Introducción SEO Ebook PDF

QU ES EL SEO?
Gua de introduccin a la optimizacin

de motores de bsqueda en 2017
PARTE 1: INTRODUCCIN A SEO 3 PARTE 4: IDENTIFICACIN DE PALABRAS CLAVE 38
Qu es SEO? Identificar palabras clave de cola larga
Cmo funcionan los motores de bsqueda Cmo revisar tus analticas web
Cmo clasificar en las pginas de resultados de los Herramientas para la investigacin de palabras clave
motores de bsqueda Cmo buscar palabras clave
Concepto y teora de los trminos de cola larga
El contenido es el rey PARTE 5: ANLISIS DEL DESEMPEO DE SEO 45
Cmo desarrollar una estrategia de SEO Trfico
Oportunidades de venta/ROI
PARTE 2: SEO EN LA PGINA 20 Pginas indexadas
Indexabilidad Enlaces inbound
Estructura de la URL Palabras clave
Imgenes Clasificaciones
Etiquetas de ttulos y metaetiquetas Estado tcnico
Etiquetas de encabezado
Rendimiento de enlaces internos PARTE 6: PASOS A SEGUIR 50
Optimizacin mvil Crear una lista de palabras clave
Crear pginas centradas en palabras clave
PARTE 3: SEO FUERA DE LA PGINA 30 Crear un blog
Actualizaciones de Google Crear un plan de generacin de enlaces
Cmo usar las redes sociales para distribuir Estar al da con las novedades y mtodos de SEO
contenido
Cmo usar el correo electrnico para distribuir GLOSARIO DE SEO Y OTROS RECURSOS 54
contenido
Publicaciones de invitados
Publicacin en blogs
Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 2

Parte 1: Introduccin a SEO

QU ES SEO?
La optimizacin en motores de bsqueda (SEO)

hace referencia a las tcnicas que ayudan a tu sitio
web a clasificar mejor en los resultados de bsquedas
orgnicas.
El principal objetivo de la optimizacin en motores de

bsqueda es hacer que tu sitio web sea ms visible para
las personas que usan los buscadores para encontrar tu
producto, marca o servicios.
El SEO es parte del rea general de marketing en

motores de bsqueda (SEM), que engloba todas las
estrategias de marketing relacionadas con los procesos
de bsqueda. El SEM es parte del marketing online e
incluye las consultas de bsquedas orgnicas y de pago.
Todas las medidas que implican pagar para colocar
anuncios en los motores de bsqueda se agrupan en
el rea de SEA (publicidad en motores de bsqueda).
En resumen, el rea del SEM est compuesta por dos
subreas: SEA y SEO.
Las medidas de SEA requieren pagar para que tu sitio

se incluya en un rea determinada de un motor de
bsqueda cuando se introducen frases o consultas de
bsquedas especficas. Las listas orgnicas y de pago
aparecen en la pgina de resultados de bsqueda,
aunque se ubican en distintas posiciones. Los anuncios
de texto de pago tambin se clasifican de esta manera.

Por qu es tan importante que tu sitio web aparezca
en los motores de bsqueda?
Cada ao, se realizan ms de 2billones de consultas de

bsqueda solamente en Google. Eso significa que Google
responde ms de 88.700 bsquedas por segundo en todo
el mundo.i Dicho de otro modo, por cada segundo que tu
sitio web no est indexado en Google, pierdes cientos (o tal
vez miles) de oportunidades en las que los usuarios podran
acceder a tu sitio web, ver tu contenido y comprar tus
productos o servicios.
Si optimizas tu sitio web para los motores de bsqueda, no

solo puedes mejorar su clasificacin y, por lo tanto, hacer que
clientes potenciales te encuentren, sino que tambin puedes
crear una mejor experiencia del usuario. Esa es la clave del
SEO: optimizas tu sitio web para los visitantes, no solo para
los motores de bsqueda.
Una buena estrategia de SEO

se elabora a largo plazo y respeta distintas normas.

Una gran optimizacin en motores de bsqueda
no consiste en realizar acciones a corto plazo para
Echa un vistazo a las herramientas para
administradores web de Bing: alcanzar buenas clasificaciones de manera rpida.
En cambio, el SEO es un proceso continuo, en el
que debes cambiar tu sitio web todo el tiempo.
Estos cambios son importantes, ya que los motores de

bsqueda estn constantemente actualizando y modificando
los criterios para atribuir buenas clasificaciones. Como
administrador del sitio web, siempre deberas ofrecer a los
usuarios y a los motores de bsqueda los mejores resultados
posibles para cada consulta de bsqueda relevante.
As, satisfars las necesidades de los usuarios ofreciendo

contenido nico y un sitio web que funciona correctamente
Echa un vistazo a las herramientas para en cualquier dispositivo.
administradores web de Google:
Las medidas de SEO te ayudarn a alcanzar este objetivo.
Para lograr y mantener buenas clasificaciones en las pginas
de resultados de los motores de bsqueda (SERP) a largo
plazo, deberas seguir las normas del buscador y centrarte en
tus visitantes objetivo (este enfoque se conoce como SEO
de sombrero blanco). Rpidamente, Google y otros motores
de bsqueda identifican cualquier tcnica de manipulacin
prohibida y, si corresponde, podran penalizar tu sitio.
Esas sanciones podran hacer que tu sitio pierda su

clasificacin actual y que aparezca al final de la lista.

CMO FUNCIONAN
LOS MOTORES DE BSQUEDA
Los motores de bsqueda tienen un nico objetivo:
ofrecer al usuario la informacin exacta que est buscando.
Para que un buscador pueda mostrar resultados relevantes cuando

una persona realiza una consulta, primero debe existir un archivo
con informacin disponible que el motor pueda seleccionar. Este
archivo se llama ndice. Cada motor de bsqueda tiene sus
propios mtodos para recopilar y darle prioridad al contenido
de los sitios web. Independientemente de las tcticas o los
mtodos especficos que se utilicen, este proceso se conoce
como indexacin. Los motores de bsqueda intentan analizar e
indexar todo lo que existe en Internet. Al hacerlo, pueden mostrarte
informacin relevante cuando realizas una bsqueda.
Cmo funcionan? Todos los motores de bsqueda tienen

un programa que se conoce como bot o rastreador. Estos
programas siguen enlaces y visitan los sitios web. Mientras lo
hacen, indexan el contenido del sitio web y siguen los enlaces que
aparecen en el sitio hacia otras pginas. Si tu sitio web an no ha
sido indexado, no aparecer en los resultados de bsquedas.
Los buscadores ms importantes, como Google, Bing y Yahoo,

indexan miles de millones de sitios web sin cesar. Pero cmo saben
qu deben mostrarte en las SERP cuando realizas una bsqueda?

Hay dos elementos fundamentales que
ayudan a los motores de bsqueda a
clasificar los sitios web:
1. El contenido del sitio. Cuando indexan sitios

web, los bots analizan cada una de las URL de un
sitio y buscan los puntos de partida de los temas
incluidos. Tambin buscan metadatos en el cdigo
HTML, como etiquetas o marcas especficas, para
determinar la relevancia de las pginas individuales
respecto a ciertos temas.
2. Enlaces al sitio web. Durante el proceso de

indexacin de una pgina web, los bots tambin
detectan los enlaces a otros sitios. Cuantos ms
enlaces inbound de alta calidad tenga un sitio web,
mayor ser su autoridad de enlace. En teora, todos
los enlaces inbound se consideran recomendaciones
positivas para un sitio web. Sin embargo, lo
importante para los motores de bsqueda no es la
cantidad de enlaces inbound, sino su calidad. Por
ejemplo, los motores de bsqueda podran clasificar
mejor a un enlace de una pgina fiable, como la
del New York Times (nytimes.com), en comparacin
con un enlace de un sitio de blog ms pequeo
e independiente. Este impulso de clasificacin
generado por los enlaces inbound tambin se
conoce como link juice.

