Manual Imagen Universidad Nacional de Colombia PDF

Este Manual de imagen institucional es una gua prctica que establece las normas para el manejo del logosmbolo
(escudo) y logotipo UN
en sus diferentes aplicaciones grficas. Su utilizacin busca mantener la unidad visual corporativa con el fin de homogeneizar la imagen de la Universidad Nacional de Colombia en cada
uno de sus productos y establecer un parmetro de
unificacin dentro de todas las dependencias de la Universidad.
La asesora y aplicaciones de los logos podrn ser solicitadas por medio de un oficio dirigido a la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin).
Contenido
PRIMERA PARTE: ELEMENTOS DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL
Introduccin 4 SEXTA PARTE: APLICACIONES VARIAS DEL LOGOSMBOLO Y LOGOTIPO UN
Agradecimiento 5 Aplicacin logosmbolo diplomas y carn 43
Resea histrica 6 Aplicacin logosmbolo certificados 44
Smbolos institucionales 8 Aplicacin logosmbolo habladores 45
Resolucin 9 Logotipo UN para habladores 46
Resolucin modificada 12 Logotipo UN para tapetes y logosmbolo para sellos secos 47
Recomendaciones generales en la aplicacin de los logos 14 Aplicaciones incorrectas de los logos 48
Descripcin del escudo 15 SPTIMA PARTE: APLICACIN DEL LOGOTIPO UN PARA
Escudo a color 16 SEALIZACIN GENERAL
Paleta de colores y fuentes tipogrficas 17 Sealizacin vehculos 49
SEGUNDA PARTE: NIVEL NACIONAL Entrada edificios y oficinas 50
Descripcin de espacios logosmbolo lateral y central 18 Sealizacin exteriores 51
Aplicacin del logosmbolo lateral y central piezas grficas y video 19 Piezas de vestir 52
Aplicacin del logosmbolo lateral: aviso de prensa, escarapela, cartelera, Uniformes 53
vallas y tarjeta de presentacin 20 Piezas promocionales 54
Aplicacin logosmbolo papelera institucional 21 Sugerencias generales de diseo 55
Aplicacin del logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto) 22 Gua de estilo para traduccin al ingls 56
Aplicacin del logosmbolo para sobres 23 Conclusiones y Bibliografa 58
Aplicacin del logosmbolo lateral presentacin diapositivas 24
Aplicacin del logosmbolo: tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general 25
TERCERA PARTE: NIVEL SEDES
Aplicacin logosmbolo lateral y central 26
Descripcin de espacios para logosmbolo lateral y central 27
Aplicacin del logosmbolo lateral y central piezas grficas y video 28
Aplicacin del logosmbolo lateral: aviso de prensa, escarapela, carteleras,
vallas y tarjeta de presentacin 29
Aplicacin del logosmbolo central en papelera institucional 30
Aplicacin del logosmbolo papelera institucional (informe, documento, proyecto) 31
Aplicacin logosmbolo para sobres 32
Aplicacin del logosmbolo lateral presentacin diapositivas 33
Aplicacin del logosmbolo: tarjetas varias, rtulos CD, publicaciones en general 34
CUARTA PARTE: LOGOTIPO UN
Descripcin logotipo UN y sus aplicaciones 35
Aplicacin logotipo UN para sedes y retcula de su composicin individual 36
Logotipo UN denominacin de dependencias 37
QUINTA PARTE: APLICACIN WEB
Aplicacin logosmbolo sitios web 38
Encabezados, pies de pgina e indicaciones con otros servidores 39
Barra de men superior, titulacin sitio web, estructura del encabezado y fuentes 40
Estructura del pie de pgina 41
Firma para correo electrnico y estructura para dispositivos mviles 42
Manual de imagen institucional

3 UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
PRIMERA PARTE
Elementos de la imagen institucional Introduccin
El presente Manual establece los criterios que conforman la iden-

tidad visual de la Universidad Nacional de Colombia y formaliza
el uso de sus aplicaciones generales. Son smbolos que hacen
parte de nuestra memoria institucional y en este Manual repre-
sentan nuestra identidad y tradicin acadmica. Dispone acordar
unas pautas bsicas que permitan a la comunidad universitaria
un manejo homogneo y coherente de la comunicacin visual
institucional.
El Manual reordena y normaliza el material grfico que han uti-

lizado las diferentes unidades de gestin, facultades, institutos
y sedes, con el fin primordial de proteger la imagen institucional
como expresin de valores de pertenencia, pluralidad, proyec-
cin social, adems de su carcter nacional, pblico y laico.
Las excepciones a estas normas y las caractersticas no con-

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
templadas en este Manual deben ser autorizadas y definidas por
Moiss Wasserman escrito por la direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Co-
Rector municacin) y la oficina de Comunicacin Estratgica e Imagen
Beatriz Snchez Herrera institucional en la ciudad de Bogot.
Vicerrectora General
Finalmente, se aspira a que este Manual sirva de gua permanen-
Carlos Alberto Patio Villa
Director te para que todas las dependencias de la Universidad Nacional
Unidad de Medios de Comunicacin - UNIMEDIOS de Colombia se conviertan en multiplicadoras de la imagen insti-
tucional tanto para publicaciones impresas como para eventos
Realizacin
UNIMEDIOS en general.
Diseo y diagramacin
Unimedios - Comunicacin Estratgica e Imagen Institucional
Correccin de estilo
Vernica Barreto Riveros
Diana Snchez Saray
Segunda Edicin, 2009

Bogot, Colombia 2009

4
Agradecimientos
Al maestro Francisco Antonio Duarte Medina, quien redibuj en
1947 la versin final del escudo, y a Ricardo Velsquez, por su Universidad, entrega a la comunidad universitaria el Manual de ima-
diseo del logotipo UN en 1967, considerados los creadores de la gen institucional, bajo la supervisin del rector Moiss Wasserman,
iconografa de la Universidad Nacional de Colombia, que es fuente la Vicerrectora general, Beatriz Snchez Herrera; el director de Uni-
primordial de este Manual. Los dos fueron profesores de la Facul- medios, Carlos Alberto Patio Villa; la coordinadora de Direccin de
tad de Artes de la Sede Bogot. Unimedios Alexandra Reyes Valentino; la coordinadora de Medios
Digitales, Martha Chvez Muoz y el diseador web, Cristian Bogot
A los profesores Gabriel Surez y Fredy Chaparro, por su con- Rodrguez; el coordinador del rea de Comunicacin Estratgica de
tribucin al trabajo grfico que permiti definir los smbolos institu- Unimedios, Ramiro Alberto Chacn Martnez, y la asesora en imagen
cionales y sus caractersticas, y a Marco Aurelio Crdenas por su institucional de Unimedios, Gloria Esperanza Cifuentes Perdomo.
investigacin historiogrfica de la imagen institucional de la Uni-
versidad Nacional de Colombia, todos ellos miembros destacados Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios.
de la comunidad universitaria. Septiembre de 2009.
Agradecemos el apoyo institucional al rector Marco Palacios Rozo;

al vicerrector general Argemiro Echeverri; al secretario general,
Ramn Fayad Nafah, y a la directora de la Oficina Nacional de
Planeacin, Juanita Barbosa G. Tambin damos reconocimiento a
los miembros del Comit Nacional de Identidad Visual, durante los
aos 1997-2002: Marisol Cano Busquets, directora de la Unidad
de Medios de Comunicacin - Unimedios, Mara Yolima Surez
Quiroga, jefe Oficina de Comunicaciones e Imagen Corporativa,
Unimedios, Diego Giovanny Bermdez y Piedad Roco Gmez,
diseadores grficos de Unimedios; Fredy Chaparro, director y
docente de la Escuela de Diseo Grfico de la Facultad de Artes,
Sede Bogot; Diana Barreneche, jefe de la Oficina de Comunica-
ciones Sede Medelln, y Ricardo Ramos Castro, diseador grfico
Centro de Publicaciones Sede Manizales.
En el 2003, Unimedios continu con este proceso a cargo de Zo-

raida Rueda, directora de la Unidad de Medios de Comunicacin
- Unimedios; Eduardo Lpez, jefe de la Oficina de Comunicaciones
e Imagen Corporativa, y Catalina Bernal, diseadora grfica de la
Universidad Nacional de Colombia, quienes culminaron la primera
etapa de estandarizacin de la imagen corporativa.
En su segunda etapa, Unimedios, cuya misin es la de vigilar, re-

ordenar y normalizar el buen uso de la imagen institucional de la
Resea histrica
A lo largo de su historia, la Universidad Nacional de Colombia ha
usado diferentes smbolos e imgenes orientados a suscitar nuevas
lealtades a nuevos principios y a deslindar territorios.
Los cambios grficos han obedecido a cambios funcionales, a la

ampliacin de las reas de conocimiento y la evolucin de su entor-
no, tal como lo dice el profesor Crdenas en su investigacin histo-
riogrfica: La Institucin siempre ha creado y de manera constante
los medios grficos propicios para su evolucin institucional grfica,
diseando y empatando con sus necesidades de modernizacin, de
renovacin, cambiando de manera gradual a partir de los cambios
en sus estructuras, ya sean tecnolgicas, de ideas o de espacio y
comunicacionales1.
Con todo ello, ... La Universidad, como invencin grfica, comporta

desde sus elementos simblico visuales un amplio cuerpo refer-
encial enlazado entre sus gentes (...) As puede visualizarse una
institucin con identidad, unida a sus otras identidades internas pre-
sentes en el sistema institucional para conformar un todo unitario
enlazado de manera armnica y coherente desde sus sedes, facul-
tades, centros e institutos, a travs del reconocimiento de sus pro-
pios smbolos y maneras grficas desde su creacin hasta hoy2.
Puesto que es una amplia historiografa, tan extensa e intensa como

