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La comunicacin como objeto de estudio

Estudio de las dos prensas:


un abordaje de las noticias
Adriana Amado1
Universidad Nacional de La Matanza

1
!"#$"%& '( )*'(#*&+ ,"#*&-'+ ./01),234 $5$6-" 76' "8$69" #"(
felicitacin del jurado por su tesis sobre la produccin de informacin
en la prensa argentina, bajo la direccin de Eliseo Vern. Es Profesora y
0*#'(#*&:& '( 0'$%&+ .;<13 = >&?5+$'% '( )"@6(*#&#*A( B(+$*$6#*"(&-C
Es docente concursada en la Universidad Nacional de La Matanza.
Es profesora invitada en postgrados de varias universidades de todo
el pas. Tiene varios libros publicados entre los que se citan Prensa y
comunicacin .DEFE34 Periodismo de calidad: debates y desafo+ .':C4 DEEG34 La
mujer del medio .DEEH3C )"-&8"%& '( :*9'%+"+ @':*"+ :' I%'(+& = J6(:A =
:*%*?' '- +*$*" :' *($'%#&@8*" &#&:K@*#" LLLC#&$':%&&C#"@C&%C

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tes de comunicacin de las organizaciones y personalidades. Esta


Cmo es posible aceptar las informaciones sobre parte del sistema ha sido poco estudiada, especialmente en nues-
el mundo y sobre la sociedad como si se trataran de tro medio, y es difcil encontrar algn material tcnico ms all de
informaciones sobre la realidad, cuando se sabe cmo se la descripcin de cmo llevar a cabo la accin difusora de prensa.
produce esta informacin? .M*N-&+ 06O@&((4 DEEE3 Y mientras en los manuales de Relaciones Pblicas es frecuente
encontrar una unidad que hable del tema y describa a los pro-
fesionales el funcionamiento de las redacciones, no existe prcti-
camente una mencin en los manuales del periodismo sobre los
'J'#$"+ 76' '( +6 $&%'& $*'(' -& &##*A( "%?&(*V&:& :' -&+ "P#*(&+
1. Las dos prensas de prensa. Con el adicional de que en los ltimos tiempos muchos
de los periodistas ejercen funciones informativas desde las institu-
El trmino prensa surge del dispositivo tecnolgico usa- ciones o desarrollan medios sectoriales que proveen informacin
:" I&%& -& *@I%'+*A( :' :*&%*"+ = --'?& & :'P(*% I"% +*(K#:"76' a los medios tradicionales. Es oportuno, entonces, plantearse si
el sistema social de produccin de informacin, designando in- cuando hablamos del proceso de produccin y circulacin de in-
distinta o conjuntamente a medios y periodistas. Y si bien, desig- formacin, debemos seguir considerando a la prensa como nica,
(& I%*"%*$&%*&@'($' &- +*+$'@& ?%QP#"4 '- $K%@*(" I%'(+& +' 6+&4 o para describirla ms atinadamente debemos desdoblarla en dos
a veces, para aludir por extensin al periodismo, en cualquiera prensas: la que difunde de los medios tradicionalmente entendi-
de los medios que se ejerza. As lo muestra la expresin libertad dos, y la que los provee de informacin.
de prensa, con que se refera el derecho de cualquier ciudadano En cualquiera de los casos, la prensa es una parte del sistema
& *@I%*@*% +6+ *:'&+4 = 76' :'P(' O"= '- :'%'#O" 6(*9'%+&- & -& de medios entendido el concepto desde su perspectiva sociol-
informacin. Tambin prensa es el trmino genrico en el que se gica, que considera los dispositivos tecnolgicos particulares pero
incluyen en un nico actor social, sujetos que tienen diferencias tambin, y principalmente, la conjuncin de un soporte y de un
evidentes en ideologa, objetivos y metodologa, como son los +*+$'@& :' I%Q#$*#&+ :' 6$*-*V&#*A(R .W'%A(4 DEEXT FYX3C
trabajadores de la prensa y los empresarios de los medios, por Segn Niklas Luhmann, medios de comunicacin de masas
nombrar slo los participantes ms relevantes. El ttulo Perio- son todas aquellas disposiciones de la sociedad que se sirven,
:*+$&+ = @&?(&$'+R 76' '-*?'( <'#'%%& = >&+$%*(* .DEES3 I&%& +6 para propagar la comunicacin, de medios tcnicos de reproduc-
investigacin sobre la concentracin de medios en Latinoamri- #*A( @&+*9&R .06O@&((4 DEEET D34 'Z#-6='(:" -& #"@6(*#&#*A(
ca, resume esta oposicin. Pero dentro de prensa tambin pueden que ocurre entre particulares, esto es la interaccin entre presen-
encuadrarse otros agentes del proceso de informacin, como los tes. Pero un medio no es slo la tecnologa que lo sustenta, sino
*($'%@':*&%*"+T J6'($'+4 &?'(#*&+ :' ("$*#*&+4 #"(+6-$"%&+ = "P#*- 76' +' :'P(' +*'@I%' '( %'-&#*A( #"( -& +"#*':&: '( -& 76' +' *(-
(&+ :' I%'(+&C !' O'#O"4 $&@8*K( +' #"("#' #"@" I%'(+& .UO&#'% serta: La existencia de un medio de comunicacin evoca siempre
I%'(+&R3 & -& &##*A( :*J6+"%& 76' --'9&( & #&8" -&+ Q%'&+ = &?'(- la existencia de una comunidad, una visin de relaciones entre la