Cuando un usuario hace una consulta,
el motor de bsqueda explora su ndice
(incluso mientras la persona an est
escribiendo), encuentra la informacin ms
relevante y muestra los resultados en las
SERP. A continuacin, los resultados se
ordenan por relevancia.
Si realizas la misma consulta en distintos motores

de bsqueda, es probable que obtengas resultados
diferentes. Esto se debe a que cada buscador
utiliza su propio algoritmo, que se basa en
distintos factores de clasificacin (estos factores
determinan qu resultados aparecern en las SERP).
Google utiliza ms de 900 factores diferentes para

determinar la relevancia de un sitio web para una
consulta en particular. Estos son algunos factores
importantes que los algoritmos tienen en cuenta
para clasificar un sitio web:
El contenido del sitio

La estructura y los enlaces internos del sitio
La ubicacin geogrfica del usuario
La optimizacin mvil
Los tiempos de carga
La accesibilidad al servidor
Las seales sociales (enlaces a redes sociales)

Con una capitalizacin de mercado de 470 mil millones de dlares ii, Alphabet Inc. domina el
mercado de los buscadores con el motor de bsqueda de Google.
Google es el lder del mercado porque logr revolucionar por completo el funcionamiento de los motores de
bsqueda. En Alemania, este motor de bsqueda cuenta con una cuota de mercado superior al 93% iii y se ha
mantenido en esa posicin de manera continua durante muchos aos. En Estados Unidos, Google tiene una
cuota de mercado aproximada del 64%, seguido por BING en el segundo lugar, con ms del 21%.iv
Durante los aos previos al lanzamiento de Google (aproximadamente en 1997), los motores de bsqueda solo
indexaban sitios web y tomaban en cuenta factores como la densidad de palabras clave y las metaetiquetas de
palabras clave para determinar la relevancia de las pginas web segn las consultas determinadas. Este enfoque
se conoce como SEO de sombrero negro.
Este tipo de SEO incluye tcticas como el relleno de palabras clave, mediante la cual un sitio web se crea
intencionalmente con tantas palabras clave como sea posible con el fin de alcanzar las mejores clasificaciones en
los resultados de bsquedas.

LO QUE DEBES HACER PARA LOGRARUNA BUENA CLASIFICACIN
No es difcil garantizar que un motor de bsqueda indexe

tu sitio web, pero s puede ser complicado asegurar que
se incluya en los resultados asociados a palabras clave
especficas. Los motores de bsqueda tienen en cuenta
cuatro elementos para definir la clasificacin: posicin,
autoridad, relevancia y problemas tcnicos.
POSICIN
La posicin es el lugar que ocupa tu sitio web en las
SERP en bsquedas determinadas. La posicin indica
la relevancia que tiene tu sitio web para un trmino de
bsqueda segn la perspectiva del motor de bsqueda, y
tambin te muestra la autoridad que tiene.
Se recomienda verificar con frecuencia la posicin

de tu sitio web y los lugares que ocupa en las SERP
para evaluar si las medidas realizadas en tu SEO
estn teniendo efecto. Sin embargo, dado que existen
muchos factores que no puedes modificar, no deberas
preocuparte demasiado por las clasificaciones. Es
absolutamente normal que la clasificacin de tu pgina
web vare de 1 a 5 posiciones. Sin embargo, lo ideal sera
hacer que tu sitio suba 10, 20 o 30 lugares.

AUTORIDAD
Como ya describimos anteriormente, los buscadores
determinan la autoridad y la credibilidad del contenido
de un sitio web usando factores como el tipo y la calidad
de los enlaces inbound de otras pginas web. Sin
embargo, un gran nmero de enlaces inbound no implica
necesariamente una buena clasificacin. Esto se debe a
que los motores de bsqueda tambin comprueban la
autoridad de los sitios que incluyen enlaces a tu pgina,
el contexto de esos enlaces y el texto de anclaje que
utilizan. Otro factor clave para definir la autoridad es la
antigedad de tu dominio. Por lo general, los sitios ms
antiguos presentan un mayor nivel de confianza.
RELEVANCIA
La relevancia es uno de los factores ms importantes de
clasificacin. Los motores de bsqueda no solo detectan
que utilizas ciertas palabras clave, sino que tambin buscan
pistas sobre la relevancia de tu contenido respecto a una
bsqueda en particular. Adems del texto de una pgina
web, los buscadores tambin analizan su estructura, el
uso de palabras clave en las URL, el formato de la pgina
(como el uso de fuente en negrita) y qu palabras clave
aparecen en el ttulo y en el cuerpo del texto.

El trabajo que realizan los motores de
bsqueda es sumamente complejo,
porque, al fin y al cabo, su objetivo es
pensar como si fueran humanos.
En la actualidad, Google es extremadamente

avanzado y responde alrededor del 15 por ciento
de las consultas de bsquedas con ayuda de
la inteligencia artificial (IA). Esta IA se denomina
Rankbrain y consta de algoritmos de aprendizaje
automtico. El hecho de que los motores de
bsqueda se estn volviendo cada vez ms
inteligentes tiene consecuencias muy prcticas
para el SEO.
Es por eso que podras verte tentado de cambiar

constantemente el contenido de tu sitio web para
lograr las mejores clasificaciones en los motores
de bsqueda. Sin embargo, la mejor estrategia es
centrar toda tu energa en la creacin de contenido
coherente y relevante dirigido a tus visitantes
objetivo (y posibles clientes). A medida que los
buscadores se sigan perfeccionando, tu contenido
debera ser cada vez mejor y ms exclusivo.

CONCEPTO Y TEORA DE LOS TRMINOS DE COLA LARGA
Para lograr una buena clasificacin en
las SERP con el contenido de tu sitio
web, deberas optar por la va de menor
resistencia.
Si bien al principio parecera intentar alcanzar una
buena clasificacin usando trminos y palabras clave
de mucho trfico, es probable que esta estrategia
solo resulte en una gran frustracin y recursos
desperdiciados. Adems, el trfico que se obtiene a
partir de una palabra clave muy competitiva suele ser
de mala calidad.
Las bsquedas de consultas nicas superan en gran

medida a las consultas genricas. Si sumaras el trfico
en los buscadores de las palabras clave ms populares,
ese nmero sera extremadamente superior al nmero
de las palabras clave nicas y de nicho. Este concepto
se conoce como teora de cola larga.
Elegir las palabras clave correctas no siempre es

fcil. Por ejemplo, si vendes zapatos, es probable que
quieras que tu sitio web clasifique en las consultas con
la frase tienda de zapatos (un trmino principal). Sin
embargo, si optimizas varias pginas de tu sitio web
para un par de zapatos en particular, logrars una mejor
clasificacin respecto a esa palabra clave especfica.

