MARKETING INTERNACIONAL 2017-1

Seccin 10M 11M 10T 10N 11N

Docente: Dr. Jos Enrique Laos LPEZ
DILEMA TICO
Robo de Marca

Fecha lmite de entrega: martes 11 de abril de 2017

Durante la presentacin de sustentaciones de los trabajos finales en la universidad

donde Ud. estudia, uno de los grupos de sus compaeros presenta un producto
novedoso en base a frutas tropicales cuya marca resulta bastante original; la lder
del grupo hace notar que la marca creada es propiedad intelectual de ella pues se
encarg de realizar todas las indagaciones para garantizar la autenticidad y que tena
previsto registrar la marca en un futuro, pues ya se haba decidido por crear una
empresa dedicada al rubro de bebidas naturales envasadas, agreg en su exposicin,
que sus compaeros conocen de sus intenciones y que respetan plenamente su
creacin.

La Gerencia de la empresa en la que trabaja est promoviendo un jugoso premio de

100 mil dlares a quien lleve una marca novedosa, precisamente en el rubro de
bebidas naturales; si la marca es aceptada y se registra, se le asegura al creador la
entrega de regalas equivalentes al 5% de la rentabilidad neta anual que genere el
producto hasta su desaparicin o retiro del mercado; si la marca se vende a un
tercero, el creador tendr una participacin del 20% del precio total pactado con el
comprador una vez que se concrete el pago.

Usted tiene la necesidad de pagar tres cuotas finales que adeuda con la universidad
adems de los gastos de bachillerato y titulacin pues necesita estos documentos
para ser promovido en su empresa, por lo que ha visto la oportunidad para negociar
la marca de su compaera, ya que no est registrada an; esta colega de estudios
es promocin desde el ingreso a la carrera y son hartamente conocidos.

La oferta de los premios es tentadora, pero tambin sabe que est robando una
creacin que no le corresponde; actualmente no tiene los recursos econmicos que
necesita porque tuvo que afrontar gastos de salud de su menor hijo: Cul ser su
decisin?:

1. Participa en el concurso sabiendo de su gran posibilidad de ganar? Fundamente

su respuesta, aunque decida no participar.
2. Qu valores se estn poniendo en riesgo frente a esta propuesta? Por qu?
3. Qu otra alternativa podra utilizar? Explique