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El color como parte de la estrategia

de persuasin poltica: El caso de


los XVI Juegos Panamericanos,
Guadalajara 2011
Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez
(Universidad de Guadalajara - Mxico)

Recibido: 4/11/2011
Aprobado: 13/12/2011

Resumen: En este trabajo los autores analizan el uso del color en las estrategias
de persuasin poltica que utilizan los partidos y los candidatos durante los
procesos electorales. Tambin se describe la utilizacin que los principales
partidos polticos de Mxico hacen de los colores para lograr un posiciona-
miento y una diferenciacin poltica. Especficamente, se indaga sobre el uso
del color en los XVI Juegos Panamericanos celebrados en Guadalajara en oc-
tubre del 2011. Por ejemplo, se seala que el azul fue el color preponderante
en la decoracin de las instalaciones deportivas, los hoteles de la ciudad, los
automviles oficiales y en la publicidad del evento, lo que formaba parte de
una estrategia ante las prximas elecciones federales del 2012.
Palabras clave: Estrategias / persuasin / partidos / Mxico / XVI Juegos
Panamericanos / Guadalajara 2011 / identidad poltica y social

The colors as part of the strategy of political persuasion:


The case of the XVI Pan American Games Guadalajara 2011

Summary: In this paper, we analyze the use of color as part of the political per-
suasion strategies used by parties and candidates during elections. We also
present a description of the colors used by the main political parties in Mexico
to achieve political positioning and dierentiation. We analyze, specifically,
the use of color in the XVI Pan American Games in Guadalajara in October
2011. It is noted that the predominant use of blue in the decorations of the
sports facilities, hotels, ocial cars and the events advertising, among other
things, were part of a strategy for the forthcoming 2012 federal elections.
Keywords: Strategies / persuasion / political parties / Mexico / XVI Pan American
Games / Guadalajara 2011 / political and social identity

Contratexto n.o 20, 2012, ISSN 1025-9945, pp. 29-51

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

Introduccin En el mbito poltico, los colores son


los distintivos comunes de las bande-

H
istricamente, el color se ha ras y los smbolos patrios, adems de
utilizado como parte de las usarse como distintivos o emblemas
estrategias de persuasin en partidistas e ideolgicos.1 Al respec-
diversas reas: social, comercial, reli- to, en una enciclopedia electrnica se
giosa, militar y poltica. En el rea so-
dice lo siguiente:
cial, por ejemplo, los colores festivos se
utilizan para embellecer las calles, las Los colores como el azul y el rojo estn
casas, la vestimenta de la gente, has- entre los ms empleados por su asocia-
ta los templos y las plazas pblicas. cin a la derecha e izquierda poltica,
En el rea comercial, los consumido- respectivamente. Incluso, tiene una
tradicin ms antigua que el propio
res suelen asociar ciertos rasgos de
origen del concepto de espectro polti-
personalidad con colores especficos,
co (izquierda-derecha) originado en la
denotando, por ejemplo, excitacin, Revolucin Francesa, pues se incluan
novedad, sofisticacin y belleza, entre en una expresin muy extendida para
otras cosas. En el rea religiosa, los co- designar las diferencias sociales: la
lores se han usado para adornar tem- oposicin entre sangre azul y sangre
plos, vestir santos e identificar credos. roja (Wikipedia, en lnea).
Por ejemplo, el verde se asocia con el
islamismo, el rojo con el cristianismo, En diferente forma e intensidad, el
el blanco con el budismo, el azofrado ser humano es influido en su conducta
con el hinduismo, el amarillo con el y comportamiento por los colores, ya
judasmo y el azul con el catolicismo. que estos generan y despiertan res-
Para esta ltima religin, el azul es el puestas emocionales. De esta forma,
color del cielo, mientras que el negro el factor psicolgico del ser humano
es el color del inframundo. En el rea se ve influido por el ambiente creado
militar, los colores verde, marrn y oli- por el color, que puede ser de alegra,
vo son caractersticos de los uniformes tristeza, calma, recogimiento o, inclu-
y vehculos militares. so, violencia.2

1 Al respecto, Alicia Snchez Ortiz (1999) afirma que el color es un smbolo de poder y orden
social: El uso poltico de nombres de colores es una constante en la historia mundial y
un recurso frecuente en cualquier sistema codificado. Con el transcurrir del tiempo, las
connotaciones polticas de los colores, nacidas en la Europa occidental, se han ido inter-
nacionalizando de manera que han cubierto progresivamente un territorio cada vez ms
extenso.
2 El color, como un elemento de estrategia poltica, ha sido utilizado desde hace ms de un
siglo; es innegable la asociacin histrica que se hace de lo bueno a lo blanco y lo negro
a lo malo.

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

En la poltica electoral, el color ha En este artculo se analiza el uso del


jugado un papel muy importante como color como parte de las estrategias de
parte de las estrategias de persuasin persuasin poltica, de cara a la elec-
durante las campaas electorales, usa- cin presidencial del 2012 en Mxico,
do para hacer ms atractivos y visibles por parte de los organizadores de los
los signos y smbolos polticos.3 De XVI Juegos Panamericanos, celebra-
hecho, histricamente la gran mayo- dos en la ciudad de Guadalajara, du-
ra de los partidos han adoptado dis- rante la segunda quincena del mes de
tintos colores que les ayudan a formar octubre del 2011.
su identidad y tratar de diferenciarse Esta gran fiesta de Amrica se ca-
poltica e ideolgicamente. En muchos racteriz no solo por la competencia
casos, estos colores estn normados deportiva y la hermandad entre
y claramente definidos en los estatu- las naciones del continente, sino tam-
tos partidistas, y son utilizados como bin por su colorido, en la que se us
parte de los logotipos y emblemas de preponderantemente el esmalte azul
los partidos.4 Durante las campaas, como parte de las estrategias para lo-
los colores se han usado como instru- grar una afirmacin identitaria de los
mento de persuasin, aplicndose en millones de espectadores de esta justa
los diferentes objetos de propaganda atltica quienes presenciaron los jue-
electoral sea esta utilitaria, escrita, gos, ya sea por televisin o en forma
grfica, meditica o digital, dotndole directa con el gobernante Partido
de colorido y sentido de identidad y Accin Nacional (PAN) en los mbitos
pertenencia. estatal y nacional.
El color ha sido objeto de estudio Se parte de la hiptesis de que en
a lo largo de ms de dos mil aos. En la poltica nada se da por casualidad y
pleno siglo XXI, hay quienes aseguran todo tiene una intencionalidad, ya que
que, a pesar de estos estudios, a la fe- en este caso se us el color como parte
cha seguimos aprendiendo cosas nue- de una estrategia sublime de persua-
vas sobre cmo nos afecta el color y la sin ante una eleccin presidencial.
importancia que tiene en nuestra vida
(Gilbert 2009).