Un buen ejemplo sera zapatos
deportivos rojos con cierre (palabra clave
de cola larga). Obviamente, el nmero
de personas que busque esa palabra
clave de cola larga ser inferior a los
que busquen tienda de zapatos. Sin
embargo, puedes estar seguro de que
esas pocas personas llegarn a una etapa
ms avanzada de tu embudo de ventas
y estarn ms decididas a comprar tu
producto que el resto de los usuarios que
buscan el trmino tienda de zapatos.
Por eso, las palabras clave de cola larga

son tan eficaces. Estn dirigidas a los
compradores que quieren hacer algo
en particular o que estn buscando
informacin especfica, como un manual
o un servicio que pueda ayudarlos a
resolver su consulta. Si optimizas tu sitio
con palabras clave de cola larga, podrs
aprovechar muchos beneficios. Ser
ms fcil lograr buenas clasificaciones
en los motores de bsqueda, obtener
trfico calificado y convertir ese trfico en
oportunidades de venta y clientes.

EL CONTENIDO ES EL REY
Todos hemos odo alguna vez la expresin el contenido es el rey. Si no tienes contenido de
calidad, es muy difcil que alcances posiciones importantes con palabras clave especficas o que
puedas enviar trfico a tu sitio web.
Si tu contenido no logra cautivar a los usuarios ni ofrecerles valor aadido, no podrs captar oportunidades de
venta ni clientes. Es imposible predecir cmo las personas buscarn contenido o qu palabras clave utilizarn
en esa bsqueda. Por lo tanto, es recomendable elaborar contenido que logre satisfacer por completo las
necesidades de los usuarios. No se trata solo de tener una gran cantidad de texto, sino que lo ms importante es
la relevancia del contenido para las bsquedas potenciales.
Por ejemplo, piensa en las posibles preguntas sobre tus ofertas e intenta responderlas con tu contenido de la
manera ms completa y concisa posible. Crea contenido nico que no aparezca en ningn otro sitio online. De
esta manera, puedes lograr que tu sitio web alcance mejores clasificaciones en los motores de bsqueda.

Como ya sabes, los motores de bsqueda son inteligentes. Por eso, si creas mltiples pginas
web sobre un mismo tema, estars perdiendo el tiempo.
En lugar de eso, deberas centrarte en una sola pgina web. Durante la creacin de contenido, hay distintas maneras
en las que puedes ampliar tu presencia online y mejorar tus posibilidades de clasificacin, sin repetir el contenido.
Pgina principal: utiliza tu sitio web para comunicar tu proposicin de valor y tus mensajes de marketing
generales (conocidos como mensajes de alto nivel). Si hay una pgina que debera optimizarse para las
palabras clave genricas, esa es, sin duda, tu pgina principal.
Pginas de productos o servicios: si vendes productos o servicios, crea una pgina distinta para cada uno de ellos.
Base de conocimientos: permite que los usuarios puedan acceder a un pgina que les ofrezca valor aadido y
ms informacin sobre ciertos temas. En esta pgina, puedes incluir grficos, ebooks y documentos informativos,
entre otros.

Blog: la publicacin en blogs es una excelente manera
de mantenerte actualizado y, al mismo tiempo, generar
contenido nuevo y relevante con facilidad. La publicacin
en el blog (una vez por semana, como mnimo) puede tener
un efecto muy importante en la optimizacin en motores de
bsqueda, ya que cada entrada nueva del blog representa
una nueva pgina web.
Consejos prcticos: cmo crear contenido de calidad?
Ofrece a tus usuarios valor aadido genuino. Intenta

brindar contenido nico que nadie ms ofrezca sobre el
mismo tema.
Asegrate de no optimizar tu texto repitiendo una misma
palabra clave a lo largo del mismo. En cambio, trata de
basar el contenido en la frecuencia de trminos de los
primeros 10 sitios que aparecen en las SERP.
Recuerda que tu contenido debe ser holstico. Esto
significa que debe abarcar el tema en profundidad e
incluir distintos formatos, como grficos, fotos o videos.
Cuando redactes el texto, no olvides que los usuarios
quieren obtener la informacin con rapidez. Comunica el
tema con todos los detalles que sean necesarios, pero
de la forma ms concisa posible. Por ejemplo, evita usar
frases largas y complejas y, en cambio, utiliza prrafos
cortos, vietas, ttulos e imgenes.
Estructura el texto, ya que esto permitir a los usuarios
procesar tu contenido con facilidad.

CMO DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE SEO
Si quieres elaborar una estrategia de SEO, deberas dividirla en dos partes: SEO en la pgina y SEO fuera de la
pgina. El SEO en la pgina hace referencia a todas las medidas que puedes llevar a cabo en tu propio sitio web.
Estas medidas simplifican la tarea de los buscadores de encontrar tu sitio web, indexarlo y comprender y clasificar
tu contenido. El SEO fuera de la pgina abarca los problemas externos a tu sitio y garantiza la entrada de enlaces
inbound de alta calidad. En primer lugar, analizaremos el SEO en la pgina.

Parte 2: SEO en la pgina
La optimizacin en la pgina es una parte de la optimizacin en motores de bsqueda y, como su nombre

indica, abarca todas las medidas y modificaciones que se realizan en tu propio sitio web. Existen distintos
elementos en tu sitio web que puedes influenciar y que permiten a los motores de bsqueda indexar tu
contenido y entender de qu se trata.

INDEXABILIDAD
Para que tu sitio web clasifique en las SERP,
primero debe indexarse. Puedes influir en la
indexabilidad de tu sitio web, por ejemplo, usando
un archivo pequeo llamado robots.txt, el cual
es un archivo de texto que se almacena en tu
servidor. Este archivo contiene instrucciones
para los bots, que especifican qu reas pueden
rastrear y cules no. Cuando el bot de un
buscador visita tu sitio web, detecta este archivo
de inmediato y sigue las instrucciones.
Esta es la estructura ms simple de un archivo

robots.txt:
User-agent: *
Luego, puedes guardar este contenido en un

archivo de texto y almacenarlo en el directorio raz
de tu sitio web, como por ejemplo:
http://www.misitio.com/robots.txt

El archivo robots.txt tambin puede especificar
ciertas reas que el bot no tiene permitido
rastrear. Esta prohibicin se aplica usando el
trmino ingls disallow:
User-agent: * (todos los bots)

Disallow: /registrocliente
Disallow: /pagos
En principio, no deberas aplicar demasiadas

restricciones al bot. Los bots de los motores de
bsqueda deberan poder rastrear todas las reas
que son importantes para mostrar el sitio web tal
como lo pueden ver los usuarios.
Otro elemento que puedes usar para influir en la

indexacin de tu sitio web es el mapa XML del
sitio, que es una lista legible por mquina de todas
las URL importantes de tu pgina web. Puedes
crear esta lista en Google Search Console (una
herramienta gratuita de Google para gestionar y
monitorizar tu sitio web). El mapa XML del sitio le
ofrece a Google una referencia de todas las URL
de tu sitio web.

ESTRUCTURA DE LAS URL
La estructura de tus URL tambin puede ayudar a los buscadores a entender mejor el contenido de tu sitio web.
Si puedes modificar la URL para que, por ejemplo, incluya el nombre de tu sitio, deberas hacerlo de inmediato
(este tipo de URL se conoce como URL optimizadas para SEO).
Tres consejos para crear una buena estructura de URL:
Utiliza URL optimizadas para SEO. De esta manera, los usuarios sabrn con solo ver la URL qu encontrarn
en la pgina de destino.
No incluyas niveles de directorio innecesarios, ya que as evitars que tu sitio web se vuelva demasiado
confuso.
Evita usar caracteres especiales en la URL. Estos smbolos podran dificultar el anlisis de tu sitio web a los
motores de bsqueda.

