Razones financieras

Las ratios financieras tambin llamadas razones financieras o indicadores financieros,

son coeficientes o razones que proporcionan unidades contables y financieras de medida y
comparacin, a travs de las cuales, la relacin por divisin entre s de dos
datos financieros directos, permiten analizar el estado actual o pasado de una organizacin, en
funcin a niveles ptimos definidos para ella.

A menudo utilizadas en contabilidad, existen numerosas ratios financieras que se utilizan para
evaluar el estado financiero global de empresas, compaas y corporaciones. Las ratios financieras
pueden ser utilizadas por los gerentes pertenecientes a la empresa, por los inversionistas que
poseen acciones de la empresa, y por los acreedores de la empresa. Los analistas
financieros utilizan ratios financieras para comparar las fortalezas y debilidades de distintas
empresas, y la evolucin en el tiempo de las empresas.1 Si las acciones de una empresa son
compradas y vendidas en el mercado de valores (o bolsa de comercio), el precio del mercado de
las acciones es utilizado para calcular determinadas ratios financieras.

Las ratios se pueden expresar como un valor decimal, tal como 0.10, o ser indicados como un valor
porcentual equivalente, tal como el 10 %. Algunas ratios por lo general son citadas como
porcentajes, especialmente aquellas ratios que por lo general poseen valores inferiores a 1, tal
como el rendimiento de beneficios, mientras que otras por lo general son citadas como nmeros
decimales, especialmente aquellas ratios que poseen valores mayores que 1, tal como el Price to
Earnings Ratio; estas ltimas son denominadas mltiplos. Dado un ratio, se puede calcular su
recproca; si la ratio era superior a 1, la recproca tendr un valor inferior a 1 e inversamente. El
valor recproco expresa la misma informacin, pero puede ser ms fcil de interpretar: por
ejemplo, el rendimiento de beneficios puede compararse con el rendimiento de los bonos,
mientras que con el Price to Earnings Ratio no se puede: por ejemplo una ratio P/E de 20
corresponde a un rendimiento de beneficios.

Tormenta de Ideas: Creatividad para la Mejora

La tormenta de ideas (lluvia de ideas o brainstorming) es una tcnica de pensamiento creativo

utilizada para estimular la produccin de un elevado nmero de ideas, por parte de un grupo,
acerca de un problema y de sus soluciones o, en general, sobre un tema que requiere de ideas
originales.

La tormenta de ideas fue propuesta en 1939 por Alex F. Osborn, quien comenz a utilizar un
procedimiento que permitiera el surgimiento de ideas creativas y originales como mtodo de
resolucin de problemas. Ms adelante, en 1953, sistematiz su mtodo creativo de resolucin de
problemas.

Propuso un mtodo destinado a estimular la formulacin de ideas de modo que se facilitara la

libertad de pensamiento al intentar resolver un problema. ste consista en un procedimiento por
el que un grupo intenta encontrar una solucin a un problema especfico mediante la acumulacin
de todas las ideas expresadas, de forma espontnea, por sus miembros.
Osborn haba observado cmo, generalmente, al analizar un problema ciertas ideas eran
declinadas antes de haber sido sometidas a una mnima evaluacin. Estas ideas eran originales, se
apartaban de lo comn y provocaban un rechazo automtico.

Otro factor clave que consider Osborn es que estas sesiones de grupo pueden alcanzar un alto
nivel de productividad por el poder de asociacin, ya que cuando uno de los miembros del grupo
emite una idea, de forma casi inmediata estimula su propia imaginacin hacia la aparicin de otra.
Al mismo tiempo sus ideas instigan el poder de asociacin de los dems miembros del grupo, en
un proceso de contagio.

SIM

Un Sistema de Investigacin de Mercadotecnia (SIM) consiste en las personas, equipo y

procedimientos para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir informacin necesaria,
oportuna y exacta entre los encargados de tomar decisiones de mercadotecnia.

Es importante para todo mercadologo el manejo de la INFORMACIN, ya que esta constituye

parte fundamental de la toma de cualquier decisin acertada y sobre todo fundamentada, y contar
con un SIM eficiente, nos permitir una mejor eleccin de la estrategia a seguir.

La "informacin de mercadotecnia" es aquella informacin diaria sobre el desarrollo del ambiente

de mercadotecnia que ayuda a los gerentes a prepara y adaptar sus planes; dicha informacin
puede obtenerse en diferentes fuentes ya sea internamente de la empresa como el personal de la
compaa, ejecutivos, ingenieros y cientficos, agentes de compras y Fuerza de ventas; as como
tambin externamente como los proveedores, revendedores y clientes, no obstante, la
informacin no solo se puede obtener por estos medios, tambin se puede recurrir a empresas
gubernamentales como el banco, la bolsa de valores, departamentos de finanzas publicas,
empresas especializadas en informacin del mercado, directorios telefnicos o empresariales,
publicaciones mensuales especializadas en mercadotecnia, y en otras muchas fuentes de
informacin ms.

Tasa Interna de Retorno (TIR)

La Tasa Interna de Retorno (TIR) es la tasa de inters o rentabilidad que ofrece una inversin. Es
decir, es el porcentaje de beneficio o prdida que tendr una inversin para las cantidades que no
se han retirado del proyecto.

Es una medida utilizada en la evaluacin de proyectos de inversin que est muy relacionada con
el Valor Actualizado Neto (VAN). Tambin se define como el valor de la tasa de descuento que
hace que el VAN sea igual a cero, para un proyecto de inversin dado.

La tasa interna de retorno (TIR) nos da una medida relativa de la rentabilidad, es decir, va a venir
expresada en tanto por ciento. El principal problema radica en su clculo, ya que el nmero de
periodos dar el orden de la ecuacin a resolver. Para resolver este problema se puede acudir a
diversas aproximaciones, utilizar una calculadora financiera o un programa informtico.
Organigramas: