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AULA : 200-N
Bibliografa.........................................................................................................................................16
Captulo 1: Diferenciacin Informacional
En las dos ltimas dcadas, ha surgido una nueva economa a escala mundial. Se
denomina informacional y global para identificar sus rasgos fundamentales y distintivos, y para
destacar que estn entrelazados. Es informacional porque la productividad y competitividad de las
unidades o agentes de esta economa dependen fundamentalmente de su capacidad para generar,
procesar y aplicar con eficacia la informacin basada en el conocimiento. Es global porque la
produccin, el consumo y la circulacin, as como sus componentes, estn organizados a escala
global, bien de forma directa, bien mediante una red de vnculos entre los agentes econmicos. Es
informacional y global porque, en las nuevas condiciones histricas, la productividad se genera y la
competitividad se ejerce por medio de una red global de interaccin.
Mejorar la eficiencia
Aumentar la ventaja competitiva.
Con ventaja nos referimos a obtener una diferencia, en general sobre otras organizaciones o sobre el
estado actual de las cosas. Con beneficio nos referimos a los resultados que podemos lograr con las
ventajas en el mercado, ante los competidores.
Desde el punto de vista del empresario las ventajas y beneficios de un SI son los factores que ms
importan y lo que va a permitir tener una mejora favorable ante cualquier tipo de organizacin
competitiva.
I. Eficacia / efectividad
La eficacia o efectividad responde a una pregunta: Qu se logr? La efectividad busca una alta
productividad, un aumento de la misma y una consecuente mejora de los servicios. La eficiencia, se
relaciona con la manera de cumplir el objetivo. Con la bsqueda de mayor eficiencia se busca hacer
ms por menos, bajar costos, reducir las labores rutinarias y repetitivas.
Los SI de este tipo responden a la pregunta: Cmo lograr una posicin, un servicio nico y
diferente, antes los competidores que todava no lo poseen?
En general se caracterizan por permitir o habilitar el crecimiento del negocio y se usan para ganar
una ventaja sobre nuestros competidores. Los SI que responden a este tipo de criterios son:
Ante este factor, las organizaciones competitivas reaccionan, con la incorporacin de la novedad a
sus recursos, tratan de disminuir la ventaja existente de la empresa que lidera este proceso. Es decir,
en forma ms fcil, copian al lder. La lder gana mercado por el diferencial de tiempo ante la
competencia tarda.
Los beneficios de eficiencia y aumento de las ventajas competitivas no se dan aislados, no son
nicos. Un SI produce una combinacin de estos beneficios, en la decisin d invertir en un buen SI.
En general lo Sistemas ofrecen algo de las tres ventajas aun que uno de ellos puede ser el foco, el
motor o generador d la opcin de compra.
En los diferentes momentos en el tiempo el desarrollo de sistemas puso foco en alguna de las
ventajas mencionadas y; esta evolucin cronolgica ocurre y suele darse en la evolucin de los
objetivos perseguidos por los SI en una organizacin.
l
La diferenciacin vertical es un criterio de comparacin de las diferencias de dos o ms a
productos (diferenciacin del producto) sobre la base de sus caractersticas objetivas. La
diferenciacin vertical es tambin conocida por la diferenciacin de la calidad. La diferenciacin d
vertical de los productos se produce cuando un activo es superior a los dems en todas las i
caractersticas. Por ejemplo, dos modelos de coches A y B se comparan de acuerdo a la potencia f
del motor y el espacio en el maletero. Ambas caractersticas son objetivamente mensurable: la e
potencia del motor se mide en kilovatios-hora (kWh) y el espacio del compartimiento en r
centmetros cbicos (cm3). El siguiente modelo A es superior a Modelo B en tanto observado e
caractersticas (KA> KB, CA> CB) y est, por lo tanto, que se considera mejor para el producto n
B. c
i
a
c
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r
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o
s
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n en cuenta las preferencias subjetivas de los consumidores como uno de los dos bienes es
superior a los dems en todas las caractersticas. Por el mismo costo, a los consumidores
racionales e informados siempre comprar el mejor producto, el cual puede alcanzar un mayor
nivel de satisfaccin. En el ejemplo anterior el modelo A es absolutamente superior para el
modelo B, ya que es mejor tanto en las caractersticas observadas. Los dos modelos A y B son
productos de diferente calidad.
