CMO CREAR

UNA COLECCIN FINAL

DE MODA

MARK ATKINSON
Ttulo original:
How to Create Your Final Collection

Traduccin
Eva Mara Cantenys Flez

Diseo
Melanie Mues

Diseo DE LA PORTADA
tbd

Revisin tcnica de la edicin

en lengua espaola
Isabel Jordana Barn
Profesora del Departamento de Moda
Escola de la Dona (Barcelona)

Coordinacin de la edicin
en lengua espaola
Cristina Rodrguez Fischer

Primera edicin en lengua espaola 2012

2012 Art Blume, S.L.

Av. Mare de Du de Lorda, 20
08034 Barcelona
Tel. 93 205 40 00 Fax 93 205 14 41
E-mail: info@blume.net
2012 Laurence King Publishing, Londres
2012 del texto Mark Atkinson

I.S.B.N.: 978-84-9801-614-7

Impreso en China

Todos los derechos reservados. Queda

prohibida la reproduccin total o parcial
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de este libro procede de bosques de gestin sostenible.
En nuestra preocupacin por el planeta, intentamos
emplear al mximo materiales reciclados, y solicitamos
a nuestros proveedores que usen materiales de manufactura
cuya fabricacin est libre de cloro elemental (ECF)
o de metales pesados, entre otros.
CONTENIDO
INTRODUCCIN:
CMO USAR ESTE LIBRO 8
la COLECCIN FINAL 10
CAPTULO 1:
LOS DIFERENTES MERCADOS
PARA LA MODA FEMENINA
CINCO MERCADOS DE MODA 17
MERCADOS ESPECIALIZADOS 23
CAPTULO 2:
LAS TEMPORADAS
LAS TEMPORADAS DE LA MODA 29
EL CICLO DESDE EL DISEO HASTA
LA COMERCIALIZACIN EN EL ESTABLECIMIENTO 31
TENDENCIAS EN MODA 35
ANLISIS DE TENDENCIAS 42
CONCRECIN DEL DESARROLLO DEL PROYECTO 49
CAPTULO 3:
INVESTIGACIN CREATIVA
DNDE ENCONTRAR INSPIRACIN 53
SU CUADERNO DE BOCETOS 56
FUENTES POTENCIALES DE INSPIRACIN
E INFLUENCIA 58
DNDE ENCONTRAR MATERIALES 60
MANIPULACIN DE LOS MATERIALES 60
ELECCIN DE LAS INFLUENCIAS Y CREACIN
DEL panel DEl TEMA 62
CAPTULO 4:
DESARROLLO Y MUESTREO
ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO
Y EL MUESTREO 67
ELEMENTOS DEL DISEO DE PRENDAS
Y TCNICAS DE CONSTRUCCIN 68
TCNICAS DE DESARROLLO 82
PRCTICAS CREATIVAS 84
EXPLICAR LA COLECCIN: CONCEPTO
Y paneles DE INSPIRACIN 86
CAPTULO 5:
DISEO Y PLANIFICACIN
DE LA LNEA
EL BUEN DISEO DE MODA 91
LAS PRENDAS: la confeccin
DE UNA COLECCIN DE MODA 93
PLANIFICACIN DE LNEAS EN LA INDUSTRIA 94
PLANIFICACIN DE LA LNEA
DE SU COLECCIN FINAL 95
DISEO DE LAS PRENDAS 96
CORTE, CONFECCIN Y ACABADOS 100
CAPTULO 6:
ESTILISMO Y PRESENTACIN
LA PRESENTACIN DE MODA 104
LA PRESENTACIN DE LA COLECCIN FINAL 106
EL ESTILISMO DE MODA 107
ESTILISMO DE la COLECCIN FINAL 109
LA PRESENTACIN DE EVALUACIN 113
SACAR EL MAYOR PARTIDO A LA PRESENTACIN
DE FINAL DE CURSO 114
EJERCICIOS DE ESTILISMO PROFESIONAL 116
CAPTULO 7:
DIFUSIN DE LA COLECCIN FINAL
POR QU LOS DISEADORES COMERCIALES
TIENEN SEGUNDAS LNEAS? 122
AMPLIACIN DE LA COLECCIN FINAL 124
CONSEJOS PRCTICOS 125
ESTUDIO DE CASOS
RECURSOS:
GLOSARIO 182
LECTURAS RECOMENDADAS 184
NDICE 185
CRDITOS DE LAS IMGENES 188
ACERCA DE LAS ESCUELAS PARTICIPANTES 189
AGRADECIMIENTOS 192
Related study material is available
on the Laurence King website at
www.laurenceking.com
INTRODUCCIN 3
 dcada de 1940
DISEADOR
DESCONOCIDO

dcada de 1960
AQUAMARINE

dcada de 1930
BURBERRY

dcada de 1950
DISEADOR
DESCONOCIDO
 dcada de 1990
RALPH LAUREN

dcada de 1970
CHRISTIAN DIOR

dcada de 1980
ANTONY PRICE

La evolucin del impermeable,

una prenda de vestir que
cumple una funcin bien
definida, ha sido espectacular,
adaptndose a los cambios
en la silueta y estticos.

INTRODUCCIN 37
FUENTES POTENCIALES
DE INSPIRACIN E INFLUENCIA
Si el cuaderno de bocetos no le proporcionara un punto de partida para la
investigacin creativa, existen temas especficos que pueden explorarse
para encontrar inspiracin, cada uno de los cuales con sus propias
fuentes de informacin y materiales. No hay fuentes de inspiracin
e influencias correctas o incorrectas: la lista no tiene fin. El propsito
de los siguientes prrafos es proporcionarle un punto de partida.
Tal como ya se ha mencionado en el captulo 2, los analistas de tendencias
han identificado diversas influencias que afectan al desarrollo de la
moda, entre las que se incluyen los desarrollos sociales y tecnolgicos,
la cultura juvenil y la moda callejera, los logros artsticos, desde
arquitectnicos y grficos hasta cinematogrficos y musicales, las
celebridades y los personajes pblicos, y, por supuesto, la moda actual.
Cualquier tema capaz de influir en las tendencias de moda le puede
proporcionar inspiracin. Slo las manifestaciones ms recientes
de estas influencias son tiles para identificar tendencias emergentes;
no obstante, su desarrollo histrico tambin puede resultar inspirador.
Todas estas fuentes potenciales de inspiracin son obra humana,
es decir, culturales. Otras fuentes culturales, como las culturas y
los trajes folclricos o tnicos, los mitos y las leyendas, las historias
y narraciones, son de escaso valor para los analistas de tendencias,
porque son principalmente histricas, pero los diseadores pueden
aprovecharlas. Por ltimo, el mundo natural y la vida cotidiana han
proporcionado inspiracin a los artistas desde el Renacimiento.
Andrea Tramontan,
influenciado por el
manga y otros dibujos
de cmic, cre estas
imgenes que
inspiraron su coleccin.
58 captulo 3: INVESTIGACIN CREATIVA
Dichos temas pueden influenciar a los diseadores de dos maneras
diferentes. Unos, como la pelcula Muerte en Venecia (Death in Venice),
por ejemplo, proporcionan una atmsfera, una impresin o una historia.
Otros, como el movimiento Art Dco, son ms concretos: su esttica
y sus diseos se pueden deconstruir y aprovechar directamente.
Algunas influencias que poseen significado cultural y poder evocador
estn tan bien definidas que las dos dimensiones pueden tratarse de
manera independiente. Por ejemplo, unos trajes tnicos o una influencia
militar proporcionan un ambiente, pero tambin diseos especficos.
La coleccin otoo/invierno 2010-2011 de Junya Watanabe, por
ejemplo, utiliza detalles militares, pero las siluetas y el ambiente
toman como referencia la poca eduardiana.
Los diseadores comerciales a menudo se inspiran en la propia
industria de la moda, tanto de los trabajos pasados o presentes de
otros diseadores como de los anlisis de tendencias. Los diseadores
de moda de gran consumo, por ejemplo, disean atenindose
a los anlisis de las tendencias formales, mientras que los de las casas
de moda consolidadas utilizan los archivos de la casa para encontrar
inspiracin. Las marcas de moda deben mantener una identidad
de diseo, por lo que en el desarrollo del proyecto de una coleccin,
sus diseadores a menudo actualizan el estilo de la casa, adaptndolo
para que est en sintona con las tendencias actuales.
Los estudiantes que escojan como fuente de inspiracin el mundo de la
moda debern crear algo genuinamente nuevo con el fin de evitar que
los acusen de plagio. La autora por parte del alumno debe ser evidente
y su influencia slo debe insinuarse. De hecho, se trata de algo muy
difcil; una solucin sera inspirarse en un tema ajeno a la moda.
La inspiracin se puede encontrar
en un gran nmero de temas
actuales o histricos que abarcan
la vida cultural, natural
y cotidiana.

FUENTES POTENCIALES DE INSPIRACIN E INFLUENCIA 59

PLANIFICACIN DE LNEAS
EN LA INDUSTRIA
Cada mercado de moda requiere un equilibrio particular de diferentes
tipos de prendas. Por ejemplo, la cantidad de prendas sueltas
superiores e inferiores que se pueden vender en un mercado estn
relacionadas. Los diseadores y los vendedores eligen basndose
no slo en la esttica y el estilo, sino tambin en los tipos y en
la funcionalidad de las prendas que incluyen en su coleccin.
El proceso que conduce a estas elecciones se denomina planificacin
de lnea; para los diseadores, por una parte, y para los compradores,
por otra, es un ejercicio ligeramente diferente. Estos ltimos seleccionan
las prendas entre diferentes colecciones, no slo con el objetivo
de que se vendan, sino tambin con el fin de maximizar los ingresos.
Los minoristas establecen una planificacin de lnea, basada en cifras
de ventas previas, y a veces con ayuda de programas informticos,
que especifica los tipos y la cantidad de prendas que deben pedir
dentro de un abanico de precios especfico. Esta planificacin de lnea
incluye un equilibrio entre los tipos de prendas (sueltas, completas,
exteriores...) y una mezcla de tallas y de colores tradicionales. Debe
asegurar combinaciones posibles de las prendas para crear diferentes
modelos que se puedan comercializar como historias.
94 captulo 5: DISEO Y PLANIFICACIN DE LA LNEA
Con el mismo objetivo de optimizar los ingresos, los equipos de ventas
de las marcas de moda y los diseadores trabajan conjuntamente
en la planificacin de lnea. Tienen en cuenta una amplia serie de
factores, entre los que se incluyen la presentacin de la coleccin
y la mezcla de prendas necesarias para combinarlas formando modelos
completos y atractivos que muestren la esttica del diseador. Puede
que se incluyan determinadas prendas con escasas expectativas de
ventas, porque son esenciales en el concepto de la coleccin y precisas
para su presentacin. Son las que se utilizan en el escaparatismo.
Deben provocar un fuerte impacto visual y ser dignas de aparecer
en la prensa. Por otra parte, las casas de moda tambin presentarn
a los compradores prendas que no han considerado necesario mostrar
en la pasarela.
Los compradores seleccionan prendas de diferentes colecciones
y las organizan en historias para proponrselas a sus clientes.
Los diseadores distribuyen su lnea en torno al concepto
y a la esttica de su coleccin. Crean variaciones de cada
diseo entre prendas del mismo tipo o diferentes, y seleccionan
las ms exitosas para incluirlas en su coleccin.
Los diseadores comerciales
a menudo completan sus
planificaciones de lnea ofreciendo
variaciones en las telas y en los
detalles de algunos de sus diseos,
como se muestra aqu en este
desfile de Valentino de su coleccin
otoo/invierno 1988.
 PLANIFICACIN DE LA LNEA
DE sU COLECCIN FINAL
Dependiendo del centro de formacin, los estudiantes deben presentar
una coleccin final compuesta de cuatro a ocho modelos para ser
valorada y puntuada. No obstante, el nmero de modelos, o salidas,
permitidos en la pasarela en la presentacin de graduacin puede variar.
El presupuesto y la concurrencia limitan el nmero total de modelos
que se pueden presentar, y ste se debe repartir equitativamente
entre los estudiantes. A pesar de su tamao reducido, la coleccin
debe mostrar prendas creativas y comercialmente viables, establecer
una identidad y un estilo, y demostrar las habilidades tcnicas.
Deber elegir cada prenda con sumo cuidado, ya que puede afectar
de manera considerable a cmo se percibe la coleccin en conjunto.
No debe incluir prendas que tengan poco valor, incluso aunque slo
sea para completar un modelo. Intente optimizar cada salida que se le
haya adjudicado. Por ejemplo, algunos modelos podran incluir prendas
exteriores, que las modelos podran quitarse en la pasarela para mostrar
el resto de prendas debajo.
En la industria, disear y planificar la lnea de una coleccin son
dos actividades claramente diferenciadas; esta distincin a menudo
se difumina cuando se trata de una coleccin final. Los diseadores
comerciales se benefician del apoyo de su taller y por lo general
se pueden permitir producir prendas que finalmente quizs no se
incluyan en su coleccin. Este enfoque flexible proporciona la posibilidad
Finalmente, una planificacin
de lnea formar una coleccin,
a menudo presentada en un
desfile como se muestra aqu con
la coleccin de Lucy Zhang Shuai.
Un desfile de Matthieu Thouvenot.
de pulir. Cuando disee su coleccin final debe administrar sus recursos
cuidadosamente. Por tanto, es aconsejable que planifique la lnea
de su coleccin desde un principio.
La planificacin de la lnea de una coleccin final requiere identificar,
organizar y coordinar siluetas y prendas. Dependiendo del grado
de confianza en su visin, puede planificar su coleccin de dos
maneras distintas. Puede trabajar en 2-D, que tiene sus limitaciones,
pero que tambin es muy econmico. Visualice su coleccin
desfilando por la pasarela. Dibuje los diferentes modelos que
vea, evalelos e identifique todas las mejoras que sean posibles.
Asegrese de presentar una coleccin potente, coherente
y equilibrada. Una vez est satisfecho con el resultado, puede
especificar y dibujar las prendas individuales, y asignar el tiempo
dependiendo de la dificultad que presente acabar su diseo y produccin.
Si todava no se ha formado una visin de su coleccin, puede que
necesite adoptar un enfoque ms gradual. Intente identificar un punto
de partida. Qu diseo, investigado durante la fase de desarrollo
y muestreo, expresa mejor su concepto? Cul es el diseo ms
ambicioso que se ha planteado? Un diseo central como ste
podra convertirse en la prenda estrella de su coleccin. Investigue
su diseo sobre papel; mientras lo pule, sea consciente de cualquier
variacin que se le ocurra. Por ejemplo, podra modificar una silueta
tan slo variando los dobladillos. Intente plasmar una idea en diferentes
tipos de prendas o jugar con los colores y los materiales. Evale cmo
encajan estos diseos con su concepto y cmo podran contribuir
a la coleccin en conjunto.
PLANIFICACIN DE LA LNEA DE SU COLECCIN FINAL 95
CMO CREAR
UNA COLECCIN FINAL
DE MODA MARK ATKINSON
El diseo de una coleccin nal de Inci su carrera en el diseo
graduacin es la primera oportunidad de accesorios como colaborador de
que tiene el estudiante de acercarse Katherine Hamnett antes de lanzar
su propia marca, Jean. Ha trabajado
a la realidad de la moda. Este manual
como consultor y diseador para
proporciona una gua paso a paso
una serie de marcas de moda, y
para crear esta coleccin; cada
ha impartido clases sobre moda en
uno de sus captulos explora una fase la Southampton Solent University
diferente: desde conocer la evolucin y en el Croydon College.
del proyecto e identicar el mercado
hasta la investigacin, el desarrollo
y el muestreo, pasando por el diseo
de prendas, la planicacin de lnea,
el estilismo y la presentacin.

Esta obra, ricamente ilustrada con

350 fotografas en color, se basa
en las habilidades tcnicas
adquiridas por el estudiante durante
su formacin y a lo largo de la
creacin de su coleccin cpsula.
Los estudios de casos prcticos
que le acompaan, en los que guran
los inspiradores trabajos de
estudiantes de moda procedentes
de 18 escuelas de alto nivel de
todo el mundo, ilustran cada fase
del proceso a la vez que sacan
a la luz nuevos talentos.

Preservamos el medio ambiente

Reciclamos y reutilizamos.
Usamos papel de bosques gestionados de
manera sostenible siempre que es posible.
Pedimos a nuestros impresores que
reduzcan el consumo de agua y energa.
Vericamos que nuestros proveedores
jams empleen mano de obra infantil.

ISBN 978-84-9801-614-7

9 788498 016147