CAPTULO 8

QUIENES VAN A SER MEDIDOS?:

Se centra en los sujetos u objetos de estudio. Para seleccionar una muestra, lo primero entonces
es definir nuestra unidad de anlisis (personas, empresas, etc). l quienes van a ser medidos,
depende de precisar claramente el problema a investigar y los objetos de la investigacin. Esto nos
llevar posteriormente delimitar una poblacin. Se debe definir cul ser la unidad de anlisis.

CMO SE DELIMITA UNA POBLACIN?

La muestra suele ser definida como un subgrupo de la poblacin. Se debe establecer claramente
las caractersticas de la poblacin a fin de delimitar cules sern los parmetros mustrales en
torno a sus caractersticas de contenido, lugar y tiempo segn el estudio.

CMO SELECCIONAR LA MUESTRA?

Se debe elegir la ms conveniente para el estudio.
TIPOS DE MUESTRA:
1. Muestras no probabilsticas (La eleccin de elementos no depende de la probabilidad, sino de
causas relacionadas con las caractersticas del investigador o del que hace la muestra)
2. M. probabilsticas (Todos los elementos tienen la misma posibilidad de ser escogidos)

OBSERVACIN:
El elegir entre un tipo de muestra u otro depende de los objetivos del estudio, del esquema de
investigador y de la contribucin que se piensa hacer con dicho estudio.

CMO SE HACE UNA MUESTRA PROBABILSTICA?

Una de sus ventajas es que puede medirse el tamao de error en nuestras predicciones y reduce al
mnimo este error al que se le llama error estndar. Estas muestras son esenciales en los diseos
de investigacin por encuestas en donde se pretende hacer estimaciones de variables en la
poblacin. Para ello se necesita determinar el tamao de la muestra (n) y Procedimiento de
seleccin (seleccionar los elementos muestrales).

1. Tamao de la muestra: Se determina con base a estimados de la poblacin:

n=(s^2)/(V^2).

2. Muestra probabilstica estratificada: Cuando no basta que cada uno de los elementos
muestrales tengan la misma probabilidad de ser escogidos, y sea necesario estratificar en
relacin a estratos o categoras que se presentan en la poblacin y que son relevantes
para los objetivos del estudio:
fh= n/N.
3. Muestreo probabilstico por racimos: Aqu se reducen costos, tiempo y energa al
considerar que muchas veces nuestras unidades de anlisis se encuentran encapsuladas
en lugares fsicos o geogrficos que se denominan racimos. Ejemplo: Adolescentes->
preparatorias.

CMO SE LLEVA A CABO EL PROCEDIMIENTO DE SELECCIN?:

Las unidades de anlisis o elementos muestrales se eligen siempre aleatoriamente para

asegurarnos que cada elemento tenga la misma probabilidad de ser elegidos. Hay 3
procedimientos:
 a) Tmbola: Enumera todos los elementos muestrales 1-n. Se van sacando los elementos al
azar segn el tamao de la muestra.
b) Nmeros Random o aleatorios: Utilizacin de una tabla de nmeros que implica un
mecanismo de probabilidad muy bien diseado. Estos nmeros fueron generados con una
especie de ruleta electrnica. Se eligen los nmeros hasta completar el tamao de la
muestra.
c) Seleccin sistemtica de elementos muestrales: Este procedimiento de seleccin es muy
til y fcil de aplicar e implica la seleccin dentro de un poblacin N a un nmero n de
elementos a partir de un intervalo, el cual estar determinado por el tamao de la
poblacin y de la muestra.

LOS LISTADOS Y OTROS MARCOS MUESTRALES:

El listado se refiere a una lista existente o a una lista que se tiene que confeccionar ad hoc, de
los elementos de la poblacin y a partir de la cual se seleccionarn los elementos muestrales. Los
marcos de referencia nos permiten identificar fsicamente a los elementos de la poblacin, la
posibilidad de enumerarlos y por ende, proceder a la seleccin de los elementos muestrales.
Algunos marcos de referencia son:
Archivos (Recuperacin de antecedentes para el estudio)
Mapas (analizar el lugar fsico o geogrfico de la muestra)
Volmenes (compendios de informacin concerniente a un estudio)
Horas de transmisin (muestras de comerciales).

CMO SON LAS MUESTRAS NO PROBABILISTICAS?:

Procedimiento de seleccin informal y poco arbitrario. La seleccin de los sujetos no depende de
que todos tienen la misma posibilidad de ser elegidos, sino de la decisin de un investigador o
grupo de encuestadores, segn caractersticas especficas previamente planteadas en el problema.
Al no ser probabilstica no se tiene con precisin el error estndar, por ello no se puede calcular el
nivel de confianza en la estimacin. Hay varias clases:

a. Muestra de sujetos voluntarios: Muestras fortuita, generalmente en medicina y

arqueologa, en donde se elaboran conclusiones sobre especmenes que llegan a sus
manos casualmente.
b. Muestra de Expertos: Ciertos estudios necesitan la opinin de expertos. Estas muestras
son frecuentes en estudios cualitativos y exploratorios que para generar hiptesis o
materia para diseo de cuestionarios.
c. Los sujetos tipos: Se usa en estudios exploratorios y en investigaciones de tipo
cualitativo, donde el objetivo es la riqueza, profundidad y calidad de informacin y no la
cantidad u estandarizacin. Los estudios motivacionales, los cuales se hacen para el
anlisis de las actitudes y conductas del consumidor, donde se expresan sus actitudes,
valores, medios, expectativas hacia un producto en una sesin de grupo.
d. Muestra por cuotas: Se usa en estudios de opinin y de mercadotecnia. Los
encuestadores reciben instrucciones de administrar cuestionarios a sujetos en la calle, y
que al hacer esto vayan formando o llenando cuotas de acuerdo a la proporcin de ciertas
variables demogrficas en la poblacin.