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ELOGIOS PARA RYAN HOLIDAY y confa en m, que estoy mintiendo "La exposicin
absolutamente brillante de Ryan Holiday de la irrealidad de Internet debe ser
lectura obligada Para cada pensador en Amrica ". -Edward Jay Epstein, autor de The
Big Picture: dinero y poder en Hollywood "Detrs de mi reputacin como genio de
marketing hay Ryan Holiday, a quien consulta con frecuencia y tiene Ayud a
construir y hacer ms para mi negocio que casi cualquier persona. " -Dov Charney,
CEO y fundador de American Apparel "Ryan es parte de Maquiavelo, parte Ogilvy, y
todos los resultados. De American Apparel a la tranquilidad Campaas que ha
ejecutado pero no se tom el crdito para, este nio whiz es el arma secreta que
nunca has odo hablar. " -Tim Ferriss, autor del # 1 del New York Times La semana
laboral de 4 horas "Las estrategias que Ryan cre para explotar los blogs
impulsaron las ventas de millones de mis libros y me hicieron una Nombre
internacionalmente conocido. La razn por la que estoy aqu mientras otras
celebridades fueron destruidas o Se convirtieron en parodias de s mismos debido a
su conocimiento privilegiado ". -Tucker Max, autor del # 1 del New York Times
espero que les sirva la cerveza en el Infierno "Tal como pens que sera - se
necesita un medio informante de los medios de comunicacin twentysomething para
volar la tapa de la real Funcionamiento de los llamados medios de comunicacin de
hoy. Holiday muestra exactamente cmo un puado de bloggers dudosos Controlar todo
el sistema y convertir nuestra atencin colectiva en su propio beneficio ". -Andrew
Keen, autor de El Culto del Aficionado y Vrtigo Digital "Cuando se juega por altas
apuestas, Ryan Holiday es mi arma secreta. Su manera nica de sigilo hace l
esencial para ganar. " -Aaron Ray, socio de la compaa de gestin / produccin The
Collective con ms de 150 millones
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lbumes vendidos y $ 1 billn en ingresos de pelculas "Ryan Holiday es un hombre
al que debes escuchar ... [l] tiene una perspectiva verdaderamente nica en el
pequeo Bajo de la cultura digital. Igntelo a su propio riesgo! -Matt Mason,
director de marketing de BitTorrent y autor de El dilema del pirata: cmo los
jvenes La cultura es reinventar el capitalismo "En una zona en la que reina el
utopismo irracional, Ryan Holiday sobresale al pensar en Internet Y su futuro
claramente ". Etan Brown, autor de la sacudida del diablo de vacaciones, elige de
un crtico del Washington Post "Ryan Holiday es una de las nicas personas lo
suficientemente valientes como para penetrar profundamente en las turbias aguas de
Internet "Periodismo" para ver cmo la informacin fabricada y sin fundamento puede
ser girada por Internet codiciosos y poco ticos Destruyendo la vida de las
personas reales. El peligro es real: nadie es inmune a este distpico mundo."
-Julia Allison, columnista sindicado y corresponsal en el aire, NBC New York Ryan
Holiday es real. No slo real, pero notorio para crear risqu los anuncios en lnea
para el americano Vestir. Cmo poda un nio apenas legal para comprar una bebida
ser el Don Draper de la multitud Fast Company? - 317am.net "Ryan Holiday es el
Maquiavelo de la era de Internet. Elimine su mensaje a su propio riesgo: l Habla
verdades sobre el lado oscuro de los medios de Internet que nadie ms se atreve a
mencionar ". -Michael Ellsberg, autor de La educacin de los millonarios: No es lo
que piensa y no es Demasiado tarde "Esta cartilla sobre cmo hackear el zeitgeist
de los medios de comunicacin es tan increblemente precisa, slo podra hacer Los
medios de comunicacin principales completamente intil. En contraposicin a la
mayora intil como ahora. " -Drew Curtis, fundador Fark.com
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CREME ESTOY MINTIENDO
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CREME ESTOY MINTIENDO CONFESIONES DE UN MANIPULADOR DE MEDIOS RYAN VACACIONES
PORTFOLIO / PINGINO
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PORTFOLIO / PINGINO Publicado por el Grupo Penguin Penguin Group (USA) Inc., 375
Hudson Street, Nueva York, Nueva York 10014, EE.UU. Penguin Group (Canad), 90
Eglinton Avenue East, Suite 700, Toronto, Ontario, Canad M4P 2Y3 (Una divisin de
Pearson Penguin Canada Inc.) Penguin Books Ltd, 80 Strand, Londres WC2R 0RL,
Inglaterra Penguin Irlanda, 25 St. Stephen's Green, Dubln 2, Irlanda (Una divisin
de Penguin Books Ltd) Penguin Books Australia Ltd, 250 Camberwell Road, Camberwell,
Victoria 3124, Australia (Una divisin de Pearson Australia Group Pty Ltd) Penguin
Books India Pvt Ltd, 11 Centro Comunitario, Panchsheel Park, Nueva Delhi - 110 017,
India Grupo Penguin (NZ), 67 Apollo Drive, Rosedale, Auckland 0632, Nueva Zelanda
(una divisin de Pearson Nueva Zelandia Ltd) Penguin Books (Sudfrica) (Pty) Ltd,
24 Sturdee Avenue, Rosebank, Johannesburg 2196, Sudfrica Penguin Books Ltd,
Oficinas registradas: 80 Strand, Londres WC2R 0RL, Inglaterra Publicado por primera
vez en 2012 por Portfolio / Penguin, Miembro de Penguin Group (USA) Inc. 1 3 5 7 9
10 8 6 4 2 Copyright Ryan Holiday, 2012 Todos los derechos reservados
Ilustraciones de Erin Tyler CATLOGO DE BIBLIOTECA DE CONGRESOS EN DATOS DE
PUBLICACIN De vacaciones, Ryan. Confa en m, estoy mintiendo: las tcticas y
confesiones de un manipulador de medios / Ryan Holiday. pag. cm. Incluye
referencias bibliogrficas. ISBN: 978-1-101-58371-5 1. Marketing-Blogs. 2.
Relaciones pblicas-Blogs. 3. Medios de comunicacin social-Aspectos econmicos. I.
Ttulo. HF5415.H7416 2012 659.20285'6752-dc23
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2012008773 Impreso en los Estados Unidos de Amrica Establecer en Minion Pro
Personalizado por Pauline Neuwirth Ninguna parte de este libro puede ser
reproducida, escaneada o distribuida en forma impresa o electrnica sin permiso.
Por favor, no participe o aliente la piratera de materiales protegidos por
derechos de autor en violacin De los derechos del autor. Compre slo ediciones
autorizadas. SIEMPRE APRENDIENDO PEARSON
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CONTENIDO INTRODUCCIN LIBRO UNO ALIMENTACIN DEL MONSTRUO CMO TRABAJAN LOS BLOGS
I BLOGS son noticia II COMO ENCENDER nada en algo IN tres vas, por el fcil PASOS
III EL BLOG CON: cmo los editores ganar dinero en Internet IV Tctica # 1:
Blogueros son pobres; AYUDA A PAGAR SUS CUENTAS V Tctica # 2: Diles lo que quieren
or VI Tctica # 3: Dales lo extiende, NO LO BUENO VII Tctica # 4: AYDELES truco
a sus lectores VIII Tctica # 5: VENDERLOS algo que puedan vender (explotar el
PROBLEMA NICO) IX Tctica # 6: HAZ TODO SOBRE EL TTULO X TCTICA # 7: Kill 'em
con BONDAD PageView XI TCTICA # 8: utilizar la tecnologa contra s misma XII
TCTICA # 9: JUST la materia para arriba (CADA UNO que est haciendo) LIBRO DOS LOS
ATAQUES DEL MONSTRUO Que significado significa XIII IRIN CARMON, programa diario ,
Y ME: THE tormenta perfecta de CMO SE PUEDE HACER EL BLOGGING TXICO
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XIV hay otros: THE HALL manipulador FAME XV lindo, pero MAL: TCTICAS
entretenimiento en lnea QUE medicamento que Y YO XVI EL economa de los enlaces:
LA ILUSIN DE ABASTECIMIENTO apalancadas XVII EXTORSIN TRAVS DE LA WEB: FRENTE A
LA LNEA SHAKEDOWN XVIII LA ITERATIVO PRISA: LNEA DE PERIODISMO El alucinante
FILOSOFA XIX EL MITO DE CORRECCIN XX ANIMA en nuestro propio ENGAO XXI El lado
oscuro de SNARK: cuando los ataques humor del internet XXII EL 21 ST -CENTURY
DEGRADACIN de ceremonia: BLOGS como mquinas De odio y castigo XXIII BIENVENIDOS A
IRREALIDAD XXIV cmo leer un blog: UNA ACTUALIZACIN DE CUENTA DE todas las
mentiras CONCLUSIN: AS ... DNDE AQU? EXPRESIONES DE GRATITUD NOTAS TRABAJOS
CITADOS OTRAS LECTURAS NDICE
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INTRODUCCIN SI USTED ESTN SABIENDO, USTED DIRA QUE MI TRABAJO EST EN
comercializacin y relaciones pblicas, o Estrategia en lnea y publicidad. Pero
sa es una chapa corts para ocultar la dura verdad. Yo soy, para decirlo sin
rodeos, un Manipulador de medios-me pagan para engaar. Mi trabajo es mentir a los
medios para que puedan mentirle. Hago trampa, Soborno y connive para los autores
superventas y las marcas de mil millones de dlares y el abuso de mi comprensin de
la Internet para hacerlo. He canalizado millones de dlares a los blogs a travs de
la publicidad. He dado noticias de ltima hora a los blogs en lugar de Good Morning
America y, cuando eso no funcion, contrat a sus miembros de la familia. he volado
Bloggers en todo el pas, impuls sus ingresos mediante la compra de trfico,
escribi sus historias para ellos, Fabric estratagemas elaboradas para captar su
atencin, y cortej con costosas comidas y cucharadas. Probablemente he enviado
suficientes tarjetas de regalo y camisetas a los bloggers de moda para vestir a un
pas pequeo. Por qu lo hice Hacer todo esto Porque era el nico camino. Lo hice
para construirlos como fuentes, fuentes que podra Influir y dirigir para mis
clientes. Utilic los blogs para controlar las noticias. Es por eso que me encontr
a las 2:00 am una maana, en una interseccin desierta en Los ngeles, vestida de
todo negro. En mi mano tena cinta adhesiva y algunas pegatinas obscenas hechas en
Kinko a principios de la tarde. Qu Estaba haciendo aqu? Yo estaba all para
desfigurar carteles, especficamente vallas publicitarias que haba diseado y
pagado. No es que hubiera esperado hacer algo como esto, pero ah estaba yo,
hacindolo. Mi novia, persuadido en ser Mi cmplice, estaba detrs del volante del
coche de la partida. Despus de terminar, rodeamos el bloque y tom fotos de mi
trabajo desde la ventana del pasajero como si yo Lo haba visto desde la carretera.
A travs de las vallas publicitarias haba una etiqueta de dos pies de largo que
implicaba que el Creador de la pelcula-mi amigo, Tucker Max-mereca tener su polla
atrapada en una trampa con metal afilado manos. O algo as. Tan pronto como llegu
a casa me deshice de dos e-mails a dos blogs importantes. Bajo el nombre falso Evan
Meyer I Escribi: "Vi estos en mi camino a casa anoche. Fue en la tercera y
Crescent Heights, creo. Bueno saber Los Angeles tambin odia a Tucker Max ", y
adjunt las fotos. Un blog escribi de vuelta: No ests jugando conmigo, verdad?
No yo dije. Confa en m, no estoy mintiendo. Los carteles vandalizados y la
cobertura que reciban mis fotos eran slo una pequea parte de la deliberadamente
provocativa campaa que hice para la pelcula espero que les sirva la cerveza en el
infierno. Mi amigo Tucker Me haba pedido que creara cierta controversia alrededor
de la pelcula, que se basaba en su libro ms vendido, y Lo hice, algo sin
esfuerzo, resulta. Es una de las muchas campaas que he hecho en mi carrera, y por
Significa una inusual. Pero ilustra una parte del sistema meditico que est oculta
a su vista: Las noticias son creadas y conducidas por los vendedores, y que nadie
hace nada para detenerlo. En menos de dos semanas, y sin presupuesto, miles de
estudiantes universitarios protestaron por la pelcula en su campus en todo el
pas, los ciudadanos enojados actos de vandalismo nuestras carteleras en varios
barrios, FoxNews.com public un artculo de primera plana sobre la reaccin, la
pgina seis del New York Post hizo su primera de muchas menciones De Tucker, y la
Autoridad de Trnsito de Chicago prohibi y despoj los anuncios de la pelcula de
su Autobuses Para colmo de males, dos editoriales diferentes barandilla contra la
pelcula corri en el Washington Post y Chicago Tribune la semana de su
lanzamiento. La indignacin por Tucker fue lo suficientemente grande como para que
algunos aos despus, que fue escrito en el popular programa de televisin en
Portlandia CFI.
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Supongo que es seguro admitir ahora que toda la tormenta de fuego fue,
esencialmente, falsa. He diseado los anuncios, que compr y coloc en todo el
pas, y luego rpidamente llamado Y dejaron quejas annimas sobre ellos (y copias
filtradas de mis quejas a los blogs para apoyo). yo Alert a los grupos de LGBT y
de derechos de las mujeres de la universidad a las proyecciones en su rea y los
exhort a protestar Ofensiva en el teatro, sabiendo que la noticia nocturna lo
cubrira. Comenc un grupo de boicot Facebook. Yo orquest falsos tweets y public
comentarios falsos a artculos en lnea. Incluso gan un concurso Por ser el
primero en enviar una foto de un anuncio desfigurado en Chicago (gracias por la
camiseta gratis, Chicago RedEye. Oh, tambin, esa foto era de Nueva York). He
fabricado historias absurdas acerca de Tucker Comportamiento en y fuera de la
pelcula fijada y los divulg a los Web site del chisme, que alegremente los
repitieron. yo Pagado por anuncios anti-mujer en sitios web feministas y anuncios
anti-religin en sitios web cristianos, conociendo cada uno Escribira sobre ello.
A veces slo Photoshopped anuncios en capturas de pantalla de los sitios web y
tiene cobertura Para los anuncios polmicos que nunca funcionaron realmente. El
lazo se hizo final cuando, por primera vez en la historia, emiti un comunicado de
prensa para responder a mi propia crtica fabricados: TUCKER MAX RESPONDE A CTA
DECISIN: SPLEME, el titular deca. Hola, mierda de prensa. Hola, el nmero uno
en la lista de bestsellers del New York Times. Hice esto sin conexiones, sin dinero
y sin pasos a seguir. Pero debido a la forma en que El blogging est estructurado
-de la forma en que los bloggers son pagados por la vista de pgina a la manera en
que los posts deben ser Escrito para captar la atencin del lector-todo esto era
muy fcil de hacer. El sistema consume el tipo de Material que produjo. As como la
tormenta fabricada que cre se jug en la prensa, gente real Empez a creerlo, y se
hizo realidad. Mi trabajo a tiempo completo y luego es director de marketing de
American Apparel, una empresa de ropa Conocida por sus imgenes provocativas y sus
prcticas comerciales poco convencionales. Pero yo orquesto estos Engaos para
otros clientes de alto perfil, as, de los autores que venden millones de libros a
los empresarios Vale cientos de millones de dlares. Creo y moldeo las noticias
para ellos. Por lo general, es un ajetreo simple. Alguien me paga, yo fabrico una
historia para ellos, y lo cambiamos por el cadena de un pequeo blog para Gawker a
un sitio web de una red local de noticias para el Huffington Post a la Los
principales peridicos a las noticias por cable y viceversa, hasta que el irreal se
vuelve real. * A veces empiezo por Plantar una historia. A veces pongo un
comunicado de prensa o pido a un amigo para romper una historia en su blog. A veces
"filtra" un documento. A veces fabrico un documento y pierdo eso. Realmente, puede
ser Cualquier cosa, desde vandalizar una pgina de Wikipedia hasta producir un
video viral caro. Sin embargo, el juego Comienza, el final es el mismo: la economa
de Internet se explotan para cambiar la percepcin pblica-y Vender el producto.
Ahora yo apenas era un chico de ojos abiertos cuando sal de la escuela para hacer
este tipo de relaciones pblicas a tiempo completo. Ya haba visto suficiente Las
guerras de edicin de Wikipedia y la poltica de los usuarios de poder en las redes
sociales para saber que algo Cuestionable estaba pasando entre bastidores. La mitad
de m saba todo esto pero otra parte de m creyente. Tuve mi eleccin de
proyectos, y slo trabaj en lo que crea (y s, que inclua American Apparel y
Tucker Max). Pero me absorbieron en el mundo de los medios de comunicacin, siendo
golpeado despus La publicidad golpe a mis clientes y la propagacin de ms y ms
mentiras para hacerlo. He luchado para mantener estas partes de Me separ cuando
comenc a entender el entorno meditico en el que trabajaba y que haba Algo ms
que un poco fuera de l. Funcion hasta que dej de funcionar para m. Aunque me
gustara poder sealar el momento en que todo se cay Aparte, cuando me di cuenta
de que todo era un engao gigante, no puedo. Todo lo que s es que, al final, lo
hice. He estudiado la economa y la ecologa de los medios de comunicacin en lnea
profundamente en la bsqueda de mi arte. Quera Comprender no slo cmo, sino por
qu funcion, desde la tecnologa hasta las personalidades de la gente Que lo
utilizan. Como un iniciado con acceso vi cosas que acadmicos y gurs y muchos
bloggers
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Ellos mismos nunca vern. A los editores les gustaba hablar conmigo, porque yo
controlaba multimillonarios en lnea Los presupuestos de publicidad, y eran a
menudo escandalosamente honestos. Comenc a hacer conexiones entre estas piezas de
informacin y ver patrones en la historia. En los libros Decenas de aos atrs, vi
la crtica de las lagunas de los medios de comunicacin que se haban reabierto. Lo
vi como bsico Los preceptos psicolgicos fueron violados o ignorados por los
bloggers, ya que reportaron las "noticias". Habiendo visto Que gran parte del
edificio de la publicacin en lnea se basaba en suposiciones errneas y en lgica
egosta, Aprend que podra ser ms astuto que l. Este conocimiento me asust y me
envalenton al mismo tiempo. yo Confieso, me volv y us este conocimiento contra
el inters pblico, y por mi propio beneficio. Un artculo oscuro que encontr en
el curso de mi investigacin me detuvo fra. Fue una mencin de un 1913 caricatura
editorial publicado en la desaparecida desde hace mucho tiempo de Leslie
Illustrated Weekly Newspaper. La caricatura, Dijo, mostr a un hombre de negocios
arrojando monedas a la boca de un monstruo gigante colmillo-descubierto de muchos
brazos Que estaba amenazadoramente frente a l. Cada uno de sus tentculos, como
las armas, que estaban destruyendo la ciudad Alrededor de l, fue tatuado con las
palabras como: Cultivando odio, "Distorsionando hechos", y "Slush a Inflame ". El
hombre es un anunciante y la boca pertenece a la maliciosa prensa amarilla que
necesita su Dinero para sobrevivir. Debajo es una leyenda: el tonto que alimenta el
monstruo. Saba que tena que encontrar este dibujo centenario, aunque no estaba
seguro de por qu. Mientras recorra la escalera mecnica El can de cristal del
atrio y en las entraas de la rama central de la Biblioteca Pblica de Los ngeles
Para buscarlo, me pareci que no estaba buscando un peridico viejo y raro. estaba
buscando m mismo. Yo saba quin era ese tonto. l era yo. En los crculos de
adiccin, los que estn en recuperacin tambin usan la imagen del monstruo como
una advertencia. Ellos le dicen Historia de un hombre que encontr un paquete en su
porche. Dentro haba un pequeo monstruo, pero era lindo, como un cachorro. Lo
guard y lo levant. Cuanto ms lo alimentaba, ms grande era y ms necesitaba ser
alimentado. l ignor Preocupaciones cada vez mayores, ms intimidantes, exigentes
e impredecibles, hasta que un da, como Jugando con l, el monstruo lo atac y casi
lo mat. La comprensin de que la situacin era ms De lo que poda manejar lleg
demasiado tarde: el hombre ya no tena el control. El monstruo tena una vida
propia. La historia del monstruo es muy parecida a mi historia. Excepto que mi
historia no es sobre las drogas o la prensa amarilla Sino de un monstruo ms grande
y mucho ms moderno - mi monstruo es el valiente nuevo mundo de los nuevos medios -
uno Que a menudo alimentaba y pensaba que controlaba. Viv alto y bien en ese
mundo, y cre en l hasta que no Ya me pareca lo mismo. Muchas cosas bajaron. No
estoy seguro donde mi responsabilidad por ellos Comienza o termina, pero estoy
listo para hablar de lo que pas. Cre falsas percepciones a travs de los blogs,
lo que llev a malas conclusiones y decisiones equivocadas-real Decisiones en el
mundo real que tuvieron consecuencias para la gente real. Frases como "conocido
violador" comenzaron a Seguir lo que alguna vez fueron animadamente animado rumores
de comportamiento malo o impactante diseado para obtener el blog Publicidad para
los clientes. Los amigos estaban arruinados y rotos. Gradualmente comenc a notar
un trabajo como el mo Apareciendo por todas partes, y nadie se aferra a ella o
repara el dao. Las acciones tuvieron grandes xitos, Tune de decenas de millones
de dlares, en las noticias de las mismas fuentes poco fiables que a menudo truco
con la falsificacin cuentos. En 2008, un blogger Gawker public correos
electrnicos robados de mi bandeja de entrada por otra persona que intenta
Intimidar a un cliente a travs de los medios de comunicacin. Fue una experiencia
humillante y horrible. Pero con cierta distancia yo Ahora entender que Gawker no
tena muchas opciones sobre el papel que desempearon en la materia. S que estaba
tan Una parte del problema como estaban. Recuerdo que un da mencion algn
escndalo durante una conversacin en la cena, una que saba que era Probablemente
falso, probablemente una estafa. Lo hice porque era demasiado interesante para no
pasar a lo largo. Estaba perdido en el La misma irrealidad que haba forzado a
otras personas. Descubr que no slo no saba lo que era real, sino que Que ya no
me importaba. Tomar prestado de la descripcin de Budd Schulberg de un manipulador
de medios en su
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La novela clsica dura ser la cada, estaba complaciendo a m mismo en las
ilusiones de que podemos tratar en la inmundicia Sin llegar a ser lo que tocamos.
"Ya no tengo esas ilusiones. Winston Churchill escribi de los apaciguadores de su
edad que "cada uno espera que si l alimenta al cocodrilo Suficiente, el cocodrilo
lo comer por ltima vez. "Yo estaba an ms delirante. Pens que podra omitir ser
Devorado por completo. Nunca se volvera contra m. Yo estaba en control. Yo era el
experto. Pero estaba equivocado. POR QU ESCRIBE ESTE LIBRO Sentarse junto a mi
escritorio ahora mismo es una gran caja llena de cientos de artculos que he
impreso sobre el ltimos aos. Los artculos muestran todas las marcas registradas
de las falsificaciones y estafas que yo mismo he ejecutado, sin embargo, Involucran
muchas de las ms grandes noticias y entretenimiento de la dcada. Los mrgenes
estn llenos de Pequeas notas y signos de interrogacin. El satrico Juvenal
escribi de "abarrotar cuadernos enteros con garabatos Invectiva "en medio de la
opulencia corrupta de Roma; Esa caja y este libro son mis cuadernos de mi propio
Das dentro de ese mundo. Colectivamente, fue este proceso el que me abri los
ojos. Espero que tenga el Mismo efecto para usted. ltimamente he frenado mis
contribuciones al montn de evidencia, no porque la calidad del contenido haya
Mejorado, pero porque la esperanza de algo diferente sera tonto. No soy tan tonto
como para esperar bloggers Para saber de qu estn hablando. Ya no espero ser
informado, no cuando la manipulacin es tan fcil Para los bloggers y los
vendedores para beneficiarse. No puedo sacudir la sospecha constante de que otros
estn cebando, Engandome o engandome, como yo les hice. Es difcil navegar por
Internet cuando ests atormentado por la palabras de AJ Daulerio, el editor del
blog de deportes populares Clarin: Es muy profesional lucha." 1 Algunos de
ustedes, cuando terminen con este libro, probablemente me odiarn por arruinarlo
por ustedes tambin. O llmame mentiroso. O acuse de exagerar. Tal vez no quiera
que exponga a la gente detrs de su Sitios web favoritos como los imbciles,
charlatanes y fraudes pomposos que son. Pero es un mundo de muchos Prostitutas, y
t eres la marca. El con es construir una marca de las espaldas de los dems. Su
atencin y su La credulidad es lo que se ha robado. Este libro no est estructurado
como libros de negocios tpicos. En lugar de los captulos ampliados, se divide en
dos Partes, y cada parte est compuesta de cortos, superpuestos y reforzando
vietas. En la primera parte explico Por qu los blogs son importantes, cmo
conducen las noticias y cmo se pueden manipular. En el segundo muestro lo que
Sucede cuando usted hace esto, cmo es contraproducente, y las consecuencias
peligrosas de nuestro sistema actual. Lo que sigue son los mtodos utilizados para
manipular a los bloggers y reporteros a los niveles ms altos, rotos Abajo en nueve
tcticas simples. Cada una de estas tcticas revela una vulnerabilidad crtica en
nuestro sistema de medios. Te mostrar donde Son y lo que se puede hacer con ellos,
y ayudar a reconocer cuando se estn utilizando en usted. Claro que yo estoy
explicando cmo tomar ventaja de estas debilidades, pero sobre todo que estoy
diciendo que estas existen vulnerabilidades. Es la primera vez que estas brechas
han sido expuestas, por un crtico o de otra manera. Ojal, una vez al aire libre
ya no funcionarn tan bien. Entiendo que hay cierta contradiccin En esta posicin,
como siempre ha estado en m. Mi desintegracin no siempre fue saludable, pero s
permite Explicar mis problemas desde una perspectiva nica. Este libro es mi
experiencia detrs de las escenas en los mundos de los blogs, PR, y las
maquinaciones en lnea -y lo que esas experiencias dicen sobre el medio cultural
dominante. Estoy hablando personalmente y Honestamente sobre lo que s, y s que
este espacio mejor que casi cualquier persona. Yo no tena la intencin de hacerlo,
pero he ayudado a pioneros en un sistema de medios diseados para engaar,
persuadir y robar cada El segundo de los recursos ms valiosos del mundo: el tiempo
de las personas. Voy a mostrarte cada uno
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Uno de estos trucos, y lo que significan. Lo que elija hacer con esta informacin
depende de usted. * Por "real" quiero decir que la gente lo cree y acta en l.
Estoy diciendo que la infraestructura de Internet Puede ser utilizado contra s
mismo para convertir una pieza manufacturada de tonteras en un ultraje
generalizado y luego accin. Sucede todos los das. Todos los das.
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LIBRO UNO ALIMENTACIN DEL MONSTRUO CMO TRABAJAN LOS BLOGS
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yo LOS BLOGS HACEN LA NOTICIA
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LLAMO a su atencin un artculo en The New York Times escrito en la primera de Las
primeras coyunturas de la eleccin presidencial de 2012, casi dos aos antes de que
los votos fueran emitidos. 1 Habl de una figura entonces oscura, Tim Pawlenty, el
gobernador de Minnesota. Pawlenty todava no era un candidato presidencial. No
tena director de campaa, ningn autobs, pocos donantes y poco reconocimiento de
nombre. En De hecho, ni siquiera tuvo una campaa. Era enero de 2011, despus de
todo. Lo que tena era un golpe reportero del poltico del blog siguindolo de
ciudad en ciudad con una cmara y un ordenador porttil, la presentacin de
informes Cada momento de su no campaa. Es un poco peculiar, si lo piensas. Incluso
el New York Times, el peridico que gasta millones de Dlares al ao para una
oficina de Bagdad, que puede financiar los informes de investigacin de cinco o
diez aos en la elaboracin, No tena un periodista que cubriera a Pawlenty. Sin
embargo, los aspectos poltico, un blog con slo una fraccin de los recursos de
una Gran peridico, lo hizo. The Times estaba cubriendo aspectos poltico que
abarca una noncandidate. Era un poco como un esquema de Ponzi, y como todos estos
esquemas, pas de un boom a un busto. Pawlenty Se convirti en un candidato, la
cobertura de l gener millones de impresiones en lnea, luego en la impresin, y
finalmente En la televisin, antes de que se apagara y se retirara de la carrera. A
pesar de todo esto, su candidatura Impacto en las elecciones fue significativo y
real que el prximo favorito republicano cortej El aval de Pawlenty. Hay una
historieta poltica famosa del vigsimo-siglo sobre Associated Press que era, en
ese entonces, El servicio de cable responsable de proveer noticias a la mayora de
los peridicos en los Estados Unidos. En Un agente de AP est vertiendo diferentes
botellas en el suministro de agua de una ciudad. Las botellas estn etiquetadas
como "mentiras" "Prejuicio", "calumnia", "hechos suprimidos" y "odio". La imagen
dice: "Las noticias envenenadas en su Fuente." Pienso en los blogs como los
newswires de hoy. CUESTIONES DE BLOGS Por "blog", me estoy refiriendo
colectivamente a todas las publicaciones en lnea. Eso es todo, desde las cuentas
de Twitter A los sitios web de los principales peridicos a videos web para agrupar
blogs con cientos de escritores. No me importa si Los propietarios se consideran
blogs o no. La realidad es que todos ellos estn sujetos a los mismos incentivos, Y
luchan por la atencin con tcticas similares. * La mayora de las personas no
entienden cmo el ciclo de informacin actual realmente funciona. Muchos no tienen
idea de cmo Su cosmovisin general est influenciada por la forma en que se
generan las noticias en lnea. Lo que empieza en lnea termina desconectado. Aunque
hay millones de blogs por ah, usted notar alguna mencionado mucho en este libro:
Gawker, Business Insider, poltico, BuzzFeed, Huffington Post, Drudge Report, y
similares. Esto no es porque Son los ms ledos, pero en su lugar son ledos por la
lite de los medios de comunicacin, y su Propietarios de proselitismo, Nick
Denton, Henry Blodget, Jonah Peretti y Arianna Huffington,
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Inmensa influencia. Un blog no es pequeo si su escaso nmero de lectores se
compone de productores de televisin y Escritores para peridicos nacionales. Los
DJs de la radio y los presentadores de noticias una vez llenaron sus emisiones con
titulares de peridicos; Hoy se repiten Lo que leen en blogs-ciertos blogs ms que
otros. Las historias de blogs tambin se filtran en real Conversaciones y rumores
que se propagan de persona a persona a travs del boca a boca. En resumen, los
blogs son Vehculos de los que los reporteros de medios de comunicacin -y sus
amigos ms informados y Tomar las noticias Este ciclo oculto da nacimiento a los
memes que se convierten en nuestras referencias culturales, Estrellas en ciernes
que se convierten en nuestras celebridades, los pensadores que se convierten en
nuestros gurs, y las noticias que se convierten en nuestras noticias. Cuando me di
cuenta de esto a principios de mi carrera en relaciones pblicas pens que slo un
ingenuo y Ambicioso destructivamente twentysomething habra: Si amo las reglas que
gobiernan blogs, puedo ser el Maestro de todo lo que determinan. Era,
esencialmente, el acceso a un fiat sobre la cultura. Podra haber sido un
pensamiento peligroso, pero no era una hiprbole. En el caso Pawlenty, el tipo
podra tener Convertirse en el presidente de los Estados Unidos de Amrica. Uno de
los primeros crticos de los medios de comunicacin lo expres as: Gobernado por
la opinin pblica, y la opinin pblica est ampliamente gobernada por la prensa,
por lo Crtica para entender lo que gobierna la prensa? Las reglas sobre los medios
de comunicacin, concluy, rigen pas. En este caso, lo que gobierna sobre los
aspectos poltico, literalmente, casi gobernaba sobre todos. Para entender lo que
hace que los blogs actan por qu poltico sigui Pawlenty torno a-es la clave para
hacer Haz lo que quieras. Aprender sus reglas, cambiar el juego. Eso es todo lo que
se necesita para controlar la opinin pblica. SO, por qu POLITICO SIGA PAWLENTY?
En la cara de l, es bastante loco. Candidatura fantasma de Pawlenty no era de
inters periodstico, y si el nuevo York Times no poda permitirse el lujo de pagar
un reportero que le siguen a todas partes, poltico no debera haber sido capaz de
hacerlo. No era una locura. Los blogs necesitan cosas para cubrir. El Times tiene
que llenar un peridico slo una vez por da. UN Canal de noticias por cable tiene
que llenar veinticuatro horas de programacin 365 das al ao. Pero los blogs
tienen que cantidad infinita de espacio. El sitio que cubre la mayora de las cosas
gana. Los blogs polticos saben que su trfico aumenta durante los ciclos
electorales. Dado que el trfico es lo que venden a Anunciantes, las elecciones
igualan el aumento de los ingresos. Lamentablemente, los ciclos electorales vienen
slo cada pocos aos. Peor an, terminan. Los blogs tienen una solucin simple:
cambiar la realidad a travs de la cobertura. Con Pawlenty, poltico no slo estaba
fabricando un candidato, fueron la fabricacin de una pierna entera Del ciclo
electoral para beneficiarse puramente de ella. Fue una decisin consciente. En la
historia de su negocio, Editor ejecutivo poltico s, Jim VandeHei, ech la mano al
New York Times:Estbamos un garaje Banda en 2008, riffing sobre la marcha. Ahora
somos una produccin de 200 personas, con una sensacin y un plan precisos. Fueron
Tratando de dar un salto adelante delante de todos los dems ". Cuando un blog como
poltico trat de saltar delante de todos los dems, la persona que arbitrariamente
decidi Cubierta se convirti en un candidato real. La campaa comienza
gradualmente, con algunas menciones en blogs, Pasa a "contendiente potencial",
comienza a ser considerado para los debates, y luego se incluye en la boleta
electoral. Su plataforma acumula verdaderos partidarios que donan tiempo real y
dinero a la campaa. los El rumor de la campaa es reificado por los medios de
comunicacin, que cubre y legitima todo lo que se est hablando en lnea. La
campaa de Pawlenty para cargos electivos pudo haber fracasado, pero para los blogs
y otros xito provechoso. Gener millones de pginas vistas para blogs, fue el tema
de docenas de historias en Imprimir y en lnea, y tuvo su parte justa de tiempo de
televisin. Cuando Poltico recogi Pawlenty hicieron el Slo la apuesta que vale
la pena hacer, donde tenan el poder de controlar el resultado.
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En caso de que no lo coger, aqu est el ciclo otra vez: Los blogs polticos
necesitan cosas para cubrir; Aumento de trfico durante la eleccin La realidad
(eleccin lejos) no se alinea con esto Los blogs polticos crean candidatos
temprano; Subir el inicio del ciclo electoral La persona que cubren, por la
naturaleza de la cobertura, se convierte en candidato real (o presidente) Los blogs
ganan (literalmente), el pblico pierde Ver este ciclo repetido una y otra vez en
este libro. Es cierto para los chismes de la celebridad, la poltica, Las noticias
del negocio, y cada otro tema cubra los blogs. Las limitaciones de los blogs crean
contenido artificial, Que se hace real e impacta el resultado de los
acontecimientos del mundo real. La economa de Internet cre un conjunto retorcido
de incentivos que hacen que el trfico sea ms importante-y Ms rentable que la
verdad. Con los medios de comunicacin -y hoy, la cultura de masas- confiando en la
web para La siguiente gran cosa, es un conjunto de incentivos con implicaciones
masivas. Los blogs necesitan el trfico, siendo primero el trfico de unidades, y
as se crean historias enteras de tela entera para hacer eso pasa. Esta es slo una
faceta de la economa de los blogs, pero es una crtica. Cuando nosotros entender
la lgica que impulsa estas decisiones de negocio, esas opciones se vuelven
predecibles. Y lo que es predecible pueden anticiparse, redirigidos, acelerado, o
controladas sin embargo usted o yo elija. Ms adelante en la eleccin, poltico
movido los postes de nuevo para permanecer en la cima. Velocidad dej de funcionar
por loas, por lo que se volvi a poner de cabeza escndalo para la carrera una vez
ms. Recuerde Herman Can, el absurdo, candidato medios creados por el que se
produjo despus de Pawlenty? Despus marchan a la vanguardia como el contendiente
principal para el nominacin republicana, y convertirse en el objeto de una serie
agotadora de publicaciones en el blog de trfico amable, La candidatura de Can fue
totalmente diezmada por un escndalo sensacional pero todava fuertemente negado
reportado por ... adivinaron: poltico .Estoy seguro de que hubo intereses
polticos de gran alcance que no poda permitir que Can para convertirse en algo
ms que un espectculo. As que su narrativa fue cambiado, y algunos sospechan que
fue hecho por una persona como yo, contratado por la campaa y la propagacin
historia de otro candidato, si era cierto o no. Si es verdad, por lo que parece de
l el que dio el golpe mortal lo hizo exactamente como me gustara tener:
dolorosamente, untraceably, y imposible de recuperar. Y as se cre otra
noncandidate, hace real, y despus se saca. Otra un poco el polvo tan que los blogs
podran llenar su ciclo. * Nunca he sido un fan de la palabra blogosfera y voy a
usarlo slo con moderacin.
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II Cmo dar vuelta nada en algo EN TRES La MANERA PASOS DEMASIADO fcil
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En la introduccin, explic un SCAM que yo llamo el comercio en la cadena. Es una
estrategia que desarrollado que manipula los medios de comunicacin a travs de la
repeticin. Puedo convertir nada en algo mediante la colocacin de una historia con
un pequeo blog que tiene estndares muy bajos, que luego se convierte en la fuente
de una historia por una mayor blog, y que, a su vez, por una historia de los medios
de comunicacin ms grandes. Creo, para usar las palabras de un estudioso de los
medios, un auto-refuerzo de onda de prensa. La gente como yo hacer esto todos los
das. El trabajo que hago no es exactamente respetable. Pero quiero explicar cmo
funciona sin ninguna de las negativos asociados con mis clientes infames. Voy a
mostrar cmo manipul los medios de comunicacin para una buena causa. Un amigo mo
recientemente utiliz algunos de mis consejos sobre el comercio de la cadena para
el beneficio de la caridad el corre. Este amigo necesitaba recaudar dinero para
cubrir los costos de un proyecto de arte comunitario, y opt por hacer a travs de
Kickstarter, la plataforma de recaudacin de fondos crowdsourced. Con slo unos
pocos das de trabajo, se volvi una causa oscura en un popular fenmeno de
Internet y se cri cerca de diez mil dlares para expandir la caridad
internacionalmente. Siguiendo mis instrucciones, hizo un vdeo de YouTube para la
pgina de Kickstarter mostrando su caridad trabajo. No es un video de los mejores
trabajos de la caridad, o incluso su obra ms importante, pero el trabajo que
exagerado ciertos elementos destinados a ayudar a la difusin de vdeo. (en este
caso, dos o tres ejemplos en lugares exticos que realmente tenan la menor
cantidad de beneficios para la comunidad.) A continuacin, escribi un breve
artculo de un pequeo blog local en Brooklyn y incrustado el vdeo. Este sitio fue
elegido porque sus historias eran a menudo se utiliza o recogido por la seccin de
Nueva York del Huffington Post . Como era de esperar, el Huffington Mensaje hizo
morder, y en ltima instancia cont la historia como noticias locales, tanto en la
ciudad de Nueva York y Los ngeles.Siguiendo mi consejo, envi un correo
electrnico desde una direccin falsa con estos enlaces a un reportero de la CBS en
Los ngeles, que luego hizo una pieza de televisin sobre el mismo que utilizan en
su mayora clips de vdeo en gran medida editado de mi amigo. En previsin de todo
esto que haba estado activo en un canal del sitio de noticias sociales Reddit
(donde los usuarios votar en las historias y los temas que les gustan) durante las
semanas previas a su lanzamiento de la campaa con el fin de construir algunas
conexiones en el sitio. Cuando la pieza de CBS News sali y el video fue arriba,
que estaba listo para publicar todo en Reddit. Eso hecha la primera pgina casi
inmediatamente. Esta puntuacin en Reddit (ahora reforzado por otra prensa tambin)
puesto la historia en el radar de lo que llamo los principales materia fresca
blogs-sitios como BoingBoing, Rerse calamar, FFFFOUND! Y otros, puesto que
consiguen publicar las ideas de Reddit. A partir de esta explosin final de la
cobertura,dinero comenz a verter en, al igual que los voluntarios, reconocimiento
y nuevas ideas. Sin presupuesto de publicidad, sin publicista, y sin experiencia,
su pequeo video hizo casi medio milln de puntos de vista, y financian su proyecto
para los prximos dos aos. Se pas de la nada a algo. Esto puede todos han sido
para la caridad, pero an plantea una pregunta fundamental: Qu pas exactamente?
Cmo era tan fcil para l para manipular los medios de comunicacin, incluso para
una buena causa? Se volvi una exagerada video amateur en una noticia que se ha
escrito acerca de forma independiente por decenas de puntos de venta en decenas de
mercados y hicieron millones de impresiones en los medios. Incluso se ha registrado
a nivel nacional. Haba creado y luego manipulado esta atencin en su totalidad por
s mismo.
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Antes de llegar molesto por nosotros, recuerde: Slo estbamos haciendo lo que
Lindsay Robertson, un blogger de Videogum, Jezabel , y Nueva York la revista
Vulture blog, nos ense a hacer. En un post explicando apublicistas cmo podran
mejor juego bloggers como ella, Lindsay aconseja centrarse en un menor trfico
nivel con el entendimiento (correcta) de que en estos das, los filtros de
contenido hasta tanto como se filtra hacia abajo, y con frecuencialos sitios ms
pequeos, con su capacidad de profundizar en el nternet [I] y ser ms giles,
actan como equipos agrcolas para los ms grandes. * 1 Los blogs tienen una
enorme influencia sobre otros blogs, por lo que es posible convertir un puesto en
un sitio con slo una poco trfico en puestos en sitios mucho ms grandes, si ste
pasa a leer la primera. Blogs compiten para conseguir historias primera, peridicos
compiten para confirmar, y luego los expertos compiten por tiempo de aire para
opinar sobre ella. los sitios ms pequeos legitimar el valor informativo de la
historia de los sitios con mayor afluencia de pblico. consecutivamente y al mismo
tiempo, este patrn inherentemente distorsiona y exagera lo que cubren. LA
disposicin de la tierra As es como funciona. Hay miles de bloggers para fregar la
web en busca de cosas para escribir acerca de. Ellos deben escribir varias veces al
da. Que la bsqueda de Twitter, Facebook, secciones de comentarios,
pulsecomunicados, blogs rivales, y otras fuentes para desarrollar su material. Por
encima de ellos son cientos de nivel medio en lnea y fuera de lnea los
periodistas en los sitios web y blogs, y en revistas y peridicos que utilizan esos
bloggers debajo de ellos como fuentes y filtros. Tambin tienen que escribir en
continua y participar en la misma bsqueda de zumbido, slo un poco ms
desarrollados. Por encima de ellos estn los principales sitios web nacionales,
publicaciones y estaciones de televisin. A su vez, Navegar los estropajos debajo
de ellos para su material, agarrando sus clientes potenciales y convertirlos en
verdaderamente nacional Conversaciones. Estos son los ms influyentes montn-el New
York Times, el Today Show , y la CNN,y la disminucin de ingresos o no, tienen un
alcance masivo. Por ltimo, entre, por encima, ya lo largo de estos niveles
concntricos es el grupo ms grande: nosotros , el pblico.Exploramos la web para
el material que podemos ver, comentar o compartir con nuestros amigos y seguidores.
Es bloggers informar a los bloggers informar a los bloggers de todo el camino hacia
abajo. Esta no es la observacin anecdtica. Es un hecho. En un estudio de
monitoreo de medios realizado por Cision y la Universidad George Washington, el 89
por ciento de periodistas reportaron el uso de blogs para sus investigaciones para
las historias. Aproximadamente la mitad reportado el uso de Twitter para encontrary
las historias de investigacin, y ms de dos tercios usan otras redes sociales,
como Facebook o LinkedIn, del mismo modo. 2 El ms inmediato la naturaleza de sus
medios de publicacin (blogs, a continuacin, peridicos, a continuacin,
revistas), ms fuertemente periodista dependern de fuentes en lnea superficiales,
como las redes sociales, para investigacin. La imprudencia, la pereza, sin embargo
desea categorizar ella, la actitud abierta y se tolera admitido. La mayora de los
periodistas encuestados admiti a sabiendas de que sus fuentes en lnea eran menos
fiables que los tradicionales. Ni un solo periodista dijo que crea que la
informacin recopilada de medios de comunicacin social era mucho ms fiable que
los medios tradicionales! Por qu? Debido a que sufre de una falta de
verificacin de datos, comprobacin o las normas de informacin . 3 En aras de la
simplicidad, vamos a romper la cadena en tres niveles. S que estos niveles como
una sola cosa: cabezas de playa para la fabricacin de noticias. No creo que
alguien podra haber diseado un sistema ms fcil manipular, si as lo deseaban.
Nivel 1: El punto de entrada
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En el primer nivel, pequeos blogs y sitios web hiperlocales que cubren su
vecindario o en particular escena son algunos de los sitios ms fciles de
conseguir traccin en. Ya que normalmente escriben sobre locales, personal
cuestiones relativas a un pblico contenida, la confianza es muy alta. Al mismo
tiempo, son problemas de liquidez y el trfico-hambre, siempre en la bsqueda de
una gran historia que podra dibujar un gran repunte de nuevos espectadores. Eso no
tiene que ser local, sin embargo; puede ser un sitio sobre un tema que usted sabe
muy bien, o puede ser una carrera sitio por un amigo. Lo que es importante es que
el sitio es pequeo y poco personal. Esto hace que sea posible vender una historia
que slo est conectado libremente a su mensaje central, pero realmente te prepara
para la transicin al siguiente nivel. Nivel 2: El legado de Medios Aqu empezamos
a ver una mezcla de fuentes en lnea y fuera de lnea. Los blogs de peridicos y
locales estaciones de televisin son algunos de los mejores objetivos. Para
empezar, que comparten la misma URL y consiguen a menudo agregado en Google
Noticias. Lugares como el Wall Street Journal , la revista Newsweek , y CBS todos
tienen sitios hermanoscomo SmartMoney.com , Mainstreet.com , BNet.com , y otros que
llevan el logotipo de las empresas, pero que tienensus propias normas editoriales
no siempre es tan riguroso como sus homlogos viejos medios. Ellos parecen
legtima, pero que son, como Fark.com fundador Drew Curtis les llama, slo
Secciones de medios de comunicacin que Actualizar ms a menudo, pero con menos
supervisin editorial . medios de comunicacin heredados son puntos de inflexin
crticos en la construccin de un nuevo impulso. La realidad es que la bloggers en
Forbes.com o el Chicago Tribune no funcionan en las mismas directrices editoriales
como suhomlogos de impresin. Sin embargo, su salida final puede ser hecho para
que parezca que tienen el mismo peso. Si tu obtener un blog de Wired.com mencionar
su inicio, puede golpear " Un revolucionario device'- Wired en lala caja de su
producto con tanta seguridad como si se poda Wired haba puesto su CEO en la
portada de larevista. Estos sitios no escribir sobre cualquier cosa, sin embargo,
por lo que necesita para crear la charla o un ngulo de la historia fuerte para
conectar este tipo de lechn. Su ilusin de legitimidad se consigue a costa de ser
un poco ms selectiva cuando se trata de lo que cubren. Pero vale la pena el
precio, ya que otorgar los sitios ms grandes en su punto de mira despus el
privilegio de usar palabras mgicas como: NBC informa ... Nivel 3: Nacional
Despus de haber registrado mltiples historias de mltiples fuentes firmemente en
el radar de ambos local y salidas de nivel medio, ahora se puede aprovechar esta
cobertura para acceder al ms alto nivel de los medios de comunicacin: el nacional
prensa. Para llegar a este nivel por lo general implica menos directo que empuje y
un montn ms de masaje. Los sitios que ya han tomado su cebo son ahora de su lado.
Que desesperadamente quieren que sus artculos para conseguir la mayor cantidad
trfico como sea posible, y estar vinculados o mencin en los sitios nacionales es
cmo lo hacen. Estos sitios hacerse cargo de la presentacin de sus artculos a los
sitios agregador de noticias como Digg, porque, al hacer la primera pgina
impulsar decenas de miles de visitantes a su artculo. reporteros de los medios
masivos para monitorear los agregadores ideas de la historia, y cubren a menudo lo
que est en tendencia existe, como lo hicieron con la historia de caridad despus
de que se hizo la primera pgina de Reddit. En el mundo actual, incluso estos
chicos tienen que pensar como bloggers que necesitan para obtener la mayor muchas
pginas vistas como sea posible. El xito en los niveles ms bajos de la cadena de
medios de comunicacin es evidencia de que la historia podra ofrecer mejores
resultados a partir de una plataforma nacional. Lo que desea es asegurarse de que
tales reporteros aviso de traccin obtencin de la historia. Tomar el punto de
venta donde que en ltima instancia le gustara recibir la cobertura y observar que
para los patrones. Se dar cuenta de que tienden a conseguir
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sus ideas de la historia de los mismos sitios de segundo nivel, y mediante la
adaptacin de la historia de los sitios ms pequeos (o sitio), que te prepara para
ser observado por el ms grande. Los blogs en Gawker y MediaBistro , por ejemplo,se
leen muy fuertemente por el conjunto de los medios de comunicacin de Nueva York.
Puede elaborar la historia de esos sitios y establecer automticamente usted mismo
para atraer a los otros reporteros de leerlo, sin tener que hablar con ellos
directamente. Un ejemplo: Katie Couric dice que ella recibe muchas ideas de la
historia de sus seguidores de Twitter, que significa que conseguir un par de tweets
de los siete centenar de personas a las que sigue es todo lo que se necesita para
obtener una tiro en la noche las noticias nacionales. presentadores de noticias no
son las nicas personas susceptibles a este truco. Scott Vener, el famoso
fabricante de golpe responsables de recoger las canciones que van en espectculos
de moda de HBO, como Entourage y Buscarse la vida en Estados Unidos , tiene una
reputacin para el descubrimiento de artistas desconocidos. En realidad, admite,
la mayor parte de la msica que lencuentra es simplemente lo que est en
ebullicin en Internet. 4 Desde Vener monitorea las conversaciones en Twitter y
lacomentarios en los blogs de msica de moda, un tiro en una de seis cifras HBO da
de pago y exposicin de corriente instantnea es slo una pocas burbujas fabricados
de distancia. Es una ilusin simple: crear la percepcin de que el meme ya existe y
todo el reportero (o el supervisor musical o estilista de las estrellas) est
haciendo es la popularizacin de la misma. Rara vez se molestan en mirar ms all
de la primera impresiones. Los niveles 1, 2, 3: CMO negociados en la cadena Mi
campaa para espero que les sirva la cerveza en el infierno comenz por destrozar
las vallas publicitarias. el graffitifue diseado para cebo dos sitios especficos,
frenada Los ngeles y MediaBistro 's FishbowlLA . Cuando enviles fotos de mi
trabajo bajo el nombre falso Evan Meyer, ambos rpidamente recogi. 5 (Para
sucontribuciones como informante, Evan obtuvo su propia MediaBistro perfil, que
todava existe. De acuerdo con lasitio que no ha sido visin desde entonces.) LA
Curbed comenz su puesto mediante el uso de mi direccin de correo pie de la
letra:Un lector escribe: Vi a estos en mi camino a casa anoche. Era el 3 y
Crescent Heights, Creo. Es bueno saber que Los ngeles le odia tambin. La nueva
pelcula de Provocateur Tucker MaxI HopeSirven cerveza en el infiernoabre este
fin de semana [el nfasis es mo]. Gracias por el enchufe! En la creacin de
ultraje para la pelcula, que tena un montn de suerte conseguir sitios web
locales para cubrir o difundir la noticia sobre las protestas de los exmenes que
habamos organizado a travs de llamadas annimas. * Eran el lugar ms fcilpara
obtener la historia comenz. les enviaramos algunas citas ofensivos y decir algo
como Esta misgino est llegando a nuestra escuela y estamos tan jodidamente
molesto. Podra ayudar a difundir la palabra?O me haba e-mail a un sitio de
barrio para decir que una proyeccin polmica con los rumores de un boicot
locales era sucediendo en unos pocos das. El sexo, los manifestantes
universitarios, Hollywood, era la definicin de la clase de los productores de
noticias locales historia amor. Despus de leer sobre la creciente controversia
sobre los pequeos blogs que estaf, que a menudo enviar camargrafos a las
proyecciones. El video de la historia conseguira publicado en el sitio web de la
estacin, y luego cubrirse de nuevo por los otros blogs, ms grandes en esa ciudad,
como las que se alojan por un peridico o empresas como el Huffington Post . Yo era
capaz de conseguir la historia de registrar, aunque sea brevemente, mediante el uso
de un pequeo sitio conbajos niveles de valor informativo. Otros medios de
comunicacin podran ser alertados de este hecho, ya su vez cubren, darme otra
protuberancia. En este punto, ahora tengo algo con que trabajar. Tres o cuatro
enlaces son la
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ingredientes de una pieza de tendencia, o incluso una controversia, eso es todos
los principales puntos de venta y sitio web nacional necesitan ver para
emocionarse. El ex Slate.com crtico de los medios Jake Shafer llama de esa
naturaleza en lnea manufacturado Frovocation, un acrnimo de provocacin de
imitacin. Funciona increblemente bien. La clave para que a partir del segundo al
tercer nivel es la venta suave. No poda muy bien e-mail una columnista del
Washington Post y decir: Oye, vas a denunciar a nuestra pelcula por lo que puede
beneficiarse de laPR negativo?As que se diriga a los sitios que ese tipo de
columnistas eran propensos a leer. Gawker yMediaBistro son muy centrado en los
medios, por lo que adapta cuentos a ellos mismos que hacer cola para indignacin
desu pblico -que pasan a incluir a los reporteros en lugares como el Washington
Post. * Y cuandoquerer ser directa, me gustara registrar un puado de direcciones
de correo electrnico falsas en Gmail o Yahoo y enviar e- mails con una coleccin
de todos los enlaces recogidos hasta ahora y dicen: Cmo se ha hecho no una
historia acerca de esta todava?Los reporteros rara vez tienen puntas o alertas
sustanciales de sus lectores, as que para obtener dos o incluso tres consejos
legtimas sobre un tema es una seal fuerte. As que envi a ellos. Bueno, algo
as. De hecho, me acabo de hacer ms de los mismos consejos falsos de correo
electrnico falso direcciones que trabajaban para los otros sitios, slo que esta
vez que tena un puado de enlaces de los principales blogs que dejado claro que
todo el mundo hablaba de ello. En este punto, algo increble sucedi: La cobertura
mis acrobacias recibidos comenzaron a ayudar al publicista de veinte mil dlares al
mes, la pelcula haba contratado. Los rechazos de la televisin nocturna,
entrevistas de prensa y radio de la maana se convirtieron en las devoluciones de
llamada. Tucker hizo NBC programa nocturno de Carson Daly por primera vez. Al final
de esta farsa, cientos de periodistas acreditados, los productores y los bloggers
haban sido arrastrados hacia participante. Miles de personas ms tuvieron
ansiosamente engullido noticias al respecto en varios blogs. Cada vez que lo
hicieron, vistas del trailer de la pelcula se dispar, venta de libros aumentaron,
y Tucker se hizo ms famoso y ms controvertida. Si la gente slo se conocan que
estaban promoviendo la marca ofensiva Tucker Max para nosotros, tal como lo
habamos planeado. Con slo un par de movimientos simples, que haba tomado su
historia desde el nivel 1 al nivel 3, no slo una vez sino varias veces, ida y
vuelta. En ltima instancia, la pelcula no lo hizo tan bien en el lanzamiento como
esperbamos-este marketing de guerrilla complementaria termin siendo la totalidad
de los esfuerzos de publicidad de la pelcula en vez que una pequea parte de ella
por razones fuera de mi control, pero la atencin generada por la campaa era
abrumadora y muy lucrativo. Con el tiempo la pelcula se convirti en un xito de
culto en DVD. Una vez que obtenga una historia como sta comenz adquiere una vida
propia. Eso es lo que sucedi despus de que yo actos de vandalismo carteleras de
Tucker. Exactamente una semana despus, inspirado por mi ejemplo, las feministas
diecisis reunidos en la ciudad de Nueva York por la noche a destrozar espero que
les sirva la cerveza en Hell carteles por todoManhattan. 6 Su campaa se hizo an
ms cobertura que mi truco, incluyendo un 650-palabra, tres-cuadro pisos en una
Village Voice blog con comentarios de docenas (he publicado algunos comentarios
bajo nombres falsos para obtenerla gente de quicio, pero mirando a ellos ahora no
puedo decir cules son falsos y cules son reales). Desde el Trucha viene la accin
real. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: baile con ella misma Operando en la cadena se
basa en un concepto creado por la crisis experto en relaciones pblicas Michael
Sitrick. Al intentar cambiar las cosas para un cliente particular no le gusta o
controvertido, Sitrick era aficionado de decir: Tenemos que encontrar un novillo
plomo! Los medios de comunicacin, como cualquier grupo de animales, galopa en un
rebao. Se necesita Slo un novillo para iniciar una estampida. El primer nivel es
el de direccin plomo. El resto es slo apuntando todo el mundo est atencin a la
direccin en la que entr. Recuerde: cada persona (con la excepcin de unos pocos a
la capa superior) en este ecosistema se encuentra bajo inmensa presin para
producir contenido bajo el apretado de los plazos de entrega. S, usted tiene algo
que vender. Pero ms que nunca que desesperadamente, desesperadamente necesita
comprar. La dbil de las excusas es todo lo que necesita.
