EVIDENCIA 5: INFORME SOBRE LA CONSULTA DE ESTANDARIZACIN

VS ADAPTACIN: ENFOQUE PRODUCTO

juan Gabriel Pieros campos

(1310163)

Servicio nacional de aprendizaje Sena

2017
INFORME ESTANDARIZACIN ADAPTACION

consiste en comercializar en el Se basa en realizar alguna

mercado exterior el mismo producto
que en nacional y con la misma
estrategia de marqueting. En este
caso se piensa que los mercados
tendern a homogeneizarse por la
presin de la tecnologa la ciertas
DIFERENCIA
comunicacin y el transporte. Lo que
quiere decir en otras palabras que el
producto es el mismo en todas las
partes del mundo comportndose
igual y presentndose igual sin tener
en cuenta las creencias de los
habitantes de cada nacin
modificacin en el producto
o en la estrategia de
marqueting. Para realizar
los cambios de debe tener
cuenta primero responder a
preguntas
relacionadas con los
consumidores potenciales y
usuarios condiciones
ambientales, regulaciones
del gobierno, competencia y
contribuciones.

. ahorro de costos. . mejor adecuacin al

mercado local, condiciones
VENTAJA . reutilizacin de mercado. de uso diferente.
. consistencia de mercado en el
mundo.

. competencia global, sofocar la . dominio gubernamentales

creatividad, sobre todo en el diseo y reglamentadas, disputa
DESVENTAJA del producto. local y caracterstica del
producto
EJEMPLOS:

NESTLE:

Producto adaptado a los gustos locales, Unos de los ejemplos ms destacado

es que fabrica diferente el caf para los ingleses y para los franceses ya que
ellos lo beben con leche y los segundo solo.

COCA-COLA:

En diversas lenguas, el sabor de una coca cola es igual en todos pases, ya

que este vara segn como de dulce le guste la poblacin de un pas que los
envases, adapten a cada lengua.

MC Donalds: los alimentos son adaptados para cada poblacin en donde se

encuentre, como por ejemplo en la india no se vende con carne, ya que las
creencias de esa regin lo prohben.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICAS
http://www.icesi.edu.co/blogs/icecomex/2008/02/08/estrategia-de-adaptacion-y-
de-estandarizacion/

https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1262782

http://www.icebergci.com/2013/02/24/lecciones-de-marketing-global/