Elasticidade e suas aplicaes

Os compradores em geral demandam maiores

quantidades de um bem quando seu preo
baixo, quando suas rendas so maiores ou
quando os preos dos bens complementares so
menores.
Para medir a resposta da demanda s alteraes
nesses determinantes, usamos o conceito de
Elasticidade.

Elasticidade: resposta (sensibilidade) da quantidade

demandada ou da quantidade ofertada a variaes
em seus determinantes.
Fonte: MANKIW (2002).
 Elasticidade e suas aplicaes

Tipos de elasticidades:

Elasticidade-preo da demanda;

Elasticidade-renda da demanda;

Elasticidade-cruzada da demanda;

Elasticidade-preo da oferta.

Fonte: MANKIW (2002).

 Elasticidade-Preo da Demanda

Elasticidade-Preo da demanda mede o

aumento ou diminuio, em percenta-gem, da
quantidade demandada devido a uma
mudana percentual nos preos

Mede o quanto a quantidade

demandada por um bem muda devido a uma
mudana no preo daquele bem
 Elasticidade Preo da Demanda
Elasticidade-preo da demanda se refere aos preos
mudam em relao demanda, ou muda a forma
da procura em relao aos preos.

Elasticidade de preo tambm pode fazer referncia

a quantidade de dinheiro que cada consumidor est
disposto a pagar por algo.

Pessoas com baixa renda tendem a ter elasticidade

preo mais baixo, porque eles tm menos dinheiro
para gastar.

 Elasticidade Preo da Demanda
Uma pessoa com um rendimento mais elevado
pensado para ter elasticidade preo mais elevado, j
que ele pode dar ao luxo de gastar mais.

Nos dois casos, a capacidade de pagamento

negociada pelo valor intrnseco do que est sendo
vendido.

Se a coisa est sendo vendido na alta demanda,

mesmo um consumidor com baixa elasticidade-
preo normalmente dispostos a pagar preos mais
elevados.
 Elasticidade Preo da Demanda
Elasticidade implica esticar e flexibilidade.

A flexibilidade ou a elasticidade-preo da demanda

vai mudar com base em cada item.

Alterar a natureza de preo e demanda so afetadas

por uma srie de fatores.
Geralmente, produtos ou servios oferecidos a um
preo mais baixo conduzir a uma demanda por
maior quantidade.

 Elasticidade Preo da Demanda

Se voc conseguir meias na venda voc pode
comprar vrios pares ou vrios pacotes, em
vez de apenas um par.
Isto significa que se o vendedor oferece a
meias com um preo mais baixo,
normalmente ele acaba ganhando mais
dinheiro, porque a demanda pelo produto
tem aumentado.
No entanto, se o preo for muito baixo, o
varejista pode perder dinheiro com a venda
de muitos pares de meias a uma taxa
reduzida.
 Elasticidade Preo da Demanda
Elasticidade-preo da demanda tambm explica que o preo
se torna mais elstica, quando os preos mais elevados
podem afastar a maioria dos consumidores que podem optar
por comprar algo que menos caro.
Quando um bem ou servio tem substitutos numerosos, os
preos so mais elsticas e vai mudar com a demanda.
Na verdade, a disponibilidade de substituio geralmente
um melhor preditor de elasticidade-preo do que procura.
 Elasticidade Preo da Demanda
Valor da concorrncia, vrias empresas oferecendo os
mesmos itens, tambm podem afetar a elasticidade-
preo da demanda.

Normalmente, a concorrncia no mercado mantm

os preos mais baixos e mais flexveis, equivalentes
genricos de certos itens tm reduzido a demanda
por itens de marca, diminuindo assim o seu preo.
 Elasticidade Preo da Demanda
Elasticidade-preo da demanda avalia como a mudana na
demanda influencia preo.

Em determinadas circunstncias, a demanda permanece

rgida, apesar dos preos mais elevados.