IMGENES
No hay nada peor para un usuario que llegar a un sitio web
y encontrarse con una cantidad de texto abrumadora. Las
imgenes son un gran mecanismo para dividir segmentos de
texto y comunicarte con los motores de bsqueda.
Todas las imgenes que cargues en tu sitio web tendrn un

nombre de archivo. Si insertas la imagen en tu sitio web, el
nombre de archivo de tu imagen tambin aparecer en el texto
fuente de tu sitio.
Ya que los motores de bsqueda analizan el cdigo de tu

pgina web, deberas usar nombres de archivo que describan
la imagen correctamente. Por ejemplo, el nombre zapatos
deportivos rojos con velcro.jpg ser mucho ms til que
pic12345.jpg.
Tambin puedes ayudar a los buscadores agregando

atributos alt (alt es la abreviatura de alternativo) a todas
tus imgenes. Estos metadatos contienen un segmento de
texto breve que se muestra en el navegador como una opcin
alternativa, en caso de que el grfico no se pueda cargar por
problemas tcnicos.
Adems, los atributos alt tienen otro objetivo: hacer que tu sitio
web sea ms accesible. Por ejemplo, los programas de lectura
para usuarios de Internet con deficiencia visual pueden leer los
atributos alt.

ETIQUETAS DE TTULOS Y METAETIQUETAS
Adems de la barra de ttulo de tu sitio, todas las
pginas web que creas tienen una etiqueta de
ttulo. Esta etiqueta es un fragmento de texto que
aparece en la esquina superior izquierda o en
la pestaa de tu navegador web. La etiqueta de
ttulo tambin se muestra como el enlace azul que
aparece en los motores de bsqueda cuando tu
sitio web se encuentra en una SERP. Las etiquetas
de ttulos tienen un lmite de 70 caracteres, por lo
que debes elegir tus palabras meticulosamente.
La etiqueta de ttulo es un criterio de clasificacin
para Google y otros buscadores. Optimizar las
etiquetas de ttulo es muy simple, por lo que
deberas hacerlo de inmediato.
Consejos para usar etiquetas de ttulos:
Utiliza la palabra clave principal del sitio web

en la etiqueta de ttulo.
Asegrate de no superar la longitud mxima de
la etiqueta de ttulo, porque, de lo contrario, el
ttulo aparecer cortado en la SERP.
Si es posible, usa el nombre de tu marca en la
etiqueta de ttulo, como, por ejemplo, la URL tu
sitio web.
Usa una sola etiqueta de ttulo para cada
pgina web.

La metadescripcin, por otro lado, es el texto que describe de qu trata una pgina especfica. Las
metadescripciones suelen aparecer como un fragmento de texto debajo del enlace azul en los resultados de los
motores de bsqueda. Si tu sitio no tiene una metadescripcin, los buscadores suelen tomar un fragmento de
texto al azar del contenido al que hace referencia el enlace. La metadescripcin tiene un lmite de 175 caracteres.
Consejos para crear metadescripciones:
Finaliza tu metadescripcin con una llamada a la accin.

No superes la longitud mxima de 175 caracteres, ya que, de lo contrario, la descripcin aparecer cortada en
las SERP.
Utiliza una descripcin distinta para cada pgina web.
Ten en cuenta que el ttulo y la descripcin suelen ser los primeros elementos que ve un visitante nuevo en las
SERP. Puedes motivar a los visitantes a hacer clic en tu sitio web en el resultado de bsqueda optimizando el
ttulo y la descripcin.

ETIQUETAS DE ENCABEZADO ENLACES INTERNOS
Cuando los rastreadores de los motores de Anteriormente, hemos hablado sobre los enlaces
bsqueda analizan tu sitio web, buscan pistas sobre inbound, que son aquellos enlaces que dirigen a tu
el contenido de tus pginas. Si utilizas distintas pgina desde otros sitios web. Si creas contenido en
etiquetas de encabezado, estructuras el contenido tu blog o pginas web especficas, tambin deberas
de tu sitio web y haces que sea fcil de entender hacer referencia a otras pginas dentro de tu sitio
para los visitantes y los rastreadores. web.
Consejos para usar etiquetas de encabezado: Puedes hacerlo agregando un enlace de una pgina
a otra y para eso te recomendamos usar texto de
Utiliza solo una etiqueta H1 por cada pgina web. anclaje.
Usa la palabra clave principal en la etiqueta H1.
Agrega otras etiquetas H en orden cronolgico; es El texto de anclaje indica que la pgina enlazada
decir, H2, H3 y H4. trata sobre la palabra clave o la frase que contiene.
De esta manera, puedes aumentar en gran medida
la relevancia de una pgina web respecto a un tema
o una palabra clave en particular. Adems, un texto
de anclaje significativo tambin hace que el sitio sea
ms fcil de entender y de usar.
Importante: te recomendamos utilizar siempre la

misma palabra clave para enlazar a una pgina
objetivo. Esto ayuda a los motores de bsqueda a
reconocer que esta pgina de tu dominio debe ser
extremadamente relevante respecto a un tema o una
palabra clave especfica.

RENDIMIENTO
Los buscadores tambin evalan detenidamente los
aspectos tcnicos de tu sitio web. Por ejemplo, la
velocidad de carga del sitio es uno de los factores
principales para determinar la clasificacin de tu
pgina web. Los motores de bsqueda tambin tienen
en cuenta la accesibilidad a tu servidor, ya que, en
definitiva, el objetivo principal de Google y del resto de
buscadores es ofrecer los mejores resultados posibles.
Por lo tanto, deben guiar a los visitantes a aquellos
sitios que funcionen bien y a los que siempre se pueda
acceder correctamente.
LOADING ... Consejos para lograr un mejor rendimiento:
Evita archivos de imgenes pesados, ya que no

permiten que tu sitio web se cargue rpidamente.
Evala con cuidado el uso de elementos como
Javascript y CSS, dado que dificultan la carga de los
sitios.
Evita los comentarios innecesarios en el cdigo
fuente.

OPTIMIZACIN MVIL
El uso de Internet es cada vez ms mvil. Desde
el ao 2015, la facilidad de uso en dispositivos
mviles representa un factor de clasificacin
para Google. Segn las estadsticas, si tu sitio
no est optimizado para dispositivos mviles,
ofreces una mala experiencia del usuario al 50%
de tus visitantes. Por este motivo, una buena
optimizacin en la pgina a largo plazo siempre
debe incluir la optimizacin de tu sitio web para
dispositivos mviles.
Esto abarca todas las medidas que permiten
que tu contenido pueda usarse fcilmente en
telfonos inteligentes y otros dispositivos.
Consejos para realizar la optimizacin mvil:

Implementa un diseo web adaptable siempre
que sea posible. Este diseo garantiza que
tu sitio web se adapte a cualquier tamao de
pantalla.
Asegrate de que los archivos de imgenes
y otros grficos no sean tan grandes. As,
evitars aumentar innecesariamente los
tiempos de carga para los usuarios de
dispositivos mviles.
Ten en cuenta que estas personas usarn
pantallas tctiles para navegar en tu sitio,
as que intenta que los botones estn bien
separados unos de otros.
Aqu puedes ver un tutorial detallado sobre la

optimizacin mvil.

Parte 3: SEO fuera de la pgina
Puedes utilizar la optimizacin fuera de la pgina para mejorar la reputacin y la autoridad de tu sitio web.
Esto depende principalmente de los enlaces inbound. La optimizacin fuera de la pgina incluye todas
las medidas que garantizan la creacin de enlaces de retroceso relevantes y de buena calidad a largo
plazo. A esta prctica tambin se la conoce como generacin de enlaces.