Captulo 3: Planteamiento estratgico y marketing
El plan estratgico empresarial es una herramienta bsica de mejora para cualquier negocio. A travs de
este documento se expresan los objetivos empresariales que se desea alcanzar, a medio o largo plazo, y
se detalla el modo en el que se va conseguir.
El objetivo del plan estratgico es disear la ruta que se va a seguir para alcanzar las metas y establecer
la manera en que esas decisiones se transformen en acciones. Sin embargo, para establecer esta ruta,
antes es necesario:
Reflexionar sobre sus puntos fuertes e identificar las posibles amenazas que puedan suponer un
problema.
Meditar sobre cules son los objetivos de la empresa y qu mejoras se deben realizar para
alcanzarlos.
I. Eleccin estratgica
El criterio para la seleccin de estrategias, debe ser tratado como algo que involucre tanto a la
Gerencia como al grupo estratgico, y las estrategias deben buscar cumplir los objetivos de corto
(en este caso tcticas) y largo plazo para llegar a la visin.
Estos son los cuatro pasos que deben seguir las compaas para seleccionar la estrategia ms
apropiada:
a) El primer paso, tener bien claro el concepto de estrategia, Las organizaciones deben
desarrollar la ventaja competitiva ms importante que es el conocimiento o capital
intelectual que se da bajo la base de experiencias, innovacin, y motivacin; pero no
consiste en solo tenerla, el xito de esta ventaja ser siempre y cuando sea sostenible en el
tiempo.
Las tcticas corresponden a planes de accin asociados a metas que se plantean para el corto y mediano
plazo. stas se encuentran ligadas a las estrategias de tal modo que sus resultados son un aporte
fundamental para su cumplimiento. La ejecucin de las tcticas es responsabilidad de los directores de
rea y de su equipo.
Si bien las tcticas no generan el mismo impacto de las estrategias, ellas son esenciales para poder
transformar los propsitos estratgicos en la empresa. Ambas se complementan y hacen parte de la
dinmica sustancial y necesaria de la organizacin.
Las barreras de entrada a un mercado son obstculos de diversas naturalezas que complican para una
nueva empresa el ingreso a un mercado. Aunque la ms conocida es la econmica (por ejemplo el
importe de la inversin), no es ni de lejos la nica barrera existente.
Barreras econmicas. El dinero necesario para entrar en un mercado es muy variable segn los
sectores. En algunos, hace falta una inversin multimillonaria en infraestructuras (energa, red
de telecomunicaciones). En otros, el presupuesto en publicidad es clave para existir en el
mercado (productos de gran consumo). Otros sectores viven sumidos en guerras de precios que
solo permiten a los ms grandes sobrevivir por las economas de escala. En reas tecnolgicas,
la inversin en investigacin y desarrollo requerida es inmensa para seguir el paso de los
competidores.
Barreras legales. A menudo, para poder competir en un mercado hace falta cumplir criterios
muy estrictos. A veces, se requiere una licencia de la administracin que solamente unos pocos
obtienen. Otras veces, los requisitos legales son tan especficos que solamente unos pocos les
pueden cumplir. Tambin incluira en las barreras legales todo el tema de patentes y propiedad
intelectual. Si el competidor ha registrado una cierta forma de hacer las cosas, har falta
plantear nuestra propuesta de una forma radicalmente diferente si queremos entrar en este
mercado. Dentro de los aspectos legales estn el respeto de las distintas normativas, desde la
proteccin del medioambiente hasta las reglamentaciones fiscales pasando por el derecho del
trabajo.