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Me asust cuando empec a ver este tipo de cosas suceden sin la insistencia
deliberada de unapromotor como yo. Vi conflagraciones medios establecidos fuera por
las chispas internas. En esta red, mundo interdependiente de los blogs, informacin
errnea puede extenderse incluso cuando nadie est empujando consciente o
manipulndolo. El sistema est tan preparado, sintonizado, y listo, que a menudo no
se necesita gente como yo. los monstruo puede alimentarse a s misma. A veces, slo
una nica cita sacada de contexto puede poner las cosas fuera. A principios de
2011, un reportero para el chisme un blog de entretenimiento de AOL pidi al ex
quarterback Kurt Warner pens que sera el prximo ex atleta para unirse al
espectculo de baile con las estrellas . Warner sugiri en broma Brett Favre, que
era entoncesenvuelto en un escndalo de acoso sexual. Aunque el espectculo le dijo
que no quera tener nada que ver con Favre, el reportero sigue titula el post
Brett Favre es elegir de Kurt Warner para unirse a 'Bailar': 'La controversia Es
bueno para Ratings, 'y etiquetada como una exclusiva. El puesto en claro que
Warner estaba haciendo el tonto alrededor. Dos das despus, el blog Informe del
blanqueador vinculada a la pieza, pero lo hizo sonar como si era Warnerinstando
seriamente Favre para unirse a la serie (que, recordemos, acababa de dicho AOL
queran nada que ver con Favre). Despus de su historia, el rumor comenz a
multiplicarse rpidamente. Un reportero de un sitio web de TV de noticias locales,
KCCI Des Moines, atrap la historia y escribi una pieza de sesenta y dos palabras
titulado prximo gran paso de Brett Favre? Y mencion los rumores discutidos en
Informe del blanqueador . A partir de ah la pieza fue recogido por EE.UU. Hoy en
da - Brett Favre Junto a 'Dancing with the Stars' Temporada 12 moldeada? -
ProFootballTalk , y otros,haciendo la transicin completa a la etapa nacional. 7
Para recapitular lo que sucedi: un blog de chismes fabricado una cucharada al
tergiversar, deliberadamente o no, una broma. Eso s primicia fue tergiversado y
mal interpretado, ya que viaj en la cadena, al pasar de una pequeo blog de
entretenimiento a un sitio de deportes a una filial de la CBS en Iowa y,
finalmente, a la pgina web de uno de los mayores peridicos del pas. * Lo
propagacin ni siquiera era un rumor, que al menos tendra estado lgico. Fue slo
un poco vaco de la nada. La falsa meme propagacin Favre casi exactamente en la
lnea de mi campaa falsa indignacin de Tucker pelcula de slo no haba implicado
m! Los medios de comunicacin es irremediablemente interdependientes. No slo es
la web susceptibles a la difusin de informacin falsa, pero tambin puede ser la
fuente de la misma. Para una historia de chismes, que no es un gran problema. Pero
la misma debilidad crea la oportunidad para peligroso, incluso mortales, los abusos
del sistema. A FOOL TRUE ALIMENTACIN DEL MONSTER Obviamente estoy hastiado y
cnico sobre el comercio en la cadena. Cmo podra no estarlo? Se trata
bsicamente de posible ejecutar cualquier cosa a travs de esta cadena, incluso
completamente absurda e informacin maquillada. Pero para una mucho tiempo pens
que las historias de los medios inventados slo podran herir los sentimientos y
perder el tiempo. No crea cualquier persona podra morir a causa de ella.Estaba
equivocado. Tal vez usted recuerde Terry Jones, el pastor idiota cuya quema del
Corn en De marzo de 2011 dio lugar a disturbios en los que murieron cerca de
treinta personas en Afganistn. la intolerancia de Jones pas al comercio la cadena
perfectamente, y los medios de comunicacin sin saberlo permitido. Jones hizo
primero un nombre por s mismo en la prensa local de Florida mediante la ejecucin
de las carteleras ofensivas en el frente de su iglesia. Luego dio un paso hacia
arriba, anunciando que tena previsto organizar una quema del Corn. Esta historia
fue recogido por un pequeo sitio web llamado Religin News Service. Yahoo ligada a
su breve artculo, y blogs de decenas seguidos, lo que llev a CNN para invitar a
Jones a aparecer en la red. Ahora era un historia nacional.
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Sin embargo, los medios y el pblico, consciente de las posibles consecuencias de
emitir video de su acto, comenzaron a hacer retroceder. Muchos decidieron que no
transmitir un video tales. Algunos de quinientas personas asistieron a una
manifestacin en Kabul, donde quemaron en efigie Jones. En el ltimo segundo Jones,
bajo presin, con el respaldo hacia abajo, y el crisis fue evitada. Pero Terry
Jones estaba de nuevo unos meses ms tarde, el anuncio de la segunda vez que plane
quemar el Corn. Cada blog y salida que cubra el perodo previo a la quema hacen
la historia y los medios monstruo que era Terry Jones, que mucho ms audaz y ms
grande. Los periodistas le preguntaron si una peticin directa de El presidente
Obama lo detendra, que por supuesto significaba que el presidente de los Estados
Unidos de Amrica tendra que negociar con un terrorista interno (que cotiza en la
cadena a la ms poderosa hombre en el mundo ).Este circo fue lo que finalmente
empuj Jones sobre el borde. En marzo de 2011, pas por la quema, a pesar del
bloqueo informativo amenazado. Llam a su farol y funcion. El apagn se vino abajo
cuando un estudiante universitario llamado Andrew Ford, trabajo independiente para
la agencia de noticias AFP, se aprovech de una historia demasiado sucio y
peligroso para muchos periodistas entren en contacto con la conciencia tranquila. *
Agence France-Presse, editor de Ford, es sindicado en Google y Yahoo News.
inmediatamente a publicar su artculo. La historia comenz a subir por la cadena,
cada vez ms grande y ms grande. Aproximadamente treinta ms grande blogs y
servicios de noticias en lnea haban recogido pieza de Ford o vinculados a ella en
el primer da. Se hizo la historia demasiado grande para el resto de los medios de
comunicacin, incluyendo la prensa extranjera a seguir resistiendo. Por lo que la
noticia de quema del Corn de Jones, una maniobra calculada para extraer atencin
por parte de un sistema que no pudo evitar que en s de la explotacin, se dio a
conocer al mundo. Y era un monstruo mortal de una historia. En cuestin de das,
veinte y siete personas murieron durante los disturbios en Afganistn, incluyendo
siete trabajadores de la ONU; cuarenta ms resultaron heridos. Los cristianos
fueron atacados especficamente, y las banderas talibanes volaron en las calles del
Kabul. Tom slo un estudiante de la universidad de derrotar a un bloqueo
informativo y mover una historia a medio camino alrededor el mundo dentro de las
veinticuatro horas , el Instituto Poynter escribi en un anlisis de la
presentacin de informes. Esto era, como Forbes periodista Jeff Bercovici puso,
verdaderamente un ejemplo de cuando Periodismo 2.0 muertes. 8 Un chiflado, una
joven periodista ansioso, sin querer demostrar por qu el comercio en la cadena de
alimentacin de la monstruo puede ser tan peligroso (aunque por Jones, muy eficaz).
No se les acaba convirtiendo en nada alguna cosa. La bestia estos blogs construyen
fue puesto en marcha el derramamiento de sangre innecesario. Puede el comercio en
la cadena para la caridad o se puede negociar hasta l para crear divertida falsa
noticia, o puede hacerlo para crear la violencia, el odio, y ni siquiera
ocasionalmente, la muerte. He hecho los dos primeros, mientras que otros, fuera de
negligencia o malicia, han hecho este ltimo. Al final del da, las intenciones no
son una justificacin voy esconderse detrs. No es ms que suficiente culpa para
repartir. * Demostrar esta teora desconcertantemente correcta, Newsweek recogi el
consejo del Lindsay de su pequea blog personal y vuelto a publicar en el oficial
de la revista Newsweek Tumblr. * Es una prctica comn en el periodismo que la
identidad de las fuentes annimas debe ser compartida con el editor para que sepan
que la persona es real y el escritor no ha sido engaada. Se me ha utilizado como
una fuente annima de blogs docenas de veces. Nadie ha pedido mi identidad, nunca
he sido verificada, y nunca he hablado con un editor. * De hecho, unos aos ms
tarde uno de los sitios que explotan en varias ocasiones mientras que la promocin
de la pelcula escribi una
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post titulado: Son los medios de comunicacin tradicionales que roban cucharadas
de bloggers ?, que acusaron al Chicago Tribune de robar las ideas del artculo de
su blog Chicago ahora. Ella tena razn, estaban robando, y eso esexactamente cmo
llegamos cobertura en la pgina editorial del Tribune . * Esto fue excelente y
detallado atrapado por quickish en su post 'Brett Farve en Bailando con las
Estrellas?' No. Ni siquiera un rumor; su investigacin fue robada con prontitud y
la vuelven a publicar el tan culpable Clarin para un fcil veinticinco mil pginas
vistas. * Esto sucede en la poltica todo el tiempo, como el asesor demcrata
Christian Grantham dijo Forbes, Campaas entienden que hay algunas historias que
los reporteros regulares no se imprimir. As que van a dar a aquellos cuentos a
los blogs.(Daniel Lyons,El ataque de los blogs,el ltimo 14 modificado noviembre
de 2005, http://www.forbes.com/forbes/2005/1114/128_3.html ).
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III El aire BLOG
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Cmo los editores ganar dinero en Internet
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Desnudada, la economa de NOTICIAS EN LNEA-la forma de blogs realmente funciona,
es una Lo impactante. Nunca he estado tan desesperado como para que tenga que
trabajar dentro del sistema en su humilde (des) pagados blogger, sino como un
extrao (un agente de prensa y un comprador de medios), vi un montn. Lo que he
aprendido es que las formas sitios como AOL, el Huffington Post , e incluso el
sitio web del New York Times hacen su dinero,y la cantidad de dinero que en
realidad hacen. Esto es importante, ya que como las empresas diseadas para hacer
dinero, la forma en que lo hacen los negocios es la filtro principal de cmo lo
hacen las noticias. Cada historia que producen debe contorsionarse en s para
adaptarse a este al moho cualquiera que sea el tema o asunto. Yo te mostrar esta
explicando exactamente cmo me he aprovechado de estas economa para mi propio
beneficio personal. Usted es libre de ver estas lecciones como oportunidades o como
lagunas que debe cerrarse. Los veo como ambos. TRFICO ES ORO En vista de ello, los
blogs hacen su dinero de la venta de anuncios. Estos anuncios se pagan por la
impresin (generalmente una tasa por mil impresiones). Un sitio puede tener varios
bloques de anuncios en cada pagina; Los ingresos de la editorial es igual a la CPM
acumulativa (coste por mil) multiplicado por el nmero de pginas vistas. Anuncio
de Trfico = Ingresos. Un anuncio comprador como yo compre este espacio por el
millones, diez millones de impresiones en este sitio, cinco millones en otro,
cincuenta millones a travs de una red. UN algunos blogs producen una parte de sus
ingresos a travs de la venta de los extras de alojamiento de conferencias u
ofertas de afiliados -pero, en su mayor parte, este es el negocio: El trfico es el
dinero. Una parte de la publicidad en los blogs se vende directamente por el
editor, una parte es vendida por los representantes de ventas que trabajan a
comisin, y el resto es vendido por redes de publicidad que se especializan en los
restantes inventario. Independientemente de quien lo vende o que lo compra, lo que
importa es que cada impresin de anuncio en un sitio es monetizado, aunque slo sea
por unos pocos centavos. Todos y cada visita de pgina es el dinero en el bolsillo
de la editorial. Los editores y anunciantes no pueden diferenciar entre los tipos
de impresiones un anuncio hace en un sitio. UN hojeando lector no es mejor que un
lector accidental. Un artculo que ofrece consejos que vale la pena no es ms
valioso que uno olvida al instante. Siempre y cuando se ven las cargas de la pgina
y los anuncios, ambas partes estn cumplir con su propsito. Un clic es un clic.
Sabiendo esto, los blogs hacen todo lo posible para aumentar la ltima variable en
la ecuacin (trfico, pginas vistas). Es la forma en que debe entender como un
negocio. Cada decisin un editor hace que se rige por una mxima: el trfico por
cualquier medio. Cucharadas son el trfico Uno de los mayores choques en el mundo
en lnea fue el lanzamiento de TMZ . El blog fue desarrollado por
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AOL en 2005, y los ingresos se dispararon a casi $ 20 millones al ao casi de
inmediato, allanando el camino por su programa de televisin ya famoso. Todo esto
se logra a travs de un puado de grandes bolas. O al menos, una definicin
especial de TMZ de primicias. El fundador del blog, Harvey Levin, dijo una vez en
una entrevista que TMZ es una operacin de noticias grave quetiene las mismas
normas rgidas que cualquier operacin de prensa en Estados Unidos tiene . Este es
el mismo sitio que una vez publicada, a las 4:07 AM , una primicia: una foto
borrosa, nunca antes visto del futuro presidente John F.Kennedy en un barco lleno
de mujeres desnudas. Esta primicia fue titulado El JFK fotos Que podra haber
cambiado la historia Slo los acontecimientos mundiales no podra haber alterado
por una sencilla razn.: El hombre de la foto no era JFK. De hecho, result ser una
extensin de un problema de 1967 de Playboy . 1 Vaya! A pesar de errores como
este, TMZ volvi cucharada-entrar en una ciencia. Se rompi la historia de
Melarrebatos antisemitas de Gibson durante su arresto por DUI. Y luego se puso
video de racista de Michael Richards colapso en el escenario, publicado el
magullado Rihanna foto de la polica, y anunci la noticia de Michael La muerte de
Jackson. TMZ se origin cuatro de las mayores historias de venir a travs de
Internet y captur unaaudiencia sustancial de estos enormes oleadas de trfico. *
No siempre utilizan la mayora de buena reputacin o fiable significa fuera
conseguir sus bolas, pero, sin embargo, hoy en da cuando la gente piensa noticias
de celebridades, que pensar en TMZ . (No piensan de difamador , Gawker predecesor
's a TMZ , que fue cerrada debidoque no poda entregar cualquier cucharadas y no
como pequeos dibujos tontos de Prez Hilton ms bien.) Se envi un mensaje muy
claro a los editores: Exclusivas construir blogs. Paletas iguales trfico. La cosa
es, las cucharadas exclusivos son raros, y por lo menos, requieren un cierto
esfuerzo de obtener. Asi que blogs codiciosos han perfeccionado lo que se llama la
pseudo-exclusiva. En un memorndum privado a sus empleados, Nick Denton, fundador
y editor del blog imperio Gawker Media, pidi a los escritores a utilizar este
tcnica, ya que les permite tomar posesin de una historia, incluso si no es una
exclusiva estricta. 2 EnEs decir, pretender que tienen una bola . La estrategia
funciona bien, debido a que muchos lectores vern lahistoria en un solo lugar; no
tienen idea de que en realidad estaba roto o inform inicialmente en otro lugar.
Uno de Gawker mayores primicias 's desde el principio en la carrera-ciertamente una
TMZ -level historia era una coleccinvdeos de Tom Cruise Scientology. Es un buen
ejemplo de un pseudo-exclusiva, ya que el trabajo no era realizado por el sitio que
finalmente consigui todas las pginas vistas de ella. Dado que fui testigo de la
historia se despliegan detrs las escenas, s que las cintas fueron realmente
descubiertos por el periodista de Hollywood Mark Ebner, del cual yo el blog fue
asesorar en el momento. Ebner me llam, muy emocionados con la noticia de una
potencialmente enorme pala y dijo que traera sobre los materiales. Unas horas ms
tarde, me dio algunos DVD en un sobre marcado confidencial, que vi esa noche con un
amigo. Nuestra reaccin estpida: Tom Cruise estar loco; cmo es eso de nuevo?
Gawker tuvo una reaccin diferente. Ver, Ebner tambin haba mostrado los clips a
sus amigos en Gawker , quese dio la vuelta e inmediatamente publicado una historia
que ofrece los vdeos antes de que Mark o cualquier otra persona tenan una
oportunidad de. No s si Gawker prometi Marcos le dara crdito. Todo lo que s es
que loocurri fue una mierda: Su mensaje fue a hacer 3,2 millones de visitas y
llevar su sitio a toda una nueva audiencia. Marcos recibi nada, porque Gawker no
vincul de nuevo a su sitio, que habra sidolo correcto a hacer. Al hacer esto,
Gawker dueo de una historia que no era de ellos. Slo despus de comenzar
aentender cmo se hicieron fortunas en el blog: a costa de los dems. Cuando todo
lo que necesita es una historia para propulsar un blog de las dragas de Internet a
la notoriedad de corriente, no debera ser una sorpresa que los sitios harn
cualquier cosa para conseguir su tiro, incluso si esto significa la fabricacin o
robar bolas (y engaando a los lectores y anunciantes en el proceso). medios
establecidos no tiene este problema. No estn ansiosos por el reconocimiento del
nombre, porque ya lo tengo. En lugar de romper las reglas (y la verdad) para
conseguirlo, su principal preocupacin para su negocio
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modelo es para proteger su reputacin. Esta es una diferencia fundamental. Medios
de comunicacin fue una vez acerca de la proteccin de una nombre; en la web se
trata de construir una. Uso de nombres de construir un nombre Los blogs se
construyen sobre las cucharadas y el trfico, y esto es posible gracias a los
grandes nombres. La economa de la los valores de Internet bateadores consistentes,
y as uno de las apuestas ms seguras que un sitio puede hacer es encerrar a una de
las estrellas o Una lista de blogger para dirigir sus negocios. Al igual que gran
parte de la historia de los blogs, esta tendencia comienza con Gawker ... ms o
menos.En 2004, Jason Calacanis, la encontr de Weblogs, Inc., editor escalfados
Pete Rojas lejos de Gizmodo ,en el momento en el blog aparato dominante propiedad
de Gawker . Dio Rojas una pequea participacin en el capital en sucompaa, y
juntos fundaron Engadget , que rpidamente super Gizmodo como el actualdefensor de
primicias y grandes historias. Despus de la fundacin de Engadget , Rojas cre
otro sitio para Calacanis,esta vez un blog de videojuegos llamada Joystiq , que se
convirti en otro sitio muy popular.A continuacin, hay Andrew Sullivan, que hace
que Rojas se parece a un jugador de ligas menores. El nombre de Sullivan y blog, el
plato , es uno de los ms buscados despus de construir un sitio alrededor. Su
ahora diez aos de edad, fue el primer sitioarrendada por Hora pgina web de la
revista y pas varios aos bajo su dominio. Posteriormente, fue robadade Time.com
por TheAtlantic.com para dar vida digital a la publicacin de la impresin
vacilante. Sullivan entregado; su plato diario finalmente atraer a ms de un milln
de visitantes al mes para el Atlntico .Como cualquier atleta franquicia, que
fueron capaces de construir un equipo alrededor de l, usando su nombre para atraer
a escritores y lectores influyentes. En 2011, Sullivan fue a The Daily Beast , con
el fin de iniciar el ciclo de nuevo-pero el golpe en el trfico y el prestigio se
qued en el Atlntico . The Daily Beast , recin llegado de su fusin conNewsweek ,
fue igualmente desesperada de trfico y el reconocimiento del nombre y estaba
dispuesto a pagar mucho dineropara una toma de poder de la marca de la capacidad de
Sullivan. Con lo que en grandes nombres (en lnea) es ahora una salida al mover
para los sitios que tratan de construir trfico. El New York Times trado el
Freakonomics blog bajo su paraguas en 2007, y ms tarde hizo lo mismo con Nate
SilverFiveThirtyEight.com . B5Media lanz Crushable.com y TheGloss.com bajo el
cargo de notoria Gawker editor de fundacin Elizabeth Spiers. El Huffington Post
construy la mayor parte de su cach original, por tenercelebridades blog en el
sitio, a continuacin, una hazaa ms raro de lo que es ahora. La lista sigue y
sigue. Todos estos bloggers, de Sullivan a Rojas a Spiers, consigui sus conciertos
remunerados (y, a menudo un porcentaje de los ingresos de un sitio), ya que
construyen grandes nombres por s mismos. Su estrategia es la misma que su El
editor de: construir una marca cortejando controversia, rompiendo grandes
cucharadas, conduciendo los comentarios, y publicar constantemente . Y sus grandes
acuerdos con sitios como el New York Times o The Daily Beast hacenestas tcticas
cuestionables tanto ms necesario. Los grandes nombres tienen que permanecer grande
como para permanecer en la cima. El aire BLOG: NOMBRES, cucharadas, y el trfico
crear una salida He escrito sobre cmo los sitios de participar en una persecucin
sin fin para ingresos a travs de pginas vistas, y que es lo que hacen. Sin
embargo, los blogs no estn destinadas a ser negocios rentables e independientes.
Las herramientas que utilizan para construir el trfico y los ingresos son parte de
un juego ms grande. Los blogs se construyen para ser vendidos. A pesar de que
hacen importantes ingresos de la publicidad, el dinero real est en vender el sitio
entero a una empresa ms grande para un mltiplo del trfico y los ingresos. Por lo
general, a una rica ventosa. Weblogs, Inc. fue vendido a AOL por $ 25 millones. El
Huffington Post fue vendido a AOL por $ 315
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millones de dlares en efectivo, con su dueo, Arianna Huffington, evitando
deliberadamente la oportunidad de esperar y construir para una oferta pblica
inicial. TechCrunch tambin fue vendido a AOL por $ 30 millones. Descubrimiento
compr el blogTreeHugger por $ 10 millones. Ars Technica fue vendido a Cond Nast
por ms de $ 20 millones. Conozca a su Meme fue adquirido por los medios de
Cheezburger de siete cifras. FOX Sports Interactive adquiri elred de blogs
deportes Yardbarker . Trabaj en una adquisicin como esto mismo cuando el
colectivo, un talentoempresa de gestin Aconsejo, compr Bloody Disgusting , un
blog sobre pelculas de terror, con un ojo enpotencialmente venderlo a alguien ms
grande en la lnea. Los blogs se construyen y funcionan con una salida en mente.
Esto es realmente por qu necesitan las cucharadas y adquieren carpa -bloggers que
acumulan sus nombres a los inversores y muestran una tendencia de rpido aumento
del trfico. los la presin de este trfico en un corto perodo de tiempo es
intenso. Y la desesperacin, como un manipulador de medios sabe, es el mayor
calidad que se puede esperar en una vctima potencial. Cada blog es su propio mini-
Ponzi esquema, para lo cual el crecimiento del trfico es ms importante que la
slida situacin financiera, el reconocimiento de marca ms importante que la
confianza, y la escala ms importante que el sentido de los negocios. Los blogs se
construyen para que alguien ms lo har Quieres recibir un comprador-estpida de
cobrar los anteriores-y millones de dlares se intercambian por activos
esencialmente sin valor. NADA va en el DEN de ladrones No me sorprende en absoluto
que negocios ilegales y conflictos de inters abundan en este mundo. Mi ejemplo
favorito, por supuesto, es a m mismo. Estoy regularmente la publicidad en lnea
comprador y el publicista o PR de contacto de los clientes que represento. Por lo
que los mismos sitios que cubren mis snarkily empresas tambin dependen de m para
grandes cheques de seis o incluso siete cifras cada ao. El mismo da un escritor
de un blog podra ser e- me correo para obtener informacin sobre un rumor que
escucharon, su editor me est llamando por telfono preguntando si desee aumentar
el tamao de mi compra de anuncios. Ms adelante en este libro voy a escribir sobre
lo difcil que es conseguir que los bloggers para corregir incluso manifiestamente
inexactos historias-este conflicto de intereses era una de las nicas herramientas
eficaces que podra utilizar para combatir eso. Naturalmente, nadie le importaba lo
que estaba haciendo, porque eran demasiado ocupado guarnicin sus propios bolsillos
a la atencin. Michael Arrington, fundador bocazas y ex editor en jefe de
TechCrunch , es famoso porinvertir en las empresas de nueva creacin que se
incluira a sus blogs. A pesar de que ya no se ejecuta TechCrunch , que estabaun
socio en dos fondos de inversin durante su mandato y ahora dirige su propia,
CrunchFund. En otra Es decir, aun cuando no es un inversor directo que tiene
conexiones o intereses en decenas de empresas en su venci, y su conocimiento de
informacin privilegiada ayuda a generar ganancias para la empresa. Cuando
criticado por estos conflictos, respondi diciendo que sus competidores eran
simplemente celosa porque era-no estoy kidding- mucho mejor que ellos. ??Por eso,
cuando Arrington vol la tapa de un secreto el cumplimiento de los inversores ngel
en Silicon Valley en 2011, ms tarde conocido como Angelgate -es difcil decir
cuya intereses que estaba sirviendo, su propia de sus lectores o. O tal vez molesto
porque no era la colusin est mal pero debido a que el grupo se haba reducido a
invitarle y otra vez, l no tratados broma grosera cuando apareci de todos modos.
Se dej en ltima instancia TechCrunch despus de una pelea muy publicitada con los
nuevos propietarios,AOL, que se atrevi a cuestionar este conflicto de intereses.
Nick Denton de Gawker es tambin un inversor prolfica en su propio espacio, a
menudo poniendo dinero en empresasfundada por los empleados que abandonaron su
empresa o fueron despedidos. l tiene participaciones en varias redes de blogs
locales, como Curbed , que a menudo estn relacionados con o se escribe acerca de
sus sitios ms grandes. Por arrastrar los pies a los usuarios de tododos sitios que
puede cobrar a los anunciantes dos veces. Denton tambin invirti en el sitio
Cityfile, que fue capaz de bombear con el trfico de sus otros blogs antes de
adquirirlo, simples y rodar de nuevo en Gawker .La influencia es en ltima
instancia, el objetivo de la mayora de los blogs y los editores de blogs, ya que
la influencia se puede vender a
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una compaa de medios ms grande. Pero, como Arrington y Denton espectculo, la
influencia puede tambin ser objeto de abuso con fines de lucro a travs de
inversiones estratgicas, ya sea en las empresas de las que escriben o en las que
deciden enviar el trfico que generan ingresos. Y, por supuesto, estos son slo los
conflictos de inters suficiente para ser flagrante descubierta por el pblico.
Quin sabe qu ms pasa detrs de la cortina? ENTER: el manipulador Bloggers
ansiosos de construir nombres y editores dispuestos a vender sus blogs son como dos
torcida empresarios colusin para crear inters en una inversin falsa oportunidad,
la construccin de zumbido y limpieza la ciudad antes de que alguien se sabia. En
este mundo, donde las reglas y la tica son laxas, un tercer jugador puede ejercer
influencia masiva. Intro: el manipulador de medios de comunicacin. Las hiptesis
de los blogs y sus dueos actuales vulnerabilidades obvias que la gente como yo
explotar. Ellos nos permiten controlar lo que est en los medios de comunicacin,
debido a que el material es demasiado ocupados persiguiendo a las ganancias moleste
en tratar de detenernos. Ellos no estn motivados para cuidar. Su lealtad no es a
su pblico, pero a ellos mismos y su contra. Mientras que en ltima instancia, esto
es motivo para la desesperacin, he encontrado un pequeo consuelo: Pilotar el
conmen es uno de los placeres ms gratificantes de la vida. Y ni siquiera es duro.
En los prximos captulos voy a describir cmo hacer esto y cmo se est haciendo.
He roto la la manipulacin de los blogs en nueve tcticas efectivas. Cada uno
expone una vulnerabilidad pattica en nuestros medios sistema de cada uno, cuando
manej adecuadamente, los niveles del campo de juego y le da rienda suelta a
controlar el flujo de de la informacin en la web. * Exclusivas, como se les llama,
son importantes por otra razn. La publicidad de una historia como una exclusiva
por extensin toma una excavacin en los competidores de una publicacin: Tenemos
esta historia y que dejase't-porque somos mejor.Esto es en parte por qu un sitio
prefiere publicar un exclusivo dbil en su portada que un mayor historia
interesante que hemos visto obligados a compartir con los dems.
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IV Tctica # 1
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BLOGUEROS son pobres; Ayudar a pagar sus cuentas
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HAY MUCHAS FORMAS para dar a alguien un soborno. Muy rara vez significa entregarlos
una pila de billetes. Se utiliza esta lgica y los criterios que los empleadores
bloggers usan para determinar el tamao de sus bloggers cheque-las cosas se pagan
pueden fines de ser cooptado y convertido en un soborno indirecto. Estas palancas
eran bastante fcil para m encontrar, y debidamente identificado y ejercan, que
result ser tan efectivo como cualquier ganancia manifiesta. Comienza con cmo se
contratan estos bloggers. Dejar a un lado cualquier idea de que los solicitantes se
eligen basndose en habilidad, integridad, o un amor de su oficio. Ben Parr, editor
general en el popular blog de tecnologa Mashable ,Una vez le preguntaron cmo era
para cuando contrat a escritores para sus blogs. Su respuesta fue una sola
palabra: rapidez. El periodismo en lnea es de ritmo rpido, explic.
Necesitamos gente que pueda conseguir la historia en minutos y pueden redactar los
artculos de opinin ms grandes en un par de horas, no un par de das.En cuanto a
cualquier experiencia real en el periodismo, que pueda ser considerada solamente
una ventaja. 1 La estructura de pago de los blogs refleja este nfasis en la
velocidad sobre otras variables, tales como la calidad, exactitud, o cmo el
contenido informativo que sea. Temprano en los blogs tienden a pagar sus escritores
una tasa por envo o una tarifa plana con un nmero mnimo de mensajes requeridos
por da. Engadget, Slashfood , Autoblog , yotros sitios gestionados por Weblogs SL
blogueros pagados una reportado quinientos dlares al mes en 2005 por 125 Mensajes-
o cuatro dlares por colocar, cuatro por da. 2 Gawker pagado escritores doce
dlares un puesto tan tarda como 2008.Y, por supuesto, estas tarifas no incluyen
los otros deberes bloggers estn atrapados con, como la edicin, respondiendo a e-
mails, y escribir comentarios. blogging profesional se realiza en la sala de
calderas, y es brutal. Gawker establece la curva para la industria de nuevo cuando
salieron del modelo de pago por post y cambiaron a unabasada en visitas de pgina
sistema de compensacin que dio bonificaciones a los escritores en base a sus
cifras mensuales de trfico. Estos bonos llegaron en la parte superior de un
conjunto de pago mensual, lo que significa que los bloggers fueron elegibles para
los pagos que podra duplicar su salario de manera efectiva una vez que lleguen a
su cuota mensual. Se puede imaginar qu tipo de esto llev a resultados. Recuerdo
un post de un Gawker escritor quejas acerca de cmo l no saba cuntodinero que
hara ese mes y conseguir diecisiete mil vistas para ello. El sistema de primas fue
tan inmediatamente gratificante para Gawker bloggers que la empresa ajustado
surelacin a quitar nfasis ligeramente la bonificacin. El sistema sigue siendo,
sin embargo, y en la actualidad la empresa cuenta con un gran Junta en sus oficinas
que muestra las estadsticas para todos los escritores y sus historias. Cuando los
escritores no estn luchando para los bonos, lo nico que tienen que hacer es mirar
hacia arriba que se le recuerde: Si usted est en la parte inferior del tablero, es
posible que ser despedido. Este es ahora el modelo estndar para los blogs.
Forbes.com fue relanzado con cientos de blogger contribuyentes que son pagados por
visitante. Seeking Alpha, una red de escritores financieros (podra decirse que
vale mucho a sus lectores de tipo inversor), puesto en marcha una plataforma de
pago en 2010 que paga escritores basado en el trfico sus publicaciones generan. El
pago promedio por artculo result ser slo cincuenta y ocho dlares por primera
seis meses. Un escritor necesita para acumular aproximadamente cien mil vistas a
hacer que incluso un mil dlares, una pelea dura cuando se est compitiendo por la
cuota de la voz en contra de los escritores que ms de mil
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publicar all cada mes. El blog del punzn anunci que tambin sera empezar a
pagar sus autores utilizando unamodelo similar dos aos despus de su fundacin.
Una docena de blogueros dividieron una pequea piscina de los ingresos generados
mediante anuncios en el sitio. Cuanto ms trfico del sitio hace, cuanto mayor sea
la piscina. Es lo mismo en incentivos depende desesperadamente de grandes xitos,
pero en lugar de luchar entre s por pginas vistas, estn todos en el ajetreo
juntos. 3 Business Insider , dirigido por Henry Blodget, es apenas el punto de
equilibrio, por lo que no tiene mucho que pagar su Escritores Experimentos
anteriores con muy bien pagados, periodistas experimentados no funcionaron. Cuando
se paga sus escritores, Blodget tiene una regla muy sencilla de oro: Los escritores
necesitan para generar tres veces el nmero de Pginas vistas necesaria para pagar
por su propio salario y beneficios, as como una parte de los gastos generales, de
ventas, alojamiento, y el corte de Blodget. En otras palabras, un empleado que gana
$ 60,000 al ao necesita producir 1,8 millones de pginas vistas al mes, todos los
meses, o que estn fuera. 4 Esta no es una tarea fcil. Google y YouTube pagan sus
video bloggers nicamente en el nmero de vistas que reciben, una vez que han sido
verificado como un productor de calidad. En otros casos Google voluntad luz verde
solo un hit de vdeo desde una cuenta y permitir que para ser valorados en trminos
monetarios. YouTube vende y sirve a los anuncios, toma una parte sustancial, y pasa
el descansa en. La mayor parte de estas cifras no son pblicas, pero una cuenta
decente puede esperar para hacer alrededor de un centavo por punto de vista, o un
dlar por cada mil. Recuerdo haber trabajado con la banda de rock multiplatino muy
popular Linkin Park y la realizacin de su cuenta, que haba hecho ms de cien
millones de visitas, ganara ellos apenas seis cifras-a dividir entre los seis
chicos, un administrador, un abogado y un sello discogrfico. Este tipo de tasas
fuerza grande y canales pequea para batir a cabo vdeos constantemente para hacer
dinero. Cada vista es solamente un centavo en el bolsillo. Los usuarios de Twitter
son recto-para arriba mercenaria. A travs de varias redes de anuncios que
realmente puede pagar influyente cuentas para twittear un mensaje de su eleccin. Y
por el mensaje, quiero decir que van a twittear nada .Con el fin de promover uno de
los libros de Tucker Tengo una cuenta de Twitter con ms de cuatrocientos mil
seguidores que dicen: HECHO: La gente har cualquier cosa por dinero -para
veinticinco dlares. Por unos cuantos cientos de dlares ms que engaado a decenas
de otras cuentas en la publicacin de mensajes promocionales humillantes que llev
el libro a un nmero dos debut en el New York Times lista de ms vendidos. Un blog
titularlo resumi as: Tucker Max demuestra que usted puede pagar celebridades
Tweet Lo que usted desea. 5 Otras compaas, como Demand Media, Associated
Content, y examiner.com , Han reavivado el anterior modelo de pago y por lo general
pagan a sus escritores en un por puesto y por base de vdeo. La cifra de texto
tiende a flotar alrededor de ocho dlares, y un poco ms para el vdeo. Si todos
estos nmeros suenan pequea y lo hacen a m, no es simplemente porque los bloggers
estn recibiendo shafted. Es porque lo que producen no vale la pena todo lo que
mucho. El analista poltico Nate Silver estimado que el artculo aportado por el
usuario medio en el Huffington Post vale slo tres dlares en ingresos a la
compaia. 6 Por lo tanto, incluso si se pagaron bastante por sus contribuciones, no
habra mucho de un cheque de pago.Plata miraba a los artculos de alto perfil por
el ex secretario de Trabajo Robert Reich que hizo 547 comentarios y 27.000 pginas
vistas y llegaron a la conclusin de que valdran solamente cerca de dos cientos de
dlares -un cantidad por la que un hombre como que por lo general no sera salir de
la cama. La mayora de los artculos de la no pagada actualmente contribuyentes
generan significativamente menos ingresos que eso. Lista para ser explotada Todo
esto significa que si los bloggers quieren enriquecerse, o incluso cubrir su
alquiler de ellos lo han tenido que encontrar otra maneras para recibir el pago.
Ah es donde la gente como yo vienen en-con barcos cargados de cosas gratis. Una de
las maneras ms rpidas de conseguir la cobertura de un producto en lnea es que le
dan de forma gratuita a los bloggers (Te rara vez revelan su conflicto de
intereses). En American Apparel Tengo dos empleados a tiempo completo
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cuyo trabajo es investigar los bloggers-muchachas que publican fotos de sus equipos
cada da a miles de moda de los lectores que ellos e imitar los envan nuestras
prendas ms nuevas. Me gustara ofrecer un acuerdo de afiliacin a la publicidad la
mayora de las chicas populares que ellos pagaran una comisin cada vez que
alguien compra algo de nuestro sitio despus de ver sus fotos. Estoy seguro de que
est sorprendida al leer la frecuencia con sus puestos cont con algo de American
Apparel. Cuando promov pelculas, recorridos por el conjunto o invitaciones para
el estreno hicieron maravillas en conseguir el blog cobertura. Cuando trabaj con
bandas, entradas para conciertos, o incluso slo un e-mail de la artista, puede
hacer la mayora de los blogs golpe estrellas suficiente para darle lo que
necesita. Y eso no es nada en comparacin con lo que Samsung hizo: Como un
anunciante en Business Insider , Samsung paga por un Business Insider empleado para
ir a Barcelonapara cubrir el Congreso Mundial de Telefona Mvil. Afortunadamente,
el escritor describe esta relacin. Pero en ese preciso divulgacin, que los
policas a sentirse muy clida y difusa sobre Samsung como resultado de la
generosa oferta. En mi lnea de trabajo, se trata de alentar a esos sentimientos
sin embargo posible. 7 Pero esto es slo botn y gratificaciones libre. La forma
ms fcil para que los bloggers hacen reales dinero es para la transicin aun
trabajo con una vieja compaa de medios o de una empresa de tecnologa. Pueden
construir un nombre y lo venden a un tonto, simplemente al igual que sus
propietarios y los inversores estn tratando de hacer. Una vez que un blogger
construye una personales cucharadas de marca a travs o controversia o grandes
historias que pueden esperar un trabajo cmodo en una revista o la puesta en marcha
desesperada de la credibilidad y zumbido que ofrecen estos atributos. Estas
empresas rezagadas a continuacin, pueden decir los accionistas Ver, estamos
actual!oEstamos cambiando las cosas! Tony Pierce, un editor fundador de LAist ,
un blog local acerca de Los ngeles, lo dej ir hasta lo digitallos esfuerzos de
los Los Angeles Times . CNET blogger Caroline McCarthy se convirti en su concierto
de blogs para un trabajoa Google como un analista de tendencias. Yahoo !, en sus
das como una compaa de medios, contrat a una gran cantidad de bloggers lejos de
su sitio web, incluyendo reporteros de difamador y Movieline.com , El punzn , y
otros.Reportero John Cook dej el Chicago Tribune para unirse a Gawker , izquierda
Gawker para unirse a Yahoo !, y luego a la izquierdaYahoo! para volver a Gawker ,
todo en menos de dos aos. Un ex editor de Engadget , Joshua Topolsky, es
unainvitado habitual en el programa de Jimmy Fallon y columnista semanal para el
Washington Post . los editor fundador de Wonkette , Ana Marie Cox, es la reina de
la puerta giratoria; volvi sus pocos aoscomo una celebridad en los blogs de
editar o perodos de informes para Time.com , MSNBC, Air America, y Playboy .Esta
puerta giratoria tiene una peculiar influencia sobre la cobertura, como es de
esperar. Lo que est pasando blogger hacer informes real en empresas como Google,
Facebook o Twitter cuando existe la posibilidad de una trabajo lucrativo en el
camino? Prefieren ir a lo seguro y construir su nombre a travs de cualquier medio,
pero ser periodista fiable. Por mi parte, he perdido la cuenta de los bloggers
cuyos nombres he ayudado a hacer dndoles grandes historias transicin (favorable y
para mi gusto) y visto en conciertos ms grandes en revistas, peridicos, y
redacciones en los principales blogs. De hecho, el otro da conduca en Los Angeles
y se dio cuenta de una cartelera en La Cienega Boulevard, con nada ms que una gran
cara en ella: el rostro de un blogger de vdeo que haba empezado dando ropa gratis
hacia atrs cuando sus videos hicieron unos pocos miles de puntos de vista cada
uno. Ahora sus videos hacen millones de puntos de vista, y que tiene un programa en
HBO. Si usted invierte temprano en un blogger, usted puede comprar su influencia
muy barata. En la mayora de los casos, ellos saben lo que estoy haciendo y no les
importa. Si los editores del blog estn constantemente buscando una salida, a
continuacin, sus blogueros tambin lo son. Ambos quieren el dinero de las mismas
grandes compaas de medios. Ellos No me importa si los escndalos que escriben son
reales o compuesta, o si sus fuentes son parciales o auto- servir, siempre y cuando
el blogger consigue algo de l. EL VERDADERO CONFLICTO DE INTERESES
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Lo tomamos como evidente por s mismo que los periodistas no deben ser pagados por
las personas que escriben o que tienen inversiones financieras (como poseer una
accin que estn informando sobre) en su campo. El conflicto se forma a la
cobertura y corrupta su escritura. As que por un segundo me qued gratamente
sorprendido al leer que ms o menos el sentimiento exacto en un post de Gawker
escritor Hamilton Nolan titulada Nuevas Reglas para la tica de los Medios.
Dijosin rodeos: Medios de personas-reportero, comentarista, o de otra manera-
shouldn't tiene un inters financiero en lo que estn informando sobre . Pero
entonces me di cuenta de lo hipcrita que todo era, ya que Nolan est siendo pagado
por el nmero de vistas sus mensajes hacer. Su inters financiero no est en lo que
se escribe sobre pero en la forma en que escribe. En la visita de pgina de pago
pormodelo, todos los envos que es un conflicto de intereses. Es por eso que nunca
he comprado influencia directa. Nunca he tenido a .Bloggers tienen un incentivo
directo para escribir ms grande, ms simple para escribir, escribir ms
controvertida o, por el contrario, ms favorablemente, a escribir sin tener que
hacer ningn trabajo, para escribir ms a menudo que es Garantizado. Su sueldo
depende de ello. No es de extraar que son viciosas, irresponsables, inexacta, y
deshonesto. Lo llaman una fbrica de explotacin digital por una buena razn.
Lucha incesante de las sobras de comida podra ser otro frase por ella. O en las
inmortales palabras de Henry Kissinger: La razn de los cuchillos son tan aguda en
lnea es debido a que el pastel es tan pequeo.
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V Tctica # 2
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Diles lo que quieren or
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EL PROBLEMA DE PERIODISMO, DICE EDWARD JAY Epstein en su libro Entre realidad y
Ficcin , es simple. Los periodistas son raramente en condiciones de establecer la
verdad de una cuestin a s mismos, yaque no fueron testigos personalmente. Ellos
son totalmente dependiente de sus propios intereses 'fuentes' para suministrar
sus hechos. Cada parte del proceso de noticias de decisiones se define por esta
relacin; todo es de color de esta realidad. Quines son estas fuentes de su
propio inters? Bueno, cualquier persona que vende un producto, un mensaje, o una
agenda. Gente como yo. Cuando el New York Times publica documentos filtrados hay un
entendimiento implcito de que tienenal menos intento para verificar su validez. Lo
mismo ocurre con la identidad de la fuente que lo dio a ellos. En lnea, annimo
significa algo completamente distinto. Cotizaciones y sugerencias se han extrado
de no solicitado, sin marcar correos electrnicos o comentarios irritados sacados
de secciones de comentarios, o enviadas por las personas que tienen algo que
obtener de ella. Lo s, porque he estado este tipo de fuente docenas de veces, y
nunca fue de Algo importante. Mi identidad nunca se verifica. Hoy en da, el ciclo
de noticias en lnea impulsada va un milln de millas por minuto en un milln de
direcciones. la Nueva York Times todava puede tratar de verificar sus fuentes,
pero poco importa, porque nadie ms lo hace. Esta crea un sinfn de oportunidades
para la gente como yo para entrar y torcer las cosas a mi gusto. Como dijo Epstein,
la discrepancia entre lo que ocurri en realidad y la versin de lo ocurrido
proporcionada por fuentes es una enorme zona gris. De todas estas reas, que es
donde tengo la influencia ms divertido y directo. LA FUGA INTENCIONAL Una vez,
durante un pleito que necesitaba para obtener alguna informacin en la discusin
pblica sobre el mismo, por lo que sali corriendo un memorando interno falso,
impreso a cabo, escaneado, y enva el archivo a un montn de blogs como si fuera un
empleado filtrar un memo que acabbamos recibido de nuestro jefe. Los mismos
bloggers que no estaban interesados ??en los hechos cuando les inform directamente
con gusto ponen EXCLUSIVO! y FUGAS DE! puestos sobre l. Ellos podrian contar mi
versin de los hechos, ya se lo dije a ellos con palabras que queran or. Ms
gente lo vio que jams habra tenido que emiti una declaracin oficial. Otra vez
tuve algunas imgenes promocionales para una campaa de Halloween tampoco poda
utilizar, a causa de preocupaciones de derechos de autor. Todava quera que ellos
ven, as que tuve uno de mis empleados enviarlas por correo electrnico a Jezabel
yGawker y escribo: No debera estar haciendo esto, pero he encontrado algunas
imgenes secretas en el American Apparelservidor y all estaban.El destino basado
en esta mentira hicieron noventa mil vistas. El escritor escribi una consejo til:
No hay necesidad de fugas informacin de su compaa de direccin de correo
electrnico; que puede quedar atrapado. Pens, pero de qu otra manera poda estar
segura de que eran reales? Fue gracioso en el momento. Despus de unos meses ms
tarde, un miembro del Congreso de Estados Unidos supuestamente intercambi correos
electrnicos con una chica en craigslist y le envi una foto de s mismo sin
camisa. La chica dio traslado de esta foto y la correspondencia por correo
electrnico incriminatorio que supuestamente se produjo junto con ellos a Gawker
(que posee
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Jezabel ). Gawker public, y el miembro del Congreso renunci
inmediatamente.Sabiendo ahora que una llamada annima a Gawker tiene el poder para
poner fin a la carrera de un Estados Unidoscongresista tom un poco de la diversin
fuera de l para m. Rayar que-ahora mi conocimiento personal de Gawker 's normas
de aprovisionamiento me asusta cagado.PRENSA 2,0 Cuando empec en PR todos los
gurs de Internet que conducen proclamaban la muerte de la prensa lanzamiento. Que
se vayan, pens. Los periodistas deben cuidar demasiado sobre lo que escriben para
batir a caboartculos y entradas a base de comunicados de prensa. No poda estar
ms equivocado. En poco tiempo llegu a ver la verdad: amor blogs comunicados de
prensa. Eso hace cada parte de su trabajo para ellos: El material ya est escrito;
el ngulo distribuido; el tema de inters periodstico; y, dado que se trata de una
agencia de noticias oficial, pueden culpar a alguien ms si la historia resulta ser
incorrecta. Como un estudio de 2010 por el Proyecto del Centro de Investigacin Pew
para la Excelencia en Periodismo encontrado: Cuando las noticias se publica ms
rpido, a menudo con poca generacin de informes empresariales aadido, la versin
oficial de eventos es cada vez ms importante. Nos encontramos comunicados de
prensa oficiales muchas veces caractersticas palabra por palabraen los primeros
relatos de acontecimientos, aunque a menudo no se observan como tales. 1 [nfasis
mo] As que empec a poner comunicados de prensa todo el tiempo. Abrir una nueva
tienda? Emiti un comunicado de prensa. Poner en marcha una nuevo producto? Emiti
un comunicado de prensa. Lanzar un nuevo color de de un nuevo producto? Presione
soltar. Un bloggerpodra recogerlo. E incluso si no hay puntos de venta hacen,
comunicados de prensa a travs de servicios como PRWeb son deliberadamente el motor
de bsqueda optimizado para aparecer bien en los resultados de Google de forma
indefinida. Ms importantes, sitios de inversin como Google Finanzas, CNN Money,
Yahoo! Finanzas, y Motley engaar a todo el sindicato automticamente principales
alambres de liberacin. Si usted es una empresa pblica con un smbolo de la
accin, la buena noticia de ninguna versin que apagar espectculos justo en frente
de su pblico ms importante: los accionistas. Minutos despus de ponerlo a cabo,
es justo ah en la pgina acciones de la compaa en la seccin Noticias
recientes, ansiosamente ser ledo por los inversores y comerciantes. Aprend
rpidamente que no todo el mundo vio esto, bajo la fruta que cuelga medios de
comunicacin como inofensivo. Mi instinto no es ganancias ilegales, pero para los
que lo tienen, fe ciega blogs' en comunicados de prensa presenta oportunidades.
Hizo para el corredor de bolsa de Nueva York Lambros Ballas: Fue acusado por la
Comisin de Bolsa y Valores para la emisin de comunicados de prensa en lnea
falsos acerca de las acciones de compaas como Google, Disney y Microsoft y
sembrarlas en los blogs y foros de finanzas. En la noticia falsa de una oferta de
compra de Microsoft, acciones de Local.com saltado un 75 por ciento en un da,
despus de lo cual l y otros comerciantes descarg toda su acciones y se traslad
a bombear otras poblaciones de noticias falsas. 2 Es impresionante la cantidad de
noticias ahora es impulsado por dichas liberaciones-acreditadas o de otro tipo. Un
LexisNexis la bsqueda de los principales peridicos de las palabras en un
comunicado de prensa trae muchos resultados que la servicio realmente intenta
advertirle contra el intento, diciendo: Esta bsqueda se ha interrumpido porque
volver ms de 3.000 resultados. Si contina con esta bsqueda puede tomar algn
tiempo para devolver este informacin.Lo mismo va para la fraseanunciada
hoyydijo a los periodistas.En otras palabras, peridicos dependan de la
comercializacin de correo no deseado, literalmente, demasiadas veces para contar
en el ltimo ao. Una bsqueda de blogs de Google dijo en un comunicado de prensa
(lo que significa que citan directamente de un comunicado) trae 307.000 copias de
resultados para el mismo perodo que la bsqueda LexisNexis, y ms de 4 millones de
dlares para todos los tiempos. Ha anunciado hoy nos lleva a ms de 32.000
artculos para una sola semana. Si usted consigue especfico, un interno
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Bsqueda de TechCrunch nos lleva a ms de 5.000 artculos usando anunciada hoy y
7.000 atribuidascitaciones a los comunicados de prensa. Esto palidece en
comparacin con el Huffington Post , cuya bloggers han escritolas palabras
anunciado ms de 50.000 veces y comunicados de prensa citaron ms de 200.000
veces. Y, por supuesto, tambin hay talkingpointsmemo.com , Cuyo nombre revela
involuntariamente lo que la mayora blogs y peridicos descuidadamente transmitir a
sus lectores: preescrito temas de conversacin de los poderes ser. Cualquier
persona puede ahora ser ese poder. Cualquier persona puede dar los blogs de sus
temas de conversacin. Llamarlo un mercado de vendedores es un eufemismo. Pero es
lo nico que puedo pensar que se acerca a la descripcin de un medio en el el cual
personalidades dominantes como tecnologa blogger Robert Scoble nostalgia puede
volver a publicar cosas en su Cuenta de Google+ como el tono original de la
publicidad que el iPad de la puesta en marcha Flipboard le haba enviado. 3 Sus un
buen momento para ser un manipulador de medios de comunicacin cuando en realidad
sus marcas encanta recibir lanzamientos de PR. NI QUE NECESITA SER LA FUENTE Los
bloggers estn bajo una presin increble para producir, lo que deja poco tiempo
para la investigacin o verificacin, permiten solo por hablar con las fuentes. En
algunos casos, la historia que estn persiguiendo es tan loco que no quieren
arriesgarse a hacer la investigacin, ya que toda la fachada se colapsara. Desde
mi experiencia, los bloggers operan por algunas reglas generales: Si no se puede
contactar una fuente por correo electrnico, es probable que no pueden ser una
fuente. He hablado con los bloggers en el telfono slo unas pocas veces, en
constante pero miles de veces a lo largo de correo electrnico. Si la informacin
de fondo no es pblicamente o fcilmente disponible, probablemente no pueden ser
incluidos. Escritores estn a merced de las fuentes oficiales, como notas de
prensa, portavoces, funcionarios del gobierno y los kits de medios. Y estos son los
casos que incluso se molestan en comprobar nada. Lo ms importante es que estn a
merced de Wikipedia, porque ah es donde hacen su investigacin. Tambin mala gente
como yo que manipulan tambin. Nada ilustra esto mejor que la historia de un hombre
que, como broma, se cambi el nombre de la madre del actor y comediante Russell
Brand en la Wikipedia de Brbara para Julieta. Cuando la marca se llev a su madre
como su fecha para los premios de la Academia Poco despus, el de Los ngeles
Tiempos titul en lnea sobre su imagen: Russell Brand y su Madre Julieta
Marca ...Recuerdo estar sentado en el sof en la casa de uno Tucker Max enero hace
unos aos cuando algo se me ocurri sobre su continuacin en-y-fuera de nuevo xito
de ventas. Hey Tucker, se fijaron su libro hizo el New York Times lista en 2006,
2007 y 2008?(Es decir, el libro haba aparecido en la lista, al menos,una vez en
los tres aos, no de forma continua.) As que he escrito arriba, que lo
adquirieron, y aad a Wikipedia,delineando cada ao. * No mucho despus de lo
publicado, un periodista cribbed mi investigacin y nos hizo el gran favor de
tener mala comprensin de la lectura. l escribi: El libro de Tucker Max ha
pasado ms de 3 aos de el New York Times lista de bestsellers.Luego nos tom esto
y se dobl nuestra cita en la Wikipedia a utilizaresta nueva, la interpretacin ms
generosa. Este es un ciclo que he visto hasta la velocidad sino tambin descender
en el plagio de plano. No puedo divulgar mi detalles, pero que comnmente ver
redactadas de forma nica o hechos que pagaron editores insertan en editarse de
forma selectiva Wikipedia aparece ms adelante en los principales peridicos y
blogs con exactamente la misma redaccin (que tendr que confiar me sobre cundo y
dnde). Wikipedia acta como un certificador de informacin bsica para muchas
personas, incluyendo periodistas. Incluso una sutil influencia sobre la forma en
que Wikipedia enmarca una cuestin de si los cargos criminales, un controvertido
campaa, una demanda, o incluso una recepcin crtica, pueden tener un impacto
importante en la forma en que los bloggers escriben Acerca de ello. Es la
diferencia entre Fulano de modo de lanzar su segundo lbum en 2011 y So-and-so
de primer lbum fue seguido por el xito multiplatino y alabado por la crtica
...cambia los descriptores de
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Wikipedia y la prensa y los lectores cambian sus descriptores en el camino. Una
revisin completa de la pgina de Wikipedia de un alto perfil de estrella una vez
se produjo menos de una semana ms tarde por un seis pginas en una gran tabloide
que tan obviamente utiliza nuestro lenguaje positivo y favorecedor de Wikipedia que
estaba casi miedo sera su propio escndalo. Es por eso que usted tiene que
controlar su pgina. O corre el riesgo de ponerse en la incmoda posicin a un
amigo se encontr en cuando perfilada por un reportero en un peridico nacional,
que pidi: Por lo tanto, de acuerdo con Wikipedia eres un guionista fracasado. Es
eso cierto?" Confa en m, que soy un experto No es un tramo de convencer a nadie
de que es fcil llegar a ser una fuente para los blogs. Descifrando el medios de
comunicacin es mucho ms difcil, verdad? Nope. De hecho, hay una herramienta
diseada expresamente para este propsito. Se llama HARO (Ayuda a un reportero de
salida), y es un sitio que conecta a cientos de auto-inters fuentesa periodistas
dispuestos todos los das. El servicio, fundada por el hombre PR Peter Shankman, es
un loco popular herramienta que conecta a periodistas que trabajan en historias con
la gente a citar en ellos. Es de facto abastecimiento y entrega de fbrica para los
periodistas y publicistas. Segn el sitio, casi treinta mil miembros de los medios
de comunicacin han utilizado fuentes de Haro, incluyendo el New York Times ,
Associated Press, elHuffington Post , y todo el mundo en el medio.Qu hacen estos
expertos salen de ofrecer sus servicios? publicidad gratuita, por supuesto. De
hecho, Libre Publicidades el lema de Haro. Yo he utilizado yo mismo para con los
reporteros de ABC News a Reuters a la Today Show , y s, incluso la tan cacareada
New York Times . A veces ni siquiera yo mismo. Solo tengoun asistente pretende ser
yo a travs del correo electrnico o por telfono. El hecho de que mis ojos se
iluminan cuando pienso en cmo utilizar los servicios de Haro a beneficiar a m
mismo y mi Los clientes deben ser ilustrativo. Si yo tena la tarea de la
construccin de la reputacin de alguien como un experto en la industria, tomara
nada ms que un par de direcciones de correo electrnico falso y respuestas rpidas
a los bloggers recto con la fabricacin de la impresin. Yo empezara con el uso de
HARO para ser citado en un blog que no importa mucho credenciales, a continuacin,
utilizar esa pieza como un marcador de la autoridad para justificar su inclusin en
una mejor reputacin publicacin. No tardara mucho en ser un experto reconocido a
nivel nacional que ha sido presentado en _____, _____, y _____.El nico problema
es que no sera real. Los periodistas dicen HARO es una herramienta de
investigacin, pero no lo es. Es una herramienta que fabrica la auto-promocin de
parecerse a la investigacin. Considere como alertas URGENTE: [E-mail redactado] @
aol.com necesita nuevas y pocos recursos conocidos (aplicaciones, Sitios web, etc.)
que ofrecen las familias formas nicas para ahorrar dinero. * Esto no es un noble
esfuerzo por un reportero de ser educado, pero un ejemplo muy comn de un blogger
perezoso dando un vendedor la oportunidad de insertarse en su historia. Los
periodistas tambin les encanta poner fuera boletines pidiendo fuentes para apoyar
las historias que ya estn escribiendo. [E-mail eliminado] @ gmail.com necesita
historia de terror relacionada con hipotecas, prstamos estudiantiles,
crditosinformes, los cobradores de deudas, o tarjetas de crdito. URGENTE: [E-mail
Redactado] @ abc.com est en busca de un hombre que asumi un nuevo papel en todo
el casa despus de perder su trabajo.
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Ah lo tienes, cmo se hace su salchichas falsa tendencia pisos. De hecho, incluso
vi una solicitud HARO por un reportero de la esperanza para hablar con un experto
acerca de cmo se crean las modas. Espero que quien respondi explic que la
cobertura meditica masturbatoria de personas como ella tiene mucho que ver con
ello. Lo que anima y HARO el sitio est lleno de miles de mensajes que piden por
ella, es para los periodistas buscar fuentes que simplemente confirman lo que ya
tenan la intencin de decir. En lugar de la investigacin de una tema y comunicar
sus hallazgos al pblico, los periodistas simplemente agarrar obligatoria, pero
artificial- citas de expertos para validar su periodismo visita de pgina. Para
los lectores de noticias aparece como legtimo. Para el periodista, que se acaba de
realizar ingeniera inversa en su historia a partir de una premisa motor de
bsqueda fcil. HARO tambin ayuda a los bloggers crean la falsa impresin de
equilibrio. Nadie est hablando a las fuentes de ambos lados. Estn proporcionando
un espacio de contadores a la oposicin y nada ms. Es una farsa. constantemente
recibir e-mails de bloggers y periodistas que me pide para proporcionar una
respuesta a algn rumor absurdo o anlisis especulativo. Slo necesitan una cita
de m negar el rumor (que la mayora de la gente va a saltar ms) para justificar
su publicacin. La mayora de las historias en lnea se crean con esta mentalidad.
shills de marketing hacen pasar como expertos legtimos, dar consejos y comentarios
sobre cuestiones de forma que beneficie a sus clientes y engaar a la gente en la
compra sus productos. Los blogs no son responsables por estar mal o que se est
reproduciendo, por lo que por qu deberan evitar eso? OLVIDAR MI PROPIA MIERDA
Como yo estaba recogiendo prensa realizado sobre mi persona en los ltimos aos, me
encontr con un artculo que haba olvidado. Yo haba publicado una pregunta en mi
blog: Cul es el libro clsico de los aos 80 y 90. Fue una la discusin que
haba tenido con varios amigos; nos preguntamos lo que los maestros libro sera
asignar a los estudiantes para aprender acerca de esta era de cincuenta aos. Esta
discusin fue recogido y presentado por la Marginal Revolucin , un blog por el
economista Tyler Cowen, que hace unos cincuenta mil pginas vistas al da. Su Post
dijo: Cul es el libro clsico de los aos 80 y 90? POR TYLER COWEN el 3 de
septiembre 2008 A LAS 18:42 EN LIBROS | PERMALINK Eso es de Ryan Holiday consulta .