FACTORES CUANTITATIVOS
En teora, es importante para la popularidad de un
dominio tener la mayor cantidad de enlaces de
retroceso posibles que dirijan a un sitio web. Sin
embargo, en el pasado, los administradores web
utilizaban la cantidad de enlaces de retroceso
para manipular la generacin de enlaces. Por eso,
en la actualidad, el volumen de enlaces ya no es
tan importante como sola serlo al principio de la
era de Internet comercial. Ahora, Google clasifica
como spam a los enlaces que se compran de
otros sitios, los enlaces de catlogos online y los
enlaces creados en masa en los blogs.
Los sitios que usan estos mtodos infringen las

normas para administradores web, y es probable
que reciban una sancin que puede incluir la
prdida del puesto de clasificacin actual o, en el
peor de los casos, la exclusin del ndice. Google
recomienda agregar muchos enlaces solo si se
generan a partir de contenido nico que ofrece
valor aadido a los usuarios. Para los motores de
bsqueda, los enlaces deben mostrar contenido
excepcional, por lo que no deberan crearse de
manera artificial.

FACTORES CUALITATIVOS
Los motores de bsqueda evalan la calidad de los enlaces de retroceso.
Para determinar la calidad de un enlace, debes tener en cuenta distintos
factores a la hora de crearlos.
Relevancia del tema: Google reconoce rpidamente si un enlace de

retroceso coincide con el tema de la pgina meta o no. Por lo tanto,
el contenido del enlace de retroceso siempre debe estar relacionado
con la pgina de destino.
Texto de anclaje: el texto del enlace tambin debe estar relacionado
con la pgina de destino y, por supuesto, hacer referencia al contenido
potencial.
Ubicacin del enlace: Google evala con exactitud dnde se
encuentra el enlace de retroceso en la pgina enlazada. Los enlaces
que se colocan en el contenido probablemente reciban una mejor
calificacin que aquellos ubicados en el pie de pgina o en la
navegacin del sitio.
Follow o nofollow: Los administradores web pueden otorgar a cada
enlace externo el atributo follow (seguir) o nofollow (no seguir).
Estos atributos indican a los bots de los buscadores si deben seguir el
enlace o no. Google recomienda colocar la etiqueta nofollow a los
enlaces publicitarios para que no se incluyan en la clasificacin.
Importante: no trates de mejorar la reputacin de tu sitio web comprando

enlaces o compartindolos deliberadamente. Google se ha vuelto un
experto en la deteccin de este tipo de medidas manipuladoras. Si lo
haces, Google podra hacerte perder muchos puestos de clasificacin y
hasta podra destruir todos tus esfuerzos (tanto de tiempo como de dinero).

ACTUALIZACIONES DE GOOGLE
Google renueva los algoritmos de su
motor de bsqueda con frecuencia.
Estos cambios se denominan
actualizaciones de Google. Estas
actualizaciones mejoran los resultados
de las bsquedas optimizando de
forma gradual las especificaciones de
calidad y relevancia de un sitio web. Al
mismo tiempo, estos cambios intentan
frenar el spam web.
Entre las actualizaciones de Google

ms conocidas se encuentran Google
Panda y Google Penguin del ao
2011. Estas dos actualizaciones han
logrado que sea muy difcil para los
sitios web con contenido de baja
calidad y enlaces sospechosos alcanzar
buenas posiciones de clasificacin. A
pesar de que las actualizaciones solan
ejecutarse habitualmente en fechas
Fuente: Key Path EDU
determinadas, Panda y Penguin se
han transformado en una actualizacin
continua. De esta manera, mejoran
constantemente el algoritmo de Google
y los espacios para el SEO de sombrero
negro se reducen cada vez ms.

USAR LAS REDES SOCIALES PARA DISTRIBUIR CONTENIDO
Las redes sociales tienen un rol importante en el uso de Internet, ya que las
utilizan miles de millones de usuarios en todo el mundo y el nmero sigue
creciendo. Segn sus estadsticas, Facebook cuenta con ms de 1,7 mil millones
de usuarios activos en el segundo trimestre de 2016.
Al igual que Facebook, hay otras redes sociales importantes, como Twitter, Tumblr, Instagram,
Snapchat o Pinterest. Las redes sociales con propsitos profesionales, como LinkedIn o
XING, tambin tienen una funcin importante en la distribucin del trfico y la generacin de
enlaces a otros sitios web.
Los motores de bsqueda tambin tienen en cuenta el trfico generado por los enlaces de
las redes sociales. Se cree que estas seales sociales pueden influenciar la clasificacin de
un sitio web, al menos cuando las bsquedas se relacionan con informacin actual.
No solo deberas usar las redes sociales para conseguir posibles nuevos clientes, generar
oportunidades de venta y mejorar el reconocimiento de tu marca, sino que tambin deberas
tener en cuenta los beneficios de SEO que podras lograr teniendo una presencia de marca
en las redes sociales.
Por ejemplo, asegrate de que tu contenido se pueda compartir con facilidad. La forma
ms simple de hacerlo es colocando botones de redes sociales en tu sitio. El software
de publicacin en blogs de HubSpot es ideal para esto, ya que agrega los botones para
compartir en redes sociales automticamente.
Cuando uses las redes sociales, ten en cuenta que tambin debes mantener estos canales
actualizados y subir contenido nuevo con frecuencia.

USAR EL CORREO ELECTRNICO PARA DISTRIBUIR CONTENIDO
En la actualidad, casi todas las empresas utilizan el correo

electrnico para gestionar las relaciones con los clientes
y adquirir clientes nuevos. No es ninguna sorpresa
que el email marketing se haya popularizado tanto en
los ltimos aos como consecuencia de la cada del
correo tradicional. Nunca haba sido tan fcil configurar
un programa de correo electrnico, cargar listas de
direcciones y comunicarse con los clientes. Sin embargo,
puesto que las empresas cambiaron sus estrategias
hacia el correo electrnico extremadamente rpido,
la eficacia de este tipo de mensajes se vio seriamente
afectada en todas las industrias. Dado que hay tantos
correos electrnicos en la actualidad, debes asegurarte
de que todos los mensajes que enves sean tiles.
El principio de simplicidad de las redes sociales tambin

se aplica a los correos electrnicos. Deberas incluir
una llamada a la accin clara en todos los mensajes,
mantener tus listas, generar oportunidades de venta y
convertirlas en clientes, pero tambin deberas hacer
que sea fcil para los lectores compartir el contenido
con sus amigos y publicarlo en las redes sociales.
Esto tambin te ayudar a ampliar el alcance del
contenido de tu sitio web y a conseguir ms enlaces
inbound. Quieres obtener ms consejos sobre el email
marketing? Echa un vistazo a esta gua.

ARTCULOS DE
INVITADOS
Los artculos de invitados son una
excelente manera de mejorar el
reconocimiento de tu marca y
conseguir enlaces de retroceso de alta
calidad. Esta rea de la optimizacin
fuera de la pgina tiene una estrecha
relacin con el sector de edicin
y de relaciones pblicas. Deberas
buscar canales de publicacin que
se adapten a tus preferencias para
redactar post de invitados. Una de las
tareas fundamentales es encontrar
este tipo de sitios en los que deseas
publicar tu contenido.
Cuando hayas encontrado un sitio

adecuado para ti, no solo podrs
generar enlaces de retroceso,
sino que tambin reforzars tu
reputacin como experto en un tema
determinado.

