13.

Analizar los rasgos culturales del segmento al que est dirigido tu

campaa, segn Hosftede.

Poca distancia al poder: La campaa establece la igualdad que debe

haber entre todas las personas dirigindose a personas. Adems lo que
quiere la publicidad es contagiar esa magia de la navidad a todo el Per
sin excepciones, vemos en una parte de la publicidad a todos
compartiendo la celebracin de navidad, en la mesa, comiendo panetn
DOnofrio.
Colectivista: La campaa al tratarse de un panetn que es un producto
que no se come de manera individual sino colectiva, y la publicidad
muestra a muchas personas compartiendo la navidad y comiendo un
solo panetn que es DOnofrio.
Feminista: En la campaa resaltan como valores principales la
felicidad, amor, generosidad, y entusiasmo, esos son valores que se
atribuyen a la mujer, adems en de la publicidad de esta campaa
podemos ver como unas personas regala panetones y resalta mucho su
felicidad y generosidad hacia los dems. Con respecto al nombre de la
campaa que es Regala la magia de la navidad peruana va dirigido a
un segmento donde las personas son emotivas que tambin es una
caracterstica de una cultura feminista.
Poca adveracin a lo incierto: La campaa va dirigida a personas que
poseen poca adveracin a lo incierto porque su segmento son personas
que confan ms entre ellas, donde prefieran publicidad que contenga
mas imgenes y transmitan un sentimiento, a una que tenga mucha
informacin.
A corto plazo: Porque la campaa transmite un gran respeto por la
tradicin que es la navidad, adems va dirigido a personas que tengan
una valoracin al tiempo libre y que celebren la navidad en comunidad.
 14. Describe el grupo social al que se dirige tu producto: sus grupos de
referencia.

14. Grupo Social

Grupos
Voluntarios Involuntarios Formales Informales Primarios Secundarios
Sociales

Grupo de
Grupo de El centro de Amigas de Grupo de
Modernas amigas de La familia
trabajo labores compras amigas(os)
compras.

Grupo de
amigos con
los que Grupo de El centro de Grupo de Grupo de
Progresistas La familia
realiza sus trabajo labores amigos trabajo
actividades
cotidianas.
Grupo de
amigos con
los que Grupo de El centro de Grupo de Grupo de
Sofisticados La familia
realiza sus trabajo labores amigos trabajo
actividades
cotidianas.

Grupos de Grupo de Grupo de Grupo de

Grupo de rechazo
Referencia pertenencia anticipacin conflicto

Vivir en una
La clase de
Grupo de mujeres Ser parte de las sociedad machista
Modernas mujeres
independientes mujeres e impune por
conservadoras de
del pas. sofisticadas actos de violencia
la sociedad
hacia la mujer.

Grupo de hombres
Ser parte de los Los hombres
trabajadores, en
Progresistas hombres -------------- adaptados de la
busca de una vida
sofisticados sociedad
mejor.

Grupo de hombres El pas en el que

jvenes con un viven, ya que el Los hombres
Sofisticados
nivel ------------- Per no cuenta adaptados de la
socioeconmico con mucha sociedad
alto tecnologia