3 La palabra candidato deriva del trmino cndido, que significa blanco o impoluto. En la
Roma antigua los candidatos a los diferentes puestos de eleccin popular vestan de blan-
co porque eran personas sin mancha o con una alta reputacin social.
4 Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento grfico, verbo-visual
o auditivo que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos
suelen incluir smbolos coloridos claramente asociados a quienes representan.

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

La importancia del color Hay papiros que datan de 1550 aos


antes de Cristo que hablaban de las
Imaginar un mundo sin color es ima- curas de color, anota la citada autora.
ginar un mundo sin vida. Cuentan
Han pasado ms de trescientos
que fue Aristteles quien describi los
aos desde que Isaac Newton comen-
colores bsicos, aquellos que se rela-
z a experimentar con el color, cuando
cionaban con los cuatro elementos: el
al pasar un rayo de luz por un prisma
fuego, la tierra, el aire y el agua.
descubri siete colores y que al pasar
La utilizacin de los colores de la esos colores por otro prisma, el rayo
naturaleza, comenz en la prehistoria, de luz nuevamente se haca blanco. Ya
cuando el hombre primitivo, al reco- se saba que el negro es la ausencia de
lectar piedras para su adorno perso- color y con su experimento Newton
nal, manch sus manos con la tierra reafirmaba la teora de que el blanco
que las recoga. As fue como el rojo es la conjuncin de todos los colores.
ocre se convirti en el primer color
usado por el hombre en sus dibujos en
las cavernas y ceremonias fnebres. Los efectos persuasivos del color
Los colores de la prehistoria fueron
tres: el marrn o rojo ocre, el gris y el La psicologa del color es el estudio del
negro (Educared 2009). Existe eviden- efecto que tienen los colores sobre el
cia de esos colores en los incipientes humor, el comportamiento y las emo-
dibujos que quedaron en las cavernas ciones humanas. (Schnauzer 2009).5
prehistricas. En la mercadotecnia poltica, el es-
En Egipto, el color se utiliz para tudio del color y su efecto en las emo-
preparar curas y medicamentos. ciones de los ciudadanos es un terreno
Kathia Gilbert (2009) seala que los casi virgen, ya que son muy pocas las
pisos egipcios eran de color verde y referencias bibliogrficas que enfati-
que el azul era otro color importan- zan en el color como estrategia de una
te, ya que era el esmalte del cielo. Los campaa electoral o como elemento de
egipcios fueron pioneros en la cons- identidad de un partido poltico con
truccin de templos-hospitales donde sus simpatizantes.
usaban gemas y cristales, antecedente El color evoca emociones y sensa-
de lo que hoy se conoce como cromote- ciones distintas; muchas de ellas de-
rapia, una terapia alternativa para cu- penden del lugar en el mundo donde
rar dolores y algunos padecimientos. se encuentren las personas. Segn al-

5 Aunque los colores han estado presentes a lo largo de toda la historia del hombre, la psi-
cologa del color es un rea relativamente nueva, que no ha sido aceptada totalmente por
las corrientes principales de la psicologa.

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

gunos autores, Una de las propieda- res. Enrique Serrano (2009) seala que
des psicolgicas de los colores es que los colores azul y verde tienen con-
son capaces de evocar determinados notaciones positivas y que el naranja
valores afectivos, emocionales o con- y rojo, que son colores clidos, tienen
ceptuales (Len y vila Charaund connotaciones negativas.
2001). Entonces, el color es algo subje- El color es una experiencia subjeti-
tivo, ya que el significado y la conno- va (Wilson 1981) que puede movilizar
tacin pueden variar de una persona a distintas emociones. Al observar un
otra6 y de una cultura a otra.7 color, diversas sensaciones comien-
Un ejemplo casi universal es el zan a producirse en distintas reas de
color blanco. En las sociedades occi- nuestro ser. Wilson cita al filsofo del
dentales, significa pureza y virtud; siglo XIX William James, quien do:
por eso los vestidos de novia de esta Aunque parte de lo que percibimos
parte del planeta son, en su mayora viene a nuestros sentidos del obje-
blancos. Sin embargo, las novias mu- to que tenemos delante, otra parte (y
sulmanas visten de negro. Tambin quiz la mayor) procede siempre de
al otro lado del continente, en Asia, el nuestra cabeza.
blanco significa luto, en la India el Los colores estn presentes de mu-
color rojo es el color que representa la chas formas en la vida de las personas,
pureza. Las diferencias culturales en ms de las que pudiramos imaginar-
las connotaciones del color son hist- nos. Al respecto, la psicloga alemana
ricas. Cada nacin y cada pueblo de- Eva Heller (2004) sostiene: Los colo-
sarrollaron, a lo largo del tiempo, sus res y sentimientos no se combinan de
propios cdigos de significacin de al- manera accidental, sus asociaciones no
gunos colores. son cuestiones de gusto, sino de expe-
En este orden de ideas, es impor- riencias universales profundamente
tante tomar en cuenta la percepcin enraizadas desde la infancia en nues-
psicolgica del significado de los colo- tro lenguaje y nuestro pensamiento.8

6 La manera como una persona ve un color no es fcil de explicar y medir, porque puede
variar de una persona a otra y depende del lugar del mundo en el que se encuentre y qu
tipo de cultura o experiencia ha tenido.
7 A escala internacional, hay algunos cdigos de colores cuyos significados son comunes a
todas las culturas y se han estandarizado en ciertos smbolos. Las seales de trnsito son
un claro ejemplo de esto: as, el verde significa siga en todo el mundo, porque tiene una
connotacin positiva. Por su parte, el amarillo es luz preventiva porque significa cautela
y el rojo es alto por su connotacin negativa (Serrano 2009).
8 Heller (2004) afirma que cada uno de los colores puede generar distintos efectos, con fre-
cuencia antagnicos. Por ejemplo, el color rojo puede asociarse a lo ertico, a la pasin, a