No hace mucho, explicaba en un artculo como antes de entrar, tenas que mirar la salida de
emergencia (me refera a antes de entrar en un negocio, por supuesto). Hoy quiero desarrollar esta idea,
hablando ms en concreto de la importancia de siempre tener claras las barreras de salida.
Pongo un ejemplo. Supongamos que montes una pequea empresa de fabricacin de productos
qumicos. Aunque cumplas perfectamente la normativa medioambiental, puede que algunos residuos
contaminen el suelo de forma superficial. El da que abandones la explotacin, y como es lgico,
tendrs que pagar una limpieza a fondo del terreno, que puede llegar a costar muy caro.
Es un ejemplo muy especfico, pero cualquier negocio tiene sus barreras de salida. Cuando cierras un
negocio tienes que pagar indemnizaciones a tus empleados, posibles clusulas de penalizacin con tus
proveedores y hasta con tus clientes, impuestos, etc. Hablo solo de barreras econmicas pero como ya
lo vimos puede haber de otros tipos.
Parece que hoy en da, con el auge de la sociedad tecnolgica, esas problemticas estn ajenas a los
emprendedores, pero creo que siguen siendo vlidas. Tomemos el caso de Facebook. Imaginemos que
un da la compaa decide cerrar. Qu pasara con los miles de millones de fotos, videos y otros
contenidos publicados por los usuarios? Misma pregunta para Youtube. Posiblemente los creadores de
ambas plataformas ya hayan previsto este problema y legalmente lo tengan cubierto.
Captulo 5: Modelo de Bain
I. Supuestos
Hay una curva de demanda de largo plazo bien determinada para la produccin de la industria, hay
entre los oligopolistas ya establecidos una colusin efectiva, las firmas establecidas pueden calcular un
precio lmite por debajo del cual la entrada no ocurrir, por encima del precio lmite, se atrae la entrada
de nuevas empresas y las firmas establecidas procuran la maximizacin de sus propios beneficios en el
largo plazo.
1) ModeloA:Nohaycolusinconlanuevaempresa
Supongamos que la demanda del mercado es DABD y que el correspondiente ingreso marginal es
Dabm, supongamos tambin que el precio lmite (PL) ha sido correctamente calculado y es conocido
tanto por las firmas existentes como por las firmas ingresantes potenciales.
El hecho observado de fijar el precio a un nivel en que e<1 queda justificado en una situacin en que el
precio lmite es bajo, y corta la curva de la demanda en un punto en que el MR es negativo. Resulta
claro que si el precio lmite PL*, el MR es b*, que es negativo, y por ende la elasticidad de la demanda
para el precio PL es menor que la unidad.
Con colusin, toda la curva D se desplaza hacia la izquierda en una medida igual a la proporcin que
se le asigna, a cada precio, a la nueva empresa. La nueva curva DD es conocida con certeza en todos
sus puntos y tambin lo es la correspondiente m
II. ConceptosdeBainsobrelacompetenciaylaentradaalmercado
El concepto de Competencia: Bain distingue dos tipos de competencia: La competencia efectiva entre
las empresas establecidas en un mercado, y la competencia potencial procedente de la posible entrada
de nuevas empresas a l.
Las empresas ya existentes actan de continuo con un sentimiento de interdependencia respecto de sus
competidores efectivos. No obstante, la amenaza de la entrada potencial es as mismo un importante
factor determinante de las polticas de precio.
Concepto de entrada al mercado: La entrada se define como el establecimiento de una nueva empresa
que construye o incorpora nueva capacidad instalada productiva, la cual no era utilizada para la
produccin de la industria con anterioridad al establecimiento de esa firma.
