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3. La muestra.
Confiabilidad
Validez
Objetividad.
La validez
En trminos generales, se refiere al grado en que un instrumento
realmente mide la variable que pretende medir, esta se divide en
tres:
La improvisacin.
A veces se utilizan instrumentos desarrollados en el extranjero que
no han sido validados en nuestro contexto.
El instrumento resulta inadecuado para las personas a quienes se
les aplica.
Agrupa diversas cuestiones vinculadas con los estilos personales
de los participantes (Bostwick y Kyte, 2005) tales como:
deseabilidad social.
Condiciones en las que se aplica el instrumento de medicin
falta de estandarizacin.
Objetividad del instrumento: Se refiere al grado en que el instrumento
es permeable a la influencia de los sesgos y tendencias de los
investigadores que lo administran, califican e interpretan.
cuantitativamente.
Niveles de medicin
1. Cerradas
2. Abiertas.
Conviene usar preguntas cerradas o abiertas?
Pregunta abierta Pregunta cerrada
VENTAJAS Informacin ms amplia y exacta, expresada Es ms fcil de responder y
en los propios trminos del entrevistado. codificar.
VENTAJAS DES-VENTAJAS
AUTOAPLICADO Intimidad Validez y representatividad
de la muestra.
Tiempo para la reflexin Ha de ser breve.
No se controla la secuencia
Privacidad con que el entrevistado lee y
responde las preguntas.
Bajo coste Baja tasa de respuesta.
Alta tasa de abandono.
Imposibilidad de controlar
quin responde.
CARA A CARA Elevada tasa de respuestas Elevado coste.
Posibilidad de aclarar dudas por parte
del entrevistador. Reactividad del entrevistado.
Posibilidad de insistir para obtener
respuestas. Sesgos por la interaccin del
Puede durar bastante tiempo. entrevistador.
VENTAJAS DES-VENTAJAS
POR TELFONO Rapidez en la obtencin de la Baja tasa de respuestas.
informacin. Problemas de diseo
Coste reducido. del marco de muestra.
Permite acceder a los hogares. Solo es til en
Permite entrevistar a personas cuestionarios cortos.
de difcil localizacin. No permite utilizar
Grabacin de los datos ayudas visuales.
simultnea a la aplicacin del Existencia de obstculos
trabajo de campo. fsicos: ruido, gente, etc.
Baja reactividad por parte del
encuestado.
WEB/EMAIL Rapidez en la obtencin de la Validez y
informacin. representatividad de la
Bajo coste. muestra.
Flexibilidad en el tiempo para Baja tasa de respuesta.
responder Alta tasa de abandono.
Privacidad. Imposibilidad de
controlar quin
responde.
Escalas para medir las actitudes
Escalamiento Likert
Diferencial semntico
Escala de Guttman
Escalamiento Likert
2. Observacin
fin