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Heller (citada en Serrano 2009) apli- corona de espinas y una toga prpura,
c una prueba a una muestra hetero- digna del rey de los judos. Muchos
gnea de personas, a quienes les pidi aos despus, el prpura se convir-
que asignaran uno de un total de trece ti en el color distintivo de la sotana
colores a ms de doscientos conceptos de los cardenales y del Papa. Explica
distintos, como amor, tranquilidad, Serrano (2009) que fue en 1556 cuan-
originalidad, envidia, seguridad, as- do el papa Po V, en el momento de su
tucia, belleza, fealdad, odio, moderni- eleccin como pontfice, decide usar
dad y anticuado, entre otros. el hbito blanco, y desde esa fecha ha
En ese experimento, Heller (2004) sido la costumbre adoptada por sus
descubri que la mayora de los en- sucesores. Segn Heller (2004),
cuestados asoci el concepto realeza
[] los efectos simblicos del color
con el color prpura. De esta manera,
ocurren como resultado de una ex-
encontr que el significado cultural de
periencia comunicada, mas no nece-
un color no solo tiene orgenes histri- sariamente personal. La experiencia
cos, psicolgicos y polticos, sino tam- sensorial pasa por el filtro del anlisis
bin econmicos, debido a que el pr- y las estructuras tericas, donde reci-
pura es un color muy difcil y caro de be un significado abstracto. El color
reproducir en la naturaleza. Este color desarrolla un valor de signo. Durante
se obtena de unos caracoles llamados la experiencia de la comunicacin in-
caadillas. tercultural, la informacin simblica
pasa de una generacin a otra como
Se necesitaban hasta diez mil cara-
experiencia cultural. Tambin as se
coles para producir un gramo de tin- transmiten las creencias y los valores:
tura. Los fenicios fueron los primeros con o sin el soporte de la experiencia
en crear las primeras telas teidas de personal.
prpura. Ms tarde, los romanos utili-
zaron este color como distintivo de la Los colores tambin representan
dignidad imperial. un pas y es importante conocer el
En los tiempos de Jess de Na- significado de las percepciones psi-
zareth, el color prpura estaba aso- colgicas e histricas de los colores.
ciado con la realeza, la dignidad y el Generalmente, en muchos casos,
respeto; pero cuando los soldados de [] son los colores de su bandera y
Poncio Pilatos prepararon a Jess para tienen una simbologa muy concreta
su crucifixin, le confeccionaron una dentro de las naciones. Los colores de

la brutalidad e, incluso, a la nobleza. Por su parte, el color verde puede significar salud o,
veneno, aunque para otros llega a ser tranquilizador. El amarillo se ha asociado a los
celos, al apetito, pero tambin a la vida.

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

la bandera de Mxico, por ejemplo, moviliza. De esta forma, el color gene-


son los mismos del Ejrcito Trigarante ra respuestas automticas de nuestro
que consum la independencia del sistema nervioso, ayudando a atraer la
pas: el verde simboliza la esperanza
atencin, ya que los elementos crom-
del pueblo en el destino de su raza;
ticos producen un estado de nimo en
el blanco, representa la pureza de los
ideales del pueblo; y el rojo, simboliza el elector. Es decir, el color cumple una
la sangre que derramaron los hroes funcin ftica.
por la patria. En cambio, para la cul- En segundo lugar, el color siempre
tura estadounidense (cuya bandera de connota algo, ya sea formalidad, femi-
las barras y estrellas son azul, blanca nidad, frescura o violencia, segn sea
y roja), los colores combinados de ver-
el caso, formando una significacin
de, blanco y rojo tienen una distinta
connotacin: son los colores de la cultural y social a lo largo de los aos.
Navidad (Serrano 2009). En el rea poltica, los colores se han
usado para connotar poder, solemni-
Entonces, es comprensible que los dad, unidad, diferenciacin, paz o pa-
colores del Partido Revolucionario triotismo, entre otras cosas.
Institucional (verde, blanco y rojo) En tercer lugar, el color siempre
tengan, para muchos, connotaciones referencia algo. Es decir, cumple una
de patria y nacionalismo y sean funcin referencial. Desde el punto de
aprovechados por los polticos de este vista poltico, por ejemplo, los colores
instituto como fuertes elementos de blanco, verde y rojo son asociados por
identidad que van ms all de la gesta los mexicanos como los colores pa-
electoral. trios, as como lo es el amarillo y verde
para el caso de los brasileos.

Los efectos polticos del color En cuarto lugar, el color genera una
mejor visibilidad social. En este senti-
El color ejerce diferentes efectos en el do, el color aumenta la eficacia y aten-
comportamiento poltico de la ciuda- cin de la propaganda y puede ayudar
dana. Al menos, se han documentado a que los electores distingan mejor las
nueve funciones del color que impac- diferentes ofertas poltico-electorales.
tan en el comportamiento de los elec- En quinto lugar, el color aumenta
tores. la sensacin de sabor y deseabilidad,
En primer lugar, el color logra cap- lo cual es aprovechado por muchas or-
tar la atencin de los votantes, ya sea ganizaciones empresariales para ven-
por la luminosidad que aporta a los der mejor sus productos o servicios; y
diferentes elementos de propaganda, por organizaciones polticas y sociales
por las sensaciones que genera a la vis- para tratar de hacer ms atractivos a
ta de la gente o por las emociones que sus candidatos o liderazgos.

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

En sexto lugar, el color es un gran na de los espacios. En consecuencia,


instrumento persuasivo. De hecho, en la logstica electoral y la propaganda
el rea del diseo industrial se consi- de campaa usan los colores con el fin
dera que la forma y el color de los pro- de generar ambientes ms armnicos
ductos juegan un importante rol en la y atractivos para lograr los propsitos
persuasin de los clientes. El poder centrales de los partidos y sus candi-
persuasivo del color se genera en el datos.
hecho de que es procesado en el nivel Finalmente, el color genera una
subconsciente. En este sentido, la pro- personalidad especfica no solo confi-
paganda electoral, cuando se apoya en riendo un significado a las cosas, a las
una adecuada combinacin de colores, organizaciones y a las personas, sino
se hace ms persuasiva y agradable. Es tambin dotndolas de una personali-
decir, tambin los colores tienen sus dad e identidad especficas. Los polti-
propiedades: simbolizan significados cos utilizan los colores en su vestimen-
y producen ciertos efectos psicolgi- ta y en su propaganda no solo para di-
cos en la conducta y el comportamien- ferenciarse, sino tambin reafirmar su
to de los electores. propia identidad y personalidad.
En sptimo lugar, los colores pro- Al respecto, hay quienes afirman,
ducen diferentes reacciones emociona- por ejemplo, que el color verde dej de
les y afectan el estado de nimo de la ser una tendencia, para convertirse en
gente.9 La tristeza o la alegra, la ira o una ideologa y movimiento poltico:
el miedo se pueden movilizar no solo Para los ecologistas, el verde simbo-
a travs del uso de las imgenes y las liza la naturaleza, la salud, la demo-
palabras, sino tambin por el uso del cracia, la no violencia y la justicia so-
color. Es decir, los colores tambin pro- cial. Los partidos verdes, activos hoy
vocan sensaciones y movilizan senti- en ms de 100 pases, forman parte
mientos y emociones, incidiendo en el de la Red Global Verde (Oppenheim
estado de nimo de las personas.10 2009).11
En octavo lugar, el color crea am- En suma, los colores y la poltica
bientes armnicos y facilita la sinto- estn ntimamente ligados, ya que el

9 El cromatismo se refiere al impacto emocional que producen en el individuo los colores


que se asignan a ciertos elementos que identifican al partido, como son el logo y el smbo-
lo (Lerma 2005).
10 A travs de los colores el ser humano puede expresar su humor, su temperamento, su
imaginacin y su sentimiento.
11 El color verde es tambin el color de algunas organizaciones no gubernamentales.
Greenpeace es un claro ejemplo de esto: La mayora de las veces, los activistas estn
uniformados, pero no con el color verde oliva, sino con el anaranjado, el color que produce
ms simpata segn la psicologa del color (Wahl 1997).