Captulo 6: Precios hundidos
El modelo de Stalckberg
los mismos supuestos que el modelo de Cournot con la diferencia que las decisiones de las empresas
no son simultaneas sino secuenciales.Es un modelo que tiene 2 periodos. En primer periodo, la
empresa lder elige la cantidad. Esta decisin es irreversible, no se puede cambiar en el segundo
periodo. En el segundo periodo, la empresa seguidora observa la cantidad elegida por la empresa lder
y decide su cantidad (esta se situar por tanto al largo de su curva de reaccin).
Supongamos una demanda lineal P(Q)=a-bQ Cmg1=Cmg2=c En este tipo de juegos secuenciales se
resuelve primero el problema del 2 periodo y despus el del 1er periodo.
:En el caso en que las empresas tienen el mismo nivel de costes, la solucin de Stackelberg es ms
eficiente que la de Cournot, ya que la produccin total es ms elevada y el precio ms bajo. S, sin
embargo, el lder es ms ineficiente (tiene costes ms altos) entonces no podemos garantizar que el
equilibrio de Stackelberg sea el ms eficiente porque hay un desplazamiento de produccin hacia el
ms ineficiente.
Captulo 7: Estrategias de exclusin
Hoy en da la excesiva competencia es uno de los principales problemas a los que debe hacer frente
toda empresa.
Empresas que incluso iniciaron sus operaciones con poca competencia, al poco tiempo se ven
amenazadas por la aparicin de nuevos competidores que harn todo lo posible por arrebatarles una
parte de su mercado. La competencia es cada vez mayor, y si las empresas no toman las medidas
necesarias para hacerle frente, es muy probable que sean superadas por sta, y que incluso lleguen a
perder gran parte de su mercado.
Aumentar los costos de los rivales es un concepto o teora en la legislacin antimonopolio de los
Estados Unidos que describe una tctica o dispositivo para ganar participacin en el mercado o excluir
a los competidores. , donde una empresa con poder de monopolio puede decidir imponer costos
adicionales a otros en una industria con fines de exclusin. . Se dice que tal tctica "podra ser valiosa
si el efecto de ello sera imponer mayores costos a posibles competidores".
Por ejemplo, una empresa intensiva en capital podra estar de acuerdo con un sindicato para imponer
salarios ms altos en la industria, en perjuicio de los rivales de mano de obra intensiva. El concepto de
aumentar los costos de los rivales se desarroll ms a fondo en la dcada de 1980 en una serie de
artculos de los profesores Jaunusz A. Ordover, Garth Saloner, Steven C. Salop y David T. Scheffman
La idea fundamental de la teora del RRC es que los aumentos en los costos marginales de los rivales
llevarn a los rivales a reducir su produccin en relacin con un nivel de equilibrio inicial. La empresa
dominante tambin experimenta un aumento en el costo marginal que, en igualdad de condiciones,
reduce sus ganancias. La RRC puede no ser rentable y, como una cuestin de teora econmica, los
efectos netos del bienestar del consumidor de las estrategias rentables de obtencin de costos son
ambiguos. Es importante comprender esta ambigedad terica, particularmente cuando se evala el
potencial de las fusiones verticales para ser anticompetitivas..
II. Elevacin de costos a la franja competitiva
El modelo de ciudad circular de Salop es una variante del modelo de ciudad lineal de Hotelling.
Desarrollado por Steven C. Salop en su artculo Monopolistic Competition with Outside Goods de
1979, este modelo de localizacin es similar al de su predecesor, pero introduce dos diferencias
principales: las empresas se ubican en un crculo en lugar de una lnea y se permite a los consumidores
elegir un segundo producto. Los consumidores tendrn que elegir entre comprar uno o ninguno de
los bienes diferenciados y gastar el resto de sus ingresos en el segundo bien no diferenciado.
En este modelo circular todas las empresas que ofrecen los bienes diferenciados se ubican en un
crculo de permetro 1, equidistantes entre s, y es una empresa externa que ofrece el bien
indiferenciado. Los consumidores compran bienes teniendo en cuenta varios aspectos tales como su
especificacin de marca preferida, la distancia y el coste de transporte y su precio, y por lo tanto
actuarn de acuerdo con el fin de maximizar su utilidad.
