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Der trkische Familienvater ist whlerisch: Allen jungen Mnnern, die mit Blumen fr die
Tochter vor der Wohnung stehen, knallt er die Tr vor der Nase zu bis schlielich ein
Kandidat mit einem Volkswagen kommt. Der wird vom Vater mit Umarmungen und Ks-
sen empfangen. Der Werbefilm soll darauf aufmerksam machen, dass es in vielen VW-
Autohusern in Deutschland seit Kurzem auch trkischsprachige Verkufer gibt.
Einige Grounternehmen wie die Deutsche Bank, die Deutsche Telekom oder Lidl umwer-
ben die Einwanderer schon lnger gezielt mit trkischsprachigen Anzeigen oder Werbe-
filmen und besonderen Tarifen. Auch immer mehr mittelstndische Firmen folgen nun
diesem Beispiel.
Dass sich das Ethnomarketing vor allem an Deutschtrken richtet, ist kein Zufall: Mit
knapp drei Millionen potenziellen Kunden sind sie eine relativ groe Gruppe. ber tr-
kischsprachige TV-Sender und Zeitungen ist diese gut zu erreichen. Das gilt auch fr die
3,5 Millionen Russlanddeutschen, erklrt der Werbeexperte Blent Bora. Fr alle brigen
Migrantengruppen, so Bora, ist es schwer, mageschneiderte Werbung zu machen.
Das Wichtige beim Marketing fr Migranten ist die Wertschtzung, glaubt Matthias Kulin-
na, Experte fr Ethnomarketing. Er wei, dass sich etwa die Hlfte der in Deutschland le-
benden Trken unerwnscht fhlt. Mit der Werbung in ihrer Heimatsprache, so Kulinna,
sagt man ihnen: "Ihr seid hier willkommen."
Glossar
Einwanderer, der jemand, der seine Heimat verlassen hat, um in einem anderen Land
zu leben
jemanden gezielt ansprechen etwas so machen, dass sich eine bestimmte Gruppe von
Menschen dafr interessiert
jemandem die Tr vor der Nase zuknallen die Tre vor jemandem schlieen und ihm
damit zeigen, dass er nicht willkommen ist
Umarmung, die eine freundliche Geste, bei der man jemanden mit den Armen um-
schliet
potenziell mgliche/r
3. Welches Wort kann man nicht einsetzen? "Durch Ethnomarketing fhlen sich
viele Migranten im Land . "
a) wertgeschtzt
b) unerwnscht
c) umworben
5. Wie lsst sich der Satz richtig ergnzen? "Ethnomarketing bestimmte Migran-
tengruppen .
a) spricht an
b) wirbt um
c) richtet sich an
Arbeitsauftrag
Schauen Sie sich die Werbung, von der im Text die Rede ist, auf Youtube an ("Hassan
Chahrour in VW spricht Trkisch" http://www.youtube.com/watch?v=6wfyFFS0N5Q)
Schreiben Sie in einigen kurzen Stzen auf, was Sie sehen.