la misma Institucin, a continuacin se refieren algunos hitos impor-
tantes: con ocasin de un desfile de la comunidad universitaria, en
1868 se expresaba el anhelo de un cuerpo colegiado que tuviera
como nica insignia las armas de la Repblica adornando el escudo
1
Crdenas, Marco Aurelio (2001). Universidad Nacional de Colombia, cuyo color haca distinguir las varias secciones del cuerpo universi-
Iconografa Imagen Institucional, 1867-2001, Introduccin, Secretara de Sede, tario, deseos que se ratifican en el posterior discurso del entonces
Bogot, julio de 2001.
rector Manuel Anczar, quien en la sesin solemne dijo: Queridos
2
Ibdem. compaeros. Nuestros mayores, con ingenuidad de lenguaje que
3 hoi no se usa, nos hablan de la milicia togada i milicia armada
Biblioteca Central de la Universidad Nacional de Colombia, Sala UN (1868). como las dos columnas que sustentan el edificio del Estado; aquella
Anales de la Universidad Nacional de los Estados Unidos de Colombia, Tomo I,
Bogot, Imprenta de Echeverra Hermanos, 1868, pp. 360-363. con los dones de la sabidura, que constituyen la grandeza moral,
sta con las proezas del valor, que afianza la grandeza material
de las naciones. En efecto, las armas i las letras asemejan en que
ambas sostienen combates, unas y otras alcanzan merecimientos y
se enorgullecen con diplomas de honor3.
6
Resea histrica
Avanzado el siglo XX, el secretario general Otto de Greiff hace una
solicitud a Arturo Jaramillo, decano de la Facultad de Arquitectura
y Bellas Artes, y por su conducto al director de la Escuela de de la Sede Bogot. Estos hechos dieron lugar a la realizacin
Bellas Artes, Jos Rodrguez Acevedo, de lo que sera el primer de un encuentro nacional sobre esta temtica en abril de 2002, el
antecedente conocido del actual escudo: ... Se sirva remitir un cual concluy en la formacin de un Comit Nacional dirigido por la
modelo adecuado para emblema de la Universidad Nacional que Direccin de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin), con
sirva para insignia de los estudiantes4. Este encargo de 1937 la participacin de la Escuela de Diseo Grfico. Este comit trabaj
constituye el primer antecedente de la actual versin herldica. sobre una normativa mnima y los aspectos grficos a usar de manera
homognea por todos los miembros de la comunidad universitaria. El
Diez aos ms tarde, el rector Roberto Franco encarga a Francisco presente Manual es la materializacin de este largo proceso.
Antonio Duarte Medina, estudiante de la Escuela de Bellas Artes y
posterior profesor del Departamento de Dibujo de la Facultad de
Artes, reelaborar las formas del dibujo del escudo de la Universidad,
sin ninguna intervencin creadora por parte del dibujante quien
deba ajustarse a los parmetros del escudo en uso, es decir un
trabajo ms artesanal que de creacin artstica...5.
A este escudo, ya tradicional, se incorpor en 1967 como imagen

alternativa un distintivo con las iniciales UN diseado por el
arquitecto Ricardo Velsquez, director de la Oficina de Planeacin.
Este smbolo permita un uso ms verstil y novedoso, y dada la
aceptacin que tuvo en la comunidad universitaria, se integr a la
iconografa institucional.
En los aos posteriores comenzaron a surgir diversas interpretaciones

tanto del escudo como del logotipo UN y en muchos casos las
distintas unidades de gestin acadmico administrativas o de
gestin administrativas disearon imgenes independientes. Esta
situacin condujo a que a finales de la dcada de los noventa las
sedes promovieran programas de identidad y ordenamiento visual.
La Sede Bogot adelant un proyecto de investigacin dirigido 4

Cartas de Otto de Greiff, Bogot, 31 de agosto de 1937, y de Arturo Jaramillo,
por el profesor Gabriel Surez entre 1999 y 2001, en la cual se 1 de septiembre de 1937.
rescat el dibujo del maestro Duarte y se precis una relacin con 5
la denominacin Universidad Nacional de Colombia en donde se Crdenas, Ob. cit., nota a la presentacin del maestro Francisco Antonio
Duarte.
resalta y se da ms categora a la palabra NACIONAL. En el mismo
sentido, la Sede Manizales dio a conocer en el 2002 un proyecto
de Manual de imagen institucional que incorpora elementos de
uno diseado con anterioridad en la Sede Medelln y del proyecto

Smbolos institucionales
El escudo expresa la tradicin acadmica e institucional y forma parte del

imaginario de la comunidad y del patrimonio de la Universidad.
El logotipo es la forma grfica de mostrar el nombre o la razn social de la

institucin: Universidad Nacional de Colombia.
El logosmbolo es la composicin grfica que articula el escudo con el logotipo.
El logotipo UN es una composicin geomtrica con la sigla UN altamente

El escudo, dibujado en El logotipo, propuesta realizada por
1947 por Francisco Antonio el profesor Gabriel Surez resaltando el difundida con caractersticas y proporciones determinadas, con la cual se ha
Duarte Medina. carcter nacional (1998). identificado a la Universidad.
La bandera formada por el logosmbolo (escudo a color) centrado, sobre fondo

blanco. Sus elementos iconogrficos son herldicos, dispuestos en 1937.
Los colores: verde y blanco.
Los anteriores elementos son ampliamente aplicados en diferentes

El logosmbolo, propuesta aplicacin central. medios y piezas, por eso es indispensable establecer normas que
permitan un uso coherente y verstil de nuestros identificadores.
Estos smbolos institucionales estn respaldados por la Resolucin
No. 001008 de Rectora, del 14 de agosto de 2003, y la Resolucin
No. 517, del 20 de abril de 2009
El logotipo UN, propuesta grfica El logotipo UN, acompaado del

realizada por Ricardo Velsquez en 1967. nombre de la Universidad.
La bandera, compuesta por el logosmbolo escudo a color central sobre fondo

blanco. La Universidad se identifica con los colores verde y blanco.

8
Nota: Estos anexos corresponden a la resoluciones y se encuentran a escala. Resolucin 001008

RECTORA GENERAL
RESOLUCIN No. 001008, 14 DE AGOSTO DE 2003
Por la cual se formalizan los smbolos de identidad visual de la

Universidad y se definen las aplicaciones
generales para su utilizacin
EL RECTOR GENERAL DE LA
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA,
en uso de sus facultades legales y estatuarias y
CONSIDERANDO
Que los smbolos que utiliza la Universidad representan su identidad

y tradicin acadmica, forman parte de su memoria institucional y se
constituyen en valores culturales para la comunidad
Que su utilizacin homognea y coherente contribuye a reforzar y
proteger su imagen institucional.
Que la Universidad estudia y enriquece la cultura y es su deber
propender por la conservacin del patrimonio cultural colombiano.
RESUELVE:
Artculo 1. Formalizar como smbolos de la Universidad Nacional de

Colombia los enunciados a continuacin:
1. El escudo diseado en 1937 por solicitud del entonces Rector
General Dr. Roberto Franco y por el Secretario General Otto de Greiff y
revisado en 1947 por el maestro Francisco Duarte, tal y como aparece
en el anexo grfico No. 1.
2. El logotipo con las iniciales UN diseado en 1967 por el arquitecto
Ricardo Velsquez, tal y como aparece en el anexo grfico No. 2.
Artculo 2. Determinar la siguiente normativa bsica de identidad
visual de la Institucin para la utilizacin y aplicacin de los smbolos
formalizados: 1. La razn social de la Institucin es: Universidad Nacional
de Colombia. No se deben omitir palabras o usar abreviaciones.
2. Los parmetros generales para la utilizacin y aplicacin del
escudo de la Universidad Nacional de Colombia son:
2.1. La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a

Resolucin 001008
una altura mayor o igual a cuatro centmetros corresponder al modelo

establecido en el anexo No. 1.
2.2. La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a
una altura menor a cuatro centmetros y mnimo de un centmetro ocho
milmetros corresponder al modelo establecido en el anexo No. 1.
2.3. Para la papelera institucional y especficamente para la
correspondencia, siempre se utilizar el escudo acompaado por
el texto Universidad Nacional de Colombia y de acuerdo con las
necesidades se adicionar: el nombre de la oficina o unidad de apoyo
a la gestin, si se trata del nivel nacional, o el nombre de la sede
si se trata del nivel sede y los respectivos nombres de las oficinas
o unidades de apoyo a la gestin. Su localizacin en la hoja podr
ser lateral, en el rea superior derecha y su utilizacin se realizar
de acuerdo con los modelos de aplicacin establecidos en el anexo
grfico No. 3.
2.4. La utilizacin del escudo y los textos que lo acompaan,
centrado en la parte superior de la hoja, ser opcional de acuerdo con
las necesidades de cada unidad, segn los modelos de aplicacin
establecidos en el anexo grfico No. 4.
2.5. Para su uso y en el espritu de austeridad en el gasto,
se utilizar: la reproduccin en blanco y negro para la papelera
institucional y especialmente para la correspondencia. La versin a
color se reproducir tal y como aparece en el anexo grfico No. 5 y
su utilizacin ser definida en el Manual de imagen institucional de la
Universidad Nacional de Colombia.
2.6. Los tipos de letra establecidos para los textos que acompaan
el escudo y que aparecen en los anexos grficos deben respetarse.
Dichos tipos de letra son:
A. Goudy Old Style en negrilla: se utilizar para los siguientes
textos: Universidad Nacional de Colombia, el nombre de las sedes y
el nombre de las facultades.
B. Humanst521 en negrilla: se utilizar para los nombres de la oficina,
unidad de apoyo a la gestin o unidad bsica de gestin acadmico-
administrativa que, especficamente, enva la correspondencia.
3. Los parmetros generales para la utilizacin y aplicacin del
logotipo de la Universidad Nacional de Colombia con las iniciales UN
son:
3.1. Se realizar de acuerdo con las proporciones establecidas en
el anexo grfico No. 2.
3.2. Su aplicacin tendr un carcter ms informal y se orientar

10
Resolucin 001008
principalmente a uniformes, marcas de vehculos, vallas, carteleras,

proyectos de sealizacin, productos de mercadeo.
3.3. El logotipo podr acompaarse del texto Universidad Nacional
de Colombia y del nombre de las sedes si se considera necesaria su
especificacin y se realizar de acuerdo con los modelos establecidos
en el anexo grfico No. 6.
3.4. El tipo de letra establecido para los textos que acompaan el
logotipo y que aparece en los anexos grficos debe respetarse. Dicho
tipo de letra es: Futura Light.
4. El color que caracterizar a la Universidad Nacional de Colombia
ser el verde, de acuerdo con las especificaciones establecidas en el
anexo grfico No. 7.
5. Para la aplicacin del logotipo, en especial en los productos de
mercadeo, se podrn utilizar, a discrecin, otros colores.
Artculo 3. Ninguna unidad de la Universidad Nacional de Colombia
puede incorporar smbolos, logotipos o logosmbolos diferentes a los
dispuestos oficialmente como representativos de su identidad visual.
Artculo 4. En el trmino de dos meses, el Manual de imagen
institucional de la Universidad Nacional de Colombia reglamentar
las especificaciones referentes al uso o aplicaciones detalladas de
los smbolos que identifican la Institucin y que se formalizan en esta
resolucin.
Artculo 5. Para facilitar el uso de los smbolos establecidos en la
presente resolucin, los miembros de la comunidad universitaria
podrn consultar la siguiente direccin electrnica: www.unal.edu.co/
unimedios/corporativa/escudos.htm
Artculo 6. La presente resolucin rige a partir del 1 de enero de 2004.
COMUNQUESE Y CMPLASE.
Dada en Bogot D.C., el da 14 del mes de agosto de 2003.
MARCO PALACIOS ROZO

