Misin de la empresa

Alexy Vega Burgos

Fundamentos de marketing

Instituto IACC

03/09/17
Desarrollo

Cmo se relaciona la misin de la empresa con el marketing?

La funcin del marketing es determinar y luego satisfacer las necesidades del mercado y la

empresa, cuya razn de ser se encuentra planteada en la misin, tambin es la encargada de

llevar a cabo los planes estratgicos para as lograr los sus propsitos trazados.

Toda organizacin debera tener objetivos, tanto generales, como especficos.

Toda empresa debe definir una misin clara para dicha empresa, establecer objetivos de apoyo,

y coordinar estrategias. Todos son parte de una planificacin adecuada. El marketing divide su

visin en dos reas especficas que son:

Marketing estratgico.

Marketing operacional.

El primero su funcin es seguir la evolucin del mercado de referencia e identificar los diferentes

productos-mercado y segmentos actuales o potenciales, sobe la base de un anlisis de la

diversidad de las necesidades a encontrar, se sita en el medio-largo plazo. Se apoya en el

anlisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones, lo que el comprador busca

no es el producto como tal, sino el servicio o la solucin al problema que e producto es

susceptible de ofrecerle y el segundo se refiere a una gestin que parte de la voluntad, de las

ganas de conquistar mercados, tanto corto como a mediano plazo; es muy parecido a la gestin

comercial realizada sobre la base de las cuatro. Entonces con lo sealado hemos visto que la

misin consiste en redactar el objetivo de la organizacin, las metas que deseamos alcanzar con

nuestro negocio o actividad, a quien queremos que llegue. El marketing se encarga de posicionar

en el mercado los productos o servicios que satisfacen las necesidades de nuestros clientes. Es

aqu donde se relacionan el marketing y la misin: en el proceso de encaminar los objetivos

orientndolos hacia el mercado al que queremos que llegue, porque la misin se concentrar en
satisfacer las demandas del mercado y la funcin del marketing precisamente es la que estamos

sealando anteriormente.

Un ejemplo seria:

Empresa: Veburg of Shipping

Rubro: Inspeccin de barcos

Mercado: Barcos con ciertas caractersticas que se registren en administraciones Martimas, que

habiliten a la empresa como organizacin reconocida (RO).

Misin: Satisfacer las demandas de nuestros clientes brindando un servicio de primera calidad

en inspeccin de naves, que se oriente en la verificacin del cumplimiento de los convenios y

normas internacionales vigentes.

Relacin de la misin con el marketing: Si nos basamos en la misin, en el rea de marketing se

deber seleccionar los segmentos de mercado, con los que Veburg of Shipping pueda tener la

posibilidad de acceder, como por ejemplo: en primer lugar, las administraciones martimas

portuarias de: Brasil, Paraguay, Mxico, y en segundo lugar un variado segmento de buques muy

especial, dado a las caractersticas de sus dueos, las caractersticas de cada estado, y a qu tipo

de buque pertenece, porque no todos los buques son iguales, etc El marketing obrara, en

consecuencia, satisfaciendo estos nichos y para ello desarrollara un mix de marketing (tcnicas

de marketing) orientado a ofrecer los precios ms atractivos para la lista de productos de nuestra

empresa, con una promocin adecuada, seleccionando las plazas (Sao paulo, Acapulco,

Asuncin).
Del ejemplo anterior podemos decir que el marketing y su relacin con la misin se fundamenta

en que pone a rodar, en el mercado martimo, la misin de la organizacin.

Bueno en conclusin considerando el marketing como alma de la organizacin, una empresa

no puede ser concebida sin impregnar del marketing a cada una de sus funciones; si una o unas

compaas busca implementar su misin de manera exitosa, integral y coordinada, debe

necesariamente, embeber todas sus funciones entorno del marketing. El marketing es un

elemento integrador que permite aunar esfuerzos en la concrecin de los objeticos de una

organizacin.
 Bibliografa

1. Texto entregado por Docente de IACC (semana 3)

2. http://robertoespinosa.es/2016/10/23/marketing-estrategico-concepto-ejemplos/