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escala individual y la colectiva y una cierta representacin de los condiciones que debe cumplir un acontecimiento para ser trans-
I[8-*#"+R .\"-$"(4 DEEET FFF3C ,*?6*'(:" -& $'+*+ :' \"-$"(4 (" J"%@&:" '( ("$*#*& .\"-J4 FY]GT DFS3C `+$"+ '+$6:*"+ +' '(J"#&%"(
'Z*+$' #"@6(*#&#*A( +*( %'?-&+ = +*( :'P(*#*A( :' 6( '+I&#*" '( en lo que ocurre dentro de las redacciones, recurriendo a tcnicas
la que se realice y sin un pblico, es decir, sin una cierta visin de observacin directa y entrevistas, como hicieron Martini y Lu-
de las relaciones sociales que establece con su entorno. Es por eso #O'++* .DEEX3C
que hoy hablamos de sociedades en vas de mediatizacin, es Pero ocurre que cada vez es menos sostenible que la noticia
:'#*%4 +"#*':&:'+ '( 76' -&+ I%Q#$*#&+ +"#*&-'+ .@":&-*:&:'+ :' es algo que determina exclusivamente la redaccin. El propio Al-
funcionamiento institucional, mecanismos de toma de decisin, sina seala que La relacin entre acontecimiento-fuente-noticia
OQ8*$"+ :' #"(+6@"4 #"(:6#$&+ @Q+ " @'("+ %*$6&-*V&:&+4 '$#C3 +' es esencial para la comprensin de la construccin social de la rea-
$%&(+J"%@&( I"% '- O'#O" :' 76' O&= @':*"+R .W'%A(4 FY]]T FDX3C -*:&: *(J"%@&$*9&R ._":%*?" 1-+*(&4 HH34 *(:*#&(:" '- "$%" &+I'#$"
Dentro de estas prcticas sociales se inscribiran los vnculos que a investigar para describir fehacientemente el proceso completo
'+$&8-'#'( -"+ :*+$*($"+ ?%6I"+ +"#*&-'+ #"( -& I%'(+& ?%QP#&4 '+I'- de la produccin noticiosa. Y en este sentido, aun para los teri-
cialmente los que tienen por objetivo la difusin de sus mensajes cos del periodismo, como Lorenzo Gomis, en la produccin de
al resto de la sociedad. Por eso, consideramos que no podemos la prensa la regla es que los hechos a los que se dar forma de
hoy entender la produccin noticiosa sin incluir este participante noticia han sido previamente escogidos y aislados de los procesos
que determina buena parte de los contenidos de los medios, ni :' &-?6(& a&##*A( '( @&%#O&b I"% -"+ *($'%'+&:"+ '( 76' '- O'#O"
hablar de la prensa sin considerar su doble naturaleza. +' #"("V#&R .c"@*+4 FYYFT dY3C ,*( '@8&%?"4 '+$"+ I&%$*#*I&($'+
Tradicionalmente, la produccin terica sobre la prensa ha no suelen estar incluidos en la descripcin del proceso, a pesar del
enfocado su anlisis en los medios de comunicacin como actores peso creciente que tienen en el sistema de comunicacin pblica
I%*(#*I&-'+ :' -& I%":6##*A( = #*%#6-&#*A( :' *(J"%@&#*A( .+6^'$" -&+ "P#*(&+ :' I%'(+&4 -&+ &?'(#*&+ :' %'-&#*"('+ I[8-*#&+4 -"+ I%"-
:' -& '(6(#*&#*A(34 :*+$*(?6*K(:"-"+ :' -"+ I%"$&?"(*+$&+ :' -&+ ductores de contenidos, los emisores institucionales, entre otros.
("$*#*&+ .+6^'$"+ :'- '(6(#*&:"3C 0& $'"%5& :' -& #"(+$%6##*A( :' Como seala Michael Kunczik, tanto entre los acadmicos
la noticia considera dos tipos de relaciones: las que ocurren en como los profesionales, suele darse un contraste entre la visin
el seno de la organizacin meditica, y las que sta establece con clsica del trabajo periodstico, que describe un periodista con
los actores del entorno. La primera perspectiva asume que la re- iniciativa propia, que sale a desarrollar una investigacin sobre un
lacin acontecimiento-noticia se entiende a partir de la nocin tema que l mismo eligi, y lo que ocurre efectivamente el trabajo
de la construccin de la realidad como produccin del sentido a cotidiano, donde el profesional lidia con organizaciones dedica-
travs de la prctica productiva y las rutinas organizativas de la das a la produccin de la informacin, que proliferaron no slo en
I%"J'+*A( I'%*":5+$*#&R ._":%*?" 1-+*(&4 DY3C `+$' &8"%:&^' &%$*#6- el mbito privado sino tambin en los ltimos aos en las esferas
la dos aspectos: la cultura profesional de los periodistas y la or- :'- `+$&:" = -& +"#*':&: #*9*- .e6(V#*N4 DEEDT DGG3C
ganizacin de los procesos, dentro de los cuales cumple una fun- Abordar hoy la problemtica de la produccin de noticias
#*A( J6(:&@'($&- -& U("$*#*&8*-*:&:R .newsworthiness34 '+$" '+4 -&+ implica dar cuenta de la complejidad de factores que intervienen

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en ese proceso. En este sentido, ya no pueden analizarse los me- '@I%'+&+ = :' -"+ "%?&(*+@"+ I"-5$*#"+ .I&%$*:"+ = ?"8*'%("3C h%'-
dios sin una articulacin con los otros actores que participan del senta as uno de los autores de la teora original una variacin de
sistema: los media aparecen como un sistema en el sentido ms la !"#$ %&"'(#! al investigar cmo se construye la agenda, y so-
amplio de la palabra, que no slo integra a los reguladores po- 8%' -&+ J6'%V&+ 76' *(g6='( $&($" '( -& &?'(:& ("$*#*"+& #"@" '(
lticos y a los productores y distribuidores mediticos, sino que -& I[8-*#&4 = +"8%' -&+ #"(+'#6'(#*&+ :' '+$&+ &?'(:&+R .>#)"@8+
tambin est interconectado con los sectores de publicidad, las = "$C4 FYYdT FG3C `( '+$' I6($" +' *(#-6='( -&+ J6'($'+ 'Z$'%(&+4 +'&(
relaciones pblicas, el marketing y, a menudo tambin, con la in- personas, instituciones, organizaciones informativas o cualquier
9'+$*?&#*A( :' &6:*'(#*&+ = :' "I*(*"('+R .>#f6&*-4 DEEET DX]3C actor interviniente en los procesos. Las conclusiones de estos es-
No podra hablarse del campo de la prensa sin considerar por tudios de !"#$ %&"'(#! permiten determinar nuevos factores de
los menos esas dos prensas: la prensa institucional productora y noticiabilidad determinados por la negociacin que ocurre entre
proveedora de informacin, y la prensa que procesa y pone en periodistas y fuentes.
circulacin las noticias. As describe Jean Charron el vnculo entre Las investigaciones de la teora de !"#$ *&"'(#! incluyen
ambas cuando seala que La temtica elaborada por la fuente y '( -& &#$6&-*:&: -&+ J6'($'+ = -&+ "P#*(&+ :' I%'(+& :'($%" :'
sugerida a la prensa y la reaccin de la prensa a esa sugestin los recursos utilizados por los periodistas para obtener las noti-
.+* '+ 76' I":'@"+ %'I%'+'($&% :' '+' @":" -&+ #"+&+3 (" +"( *(- cias, integrando la perspectiva de las relaciones pblicas con la
dependientes de la dinmica de dicho campo ni de la lucha por la de la sociologa de los emisores. Un antecedente de esta lnea es
:'P(*#*A( :' -& %'&-*:&: 76' -" #&%&#$'%*V&C `- $'@& @*+@" '+ '- -& *(9'+$*?&#*A( :' 0'"( ,*?&- .FYGH34 6( '+$6:*" 76' #"@I%'(:'
producto de esas luchas y de la accin estratgica que desarrollan veinte aos de los diarios The New York Times y Washington Post,
-"+ &#$"%'+ '( '+' #&@I"CR .)O&%%"(4 FYYdT ]X3C donde a partir de una muestra de 3000 noticias nacionales e in-
A pesar de su indiscutible relevancia, la variable de la accin $'%(&#*"(&-'+4 :'@"+$%A 76' '- GXi +' 8&+&8& '( J6'($'+ "P#*&-'+4
de las fuentes ha sido poco explorada en los estudios sobre la pro- mientras que slo un cuarto poda asignarse a la iniciativa de los
duccin noticiosa. Algunos aportes pueden encontrarse en ciertos periodistas. Algunos estudios de casos realizados por la Univer-
trabajos realizados en el marco de la teora de la !"#$ %&"'(#!)%que +*$= "J M"%$O )&%"-*(& &$ )O&I'- j*--4 #6(& :' -& $'"%5&4 #"@" '-
considera la relacin del temario de los medios y su impacto en de Curtin y Rhodenbaugh analiz el material que reciban 1200
las audiencias. En los ltimos aos esta corriente empez a dirigir periodistas miembros de la Society of Environmental Journalists a
algunos estudios hacia lo que se conoce como la cuarta fase de la lo largo de un ao, concentrndose en dos fuentes. Comprueban
$'"%5& .>#)"@8+4 DEEST DDd34 76' +' I%'?6($& I"% '- "%*?'( :' -& que la agenda meditica sobre temas ambientales es altamente
agenda meditica, es decir, por el proceso de agenda building que :'I'(:*'($' :'- '+J6'%V" :' -&+ J6'($'+ .agenda-building34 76' I%"-
determinara la aparicin de sucesos y personajes en las noticias. 9''( *(J"%@&#*A( & -"+ @':*"+ I&%& *(g6*% '( -& &?'(:& I[8-*#& =
>&ZL'-- >#)"@8+ %'#"("#' -& ('#'+&%*& *(g6'(#*& 76' '^'%#'( I"-5$*#&C `+$6:*"+ I%'9*"+ #"(#-6='%"( 76' '- ]di :'- I'%*":*+$&+
en el temario de los medios la informacin que proviene de las especializados en temas ambientales se basan en comunicados de
"P#*(&+ :' I%'(+& "%?&(*V&:&+4 '+I'#*&-@'($' -&+ :' -&+ ?%&(:'+ prensa y un 82% en informacin institucional, folletos y reportes