Rector

Resolucin modificada
trata del nivel de sede y los respectivos nombres de las facultades,
departamentos, institutos, escuelas, centros. Su localizacin en la
hoja deber ser central, su utilizacin se realizar de acuerdo con
los modelos de aplicacin establecidos en el anexo grfico No. 4.
Artculo 3. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008

del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.5, el cual
quedar as: Para su uso y en el espritu de austeridad en el gasto,
RESOLUCIN NMERO 517 DEL 20 DE ABRIL DE 2009 se utilizar: para la papelera institucional y especialmente para la
correspondencia, la reproduccin en blanco y negro. La versin a
Por la cual se modifica parcialmente la Resolucin No. 001008 color del escudo se aplicar para piezas asociadas con lo ritual y en
del 14 de agosto de 2003 de Rectora donde se resalte su carcter herldico, como banderas, diplomas,
placas, medallas, botones o estandartes; es decir, todas aquellas
EL RECTOR DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, piezas que involucran ritos de paso. El tamao mnimo para su
en uso de sus facultades legales y estatutarias y aplicacin es de cuatro centmetros. Los colores y la distribucin
no deben ser modificados, se reproducir tal como aparece en el
CONSIDERANDO anexo grfico No. 5.
Que mediante Resolucin No. 001008 del 14 de agosto de 2003 La excepcin a esta norma debe ser autorizada por la Direccin de
de Rectora Se formalizan los smbolos de identidad visual de la Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) y su utilizacin
Universidad Nacional de Colombia y se definen las aplicaciones ser definida en el Manual de imagen institucional de la Universidad
generales para su utilizacin. Nacional de Colombia.
Que se hace necesario modificar la Resolucin No. 001008 de
2003, para actualizar el uso de los smbolos de la Universidad El escudo a una tinta puede aplicarse en versin lateral o central
Nacional de Colombia y Manual de imagen institucional. para piezas grficas segn los modelos de aplicacin establecidos
en los anexos grficos No. 3 y No. 4.
RESUELVE
Artculo 4. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008
Artculo 1. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 del del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 5, el cual
14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.2, el cual quedar quedar as: Para la aplicacin del logotipo, en especial de los
as: La utilizacin del escudo en una dimensin proporcionada a una productos de mercadeo, se podrn utilizar a discrecin, otros
altura menor a cuatro centmetros y mnimo de dieciocho milmetros colores. Ver anexo grfico No. 7.
corresponder al modelo establecido en el anexo grfico No. 1.
Artculo 5. Modificar el Artculo 5 de la Resolucin No. 001008 del
Artculo 2. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008 14 de agosto de 2003 de Rectora, el cual quedar as: Para facilitar
del 14 de agosto de 2003 de Rectora, en su numeral 2.3 el cual el uso de los smbolos establecidos en la presente resolucin, los
quedar as: Para la papelera institucional y especficamente para miembros de la comunidad universitaria podrn solicitarlos por
la correspondencia, siempre se utilizar el escudo acompaado por medio de un oficio a la Direccin de Unimedios (Unidad de Medios
el texto Universidad Nacional de Colombia y de acuerdo con las de Comunicacin). Toda pieza grfica, digital, campaa publicitaria
necesidades se adicionar: el nombre de la oficina o Unidad de Apoyo y avisos de prensa deber llevar el logo de la Universidad Nacional
a la Gestin si se trata del nivel nacional o el nombre de la sede si se de Colombia, igualmente el aval y visto bueno de la Direccin de

12
Resolucin modificada
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin).
Para las pginas web se manejar un diseo homogneo tanto

para el cabezote como para el pie de pgina reglamentado en el
Manual de imagen institucional.
Artculo 6. Autorizar al Director de Unimedios (Unidad de Medios

de Comunicacin) para la actualizacin del Manual de imagen
institucional.
Artculo 7. Enviar copia de la presente resolucin a la Secretara

General, para efectos de su publicacin y comunicacin.
Artculo 8. La presente resolucin rige a partir de su expedicin.
PUBLQUESE, COMUNQUESE Y CMPLASE.
Dada en Bogot D.C., 20 de abril de 2009.
MOISS WASSERMAN LERNER

Rector

Recomendaciones generales en la aplicacin de los logos
La normativa, difusin y seguimiento de la identidad visual de la a una sola tinta de color diferente al negro o blanco, el logosmbolo puede ir en la
tinta respectiva.
Universidad Nacional de Colombia es responsabilidad de la Direccin
de Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) e Imagen El escudo debe ir siempre acompaado con el texto Universidad Nacional de
Corporativa, la cual asesora los parmetros de imagen institucional, y Colombia. No se debe utilizar otro tipo de composicin (con los mismos elementos)
distinta a las previstas en el presente Manual. El tamao mnimo para reproduccin
da visto bueno de publicacin de las mismas. del escudo en cualquiera de sus aplicaciones (central o lateral) es de 18 mm.
Para solicitar cualquiera de los archivos descritos en este Manual, se

debe enviar a la Direccin de Unimedios un oficio en papelera insti-
tucional firmado con el nombre de la persona responsable (directivo),
cargo, telfono, correo electrnico.
El Manual se puede consultar en la pgina de la Universidad Nacional

de Colombia: www.unimedios.unal.edu.co/ imagen.htm.
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia debe incorporar

smbolos o logotipos diferentes a los oficialmente dispuestos como identidad de la
Universidad. Para ello se dispondrn en este Manual los parmetros necesarios de
identificacin.
Los smbolos institucionales de la Universidad Nacional de Colombia estn

debidamente registrados y cualquier uso por parte de personas ajenas a la Universidad,
sin la debida autorizacin, puede acarrear acciones jurdicas.
La razn social de la Institucin es: Universidad Nacional de Colombia, no deben

omitirse palabras o usar abreviaciones.
En ningn caso se debe referir a la Universidad con otras denominaciones como

la Nacional, la Nacho, la UN o cualquier otra forma grfica visual o verbal diferente a la
establecida en este Manual ya que confunde y vende una idea errnea de la Universidad
Nacional de Colombia. Es de saberse que el comit intelectual e institucional de la
Universidad solo respalda los smbolos y denominaciones establecidos por la Resolucin
No. 001008, de agosto 14 de 2003.
No se deben cambiar las caractersticas, elementos, atributos, proporciones y

relaciones establecidos.
Por ningn motivo se debe intervenir en la composicin del logosmbolo (escudo) y

del logotipo UN, ni aplicar el uso de medios tonos, sombras, texturas, etc.
El logosmbolo (escudo) debe ir siempre en lnea o plano, es decir a una tinta,

negra o blanca, dependiendo cul contraste quede mejor con el fondo que se est
trabajando. Nunca se debe reproducir en tonos diferentes a menos que el diseo vaya

14
Descripcin del escudo
El escudo es el smbolo institucional por excelencia, su carcter

tradicional y emblemtico permite representar a la Universidad
Nacional de Colombia como una institucin seria, unificada y trans-
parente. Para su aplicacin se deben cumplir las normas generales
que permiten su uso coherente. Sus elementos iconogrficos son
los herldicos, dispuestos en 1937.
Afiche de difusin Escudo Universidad Nacional de Colombia, 2001. Francisco

Antonio Duarte, Marco Aurelio Crdenas, Gabriel Surez y Felipe Padilla, profesores
de la Facultad de Artes de la Universidad Nacional de Colombia, Sede Bogot.
Los colores son muy importantes en la herldica, por eso la representacin de
Los colores del escudo son: verde, azul, rojo, amarillo, caf, ocre, gris, blanco ellos en una sola tinta se hace con texturas de lneas con una direccin definida
y negro para cada color

Escudo a color
Se recomienda el uso de este escudo en piezas asociadas con lo

ritual y en donde se resalte su carcter herldico, como banderas,
placas, medallas, botones, estandartes, diplomas (pregrado, diplo-
mado, maestra, especializacin y doctorado), es decir, todas
aquellas piezas que involucran ritos de paso.
La excepcin a esta norma debe ser autorizada y definida por es-

crito por la Unidad de Medios de Comunicacin - Unimedios.
El tamao mnimo para su aplicacin es de cuatro centmetros.

Los colores y la distribucin no deben ser modificados ni ninguno
La aplicacin del escudo a color para la bandera es central, sobre fondo blanco
de sus elementos se puede intervenir. Su uso debe hacerse sobre (medida aproximada 2,20 x 1,50 m).
fondo blanco, sin tramas, texturas, fotografas o degradados, ya
que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
Modelo aplicacin escudo a color para botones (dimetro 18 mm).
Aplicacin del escudo a color central y lateral.

16
Paleta de colores Fuentes tipogrficas
Los tipos de letra (fuentes tipogrficas) para sealar las depen-

dencias en cualquiera de sus aplicaciones deben ser las men-
cionadas a continuacin. Los nombres de las dependencias
siempre van en maysculas. En ningn caso se puede usar el
estilo itlica o cursiva.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ
Alfabeto principal
Tipo de letra: Goudy Old Style normal y negrilla.

Se usa para sealar las dependencias del nivel 1, nivel 2 y nivel 3.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ
Alfabeto complementario
Tipo de letra: Humanst521 normal y negrilla.

Se usa para nombrar las dependencias que corresponden al nivel 4 y nivel 5.
El color oficial de la Universidad Nacional de Colombia es el verde

acompaado del blanco, identificado en la paleta como verde institucional. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
Los colores que se mencionan son los que deben representar a la Universidad;
su eleccin se realiz teniendo en cuenta parmetros de esttica visual. Se debe
WXYZ
remitir a esta paleta de colores para hacer la composicin de la pieza que se Alfabeto para completar el logotipo UN
est diseando. No se deben usar colores que no se encuentren disponibles en
esta paleta. En la realizacin de aplicaciones se pueden combinar los colores Tipo de letra: Futura Light.
que se presentan a continuacin con el color institucional, siempre y cuando el Es el nico tipo de letra que se debe usar para acompaar el logotipo UN.
diseo contenga como mnimo 10% de este ltimo.
En cuanto a los stand institucionales que participan en forma externa

(ferias, congresos, eventos, etc.), estos debern llevar mnimo el 50% del color ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
institucional.
VWXYZ
Para presentaciones en Microsoft Office PowerPoint, se deber tener en
cuenta la paleta de colores. Igualmente para el diseo de los contenidos en las Se sugiere como fuente de apoyo: Arial para redactar las cartas y
pginas web. complementar las composiciones grficas.

SEGUNDA PARTE
Nivel nacional Descripcin de espacios logosmbolo lateral y central
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin lateral.
En la descripcin de espacios aplicacin lateral y central se ha
definido un sistema sencillo para sealar las dependencias de la
Universidad Nacional de Colombia. Teniendo en cuenta que la
mayora de las publicaciones que se producen en la Institucin van
dirigidas a un pblico ajeno a la comunidad universitaria, se quiere
dar a conocer la estructura que conforma la Universidad y hacer
accesible dentro de sta la ubicacin de la oficina, el instituto, la
unidad o el centro que enva el comunicado, para as poder facilitar
la comunicacin entre las diferentes partes.
Los distintos niveles de dependencias tienen un lugar dentro de

la composicin del logosmbolo y unas caractersticas especficas
de tipo de letra. En ningn caso se usarn letras minsculas para
cualquiera de los niveles. El nombre del programa o proyecto que
enva la correspondencia, que pertenece al nivel 4, o el ltimo nivel
que se aplique debe ir en negrilla.
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin central.
Nivel 1: logosmbolo.
Nivel 2: oficina principal (rectora, vicerrectoras, etc.).
Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc.
Nivel 4: programa o proyecto.
Fuentes (tipo de letra).
Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla.

