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SEO: 01.

INTRODUCCIN AL SEO
POSICIONAMIENTO
NATURAL
EN BUSCADORES
MDULO 1. Cmo funciona el posicionamiento natural en buscadores?
POSICIONAMIENTO
Y BUSCADORES Posicionamiento natural en buscadores o SEO: Search Engine Optimization.

Autoras: Los buscadores son la principal herramienta de marketing pues prcticamente


Montserrat Pearroya todo el mundo utiliza como pgina de inicio un buscador. En Europa, lo normal
Helena Casas es utilizar Google pero en otras partes del mundo utilizan otros buscadores y
tambin los utilizan como pgina de inicio.

Para situarnos, pensemos que aos atrs las pginas de inicio que utilizabamos
eran las de nuestras empresas: el sitio web corporativo. Sin embargo, llevamos
ms de diez aos en los que los buscadores son la puerta principal de entrada a
navegar por Internet, por lo que si no apareces en ellos ser difcil que la gente
te encuentre.

Qu veremos en este curso?

- Cmo se indexan las pginas web en un buscador?


- Como son los algoritmos que ordenan los resultados de una bsqueda? (nos
centraremos sobre todo en el algoritmo de Google)
- Qu errores debemos evitar?
- Algunos trucos que nos ayudarn a mejorar la posicin
- Qu herramientas nos ayudarn a medir las variables que forman parte del
algoritmo?

En qu consiste el curso?

En general es un curso completo de SEO, de posicionamiento natural en busca-


dores, dividido en varias secciones que en principio deberas ir siguiendo vdeo
a vdeo de forma correlativa. Esto no quiere decir que en algn momento, si te
interesa ms el SEO internacional vayas a SEO internacional o si te interesa ms
alguna parte del algoritmo puedas ir all y leer esa parte. El curso est pensado
para que lo leas o vayas oyendo, o lo veas, de forma secuencial.

Cmo es una pgina de resultados de Google?

Para entenderlo mejor, te aconsejamos que vayas a Google y sigas los siguien-
tes pasos:

Vamos a buscar por ejemplo: hotel en Barcelona y aqu tenemos una primer
pgina de resultados con la que trabajar.

http://www.uvic.cat 1
SEO: 1. Primero vemos la bsqueda que hemos realizado: hotel en Barcelona.
POSICIONAMIENTO
NATURAL Un men nos aparece con aproximadamente 95 millones de resultados en
EN BUSCADORES 0,65 segundos. (Esto de momento no nos va a servir para nada, el nmero
MDULO 1. de resultados s, ya veremos ms adelante para qu nos interesa a nivel de
POSICIONAMIENTO SEO.)
Y BUSCADORES
2. Luego, tenemos la zona con anuncios. Esto no es SEO, no es posiciona-
miento natural, esto es lo que llamamos: SEM (Search Engine Marketing).
Son anuncios publicitarios en los que las empresas pagan por cada clic a su
sitio web.

Hay que tener en cuenta que en algunos pases se llama al SEM se le llama
SEA: search engine advertising; pero normalmente en castellano se llama
marketing en buscadores porque se entiende que marketing y publicidad
son lo mismo. Evidentemente, no son lo mismo, pero el vocabulario normal
de SEO es diferenciar las dos tcnicas entre SEO y SEM.

3. Seguimos bajando, observamos el mapa y vemos los resultados. Este es un


servicio de Google que se llama Google Maps y que depende de otro ser-
vicio que se llama Google my Business y que veremos cuando trabajemos
posicionamiento local. En ese momento lo veremos con ms profundidad y
aprenderemos cmo funciona y cmo darnos de alta en este servicio.

4. Sigamos bajando, aqu encontramos el primer resultado natural, en este


caso booking.com que indica que dispone de 2.197 hoteles en Barcelona.
Este es el primer resultado SEO, el primer resultado natural.

Vamos a hacer otra bsqueda para ver diferentes opciones de pgina.

Por ejemplo: si busco comprar Iphone 6, observa, que el resultado es diferen-


te. Me aparecen dos anuncios, aqu arriba ms anuncios, y aqu al lado ms.
Observa que esta parte no apareca en la bsqueda anterior.

1. Qu es esta parte? esto es un servicio de Google llamado Google Shop-


ping. Para hacer aparecer tus productos aqu, hay que darse de alta y obte-
ner lo que se llama un merchant account y entonces ya puedes conectar
tu comercio electrnico con este servicio de Google. Es un servicio de
pago, obviamente. Se trata de otro formato publicitario de Google.

Nota: si tu comercio electrnico est creado con WooCommerce o con uno


de los CMS tipo Magento o Prestashop, todos estos gestores de contenido
de comercio electrnico suelen tener un plugin que conecta automtica-
mente con Google Shopping. Es fcil ver aparecer los resultados de tu sitio
web en esta zona de Google si dispones de un comercio electrnico.

Observa ahora que algunos de los resultados SEO incluyen los precios del
producto y si estn en stock o no.

http://www.uvic.cat 2
SEO: 2. Cmo conseguimos que los precios aparezcan aqu? Estos resultados
POSICIONAMIENTO forman parte de lo que llamamos la Web semntica y los marcadores se-
NATURAL mnticos (lo veremos ms adelante).
EN BUSCADORES
MDULO 1. 3. Seguimos con la bsqueda: vamos viendo ms resultados en este da, te-
POSICIONAMIENTO nemos estos cuatro enlaces tambin veremos cmo se crean automtica-
Y BUSCADORES mente y como podemos gestionarlo.

4. Aqu tenemos unas estrellas de valoracin todo esto lo iremos viendo a lo


largo del curso.

Hagamos otra bsqueda:

1. Si buscamos una empresa en concreto: por ejemplo el Hotel Pulitzer de


Barcelona. Veamos cmo aparece la pgina de resultados. Me aparecen
anuncios del Hotel Pulitzer de Barcelona y de Booking, y luego una ficha
aqu al lado esto es lo que llamamos la ficha de un rich snippet (veremos
cuando tratemos tambin el posicionamiento local cmo se crea este tipo
de ficha y cmo conseguimos que aparezca el contenido que aqu aparece,
ms las reseas etctera).

2. Tambin vemos aqu despus de los anuncios la ficha creada del hotel Pu-
litzer con estas seis partes destacadas (los site links o enlaces de sitio) que
tambin veremos en el captulo dedicado a Google webmasters.

Otro ejemplo: la bsqueda de un billete de avin vuelo a Madrid y veremos


otro tipo de resultados.

1. Otro servicio de Google es el plane finder: es un comparador de pre-


cios de billetes de avin.

2. Consejo: Ve a Google y haz diferentes tipos de bsqueda. Lo importante


es que sepas identificar cada zona, pues en este curso lo que vamos a
hacer es centrarnos en el SEO, no en las bsquedas locales aunque si que
vamos a ver cmo salir en un mapa de Google Maps, pero el resto va a estar
centrado en cmo aparecer en los primeros resultados naturales.

http://www.uvic.cat 3

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