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INFORME N 3

I. CONCEPTUALIZACION Y ANTECEDENTES DE LOS TWEENS

LOS TWEENS

REBELIN DE LOS NIOS

Segn el diario La Nacin (2012), La etapa de la adolescencia es una etapa


inspiraciones para los adultos y aspiracional para los nios. Un segmento
particularmente interesante es el de los nuevos "preadolescentes", tambin
llamados tweens por encontrarse "entre" etapas que concentran
caractersticas tanto de la niez como de la adolescencia entre los 8 y 12
aos. Los tweens hoy tienen una gran decisin e influencia en el consumo,
tanto por poseer un mayor poder de decisin dentro del hogar, como poder
de compra y conciencia de ahorro. Estn informados sobre los productos que
eligen, muy expuestos a los medios, saben de tecnologa, son autnticos y
sinceros, son muy exigentes a la hora de comprar, entienden el mecanismo
de la publicidad y saben hacer valer su poder como pequeos consumidores.

Segn Vida Positiva (2017) En la actualidad, en esta sociedad moderna a


los chicos de 8 12 aos que ingresan al pre adolescencia, son los que
fundamentalmente deciden los gastos del hogar. Mientras hace tan slo
algunos aos atrs, los padres eran quienes delimitaban, limitaban y optaban
por sus propias elecciones y las de sus hijos, hoy la tendencia se ha
revertido: los nios mandan.

Segn la Organizacin Kiddos, asegura que los nios son la mayor influencia
sobre sus padres a la hora de adquirir la mayora de productos y servicios
tanto para s mismo como para sus hijos.

Segn la pagina web EL DINERO En el marco de la Semana Internacional


de la moda, la CCB presentar en el pabelln 7 los resultados del segundo
estudio realizado por la entidad del Observatorio de Tendencias de Bogot,
en el cual se muestran las caractersticas de las 10 clases de consumidores
de Bogot, estudio realizado por la CCB entidad con un equipo de 18
Coolhunters en colaboracin con el reconocido Instituto Future Concept Lab
de Miln.

Posh Tweens
Son nios y nias de 8 a 12 aos que a nivel global son los adolescentes
que se convierten en vctimas de cualquier tendencia de manera masiva.
Son los que se saben todas las ltimas canciones, modas, y que
pertenecen tambin a un grupo con el cual se identifican a travs de su
vestimenta y sus gustos.

II. Tendencias Mundiales


Al igual que los adultos, los tweens son unos vidos consumidores de
productos y servicios, adems, son capaces de adquirir y practicar
habilidades de consumo en forma responsable. Por otro lado, difieren de los
adultos en que entran al mercado con un limitado o nulo poder de compra,
no poseen un ingreso propio y no pueden desempear servicios a cambio de
productos.
A simple vista, se podra creer que este segmento de mercado no resulta
nada atractivo para las empresas, no obstante, son una mina de oro para los
especialistas en marketing, los cuales han advertido el empoderamiento del
que gozan los tweens a la hora de elegir lo que les gusta, sobretodo porque
sus padres los tienen en cuenta para la toma de decisiones de compra; han
asumido un papel ms destacado y activo en las decisiones de consumo de
su hogar, formando as un segmento de mercado de mayor trascendencia e
importancia para las empresas.
Siendo la socializacin el proceso mediante el cual los nios adquieren
cogniciones y conductas relacionadas al consumo, que tienen lugar, a partir
de las relaciones con sus padres, pares y Objetos.
De igual forma, la informacin de los mensajes publicitarios combinada con
la informacin que los nios adquieren durante las visitas al supermercado,
los motiva o impulsa a convertirse en consumidores; puesto que a medida
que van creciendo, se incrementa el tiempo de exposicin televisiva y, en
consecuencia, a los anuncios comerciales. Desde luego, las primeras
perspectivas que los nios se forman del mercado, se dan a travs de
introducciones no planeadas de productos pertenecientes /compartidos con
otros nios, hermanos, o inclusive otros miembros de la familia. La
publicidad, por medio de la televisin, complementa estas experiencias
tempranas y contribuye a la creciente consciencia de la existencia de
productos en el mercado, por ejemplo, a travs de otros nios se gua de lo
que debe comer, beber, se generan tendencias de moda como en el caso de
qu vestir, para as ser parte del grupo. Del mismo modo, se da la
socializacin por medio de objetos, esto es, el efecto generado por el
marketing: televisin, publicidad, promociones, las caractersticas de los
productos (como en el caso de envoltorios llamativos), y en especial las
marcas. Segn las previas reflexiones, se puede afirmar que los nios estn
expuestos a diversas formas de socializacin de consumo, cuyas prcticas
reflejan la influencia de procesos sutiles de aprendizaje social que, de igual
manera, evidencian determinados comportamientos de consumo, durante su
desarrollo
Por otro lado, frecuentan los centros comerciales y otros escenarios de
socializacin, para ser vistos y afirmar su imagen ante los dems, para as
dar sentido a su individualidad creando una identidad, a partir de patrones
de consumo derivados de ese sentido de pertenencia a una colectividad, no
obstante, experimentan la contradiccin de una cultura homogeneizante a
causa de la globalizacin.