Nivel 2: Goudy Old Style normal.
Nivel 3: Humanst521 normal.
Nivel 4: Humanst521 negrilla.
18
Aplicacin logosmbolo lateral y central
piezas grficas y video Nivel nacional
El escudo no se puede intervenir ni modificar, su uso debe hacerse sobre fondo Aplicacin escudo invertido
blanco o fondos planos sin texturas, degradados, fotografas ni imgenes.
La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm en forma proporcionada con

el texto.
Tanto la aplicacin central como la lateral del logosmbolo (escudo) deben contar
con un rea mnima de 5 mm de espacio libre, para as asegurar que ninguna letra
o imagen intervenga la composicin.
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) asesora en los parmetros de

imagen institucional, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Para solicitar
los archivos del logosmbolo (escudo) o logotipo UN se debe enviar un oficio dirigido
a la Direccin de Unimedios firmado con el nombre de la persona responsable
(directivo), cargo, telfono, correo electrnico.
Nivel 1: logosmbolo nivel nacional..

El ltimo nivel que se aplique deber quedar en negrilla.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad

para impresos y videos Fuentes (tipo de letra).
Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla.
ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y
Nivel 2: Goudy Old Style normal.
cuando aporte en un 50% cada entidad.
En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el Nivel 3: Humanst521 normal.
logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Nivel 4: Humanst521 negrilla.

Aplicacin logosmbolo lateral: aviso de prensa
Nivel nacional escarapela, carteleras, vallas y tarjeta de presentacin
Para avisos de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjetas de presentacin Medida aproximada para escarapela es de 10 cm x 12,5 cm aproximadamente.
aplica la versin lateral nicamente.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para avisos de
El logosmbolo siempre debe ir en la esquina superior derecha, con sus prensa, vallas y escarpela (eventos)
respectivos niveles. Es importante tener en cuenta la proporcin del logosmbolo, y
la altura mnimadel escudo de 18 mm. Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral
En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el
logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc.
Modelo para tarjeta de presentacin.
Su aplicacin es de uso exclusivo para directivas, decanos, profesores y jefes

de oficina.
Se imprimar a una sola tinta, color negro, el color del papel ser blanco o tonos
suaves y el gramaje puede oscilar entre 150 y 180 gr.
Aplicacin escudo invertido.
En la parte inferior va el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao.

20
Aplicacin logosmbolo papelera institucional Nivel nacional
Aplica nicamente la versin central del logosmbolo, para todas las
dependencias de la Universidad.
El uso del logosmbolo para nombrar la dependencia en su apli-

cacin central, con la debida normativa, debe ser una constante en
las piezas generalmente usadas.
A continuacin se dan los parmetros generales para hacer la correcta

denominacin en la papelera de la respectiva dependencia.
El logosmbolo de la hoja carta u oficio debe ser en tinta negra nicamente.
El archivo que corresponde a su dependencia, debe ser solicitado a la Direccin de

Unimedios por medio de un oficio con los siguientes datos:
Nombre de la dependencia que corresponde al nivel 1, nivel 2, nivel 3 o nivel 4.
Unimedios enviar un archivo en Microsoft Office Word para reemplazar los datos,
de pie de pgina
direccin, telfonos, fax o telefax, correo electrnico, ciudad, se utiliza tipo de letra
Arial en 8 puntos.
Igualmente, el eslogan de la campaa que se indique en cada ao.

Ejemplo: eslogan 2008-2009 ciencia y tecnologa para el pas
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial en 8 puntos.

donde haya un convenio, acuerdo, contrato, etc.
Este caso especfico deber estar respaldado por escrito con el nmero del
convenio, acuerdo, contrato, etc. Se aplicar el escudo lateral ubicado a la derecha y
el logo(s) de la otra entidad(es) deber ir a la izquierda. El pie de pgina ir centrado,
con los datos correspondientes de la dependencia de la Universidad. Se imprimir
en tinta negra nicamente. El diseo de la papelera deber ser autorizado por la
Direccin de Unimedios antes de imprimir.

Aplicacin logosmbolo papelera institucional
Nivel nacional (informe, documento, proyecto)
Cuando el oficio, documento, informe, proyecto contiene ms de tres hojas, el
logo queda solo en la primera hoja.
Para pie de pgina se utiliza tipo de letra Arial normal 8 puntos.

22
Aplicacin logosmbolo para sobres Nivel nacional
Aplicacin logosmbolo para sobre de manila, sobre blanco tamao carta u oficio Aplicacin logosmbolo para sobre blanco tamao 23 x 11,5 aproximadamente.
la altura mnima del logosmbolo debe ser de 25 mm proporcionada con el texto.
La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm, proporcionada con el texto.
Para pie de pgina se utiliza tipo

de letra Arial normal 10 puntos.
Nivel 1: logosmbolo nivel nacional.
El pie de pgina debe llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada ao. Nivel 3: direccin, divisin, seccin, unidad, etc.
Ejemplo: eslogan 2008-2009. Nivel 4: programa o proyecto.

Aplicacin logosmbolo lateral
Nivel nacional presentacin diapositivas
Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosmbolo lateral nicamente, Modelo escudo invertido.
el cual deber ir en el encabezado de toda la presentacin en la parte superior
derecha, con sus respectivos niveles.
En el pie de pgina deber ir el eslogan de la campaa vigente en ese ao.
La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 30 mm.
Nivel Nacional.

para presentaciones
Si la presentacin va acompaada por otra entidad deber aplicarse el escudo

lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda,
siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad.
Nivel 1: logosmbolo nivel nacional.


24
Aplicacin logosmbolo: tarjetas varias,
rtulos CD, publicaciones en general Nivel nacional
Para tarjetas de invitacin, felicitacin, condolencias, agradecimien- El logosmbolo central o lateral en publicaciones impresas como afiches,
pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, portadas, etc, se debe ubicar en el
tos etc., aplica la versin central del logosmbolo nicamente tanto centro superior o inferior de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en
para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en la parte cuenta las anteriores especificaciones del logosmbolo.
superior central en negro o en blanco, dependiendo cul contraste
queda mejor con el fondo sobre el que se est trabajando; a menos
que el diseo vaya a una sola tinta de color diferente al negro o
blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde est ubicado
el logosmbolo no puede tener tramas, texturas, fotografas o degra-
dados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
Aplicacin logosmbolo para

tarjetas varias.
Para marcar rtulos (CD) aplica la versin central del logosmbolo, igualmente Aplicacin logosmbolo cuando van varias dependencias
puede aplicar el logotipo UN con sus niveles correspondientes. de la Universidad
La altura mnima del logosmbolo (escudo) es de 18 mm proporcionada con el Aplica solamente el logosmbolo central.
texto.

TERCERA PARTE
Nivel sedes Aplicacin de logosmbolo lateral y central

26
Descripcin de espacios para logosmbolo
lateral y central Nivel sedes
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin lateral. En la descripcin de espacios aplicacin lateral y central se ha definido
un sistema sencillo para sealar las dependencias de la Universidad
Nacional de Colombia. Teniendo en cuenta que la mayora de las
publicaciones que se producen en la Institucin van dirigidas a un
pblico ajeno a la comunidad universitaria, se quiere dar a conocer la
estructura que conforma la Universidad y hacer accesible dentro de
sta la ubicacin de la oficina, el instituto, la unidad o el centro que
enva el comunicado, para as poder facilitar la comunicacin entre
las diferentes partes.
Los distintos niveles de dependencias tienen un lugar dentro de la

composicin del logosmbolo y unas caractersticas especficas de
tipo de letra. En ningn caso se usarn letras minsculas para cual-
quiera de los niveles. El nombre del programa o proyecto que enva
la correspondencia, que pertenece al nivel 4, o el ltimo nivel que se
aplique debe ir en negrilla.
Descripcin de espacio para cada nivel de dependencia, en la opcin central.

Nivel sedes piezas grficas y video
El escudo no se puede intervenir ni modificar, su uso debe hacerse sobre fondo Aplicacin escudo invertido
blanco o fondos planos sin texturas, degradados, fotografas ni imgenes.
La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm en forma proporcionada con

el texto.
Tanto la aplicacin central como la lateral del logosmbolo (escudo) deben contar
con un rea mnima de 5 mm de espacio libre, para as asegurar que ninguna letra o
imagen intervenga la composicin.
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) asesora en los parmetros de

imagen institucional, y da visto bueno de publicacin de las mismas. Para solicitar
los archivos del logosmbolo (escudo) o logotipo UN se debe enviar un oficio dirigido
a la Direccin de Unimedios firmado con el nombre de la persona responsable
(directivo), cargo, telfono, correo electrnico.
El ltimo nivel que se aplique deber quedar en negrilla. Nivel 2: sede.
Nivel 3: facultad.
Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidadpara Fuentes (tipo de letra).
impresos y videos
Nivel 1: logosmbolo Goudy Old Style negrilla.
Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral
ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda, siempre y Nivel 2: Goudy Old Style negrilla.
cuando aporte en un 50% cada entidad. Nivel 3: Humanst521 normal
En caso de que la otra entidad(es) aporte en menor proporcin, se deber poner el Nivel 4: Humanst521 normal.
logo en la parte inferior con el texto: apoya, participa, auspicia, convenio, etc. Nivel 5: Humanst521 negrilla.

28
Aplicacin logosmbolo lateral: aviso de prensa,
escarapela, carteleras, vallas y tarjeta de presentacin Nivel sedes
Para avisos de prensa, escarapela, carteleras, vallas y tarjetas de presentacin Medida aproximada para escarapela es de 10 cm x 12,5 cm aproximadamente.
aplica la versin lateral nicamente.
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad para avisos de
El logosmbolo siempre debe ir en la esquina superior derecha, con sus prensa y escarapela (eventos)
respectivos niveles. Es importante tener en cuenta la proporcin del logosmbolo, y
la altura mnima del escudo de 18 mm. Si el diseo va acompaado por otra entidad deber aplicarse el escudo lateral
Modelo para tarjeta de presentacin.
Su aplicacin es de uso exclusivo para directivas, decanos, profesores y jefes

de oficina.
Se imprimar a una sola tinta, color negro, el color del papel ser blanco o tonos
suaves y el gramaje puede oscilar entre 150 y 180 gr.
Aplicacin escudo invertido.
Se utiliza tipo de letra Arial 8 puntos negrilla para nombre y cargo.

Para la direccin y dems datos la Arial 8 puntos en altas y bajas.
En la parte inferior va el eslogan de la campaa que est vigente en ese ao.

Aplicacin logosmbolo central en
Nivel sedes papelera institucional
Aplica nicamente la versin central del logosmbolo para todas las

dependencias de la Universidad.
El uso del logosmbolo para nombrar la dependencia en su apli-

cacin central, con la debida normativa, debe ser una constante en
las piezas generalmente usadas.
A continuacin se dan los parmetros generales para hacer uso de la

correcta denominacin en la papelera de la respectiva dependencia.
El logosmbolo debe ir en tinta negra nicamente.
El archivo que corresponde a su dependencia, debe ser solicitado a la Direccin

de Unimedios por medio de un oficio con los siguientes datos:
Nombre de la sede.
Facultad o nombre de la dependencia del nivel sede que corresponde al nivel 2,

nivel 3, nivel 4 o nivel 5.
Unimedios enviar un archivo en Microsoft Office Word para reemplazar los

datos, de pie de pgina direccin, telfonos, fax o telefax, correo electrnico, ciudad,
se utiliza tipo de letra Arial en 8 puntos.
Igualmente, deber llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada ao.

