CASO BENETTON

Instruccin:

En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento empresarial

de Benetton.

Desarrollo:

Que es una campaa publicitaria? es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen
como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Sin embargo, las
campaas publicitarias deben mantener un carcter ticos para alcanzar los objetivos.

En este sentido, en el caso de las campaas del 80 de Benetton que causan polmica mostrando
facetas dolorosas y controvertidas con la actual como el trabajo infantil, el racismo, la sexualidad,
entre otros. Que si bien es cierto consiguieron mayor visibilidad, estos anuncios carecen de tica.

Esto debido a que, transgrede los principios ticos que puedan causar daos a la susceptibilidad
del consumidor, esto lo comprendi muy tarde la empresa Benetton viendo una cada de sus
ventas.

En conclusin, por muy innovadora y diferente que sea, el uso de una estrategia publicitaria que
ofenda los valores del consumidor puede costarle caro a la empresa, de ah la importancia de
cuidar su carcter tico. No existen reglas fijas sobre qu es apropiado y qu no lo es; sin embargo,
algunos puntos generales que debe cumplir una estrategia antes de darle luz verde son: dar
prioridad a las necesidades y bienestar del consumidor; inspirar confianza cuidando la veracidad
de la publicidad; seguir un cdigo tico empresarial fiable, y cumplir con la regulacin del lugar
donde ser expuesta la publicidad.