PUBLICACIN
EN BLOGS
Los blogs han evolucionado
significativamente en los ltimos
10 aos. Muchas empresas ya
tienen sus propios blogs y los
usan para publicar artculos sobre
sus reas de especializacin y
novedades corporativas. Tambin
se pueden usar los blogs para
publicar contenido de otros
autores. Esto genera contenido
relevante y de alta calidad que
ofrece un gran valor aadido a
los usuarios, clientes y clientes
potenciales.
Gracias a la publicacin en blogs,

puedes aumentar el trfico a
tu sitio web y, al mismo tiempo,
permitir que otros usuarios
incluyan enlaces a tu pgina de
manera voluntaria.
Adems, si tambin compartes
tus publicaciones en las
redes sociales y en tu boletn
informativo, puedes generar
trfico adicional.

Parte 4: Identificacin de palabras clave

IDENTIFICAR PALABRAS CLAVE
DE COLA LARGA
Como ya indicamos previamente, es fundamental que
te centres en las palabras clave de cola larga para una
optimizacin en motores de bsqueda correcta. A pesar
de que estas palabras clave atraen menos trfico que los
trminos de cola corta genricos, suelen asociarse con un
trfico de mayor calidad. La buena noticia es que elegir las
palabras clave de cola larga correctas para tu sitio web es un
proceso muy simple.
Cuando debas seleccionar las palabras correctas, lo ms

importante es la relevancia. Ten en cuenta que cuanto ms
especficas y de nicho sean las palabras clave, mejor.
Imaginemos que tienes una empresa que instala piscinas.

Qu palabras clave atraern clientes potenciales ms
calificados a tu empresa?
Piscinas
o
Instalar una piscina de fibra de vidrio

Sin duda, el visitante que busca instalar una piscina
de fibra de vidrio ya se encuentra en la etapa de
investigacin.
Est intentando averiguar ms informacin sobre la instalacin

de la piscina o quiere encontrar a alguien que pueda instalarla
(y ese podras ser t!). Si optimizas la palabra clave piscina,
quiz obtengas algunos beneficios, pero ese trmino abarca
una audiencia mucho ms general que podra estar interesada
en tus servicios o no.
Otro factor importante es la optimizacin de las palabras clave

correctas para las bsquedas que se basan en la ubicacin.
Por lo general, los usuarios de los motores de bsqueda

incluyen su ubicacin cuando buscan proveedores y
contratistas en el rea. As, el trmino de bsqueda instalar
una piscina de fibra de vidrio se convierte en instalar una
piscina de fibra de vidrio en Santiago de Chile.
Si solo deseas llevar a cabo tu negocio en un rea especfica,

podras usar palabras clave basadas en la ubicacin en todas
tus pginas web, ya que el trfico de otros lugares no ser til
para tu empresa. Si desarrollas tu negocio en distintas reas,
una buena idea es configurar una pgina independiente para
cada una de las ubicaciones, de modo que tu marca aparezca
en todos los lugares donde se encuentran los usuarios.

CMO REVISAR TUS ANALTICAS WEB
Gracias a las herramientas de analticas, como Google

Analytics, Google Search Console, OnPage.org y
HubSpot, puedes examinar muchos datos importantes
sobre tu sitio web y su uso. Por ejemplo, la herramienta
de HubSpot puede identificar qu palabras clave
orgnicas ya estn atrayendo trfico a tu sitio web. Lo
mismo sucede con Google Search Console, que es
una herramienta gratuita. Estas plataformas crean una
buena base de palabras clave principales y te brindan
una lista de palabras que puedes usar para medir el
rendimiento de tus esfuerzos de SEO futuros.
Con OnPage.org, puedes integrar los datos de Google

Search Console y Google Analytics a travs de una
interfaz. Puesto que Google Search Console solo
almacena palabras clave durante 30 das, puedes
utilizar OnPage.org para acceder a los datos ms
antiguos. Tambin puedes averiguar cules son las
palabras clave que se usan para encontrar tu sitio
web en las SERP y conocer toda la informacin
sobre la tasa de rebote y la tasa de clickthrough
(CTR). As, puedes conocer de inmediato cul fue la
satisfaccin de los usuarios con el resultado de sus
bsquedas para ajustar tu contenido o tecnologa en
consecuencia.

HERRAMIENTAS PARA LA INVESTIGACIN DE PALABRAS CLAVE
El planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita

que puede contribuir a tu bsqueda de palabras clave. La herramienta
se dise originalmente para el programa de publicidad de Google
AdWords y su objetivo es ayudar a los profesionales del marketing a
seleccionar palabras clave apropiadas para los anuncios. Sin embargo,
esta plataforma tambin puede contribuir a tu optimizacin en los
motores de bsqueda,
ya que puedes utilizarla para buscar trminos adecuados para

crear una palabra clave. Este planificador de Google tambin podra
mostrarte trminos relacionados con la URL de tu sitio web. Por
ejemplo, puedes ingresar la URL de un competidor y buscar palabras
clave relevantes de esa manera.
Adems, las tendencias y los datos de bsqueda pueden utilizarse para

identificar la frecuencia de las bsquedas para cada palabra clave.
HubSpot tambin tiene su propia herramienta de palabras clave con la

que puedes encontrar las mejores palabras para optimizar tu sitio y que,
adems, incluye informacin detallada sobre cada palabra en particular.
Esta caracterstica de monitorizacin te permite ver qu palabras clave
generan trfico y oportunidades de venta y puedes usar esa informacin
para seguir optimizando los trminos a lo largo del tiempo.
Si solo deseas conocer las tendencias de bsqueda, puedes utilizar la

herramienta gratuita de Google llamada Google Trends, con la que
puedes consultar las tendencias de bsqueda globales o regionales
con tus trminos de inters.

BUSCAR PALABRAS CLAVE
Adems de consultar los datos de tus analticas web y usar

las herramientas de bsqueda de palabras clave, existe
otro mtodo de bsqueda muy simple: usar un buscador
para realizar una investigacin de palabras clave.
El motor de bsqueda puede proporcionar respuestas a

las siguientes preguntas:
Cuntos competidores tienes? Observa el nmero de

resultados de bsqueda que aparece. Si hay cientos de
miles o millones de resultados, deberas preguntarte si
realmente merece la pena dedicar tiempo y esfuerzo a
esa rea.
Cmo clasifican tus competidores? Selecciona la palabra

clave con la que hayas elegido optimizar tu sitio. Observa
los primeros 20 resultados: Aparecen tus competidores?
Cul es tu clasificacin para esa palabra clave? Esta
informacin debera ayudarte a descubrir un buen nicho
para tu empresa y tus palabras clave, en el que an no se
encuentren tus competidores. Tal vez podras encontrar
trminos que usen tus competidores y decidas comenzar
a usarlos t tambin.

Qu ms recomienda Google? Cuando
ingresas una palabra clave en Google,
tu cuadro de bsqueda se completa con
resultados mientras an ests escribiendo.
Esta funcin se llama Google Suggest y es el

intento que hace Google de anticipar la consulta
que se buscar. Al final de cada SERP, Google
tambin sugiere otras bsquedas populares
relacionadas con tu trmino o frase. Puedes
utilizar esta informacin para tu beneficio: solo
comienza a escribir una palabra clave y observa
qu sugiere Google de inmediato o qu otras
bsquedas recomienda. Esta es una manera muy
rpida de obtener ideas para tus palabras clave.
Consejo: los telfonos inteligentes suelen recibir

complementos de bsqueda ms especficos, por
lo que es importante que tambin uses este tipo
de dispositivos para realizar tu investigacin.
Consejo adicional: otra herramienta de palabras

clave muy til es bersuggest.