Esto no es sobre la calidad, se trata de representacin de una poca literariao
tal vez slo representa a la era en s. Citar hoguera de las vanidades y club de
la lucha como elselecciones obvias. Leal MR lector Jeff Ritze est pensando en
Easton Ellis ( aunque no americana Psycho ). Qu hay de t?Dare menciono de John
Grisham The Firm como la encarnacin de la superproduccintendencia del Rey,
Steele, Clancy, y los dems? Siempre hay Harry Potter y las novelas grficas.
Viniendo a travs de este me llam la atencin no slo porque soy un gran fan Tyler
Cowen sino porque soy tambin JeffRitze. O era, ya que es uno de los nombres
falsos que sola usar, y al parecer haba un e-mail de mi puesto de una inclinar a
Marginal Revolution . Por supuesto Jeff Ritze estaba pensando acerca Bret Easton
Ellis-l es uno de misautores favoritos. Incluso me contest una variante de esa
pregunta que yo-Ryan Holiday-unos aos ms tarde para una revista que me estaba
entrevistando. Haba sido la fuente de este artculo y totalmente olvidado. Quera
trfico para mi sitio, por lo que Tyler engaado, y ligado a m. (Lo siento,
Tyler!) Dio resultado tambin. Un blog para el diario Los Angeles Times recogila
discusin del blog de Cowen y habl positivamente de veintitantos Ryan Holiday.
Marginal Revolution es un muy ledo y influyente blog, y yo nunca habra aparecido
en el de Los
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Angeles Times radar 's sin ella. Lo mejor de todo, ahora, cuando escribo mi
biografa, llego a la lista del diario Los Angeles Times como uno de los lugares
que he recibido cobertura. Puntuacin. * En ocasiones he dado instrucciones a un
cliente que decir algo en una entrevista, sabiendo que una vez que se cubiertos
podemos insertarlo en Wikipedia, y se convertir en parte de la narrativa estndar
sobre los medios ellos. Buscamos entrevistas con el fin de avanzar en ciertos
hechos, y luego los hacemos doblemente real citarlos en la Wikipedia. * Diez das
ms tarde, el reportero generosamente dio una segunda vendedor la oportunidad de la
misma historia, con este solicitud: URGENTE: [E-mail redactado] @ aol.com las
necesidades de aplicacin o sitio web que puede NUEVA conocida o muy poco ayudan a
las familias con nios pequeos a ahorrar dinero .
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VI Tctica # 3
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Dales lo extiende, NO LO BUENO
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El consejo que MIT Media ESTUDIOS profesor Henry Jenkins ofrece a los editores y
empresas es contundente: Si no se propaga, est muerto. Con el intercambio social
viene el trfico, y con el trfico viene el dinero. Algo que no se comparte no vale
nada. Para alguien encargado de hacer avanzar las narrativas de los medios de
comunicacin, la otra cara de este consejo es igualmente sencillo: Si se extiende,
ya est de oro. Los blogs no tienen los recursos para hacer publicidad de sus
puestos, y bloggers sin duda no tienen el tiempo para trabajar en un lanzamiento de
publicidad para algo que han escrito. Cada blog, editor, y oversharer en su feed de
Facebook est buscando constantemente para publicar lo que est para el una vida
propia y llamar la atencin, enlaces, y los nuevos lectores con el menor trabajo
posible. Si ese contenido es preciso, importante o til ni siquiera registrarse en
su lista de prioridades. Si la calidad de su contenido no importa a los bloggers,
cree que se va a importar a los vendedores? Nunca me importaba. Por lo tanto, el
diseo de lo que vendo a los bloggers en base a lo que s (y creo) a untado. Yo les
doy lo que piensan que va a ir viral en lnea y ellos ganar dinero. HISTORIA DE
presentaciones de diapositivas dos ciudades Si eres como yo, te has sentado y
contempl con fascinacin las fotos de las ruinas de Detroit que se interponen
pasado en torno a Internet. Todos hemos qued asombrado con las impresionantes
tomas del interior de cueva de la descomposicin Estados artistas de teatro y la
imponente estacin central de Michigan, que se asemeja a una gtica abandonada
catedral. Estas presentaciones de diapositivas de alta resolucin de fotos hermosas
son impresionantes piezas de fotoperiodismo en lnea ... o por lo que creo. Como
todos los dems, com estas presentaciones, e incluso que albergaba un deseo
culpable de ir a Detroit y caminar a travs de las ruinas. Mis amigos lo saben y me
envan los ms recientes tan pronto como salen. Cuando Veo las fotos no puedo
evitar pensar en esta lnea de club de la lucha :En el mundo que veo, usted est
acechando alces a travs de los bosques hmedos del can alrededor de las ruinas
de Centro Rockefeller. ... Vas a subir las vides kudzu mueca de espesor que
envuelven la Torre Sears. Y cuando se mira hacia abajo, ver diminutas figuras
machacando maz, por el que las tiras de carne de venado en el vaco piscina del
coche de carril de algunas autopistas de abandonado. Para ver una ciudad americana
rota, abandonado es un movimiento, la experiencia casi espiritual, uno est
inmediatamente provocado compartir con todos tus conocidos. Una presentacin de
diapositivas que genera una reaccin como que es oro en lnea. Una entrada del blog
ordinario es slo una pgina de largo, por lo que un mil palabras artculo sobre
Detroit obtendra una visita de pgina por espectador. Una presentacin de
diapositivas acerca Detroit consigue un veinte por usuario, cientos de miles de
veces ms, mientras que las tasas de publicidad son de primera calidad con cargo a
las fotos. Una pantalla reciente vigsimo foto publicada por el Huffington Post
fuecomentado en ms de cuatro mil veces y le gusta veinticinco mil veces en
Facebook. Y eso
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era la segunda vez que haban publicado la misma. El New York Times sitio web 's
tiene dos de los suyos, para un total deveintitrs fotos. The Guardian pgina web
's tiene un localizador de diecisis. Time.com 'S de once buscapersonas es la parte
superior Google Resultado para Detroit fotos. Estamos hablando de millones de
visitas combinadas. Uno podra pensar que cualquier foto de Detroit sera un xito
instantneo en lnea. No tan. Una serie de bella pero las fotografas tristes de
casas embargadas Detroit y se desmoronan y sus residentes Haggard fue publicada en
el sitio de Magnum Photos en 2009, mucho antes de que la mayora de los otros. Se
muestra la misma arquitectura devastacin, la misma pobreza y el deterioro. Si bien
la presentacin de diapositivas en el Huffington Post recibi cuatromiles de
comentarios en cuestin de das, estas fotos consiguieron veintin comentarios
sobre dos aos . 1 Uno distribuye, el otro no En un artculo en el New Republic
llamado El caso en contra de la pornografa desastre econmico, Noreen
Maloneseala que una cosa llama la atencin de las fotografas increblemente
virales de Detroit: ni uno solo de las fotos ms vistas de las ruinas de Detroit
tiene una persona en ella. Esa era la diferencia entre el Huffington Post
presentaciones de diapositivas y la agencia Magnum Magnum-atrevieron a incluir
seres humanos en sufotos de Detroit. Las fotos que se extienden, por el contrario,
son deliberadamente desprovista de cualquier signo de vida. 2 Detroit tiene una
poblacin sin hogar de casi veinte mil, y en 2011, los fondos de la ciudad para
personas sin hogar refugios se cort por la mitad. Miles de personas ms viven en
casas embargadas y edificios sin electricidad o el calor, las mismas estructuras en
las imgenes. Estas fotos no slo omiten las personas. Detroit es una ciudad
arrastradas por los perros callejeros, que deambulan por la ciudad en paquetes de
caza y de lavado de alimentos. cifras conservadoras estiman que hay unos 50.000
perros salvajes que viven en Detroit y algo as como 650.000 feral gatos. En otras
palabras, no se puede caminar una cuadra en Detroit sin ver desgarrador y
profundamente heridos Seales de vida. Habra que tratar de no. Y eso es
exactamente lo que estos fotgrafos de diapositivas hacen. Por qu? debido a que
todos esto es deprimente. Como Jonah Peretti, el experto viralidad detrs tanto el
Huffington post y BuzzFeed, cree si algo es un fastidio total de las personas no
comparten. Y puesto que la gente no compartirlo, blogs no publicarla. Al ver las
indigentes y drogadictos y muertos de hambre, muriendo los animales quitaran toda
la diversin. * Se hara que los espectadores se sientan incmodos, e imgenes
inquietantes que no son propicias para el intercambio. Por qu, Peretti le
pregunta, alguien-bloggers o lectores-quiero pasar a lo largo malos sentimientos?
3 La economa de la web hacen que sea imposible para retratar la compleja situacin
en Detroit con precisin. Eso Resulta que las fotos de Detroit que se propagan a lo
hacen precisamente porque estn muertos . Narrativas simples comolas ruinas
inquietantes de una extensin de la ciudad y viven, mientras que los ms
complicados como una ciudad llena de personas reales que desesperadamente necesita
ayuda no lo hacen. Una ciudad. Dos representaciones posibles. Uno de ellos es un
fastidio, uno se ve bien. Slo uno lo hace en el Huffington Post presentacin. Slo
uno es digno de intentar vender los bloggers.El ADN de la VIRUS Slo un cierto
estilo de vdeo, un artculo o po tiene la capacidad de elevarse por encima del
ruido abrumador y hacer una impresin. Pero la web no es una meritocracia justo o
positivo, y la primera integral estudio sobre por qu esto es lo confirma. En 2010,
dos investigadores de la Escuela Wharton parecan a las siete miles de artculos
que lo hicieron en el New York Times lista enviada por correo electrnico ms. (Una
historia del Times, escompartida en Twitter una vez cada cuatro segundos, por lo
que la lista una de las plataformas de medios ms grandes en el web.) Los
resultados de los investigadores confirman casi todo lo que vemos cuando el
contenido como la ruina sensacional porno de Detroit va viral. Para m confirm
toda intuicin detrs de mis manipulaciones. 4
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Segn la historia, el ms potente predictor de la viralidad es cunta rabia evoca
un artculo [nfasis mo]. Voy a decirlo una vez ms: El predictor ms potente de
lo que se propaga en lnea es la ira. No pregunto el ultraje que he creado para la
pelcula de Tucker funcion tan bien. La ira tiene un efecto tan profundo que
aumento de una desviacin estndar en el rating de la ira de un artculo es el
equivalente de pasar un adicional tres horas como la historia principal en la
primera pgina de NYTimes.com .Una vez ms, los extremos en cualquier direccin
tienen un gran impacto en cmo se extienda algo, pero cierto las emociones hacen
mejor que otros. Por ejemplo, un cambio igual en la positividad de un artculo es
el equivalente de pasar alrededor de 1,2 horas, como la historia principal. Es una
diferencia significativa, pero clara. El ms enojado un artculo hace que el
lector, mejor. Los investigadores encontraron que mientras que la tristeza es una
emocin extrema, es un ser completamente unviral. Tristeza, como lo que uno puede
sentir al ver un perro callejero temblando de calor o un hombre sin hogar que pide
dinero, es normalmente una emocin bajo la excitacin. La tristeza deprime nuestro
impulso para el intercambio social. Es por eso que nadie querido compartir las
Magnum photos, pero con mucho gusto compartir las del Huffington Post . Las fotos
HuffPoeran que intimida algunos; nos hicieron enojado, o nos sorprendieron. Tales
emociones desencadenan el deseo de actuar -sondespertando y eso es exactamente la
reaccin de un editor espera explotar. A su vez, es lo que los vendedores explotan
tambin. Un potente predictor de si el contenido se extender en lnea es de
valencia, o el grado de emocin positiva o negativa a una persona se le hace
sentir. Ambos extremos son ms deseable que nada en el medio. Independientemente
del tema, ms un artculo hace que alguien se sienta buena o mala, lo ms probable
es hacer la lista enviada por correo electrnico ms. Sin vendedor es cada vez va a
empujaralgo con el hedor de la razonabilidad, la complejidad, o una mezcla de
emociones. Sin embargo, la informacin no suele ser claramente bueno o malo. Se
tiende a tener elementos de ambos, o ninguno de ambos. Es solo es . Navegando esto
les obligue quandary marketing y editores a conspiran para distorsionar esta
informacin enalgo que va a registrarse en el espectro emocional de la audiencia.
Para convertirlo en algo que propaga y generar clics. Detrs de las escenas de
trabajo para poner encima de la valencia de los artculos, basndose en escndalo,
el conflicto, la trivialidad, la excitacin, y el dogmatismo. Lo que va a
garantizar la transmisin. Los medios de comunicacin est en la posicin del mal
de tener que ir negativo y jugar malas pasadas con su psique con el fin de lo lleve
a compartir su material en lnea. Por ejemplo, en estudios en los que los sujetos
se muestran negativos de vdeo material de archivo (guerra, un accidente de
aviacin, una ejecucin, un desastre natural), se convierten en ms excitado, puede
mejor recordar lo que sucedi, prestar ms atencin, y comprometer ms recursos
cognitivos para consumir los medios de comunicacin que material de archivo no
negativo. 5 Ese es el tipo de cosas que har que pulsar compartir esto. Ellos
empujan sus botonespor lo que presiona los suyos. Las cosas deben ser negativo,
pero no demasiado negativo. Desesperanza, desesperacin, estos nos conducen a no
hacer nada. Lstima, empata- los que nos conduzca a hacer algo, como levantarse de
nuestros ordenadores para actuar. Pero la ira, el miedo, excitacin, o la risa-
estos nos conducen a extenderse. Conducen que hagamos algo que nos hace sentir como
si estamos haciendo algo, cuando en realidad slo estamos contribuyendo a lo que es
probablemente una superficial y conversacin por completo de sentido. juegos en
lnea y aplicaciones operan en los mismos principios y explotar las mismos
impulsos: estar consumiendo sin frustrante y manipuladores sin revelar las cuerdas.
Para aquellos que saben lo palancas provocar a la gente a compartir, la
manipulacin de los medios de comunicacin se convierte simplemente en una cuestin
de envasado y presentacin. Todo lo que necesita es el cuadro de la derecha, el
ngulo correcto, y millones de lectores de buena gana enviar su idea o imagen o
anuncio a sus amigos, familiares y compaeros de trabajo en su favor. Bloggers
saben, y quieren mal. Si les puedo entregar una historia que puede ser capaz de
entregar, quien son ellos para negarse? Dando la BASTARDOS lo que quieren
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Cuando diseo de anuncios en lnea para American Apparel, casi siempre busco un
ngulo que provocar. Ultraje, la justicia propia, y titilacin todos funcionan
igual de bien. Naturalmente, los ms atractivos son probablemente aquellos que ms
recuerda, pero la frmula funcion para todo tipo de imgenes. Fotos de nios
vestidos como adultos, perros con ropa, copia del anuncio que no tiene ningn
sentido, todo de alta valencia, imgenes virales. Si yo podra generar una
reaccin, podra propulsar el anuncio de ser algo que tena que pagar para que la
gente vea (por la compra de inventario de anuncios) a algo que la gente con mucho
gusto publicar en la primera pgina de su alto trfico Sitios web. Una vez encontr
una serie de anuncios completamente desnudos (no seguro para el trabajo, o NSFW)
con el porno estrella Sasha Gray en dos blogs. Eran muy pequeos sitios web, y el
costo total de los anuncios slo era mil doscientos dlares. Una mujer desnuda con
el pelo pbico visible + un importante minorista estadounidense blogs + = a
historia masivo en lnea. Los anuncios fueron recogidos en lnea por los nervios ,
BuzzFeed , Fast Company , Jezabel , Refinery29 , NBC NuevaYork, Fleshbot , el
Portland Mercurio , y muchos otros. Eventualmente llegaron a la imprenta lo ms
lejosRolling Stone Brasil, y siguen siendo pasado alrededor en lnea. La idea no
fue nunca para vender productosdirectamente a travs de los propios anuncios, no
desde que el modelo fue realmente utilizar ninguna de ella y los sitios eran
demasiado pequea, de todos modos. Yo saba que slo la nocin de una empresa que
gestiona los anuncios pornogrficos en blogs legtimos seran demasiado excitante
(sin juego de palabras) para los sitios y los lectores para resistir las acciones
hambrientos. estoy no estoy seguro si yo era la primera persona a hacer siempre
esto, pero desde luego le dije a los reporteros que estaba. Algunos blogs
escribieron al respecto en la ira, algunos escribieron sobre l con disgusto, y
otros encant y queran ms. La parte importante fue que se escribi sobre l en
absoluto. Se termin siendo visto millones de veces, y casi ninguno de los vistas
estaba en los sitios originales donde pagamos para los anuncios se publiquen. No
estaba tratando de crear controversia por el bien de la controversia. La publicidad
del espectculo generado decenas de miles de dlares en ventas, y esa era mi
intencin desde el principio. Tena datos sustanciales para respaldar el hecho de
que la charla correlaciona con un aumento en las compras de cualquier producto que
fue objeto de la conversacin. Armado con esta informacin, lo hice mi estrategia
para la fabricacin de charla mediante la explotacin las emociones de alta
valencia: la excitacin y la indignacin. Me publicar anuncios en violacin directa
de las normas de editores y redes de anuncios, a sabiendas de que, si bien es
inevitable que estaran tirados, los anuncios podran generar toda tipo de
conocimiento de la marca en los usuarios de pocos minutos los vieron. Un ligero
tirn de orejas o molestar a algunos mojigatos era una pena bien vale la pena
pagar, por toda la atencin y el dinero que tenemos. En el caso de American
Apparel, esta estrategia de publicidad apalancada he desarrollado fue el
responsable de teniendo las ventas en lnea de cuarenta millones de dlares a cerca
de sesenta millones de dlares en tres aos, con una presupuesto de anuncio
minsculo. CONSECUENCIAS OCULTOS Yo uso estas tcticas para vender productos, y
trabajan a una gran cantidad de producto entra venden. Pero he llegado a conocer
que el acto de provocar constantemente y engaar a la gente tiene un costo mayor.
Tampoco soy el nico que lo hace. Es probable que no recuerde lo que sucedi el 19
de febrero de 2009, y eso es porque no hay nada notable sucedido, al menos por
cualquier estndar normal. Sin embargo, para los que se ganan la vida lo que se
propaga, era un da increblemente lucrativo, y para nuestro pas, que era muy
costosa. Durante lo que se supone que es un segmento estndar en la cmara,
corresponsal de CNBC Rick Santelli tenido un colapso algo torpe en el piso de la
Bolsa de Chicago. Se fue la escritura y empez a despotricar sobre la
administracin Obama y la ley de estmulo a continuacin, recientemente aprobada.
Luego l comenz a gritar sobre los propietarios que poco fuera de hipotecas ms
grandes de lo que podan, y Cuba, y una montn de otras cosas ridcula. Los
operadores en el suelo comenzaron a animar (y burlarse), y termin declarando
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que estaba pensando en tener un Chicago Tea Party para volcar los derivados en el
lago Michigan. los cosa entera pareca un espectculo de mierda. CNBC era
inteligente. Reconocieron partir de la reaccin de sus anclajes que iban desde el
horror a -desconcierto que leve tenan algo valioso en sus manos. En lugar de
esperar a que el video sea descubierta por los bloggers, los adictos a las
noticias, tablones de mensajes y artistas mash-up, CNBC lo public en su propio
sitio web inmediatamente. Si bien esto puede parecer un movimiento extrao para un
medio de comunicacin serio de hacer, no lo era. El Drudge Report vinculado con el
clip, e inmediatamente estall. Esta era, como Rob Walker escribi para The
Atlantic en un anlisis de caso, un principio bsico de nuestro nuevo cultivo
viral: Humillacinno debe ser suprimida. Debe ser monetizado.En lugar de
avergonzarse de esta televisin de mierda periodismo, CNBC fue capaz de ganar
dinero extra de los millones de puntos de vista que gener.La verdadera razn por
la pinza Santelli se extendi tan rpidamente era una parte especial de jugar con
la cenefa de la web. Originalmente el clip extendido como una broma, con el grado
de diversin que se determina por el lugar del espectadores caben en el espectro
poltico. Pero donde algunos vieron una broma, otros vieron un cajero de verdad. un
real Chicago Tea Party se organiz. los votantes descontentos realmente estuvieron
de acuerdo con lo que dijo. Santelli no era que tiene una fusin, algunos
pensamiento; l estaba tan enojado como estaban. En el otro extremo del espectro,
no Slo fueron personas no ren, que eran terriblemente ofendido. Para ellos esto
era prueba de CNBC de poltica parcialidad. Algunos eran tan graves que respaldaron
una teora de la conspiracin (lanzado por un blog en Playboy.com ,de todos los
lugares) que se alega la crisis era un engao planeado deliberadamente financiados
por conservadora multimillonarios para energizar la banda derecha.
Independientemente de cmo interpretaron diatriba de Santelli, de todos reacciones
eran tan extremas que pocos deellos fueron capaces de ver como lo que realmente
era: un segmento de noticias ligeramente incmoda que debera haber sido olvidado.
De todas las narrativas polticas y financieras que necesitbamos en 2009, lo que
seguramente no lo era. razonada crticas al capitalismo apalancado, soluciones que
requeran sacrificio eran cosas que no di emocionantes blogs o propagan bien en
lnea. Pero el clip Santelli hizo. CNBC cay culo por primera vez en el perfecto
tormenta de lo que se extiende en la web-humillacin, las teoras de conspiracin,
ira, frustracin, humor, pasin, y posiblemente la interaccin de varias o todas
estas cosas juntas. Como Chris Hedges, el filsofo y periodista, escribi: En una
poca de imgenes y de entretenimiento, en una era de gratificacin emocional
instantnea, que no solicitar ni quieren la honestidad o la realidad. La realidad
es complicada. La realidad es aburrido. Somos incapaces o no estn dispuestos a
manejar su confusin . Como un manipulador, ciertamente animo y el combustible de
esta edad. Lo mismo ocurre con los creadores de contenido. CNBC no lo hace importa
cmo llegan fuera, siempre y cuando puedan vender anuncios contra el trfico que
trae. Y el pblico dice que estn bien con l tambin derecho a voto claramente con
sus clics. Todos nos estamos alimentando ese monstruo. Esto puede parecer como si
nada. Es slo la gente divirtindose, verdad? Por supuesto, mis anuncios
deliberadamente provocativos, una vez capturado, rpidamente desaparecen y la
conciencia desaparece, igual que todo el contenido web viral. Aproximadamente 96
por ciento de los siete mil artculos que hicieron la lista enviada por correo
electrnico ms en el New York Times estudio lo hizoslo una vez. En casi ningn
caso hizo un artculo hacer la lista, dejar, y luego regresar. Tenan un breve,
existencia transitoria y luego desapareci. Pero a pesar de contenido viral puede
desaparecer, sus consecuencias hacen no-ser que un partido poltico txicos o una
adiccin a la atencin barato y fcil. La omisin de la humanidad de las
presentaciones populares de Detroit no es una opcin malicioso. Haba ninguna
persona como yo detrs de las escenas con la esperanza de engaar a usted. No haba
ninguna censura. De hecho, hay miles de las otras fotos, ms realistas por ah. Sin
embargo, a pesar de todo, el pblico est mal informado acerca de una situacin que
desesperadamente necesitamos resolver. Pero la tristeza desgarradora no se propaga
tambin. A travs de mecanismo selectivo de lo que se extiende-y obtiene trfico y
pginas vistas-obtenemos la represin no por omisin sino por transmisin.
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La web tiene una sola moneda, y se puede usar cualquier palabra que desea para l-
valencia, extremos, la excitacin, omnipotencia, la emocin, pero que se suma a la
falsa percepcin. Que es grande si usted es un editor, pero no si usted es alguien
que se preocupa por la gente de Detroit. Lo que prospera en lnea no es la
escritura que refleja algo cercano a la realidad en la que usted y yo vivimos.
Tampoco permite que el tipo de cambio que va a crear el mundo que deseamos vivir.
Lo hace, sin embargo, hacen posible que yo haga lo que haga. Y la gente como yo van
a seguir hacindolo como Mientras que es cierto. * Otra foto de una mucho ms
popular New York Times presentacin lo dice todo. La imagen es de la abandonaron la
estacin central de Michigan, y en la nieve en el suelo docenas de huellas
entrecruzadas y una puerta. No hay gente. No se preocupe, parece decir. No hay
razn para sentirse mal. Todo el mundo ya se fue. Mantenga embobados .
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VII Tctica # 4
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AYDELES engaar a los lectores
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Se cargan-PREGUNTA Titulares ms? Usted apuesta. Como Brian Moylan, un Gawker
escritor,una vez se jact, la clave es obtener la historia completa en el ttulo,
pero dejar de lado lo suficiente para que la gente se desee hacer clic . Nick
Denton sabe que ser evasivo y engaoso es una de las mejores maneras de conseguir
trfico y aumentar la lnea de fondo. En un memorndum a sus bloggers le dio
instrucciones especficas sobre cmo manipular el mejor lector con fines de lucro:
Al examinar una reclamacin, incluso una afirmacin dudosa, no descartan con un
titular escpticos antes para llegar a su argumento principal. Debido a que nadie
va a llegar a su argumento principal. Tu podras tambin no molestar. Se configura
un misterio y explicas despus del enlace. Algunos anlisis muestra un buen
pregunta trae el doble de la respuesta de un signo de exclamacin enftica. Tengo
mi propio anlisis: Cuando se quita el signo de interrogacin, por lo general
vuelve a su titular en una mentira. La razn bloggers les gusta usarlos es porque
le deja que se salgan con una falsa afirmacin de que no hay uno puede criticar.
Despus de que los clics del lector, pronto descubren que la respuesta a la
cuestin en su titular es obviamente No, por supuesto que no. Pero desde que se
hizo pasar por una pregunta, el blogger no era mal -slo estaban pidiendo. Por
favor, Glenn Beck Violacin y asesinato de una chica joven en 1990? Claro, no lo
hagosabes, lo que se hace clic. Bloggers dicen a s mismos que no son ms que
engaar al lector con el titular para conseguirlos leer su matizadas, justo-er
artculos. Pero eso es una mentira. (De hecho, me leo los artculos, y son raras
veces mejor que el ttulo podra sugerir.) Esta mentira es slo uno bloggers dicen
sentirse mejor sobre s mismos, y se puede explotarla. A fin de darles un titular,
que es lo que quieren. Deja que racionalizan de forma privada sin embargo,
Necesitar. Cuando quiero Gawker o otros blogs para escribir sobre mis clientes
exploto intencionadamente su ambivalenciala gente acerca de engaar. Si yo les
estoy dando un comentario oficial en nombre de un cliente, dejo espacio para
especulan que al no abordar plenamente el problema. Si estoy creando la historia
como un informante falso, te pido una gran cantidad de preguntas retricas:
Podran [alguna mala interpretacin absurda de la situacin] ser lo que est
pasando? Vos si creo que [jugosa escndalo] es lo que estn ocultando? Y luego
observo como los autores plantean esos mismos preguntas a sus lectores en un
titular clic ambiente. La respuesta a mis preguntas es, obviamente, No, Por
supuesto que no , pero juego al escptico acerca de mis propios clientes-incluso
yendo tan lejos como para decir cosas, por lo que el desagradables bloggers lo
harn en la primera pgina de su sitio. Engao los bloggers, y engaar a sus
lectores. Este arreglo es ideal para los hambrientos de trfico bloggers, para m y
para mis clientes para llamar la atencin. Los lectores podran ser mejor servido
por los mensajes que informan ellos sobre las cosas que realmente importan. Pero,
como se vio en el captulo anterior, historias con informacin til son menos
probabilidades de ser compartida por virus que otros tipos de contenido. Por
ejemplo: crticas de pelculas, tutoriales en profundidad, anlisis tcnico, y las
recetas son tpicamente populares
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con la audiencia inicial y aparecer de vez en cuando en la mayora de las listas
enviadas por correo electrnico. Pero tienden a no dibujar cantidades
significativas de trfico de otros sitios web. Son menos divertido para compartir y
difundir menos como resultado. Esto puede parecer contradictorio al principio, pero
tiene sentido perfecto de acuerdo a la economa de la lnea contenido. Comentario
en la parte superior de comentario o consejo de otra persona es engorroso y muchas
veces no es muy interesante para leer. Peor an, el autor del material original
puede haber sido tan completa como haber resuelto el problema o se le ofreca una
razonable solucin de dos muy grandes amortiguadores en un conseguir un encendido
debate en marcha. Para los blogs, la utilidad prctica es a menudo un pasivo. Es un
asesino de trfico. Tambin lo son otros potencialmente positivo Atributos Es
difcil conseguir trolls enojado lo suficiente para comentar mientras que ser justa
o razonable. Esperando historia completamente a desplegarse puede ser una manera
segura para eliminar la posibilidad de que los mensajes de seguimiento. Por lo que
puede sealando que es una cuestin frvola. Siendo la voz de la razn hace
tambin. Sin blogger quiere escribir de otro blogger que lo hizo o quedar mal. Para
utilizar un signo de exclamacin, al referirse a la observacin de Denton, es
definitiva. Siendo final, o autorizada, o til, o cualquiera de estos atributos
positivos, obviamente, se evita, porque no cebo participacin de los usuarios. Y
reuni a los usuarios son donde est el dinero. Comprometerse con el contenido
Antes de objetar que el compromiso del usuario es una buena cosa, vamos a ver en
la prctica. Fingir por una segundo que se lee un artculo en el blog poltico
sobre un tema que te hace enojar. Basta con que enojadose debe dejar que el autor
sabe cmo se siente al respecto: Vas a dejar un comentario.As es como fue para m
el otro da: Tienes que iniciar sesin para comentar, el sitio me dice. Todava no
eres miembro? Regstrate ahora. Cuando hago clic, una nueva pgina aparece con
todos los anuncios a travs de ella. Yo lleno el formulario en la pgina, la
entrega de mi direccin de correo electrnico, sexo y la ciudad, y pulse enviar.
Maldita sea, no me escriba el CAPTCHA de la derecha, por lo que las actualizaciones
de las pginas con otraanuncio. Por ltimo que hacerlo bien y obtener la pgina de
confirmacin (otra pgina, otro anuncio). Ahora reviso mi correo electrnico.
Bienvenido a Politico! , Me dice: Haga clic en este enlace para validar su cuenta.
(Ahora pueden quiero spam tarde! Con correos electrnicos con ms anuncios) La
inscripcin est completa, que dice: otra pgina y otro anuncio. estoy pidiendo que
inicie sesin, por lo que hago. Ms pginas, ms anuncios, pero ahora por fin
pueden compartir mi opinin con el autor. yo estoy enganchado. Esto es lo que
est en todas partes. Podra tomar hasta diez pginas vistas para dejar un
comentario en un blog de la primera vez. El Huffington Post hace un big show de
pedir a los usuarios valorar sus artculos en una escala de uno a diez. Qu pasa
cuando se hace eso? Se le muestra otra pgina y otro anuncio. O cuando vea una
error en un artculo y rellenar el formulario de correcciones Enviar? Bueno,
primero que van a necesitar su direccin de correo electrnico, y luego le
preguntan si desea recibir correos electrnicos diarios de ellos. Al hacer esto,
usted es el lechn. El sitio no se preocupa por su opinin; se cuida de que,
mediante la obtencin de , logran un nmero de pginas vistas libres. Me cans de
ser jugado con y decid utilizar este sistema para mi ventaja. La mejor manera de
obtener cobertura en lnea es dar el primer golpe en un blogger con una historia
que, obviamente, va a generar (comentarios o votos, o acciones, o lo que sea). Este
laberinto imposible de pginas vistas es tan lucrativo que bloggers no puede dejar
de tratar de atraer a los lectores en ella. Siguiendo esa lgica, cuando le susurro
a un blog sobre algo desagradable y que Tucker Max supuestamente hizo, lo que estoy
haciendo en realidad es dar el escritor la oportunidad invitar a los lectores a
comentar con Eww !!! o Qu misgino! Tambin estoy dando a los aficionados de
Tucker una oportunidad de estudiar su problema y salir en su defensa. Nadie
involucrado en realidad le importa lo que cualquiera de estas personas pensar o
estn sintiendo, ni siquiera un poco. Pero yo estoy dando el blog de una manera de
hacer dinero a costa de ellos.
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USTED se estn jugando Un clic es un clic y una visita de pgina es una visita de
pgina. Un blogger no le importa cmo lo consiguen. sus jefes no les importa. Ellos
slo quieren. * El titular est ah para llegar a verlo, fin de la historia. Si
usted consigue nada de l despus de Es irrelevante el clic ya ha ocurrido. La
seccin de comentarios est destinado a ser utilizado. As son aquellos Compartir
botones en la parte inferior de cada post. La sucia verdad, como Venkatesh Rao, el
empresario en residencia en Xerox, seal, es que los medios de comunicacin social
no es un conjunto de herramientas que permitan a los seres humanos para comunicarse
con los seres humanos. Se trata de un conjunto de la incorporacin de mecanismos
que permitan a las tecnologas usan los humanos para comunicarse entre s, en una
orga de auto-organizacin .... La matriz estaba equivocado. No eres la energa de
la batera en un mundial, -Humana esclavizando AI, que son ligeramente ms valioso.
Usted es parte de los circuitos de conmutacin. 1 Como usuario, el hecho de que los
blogs no son tiles, deliberadamente engaoso, o innecesaria fuerza incendiaria de
escape y se cansan, pero Orwell nos recordaron en 1984 : El cansancio de la clula
es el vigor de laorganismo." As va el arte de la editorial en lnea: Para cadena
del cliente a lo largo de todo el tiempo posible, a propsito no sea til, es
convertir a los lectores simples en mquinas generadoras de visitas de pgina. Los
editores saben que tienen quehacer que cada nuevo ttulo an ms irresistible que
el anterior, el siguiente artculo an ms inflamatoria o menos prctico a seguir
recibiendo clics. Es un crculo vicioso en el que, atornillando el lector y
conseguir atornillado por m, tienen que atornillar el lector ms difcil la
prxima vez para superar lo que lo hacan antes. Y, por supuesto, a veces la gente
se enoja cuando se dan cuenta que han sido engaados. Los lectores no les gusta
aprender que la historia que leen era infundada. Los bloggers no les gusta cuando
descubren que les tocaba. Pero este es un riesgo calculado bloggers y yo tomar,
sobre todo porque las consecuencias son tan bajos. En el raro casos que estamos
pillados con las manos en la masa, no es que tenemos que dar el dinero que hicimos
espalda. Como Juvenal brome, Qu es la materia infamia si puede mantener su
fortuna? * Como Richard Greenblatt, tal vez el mayor hacker que ha vivido alguna
vez contada Wired en 2010, Hay una dinmica ahora que dice, vamos a dar formato a
nuestra pgina web para que la gente tiene que pulsar el botn de modo mucho que
van a ver un montn de anuncios. Bsicamente, las personas que ganan son los que
logran hacer las cosas ms inconveniente para usted .
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VIII Tctica # 5
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VENDERLOS algo que puedan vender (explotar el de una sola vez PROBLEMA)
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Yo no soy un estudioso de los medios, pero en mi BUSCAR FANTICA para lo que
convierte a los bloggers motiva, me recurrido a todos los medios historiador que
pude encontrar y devorado su trabajo. A travs de estos expertos empec a ver que
la misma forma en que los blogs consiguen sus artculos delante de los lectores
predetermina lo que escriben. Slo al igual que la prensa amarilla de hace un
siglo, los blogs estn a merced de las presiones implacables que les obligan a
manipular las noticias, y ser manipulado a su vez. Lecciones de la historia puede
ser aburrido, pero confa en m, en este caso, una breve uno vale la pena, ya que
desbloquea un nuevo ngulo de control de los medios. Una vez que sepa cmo vender
los periodistas su producto, es ms fcil de vender ellas la suya. Hay tres fases
distintas del peridico (que han sido sinnimo de las noticias para la mayor
parte de la historia). Se inicia con el Partido de prensa, se mueve a la infame
prensa amarilla, y termina finalmente con el perodo estable de la moderna Pulse (o
por suscripcin). Estas fases contienen sorprendente paralelos a donde estamos hoy
con errores blogs de edad, hechos una vez ms, las manipulaciones posibles de nuevo
por primera vez en dcadas. La prensa del partido Las primeras formas de los
peridicos eran una funcin de los partidos polticos. Estos fueron los medios de
comunicacin para los lderes del partido para hablar con los miembros del grupo,
para darles la informacin que necesitaban y queran. Es una parte de la historia
de noticias que a menudo se entiende mal o mal en las discusiones sobre el sesgo de
los medios de comunicacin. Estos documentos no eran una versin temprana de Fox
News. Por lo general, eran tiendas de un solo hombre. los editor-editor-escritor-
impresora era el administrador dedicado de un servicio muy valioso a la fiesta en
su pueblo. El servicio era la capacidad de comunicar ideas e informacin sobre
temas importantes. Estas documentos polticos venden el servicio a los hombres de
negocios, polticos y votantes. Fue vendido en un modelo de suscripcin, por lo
general alrededor de diez dlares al ao. Un buen papel podra tener solamente una
millar de abonados, pero eran casi siempre obligatorio para los miembros del
partido en ciertas reas, que era una especie de patrocinio. Esta primera etapa del
periodismo era limitado en su alcance e impacto. Debido al tamao y la naturaleza
de su pblico, la prensa del partido no estaba en la noticias de negocios. Ellos
estaban en el negocio editorial. Fue unadiferente tiempo y estilo, uno que sera
eclipsado por los cambios en la tecnologa y la distribucin. LA PRENSA AMARILLA
Peridicos cambiaron el momento en que Benjamin Day hizo el sol de Nueva York en
1833. No fue tantanto su papel que cambi todo, pero su manera de venderlo: en la
calle, una copia a la vez. contrat los parados para pregonar sus papeles e
inmediatamente resuelto un problema importante que haba plagado el partido
prensas: suscripciones no pagadas. Mtodo da de cash and carry ofreci ningn
crdito. Usted compr e ibas.
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El Sol , con este simple innovacin en la distribucin, invent la noticia y el
peridico. Milimitadores siguieron. Estos documentos no fueron entregados a su
puerta. Tenan que ser emocionante y lo suficientemente fuerte como para luchar por
sus ventas en las esquinas, en las tabernas y en las estaciones de tren. * Debido
al cambio en la distribucin de mtodos y el aumento de la velocidad de la
imprenta, peridicos verdaderamente se convirtieron en noticias papeles. su
nicoobjetivo era conseguir nueva informacin, conseguir que se imprime ms rpido,
lo consigue ms exclusivamente de su competencia. Eso signific la disminucin de
la editorial. Estos documentos se basaban en rumores. Papeles que resistieron
fallido, salieron del desastroso intento de abolicionista de tipo empresarial
Horace Greeley en un papel efectivo y acarreo libre de chismes poco antes del Da.
En 1835, poco despus de que comenz el da, James Gordon Bennett, Sr. lanz el New
York Herald . en tan slounos aos el Herald seran el diario de mayor circulacin
en los Estados Unidos, tal vez en el mundo. Eso Tambin sera el ms sensacional y
vicioso. Fue todas estas cosas no debido a las creencias personales de Bennett,
pero a causa de sus creencias negocios. l saba que el papel del peridico no era
para instruir sino para asustar. Su papel era anti-negro, anti- inmigrante, y
anti-sutileza. Estas causas se venden papeles tanto para las personas que los amaba
por ella y la gente que los odiaba por ello. Y ellos compran y se han comprado.
Bennett no estaba solo. Joseph Pulitzer, un newsmonger sensacionalista mucho antes
de que su nombre se suaviz por aos de asociacin con el prestigioso premio
Pulitzer, impuesto una sentencia similar con su ponencia: La Mundial sera no slo
es barato, pero brillante, no slo brillante, pero grande. Se tena que ser, con
el fin de vendermiles de artculos cada maana para la gente ocupada en una ciudad
ocupada. La necesidad de vender todos los nmeros de nuevo cada da crea un reto
que llamo el nico problema. Bennett papeles resueltos por conseguir la atencin
sin embargo que podan. El primer nmero de Bennett Herald vea as: Primera
pgina-llamativo pero rpidamente digeriblemiscelnea; Segunda pgina, la parte
central del artculo, editorial y de noticias; Tercera pgina local; En cuarto
lugar pgina- la publicidad y el relleno. Haba algo para todos. Fue breve,
picante. Ms tarde se intent destacar editorial de calidad en lugar de desechables
de noticias mediante el canje de las dos primeras pginas. Los resultados fueron
desastrosos. No poda vender peridicos en la calle de esa manera. El problema de
una sola vez en forma ms que el diseo y el diseo del peridico. Cuando la
noticia se vende sobre una base de una sola vez, los editores no pueden sentarse y
dejar que la noticia llegue a ellos. No hay suficiente de la misma, y lo que es
natural no es lo suficientemente emocionante. Por lo que debe crear la noticia de
que va a vender sus papeles. Cuando reporteros fueron enviados a espectculos y
eventos de la cubierta, saban que su trabajo consista en cubrir la noticia cuando
estaba all y para que sea hasta cuando no lo era. * Esta es exactamente la misma
posicin que los blogs son en la actualidad. Al igual que los blogs estn muy bien
con manipuladores facilitando su carga, tambin lo eran los papeles amarillos.
papeles amarillos pagan grandes sumas a los pronosticadores y agentes de prensa.
Falsificaciones y los adornos eran tan penetrante que esta vctima y el abogado
seal George Templeton Strong casi no crean que la guerra civil haba comenzado.
En abril de 1861, escribi en su diario que l y sus amigos haban ignorado
deliberadamente ruido calles que los escucharon-vocal con vendedores de
peridicos gritando Extra! -a Herald . Obtener el bombardeo de FortSumter !!!.-
durante casi cuatro bloques, porque estaban convencidos de que era unaventaEse
tema Fort Sumter, Fuerte, que se rompi y comprado, vendido 135.000 copias en un
solo da. Fue el tema ms impreso en la historia del Herald. El xito de esa guerra
fue lo que llev a papeles amarillos a clamar por (y algunosdecir crear) la Guerra
Espaola-Americana. Como Benjamin Day puso: Nosotros, los peridicos se
desarrollan mejor en el calamidades de otros . historiador medios WJ Cambell una
vez identificados los marcadores distintivos de periodismo amarillo como Siguiente:
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noticias prominentes que gritaban entusiasmo por las noticias en ltima
instancia, carece de importancia abundante uso de imgenes (a menudo de poca
relevancia) Los impostores, fraudes, y trucadas entrevistas cmics de colores y
un gran complemento de espesor, el domingo Soporte Ostentatious de las causas del
oprimido El uso de fuentes annimas La cobertura prominente de la alta sociedad
y eventos Adems del suplemento dominical, hace nada de eso suena familiar? Tal vez
usted debe tirar hacia arriba Gawker oel Huffington Post por un segundo para
refrescar la memoria.Esta realizacin fue una ocurrencia comn durante la redaccin
de este libro. A menudo senta que poda tener crticas de la prensa escrita hace
cien aos, cambie algunas palabras, y describir exactamente cmo los blogs trabajo.
Conocer las marcas comerciales de periodismo amarillo de esta poca hizo posible
para m saber cmo dar a los blogs lo que quieren en esta poca. Pero lo veremos
ms adelante. A medida que las ventas diarias de estos papeles se dispararon, se
convierten en oportunidades muy atractivas para anunciantes, especialmente con el
advenimiento de las grandes corporaciones y grandes almacenes. Las tasas de estos
nuevos anunciantes pagados peridicos para impulsar an ms lectores propulsados.
Maestros promotores como Bennett, Pulitzer y William Randolph Hearst entregados. su
incremento exorbitante circulaciones fueron impulsados ??por una cosa: la escalada
de sensacionalismo. Bienvenido a la interseccin de la One- Problema fuera y el
periodismo ad-impulsado. LA PRENSA ESTABLE MODERN (por suscripcin) Al igual que
James Gordon Bennett encarna la era del periodismo amarillo sensacional, otro
hombre, Adolph S. Ochs, editor del New York Times , marc el comienzo de la
siguiente iteracin de noticias.Ochs, al igual que la mayora de los grandes
hombres de negocios, entiende que hacer las cosas de manera diferente era la manera
de gran riqueza. En el caso de su peridico recin adquiridos y el mundo sucia roto
del periodismo amarillo, que hecho que el pronunciamiento de que la decencia
significaba dlares. De inmediato se dispuso a cambiar las condiciones que
permitieron la Bennett, Hearst, Pulitzer, y su imitadores a florecer. Fue el primer
editor para solicitar suscripciones a travs del telfono. Se ofreci concursos a
su vendedor. Les dio las cuotas y los objetivos para el nmero de abonados que se
esperaba para llevar en. Se entiende que la gente compr los papeles amarillos
porque eran baratos y no tenan cualquier otra opcin. l senta que si tenan una
opcin, que haban escoger algo mejor. Tena la intencin de ser que opcin. En
primer lugar, habra que coincida con los precios de sus competidores, y luego iba
a entregar un papel tan lejos superado el valor implcito en el precio bajo.
Funcion. Cuando baj el precio del Times, a un centavo, la circulacin se triplic
en el primer ao. l competira en el contenido. Se le ocurri la frase Todas las
noticias que es apta para imprimir como una misin Declaracin para el personal de
redaccin, dos meses despus de asumir el papel. El segundo lugar menos conocido
dice casi tanto: Todas las noticias del mundo, pero no una escuela para el
escndalo.
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No quiero exagerar. La transicin a una prensa estable fue de ninguna manera
inmediata, y no lo hizo transformar inmediatamente la competencia. Sin embargo, la
suscripcin se establece nuevas condiciones en las que el peridico y el periodista
tenan incentivos ms estrechamente alineados con las necesidades de sus lectores.
El final de esa ola de periodismo significaba que los papeles fueron vendidos a los
lectores por las suscripciones, y todo el males de la prensa amarilla tienen
repercusiones rpidas en un modelo de suscripcin: Los lectores que no se
manifiesta darse de baja; los errores deben ser corregidos en la edicin del da
siguiente; y las necesidades de los vendedores de peridicos sin ya expuls a los
titulares de los diarios. Un modelo de suscripcin si es msica o noticias de
ofrecer elementos necesarios para el matiz que es carente de la clase de historias
que florecen en una sola vez de distribucin. puntos de vista opuestos ahora pueden
ser incluidos. La incertidumbre puede ser reconocido. La humanidad se puede
permitir. Puesto que los artculos no tienen que extenderse en su propia, sino ms
bien como parte de la unidad (todo el peridico o lbum o coleccin), los editores
no necesitan valencia explotar para conducir los compradores de un solo uso. Con el
movimiento de Ochs, la reputacin comenz a ser ms importante que la notoriedad.
Los reporteros comenzaron a clubes sociales, en el que criticaron el trabajo del
otro. Algunos empezaron a hablar de la sindicalizacin. Principalmente empezaron a
ver el periodismo como profesin, y de esto se desarrollaron normas y cdigos de
conducta. los profesionalizacin del periodismo signific la aplicacin de nuevas
ideas de cmo se encontraron historias, por escrito, y Presentado. Por primera vez,
se crea un sentido de obligacin, no slo en el papel y la circulacin, sino
tambin a la audiencia. Al igual que Bennett tena sus imitadores, tambin lo hizo
Ochs. De hecho, la prensa ha imitado los principios incorporados en l el New York
Times desde que se hizo cargo. Incluso ahora, cuando alguien compra un artculo en
un quiosco, seno examinamos los titulares y comprar el ms sensacional. Ellos
compran el papel en que confan en-lo mismo vale para lo que las estaciones de
radio que escuchan y noticias de televisin que ven. Este es el modelo de
suscripcin, el modelo de la marca, inventado por Ochs, internalizado. Se trata de
vender en la suscripcin y no por la historia. No estoy diciendo que es un sistema
perfecto, por cualquier medio. No quiero dar a entender que los peridicos en el
siglo XX eran dechados de la honestidad o la exactitud o el cambio abrazado
inmediatamente. Hasta en el 1970, peridicos como el New Orleans Times-Picayune
estaban siendo muy dependiente de la calle yventas de quiosco, y as continuaron
jugando y sensacionalismo historias de crmenes. El modelo de suscripcin puede
haber sido libre de la influencia corruptora de las masas, pero que no lo hizo
sobra de la corrupcin desde la parte superior. Como el personaje Philip Marlowe
Raymond Chandler observa en la novela El largo adis :Los peridicos son propiedad
y publicados por los ricos. Los hombres ricos, todos pertenecen al mismo club. Por
supuesto, no hay competencia competicin dura y resistente para la circulacin, por
newsbeats, para las historias exclusivas. Con tal de que no daa el prestigio y el
privilegio y la posicin de los propietarios. Este fue incisiva crtica de los
medios (en la ficcin, nada menos) que fue ms tarde repetida con la evidencia
irrefutable de tericos como Noam Chomsky y Ben Bagdikian. Un amigo decirlo ms
claramente: Cada generacin de medios de comunicacin tienen un gallo diferente en
su boca . Por lo menos una vez hubo un debate abierto sobre los problemas de los
medios de comunicacin. Hoy en da, el txica la economa de los blogs no slo son
oscurecidos, pero los gurs de tecnologa en la toma de hecho los defienden.
Tenemos la viejos problemas , adems de una serie de otras nuevas.La muerte de
Suscripcin, el renacimiento de la manipulacin MEDIA Durante la mayor parte del
siglo pasado, la mayora de periodismo y el entretenimiento fue vendida por
suscripcin
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(La tercera fase). Ahora se vendi de nuevo en lnea a la carta, como un hecho
aislado. Cada historia tiene que venderse a s misma, debe ser or por encima de
todos los dems, ya sea en Google Noticias, en Twitter, o en su muro de Facebook.
Este one-off El problema es exactamente igual al que se enfrenta la prensa amarilla
ms de un siglo atrs o, y se distorsiona de hoy noticias tal como lo hizo el
entonces slo que ahora es amplificada por millones de blogs en lugar de unos pocos
cientos Peridicos Como Eli Pariser lo puso en el filtro de la burbuja, cuando se
trata de noticias en Internet:Cada artculo asciende las listas ms reenviados o
muere una muerte ignominiosa en su propia .... los economa de la atencin est
haciendo estragos en la unin, y las pginas que consiguen ledos son las pginas
que estn con frecuencia los ms tpica, escandaloso, y viral. La gente no lee un
blog. Ellos leen un surtido constante de muchos blogs, y lo que hay poca incentivo
para construir confianza. La competencia por los lectores est en funcin de cada
artculo, teniendo editores de vuelta a el (digital) esquina de la calle, gritando,
La guerra est viniendo! para vender peridicos. Que les lleva de nuevo a hacer
las cosas para llenar la necesidad insaciable de nuevas noticias. En lugar de ser
un agente de prensa del siglo XIX la manipulacin de los peridicos, yo soy un
siglo XXI agente de prensa manipulacin de los blogs. Las tcticas son los mismos,
pero ejercer mi oficio con ms influencia, menos supervisin, resultados y ms
rpido que nunca imaginaron. Tengo todo tipo de gran inspiracin (e ideas) para el
trabajo mediante la lectura de libros antiguos como The Harder They Fall y Todos
los hombres del rey , que son sobre los agentes de prensay fijadores de los medios
de poderosos polticos y criminales de hace muchos aos. Quieres saber c omo con
bloggers hoy? Mira engaos de los medios de comunicacin antes de que nacieran sus
abuelos. Las mismas cosas se jugar. Incluso pueden jugar mejor ahora. Piense acerca
de cmo consumimos los blogs. Es no por suscripcin. El nico mtodo viable para la
suscripcinblogs, RSS, est muerto. Para algunos de ustedes que todava usan
religiosamente un lector de RSS, se puede sentir extrao escuchar que hable de ello
en el pasado, pero ha muerto RSS. * Al igual que el concepto de suscripcin. Basta
con mirar a la parte superior refirindose fuentes de trfico a los principales
sitios web y blogs. En conjunto, estos fuentes de referencia casi siempre
representan ms de visitantes que dirigen el trfico del sitio (es decir, personas
que escrito en la URL). A pesar de que vara de un sitio a otro, las mayores
fuentes de trfico son, por lo general, en este ordenar: Google, Facebook, Twitter.
Los espectadores fueron enviados directamente a un artculo especfico para un solo
uso objetivo: que no son abonados; son solicitantes o glancers. Esta es una gran
noticia para un manipulador de medios de comunicacin, una mala noticia para todos
los dems. La muerte de suscripcin significa que en lugar de tratar de
proporcionar valor a usted, el lector de toda la vida, los blogs estn
constantemente persiguiendo Otros lectores del lector mtica en la tierra viral. En
lugar de proporcionar calidad da tras da, escritores persiguen grandes xitos
como un escndalo sexy o un meme divertido vdeo. Los bloggers no estn interesados
??en la construccin , lectores leales consistentes a travs de RSS o suscripciones
de pago, ya que lo que realmente necesitan son los tipos de historias que va a
hacer cientos de miles o millones de pginas vistas. Necesitan historias que va a
vender. Un artculo de divulgacin en el blog de tecnologa Ars Technica blares el
titular: Por qu mantener el ritmo de RSSes venenoso para la productividad,
cordura . 1 venenosa? Lo que suena venenoso para m es el escritor de nuevoRSS sin
vida, que incluye escaneo de medios sociales y los nuevos agregadores a intervalos
constantes a lo largo el da, porque saba que si algo verdaderamente importante o
controvertido explot , me entero de queal instante a travs de Twitter y nuestros
fieles lectores[el nfasis es mo]. Blogs deben luchar para ser esa historia. Se
les puede proporcionar la municin. conseguir algo Controvertido para hacer
estallar es fcil, y es la tctica Yo prefiero usar ms de hacer algo importante.
Con recursos limitados y las limitaciones de un medio apretado, slo hay un puado
de opciones: el sensacionalismo, el extremismo, el sexo, escndalo, el odio. El
manipulador de medios sabe que los bloggers saben que estas cosas se venden-As que
eso es lo que nosotros les vendemos.
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Mientras que las suscripciones son una cuestin de confianza, el trfico de un solo
uso es toda la inmediatez y el impulso, incluso si el noticias tienen que ser
distorsionada a desencadenarla. Nuestra noticia es lo que se eleva, y lo que se
eleva es lo que se propaga, y lo esparce es lo que nos hace enojado o nos hace
rer. Nuestra dieta medios se transforma rpidamente en la comida basura, historias
falsas manipulados por gente como yo a ser consumidos y se pasa alrededor. Se
refina y la azcares procesados ??de la comida informacin de pirmide fuera de lo
comn, no natural, y deliberadamente endulzado. Dentro del caos, es fcil de
engaar. Slo la excitante, cosas sensacionales encuentra lectores-las historias
que Estallar. Los reporteros no tienen tiempo para el seguimiento o crticas
razonadas, slo golpes rpidos. Los blogs son todos persiguiendo el mismo tipo de
historias, los blogs de persecucin medios de comunicacin y los lectores siguiendo
ambos -y todo el mundo est extraviado. La razn de suscripcin (y RSS) fue
abandonado porque estaba en una economa de suscripcin los usuarios estn en
control. En el modelo de una sola vez, la competencia podra ser ms vicioso, pero
es en los trminos de la editor. Teniendo seguidores en lugar de los suscriptores-
donde los lectores tienen que comprobar de nuevo en los sitios a menudo y son
bombardeados con una corriente de cargado de contenido refrescante, con anuncios-es
mucho mejor para su lnea de fondo. RSS nunca lleg a ser verdaderamente la
corriente principal por esta razn. Es la anttesis de los intereses de las
personas que tendra que empujar a los lectores hacia el uso de la misma. No es
ninguna sorpresa que a pesar de informes radiante lectores satisfechos y grandes
inversiones de Google y otros que no sera capaz de hacerlo. Asi que hoy en da,
como botones de RSS desaparecen de los navegadores y los blogs, slo s que esto
ocurri a propsito, para que los lectores podran ser engaados ms fcilmente. *
Da invent la ayuda quera y Clasificados secciones de todo este tiempo. Fue una
muy eficaz manera de impulsar las ventas diarias. * En otras palabras, hemos estado
derribando las figuras pblicas por cargos falsos por ms de un siglo. Hgase un
favor y buscar el escndalo de Fatty Arbuckle para una visin aleccionadora
consecuencias nico. * Los lectores RSS Bloglines y NewsGator estn en el Deadpool.
de Apple Mountain Lion OS X no lo hace incluir RSS y Google ya no dispone de lector
en su navegacin de nivel superior. Las versiones ms recientes de la navegador
Firefox ni siquiera tienen botones de RSS. Twitter y Facebook tanto dejaron de
apoyar directa RSS Alimentaciones Y la muerte de RSS ha sido anunciada en un milln
de titulares.
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IX Tctica # 6
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HACERLO TODO SOBRE EL TTULO
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PARA medios de comunicacin que vive y muere POR LA clics (one-off Problema) todo
se reduce a el encabezado. Es lo que llama la atencin del pblico y grit por un
vendedor de peridicos o visto en una bsqueda motor. En un mundo de una sola vez
no hay nada ms importante que el terreno de juego a los posibles compradores. Y
ellos necesitar muchos nuevos y emocionantes lanzamientos todos los das, cada uno
ms fuerte y ms convincente que el anterior. Incluso si la realidad no es tan
interesante. Ah es donde entro yo me invento las noticias.; blogs constituyen el
titular. Aunque parece fcil, escritura del ttulo es una tarea increblemente
difcil. El editor tiene que reducir una toda la historia reducido a slo unas
pocas unidades de texto girando unas pocas piezas de cien o mil palabras en un solo
pocas palabras, y punto. En el proceso se debe expresar las ideas centrales del
artculo de una manera emocionante. Segn Gabriel Snyder, el ex jefe de redaccin
de Gawker Media y ahora un editor del trfico de potencia TheAtlantic.com ,
titulares de un blog son pequeas criaturas desnudas que tienen que salir a
lamundo para resistir y luchar por su propia cuenta.Los lectores y los ingresos
dependen de la capacidad del titular para ganar este lucha. En los das de la
prensa amarilla las primeras pginas del mundo y el Diario fueron cabeza a cabeza
cadada, la conduccin entre s a los extremos cada vez mayores. Como editor,
William Randolph Hearst obsesionado por encima de sus titulares, ajustando su
redaccin, escritura y reescritura de ellos, montando sus editores hasta eran
perfectos. Cada uno, pens, podra robar otros cien lectores de distancia de otro
papel. 1 Funcion. Como un hombre joven Upton Sinclair recordaba haber odo los
vendedores de peridicos gritando Extra! Y vio el titular declarado la guerra!
salpicado a travs de la primera pgina de Hearst de Nueva York Evening Journal. l
se separ de sus centavos ganados con mucho esfuerzo y leer con entusiasmo, slo
para encontrar algo bastante diferente entre lo que haba pensado y lo que haba
comprado. En realidad, fue: La guerra (puede ser) Declarado (en breve). 2
Ganaron, perdi. Ese mismo sucede ajetreo en lnea todos los das. Cada blog est
compitiendo no slo para la lder en una historia particular, sino contra todos los
otros temas un lector podra potencialmente comprometer a la lectura sobre (y
tambin en contra de consultar el correo electrnico, chatear con amigos, y ver
vdeos, o incluso pornografa). As que aqu estamos en 2012, en nuestros MacBooks
de lujo e Internet inalmbrico, atrapados de nuevo con el mismos titulares falsos
que tenan en el siglo XIX. A partir de hoy: * Lady Gaga desnuda Charlas Droga y el
celibato Hugh Hefner: No soy un violador del esclavo del sexo en un palacio del
impulso Las nueve vdeos de bebs Farting y / o la risa con los gatitos
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Cmo Justin Bieber cogido un rumor sfilis contagiosa RELOJ: El corazn roto Diddy
Ofertas exponerse a Chelsea Handler Nia bofetadas mam con el pedazo de pizza,
salva la vida Mierdas Pingino en Senado piso Ahora compare los que algunos de
estos titulares clsicos desde 1898 hasta 1903: GUERRA SER DECLARADO en quince
minutos Una orga de MEN de cabello gris, Callow jvenes, jugadores, Roughs, Y
MUJERES General PINTADAS la embriaguez de toros a intervalos de ERA DEL VICE
CARNAVAL. No poda vender su odo, viejo se tira OWL asusta MUJER A muerte en el
hospital BULLDOG trata de matar joven a la que ODIA CAT DIO INQUILINOS NOCHE
CREEPS Como mago Ricky Jay en una ocasin: Las personas responden y son
engaados por las mismas cosas que eran hace cien aos.Slo hoy los titulares no
estn siendo gritaron en las esquinas punta pero en ruidosa agregadores de noticias
y redes sociales. En un modelo de suscripcin a los titulares de un mismo artculo
slo compiten con los otros artculos incluidos en la publicacin. Los artculos en
la pgina frontal compiten con los de las pginas interiores, y tal vez con la idea
de poner a un lado el peridico completo, pero no lo hacen, en su mayor parte,
compiten cabeza a cabeza con las portadas de los otros peridicos. La suscripcin
se encarga de eso-que ya ha hecho su eleccin. Como resultado, el trabajo del
escritor titular para los medios consumidos por suscripcin es relativamente fcil.
los lector ya ha pagado por la publicacin, por lo que probablemente va a leer el
contenido en frente de ellos. La situacin de un editor en lnea hoy en da es que
no tiene tal memoria intermedia. Su solucin creativa, ya que fue hace cien aos,
es la exageracin y mentiras y falsas etiquetas como Exlusive, EXTRA, SIN
PRECEDENTES, * y fotos en las letras maysculas requeridas. Ellos exageran sus
historias,prenderse a los ngulos ms convincentes y desfilar a s mismos frente a
la opinin pblica como una prostituta.
