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5.

Planificacin
Estratgica

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Ciclo de vida de un producto

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Matriz BCG (Boston Consulting Group)
Producto Interrogante o Signos de Interrogacin.-
son productos nuevos con un potencial de xito en el
mercado y necesitan efectivo para su desarrollo.
Producto estrella.- son productos lideres en el mercado, se encuentran
subiendo y llegando al nivel mximo de su ciclo de vida. Tiene
capacidad para generar suficiente efectivo. Cuando disminuye su tasa
de crecimiento de mercado se convierten en Vacas Lecheras.
Producto vaca lechera.- generan mas dinero que se requiere. Est en
la etapa de madures del ciclo de vida. Son ordeados para obtener
efectivo que se inviertan en nuevos productos interrogantes.
Productos perros.- baja participacin en el mercado. Los perros deben
abandonar, vender o administrar cuidadosamente pues generan poca
cantidad de efectivo.

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Objetivos y estrategias del ciclo de vida de un producto

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Matriz BCG (Boston Consulting Group)

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Matriz BCG (Boston Consulting Group)

Acciones:
Invertir en los negocios estrella para mantener o reforzar su
dominio en el mercado.
Proteger los negocios generadores de fondos o vacas,
asegurando el mantenimiento de su posicin.
Seleccionar los negocios interrogante en los que se va a
invertir y desinvertir en el resto.
Reducir o modificar el nmero de modelos de perro que
pueden ser potencialmente rentables y liquidar los restantes.

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Matriz BCG (Boston Consulting Group)
Limitaciones de la Matriz del BCG
Limitacin del anlisis a slo dos indicadores (la
empresa puede conseguir una ventaja competitiva
gracias a factores distintos a la cuota de mercado).
Dificultades para la definicin del mercado.
Problemas relacionados con la previsin del crecimiento del
mercado.
Cuando la oferta del mercado est demasiado fragmentada es
difcil indicar a un lder con quien debe compararse el volumen
de negocios propio.
La Matriz BCG es intil en el mercado donde no existe el efecto
de la economa de escala.
No sirve para nada en el anlisis de las empresas
monopolistas y las empresas con cuota de mercado muy baja.

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