Parte 5: Anlisis del desempeo de SEO
Las medidas de SEO pueden exigir bastante tiempo y esfuerzo. Pero de qu sirve invertir tiempo
y esfuerzo si no puedes ver el resultado de todo tu trabajo? Por suerte, existen distintas mtricas
que puedes controlar todos los das, semanas o meses para mantener tu plan de SEO actualizado y
medir tu xito.

TRFICO
Deberas analizar todo el trfico proveniente
de bsquedas orgnicas a tu sitio web todas
las semanas. Esto te permitir determinar si los
cambios que realizaste en las semanas o meses
anteriores han tenido algn efecto.
OPORTUNIDADES DE
VENTA/ROI
Las herramientas de analticas web, como Google
Analytics, y las soluciones de inbound marketing,
como HubSpot, facilitan la identificacin de las
conversiones que se llevaron a cabo en tu sitio
web como resultado del trfico de bsquedas
orgnicas y de las palabras clave. Estas
herramientas tambin te permiten configurar
distintas definiciones de conversiones (visitantes,
oportunidades de venta o clientes) para obtener
una idea ms completa del retorno de la inversin
(ROI) de tu SEO.

PGINAS INDEXADAS
Medir cuntos motores de bsqueda
han indexado tu sitio es una manera
simple de comprobar el crecimiento
de tu pgina web en relacin con
tus esfuerzos de SEO. Cuantas ms
pginas haya indexadas, ms fcil
ser lograr una buena clasificacin
con un nmero mayor de palabras
clave. Existen herramientas gratuitas,
como Website Grader de HubSpot,
que pueden mostrarte el nmero
de pginas de tu sitio que se han
indexado. Verifica el nmero de
pginas indexadas todos los meses
(tiene que aumentar de un mes a otro).
Tambin puedes realizar una consulta

del sitio en Google, que te muestra
el nmero de pginas de tu sitio web
que se han indexado. Para hacerlo,
solo debes escribir site:, seguido de
Fuente: Discover Your Customers la URL de tu sitio web en Google e
iniciar la bsqueda.

ENLACES INBOUND
Los enlaces inbound son la manera ms simple de determinar
el xito de tu SEO fuera de la pgina. Gracias a la herramienta
Website Grader de HubSpot, puedes acceder al nmero actual
de enlaces inbound que dirigen a tus pginas. Controla este
nmero todos los meses, ya que hasta el ms mnimo aumento
de esta cifra es una buena seal. Si notas una disminucin o
un cambio abrupto, deberas examinar las causas con ms
atencin. En caso de que recibas una advertencia de Google
acerca de enlaces sospechosos, debera verificar los enlaces
inbound de inmediato. Recuerda que para recibir este tipo de
notificaciones, primero debes usar Google Search Console.
PALABRAS CLAVE
Realiza una lista de palabras clave que atraigan trfico
de las bsquedas orgnicas a tu sitio. Analiza ese trfico
Fuente: Mytechnoways.com
detalladamente una vez al mes y averigua qu palabras
clave lo generaron. Por lo general, son las palabras clave de
tu marca las que atraen mayor trfico. Intenta diferenciar las
palabras clave de tu marca y otro tipo de palabras clave.

CLASIFICACIONES
Elabora una lista de las 10 palabras clave
principales con las que te gustara clasificar.
Realiza una bsqueda en Google una vez al mes y
observa tu posicin en las clasificaciones. Mantn
un registro de las ubicaciones y, con el tiempo,
podrs ver el progreso de tus esfuerzos de SEO.
Presta especial atencin a los cambios de ms
de cinco posiciones en la clasificacin, ya que
estas modificaciones no se deben solo a cambios
normales o actualizaciones de los buscadores.
ESTADO TCNICO
Verifica el estado tcnico de tu sitio web con
frecuencia. Hay errores en el cdigo fuente?
El servidor es accesible? El sitio web puede
rastrearse? OnPage.org proporciona informes
detallados que te permiten monitorizar todos los
problemas tcnicos de tu sitio web.

Parte 6: Pasos a seguir
A estas alturas, ya deberas saber qu es el SEO y por qu todas las empresas online deberan ser
conscientes de la importancia que tiene para sus negocios. Elaborar e implementar una estrategia
de SEO puede ser una tarea difcil, pero puedes simplificar este proceso si inviertes el tiempo y los
recursos necesarios. Estos son algunos factores clave para comenzar con las medidas de SEO.

CREAR UNA LISTA DE PALABRAS CLAVE
Realiza una investigacin y crea una lista de todas las palabras
clave con las que te gustara clasificar en los motores de bsqueda.
Ordena esa lista por prioridad o relevancia para tu empresa y divide
las palabras clave en transaccionales e informativas.
Las palabras clave transaccionales incluyen una clara intencin de
compra por parte del usuario (como, por ejemplo, comprar zapatos
rojos). Las palabras clave informativas, en cambio, se centran en
obtener informacin. Los compradores que se encuentran en esta
etapa buscan conseguir ms informacin sobre un producto antes
de comprarlo.
Tu lista de palabras clave debe ser un documento vivo que revisas y

actualizas al menos una vez al mes. As, te aseguras de investigar las
palabras clave de manera constante y controlar aquellas con las que
ya clasificas.
CREAR PGINAS CENTRADAS

EN LAS PALABRAS CLAVE
Tras investigar las palabras clave, deberas contar con la informacin
necesaria para crear distintas pginas web especficas. Cada pgina
debe tener contenido e imgenes. Adems, necesitas decidir dnde
quieres ubicar esas pginas en tu sitio web y qu otros sitios u ofertas
quieres enlazar.

CONFIGURAR UN BLOG
Como ya mencionamos, la publicacin en blogs es una forma til de alcanzar
mejores clasificaciones y cautivar a tu audiencia. Si tu empresa an no cuenta
con un blog, te recomendamos crear uno y escribir al menos una publicacin por
semana.
Escribe sobre temas que sean del inters de tu audiencia o clientes potenciales
para que as encuentren tu sitio a travs de los motores de bsqueda. Adems,
recuerda que todas las entradas del blog se crean como pginas web nuevas
que los motores de bsqueda pueden indexar y, por lo tanto, que tu audiencia
objetivo puede encontrar con ms facilidad.
Otros recursos posibles:
Crea ebooks que los usuarios puedan compartir.

Crea infografas para las redes sociales y tu blog.
Crea productos o videos informativos que compartas en tu blog.
CREAR UN PLAN DE GENERACIN DE ENLACES

Fuente: Root3
Dedica el tiempo suficiente a pensar en cmo puedes conseguir enlaces inbound
para tu sitio web. Escribe publicaciones informativas y de alta calidad para tu
blog y comprtelas en las redes sociales. Otro mtodo excelente para conseguir
enlaces inbound es redactar entradas del blog sobre eventos o noticias actuales,
ya que esto aumenta las probabilidades de obtener enlaces de otros medios de
comunicacin o formadores de opinin.