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Ellos estn ms que dispuestos para la gente de relaciones pblicas y de marketing
para ser sus socios en el crimen. Escjame, Pick Me! En 1971, el New York Times ,
un documento de suscripcin, tena una gran historia en sus manos. Un
desilusionadoanalista del gobierno llamado Daniel Ellsberg filtr miles de
documentos, ahora conocido como el Pentgono Los documentos, lo que demuestra que
los Estados Unidos haban engaado sistemticamente al pblico y al mundo para ir a
la guerra con Vietnam. Podra un documento de una sola vez han salido con este
titular: Vietnam Archivo: Un consenso para bombardear Antes desarrollado '64
Eleccin, el estudio dice? Porque eso es lo que el New York Times corri, todo el
mundo todava alcanzar con xito en el pas con lagrandes noticias. Podran darse
el lujo de ser motivada, tranquila, y perspicaz mientras sigue persiguiendo
agresivamente la historia, a pesar de los esfuerzos vergonzosos del gobierno de
Estados Unidos para bloquear su publicacin. La verdad y importancia de los Papeles
del Pentgono fueron suficientes. Compare esto con un titular que estaf Jezabel en
escribir para un no-acontecimiento: Exclusivo: AmericanaRopa de Rechazado de
Halloween ideas para disfraces (American psimo) . 3 Se hizo casi cien miles de
pginas vistas. No slo se exager el ttulo, la fuga era falsa . Acabo de tener
uno de miempleados envan a travs de unas fotos mas no pude utilizar por razones
legales. Fuera del modelo de suscripcin, los titulares no pretenden representar
los contenidos de los artculos, pero a vender ellos : para ganar la lucha por la
atencin en contra de un nmero infinito de otros blogs o peridicos. Es por lo que
debecautivar a los clientes que hacen clic o de desembolsar el dinero para
comprarlo. Cada titular compite con cada otro titular. En un blog, cada pgina es
la primera pgina. No es de extraar que los titulares de la prensa amarilla y los
titulares de los blogs funcionan a tales extremos. Es una lucha desesperada. Vida o
muerte. Los peridicos de la poca estable no slo tena titulares dicho
claramente, pero tambin tenan una tradicin titulares de ingeniosas. Los lectores
tenan tiempo para chistes sutiles. Las cosas son un poco diferentes ahora. Como
ellos dicen, Google no se re. Segn el CEO Eric Schmidt, Google Noticias enva ms
de mil millones de clics al mes para peridicos y otros tres mil millones de clics
a travs de su bsqueda y otros servicios. En otra Es decir, el sentido del humor
de Google que ms importa. 4 Seguir una historia a travs de Google Noticias y
ver. El servicio se inicia mediante la visualizacin de una veintena de esencial
de la actualidad de la que un lector pueda escoger. Puedo leer un artculo, o puedo
leer cinco, pero es probable no va a leer todo, por lo que cada uno compite por mi
atencin a gritar, en pocas palabras, Pick Me! Pick Me! Pick Me!Google Noticias
muestra la historia de un puado de puntos de venta en cada uno de esos grandes
titulares. Si el titular principal es a partir de la CNN, los titulares ms
pequeos por debajo puede ser de Fox News o la Washington Post o la Wikipedia o
TalkingPointsMemo. El titular de cada medio de gritos Pick Me! Recoger ! Mey
alude a Google el resto del iceberg esconde debajo virtud de estos pocos
elegidos:Todas las noticias 522 artculos.Cmo se destacan sobre otros
quinientos artculos? Su grito de No, Pick Me! Recoger Me!Debe ser ms fuerte y
ms extrema. Andrew Malcolm, creador del diario Los Angeles Times masiva 's Top del
billete blog poltico (treintatres millones de lectores en dos aos), pide
especficamente a s mismo antes de escribir un titular, Cmo podemos hacer
nuestro artculo sobresalen de todos los dems?Y a partir de este enfoque audaz
para tica editorial viene titulares orgullosos como: Hillary Clinton dispar a un
pato vez y McCain se manifiesta en contra mortal Las armas nucleares, Obama
tambin lo hace No soy cherry picking:. Eso es lo que l eligi para presumir en
una libro de consejos a los aspirantes a bloggers. Hacemos titulares irnicos,
titulares inteligentes, y trabajamos duro para hacer historias muy graves tan
interesantes como podemos,Arianna Huffington dijo al New York Times . 5 Estamos
orgullosos de traer en nuestra comunidad
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en la que los titulares funcionan mejor . Tambin hacen sus titulares en una
fuente masiva de treinta y dos puntos. Por mejor, Huffington no significa que el
uno que representa la historia mejor. La pregunta no es Era precisa este titular?
Sino Fue hace clic ms que los dems?Los titulares deben trabajar para el
editor, no el lector. Pgina principal de Yahoo! 's, por ejemplo, las pruebas ms
de cuarenta y cinco mil combinaciones nicas de los titulares de la historia y
fotos cada cinco minutos. 6 Ellos tambin se enorgullecen en cmo exhiben los
mejores cuatro historias principales que pueden, pero no lo hacen pensar que su
definicin complicada cuatro aos-in-the-haciendo acciones algoritmo de cualquier
ser humano de esa palabra. Ortografa es para ellos Debe quedar claro qu tipos de
titulares blogs estn interesados ??en. No es bonito, pero si eso es lo que quiere,
darle a ellos. En realidad, no tiene una opcin. Ellos no van a escribir sobre
usted, sus clientes, o su historia a menos que se puede convertir en un titular que
va a dirigir el trfico. Has descubierto la mejor manera de hacer esto cuando era
doce aos y quera algo de sus padres: Vamos con la idea y dejar que ellos creen
que fueron los que haban subido con l. Bsicamente, escribir el ttulo o alusin
a las opciones-en su correo electrnico o nota de prensa o lo que le dan a la
blogger y que dejen que les roben. Que sea tan obvio y atractivo que no hay manera
de que puedan pasar. Infierno, hacer que disminuyera. Van a estar muy feliz de
tener el ttulo que no se molestan en comprobar si es verdad o no. Su trabajo es
pensar en el ttulo por encima de todo. El medio de sus jefes y los obligan a. Asi
que ah es donde se hace la venta. Slo el lector queda atrapado por el
remordimiento del comprador. * Mi favorito: El Washington Post public
accidentalmente un titular de un artculo sobre el clima la preparacin: Ttulo de
SEO aqu (SEO significa la optimizacin de motores de bsqueda). * Esta es mi
favorita, porque lo que siempre pasa a ser no slo no sin precedentes, pero
peatones hilarante.
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x Tctica # 7
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Matarlos CON AMABILIDAD PageView
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El avance por los blogs COMO NEGOCIO era la capacidad de realizar un seguimiento de
lo que se lee y lo que no. De Gawker a The Guardian , los sitios de todos los
tamaos estn abiertos acerca de su dependenciaestadsticas de visitas de pgina
para las decisiones editoriales. Editores y analistas saben lo extiende, lo que
atrae trfico, y no lo hace, y dirigen su empleados en consecuencia. El Wall Street
Journal utiliza los datos de trfico para decidir qu artculos sernque aparece en
su pgina web y por cunto tiempo. artculos de bajo seguimiento se eliminan;
artculos de calor de bsqueda de obtener movido hacia arriba. Un artculo en la
web de primera autoproclamado como el Christian Science Monitor rastrea las
tendencias de Googlede ideas de la historia que ayudan al papel de subirse a la
ola de Google. Los lugares como Yahoo y Demand Media encargar sus historias en
tiempo real basado en los datos de bsqueda. Otros sitios toman temas de tendencias
en Twitter y Techmeme y Escurridizo para conseguir un puesto con el fin de ser
incluidos en la lista de artculos para un evento en particular. Incluso pequeos
blogs de una sola persona con animadamente sus contadores de estadsticas para el
primer signo de una espiga. Bloggers publican constantemente con el fin de alcanzar
sus objetivos o cuotas de visitas de pgina, por lo que cuando se les puede dar
algo que consigue que incluso un punto de vista ms a ese objetivo, usted est
sirviendo sus intereses mientras se desempeaba tuya. Hacer caso omiso de estos
nmeros en una era de periodismo visita de pgina es el suicidio de negocios y para
los bloggers manipuladores de medios de comunicacin. Y cualquier cosa que se
presenta generalizados oportunidades para el abuso. Yo lo veo de esta manera: La
seccin Ms popular Top 10 Ms ledos o que existe actualmente en la mayora de
los grandes sitios web es una brjula para los editores y publicadores. Meterse con
el imn dentro de la brjula y el reloj como su dueo va muy atrasados. Como
economistas les encanta decir: incentivos importan. Lo que hace que los ms
populares o ms enviada por correo electrnico tablero de puntuaciones en Salon.com
o el New York Times es una directiva clara que indica a qu tipo de
escritoreshistorias que se dirigen hacia. No importa que las historias chupar o si
no tienen nada que ver con el La misin del editor. De esta manera consigue pginas
vistas por cualquier medio. LA CIENCIA PERTURBADOR papeles amarillos tenan sus
propios dragones de circulacin; en lugar de presentaciones de celebridades, estos
papeles tenan alimentos bsicos como odiar a los negros, absurdas conspiraciones
de Wall Street, y la espantosa violacin y asesinato cuentos. Pero mientras que en
las ltimas decisiones fueron guiados por un sentido intuitivo de un editor de lo
consienten a su pblico, hoy en da es una ciencia. Sitios emplean los analistas de
datos a tiempo completo para asegurar que el peor absoluta se lleva a cabo de la
audiencia. Gawker muestra sus estadsticas en una pantalla grande en el medio de su
sala de redaccin. El pblico puede verlo tambin aGawker.com/stats . Millones de
visitantes y millones de dlares que se tena del contenido y el trfico anlisis.
Lo que ocurre es que estas estadsticas se convierten en las asas por el cual
manipuladores pueden recoger y secuestrar la noticias. Es demasiado transparente y
simple para que eso no es el caso. Para algunos imperios del blog, la creacin de
contenidos proceso es ahora una lista de comprobacin de pgina vista centrada en
que pide escritores de pensar en todo , excepto Es lo que soy
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haciendo ningn bien?AOL es una de estas organizaciones, ya que enfticamente (y
vergonzoso) se indica en un memorando titulado El Camino de AOL. Si los
escritores y editores quieren publicar algo en la plataforma de AOL se debe
preguntarse a s mismos: Cuntas pginas vistas generar este contenido? Es esta
historia de SEO-ganando en-demanda condiciones? Cmo podemos modificarlo para
incluir ms trminos? Podemos traer a contribuyentes con su propia seguidores? Lo
CPM ganar este contenido? Cunto costar este contenido para producir? Cmo
tiempo se tarda en producir ? 1 Y otras preguntas tontas. Incluso el famoso New
Yorker escritora Susan Orlean ha admitido su fuerza de gravedad hacia las
historiasen las listas ms populares, como lector y como escritor. Por qu, me
pregunto, si la popularidad de una noticia historia me importa?, escribe. Quiere
decir que es una buena historia o simplemente un seductor? No es mi propsito en
esta tierra, por lo menos profesionalmente, precisamente para leer las historias
ms impopulares? No debera ignorar esta lista? No debera vagar por las noticias
despreocupada y tal vez incluso mal informado de cuntos otros la gente lee esta
misma noticia y votaron por ella ? 2 Pero al final estos dolores culpables no
pueden ganar a cabo. En medio de la confusin y el caos de un sitio ocupado, las
listas de pop. Los titulares gritan a hacer clic. Esos artculos parecen ms
interesante que todo lo dems. Ms, Hey, parecen ser revisado por el resto del
mundo. Eso puede ser en ocasiones una buena cosa, ya que Orlean seala, pero
merece la pena? A veces contienen una agradable sorpresa, una historia que podra
no haber notado lo contrario. A veces simplemente confirman lo obvio, la historia
que se conoce est en el aire y en la mente de todos. Nunca hacen que incluyen una
historia que es tranquilo y ordinario, pero maravillosa para leer. [nfasis mo]
Ese gran penetracin es a menudo enterrado en el material que parece tranquila y
ordinaria no importa a los blogs. Eso no sera obtener clics. Soy aficionado a una
lnea de Nicolas Chamfort, un escritor francs, que crea que era muy popular la
opinin pblica el peor tipo de opinin. Uno puede estar seguro, dijo, que cada
general celebr idea, cada idea recibida, ser idiotez porque ha sido capaz de
atraer a la mayora . Para un vendedor, es slo tambin, porque la idiotez es ms
fcil de crear que cualquier otra cosa. Su mtrica, su ventaja Lo que se mide se
logr, o eso dice el refrn. Entonces, qu miden los editores? Fuera de todo lo
que posiblemente pueda ser medido, los blogs se han elegido un puado de los ms
sencillos y mtricas rentables para confan en (lo maravilloso no es uno de ellos).
Ellos eligen para medir slo lo pueden ser claramente comunicado a sus escritores
como objetivos. Al igual que los oficiales en Vietnam orden de presentarse cuerpo
conteos de regreso a Washington como indicadores del xito o el fracaso, estas mal
concebidas mtricas basadas en simplicidad, ms que nada, hacer bloggers hacen
cosas terribles. Para entender los bloggers, reformular la frase como: medidas
simplistas importa Al igual, hizo un chingo de las personas verlo? Debe ser bueno.
Haba una seccin de comentarios que rabia va? Increble! Por qu la historia
recogido en Gawker ? Esto hizo que el Drudge Report ? S! En la prctica, esto es
realmente todos los blogs tienen tiempo para
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buscar, y es fcil de darle a ellos. Me explotar estas pseudo-mtricas en todo
momento. Si otros blogs han cubierto algo, los competidores se apresuran a
copiarlos, porque asumen que hay trfico en ella. Como resultado de ello, obtener
cobertura en un sitio puede simplemente ser una cuestin de enviar los enlaces a un
blogger poco original. Que esos vnculos fueron anotados bajo el falso pretextos
poco importa. Cmo puede alguien decir? Mostrando que una historia que desea
volcar est conectado a una popular o motor de bsqueda fcil tema (preferiblemente
uno el sitio ya tiene mensajes sobre) hace lo mismo cosa. Por tenue que la
conexin, satisface el impulso de visitas de pgina y da la excusa para blogger
enviar a los lectores a sus historias. Usted ha hecho algo que se les paga.
Recuerde, algunos bloggers tienen que batir a cabo tantos como una docena de
mensajes al da. Eso no es debido a doce Es cierto nmero de la suerte, sino porque
tienen que cumplir con las metas de visitas de pgina graves para el sitio. No
todas las historias est destinado a ser un home run de una coleccin de
habitaciones individuales, dobles, triples y se suma tambin. Vista de pagina
periodismo es acerca de la escala. Sitios tienen publicar mltiples historias cada
pocos minutos para obtener un beneficio, yporqu no debe su historia ser uno de
ellos? Una vez que su historia ha conseguido la cobertura, una de las mejores
maneras de convertirte en uno de los favoritos y regulares tema es para dejar claro
que su historia es un empate trfico fiable. Si eres una marca, y luego publicar la
historia su empresa Twitter y cuentas de Facebook y ponerlo en su sitio web. Esto
infla las estadsticas en su favorecer y alienta una mayor cobertura en el camino.
Tambin hay servicios que le permiten compra trfico,el envo de miles de
visitantes a una pgina especfica. En las tasas de centavo por clic de StumbleUpon
y Outbrain, cien dlares significa una rfaga de mil personas o ms confirmaciones-
ilusorio el blogger que son de inters periodstico. Los contadores de estadsticas
en estos sitios no hacen distinciones entre falsa y vistas reales, ni nadie se
preocupa lo suficiente para profundizar en las fuentes de trfico. El atractivo de
la soborno indirecto es todo lo que importa. Pero tenga cuidado: Esta bestia puede
morder de vuelta si se siente como l. Una vez que los sitios de ver que hay
trfico en algo, que no se detienen a menudo cae a nuevos mnimos en el proceso.
Las empresas disfrutan de la atencin en En primer lugar, hasta que la buena
noticia se agota y el blog empieza a depender de fuentes cada vez ms espurios para
mantener el tema de alto trfico en sus pginas. Lo que comienza prensa como
positivo termina a menudo en la fabricacin de escndalos o mierda absoluta. Como
Brandon Mendelson escribi para la revista Forbes , el atractivo de pginas vistas
lleva a lugares que los blogsde lo contrario nunca debera haber ido: Hace un par
de aos, lo dejo blogs para Mashable despus de haber publicado la nota de suicidio
de el tipo que vol un helicptero en un edificio del gobierno en Texas. de Pete
[editor] respuesta para m dejar de fumar a travs de la nota de suicidio fue, ms
o menos, Otros blogs estaban haciendo. l Nunca se explica por qu una gua Web /
Tech / Social Media registrara nota de suicidio de una persona loca. Quin
quiere decir 'lo hice por la pgina de vistas' en voz alta? 3 La respuesta a esa
pregunta es casi todos los blogger. Por qu cree que el Huffington Post , una
vez public un artculo de primera plana sobre la hora en el Super Bowlcomenzara?
La consulta fue muy popular el da del partido, y el puesto genera una increble
cantidad de trfico. Puede haber sido una historia sin sentido para un blog de
poltica y noticias como el Huffington Post para escribir,pero el algoritmo
justific-junto con el resto de su el mundo es redondo historias y muy oportuno
presentaciones de famosos. Este contenido es atractivo para los blogs porque el
trfico que hace es tanto medible y predecible. Como un atraer a los peces, no es
difcil de imitar la apariencia de este tipo de historias y de escritores
irreflexivos a muero por eso. Ellos estn buscando para comer. Ellos saben qu
palabras clave son lucrativos, qu temas conseguir enlaces, y qu tipo de escritura
obtiene comentarios, y que va a morder sin preguntarse si la versin de
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eventos que ha presentado es slo un truco de pas. Mtricas y mediciones son un
consuelo para los editores. Se elimina la incertidumbre de su negocio. Lo que no se
puede medir, o requiere cierto criterio editorial-da miedo y requiere de riesgo
financiero. No puede colocar el SILENCIO He publicado algo, pero nadie respondi.
Qu significa?Es una pregunta que probablemente ha preguntado despus nadie le
gusta el estado de Facebook con sus buenas noticias, o ningn amigo comentado su
nuevo lbum de fotos de Facebook. Tal vez usted pens que ese tweet que escribi
era hilarante, y no ests seguro de por qu no se retweeted, ni siquiera una vez.
Esta pequea pregunta inocente est a punto de herir los sentimientos de usted,
pero para los editores de visitas de pgina-hambre, es lo que les quita el sueo.
usuarios de Usenet primeros llamados dilema de este Warnock, despus de su creador,
Bryan Warnock. El dilema comenz con listas de correo, pero ahora se aplica a
travs de mensajes (Por qu nadie respondiendo al hilo), blogs (por qu alguien no
ha comentado?), y sitios web (por qu no se esta generando ninguna charla?). La
respuesta a cualquiera de estas preguntas podra fcilmente ser la satisfaccin
como la apata, y los editores que desee saber qu es. Este dilema fue anunciada
por todos Orson Scott Card en el libro de 1985 El juego de Ender . Peter Wiggin
crea el personaje en lnea de un demagogo llamado Locke y comenz a probar las
aguas mediante la publicacin comentarios deliberadamente inflamatorios. Por qu
escribir de esta manera? pidi a su hermana. Pedro les dijo: No podemos or cmo
nuestro estilo de escritura est trabajando a menos que tengamos respuestas, y si
estamos suave, nadie va a responder . Tarjeta de entenderse que es muy difcil de
interpretar el silencio de una manera constructiva. Warnock de Dilema, por su
parte, plantea varias interpretaciones: 1. El mensaje es correcta la informacin,
bien escrito que no necesita comentario de seguimiento. hay nada ms que decir,
excepto, S, lo dijo. 2. El puesto est completo y un completo disparate, y nadie
quiere perder la energa o el ancho de banda incluso a sealar esto. 3. Nadie puede
leer el post, por cualquier razn. 4. Nadie comprenda el puesto, pero no pedir una
aclaracin, por la razn que sea. 5. Nadie se preocupa por el puesto, por cualquier
razn. 4 Si eres un editor, esta lista de control hace que ms dolores de cabeza
que cura. Es del todo malo. nmero posibilidad uno es poco rentable: Sabemos que la
utilidad prctica no se propaga, y los mensajes que no generan seguimiento
comentarios estn muertos en la economa de los enlaces. Posibilidad nmero dos es
embarazoso y perjudicial para el marca. Posibilidad nmero tres es malo por razones
obvias. Posibilidad nmero cuatro significa que el mensaje fue probablemente
demasiado ambicioso, demasiado acadmico, y tambin cierto para cualquier persona
al riesgo preguntas. nmero posibilidad cinco significa que alguien eligi el tema
equivocado. Cualquiera que sea la causa, el silencio de todo significa lo mismo: no
hay comentarios, enlaces, no hay trfico, no hay dinero .Aterriza el editor
firmemente en un territorio marcado totalmente rentable. Jonah Peretti, por su
parte, tiene su bloggers en BuzzFeed siguen de cerca sus fracasos. Si las noticias
no sea viral o conseguir la correccin, entonces las noticiasnecesita ser cambiado.
Si las noticias hace ir viral, significa que la historia fue un xito, tanto si era
o no precisa, de buen gusto, o se hace bien.
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Ah es donde radica la oportunidad: Los blogs tienen tanto miedo de silencio que la
ms dbil de las pruebas puede confirman que estn en el camino correcto. Puede
proporcionar esta dejando comentarios falsos para artculos acerca de usted o su
empresa de direcciones-buenos y malos IP bloqueadas para que quede claro que hay un
debate caliente. Enviar falsos correos electrnicos a la reportera, positivo y
negativo. Esta rara especie de retroalimentacin consolida la impresin de que
usted o su empresa para hacer material de alta valencia, y el blog debe ser que le
cubre. Al igual que Pedro Wiggin, los editores no me importa lo que digan, siempre
y cuando no es suave o ignorado. Pero evitando el mal tipo de silencio impulsado
por un contenido pobre, evitan el buen tipo que resulta del tipo de escritura que
hace que la gente piensa, pero no dicen: S, lo que dijo. Estoy contento de haber
ledo este artculo . bloggers profesionales entienden este dilema mucho mejor que
el aficionado casual o, segn un anlisis realizado por Nate Silver de impagados en
comparacin con los artculos pagados en el Huffington Post . Durante un perodo de
tres dasperiodo, 143 puestos polticos por los aficionados recibieron 6.084
comentarios, o un promedio de slo 43 por comentarios artculo (lo que significa
que muchos tiene cero). Durante ese mismo perodo, Huffington Post public 161
pagaron polticaartculos (comprados a otros sitios, escrito por staff writers, u
otro contenido con derechos de autor) que acumulan ms de 133.000 comentarios
combinados. Eso equivale a ms del 800 por artculo, o veinte veces ms de lo los
bloggers no pagados fueron capaces de lograr. 5 De acuerdo con el Huffington Post
estrategia de visita de pgina 's, los artculos pagados son indiscutiblemente
mejor, porqueque generan ms comentarios y el trfico (como un artculo de 2009
sobre las protestas iranes que consigui 96.281 los comentarios ). En un sistema
sano, un artculo poltico que gener miles de comentarios sera unaindicador de
que algo sali mal. Esto significa que la conversacin descendi a un debate
improductivo sobre el aborto o la inmigracin, o degenerado en mera queja. Pero en
el mundo roto de la web, es la marca de un profesional. Un blog como el Huffington
Post no va a pagar por algo que se reuni con el silencio, incluso elbuen tipo.
Desde luego, no van a promoverla o mostrarlo en la primera pgina, ya que reducira
la oportunidad de generar pginas vistas. El Huffington Post no desea ser la cuenta
definitiva deuna historia o informar a la gente, ya que la reaccin a eso es simple
satisfaccin. Blogs deliberadamente no quieren ayudar. bsicamente le est pidiendo
favores si se intenta obtener los blogs para cubrir algo que no se va a conducir
pginas vistas y no se va a reunir respuestas claras. Los blogs no estn en el
negocio de hacer favores, incluso si todo lo que pido es que impriman la verdad.
Confa en m, he tratado. Los he mostrado fbricas de trabajadores cuyos puestos de
trabajo estn en riesgo debido a la cobertura en lnea inexacta. Los he rogado para
ser justos para el bien de estas personas pobres. Si eso no hizo que la diferencia,
nada lo har. La noticia! No s si los blogs de disfrutar de ser engaados. Todo lo
que s es que no les importa lo suficiente para poner fin a la misma. La respuesta
a llamadas annimas incompletos, en mi experiencia, es Gracias, mucho ms a menudo
que lo demuestran. Nadie est engaando a nadie. Ese no es el juego porque los
sitios no tienen ningn inters en lo que publican, con tal de que ofrece pginas
vistas. Samuel Axon, ex redactor en Mashable y Engadget ,se quejaron de que las
reglas por las que reciben los blogs de trfico, altos impresiones, y los fuertes
ingresos por publicidad traicionan periodistas y las personas que los necesitan en
cada vuelta.Esto es slo parcialmente cierto. Traicionan la ticos periodistas y
lectores serios. En cuanto a los bloggers y editores que buscan enriquecerse
omanipuladores deseosos de influir en las noticias se refiere, el sistema est muy
bien. soplos periodismo visita de pgina blogs y se los engorda en una dieta
constante de extractores de trfico garantizado, de una variedad mediocre que
requiere poco esfuerzo para producir. Se tira escritores y editores a los extremos,
y slo a los extremos: la impactante y el ya conocido. Ejercer el periodismo visita
de pgina significa que una
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editor no tiene que preocuparse de ver (0) Comentarios en la parte inferior de un
poste. Con plazos ajustados y mrgenes estrechos, cualquier comprensin de la
audiencia es una gua til. Para los vendedores, esto es refrescante y predecible.
Lo que ocurre es que esta comprensin mtrica impulsado da la noticia. El cinismo
es auto-cumplida y contraproducente; como el famoso chiste atribuido a Henry Ford
seala, si hubiera escuchado lo que su clientes dijo que queran, todos nos
hubiera terminado con era un caballo ms rpido. Periodismo visita de pgina trata
a las personas por lo que parecen querer-a partir de datos que no es representativa
dedecir lo menos, y les da esto y slo esto hasta que han olvidado que no poda ser
otra cosa. Se lleva a la audiencia en su peor y los hace peor. Y luego, cuando se
le critica, editores vomitan sus manos, como diciendo, Nos gustara que la gente
le gusta ms cosas tambin, como si no tuvieran nada que ver con ello. Bueno, lo
hacen.
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XI Tctica # 8
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Utilizar la tecnologa contra s misma
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A veces veo un post preposterously inexacta sobre un cliente (o yo) y Tomo como
algo personal, pensando que era malicioso. O me pregunto por qu no acaba de coger
el telfono y llmame para obtener la otra cara de la moneda. de vez en cuando me
sorprendo quejndose sensacional artculos o la escritura de mala muerte, y echarle
la culpa a un redactor o un escritor. Es difcil para m entender la impulso para
reducir un problema importante para una cotizacin estpidos o sin gracia de una
sola lnea. Esta es una actitud improductiva. Se olvida de la estructura y las
restricciones de los blogs como medio y cmo estas realidades explican casi todo lo
que hacen los blogs. Donde hay poca voluntad, no debe haber poca la amargura o la
culpa. Slo la comprensin, lo que he aprendido, puede convertirse en una ventaja
La forma de noticias se encuentra en lnea ms o menos determina lo que se
encontr. La forma en que la noticia debe ser presentado con el fin de satisfacer
las limitaciones tcnicas del medio y las demandas de sus lectores- determina la
noticia en s. Se trata bsicamente de un clich en este punto, pero eso no cambia
el hecho de que Marshall McLuhan tena razn: El medio es el mensaje.Piense en la
televisin. Todos estamos cansados ??de la superficialidad de noticias por cable y
su insistencia en la reduccin importantes cuestiones polticas en conflicto
innecesario entre dos cabezas parlantes molesto. Pero hay un simple razn de esto,
como crtico de los medios Eric Alterman explica en Sonido y Furia: La formacin de
la Expertocracia . TV es un medio visual, dijo, por lo que pide a la audiencia a
pensar en algo queno puede ver sera un suicidio. Si fuera posible poner una idea
abstracta a la pelcula, los productores hara feliz mostrar que en lugar de
fragmentos de audio concisas. Pero no es, por lo que el conflicto, cabezas
parlantes, y material de archivo grabado en eventos son todos obtendrs. Los
valores de la televisin, se dio cuenta de Alterman, se comportan como un dictador,
ejerciendo su dominio sobre el tipo de informacin que se puede transmitir a travs
de los canales. Los blogs no son diferentes. La forma en que el medio funciona
esencialmente predetermina lo que los bloggers pueden publicar y exactamente cmo
deben hacerlo. Los blogs son tan lgico como la Alterman productores de televisin
criticado; es slo una cuestin de entender su lgica nica. Para saber cules son
las demandas medias de los bloggers es ser capaz de predecir, y luego cooptar, cmo
actan. Un dobladillo por todos los lados Por qu los blogs persiguen
constantemente nuevas historias? Por qu se actualizan tanto? Por qu los
mensajes tan corto? UN mirar a su desarrollo deja claro: Los bloggers no tienen
otra opcin. Los primeros bloggers, segn Scott Rosenberg en su libro sobre la
historia de los blogs, decir todo: Cmo el blogging comenz, qu es Ser, y por qu
importa , tuvo que responder a una pregunta importante:Cmo saben los lectores que
hay de nuevo? Para solucionar esto, los programadores intentaron primero! Nuevos
iconos, pero que no funcion. Era demasiado difcil decir lo que significan los
iconos a travs de muchos blogs-en un sitio Nuevo! puede significar lo ltimo
publicado y en otra que podra ser cualquier cosa escrita en el ltimo mes. Lo que
necesitaban era una manera uniforme a organizar el contenido que sera la misma a
travs de la web. Tim Berners-Lee, uno de los fundadores de la
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web, establecer un procedimiento en movimiento que sera copiado por casi todo el
mundo despus de l: Nuevo material va en la parte parte superior. El orden
cronolgico inverso en uno de los primeros sitios de la web llamada apilamiento
de programmers- se convirti en el estndar de facto para los blogs. Debido a que
la web ha evolucionado a travs de la imitacin y la colaboracin, la mayora de
los sitios simplemente adoptaron la forma de sus predecesores y compaeros.
Apilamiento desarrollado como una implcita estndar, y que ha tenido consecuencias
extraordinarias. Cuando el contenido se apilan, se establece una clara nfasis en
el presente. Para el blogger, la marca de tiempo es como una fecha de caducidad. Se
crea tambin una considerable presin de ser corto e inmediato. En 1996, tres aos
antes de la palabra blogger incluso se inventaron, protoblogger Justin Hall
escribi a sus lectores en Links.net que haba sido criticado en una fiesta por no
publicar suficiente, y por no poner suMensajes derecha en la primera pgina. Joey
dijo que le encantaban mis pginas, Saln escribi, pero ahora hay demasiados
capas a mis enlaces. En Suck (.com) se consigue aspirado en forma inmediata, sin
capas de contenido. 1 Es realmente un momento ilustrativo, si se piensa en ello.
En uno de los primeros mensajes de datos con sello en una el blog alguna vez, Hall
ya estaba aludiendo a las presiones del medio estaba poniendo el contenido. Su
puesto era noventa y tres palabras y, bsicamente, un haiku. Esto no era un hombre
de muchas capas. Pero Suck.com acaba de vendido por treinta mil dlares, por lo
que fue Hall para discutir? Por lo tanto se decidi a poner un poco de algo nuevo
en la parte superior de su pgina web todos los das. Podemos trazar una lnea
recta desde esta conversacin en 1996 a los mnimos post-por-da de blogs como
Gizmodo y Engadget en 2005, y hoy en da, cuando los autores de guas como Blogger
Bootcamp dicenfuturos bloggers que la experiencia de la publicacin de ms de
veinte mil entradas del blog les ense que Regla # 1 es Always Be blogs, y que
los mejores sitios se actualiza diariamente, si no por hora. Dado que el
contenido est constantemente expira, y los bloggers hacer frente a la tarea de
Ssifo de tratar de mantener sus sitios fresca, la creacin de un acontecimiento de
inters periodstico de la nada se convierte en un hecho cotidiano. La estructura
de los blogs urdimbres la perspectiva de todo el mundo que existe en este espacio,
por qu sera un blogger pasar mucho tiempo en una puesto que muy pronto ser
empujado debajo de la visin? Es comprensible, nadie quiere ser el tonto que
desperdicia su tiempo trabajando en algo que nadie lee. El mensaje es claro: La
mejor manera de conseguir el trfico es publicar tanto como sea posible, tan pronto
como sea posible, y lo ms sencillamente posible. La Gua Huffington Post completo
a los blogs tiene una simple regla de oro: A menos que los lectores pueden verAl
final de su mensaje que viene alrededor de ochocientas palabras, van a parar. El
desplazamiento es un dolor, como es sintindose como un artculo no tendr fin.
Esto le da a los escritores de todo ochocientas palabras para hacer su punto -una
ventana bastante estrecho. Incluso ochocientas palabras est empujando, el
Huffington Post dice, ya que un bloquede texto tan grande en la web puede ser
intimidante. Un blogger inteligente, se nota, se romper para arriba con los
grficos o fotos, y definitivamente algunos enlaces. En una retrospectiva de sus
ltimos diez aos de los blogs, editor Om Malik de GigaOM jact de que habaescrito
ms de once mil puestos y 2 millones de palabras en la ltima dcada. Que, al
tiempo que se traduce en tres puestos al da, significa el cargo promedio fue de
slo 215 palabras de largo. Pero eso no es nada en comparacin con el ideales
Gawker artculo. Nick Denton dijo potencial de alquiler en 2008 que era un
centenar de palabras de largo. Dos cien, mx. Cualquier buena idea , dijo,se
puede expresar en esa longitud. 2 Preposterously intuicin defectuosa como esto
puede ser visto a travs de la web, en los blogs y sitios de todo tipo. los la
presin para mantener el contenido visualmente atractivo y listo para los lectores
de impulso es un supresor constante longitud, independientemente de lo que se corta
para que esto ocurra. En un estudio de la Universidad de Kentucky de los blogs
acerca cncer, los investigadores encontraron que un total del 80 por ciento de las
entradas del blog se analizaron contena menos de cinco cientos de palabras. 3 El
nmero promedio de palabras por correo era 335, lo suficientemente corto como para
que los artculos sobre la Huffington Post parecer largos manuscritos. No me
importa lo que dice Nick Denton; Estoy bastante seguro de quelas complejidades de
cncer no pueden expresarse adecuadamente en 100 palabras. O 200, o 335, o 500,
para que
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importar. Incluso el escritor ms hbil tendra problemas para el transporte de los
efectos secundarios de la quimioterapia o discutir la posibilidad de la muerte con
sus hijos en tan slo un puado de palabras. Sin embargo, aqu son: el mayora de
los puestos de llenado apenas que tres pginas, doble espacio, en una fuente de
doce puntos. Ellos ni siquiera tomar tres minutos para leer. La gente est ocupada,
y las computadoras son hechas con la distraccin. Sera una locura pensar que los
blogs no lo hacen adaptar su contenido en torno a estos hechos. El promedio de
tiempo que los usuarios pasan en un sitio como Jezabel es un poco ms de una
minuto. En la tecnologa y el blog de la eficiencia personal Lifehacker , se puede
hacer un promedio de menos de diez segundos. La sabidura comn es que el sitio
tiene un segundo para hacer el gancho. Un segundo. el rebotetasa en los blogs, o el
porcentaje de personas que abandonan el sitio de inmediato, sin hacer clic en
cualquier cosa, es increblemente alto. El anlisis de los sitios de noticias tiene
la tasa promedio de rebote empujando as al norte de 50 por ciento. Cuando las
estadsticas muestran un medio a ser tan voluble que la mitad del pblico comienza
dejando tan pronto como consiguen all, no hay duda de que esta dinmica va a
afectar seriamente las opciones de contenido. Los estudios que se han rastreado los
movimientos de los ojos de las personas que navegan por la web muestran la misma
inconstancia. El mayor atractivo de los globos oculares es el titular, de los
cuales los espectadores suelen ver slo las primeras palabras antes de continuar.
Despus usuarios se desprenden del titular su mirada tiende a descender a lo largo
de la baja columna de la izquierda, la exploracin de frases que captan su
atencin. Si no lo hace, se van. Qu ralentiza este descenso es indiferente la
forma de los prrafos breve artculo microctico (uno a dos cadenas frente a tres a
cinco) parecen alentar a las tasas de lectura ligeramente ms altos, como lo hace
una introduccin en negrita o Subttulo (a veces llamado una cubierta). Lo blogger
va a decidir que estn por encima trucos tales como listas con vietas cuando es
precisamente esos trucos que parecen mantener a los lectores en la pgina para unos
pocos segundos ms largos de valor incalculable? Jakob Nielsen, el gur reinante de
la usabilidad web, de acuerdo con la fortuna revista, y el autor dedoce libros
sobre el tema, aconseja a los sitios siguen una regla simple: El cuarenta por
ciento de cada artculo debe ser cortar. 4 Pero la desesperacin no, ya que, segn
sus clculos, cuando picada as el artculo promedio pierdeslo el 30 por ciento de
su valor. Oh, slo el 30 por ciento! Es la clase de matemticas editores van a
travs de todos los das.Mientras la ecuacin se resuelve a su favor, vale la pena
hacerlo. Qu importa si los lectores obtener pegado con las prdidas? Una vez en
una reunin almuerzo con un editor de Nueva York Atormentado , un blog sobre
compras al por menor en la ciudad de Nueva York,el blogger increblemente
influyente me dijo que ella hizo todo sus compras en lnea. As que usted usa la
ropa pero nunca se vaya en nuestras tiendas?, pregunt, ya que llevaba ropa
americana en la reunin. "Yo solo no tienen tiempo para ir a comprar ms.Haba una
tienda dentro de los bloques de su oficina y otros dos en su camino a casa. Esta
era , literalmente, a su ritmo. Supongo que no importa de todos modos; donde iba a
ponerobservaciones personales en un puesto de doscientos palabra aun si los haba?
Una vez vi como blogger haciendo una historia sobre m para el sitio Mediagazer
trat de hacer su comprobacin de los hechos porsimplemente twitteando en el
universo. Despus de ver sus hilarantes intentos de verificar [mi] credibilidad
de pidiendo a la gente que nunca he trabajado y nunca se conocieron, finalmente
conect a Twitter para enviar mi primera mensaje en aos: @LyraMckee Has pensado
en mi correo electrnico? ryan.holiday@gmail.com . " Por qu lo hara? Aunque me
gustara realmente ser capaz de responder a sus preguntas, twitteando en voz alta
fue ms fcil de lo envindomele por correo electrnico, y eso significaba que no
tena que esperar mi respuesta. Adems, estoy aburrido y tendra llovido todo su
desfile de la especulacin. Cuando Nielsen habla de corte 40 por ciento de un
artculo, en realidad saber nada de lo que estn hablando es lo que los bloggers
dejan en el suelo de la sala. Como un manipulador, eso est bien conmigo. Eso hace
que sea ms fcil de girar o incluso mentir. No es como si tuviera que preocuparse
de ellos verificarlo. No tienen tiempo para nada de eso. Un escritor tiene mnimos
que deben golpear y perseguir una historia que no lo har en
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el sitio es un error costoso. As que no es sorprendente que los bloggers se
adhieren a ochocientas o menos palabra Mensajes acerca de las historias que saben
va a generar trfico.Jack Fuller, ex director y editor del Chicago Tribune , una
vez advirti a un grupo dedirectores de peridicos diciendo: No s acerca de su
mundo, sino el que vivo no se forma a s mismo por lo convenientemente a la
plataforma de nadie. 5 Para los bloggers que sera bueno si la vida era todos los
titulares y emocionantesun limpio ochocientas palabras, y pas a la auto-
organizacin de todos sus jugosos bits de abajo de la columna de la izquierda. El
mundo es demasiado complicado, demasiado sutil y complicado, y francamente mucho
menos emocionante para que ese sea el caso. Slo un loco adicto a su ordenador
porttil podra dejar de ver que el material exigido por las restricciones de su
medio y la nica realidad les da raramente coinciden. Por otro lado, me gusta
bastante estos tontos. hacer limonada Digamos que el consejo de Fuller no tiene un
amplio seguimiento en lnea, en particular su recordatorio de que reporteros deben
un deber de la realidad, no a las plataformas. De hecho, los bloggers creen lo
contrario. Y que aspira para todos, excepto yo, cuando estoy haciendo mi trabajo.
Debido a que una vez que entienda las limitaciones de la plataforma, las
restricciones pueden ser utilizados en contra de la las personas que dependen de
l. La tecnologa se puede girar sobre s mismo. Recuerdo la promocin de un autor
cuyo libro acababa de pasar cinco semanas en el New York Times lista de ms
vendidos (las personas que significan estaban dispuestos a pagar por ella en un
medio). Cuando yo estaba tratando de publicarel material del libro en varios blogs
populares, se hizo evidente que era demasiado largo. As que nos deshicimos de la
minuciosidad y los argumentos que apoyan y lo redujo hasta el ms bsico,
provocativa partes. Uno de los captulos, el mismo captulo personas disfrutaron
plenamente en forma de libro-tuvo que ser dividido en ocho puestos separados. Para
llamar la atencin que tuvimos que cortarlo en picaduras pequeita y cuchara de
comer a los lectores y bloggers como bebs. Si un blogger no est dispuesto o no
tiene el tiempo para bajar su culo para visitar las tiendas de las que escriben,
ese es su problema. Esto hace que sea mucho ms fcil para crear mi propia versin
de la realidad. Vendr a ellos con la historia. Me reunir con ellos en sus
trminos, pero su historia se llenar con mis condiciones. No tomarn el tiempo o
mostrar el inters que consultar con nadie ms. Blogs deben-econmica y
estructuralmente distorsionar las noticias para que el formato para trabajar. Como
las empresas, los blogs pueden ver el mundo a travs de ningn otro objetivo. El
formato es el problema. O el perfectooportunidad, dependiendo de cmo se mire.
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XII Tctica # 9
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SOLO la materia para arriba (CADA UNO que est haciendo)
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EL MUNDO es aburrido, pero la noticia es emocionante. Es una paradoja de la vida
moderna. Periodistas y bloggers no son magos, pero si se tiene en cuenta el
material que tienen que trabajar y el producto final que poner hacia fuera da tras
da, usted debe darles algo de crdito. Mierda se convierte en azcar. Si hay una
habilidad especial que los periodistas pueden reclamar, es la capacidad de
encontrar el ngulo en cualquier historia. Ese la noticia es cada vez elegido sobre
el entretenimiento en la lucha por la atencin es testimonio de su habilidad. De
alto perfil blogueros con razn se enorgullecen de esta capacidad. Este orgullo y
esta presin es lo que los medios de comunicacin manipuladores utilizan contra
ellos. El orgullo precede a la cada. No importa cmo puede ser sordo, mundano, o
complejo de un tema, un buen periodista debe encontrar el ngulo. Bloggers, que
descienden de estos periodistas, tienen que llevarlo a un nivel completamente
nuevo. Que necesitan para no encontrar slo el ngulo, pero el titular de click-
conduccin, una imagen llamativa; generar comentarios y enlaces; y en algunos
casos, se escurren algunos snark. Y tienen que hacerlo hasta una docena de veces al
da sin la ayuda de un editor. Pueden oler el ngulo de una historia como un
tiburn huele sangre en el agua. Porque mejor es la ngulo, ms el blogger se le
paga. Como Drew Curtis de Fark.com dice: Los problemas se producen cuando el
periodista tiene que encontrar un ngulo en una historia que no tiene un No es una
nueva crtica, como el. Washington Post escribi en 1899:El New York Times tiene
tal agudeza de la visin anormal que en ocasiones es capaz de ver lo que no existe.
El ardor de su deseo a veces supera la frescura de su razones, por lo que lo que
quiere ver aparece justo donde quiere que sea, pero en tan intangible una forma que
ningn otro ojo es capaz de detectar, ninguna otra mente encuentra un terreno para
sospechar su presencia. 1 La diferencia entre el New York Times y los blogs de un
siglo ms tarde es que el New York Times eratratar con al menos algo de material
digno. Los bloggers se adhieren a los mechones ms tenue de las noticias sobre
lugares como Facebook o Twitter y luego aplicar su agudeza anormal para ver lo
que no est all. UN escritor de la MediaBistro blog de 10.000 palabras , una vez
aconsej a los nuevos bloggers que pudieran encontrar buenael material mediante el
escaneo de los tablones de anuncios de la comunidad en craigslist para lo que la
gente se queja estos das." 2 No soy socilogo, pero estoy bastante seguro de que
no califica como noticias representativa. Teniendo en cuenta que cualquiera puede
publicar cualquier cosa en craigslist, esto me da una idea bastante clara de cmo
crear algunas noticias locales falso. Si no les importa ver lo que no est ah,
estoy feliz de ayudar. ngulo cazadores vienen a veces con las manos vacas. En un
mundo perfecto, los escritores deben ser capaces de explorar una historia conducir,
les resulta conduce a ninguna parte, y lo abandona. Pero que el lujo no est
disponible en lnea. A medida que el veterano bloggers John Biggs y Charlie White
lo ponen en su libro Blogger Boot Camp , no hay ningn tema demasiadomundanas que
no se puede tirar de un puesto fuera de l . Esta es su lgica. Como vendedor, es
fcil caer en amor con l. Blogs publicarn cualquier cosa si usted fabrica
urgencia en torno a ella. Dar un blogger un veinticinco ilusorio cabeza minuto
empezar de otros medios de comunicacin, y que van a escribir lo que quiera, sin
embargo usted lo desea.
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Publicistas aman a prometer los blogs de la exclusiva en un anuncio. El plural no
es un accidente. Se puede dar el mismo plano hecho exclusivo de varios blogs, y van
a todos caen sobre s mismos para publicar primero. El tiro en un plazo arbitrario,
como Vamos en vivo con este en nuestro sitio web a primera hora de la maana , e
incluso los ms grandes blogs olvidarn comprobacin de los hechos y hacer
declaraciones audaces en su favor. Dado que los bloggers tienen que encontrar un
ngulo, que siempre lo hacen. Noticias de la pequea se hace para parecer una gran
noticia.noticias inexistente se hinch y se convierte en noticia. El resultado es
historias que se parecen a su legtimo homlogos, slo su premisa es errnea y no
dice nada. Tales historias se enganchan a manera fraudulenta, analizar un objeto
falso, e informar falsamente. Cuando digo que est bien para que usted pueda
inventar cosas porque todo el mundo lo est haciendo, no estoy bromeando. MG
Siegler es, y es una de las voces dominantes en los blogs de tecnologa
( TechCrunch, PandoDaily ). De acuerdo a l, la mayor parte de lo que l y sus
competidores escribir es una mierda. No voy a tratar de poner un poco de etiqueta
arbitraria en l, as como el 80%,que una vez admitido,pero es mucho. Hay ms
mierda que no es 100% puro y legtimo informacin. 3 Yo le felicito por venir
limpio, pero este momento no caracterstica de auto-conciencia en 2012 no ha
parecido haber cambiado sus hbitos de blogs. La desvergenza es una virtud en el
mundo de Siegler. Ayuda a crear nada de algo. Ayuda a la gente a el Huffington Post
estmago creando historias como: la prematura muerte de Amy Winehouse es una
llamada de llamadaspara los propietarios de pequeas empresas.Lo mismo es vlido
para los enchufes de buena reputacin tambin. Lo nico que necesitan la menor
empujar a abandonar toda discrecin, como el Daily Mail en el Reino Unido hizo
cuando yo tena alguna forma deliberadaanuncios provocativos en el sitio web de
American Apparel y pretendieron que eran parte de un nuevo Campaa. Ha ido
demasiado lejos American Apparel con Nueva polmica campaa 'espeluznante'?, El El
correo de primera lnea 's leer. De acuerdo con los cuales haba que ido demasiado
lejos? El artculo cita Algunos altavoces de agudos. 4 Gracias por la publicidad
gratuita, chicos! Dios sabe lo que habra costado a pagar para ejecutar los pgina
completaanuncios en su artculo. Lo que ser ms emocionante, conseguir ms pginas
vistas, que es lo que dir sucedido blogs. Como cuandoGawker compr una cucharada
de hombre que tena fotos de una noche salvaje de Halloween con el poltico
ChristineO'Donnell. Segn el editor de Remy Stern, una de las preocupaciones del
hombre skeevy era un tabloide que lo hara implicara que tuvieron relaciones
sexuales, que no lo hicieron.El titular de la Gawker artculo fue ... redoble de
tambores ...I Haduna aventura de una noche con Christine O'Donnell. 5 Siempre
est mal, nunca estuvo en duda En American Apparel que tena que hacer frente a un
blog llamado molestos Bnet en el que un reportero llamado JimEdwards trol a
travs de divulgacin de informacin financiera de la empresa y llegar a algunos de
los ms malas interpretaciones fantsticas que poda imaginar. Hemos invitado a
esto en nosotros mismos. Despus de haber hecho la empresa y su publicidad en un
tema tan jugoso por chismes y entretenimiento blogs, era natural que otra
escritores de visitas de pgina-hambre trataran de entrar en el juego. An as,
como yo, a sabiendas de comer a ese monstruo, lo hice No hay que esperar lo que
sucedi con Edwards. El hombre le pregunt una vez por la crtica en un blog, no
una solicitud de comentarios, por qu la empresa no lo hizo rodar una ltima hora
necesaria a maquillaje nmina prstamo personal de Dov Charney al 6 por ciento de
inters en el prstamo ms grande de los inversores a un inters del 15 por ciento?
(Supongo que la respuesta es tan evidente para las personas normales al igual que
yo no tengo que explicar cmo un 6 por ciento es menos de 15 por ciento.) Edwards
plante esta preguntano una, sino varias veces, en varios puestos, cada uno con un
titular ms agresivo (por ejemplo, Cmo americana CEO de ropa convertido una
crisis en una aumento salarial). De nuestra conversacin despus public su
mensaje:
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Yo: No s si usted recuerda, pero discutimos su afirmacin acerca de la tasa de
inters del 6% .... Ha emitido una correccin de esta historia en el ao 2009. Jim
Edwards: S recuerdo. Pero estoy citando el estado de los prstamos de Charney
directamente de la apoderado. Es el mal proxy? Me: SU nociones elementales de
matemticas ES INCORRECTO! Hizo audaces especulaciones, como: Por qu CEO de
American Apparel debe renunciar y es estadounidense CEO de ropa Frente a la Final
de partida?En retrospectiva, parece an ms absurdo, puesto que ni uno solo de sus
predicciones resultaron ser correcta. O que haba inventar teoras de conspiracin
ridculas, incluyendo uno que acus a la compaa de sincronizacin anuncios
polmicos con anuncios para distraer al pblico SEC-mandato de actos de corrupcin
dentro de la empresa, y como prueba utilizara el escndalo de prstamo muy
inexistente que haba descubierto. (Por no hablar de que los anuncios no eran
nuevos, y algunos no eran incluso anuncios-Just reales falsos los que haba
filtrado en Internet.) Un chiflado no es un problema. Sin embargo, el olvido y la
conviccin seria un chiflado mantiene en su propia lgica retorcida hace que para
un gran material para otros sitios utilizan falsamente al informar sobre lo que el
inform Kook. Como parte de la red de negocios de CBS Interactive, el blog de
Edwards en Bnet cont con lalogotipo de CBS en la parte superior. Desde que pareca
que tena un estatus oficial de la industria, sus preguntas se convirtieron forraje
para los sitios web de la moda a nivel nacional. interpolacin ficticio en un sitio
se convierte en la fuente para la interpolacin ficticio en otra, y otra vez en
convertir para otro, hasta que los orgenes se olvidan con el tiempo. Parafraseando
a Charles Horton Cooley, el productos de nuestra imaginacin se convierten en los
hechos concretos de la sociedad. Es un proceso que no ocurre horizontalmente pero
verticalmente, movindose cada vez ms a un sitio de confianza y que parece ms
real en cada nivel. Y as, en El caso de Edwards, American Apparel se vio obligado
a hacer frente a un flujo constante de controversia nacida de extraa habilidad de
un hombre para crear un ngulo donde no haba ninguno. (Fue recompensado poco
despus con una multitud de clientes en ... Business Insider !)Imagnese si un
enemigo se haba decidido usarlo como la pata de un gato, como lo he hecho con
otros tales bloggers. El dao podra haber sido an peor. Como he escrito a un
abogado de la compaa en el momento, que por error cree que podra razn con el
blogger: Bsicamente, estos blogs tienen un ajetreo de ir donde uno se mueve la
bola tan lejos como puedan hasta el campo, y luego la siguiente toma y, al hacerlo,
lo reifica la especulacin infundada era incluidos en el primer informe. Jezabel
necesita informes Jim Edwards a Snark, Jim Edwards necesitaJezabel' s
controversia para justificar su anlisis, y todo esto se alimenta en los sitios
web de noticias de moda quepasar los artculos a lo largo de sus lectores.
Publicacin de un comentario en su blog no interrumpe este ciclo. Tampoco lo hara
el juicio el abogado estaba considerando. Se acaba de dar a Edwards ms de qu
hablar. En esta situacin me estaba encargado de la defensa de una empresa frente a
exactamente el tipo de sutil caracterizaciones errneas e informacin engaosa que
utilizo en nombre de otros clientes. La locura de ese de hecho, no se me escapa. Lo
que hace que sea an ms miedo que en este caso es que no hubiera alguien como yo
detrs de las escenas, ejerciendo influencia sobre la informacin que el pblico
vio. El sistema estaba manipulando s, y me llamaron para mitigar esa manipulacin,
con ms manipulacin. Qu otra cosa poda esperar? Al principio trabaj sin
descanso para alentar a los bloggers para encontrar ngulos inexistentes en
historias que esperaba que promoveran. Hice que valga la pena sus pginas vistas
mientras est colgando, el trfico, el acceso,y en ocasiones la publicidad de
cheques para ponerlo en marcha. Despus de un punto que ya no me necesitaban para
obtener los
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cosas. Consiguieron trfico y enlaces escribiendo nada extrema de mis clientes, y
si yo no sera su fuente, podran hacer uno o conseguir que alguien miente. Otros
anunciantes estaban felices de beneficiarse de historias A nuestra cuenta. El
Jezabel ciclo / Edwards no era una conspiracin; fue en parte mi creacin.Debera
ser obvio que las empresas deben estar en guardia contra las inmensas presiones que
enfrentan los bloggers para batir a cabo una excelente noticia para su beneficio.
Hacer algo perfectamente inocente de preparar tenerlo arrancado fuera de contexto
en una entrada de blog. Hacer algo complicada-esperar a tener que simplifica hasta
es irreconocible. Se va en ambas direcciones. No hacer nada, todava se puede
convertir en algo. Hacer algo mal, no se desespere; usted puede hacer girar ms
all de la comprensin. Si juega en este mundo como una manipulador, prepararse
para ultraje falso (que se convierte en indignacin real) cuando no se lo merece, y
espera violadores reales de conseguir sin un po. Esos son los aspectos econmicos
en el mundo de ngulo hambre de Jim Edwards. Es por eso que puedo decir con
seguridad que todas las controversias American Apparel infames estaban hechas. O yo
ellas recuperadas o bloggers hicieron. Para el pblico, este proceso era invisible.
Slo como una informacin privilegiada que era capaz a saber que los bloggers
estaban viendo lo que no estaba all. Haban sido tan entrenados para encontrar
grandes historias que casi no saban la diferencia entre lo real y compuesto. Es
an ms difcil para m para no caer de las confabulaciones ocasionales yo-hay
demasiados, y que a menudo son demasiado penetrante como para resistir por
completo. Por esa razn, incluso algunos empleados de Amrica Ropa sucumbi a las
acusaciones persistentes de personas como Edwards y comenz a creer en ellas. los
acumulacin de informar triunf sobre su propia experiencia personal. Hay miles
de estos vctimas annimas y desconocidas por ah, daos colaterales en un sistema
en el que los bloggers y los vendedores pueden acaba de inventar cosas.
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Libro segundo LOS ataques de monstruos QU SIGNIFICAN BLOGS
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XIII IRIN CARMON, programa diario , Y ME
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LA TORMENTA PERFECTA DE DIARIOS DE CMO txica pueda
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EN LA PRIMERA mitad de este libro viste el interior sobre cmo manipular los blogs.
