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QU ES LA PSICOLOGA ECONMICA?
La psicologa econmica, como psicologa aplicada se preocupa del estudio del comportamiento
econmico, de las variables que inciden en la toma de decisiones econmicas individuales y
colectivas y las formas como las personas comprenden el mundo de la economa y sus variaciones.
Segn Lea y Tarpy (1987) un psiclogo economista es aquel que reconoce que el problema que est
estudiando es tanto psicolgico como econmico y est preparado para utilizar tanto los mtodos
psicolgicos como los econmicos para investigarlo. Desde esta perspectiva, la psicologa
econmica tiene el doble objetivo de estudiar y analizar cmo la economa afecta el comportamiento
de los individuos y cmo dicho comportamiento afecta a su vez a la economa.
Las decisiones econmicas involucran dinero, tiempo y esfuerzo y requieren resolver la tensin entre
ahorro v/s gasto, implicando las renuncias que debe hacer el individuo (costo de oportunidad), la
evaluacin de los beneficios presentes o futuros de un desembolso (gasto o ahorro), la evaluacin
de los beneficios esperados de algunas alternativas (costo/beneficio) y la realizacin de la conducta
concreta. As, cualquier conducta que implique realizar elecciones o transacciones entre gasto o
inversin y que considere futuras ganancias y beneficios, es una decisin econmica.
Los determinantes de las decisiones econmicas incluyen factores personales, sociales, culturales,
situacionales y tambin factores econmicos generales que estimulan o inhiben la conducta.
1. Los factores personales son: caractersticas de personalidad del individuo, estilo de vida personal
y familiar, normas y valores de su cultura y el nivel de alfabetizacin econmica o comprensin del
mundo econmico que ha alcanzado. Estos factores personales son a su vez influidos por la regin
de residencia, subcultura, grupo etreo y gnero.
4. Los factores econmicos generales se relacionan con la percepcin del estado econmico del
pas, la valoracin de la poltica econmica y las seales concretas que proporciona el sistema
econmico: tasas de inflacin e inters, tasas de cesanta, equidad de la distribucin de ingreso y
polticas econmicas. Estos factores generales provocan actitudes pesimistas u optimistas y generan
expectativas que influyen en las decisiones de gastar, ahorrar o invertir.