Ejemplo: eslogan 2008-2009 ciencia y tecnologa para el pas

donde haya un convenio, acuerdo, contrato, etc.
Este caso especfico deber estar respaldado por escrito con el nmero del
convenio, acuerdo, contrato, etc. Se aplicar el escudo lateral ubicado a la derecha
y el logo(s) de la otra entidad(es) deber ir a la izquierda. El pie de pgina ir
centrado, con los datos correspondientes de la dependencia de la Universidad, y se
imprimir en tinta negra nicamente. El diseo de la papelera deber ser autorizado
por la direccin de Unimedios antes de imprimir.

30
Aplicacin logosmbolo papelera institucional
(Informe, documento, proyecto, etc.) Nivel sedes
Cuando el oficio o documento contiene ms de tres hojas, el logo queda solo
en la primera hoja.

Nivel sedes Aplicacin logosmbolo para sobres
Aplicacin logosmbolo para sobre de manila, sobre blanco tamao carta u oficio Aplicacin logosmbolo para sobre blanco tamao 23 x 11,5 aproximadamente.
la altura mnima del logosmbolo debe ser de 25 mm proporcionada con el texto.
La altura mnima del escudo debe ser de 18 mm, proporcionada con el texto.
Para pie de pgina se utiliza tipo de

letra Arial normal 10 puntos.
Nivel 2: sede.
Nivel 3: facultad.
El pie de pgina debe llevar el eslogan de la campaa que se indique en cada Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela.
ao. Ejemplo: eslogan 2008-2009. Nivel 5: programa o proyecto.

32
presentacin diapositivas Nivel sedes
Modelo escudo invertido. Para presentaciones de diapositivas, aplica el logosmbolo lateral nicamente,
el cual deber ir en el encabezado de toda la presentacin en la parte superior dere-
cha, con sus respectivos niveles.
En el pie de pgina deber ir el eslogan de la campaa que est vigente en ese

ao y podrn ir logotipos tipogrficos aprobados por Unimedios.
La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 30 mm.
Nivel Sedes.

para presentaciones
Si la presentacin va acompaada por otra entidad deber aplicarse el escudo

lateral ubicado a la derecha y el logo de la otra entidad deber ir a la izquierda,
siempre y cuando aporte en un 50% cada entidad.
Nivel 2: sede.
Nivel 3: facultad.
Nivel 4: departamento, instituto, centro, escuela.

Aplicacin del logosmbolo en tarjetas varias,
Nivel sedes rtulos CD, publicaciones en general
Para tarjetas de invitacin, felicitacin, condolencias, agradecimien- El logosmbolo central o lateral en publicaciones impresas como afiches,
pendones, plegables, libros, cartillas, revistas, portadas, etc, se debe ubicar en el
tos etc., aplica la versin central del logosmbolo nicamente tanto centro superior o inferior de la pieza. Para estas aplicaciones, se deben tener en
para el nivel nacional como para sedes, el cual debe ir en la parte cuenta las anteriores especificaciones del logosmbolo.
superior central en negro o en blanco, dependiendo cul contraste
queda mejor con el fondo sobre el que se est trabajando; a menos
que el diseo vaya a una sola tinta de color diferente al negro o
blanco, puede ir en la tinta respectiva. El fondo donde est ubicado
el logosmbolo no puede tener tramas, texturas, fotografas o degra-
dados, ya que distorsionan la legibilidad de la identidad visual.
Aplicacin logosmbolo para

tarjetas varias.
Aplicacin logosmbolo cuando van varias dependencias

Para marcar rtulos (CD) aplica la versin central del logosmbolo, igualmente
puede aplicar el logotipo UN con sus niveles correspondientes. de la Universidad
La altura mnima del logosmbolo (escudo) es de 18 mm proporcionada con el Aplica solamente el logosmbolo central.
texto.

34
CUARTA PARTE
Descripcin del logotipo UN y sus aplicaciones Retcula del la composicin del logotipo UN individual
La aplicacin de este smbolo es de carcter interno para promocin Diseado por el arquitecto Ricardo Velsquez,
profesor de la Facultad de Artes (1967).
e identidad.
Se puede utilizar tanto para piezas grficas como para proyectos

de sealizacin, uniformes, productos de mercadeo, etc.
Puede ser aplicado solo o acompaado del texto Universidad Na-

cional de Colombia, como se muestra a continuacin, en el tipo de
letra Futura Light, nicamente centrado. De igual forma, se puede
aadir el nombre de la sede, dependencia, facultad, departamento,
etc. No podr aplicarse en forma lateral. No se debe utilizar otro
tipo de composicin (con los mismos elementos) distinta a las pre-
vistas en el presente Manual.
El logotipo UN debe estar en color plano, siguiendo los parmetros

de color que se dan en la paleta de colores . Retcula de la composicin del logotipo UN en su aplicacin individual.
El logotipo UN usado de forma individual o acompaado del texto puede ir en

cualquiera de los colores permitidos en la paleta de color.
El logotipo UN y el texto que lo acompae deben llevar el mismo color.
Tanto la aplicacin individual como la acompaada de texto del logotipo UN
deben contar con un rea alrededor de 5 mm, de espacio libre, para as asegurar Esta aplicacin sirve para lomos de libro, acompaado de texto o individual y
que ninguna letra o imagen intervenga la composicin. piezas de mercadeo.

Aplicacin del logotipo UN para sedes

36
Logotipo UN denominacin de dependencias
Nivel Nacional. Nivel Sedes.
Aplicacin del logotipo UN con dependencias. Aplicacin del logotipo UN con dependencias.
Tipo de letra Futura Light Tipo de letra Futura Light
Aplicacin del logotipo UN invertido, con dependencias. Aplicacin del logotipo UN invertido, con dependencias.

QUINTA PARTE
Aplicacin en Web
El actual sitio web de la Universidad Nacional de Colombia resuelve los

mnimos de diseo en funcin de la identidad visual de la Institucin, de
alinear a la red Unal con las polticas de publicacin para entidades del
Estado dadas por el Programa Agenda de Conectividad del Ministerio de
Comunicaciones. Adems provee una propuesta de navegacin bsica
compuesta por tres regiones que permiten organizar con coherencia los
contenidos y a la vez integrar las expectativas grficas de los proyectos
web de sitios derivados de este diseo, beneficiando finalmente al
usuario con un solo modelo de lectura de los sitios web institucionales,
teniendo como resultado la ubicacin de nuestra Institucin como una de
las universidades con ms coherencia grfica en todas sus pginas.
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) - Medios Digitales asesora

en los parmetros de imagen institucional de pginas web, y da visto bueno de
publicacin de las mismas.
Las plantillas para la realizacin del diseo pueden ser descargadas en la siguiente
direccin: www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas
Las dependencias que las requieran en otros idiomas debern ser solicitadas a
Unimedios (Unidad de Medios de Comunicacin) - Medios Digitales (ext. 18280).
Consulte la gua de estilo para traduccin al ingls (ver pgina 56).
Los requisitos para solicitar la publicacin y creacin de un sitio web en el

servidor de la Universidad Nacional de Colombia son:
1. Solicitar los lineamientos de imagen institucional para la creacin de sitios web a

Unimedios - Medios Digitales (ext. 18280).
2. Llamar a la Mesa de Ayuda (ext. 81000) y solicitar el ticket de la creacin de la

direccin y el espacio web.
3. Redactar oficio dirigido a la Secretara General (para aprobacin y visto bueno del
dominio y hosting), que deber ir firmado con el nombre de la persona responsable
(directivo), cdula, cargo, telfono, correo electrnico, nmero del ticket y el nombre
de la direccin que le hayan asignado en la Mesa de ayuda.
Ej: www.unimedios.unal.edu.co.
4. Verificar en el Centro de Cmputo (ext. 12025) la aprobacin del dominio y hosting.
5. La capacidad mxima de almacenamiento va de acuerdo a los estndares dados

por la Direccin Nacional de Informtica y Comunicaciones (DNIC).
6. Revisin de los sitios web solicitados a la Mesa de Ayuda por parte de Unimedios -
Medios Digitales en la parte de imagen institucional aplicada a pginas web.
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia debe incorporar
El rea editable de cada una de las pginas web (pginas principales, sitios, logos o logotipos diferentes a los oficialmente dispuestos como identidad de la
micrositios) deber tener un diseo sencillo de fcil navegacin, teniendo en cuenta Universidad. Para ello se disponen en este Manual los parmetros necesarios de
el uso cromtico y tipogrfico. identificacin.

38
Encabezados, pgina web e indicaciones con
otros servidores Aplicacin en Web nivel nacional y sedes
El nivel nacional y cada una de sus sedes cuentan con una plantilla
especfica. Los diseos de las plantillas conservan las mismas
caractersticas estructurales, pero se diferencian por su color, el cual
ha sido producto de su antecedente grfico e imaginario cromtico
de la regin geogrfica en donde se hallan ubicadas las sedes.
Las plantillas pueden ser descargadas de la pgina:

www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas
Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia de

nivel nacional o sede podr utilizar las plantillas para diseo de
pginas web establecidas por el Manual de imagen institucional en
otro servidor diferente al de la Universidad Nacional de Colombia,
ni disear una pgina diferente a la establecida en este Manual,
aunque se encuentre en otro servidor o dominio. La Universidad no
certifica sitios web que se encuentren fuera del dominio unal.edu.co.
Igualmente, todas las pginas que se encuentren en este dominio
deben ingresar a travs de la pgina principal de la Universidad
poniendo el navegador que utilice como pgina de inicio la direccin
www.unal.edu.co.
Para la creacin de la pgina web, el diseo debe estar orientado

al servicio que presta cada dependencia, manteniendo buenas
prcticas en la web evitando el envi de informacin no solicitada
de manera intrusiva y no administrable. Las plantillas tendrn que
ajustarse a los colores correspondientes de cada sede.
Archivo comprimido (ZIP) que contiene las carpetas del sitio que almacenan: la
plantilla con extensin DWT (Dreamweaver Template), las imgenes vinculadas y el
archivo de estilos CSS (fuentes bsicas).