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

color es un elemento que aporta iden- pos, emblemas, fotografas, mensajes


tidad al partido y sus candidatos, hace y eslganes que presentan a travs de
ms visible y atractiva su propaganda, diversos medios a los ciudadanos con
moviliza emociones, logra un efecto el fin de cortejarlos y seducirlos para
en la conducta y el comportamiento ganar su voto. En toda la propaganda
de los votantes; tiene una connotacin de campaa, la eleccin del color y su
sociolgica, ideolgica e histrica. Lo combinacin son primordiales, ya que
mismo se usa en la vestimenta de los formarn parte de toda la papelera
polticos como en la propaganda de los bsica del candidato, como las tarjetas
partidos y sus candidatos. de presentacin y hojas membretadas,
los folletos, los carteles, las pancartas,
las bardas y los objetos utilitarios, en-
Colores y campaas electorales tre otros.
Sin duda, el color es uno de los ele-
Las campaas electorales son procesos
mentos ms importantes en el diseo
rutinarios de las democracias moder-
de una campaa y puede ser un alia-
nas que implican acciones intensas de
do estratgico bsico de un candidato
persuasin, comunicacin y moviliza- para llamar la atencin y lograr la per-
cin poltica de los ciudadanos, que se suasin de los electores.
realizan por parte de organizaciones y
Histricamente, los colores se han
personas con el objetivo, por un lado,
asociado con el lenguaje y frecuente-
de ganar la mayora de los votos para
mente con determinadas ideologas e
alcanzar una posicin de representa-
inclinaciones polticas: [] en el siglo
cin poltica y, por el otro, para evitar
XIX y la primera mitad del siglo XX,
que los opositores obtengan la posi-
los colores tuvieron un claro significa-
cin de poder.
do poltico, en particular despus de la
Histricamente, las campaas elec- Guerra Civil Espaola (Nieto 2000).
torales se han apoyado en diferentes Hay dos colores, por ejemplo, que en
herramientas publicitarias, las cuales Espaa an se asocian a dos vertientes
han usado el color como instrumento e ideologas polticas antagonistas: el
para lograr la visibilidad, la identidad azul y el rojo.
social y la persuasin, ya que la com-
El color azul se asocia a postu-
binacin de estas puede tener un efec-
ras derechistas y el rojo a orientacio-
to muy importante sobre los electores
nes ms izquierdistas o comunistas.
potenciales (Hernndez et al., 2007).
Ramn Nieto (2000) dice que [] tras
Desde la precampaa, y ms preci- la Guerra Civil, se instrua a los nios
samente durante la campaa electoral, para no pronunciar rojo, recurriendo
los diferentes aspirantes a un puesto de en su lugar a encarnado. Por su parte, el
eleccin popular usan distintos logoti- color blanco se ha asociado a posturas

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

cristianas, pero finalmente adopt un Verde.- El color de la naturaleza y en


significado ms de neutro o de centro. especial de la vegetacin, es el ms
Lerma (2005) explica el significado tranquilo y relajante, no transmi-
de once colores para tomar en cuenta te alegra pero tampoco tristeza o
en el diseo de los identificadores del pasin. Al igual que Heller (2004),
partido y recomienda su uso en los Alejandro Lerma (2005) seala que
elementos grficos de una campaa el verde es el color de la esperan-
poltica: za; con un tono amarillento se hace
ms vivo y alegre, mientras que si
Blanco.- Es el color neutro por ex- se aproxima ms al azul se vuelve
celencia y el que se ve con ms
ms fro.12
frecuencia. Se utiliza como fondo,
porque resalta los colores que es- Caf.- Este color es confortable, dis-
tn junto a l, en especial los tonos creto, equilibrado y realista. Es el
oscuros con los que se hace mayor color de la tierra y de los troncos
contraste. Como smbolo, es el color de los rboles. Se trata de un color
de la pureza, la paz, el infinito, la masculino.
tranquilidad y el espacio. Rojo.- El color de la sangre, del fue-
Negro.- Es la ausencia del color, el go; es fuerte, enrgico y agresivo.
opuesto al blanco. Es impactan- Significa pasin, amor, sensuali-
te cuando se combina con tonos dad, combate y violencia. Cuando
claros. Tambin es smbolo de la se combina con tonos fros (blanco,
elegancia, cuando es brillante o se azul negro) les da viveza y fuerza.
combina con dorado o plateado. Rosa.- Es el color femenino, romn-
Gris.- Es un color neutro, pasivo, tico, suave y alegre; el color de la
algo fro. Se encuentra en el centro, timidez, la ternura, la intimidad y
entre el negro y el blanco. Su nme- el candor. Proyecta tranquilidad y
ro de tonos es infinito. Simboliza la cierta vitalidad. No es frecuente ver
meditacin, la indecisin, la duda, que se use en smbolos partidarios.
la melancola y, en algunos casos, la Naranja.- Es un color sumamente
ausencia de energa. Combina bien fuerte, alegre, estimulante y explo-
con el mayor nmero de colores. sivo, ms vital que el amarillo y el

12 En la actualidad, el verde es mucho ms que un color, sus significados contradictorios lo


catapultan como uno de los colores ms populares de estos tiempos. Desde hace varias
dcadas, el verde se ha asociado a movimientos polticos y ecolgicos internacionales, con
la finalidad de hacer conciencia del cambio climtico y las repercusiones que est tenien-
do el planeta. Adems, el verde tiene un valor simblico en las banderas de muchas de las
naciones.