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9&%*"+R .)6%$*( '$ &-C4 DEEFT F]E3C 1-?" +*@*-&% I-&($'A %'#*'($'- '- J&#$"% 76' I%"I*#*& -& I68-*#&#*A( :' 6(& ("$*#*&o4 n-& (&$6%&-'-
mente el periodista Nick Davies en su libro Flat Earth News .DEE]34 za del acontecimiento o la disponibilidad del material listo para
donde present una investigacin realizada en cuatro diarios de I68-*#&%o4 '+ :'#*%4 n-"+ #-Q+*#"+ #%*$'%*"+ :' ("$*#*&8*-*:&: " 6(
#&-*:&: *(?-'+'+ .The Times, Guardian, +#$","#$"#-, Daily Telegraph34 'P#*'($' ^'J' :' I%'(+&o
& #&%?" :' )&%:*k ;(*9'%+*$= .+"8%' 6(& 8&+' :' DDEG ("$*#*&+3C
Segn el estudio, slo el 12% de las noticias responden a la ini- 2. Buscando huellas en las noticias
ciativa periodstica, mientras que el 80% provienen de cables y
&?'(#*&+ :' __hh .6( SEi +"( %'I%":6##*A( $'Z$6&-l = 6( DEi Mucho se habla de agenda de los medios, aunque este con-
%'I%":6##*A( I&%#*&-3C `- ]i :' -&+ ("$*#*&+ (" :'#-&%&8&( J6'($'C cepto suele referir a la simple constatacin de un temario predo-
`+$' $*I" :' &($'#':'($'+ #"(P%@&( -& I'%#'I#*A( ?'('%&- :' 76' minante en la prensa, y no siempre es fcil determinar con preci-
en la produccin de noticias hay un lugar creciente de las fuentes sin las razones que determinaron la seleccin de unos temas y la
y sus equipos de comunicacin organizados, lo que adems indica omisin de otros en las noticias. Es cierto que en la mayora de los
-& ('#'+*:&: :' *:'($*P#&% &:'#6&:&@'($' '+$& 9&%*&8-' = +6 I'+" casos, es imposible conocer las razones que llevaron un tema o un
en el proceso. acontecimiento a los titulares: las noticias son un campo donde se
En Argentina hay algunos antecedentes en este sentido. Una entrecruzan factores de poder, prioridades de mercado y deman-
investigacin sobre calidad periodstica que tom como una de las das de las audiencias; y es difcil desarmar ese juego de tensio-
9&%*&8-'+ -& *(g6'(#*& :' -&+ J6'($'+ #"(#-6=A 76' U0"+ I'%*":*+$&+ nes. Sin embargo, la teora de la semiosis social seala que todo
pueden ceder a esta primera iniciativa de los comunicadores ins- discurso lleva en s las huellas de sus condiciones de produccin.
titucionales, debido a la presin de llenar unas pginas en tiempo Sostiene Vern que stas slo merecen llamarse as en la medida
restringido, pero tambin a otros factores que reclaman atencin, en que hayan dejado huellas en el discurso. Diremos pues, en este
ya que, de esta manera, no son los hechos novedosos o investi- sentido, que el texto mismo no es otra cosa que el lugar de con-
gados en su profundidad los que se imponen por su propio peso J"%@&#*A( :' +6+ :'$'%@*(&#*"('+R .W'%A(4 DEEXT GY3C ,*?6*'(:"
a la lgica informativa, sino aquellos atractivamente propuestos este presupuesto puede proponerse una metodologa que permita
con antelacin, a travs de agencias informativas, fax directos a la 'ZI-"%&% -&+ ("$*#*&+ 86+#&(:" '9*:'(#*&+ '+I'#5P#&+ :'- I%"#'+"
%':&##*A( " --&@&:"+ &- I'%*":*+$&R .!' -& m"%%' '$ &-C4 DEEXT SG3C 0& de su produccin, que complemente la tpica observacin parti-
investigacin que hicieron De la Torre y Tramo sobre noticias de cipante o la indagacin en los actores, propia de los estudios del
los diarios Clarn y La Nacin @6'+$%& 76' '( dYi :' -&+ ("$*#*&+ newsmaking. En este sentido, resulta de suma utilidad la adminis-
analizadas proviene de informaciones entregadas o producidas tracin de las herramientas de anlisis de contenido a un corpus
por la fuente y slo un 27% se originaron por iniciativa del medio :' ("$*#*&+ I&%& *:'($*P#&% -"+ J&#$"%'+ 76' *($'%9*(*'%"( '( -&
.!' -& m"%%' '$ &-C4 DEEXT GE3C M" +' $%&$& :' "I"('% -& ("$*#*&8*-*:&: produccin de las noticias, especialmente los que tienen que ver
a la accin de las fuentes, sino de empezar a pensar los efectos con la participacin de distintos actores en calidad de fuentes y la
76' K+$&+ $'(:%5&( #"@" 9&%*&8-' :' &##'+" & -"+ @':*"+T n#6Q- '+ *:'($*P#&#*A( 76' '- $'Z$" O&#' :' -"+ %'#6%+"+ I"% -"+ #6&-'+ +' O&