En resumen, el nmero de empresas en este mercado depender del grado de diferenciacin entre los
bienes, as como el precio. Tenemos aqu conclusiones similares a las observadas en el modelo de
ciudad lineal: hay dos efectos opuestos. Por un lado, existe un incentivo para que ambos stands se
ubiquen en el centro de la playa con el fin de aumentar su cuota de mercado alcanzando a la mayor
cantidad de clientes, en lo que se conoce como el efecto de la demanda. Y, por otro lado, existe un
incentivo para que ambos grupos se ubiquen en extremos opuestos en lo que se considera el efecto
estratgico. Mientras que el primer efecto reducir la diferenciacin entre los puestos, el segundo lo
incrementar.
LA LEY QUE MODIFICA LA LEY ORGNICA DE
HIDROCARBUROS - Ley 26221"
La modificacin a la Ley Orgnica de Hidrocarburos segn el ejecutivo tiene como objetivo recuperar
el potencial que posee el Per de inversin en hidrocarburos ubicado en la selva y en la zona
noroeste , ya que de acuerdo a datos de la Sociedad Nacional de Minera, Petrleo y Energa
(SNMPE), las inversiones en las actividades de exploracin y explotacin
de hidrocarburos descendieron en febrero en un 66,9% y 58%, respectivamente.
Segn la FAO somos el 8 pas del mundo en reservas de agua dulce (2% del planeta), sin embargo, la
calidad del servicio de agua y saneamiento es muy deficiente, principalmente al interior del pas; 1 de
cada 5 peruanos no cuentan con acceso a agua potable, y en regiones como Huancavelica, Ucayali,
Loreto, Cajamarca y Pasco, solo tiene acceso entre 51% y 60% de hogares; en la poblacin rural
nicamente 2% cuenta con servicio; adems, 6 millones de peruanos no cuentan con saneamiento. Y
en Lima, ms de 1 milln no tiene agua potable, segn la Autoridad Nacional del Agua (ANA) la
capital sufre escasez severa de agua por expansin demogrfica, cambio climtico y su ineficiente uso
Como se puede apreciar, los problemas en la gestin de las EPS son evidentes. Lamentablemente, las
EPS presentan deficiencias en: calidad del agua potable; continuidad en la prestacin del servicio; no
dar un adecuado tratamiento a las aguas residuales; etc. Todos estos problemas redundan en una menor
calidad de servicio al usuario. A su vez, las EPS presentan problemas de gestin tales como la
cobranza y habitualmente el monto de las tarifas es insuficiente para cubrir los costos de operacin y
mantenimiento y adems realizar las inversiones necesarias para mejorar el servicio. Adems, el cobro
de una tarifa que sea suficiente para brindar un mejor servicio es difcil de poner en prctica ya que
hay resistencia social que genera cualquier anuncio de incremento de tarifas asi como tambin para el
cobro de tarifas se requiere sustentar tcnicamente ante la SUNASS las razones que llevarn a dicho
incremento
Una de las alternativas que se utiliza en otras partes del mundo para mejorar significativamente la
calidad de los servicios de saneamiento es la utilizacin de las APP (Asociaciones Pblico Privadas)
para que, con la participacin intensiva del sector privado, se pueda revertir esta situacin: efectuar las
grandes inversiones necesarias, contar con personal capacitado, mejorar la calidad del agua potable,
garantizar la continuidad del servicio y cumplir con las normas y estndares ambientales.
