OSCAR STEIMBERG SEMIOTICA DE LOS MEDIOS MASIVOS EL PASAJE A LOS MEDIOS DE LOS GENEROS POPULARES IV. EL PASAJE A LOS MEDIOS DE LOS GENEROS POPULARES. 4.1, EL ESTUDIO DE LOS TRANSGENEROS. Los transgéneros —géneros en cuya definicién so- cial se privlegian rasgos que se mantienen estables enelrecorrido de distintos lenguajes omedios—han sido focalizados por la critica y la teoria no s6lo en términos de sus permanencias hist6ricas sino tam- bién en relacion con los cambios experimentados en su pasaje alos medios de comunicacién masiva, Ese transito es un caso contemporaneo de la transposi- cién : cambio de soporte o lenguaje de una obra 0 género, presente en todas las etapas de la historia Cultural (la ilustracién es, por ejemplo, un caso clasi- co de transposicién, ® en ese caso a un lenguaje visual, de literatura oral o escrita). Pero en la era de los Medios ese trénsito ha sido en general visualiza- do como uniformemente empobrecedor, y sdio en ocas ocasiones registrado.con entusiasmoo interés analltico, Yaen la década de! 50 Adorno * evaluaba modificaciones retéricas ocurridas en las transpost- Ciones televisivas de la novela popular del siglo XIX: condensaciones narrativas y acentuaciones de fina- les de capitulo eran seftaladas como los indicadores cde una simplificacién reaccionaria—porlamultiplica- ciénde clerres felices o adaptativos—de una anterior literatura para grandes pOblicos, ya de por s! no demasiado rebelde ni innovadora. A partir de esta vertiente de la escuela de Frankfurt se dibujarian prioritariamente, desde entonces, los perfiles de una descripcién pesimista del pasaje a los Medios de los _géneros que los precedieron; quedaban atrés ciertas descripciones euféricas de los poderes transposit- vos del ine, como a de Abel Gance cuando crefa ver a Shakespeare o Cervantes pidiendo turno para que cada una de sus obras se filmara y fuera por fin conocida (gtal cual?) por todos los pablicos. Des- pués, y fuera de las proposiciones de los mismos operadorés 0 de la industria, los medios pasaron a constitu, para casi odala critica dela cultura, la voz y la mirada de un Poder sin limites, paralizante y enmudecedor, y fa transposicion de los géneros ya onocidas a los nuevos soportes tecnolégicos podia conceptualizarse como una parte de esa pérdida. Liegaban, desde otra punta, los entusiasmos mclu-hanianos, pero no se eferlan ala transposicién a los, nuevos medios de lo impreso 0 lo oral ya existente, sino a la dimensién antropotégica de las nuevas extensiones del hombre. Un costado de la naciente semiologiainicié con Metz, * apart delos avios 60, ‘unaindagacién no vatoraliva, y tedricamente fundan- te, de las permanencias de géneros lterarios preme- didticos en ta comunicacion de masas; pero el con- junto del problema tampoco desperté mayor interés en los nuevos espacios del andlisis de tos lenguajes (me refiero al tema de la transposicién de los géne- 08, y no al del andlisis de fos pasajes puntuales de obras literarias al cine, que tiene una bibliogratia profusa). Aun Barthes, desde un espacio semiético de poderosa apertura a la indagacién de los lengua- jes contemporéneos, terminé por reducirtaimportan- ciadel problema al adjudicar a ciertas insistencias del Pasado en los Medios —al girar la mirada hacia ellos en el final de su ayudamemoria sobre la antigua retdrica— ® un efecto de repeticién por el que la inercia de viejos moldes textuales volviaaimponerse después de las rupturas seculares de la literatura. La Iiteratura suele ser, por otra parte, el campo " en Coffin, T. P.: El relomo de los jugiares, Ed, Asociados, México, 1972. 107 Villatuerte, Carlos: Adivinanzas recogidas en la provincia de Catamarca, Academia Argentina de Letras, Buenos Aires, 1975. 108 Todorov, Tzvetan: “La devinetle’, en Les genres du discours, Seu, Paris, 1978, 109 Benjamin, Waller: Elarte ena época de sureproduccién ‘mecanica, Nueva Visi6n, Buenos Aires, 1967. 140 Sobre los asentamientos discursivos del relato en la sociedad conlemporénea y la crisis de los grandes relatos Sociales v. Lyolard, J. F.: La condicién postmoderna, Ed. Catedra, Madrid, 1984. 111 Metz, Cuistian: “Eline clasico entre el teatro, fa novela y el poema’, en Videoforum, N? 4, Caracas, 1979, 112 “La devinette” en Jolles, A: Formes simples, op. cit