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obtenido la informacin. Dado que se trata de un mecanismo que J"%@&$*9"4 '( I&%$*#6-&% '- I"-5$*#"R .'( >&+$%*(* '$ &-C4 DEEST DD3C
le permite al periodista legitimar el origen de la informacin, es Para el sistema de medios, los peridicos siguen siendo el inicio
frecuente encontrarse con aclaraciones acerca de que los dichos ci- de la cadena de repeticin que se observa en la circulacin de no-
tados provienen de un comunicado de prensa o de una conferen- ticias, como seala un testimonio periodstico de la investigacin
cia convocada por una de las fuentes. Basta con que uno de varios de Stella Martini: Los diarios crean las noticias, las radios las leen
medios incluidos en el anlisis comparativo de noticias sobre un = -"+ ("$*#*'%"+ -&+ $%&(+J"%@&( '( *@Q?'('+ & -& ("#O' .p3 0&
tema, declare el origen de ciertos dichos, como para que rpida- noticia pura proviene de las agencias y de los diarios que tienen
mente se pueda descubrir la referencia en otros que lo consignan periodistas, y todos los dems reformulan, amplan, opinan o ha-
sin declarar abiertamente su origen. Idealmente, se puede integrar #'( 76' I&%'V#& 76' $*'('( *(J"%@&#*A(CR .>&%$*(* '$C &-C4 DEEXT
al anlisis de contenido los comunicados de prensa proporciona- FFY3C W&%*"+ :' -"+ '+$6:*"+ :' !"#$ *&"'(#! pareceran indicar
dos por la fuente, o los textos de agencias informativas o de rela- 76' -& *(g6'(#*& :' -"+ :*&%*"+ #"@" P^&:"%'+ :' &?'(:& '+ @&="%
#*"('+ I[8-*#&+ 76' -' :*'%"( "%*?'( .&#$6&-@'($' '+$' @&$'%*&- 76' -& :' -"+ $'-':*&%*"+ .>#)"@8+4 DEEST FEH3C ,'?[( >#)"@8+
se publica en la red, sea en los sitios de las fuentes o en agencias Los diarios tienen mayor capacidad que la TV de desarrollar o ir
que se encargan de distribuir comunicados institucionales con el llevando un tema desde una menor hasta una mayor frecuencia
mismo esquema que tienen las agencias noticiosas tradicionales23C .:' 6( +'@*(&%*" :*#$&:" '( FYY]4 #*$&:" I"% )&+'%@'*%"4 DEEXT
,*'(:" 76' -& P(&-*:&: I%*(#*I&- :' -& I%"I6'+$& :' &(Q-*+*+ FFG3C `( 6(" :' -"+ I"#"+ '+$6:*"+ :' !"#$ %&"'(#! realizados en
'+ -& *:'($*P#&#*A( :'- @'#&(*+@" :' #"(+$%6##*A( :' &?'(:& @'- Argentina se comprob que la agenda de la prensa ejerci con-
ditica, se considera como objeto de estudio privilegiado los gran- +*:'%&8-' *(g6'(#*& '( -&+ &?'(:&+ :' -"+ ("$*#*'%"+R $'-'9*+*9"+
des diarios en la medida en que estos son, dentro del sistema de = (" & -& *(9'%+& .)&+'%@'*%"4 DEEXT DFX3C ,* 8*'( (" +' #"(+*:'%&
medios, usinas informativas por excelencia y espacio prioritario &[( 76' 'Z*+$&( :&$"+ +6P#*'($'+ #"@" I&%& #"(P%@&% -& I%'I"(-
I&%& -& :*J6+*A( :' ("9':&:'+ :' -&+ "P#*(&+ :' I%'(+&C h&%& -"+ derancia de la prensa escrita, existen antecedentes que avalan su
periodistas, sigue siendo el medio de referencia, como reconoce el importancia en la construccin de agenda, y los usos y costumbres
periodista uruguayo Danillo Arbilla, que seala que La prensa :' -"+ &?'($'+ :' I%'(+& #"(P%@&( '+$& I"+*#*A( #'($%&- '( -"+
escrita, aun frente a los embates de los medios audiovisuales y medios informativos. De ah que los diarios mantengan relacio-
cibernticos, mantiene para s la tarea de marcar el men in- nes ms estables con los actores que participan activamente en la
produccin de la informacin en la medida en que stos necesitan
2
Esta metodologa es aplicada por la autora en el marco del trabajo en del canal de difusin permanente que constituyen los diarios. Por
la ctedra de Teora de la Comunicacin II, de la carrera de Relaciones
ello, los intercambios informativos con las fuentes suelen ser ms
Pblicas de la Universidad Nacional de La Matanza, y en varios cursos
de postgrado a su cargo. Asimismo, ha sido el eje de la su investigacin estables entre las reas de prensa y las redacciones de los peridi-
de tesis de doctorado, tambin de su autora, Noticias de los diarios: La cos, mientras que las productoras de radio y TV son ms cambian-
produccin de informacin y los diarios argentinos en el cambio de si- tes y ofrecen menos disponibilidad de espacio para las novedades
glo, bajo la direccin del Dr. Eliseo Vern, defendida en 2007 en el marco
del Programa de Doctorado en Ciencias Sociales de FLACSO Argentina. institucionales.

