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3.9 AULA 9 Iniciativas, critrios e instrumentos de diagnstico


de avaliao de desempenho da responsabilidade
socioambiental Instituto Ethos

O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social uma organizao


no governamental caracterizada como Oscip (organizao da sociedade civil
de interesse pblico), criada em 1998 por empresrios e executivos originados
do setor privado. Tem a misso de mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas
a gerir seus negcios de forma socialmente responsvel, tornando-as parceiras
na construo de uma sociedade sustentvel e justa. Oferece s empresas
brasileiras uma ferramenta que as auxilia no s a diagnosticar, mas tambm a
gerir o processo de aprimoramento da responsabilidade socioambiental
empresarial de maneira que possam observar seus avanos, desafios e
oportunidades de evoluo, alinhados s premissas do desenvolvimento
sustentvel. (SILVA, 2009).

Nessa conjuntura, as organizaes financeiras tambm foram desafiadas a


aprimorar suas prticas administrativas e negociais a fim de alinh-las s novas
exigncias impostas pela sociedade. Um desafio muitas vezes percebido como
um dilema, em funo da natureza dessas organizaes, a necessidade de
concretizar estratgias em consonncia com o paradigma da sustentabilidade,
ao mesmo tempo em que se fazem presentes em suas estruturas
organizacionais os tradicionais valores que focam no reducionismo custo-
benefcio (em curto prazo).

Citando a avaliao de Mller e Vianna (2007 apud STAUB, 2008) Staub


confirma que esta equao realmente complexa, pois a busca por resultados
imediatos no se aplica quando se pensa em sustentabilidade. De fato, as
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muitas formas de expresso da sustentabilidade no meio corporativo deveriam


convergir para o entendimento de que a sustentabilidade implica a capacidade
das empresas em construir condies para garantir a continuidade dos seus
negcios, gerenciando os impactos de curto e longo prazo de suas aes sobre
o meio ambiente, a economia e a sociedade como um todo.

Para Silva (2009) em referncia ao Instituto Ethos, o caminho rumo


sustentabilidade pode ser classificado em trs estgios bsicos:

1. O primeiro deles o da pr-responsabilidade social, no qual a


organizao no se d conta da importncia dessa questo;
2. O segundo o da cidadania corporativa, que ocorre quando ela
desenvolve alguns planos de aes socioambientais;
3. O terceiro e mais elevado alcanado somente por empresas que
incorporam a responsabilidade socioambiental como parte do seu
negcio.

3.9.1 Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial

Em 2000, a organizao disponibilizou para os seus associados os Indicadores


Ethos de Responsabilidade Social Empresarial, que so uma ferramenta de
autodiagnstico cuja principal finalidade auxiliar as empresas a gerenciarem
os impactos sociais e ambientais decorrentes de suas atividades. Contava em
2008 com 1390 associadas empresas de diferentes setores e portes com
faturamento anual correspondente a aproximadamente 35% do PIB brasileiro e
empregam cerca de dois milhes de pessoas. (INSTITUTO ETHOS DE
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL, 2011).

Os indicadores Ethos foram construdos com viso sistmica, de forma a


manter correlao com iniciativas relevantes como o Pacto Global, os Objetivos
do Desenvolvimento do Milnio, as Diretrizes para Relatrios de
Sustentabilidade da Global Reporting Initiative (GRI) e a Norma SA8000. Para
a definio dos indicadores o Instituto Ethos considerou dentre outras:

questes relacionadas aos direitos humanos, direitos do trabalho e


promoo da sade;
princpios de sustentabilidade e proteo ambiental;
princpios contra a corrupo;
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aes que contribuam para a erradicao da fome e da misria;


aes que favoream o acesso educao bsica;
aes de cooperao para o desenvolvimento mundial e aspectos de
natureza econmica e institucional. (INSTITUTO ETHOS DE
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL, 2011).

Estes assuntos foram categorizados em sete reas principais com os objetivos


de:

1. valorizar o pblico interno, no apenas por meio do salrio, mas


tambm criando condies para o desenvolvimento profissional e
pessoal de seus empregados oferecendo oportunidades iguais para
homens, mulheres, minorias e pessoas com deficincia;
2. negociar com os fornecedores de forma tica e exigir deles tambm um
comportamento tico na produo de bens e servios;
3. interagir com a comunidade em que est inserida apoiando projetos de
incluso social local;
4. respeitar os consumidores e clientes oferecendo produtos e servios
de excelente qualidade e que no causem nenhum tipo de dano a seu
usurio;
5. proteger o meio ambiente de forma que seus produtos e servios gerem
o menor impacto ambiental possvel, tanto na esfera da produo como
de seu consumo e descarte final;
6. cumprir todas as leis e relacionar-se de forma tica com o governo e
sociedade;
7. ser transparente, definir e disseminar valores e princpios ticos e
adotar prticas de governana corporativa dando visibilidade
sociedade da evoluo das aes de responsabilidade socioambiental
adotadas pelas empresas. (SILVA, 2009).

Isso demonstra que os indicadores Ethos foram construdos com a ateno de


observar toda a cadeia de valor das empresas, os diversos pblicos de
relacionamento e o meio ambiente. Cada categoria dividida em um conjunto
de indicadores que tm o objetivo de investigar em diferentes perspectivas
como a empresa pode aprimorar sua performance naquela dimenso. Os
indicadores so estruturados em:

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questes de profundidade: tm a finalidade de avaliar o estgio atual


da empresa em relao determinada prtica. Apresenta opes nas
quais a empresa pode se manifestar alegando no haver tratado do
assunto antes ou que no v aplicao de determinado aspecto em seu
ambiente. Nesse caso, as questes adicionais sero consideradas como
no aplicveis;
questes binrias: so respondidas com sim ou no e qualificam a
resposta escolhida no indicador de profundidade. Contribuem para
identificar quais prticas devem ser incorporadas gesto dos negcios;
questes quantitativas: se propem a realizar o levantamento
sistemtico de alguns dados especficos que podem ser avaliados
anualmente e cruzados com outros. No so todos os indicadores que
so quantificveis, no entanto aqueles que apresentam essa
possibilidade sero teis para o diagnstico, para o acompanhamento
interno da empresa e para o planejamento de aes de melhoria.
(INSTITUTO ETHOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
EMPRESARIAL, 2011).

DEFINIO

Norma SA8000: a primeira norma voltada para a melhoria das condies de


trabalho. Abrange os principais direitos dos trabalhadores sade e
segurana, liberdade de associao, limite de horas de trabalho, compensao
e garantias contra trabalho infantil, trabalho forado e discriminao e
certifica seu cumprimento por meio de auditorias independentes (INSTITUTO
ETHOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL, 2011).

Para aprofundar seus estudos sobre o tema desta aula, se necessrio for, o
aluno poder pesquisar em outras fontes, citando-as, para que possamos
intensificar a aprendizagem referente ao assunto.

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