Ah son errores fatales en el medio de blogs que crean oportunidades para ejercer
influencia sobre los medios de comunicacin y, en ltima instancia, la cultura
misma. Si estuviera escribiendo este libro hace dos o tres aos, habra terminado
all. No entenda completamente los peligros de ese mundo. Los costos de la energa
barata que tena en ella eran escondido, pero una vez revelada, no poda
sacudirlos. Haba utilizado mis tcticas para vender camisetas y libros, pero
otros, que encontr, ellos utilizan ms experta y con fines ms nefastas. Se venden
de todo, desde candidatos presidenciales a las distracciones que esperaban que
aplacar a la opinin pblica y hecho (o destruidos) millones de personas en el
proceso. Al darse cuenta de todo esto me cambi. Se hizo imposible para m seguir
por el camino que yo estaba en. los segunda mitad de este libro explica por qu. Es
una investigacin no en la forma en las artes oscuras de la manipulacin de los
medios trabajar sino de sus consecuencias. Cmo los blogs crear sus propias
narrativas por diversin y dinero En 2010, supervis el lanzamiento de una nueva
lnea de un Hecho en EE.UU., el medio ambiente esmalte de uas por American
Apparel. Aunque American Apparel normalmente fabrica todos sus productos en su
verticalmente integrada de fbrica en Los ngeles, para este producto que habamos
colaborado con un anticuado familia- propiedad de la fbrica en Long Island, donde
incluso su noventa aos de edad, abuela todava trabajaba en la fbrica piso. Poco
despus de enviar el esmalte con excelentes crticas, nos dimos cuenta de que haba
varias botellas o agrietada estallar debajo de las luces halgenas brillantes en
nuestras tiendas. No representa ningn riesgo para nuestros clientes, pero para
estar seguro y no lo siento, informamos a la fbrica que habamos estar tirando el
esmalte de las tiendas y los reemplazos inmediatos esperados. Habamos discutido el
plan en profundidad en una conferencia telefnica semanal con nuestros empleados
pertinentes. Un correo electrnico fue enviado confidencial para almacenar
administradores informndoles de los cambios y pedirles que colocar las botellas en
un lugar fresco y seco en el almacenar hasta que se dan instrucciones para su
correcta eliminacin. Lo ltimo que quera, incluso con ambientalmente amigable
esmalte de uas, era para tirar cincuenta mil botellas de la misma en los botes de
basura de cada veinte pases. A Jezabel blogger llamado Irin Carmon alguna manera
recibi esta comunicacin interna inocente y e-Me enviado por correo a las 6:25
AM . Horario de la costa oeste ( Gawker se encuentra en Manhattan) para preguntar
por l. Bueno, ella fingime pregunta sobre ello, ya que firm su correo
electrnico con el siguiente: Nuestro post con la informacin inicial est subiendo
poco, pero yo sera ms que feliz actualizar o publicar un seguimiento. Muchas
gracias. Irin En el momento en que se frot el sueo de mis ojos, el puesto ya
estaba vivo. Cuando lo vi, todo lo que poda sentir era un hoyo en el estmago y,
francamente, que me sorprendi. Yo saba cmo funcionaban los blogs, era un montn
cnico,
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pero incluso entonces me di cuenta de que esto sera horrible. El titular de
Jezabel pieza 's: Tiene Nueva Esmalte de uas de American Apparel Contener
peligrososMaterial?" Para resolver Jezabel conjetura imprudente 's: La respuesta
es no, no lo hace. Inequvocamente no. Para principiantes,la direccin de correo
filtrado dice especficamente el problema estaba en la cristalera y no menciona
nada acerca de la polaco. Pero Carmon no era realmente interesado en nada de eso y
ella definitivamente no estaba interesado en la escritura un artculo que aborda el
tema de manera justa. Por qu iba a querer una respuesta real a su increblemente
pregunta falso? El puesto ya estaba escrito. Diablos, ya se public. Como yo no
tena la intencin de discutir las botellas de esmalte de uas sin embargo,
pblicamente, que tom cerca de una hora para que consiga una declaracin aprobada
por los abogados de la empresa. Durante ese tiempo de docenas de otros blogs ya
estaban repitiendo sus afirmaciones. blogs importantes, muchos de los cuales haban
escrito crticas positivas del esmalte de uas en su sitios, siguieron su ejemplo
falsa. La historia era tan convincente (American Apparel! Esmalte Txico! Exploding
vidrio!) que tena a correr con ella, cierto o no.Dentro de aproximadamente una
hora envi un correo electrnico a la siguiente declaracin Carmon, pensando que
estaba tomando a levantarse en el ofrecer un seguimiento de su primer mensaje:
Despus de recibir algunos informes de botellas de ruptura, hemos tomado la
decisin interna para hacer un voluntario retirada de las botellas, tanto a nivel
minorista y pblico. Elegimos este pequeo fabricante de Estados Unidos para
producir nuestro esmalte de uas porque apoyamos su modelo de negocio y tiene una
aficin por [la] familia que lo dirige. Sin embargo, una de las realidades de todos
fabricacin es glitches primer encuentro. Hemos trabajado durante toda la semana
pasada con el fabricante para hacer la mejoras necesarias para la segunda pasada.
Otra razn por la que busc a una empresa con sede en Estados Unidos es tan
estaramos cambios hacer hbil, y ahora podemos investigar lo que sali mal tan
pronto como sea posible. Todava creemos en la fbrica de la que estamos trabajando
y el nuevo esmalte estar en las tiendas dentro de las prximas dos semanas. Vamos
a ofrecer un intercambio de dos nuevas botellas o una tarjeta de regalo de $ 10.
para cualquier persona que trae en una unidad Del funcionamiento de la original o
un recibo. Por otro lado, una cosa que estamos tomando muy en serio es la
disposicin de las botellas que haba en el vveres. A pesar de que nuestro esmalte
fue DBP-, tolueno, y libre de formaldehdo, no queremos que nuestras tiendas
simplemente tirarlo a la basura. Estamos utilizando nuestra lnea de envo y
distribucin interna a organizar una recogida y la eliminacin del esmalte para
asegurarse de que se haga bien. Me pareci que era una excelente relacin y tico-
respuesta. Pero fue demasiado tarde. Carmon copiado y pegado mi declaracin a la
parte inferior del artculo y dej el ttulo exactamente como era, aadiendo
solamente actualizacin a la final de la misma. A pesar de que la declaracin
refut la premisa de su artculo, la implicacin de Carmon era que que era en su
mayora a la derecha y se acaba la adicin de algunos nuevos detalles. Ella
haba't; haba sido totalmente equivocado, pero no importa, porque la oportunidad
de cambiar las mentes de los lectores haba pasado. Los hechos haban sido
establecido. Para empeorar las cosas, Carmon respondi a mi ltimo e-mail con una
pregunta sobre otra falsashistoria que pensaba escribir sobre la empresa. Ella
termin de nuevo con: Por cierto, lo digo-Me encantara ser capaz de incluir sus
respuestas en mi post inicial, pero lamentablemente no voy a ser capaz de esperar
para ellos, as que si esto es algo que puede reaccionar inmediatamente a,
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eso seria genial. La controversia finalmente signific la ruina de la empresa
esmalte de uas que habamos trabajado tan duro para apoyo. Si estos blogs no se
precipit a imprimir una historia falsa, el problema podra haber sido manejado de
forma privada. La protesta masiva que sigui despus de Carmon necesitado una
respuesta inmediata a escala grande y que la compaa de cosmticos no poda
manejar. Sin lugar a dudas, que haban cometido errores, pero nada remotamente
cerca de lo que se inform. Abrumado por la controversia y la presin de la ira
fuera de lugar de la blogger horda, el pequeo fabricante se retras en sus
pedidos. Sus operaciones cayeron en el caos, y la empresa fue posteriormente
demand a American Apparel por $ 5 millones en daos para recuperar diversas
prdidas. Como los abogados diran, mientras que la compaa esmalte de uas es
responsable de sus errores de fabricacin, si No hace falta para el ataque de
Carmon y juicio apresurado-la prxima causa que todo podra haber sido funcion.
Carmon es un manipulador que los medios de comunicacin simplemente no lo sabe.
Ella puede pensar que es un escritor, pero todo sobre su trabajo le hace un
manipulador de medios. Ella y yo somos de la misma raqueta. A partir de la torsin
de la hechos, la creacin de una historia inexistente, el uso implacable de la
atencin con fines de lucro, que hace lo que hago. los He abusado del sistema fue
ahora yo y la gente que me importaba abusando. Y nadie tena la menor idea. UN
MODELO DE MANIPULACIN Sabas que The Daily Show con Jon Stewart odia a las
mujeres? Y que tienen una larga historiade discriminar a las mujeres y disparando?
Sin duda, uno de sus co-creadores es femenino, y uno de sus mejor- conocido y
corresponsales de ms larga duracin es una mujer, y en realidad no hay ninguna
prueba que demuestre lo Yo slo reclam, pero les aseguro, nunca haba miento. Este
fue el escndalo manufacturada que Jezabel choc contra la demostracin diaria en
junio de 2010. IrinCarmon pieza de ellos cegado al igual que su Jezabel uas
esmalte de historia nos haba cegado. Comenz cuandoCarmon public un artculo
titulado, The Daily Show 's Mujer de problemas. 2 Basndose en algunas citas
jugosasdesde ya no est con la gente del espectculo, Carmon afirmado que el
espectculo tena un pobre historial de encontrar y el desarrollo de talento para
la comedia femenina. Tambin se determin a hacer un nombre por s misma. A fin de
que lograr esto, ella en realidad no hablar con alguien que todava trabajaba para
la demostracin diaria . Era muchoms fcil de usar una coleccin de fuentes
annimas y como off-the-record un ex-empleado que no tena trabajado all durante
ocho aos. Como cabe esperar por ahora, el artculo era una sensacin. El conjunto
de historias que sigui se leyeron ms de quinientas mil veces. La historia era
recogido por ABC News, el Huffington Post , el Wall Street Journal , E !, Salon , y
otros. En un memornduma su personal, el jefe de Carmon y el editor de Gawker ,
Nick Denton, elogiaron a la historia para conseguir eltipo de publicidad que no se
puede comprar. Denton escribi, se distribuy ampliamente dentro de los medios de
comunicacin, dio lugar a varios ms discusiones, y afirmaron nuestra condicin
tanto un factor de influencia y una periodista de investigacin.Jon Stewart
incluso fue obligado a responder a la historia en el aire. El New York Times Carmon
recompensado y el sitio webcon un perfil brillante: un sitio Web que no tiene
miedo de una pelea 2 Para un escritor como Carmon, cuya remuneracin se determina
por el nmero de pginas vistas sus mensajes reciben, este era un home run. Y para
un editor como Denton, el zumbido generado la historia hizo su empresa ms
atractivo para los anunciantes y el aumento de la valoracin de su marca. Que su
historia era una mentira que no importaba. Que era parte de un patrn de
manipulacin no importaba. Las mujeres de la demostracin diaria publicaron una
carta abierta en la web del programa de unos pocos das despus de lahistoria
golpe. 3 Las mujeres representan el 40 por ciento del personal, la carta leda,
desde escritores y productoresa corresponsales y pasantes, y tena ms de cien aos
de experiencia en la serie entre ellos. los
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carta era notable por su claridad y comprensin de lo que el blogger estaba
haciendo. Se dirigieron a ella, Estimados personas que no trabajo aqu y llamaron
a la pieza de Carmon una entrada de blog inadecuadamente investigado que se
pegaba a una narrativa predeterminada sobre el sexismo en la demostracin
diaria .Si no hubiera experimentado la situacin exacta a m mismo, la carta me
habra hecho la esperanza de que la verdad ganara. Pero no es as como funciona en
lnea. Al da siguiente, el New York Times public un artculo sobresu respuesta.
'The Daily Show' Mujeres decir que el personal no es sexista sonaba el titular. 4
Piense en cmo mierda que es: Debido a que la Jezabel pieza fue primero, la letra
de The Daily Mostrar las mujeres se muestra simplemente como una respuesta en lugar
de la refutacin de que en realidad era. No importa cmo convincente, slo se
reafirma, en el peridico ms grande de Estados Unidos, la afirmacin errnea de
Carmon del sexismo en el espectculo. Nunca pudieron deshacer lo que estaran
acusados ??de no importa qu tan espuria la acusacin, se slo poda negarlo. Y
negaciones no significan nada en lnea. Kahane Cooperman, un productor co-ejecutivo
de sexo femenino en la feria, le dijo al New York Times : Nadienos ha llamado,
nadie habl con nosotros. Nos sentimos como, trabajamos aqu, hay que tomar el
control de la narrativa . Ella no saba cmo funciona. Jezabel controla la
narrativa. Carmon lo invent; nadie ms tena derecho a ella.Al da siguiente de la
historia corri, pero antes de que las mujeres de la demostracin diaria podran
responder, consigui Carmonotro puesto fuera del tema: 5 poco convincentes excusas
para demostracin diaria sexismo, como se titula IT-descartando de antemano las
crticas dirigidas por algunos comentaristas preocupados y escpticos. Era un
ataque preventivo de marginar a nadie que dudaron de sus acusaciones temblorosas y
solidificar su pageview- Versin hambre de la realidad. 5 En los ttulos de sus
artculos primero y segundo, se puede ver lo que est haciendo. The Daily Show 's
MujerProblema, de su primer mensaje se convirti en susexismoen su segundo. Un
titular Bootstraps la siguiente; el que tal s de la primera pieza se convirti en
la base para la segunda. Su historia demuestra en s. Cuando el New York Times le
pregunt Carmon para responder a las mujeres de la demostracin diaria reclamo 's
que seno fueron entrevistados o contacto para la historia (que reiter las
acusaciones), que se neg a comentar an ms.Sin embargo, cuando la demostracin
diaria supuestamente invoc este derecho por no hablar de Carmona eraevidencia de
que se estaban escondiendo algo. Un doble estndar? Yo no esperara nada diferente.
Se actualizaba Carmon su pieza para reflejar las decenas de comentarios publicados
por Daily Show mujeres? O enmenos dar su respuesta un trato justo? No claro que no.
En un post cuarenta y palabra (cuarenta palabras!) Que vincula su declaracin con
la etiqueta carta abierta y se quej de que ella slo deseaba que habla cuando
ella era escribir la historia. Ella no reconoci la pretensin de la carta que,
efectivamente, haban tratado de hablar con ellay se olvid de mencionar que es su
trabajo para obtener su versin de los hechos antes de publicar, incluso si eso
esdifcil o requiere mucho tiempo. 6 Cuntas Jezabel lectores cree usted que ech
su impresin original para una nueva? O inclusovio la actualizacin? El puesto lo
que hizo la acusacin 333.000 vistas. Su puesto que muestra la demostracin diaria
respuesta de las mujeres hizo 10.000 vistas-3 por ciento de las impresiones del
primer disparo. Carmon hizo realmente enviar solicitudes repetidas para hacer
comentarios a la demostracin diaria ? Un espectculo principales canales de
televisincomo si eso fuera obtener cientos de solicitudes a la semana. A quin se
pusiera en contacto? Se proporciona tiempo para que puedan responder? O es mucho
ms probable que ella dio el espectculo de un mano a mano superficiales minutos
antes de la publicacin? En mi experiencia, las respuestas a estas preguntas son
deplorables. No es de extraar que no explicara su mtodos a los tiempos . Todo lo
que tengo es ir en mi historia personal con Carmon, y me dice que en cadacoyuntura
que hace lo que beneficiar a su mayora. He visto el valor se coloca en la verdad
particular si se pone en el camino de una gran historia. Hay algo profundamente
retorcido sobre un arreglo como ste. La acusacin de Carmon recibido cinco veces
el nmero de puntos de vista como el post sobre la demostracin diaria respuesta de
las mujeres, a pesar de que este ltimosocava la mayor parte de los primeros. Hay
algo malo en la forma se compensa el escritor de
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ambas piezas -as como la tercera, cuarta o quinta logr exprimir de este tema (de
nuevo, ms de quinientas mil pginas vistas combinado). Por ltimo, hay algo malo
en el hecho de que Denton sitios se benefician simplemente por ir mano a mano con
un icono cultural como Jon Stewart-aun cuando sus informes son ms tarde
desacreditada. Ellos lo saben; es por qu lo hacen. Esta es la forma en que
funciona en lnea. Un escritor encuentra una narrativa para avanzar que es rentable
para ellos, o tal vez que son personalmente o por motivos ideolgicos para avanzar,
y son capaces de empuje en el plano nacional conciencia antes de que nadie tiene la
oportunidad de molestar a comprobar si es verdad o no. Emily Gould, uno de los
editores originales de Gawker , ms tarde escribi una pieza para Slate.com
titulado Cmo Feministas blogs como Jezabel Gin Hasta Pginas vistas explotando
peores tendencias de la Mujeren el que seexplic las motivaciones detrs de una
historia: Es un buen ejemplo de la tendencia de la blogosfera feminista para
aprovechar la fuerza del mercado de lo que he llegado a considerar como ultraje
mundo -las tormentas de fuego que ocurren regularmente agita arriba en corriente
principal, con fines de lucro, mujer orientada blogs como Jezabel , y tambin, en
menor grado, la pizarra 's propia Factor XX y Salon 's Peridico de gran formato.
Estn encendidos por escritores que estn empujando a los lectores a sentir lo que
los autores afirman que es justamente la rabia indignada, pero que en realidad es
simplemente celos mezquinos, hbilmente comercializado como el feminismo. Estas
tormentas de fuego son excelentes para la pgina-vista-proxenetismo bloggy negocio.
7 Djame ir un paso ms all. Escritores como Irin Carmon son impulsados ??ms por
el inters propio y el desprecio astuto de las consecuencias de lo que son los
celos. Es un patrn de Carmon, como hemos visto. Ella no es detener, tampoco. Tan
slo unos meses ms tarde, necesitando para reproducir su xito anterior, vio una
oportunidad para una historia similar, sobre el productor y director Judd Apatow.
Despus de mancharlo en una fiesta, ella trat de recapturar la misma indignacin
que haba impulsado su demostracin diaria pieza en la conciencia pblica
poracusando de nuevo una figura pblica muy querido de algo imposible de negar. Los
acontecimientos reales de la noche: director Judd Apatow asistieron a una fiesta
organizada por un amigo. Carmon tratado de esquina y avergonzarlo para la historia
que quera escribir, pero fracas. Sin embargo, en el mundo de la blogs, esto se
convierte en el titular: Judd Apatow defiende su registro en personajes femeninos
Se hizo unos treinta y cinco mil puntos de vista y un centenar de comentarios. 8
Carmon trat de obtener l, y lo hizo. Creo que tengo que darle crdito, porque
esta vez ella realmente hablado con la persona que espera para hacer su chivo
expiatorio. Pero an as, en realidad se puede ver, como es el caso, su esfuerzo
para atrapar Apatow con las mismas insinuaciones y controversia que ella hizo con
Stewart. En el entrevista, Carmon presentado en repetidas ocasiones las crticas de
las pelculas de Apatow como generalmente aceptado hecho de que ella no era ms que
el conducto para, en referencia a sus crticos, como si ella no estaba hablando
para s misma. De la entrevista: Q: As que usted piensa que es injusto que usted
ha conseguido que la crtica? R: Oh, definitivamente creo que es injusto .... Pero
eso est bien. Q: Me pregunto si se puede elaborar en su defensa un poco. A: No soy
la defensiva al respecto. Q: Es la conversacin y la crtica cambian su forma de
trabajar?
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A: No escucho ninguna de las crticas cuando pruebo las pelculas y hablar a miles
de personas. yo piensan que las personas que hablan de estas cosas en Internet
estn buscando para agitar las cosas a son una lectura interesante, pero cuando
haces pelculas, miles de personas a llenar sus tarjetas que le dice sus
sentimientos ntimos sobre las pelculas, y esas crticas no ocurri, nunca, en
cualquiera de las pelculas. En otras palabras, no hay nada que cualquiera de sus
reclamaciones. Pero el puesto fue de todos modos. Y ella recibi un pago justo lo
mismo. La notoriedad de los acontecimientos de 2010 y 2011 funcion muy bien para
Carmon-en forma de un personal posicin en Salon.com y un lugar en el Forbes 30
Under 30 lista.Honestamente, sus tcticas pueden haber vez me impresion. No tengo
ningn problema cuando las personas obtienen su pedazo de los beneficios,
particularmente cuando toda la escena es una farsa. El problema es cuando se
acercan demasiado codicioso. El problema es cuando dejan de ser capaz de ver nada ,
pero la necesidad para su propio beneficio.Hoy en da, no estoy impresionado ms.
Estoy deprimido. Debido a que el sistema corrupto que ayud a construir no es Ya en
el control de nadie. Los manipuladores son indistinguibles de los editores y
bloggers -la personas a las que se supona que estaban manipulando. Todo el mundo
es ahora una vctima, incluyendo m y las empresas Trabajo para. Y los costos son
increblemente altos.
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XIV HAY OTROS
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EL HALL manipulador FAME
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A veces slo un manipulador puede manchar el trabajo de otro manipulador. En
averiguar cmo aprovechar los incentivos de los blogs, descubr algo bastante
impresionante: yo no era el nico. Pero en el que sent que trabaj para las
empresas que hacen cosas buenas (la venta de grandes libros, la venta de ropa hecha
en Amrica), otros ejerca influencia y poder sobre los debates nacionales. Ellos
cambiaron la poltica y volc la vida de la gente. A estas alturas casi todo el
mundo ha odo la saga de Shirley Sherrod, la mujer de negro que perdi su trabajo
como una directora rural para el Departamento de Agricultura de Estados Unidos
despus de un video de su fabricacin supuestamente racista discurso aparecido en
Internet. Detrs haba un manipulador igual que yo. Este video caus una tormenta
de mierda nacional. A las pocas horas que haba salido de un blog a decenas de
blogs de sitios web de noticias de cable y, a continuacin, a los peridicos, y
viceversa. * Sherrod se vio obligado a renunciar poco despus. El hombre que ha
publicado que el video fue el fallecido Andrew Brietbart. Por supuesto, ahora
sabemos Sherrod no es un racista. De hecho, el discurso que estaba dando era acerca
de cmo no de ser racista. Pero los blogueros y reporteros que repiten la historia
estaban escribiendo sobre ello de forma iterativa, usando slo el material limitado
que haba sido dada por Breitbart. Y cada informe se hizo ms extrema y confa en
que la anterior, a pesar de la falta de nuevas pruebas para apoyar sus historias.
Fue un momento embarazoso en la poltica moderna (que dice mucho). El fiasco
termin con el presidente Obama denuncia fiebre prematura de su propia
administracin a juicio y disculparse personalmente para Sherrod. Lament a Good
Morning America : Ahora vivimos en esta cultura meditica en la que algosube en
YouTube o un blog y todo el mundo se apresura . Breitbart (ahora fallecido) fue el
maestro de hacer que las personas se pelean. Cada vez que necesito para entender la
mente de los blogs, trato de imaginar Andrew Brietbart sentado frente a su
computadora para editar y publicar ese video. Debido a que no era un racista
tampoco. Tampoco era partidario del kook la izquierda lo confundi. l Era un
manipulador de los medios de comunicacin al igual que yo. Se entiende y se
materializa la economa de la web mejor que nadie. Y en cierto modo lo envidio,
porque era capaz de hacerlo sin la culpa que me llev a escribir este libro.
Breitbart fue el primer empleado de la Drudge Report y un empleado del fundador del
Huffington Publica . l ayud a construir los blogs conservadores y liberales
dominantes. l no era un idelogo; que era unaexperto en lo que se propaga a-un
provocador. Desde su perspectiva, la gran descrdito de su video Sherrod no fue un
fracaso. Ni siquiera cerca. los historia Sherrod l y su blog puso en los labios-en
ira y en el temor de casi todos los medios de comunicacin del pas. Sherrod era
slo un dao colateral. La maquinaria poltica era un juguete para Breitbart, y l
hizo hacer precisamente lo que quera (danza y darle la atencin). Nunca se haba
confieso como mucho, as que lo har para l. Breitbart teed la historia
perfectamente. Al dividir el clip Sherrod editado en dos piezas (dos minutos,
treinta segundos y un minuto, seis segundos, respectivamente), que hacen que sea
rpido para consumir y fcil para bloggers para ver y volver a publicar. Desde el
clip sin editar es cuarenta y tres minutos de duracin, era dudoso
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alguien podra sentarse a travs de todo el asunto a la lluvia en su desfile. El
puesto fue titulado Prueba del vdeo: la Premios NAACP racismo , y pas la mayor
parte de sus trece cientos de palabras la lucha contra la lmina imaginario de
esfuerzos para suprimir el Tea Party, en lugar de explicar en el video de
procedencia. Para todas las quejas de los blogs, canales de cable, y los peridicos
acerca de ser engaados, Breitbart tena En realidad ellos un regalo muy rentable
dado. En conseguir que informe sobre sus acusaciones, y luego la reversin, y luego
la discusin sobre la controversia Breitbart / Sherrod, medios de noticias en
realidad tiene tres principales historias en lugar de uno. La mayora de las
historias duran slo unos minutos, pero la controversia Sherrod duraron casi una
semana. An as es buena para el seguimiento en la actualidad. Mejor que nadie
Breitbart entiende que los medios no lo hace la mente que se est reproduciendo, ya
que obtener algo de l, a saber, las pginas vistas, las calificaciones y los
lectores. Breitbart, que muri repentinamente de la insuficiencia cardaca a
principios de 2012, podra no estar con nosotros por ms tiempo, pero poco importa.
Como dijo una vez, La alimentacin de los medios de comunicacin es como entrenar
a un perro. No se puede tirar un filete entero a un perro para entrenarlo para
sentarse. Tienes que darle pequeos trozos de carne una y otra vez hasta que se
aprende . Breitbart hizo un montn de formacin en su corto tiempo en la escena.
Hoy en da, uno de los maestros del perro se ha ido, Seguro, pero el perro sigue
respondiendo a los mismos comandos. MAESTRO y el estudiante Ms importante, el
legado de Brietbart sigue vivo en James O'Keefe. El joven O'Keefe, y fue mentor
financiado por Breitbart, tambin sabe lo que se propaga, y utiliza ese
conocimiento para fines malignos. O'Keefe es responsable de historias casi tan
grande como la pieza de Sherrod. Se hizo pasar por un proxeneta en un conjunto de
encubierto videos que supuestamente muestran el desaparecido grupo activista
comunitaria ACORN dar consejos a un proxeneta sobre la forma de evitar el pago de
impuestos. Grab NPR aparentemente mostrando su voluntad de ocultar la fuente de
una gran donacin de un grupo musulmn. Una vez incluso plane un extrao intento
de seducir a una atractiva corresponsal de CNN en la cmara con el fin de
avergonzar a la estacin. Al igual que los clips de Breitbart, el trabajo de
O'Keefe es en gran medida y falsamente editado-mucho ms all de lo que el contexto
y eventos reales apoyaran. Sus clips se propagan rpidamente, ya que estn
perfectamente diseados para adaptarse a un grupo especfico y vocal: republicanos
furiosos. Por prefitting la narrativa para atraer a los conservadores bloggers, sus
historias sensacionales abrumar rpidamente a la verificacin y de rendicin de
cuentas msculos atrofiados del resto de los medios de comunicacin y se convierten
en historias reales. Y aun cuando no lo hacen, como fue el caso de la CNN historia,
es todava suficiente para conseguir sus nombres en las noticias. O'Keefe aprendi
de Brietbart que en el mercado de los blogs hay una profunda escasez de
investigacin material o de reportaje original. Es demasiado costoso de producir.
As que en lugar de soportar los costes, historias de O'Keefe son cscaras huecas
un clip editado, una investigacin de imitacin que los blogs pueden utilizar como
una sustituir a la cosa real. Luego se observa como los medios de comunicacin cae
sobre s mismo para propagar lo ms rpidamente posible. impactantes, relatos
cortos con un audio reutilizables son todo lo necesario. Porque asumen el manto de
los de abajo perseguidos, la inevitable reaccin ayuda a O'Keefe y Brietbart en
lugar de hacerles dao. Casi todas las historias de O'Keefe se han expuesto como
adulterado en cierta grado. Cuando se ven obligados a revelar las imgenes sin
editar de las acrobacias NPR y la bellota, la mayor parte de los principales Se
encontraron acusaciones haber sido amplificado o manipulado. Pero en ese momento
las vctimas ya tenan perdido su empleo o han sido calificado pblicamente. Por
ejemplo, el clip muestra ACORN O'Keefe lleva un sombrero cmico proxeneta, un
abrigo de piel, y una caa a la reuniones, cuando en realidad llevaba un traje y
corbata. Se haba editado en marcos con el otro vestuario despus de la hecho. En
el momento presente se expone seis meses despus, la imagen proxeneta era indeleble
atascado en la mente de las personas, y el nico efecto del descubrimiento fue a
poner el nombre de O'Keefe vuelve a ser noticia. Ser atrapado como una manipulador
slo puede ayudar a que se sienta ms famosa.
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Aprendiendo tanto Andrew Breitbart hizo finalmente emitir una correccin para la
historia Sherrod ampliamente refutada. En la cima del artculo: Correccin:
Mientras Sherrod hizo las declaraciones capturadas en el primer video destacado en
este postmientras sostena una posicin designada por el gobierno federal, la
historia que dice se refiere a las acciones que tom antes de que ella ejercido el
cargo federal. Una correccin mentira, por decir lo menos. El intento de Sherrod a
limpiar su nombre y ms tarde a sue Breitbart por difamacin e injurias eran
simplemente otra posibilidades de que l BLUSTER. El comunicado de prensa emitido
Breitbart fue un ejercicio de mala direccin desafiante: Andrew Brietbart en
Pigford Demanda: 'A por todas'. Es exactamente lo que yo le he aconsejado que lo
haga si hubiera me pidi, de hecho, he hecho bsicamente exactamente lo mismo, slo
que yo estaba un poco ms vulgar. Recuerda, soy el tipo que emiti un comunicado de
prensa con el titular: Tucker Max responde a CTA Decisin: 'Blow Me. Lo hice
porque la mejor manera de hacer que sus crticos trabajan para usted es para que
sean irracionalmente enojado. Cegado por la rabia o indignacin, difundieron su
mensaje a todos los medios de odo y los medios de comunicacin que pueden
encontrar. Breitbart diciendo a sus enemigos para ponerla en duda logrado esto, al
igual que por completo un lado las cuestin Sherrod y pretendiendo esto era una
conspiracin poltica gigante sobre reparaciones por la esclavitud. En niega a
reconocer, incluso en lo ms mnimo, que puede haber sido inocente de todo lo que
acus ella de, Breitbart jug como si fuera un viejo profesional. Si se puede dejar
a un lado el desafortunado destino que tuvo Sherrod, se puede ver lo que la msica
magistral Breitbart O'Keefe y son capaces de jugar en los instrumentos de medios en
lnea. Cuando se sientan a publicar en su blogs, no son simplemente extremistas
polticos, sino los solicitantes implacables de atencin. De esta atencin viene la
fama y el nimo de una plataforma para libros de gran xito, hablar en lucrativo y
consultar conciertos, donaciones y millones de dlares en ingresos por publicidad
en lnea. Algunos de ustedes pueden ser capaces de pasar por alto la moral de la
misma. No estaba. Ya no. No puedo olvidar que Sherrod, como una diana seleccionada
al azar, sufrido profundamente. Y que bien intencionado empleados de diversas
organizaciones no lucrativas perdido sus puestos de trabajo despus de haber sido
enmarcado por O'Keefe. No puedo no centrarse en eso.Esas personas son las vctimas
de un sistema de medios definida por lo que se extiende en su totalidad de a merced
de el fraude, la exageracin, acrobacias y mil delitos sutiles contra la verdad. *
De acuerdo con Media Matters for America, FoxNews.com y el blog de Gateway Pundit
recogi el historia primero, seguido en pocos minutos en aire caliente y de otros
blogs docenas (la mayora de los cuales incrustado elvdeo de YouTube y se repite
la afirmacin de racista). La primera estacin de televisin para repetir la
historia, despus de que da, era una filial de CBS en Nueva York. Luego vino el
Drudge Report , seguido de historias de plomo encasi todos los programas de
noticias por cable durante la noche y luego demostracin de la maana en el pas.
Se podra decir que suba la cadena perfectamente.
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XV LINDO PERO MAL
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TCTICAS entretenimiento en lnea que el frmaco USTED Y YO
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Usted se sienta a su ordenador para trabajar. Cinco minutos ms tarde que est en
su quinta YouTube video de bebs que hablan. Que pas? Usted no tiene ningn
autocontrol? Lo sentimos, pero auto- el control no tiene nada que ver con ello. No
cuando el clip se hizo deliberadamente ms atractivo subliminalmente incrustado
imgenes garantizados para llamar su atencin. No cuando la longitud del video era
calibrado para ser precisamente el tiempo que los espectadores promedio son
estadsticamente ms propensos a ver. Desea tambin se sorprendi al escuchar que
el contenido del video fue diseado alrededor de bsqueda ms populares
condiciones? Y que el ttulo fue a travs de mltiples iteraciones para ver cul
tiene el mayor nmero de clics? Y si el video que ver despus de ste (y la que
despus de eso y despus de eso) haba sido recomendada y optimizado por YouTube
con la intencin deliberada de hacer video en lnea tomar tanto tiempo en su vida
como televisin hace? 1 No es de extraar que no se puede conseguir cualquier
trabajo realizado. No te van a dejar. La clave, como megavatios blogger liberal
Matt Yglesias aconsej al ser entrevistado para el libro Making It en la blogosfera
poltica , es mantener a los lectores adictos: La idea es que la gente deje a la
deriva lejos. Si se les da un descanso, que podran encontrar que hay algo ms que
es igual de bueno, y podra desaparecer . Que una vez crey ingenuamente que los
blogs podran ser de gran ayuda a la democracia. A diferencia de la televisin, la
web no se trataba de el consumo pasivo. Blogs estaban a punto de compromiso y
activismo ciudadano. Blogs pareca que lo hara nos libre de un mundo de los medios
de sesgo de mala muerte, los conflictos, la manipulacin y el sensacionalismo. Pero
como James Fennimore Cooper observ profticamente en el siglo XIX, Si los
peridicos son tiles en derrocar a los tiranos, es slo para establecer una
tirana de su propio . La tirana es un eufemismo para los medios de comunicacin
hoy en da. Aquellos entre las edades de ocho y dieciocho aos son lnea ms o
menos ocho horas al da, una cifra que no incluye los mensajes de texto o la
televisin. Estados Unidos gasta ms de cincuenta mil millones de minutos al da en
Facebook, y casi una cuarta parte de todos los tiempos de navegacin por Internet
se dedica a las sitios de medios sociales y blogs. En un mes dado, blogs flujo de
algo as como 150 millones de vdeo a sus usuarios. As que por supuesto no es la
sumisin de masas y la apata, todo el mundo se distrae, de manera deliberada. 2 La
idea de que la web est autorizando es slo un montn de ruido, vibraciones charla.
Todo lo que consume en lnea se ha optimizado para hacer que dependen de ella. El
contenido est diseado para ser hecho clic, ech un vistazo a, o que se encuentran
como una trampa diseada para cebo, distraer y capturar. Los blogs estn fuera de
juego que a robar su el tiempo de usted y lo venden a los anunciantes, y lo hacen
todos los das. EL ARTE DEL CHEATING MINIATURA Ves un enlace a un vdeo de YouTube
en una bsqueda que lo hace ver como una chica caliente que est en l, por lo que
se hace clic. Ves, pero ella est en ninguna parte ser encontrado. Bienvenido al
arte de hacer trampa en miniatura. Es una comn editores de YouTube tctica
utilizan para hacer sus videos ms tentadora que la competencia.
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El juego ms comn es el uso de una chica, de preferencia uno que se parece a ella
podra desnudarse, pero puede ser cualquier cosa, desde un gatito a una foto de
alguien famoso. Cualquier cosa para dar el clip de un borde. Algunos de los grandes
cuentas en YouTube fueron construidos de esta manera. La tcnica puede conducir a
miles o incluso decenas de miles de visitas a un vdeo, ayudando a crear un grfico
sobre listas ms vistos y permitiendo que se extienda y sea recomendado. editores
de vdeo en lnea hacen esto con el consentimiento de YouTube. Originalmente,
YouTube eligi una miniatura de vdeo a partir de los , , o puntos del vdeo.
As manipuladores inteligentes simplemente insertan un solo fotograma de una
atractiva imagen exactamente en uno de esos puntos con el fin de llamar la clics.
Los miembros del Programa-socio de YouTube las personas que se les paga por sus
contribuciones a YouTube a travs de los ingresos por publicidad y hacen millones
para el compaa est autorizado a utilizar cualquier imagen que elijan como su
miniatura, incluso imgenes que no siempreaparecer en el video. Claro, YouTube
pide que la imagen sea representativo, pero si en realidad eran serio sobre la
anulacin engao rentable, por qu permitir la prctica en absoluto? TRANSGNICOS
ENTRETENIMIENTO LOLcats, las fotos con subttulos lindo gatito, son uno de los
pilares viral que comenz como diversin en tiempo bueno, pero son mucho ms que
eso ahora. No es suficiente que algunos pueden hacerte rer, mientras que otros no.
Un golpe o una La seorita es un riesgo que debe ser evitado. En mayo de 2011, la
Red Cheezburger-ahora tambin el proveedor fuente inagotable de fallar fotos,
divertido infografa y enlaces diarios, con casi medio mil millones de pginas
vistas al mes, contrat a un prominente de datos cientfico. Su trabajo: construir
un equipo para supervisar cada visita de pgina y la mtrica de los sitios llegar a
fin de dar forma a la contenido en torno a esa informacin. Es decir, en sus
palabras, para disear ms sonrisas de personas por da. Un imperio de medios de
pago por la sonrisa no puede permitirse cualquier cosa menos. Me refiero sin
faltarle el respeto. Despus de todo, he vendido un sitio fenmeno de Internet que
posea llamado FailDogs.com al Cheezburger Network. Saba que nunca iba a ser tan
bueno como estaban. Yo era una sola persona, y yo No poda convertir los quince
minutos de fama desde el sitio en un negocio. Pero Cheezburger podra, por la
representacin usuarios incapaz de resistir la tentacin de hacer clic. Y podran
hacerlo con una chapa irresistible de la ternura enmascarar sus tcticas. Compaas
enteras ahora se construyen en este modelo, la explotacin de la interseccin entre
el entretenimiento, y los mrgenes de ganancia de impulso de contenido de baja
calidad. No es lo que producen tanta informacin, pero genticamente modificado
informacin bombeado con esteroides y hormonas. Demand Media, propietario de eHow,
de Lance Armstrong Livestrong.com , Cracked.com , Answerbag.com ,y otros, est
especializado en este tipo de medio de algoritmos creados. Basndose en gran medida
en el ordenador algoritmos y datos masivos vertederos, que la perfeccin de
artesana en lnea en forma de bajo costo, haga clic-pesado contenido que los
anunciantes quieren. Como tamices sucesivos, cada uno refina el contenido de la que
vino antes eso; sistemas de edicin automatizadas de demanda bombear hasta treinta
mil videoclips y artculos sobre temas triviales como hornear galletas o lo mejor
de listas. Se genera millones de pginas vistas al da, y toda ella chupa. Su
proceso es simple. En primer lugar, el algoritmo de demanda trolls en la web para
los trminos de bsqueda lucrativos. suea una pieza de medios, tales como un
tutorial de vdeo o un breve artculo, que combina tantos trminos populares como
posible y estima un valor de por vida (LTV) de su valor econmico. Un segundo
algoritmo examina este concepto nuevo, la creacin de opciones para el ttulo de la
bsqueda ms amigable y provocador. Estas opciones son alimentados a un editor
humano entrenado en el arte mismo, que selecciona la mejor. Luego revisa otro
editor de la anterior la eleccin y de la redaccin optimiza an ms, antes de
colocar en el terreno de juego final para lo que debe ser creado. Es aqu, despus
de haber sido procesado a travs de algoritmos secretos informticos y
quirrgicamente modificado por los datos
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Los analistas en lugar de editores, que el producto est listo para los escritores.
Estos escritores se les paga a seguir las prescripciones rigurosas de ms
instrucciones basadas en datos. Por el momento el contenido est listo para ser
publicada, anuncios habrn ya han vendido en contra de ella. Estos anunciantes son
reales de demanda audiencia. 3 Cuando estas reglas de contenido no estn impuestas
explcitamente por especialistas y analistas de datos, que estn implcitos;
bloggers saben por defecto a lo que va a difundir y complacer a los anunciantes. La
gente les ensea la lgica de mquinas son criba definitiva de la demanda. Como una
demanda editor de medios enviado por correo electrnico a un nuevo colaborador cuya
primer artculo fue rechazada por no cumplir con su formato de xito seguro para ir
viral: Los errores que has hecho indican que es nuevo en la demanda. Esto se
convertir en una segunda naturaleza a medida que aprende los formatos y la los
requisitos del sitio. 4 Es una segunda naturaleza conocida tambin por usuarios de
YouTube, LOL decisiones, podcasters, bloggers, y altavoces de agudos. Drogado y
DELUSIONAL: EL RESULTADO Recuerdo haber visto a Jeff Jarvis, el blogger ms
conocido por su condescendencia (y no solicitados) consejos a la industria de la
prensa, en una conferencia de tecnologa vez. Se sent a mi lado, aparentemente
para ver y escuchar la conversacin. Ni una sola vez la vista de su ordenador
porttil. El tapping todo el tiempo, primero en Twitter, a continuacin, en
Facebook, a continuacin, la moderacin de comentarios en su blog, y as
sucesivamente, completamente ajeno a el mundo. Se me ocurri entonces que todo lo
que me decid a hacer con el resto de mi vida, yo no quiero terminar como el.
Porque al final de la charla, Jarvis se levant y habl durante el panel de Q & A,
frente a la altavoces, as como a la audiencia. En el mundo de la web, por qu no
se debe prestar atencin que impedir de conseguir su opinin? Eso es lo que la
cultura web te hace. Los psiclogos llaman a esto la disfuncin narcotizante,
cuando la gente llegado a confundir el ajetreo de los medios de comunicacin con el
conocimiento real, y confundir pasar el tiempo que consume que con hacer algo. En
1948, mucho antes del ms fuerte, ms rpido y ms ocupado del mundo y social
Twitter medios de comunicacin, Paul Lazarsfeld y Robert Merton escribi: El
ciudadano interesado e informado puede felicitarse a s mismo en su estado elevado
de inters y la informacin y la negligencia para ver que se ha abstenido de
decisin y accin. En resumen, toma su contacto secundario con el mundo de la
realidad poltica, la lectura y la escucha y el pensamiento, como una actuacin
indirecta .... Est preocupado. Se le informa. Y tiene todo tipo de ideas en cuanto
a lo que debe hacerse. Pero, despus de que se ha conseguido a travs de su cena y
despus de haber escuchado a su favorecido programas de radio y despus de haber
ledo su segundo peridico del da, es realmente el tiempo para la cama. 5 Esta es
la reaccin exacta que el contenido web est diseado para producir. Para
mantenerlo tan atrapados y consumida con la burbuja que ni siquiera se da cuenta de
que ests en uno. Cuanto ms tiempo que los nios pasan en lnea, Los estudios
muestran, peor son sus calificaciones. De acuerdo con Nielsen, las redes sociales
activos son el 26 por ciento ms probabilidades de dar su opinin sobre la poltica
y los acontecimientos actuales fuera de lnea, a pesar de que son exactamente
laspersonas cuyas opiniones deberan importar lo ms mnimo. Locuacidad tiene
miedo del silencio que revela su vaco, Kierkegaard dijo una vez. Ahora tu saber
por qu compartir, comentar, al hacer clic, y participando son empujados tan
fuertemente por los blogs y sitios de entretenimiento. Ellos no quieren silencio.
No es de extraar actualizacin de los blogs de auto con material nuevo cada
treinta segundos. Por supuesto que quieren enviar actualizaciones a su telfono
mvil y que incluyen las alertas de correo electrnico. Si el los usuarios se
detiene ni por un segundo, pueden ver lo que realmente est pasando. Y a
continuacin, el modelo de negocio lo hara
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desmoronarse.
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XVI EL economa de los enlaces
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La ilusin apalancada de ABASTECIMIENTO
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En 2010, tras muchos aos de xito comercial historias falsas en la cadena, que
estaba en la posicin irnica de tratar desesperadamente de evitar que suceda, al
ms alto de los niveles: CNN. Eso era algo ms que el karma. Al alimentar el
monstruo como yo, con el tiempo se volver y ataque t. Esta era la situacin: Un
gerente de la tienda contrariedad envi correos electrnicos a Gawker exponer lo
que l o ellaafirmaron eran prcticas discriminatorias en la contratacin de
American Apparel. Por Gawker ? Porque l o ellasaba que Gawker gustaba escribir
sobre la cobertura del blog mordaz-empresa que haba alentado tantodirectamente y
de forma encubierta en el pasado. El gerente aleg que la empresa se neg a
contratar gente fea, y supuestamente forzada esta poltica a travs de las
fotografas enviadas a la sede corporativa. Gawker se la comieron.correos
electrnicos annimos del gestor, junto con un puado de documentos filtrados
sobre American cdigo de vestimenta de ropa, se publicaron en el sitio como prueba
de que las acusaciones eran ciertas. Solo habia un problema. No slo eran las
prcticas no discriminatorias-legal o moralmente, pero que no estabanincluso
nuevos. El mismo cdigo de vestimenta haba sido escrito sobre casi un ao antes
por otros blogs. Ms importante, pidiendo una fotografa de estilo personal a los
solicitantes al por menor estaba lejos de ser invasivo vigilancia. American Apparel
no es panptico. La compaa buscaba simplemente para asegurarse de que gerentes
contratados el tipo de personas reales que hizo compras en nuestras tiendas-
expresamente la reduccin de la presin de alteraciones cosmticas como el aumento
del pecho, mucho maquillaje, tatuajes, perforacin, desplume, el pelo de morir, y
enderezamiento que la mayora de los minoristas en realidad hay que seleccionar
para. Estbamos tratando especficamente a reducir discriminacin. No es que los
documentos filtrados fueron algunos pistola humeante, de todos modos. Lo Gawker
tena era unamezcolanza de notas no autorizadas y no verificados de empleados de
bajo nivel, consejos de moda de la departamento creativo, y poco ms. La
controversia fue una farsa. La nica fuente era el ex-empleado de forma annima
quejarse, y incluso entonces sus reclamaciones fueron exagerados de manera
significativa por los sitios que escribieron sobre ellos. Vi como este informe
inicial de Gawker transmite de sitios en todo el espectro de noticias, cada vez ms
grande y msextravagante con cada nueva mencin. blogs de moda volvieron las
acusaciones en hecho probado; los annimos palabras del ex-empleado se convirti en
declararon oficialmente la poltica en otros. blogs de archivo analizan el
efecto la poltica tendra en el precio de las acciones. Otros blogs de noticias
enrolladas otras alegaciones llevar la historia a Observaciones nuevos niveles
similares a supuestamente escuchadas por castaeteo de empleados del sector
minorista que se representan como declaraciones de la compaa. Se lleg a un punto
crtico cuando un reportero de la CNN-la parte superior de la noticia puso en
contacto conmigo de cadena, porque tenan observaba a desarrollar la historia y
quera informar sobre el mismo. Este fue nuestro intercambio de correos
electrnicos (editado slo para el formato y longitud): Para Ryan vacaciones De:
CNN
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CNN est cubriendo la historia acerca de usted y sus posibles prcticas de
contratacin reportados por gawker.com .Sera capaz de responder a las acusaciones
en CNN este sbado por la noche, ya sea en el 17:00 o 19:00 hora? La palabra clave
aqu es una mierda posible colocado justo antes de las prcticas de
contratacin. Obviamente, el reportero cree que estas eran las prcticas de
contratacin reales o no estaran haciendo una historia. Pero ya que CNN no pudo
informan sobre slo rumores, que queran que sea una historia de conseguirme a
negarlo. Yo saba que esto era un intento de Pretenden haba dos aspectos del
problema. Pero no eran las dos caras; no era simplemente la verdad y una mentira.
Para apelar a la cordura del reportero y exponga cmo esta historia haba sido
cambiado por la cadena, respond con la siguiente direccin de e-mail, despus de
pasar a lo largo de la declaracin oficial de la compaa: A: CNN De: Ryan Holiday
Con suerte se puede decir de nuestra declaracin de que el informe de Gawker es
probablemente mal interpretado en mejor, posiblemente inexacta en otras reas. Es
importante sealar que la verificacin y la poltica de abastecimiento annimos por
los blogs y la que seguramente tiene en CNN son muy diferentes y no puede ser
fusionado. Es injusto e inexacto sostener esto como algo la compaa que participan
principalmente en basado en el hecho de que otra salida menos riguroso mencion
primero. Lo que hemos tratado de decir en el declaracin fue que, como una empresa
que siempre ha desafiado las normas de belleza y diversidad en el industria de la
moda, y no en silencio, pero como la parte central de nuestra creatividad-
acusaciones como que no son Slo infundada, pero son contrarios a lo que estamos
comprometidos. Lo que estaba tratando de transmitir en mi mensajes de correo
electrnico original es que en las ltimas salidas han utilizado el vehculo de
informes sobre lo que es _____ la presentacin de informespara incluir
informacin que probablemente no habran incluido a travs de su propia editorial
Normas. Con suerte CNN no hace eso. Despus de una larga pausa, la respuesta: Para
Ryan vacaciones De: CNN Asunto: CNN ya no hacer segmento de historia Gawker Despus
de mucha consideracin, decidimos no hacer el segmento. Aunque Esquiv por poco una
bala con la CNN, fue durante este incidente que empec a entender la problemas de
abastecimiento de web desde una nueva perspectiva. Una acusacin dudosa en un blog
de chismes casi se convirti en una alarmantemente nongossip historia desde el
nombre ms confiable en las noticias. No haba habido abiertamanipulacin, sin
embargo, algo completamente falso se haban extendido de un sitio a otro como si
alguna mano invisible haba guiado a lo largo. Afortunadamente, no hacerlo al aire
en CNN, pero podra haber tenido no me intervenido.
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Henry Blodget, en una entrevista en el escenario revelador con el reportero Andrew
Sorkin, explic la ciclo cada vez ms comn de esta manera: Hay historias que
aparecern en Gawker Media-enorme las conversaciones en la blogosfera todo lo
dems. Es pasado por todas partes. Todo el mundo sabe sobre l. Todo el mundo est
haciendo clic en l. Entonces, finalmente, una fuente aprobada habla con el New
York Times o alguienms, y el New York Times dir repente, 'Bueno, ahora podemos
informar que'.Esto es exactamente lo que ocurri con la CNN y cerca de Gawker
debacle. Una historia que se origin enGawker como una controversia fue el centro
de una enorme cantidad de rumores en lnea. A continuacin, creci y creci, ya
queextendido desde un sitio a otro, hasta que el zumbido fue notado por la CNN, que
intent conseguir conmigo para hablar de la historia con ellos en el aire. CNN, por
supuesto, nunca habra sido capaz de romper la historia a s mismos, ni tampoco se
se han interesado por molestarse con algo tan pequeo como el correo electrnico
annimo de un gerente. Pero si otra persona lo hizo en un tema candente en primer
lugar, estaban dispuestos a hacer su propia pieza en l. Es lo mismo que la tctica
abuso cuando se enciende nada en algo. Obtener un pequeo blog para recoger una
historia y transmitirla hacia arriba para mayor y puntos de venta ms crebles, que
simplemente enlazan con el informe anterior y no se molestan en verificar la misma.
Tanto los blogs y los medios de comunicacin estn eludiendo su deber y que les
hace maduro para explotacin (o en el caso de American Apparel y CNN, un misil que
puede afectar a su empresa en cualquier hora). Y sin embargo, la mayor parte de la
lite de los medios sociales quieren esto para nuestro futuro. LA DELEGACIN DE
TRUST Este ciclo tiene sus races en dos hbitos-uno del mundo de nuevos medios y
uno de la vieja periodsticos. Cuando se combinan, se convierten en un peligro
mayor. Los reporteros difcilmente pueden estar en todas partes a la vez. Para la
mayor parte de la historia reciente, los medios de comunicacin todos utilizan el
mismo auto-impone pautas editoriales, por lo que confa en el trabajo de otros era
natural. Cuando un hecho apareci en el Chicago Tribune , que es bastante seguro
para el San Francisco Chronicle para repetir ese mismo hecho, ya que
ambospublicaciones tienen altos estndares de verificacin. Estas fueron las viejas
reglas: 1. Si la salida es legtimo, las historias que se rompe son. 2. Si la
historia es legtima, los hechos en su interior son. 3. Se puede suponer que si el
sujeto de la historia es legtimo, entonces lo que dice la gente sobre l
Probablemente es demasiado. Estas reglas permiten un periodista de usar los hechos
hizo nacer por otra, espero que con la atribucin. Este supuesto hace que
investigar mucho ms fcil para los periodistas, ya que pueden aprovechar el
trabajo de las personas que vinieron antes que ellos, en lugar de comenzar desde el
principio de una historia. Es un proceso conocido como Delegacin de confianza. 1
La web tiene su propia innovacin en la delegacin de confianza, conocido como
economa de los enlaces. Bsicamente se refiere para el intercambio de trfico y
la informacin entre los blogs y sitios web. Digamos que el diario Los Angeles
Times informaque Brad Pitt y Angelina Jolie se estn separando. Prez Hilton unira
a este informe en su blog y aadir sus propios pensamientos. A continuacin, otros
blogs unira a la cuenta de Prez y tal vez los originales tiempos fuente tambin.
Esto es una consecuencia de los primeros das de los blogs, los blogs cuando
careca de recursos para hacer mucho reportajes originales. Se basaron en otros
puntos de venta para romper historias, que luego vinculados a ellos y proporcionado
comentario sobre. A partir de esto se produjo lo que se llama la economa de los
enlaces, que anim a los sitios regular y consistente enlazar entre s. Te mando un
enlace de ahora, usted me enva un enlace ms tarde que el comercio fuera haciendo
el trabajo de los informes.
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La frase economa de los enlaces fue popularizado por Jeff Jarvis, que se reuni
aqu antes. sus credenciales como blogger, profesor de periodismo en la City
University de la Escuela de Periodismo de Nueva York, y autor de libros tales como
Qu hara Google? lo han convertido en muy influyente. Desafortunadamente,l es
tambin un idiota, y la economa de los enlaces que defiende es un caldo de cultivo
para la manipulacin. La economa de los enlaces anima a los blogs para sealar a
sus lectores a otros bloggers que estn diciendo cosas locas, para pedir prestado
unos de otros sin verificacin, y tomar las historias ms o menos completos de otra
sitios, aadir una capa de comentario, y lo convierten en algo que ellos llaman su
propia cuenta. Para tomar prestado un trmino de la la informtica, la economa de
los enlaces es recursivo-blogs tiran de los blogs que vinieron antes que ellos a
crear nuevo contenido. Piense en cmo un video mash-up se basa en otros clips para
hacer algo nuevo, o cmo Los usuarios de Twitter Retweet mensajes de otros miembros
y se suman a ellos. Pero a medida que el comercio de la estafa de la cadena hace
que sea clara, los medios de comunicacin ya no se rige por un conjunto de
editoriales y normas universales de tica. Incluso dentro de las publicaciones, la
carga de la prueba para la impresin versin de un peridico puede diferir
drsticamente de lo que los reporteros tienen que ir a vivir con un blog. Como
medios de comunicacin lidiar con plazos ms cortos y menos personal, muchas de las
antiguas normas para la verificacin, confirmacin y verificacin de datos se estn
convirtiendo en imposible de mantener. Cada blog tiene su propia editorial
poltica, pero pocos dan a conocer a los lectores. El material de tira de un sitio
a otro casi no se puede confiar en cuando que es igual de probable que haya sido
escrito con bajos estndares como con los de alta. Las condiciones en las que la
delegacin de la confianza y la economa de los enlaces necesitan para funcionar
adecuadamente sin ya no existen. Pero los hbitos permanecen y se han mezclado en
una combinacin potente. El resultado es a menudo informacin errnea embarazoso y
contagiosa. Al igual que el momento en que Nueva York de Crain me envi un correo
electrnico para preguntar si American Apparel sera el cierre de cualquiera desus
tiendas en Manhattan debido a la crisis financiera. No, respondi enfticamente.
No. As que encontraron un verdadero agente de bienes que no trabajaba para
American Apparel decir que podra. Titular: American Apparel probable para arrojar
algunas tiendas de Nueva York(aunque mi cita en el artculo dicho que no lo
hara). El Crain historia eravinculada y utilizada como fuente de Jezabel, y luego
por Nueva York la revista La Corte blog, entonces por Racked NUEVA YORK.De AOL
Daily Finanzas del blog lo convirti en una presentacin: 10 principales empresas
de encofrado TiendasDebido a la recesin.Ninguno de esos sitios necesarios para
hacer cualquier pregunta, ya que Crain haban pedido ycontestadas por ellos, slo
se podan vincular. * Una semana ms tarde, por razones desconocidas, Crain
republicado elartculo bajo un nuevo ttulo ( Desenredar American Apparel podra
ponerle los almacenes de Nueva York en el Bloque), que, despus de mostrarse en
Google Finanzas, comenz la misma cadena de nuevo. 2 Ms de un ao despus de cada
una de esas tiendas es todava abierto. Los enlaces siguen apuntando a la misma
mala historia. Hace unos aos, un estudiante joven irlandesa registr una cita
falsa en la pgina de Wikipedia del compositor Maurice Jarre poco despus de que el
hombre muri. (La cita dice esquela de usar, en parte, cuando muera habr ser un
vals ltimo jugando en mi cabeza que slo yo puedo or.) En el momento, no estoy
seguro de que el estudiante entiende la convergencia de la economa de los enlaces
y la delegacin de la confianza. Eso cambi en un instante, cuando su cotizacin
fabricado comenz a aparecer en los obituarios para el compositor en todo el mundo.
Es difcil determinar donde empez, pero en algn momento, un periodista o un
blogger vio que la cita y lo utiliz en un artculo. Con el tiempo la cita encontr
su camino a The Guardian , y desde all como puedeas han sido reales. La cita
expresa tan perfectamente lo que los escritores querido decir sobre Jarre, y el
hecho de que estaba en The Guardian , un peridico de renombre y prominente, la
convirti en la fuente de muchos enlaces.Y as continu a lo largo de la cadena,
sus orgenes se oscurecieron, y cuantas ms veces se repiti, ms real se sinti.
Aqu es donde la economa de los enlaces falla en la prctica. editores de
Wikipedia pueden haber cogido y rpidamente eliminado edicin del estudiante, pero
que no se actualizan automticamente los obituarios que haban incorporado la
misma. los administradores de Wikipedia no son capaces de editar historias en los
sitios web de otras personas por lo que la cotizacin se mantuvo en
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El Guardin hasta que atrap y lo corrigi tambin. La economa de los enlaces est
diseado para confirmar y apoyo,no cuestionar o correcta. De hecho, el truco fue
descubierto despus de que el estudiante admiti lo que haba hecho. Estoy 100 por
ciento convencido de que si yo no hubiera venido hacia adelante, esa cita habra
pasado a la historia como se dijo algo Maurice Jarre, en lugar de algo que invent
, dijo. Se habra convertido otro ejemplo en el que, una vez que nada se imprime
suficientes veces en los medios de comunicacin sin impugnacin, se hace de hecho.
