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Blanco, Lorenzo. El Planeamiento. Prctica de las Relaciones Pblicas (Cap.

2)

Origen de las RRPP: ESTADOS UNIDOS, 1882

Dorman Eaton (Fij la necesidad de dar debida atencin a las ciencias humansticas en la expansin de los
negocios)

Ivy Ledbetter Lee (Estableci una revolucionaria modalidad basndose en que las empresas deban utilizar
los medios de prensa para dar a conocer sus asuntos; mejor la imagen personal del magnate Rockefeller, a
travs de campaas de difusin pblicas; creo una de las primeras consultoras en relaciones pblicas)

Edward L. Bernays, John Hill, Paul Garret (Se dedicaron a esta actividad en plena Revolucin Industrial.
Despus de la crisis de 1929-1930 y la consecuente reduccin de la actividad econmica, que decreci an
ms despus de la Segunda Guerra Mundial, las RRPP redujeron sus actividades).

Difusin

Despus de la Segunda Guerra Mundial las RRPP se difundieron por Europa (1 Francia, 1946) y por el resto
de Amrica.

En la mayora de los pases la actividad ingres a travs de filiales locales de compaas internacionales y
por intermedio de empresas consultoras especializadas. Pronto el ejercicio de las RRPP se incorpor a
organizaciones de todo tipo y potencial (privadas, oficiales, civiles y militares), logrando una posicin
organigrmica destacada.

Enseanza universitaria consolid su profesionalismo y quedaron establecidos los lineamientos


operativos fundamentales.

Creacin de asociaciones profesionales nuclearon a los especialistas, quienes se ocuparon de establecer


y cuidar el marco axiolgico, disponiendo las Declaraciones de Principios y los Cdigos de tica, protegiendo
el carcter de esta actividad.

Auge del relacionismo 1950: Gran expansin de esta disciplina y la ocupacin de posiciones de jerarquas
en todos los organigramas de entidades modernas.

RRPP en la Argentina

Las RRPP adquirieron gran difusin a partir de 1958 (en un contexto de expansin industrial y comercial,
impulsada por la radicacin de empresas internacionales). Pronto se incorporaron a la diversidad de
empresas e instituciones privadas y oficiales de todo el pas. Generalmente, con un bajo nivel de idoneidad
por parte de quienes las practicaban (=alto nivel de improvisaciones).

En 1958 se fund la Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas (AARP), que posteriormente fue miembro
fundador de lo que entonces era la Confederacin Interamericana de las Relaciones Pblicas. La AARP
estableci filiales en distintas provincias.

1961 un grupo de socios se separ de la AARP para fundar el Crculo Argentino de Profesionales de
Relaciones Pblicas, creando despus la Escuela de Relaciones Pblicas. Aos despus, la AARP y el Crculo
se unieron para formar la Asociacin Argentina de Profesionales de RRPP.

1963 UADE la incorpor en su abanico de carreras.


Se cre el Centro de Relaciones Pblicas Internacionales (CERPI). Ms tarde, esta institucin se termin
incorporando a la Asociacin Argentina de Profesionales de RRPP. Esta ltima, cambi su nombre por el
Consejo Nacional de Relaciones Pblicas cuando se tramitaba la sancin de la Ley Profesional.

Se funda el Colegio de Graduados de Relaciones Pblicas, con el propsito de nuclear a todos los
especialistas diplomados. Este termina unindose al Consejo Nacional de RRPP.

Se constituye el Centro de Ejecutivos de Relaciones Pblicas del Estado (CERPEE) y la Junta de


Representantes de Relaciones Pblicas de Lneas Areas (JURPLA).

Etapas de las RRPP en Argentina

Funcionalista: Cubre la primera mitad del siglo XX, hasta mediados de la dcada de 1950.
Caracterstica prevaleca el empirismo por parte de sus especialistas. Si bien fue un proceso
lento, se alcanz una posicin organigrmica destacada. Esto no fue positivo, ya que gener
interpretaciones generalmente equivocadas, improvisaciones y el debilitamiento temporario de
esta especialidad en su posicionamiento en empresas.
Evolucionista: Desde mediados de la dcada de 1950 hasta la actualidad.

Caractersticas academicismo pujante impuesto por las expansiones tcnicas, la enseanza


universitaria a travs de la carrera de grado, fecundando el mercado de trabajo con profesionales de slida
formacin tcnica e intelectual. Las RRPP fueron alcanzando mayor solvencia operativa y el cumplimiento
riguroso de sus leyes propias. La tecnificacin abre camino a planeamiento como mtodo estructural. En
esta etapa se crean las Asociaciones Profesionales para nuclear a los especialistas

Entre ambos periodos no se produjo una inflexin abrupta, sino que las acciones al finalizar la primera
etapa y comenzar la segunda se mantuvieron imbrincadas (=superpuestas), permitiendo as una
transferencia armnica, facilitando el trasvasamiento profesional e institucional.