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

rojo, por lo que se le utiliza con fre- En el diseo grfico de una campa-
cuencia en la propaganda de cam- a es importante incorporar a los ex-
paa en combinacin con los colo- pertos en colorimetra, psicologa del
res representativos de los partidos. color y cromatismo, ya que su expe-
Amarillo.- Es el color ms luminoso, riencia y formacin ayudar a disear
el del sol, la luz y el oro; es alegre, la mejor imagen grfica de la campaa,
activo, clido y expansivo. Hace lo cual puede convertirse en una im-
buen contraste con tonos oscuros, portante ventaja competitiva. Al res-
confirindoles luz y vida, pero sue- pecto, Lerma (2005) recomienda tam-
le perderse junto a los claros como bin hacer una prueba de los diseos
el blanco, a menos que est circun- acerca de los identificadores del par-
dado por uno ms oscuro. tido mediante tcnicas como el grupo
de enfoque, con el fin de seleccionar los
Azul.- Es elegante, fro y tranquilo;
diseos y las combinaciones de colores
el color de la meditacin y del espa-
que resulten ms convenientes.
cio, del cielo y del mar; simboliza
la tristeza, la imaginacin y la pro-
fundidad.
Los colores, los partidos y las
Violeta.- Resulta de la mezcla del campaas electorales en Mxico
azul y el rojo. Simboliza el arrepen-
timiento, la reflexin y la medita- Las campaas electorales en Mxico,
cin; es algo melanclico y mstico. histricamente han sido acompaadas
por los colores. La primera campaa
Histricamente, los diferentes par- presidencial se organiz en 1828, en
tidos polticos han usado los colores y la cual participaron como candida-
sus diferentes combinaciones no solo tos Vicente Guerrero, Manuel Gmez
como un instrumento de persuasin, Pedraza y Anastasio Bustamante,
sino como un medio que les genera quienes realizaron proselitismo para
identidad y posicionamiento poltico. obtener el voto de las legislaturas loca-
En general, las campaas electora- les que les permita obtener la mayora
les ganadoras son aquellas que se dis- de los sufragios necesarios para ganar
tinguen por ser coloridas y brillantes; la Presidencia de la Repblica.
muchas de ellas logran convertirse en Estas campaas fundacionales se
grandes movimientos sociales y popu- apoyaron en los colores que identifica-
lares, constituyndose en elementos ban a las tres diferentes opciones pol-
destacados de las democracias moder- ticas para tratar de hacerlas ms atrac-
nas. De ah la importancia de usar el tivas e interesantes para los electores.
color antes, durante y despus de estas Vicente Guerrero, por ejemplo, en su
gestas electorales como parte de las campaa us los colores del Ejrcito
estrategias de persuasin poltica. Trigarante (blanco, verde y rojo). Por

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

su parte, Gmez Pedraza utiliz los Un crculo dividido en tres secciones


colores azul y blanco (histricamente verticales destacadas en color verde,
asociados a los grupos conservado- blanco y rojo, de izquierda a dere-
cha, respectivamente, enmarcadas
res del pas), mientras que Anastasio
en fondo gris la primera y la ltima,
Bustamante utiliz los colores distinti-
y en fondo blanco la segunda. En la
vos del Rito Yorkino de las logias ma- seccin verde estar impresa en co-
snicas.13 lor blanco la letra P; en la seccin
En los tiempos actuales, los parti- blanca, y en color negro la letra R; y
dos polticos nacionales se han apoya- en la seccin roja, la letra I en color
blanco. La letra R deber colocarse
do en los colores no solo para impul-
en un nivel superior a las otras dos
sar y publicitar sus campaas electo-
(Partido Revolucionario Institucional,
rales, sino tambin para generar una en lnea).
identidad poltico-partidista y crear
o reforzar la construccin de marca. Ms adelante, en este mismo art-
De hecho, en Mxico, para referirse a culo, se seala que Los rganos del
los partidos, algunas personas lo ha- Partido y sus candidatos en campaa
cen nombrndolos por los colores: los debern utilizar el emblema, los colo-
amarillos, los blanquiazules, los res y el lema del partido.
tricolores, los naranjas, etctera. En el caso del Partido Accin
Tal es el caso, por ejemplo, del Nacional (PAN), este instituto poltico
Partido Revolucionario Institucional utiliza los colores azul y blanco en su
(PRI), que utiliza los colores de la ban- emblema y en su propaganda electo-
dera nacional (blanco, rojo y verde) ral. De acuerdo con el artculo spti-
como parte de su identidad partidista mo de sus estatutos, El emblema de
usado en su logotipo y en su propa- Accin Nacional es un rectngulo en
ganda poltica. De acuerdo con el ar- color plata, en proporcin de 1 x 3,5,
tculo quinto de sus estatutos, que enmarca una franja rectangular
colocada horizontalmente en la parte
[] el emblema y los colores que ca-
media y dividida en tres campos de co-
racterizan y diferencian al Partido se
describen como sigue:
lores verde, blanco y rojo,14 respectiva-

13 Los partidos polticos (Liberal y Conservador) tomaron la tradicin, proveniente de


Europa y de los Estados Unidos, de distinguirse por colores, por elementos especficos
y, principalmente, por estandartes y escudos que daban a conocer, en cierta forma, los
lineamientos del pensamiento masnico de cualquiera de las dos tendencias (Universidad
Autnoma del Estado de Mxico, en lnea).
14 A pesar de que se contempla en los estatutos el uso de los colores patrios, el PAN no los ha
utilizado como distintivo institucional ni en las campaas electorales.

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

mente, y en letras maysculas de color que los gobiernos panistas usen el co-
azul, las palabras ACCION en el extre- lor azul en la papelera oficial, en los
mo superior izquierdo y NACIONAL logotipos y emblemas de gobierno o
en el extremo inferior derecho. pinten de azul los sealamientos vehi-
En este mismo artculo se seala culares y la infraestructura de la ciu-
que El distintivo electoral de Accin dad. A su vez, los gobernantes pristas
Nacional es un crculo de color azul suelen vestir camisas rojas en los actos
vivo, circunscribiendo las letras ma- pblicos. En su publicidad guberna-
ysculas PAN del mismo color azul mental, el rojo es un color muy usado
sobre fondo blanco, enmarcado en un y tambin se utiliza, por ejemplo, en el
cuadro de esquinas redondeadas, tam- diseo de las placas de los vehculos
bin de color azul (Partido Accin automotores.
Nacional, en lnea). Por su parte, los perredistas, ade-
Para el caso del Partido de la Re- ms de vestir con camisas o corba-
volucin Democrtica (PRD), su em- tas amarillas en los actos pblicos,
blema distintivo es el sol azteca y los han impulsado sendas campaas
colores partidistas son el amarillo y institucionales para tratar de fortale-
el negro.15 Estos colores se usan como cer la unidad e identidad partidista.
distintivo partidista y como parte de Ejemplo de esto han sido las campaas
la propaganda durante las campaas El amarillo nos une o Hagmoslo
electorales. El Partido Convergencia amarillo. Finalmente, el Movimiento
(PC), hoy Movimiento Ciudadano Ciudadano ha impulsado campaas
(MC) utiliza el color naranja como publicitarias tratando de posicionar el
parte de su emblema y en sus campa- naranja como el color ligado a la espe-
as electorales. Finalmente, el Partido ranza y el cambio poltico en Mxico.
Verde Ecologista de Mxico (PVEM)
utiliza el verde, el blanco y el negro.
El color en los Juegos Panamericanos
En Mxico, el uso de los colores
como parte de la identidad partidista Los XVI Juegos Panamericanos se cele-
no se limita a las campaas electorales braron del 15 al 30 de octubre del 2011
y actos partidistas, sino que trasciende en la ciudad de Guadalajara, Mxico.
y comnmente se usa como los colores En este singular evento participaron
distintivos de los gobiernos emanados ms de seis mil deportistas provenien-
de los diferentes partidos polticos. De tes de 42 naciones del continente ame-
esta manera, por ejemplo, es comn ricano.