3 Los defensores de la economa de los enlaces dejan de lado estos ejemplos. Los
mensajes pueden ser actualizados, dicen; esa es la belleza de la Internet. Pero por
lo que yo s no hay ninguna tecnologa que emite alertas a cada trackback o cada
lector que haya ledo un artculo daado, y no habr nunca. La evolucin de una
noticia se parece mucho a la evolucin biolgica. Se salta, contaminantes cruzados,
y de vez en cuando se desarrolla al mismo tiempo en varios lugares. Es imposible
hacer un seguimiento o correcta. Senador Eugene McCarthy compar una vez los
periodistas que cubren su campaa presidencial de 1968 a pjaros en un alambre de
telfono. Cuando uno se levant para volar a un cable diferente, todos haban
siguen. cuando otro vol de regreso, el resto tambin lo hara. Hoy en da esta
metfora necesita una actualizacin. Las aves todava se suceden de conduce al
igual que con gran entusiasmo pero el cable no siempre tiene que existir. Pueden
ser ya menudo se alza sobre las ilusiones, al igual que los blogs eran cuando
repitieron las observaciones manufacturados de Maurice Jarre. LA ILUSIN ENLACE En
la economa de los enlaces, el sello azul de un enlace HTML parece que va a
soportar el peso. (Como lo haba hecho en los enlacesa The Guardian historia que
contiene la cita falsa.) Si escribo en mi blog que Thomas Jefferson, por supropias
observaciones, admiti haber cometido actos considerados criminal en el Estado de
Virginia,que querras ver alguna evidencia antes estaban convencidos. Ahora
imagine que he aadido un enlace a las palabras actos considerado criminal.Esta
relacin podra ir a cualquier cosa que podra ir a una definicin de diccionario
decriminal actao podra ir a un PDF de todo el cdigo penal para el estado de
Virginia. De cualquier manera, tengo vagamente cumplido con las normas de la
economa de los enlaces. He descansado mi autoridad en una fuente y vinculado a la
misma, y ahora la carga est en el lector de refutar la validez de ese enlace.
Bloggers saben y abusan de l. Los blogs se han prestado a largo en el principio de
que los enlaces implican credibilidad. Incluso Google explota esta percepcin. El
motor de bsqueda, fundada por Larry Page y Sergey Brin cuando eran estudiantes de
Stanford, copias en una prctica estndar de la academia en la que el nmero de
citas que recibe un artculo cientfico es una indicador de qu tan influyente o
importante que es. Sin embargo, trabajos acadmicos son revisados ??por pares y
editorial tableros-temblorosas citas son difciles de salirse con la suya. enlaces
en lnea se parecen a las citas, pero rara vez lo son. A travs de los blogs de
atribucin endebles son capaces de hacer valer violentamente fantsticas
reclamaciones que se extendern bien y conducir comentarios. Algunos pueden tener
miedo a hacer algo pura y simple, por lo que la justificacin de yo no era la
primera persona en decir esto es muy atractiva. Es una forma de poner toda la
carga sobre el otro, o en el lector. Las personas consumen contenidos en lnea en
los escaneos y desnatado. Para utilizar la metfora pjaro nuevo, son lo que
William Zinsser llamado pjaro impaciente [s], se sent en el borde delgado de la
distraccin. Slo el 44 por ciento de los usuarios en Google Noticias clic a
travs de la verdadera artculo real. Significado: Nadie hace clic en los enlaces ,
inclusolos interesantes. O si lo hacen no son exactamente rigurosa en verter sobre
ella para asegurarse de que la prueba punto en el ltimo artculo que leen.Si los
lectores dan sitios slo unos segundos por sus titulares, la cantidad de esfuerzo
van a gastar un peso ya sea un blog cumple con la carga de la prueba? El nmero de
mensajes que se ley a conciencia, como algunos correctora de aficionados y el
hecho de ortogrfico, todo en uno, se super ampliamente por el nmero de artculos
que acabamos asumir son fiables. Y el material de un sitio rpidamente hace su
camino a los dems. Escandaloso
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declaraciones conseguir la traccin ms amplio y ms rpido y es ms probable que
su naturaleza dudosa de ser oscurecida por la vincular la economa cuando se est
moviendo a una velocidad viral. Quin sabe cuntas veces usted y yo hemos pasado
por alto afirmaciones falsas hechas para parecer legtimos a travs de un vnculo
poco brillante? Una filosofa ROTO Mayo se convierte es se convierte en ha , le
digo a mis clientes. Es decir, en el primer sitio del hecho de que alguien
puedehacer algo se convierte en el hecho de que estn haciendo algo por el
tiempo que ha hecho las rondas. La prxima vez que se menciona su nombre, que mirar
hacia atrs y aadir el tiempo pasado a su ltima afirmacin, si es o no realmente
ocurri. Esta es la recursividad en el trabajo, con el respaldo oficial y muy
posible bajo las reglas de la economa de los enlaces. Bajo estas circunstancias,
es demasiado fcil para los errores a la pila en la parte superior de errores o
para la presentacin de informes reales que se construir en mentiras y
manipulaciones para el anlisis que se construir en una base de apoyo dbil. Se
vuelve tan fcil, como un reportero lo ha puesto, por lo que se convierten en una
amalgama de una amalgama. La economa de los enlaces anima a los bloggers a repetir
lo que otras personas estn diciendo y enlazar con l en lugar de haciendo sus
propios informes y de pie detrs de l. Esto cambia las noticias de lo que ha
sucedido en lo que alguien dijo que la noticia es. Huelga decir que estos no estn
cerca de las mismas cosas. Uno de mis libros favoritos es de Kathryn Schulz
errneo: Aventuras en el margen de error .A pesar de los errores de los medios no
son el tema del libro, Schulz hace un buen trabajo de explicar por qu el los
medios de comunicacin se pone tan mal regularidad. Los cientficos, dice, replicar
los experimentos de los dems con el fin de demostrar o refutar sus hallazgos. Por
el contrario, los periodistas se replican uno conclusiones del otro y se acumulan
en la parte superior de ellos a menudo cuando no son correctos. Las noticias
siempre ha estado plagado de errores, ya que es auto-referencial en lugar de auto-
crtica. Los errores no se producen como hechos aislados, pero se propaguen a las
noticias, a veces con dolor Consecuencias. Porque los blogs y los medios de
comunicacin se han vuelto tan interdependientes y vinculados, de un lapso de fallo
o mal anlisis en un solo lugar afecta a muchos lugares. Ciencia enfrenta
esencialmente los cientficos de unos contra otros, cada uno mirando para refutar
el trabajo de otros. Este proceso excluye los falsedades, errores y errores. El
periodismo no tiene esa cultura. Los reporteros buscan one-up entre s sobre los
mismos temas, a menudo aadiendo nuevas historias a cucharadas existentes. Mientras
tanto, la gente como Jeff Jarvis asesorar de manera explcita los peridicos en
lnea y blogs que aspiran a no perder el tiempo tratando de replicar el trabajo de
otros periodistas.En la era de la relacin, dice,esto es claramente ineficiente y
innecesaria.No pierdarecursos ahora-preciosas historias a juego de la
competenciao el control y verificarlas como un cientfico sera. En su lugar,
continuar donde lo haban dejado y ver dnde ocurre la historia t. No sea un
perfeccionista, es decir; unirse a la economa de los enlaces y delegar la
confianza. Cuando escucho a la gente predica sobre interconexin e interdependencia
como un reportero que Sugiri que l y sus colegas comenzar a utilizar la etiqueta
de NR (Retweet neutro) escribir el prlogo de los retweets de Twitter que estaban
publicando, pero no endosar-I no puede dejar de pensar en la crisis de las
hipotecas de alto riesgo. yo pensar en un banco que da prstamos de alto riesgo a
otro, lo que a su vez los paquetes y los entrega Todava a otro. Por qu ests
Retweeting cosas que no cree en ?! Pienso en las agencias de calificacincuyo
trabajo consiste en supervisar las transacciones de alto riesgo, pero eran
simplemente demasiado ocupado, demasiado abrumado, y demasiado conflicto que
preocuparse de hacerlo. Creo que la cada de fichas de domin. Me pregunto por qu
lo haramos a nosotros mismos de nuevo, multiplicado muchas veces en digital. Por
supuesto, la replicacin es caro. Pero es un costo conocido, que debe ser pagado
por adelantado por el las personas que tengan la intencin de beneficiarse de las
noticias. Se trata de una proteccin y un elemento de disuasin a la vez. El costo
desconocida viene del fracaso de los bancos o de inversin o de fuentes y est a
cargo de todo el mundo, no slo el
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las propias empresas. Cuando Jarvis y otros sin aliento abogan por nuevos conceptos
que no entienden, que es a la vez cmica y peligroso. Los gurs de Internet tratan
de decirnos que esta distribuido, versin multitud de fuentes de hecho- comprobando
y la investigacin es ms preciso, ya que implica a ms personas. Pero yo laterales
con Descartes y tener ms fe en un enfoque cientfico, en el que cada uno es
responsable de su propio trabajo, en el cual todo el mundo est cuestionando el
trabajo de todos los dems, y esto los motiva a ser muy cuidadoso y honesto. El
sistema de medios de edad estaba muy lejos de ser perfecta, pero su modelo de
negocio costoso, por lo ridiculiz por estos gurs web, empujados por al menos una
apariencia de la replicacin cientfica. Se encontr independiente confirmacin
siempre que sea posible. Abog por la independencia editorial en lugar de la
interdependencia de riesgo. Eso es caro, seguro, y sin duda poco atractivo, pero es
un paso por encima de la pseudo-ciencia de la economa de los enlaces. Eso fue sin
duda mejor que lo que tenemos en lnea, donde los blogs no hacen ms que informar
de lo que [algn otro blog] est informando ..., cuando pasan a lo largo de los
blogs de informacin no verificada usando la excusa,pero he vinculado a donde rob
a partir . Simplemente saber que algo viene, o simplemente el hecho de que se
trataba de algn otro lugar, lo hace No aliviar los problemas de la delegacin de
la confianza. De hecho, esta es la parte insidiosa de la economa de los enlaces.
Se crea la apariencia de una solucin sin resolver nada. Algunos otro blog habl
con una fuente (no hacer creer en ellas; Aqu est el enlace) por lo que ahora no
tienen que . Eso no es suficiente para m. Nos merecemos algo mejor.Me pas a tener
suerte que la CNN decidi no presentarse a su historia de origen mal. Apel a su la
razn y la humanidad y funcion. Casi dos aos han pasado desde entonces. A da de
hoy creo que la incidente de un golpe de suerte, y supongo que nunca ser la misma
suerte de nuevo. Y nadie ms lo har. * Un blogger de AnnArbor.com no me un correo
electrnico. l pregunt: Dado que AA era el cierre de tiendas en Nueva York,
estaramos cerrando en Ann Arbor tambin?No. No! Que no le impidi, tampoco.
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XVII EXTORSIN TRAVS DE LA WEB
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FRENTE A LA LNEA SHAKEDOWN
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EN ANTAO, una empresa puede contratar a un PR para asegurarse de que la gente
hablaba de su compaa. Hoy en da, incluso una empresa con poco inters en la
auto-promocin debe contratar a uno, simplemente para hacer que la gente no se
dicen cosas falsas sobre su empresa. Si se trataba de una vez acerca de la difusin
de la palabra, ahora estanto de detener la propagacin de las palabras inexactos y
perjudiciales. Cuando todo el sistema est diseado para repetir y sensacionalismo
cualquier informacin aleatoria rpidamente puede encontrar, tiene sentido que las
empresas necesitaran a alguien en la llamada 24/7 para apagar incendios antes de
que comiencen. Esa persona es a menudo alguien como yo. Uno de los primeros grandes
contratos era un concierto de diez mil dlares para manejar un grupo de trolls que
haban sido vandalismo pgina de Wikipedia de una empresa y llenndolo de mentiras
y rumores. Estos hechos fueron entonces aparecer en los principales peridicos y
en los blogs que estaban ansiosos por cualquier chismes que pudieron encontrar
sobre la empresa. Cmo podemos simplemente hacer que se detenga la empresa ?,
declar. Slo queremos que lo dejen solo. Es la misma situacin se encontr en
Google cuando Facebook contrat a una agencia de relaciones pblicas de alto perfil
a ejecutar una campaa de rumores annimos contra ellos a travs de advertencias
fabricados por la privacidad. Los bloggers de todo tipo haban echado, con la idea
de construir suficiente zumbido para la gran final: editoriales en el Washington
Post , Politico , EE.UU. Hoy en da, y el Huffington Post . Al igual que mi
cliente, Googlese sorprendi sin sentido por la trama. Imagnese una compaa de $
200 billn decir, hacer que se detenga. Slo queremos estar solo. Pero se redujeron
de manera efectiva a eso. No vamos a hacer ms comentarios, dijo Google
reporteros durante la tormenta de controversia. Nuestro enfoque est deleitando a
la gente con grandes productos. Claro, adelante y centrarse en que Google, pero no
importa. Una vez que esta carrera de armas ha comenzado, las cosas no slo puede
volver a la normalidad. Se intensifica: Una empresa ve lo fcil que es para
historias de plantas en lnea y contrata a una firme para atacar a su competidor.
Sorprendido por la mala publicidad, el rival contrata a una empresa para protegerse
a s mismo y a continuacin, devolver el golpe. As comienza un bucle sin fin de la
manipulacin en lnea que pueden costar cientos de miles de dlares. Y eso es la
ms fcil de las batallas de relaciones pblicas de una empresa puede tener que
hacer frente. Considere lo que sucedi con el gigante francs de yogur Danone, que
fue abordado por Fernando Motolese, un productor de vdeo en Brasil, con dos vdeos
hipotticos. Uno, dijo, era una parodia de la diversin de su yogur, el cual fue
diseado para mejorar la salud digestiva y, um, otras funciones corporales. El
otro, dijo, era una versin repugnante del primer video, con toda la imgenes
escatolgicas indelebles que implica una parodia tales. l podra estar ms
inclinados a lanzar el primer versin, dijo, si Danone estaba dispuesto a pagar una
cuota cada vez que fue visto. Se sinti una especie de chantaje, dijo Renato
Fischer, el representante de Danone que envi la consulta, a del MIT Technology
Review. 1 Bueno, eso es porque era un chantaje. Era la extorsin a travs de video
viral.El shakedown IMPLICITO ajetreo de Molotese es uno de los muchos estilos de
una extorsin que pasan a travs de la web innumerables veces al da. Su nico
rasgo distintivo era su descaro. Por lo general se expresa en trminos un poco ms
opacas.
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Toma de Michael Arrington de TechCrunch post titulado Por qu a menudo nos
Blindside Empresas. Loque comienza como una discusin aparente de la poltica de
noticias del sitio veo como una amenaza velada a Silicon Valley escena tecnologa.
Despus de uno de los fundadores de puesta en marcha tuvo, para la segunda vez,
anunciado pblicamente noticias sobre su propia vida antes de que el sitio de
Arrington tuvo la oportunidad de escribir sobre ella ( TechCrunch le dijo que
estaban escribiendo una historiasobre ella, as que le dio la noticia a s misma),
Arrington decidi hacer un ejemplo de ella. En primer lugar, dijo sus lectores que
l tena informacin personal desagradable en el fundador que haba sido reacio a
publicar. Este fue un recordatorio no tan sutil que tena suciedad en todo el mundo
y que su capricho personal decidi si sali o no. Entonces Arrington puesto en pie,
diciendo que el fundador ya no sera conseguir ninguna llamada de [l] en el
futuro para darle una mano a mano que [ TechCrunch es] noticias de ltima hora
acerca de supuesta en marcha.Como si el trabajo del periodista para hablar con las
fuentes que estn escribiendo era una cortesa. l concluy con una nota ms
amigable: tratarnos con respeto y que obtendr de nuevo. Eso es todo lo que
pedimos . * El puede han terminado su puesto muy bien, pero su mensaje no menos
extorsiva suena a m que Molotese de. 2 Muchos otros blogs hacen lo mismo a travs
de una combinacin de un sentido de derecho y la pereza. UN grupo de cadenas
hoteleras est litigando una demanda en contra de TripAdvisor y otros sitios de
viajes ms opiniones difamatorias que los sitios no se eliminar. Una mayora
positivas 2010 Financial Times artculo sobre lala creciente influencia de los
blogs que cubren el mercado de relojes de lujo cont con una pequea queja de un
reloj fabricante de un blogger que a menudo tiene detalles y especificaciones del
producto importante equivocada, en Adems de tener los errores tipogrficos y mala
gramtica. En respuesta, el editor de otro blog reloj de la industria,
TheWatchLounge , salt a la defensa del sitio: Qu est haciendo la industria
relojera de lujo para ayudarloconvertirse en un mejor escritor?exigi saber. Y
para el caso lo es la industria para ayudar a hacer cualquiera de estos bloggers se
convierten en mejores escritores? 3 Me gustara hacer la misma pregunta de lo que
una vez le hice a un blogger que haca cada vez una historia sobre mal American
Apparel. Cuando se encuentra un error, que haba dicho, me correo electrnico y
sealarlo. Tena que pregunte: Oye, por qu es mi trabajo para hacer su trabajo?
Hace un tiempo, un plano de una gran compaa area experiment problemas
potencialmente catastrficos en el aire. A pesar de un motor en llamas y las
probabilidades pobres, el piloto logr aterrizar de forma segura, salvando la vida
de cuatrocientos plus pasajeros. Sin embargo, como ocurrencia de los hechos, los
usuarios de Twitter se volvieron locos e inform de que el avin tena trgicamente
estrellado. En realidad, el avin no slo haba aterrizado sin problemas, pero el
piloto actu como un caballero de otra generacin, ofreciendo a los pasajeros a su
nmero de telfono personal si tenan ms preguntas o quera hablar con alguien.
Exudaba herosmo humilde y tranquila que debera haber sido reconocido. Slo que
nadie lo saba, porque la historia en lnea era tan diferente. El negocio de
Harvard revisin criticado la lnea area por no responder lo suficientemente
rpido con vueltas de marketing y por no detener mgicamente la especulacin
desenfrenada en lnea. Ellos escribieron: Qu lstima que los usuarios de medios
sociales, en su bien conocida entusiasmo por ser el primero en compartir las
ltimas noticias a sus seguidores, lo hara sin darse cuenta conspir e
paraoscurecer la gran historia de aterrizaje para salvar la vida de un piloto[el
nfasis es mo]. S, una lstima . Una palabra un matn barrio podra utilizar en
el hipottico Sera una lstima si algo alguna vezpas a esta pequea tienda de
los suyos , y luego tratar de cobrar la proteccin mensual. Estos son eleconoma
de la extorsin. La amenaza es menos evidente que nos pagan o de lo contrario,
pero es una demanda, no obstante. T debe proporcionar ms combustible a la
historia y salir delante de l (incluso cuando hay cosas ms importantes pasando,
como, ya sabes, no dejar que el accidente de avin), o se arruinar su reputacin.
Para no hacer esto es el riesgo de un error de percepcin vvida que es imposible
corregir con la verdad, o cualquier otra cosa. Una cultura del miedo
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La mayora de los expertos en medios sociales han aceptado este paradigma y ensear
a sus clientes sin cuestionarlo: Dar blogs tratamiento especial o que le ataque. En
cualquier momento, un agujero podra ser excavado por blogs, Twitter o YouTube que
la empresa debe pagar para rellenar. Y dependiendo de las intenciones de la persona
que lo cav, tambin puede solicitar que se le paga a no cavar ellos nunca ms. Al
estar justo es ms importante para la persona que est siendo escrito acerca de que
la persona que escribe. As que hacer usted piensa que parpadea primero? Quin
tiene que gastar miles de dlares en publicidad en lnea para contrarrestar
inmerecida mala prensa? Que en ltima instancia contrata a un Spinmaster como yo
para comenzar a llenar las discusiones con cosas buenas slo para ahogar la mierda?
Hoy en da hay docenas de empresas que ofrecen servicios de gestin de la
reputacin de las empresas y Personas. A pesar de que se visten con sus ofertas con
la jerga acerca de las mtricas de rendimiento y retroalimentacin de los clientes,
su servicio real es para manejar las relaciones inquietantes, desagradables, y
corruptos que he se habla en este libro, por lo que no tiene que hacerlo. En cierto
modo, eso es lo que hago tambin. Me encontrar la manera de estirar definicin de
cules son las reglas tanto como sea posible de Arrington. La navegacin de este
terreno se ha convertido en una parte fundamental de la gestin de marca. La
amenaza constante de ser sorprendidos por una controversia falsa, o crucificado
injustamente por alguna observacin, se cierne malinterpretadas sobre todo en el
mbito pblico. Empleados, bueno, malo, o descontentos y desesperados por dinero,
saben que tienen los medios para avergonzar masivamente sus empleadores con
acusaciones bien colocados de maltrato o acoso. La gente sabe que va a un blog como
consumista es la manera ms rpidapara obtener venganza por cualquier cliente de
servicio percibida ligero. Que hay un milln de ojos que miran, cada uno recibiendo
incentivos para demagogo su camino a un trfico da de pago, domina los debates en
las salas de juntas corporativas, departamentos de diseo y estrategia poltica
Sesiones. Qu efecto tiene? Aparte de hacer ellos con razn cnica, que les obliga
a actuar de dos maneras deliberadamente provocativos o conservadora falsos. En una
palabra: irreal. Blogs critican empresas, polticos y personalidades por ser
artificial, pero se burlan de ellas implacablemente por participar en acrobacias
medios de comunicacin, y culparlos por el ms mnimo error. Nuance es una
debilidad. Como resultado, los polticos deben pegarse an ms de cerca a sus
declaraciones preparadas. Empresas entierran su esencia en an ms complicada jerga
de marketing. Las figuras pblicas no pueden responder a una pregunta con otra cosa
que: Sin comentarios Todo el mundo limita su exposicin al riesgo por estar
falso. Ahora es comn para las bandas independientes para evitar o rechazan la
mayor cantidad de prensa en lnea como sea posible, con algunos incluso llegando al
extremo de ocultar sus semejanzas o retener sus nombres. Por qu? Son petrificado
de la reaccin que se ha hundido tantas bandas prometedoras Blog-zumbido que
vinieron antes que ellos. Con el bombo viene la amenaza de odio, y no creo que esto
se limita a los blogs de msica. Overstock.com se vio obligado a hacer frente a
esta cultura web impredecible y agresivo en una presentacin reciente 10-K ante la
SEC. Es una medida de precaucin muchas empresas tendrn que tomar en el futuro a
dejar que los inversores saben cmo los blogs podran afectar sus finanzas con poca
advertencia y pocos recursos. Designndolo como uno de los tres principales
factores de riesgo de la empresa, Overstock.com escribi, El uso de las redes
sociales puede afectar negativamente nuestra reputacin. Ha habido un marcado
aumento en el uso de plataformas de medios sociales y dispositivos similares,
incluyendo weblogs (blogs), sitios web de medios sociales, y otras formas de base
en Internet comunicaciones que permiten a las personas acceder a una amplia
audiencia de consumidores y otros las personas interesadas. Los consumidores
valoran la informacin disponible relativa a los minoristas, fabricantes, y sus
productos y servicios y, a menudo actan en dicha informacin sin ms
investigacin, autenticacin y sin tener en cuenta su exactitud. La disponibilidad
de informacin en las plataformas de medios sociales y dispositivos es
prcticamente inmediata como lo es su impacto. Medios de comunicacin social
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plataformas y dispositivos publican inmediatamente el contenido de sus suscriptores
y los participantes Post, a menudo sin filtros o controles de exactitud del
contenido publicado. La oportunidad para que [la] difusin de informacin,
incluyendo informacin inexacta, es aparentemente ilimitada y de fcil disponible.
La informacin relativa a la Sociedad podr ser publicado en este tipo de
plataformas y dispositivos en en cualquier momento. La informacin publicada puede
ser adverso a nuestros intereses, puede ser inexacto, y puede daar nuestros
resultados, perspectivas o negocio. El dao puede ser inmediata, sin dar nosotros
una oportunidad para la reparacin o correccin. Estas plataformas tambin podra
ser utilizado para la difusin de informacin comercial secreta, el compromiso de
los activos valiosos de la empresa todo lo cual podra daar nuestra negocio,
perspectivas, situacin financiera y [la] resultados de las operaciones.
Alarmista? Tal vez. Pero he visto cientos de millones de dlares de capitalizacin
de mercado se evaporan en las noticias de alguna entrada de blog falso. Cuando el
blog Engadget ha publicado un falso correo electrnico anunciando un supuesto
retraso enel lanzamiento de un nuevo sistema operativo de iPhone y Apple, que
golpe ms de $ 4 billn de Apple precio de mercado. Las elecciones de 2008 estuvo
a punto de descarrilar cuando el mismo reportero ciudadano, en separado
ocasiones, engaados tanto Obama como una campaa Bill Clinton a decir algo
vulnerable y honesto al tergiversar a s misma. La mujer de sesenta y un aos de
edad, admiti ms tarde que las dos figuras tenan No tena idea de [ella] fue un
periodista, ni que ella les estaba grabando con un dispositivo oculto. Entonces,
enojado por la falta de compensacin por parte del Huffington Post por sus bolas,
que renunci por la publicacincorreos electrnicos privados entre ella y Arianna
Huffington, slo para obtener una ltima rfaga de atencin a alguien expensas de
los dems. Incluso me he hecho esto por m mismo, aconsejando a un amigo que
necesitaba para contraatacar a un agente de talento muy famoso (Con un legendario
mal genio y una reputacin para atornillar las personas mayores) cmo tener un
abogado proyecto de una carta anunciando su intencin de presentar una demanda
embarazosa, que luego pueden filtrarse hacia los chismes blogs. No es un verdadero
pleito, te importa, pero la ilusin de uno a travs de una carta de intencin. La
amenaza hizo en TMZ, ESPN , y una serie de otros blogs.Me encontr con el amigo
hace poco y aprend el resultado de la tctica: Le pagaron quinientos mil dlares
para desaparecen. Pienso en esto a menudo. Pueden haber robado a mi amigo, pero
todava sacudi a alguien. Lo que me sorprende no es que era un poco complicado,
orquestado con-no me siento como si descubierto un instinto criminal, ya sea dentro
de m-es que las herramientas eran tan accesibles y fciles de uso, era casi
difcil no hacerlo. De hecho, se trataba tan poco esfuerzo que ni siquiera recuerdo
haberlo hecho hasta que me record. La forma en que alguien puede ser explotado a
travs tanto del sistema legal (cualquiera puede ser demandado por cualquier cosa)
y los medios de comunicacin, cuando lo cubren (difamacin de las figuras pblicas
en general, requiere intencin maliciosa o imprudente haciendo caso omiso de la
verdad), me recuerda el accidente horrible en Meet Joe Black en la que Brad Pitt
depersonaje es golpeado por un coche, arroj en el aire, y golpeado por otro coche
que va en la otra direccin. A no ser petrificado de una extorsin, una mentira
maliciosa, o un sin escrpulos historias rival de siembra es ser sin importancia.
Slo tiene nada que temer si eres un don nadie. E incluso entonces, bueno, quin
sabe? * O una versin an ms angustioso de este grito de la familia de una
celebridad que puso en contacto conmigo despus de la muerte de su hijo. Ellos
queran ayuda con usuarios de Wikipedia que fueron insertando especulativa y falso
informacin acerca de su trgico accidente.
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XVIII El ajetreo ITERATIVO
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FALSA filosofa de periodismo en lnea
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En este libro se ha escrito mucho acerca de los aspectos econmicos de los blogs.
He hecho todo lo posible para sealar con el dedo a las fuerzas detrs el medio en
lugar de a los bloggers mismos. Es la forma en que tengo siempre Trat de mirar
este problema, incluso cuando estaba asediado por controversias desleales o una
pualada por la espalda en pblico. Pero esa actitud descompone y se vuelve
imposible cuando se trata de un cierto estilo de blogs: Periodismo iterativo. No
satisfecho simplemente para tener su codicia desnuda aceptada como una motivacin,
los editores y los gurs de los medios de comunicacin tenido que inventar un
pseudo-filosofa. Y despus de escucharlos blather en alrededor l el tiempo
suficiente, tengo que exponerlo en la estafa que es. periodismo iterativo, el
periodismo proceso, beta-periodismo cualquiera sea el nombre que utiliza, que es
estpido y peligroso. Se pide a los bloggers publican primero y luego verificar lo
que escribieron despus de que han publicado la misma.Editores realmente creen que
sus autores tienen que hacer cada parte del proceso de elaboracin de noticias,
desde descubrimiento de verificacin de datos a escribir y editar en tiempo real .
Debera ser obvio para cualquiera que pienseen ello durante dos segundos por qu es
una mala cosa, pero que compran la mentira de que el periodismo iterativo de mejora
las noticias. Habiendo observado este proceso en accin muchas veces, s que esto
no es cierto. Es la razn por la que ahora pasar el tiempo jugando a la defensiva
en lugar de delito. Termino pegado la extincin de incendios que nunca se necesitan
para empezar en primer lugar. Es por eso que recibo correos electrnicos a las 6:00
AM de escritores como Irin Carmon que piden un comentario enuna historia de los
orgenes ms dudosas que ya haban decidido romper. Por qu los bloggers hacer
otra cosa? Erik Wemple, un blogger para el Washington Post , escribe: Laes
imprescindible para saltar sobre las noticias cuando se presente y, en este caso,
antes de que suceda. Que esperar a otro fuente es poner la mesa para alguien que va
a robar su trfico de bsqueda.As que por el momento me he despertado por la
maana demasiada informacin errnea se ha extendido por todo el web para ser
limpiado posiblemente. Los incentivos estn alineados de esta manera, Tommy
Craggs de Clarin nos dice, as que mejor que se acostumbre a ella. 1 Qu es el
periodismo ITERATIVO? En primer lugar, vamos a empezar con lo que el periodismo es
iterativo no . No est diciendo: Esto es lo que no sabemos onecesita saber que
esta historia sea importante No est diciendo:. Todo el mundo se detiene! Voy a
llegar al parte inferior de esto para usted.En cambio, los periodistas iterativos
alzan las manos, dicen ser de conocimiento menos, e informan lo que han escuchado
la noticia. Alfa que busca practicado a la perfeccin en un artculo reciente: Si
el peridico es correcta, y no tengomanera de verificar que, a continuacin, esta
poblacin se encuentra en un gran problema.En serio? De ninguna manera en
absoluto? En su mejor momento, iterativoperiodismo es lo TechCrunch hace: sacar de
quicio a la multitud repitiendo acusaciones sensacionales y luegopretenden que
estn esperando a que los hechos que vienen en. No ven ninguna contradiccin entre
la publicacin de un anuncio con el ttulo Fragmentos de Paypal Violn
Aparentemente raro porque Cares y luego escribir Ahora muchos de esta historia
an no ha salido y tengo una lnea en PayPal sobre esto, as que antes de salir las
horcas LETS
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discutir lo que pas. 2 periodistas iterativos siguen ciegamente donde las volutas
de la especulacin pueden llevarlos, haga lo cantidad mnima absoluta de
investigacin o corroboracin, y luego enviar esta informacin sospechosa
inmediatamente, como se conoce, en una corriente continua. Como Jeff Jarvis puso:
en lnea, a menudo publicamos primero y editar ms tarde. los peridicos ven sus
artculos como productos acabados de su trabajo. Bloggers ven su los mensajes como
parte del proceso de aprendizaje . Este proceso de aprendizaje no es una
bsqueda epistemolgica. Dejar caer la Ruse, Michael Arrington de TechCrunch
decirlo ms claramente: Hacerlo bien es caro, conseguir que en primer lugar es
barato. Y, por extensin,ya que no le cuesta nada a estar mal, es de suponer que
no se molest en tratar de evitarlo. No es slo menos costoso; que tiene ms
dinero, porque cada vez que un blog tiene que corregirse a s misma, se vuelve otro
post a cabo de la misma-ms pginas vistas. * El enfoque iterativo se vende solo
tan flexible e informativo, pero mucho ms realista, se manifiesta en las formas de
rumores, medias verdades, la presentacin de informes de mala calidad, cantidades
abrumadoras de informacin innecesaria, y sin fin predicciones y proyecciones. En
lugar de utilizar lenta a responder fuentes o documentos oficiales, se se apoya en
rumores, rumores y preguntas. Los eventos son blogue en vivo en lugar de
filtrarse. puesto bloggers constantemente, dependiendo de otros para sealar
errores o enviar actualizaciones en, o para fuentes de contactarse con ellos.
periodismo iterativo se define por su nerviosismo. Es tan nervioso como reporteros
pueden conseguir sin absoluta hacer las cosas. Slo se necesita la menor
contraccin de un periodista para conseguir una historia en vivo. Como resultado,
las historias alegando implicaciones masivas, como conversaciones de adquisicin,
demandas, la legislacin potencial, a la espera anuncios y acusaciones criminales,
a menudo se publican a pesar de tener orgenes minsculas. Un tweet, una comentario
en un blog, o una punta de correo electrnico podra ser suficiente para hacer el
truco. Bloggers no fabrican noticias, pero que hacen suspender su incredulidad, el
sentido comn y la responsabilidad con el fin de llegar a grandes historias en
primer lugar. los la presin de conseguir algo es inherentemente en conflicto con
el deseo de hacer las cosas bien. Un blog ejercer el periodismo iterativo
informara que estn escuchando que Google est planeando comprar Twitter o Yelp, o
romper la noticia de informes de que el presidente ha sido asesinado (todo
reportado falsamente en lnea muchas veces ahora). El blog publicara la historia a
medida que investiga estos hechos, es decir, publicar el rumor primero, mientras
que ver si hay algo ms en la historia. Hipotticamente, un manipulador de medios
de Yelp estara detrs de la fuga, sabiendo que conseguir los rumores de la
adquisicin por ah podra ayudar a subir el precio en las negociaciones. Yo
personalmente no dar inicio a los informes sobre la muerte del presidente, porque
yo no iba a conseguir nada de ella, pero un montn de bromistas lo hara. Si un
blog es suerte, la apuesta se tom en una punta iterativo incompleta ser
confirmada ms tarde por los acontecimientos. Si ellos son de mala suerte, y esta
es la parte real de la misma insidiosa, el sitio contina simplemente para informar
sobre la reaccin dela noticia, ya que a pesar de que no tena nada que ver con la
creacin de la misma. Esto es lo que le pas a Business Insider cuando errneamente
hizo la afirmacin chocante que el gobernador de Nueva York David Paterson
renunciara. los final del ttulo se actualiza simplemente de The New York Times
de Gran David Paterson Bombshell romper lunes Renuncia del gobernador a
seguiradel New York Times David Paterson Gran Bomba romper lunes Oficina del
gobernador niega Renuncia En Works 3 [nfasis mo]. Deberan haber aprendido sus
lecciones meses antes, despus de caer en un engao similar. Un bromista publicado
en la plataforma en lnea iReport de CNN que una fuente les haba dicho que Steve
Jobs haba tenido una severa ataque al corazn. * Fue la primera y nica de correos
del usuario. Se registr a las 4:00 AM . Obviamente, fue una falsa alarma.Incluso
el sitio MacRumors.com, que escribe sobre nada ms que rumores , saba que este
post era falso yno escribir sobre ella. No obstante, siguiendo sus instintos
iterativos, Business Insider el blog hermana 's, silicio Alley Insider , se
precipit a avanzar en la historia como un puesto de pleno derecho. Precio de las
acciones de Apple se desplom. Veinte-cinco minutos ms tarde, la historia por los
suelos, la punta falsa borrado iReport; el rumor negado por Apple - Business
Insider reescribe la ventaja con un nuevo punto de vista: 'periodismo
ciudadano' ... solo fallado en su primera
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prueba significativa. 4 S, eso es lo que fall aqu. Usted sabe que no lo hizo?
Los que fueron cortocircuito de Applevalores. En ltima instancia, es por eso que
el periodismo iterativo es tan atractivo para los editores. Elimina los costos
tales como verificadores o el tiempo del personal para construir relaciones con las
fuentes. Es rentable, ya que permite a los escritores volver a la misma historia
varias veces y las unidades ms comentarios, enlaces, y la emocin de lo normal, no
romper las noticias. Para llamar a una experiencia de aprendizaje o de un
proceso, o de otra cosa que una manera de hacer ms dinero, es una mentira.
Cubriendo sus ASSES periodistas iterativos afirman que aceptan correcciones como
una forma de justificar los riesgos que asumen cuando se rompen noticias. Pero, de
nuevo, yo tambin recuerdo haber odo Nick Denton se quejan de una casa llena en el
SXSW 2012, que American Apparel y Dov Charney perder mucho tiempo editorial
cuando llamamos a sus escritores quejarse de historias inexactas. Si hubiera alguna
manera de evitar que .... Aun as, hay el blog quiere ser vergonzosamente mal, as
que en vez de estar detrs de historias embarazosas como resultado de su enfoque
tonto al periodismo, blogs pato detrs de calificadores: Estamos escuchando ...;
"YO pregunto ...; "Posiblemente "; Un montn de zumbido que ...; Los sitios
estn reportando ...; "Puede podra debera ...; y as. En otras palabras, cuando
echan la narracin de noticias en la corriente sin tener la propiedad y pretende
ser un observador imparcial de un proceso que comenz. Por ejemplo, estas son las
dos primeras frases de Nueva York de la revista Daily Intel entrada de blog acerca
de lahistoria David Paterson he mencionado anteriormente: Despus de semanas de
escalada de rumores acerca de un artculo del New York Times que podra revelar una
bomba escndalo sobre el gobernador de Nueva York David Paterson, Business
Insider se informa de que la historia ser probablemente saldr maana y ser
seguido por la renuncia del gobernador (!!). Aunque el la naturaleza de la
revelacin es todava un misterio, los informes son que esta historia es mucho
peor que asunto reconocido pblicamente de Paterson con un empleado del estado
[nfasis mo]. 5 Bienvenido a la cobertura de su Culo 101. Casi todas las
afirmaciones es templado por lo que podra suceder oatribuida a otra persona. Se
dice que todo lo que pueda y nada al mismo tiempo. Es la perfecta falso cobertura.
Que funcion de maravilla para el Daily Intel , ya que la historia result ser
totalmente equivocado. Eso nocualquiera que aprendi de error, los mensajes se
acaba de actualizar con ms especulacin y conjeturas. Uno error se sustituye por
ms errores. Otra tctica iterativo comn es escribir sobre los rumores Este que
otras personas estn escribiendo. les permite blog sobre una historia sin
desarrollar, sin tener que tomar posesin de ella. El Daily Beast eligieste camino
cuando escribi una historia sobre an por debajo del radar, pero-que consigue-
resistente-a-ignore zumbido que una El marido de mujer poltica era un homosexual
encerrado. Tales rumores, por supuesto, se extendieron por el poltico de enemigos
polticos y disfrutado por su oposicin. El escritor lleg a admitir que las
reclamaciones no eran ms que la especulacin no confirmada en la primera frase.
Pero eso no importa. Nosotros no ya discutir si los rumores son ciertos, slo que
los que se habla en este momento .Esto se justifica por la distincin de auto-
servicio entre los rumores de informes y presentacin de informes sobre larumores.
En realidad no hay ninguna diferencia en absoluto. El tiempo del pblico se pierde
con el manipulador informacin debido a la contencin errnea de que la
especulacin sobre las consecuencias de la especulacin no nos lleva ms cerca de
la verdad, en lugar de enturbiar ms las aguas.
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Un caso de prueba Es cierto que hay algunas ventajas a iterativos periodismo es
barato, es rpido, que obtiene de las personas atencin. Tome su rendimiento ms
convincente: informar de la muerte de Osama bin Laden. A las 10:25 PM , un usuario
llamado Keith Urbahn rompi la gran noticia en Twitter. Me han dicho por una buena
reputacinpersona que han matado a Osama Bin Laden. maldito calor.Urbahn fue el
primero. Pas lo largo de la informacin como l odo, y funcion. Se corri la voz
rpidamente en Twitter y rpidamente en la corriente principal antes de los blogs
los medios de comunicacin, incluso saba lo que pas. Mucho antes de que los
medios de comunicacin y el presidente Obama estaba aprendiendo sobre los detalles
de los acontecimientos en Pakistn , escribi gur de los medios sociales Brian
Solis,los individuos que siguen @ReallyVirtual, @mpoppel y @keithurbahn testigo de
primera mano como la operacin desarrollada y la verdadera noticia surgi . Su
primera fuente (un productor de noticias de televisin, de todas las personas)
result ser correcta, y por lo tanto Urbhan era correcta antes que nadie. Blogs
dominado la historia con su enfoque iterativo y se la noticia al pblico con
precisin y rapidez. Se escribi la historia antes de que los medios de
comunicacin tenan una oportunidad de obtener sus expertos expertos en la silla de
maquillaje, incluso antes de la confirmacin oficial por parte de los Estados
gobierno de los Estados. No fue hasta veinte minutos despus Urbahn twitte la
historia que la noticia era confirmados y reportados por el primer canal de
noticias. * Otra forma de verlo, sin embargo, es que el mayor xito del periodismo
iterativo nos dio una historia veinte minutos ms temprano de lo que hubiera
llegado de otra manera. Bravo. En su conjunto veinte putos minutos. los mundo est
siempre en su deuda. Para creo que importe si se lleg veinte minutos tarde o ms
temprano, bsicamente, pierde el sentido de la totalidad las noticias. Lo que
importa es que el hombre estaba muerto. Para corregir el bien intencionado Brian
Solis, es bastanteridculo pensar que los medios sociales se enter de la incursin
en el complejo de Bin Laden antes de que el presidente que lo orden. Por qu es
que un objetivo de todos modos? Los veinte minutos es una victoria inspida. Y sin
embargo, todo esto es que iterativa periodismo nos trae cuando funciona bien . Este
fue el ejemplo-la excepcin-en la que la personapasando a lo largo de noticias
trascendental que es slo parcialmente confianza en que l mismo dice podra ser
informacin errnea o rumor pura , es un hroe en lugar de un tonto. Pero vamos a
ver otro caso de prueba. Qu obtenemos cuando el periodismo iterativo falla? La
respuesta es: mucho dolor y sufrimiento a personas inocentes. Como cuando el blog
Eater LA public unainforme de un lector annimo diciendo que un popular bar de
vinos de Los ngeles no slo tena atroz violacines del cdigo de salud, sino que
tambin fue la publicidad artculos gourmet en su men, mientras que en realidad
sirve genrica Sustitutos. Era la clase de amor punta del editor iterativo para
ver, y Eater inmediatamente puso a cabo la historiaall, antes de verificar o
ponerse en contacto con el restaurante: Adems de no adherirse a las normas
sencilla saftey alimentos [sic], como el jabn, desinfectante, y tirar ensalada de
pollo que es 2 semanas de edad, el 90% de todos los das frescos los elementos de
men se cocinan de antemano y sentarse en la nevera. [nfasis suyo] Al igual que
muchos informes iterativos, que result ser errnea. Completamente equivocado . As
Eater aadi una actualizacinDicho esto los propietarios disputan la historia. An
alegaciones y la higiene de la post-el repugnantes En titulares sigue siendo el
mismo. El puesto qued para la gente a leer y comentar. Slo despus de un segundo
update-motivada por la amenaza de una demanda no- Eater comienzan a admitir las
acusaciones. Se deca, en parte:Nos encontramos con este consejo sin contactar con
los propietarios del restaurante, que ya han refutado la punta en su totalidad.
Pedimos disculpas a los propietarios del restaurante, y nuestros lectores, por no
investigar
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las afirmaciones de nuestro origen antes de transmitirlos en el sitio. El mensaje
resultante no se levant a nuestros estndares, y que no debera haber publicado la
misma. Sin embargo, la adhesin a las reglas del periodismo iterativo, el post
original permanece hasta unos dos aos ms tarde. los actualizaciones estn en la
parte inferior del poste y todava se ven despus de las acusaciones annimas ahora
repudiado.Slo con la amenaza directa de acciones legales eran los dueos de
restaurantes capaces de responder a una historia que el blog admitido no debera
haber sido publicada. No era, sin embargo, suficiente para hacerlos tomar el puesto
hacia abajo. O revelar la identidad del informante malicioso. Este es slo un
ejemplo del mito de la iteracin tener consecuencias reales. * Imagnese si el
restaurante haba sido una empresa ms grande, que cotiza en bolsa. Las acciones se
mueven en las noticias-noticias y rumores transmitidos por blogs de alto perfil no
son una excepcin. No importa si se actualizan o corregirse o parte de una curva de
aprendizaje; los blogs son ledos por personas reales que hacen que las opiniones y
decisiones a medida que leen. periodismo proceso, alimentado por la polmica,
rumores y escndalos excitantes, es una bestia que no da cuartel. Aquellos que
nunca han estado en el otro lado de esta ecuacin no se dan cuenta de que es
precisamente en situaciones como un escndalo, una oferta pblica inicial, una
demanda, o un evento trgico que los sujetos de la historia son menos capaces de
comunicarse con la prensa. razones legales pueden impedir comentar pblicamente;
normas de la SEC de vez en cuando prohibir el hablar con la prensa; vergenza
personal o simplemente la naturaleza abrumadora de hacer frente a la evento puede
hacer imposible la respuesta a todas las consultas de medios sola inmediatamente.
Es con las historias sobre la que ms necesitamos ir con cuidado, para hablar
detenidamente en nombre de aquellos que no pueden hablar, que bloggers no estn
dispuestos a hacerlo, ya que no es de su inters. Forzar a alguien a disputar una
acusacin falsa preposterously es tanto la difamacin como hacer que el acusacin.
Los tipos de historias que gritar para ser escritas y se rompieron antes de que
sean totalmente escritos son precisamente el tipo de historias que no se pueden
tomar de vuelta. Los escndalos, las controversias y la impactantes -anuncios a los
que he mostrado en este libro para ser tan fcil de fabricar o manipular, no puede
ser no escrita o caminamos de regreso. Se extienden demasiado rpido. Se pegan con
demasiada facilidad. Y cuando es inevitable llegar a ser mal (o tienen menos de
toda la historia), los sujetos encuentran se preguntan la misma pregunta que
errneamente en desgracia ex secretario Estados Unidos de la mano de obra Ray
Donovan pidi a la corte cuando fue absuelto de cargos falsos que arruinaron su
carrera: Qu hago yo oficina ir a conseguir mi reputacin de vuelta? Esclavos de
la rutina ITERATIVO Bill Simmons, un periodista deportivo que se hizo conocido
desencaden un frenes de periodismo iterativo cuando accidentalmente public un
mensaje privado confirmando los rumores del oficio de Randy Moss a los Vikings en
2010, escribi: Twitter, lo que agrava las exigencias de inmediatez, difumina la
lnea entre la informacin y postular, y obliga a los escritores persiguen
demasiados novillos vago.El encanto de la primicia en el mundo iterativo, dijo,
Atrae a los reporteros para convertirse en esclavos a ciertas fuentes, empujar
agendas transparentes, y las noticias 'break'antes de que haya algo para romper
oficialmente[el nfasis es mo]. Sin embargo, a pesar de esto, los mejores y ms
brillantes (y ricos) empujan los editores en lnea de informes iterativo como el de
modelo de facto. El peligro del periodismo en tiempo real se oculta a la vista: Su
nerviosismo puede ser fcilmente explotados por interesados ??partidos de la gente
como yo. Fugas o compartir informacin con el blog correcto introduce una narrativa
que forma inmediata y abrumadora puede afianzarse. En el momento de los hechos
apropiados han sido establecida, es demasiado tarde para desalojar una percepcin
generalizada de ahora. En este modelo, la audiencia es visto como nada ms que una
turba tonto como para ser manipulados y utilizados para crear pginas vistas. Es un
crculo vicioso. El novillo vagabundo principal de una historia iterativo comienza
una estampida. Y despus de tantos
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estas estampidas, el pblico est condicionado a esperar un desfile interminable de
bolas cada vez ms grandes que ningn periodista pudiera ofrecer. Lo que se
extendi tweets de ayer, condujo Mierda, has odo? - se apenas suficiente para
difundir la misma manera hoy en da. Por lo que debe ser ms nuevo, ms rpido, ms
loco. Ahora deben mantener constantemente informando sobre el material an ms
tenue y hacer conclusiones ms loco de ella. Y por qu no habran de hacerlo? Ellos
slo pueden disculpas ms tarde. Nuestros amigos Jeff Jarvis y Michael Arrington
les gusta usar la metfora de la beta para explicar esta nueva forma del periodismo
similar a la forma en Google lanza sus nuevos servicios con los errores de software
todava en ella. Es como que , dicen. Se olvidan de que no estamos tratando con
software o unos y ceros; estamos tratando con lanoticias e informacin, y esas
cosas afectan a la vida de las personas. O, ms probablemente, Jarvis y Arrington
saben esto y no les importa, contenido para defender un concepto con consecuencias
dolorosas para todos menos para ellos. Sus hecho rico e influyente; qu importa si
la metfora no es correcta? Lo que Google dice que cuando sale al mercado un
producto en fase beta es que los fundamentos son fuertes, pero la superficialidades
son un trabajo en progreso-esttica, nuevas caractersticas, problemas
persistentes. el iterativo modelo de informacin periodstica sugiere lo contrario:
la estructura, el titular, los enlaces, y el cuadro presentaciones de diapositivas
estn ah, pero los hechos son sospechosos. Qu tipo de proceso es que?Si hay un
error de codificacin, no voy a llegar a una conclusin errnea del mercado o una
industria. No voy a empezar a errneamente piensan que Fulano de Tal es un racista
o algn restaurante est lleno de cucarachas, cuando en realidad no lo es. Software
como beta significa que el riesgo de fallos pequea; la noticia como beta significa
que el riesgo de una falsa realidad. El poeta Hesodo escribi una vez que los
rumores y chismes son un peso ligero para levantar, pero pesado de llevar y
difcil de dejar.periodismo iterativo es prcticamente la misma. Sus prcticas
vienen fcilmente, casi naturalmente, dada la forma en blogs estn diseados y la
forma en que opera la web. Se parece ms barato, pero no lo es. Los costosacaban de
ser exteriorizado, a los lectores y los temas de las historias, que anotan millones
cada uno ao en el reputaciones y percepciones falsas daadas. periodismo iterativo
hace que la noticia barata de producir, pero caro para leer. * Desde una SB Nation
posterior deportiva sobre el bloqueo de la NFL: Hay 382 actualizaciones ms en
esta historia. Leer las actualizaciones ms recientes . * Me imagino que estos
repetidos y agotadores rumores de la muerte de Jobs hizo que todo sea ms doloroso
para su familia cuando finalmente fueron colocados en la posicin, tres aos ms
tarde, de anunciar que tena En realidad fallecido. Ninguna familia debera tener
que preocuparse: La gente nos van a creer? O, Conseguir menos de su adecuada
debido porque la paciencia del pblico se ha perdido a travs de tantos prematura
informes? * Urbahn obtuvo ms que un solo mensaje a cabo antes del anuncio del
presidente; l consigui varios. l escribi, de su propia noticias de ltima hora:
No s si es cierto, pero vamos a orar que es y seora, caballero, vamos esperar
a ver lo que dice el presidente. Podra ser informacin errnea o rumor pura . *
Ver de Evgeny Morozov El Net Delusion para una discusin de los blogs' prematura y
exagerada la cobertura de la revolucin iran 2009-2010 y la posterior represin de
activistas y sociales los medios de comunicacin en Irn.
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XIX EL MITO DE CORRECCIN
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PERIODISMO iterativo es posible debido a la creencia en la capacidad de la web para
hacer correcciones y actualizaciones de las noticias. Los aficionados del
periodismo iterativo reconocen que mientras que el aumento velocidad puede conducir
a errores, est bien porque los errores se pueden fijar fcilmente. Dicen que
iterativa periodismo es dbil, pero individualmente colectivamente fuerte, ya que
los bloggers y lectores estn trabajando juntos para mejorar cada historia-
iterativa. Como alguien que se ha escrito sobre tanto como una historia de
desarrollo y trabajado con personas que estn escrito sobre esta manera todo el
tiempo, yo puedo asegurar que esto es mentira. Correcciones en lnea son una
broma . Todas de las justificaciones para el periodismo iterativo no slo son
falsos que son, literalmente, lo contrario de cmo se funciona en la prctica. Los
bloggers no son ms deseosos de buscar retroalimentacin que demuestra que estaban
equivocados que nadie lo es. Y que son reacios a admitir sus errores pblicamente,
como los bloggers deben hacer. Cuanto mayor es el fuckup, las personas menos
probable es que desee polica a ella. Se llama disonancia cognitiva. Hemos sabido
de ella por un momento. Ver algo que sabes que es falso presentado en la noticia
como verdadera es exasperante. No lo s lo que se siente al ser una figura pblica
(I cuenta de que es difcil ser comprensivo con sus sentimientos), pero tengo
tenan mentiras propagan en lnea acerca de m, y s que es una mierda. Yo s que
como un agente de prensa, despus de haber visto que muchos de estos errores
bloggers hacen fcilmente evitable, es irritante adicional. Y se sienten
absolutamente ninguna culpa por hacerlos. Si desea obtener un blogger para corregir
algo, lo que los clientes sensibles dolorosamente insisten en los posibles
preparado a tener que ser una ducha sumisos. Hay que halagar bloggers a pensar que
de alguna manera el error no era su culpa. O estar preparado para ser un idiota. A
veces, la resistencia es tan fuerte, y por lo que el derecho al horno en que se
tiene que arriesgar su amigable a la relacin de cada otra cara llamando el blogger
a su jefe editor. A veces tiene que ser an ms grave que eso. Una de mis
correcciones blogger favorita de todos los tiempos historias implica Matt Drudge,
el blogger poltico sainted en la historia de los blogs para romper el historia de
Monica Lewinsky. Sin embargo, pocas personas recuerdan el gran escndalo poltica
Drudge se rompi antes de eso uno. Sobre la base de una fuente no identificada,
Drudge acus destacado periodista y asesor de Clinton Sidney Blumenthal de una
historia impactante de abuso conyugal y uno cubierto por la Casa Blanca, no menos.
Excepto nada de eso era cierto. Resulta que no haba evidencia de que Blumenthal
jams haba golpeado a su esposa, ni hubo una Casa Blanca encubrimiento. La
historia se desmoron rpidamente despus de quedar claro un annimo fuente
republicana haba susurrado al odo de Drudge un ajuste de cuentas poltico contra
Blumenthal. Esclava finalmente admitido al Washington Post : [S] lguien me estaba
usando para tratar de ir despus de [l] .... creo Me han tenido . Sin embargo, la
correccin publicados de Drudge en la historia slo dijo, estoy emitiendo una
retraccin de la informacin de mi con respecto a Sidney Blumenthal que apareci en
el Drudge Report , el 11 de agosto de 1997.Se neg aperdn por el dolor causado
por su imprudencia, incluso en la cara de una demanda por difamacin $ 30 millones.
y cuatro
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aos ms tarde, cuando el calvario finalmente termin, Drudge todava defendi el
periodismo iterativo: La gran cosasobre este medio que estoy trabajando en es que
se puede arreglar las cosas rpido. 1 Slo hay una palabra para alguien as:
capullo. Yo trato con personas como l todos los das. Por qu llegan a ser de
esta manera? Ellos son los que eran equivocado y que era su trabajo para estar en
lo cierto, verdad? Nope. No de acuerdo con su filosofa. Recuerda, la
responsabilidad por sealar la inexactitud cae sobre bsicamente todo el mundo,
pero la persona que se le paga a reportar hechos para vivir. CORRECCIN DE PERSONAS
QUE SON MAL PARA LA VIDA Una vez di el espectculo El precio es correcto una
tarjeta de regalo de American Apparel de quinientos dlares para usar como
unapremio. Pensamos que sera divertido, ya que el espectculo es de ms larga
duracin placer culpable de la televisin. (Honestamente, fue simplemente excitado
como un ventilador.) El episodio fue emitido en septiembre y fue rpidamente
publicado por uno de mi empleados en la cuenta de YouTube de la compaa. Todo el
mundo le encant, y consigui la irona una marca fresca barriobajero en un
programa slo las personas de edad se preocupan. Bueno, todo el mundo tiene, sino
la publicidad populares el blog canal de marca , que registr una pieza nonironic
titulado American Apparel grifos de Drew CareyTurnaround imagen. 2 Con
insoportable olvido procedieron a discutir los mritos de mi Una eleccin
sorprendente para filmar un regreso a la escuela comercial, ofreciendo una
versin maqueta de juego clsico de EE.UU. muestran el precio es correcto albergado
dentro de una personalidad de la televisin de todos los estadounidense Drew Carey
.Cmo se empieza a corregir eso? Dnde le incluso comenzar? No estamos tratando
con la misma realidad. Si an hubiera sabido cmo comunicar a ese idiota que Drew
Carey era, de hecho, el host real de El precio es correcto , y que el video fue el
blogger observ un clip de un episodio real y no unacomercial, todava tendra que
convencer al escritor para retraer la totalidad cosa , debido a una actualizacinno
podra haber fijado de lo equivocado que estaba. Desde que ya no tontamente espero
milagros, ni siquiera trato de corregirlo, as como otros blogs repiten las
reivindicaciones. Slo tena que sentarse all y ver como la gente crea algo tan
estpido era cierto; el escritor estaba mal hasta el punto de que en realidad
trabajan para su beneficio. Si hubiera querido para tratar de conseguir una
correccin, sin embargo, no habra hecho una gran diferencia. conseguir una
correccin publicado hace tiempo, a menudo horas o das, en ocasiones semanas,
debido a los bloggers prolongaron deliberadamente sus pies. Mensajes hacen la mayor
parte de su trfico poco despus de ir en vivo y estar vinculado a. En el momento
de su correccin o actualizacin se produce, casi no hay mucha audiencia. Recuerdo
el envo de correos electrnicos a Gawker yJezabel en varias ocasiones por asuntos
de errores de hecho y de no recibir una respuesta. Slo despus de e-enviar de
nuevo (desde el mismo dispositivo) era le dije, Oh, nunca llegu a su correo
electrnico. Claro, chicos, que lo decir. Mis consejos annimos parecen llegar a
sus bandejas de entrada a cabo delicados son las correcciones firmados que se
ejecutan en cuestiones. Mi experiencia no es poco comn. Un amigo, un blogger coche
con seriedad apasionado de su trabajo, una vez que e- enviado por correo el
escritor de un coche de menos de sitio de confianza despus de que public un rumor
que result ser falsa. l: Por qu mantener el ttulo arriba, ya que ahora sabemos
que no es verdad? Blogger: Ustedes son tan divertido. Bloggers a menudo se clavan
sus actualizaciones camino hacia abajo en la parte inferior, ya que son vanos, al
igual que el resto de nosotros -they'd preferira no gritar sus errores en voz alta
para que todos oigan, o hacer que sean lo primero que el lector ve. En otros casos,
los blogs se acaba de pegar su direccin de e-mail en la parte inferior del poste,
como si fuera su opininque estn equivocados. Por supuesto que no es slo una
opinin, o no se habra visto obligado a publicarlo. Pero ellos se quedan con el
artculo por enmarcndola como un asunto de dos caras. La ltima cosa que quieren
hacer es
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reescribir o deshacerse de su cargo y tirar los pocos minutos de trabajo que puso
en l. ESTAR EQUIVOCADO errores de hecho son slo un tipo de error, tal vez el tipo
menos importante. Una historia est hecha de hechos, y es el concrescence de esos
hechos que crea una historia de noticias. Correcciones eliminar aquellos hechos a
partir de la historia, pero la historia y el empuje permanecen. Incluso los
escritores aversin a los errores que reconocen que lo han hecho habr slo bajo el
ms raro de circunstancias seguir la lgica totalmente: El hecho desafiado requiere
una reexamen de los locales construidos en la parte superior de la misma. En otras
palabras: No necesitamos una actualizacin; necesitamos una reescribir .Al igual
que cuando Business Insider editor de Henry Blodget inform rumores no
confirmados que tres prominentesperiodistas haban sido contratados fuera de sus
trabajos de papeles viejos por los blogs conciertos con salarios de cerca de la
mitad un milln de dlares al ao. Inform de esto a pesar del hecho-como l mismo
reconoce, y como se cit en el artculo- que una fuente le dijo que los nmeros
eran ridcula. Al da siguiente, en un post titulado Daily Beast: Estamos no
pagar Howard Kurtz $ 600.000 por ao!, Reconoci que en respuesta a su historia
otra fuente haba derribado su especulacin, que calific de cifras muy exagerados
de imaginacin hiper-activa. A no desanimarse, Blodget termin esta actualizacin
con un poco de nueva informacin: otra serie de rumores sobre lo que se les paga
a otros periodistas. Al mismo tiempo, se lleg a la conclusin, a pesar de tener
las razones de la conclusin demolished- se ve como una nueva edad de oro para
aquellos en el negocio de las noticias. La verdadera edad de oro para los
periodistas es el que cuando un tipo como Blodget no slo recibe trfico mediante
la publicacin rumores asombroso, pero luego tambin recibe el trfico al da
siguiente por el derribo de los mismos rumores que l cre. Y entonces l tiene las
bolas para iniciar el ciclo de nuevo con su muy prxima respiracin. Que se haba
equivocado ni siquiera comienza a cubrirlo: El hombre tiene una aversin a la
verdad y no la ms mnima culpa por eso. No es el nico. Una vez o a Megan
McCarthy ( Gawker , TechMeme , CNET) hablar en un panel SXSWhistorias sobre cmo
falsas, como una muerte falsa celebridad, que se distribuyen en lnea. Durante el Q
& A me levant y le pregunt: Todo esto est muy bien, pero qu pasa con errores
de una variedad menos blanco y negro? Ya sabes, algo un poco ms complejo que si
alguien est realmente muerto o no. Qu hay de mentiras sutiles o ligeras
caracterizaciones errneas? Cmo hace uno para conseguir los corrigi Ella se
ri:Me encanta su idea de que no puede haber matices en Internet .La psicologa
de ERROR Si se tratara de una simple cuestin de romper a travs de la arrogancia
endmica de bloggers y editores, periodismo iterativo podra ser corregible. Pero
la realidad es que el aprendizaje de forma iterativa no funciona para los lectores
o bien, ni siquiera un poco. Piense en la Wikipedia, que ofrece un buen ejemplo del
proceso iterativo. Para el ao 2010 el artculo sobre la Guerra de Iraq haba
acumulado ms de doce mil ediciones. Suficiente para llenar doce volmenes y siete
miles de pginas impresas (alguien realmente hizo los clculos en este libro para
un proyecto artstico). Impresionante, sin duda. Pero esa cifra oculta el hecho de
que a pesar de los doce mil cambios en conjunto dan lugar a una coherente, sobre
todo la representacin exacta, no es lo que la mayora de las personas que
consultaron la entrada de Wikipedia en el ltima media dcada vio. La mayora de
ellos no se consumen como un producto final. No, se ley, y se bas en, en poco a
poco, mientras que estaba en construccin. Miles de otras pginas de Wikipedia
enlazar con l; miles ms blogs utilizan como una referencia; cientos de miles de
personas leen estos enlaces y opiniones formadas en consecuencia. Cada error
corregido, cada cambio o adicin, en esta luz no es un triunfo, pero un fracaso.
