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El SEO es un juego (muy serio) en cambio constante.

Todos los aos Google nos sorprende cambiando las reglas y tenemos que estar al tanto
para no invertir esfuerzos en algo que no vale la pena o, quizs, hasta nos haga caer en
el hoyo negro de la penalizacin.

Durante el 2014 tuvimos 13 actualizaciones en el algoritmo de Google, algunas de ellas:


se removi la foto del autor (Google+ autorship) en los resultados de bsqueda; tambin
Google decidi agregar la encriptacin de datos sobre HTTPS/SSL como factor de
optimizacin; y para finalizar el ao recibimos uno de los cambios ms fuertes en las
pginas de resultados: fueron removidos todos los resultados de Google News en
Espaa debido a la aprobacin de la Ley de Propiedad. Google lo fundament en una
decisin empresarial.

Cambian bastante las reglas en el algoritmo de Google no es cierto?.

Despus de haber tenido un trimestre sin actualizaciones oficiales en el algoritmo, voy


a contarles como afrontar una estrategia de SEO y los factores clave para persuadir al
robot de Google.

Trfico Mobile

En el 2014 el uso de los mviles para navegar en Internet super el uso de los
computadores porttiles o de escritorio. Tal como lo predijo ComScore en el 2012.
Desde el ao pasado tenemos un factor especial en el algoritmo para mviles de Google.
El algoritmo es capaz de diferenciar si un sitio tiene buenas prcticas y es apto para ser
visto/usado en mviles.

Es crucial que tu sitio web este optimizado para responder correctamente a los
diferentes dispositivos.

Calidad de los links

Los enlaces entrantes a un sitio siempre han sido un indicador fuerte de la autoridad que
este tiene.

Y adems uno de los factores con ms influencia en los algoritmos de clasificacin de


los buscadores. Cada da el intercambio de enlaces o la construccin de links por
mtodos poco naturales est ms penalizada.

Para este ao evita esta prctica e inclnate ms por los links editoriales. Estos tienen
un gran valor para la autoridad de tu sitio web.

Construir relaciones, no enlaces

Los das de muchos links con poco contenido y las estrategias de link building con
enlaces desde blogs poco relevantes se acabaron.

Ahora debes enfocarte en construir relaciones a partir de tu sitio web y realmente ser
merecedor de los enlaces que apuntan a tu sitio.

Enlaces de calidad desde sitios de calidad construidos por personas, para personas.
No ms redes ni automatizacin de enlaces.

Es tiempo del Topic Optimization

No ms Keyword Optimization. El algoritmo de los buscadores cada vez est mas


centrado en reconocer la semntica del contenido de tu sitio.

No importa cul tcnica utilices para optimizar las palabras clave de tu sitio web, se
trata de la relacin entre los trminos y frases que utilizas en tu contenido.
Para dar contexto a tu nuevo contenido o auditar tu contenido actual debes tener en
cuenta el uso de:

- Variantes y sinnimos
- Palabras relacionadas con el tema principal
- Palabras relacionadas con el tema secundario
- Propiedades que describan la relacin entre las cosas, lugares, herramientas, gente, o
aquello de lo que trata tu contenido.

Long-tail

Los datos de concordancia exacta que se obtenan con la herramienta de palabras clave
de Google AdWords han desaparecido.

No puedes seguir optimizando una pgina con una sola palabra clave y esperar que todo
tu trfico venga de ah.

Es precisamente de la diversidad en los trminos de bsqueda de donde debes sacar


provecho para optimizar el contenido de tu sitio web.

No ms competencia de posiciones

Este ao debes definitivamente parar de medir los resultados de tu estrategia por la


cantidad de palabras clave que tienes posicionadas y la posicin que tiene cada una de
ellas. Eso pertenece al pasado.

A pesar de que las posiciones sean importantes por el CTR, es ms importante centrarse
en los resultados obtenidos a travs de la optimizacin de cada pgina tu sitio.

Busca nuevas oportunidades para atraer ms trfico y aumentar las conversiones en tu


sitio web.

Esto es lo que realmente debes medir.

Content Marketing

Una estrategia de contenidos debe estar incluida s o s en tu estrategia de


posicionamiento en buscadores.
Enfocarte en la calidad del contenido ms no en la cantidad.

Planea tus contenidos y enfcate en lo que tu audiencia realmente necesita.

Para la planeacin es siempre necesario tener un objetivo. Ya sean registros, ventas


directas, recoleccin de clientes potenciales, o a lo que est enfocado tu negocio.

Experiencia de usuario (pogosticking)


El robot de Google no entra especficamente a tu sitio para identificar asuntos
de usabilidad.

Simplemente se basa en un comportamiento conocido como pogosticking.

Consiste en la evaluacin de la satisfaccin del usuario.

Si el usuario entra a tu sitio web, dura unos pocos segundos y no encontr lo que estaba
buscando no es una buena experiencia.

Enfocarte en mejorar la experiencia de usuario y satisfacerlo con el contenido


adecuado para los trminos que usa al encontrar tu sitio es un excelente reto para el
2015 y seguramente lo vas a ver reflejado en tus estadsticas.
Rich snippets

Los rich snippets o datos estructurados pueden ser utilizados en productos, reseas,
eventos, aplicaciones, lugares, y otros tantos tipos de contenido.

El fin de estructurar nuestros datos es ofrecer una mejor experiencia a los


usuarios con la calidad de informacin que se brinda.

De la misma manera el robot de Google logra identificar con detalle esta informacin.

El uso de rich snippets en el marcado de tu sitio web cada vez se vuelve ms importante
para indicarle a Google y ayudarle a comprender qu tipo de contenido le ests
ofreciendo exactamente al usuario.

Si no has incluido algn sistema de datos estructurados es momento de hacerlo y


puedes empezar con schema.org.

Local SEO

En julio de 2014 Google hizo una actualizacin a su algoritmo llamada Pigeon.

Con ella aument los factores de clasificacin para las bsquedas de negocios locales.

Si eres un negocio local debes empezar a preocuparte por la optimizacin de tu sitio


para bsquedas locales.

Esto te va ayudar a ofrecer resultados ms relevantes y a llegar a los usuarios que


realmente estn buscando tu negocio.
Google +

A pesar de haber sido removida la foto del autor en los resultados el authorship de
Google, sigue siendo una influencia directa a la red del autor en la posicin de tu sitio
web.

Haz un esfuerzo por aumentar la cantidad de conexiones de tu perfil en Google+.

Claro, debes asociarlo mediante rich snippets.

Para aumentar tu visibilidad en Google+ puedes usar estos tips:

- Usa tus propias palabras para compartir el contenido y da tu punto de vista.


- Utiliza formatos en el texto como negrita, itlica, listas, links y hashtags.
- Agrega una imagen relevante al contenido que vas a compartir.
- Utiliza el sistema de comentarios.