Barra de men Titulacin del sitio web
Para la identificacin del ttulo de la pgina en una fuente Georgia

a un tamao de 20 pixeles justificada a la derecha, se define en
dos lneas de texto que determinan los tipos de dependencia, de
acuerdo con la jerarqua organizacional de la Universidad Nacional
de Colombia.
Estructura del encabezado

La posicin del logosmbolo en los sitios web de la Universidad Nacional de
Colombia ocupa la esquina superior izquierda de la pantalla. Debe ir en la aplicacin
lateral, usando el logosmbolo del nivel nacional.
En la esquina superior derecha de acuerdo al documento que contiene los

lineamientos y criterios de las fases de Gobierno en Lnea establecidos en el Decreto
Disposicin de men superior. 1151 de 2008, debe ir el escudo de la Repblica de Colombia a una altura igual a la
que tiene el escudo de la Universidad Nacional de Colombia.
- Inicio: Enlaza a la pgina de inicio de la dependencia.
Para las sedes, el logosmbolo aadir bajo la lnea que soporta el nombre
- Men sedes: vncula a los sitios web de todas las sedes de la Universidad. Universidad Nacional de Colombia en justificado y en fuente Goudy Old Style
negrilla el nombre de la sede.
- Servicios DNIC: contiene enlaces al correo institucional y al calendario. Esta
regin se actualizar conforme la DNIC ofrezca ms servicios. (Estas disposiciones ya se encuentran en las plantillas que se pueden bajar en:
www.plantillasweb.unal.edu.co/Plantillas).
- Buscador: rea que contiene una herramienta de Google para realizar
bsquedas sitios de la Universidad. Para sitios web institucionales solo se utilizarn estas nueve aplicaciones de
logosmbolo, ya aplicadas en las plantillas.
- Mapa del sitio: En este texto debe crearse un vinculo a una pgina que
contenga una lista de las pginas del sitio web accesibles por parte de los
buscadores y los usuarios.
Titulacin del sitio web

Las fuentes que se utilizarn para las aplicaciones web sern la Georgia y la
Arial normal y negrilla.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Manejo logo de otra institucin en conjunto con la Universidad Fuente: Georgia normal y negrilla.
para pginas web
El manejo del logo de otra institucin en cuanto a pgina web deber ir en la ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
parte editable (superior o parte inferior de acuerdo al diseo requerido) en forma
proporcional con el logo de la Universidad (el cual va en el cabezote), dejando claro
si es con apoyo, convenio, auspicio, patrocinio, etc. Fuente: Arial normal y negrilla.

40
Ejemplo estructura cabezote de nivel nacional y sedes Estructura del pie de pgina
Nivel nacional Enlaces de texto: Se encuentran predefinidos en la plantilla. Estos enlaces no

podrn ser modificados sin autorizacin de la Direccin de Unimedios.
La altura del escudo es de 132 pixeles. Informacin de contacto: Relaciona los datos precisos de la ubicacin fsica
de la dependencia, sus lneas telefnicas de atencin y su correo electrnico de
contacto.
Enlace Gobierno en Lnea: Portal de servicios del Estado incluido en la plantilla

de la unal.edu.co como un requerimiento del Programa de Agenda de Conectividad
del Ministerio de Comunicaciones.
Enlace Agencia de Noticias UN: Enlace al medio de comunicacin oficial digital

de la Universidad.
Enlace Contadura General de la Nacin: Enlace al medio de comunicacin

oficial digital de la Universidad.
Ejemplo de pie de pgina nivel nacional y sedes
Nivel sedes
Disposicin de los niveles en los cabezotes.

Firma para correo electrnico Estructura para diseo dispositivos mviles
Nombres y Apellidos (maysculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, negrilla) Su estructura se compone de cabezote, rea editable y pie de
Cargo (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal)
Oficina (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) pgina. El rea editable de cada una de las pginas web (pginas
Dependencia (nivel nacional) o facultad (sede) (maysculas y minsculas) principales, sitios, micrositios) deber tener un diseo sencillo de
Telfono directo (57-1) (segn el caso) PBX: (57-1) 316 5000 ext., Fax: (maysculas
y minsculas, tipo de letra Arial tamao 10 puntos, normal) fcil navegacin, teniendo en cuenta el uso cromtico y tipogrfico y
Universidad Nacional de Colombia (maysculas y minsculas, tipo de letra Arial
tamao 10 puntos, normal) manteniendo un diseo coordinado.
Ejemplo nivel nacional: El ejemplo que exponemos en este Manual tiene una estructura bsi-
NOMBRES Y APELLIDOS
Cargo (Director) ca que se deber ajustar segn el dispositivo que se vaya a utilizar.
Nombre de la oficina o dependencia
Tel.: (57-1) 316 XXXX (directo) Conmutador: (57-1) 316 5000 ext. XXXXX Fax:
Universidad Nacional de Colombia
Ejemplo para sedes:

NOMBRES Y APELLIDOS
Cargo (Decano, director Dpto, jefe, etc.)
Facultad o dependencia Ejemplo nivel nacional y sedes
Nombre de Sede
Tel.: (57-1) 316 XXXX (directo) Conmutador: (57-1) 316 5000 ext. XXXX Fax:
Universidad Nacional de Colombia
Texto tipo de letra Arial 7 puntos:
Este mensaje y sus anexos est dirigido para ser usado por su(s) destinatario(s)
exclusivamente y puede contener informacin confidencial y/o reservada protegida
legalmente. Si usted no es el destinatario, se le notifica que cualquier distribucin o
reproduccin del mismo, o de cualquiera de sus anexos, est estrictamente prohibida.
Si usted ha recibido este mensaje por error, por favor notifquenos inmediatamente y
elimine su texto original, incluidos los anexos, o destruya cualquier reproduccin del
mismo. Las opiniones expresadas en este mensaje son responsabilidad exclusiva
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Tipo de letra Arial (11 pixeles).
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42
SEXTA PARTE:
Aplicaciones varias del logosmbolo: diplomas, carn, certificados, habladores,
tapetes, sellos y aplicaciones incorrectas de los logos
Aplicacin para diplomas Aplicacin para carn

El logosmbolo central a color es exclusivo para la elaboracin de La Comunidad Universitaria dispone de nico carn que lo identifica
diplomas (pregrados, maestras, especializaciones, doctorados y como docente, estudiante, personal administrativo y egresado de la
diplomados - este ltimo deber estar avalado mediante resolucin Universidad, para el cual aplica el logosmbolo lateral ubicado en la
por el Consejo Superior Universitario -); el logo deber ir acompa- parte superior derecha a una tinta (negra) sobre fondo blanco.
ado del texto correspondiente a la sede, facultad y dependencia.
Modelo para diplomados. Tamao del carn 8,5 x 5,5 cm y tipo de letra Humanst521.
Fotografa digital 3 x 4 cm fondo blanco, en formato JPG 300 dpi.

Aplicacin logosmbolo certificados
En la elaboracin de certificados para los programas de actual-

izacin como congresos, seminarios, foros, simposios, jornadas
acadmicas, cursos, talleres, se debe mantener la versin del es-
cudo en tinta negra y fondo blanco, centrado y acompaado del
texto correspondiente a sede, facultad y dependencia.
Si el programa es organizado por dos facultades o dependencias

de la Universidad Nacional de Colombia, el escudo debe ir cen-
trado, seguido del nombre de cada una de las dependencias.
Si el programa es organizado por alguna dependencia de la

Universidad Nacional de Colombia y otra entidad o institucin
(que est certificando), se debe emplear la aplicacin del escudo
lateral, al lado derecho superior y el logo de la otra organizacin o
institucin al lado izquierdo superior, teniendo en cuenta la misma
proporcin en tinta negra y fondo blanco. En ningn caso los logos
van a color.
Si la otra institucin(es) no certifica el logo o logos debern ir

en la parte inferior en forma proporcionada con el texto: apoya,
participa, auspicia, convenio, etc.
Por austeridad y facilidad en la entrega de estos certificados,

pueden imprimirse en las impresoras de cada oficina en papel de
fondo blanco o color pastel con un gramaje aproximado entre 70
y 90 gramos.
Para certificados exclusivos de la Universidad Nacional de Colombia se debe

aplicar la versin central del logosmbolo.
Para certificados con otra entidad deber ir la versin lateral del Logosmbolo.

44
Aplicacin logosmbolo (escudo) para habladores
(Aplica solo versin central)
Aplica el logosmbolo central, en tinta negra y fondo blanco, acompaado del Modelo tamao oficio.
texto correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede.
La altura mnima del logosmbolo (escudo) para esta aplicacin es de 2,5 cm

proporcionada con el texto.
Por austeridad y facilidad pueden disearse en las oficinas e imprimirse en las

impresoras de las mismas en papel blanco tamao oficio con un gramaje aproxi-
mado de 180 gramos.
La tipografa con la cual se seala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo

e institucin es la Arial.
Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede.

Aplicacin logotipo UN para habladores
Aplica el logotipo UN, en tinta negra y fondo blanco, acompaado del texto Modelo tamao oficio.
correspondiente a la dependencia del nivel nacional o sede.
La altura mnima del logtipo UN para esta aplicacin es de 25 mm proporcionada

con el texto.
Por austeridad y facilidad pueden disearse en las oficinas e imprimirse en

las impresoras de las mismas en papel blanco tamao oficio con un gramaje
aproximado de 180 gramos.
La tipografa con la cual se seala profesor, doctor, nombre, apellidos, cargo

e institucin es la Arial.
Nivel 1: logotipo UN acompaado de texto.

Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede.

46
Aplicacin logotipo UN para tapetes (entradas) Aplicacin logosmbolo sello seco y con tinta
El color del tapete deber ser verde oscuro con el logotipo UN en blanco. Los sellos secos son exclusividad de Rectora, Vicerrectoras, Secretara de
Pantone 568 C. Se utiliza tipo de letra Futura Light. Sede y de las dependencias que lo requieran con previa autorizacin del directivo
o decano.
Los sellos restrictivos son sellos hmedos a una tinta y son exclusividad de
las oficinas de tesorera o dependencia que haga sus veces. Este sello va ubicado
sobre la firma de la persona responsable que gira un cheque.
Aplica el logosmbolo (escudo) acompaado del texto Universidad Nacional

de Colombia, con el texto correspondiente a la dependencia del Nivel Nacional o
Sede.
Tiene una medida de 4 cm de dimetro aproximadamente.
Los sellos con tinta se usan para control de correspondencia en las

dependencias que lo requieran. Para stos aplica el logotipo UN acompaado
del texto Universidad Nacional de Colombia, con el texto correspondiente a la
dependencia del Nivel Nacional o Sede.
Tiene una medida de 5 x 3,5 cm aproximadamente.
Nivel 1: logotipo UN acompaado de texto.
Aplica el logotipo UN central, acompaado del texto Universidad Nacional de Nivel 2: dependencia del nivel nacional o sede.
Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente a la dependencia del
nivel nacional o sede. Por ningn motivo de aplicar el logosmbolo (escudo) para Fuente (tipo de letra).
tapetes. La medida va de acuerdo al espacio donde vaya ubicado. Futura Light.

Aplicaciones incorrectas de los logos
El logosmbolo (escudo) representa la memoria y el estado actual de la
academia, por esto deben respetarse las normas para su utilizacin.
No se debe modificar la escala de los smbolos institucionales.
No se debe aplicar el texto Universidad Nacional de Colombia en el escudo o No se debe hacer uso de lnea de contorno en el logosmbolo (escudo) o
el logotipo UN, en forma diferente a la establecida en este Manual. logotipo UN, ni en el texto Universidad Nacional de Colombia.