En mi consideraicon lo temas tratados por el autor son problemas nacionales que ya vienen de varios
aos , se ha constatato que el estado como ente egulador de la EPS no ha dado frutos , es mas presenta
deficiencias respecto a la calidad y prestacin del servicio.Es por eso que se debe darse nuevas
soluciones, una de ella son las APP que si bien es cierto aun no es perfecta tiene un gran potencial
para que los servicion de saneamiento sea de alta calidad , un ejemlo claro es la EPS Moquegua que ha
obtenido resultados positivos. Sin embargo, debemos sealar que el camino para consolidar dichas
mejoras no es fcil puesto que se requiere de recursos humanos, materiales y financieros. Actualmente
ya se encuentran incorporadas en el RAT 13 EPS. En cada una de ellas el OTASS est adoptando las
medidas necesarias para mejorar el servicio a favor de los usuarios, aunque para ello requieren de
transferencias de recursos para financiar las inversiones necesarias.
Asociaciones publico privadas
De acuerdo al Artculo 3 del Decreto Legislativo N 1012, las Asociaciones Pblico Privadas (APP)
son modalidades de participacin de la inversin privada en las que se incorpora experiencia,
conocimientos, equipos, tecnologa, y se distribuyen riesgos y recursos, preferentemente privados, con
el objeto de crear, desarrollar, mejorar, operar o mantener infraestructura pblica o proveer servicios
pblicos.
En una APP participan el Estado, a travs de alguna de las entidades pblicas establecidas en la norma,
y uno o ms inversionistas privados.
Demanda mnima o nula garanta financiada por parte del Estado. De acuerdo al artculo 4 del
Reglamento, punto 4.1, se considera garantas mnimas si no superan el 5% del Costo Total de
Inversin, el que no incluye los costos de operacin y mantenimiento. La metodologa para los
clculos requeridos ser publicada por Resolucin Ministerial del Ministerio de Economa y
Finanzas.
Las garantas no financieras tengan una probabilidad nula o mnima de demandar el uso de
recursos pblicos, es decir, que la probabilidad del uso de recursos pblicos no sea mayor al
10%, para cada uno de los primeros 5 aos de ejecucin del proyecto. La metodologa para los
clculos requeridos ser publicada por Resolucin Ministerial del Ministerio de Economa y
Finanzas.
Es importante mencionar, que tal y como menciona el artculo 5 del Decreto Legislativo N
1012, en todas las etapas vinculadas a la provisin de infraestructura pblica y/o prestacin de
servicios pblicos bajo la modalidad de Asociacin Pblico Privada (APP), se contemplarn los
siguientes principios:
a) Valor por dinero: Establece que un servicio pblico debe ser suministrado por aquel privado
que pueda ofrecer una mayor calidad a un determinado costo o los mismos resultados de
calidad a un menor costo. De esta manera, se busca maximizar la satisfaccin de los usuarios
del servicio as como la optimizacin del valor del dinero proveniente de los recursos pblicos.
d) Asignacin adecuada de riesgos: Deber existir una adecuada distribucin de los riesgos entre
los sectores pblico y privado. Es decir, que los riesgos deben ser asignados a aquel con
mayores capacidades para administrarlos a un menor costo, teniendo en consideracin el
inters pblico y el perfil del proyecto.
"Bueno, Bonito y Barato" es la frase que resume la existencia de la dualidad. La minimizacin del
gasto es equivalente a la maximizacin del beneficio: si se desea obtener lo mejor con lo que tengo, lo
mejor es comprar lo que sea ms "econmico" pero que me de la mayor satisfaccin. La dualidad es
una herramienta matemtica que enlaza los problemas de la minimizacin del gasto, y la maximizacin
del beneficio (aplica para las situaciones ms comunes): al solo optimizar una vez, reduce el tiempo de
solucin de problemas; permite evadir optimizaciones altamente complicadas, y llegar al mismo
resultado por caminos ms sencillos (por ejemplo: si se desean las demandas marshallianas, pero es
muy complicada la maximizacin de la utilidad, puede usarle la minimizacin, y mediante la dualidad
llegar a lo que buscamos). El siguiente cuadro resume las relaciones entre los diferentes componentes
de la minimazacin del gasto y maximizacin del beneficio.
Bibliografa
Hidalgo, A. (2005). Principio de racionalidad de H.A. Simon.