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Por otra parte, las prcticas institucionalizadas en la prensa contacto coyuntural con el periodista a raz de los acontecimientos
?%QP#& "J%'#'( 6( "8^'$" :' '+$6:*" @Q+ '+$&8-' 76' -& :' -"+ @'- .+"( &76'--&+ 76' -"+ +6#'+"+ *@I"('( '( -& #"8'%$6%&3C ;(& $'%#'-
dios audiovisuales si el objetivo es observar las etapas de produc- ra categora la conformaran aquellos actores que son consultados
cin de noticias. Sostiene Vern que En el contexto de nuestras por iniciativa del periodista, producto de una investigacin perio-
+"#*':&:'+ I"+$*(:6+$%*&-'+ @':*&$*V&:&+4 -& I%'(+& ?%QP#& %'I%'- dstica o una consulta derivada del acontecimiento que genera la
senta un mbito por completo excepcional para el anlisis del dis- ("$*#*&C 2$%& #-&+*P#&#*A( 76' &I"%$& :&$"+ :'- I%"#'+" :' I%":6#-
curso, un campo propicio para comparar sus hiptesis tericas y #*A( '+ -& 76' I%"I"(' >&%$*(* .DEEE3 '($%' 2P#*&-'+qM" "P#*&-
poner a prueba sus instrumentos de descripcin en la medida en les; Personalizadas/No personalizadas; de Primer orden/Segundo
que implica una red de produccin de discursos cuya compleji- orden. Esta perspectiva podra mostrar la cercana del periodista
dad requiere apelar a un marco conceptual de mltiples niveles, a las fuentes institucionalizadas, qu espacio le da en las noticias
#&I&V :' &8"%:&% $&- #"@I-'^*:&:RC .W'%A(4 DEEXT FYH3 a los actores que estn por fuera del sistema informativo conso-
Por todas estas razones, las noticias son un interesante ob- lidado; qu posibilidades tiene el periodista de develar o no sus
^'$" :' '+$6:*" I&%& :'$'%@*(&% -& *(g6'(#*& :' -&+ J6'($'+4 '( -& J6'($'+ .&+6@*'(:" 76' +6 %'J'%'(#*& +*'@I%' "$"%?& -'?*$*@*:&:
@':*:& '( 76' U)*'%$"+ &+I'#$"+ :' +6+ J"%@&$"+ .'+$%6#$6%& :' a los dichos, la despersonalizacin del informante puede ser un
los reportajes, secuencias de reportajes en directo seguidos de co- 5(:*#' :' :*P#6-$&:'+ '( '- &##'+" & -& *(J"%@&#*A(3l +* '- I'%*"-
mentarios, cables de corresponsales seguidos de una contextua- dista puede acceder en forma directa a los hechos, o debe hacerlo
-*V&#*A(3 I6':'( I%"9''% 6(& 9*+*A( #-&%& +"8%' -&+ I%Q#$*#&+ :' I"% *($'%@':*" :' "$%"+ @':*"+ .&?'(#*&+4 ?&8*('$'+ :' #"@6(*#&-
la organizacin en cuestin o sobre la disponibilidad de algunas #*A(4 '$#C3C )"@" +' &I%'#*&4 -& :'P(*#*A( &^6+$&:& :' -&+ 9&%*&8-'+
fuentes, pero tambin sobre la naturaleza de las elecciones edito- & "8+'%9&% = +6 #6&($*P#&#*A( '( -&+ ("$*#*&+ & I&%$*% :' #%*$'%*"+
%*&-'+R .\"-J4 FYYGT DSH3C :'P(*:"+4 I'%@*$' "8$'('% :&$"+ I%'#*+"+ &#'%#& :' -"+ I%"#'+"+
Es decir, no se trata de hacer un anlisis semitico de las no- de produccin, que luego pueden contrastarse con entrevistas a
$*#*&+4 +*(" 6+&%-&+ I&%& -& *:'($*P#&#*A( :' #&$'?"%5&+ :' &(Q-*+*+ los protagonistas. De esta manera se aporta una triangulacin a
que evidencien la intervencin de las fuentes, considerando como los clsicos estudios del proceso noticioso, basada en el producto
tales aquellas personas o instituciones que se consignan expresa- del proceso, esto es, las noticias.
mente como informantes de los datos o declaraciones que apa- Con el mismo criterio, se puede incluir la descripcin de las
%'#'( '( -&+ ("$*#*&+ .&I&%'V#&( *:'($*P#&:&+ " ("3C 0&+ J6'($'+ herramientas de prensa que utilizan las fuentes organizadas, ta-
I6':'( #-&+*P#&%+' $"@&(:" -& I%"I6'+$& :' ,*?&- .FYGHT FDF34 les como comunicados, conferencias, convocatorias a entrevistas,
que distingue entre canales rutinarios, informales y de iniciativa "J'%$& :' I%*@*#*&+ = 'Z#-6+*9&+4 I&%& *:'($*P#&% #6Q-'+ +"( -&+
del periodista. Esto permite, de entre las fuentes que participan @Q+ 6+6&-'+ = -&+ 76' $*'('( @Q+ *(g6'(#*& '( '- $'@&%*"C
activamente en la produccin de las noticias, distinguir aquellas
"%?&(*V&:&+ .J6'($'+ '+$&8-'+ = :' #"(+6-$& O&8*$6&- &- I'%*":*+$&34
de las que son espontneas, es decir, aquellas que mantienen un

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

3. Publicidad + noticias: publinotas Si bien este gnero hbrido entre la informacin y la publici-
dad existi desde el mismo inicio de los medios modernos, ha ad-
0& *(9'+$*?&#*A( :' mZ'@& _&@5%'V .FYYd3 -' I'%@*$' #"(- 76*%*:" 6( (6'9" I'+" '+I'#5P#" '( '- +*+$'@& &#$6&-C 06O@&((
#-6*% 76' '- dSi :' -"+ '(#6'+$&:"+ '+$*@& 76' -"+ ?&8*('$'+ :' seala tres campos programticos en los medios de comunicacin
comunicacin condicionan la agenda ya sea de forma determi- de masas, determinados en funcin de cmo es utilizado el cdigo
(&($'R " U'( ?%&( @':*:&R4 = +A-" FDi :*#' 76' *(g6='( U'( '+- informacin/no informacin en distintas versiones: noticias y re-
casa medida. Pero lo ms relevante de su estudio que consider portajes, publicidad, entretenimiento. Cannicamente los medios
-& '9"-6#*A( :' -& *(g6'(#*& :' -"+ ?&8*('$'+ :' I%'(+& '($%' FYG] &+*?(&8&( '+I&#*"+ :*J'%'($'+ I&%& #&:& '(6(#*&:"% .'- ':*$"%*&-q
y 1992 es que permitira concluir que se registra un incremento de I'%*":*+$& = '- &(6(#*&($'34 I'%" -& +'I&%&#*A( (6(#& J6' &8+"-6$&C
la participacin de las fuentes institucionales al tiempo que dis- El espacio editorial puede contener notas de carcter publicitario,
minuira la iniciativa de las redacciones en la generacin de noti- sea en forma de espacios pagos con formato periodstico, o de no-
cias. Algunas investigaciones realizadas recientemente en nuestro tas que promocionan abiertamente productos y servicios del mis-
@':*" #"(P%@&( -& $'(:'(#*& & *(#-6*% #"@6(*#&:"+ :' I%'(+& mo medio o de los anunciantes, producidas desde la perspectiva
literalmente, reproduciendo la enunciacin de las fuentes. En el el interesado en que se difunda. Una investigacin de Julia Zu-
#&+" :' -& $'+*+ :' :"#$"%&:" :' 1@&:" .DEEG34 +' "8+'%9A 76' -"+ llo que compara noticias del diario Clarn de los aos 1988 y 1998
medios tienden a dar la voz dominante a las fuentes ms activas concluye que mientras hasta 1988 no se publicaban en el cuerpo
en detrimento de consultar otras relevantes para la informacin. principal del diario noticias sobre productos de la editorial, a par-
0& *(9'+$*?&#*A( :"#$"%&- :' 1%%6'$& .DEEY3 O& :'@"+$%&:" 76' tir de 1992 es corriente que aparezcan notas informativas sobre
las redacciones aceptan sin cuestionamiento la prctica de trans- cuestiones comerciales, tales como la promocin de fascculos co-
#%*8*% -"+ I&%$'+ :' I%'(+& 76' --'?&( :' -"+ "%?&(*+@"+ "P#*&- leccionables. Seala la investigadora que la informacin de este
les, sin ninguna intermediacin por parte de los periodistas en nuevo tipo de notas en la mayor parte de los casos es redundante
esa informacin. A su vez, la investigacin de la periodista Mara %'+I'#$" :' -&+ I68-*#*:&:'+ +"8%' :*#O&+ #"-'##*"('+R .I68-*#&:&
ODonnell ha puesto en evidencia que existen en los noticieros y '( _&*$'% '$ &-C4 DEEDT dD3C `( '+$"+ '+I&#*"+ (" +"-" '- '(6(#*&:"%
seales de noticias espacios pagos por organismos gubernamenta- editorial toma plenamente el rol de enunciador anunciante, sino
les donde se pasan micros o novedades que se presentan con for- que los contenidos de uno y otro espacio se repiten.
matos noticiosos, sin aclarar al televidente que se trata de espacios Este emergente puede relacionarse con la conclusin de Eli-
I68-*#*&%*"+ .2b!"(('--4 DEEG3C seo Vern con relacin a que los medios enfrentan un periodo de
Esto no solo determina profundos cambios en la produccin :*9'%?'(#*&R4 76' UI%":6#'4 '($%' "$%&+ #"+&+4 #%'#*'($'+ :*P#6--
("$*#*"+& +*(" 76' O& #"(P?6%&:" 6( (6'9" ?K('%" $'Z$6&-4 & @*- tades de marketing en los ms diversos sectores del mercado de
tad de camino entre lo periodstico y lo publicitario, que sera jus- consumo en general, y del mercado de medios en particular: toma
tamente el objeto de anlisis por antonomasia de esta teora que de conciencia de la crisis de la prensa, prdida del poder prescrip-
considere las dos prensas. tivo de los medios de inters general, ms all del discurso de