15 Los colores del partido son el amarillo en el fondo y el negro en el sol y las letras.

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

El color fue un elemento distintivo 3. Las edecanes y los voluntarios que


en esta gesta deportiva, en la que el apoyaron en la organizacin de los
azul predomin como esmalte y lustre juegos portaban uniformes oficia-
que cubri los principales escenarios les, que inclua playeras o vestidos
e instalaciones deportivas. De hecho, en color azul.
este color estuvo presente no solo en 4. Los estrados, las tarimas o las pla-
la infraestructura, los sealamientos taformas donde se premiaba a los
y las invitaciones al festejo, sino inclu- deportistas ganadores de medallas
so en las premiaciones y los magnos tambin fueron pintados de azul.
eventos de inauguracin y clausura.
5. Una de las tres mascotas de los jue-
A continuacin se enumeran los ca- gos,16 llamada Gavo, tambin fue de
sos de la utilizacin del color azul ms color azul, era la planta de agave,
evidentes: originaria de Tequila.
1. El logotipo de los juegos panameri- 6. En las premiaciones importantes,
canos Guadalajara 2011 fue colo- vistas por millones de ciudadanos
reado de azul o pintado de blanco a travs de la televisin, como fue
sobre un manto azul, utilizando el caso de la entrega de la medalla
una tipografa modernista, muy de oro al equipo mexicano de ft-
similar a la que han utilizado en bol, a ellos se les otorg la mascota
los ltimos aos los panistas en las de color azul, mientras que a los
campaas electorales. que ganaron la medalla de plata y
de bronce se les hizo entrega de las
2. Los estadios e instalaciones depor-
mascotas amarilla y roja, respecti-
tivas tambin fueron coloreadas
vamente. Esto mismo sucedi en
preponderantemente de azul, as
la ceremonia de clausura, al entre-
como la propaganda en mantas,
gar la medalla de oro y la mascota
lonas espectaculares o pancartas
azul al brasileo Solonei Silva en
gigantes, anuncios plsticos y ban-
el maratn varonil de 42 kilme-
derolas.

16 Las tres mascotas de los juegos fueron: Gavo, un agave azul originario de Tequila, Jalisco,
al que le gusta pasear en bicicleta, principalmente en la montaa, tambin el atletismo, el
canotaje, el ftbol, y sobre todo cuidar el medio ambiente. Leo, un len que representa el
escudo de Guadalajara, es voluntario de los Juegos Panamericanos, adems de coleccio-
nista de medallas de oro, le encanta ayudar a las personas con capacidades especiales; y
Huichi, una venadita originaria de Tapalpa; ella practica la danza folclrica, la gimnasia
artstica, el taekwondo y el deporte ecuestre; adems, le gusta mucho la lectura y disfruta
la jericalla (postre tpico mexicano que tiene origen en la ciudad de Guadalajara; se prepa-
ra con leche, huevos, vainilla, canela y azcar).

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

tros, mientras que a los colombia- po y espacio determinados.17 De acuer-


nos Diego Alberto Colorado y Juan do con Islas (2011), la identidad es la
Carlos Cardona, ganadores de las conciencia que permite reconocernos
medallas de plata y de bronce, se dentro de un grupo especfico, debi-
les entreg las mascotas roja y ama- do a las similitudes de pensamiento,
rilla, respectivamente. ideologas, metas e intereses.
7. Por ltimo, los diferentes comen- En opinin de Fi s (1966), la identi-
taristas del canal de televisin es- dad es uno de los principales factores
tatal de Jalisco (C7), perteneciente que describen la percepcin que una
al Sistema Jalisciense de Radio y persona tiene de s mismo (autoper-
Televisin, al festejar la entrega de cepcin). Para R. S. Erikson (Erikson
las medallas de oro para los depor- et al. 1976), es la capacidad que posee
tistas mexicanos comentaron jubi- una persona para integrar su auto-
losos, en varias ocasiones, que esa percepcin e imagen (quin es) que
medalla de oro saba a PAN. tiene del mundo con sus actos. Supone
tener conocimiento claro y preciso de
Adems, los hoteles, los camiones, sus capacidades, intereses, actitudes,
los taxis, los automviles oficiales objetivos, normas, gustos y valores.
y los aparadores publicitarios de la Por su parte, Laing (1966) seala
zona metropolitana de Guadalajara, que la identidad es un ritual de con-
as como las pginas de Internet, se firmacin, el cual reafirman y unifica
pintaron todos de azul, tratando de lo- el concepto que cada persona tiene de
grar fijar entre los espectadores de esta s mismo. La identidad es una fuen-
justa deportiva una identidad poltica te de fortaleza de tipo ideolgico que
que asocie los buenos resultados, la proporciona un sistema de ideas que
festividad y el xito con el color azul, el brindan una imagen del mundo con-
color distintivo del logotipo del PAN. vincente. La identidad incluye un sen-
tido de futuro y de comportamiento
anticipado.
El color y la identidad partidista
Para Frank (1977), la identidad es el
Por identidad se entiende el reconoci- motor que impulsa al hombre a actuar,
miento y la conciencia de nuestra pro- a sentir, y que le dota de un concepto
pia memoria, de nuestro propio yo, de unificado del mundo y de l mismo.
nuestros gustos, de nuestras simpatas Es saber quines somos y estar a gusto
y antipatas, filias y fobias en un tiem- con ello; conocer qu queremos y lu-

17 Del latn identitas. La identidad es el conjunto de rasgos propios de un individuo o de una


comunidad.

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

char por obtenerlo dentro de las reglas individuo reconocerse dentro de un


que nos dictan nuestras propias nor- grupo social determinado, debido a
mas y valores.18 Es decir, la identidad las similitudes de pensamiento, ideo-
funciona como un elemento cohesio- logas, intereses, historia, visin de fu-
nador que fundamenta el sentimiento turo y metas que se plantean.20
de pertenencia. Es un proceso funda- Las identidades polticas son iden-
mental para la construccin del sujeto tidades colectivas orientadas a la par-
y la sociedad. ticipacin directa en el ejercicio del
Tajfel y Turner (1986) sealan que poder o a la intervencin sobre los po-
como parte del proceso de identidad, deres pblicos en trminos de influen-
la persona debe reunir tres caracters- cia y de presin (Gimnez, en lnea).
ticas: primera, percibir que pertenece Son atajos cognitivos y afectivos que
al grupo; segunda, ser consciente de simplifican la toma de decisiones y
que por pertenecer a ese grupo se le proporcionan una gua para interpre-
asigna un calificativo positivo o nega- tar la informacin y evaluar opciones
tivo; y tercera, sentir cierto afecto deri- y propuestas polticas.
vado de la conciencia de pertenecer a La identidad poltica, tambin puede
un grupo. ser definida como una orientacin in-
En el rea poltica, la identidad es dividual de tipo afectivo y valorativa
una orientacin afectiva y valorativa hacia un partido poltico y sus colores
hacia un determinado partido, color, emblemticos,21 una ideologa, una
organizacin, grupo, candidato, ideo- personalidad o lder, un programa,
loga o plataforma programtica que un grupo, una organizacin, un mo-
implica pertenencia a algo o coinci- vimiento o una causa. Al identificarse
dencia con alguien.19 La identidad po- el individuo con otro o con alguien o
ltica es la conciencia que permite al algo, comparte y refleja su afinidad, su