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Debido a que durante un tiempo fue presentado errneamente como correcta o
completa, a pesar de que estaba en una constante estado de flujo. La realidad es
que, aunque Internet permite que el contenido a ser escrito de forma iterativa, el
pblico no lee o consumirlo de forma iterativa. Cada miembro generalmente se ve a
lo que l o ella ve un tiempo de una sola instantnea de la proceso y hace que sus
conclusiones a partir de eso. Un enfoque iterativo produce un error porque, como
una forma de conocimiento, existe la noticia de lo que los psiclogos se refieren
como el presente engaoso. Como escribi el socilogo Robert E. Park, Noticias
permanece en efecto hasta que las noticias ha llegado a las personas a las que
tiene 'inters informativo'. Una vez publicado y su significado reconocido, lo que
fue noticia se convierte en la historia.El periodismo nunca puede realmente ser
iterativo, porque tan pronto como se ley se convierte en realidad, en este caso,
de hecho pobres ya menudo inexacta. defensores de periodismo iterativos tratan de
extender la fecha de expiracin del presente engaoso de las noticias preguntando
lectores a retener el juicio, revise las actualizaciones, y ser responsables de su
propia comprobacin de los hechos. * Bloggers piden este estado de suspensin de
incredulidad de los lectores, mientras que la noticia est siendo hash a cabo en
frente a ellos. Pero al igual que un estudiante toma una prueba y tratar de
ralentizar el tiempo para que puedan llegar a la ltima unos pocos preguntas, que
no es slo posible. La supresin de uno de instinto para interpretar y especular,
hasta que la totalidad de la evidencia llega, es una habilidad que detectives y
mdicos se entrenan durante aos para desarrollar. Esto no es algo nosotros los
seres humanos regulares buenos en; en De hecho, estamos conectado a hacer lo
contrario. La mente humana primero cree, despus evala, como un psiclogo Ponlo.
Para que yo aadira, siempre y cuando no se distrae por primera vez. Cmo
podemos esperar que la gente trascienden su biologa mientras leen chismes de
celebridades y noticias sobre deportes? La ciencia demuestra que no slo estamos
mal del resto escptico, estamos mal a corregir nuestras creencias cuando se
demuestre lo contrario. En un estudio de la Universidad de Michigan llamado Cuando
correcciones Fail, poltica eruditos Brendan Nyhan y Jason Reifler acu una frase
para ello: el retorno de llama efecto. 3 despus de mostrar Sujetos un artculo
de noticias falsas, la mitad de los participantes se les proporcion una correccin
en la parte inferior desacreditar una demanda central en el artculo, igual que uno
puede ver en la parte inferior de una entrada de blog. Todo Despus se pidi a los
sujetos para evaluar sus creencias sobre los reclamos en el artculo. Los que
vieron la correccin fueron, de hecho, es ms probable para creer que la
reclamacin inicial de los que lo hicieron no. Y que tenan esta creencia con ms
confianza que sus compaeros. En otras palabras, las correcciones no slo no lo
hacencorregir el error que ser contraproducente y hacer que la percepcin errnea
peor. Lo que pasa es que la correccin realidad vuelve a introducir la reclamacin
en la mente y las fuerzas del lector que se ejecuten de nuevo a travs de sus
procesos mentales. En lugar de lo que les empuja a descartar el viejo pensamiento,
como previsto, correcciones parecen apretar el agarre de su mente en el hecho de
ahora en disputa. En este sentido, siempre he encontrado que es irnico que el
nombre para el Wall Street Journal seccin de correccioneses correcciones y
amplificaciones. * Si supieran que las correcciones en realidad son
amplificaciones. Pero serio, no puede realmente ser que muchos casos en los que un
peridico podra necesitar amplificar una de sus las solicitudes iniciales,
podra haber? Qu van a hacer? Emitir una actualizacin diciendo que no suenan
altivo y bastante pretenciosa la primera vuelta? Bloggers blanden la correccin
como si fuera un blsamo mgico que cura todas las heridas. Aqu esta la la
realidad: Fabricacin de una punta es emocionante; corregir uno no lo es. Una
acusacin es mucho ms probable para difundir ms rpido que una admisin tranquila
de das o meses ms tarde de error. Upton Sinclair utiliz la metfora de agua-la
cosas sensacional fluye rpidamente a travs de un canal abierto, mientras que los
detalles administrativos como correcciones golpear el muro de hormign de una presa
cerrada. Una vez que la mente ha aceptado una explicacin plausible para algo, se
convierte en un marco de referencia para toda la la informacin que se percibe
despus de ella. Nos atraen, inconscientemente, a la medida y retorcer todo el
subsecuente el conocimiento que recibimos en nuestro marco, si se ajusta o no. Los
psiclogos llaman a esta cognitiva
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rigidez. Los hechos que construyeron una premisa original se han ido, pero la
conclusin sigue siendo-el sentimiento general de nuestra opinin flota sobre la
base colapsada que la estableci. La sobrecarga de informacin, la velocidad del
ajetreo, y la emocin de todo exacerbar este fenmeno. Hacen an ms difcil de
actualizar nuestras creencias o mantener una actitud abierta. Cuando los lectores
se repiten, comentar, reaccionar, y or rumores-todas las acciones de los blogs
estn diseados para provocar-se hace ms difcil para ellos ver verdad real cuando
finalmente se present o corregido. En otro estudio, los investigadores examinaron
el efecto de la exposicin a la totalidad de ficcin, increble noticia titulares.
En lugar de cultivar el escepticismo distante, como defensores del periodismo
iterativo quisieran, se Resulta que los titulares y artculos ms increbles
lectores estn expuestos a, ms que su urdimbres brjula de decisiones lo real
parece falso y lo falso parezca real. El un titular ms extremo, el ms largo Los
participantes pasan procesarla, y cuanto ms probable es que lo creas. Cuantas ms
veces una reclamo increble se ve, ms probabilidades hay de que lo creas. 4 Es
cierto que el modelo iterativo, eventualmente, puede obtener el derecho de la
historia, al igual que en la teora de Wikipedia perpetuamente se mueve hacia las
pginas de mayor calidad. Los esfuerzos distribuidos de cientos o miles de blogs
puede agregar un producto final que puede ser incluso superior a lo que uno
redaccin dedicado podra jams hacer. Cuando lo hacen, con mucho gusto voy
felicitarlos-que pueden lanzarse un desfile-tweeter de cinta para lo que me
importa, pero voy a tener que recordarles cuando es todo que no hacer una
diferencia. Mas gente fueron engaados que ayudado. El mundo instantnea incesante
de periodismo iterativo es la anttesis de cmo funciona el cerebro humano. Los
estudios han demostrado que las experiencias cerebrales leer y escuchar en
profundamente diferentes maneras; ellos activar diferentes hemisferios para el
mismo contenido exacto. Ponemos una cantidad excesiva de confianza en las cosas que
se han escrito. Esto viene de siglos de saber que la escritura era caro, que era
seguro asumir que alguien rara vez se pierda los recursos para poner por escrito
algo falso. La palabra escrita y el uso del mismo evoca profundas asociaciones con
autoridad y credibilidad que estn miles de aos de antigedad. periodismo
iterativo permite a las compaas y personas en una posicin imposible: Hablar slo
valida la historia-por original es incorrecta, mientras que permanece en silencio y
dejando a la historia, ya que fue escrito significa que la noticia no es en
realidad iterativo. Pero reconocer esta paradoja debilitara la premisa de esta
prctica muy rentable y gratificante. No puedo decidir si es ms irnico o triste
que la justificacin iterativo para el periodismo necesita su propia correccin. Si
tan slo Jeff Jarvis publicar en su blog: Vaya, giros los errores son mucho ms
difciles de corregir que pensamos ... y tratando de hacerlo slo empeora las
cosas. Supongo que no debera haber empujado a toda esta ridcula la empresa en
todo el mundo tan duro . Ese sera el da. En cambio, la filosofa detrs de
periodismo iterativo es como muchos de los ejemplos de malas historias que he
Mencionados. Los hechos que apoyan las conclusiones colapsan bajo escrutinio, y
slo la arrogancia de una defectuosa conclusin sigue siendo. * Convenientemente,
esto sera un estilo de lectura que generara el mayor nmero de pginas vistas
para el blog. * Comparativamente, la agencia de noticias Reuters pone sus
actualizaciones y nuevos hechos en la parte superior de sus artculos ya menudo las
reediciones sobre el alambre para reemplazar el viejo.
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XX ANIMA en nuestro propio ENGAO
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Una vez me invit a un almuerzo en el Spago con el director general del Huffington
Post , EricHippeau. Algunos de los editores del sitio asistieron un poco de una
mesa redonda sobre los medios durante almuerzo. Era 2010, y la Internet y los
medios de comunicacin nacionales estaban en un frenes por los informes de no
intencionado aceleraciones en los coches de Toyota. Mientras estbamos comiendo
Eric pidi al grupo una pregunta: Cmo podra Toyota mejor han respondido a la
fuera de control crisis de relaciones pblicas? Siendo que se trataba de una
habitacin llena de gente de Internet, tan pronto como comenzaron las respuestas,
la pontification se convirti en abrumadora: Creo que la transparencia es
crtica. Estas empresas necesitan ser proactivos Ellos. Necesitaba salir
delante de esta cosa.La clave es llegar a los bloggers.Bla, bla, bla. Fue una
conversacin que haba odo mil veces y visto en lnea casi todos los das. Pero al
or Eric Hippeau hacerlo en persona, a mi cara, era insoportable. Finalmente
interrump. Ninguno de ustedes sabe lo que est hablando, le dije. Ninguno de
ustedes han estado en una crisis de relaciones pblicas. Nunca ha visto la rapidez
con que se salgan de control. Ninguno de ustedes han llegado a un acuerdo con el
hecho de que los sitios como la suya, el Huffington Post , pasan a lo largo de los
rumores como hechos y refrito mensajes de otros blogssin comprobar ellos. Es
imposible luchar contra eso. El Internet es el problema aqu, no el solucin." La
habitacin era casi en silencio despus de eso. Cuando me fui me dio las gracias
por mis pensamientos, pero saba que nunca haba ser invitado de nuevo, a pesar de
pasar ms de seis cifras con ellos ese ao. Yo era grosero, no hay duda, pero No se
pudo obtener ms de lo inapropiado que era para una organizacin de noticias para
sentarse y evaluar a alguien PR rendimiento de otra persona en lugar de evaluar la
veracidad y calidad de su propia cobertura. En los meses siguientes me sera
reivindicado ms de lo que podra haber previsto en el momento. Primero el
Huffington Post fue golpeado con una crisis de relaciones pblicas y fracas
rotundamente a responder por las normas trazaronen el almuerzo. Cuando demandado
por un grupo de escritores antiguos y actuales por sus contribuciones pendientes de
pago, el Huffington Post fue cualquier cosa menos transparente. Se call,
probablemente por consejo de sus abogados,y no cubrir la demanda en su propio
sitio. No fue sino hasta unos das despus de que Arianna Huffington publicado su
primera y la nica-declaracin al respecto en el Huffington Post . Apenas ser
proactivo oSaliendo delante de l. La demanda era claramente un robo de dinero,
pero el Huffington Post tuvo que mayormenteestar all y tomar un golpeo pblica,
viendo impotente como otros blogs alegremente disecados y discutido la demanda sin
una pizca de empata. As como Huffington Post haba hecho a Toyota y otrosempresas
durante el almuerzo y un sinnmero de veces en su sitio. En segundo lugar, y ms
importante, Toyota fue exonerado en gran medida despus de una investigacin
completa por la NASA, no menos. Muchos de los casos de problemas del equipo
supuestamente causando la aceleracin involuntaria fueron despedidos por completo,
y la mayora fueron encontrados para ser causado por un error del piloto. Los
conductores haban sido martillando el acelerador en lugar de los frenos! Y luego
culpado al coche! En otras palabras, el escndalo que Toyota era tan fuertemente
criticado por no manejar derecho haba sido infundada. Toyota no haba sido
imprudente, los medios de comunicacin tuvo. Era el sitios como Huffington Post ,
tan rpidos para juzgar, que haban hecho caso omiso de sus deberes a sus clientes
y parala verdad. Como periodista Ed Wallace escribi para BusinessWeek en una
disculpa a Toyota, [t] odos los motivos
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por qu el pblico no confa en los medios cristalizados en el fiasco de Toyota .
Aunque estoy orgulloso de lo que dije en esa habitacin, y finalmente fue dado la
razn, si tuviera la oportunidad de hacerlo de nuevo, probablemente decir algo
diferente. Yo dira: Qu coo ests hablando de chicos esto para?" Estamos
hablando en serio cmo Toyota-una corporacin multimillonaria, que al igual que
todos los dems nos vende cosas que no podemos pagar y no es necesario, deberan
haber hecho un mejor trabajo de marketing para nosotros? Toyota es o bien la
fabricacin de automviles defectuosos o que no es; la respuesta no tiene sentido
una mierda de relaciones pblicas. Estamos realmente poner nuestras cabezas juntas
para llegar a consejos sobre cmo el anzuelo, as que estamos ms propensos a
morder? Por qu estamos animando a nuestro propio engao? Porque eso es
exactamente lo que estamos haciendo cuando tenemos conversaciones sobre cmo los
vendedores y PR especialistas podran hacer mejor su trabajo. Al igual que un
blogger que se quej de que la prensa de Tiger Woods disculpa conferencia tena
demasiados clichs en ella. Que se est perdiendo el bosque por los rboles. Toda
la cosa es un clich. S, era falso. As son las celebridades. Al menos podemos
reconocer claramente la rueda de prensa como un evento organizado cuando lo vemos.
Los usuarios de BuzzFeed en realidad puede jugar un partido en el que tratan de
adivinar si las historias se van viral o no,y los ganadores conseguir alineado en
una lista de mejores predictores virales. Hablar de la produccin de contenidos
en escena -son en torno a si otras piezas de contenido pueden ser ledas por un
montn de otras personas en Internet. Nadie lnea quiere sealar lo falso e
insidioso que es porque es muy lucrativo. * Es ms fcil cooptarlos lectores con
una mierda de lo que es la comercializacin para proteger sus intereses o
proporcionar material que vale la pena. Los editores en lnea necesitan para llenar
el espacio. Las empresas necesitan la cobertura de sus productos. Blogs
juntos,vendedores, publicistas y no puede dejar de conspirar para satisfacer las
necesidades de unos con los otros y vestir a la artificial e irreal tan importante.
Por qu? Porque eso es lo que se les paga. Nunca super el shock de descubrir que
era bsicamente imposible quemar un blog. No importa cuntas veces me han atrapado
fugas mala informacin, hilado, envo de correo basura, noticias-que nunca se
manufactura cambiado nada. Los mismos bloggers continuaron cubriendo mis historias
y morder cuando cre la noticia. No les importa ser engaado, no en todos. De
hecho, a menudo se convierte en un bono historia detrs de cmo hemos llegado la
historia equivocadapost. Las relaciones pblicas y el marketing son algo que las
compaas hacen para mover el producto. No tiene sentido, es no est bien. Sin
embargo, debido a que es barato, fcil, y lucrativo para la cubierta, blogs quieren
convencer de que se trata. Y hemos aceptado que la mayora, el consumo de tales
schlock como si fuera noticia. La publicidad como CONTENIDO Mashable , el blog de
tecnologa influyente, en realidad mantiene una cartelera tabla de estilo revista
llamada Top 20Anuncios viralespara cada mes. Leer de nuevo lentamente: Es un
grfico de anuncios de vdeo populares. T saber, vdeos diseados para vender a
los espectadores ms basura. A medida que el CEO de una agencia de vdeo viral que
hizo $ 25 millones en la facturacin del ao pasado me aconsej: Sal ah fuera y
hacer su propio ruido. Publicidad de la publicidad.La atraccin de convertir los
anuncios en contenido era algo que a menudo se explotan con American Apparel. Blogs
necesitan tan desesperadamente material que lo hara enviarles imgenes de anuncios
y decir: Aqu est una fuga exclusiva de nuestro nuevo anuncio controvertido. El
siguiente da: Exclusivo! Controversial nuevo anuncio de American Apparel.La
charla sobre estos anuncios siempre me perplejo: No saben que por lo general las
empresas tienen que pagar para generar este tipo de atencin? Es la misma lgica
detrs del viejo truco de conseguir un vdeo musical o un comercial prohibido con
el fin de que sea una noticia. Al igual que en MTV.com informes de Rihanna 'S & M'
Video restringido por YouTube, Prohibido
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En 11 pases.MTV no juega videos ms, pero todava est recibiendo atencin por
escrito acerca de las acrobacias tirados por gente que hace! PETA cree usted que es
molesto cuando su propuesta Super Bowl comercial es rechazado todos los aos? No,
ese es el punto entero. Ellos llamar la atencin y que no tienen a pagar por el
espacio publicitario. Pero, al menos, el Super Bowl es un gran problema. Aqu est
un tweet de Staci Kramer, editor de PaidContent :Lisa Gurry, director @bing, dice
@ motor de bsqueda darrenrovell1 tendr 2 minutos de tiempo de anuncio en LeBron
'Decisin' en ESPN. . #pcbuzz 1 Permtanme traducir esa jerga para usted: Staci
heard un representante pagadode una empresa contar un indicador diferente que
planeaban ejecutar un anuncio de televisin durante una prensaconferencia en la que
un atleta en exceso anunciara el equipo que jugara para. Staci consider que era
zumbido de inters periodstico y lo comparti con el mundo. No creo que es
buzzworthy; Creo que es el culto pattica de nuestro propio engao. Conferencias
patrocinadas BLOGGER Me encanta cuando los blogs cubren sus propias conferencias
como si no hubiera ningn conflicto de intereses en la organizacin de una evento y
proclaman a viva voz su valor informativo para sus lectores. Blogs a menudo su
propio liveblog conferencias, consiguiendo literalmente docenas de mensajes fuera
de cubrir las palabras que salieron de la boca de la la gente del sitio de pago a
hablar. Adems de conducir a millones de pginas vistas (y videos y tweets), la
verdadero objetivo de esta cobertura es para que la conferencia parece suficiente
inters periodstico que la gente paga para asistir el prximo ao. El lector que
se limitan a navegar por los titulares ve cuntos se dedican a este evento y todas
las noticias que genera y piensa: Oye, me estoy perdiendo algo? No, es slo una
pseudo ordinaria caso, con los mismos estafadores decir cosas para llamar la
atencin, slo en este caso el editor pagado para que sea todo esto suceda. Algunos
ejemplos: TechCrunch acoge TechCrunch DisruptAllThingsDigital acoge D: All Digital
Conference cosasPSFK alberga salones de PSFKMashable acoge la Conferencia Mashable
ConectarGigaOm alberga seis conferencias diferentes De cobertura sobre COBERTURA
Pocas horas despus de la muerte de Osama bin Laden, antes de que el cuerpo era
incluso fro, blogs ya estaban escribir la historia de cmo se rompi la historia.
De FastCompany.com ( Osama Bin Laden muerto, La historia Twitter se rompi) para
el New York Times 's Medios decodificador Blog (Cmo el Anuncio Bin LadenSe
filtran hacia fuera), de los blogs de decenas movan rpidamente de la
comunicacin de noticias de noticias de la informacin acerca de las noticias. La
cobertura sobre la cobertura es no ms cobertura, aunque puede sentir como l. Una
de ellas es la informacin que podamoshacer uso de, por ejemplo, es importante
saber que un asesino como Bin Laden ya no es una amenaza para nuestra seguridad
fsica. El otro es el valor de relleno-noticia que nos dice cmo se nos dijo acerca
de la noticia. Todava blogs escriben estas historias porque son fciles, ya que
son auto-promocin y glorificando y
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porque los hacen parecen relevantes por su asociacin con la realidad noticias
importantes. Hay un subconjunto de esta cobertura que es tanto ms absurda. Cada
pocos meses Blogs de sacar a relucir la historia de siempre cansado de cmo lanzar
la cobertura para ellos. Ellos aconsejan a los publicistas para hacer un trabajo
mejor enviar por correo electrnico el blogger y mitigar su ego si quieren que el
blogger para escribir sobre sus clientes. De un lector de perspectiva de todo esto
es bastante extrao. Por qu est revelando el blog cmo puede ser manipulada? A
su vez, por qu No nos dirigimos a las colinas cuando est claro que los blogs
pasan esta manipulacin a nosotros? Algunos titulares favoritos: Reglas generales
para el cabeceo tontos reivindicaciones a TechCrunch ( TechCrunch ) Cmo no echar
una Blogger, # 648 ( ReadWriteWeb ) Gente de la banda ESTIMADO: Por favor, dejar de
enviar nosotros expertos y ideas de la historia -Aqu es lo que debe Envenos
su lugar ( Business Insider ) Una nota privada a gente de la banda (Scobleizer.com)
Cmo echar un Blogger (como en, descarado Careerist , el blogger escribirlo) El
Lindsay Robertson, hacer y no hacer de la publicidad en lnea, por alguna razn
( Jezabel , NYMag , Huffington Post ) La consecuencia no deseada de ese tipo de
cobertura es que es esencialmente un manual con paso a paso instrucciones para
infiltrar y engaar a que el blogger con el marketing. Yo sola ser agradecidos
cuando haba mira eso; Ahora me pregunto: Por qu haces esto a ustedes mismos?
FRUTA TOO baja altura me cansa nada ms que la convergencia de los vendedores
estpidos y bloggers con poca consideracin por la verdad. Al menos mis obras
involucradas algn nivel de la estrategia elaborada. Voy a concedo que lo que hago
puede ser difcil defenderse. Es una cosa cuando es posible plantar una historia;
es otra por completo cuando escriben blogs historias sobre cmo la gente historias
de plantas en su sitio. Es otra an cuando los lectores son engaados especular
sobre cmo las empresas pueden hacer un mejor trabajo encubrir errores o desastres.
Slo cuando vea este tipo de cobertura para lo que es: perezoso, barato, e
interesada, no se pierda su atractivo; slo entonces se puede dejar de ver su
propia manipulacin como entretenimiento. Los medios de comunicacin y el pblico
se supone que deben estar en el mismo lado. Los medios de comunicacin, cuando est
funcionando adecuadamente, protege a la poblacin contra los vendedores y sus
intentos incesantes de engaar a la gente a comprar cosas. Me he dado cuenta de que
no es as como lo es hoy. Los vendedores y los medios de comunicacin-me y los
bloggers -Estamos en el mismo equipo, y demasiado a menudo que se juegan en
observando con gran atencin, ya que engaarte. Y ni siquiera sabe que est
pasando, porque el contenido se obtiene se ha disfrazado y se alimenta a usted como
noticias. * Especialmente para BuzzFeed, que utiliza esta informacin en
colaboracin con el pago de las marcas para hacer
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su contenido publirreportaje ms viral.
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XXI El lado oscuro de SNARK
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Cuando los ataques humor del internet
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UNA VEZ, sabiendo que un CLIENTE estaba a punto de ser golpeado con una demanda
cuestionable (una Shakedown a travs de los medios de comunicacin), suger que
respondemos al abrazar el absurdo en lugar de luchar contra eso. Lo primero que
hicimos fue presentar una contrademanda que inclua todo tipo de completamente
trivial, pero hilarante detalles acerca de la demandante, junto con otros bits
jugosas platillos. Entonces envi tanto nuestra demanda y la original, a los
bloggers, y en vez de denunciar o negar nada, he hecho algunos chistes en mi e-
mail. Eso era todo para insinuar: Se burlan de la demanda en lugar de tomar en
serio. El humor es un vehculo muy eficaz para conseguir pginas vistas y la
difusin de narrativas. As que hice la historia ms fcil para los blogs que
escriben el uno en el que se burlaban mordaz de todo el lo. Para m que era mejor
que tener una discusin seria sobre un serio falso reclamo en contra de mi cliente.
Adems, despus de laprimer blog dio el demandante (en lugar de la parte demandada,
mi cliente) el tratamiento ms spero, todos los otros blogs han superado a s
mismos para darle peor. Hicieron la otra parte el tonto en lugar de nosotros y
cualquiera de los ignorados acusaciones potencialmente negativos en la demanda. En
este caso sent que el fin justificaba los medios, ya que la demanda original era
dudosa. Nos salv de siendo injustamente criticado. Sin embargo, se me ocurri lo
fcil que era de usar snark para distraer a los medios de comunicacin y cambiar el
la naturaleza de su cobertura. Vi que el fomento snark funcionaba igual de bien
para hechos falsos como lo hace para los verdaderos. Y que era imposible controlar
realmente. Aunque funcion a mi favor por esta vez, he visto este impulso a
burlarse y snark exacta costos increbles en los clientes. Estoy seguro de que
suena raro, porque el humor parece una cosa tan inocente. Parece de esa manera
hasta que ve un cliente decir algo que un blogger malinterpreta con el fin de hacer
que la diversin de ellos. O ver algunos yacimiento al aire una acusacin contra
alguien sospechoso, digamos, que un poltico tuvo una asunto, y luego otros blogs,
lectores y cmicos usar eso como material para hacer chistes sarcsticos. La manera
lo ven, no es su trabajo para demostrar si la acusacin es cierta. Son artistas. El
conjunto orgenes incompletas o inexactas del sujeto se pierden una vez que los
chistes se acumulan. Lo nico que importa es que la gente est Hablando de ello. Y
una vez que los blogs hacen esto, no van a ceder. No hasta que el sujeto se reduce
a una caricatura permanente. SNARK DEFINICIN New Yorker crtico David Denby estuvo
ms cerca de definir adecuadamente snark en su libro Snark: Es media, Es personal,
y que est arruinando nuestra conversacin . No tuvo xito en su totalidad, sino
que [s] intentos NARK arobar mojo de alguien, borrar su fresco, aniquilar a su
eficacia [con] la desagradable, insidiosa, alfombra-tirando, insulto burlas, que
hace referencia a algn general se entiende compartida perjuicio o desagradova a
hacer. Mi definicin es un poco ms simple: Usted sabe que est tratando con snark
cuando se intenta responder a una comentar y darse cuenta de que no hay nada que
puedas decir. La observacin no significa nada, aunque todava duele, y la persona
que lo dice no se preocupa lo suficiente sobre lo que dijeron, o cualquier otra
cosa para esa materia, que le permitira a criticar de nuevo. Si te llamo una
ducha, cmo defenderse
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sin que sea peor? No se pudo. Sin embargo, el primer instinto de una vctima snark
es apelar a la razn-para contar la multitud, Hey, eso no es verdad! Ellos son
haciendo esto! O apelar a la humanidad del escritor ponindose en contacto con
ellos personalmente para preguntar, Por qu ests haciendo esto a m? Trato de
poner fin a estos clientes. Les digo, s que esto debe doler, pero no hay nada que
puedo hacer. Es como el jujitsu: La energa que le ejerce en su defensa ser usado
en su contra a tomar la vergenza peor. No siempre tengo xito. Una vez, en medio
de cierta controversia ridcula, Dov emiti un comunicado que dice que cualquier
persona que realmente crea nada de eso podra llamar a su telfono celular
personal para hablar de ello. Todas esto hizo fue crear algo ms que los blogs se
burlan de la CEO publicar su nmero de telfono celular lnea! -y generar alrededor
de un millar de llamadas telefnicas de broma. Snark es rentable y fcil para los
blogs. Es el dispositivo perfecto para las personas que no tienen nada que decir,
pero que tienen que hablar (blog) para ganarse la vida. Snark es la grasa de las
ruedas de la web. Discusin de temas bastantetomara tiempo y ancho de banda
cognitivo que los blogs simplemente no tienen. Es el estilo de eleccin porque es
clic de usar, barato y rpido. Bloggers les encanta esconderse en snark adjetivos,
para cortar una persona entera abajo con slo unas pocas palabras. Tu encuentras en
superlativos simuladas sin sentido: Obama es el transigente en jefe. Jennifer
Lopez es Hennifa Yopez. Dov Charney es pervertido y vive en un masturbatorium.
Jennifer Love Hewitt gana unas pocas libras y se convierte Jennifer Love Chewitt.
Tucker Max es Rapey. Qu significan estas palabras? Por qu los bloggers usalos,
usalos a ellos? Lneas como stas estn destinadas no tanto a la herida como para
pinchar. No humillar sino para confundir. No para hacer rer a la gente, pero para
hacerlos smirk o risa. Aniquilar sin esfuerzo. SNARK EN ACCIN: Un arma ms eficaz
Se puede ver Snark (y sus problemas) encarnado en Nikki Finke, el famoso blogger de
Hollywood, y su tradicin anual de snarking vivo un premio en Hollywood muestra
en el blog DeadlineHollywood. Uno ao, snarking vivo de Finke de los premios de la
Academia estaba llena de constantes crticas que el espectculo era Gay, porque
tena mucho canto y el baile. Gracioso, verdad? La altura de la comedia incisiva,
para ser Por supuesto. Despus de llamar en varias ocasiones que los OSCARS ms
alegre NUNCA, Finke se volvi y arremeti contra lala eleccin de academia para
reconocer el comediante Jerry Lewis con un premio humanitario debido a la anti-gay
insultos-jokes le haba dicho durante su teletn que levant ms de $ 60 millones
para la distrofia muscular.Humanitaria mi culo, escribi. Muy buena, Nikki. Esta
es snark en su forma ms pura: agresiva, santurronamente lleno de mierda. Finke
haba hecho su propia gay chistes slo unos minutos antes, pero de alguna manera
que no slo no un hipcrita, es superior a la de Lewis, inclusoa pesar de que en
realidad se baj de su culo y ayud a la gente. Snark es mgico de esta forma.
Usted puede ver por qu los bloggers encantara usarlo. Denby dijo que snark es un
intento de aniquilar a la eficacia de alguien. Bueno, eso es exactamente lo
sucedido a Scott Adams, el creador del famoso Dilbert . Adems de la audiencia
masiva que tenaa travs de su cmic, Adams se hizo popular en lnea como blogger,
debido a sus opiniones controvertidas. Por todos representa sabore este ascenso
continuo hasta ahora, creo que, como agitar deliberadamente a la gente a travs
Mensajes polticamente incorrectas. Amaba la atencin y el trfico que le dieron
los blogs. Luego, en 2011 Adams public una serie de mensajes en sus blogs acerca
de las restricciones supuestamente desleales la sociedad pone a los hombres con
respecto a los roles sexuales y de gnero. A pesar de que su puesto estaba mal
pensado, que era por ninguna manera un nuevo tema. Muchas personas, desde los
bilogos evolutivos a las feministas a los cmicos-tener problemas sociales
atribuidos como la infidelidad y la violencia a las emociones reprimidas masculinos
y gentica. Pero el ciclo del blog se alinearon de manera que Adams estaba mal para
tocar el tema. Que se haba propuesto para ser
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snarked. Con esto quiero decir que se convirti en una vctima de ataques
incesantes, virulentos. De acuerdo con Jezabel , el post de Adamspodra ser mejor
parafraseado como: Ahora voy a revelar mis creencias profundamente arraigadas
douchebag ( perra revista redujo snarkily an ms: Scott Adams, Douchetoonist.)
O como comenz otro blog, nos dej comprobar con nuestro viejo amigo Scott Adams-
creador de Dilbert, ex Seattleite y luntico que pasa sus das de ser su propio
mejor amigo. Qu es ese chiflado loco hablando ahora? Violacin? Dick Tweets?
Esta debe ser bueno . Adams dijo algunas cosas tontas, pero que no haba dicho
nada de eso. Fue acusado de abogar por violacin. A pesar de que en realidad haba
dicho nada cerca, fue mal citado y describi errneamente, primero con humor y a
continuacin, en el ultraje grave. Una peticin titulada Tell Scott Adams que
violar a una mujer no es un instinto natural fue iniciado y tiene ms de dos mil
firmas en lnea. La respuesta totalmente desorientado y abrumado Adams. Primero
trat de eliminar su puesto, pero eso slo trado ms atencin a ella. Luego trat
varias veces para defenderse y aclarar lo que haba en realidad quera decir. Como
les digo a mis clientes, que es el equivalente de un grito chirriante de, Por qu
todos burlando de m ?! enEl patio de la escuela. Tanto si se pasa por delante de
los blogs sarcsticos o un matn de la vida real, el resultado es el mismo: Todo el
mundo se burla de ti an ms. Por lo que se fue por Scott Adams, ya no es ms
conocido en lnea como un famoso dibujante, generacin definitoria pero un cruce
entre un bufn y un apologista violacin misgino. Todo lo que hace es ahora un
cmodo oportunidad para que los blogs para vincular a los lectores a su cobertura
ms all hilarante, hacer un refrito de los mismos chistes, y para repetir las
mismas acusaciones. Es un agujero Adams simplemente no se puede sacar a s mismo
fuera de. Si hubiera estado aconsejando Adams, le habra dicho que usted vivi por
la espada de atencin en lnea, y ahora es posible que tenga que morir por ella. En
otras palabras, le dira que agacharse y tomarlo. Y entonces me pedir disculpas. Le
dira que todo el sistema est roto y el mal, y lo siento que l est atacando.
Pero hay nada que se pueda hacer. SNARK es hueco y vaco Como era de esperar,
muchos blogueros defienden snark. Segn Adam Sternbergh en Nueva York la revista,la
crtica estndar de snark es un error, porque snark es realmente una buena cosa.
Cuando nadie -desde polticos a los expertos-dice lo que significa en realidad ,
escribi,la irona se convierte en un auto-lgica inoculacin. Del mismo modo,
snark, palo de golf de la irona, florece en una era de doble discurso y la idiotez
que es demasiado rara vez denominado en otro lugar. Snark no es un bocinazo de
desprendimiento indiferente; se trata de una llamada de atencin de rabia frustrada
. Para llamar a este snark es realmente bueno interpretacin generosa sera una
subestimacin. Por supuesto, la snarky estn insatisfechos y desilusionados-que no
es? El error es asumir los blogs estn llorando por cambiar o proponer una
solucin. No hay una llamada de rabia frustrada admirable; que slo est gritando
para en aras de conseguir clics y elevar su perfil. Es una forma barata para
escribir sin pensar al mismo tiempo sonar inteligente. La afirmacin es ridcula,
que la verdadera razn bloggers se burlan de todo lo que es porque esperan que va a
cambiar las cosas. Snark es intrnsecamente destructiva. Se rompe cosas; no se
acumula. Ningn poltico ha respondido nunca a una broma acerca de sus posiciones
polticas inconsistentes o demagogia-y ciertamente no uno por su peso o rayita del
retroceso-diciendo, Sabes qu? Tienen razn! Voy a ser diferente ahora!Si snark
era realmente un cambio, entonces los bloggers necesitan creer realmente en lo que
eran diciendo debajo del humor. No sera cambiar de da a da nos esperaramos
encontrar la coherencia en la sus crticas, al igual que hacemos con los satricos
brillantes como Jon Stewart. Pero no lo hacemos. Un ejemplo de mi experiencia
personal: Despus de aos de broma que Dov Charney era un violador, un fallido
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hombre de negocios, un idiota, un monstruo, un manipulador de valores, y un milln
de otras cosas, de Gawker , sin embargo,invit a l y American Apparel a sus
primeros premios anuales Fleshbot que se le dio el honor de la ms sexy Anunciante.
Tucker Max, que Gawker haba acusado de cosas igualmente difamatorias, fue invitado
tambin. Por qu iban a invitar y recompensar a las personas que regularmente se
burlan tanto? Creo que parte de ella es que Gawker cree que todos somos tan adictos
a alimentar al monstruo que vamos a tolerar ninguna indignidad incmoda slo para
obtener un poco ms de atencin. Tucker les dijo que fueran a la mierda a s
mismos, lo que me hizo orgulloso. Yo asist a aceptar el premio en nombre de Dov
(puramente para fines de reconocimiento). me qued impactado para averiguar cmo es
elegante y agradable en persona los bloggers que haban dicho estas cosas horribles
eran. Entonces eso me golpe: No haban significado nada, escribieron. Todo haba
sido un juego. Si no hubiera sido Dov un cmodo objetivo, habran acaba de decir lo
mismo acerca de otra persona. Gawker m, incluso despus envi por correo
electrnico apreguntar si nos gustara patrocinar espectculo del prximo ao, como
diciendo, Estamos encantados de recoger en otra persona si va a ser nuestra
amigo." CUL ES EL PUNTO DE? El argumento se rompe todos modos, incluso si no era
hipcrita. La respuesta adecuada a la falsedad es No en vano LOB piedras a las
ventanas del palacio, sino de articular de manera coherente y sin cesar los
problemas con las instituciones dominantes. Para destacar para y no simplemente en
contra . Pero los bloggers de esta generacin, de migeneracin, no son ese tipo de
personas. Ellos no son lderes. Les falta la fuerza y energa para hacerlo nada
acerca de la edad de doble discurso y la idiotez. Todo lo que queda es la burla.
Snark ofrece una salida a su frustracin. En lugar de canalizar su energa hacia
los medios productivos, snark disipa por arrojndose contra todo poderoso o
exitosa. Si usted es lo suficientemente grande como para absorber los golpes,
piensan, les merece. Para las personas ajenas que no tienen acceso, snark es su
nico refugio. Y los bloggers son extraos por eleccin. (Parte de Clarin lema 's
es, en realidad, Deportes Noticias y sin acceso ....) slo pueden burlarse,
desprecio, mentira,interrumpir. No pueden servir a sus lectores, exponer la
corrupcin, o causas de apoyo. Los bloggers son desafectos y enojado, y su medio
habilita. Como periodista de la universidad astuto en la Universidad de Columbia,
que vio a travs de la valenta de imitacin de los blogs y la supuesta audacia y
valor social en jabbing desde la barrera, observaron: Snark no es la respuesta de
las masas a la doble discurso de los polticos estpida. Es un mecanismo de
defensa para los escritores que, no teniendo nada que decir, son absolutamente
aterrado de ser criticado o ridiculizado. Snarky escritura refleja un miedo la raz
del miedo a que se ran. snarky escritores no quieren ser burlado, para que den el
primer golpe al burlarse de todos a la vista. 1 Hay una razn por la que los
dbiles se sienten atrados por Snark mientras que el fuerte simplemente dicen lo
que quieren decir. Snark hace que el orador se sienta una resistencia que saben en
el fondo que no poseen. Protege su inseguridad y hace que el escritor siente como
que estn en control. Snark es la posicin intelectual ideal. Se puede criticar,
pero no puede ser criticado. Considere Nikki Finke vez ms, que a todas luces es
una persona increblemente vano y perpetuamente sensible. Ella exige jefes de
estudio le pagan el debido respeto (bajo la amenaza implcita de mala cobertura), y
ella ha presentado numerosas demandas civiles por el ms trivial de los delitos (E
* TRADE por $ 7,5 millones para grabacin de una llamada telefnica sin la
advertencia Esta llamada puede ser grabada; un concesionario de coches en los
trminos de su extensin de garanta; el Hollywood Reporter por supuestamente robar
sus ideas de la historia; y de acuerdoa su rival y colega Sharon Waxman, un hotel
para darle la intoxicacin alimentaria). Rara vez se la deja
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casa y se abstiene de esencialmente todas las apariciones pblicas. Ella
deliberadamente se asegur de que slo hay una foto de ella disponible en lnea y
es muy antigua. Est claro que es un Finke profundamente inseguro y desgraciada
persona. Cuando le damos un podio, este es el equipaje que viene junto con l. Y de
vez en cuando cae en una persona inocente o grupo como el montn de auto-odio y
ladrillos de celos que lo es. Podra una de las productores de los Oscar ms
alegres nunca responden diciendo que el ataque de Finke lleg con claridad a
partir de tal lugar? No, porque entonces seran llorn, sin sentido del humor,
o viejo. Dios no permita que hacen un error tipogrfico en su respuesta, porque
entonces es todo. En mi experiencia, esto no termina con Nikki Finke. bloggers
deportivos son claramente celoso del atletismo habilidades y la fama de los
profesionales que cubren; Pitchfork crticas de lbumes son un triste intento de
laescritores para mostrar cuntas palabras grandes que saben; Gawker escritores
amargura lamentan que algunas personas llegan aser alta sociedad y las
celebridades, mientras que tienen que trabajar para vivir. Nada de esto se puede
utilizar como una respuesta por la gente como yo, por supuesto- Hey! Este
individuo es un ser humano tambin, meta la pata, que es un hipcrita!Son
celosoes demasiado trivial para trabajar como una explicacin (incluso cuando es
verdadera), por lo que el snark gradas. A responder es simplemente para exponer la
yugular, una vez ms, para demostrar que eres un ser humano y vulnerable y
fcilmente sacudido. Esta es la razn por blogs aman a llamar a la gente douchebags
* :Su Douchebag diaria: John Mayer edicin (PerezHilton.com) Mientras tanto ...
McCain se bloquea el notorio Douchebag Demografa ( Huffington Post ) MGMT son
Douchebags? Importa? ( Huffington Post ) Bud Selig es malo para el bisbol, un
Douchebag ( SB Nacin ) Internet gilipollas Allthis responde a la controversia
( VentureBeat ) Andrew Breitbart: Muerte de un (Ducha de Rolling Stone blog) Para
ser llamado una ducha debe ser de marca con todas las caractersticas de lo que la
sociedad se digna a odiar, pero no puede definir. Es una forma de despedir a
alguien completamente sin hacer ningn trabajo o la prestacin de cualquiera de los
razones. Dice: Eres un tonto, y todo el mundo piensa. Es el ltimo insulto, porque
priva al receptor de las credenciales de ser tomado en serio. Roger Ebert llama
snarking vandalismo cultural. Tiene razn. Snark hace imposible la cultura, o
mejor dicho, que hace que las condiciones que hacen posible la cultura imposible.
La seriedad, la honestidad, la vulnerabilidad: Estos son los objetivos de snark.
Snark funciones como un dispositivo para castigar a la espontaneidad humana, la
excentricidad, inconformidad, y el error simple. Todo el mundo est siendo snarked
en lnea , escribi. Sin embargo, an no poda Ebert resistir la tentacin de
Snark por la trgica muerte de Jackass estrella Ryan Dunn. En Twitter, que
gritapara sarcsticos de una sola lnea, Ebert escribi: Los amigos no dejan beber
y conducir burros. Se disculp poco despus, pero dudo que hacen que la familia o
amigos de Dunn se sintiera mejor. Su observacin ilustra el ciclo de maravilla. Por
su broma sarcstica, Ebert fue alegremente castigado por la horda lnea enojado,
que corri a herir sus sentimientos a cambio. (Ignoraron que Ebert fue una
recuperacin alcohlica y puede haber dejado llevar.) Los hackers tuvieron su
pgina de fans en Facebook elimina temporalmente, y el segundo comentario lo alto
de la disculpa fue extorsionado esencialmente para dar todava dice, Glad su
pgina de Facebook se ha ido! ... al igual que su carrera.Y el snarker se snarked.
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Como dijo Scott Adams ms tarde en una entrevista: Las ideas son el combustible de
la sociedad. Perforo una gran cantidad de pozos; la mayora de ellos estn secos. A
veces se producen. A veces, el pozo se incendia.Lo que Jezabel hizo con su furiay
snark era eliminar la libertad de ese proceso. Ellos no se limitaron a atacar al
exigir que Adams documentos de dejar de publicar sus cmics, pero se retir al
final de disparo sombro: Lo han convertido en una hazmerrer. Si las ideas
controvertidas son las vctimas del Snark, que se beneficia de ella? Que no le
importa snark? Quien le gusta? La respuesta es obvia: La gente sin nada que
perder. Las personas que necesitan que se hable, como estrellas de realidad para
llamar la atencin hambre. No hay nada que se podra decir que perjudicara el
elenco de Jersey Shore .Necesitan que hables de ellos, insultarlos, y para burlarse
de ellos es hacer eso. No tienen reputacin a la ruina, solamente para ganar
notoriedad. Entonces la gente que prosperan bajo Snark son exactamente los que
deseamos se ira, y la gente que ms valoramos como contribuyentes culturales estn
al acecho en el fondo de la sala, con la esperanza de no llamar la atencin y hacer
dao. Todo en el medio como puede no existir. Snark anima a la falsedad y la
estupidez es supuestamente tratando de ferrocarril frente. Una vez vi snark como
una oportunidad para avanzar en las narrativas de los medios de comunicacin a bajo
costo. Pero se me ha quemado por lo suficiente, visto lo suficiente de caras
traumatizados sus vctimas, a saber que no vale la pena. * Gawker llev a cabo un
sondeo de usuario (vase: pseudo-eventos) para la ducha de la dcada de 2010.
Result que haba trabajado a favor o aconsejado tres de los diez finalistas. Al
parecer tengo una cosa para douchebags yni siquiera saberlo.
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XXII EL 21 ST CEREMONIA DEGRADACIN -CENTURY
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BLOGS como mquinas de odio y PUNISHMENT
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SOCILOGO GERALD CROMER vez observ que la disminucin de las ejecuciones pblicas
coincidi casi exactamente con el aumento de la masa peridico. Oscar Wilde dijo
mejor: En los viejos tiempos los hombres tenan el bastidor. Ahora tienen la
Prensa . Si supieran lo que vena a continuacin: turbas de linchamiento en lnea.
blogs de ataque. campaas de difamacin. Snark. El acoso ciberntico. denegacin de
intentos de servicio. colapsos de Internet. pronosticadores annimos. guerras blog.
Trolls. El juicio por la seccin de comentarios. Es claro que el ciclo de los
medios de comunicacin en lnea no es un proceso para el desarrollo de la verdad,
sino para realizar una especie de catarsis cultural. Blogs, que comprendern a
partir de Wilde y Cromer, que se sirve de la funcin oculta de dispensar castigos
pblicos. Piense en los juicios de Salem: No fueron los procedimientos judiciales,
pero ceremonias. En este sentido, los acontecimientos hace trescientos aos de
repente se siente muy real y actual: Oh, fueron haciendo con pruebas falsas y la
horca lo que hacemos con la especulacin y el sensacionalismo. La nuestra es slo
una manera ms civilizada para desgarrar a alguien en pedazos. Mi experiencia con
las turbas de linchamiento digital es nica. Recibo llamadas frenticas de
millonarios y sensibles multimillonarios que quieren que yo para defenderse de uno
fuera. De vez en cuando le piden que discretamente dirigir esta mafia hacia uno de
sus enemigos. No tengo miedo de decir que he hecho ambas cosas. Siento sinceramente
puedo mirar en el espejo y dicen que las personas que merecen protegidas mis
esfuerzos, y tambin lo hicieron las personas que puse mis ojos en. Pero se trata
de una de potencia No me entusiasma el uso, ya que una vez que comience, no me
detengo. Pedir al blogger que fuimos durante la campaa despus de la pelcula de
Tucker. El anuncio me encontr, que el blog MediaElites ms tarde llamado uno de
los ms despreciables ataques personales que jams haban visto, ledo en
parte:Datos de Tucker Max # 47: La violencia domstica no es divertido. A menos
que Gawker editor de Richard Blakeley consiguedetenido por ello. * El New York
Post una vez que se enter de una campaa de la mina contra un enemigo despus de
mi e-cuenta de correo fue hackeado. Estaban tan horrorizados que corran un
artculo de pgina completa al respecto en su Domingo Adems: Charney [Realmente,
me] salarios extrao ciberntico batalla. Este artculo, junto con la prensa que
haba en bolsas de avergonzar a nuestro objetivo, se cuelga en la pared de mi como
un trofeo de caza. LA CEREMONIA DE DEGRADACIN Estos actos de destruccin ritual
son conocidos por los antroplogos como ceremonias de degradacin. Su propsito
es permitir al pblico para singularizar y denunciar a uno de sus miembros. Para
bajar su estado o expulsarlos del grupo. Para tomar colectivamente nuestra ira
contra ellos, despojndolos de su dignidad. Eso es un nosotros-contra-te escenario
con races profundas biolgicos. Al final de la misma el estado de la persona en
desgracia es cimentado como no es uno de nosotros. Todo en ellos es derribada y
reescrito. La pasin ardiente detrs de tales ceremonias, William Hazlitt escribi
en su clsico ensayo Sobre la El placer de odiar ,nos lleva de nuevo a las
peleas, las quemas de corazn, el caos, la consternacin, los males, y la venganza
de una edad brbara y la gente.mueve sin querer blogs hacia esos instintos
peligrosos. Ellos encanta la emocin de la caza y las prisas de la matanza sin
ningn tipo de peligro. En la agona de tales
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odio, escribe, la bestia salvaje reanuda su dominio dentro de nosotros. Pedir
controvertido fundador de WikiLeaks Julian Assange lo que se siente al ser la
vctima del sacrificio. En menos de un ao pas de hroe intrigante web para paria
siniestra, de un revolucionario a un tonto. Assange no se convirti en una persona
de repente una noche horrible, malo y defectuoso. No haba cambiado. Pero los
nimos se haban hecho. Los tiempos haban. As que cuando un conjunto de
acusaciones muy sospechosos de mala conducta sexual sali a la luz, se era la
oportunidad perfecta para un poco de ese viejo destruccin ritual tiempo. En un
lapso de slo dos semanas, Gawker titulares 's sobre Assange pas de lindo- Qu
pas conPelo raro del fundador de WikiLeaks Julian Assange?- a cutthroat-son
activistas de WikiLeaks ltimo Al darse cuenta de su fundador es un megalmano?
Poco despus lanzaron WikileakiLeaks.org , unasemiserious sitio que pidi a los
usuarios annimos para enviar la informacin embarazosa sobre Assange y el
funcionamiento interno de la organizacin WikiLeaks. La nica razn: fundador de
WikiLeaks Julian Assange Inmediatamente a continuacin, acusados ??Un-Acusado de
Violacin (Nota: Un Acusado-o no hacer blogs seguro que no lo hizo...) Antes de
Gawker decidi ir a la ruta negativa con la historia Assange, probaron otra
direccin.Escribir el da despus de las acusaciones surgieron: Es de WikiLeaks
Julian Assange un Nerdy dios del sexo? En otra Es decir, no era las acusaciones
que de pronto marcaron un punto de no retorno; no eran ms que un cmodo cubrir.
Blogs necesario un nuevo ngulo interesante de alguien que ya haban cubierto
mucho. En Gawker 'sproceso se puede ver lo que pas expandido a lo largo cultura
popular, una breve consideracin de la narrativas posibles antes de decidirse por
uno de destruccin total: No es nada personal, Julian, pero encaja en el cuenta. *
No tengo ni idea de si Assange es culpable o no. Pero tampoco las personas que han
decidido lo asan viva para l. Creo que hay un montn de razones para haber
procedido con cautela con la historia. Hay una larga historia de las agencias
gubernamentales que utilizan escndalos de desacreditar a los enemigos, y sabemos
que Assange haba enfurecido a casi todos los gobiernos de gran alcance en el mundo
(algunos funcionarios del gobierno hablaron de asesinato y / o juzgarlo por
traicin). Despus de haber estado detrs de uno o dos de estos tipos de ataques
yo, mi instinto es para sospechar que puede haber alguien como yo por ah
trabajando a la multitud. De hecho, muchos blogs sospecharon inicialmente la misma
cosa. Pero eso no impidi que una vez comenz la ceremonia. Ms importantes, casi
todos los blogs evidencia que se utiliza en las interpretaciones de carcter de
Assange a convencerse de su culpabilidad estaba disponible y conocido antes de que
los cargos salieron a la luz. Cules fueron etiquetado como peculiaridades y
cualidades, rebeldes entraables pocas semanas antes de repente se convirti en
espeluznante. Su clebre necesidad del secreto ahora era falso y paranoica.
Su noble misin de transparencia ya no era acerca de la libertad, sino de su propio
ego enorme. Una vez ms, Assange no haba cambiado. Alguien acababa de
replanteado. Los blogs de papel es necesario que juegue tena desplazada. As que
Assange se convirti en una persona diferente, de acuerdo con la cobertura. l se
convirti en una caricatura de s mismo. Como resultado, cualquier valor redentor
de su trabajo era totalmente irrelevante. Es decir, el mismo trabajo que
supuestamente le hizo vale la pena en el primer lugar. A riesgo de sonar como un
anuncio de servicio pblico: Esto puede pasar a ti tambin. despus de la
construccin Assange arriba, blogs lo destruy, no porque hizo algo mal (a pesar de
que muy bien puede tener; deje Quiero subrayar una vez ms que esto no tiene nada
que ver con su culpabilidad o inocencia), pero debido a su ascendiente hecho ellos
se sienta enojado y pequeos, y ahora tenan municiones para actuar en esos
sentimientos. Assange aprendi lo que se siente como cuando alguien puede filtrarse
acusaciones atroces que los medios de comunicacin se propaga antes de verificar.
Se puso de experiencia personal lo que tena, a travs de WikiLeaks, ayudado a
hacer muchos otros. Los gastos de histeria SCANDAL Hace algunos aos yo era parte
de una demanda de alto perfil de varios millones de dlares que involucra Dov
Charney y
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Woody Allen. Despus de ser acusado injustamente de una serie de sensacionalista (y
ms tarde desmentida) sexual demandas por acoso, Dov y American Apparel corrieron
dos grandes vallas publicitarias en la ciudad de Nueva York y Los ngeles que
ofrece una imagen satrica de Woody Allen vestido como un Judio jasdico con las
palabras El El rabino ms altoen yiddish. Allen demand a la compaa por $ 10
millones para injustamente usando su semejanza. Usted puede recordar or hablar de
ella. Pero es probable que no saba que las carteleras-que dur slo unas pocas
semanas, tenan la intencin de ser una declaracin contra el tipo de medios
impulsada por el histrica habl de la destruccin aqu. Fueron diseados para
hacer referencia a la crucifixin pblica Allen soport durante un escndalo
personales aos anteriores. Irnicamente, esto era totalmente porque los blogs y
peridicos eran demasiado centrado en grandes nombres de celebridades drama de la
demanda para discutir el mensaje deseado. En respuesta, me ayud a Dov escribir un
largo comunicado que con el tiempo se convirti en un editorial de El Guardin . Se
deca, en parte:Mi intencin era hacer un llamamiento a la gente a ver ms all de
los medios de comunicacin y el escndalo demanda de inspiracin, y considerar a
las personas por su verdadero valor y por su contribucin a la sociedad. Siento que
los comentarios de un antiguo amigo de Woody Allen, profesor de Harvard y famosos
civiles El abogado de derechos Allan Dershowitz, se aplican a este fenmeno
particular: Bueno, recordemos, nos han tenido presidentes ... de Jefferson,
Roosevelt, a Kennedy, a Clinton, que han sido grandes presidentes .... Creo que
corremos el riesgo de perder algunas de las mejores personas que pueden postularse
para cargos pblicos por nuestro enfoque obsesivo en la vida privada de las figuras
pblicas . Estoy de acuerdo en que el scrutinization cada vez ms obsesivo de la
vida personal y su incorrecciones sociales percibidas ha eclipsado trgicamente la
gran obra de muchos artistas, cientficos, artistas, empresarios, deportistas y
polticos, entre ellos Woody Allen. 1 blogs de hoy en da son nuestros
representantes en estas ceremonias de degradacin. Nivelan las acusaciones sobre la
nombre del pblico indignado. Cmo se atreve a sostenerse usted frente a
nosotros como un ser humano en lugar de como una caricatura, parecen decir. Si
usted no se siente vergenza, entonces nosotros haremos sentir vergenza. los los
espectadores se deleitan en la destruccin y el dolor. Bloqueo en los blogs de
objetivos para la razn que sea frvola, Lo cual tiene sentido, ya que a menudo
juegan un papel en la creacin de la celebridad de la vctima, en primer lugar, por
lo general bajo pretextos igualmente frvolas. Que sola tener para ser un hroe
nacional antes de quedar el privilegio de los medios de comunicacin y el giro
pblica en ti. Haba que ser un presidente o un millonario o un artista. Ahora
rompemos la gente hacia abajo tal y como hemos comenzado a hacerlos crecer. Hacemos
esto para nuestros fameballs. Nuestras estrellas de vdeo viral. Nuestros favoritos
nuevas empresas. Incluso los ciudadanos al azar que aparecen en las noticias porque
hicieron algo interesante, inusual, o estpidos. En primer lugar los celebramos, a
continuacin, nos dirigimos a snark, y luego, finalmente, a la aniquilacin
despiadada. No es extrao que slo se tarados y narcisistas entran en el mbito
pblico. Se siente bien ser parte de algo a derribar y regaar. No es sorprendente
para m que los medios querra asumir este papel. Considere cmo el incesante, que
tuvo lugar, y artificial persecucin de noticias en lnea hace que la generacin
actual de los periodistas se sienten. Asistieron a una escuela de posgrado caros y
viven en Nueva York City o San Francisco o Washington, DC El trabajo de periodismo
maravillosa $ 200.000 al ao no es una mito a ellos; que era una oportunidad
colgaba delante de ellos, al igual que la primera generacin de la prensa tras que
se extingui. Su vida no es nada como ese mito. Los bloggers deben escribir y
publicar una pelcula y insalvable cantidad de material por da, y slo si tienen
suerte habr nada de eso sern recompensados ??con una bono o seguro de salud. Sin
embargo, las personas que cubren a menudo son ricos y exitosos o peor, como idiota
y sin talento estrellas de televisin realidad. Es suficiente para hacer que
alguien amargado y enojado. Y de hecho lo son. Muelen con la furia de la clase
baja creativa, como Nueva York la revista lo llam.
