COLORES Y MARKETING

La luminosidad y colores de las marcas ejercen un poder sobre los clientes. Es por ello
que en la funcin de las sensaciones que quieran despertar en sus clientes y en funcin de su
pblico objetivo las marcas utilizan diferentes colores.

Por su parte, el logo- que se caracteriza por el color- tiene valor cuando consigue ser
recordado. Algunos de ellos se asocian con determinados colores: Coca Cola (rojo), Ferrari (rojo),
McDonalds (amarillo y verde), etc.

Los colores suelen asociarse a determinados valores y por ello se utilizan en cierto tipo
de productos:

Blanco: Pureza, higiene, delicadeza. Se asocia a productos light, perfumera

femenina y productos de limpieza.
Verde: Frescura, armona, vida. Productos ecolgicos, cosmtica natural, chicles
refrescantes.
Azul: calma, respeto. Agua mineral, productos bajos en caloras, colonias
frescas.

Eugenia Caldas,Alicia Gregorio,Luisa Hidalgo. (2016). Iniciacin a la actividad

emprendedora y empresarial. Madrid, Espaa: Editex.

PARAFRASE

Todo el tipo de colores que se utilizan dentro de los logotipos significativos de una empresa, van
a tener una gran relevancia en lo que refiere a lo que la empresa quiere proyectar de su
producto, y como influenciara en la decisin de compra de sus consumidores.
As se puede apreciar a ciertas marcas reconocidas con referente a los colores que utilizan en
sus logos, como los ejemplos dados en las citas, estos colores por ms de no poner nombre o
logotipos identificaran a la empresa poseedora del producto.
Cada color tiene un significado referente a lo que transmite, adems de tener impuesto un
modelo representativo como: La identificacin del blanco con pureza e higiene, el azul con la
calma y respeto, y el verde con frescura, armona y vida.
Carta de colores segn American Color Society

Patrick Renvois,Christophe Morin. (2006). Neuromrketing: el nervio de la

venta. Barcelona: UOC.
EMPAQUE E INFLUENCIA DEL COLOR
Los anunciantes estan muy conscientes de que los colores trabajan en la mente subcociente de
la gente, y de cada color produce una reaccion psicologica. Las reacciones al color pueden ser
agradables o desagradables. El color puede informar a los consumidores acerca del tipo de
producto dentro del empaque e influir en sus persepciones de calidad, valor y pureza. Asi, el
color de un empaque es una herramienta importante en las comunicaciones del marketing.
Que tipo de persepciones del consumidor encontraria usted si prepara caf en una cafetera
azul, una amrilla, una marron y una roja? Las percepciones sobre el caf serian las mismas?
Probablemente no. Los estudios indican que el caf de la cafetera azul seria percibido de arma
mas suave , el caf de cafetera amarilla seria considerado de una mezcla mas debil , el de la
cafetera marron sera muy fuerte, y el de la cafetera roja seria percibido como muy rico y con
mucho cuerpo.
Kodak es amarillo. Fuji es verde. United PArcel es marron. El color tiene una fuerte influencia y
debe considerarse cuidadosamente. El color es una de las herramientas principales que los
diseadores de imagen de empaque utilizan para influir en las decisiones de compra. Las
reacciones del consumidor a los colores son mas emocionales que intelectuales. Ya que,
alrededor del 80% de las elecciones del consumidor hacen en las tiendas ( y el 60% de ellas son
compras por impulso), los mercadologos deben considerar los colores del empaque pueden
jugar un rol principal en el xito o fracaso de un producto.

J. Thomas Russell,W. Ronald Lane,Karen . (2005). Publicidad. Mexico: Pearson Educacion.

PRAFRASE

Todas las personas que trabajan en la industria de la publicidad deben tener presente y tinen
presente que los colores son un item muy importante en el subconciente y mente de nuestros
consumidores, todos los colores tienenuna reccion en la mente de las personas activando
algunos nervios representativos.
Las reacciones que causa el color pueden ser de diferentes tipos, tanto negativos como positivos.
El color representa el mensaje que quiere transmite el dueo del producto de su producto
adems referente al tipo de producto que se quiere reflejar como algunos indicadores de estos
que actan con la percepcin del consumidor, sean estos indicadores: calidad, valor o pureza.
Entonces se puede afirmar que el color y diseo de nuestro empaque influenciara en el tipo de
comunicacin o mensaje que se quiere transmitir.
He aqu un ejemplo en el cual tenemos el mismo caf pero cambiando de color de cafeteras
teniendo en cuenta la percepcin que tiene o cambia el cliente solo con cambiar el color de
cafeteras, he aqu con una cafetera azul la percepcin ser que el caf tendr un sabor muy
blando, con una cafetera amarilla la mezcla no ser estable, con color marrn, la percepcin es
que el caf tiene un sabor muy amargo y por ultimo uno rojo, dando la percepcin de un buen
caf, rico y con buen cuerpo.
Luego tenemos el ejemplo de la representacin de los de las marcas con un color en especfico
mostrando a la marca kodak con un color representativo amarillos, fuji con color verde, etc.
Debe tenerse mucho cuidado con lo que refiere a la eleccin del color y diseo dentro del
empaque del producto o producto influenciando en la decisin de la compra de nuestros
consumidores para el momento de compra.
Las reacciones de los consumidores frente a nuestros colores representativos del producto se
refieren a un mayor mbito emocional que racional.
Teniendo en cuenta una importante decisin de los diseadores de empaque del producto,
entregndonos un porcentaje de 80% de consumidores como su influencia de colores dentro de
su decisin de compra. Es as que tienen una gran influencia en el xito de nuestro producto el
empaque y los colores utilizados.

https://books.google.com.pe/books?id=hBD-
CwAAQBAJ&pg=PA138&dq=neuromarketing+y+los+colores&hl=es&sa=X&ved
=0ahUKEwicz4Db1rXNAhUCRiYKHWK0AboQ6AEIIDAB#v=onepage&q=neurom
arketing%20y%20los%20colores&f=false
https://books.google.com.pe/books?id=y7zqU1C5IbcC&pg=PA126&dq=neuro
marketing+y+los+colores&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwicz4Db1rXNAhUCRiYKH
WK0AboQ6AEILjAD#v=onepage&q=neuromarketing%20y%20los%20colores&f
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https://books.google.com.pe/books?id=Hg401QA0EpIC&pg=PA635&dq=influe
ncia+de+colores+en+la+compra&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwjo8feBjbfNAhUCG
5AKHa7YAQkQ6AEIJTAA#v=onepage&q&f=false
https://www.google.com.pe/search?tbm=bks&hl=es&q=influencia+de+colores
+en+la+compra