ESTAR AL DA CON LAS NOVEDADES Y MTODOS DE SEO
No siempre es fcil mantenerse actualizado en cuanto a las
tendencias y buenas prcticas de SEO, y la mejor manera de
hacerlo es leyendo mucho. Existen muchos recursos online
que te ayudan a estar al tanto de todos los cambios y las
novedades ms recientes de SEO que se relacionan con tu
sitio.
Estos son algunos recursos tiles para comenzar:
www.Moz.com
www.SEOBook.com
www.SERoundTable.com
www.SearchEngineLand.com
blog.hubspot.es
inbound.org
OnPage.org Magazine
Ya deberas tener todas las herramientas y los conceptos

bsicos que necesitas para iniciar tu optimizacin en los
motores de bsqueda. Ahora tmate el tiempo necesario
para desarrollar una estrategia que se adapte a tu empresa
y comienza con tu optimizacin!
Quieres poner en prctica tus nuevos conocimientos?

HubSpot y OnPage.org tambin se unieron para ofrecerte un
planificador de SEO de 30 das. chale un vistazo aqu.

Glosario de SEO y otros recursos

GLOSARIO
Algoritmo: los clculos de diversas cuestiones que (suelen estar compuestas por 1 o 2 palabras) que
utilizan los motores de bsqueda para encontrar atraen un gran volumen de trfico, pero de baja
los resultados ms relevantes para una consulta calidad.
determinada.
HTML: significa lenguaje de marcas de hipertexto
Etiquetas alt: fragmentos de cdigo cortos que te y es un cdigo estndar para etiquetar archivos de
permiten vincular cada imagen de tu pgina con un texto, dar formato a las fuentes, colores, grficos e
texto informativo breve. hipervnculos y crear pginas web.
Texto de anclaje: texto en el contenido de tu pgina Enlaces inbound: enlaces de sitios web externos que
web que se enlaza a otra pgina. dirigen a tu sitio y que no se originan en tu dominio.
Los trminos enlaces externos y enlaces de
SEO de sombrero negro: un enfoque de SEO retroceso son sinnimos.
sospechoso que conlleva medidas de manipulacin
para influenciar las clasificaciones. Los motores de Indexacin: la operacin que utilizan los motores de
bsqueda prohben este enfoque. bsqueda para rastrear la web, analizar las pginas y
almacenar informacin sobre ellas.
Densidad de palabras clave: la frecuencia con la que
una palabra clave se menciona en una pgina. CTR: significa tasa de clickthrough y hace
referencia a la relacin entre el resultado de la
Etiquetas de encabezado: cdigo HTML bsqueda que se muestra y los clics que obtiene el
que se escribe entre etiquetas (por ejemplo, enlace.
<h1>Encabezado</h1>) y que muestra el texto con
un tamao ms grande en comparacin con el resto Generacin de enlaces: proceso a travs del cual se
del contenido. generan enlaces inbound de otros sitios web.
Link juice: aumento de la autoridad de un sitio web

Palabras clave de cola corta: frases genricas

que se logra a travs de enlaces inbound de otros
sitios web con autoridad. SEO (optimizacin en motores de bsqueda):
Trminos de cola larga: frases de palabras clave medidas y mtodos para optimizar el contenido
compuestas por tres palabras o ms, que atraen online de modo que pueda ser indexado por los
un volumen de trfico menor que las palabras motores de bsqueda. Una vez que el contenido se
genricas, pero de mayor calidad, ya que capturan encuentra en el ndice de un buscador, los motores
oportunidades de venta ms calificadas. pueden encontrar tu sitio con mayor facilidad y
determinar la relevancia de tu contenido para una
Nofollow: etiqueta que se coloca en el cdigo HTML bsqueda especfica.
para indicar a los motores de bsqueda que ese es
un enlace de pago por el que no debe calcularse SERP (pgina de resultados del motor de
ningn link juice. bsqueda): resultados de bsquedas orgnicas de
un buscador.
Sancin: castigo que imponen los proveedores de
motores de bsqueda cuando un administrador web WDF*IDF (frecuencia en el documento * frecuencia
no cumple con las normas obligatorias. La sancin inversa de documento): frmula que se utiliza
podra incluir la prdida temporal de puestos de para calcular la frecuencia con la que aparecen
clasificacin o, en el peor de los casos, la eliminacin determinadas palabras en relacin con un trmino
del sitio de los resultados de bsquedas. clave en los primeros 15 sitios web de las SERP. Esto
permite calcular la relevancia potencial de un sitio
Consulta de bsqueda: trmino utilizado para web en relacin con una consulta de bsqueda y
describir las frases o palabras clave que los usuarios optimizar el contenido segn corresponda.
utilizan en sus bsquedas.
SEO de sombrero blanco: el tipo de medidas de SEO
SEM (marketing en motores de bsqueda): incluye que cumple con las normas para los proveedores
todos los aspectos de las consultas de bsqueda, de los motores de bsqueda y se centra en las
incluidas las listas orgnicas y de pago. necesidades de los usuarios.

Pon en prctica estos consejos de SEO
en tu blog
con HubSpot.
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Optimizada para dispositivos mviles:

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cualquier tamao.
Lista para tu SEO: incluye herramientas
integradas de SEO para ayudarte a aumentar
el trfico orgnico.
Centrada en las conversiones: convierte a los
lectores de tu blog con llamadas a la accin
relevantes en tus publicaciones.
OTROS RECURSOS:
i: Search Engine Land
ii Onvista
iii: Statista
iv: Comscore

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QU ES EL SEO?

Gua de introduccin a la optimizacin

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 2

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 3

La optimizacin en motores de bsqueda (SEO)

El principal objetivo de la optimizacin en motores de

El SEO es parte del rea general de marketing en

Las medidas de SEA requieren pagar para que tu sitio

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 4

Cada ao, se realizan ms de 2billones de consultas de

Si optimizas tu sitio web para los motores de bsqueda, no

Una buena estrategia de SEO

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 5

Estos cambios son importantes, ya que los motores de

As, satisfars las necesidades de los usuarios ofreciendo

Esas sanciones podran hacer que tu sitio pierda su

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 6

Para que un buscador pueda mostrar resultados relevantes cuando

Cmo funcionan? Todos los motores de bsqueda tienen

Los buscadores ms importantes, como Google, Bing y Yahoo,

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 7

1. El contenido del sitio. Cuando indexan sitios

2. Enlaces al sitio web. Durante el proceso de

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 8

Si realizas la misma consulta en distintos motores

Google utiliza ms de 900 factores diferentes para

El contenido del sitio

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 9

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 10

No es difcil garantizar que un motor de bsqueda indexe

Se recomienda verificar con frecuencia la posicin

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 11

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 12

En la actualidad, Google es extremadamente

Es por eso que podras verte tentado de cambiar

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 13

Las bsquedas de consultas nicas superan en gran

Elegir las palabras clave correctas no siempre es

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 14

Por eso, las palabras clave de cola larga

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 15

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 16

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 17

Ofrece a tus usuarios valor aadido genuino. Intenta

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 18

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 19

La optimizacin en la pgina es una parte de la optimizacin en motores de bsqueda y, como su nombre

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 20

Esta es la estructura ms simple de un archivo

Luego, puedes guardar este contenido en un

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 21

User-agent: * (todos los bots)

En principio, no deberas aplicar demasiadas

Otro elemento que puedes usar para influir en la

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 22

(este tipo de URL se conoce como URL optimizadas para SEO).

Tres consejos para crear una buena estructura de URL:

Qu es SEO? | HubSpot y OnPage.org 23

Todas las imgenes que cargues en tu sitio web tendrn un

Ya que los motores de bsqueda analizan el cdigo de tu

Tambin puedes ayudar a los buscadores agregando

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Consejos para usar etiquetas de ttulos: