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Campaa publicitaria

Principios bsicos
En trminos generales, una campaa publicitaria consiste en una serie de anuncios coordinados que sirven para dar
promocin a temas relevantes para la estrategia de comunicacin de cada compaa.

Principalmente, su ADN est compuesto por un dilogo perfectamente estructurado con el cliente, adems de informacin
relevante para ellos, cuyo objetivo final es primordialmente uno: persuadir.

La idea de las campaas publicitarias es comunicar un tema claro, especfico, cohesivo y congruente, que ayude a las
marcas a llegar hasta lo ms profundo de sus consumidores, explica Ral Martnez Flores, profesor del Departamento de
Mercadotecnia del TEC de Monterrey, campus Estado de Mxico.

1.- Anlisis situacional


Consiste en realizar de entrada una evaluacin detallada acerca de nuestra marca y la situacin en la que se encuentra
actualmente. Es importante tomar en cuenta para ello la historia de la marca, target, productos en venta, competencia y
participacin que busca llegar a tener.

El anlisis nos permitir conocer detalladamente el porqu una marca tiene una reputacin positiva o negativa y qu tipo
de trabajos se pueden realizar para mejorar la situacin en la que se encuentra.
2.- Objetivos publicitarios
Bsicamente se trata de definir la meta principal que buscas que resuelva tu campaa publicitaria. Esta puede ir, por
ejemplo, desde aumentar tu nivel de recordacin hasta elevar tus ventas o, incluso, reposicionar a tu marca.
3.- Estrategia creativa
Es uno de los puntos ms importantes de cualquier campaa publicitaria. Dentro de sus mrgenes se concibe la creacin
del mensaje publicitario que ser el encargado de llevar a la marca hasta el sitio en que desea estar.

La estrategia publicitaria contempla principalmente cuatro puntos fundamentales que es necesario atender:

a) nico: Es bsicamente responder a una pregunta: Qu es lo que hace mi producto que no logra hacer cualquier otro?

b) Mercado: se trata de delinear el segmento de personas especficas a la que la campaa pretende llegar y sacudir.
Segmentar es lo ms importante.

c) Medios: Una vez que ya conocemos el mercado que necesitamos tener, toca elegir los medios de comunicacin que
servirn como canales para llegar hasta ese grupo de personas.

d) Mensaje: Es la idea que se desarrollar y con la cual se buscar sacudir al consumidor. Este mensaje se adapta a las
distintas plataformas que usar la compaa para difundirlo.

Para realizar esta tarea te puedes ayudar del modelo AIDA, es decir: qu atencin, qu intereses, qu deseo y qu accin
quiero yo motivar que realice mi audiencia.
4.- Presupuesto publicitario
Debemos detalla los costos de produccin y reproduccin de acuerdo a cada material elementos contemplados en las
estrategias publicitarias.

N Elementos Cantidad Precio Unitario Total Proveedor Contactos

5.Prueba y evaluacin
Para esta etapa la campaa publicitaria est ya prcticamente diseada en su totalidad y llega finalmente el periodo de
culminacin, es decir, una serie de pruebas que nos permitirn determinar qu tan positivo es el trabajo que realizamos.
Se trata de realizar evaluaciones previas al lanzamiento que nos ayuden a poner a punto la campaa que se trabaj. La
idea es que estas modificaciones finales refuercen toda la labor que se emprendi.

6.Cronograma

7.Formatos: se puntualizan sobre las piezas que se crearn


Anners, flyer, spot, cua, publicaciones, etc.