Isto verdade para uma srie de medicamentos que esto

disponveis para o tratamento de determinadas condies,
onde no h substituto.

A demanda se mantm constante, apesar dos altos preos.

Determinantes da Elasticidade-Preo da
Demanda

Necessidade x Luxo
Disponibilidade de bens substitutos
Definio do mercado
Horizonte de tempo da anlise
 Determinantes da Elasticidade-Preo da
Demanda

A demanda tende a ser mais elstica quando:

Se o bem for de luxo
Importncia relativa do bem no oramento do
consumidor
Quanto maior o horizonte de tempo
Maior a quantidade de bens substitutos
Quanto mais restrito for o mercado
 Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Disponibilidade de bens substitutos

Quanto mais Mais elstica

substitutos a demanda
Pois dado um aumento de preos, o consumidor tem
mais opes para fugir do consumo desse produto,
provocando uma queda em sua demanda mais que
proporcional variao do preo.
Assim, quanto mais especfico o mercado, maior a
elasticidade. Ex: Elasticidade do Guaran > Refrigerante.
 Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Essencialidade do bem
Quanto mais Mais inelstica
essencial a demanda
Esse tipo de bem no traz muitas opes para o consumidor
fugir do aumento de preos.

Ex: Sal, acar.

 Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Importncia relativa do bem no oramento do consumidor
Quanto maior o Mais elstica
peso no oramento a demanda
A importncia relativa, ou peso do bem no oramento,
dada pela proporo de quanto o consumidor gasta no
bem, em relao a sua despesa total.
O consumidor muito afetado, por alteraes nos preos,
quanto mais gasta com o produto, dentro de sua cesta de
consumo. Ex. Elasticidade da Carne > Fsforo.
 Elasticidades
Elasticidade-preo da demanda
Horizonte de tempo

Quanto maior o Mais elstica

horizonte de tempo a demanda

Dependendo do horizonte de tempo de anlise, um

intervalo de tempo maior permite que os consumi-
dores de determinada mercadoria descubram mais
formas de substitu-la, quando seu preo aumenta.
 Calculando a Elasticidade-Preo da
Demanda

o resultado da diviso entre a mudana

percentual na quantidade sobre a mudana
percentual nos preos

EPd = % na Quant.Demandada
% no Preo
 Exemplo

Se o preo do sorvete sobe de R$2,00 para R$

2,20 e como resposta a quanti-dade
demandada de sorvete cai de 10 unidades
para 8; a elasticidade-preo da demanda
igual a 2.
 Calculando a Elasticidade-Preo da Demanda
(mtodo do ponto mdio)

A frmula do ponto mdio prefervel, pois, o

resultado ser o mesmo indepen-dente da
direo (positiva ou negativa) da mudana

EPd = (Q2-Q1)/[(Q2+Q1)/2]
(P2-P1)/[(P2+P1)/2]
Elasticidade-Preo da Demanda

EpD= (Q )x( P)
(P) (Q)
 Exemplo
Se o preo do sorvete sobe de R$2,00 para R$ 2,20 e como resposta a
quantidade demandada de sorvete cai de 10 unidades para 8; a
elasticidade-preo da demanda, usando a frmula do ponto mdio,
igual a 2,32.

EPd= (10-8)/[(10+8)/2] = 22% =2,32

(2,20-2,00)/[(2,20+2,00)/2] 9,5%
 Tipos de Elasticidade - Demanda

Inelstica
A quantidade demandada no responde com
muita intensidade a alteraes nos preos
EPd < 1
Elstica
A quantidade demandada responde com muita
intensidade a alteraes nos preos
EPd > 1
 Casos Especficos - Demanda
Perfeitamente Inelsica
A quantidade demandada no muda se houver uma
alterao nos preos

Perfeitamente Elstica
A quantidade demandada muda infinitamente com uma
alterao nos preos

Unitria
A quantidade demandada muda na mesma proporo que
o preo se altera
EPd=1
 Elasticidade da Demanda