48
SPTIMA PARTE
Aplicacin logotipo UN para sealizacin general, piezas de mercadeo, sugerencias
generales de diseo, gua de estilo para traduccin al ingls, conclusiones y bibliografa
Se aplicar el logotipo UN en forma central para marcar los medios Aplicacin logotipo UN sealizacin vehculos
de transporte en general, con el color verde institucional.
La parte del vidrio frontal deber llevar el nombre completo de la

Universidad Nacional de Colombia.
En el vidrio atrs de los vehculos deber ir el nombre de la Uni-

versidad completo, el telfono y correo electrnico de la Secre-
tara de Trnsito y Transporte de Bogot.
Texto completo Universidad Nacional de Colombia para ubicar en el vidrio de

adelante y de atrs de los vehculos.
En el vidrio de atrs de los vehculos debe ir el texto: Cmo conduzco?, el

telfono de la Universidad y el correo de la Secretara de Trnsito y Transporte.
CMO CONDUZCO?
Tel: XXXXXXX Ext. XXXX
Correo: xxxxx@unal.edu.co
Aplicacin incorrecta para sealizacin de vehculos.
En este tipo de aplicaciones como la que se ilustra, se debe utilizar el

logotipo UN.

Aplicacin logotipo UN entrada edificios Aplicacin logotipo UN entradas oficinas
El logotipo UN se aplicar para la sealizacin de las diferentes Ejemplos de aplicacin del logotipo UN en un aviso de sealizacin de oficinas.
oficinas, dependencias y entradas a los edificios en general de La medida aproximada es de 35 x 25 cm.
la Universidad Nacional de Colombia, manejando el color verde
institucional, y gris sobre material acrlico o material de acuerdo
Nivel Nacional.
a la necesidad que se requiera, a diferencia de cuando hay que
sealizar las entradas principales con su respectiva nomenclatura.
El tipo de letra que acompaa al logotipo UN es la Futura Light y el

tipo de letra para el resto de la sealizacin ser la Arial negrilla.
Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en un aviso de sealizacin de entrada

a edificio.
Medida aproximada es de 40 cm x 1,20 m.
Nivel Nacional. Nivel Sedes.
Nivel Sedes.
Ejemplo aviso de sealizacin entrada principal con nomenclatura en cada una de

las sedes. El material a utilizar puede ser corte por plasma en alto relieve metlico.
La medida aproximada es de 2,00 m a 2,50 m de acuerdo con el rea requerida.

50
Aplicacin logotipo UN sealizacin exteriores
Ejemplos de aplicacin del logotipo UN en sealizacin para exteriores. Las
medidas van de acuerdo al rea donde van ubicados.
Tipo de letra Arial negrilla.
Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en sealizacin externa. Esta puede ir

acompaada de los iconos.
Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en sealizacin de entradas a oficinas

por escalera. La medida aproximada es de 30 X 40 cm.

Aplicacin logotipo UN en piezas de vestir
Para piezas de vestir aplica nicamente el logotipo UN central, acompaado del Ejemplos del logotipo UN para camisetas.
texto Universidad Nacional de Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente
a la dependencia del nivel nacional o sede. Fuente (tipo de letra) Futura Light.
Ejemplos del logotipo UN para chaquetas
Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades

externas en piezas de vestir.
Para camisetas o piezas de vestir en general se debe escoger cualquiera

de los colores sugeridos en la paleta de color, teniendo en cuenta que lleven un
10% del color verde institucional.

52
Aplicacin logotipo UN en uniformes
Para uniformes y piezas de vestir aplica el logotipo UN, ya que por su misma Ejemplo de aplicacin del logotipo UN en uniformes y batas para laboratorio.
definicin facilita la legibilidad de la imagen institucional en tcnicas de represen-
tacin como el bordado en textiles. Se debe escoger cualquiera de los colores
sugeridos en la paleta de color, teniendo en cuenta que lleven un 10% del color
verde institucional.
Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades

externas en uniformes deportivos.
Usos incorrectos
El logosmbolo (escudo) no aplica para piezas de mercadeo en ninguna de sus

versiones.

Aplicacin logotipo UN en piezas promocionales
Para piezas promocionales aplica nicamente el logotipo UN central, acompaado del Ejemplos generales de las posibles aplicaciones del logotipo UN.
texto Universidad Nacional de Colombia, como tambin puede ir el texto correspondiente
a la dependencia del nivel nacional o sede. Fuente (tipo de letra) Futura Light.
Hay que recordar que se hace uso de este smbolo para marcar
los medios de transporte, los uniformes, piezas deprocionales y la
Ejemplo musgs. sealizacin de la Universidad Nacional de Colombia.
Ejemplo llaveros.
Ejemplo gorras.
Ejemplo calendario.
DEPE
NDEN
CIA SEDE
Ejemplo bolsas: deben llevar por un lado el logotipo UN con sus respectivos
niveles a una tinta y por el otro lado puede ir el nombre de la dependencia.
Ejemplo: UNIMEDIOS.
Ninguna dependencia de la Universidad podr hacer publicidad a entidades Nivel Nacional Nivel Sedes
externas en piezas promocionales. Nivel 1: logotipo UN Nivel 1: logotipo UN
Nivel 2: oficina principal Nivel 2: sede
En cualquiera de estos objetos se debe usar el color verde institucional, Nivel 3: divisin, divisin, seccin etc. Nivel 3: facultad
mnimo en el 10% de la superficie. Nivel 4: instituto,escuela, depto.

54
Sugerencias generales de diseo
Toda publicacin, impresa o digital, deber llevar uno de los dos Plegables: son publicaciones diseadas con un objetivo y caractersticas
especficas de acuerdo al tema, teniendo en cuenta un manejo acertado del lenguaje
logos de la Universidad, logosmbolo (escudo) o logotipo UN, te- en cuanto al texto y material grfico.
niendo en cuenta las normas establecidas en este Manual. Caractersticas generales:
- Tamao: Carta, oficio (otro).
Publicaciones impresas: se definen como publicaciones impresas aquellos
- Posicin: 2 cuerpos, 4 (otro).
productos difundidos por este medio como son: documentos tcnicos, informes
- Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos.
finales, memorias, libros, cartillas, afiches, plegables, entre otros. Cada uno de estos
- Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra.
productos tiene su caracterstica particular.
- Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto).
Documentos tcnicos: son el producto de la investigacin o estudios que
Videos: el contenido debe ser de excelente calidad tanto en lo conceptual como
incluyen como mnimo tipo de abordaje conceptual y metodologa del estudio, donde
en lo tcnico; de acuerdo a su estructura se puede desarrollar un mensaje en forma
se selecciona, elabora y adapta toda la informacin y trabajo de campo dejando
secuencial y clara, presentando al final recomendaciones y conclusiones.
recomendaciones y conclusiones.
Se deben tener en cuenta argumentos de apoyo con testimonios de expertos, cuadros
Informes finales: corresponde a la descripcin de actividades, metodologa empleada,
estadsticos, animaciones, efectos de audio y video, con el fin de realzar la
conclusiones y recomendaciones.
informacin, en forma moderada.
Memorias: se refiere al contenido temtico elaborado para el desarrollo de Caractersticas generales:
conferencias, talleres, seminarios y mdulos, entre otros, que incluyen los soportes -- El ttulo debe ser acorde con su contenido y en especial con el mensaje que
bibliogrficos empleados. se quiere dar, manejando un lenguaje apropiado al pblico al que va dirigido.
--La duracin debe ser mnimo de 10 minutos. Los llamados videoclips podrn tener
Libros: son publicaciones universales sobre temas especficos, los cuales una duracin aproximada entre 12 y 15 minutos y los documentales hasta
pueden ser consultados por interesados en el tema. 50 minutos.
Caractersticas generales: Manejo imagen institucional:
- Cartulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). --En la presentacin se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar
Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en fro (brillante el video y sobre fondos planos.
o mate). -- Al finalizar el video se darn los crditos a la Universidad (facultad, instituto,
- Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta presupuesto) dependencia) y entidades externas que apoyaron la realizacin del video.
- Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. -- Por ltimo, se pondrn los crditos pertinentes a posproduccin, direccin,
- Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. locaciones, agradecimientos y ao de edicin (los nombres y sus respectivos
cargos debern estar actualizados a la fecha del video).
Cartillas: son publicaciones livianas, informales, que soportan procesos -- Si el video fue financiado por alguna entidad externa, se debe poner a manera
pedaggicos a travs de un lenguaje sencillo con poco texto y predominio de grficos. de cierre: Este video fue financiado con recursos de... (nombre y logo de la
Se usan principalmente como instructivos rpidos y guas de consulta. entidad).
Caractersticas generales:
- Cartulas: Tiro y retiro (papel propalcote o propalmate 150 a 200 gramos). Presentaciones multimedia: su contenido debe ser de fcil navegacin y rpido
Estas pueden ir plastificadas o con recubrimiento en fro (brillante acceso a la informacin, las pginas deben mantener un equilibrio de diseo en
o mate). cuanto a texto, efectos de audio y segmentos de video, logrando un manejo acertado
- Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto). dentro del lenguaje multimedia, permitiendo descargar en cualquier computador de
- Papel: Propalcote o propalmate entre 90 y 115 gramos. bajo rendimiento.
- Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra. Manejo imagen institucional:
--En la presentacin se debe incluir uno de los logos de la Universidad, al comenzar
Afiches: son publicaciones con alto contenido grfico y poco texto que
la presentacin y sobre fondos planos, igualmente se debe mantener el logo
bsicamente comunican el mensaje por medio del lenguaje publicitario.
institucional como cabezote o pie de pgina en toda la presentacin.
Se disean teniendo en cuenta el tema y el pblico a quien va dirigido.
--Al finalizar la presentacin se darn los crditos a la Universidad (facultad, instituto,
Caractersticas generales: dependencia) y entidades externas.
- Tamao: Pliego, 1/2 pliego o 1/4 de pliego (otro). --Por ltimo, se pondrn los crditos de las personas pertinentes en la presentacin,
- Posicin: Vertical/horizontal. agradecimientos y ao (los nombres y sus respectivos cargos de acuerdo al rango,
- Tintas: B/N, bicolor o tricroma, policroma (se ajusta a presupuesto). los cuales debern estar actualizados a la fecha).
- Papel: Propalcote o propalmate de 115, 150, 180 200 gramos.
- Tipo de letra: Se debe manejar mximo 2 tipos de letra.