18 Con la identidad, el hombre logra alcanzar un significado que satisface su propia volun-
tad de sentido, ayudndole adems a superar la frustracin y su vaco existencial (Frank
1977).
19 Por su parte, la identidad de un poltico con cierto partido lo define en la medida en que
lo obliga a mantener una relacin de respeto y colaboracin con el ideario y la plataforma
programtica de la asociacin partidista a la que pertenece.
20 Hay que diferenciar entre identidad poltica e identidad nacional. Esta ltima se refiere a
aquella identidad de una persona que se relaciona con la nacin a la cual pertenece, sea
por haber nacido en tal territorio, por formar parte de una comunidad o por sentir lazos
de pertenencia con las costumbres y tradiciones de tal nacin (Definicionabc, en lnea).
21 La identidad partidista fue un concepto acuado para dar cuenta de la estabilidad de las
preferencias polticas en una democracia (Campbell et al. 1960).

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

aprecio, su comunin, su similitud y como el proceso de construccin de


su cercana. significado basado en atributos cul-
Este tipo de identidad implica, de turales.
cierta forma, un sentimiento de co- A su vez, la identificacin es el pro-
munidad, solidaridad, pertenencia, ceso psquico por el cual una persona
afiliacin, sentido y lealtad (Braud se siente vinculada afectiva y valorati-
1980), ya sea con la organizacin, con vamente con otra o con algo, aceptan-
sus dirigentes o con su ideologa, con do y compartiendo sus caractersticas
el programa o con sus smbolos, colo- o cualidades. Implica tener plena con-
res y emblemas. Adems, la identidad ciencia de pertenecer y ser integrante
poltica tambin implica la exposicin de algo y de actuar para alcanzar los
doctrinal, ideolgica y programtica, fines comunes que se persiguen.
as como la difusin de smbolos y ri- Para la escuela sociolgica, la per-
tuales participativos. tenencia de los individuos a las cla-
Por su parte, la identidad social ses o grupos sociales influye tanto en
puede ser definida como el vnculo la creacin de los partidos polticos
afectivo y valorativo generado a raz como en la identificacin con estos.
de compartir algo en comn con otro, Esta perspectiva sostiene que las di-
como puede ser un mismo origen, una visiones sociales son la fuente de las
misma raza, una misma religin, un orientaciones ideolgicas y, finalmen-
mismo idioma, un mismo gnero o un te, de la identidad poltica (Converse
mismo lugar de nacimiento o de pro- y Dupeux 1962; Fleury y Lewis-Beck
cedencia, entre otros. 1993; McDonough, Barnes y Lpez
La identidad social es un proceso Pia 1988; Sani 1976). Por su parte,
de autoinclusin, el cual implica que para la escuela psicolgica, la afilia-
los individuos se autoperciben como cin partidista es una predisposicin
parte de algo, por el simple hecho de afectiva del individuo, adquirida me-
tener algo en comn con otro. El pen- diante la socializacin con diferentes
sar en nosotros como miembros de grupos, liderazgos y organizaciones
un grupo se le define como una iden- que tiende a reforzarse con el tiempo
tidad social (Tajfel y Turner 1979). Es (Campbell et al. 1960).
un proceso de reconocimiento de su A diferencia de los enfoques an-
participacin dentro de las relaciones teriores, la perspectiva racionalista
sociales. Es decir, establece el qu y el (Downs 1957, Fiorina 1981, Shively
dnde se encuentra la persona en tr- 1979) concede una importancia cru-
minos sociales. cial a la experiencia poltica de los in-
La identidad es fuente de signifi- dividuos, as como a las evaluaciones
cado y experiencia para las personas. prospectivas y retrospectivas del go-
Castells (1997) define la identidad bierno de turno, ya que estas pueden

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

cambiar la afinidad partidista de un El poder electoral de la identidad


individuo en el curso de una eleccin
(Estrada 2005). La identidad, en la que se incluye la
identidad partidista a partir del color
El color genera una identidad social
distintivo del instituto poltico y su
y poltica en la que ciertos individuos
apropiacin por parte del electorado,
se identifican tanto con un partido po-
genera cierto tipo de empoderamiento
ltico como con sus colores distintivos.
de los individuos dentro de un grupo.
En el caso que nos ocupa, el color azul
Las personas con una identidad social
fue preponderantemente usado en los
se perciben ms similares con los de su
Juegos Panamericanos de Guadalajara
grupo y tienden a actuar bajo patrones
2011, como parte de las estrategias de
conductuales anlogos (Brown 1988);
los actuales gobernantes panistas con
tienden a ser ms cooperativos con
el fin de formar una identidad poltica
los integrantes y dirigentes del grupo
y social con los espectadores de estos
(Brown 1991); sienten la necesidad de
juegos, orientado a obtener una venta-
estar de acuerdo con las opiniones del
ja competitiva para enfrentar las elec-
grupo, generando un efecto del tipo la
ciones de este ao.
espiral del silencio22 (Goofman 1971);
El xito en la organizacin de los perciben los mensajes de grupo como
Juegos Panamericanos y el resultado de mejor calidad que los otros grupos
de la delegacin de deportistas mexi- y se relacionan en comportamiento y
canos, que obtuvo 133 medallas, de actitud (Tajfel y Turne 1986).
las cuales 42 fueron de oro, aunado
De cierta manera, la identidad co-
a su alta cobertura meditica y a una
lectiva genera en los individuos tanto
evaluacin crtica favorable de estos
poder referencial como real, ya que la
por parte de la mayora de los comu-
propia existencia perceptiva de gru-
nicadores, tambin gener un efecto
po los cohesiona, los hace muchos
positivo en materia de formacin de
ms participativos, tienden a seguir el
simpatas e identidades polticas y so-
comportamiento grupal y, sobre todo,
ciales benficas para el partido gober-
se enfocan a conseguir metas y objeti-
nante: el PAN.

22 La espiral del silencio es una teora de las ciencias polticas y la comunicacin propuesta
por la politloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann en su libro La espiral del silencio.
Opinin pblica: nuestra piel social (1995), donde estudia la opinin pblica como una forma
de control social en la que los individuos adaptan su comportamiento a las actitudes pre-
dominantes sobre lo que es aceptable y lo que no. La teora de la espiral del silencio parte
del supuesto bsico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento, y
al manifestar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a
la opinin mayoritaria o consensuada (Nolle-Neumann 1995).

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

vos establecidos, ya sea por el grupo o res y ligados a smbolos y signos de


por sus lderes. carcter religioso.23 El PRD le apuesta
En los procesos electorales, la iden- al amarillo y al negro, mientras que el
tidad juega un papel de agregacin y PVEM y Convergencia (Movimiento
suma de voluntades, y condiciona un Ciudadano) se apoyan en el verde y el
comportamiento poltico a favor o en naranja, respectivamente.
contra de algo. De hecho, la identi- Los colores, usados en la vestimen-
dad social y poltica, simbolizada, por ta de los polticos, en el emblema o en
ejemplo, por los colores, se convierte la propaganda partidista pueden de-
en un gran motivador de la moviliza- terminar, en cierto grado, la aceptacin
cin electoral y del voto a favor de una o el rechazo por parte de los ciudada-
determinada opcin o en su contra. nos. Las campaas exitosas son aque-
llas que logran concitar la atencin y la
movilizacin poltica de los electores.
A manera de conclusin En esta movilizacin, la comunicacin
y la imagen juegan un papel muy im-
El color est presente en innumera- portante. El color est presente tanto
bles maneras en la vida de los seres en la comunicacin grfica como en la
humanos, ya que evoca emociones y imagen corporativa de las campaas.
sensaciones, as como despierta sen-
El diseo grfico y la arquitectura
timientos. En la poltica, el color y su
visual de una campaa tambin son
correcta combinacin o contraste otor-
elementos importantes para su xito.
ga identidad a los partidos, genera una
En este sentido, bien se puede decir
mayor visibilidad social, diferencia las
que generalmente las campaas colo-
propuestas electorales, representa dis-
ridas y brillantes son campaas gana-
tintas corrientes ideolgicas y juega
doras. Por su parte, comnmente las
un papel determinante en la persua-
campaas incoloras y deslucidas son
sin de los electores.
campaas perdedoras.
En el caso de los partidos polticos
Es decir, el color es uno de los fac-
de Mxico, el color ha estado presen-
tores importantes que se deben con-
te desde su fundacin. De esta forma,
siderar en el fracaso o el xito de una
histricamente el PRI ha usado los
campaa electoral, el conocimiento
colores distintivos de la bandera na-
del efecto o impacto del color en las
cional (verde, blanco y rojo). Por su
emociones de los ciudadanos y en la
parte, el PAN le ha apostado al azul
generacin de simpatas y antipatas
y al blanco, colores ms conservado-

23 Por ejemplo, el manto del vestido que usa la virgen de Guadalupe es azul, como el color
del cielo.

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Andrs Valdez Zepeda, Delia A. Huerta Franco y Sergio Daz Gonzlez

polticas, puede ayudar a los polticos ganizadores utilizaron el color azul de


y a sus estrategas a entender y afinar manera preponderante en toda la pu-
su tino en el diseo de una campaa blicidad, vestimenta, infraestructura
electoral exitosa. y logstica con el objetivo de generar
De igual forma, la identidad en ge- una identidad poltica y social entre
neral y la identidad poltica a partir millones de espectadores mexicanos a
de un color partidista juegan un papel favor de su partido poltico.
fundamental en la arena electoral bajo De cierta forma, su efecto persua-
un sistema competitivo de impronta sivo ya se ha manifestado en la con-
democrtica. La identidad que un ciu- tienda para gobernador en el estado
dadano construya respecto de los par- circunvecino de Michoacn, donde
tidos polticos, sus colores y sus candi- la popularidad, aceptacin y posi-
datos determinar, en gran medida, la cionamiento de la candidata del
orientacin de su voto y la posibilidad PAN y Nueva Alianza, Luisa Mara
de ganar la eleccin.24 Caldern25 pas de 29 por ciento a 39
De ah que la formacin delibera- entre los meses de septiembre a no-
da de identidades polticas y sociales viembre.26 Por su parte, Fausto Vallejo,
se est convirtiendo en una estrategia candidato del PRI y del Partido Verde
electoral sumamente rentable para las Ecologista de Mxico, baj de 37 a 33
organizaciones polticas y sus candi- por ciento, y Silvano Aureoles, can-
datos a un puesto de eleccin popular, didato del Partido de la Revolucin
ante un escenario de alta competitivi- Democrtica, Partido del Trabajo y
dad poltica. Movimiento Ciudadano, tambin re-
trocedi en este mismo periodo, de 34
En el caso de los XVI Juegos Pana-
a 28 por ciento.27
mericanos de Guadalajara 2011, los or-

24 La identidad partidista es un heurstico simple que, por un lado, con informacin mnima,
le permite al elector inferir muchos aspectos de la oferta de partidos y candidatos y, por
otro, generalmente en las campaas, los candidatos tratan de simplificar el dilema que
enfrenta el elector en dimensiones muy simples como la continuidad o el cambio de un
proyecto, el riesgo y la incertidumbre o la certeza de la experiencia, etctera.
25 Luisa Mara Caldern es hermana del presidente de Mxico Felipe Caldern Hinojosa.
26 La encuesta la realiz el Grupo Reforma, las fechas del levantamiento de la ltima medi-
cin correspondiente al mes de noviembre fueron del 26 al 30 de octubre del 2011, justo
cuando se realizaban los Juegos Panamericanos.
27 Las elecciones para gobernador, presidentes municipales y diputados locales se realizaron
el 13 de noviembre del 2011 en el estado de Michoacn. Los resultados de la eleccin para
gobernador del estado fueron los siguientes: PRI-PVEM 35,39%; PAN-PNA 32,67%; PRD-
PT-PC 28,88%; nulos 3%; no registrados 0,05% (Fuente: Instituto Electoral de Michoacn).

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El color como parte de la estrategia de persuasin poltica

Sin embargo, la eleccin presiden- Converse, P. y G. Dupeux (1962).


cial est a nueve meses de distancia,28 Politicization of the electo-
tiempo an lejano en la que se pue- rate in France and the United
de diluir el efecto persuasivo de los States. Public Opinion Q 26.
Juegos Panamericanos y olvidar el xi- Definicionabc. Definicin de identi-
to,29 tanto en su organizacin como en dad nacional. Diccionario en lnea.
el nmero de medallas obtenidas por <h p://www.definicionabc.com/so-
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28 El presente trabajo se redact entre octubre y noviembre del 2011 y las elecciones presi-
denciales se realizarn el 1 de julio del 2012.
29 De acuerdo con Mario Vzquez Raa, presidente de la Organizacin Deportiva
Panamericana, estos juegos fueron los mejor organizados de toda su historia.
30 La delegacin de deportistas mexicanos obtuvo el cuarto lugar en los XVI Juegos
Panamericanos, detrs de Estados Unidos, Cuba y Brasil, logrando en total 133 medallas
(45 de oro, 41 de plata y 50 de bronce). En los XV Juegos Panamericanos, celebrados en el
2007 en Brasil, Mxico obtuvo el quinto lugar, con 73 medallas (18 de oro, 24 de plata y 31
de bronce).

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