Como a elasticidade-preo da demanda mede

o quanto a quantidade demandada muda em
resposta a uma mudana nos preos, ela est
intimamente ligada ao formato da curva de
demanda
 Demanda Perfeitamente
Inelstica (EPd=o)
Preo Demanda

1. Um $5
aumento
no preo... 4

100 Quantidade
2. deixa a quantidade demandeda inalterada.
 Demanda Inelstica (EPd<1)

Preo

1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%
Demanda

90 100 Quantidade

2. leva a uma diminuio da quant.demandada de 11%

 Demanda Unitria (EPd=1)

Preo

1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%
Demanda

75 100 Quantidade

2. leva a uma diminuio da quant.demandada de 22%

 Demanda Elstica (EPd>1)

Preo

1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%
Demanda

50 100 Quantidade

2. leva a uma diminuio da quant.demandada de 67%

 Demanda Perfeitamente
Elstica (EPd=)
Preo
1. A qualquer preo acima
de $4,00, a quant.
Demandada igual a 0.

4
Demanda
2. A $4,00 consumidores iro
comprar qualquer
quantidade

2. A um preo inferior a Quantidade

$4,00 a quantidade
demandada ser infinita
 Elasticidade e Receita Total

Receita Total a quantidade de dinheiro paga

por compradores e recebidas por vendedores
aps a venda de um bem
Ou seja, preo do bem vezes a quantidade
vendida daquele bem:
RT = P x Q
 Elasticidade e Receita Total
Preo

$4

P x Q = $400
P Receita Total)
Demanda

0 100 Quant.
Q
 Elasticidade e Receita Total

Com uma curva de demanda inelstica, um

aumento nos preos leva a uma diminuio na
quantidade demandada, em menor proporo
que o aumento nos preos.

Dessa forma, a Receita Total aumenta

 Elasticidade e Receita Total

Com uma curva de demanda elstica, um

aumento nos preos leva a uma diminuio na
quantidade demandada, em maior proporo
que o aumento nos preos.

Dessa forma, a Receita Total diminui

 RELAO ENTRE RECEITA TOTAL E O GRAU DE ELASTICIDADE

ELASTICIDADE PREO DE X RECEITA TOTAL

(RT = P X Q)

Aumenta Diminui
Elstica (Epd >1)
Diminui Aumenta
Aumenta Aumenta
Inelstica (Epd <1)
Diminui Diminui
Aumenta Permanece constante
Unitria (Epd=1)
Diminui Permanece constante
Exemplos de Elasticidades
Produto Ed
Sal 0,1
gua 0,2
Caf 0,3
Cigarros 0,3
Calados 0,7
Habitao 1,0
Automveis 1,2
Refeies em restaurantes 2,3
Viagens de Avio 2,4
Cinema 3,7
Marcas Especficas de Caf 5,6
 Elasticidade e suas aplicaes
Elasticidade-preo da demanda: alguns exemplos nos anos 90

Produto Elasticidade-preo
Automveis 1,58 (Brasil)
e
1,2 (EUA)
Cerveja 1,13 (Brasil)

Eletricidade 1,6 (Brasil)

e
0,88 (EUA)
Acar 0,30 (Brasil)

Fonte: peridicos diversos

 Elasticidade-Renda da Demanda

A Elasticidade-Renda da demanda mede o

quanto a quantidade demandada de um bem
muda com uma alterao na renda dos
indivduos
o resultado da diviso entre a mudana
percentual na quantidade sobre a mudana
percentual na renda
 Elasticidade-Renda da Demanda
Representa a sensibilidade da quantidade procurada de um
bem em face de uma alterao do rendimento do consumidor.
Da elasticidade-renda da demanda resultem trs tipos de
bens, consoante a relao estabelecida:
bens normais de luxo, cuja quantidade procurada aumenta
mais que proporcionalmente que o aumento de
rendimento,
bens normais de consumo no saciado, cuja quantidade
procurada aumenta proporcionalmente que o aumento de
rendimento,
bens inferiores, cuja quantidade procurada aumenta
menos que proporcionalmente que o aumento de
rendimento.
 Elasticidade e suas aplicaes
Elasticidade-renda da demanda
A elasticidade-renda da demanda usada para descrever como a quantidade
demandada varia quando a renda dos consumidores sofre uma alterao.

Elasticidade-renda da demanda (ERD) = variao percentual da quantidade demandada

variao percentual da renda

Quadro Resumo: Elasticidade-Renda da Demanda (ERD)

ERD < 0 Bem inferior

ERD > 0 Bem normal

Fonte: MANKIW (2002).

Elasticidade-Renda da Demanda Tipos
de Bens

Bens Normais de consumo no saciado ou de

consumo saciado
Bens Inferiores
Um aumento na renda dos indivduos
aumenta a quantidade demandada de bens
normais de consumo nao saciado mas diminui
a de bens inferiores
 Elasticidade-Renda da Demanda Tipos
de Bens
Bens que consumidores consideram como necessrios
tendem a ter uma demanda inelstica.

Ex: comida, combustvel, servios de sade, etc

Bens que consumidores consideram como sendo de luxo

ou suprfluos tendem a ter uma demanda elstica.

Ex: lanchas, casacos de pele, carros esportivos, etc

 Elasticidade e suas aplicaes
Elasticidade-renda da demanda: alguns exemplos nos anos 90

Produto Elasticidade-renda (Brasil)

Arroz 0,016

Po 0,091

Azeite 0,846

Farinha de Mandioca - 0,361

Fonte: peridicos diversos

 Elasticidade-Renda da Demanda

ERd = % na Quant.Demandada
% na Renda

ERd= (Q )x( R)
( R) (Q)
 Elasticidade-Cruzada da Demanda

utilizada para medir a reao dos consumidores s

mudanas de preos de bens afins.

definida como a variao percentual na quantidade

demandada de um produto em particular (X) dividida
pela variao percentual no preo de um bem afim (Y):

EXY = Variao percentual na quantidade demandada de X

mudana percentual no preo de Y
 Elasticidade-Cruzada da Demanda

Exy=( Qx )x (Py)
( Py ) (Qx)

Exy> 0 bens substitutos

Exy< 0 bens complementares
Exy = 0 bens indiferentes ou independentes
 Elasticidade-Cruzada da Demanda

Para bens substitutos h uma relao positiva entre

quantidade demandada do bem e variao de preo do
substituto, logo a elasticidade cruzada de bens
substitutos positiva.
 Elasticidade-Cruzada da Demanda

Para bens complementares h uma relao negativa

entre quantidade demandada do bem e preo do bem
complementar, logo a elasticidade cruzada negativa.
Elasticidade-Cruzada da Demanda
 Exemplos de elasticidade-preo e elasticidade-renda referentes a produtos
alimentares e no alimentares.
Produtos Elasticidade-preo Elasticidade- renda _Rd
Produtos _pd
ALIMENTARES
1. Cereais e derivados 1,099 0,950
2. Doces, salgados e especiarias 0,781 1,100

3. Frutas 0,837 1,066

4. Carnes e embutidos 0,795 1,007
5. Ovos, leite e derivados 0,938 0,887
6. leos e gorduras 0,976 0,927
7. Bebidas, caf e mate 0,982 1,142
8. Acar 0,011 0,266
9. Mandioca 0,280 - 0,565
10. Farinha ... 0,360
11. Margarina ... - 0,200
NO ALIMENTARES
12. Combustvel e transporte - 1,213 1,339
13. Vesturio e calados - 0,682 1,316
14. Residncia - 0,606 1,009
15. L para vesturio - 1,320
16. Bens de consumo durvel ... 2,90
 Elasticidade-Preo da Oferta