III. El PERFIL DEL TWEEN LATINOAMERICANO

El perfil del tween latinoamericano presenta actitudes de consumo creciente


influenciados en la publicidad, la promocin y el marketing. Este segmento
se apropia de la publicidad y proyecta sus necesidades en base a ello, y en
forma grupal, siendo ellos quienes influyen a sus padres para adquirir un
determinado producto, asimismo son la mayora de padres quienes
satisfacen estas necesidades de sus menores hijos cubriendo as la falta de
atencin y afecto que presenta la familia al dedicarse la mayor parte del da
al trabajo.
Esta generacin se encuentra muy familiarizada con los medios de
comunicacin y por ende las redes sociales son parte de su vida cotidiana,
ello representada en los celulares, el Smartphone y las tablets. Es por ello
que los tween poseen un nuevo lenguaje de comunicacin y modos de
compartir sus experiencias.
Los tweens vean reflejado en los grupos de referencia todo aquello que les
gustara tener o a lo que le gustara hacer parte, por lo que sus conductas
van dirigidas a emular a aqul o a aquellos que tienen lo que l no; lo que
origina la influencia del grupo sobre el comportamiento de consumo del
individuo. De razn que busquen expresar su individualidad, a travs de la
ropa que usan, accesorios de vestir, las bebidas que consumen, el tipo de
celular que poseen, etc., lo cual conduce a que nios/preadolescentes con
estilos de vida similares se agrupen y se destaquen dentro de la sociedad de
consumo.
IV. Perfil del Tween Tacneo

Segn la encuesta realizada por la Empresa Dulce Fantasa, se puede


observar que el perfil de POSH TWEEN TACNEO (8 -12 aos), son
adolescentes de consumo juguetn, buscan la huida de la influencia paterna
para poder elegir y exigir que se le compre lo que est de moda o lo que est
en tendencia. Permitindoles a ellos buscar su propia identidad pero llegando
a tener un comportamiento un poco desfavorable en su crecimiento. Lo que
tambin resalto la encuesta es que POSH TWEEN buscan de manera
INMEDIATA su satisfaccin sin esperar la respuesta del padre tomando la
facultad de decidir.
V. Tween Tacneo fotos
Anexo 1

SOMOS UNA EMPRESA QUE ESTA DEDICADA A LA ELABORACION DE


CUPCAKES Y VENIMOS REALIZANDO UNA ENCUESTA CON LA FINALIDAD DE
BRINDARLES LOS MEJORES PRODUCTOS CON UNA ALTA CALIDAD Y
VARIEDAD, SE AGRADECE SU PARTICIPACION:
1. CONOCE USTED QUE ES UN CUPCAKE?

SI NO

2. TE GUSTA EL CUPCAKE?

SI NO
3. CON QUE FRECUENCIA CONSUMES CUPCAKE?

___ SIEMPRE
___ A VECES
___ OCASIONALMENTE
___ NUNCA

4. LA VARIEDAD Y SABORES DE UN CUPCAKE LLAMA TU ATENCION?

SI NO
5. QUE SABOR PREFERIRIA SU CUPCAKE?

___ FRESA
___CHOCOLATE
___ VAINILLA
___LUCMA
___OTROS

6. QUE COLOR LE GUSTARIA SU CUPCAKE?


___ ROSADO
___ AZUL
___ VERDE
___ AMARILLO

7. LE GUSTARIA QUE SU CUPCAKE TUVIESE HELADO?

SI NO
8. QUE SABORES DE HELADO ES DE TU PREFERENCIA?

___ FRESA
___CHOCOLATE
___ VAINILLA
___LUCUMA
___OTROS

9. ESTARIAS DISPUESTO (A) A COMPRAR NUESTRO PRODUCTO?

SI NO

10. TE GUSTA EL NOMBRE DULCE FANTASIA?

SI NO