Gua de estilo para traduccin al ingls
Estructura Administrativa Ejemplo:
Cheese is derived from milk
Las traducciones de grupos, entidades y cargos deben mantenerse como citado en la Cheese is derived from a world in Old English
presente Gua, con el fin de mantener consistencia de la pgina web y documentos 3. Para citar dentro del discurso, se usan las comillas simples.
oficiales de la Universidad Nacional de Colombia. El nombre de la Universidad y las Ejemplo:
ciudades donde se encuentran las sedes conservarn su ortografa original en espaol. John said, Good morning, Dave, recalled Frank

A continuacin encontrar algunas aclaraciones sobre la puntuacin utilizada en la
Palabras en espaol - Spanish words
Agencia de Noticias UN, las cuales deben ser acatadas para preservar la uniformidad
de las comunicaciones. 1. Los nombres propios en espaol se mantienen como tal, usando tildes y .
Ejemplo:
Maysculas - Capitals As indicated by professor Ordez,
the conditions during El Nio
1. Los ttulos profesionales deben ir siempre en maysculas, cuando preceden al
organized by the Farming Faculty at the UN Medelln,
nombre de la persona, pero no deben usarse maysculas despus del nombre.
2. Para las palabras en espaol que no tengan traduccin al ingls se utilizar
Ejemplo:
cursiva en la primera referencia, y las consecuentes menciones se escribirn
Prime Minister Donald Tusk
en rectas o redondas. Ejemplo:
Professor Mario Aguirre
They are alfajores, a traditional confection found in some Latin American
said Dr. Steven Waloshin
countries. A popular feature of the alfajor, although not always present, is a
Joe Chuckles, who was a chairman of the board
coating of black or white chocolate.
Jos Aguirre, professor of history
3. Las siglas de las instituciones se mantendrn como su original en espaol
Alex Wang, the companys chief executive and cofounder
aunque el nombre deba ser traducido para mejor entendimiento. Ejemplo:
2. Las pocas comienzan con mayscula. Ejemplo:
Institute of Science and Food Technology (ICTA)
Gothic period
the Renaissance
3. Pases, idiomas y nacionalidades comienzan con mayscula. Ejemplo: Entidades Nacionales
the country of Brazil
Chinese people
Polish language
Spanish cuisine
4. Comienzan con mayscula los das de la semana, los meses del ao, las
religiones, pero no los puntos cardinales o las estaciones. Ejemplo:
last Wednesday
the Catholic
during the summer
5. Despus de los dos puntos las frases comienzan con minscula, a menos que
la frase inicie con nombre propio o sea el inicio de una cita. Por ejemplo:
something that really want and need: easy-to use, cheap data backup
On a wall in his office is a sprawling work-in-progress: an attempt to diagram
most corrupt state: Louisiana
respecting to the projects development, he said: Health insurance companies
wont go out of business.
6. Despus de signo de interrogacin se comienza la frase con mayscula.
Ejemplo:
who will be running for their lives come hunting time? How on earth do
migrating birds, in flight for days on end, sleep? Why is it that some people are...
7. Se utiliza mayscula para nombrar cursos acadmicos, sin embargo no se
utiliza mayscula para nombres de disciplinas. Ejemplo:
He took Carpentry 101
I must take some history and Algebra 2
She doesnt like biology
Comillas - Quotation marks
1. Puntos, comas, signos de interrogacin y exclamacin, y en general todo
signo de puntuacin aparece dentro de las comillas. Ejemplo:
Is the anybody out there? she asks.
I chose my wife, he said.
2. Se utilizan comillas para enfatizar el hecho de que una palabra se refiere a la
palabra misma, en lugar de referirse a un concepto asociado o a su definicin.

56
Programas de pregrado Otros

Conclusiones Bibliografa
En un contexto donde cada da estamos expuestos a miles de mensajes y de Manual de Identidad Visual Corporativa, Universidad Nacional de Colombia,
imgenes, la identidad visual de nuestra institucin debe ser consistente. La imagen Sede Medelln, (mediados de1990).
institucional es un bien intangible que debemos conservar y proteger, por lo tanto
cada accin y cada decisin de comunicacin institucional debe estar dirigida a Proyecto de Imagen Institucional e Iconografa de la Universidad Nacional de
lograr estos fines. Colombia, Gabriel Surez, Carrera de Diseo Grfico, Departamento de Bellas
Artes, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia Sede Bogot, enero
Este Manual es un Plan de Ordenamiento de la Imagen que ha sido posible de 1999.
gracias al inters continuo de las directivas y los miembros del Comit Nacional Identidad Grfica Universidad Nacional de Colombia, Csar Arturo Puertas,
de Identidad Visual, los cuales encausaron esta labor de realizarlo y ponerlo en Proyecto de Grado, Carrera de Diseo Grfico, Universidad Nacional de Colombia,
prctica. julio de 1999, Bogot.
Es indispensable la participacin activa de todos los miembros y estamentos de Normalizacin de la Imagen Institucional de la Universidad Nacional de
la comunidad universitaria para poner en prctica el Manual de imagen institucional, Colombia, Plan Estratgico de Desarrollo 1999-2003, Vicerrectora de Sede Bogot,
siendo un factor decisivo del fortalecimiento de la imagen de la Universidad Gabriel Surez, profesor asociado de la Facultad de Artes.
Nacional de Colombia. El adecuado uso, manejo y aplicacin de las normas de la
imagen debe ser nico en todas las representaciones visuales y publicaciones de Iconografa Imagen Institucional, Marco Aurelio Crdenas, Carrera de Diseo
nuestra Universidad. Los resultados de su aplicacin se vern en el reconocimiento Grfico, Facultad de Artes, Secretaria de Sede, Universidad Nacional de Colombia,
y replicacin de la Institucin de forma que cada uno de los miembros de la julio de 2001, Bogot.
comunidad universitaria se sienta orgulloso de pertenecer a ella y al mismo tiempo
pueda capitalizar el beneficio de la imagen que sumados unos con otros nos darn Identidad Visual Universidad Nacional de Colombia, diagnsticos, procesos,
un sentido de pertenencia e identidad institucional. propuestas, Fredy Chaparro S. Director Escuela de Diseo Grfico, Facultad de
Artes y miembro de la comisin de trabajo de Identidad Visual coordinada por
Es prioritario que se implemente este Manual en todas las dependencias de la Unimedios, 2002, Bogot.
Universidad, tanto a nivel nacional como de las sedes, para no incurrir en el mal
manejo de la imagen. La nica forma de mantener y proyectar la imagen integral Manual de Identidad Visual Institucional, Ricardo Castro Ramos, Centro de
de la Universidad es coordinando todas las acciones de comunicacin institucional Publicaciones, Universidad Nacional de Colombia, Sede Manizales, 2002.
a travs de la direccin de Unimedios, y el rea de Comunicacin Estratgica e
Imagen Institucional, dependencia encargada de vigilar, reordenar y normalizar el Informe Propuesta Imagen Grfica Centro de Extensin Acadmica, Proyectos y
uso de la imagen institucional. Produccin, Unidad de Apoyo a la Gestin Facultad de Artes, Universidad Nacional
de Colombia, 2001, Sede Bogot.
Informe Estudio Grfico de Escudo de la Universidad Nacional de Colombia,

Centro de Extensin Acadmica, Proyectos y Produccin Unidad de Apoyo de
Gestin, Facultad de Artes, Universidad Nacional de Colombia, 2001, Bogot.
Proceso para Unificacin y Normatizacin Visual de la Identidad Visual de la

Universidad Nacional de Colombia. Unimedios. Actas, Correspondencia, Informes,
Documentacin y Estudios Grficos elaborados por la Comisin conformada para
tal fin en abril 19 de 2002, Bogot.

58
Se prohbe la reproduccin total o parcial de cualquiera de los contenidos que aqu aparecen,
as como su traduccin a cualquier idioma sin autorizacin escrita de su titular.

UNIDAD DE MEDIOS DE COMUNICACIN - UNIMEDIOS
Carrera 45 No. 26 -85, Edificio Uriel Gutirrez, piso 5 Oficina 530
Tel: 57(1)316 5000 ext. 18384 - 18340 Fax: 316 5000 ext. 18278
Correo electrnico: unimedios_nal@unal.edu.co - imagenun_nal@unal.edu.co
www.unimedios.unal.edu.co
Bogot, Colombia, Sur Amrica
Septiembre de 2009
Unimedios / Comunicacin Estratgica / Ideas para crecer
Este manual nos permitir tener un sello de identificacin en todas las comunicaciones, productos, piezas
grficas y visuales de la Universidad Nacional de Colombia.
La imagen institucional es la forma por la cual se comunica la esencia de una entidad, de ella depende la
recordacin y el grado de identificacin que la comunidad acadmica y la sociedad en general tienen.
El cuidado de la imagen institucional es un compromiso y un deber de todas las personas que hacemos parte
de esta institucin.

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Este Manual de imagen institucional es una gua prctica que establece las normas para el manejo del logosmbolo

Manual de imagen institucional

El presente Manual establece los criterios que conforman la iden-

El Manual reordena y normaliza el material grfico que han uti-

Las excepciones a estas normas y las caractersticas no con-

Segunda Edicin, 2009

Manual de imagen institucional

Agradecemos el apoyo institucional al rector Marco Palacios Rozo;

En el 2003, Unimedios continu con este proceso a cargo de Zo-

En su segunda etapa, Unimedios, cuya misin es la de vigilar, re-

Los cambios grficos han obedecido a cambios funcionales, a la

Con todo ello, ... La Universidad, como invencin grfica, comporta

Puesto que es una amplia historiografa, tan extensa e intensa como

A este escudo, ya tradicional, se incorpor en 1967 como imagen

En los aos posteriores comenzaron a surgir diversas interpretaciones

La Sede Bogot adelant un proyecto de investigacin dirigido 4

Manual de imagen institucional

El escudo expresa la tradicin acadmica e institucional y forma parte del

El logotipo es la forma grfica de mostrar el nombre o la razn social de la

El logosmbolo es la composicin grfica que articula el escudo con el logotipo.

El logotipo UN es una composicin geomtrica con la sigla UN altamente

La bandera formada por el logosmbolo (escudo a color) centrado, sobre fondo

Los colores: verde y blanco.

Los anteriores elementos son ampliamente aplicados en diferentes

El logotipo UN, propuesta grfica El logotipo UN, acompaado del

La bandera, compuesta por el logosmbolo escudo a color central sobre fondo

Manual de imagen institucional

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA

Por la cual se formalizan los smbolos de identidad visual de la

Que los smbolos que utiliza la Universidad representan su identidad

Artculo 1. Formalizar como smbolos de la Universidad Nacional de

Manual de imagen institucional

una altura mayor o igual a cuatro centmetros corresponder al modelo

Manual de imagen institucional

principalmente a uniformes, marcas de vehculos, vallas, carteleras,

MARCO PALACIOS ROZO

Manual de imagen institucional

Artculo 3. Modificar el Artculo 2 de la Resolucin No. 001008

Manual de imagen institucional

Para las pginas web se manejar un diseo homogneo tanto

Artculo 6. Autorizar al Director de Unimedios (Unidad de Medios

Artculo 7. Enviar copia de la presente resolucin a la Secretara

Artculo 8. La presente resolucin rige a partir de su expedicin.

PUBLQUESE, COMUNQUESE Y CMPLASE.

Dada en Bogot D.C., 20 de abril de 2009.

MOISS WASSERMAN LERNER

Manual de imagen institucional

Para solicitar cualquiera de los archivos descritos en este Manual, se

El Manual se puede consultar en la pgina de la Universidad Nacional

Ninguna dependencia de la Universidad Nacional de Colombia debe incorporar

Los smbolos institucionales de la Universidad Nacional de Colombia estn

La razn social de la Institucin es: Universidad Nacional de Colombia, no deben

En ningn caso se debe referir a la Universidad con otras denominaciones como

No se deben cambiar las caractersticas, elementos, atributos, proporciones y

Por ningn motivo se debe intervenir en la composicin del logosmbolo (escudo) y

El logosmbolo (escudo) debe ir siempre en lnea o plano, es decir a una tinta,

Manual de imagen institucional

El escudo es el smbolo institucional por excelencia, su carcter

Afiche de difusin Escudo Universidad Nacional de Colombia, 2001. Francisco

Manual de imagen institucional

Se recomienda el uso de este escudo en piezas asociadas con lo

La excepcin a esta norma debe ser autorizada y definida por es-

El tamao mnimo para su aplicacin es de cuatro centmetros.