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ACTIVIDAD DE REFUERZO AUTNOMO

SEMANA 3

1. La comunicacin y evolucin publicitaria

Competencias de la unidad:

Comprender la importancia de la publicidad desde la historia, conceptualizacin y evolucin,


como la contextualizacin de algunos trminos publicitarios dichos por personajes de la
publicidad.

El estudiante tomar la comunicacin publicitaria como una de las herramientas para el proceso
del concepto del mensaje creativo.

DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD

Seleccionar lecturas referentes a la historia y evolucin de la publicidad.


Establecer las ventajas y desventajas de los datos histricos de la publicidad
Elegir cinco autores importantes en la historia de la publicidad y ver cul fue el aporte diferencial en
cada uno.
Determinar unos casos de xito de marcas reconocidas en la historia de la publicidad.
Definir unas conclusiones a partir de los hallazgos obtenidos.

REQUISITOS PARA LA ACTIVIDAD

La eleccin de los datos diferenciales, los casos y los autores correspondern al inters propio del
estudiante.
Apoyarse en las lecturas y la cartilla propuestas para el curso.
Consultar bibliografa adicional para la comprensin del ejercicio.
Consultar a fuentes y personas que conocen la regin y pueden dar cuenta de ella.


1 [POLITCNICO GRANCOLOMBIANO]

PLANTEAMIENTO DE LA ACTIVIDAD Y EJEMPLOS

Revisar el video sobre los 50 aos de spots. Documental de Canal Historia.


https://www.youtube.com/watch?v=tbVhqCx2rp4
Aprovechar los ejemplos y explicaciones de los expertos.

INSTRUCCIONES PARA LA ACTIVIDAD

El estudiante deber hacer una revisin de temas alusivos a la historia, conceptualizacin, evolucin
y personajes de la publicidad.
Realizar un resumen de los acontecimientos que evalu los aspectos ms relevantes de acuerdo a su
criterio.
Describir los cambios histricos determinados por autores de la publicidad.
Redactar las conclusiones de lo revisado.

ORIENTACIONES DE SEGUIMIENTO

Seguimiento de los pasos propuestos para el ejercicio:


1. Descripcin de los datos histricos de la publicidad, personajes que aportaron a su desarrollo y
evolucin y marcas que han acompaado el proceso.
2. Desarrollo de un cuadro comparativo con las ventajas y desventajas de la evolucin de la
publicidad
3. Redaccin de las conclusiones.
Este ejercicio ser evaluado a travs del quiz que se desarrollar al final de la semana tres.


[ FUNDAMENTOS DE MERCADEO ] 2