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

-& *(J"%@&#*A(R .W'%A(4 DEEFT SS3C !&:" 76' -& I68-*#*:&: %'76*'- que son enviadas a las redacciones por las reas y consultoras de
%' :' '+$' I":'% I&%& I%"@"9'% '- #"(+6@" ." -& &:O'+*A( & 6(& I%'(+& & :*&%*" .)"-"@8"4 FYYGT GF3C 1- I6($" 76' @6#O"+ @':*"+
propuesta poltica, porque este nuevo fenmeno no slo incluye la *(&6?6%&%"( +'##*"('+ '+I'#5P#&+ I&%& +&$*+J&#'% '+$& :'@&(:& :'
*(J"%@&#*A( #"@'%#*&-34 '- &(6(#*&($' :'8' 86+#&% (6'9"+ %'#6%- quienes suelen ser, adems, anunciantes, destinadas a la difusin
sos que le garanticen la funcin prescriptiva del lenguaje publici- de estas novedades. En algunos casos, estos espacios promocio-
tario. La fragmentacin de la demanda de parte de los consumi- nales estn tarifados, es decir que su publicacin fue pagada por
dores genera como respuesta una fragmentacin en la oferta, que un anunciante para hacer llegar su mensaje a ese pblico, lo que
se traduce en productos que se segmentan en funcin de los dos #"(P%@& +6 (&$6%&-'V& I68-*#*$&%*&3.
grandes clientes de los medios: audiencia y anunciantes. As las ,* 8*'( '+ #*'%$" 76' -"+ &(6(#*&($'+ .(" +A-" '@I%'+&+4 +*("
diversas propuestas de la televisin temtica, las mltiples seales tambin gobiernos, como suele ocurrir en medios de provincias
de cable, las radios locales, ofrecen a los anunciantes canales seg- '( :"(:' -& I&6$& "P#*&- '+ '- +6+$'($" I%*(#*I&- :'- @':*"3 $*'-
mentados para alcanzar con ms precisin a nichos de mercado. ('( *(g6'(#*& '#"(A@*#& '( '- @':*"4 9'@"+ 76' K+$& (" +A-" +'
Pero aun as, los espacios publicitarios no satisfacen la totalidad '^'%#' :'+:' -& I%'+*A( :*%'#$&C 0& -A?*#& :' -& I68-*#*:&: *(g6='
de necesidades de comunicacin con audiencias cada vez ms es- en los contenidos, en los formatos, en la forma en que se establece
quivas a los mensajes publicitarios. En este contexto, los medios el intercambio informativo. En este sentido podra interpretarse la
g'Z*8*-*V&%"( -"+ J"%@&$"+ &+*?(&:"+ & -& I68-*#*:&:4 I'%@*$*'(- *:'& :' 76' U-& I68-*#*:&: '^'%#' 6(& *(g6'(#*& ?'('%&- +"8%' '-
do el ingreso en espacios que tradicionalmente no ocupaban los contenido meditico, en espacial al organizar la estructura de los
&9*+"+ .I68-*#*:&: '( $&I&+4 &6+I*#*"+ :' ("$*#*&+4 &9*+"+ *(+'%$"+ mercados, las relaciones entre los medios y sus audiencias, y el
'( '+I&#*"+ ':*$"%*&-'+4 I68-*#*:&: (" $%&:*#*"(&-4 '$#C34 " 76' :'- '76*-*8%*" '($%' -"+ #"($'(*:"+ I%"I6'+$"+R .>#f6&*-4 FYY]T DEF3C
sarrollando nuevos soportes especiales, como los suplementos te-
@Q$*#"+ '( -"+ :*&%*"+4 :*%*?*:"+ & *(:6+$%*&+ .@":&4 &6$"@"$"%'+34
&#$*9*:&:'+ .#"@'%#*" 'Z$'%*"%34 " & *(+$*$6#*"('+ .*?-'+*&+4 6(*9'%- 3
j&#*& P('+ :' DEE] -& `:*$"%*&- h'%P- :'#*:*A $&%*J&% -&+ J"$"+ 76' &I&%'-
+*:&:'+4 '$#C3C cen en las secciones conocidas como Vidrieras que se dedican a publi-
car pequeas imgenes de eventos sociales y empresariales. En la prctica
Dentro de estas nuevas tcnicas de comunicacin se refuerza O&8*$6&-4 '+$' '+I&#*" '+ #':*:" & 6( &(6(#*&($' :'- @':*" .O&8*$6&-@'(-
la comunicacin a travs de las noticias, lo que se conoce como $' #"( I&6$& '( '- @*+@" ([@'%"3 76' &I&%'#' '( 6( '+I&#*" ':*$"%*&- #"(
prensa, que permite apoyar o alternar las campaas publicita- 6(& ("9':&: .-&(V&@*'($"4 :'+P-'4 #A#$'-4 '$#C3C 16(76' 'Z#'I#*"(&-@'(-
te esta informacin promocional no estaba restringida a los anunciantes,
rias, con difusin de estos mensajes publicitarios en las noticias '( -& I%Q#$*#& +' #"(9*%$*A '( '- '+I&#*" @Q+ +"-*#*$&:" I"% -&+ "P#*(&+ :'
y los reportajes. Este tipo de informacin conformada por nove- prensa por lo que con cierta lgica el medio suele reservarlo a sus contac-
:&:'+ +"8%' I%":6#$"+4 @&%#&+ " '@I%'+&+ #"( P('+ :' @&%N'- $"+ I%*9*-'?*&:"+C 0& :'#*+*A( ':*$"%*&- :' h'%P-4 9*'(' & *(+$*$6#*"(&-*V&%
esta prctica, asignando como pie de estas fotos promocionales la leyen-
$*(? .:'+$*(&:& & -& I%"@"#*A( :' 6( #"(+6@"4 -& &#'I$&#*A( :'
:& UhMmR4 76' '( -& ^'%?& %'P'%' & -& Uh68-*#*:&: (" $%&:*#*"(&-RC )&8'
una marca, o la construccin de imagen de una institucin o un destacar que muchos medios todava hoy no develan a sus lectores la
I'%+"(&^'34 '+ -" 76' /6%*" )"-"@8" --&@& U("$*#*&+ I%"@"#*A(R4 naturaleza publicitaria de la informacin de secciones similares.

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

Esto plantea nuevos caminos de investigacin para determi- y cmo los diarios ofrecen espacios institucionalizados a los co-
(&% -& *(g6'(#*& :' -"+ J&#$"%'+ '#"(A@*#"+ '( -&+ ("$*#*&+4 @Q+ @6(*#&:"+ :' I%'(+& "P#*&-'+C `+$& +*$6&#*A( +' %'I*$' '( @&="% "
all de las cuestiones estudiadas por la economa poltica de los menor medida en casi todos los medios, pero no siempre se pro-
medios. Las estrategias comerciales y empresariales, pueden con- blematiza en la investigacin de las noticias, que muchas veces
dicionar la informacin cuando se supedita sta a la rentabilidad asignan a los dueos o editores el sesgo informativo o la decisin
:'- ('?"#*"4 = '- I'%P- #"(+6@*:"% :'- I[8-*#" :'- @':*" .M'9'64 de la agenda del medio. Es necesario incluir en la investigacin de
DEEXT GH3C `( -& J"%@& @Q+ '9*:'($'4 6(& "%?&(*V&#*A( #"( %'-&#*"- -&+ ("$*#*&+ '- #"@I-'^" '($%&@&:" I"% '- 76' +' #"(P?6%& 6(& :'-
nes comerciales estables con un medio tiene facilitado el acceso terminada poltica editorial orientada hacia a los anunciantes y las
a la redaccin para hacer llegar sus novedades. Algunos medios fuentes, a la que los propietarios se supeditan alegando razones
I%*9*-'?*&( -& #"(:*#*A( :' &(6(#*&($' .&#$6&- " I"$'(#*&-3 I&%& de supervivencia del medio.
*(#-6*%-" '( -&+ ("$*#*&+ ." I&%& 76' (" &I&%'V#&4 #"@" #6&(:" +' j&#' 6( $*'@I"4 -"+ %'+6-$&:"+ :' (6@'%"+&+ *(9'+$*?&#*"-
$%&$& :' 'Z#-6*%-" '( 6(& #"8'%$6%& 76' I":%5& I'%^6:*#&%-"3C `- nes del newsmaking le haban permitido concluir a Mauro Wolf
departamento comercial puede por su parte estimular la publi- que las fuentes no son todas iguales y que los periodistas no tie-
cacin de novedades de un anunciante, de manera ms o menos nen acceso a ellas por igual: Los estudios del newsmaking han
directa, llegando incluso a ofrecer como parte del servicio publi- :'^&:" '+$' I6($" -" +6P#*'($'@'($' #-&%" ' *(#"($%"9'%$*8-'l -&
citario del medio la difusin de las novedades empresariales o la red de fuentes que los aparatos de informacin estabilizan para
realizacin de alguna nota especial. Esta prctica puede ir desde +6 J6(#*"(&@*'($"4 I"% 6( -&:" %'g'^& -& '+$%6#$6%& +"#*&- = :' I"-
un publinota, como se llama a los espacios pagos que se presentan der existente, y por otro lado, se organiza en base a las exigencias
#"( '- J"%@&$" :' ("$&+ I'%*":5+$*#&+ .76' I6':'( " (" &I&%'#'% I-&($'&:&+ I"% -"+ I%"#'+"+ I%":6#$*9"+R .\"-J4 FY]GT Ddd3C 0&
*:'($*P#&:"+ #"@" '+I&#*"+ I68-*#*$&%*"+34 O&+$& ("$&+ 76' %'&-*V& #"@8*(&#*A( :' '+$"+ J&#$"%'+ .I":'% = I%":6#$*9*:&:3 -'+ I'%@*$'
la redaccin pero a instancias del departamento comercial. En el *(g6*% '( J"%@& 'P#&V '( -& #"8'%$6%& *(J"%@&$*9&4 = I"% -" $&($"4
otro extremo estn las prcticas extorsivas por las cuales un medio incidir en la agenda de los medios. Estas variables no pueden estar
emprende una campaa de difamacin, como forma de presionar ausentes en el estudio de las noticias, cualquiera sea el enfoque
& 6(& '@I%'+& " 6( ?"8*'%(" I&%& "8$'('% &-?[( 8'('P#*" I&%& que se elija para abordarlas.
'- @':*" .'#"(A@*#"4 I"-5$*#"4 *@I"+*$*9"4 '$#C3C 16(76' -& @&="-
ra de estos casos quedan entre los comentarios ms reservados, 4. Lo pblico y la publicidad
recientemente hubo algunas notas periodsticas que se ocuparon
de algunos de estos episodios de presin a medios y sobornos a El planteo de una teora que considere la accin de las dos
periodistas. prensas no slo tiene las implicancias analticas, al considerar la
Como se mencion ms arriba, la investigacin de Csar doble enunciacin del discurso meditico. Y no slo noticioso,
1%%6'$& .DEEY3 +"8%' :"+ :*&%*"+ :' r6^6=4 I%'+'($& $'+$*@"(*"+ porque tambin esta problemtica se puede detectar en otros es-
directos sobre cmo operan las presiones polticas en la redaccin I&#*"+4 #"@" I%"?%&@&+ :' P##*A(4 I'-5#6-&+4 reality shows, pro-

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

ducidos a pedido de anunciantes o desarrollados con objetivos de mediticos. Y esta circunstancia nos remite a un concepto que ha
imagen institucional, como pueden ser, por ejemplo, los progra- predominando en el anlisis de los fenmenos de opinin pblica,
mas desarrollados con un objetivo de difusin de un producto, que suele restringir lo pblico a aquello que aparece publicado en
6(& *(+$*$6#*A( .#"@" '+ '- #&+" :' -& I"-*#5&34 " 6( :'+$*(" $6%5+- la prensa. As lo pblico adquiere una dimensin comunicativa:
$*#" .@6#O"+ :' -"+ I%"?%&@&+ :' -&+ +'s&-'+ :' #&8-' $'@Q$*#&+ La frmula hacer pblico expresa a las claras la dimensin de
ms prestigiosas han sido producidos a pedido de ciudades o pa- publicidad en el sentido estricto que acompaa la referencia al es-
+'+3C `( '+$"+ '+I&#*"+ 'Z*+$' 6( '(6(#*&:"% :*+$*($" &- :'- ':*$"% pacio pblico. Se hace pblico lo que se quiere comunicar al espa-
o el productor, que no siempre est explicitado claramente para #*" I[8-*#"R .\"-$"(4 FYY]T HX3C 0"+ @':*"+ @&+*9"+ @":'%("+ $*'-
el destinatario y que suele escaprsele tambin al analista que no nen una parte fundamental en esta difusin: Lo pblico consisti
acierta en atribuir la responsabilidad de los efectos a su verdadero en la publicacin de las opiniones de los polticos, los acadmicos
enunciador. y de los participantes en los salones literarios en la naciente pren-
1 +6 9'V '+$" *@I-*#& 6(& :'P(*#*A( :' -"+ #&@I"+ I%"J'+*"- +& :' @&+&+ .>*%&--'+4 DEEFT GF3C ,*( '@8&%?"4 -& I68-*#&#*A( '( -"+
nales, donde el publicista y el periodista se confunden dentro del medios responde a un procedimiento que no siempre es descripto
@':*"4 -" 76' :'%*9& ('#'+&%*&@'($' '( 6(& %'g'Z*A( K$*#& '( -& en sus reales limitaciones y alcances. En especial, porque un siste-
@':*:& 76' +*?(*P#& 6(& %':'P(*#*A( :'- %"- :'- I'%*":*+$& = :'- @& $&( :'I'(:*'($' :' -&+ "P#*(&+ :' I%'(+& "%?&(*V&:&+ I":%5&
vnculo de los medios con su pblico. En el libro donde compi- excluir de las noticias todos los actores que no estn en condicio-
la las principales consultas recibidas al consultorio de tica de la nes de aportar sus novedades a las redacciones.
Fundacin para el Nuevo Periodismo Iberoamericano, el maestro Un ejemplo de esto surge de los monitoreos que viene reali-
Javier Daro Restrepo plantea el caso de los medios y periodistas zando anualmente Periodismo Social sobre noticias de la Niez y
acostumbrados a recibir retribucin del algn tipo por la infor- -& 1:"-'+#'(#*& .'( #"(+"(&(#*& #"( '- $%&8&^" :' -& _': 1M!B '(
macin que se publica. Porque no slo es el pago directo por la $":& 0&$*("&@K%*#&3C !' +6+ *(9'+$*?&#*"('+ +' +*?6' 76' -& @&-
nota, sino que puede ser a travs de un viaje pagado por la fuente yora de las fuentes sobre noticias de niez y adolescencia son los
a cambio de la publicacin de la informacin, un bonus que com- I":'%'+ I[8-*#"+ .J6(#*"(&%*"+4 ^6'#'+ = I"-*#5&4 '( 6( $'%#*" :'
pensa la baja paga de los periodistas en el medio, una gentileza -&+ J6'($'+ #*$&:&+34 @*'($%&+ 76' -&+ J6'($'+ :' -&+ +"#*':&: #*9*-
que se recibe por el chivo como se conoce en Argentina a la in- corresponde a menos de la mitad de estas apariciones, y las que
J"%@&#*A( *($'%'+&:& .76' '+ U@'%@'-&:&R '( h'%[4 " UI&-&(?%'R I%"9*'('( :'- Q@8*$" '+#"-&% +"( $":&95& @'("+ .)=$%=(8-6@4
'( W'('V6'-&3 ._'+$%'I"4 DEEXT DY] = ++3C _'#6'%:& _'+$%'I" 76' DEE]T F]3C `+$" I&%'#'%5& 'ZI-*#&% I"% 76K @6#O&+ :' -&+ *@Q?'('+
cualquier ddiva o contraprestacin recibida de la fuente limitan circulantes de los nios, nias y adolescentes en los medios estn
la independencia del periodista para informar y debilitan su cre- asociadas ms a los delitos y a los problemas que a sus necesida-
:*8*-*:&:R ._'+$%'I"4 DEEXT HED3 des y logros. Periodismo social muestra un camino de cmo este
Sin embargo, es un hecho que los publicistas y publicitarios tipo de estudios pueden servir para concienciar a los periodistas
tienen una presencia creciente en la produccin de los contenidos acerca de cmo estn cubriendo un determinado tema y cmo

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

puede mejorarse la calidad de las noticias y producir coberturas cuando seala que Publicistas que invaden el espacio de las no-
ms plurales. De hecho, de 2004 a 2007 los informes muestran una ticias para mimetizar como noticias los anuncios publicitarios, y
@'^"%& '( '- I"%#'($&^' :' J6'($'+ :' -& +"#*':&: #*9*- .:'- FF4Fi peridicos y noticieros que lo permiten, estn logrando una in-
&- FX4Hi34 @*'($%&+ 8&^A -& I&%$*#*I&#*A( :' -"+ I":'%'+ I[8-*#"+ J"%@&#*A( +"@'$*:&4 #"( @&="% 'P#*'(#*& 76' -"+ #'(+"%'+ = -"+
.:'- XE4Yi &- HH4Gi34 &-?" :' -" 76' $*'(' 76' 9'% #"( -& $&%'& 76' :*#$&:"%'+ :' &($&s"R .DEEXT DYF3C
la organizacin a cargo del estudio viene haciendo durante estos h6':' +'% 6( I6($" :' I&%$*:& %'g'Z*"(&% +"8%' -&+ :*@'(-
aos en las redacciones y entre las organizaciones de la sociedad siones ticas del vnculo entre estas dos prensas, el periodismo y
civil, para que mejoren sus acciones de prensa y su comunicacin los agentes de relaciones pblicas. Tal como est planteado, el sis-
con los medios. tema favorecera la concentracin informativa en la medida en que
Estos indicios tambin permiten pensar que el conocimiento los periodistas recurren siempre a un nmero limitado de fuentes
de este aspecto de interaccin de las fuentes y los medios pue- de consulta y tienen cada vez menos posibilidades de producir in-
de aportar a mejorar la pluralidad de voces en los medios. Como formacin independiente. A su vez, si la inclusin de los diversos
%'g'Z*"(& _"8'%$ \O*$'4 U!'+&J"%$6(&:&@'($' -"+ @':*"+ & @'- actores en las noticias depende de su proactividad, tendramos que
nudo toman una postura relativamente pasiva con respecto a los analizar qu le pasa a un sistema en el que solo los que tienen una
asuntos pblicos, dejando que los departamentos de relaciones "P#*(& :' I%'(+& $*'('( I"+*8*-*:&: :' O&#'% '+#6#O&% +6 9"V '(
pblicas de los diversos partidos polticos o industrias llenen la los medios. Esto tambin planteara un desafo tico para las rela-
I%'(+& #"( &(6(#*"+ $%*9*&-'+ J'-*#*$Q(:"+' & +5 @*+@"+R .DEEGT HD3C ciones pblicas en la medida en que estos profesionales podran
Pero mientras que la mirada tradicional pone la responsabilidad apuntalar con su accin las necesidades de comunicacin que tie-
de esta situacin en los agentes externos a los medios, no puede nen la inmensa cantidad de ciudadanos olvidados de la agenda
seguir ignorndose que la precariedad de la labor periodstica, de los medios, apoyando con su tarea a otros actores sociales para
su falta de recursos, la ausencia de investigaciones periodsticas propiciar el pluralismo informativo. Lo que s queda claro es que
genuinas en la mayora de los medios, la falta de marcos legales no puede seguir analizndose el campo del periodismo como si se
que aseguren un acceso a la informacin pblica equitativa y no tratara de un campo autnomo en el sistema de comunicacin. En
:"+*P#&:& #"@" -*@"+(& & -"+ @':*"+ #"@I-&#*'($'+4 #"(P?6%& el mismo sentido, es necesario considerar las relaciones pblicas
un escenario que propicia la publicacin de la informacin pro- como problemtica a ser incluida en el campo de la comunicacin
ducida por fuera de los medios. Incluso la nueva estructura de social con una nueva mirada, que considere su rol en la comuni-
medios en lnea las 24 horas contribuye la compulsin a llenar los cacin pblica ms all del estudio de sus efectos, alejada los pre-
espacios con las novedades disponibles, y no con las socialmente juicios de algunos acadmicos con relacin a su entidad terica.
necesarias. Es decir, que podra suponerse que el crecimiento de La integracin de las dos prensas en una mirada sistmica puede
la participacin de las relaciones pblicas en las noticias tiene una arrojar claridad a los procesos contemporneos de comunicacin
%'-&#*A( :*%'#$& #"( 6(& %':'P(*#*A( :' -&+ %'?-&+ :' -"+ @':*"+C pblica para contribuir a construir un proceso de comunicacin
Restrepo reconoce la participacin necesaria de estos dos actores ms democrtico e igualitario.

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Estudio de las dos prensas: un abordaje de las noticias La comunicacin como objeto de estudio

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