Elasticidade-Preo da oferta mede o aumento

ou diminuio, em percentagem, da
quantidade ofertada devido a uma mudana
percentual nos preos
Mede o quanto a quantidade ofertada por um
bem muda devido a uma mudana no preo
daquele bem
 Tipos de Elasticidade Preo da Oferta

Perfeitamente Elstica

ES =
Elstica
ES > 1
Unitria
ES =
 Tipos de Elasticidade Preo da Oferta

Inelstica
ES <
Perfeitamente Inelstica

ES =
 Elasticidade e suas aplicaes
Elasticidade-preo da Oferta
A elasticidade-preo da oferta mede o quanto a quantidade oferecida responde s alteraes
no preo do bem.
Elasticidade-preo da Oferta (EPO) = variao percentual da quantidade ofertada
variao percentual do preo
Quadro Resumo: Elasticidade-Preo da oferta (EPO)

EPO = 1 Oferta com elasticidade

unitria.
EPO > 1 Oferta elstica.

EPO tende ao infinito Oferta perfeitamente

elstica
EPO < 1 Oferta inelstica

EPO = 0 Oferta perfeitamente

inelstica

Fonte: MANKIW (2002).

 Oferta Perfeitamente Inelstica
(EPo=o)
Preo Oferta

1. Um $5
aumento
no preo... 4

100 Quantidade
2. deixa a quantidade ofertada inalterada.
 Oferta Inelstica (EPo<1)

Preo
Oferta

1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%

100 110 Quantidade

2. leva a um aumento de 10% na quant. ofertada
 Oferta Unitria (EPo=1)

Preo

Oferta
1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%

100 125 Quantidade

2. leva a um aumento de 22% na quant. ofertada
 Oferta Elstica (EPo>1)

Preo

Oferta
1. Um au- $5
mento no
preo 4
em 22%

100 200 Quantidade

2. leva a um aumento de 67% na quant. ofertada
 Oferta Perfeitamente Elstica
(EPd=)
Preo
1. A qualquer preo acima
de $4,00, a quant.
ofertada infinita.

4
Oferta
2. A $4,00 vendedores iro
suprir qualquer
quantidade

2. A um preo inferior a Quantidade

$4,00 a quantidade
ofertada igual a 0.
 Determinantes da Elasticidade
da Oferta

Habilidade dos produtores de mudar a quantidade

produzida de um determinado bem
Livros, automveis ou outros bens manufaturados
possuem oferta elstica
Terrenos beira da praia tm oferta inelstica

Tempo
A oferta mais elstica no longo prazo
 Elasticidade e suas aplicaes
Elasticidade-preo da Oferta: representao grfica
A elasticidade-preo da Oferta pode variar numa empresa: uma vez que as
empresas tm uma capacidade mxima de produo, a elasticidade da oferta pode
ser bastante alta quando a quantidade oferecida pequena e muito baixa quando a
quantidade oferecida grande.
Preo
Oferta

15 Pequena elasticidade:
menor do que 1
12

Grande elasticidade:
maior do que 1

4
3

0 100 200 500 525 Quantidade

Fonte: MANKIW (2002).

 Elasticidade-Preo da Oferta

EPo = % na Quant.Ofertada
% no Preo
 Uso da Elasticidade

Ser que boas notcias para a agricultura pode

ser, o mesmo tempo, ms notcias para
agricultores?
O que acontece com os produtores de trigo
quando agrnomos descobrem uma nova
variedade de trigo mais produtiva?
ESTRUTURA E FUNCIONAMENTO DO MERCADO

A forma que o mercado assume influencia as aes

gerenciais por parte de uma empresa, determinando, em
ltima instncia, seu sucesso ou fracasso.
Ou seja: o tipo de mercado um dos determinantes das
decises relativas ao marketing, pesquisa e desenvolvimento,
produo, finanas, planejamento estratgico, etc.
Assim, alm do j estudado mercado competitivo (em
concorrncia perfeita), devemos tambm estudar as demais
estruturas de mercado.
As principais so: Concorrncia monopolista, Monoplios, e
Oligoplios.

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