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Filsofo Alain de Botton seal una vez que las tragedias griegas, aunque el
entretenimiento popular en su da, tena un propsito. A pesar de ser chismosa, a
veces escandalosas, ya menudo violenta, ensearon la audiencia a pensar en la
facilidad con que una desafortunada situacin podra caer sobre ellos, y que se
humill por la defectos de la otra persona. Tragedias podran aprender de. Pero la
noticia del siglo XXI, se escribe, con su lxico de los pervertidos y raros, los
fracasos y los perdedores, se encuentra en un extremo del espectro, y tragedia
radica en el otro. No hay nada que aprender de la trgica ascenso y cada de los
hombres pblicos que vemos en los blogs. Es decir no es su funcin. Su degradacin
es mero espectculo que utilizan los blogs para sublimar las inquietudes generales
de sus lectores. Para hacernos sentir mejor por herir a los dems. Hacer hincapi
en que las personas con las que estamos leyendo son monstruos, mientras que
nosotros somos normales. Y si nosotros no nos dan nada de l, y nadie se entera de
nada de ella, entonces yo no veo cmo se puede llamar a los blogs de otra cosa que
no sea un deporte de sangre digital. * Blakeley haba sido detenido recientemente
por una disputa domstica, y la historia haba sido cubierta. yo La gente quera
saber. Ms tarde se declar culpable, pero slo con el acoso. * Tampoco era el
nico vicitim de los caprichos de este ensayo web. Un ex Jezabel blogger revel la
identidad de los acusadores de Assange en su blog para el papel de la ciudad de
Washington -en violacin depoltica estricta del papel de proteger el anonimato de
las vctimas potenciales.
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XXIII BIENVENIDOS A IRREALIDAD
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En este libro he ilustrado la manera en que los bloggers, ya que se sienten a su
computadoras, se les solicita a especular, fiebre, exagerar, distorsionar y
engaar, y cmo la gente como yo alentar a estos impulsos Los blogs son atacados
por todos los lados, por la economa de trituracin de su negocio, fuentes
deshonestos, inhumanas plazos, cuotas de visitas de pgina, la informacin
inexacta, editores codiciosos, la escasa formacin, la demandas de la audiencia, y
mucho ms. Estos incentivos son reales, si usted es el Huffington Mensaje o algn
pequeo blog. Tomados individualmente, la salida resultante es obvia: las malas
historias, incompletahistorias, cuentos, historias equivocadas sin importancia.
Para m, las malas historias individuales de las flemas que el uso de blogs cultura
que pareca xito. sus fallos eran mis oportunidades. Pero cuando empec a ver lo
que este proceso fue de forma colectiva -laefecto acumulativo de decenas de miles
de tales mensajes, escritos y da cargado tras da, mi orgullo se convirti en
miedo. Qu sucede cuando este material se convierte en la base para usos CNN
materiales -cuando del maana Gawker para ideas de la historia? Cul es el
resultado de millones de blogs que luchan para hacerse or por encima de millones
de otros-blogs cada uno con la esperanza de una parte de una capacidad de atencin
cada vez disminuyendo? Qu ocurre cuando el incentivos ondulaban a travs de cada
parte del sistema de medios de comunicacin? Estos resultados son irrealidad. Un
mundo inferior entre el falso y lo real, donde cada uno se construye en el otro y
no se les puede decir aparte. Esto es lo que sucede cuando la cultura dominante
medianas que el medio alimenta nuestros otros medios-es tan fcilmente daados por
la gente como yo. Cuando la noticia se decidi no por lo que es importante, sino
por lo que los lectores hacen clic; cuando el ciclo est tan rpido que la noticia
no puede ser otra cosa, pero constante y regular incompleta; cuando dudosa
escndalos polticos presionan a renunciar y echar por tierra las ofertas
electorales o golpear a millones de las tapas de mercado empresas que cotizan en
bolsa; cuando la noticia en s cubre con frecuencia en las historias sobre cmo la
historia desplegada-unreality es la nica palabra para ella. Es, como Daniel
Boorstin, autor del libro de 1962 La Imagen: Un Gua de pseudo-Eventos en Amrica ,
puesto que, una maraa ... lo que se interpone entre nosotros y los hechos de la
vida.Un arrastramiento LENTO Vamos a empezar un principio bsico: Slo lo
inesperado hace que las noticias. Esta visin viene de Robert E. Park, el primer
socilogo de estudiar nunca peridicos. Para las noticias son siempre por ltimo,
escribi lo Charles A. Dana describi que sea, 'algo que har que la gente
habla.'Nick Denton dijo a sus escritores lo mismo casi cien aos ms tarde: El
trabajo del periodismo es proporcionar sorpresa. * Noticias esSlo noticias si se
aparta de la rutina de la vida diaria.Pero lo que si se espera que la mayor parte
de lo que sucede? La mayora de las cosas no salen de la rutina. La mayoria de las
cosas No merece la pena hablar. Pero la noticia debe ser. Y as las partes normales
de la vida se omiten de lanoticias en virtud de ser normal. No quiero decir que la
constante bsqueda de la novedad o lo inesperado
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es lo que distorsiona las noticias. Eso sera injusto, porque casi todo lo que los
blogs hacen distorsiona las noticias.Pero ste bsica necesidad fundamental para el
negocio de los blogs-inherentemente pone a nuestros protagonistas de las noticias
en desacuerdo con la realidad. Slo nos puede mostrar una versin de la realidad
que sirva a sus necesidades. Lo que se conoce como noticias no es un resumen de
todo lo que ha sucedido recientemente. Ni siquiera es una Resumen de las cosas ms
importantes que han sucedido recientemente. La noticia, si se trata de encontrar en
lnea o en la impresin, es slo el contenido que navegado con xito filtros de los
medios de comunicacin. Posiblemente con mi ayuda. Desde el noticias informa a
nuestra comprensin de lo que est ocurriendo a nuestro alrededor, estos filtros
crear una realidad construida. Imagine un embudo. En la parte superior tenemos todo
lo que sucede, entonces todo lo que sucede que viene a ser conocido por los medios
de comunicacin, entonces todo lo que se considera de inters periodstico, a
continuacin, lo que en ltima instancia deciden publicar, y, finalmente, lo que se
extiende y es visto por el pblico. El embudo de noticias: Todo lo que sucede Todo
lo que es conocido por el MEDIA TODO LO QUE ES NEWSWORTHY Todo lo que es publicada
como novedad TODAS que se propaga En otras palabras, los medios de comunicacin es
un mecanismo para limitar sistemticamente la informacin visto por el pblico.
Pero parece que pensamos que la noticia nos est informando! La Internet es lo que
los tcnicos llaman una La tecnologa de la experiencia. Cuanto ms se utiliza,
los usuarios de confianza ms tiene en ella. Cuanto ms tiempo una acopla de
usuario con l, ms cmodos se consiguen y cuanto ms se creen en el mundo que
crea. A medida que nos sumergiremos en los blogs de nuestra confianza en la
informacin que obtenemos de ellos aumenta. Vi una ejemplo de esto muy claramente
en mi propia educacin: Vi fuentes de Internet van desde estrictamente prohibido
en la investigacin de la escuela con el status quo, y la citacin de los artculos
de Wikipedia en los documentos de inaceptable Est bien, pero slo para obtener
informacin muy bsica general. Cultura de Internet ha hecho una cosa con este la
confianza: completamente abusado. ABRAZAR LA FALSA En abril de 2011, Business
Insider editor de Henry Blodget apagar un aviso al mundo PR. l era ahogarse en
lanzamientos elaborada historia e informacin sobre los nuevos servicios.
Simplemente no poda leerlos todos, y mucho menos escribir sobre ellos. As que se
propuso una solucin: Los publicistas podran escribir sobre el producto lanza de
sus propios clientes, y el sitio de Blodget sera editar y publicar. En pocas
palabras, concluy, Por favor dejar el envo de correos electrnicos con ideas de
la historia y simplemente contribuir directamente a Business Insider. Usted obtener
una gran cantidad ms tinta para usted y sus clientes y se ahorrar mucho trabajo
perdido[nfasis ma]. 1 Su puesto fue visto ms de diez mil veces, y cada punto de
vista, lo nico que puede asumir, fueseguido de un comercializador Cumming todo sus
pantalones. En la unidad de exceso de celo Blodget para crear trfico a su sitio,
no le importaba desinformar. No le importaba quin lo ha escrito, siempre y cuando
se consigui pginas vistas. Estaba dispuesto a dejar que los profesionales de
relaciones pblicas y de marketing y gente como yo escriben sobre sus propios
clientes-que luego sera pasar como noticias y comentarios reales
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a sus lectores. Considere la pseudo-evento que es fundamental para el concepto de
irrealidad. Como Daniel Boorstin los defini -WAY de vuelta en las dcadas de 1960
y pseudo-acontecimientos son nada planeado deliberadamente para atraer la atencin
de la medios de comunicacin. Un pequeo resumen de la lista de pseudo-
acontecimientos muestra que son indispensables para el negocio de las noticias:
comunicados de prensa, entrega de premios, eventos de alfombra roja, estrenos,
presentaciones de productos, aniversarios, gran aberturas, fugas, la entrevista
contrito celebridad despus de un escndalo, la cinta de sexo, el decir-todo, el
pblico declaracin, anuncios polmicos, marchas en Washington, dulces de leche
cuajada de prensa, y as sucesivamente. Mientras estos eventos ocurren, no son de
ninguna tramo de la imaginacin de bienes , ya que han sidometiculosamente
organizado y no tienen otro propsito que la de generar prensa. El evento no
pretende lograr cualquier cosa en s, sino en lugar de introducir ciertas
narrativas en los medios de comunicacin. Manzana organiza sus famosos lanzamientos
de productos y conferencias de prensa a un alto costo debido a que la la publicidad
ayuda a vender iPhones y iPads. Naturalmente, eso es lo que una empresa que quiere
aumentar las ventas hara: Etapa de un evento, el cebo de los medios de
comunicacin, el beneficio. Muy simple y, honestamente, bastante esperado. Pero
Blodget, con su asesor Estimados PR gente, no fue cayendo por un pseudo-evento.
l era el autor. invitando publicistas para colaborar con l para crear noticias
falsas se convirti en el proveedor de irrealidad y su editor. la economa de blog
depender de y se entregan a los pseudo-acontecimientos an ms que los viejos
medios, se desarrollan en la artificialidad. Por la naturaleza de ser planificado,
organizado y diseado para la cobertura, pseudo-noticia es una tipo de subsidio de
noticias. Se entreg a los blogs como un vaso de agua a un sediento. Como los
plazos ms apretados y el personal de las noticias se hacen ms pequeos, eventos
falsos son exactamente lo que necesitan los bloggers. Ms importante, porque son
limpio, claro, y no limitado por los lmites de lo que ocurre de forma natural,
pseudo-eventos son tpicamente mucho ms interesante para los editores que con los
acontecimientos reales. De lo falso, el real Es en estos puntos vulnerables que la
manipulacin se hace ms poderosa que la realidad. El proceso es simple: crear un
pseudo-acontecimiento, cambiara la cadena, obtener respuestas y acciones reales, y
que han alterado la realidad misma. Puedo entender las consecuencias de ahora, pero
eso no impide que una parte de m, as como yo escribir esto, al ver esta sed como
una oportunidad para insertar mensajes en la discusin en lnea. No se puede contar
con las personas a cuidarse del aprovechando un absurdo sistema no con millones de
dlares en juego. No cuando la ltima lnea de defensa: el cuarto poder, conocido
como los medios de comunicacin est vinculado a la apropiacin de dinero en
efectivo tambin. A partir de aqu se obtiene la caracterstica definitoria de
nuestro mundo actual: una lnea borrosa entre lo que es real y lo es falso; lo que
realmente sucede y lo que se pone en escena; y, por ltimo, entre lo importante y
lo trivial. * No hay duda en mi mente que los blogs y la cultura de blogs fueron
los responsables de esta ruptura final. Cuando los blogs pueden proclaman
abiertamente que conseguir que en primer lugar es mejor que hacerlo bien; cuando
una editado deliberadamente (Falsa) de vdeo puede alcanzar, y en cuestin de horas
requieren accin por parte, el presidente de los Estados Unidos; cuando el la
percepcin de una gran ciudad puede ser moldeada por lo que las fotografas
difundir las mejores en una presentacin de diapositivas en lnea; y cuando alguien
como yo puede generar indignacin real sobre los anuncios que en realidad no
existen, la irreal se vuelve imposible separar de lo real. Si noticia falsa
simplemente engaado, eso sera una cosa. El problema con irrealidad y pseudo-
eventos No es simplemente que son irreales; es que no se quedan irreal. Si bien
pueden existir en s mismos algunanetherworld entre lo real y falso, el dominio en
el que se consumen y actu en la que sin duda es real. En la denuncia, a la
falsificacin de estos eventos se lavan y se pasan al pblico como limpias facturas
a comprar cosas reales.
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Como escribi Walter Lippmann, la noticia constituye una especie de pseudo-entorno,
pero nuestras respuestas a esa medio ambiente no es seudo pero real comportamiento.
En 1922, Lippmann nos advirti sobre el todo el mundoespectculo de los
hombresfuncionarios -Gobierno, banqueros, ejecutivos, artistas, gente comn, e
incluso otra reporters- que acta sobre su entorno movido por estmulos de su
pseudo-medio ambiente. Ese mundo es exactamente lo que tenemos ahora. Es un mundo
en el que, en 2002, el vicepresidente Dick Cheney filtr informacin falsa a un
reportero de atencin con hambre para el New York Times , y luego se menciona
supropia de fugas en Meet the Press que nos ayude a convencer a invadir Irak. 2
Hay una historia en el New York Times esta maana, y quiero atribuir el Times,
dijo Cheney, citando a s mismo, el uso de algo que tenaplantado en la prensa
como prueba de que la informacin falsa era ahora pblico y un hecho aceptado.
Utiliz su propia pseudo-evento para crear pseudo-noticias. Yo uso la irrealidad de
conseguir publicidad gratuita. Cheney us sus manipulaciones de los medios para
conducir al pblico hacia guerra. Y nadie saba hasta que fue demasiado tarde. En
el momento en que lo hicieron los hechos se haban establecido, el falsificacin de
bienes hecha por la charla medios de comunicacin, y una verdadera guerra se haban
librado. A partir de la pseudo-entorno de vino comportamiento real. Bienvenido a la
irrealidad, mis amigos. Es jodidamente miedo. * Recuerde Bennett, as, tratando de
no dar instrucciones, pero a asustar. * Un real TechCrunch titular: Los rumores
de rumores de Apple hoy lleva a los rumores de la Lucha contra Rumores .
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XXIV COMO LEER UN BLOG
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Actualizada sobre CUENTA DE todas las mentiras
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Cuando vea un BLOG comienzan con segn un informante ... saber que el informante
era alguien como yo engaando al blogger a escribir lo que quera. Cuando vea
Estamos informes escuchar saber que los informes podran significar cualquier
cosa de menciones al azar en Twitter para envos en el foro de mensajes, o peor.
Cuando vea filtrado o documentos oficiales saber que la fuga en realidad quera
decir alguien enviado por correo electrnico un blogger, y que los documentos no
son casi con toda seguridad oficial y por lo general son falsos o fabricado para el
propsito de hacer pblica la informacin deseada. Cuando vea RUPTURA o
Tendremos ms detalles a medida que avanza la historia saber que lo estsla
lectura se alcanz demasiado pronto. No haba que esperar y ver, ningn intento de
confirmacin, no hay debate interno sobre si la importancia de la historia hizo
necesario abandonar la precaucin. El protocolo se va a presionar temprano, antes
de la publicacin se confirman los hechos bsicos, y no preocuparse si causa
problema para gente. Cuando vea actualizado en una historia o un artculo saber
que nadie se tom la molestia de volver a trabajar la historia a la luz de los
nuevos hechos que acaba de copiar y pegar algo de mierda en la parte inferior del
artculo. Cuando vea Las fuentes nos dicen ... saben que estas fuentes no son
investigados, rara vez son corroborados, y estn desesperados para la atencin.
Cuando vea una historia etiquetados con EXCLUSIVO saber que significa el blog y
la fuente funcionun arreglo que incluye una cobertura favorable. Sabe que en
muchos casos la fuente dio a este exclusivo a varios sitios al mismo tiempo o que
el sitio slo est tomando la propiedad de una historia que le robaron a una sitio
menos conocidos. Cuando vea dijo en un comunicado de prensa saber que es probable
que ni siquiera era en realidad un comunicado de la compaa pag para poner
oficialmente sobre el alambre. Acaban de correo basura un montn de blogs y
periodistas a travs correo electrnico. Cuando vea De acuerdo con un informe de
saber que el escritor resume este informe de otro pero de salida tiene las
habilidades ms bajos en comprensin de lectura, poco tiempo para estar haciendo, y
cada incentivo para simplificar y exagerar. Cuando vea Hemos llegado a Fulano de
Tal para hacer comentarios saber que enviaron un correo electrnico de dos minutos
antes de pulsar publicar a las 4:00 AM , mucho despus de que haban escrito la
historia y cerraron su mente,
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haciendo absolutamente ningn esfuerzo para llegar a la verdad antes de hacerlo
pasar a usted como la noticia. Cuando vea una cotizacin o una atribuido dijo
Fulano de Tal sabe que el blogger en realidad no hablar con esa persona, pero
probablemente slo rob la cita de algn otro lugar, y de acuerdo con las reglas de
la economa de los enlaces, que pueden reclamar como propia, siempre que hay un
pequeo enlace al original enterrado en el puesto alguna parte. Cuando vea que
significa o lo que significa que o dar lugar a o cualquier otro tipo de
interpretacin o el anlisis de saber que el blogger que lo hizo probablemente
tiene absolutamente ninguna formacin o experiencia en el campo que estn opinando
sobre. Tampoco tienen el tiempo o la motivacin para aprender. Tampoco importa ser
violentamente, muy alejada de la marca, porque no hay ninguna consecuencia. Cuando
escuche un amigo decir en una conversacin Estaba leyendo que ... sabe que hoy la
triste realidad es que que probablemente slo se miraron algo en un blog. CONFIAR
EN CONCHAS ABANDONADOS El proceso para encontrar, crear y consumir informacin ha
cambiado fundamentalmente con la advenimiento de la web y el auge de los blogs. Sin
embargo, las normas para lo que constituye noticias son diferente, el vigor con el
que est vetado dicha informacin es diferente, el tono con el que esta noticia es
transportado es diferente, y la longevidad de su valor es diferente. An as, casi
sin excepcin, las palabras que usamos para describir la noticia y la importancia
lectores colocan en ellos sigue siendo el mismo. En un mundo de ningn contexto y
ninguna norma, las connotaciones del pasado conservan su poder, incluso si los las
cosas son fracciones de lo que eran antes. Blogs, parafraseando a Kierkegaard,
dejndolo todo de pie, pero astutamente les vaciada de significado. Palabras como
en desarrollo, exclusivos, y las fuentes son incongruentes con nuestras
suposiciones muy arraigadas sobre la lo que significan o qu hay detrs de ellos.
Bloggers utilizan estas sustancias palabras (como la comadreja de Wikipedia
palabras) para dar estatus a sus historias endebles. Utilizan el lenguaje de
Woodward y Bernstein, pero son aplicables a un mundo de los medios que hara que
incluso nuseas Hearst. Nos lo que George WS Trow llama Conchas abandonado. Por
qu esto es importante? Nos han enseado a creer lo que leemos. Que donde hay humo
hay debe ser el fuego, y que si alguien se toma el tiempo para escribir y publicar
algo, creer en lo ellos estn diciendo. La sabidura detrs de esas creencias ya no
es cierto, sin embargo, las marchas pblicas en, armado con reglas de oro que les
hacen dianas para la manipulacin en lugar de proteccin. He aprovechado esta
ingenuidad. Y yo ni siquiera soy la peor de todas. Yo no soy diferente a todos los
dems; Yo tambin estoy constantemente engaado por los bloggers, los editores, por
los polticos y por los vendedores. Incluso estoy engaado por mis propias
creaciones monstruosas. EL TIEMPO DE hay autoridades Y as pasan ficciones como
realidades. Todo el mundo est vendiendo y rdenes de maniobra, y que casi no lo
saben. Nuestra tergiversaciones-de emociones se activan mediante simulaciones-
deliberadas o involuntarias seales Se nos ha enseado eran importantes. Leemos una
historia y se siente importante, en la creencia de que la noticia es real y los
principios de la informacin se llev a cabo, pero no lo es. Imagen de un cartel de
la pelcula para una pelcula independiente que quiere ser recibido como artstica
y profundo. Eso probablemente cuenta con el icono de hojas de laurel-para premios
como Mejor Pelcula, Eleccin de la Crtica, o Oficial La seleccin.Estos
marcadores simbolizado originalmente un puado de festivales de cine importantes.
Luego se convirti en
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importantes para todas las ciudades, incluso barrios dentro de las ciudades, que
tienen su propio festival de cine. Hay tambin la diferencias significativas en los
ganadores y la pocas docenas o incluso cientos de selecciones. El uso de los
laureles festival es para evocar el valor implcito asociado a la escasez para el
espectador a pesar de la enorme brecha entre la connotacin y la realidad. La
ilusin hoja de laurel es una metfora de la web. Constituye la base de todo, desde
el enlace de la economa, una enlace se parece a una citacin, sin embargo, es no-a
titulares que Cebo nuestros clics. Es la razn por la negociacin en la cadena
funciona y es la razn por la que podra obtener su nombre en la prensa maana a
travs de Haro. Lo que estas personas estn tratando de hacer es encontrar alguna,
ninguna, sello de aprobacin o la seal de credibilidad. Los blogs tienen unos
minutos para escribir sus mensajes, pocos recursos y poco apoyo, pero debido a la
One- Off Problema que necesitan para ser escuchado a travs de miles de otros
sitios. Que necesitan desesperadamente algo que dice esto no es como esas otras
cosas a pesar de que es. Por lo que constituyen elementos diferenciadores y el uso
indebido de edad Otros. En la era de no-autoridad escribi Trow, stas son las
autoridades. Vivimos en un mundo de los medios que necesita desesperadamente
contexto y autoridad, pero no podemos encontrar ninguna porque destruido los viejos
marcadores y no han creado otros nuevos fiables. Como resultado, hemos sof cosas
nuevas en la edad trminos que son realmente slo cscaras de lo que eran antes. El
escepticismo nunca ser suficiente para combatir esto. Ni siquiera lo suficiente
como para ser un punto de partida. Ahora es casi un lugar comn que la gente diga,
si la noticia es importante, me va a encontrar. Esta creencia en s se basa en
conchas abandonadas. Depende de la suposicin de que las noticias importantes se
romper a travs de la mientras que el ruido trivial se perdern. No podra estar
ms equivocada. Como descubr en mis medios manipulaciones, la informacin que nos
encuentra en lnea, lo que se extiende-es la peor clase. Se alz por encima del
ruido no por su valor, la importancia, o la precisin sino a travs de lo
contrario, a travs de astucia, excitacin, y la polaridad. He hecho un montn de
dinero y tena un gran tiempo jugando con las palabras que componen las noticias.
explot la pereza detrs de las noticias y de los hbitos de lectura de las
personas. Sin embargo, desde el abuso de conchas abandonadas vino otro. Nuestro
conocimiento y la comprensin es la cscara ltima vaca, hueca. Lo que creemos que
sabemos resultabasarse en nada, o peor que nada, mala direccin y embellecimiento.
Nuestros hechos no son realidad, son opiniones vestidos como hechos. Nuestras
opiniones no son opiniones; que son las emociones que se sienten como opiniones.
Nuestra informacin no es informacin; es slo apresuradamente smbolos. No hay
manera de que es una buena cosa, no importa lo mucho que he obtenido de manera
personal.
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CONCLUSIN SO ... Hacia dnde vamos?
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Me gustara poder decirles que la cita que estoy a punto de darle es de algn
valiente nueva crtico de los medios. Me gustara poder sealar y decir: Mira,
alguien lo consigue. Vamos a estar bien. Demonios, Deseo que haba dicho.Noticias
falsas. No me refiero a noticias falsas en el sentido de Fox News. Me refiero a la
noticia falsa de que obstruye la mayora de los peridicos y la mayora de los
sitios web de noticias, para el caso. La nueva iniciativa ir a ninguna parte. los
nueva poltica no es nueva en absoluto .... El producto no es revolucionario. Y los
periodistas pretenden que stos declaraciones oficiales y los comunicados de prensa
de la compaa en realidad constituyen noticias .... Noticias falsas,
manufacturado, publicitado, refrito, retrado, hasta que al final de la semana que
no saben ms que en el principio. Que realmente lo mismo que esperar a que un
semanario The Economist como para decirle lo que la posicin neta se encuentra al
final de la semana. 1 Tena la esperanza de poder salir en una nota de esperanza.
Pero no soy capaz de hacer eso. Debido a que la persona que dijo que es Nick
Denton, uno de los mayores temas de este libro. En una entrevista con The Atlantic
revista, Denton afirm que estaba en una yihad dentro de Gawker En contra de
noticias falsas. Es una irona casi imposible de soportar, de l o de casi todos
los otros bloggers. Es como Kim Kardashian quejndose de lo falsa realidad son
programas de televisin. No es que hay alguna duda sobre una yihad medios de
comunicacin. Como he mostrado en este libro, hay una, slo que es una guerra
contra ti, contra ti. Sus yo contra ellos, en su contra. Por poder luchamos
innumerables batallas por su atencin, y nos vamos a cualquier longitud para
conseguirlo. El resultado es un bucle de incentivos que no se puede escapar. Hace
ms de veinticinco aos, en Divirtindonos a la muerte , Neil Postman argument que
las necesidadesde la televisin, a continuacin, el modo principal de nuestra
cultura de la comunicacin de ideas, haba llegado a determinar la muy la cultura
se supone que representa. La forma particular que la televisin en escena del
mundo, escribi, se convierte en el modelo de cmo es que se efectuar el mundo
mismo. Entertainment Television potencia, y as todo lo que toc la televisin, de
la guerra a la poltica de arte inevitablemente se convertir en el
entretenimiento. Televisin tena que crear un mundo falso para adaptarse a sus
necesidades, y nosotros, el pblico, que observaba mundo falso en la televisin, lo
imit, y se convirti en la nueva realidad en la que vivimos. El medio cultural
dominante, cartero entiende, determina la cultura misma. Bueno, la televisin ya no
es el escenario principal de la cultura. El Internet es. Los blogs son. YouTube es.
Gorjeo es. Y sus demandas controlan nuestra cultura tal y como la televisin hizo
una vez. Slo Internet adora a un dios diferente: Trfico. Vive y muere por los
clics, porque eso es lo que impulsa los ingresos por publicidad y su influencia. La
cuestin central para el Internet no es, Es esta entretenida? pero, Ser esto
llamar la atencin? Ser diseminado? Usted ha visto la economa detrs de la
difusin de noticias en lnea. No es un cuadro bonito (aunque si era, que sera una
presentacin de diapositivas). En lugar de convertir el mundo en entretenimiento,
estas fuerzas se reducen a un conflicto, controversia, y la basura. Los blogs
tienen ms remedio que poner el mundo contra s misma por unos ms pginas vistas,
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que se vuelve contra el mundo, por lo que los lee. Producen una red de aborto
espontneo, dis-, y poco informacin tan completa que pocas personas, incluso el
sistema de proveedores-son capaces de distinguir la realidad de la ficcin, el
rumor de realidad. Esto es lo que hace posible que los manipuladores como yo para
hacer nuestra vida. Qu significa cuando Nick Denton, el innovador detrs de casi
cada tendencia que ha llegado a definir blogs hoy en da, el hombre que aliment y
creci el monstruo ms que nadie-no puede reposar la final producto? Qu
significa cuando l no se da cuenta de que sus sitios crearon el mercado de
noticias falsas afirma odiar? Supongo que nos lleva al punto de partida. l es
infeliz. No estoy satisfecho, tanto con el sistema y mi propio papel en eso.
Estamos de vuelta al punto de partida, y ahora tenemos otra oportunidad para
decidir cmo termina la historia. Slo que esta vez debe estar involucrado, ahora
que sabe cmo funcionan los medios. Podra haber confesado ms de mil violacines,
delitos que han cometido en contra de un sistema de medios que prcticamente me
invit a perpetrar ellos. Pero lo que he descrito es ms que suficiente para
mostrarle lo que pasa detrs de las escenas y los secretos repugnantes por la que
los blogs y sus editores millonarias funcionar. Hay ms, y el esplendor atroz slo
se vuelve ms impresionante cuanto ms profundo de excavar. Bloggers mienten,
distorsionan, y el ataque, ya que es en su inters hacerlo. El medio cree que est
dando la gente lo que quieren cuando se simplifica, sensacionalismo, y alcahuetes.
Esto crea un sinnmero oportunidades para la manipulacin e influencia. Ahora s lo
que el efecto acumulativo de esta manipulacin es: Su efecto es irrealidad. Rodeado
de ilusiones, que atacar a nuestros semejantes por su muy humanidad, felicitarnos
como una cubierta para la apata, y confundir la publicidad con el arte. Realidad.
Nuestras vidas. Saber lo que es importante. Informacin. Estas han sido las
causalidades. Mi misin era rasgar la cortina y exponer un problema que hasta ahora
todos los dems han sido demasiado intimidados o auto-inters de discutir
abiertamente: Nuestro medio-cultural dominante de la web es irremediablemente roto.
As lo hice en un riesgo considerable de mi propia vida y reputacin. A pesar de
estos costos, que pretenda para que sea imposible para que usted lea este libro y
concluir otra cosa que esto: Todos los aspectos de nuestra la sociedad sufren a
causa de estos economa. Me gustara que hubiera una solucin fcil a todos de la
misma. Que me ayudara a responder a mis crticos y la defensiva bloggers que
invariablemente gimotearn: Bueno, lo que se supone que debemos hacer al respecto?
O bien, sabelotodo, informe nos cmo solucionarlo. Bueno, no s la respuesta, y no
pongo cualquier accin en ese tipo de charla. Mi trabajo era demostrar que algo
estaba masivamente, masivamente mal y diga la verdad acerca de mi papel en ella. A
demostramos que todos hemos estado alimentando al monstruo. Qu es exactamente a
hacer al respecto ser el trabajo de quienes venir en pos de m. Si vi zonas claras
y brotes verdes, habra sealado a cabo. Si haba soluciones, lo hara Darles a
usted. Pero en la actualidad no veo ninguna. De hecho, me opongo al uso de la
palabra solucin en absoluto. Buscar implica una solucin y confirma que este
problema tiene que existir siquiera. Se da por hecho el mal supuestos en la raz de
los blogs-supuestos que estn profundamente equivocados. Tomar la frentica
persecucin de pginas vistas, por ejemplo. Esto supone errneamente que los blogs
de trfico genera vale nada. No lo es. Sitios venden slo una fraccin de su
inventario cada mes, esencialmente dando el resto de distancia por unos centavos,
sin embargo, intentar hacer crecer su trfico por encima de todo. Mientras escribo
esto, la TMZ.com pestaa en el navegador ha renovado decenas de veces a pesar de
que no he mirado en casi una hora. Muchos sitios hacen esto: Drudge Report ,
Huffington Post , Search Engine Diario , y as sucesivamente. Gratis pginas
vistas! Los anunciantes que pagan por las impresiones fueron robados, y los blogs
que cobran por ellos no son ms que ladrones. Mientras tanto, los sitios ms
pequeos que han construido los pblicos fundamentales en la confianza y la lealtad
se agotan su espacio publicitario meses de antelacin. Tienen menos inventario
total, pero venden todos ellos a precios ms altos y son ms rentables, las
empresas sostenibles. Blogs lucha por unos pocos miles de pginas vistas
adicionales, y manipulan
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sus lectores a que lo hagan, porque valoran las mtricas equivocadas y el flujo de
ingresos mal. Ellos siguen a corto plazo y los incentivos miopes. Pero los
incentivos se pueden cambiar, al igual que el New York Times mostr en el cambio de
la de una sola vez a unamodelo de suscripcin bajo Adolph Ochs. Con el fin de
sobrevivir como una publicacin de calidad, el New York Times est redefiniendo su
economa una vez ms. La reciente puesta en marcha de su controvertido muro de pago
(que limita a los lectores a veinte artculos libres al mes antes de que tengan que
pagar por el acceso ms) es una leccin de grandes incentivos. Segn el economista
Tyler Cowen, significa que el nuevo incentivo NYT es tener ms de veinte artculos
de lectura obligada cada mes. 2 Qu absurdo que bajo el actual modelo de la que la
mayora de los editores se estn pegando con y creen en-no es imperativo para
producir stos deben lectura artculos, slo debe clics. Como Ed Wallace, el
BusinessWeek escritor, nos recuerda: El primer trabajo del periodista es
preguntar, 'Es estoinformacin verdadera? 'Los bloggers se niegan a aceptar este
manto. En vez de conseguir la verdad, que se centran en una cosa, y slo una cosa:
conseguir sus pginas vistas editor. No me importa que la bsqueda de la verdad
puede ser caro, que las noticias iterativo es ms rpido, o que es demasiado
difcil no jugar el juego visita de pgina. Encontrar otro negocio si no les gusta.
Porque de su profesional de la verdadera finalidad es servir a los mejores
intereses desus lectores-hacer cualquier otra cosa es leer mal sus propios
intereses a largo plazo. Los anunciantes se paga para entrar para los lectores, por
lo que atornillar los lectores es una mala idea. Los lectores tienen supuestos
igualmente agotadoras de su propia cuenta. El sistema actual de confianza y
delegado existe responsabilidad diferida porque los lectores han aceptado
tcitamente la carga que los blogs han renunciado. Hemos asumido que era nuestro
deber de ordenar a travs de la suciedad y la basura para encontrar la joya de vez
en cuando, para hacer la comprobacin de los hechos para ellos, para corregir sus
errores y llamar a nosotros mismos contribuyentes, cuando en realidad estamos
engranajes. Nunca hicimos la pregunta fundamental: Si tenemos que hacer todo el
trabajo, lo que se le paga chicos para? Cuando las personas inteligentes leen, se
preguntan una simple pregunta: Qu es lo que planeo hacer con este informacin?
La mayora de los lectores han abandonado incluso pretendiendo tener en cuenta
esto. Me imagino que es porque tienen miedo de la respuesta: No hay una cosa que
podemos hacer con ella. No hay un propsito prctico en nuestra vive la mayor parte
de lo que producen los blogs que no sea la distraccin. Cuando los lectores deciden
comenzar a exigir calidad sobre la cantidad, la economa de los contenidos de
Internet va a cambiar. Manipulacin y comercializacin voluntad inmediatamente
vuelto ms difcil. Me tom mucho tiempo para llegar a este punto, pero s que soy
una gran parte del problema tambin. Nadie me oblig a hacer lo que hice. Yo era un
mal actor, y cre muchas de las lagunas ahora criticar. Tanto yo como mis clientes
de mucho provecho de las manipulaciones confes aqu: Millones de libros se
vendieron, celebridad fue creado, y las marcas fueron reforzados y construidos.
Pero tambin pagamos muy en gran medida de esas ganancias con moneda como la
dignidad, el respeto y la confianza. En el fondo sospecho que las prdidas puede no
haber sido la pena el costo. Los vendedores tienen que entender esto. Los medios
sociales son una industria que ahora emplea a miles de personas, y slo puede estar
empezando a cabo en ella. Todo lo que dir es que si usted persigue la tipo de
atencin que persigui, y el uso de las tcticas que he utilizado, no habr
retroceso. Tengamos en cuenta que en serio. Como sociedad, no es necesario someter
a la regla de un sistema de medios abusiva, como si los que controlar que tienen a
su cargo y no a nosotros o nuestras leyes. En otros pases, las leyes de libelo y
difamacin requieren una Retraccin visible por el editor de probarse. Una
actualizacin cojo en la parte inferior de un blog no lo cortara existe y no debe
cortar ms en cualquier lugar . Peridicos coloniales en varios puntos de la
historia britnicaestaban obligados a depositar una fianza de seguridad con el fin
de entrar en el negocio editorial. Se tena la intencin de asegurar pagos en el
caso de una demanda por difamacin y para asegurar una cierta responsabilidad por
la prensa. Se dio al pblico (Y el Estado) algn recurso contra los editores que a
menudo tena pocos activos para pagar por el dao que potencialmente podran
infligir. Existe un precedente para este tipo de protecciones, que nos muestran que
los blogs
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necesitan desesperadamente una vez ms. Hemos olvidado simplemente de ellos.
Debemos deshacernos de las falsas creencias que causaron tanto de esto. La
publicidad no es fcil, beneficios no vienen fcilmente, y el conocimiento no es
fcil. La ilusin de que era lo que podan alimentado el monstruo ms buena gana.
Es lo que nos impuls pasado muchos de los signos de advertencia que se trataba
simplemente no funciona. No se puede tener sus noticias al instante y ya lo tienen
hecho bien. No puede haber reducido sus noticias a 140caracteres o menos sin perder
gran parte de ella. No se puede manipular la noticia, pero no esperaba que fuera
manipulado en su contra. No se puede tener sus noticias de forma gratuita; slo se
puede oscurecer los costos. Si, como una la cultura, podemos aprender esta leccin,
y si podemos aprender a amar el trabajo duro, nos ahorraremos mucho problemas y
daos colaterales. Debemos recordar: No hay manera fcil. El sistema actual no
puede mantenerse en pie sin estas suposiciones errneas. Mi contribucin fue para
exponer la problema, ya que una vez visto en todas sus contradicciones y el
egosmo, comienza a desmoronarse. Que es conocida que no se nos puede tirar de todo
sin darse cuenta. Antes de nada se puede resolver, lo implcito debe convertirse en
lo explcito. Esto puede parecer simplista. Pero he utilizado varias veces la
metfora de una carrera o ciclo de retroalimentacin en los brazos este libro, una
empresa contrata a un asesino a sueldo en lnea como yo, por lo que su rival,
tambin lo hace; unos trucos del blog de su los lectores con una historia
exagerada, y su siguiente post deben engaar a su audiencia escptica con ms
audacia. La exclusin voluntaria de este ciclo, la eleccin de no alimentar al
monstruo, no es un favor ingrata que estoy pidiendo. Eso tiene implicaciones
masivas e inmediatas para el resto de la cadena. Cada nuevo invento trae nuevos
problemas con l. Esto es cierto para todos los medios y cada mtodo de
comunicacin en la historia. Por ejemplo, en slo los ltimos mil aos de Amrica
eran espacios insertado entre las palabras, un resultado directo de la difusin de
libros y pergaminos que se ahog en la gente la cantidad de texto que no podan
leer. Los blogs se han creado sus propios problemas. Tambin nosotros estamos
ahogando en informacin que sangra juntos en un borrn sin fin. Alguien tiene que
levantarse y decir que el emperador no tiene ropa-las palabras no tienen espacios
entre ellos, y godammit, eso es ridculo, porque slo despus de se identifica el
problema y el nuevo ideal articulado puede soluciones creativas se puede encontrar.
Parte de escribir este libro era sobre una quemadura controlada de las obras de
teatro y estafas que haba creado y utilizado junto con el mejor de ellos. Se han
convertido en constantes peligros a m y las personas que se preocupan por-a
cultura misma, en algunos aspectos. Yo no slo quiero hacer los trucos intiles
mediante la exposicin de cmo funcionan, pero desee optar por no hacerlo yo mismo.
Quiero forzar a todos los dems para optar a cabo tambin. Con suerte la limpieza
este montn de escombros de mal agero, ser ms fcil para empezar de nuevo. Por
supuesto, s que algunos de ustedes podran ignorar esa parte y utilizar este libro
como un manual de instrucciones. As que tenga eso. Va a llegar a lamentar esa
eleccin, igual que yo. Pero tambin puede divertirse, y que podra hacer que se
Rico. Para aquellos de ustedes que he quemado en este libro, que he herido o
apuntado a o criticado o hecho diversin, lo siento. Confa en m, que estoy
mintiendo cuando digo eso. Es slo que te mereces algo mejor. Y el segundo se parar
y caminar lejos, el monstruo comenzar a marchitarse, y usted ser feliz de nuevo.
Confieso todo lo que he confesado con el fin de hacer que una opcin.
Pgina 182
EXPRESIONES DE GRATITUD A mis maestros: TUCKER MAX, ROBERT GREENE, Aaron Ray, y Dov
Charney. he aprendido estas lecciones en su moneda de diez centavos y paciencia.
Usted me ense un oficio y una profesin y me imbuido de la la humildad y la
responsabilidad de no dejar que me corruptos o van a la cabeza. Gracias por dar
forma a la persona que soy hoy en da, en todo el sentido de la palabra. Tucker,
como desorientado dieciocho aos de edad, me sent que haba mucho que pudiera
aprender de ti. Que tendra pensaban que el ms valioso de esas lecciones habra
cmo ser un amigo leal y generoso? Gracias por todo. Dov, que me hizo sentir amado
y se preocupaba de una manera que va ms all de las obligaciones de un jefe.
Nadie merece el castigo que infligi el monstruo sin piedad en American Apparel, y
menos t. Van a llegar las suyas. Usted me ha apoyado, ha sido mi patrn, y me ha
dado inmensos recursos. Espero han hecho sentir orgulloso. Gracias a mi agente
literario, Stephen Hanselman, a quien llam el 9 de octubre con la no solicitado
manuscrito de este libro y el 15 de noviembre tuvo ms ofertas en l de lo que
saba qu hacer con. Gracias que a Julia para su incansable trabajo detrs de las
escenas. Ms importante an, gracias a Tim Ferriss (tan contenta nos conocimos hace
todos estos aos) para la introduccin de nosotros y allanando el camino. Gracias a
todo el personal maravilloso en mi cartera-excelente editor Niki Papadopoulos,
publicista Amanda-Pritzker y Adrian Zackheim. Gracias a Erin Tyler para una
cubierta asombrosa y diseo grfico. Gracias a mis empleados, que a menudo se
encargaron de participar en las escapadas que se detallan en este libro. Te estaba
entrenando en las artes oscuras si usted supiera o no. Utilice responsable de ese
poder. Gracias a todos los que han enviado por correo electrnico me de mi sitio y
me pidi que invita a la reflexin preguntas. Eso fue al tratar de responder a los
que he desarrollado muchas de las ideas que aqu se describen. Gracias a todos los
que leer un borrador de este libro y dio las notas: Nils Parker, Derek Kreindler,
Neil Strauss, Andrew McMillen, Amy vacaciones, Sep Kamvar, Jeff Waldman, Ian
Claudio, Ben Bartley, Drew Curtis, y Milt DeHerrera. Gracias a los (todo el mundo
que conozco) que no leyeron un proyecto, pero soport mis muchas diatribas sobre el
tema. Sammy. Mi regla siempre ha sido mantener el loco en su casa. Qued bloqueado
con el loco y el apoyo y me quera de todos modos. No podra haber hecho esto-o-
nada sin ti. Gracias. Hola Hanno. He aqu a los libros.
Pgina 183
NOTAS INTRODUCCIN 1 . Tucker Max envi por correo electrnico Daulerio en junio de
2009 sobre un Clarin historia que supuso incorrectamente el identidad de alguien en
una de las hazaas de Tucker. La franqueza de Daulerio era impresionante. Adems de
su lnea sobre los blogs de chismes de ser la lucha libre profesional, dijo,
sobre la especulativa errores, Honestamente, podra dar una mierda quin es,
intrpido reportero o no, as cubrir su culo, su culo, todo lo que creas necesario
para esto. Seguir haciendo lo que sea que ests haciendo, y voy a hacer lo mismo."
I: BLOGS son noticia 1 . Jeremy W. Peters, blogs polticos estn dispuestos a
inundacin Campaa Trail, New York Times , 29 de enero del 2011,
http://www.nytimes.com/2011/01/30/business/media/30blogs.html . II : cmo convertir
nada en algo en los pasos de tres vas, por el fcil 1 . Lindsey Robertson, The Do
y de no hacer de la publicidad en lnea, por alguna razn, modificada por ltima
vez 12 de enero de 2010 http://lindsayrobertson.tumblr.com/post/330892541/the-dos-
and-donts-of- lnea-publicidad-para-alguna . 2 . Encuesta Nacional revelan que la
mayora de los periodistas dependen ahora de los medios sociales para la historia
Investigacin , 20 de enero 2010,
http://us.cision.com/news_room/press_releases/2010/2010-1- 20_gwu_survey.asp . 3 .
Ibdem. 4 . NPR staff, El hombre de la msica detrs de 'Entourage' comparte su
secreto, modificada por ltima vez el 20 de noviembre, 2011,
http://www.npr.org/2011/11/20/142558220/the-music-man-behind-entourage-shares-his-
secreta . 5 . Tina Dupoy, Tucker Max: Ducha de Estados Unidos, ltima
modificacin el 24 de septiembre de 2009
http://www.mediabistro.com/fishbowlla/tucker-max-americas-douche_b9479 ; Dakota
Smith, LA No es especialmente acogedor a Tucker Max,ltima modificacin el 24 de
septiembre de 2009
http://la.curbed.com/archives/2009/09/la_not_particularly_welcoming_to_tucker_max.p
hp . 6 . Mackenzie Schmidt, 16 mujeres enojadas intento de protesta del Mundial de
ducha ms grande. O el Anti-Tucker Max historia, 'espero que les sirva Las
citaciones en el infierno', ltima modificacin el 1 de octubre de 2009,
http://blogs.villagevoice.com/runninscared/2009/10/16_angry_women.php . 7 . Dan
Shanoff, Brett Favre en 'Dancing With the Stars? No. Ni siquiera un rumor ,
modificada por ltima vez February 11, 2011,
http://www.quickish.com/articles/brett-favre-on-dancing-with-the-stars-no- no-
uniforme-a-rumor ; Barry Petchesky, De Informe del blanqueador a ProFootballTalk:
Brett Favre Los rumores no va Nacional,ltima modificacin el 11 de febrero del
2011, http://deadspin.com/5757958/from- blanqueador-informe-a-ProFootballTalk-a-
Brett Favre-no-+ rumor va-nacional . 8 . Steve Myers, Florida quema del Corn,
Afganistn Violencia plantear preguntas sobre el poder de Los apagones de medios ,
ltima modificacin el 7 de abril del 2011, http://www.poynter.org/latest-
news/making- Sentido de noticias / 126878 / florida-Quran-quema-Afganistn-
violencia-subida-preguntas-sobre-el-
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modificada por ltima vez el 7 de abril, 2011,
http://www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2011/04/07/when-journalism-2-0-kills
.III: EL BLOG CON: cmo los editores ganar dinero en Internet 1 . TMZ personal,
TMZ cadas Para JFK Foto Hoax, ltima modificacin el 28 de diciembre de 2009,
http://www.thesmokinggun.com/documents/celebrity/tmz-falls-jfk-photo-hoax . 2 .
Habitaciones Habitacin Bosque , de marzo de Gawker Memo Revisin editorial:
Esencialmente 'dejar de escribir de mierda Titulares '. Tambin 'MOAR delitos
sexuales PLZKTHX', ltima modificacin el 7 de abril de 2010
http://blogs.villagevoice.com/runninscared/2010/04/gawkers_march_e.php . IV:
Tctica # 1: Blogueros son pobres; Ayudar a pagar sus cuentas 1 . Ben Parr, Qu
hace el gran Tech Blogs Tal como Techcrunch o Mashable buscan cuando Contratar a
los escritores?ltima modificacin el 28 de diciembre de 2010,
http://www.quora.com/What-do-the-big-tech- -blogs tal-como-TechCrunch-o-Mashable-
ver-para-cuando-que-contratan-escritores . 2 . Darren Rowse, Weblogs Inc. paga $ 4
por mensaje a Bloggers, ltima modificacin el 27 de agosto de 2005,
http://www.problogger.net/archives/2005/08/27/weblogs-inc-pays-4-per-post-to-
bloggers . 3 . David Kaplan, Actualizacin: Seeking Alpha encaminada para pagar a
sus bloggers 1,2 millones de dlares este ao ltima modificacin el 5 de julio
del 2011, http://paidcontent.org/article/419-seeking-alpha-on-track-to-pay-its-
bloggers-1.2 millones de este ao ; Joe Pompeo, El punzn para empezar a pagar sus
escritores en enero, ltima 14 modificado diciembre de 2010,
http://news.yahoo.com/blogs/cutline/awl-start-paying-writers- Enero-20101214-
111403-891.html . 4 . Henry Blodget, ms de lo que siempre quiso saber sobre la
economa de las noticias en lnea Negocios-A TWEETIFESTO ltimo modificado marzo
27, 2010, http://www.businessinsider.com/henry-blodget-more-than-you-ever-wanted-
to-know-about-the- economa-de-la-lnea-noticias-negocio-a-tweetifesto-2010-3 . 5 .
Jenni Maier, Tucker Max demuestra que usted puede pagar famosos de piar lo que
quiera, ltima 9 modificada febrero del 2012,
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the- huffington-post . 7 . Victoria Barret, es puro periodismo muy caros para?
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http://www.forbes.com/sites/victoriabarret/2011/02/17/is-pure-journalism-
unaffordable ; Blodget, Ms de lo que quera saber. V: Tctica # 2: Diles lo que
quieren or 1 . Un estudio de las noticias del Ecosistema de una ciudad
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Tech aspirantes a la toma de posesin Con Artist, ltima modificacin el 27 de
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technology-Internet-takeover.html . 3 . Roberto Scoble, ltimo modificado julio 28,
2010, https://profiles.google.com/111091089527727420853/buzz/EsMhJvooEWv . VI:
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decline_n_813696.html ; Stephen
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06 / es / 0306_STATION_7.html ; Andrew Moore, Presentacin de diapositivas:
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detroit# ; Bruce Gilden, Detroit: los Preocupado Ciudad," ltimo modificado Mayo
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ostensibly-rare-violin-because-it-cares .
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3 . Joe Weisenthal, New York Times de Gran David Paterson Bombshell romper el
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maana-gobernadores renuncia de seguir-2010-2 ; Joe Wiesenthal, FUENTE: El New
York Times de Gran David Paterson Bombshell mejore pronto, el gobernador de Oficina
niega Renuncia En Obras *,ltima modificacin el 7 de febrero del 2010,
http://articles.businessinsider.com/2010-02-07/news/29968588_1_governor-paterson-
david- Paterson-renuncia . 4 . Henry Blodget, Apple Steve Jobs niega Corazn
Informe de ataque: 'No es verdad', modificado por ltima vez 3 de octubre de 2008
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se informa a renunciar lunes siguiente a la hora del cuento, modificado por ltima
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enviar 'expertos' de Estados Unidos y 'Historia Ideas'-Aqu est Lo que nosotros
Enve su lugar,ltima modificacin el 15 de abril del 2011,
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silenciosa en la publicacin previa de fugas favorable a la Casa Blanca, la ltima
modificada 30 de junio de 2006, http://mediamatters.org/research/200607010007 .
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CONCLUSIN: SO ... Hacia dnde vamos? 1 . John Hudson, Nick Denton: lo que le,
ltima modificacin el 6 de febrero del 2011,
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read/17870 . 2 . Tyler Cowen, Cul es el nuevo incentivo de The New York Times?
ltima modificacin el 18 de marzo 2011,
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of-the- Nueva York-times.html .
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Historias vivir y morir en Viral Cultura . Nueva York: Penguin, 2009. Blanco,
Charlie. Bloggers Boot Camp: aprender a construir, Escribir y Ejecutar un blog
exitoso .Waltham, MA: Focal Press, 2011.
Pgina 192
OTRAS LECTURAS Creo firmemente que todava tengo tanto aprender acerca de este
tema, y ??no he ralentizado mi la investigacin desde que se convirti en el
manuscrito de este libro. Para continuar este viaje junto a m, y para obtener
recomendaciones mensuales de libros (sobre este tema y todos los dems) se
inscriban en mi lista de lectura de e-mail. Eso Actualmente tiene cerca de cinco
mil suscriptores, y es un lugar grande y animado para hablar sobre libros. me
gustara encantara escuchar sus recomendaciones en l tambin. Inscribirse en:
ryanholiday.net/reading-newsletter Para obtener una lista de libros que cambiaron
mi vida, echa un vistazo a la lista Ryan Holiday lectura: ryanholiday.net/reading-
list Algunas recomendaciones de libros que en gran medida influenciada lo que acaba
de leer son los siguientes: La imagen de una Gua de pseudo-Eventos en Amrica por
Daniel BoorstinSi haba un solo libro me gustara poder obligar a las manos de ms
personas, sera la imagen de DanielBoorstin. En 1960, antes de hablar de radio,
antes de que Fox News o blogs, escribi una mordaz crtica de la deliberadamente
falsa realidad que nos rodea moldeado por nuestra cultura los medios de
comunicacin. El libro de Boorstin le sacuda a su ncleo. Me dieron ganas de
escribir este libro. Divirtindonos a la muerte: Discurso pblico en la era del
mundo del espectculo y Technopoly: La rendicin de Cultura de Tecnologa de Neil
PostmanEstas son las secuelas espirituales a la imagen . Cartero quiere que darse
cuenta de que hay algoinherentemente inferiores acerca de la informacin que
consumimos a travs de medios visuales. En lo que son productores de televisin
preocupados, lo peor que podra hacer es inspirar o provocar, dos emociones
horribles que riesgo de tener que levantarse y salir de su sala de estar y se
pierda el conjunto inminentemente programado de comerciales. Se da cuenta de que la
ltima cosa que tenemos que temer es una censura poltica orwelliano malicioso,
porque lo tenemos ya es mucho peor: la cultura incentivado a ser tan poco profundo,
fabricado, y cautivador como posible, a expensas de lo que es en realidad real o
verdadero o significativa. Technopoly es igualmente convincente;se nos dice por qu
los inventores de una tecnologa son los peores absolutamente a la gente a escuchar
cuando se trata de decidir cmo usarlo. La Hora de latn: Un Estudio del periodismo
norteamericano Upton SinclairEs probable que no sabe esto, pero en 1920 Upton
Sinclair Autoproduccin-muckraking una exposicin de la sistema de prensa corrupta
y rota en Amrica. No slo se auto-publico-a la altura de su fama, no hay menos,
pero se neg a derechos de autor, con la esperanza de pasar a travs de la lista
negra de los medios de comunicacin un libro crtico como su enfrentado. Se lleg a
vender ms de 150.000 copias. Este anlisis fascinante y profundamente personal de
la los medios de comunicacin fue el modelo de lo que yo aspiraba al escribir mi
propia. Sinclair entiende profundamente la incentivos econmicos de periodismo-
principios del siglo XX y por lo tanto podran predecir y analizar la manipuladora
efecto que tuvo sobre la verdad. Hoy en da los incentivos y las presiones son
diferentes, pero la urdimbre nuestra informacin de una manera similar.
Pgina 193
Noticias de ninguna parte: La televisin y las noticias ; Entre realidad y ficcin:
El problema de la el periodismo ; The Big Picture: dinero y poder en Hollywood por
Edward J EpsteinSola ??razones econmicas para explicar por qu los bloggers
actan de la manera que lo hacen. No podra haber hecho esto sin el padre de esta
lnea de pensamiento, Edward Jay Epstein. 1973 de su tesis de la Universidad de
Harvard, que fue ms tarde publicado como noticias de ninguna parte , que fue
pionero en el estudio de las noticias de la red (la primera y la ltima personapara
obtener acceso a su santuario interior) a sus maravillosos libros sobre la
industria del cine, Epstein encuentra, expone, y explica los factores econmicos
ocultos que determinan los cursos de industrias enteras. He seguido en su pasos
para este libro en casi cada esquina. Tuve el privilegio de conocerlo hace poco,
que slo aumentado mi defensa de sus mtodos. Estoy moralmente obligado a presionar
sus libros en sus manos tan que se presionan en la mina en mis mentores cuando
entr en el negocio del entretenimiento.
Pgina 194
NDICE ACORN investigacin de imitacin, 136-37 Adams, Scott, 198-200, 204 la
adiccin, de los usuarios, la explotacin de, 140-44 anuncios, 32-33 provocativa,
el xito de, 65-66 frmula ingresos para, 32 Los ingresos de, 32-33 Los anuncios de
vdeo viral, 191 Afganistn, Koran disturbios en llamas, 28-29 Agence France-
Presse, 28-29 algoritmos, crear contenido, 142-43 Allen, Woody, 210-12 Alterman,
Eric, 106 American Apparel Bnet ficcin sobre, 116-19titulares falsos, un poder, 91
la cobertura de esmalte de uas peligrosos, 125-32 anuncios desnudos, 65-66 NY
cierres de tiendas rumor, 151 El precio es justo episodio premio, 179-80Woody Allen
demanda, 210-12 Angelgate, 38 la ira y la viralidad, 63-68 ngulo de historia, 114-
19 Answerbag.com , 142 AOL (America Online) AOL Camino de notas, 97 adquiridos por
los blogs, 36-37 en el contenido de pgina vista impulsada, 97 Apatow, Judd, 131-32
Arbuckle, Fatty, 78 Armstrong, Lance, 142 Arrington, Michael chantaje por tcticas,
159-60 conflictos de intereses, que se benefician de, 38 en periodismo iterativo,
167, 175 Ver tambin TechCrunch Ars Technica , 37, 84
Pgina 195
Assange, Julian, 209-11 Associated Content, 44 Associated Press (AP), 12
TheAtlantic.com , 88 Autoblog , 42Punzn, La , 43, 46Axon, Samuel, 103 B5Media, 36
Bagdikian, Ben, de 82 aos Ballas, Lambros, 52 Bardella, Kurt, 17 Becker, Gary, 105
Bennett, James Gordon, Sr., 78, 80 Biggs, John, 115 Bin Laden, Osama, 171-72, 192
chantaje, por los blogs, 158-64 Blakeley, Richard, 208 Informe del blanqueador ,
27Blodget, Henry, 43, 145, 181, 219-20. Ver tambin Business Insider Blogger
Bootcamp , 108, 115bloggers mtodos de compensacin para, 42-44 conflictos de
intereses, que se benefician de, 37-38, 47 criterios de admisin, 42 trabajos
lucrativos, movindose a 45-46, manipulacin. ver bloggers manipulacinBloglines,
83 blogs, 32-35 contenido / historias de. ver historias / informacindefinida, 13
ingresos / beneficios. ver los ingresosfuturo punto de vista, 230-36 economa de
los enlaces, 150-56 y la manipulacin de los medios. ver bloggers
manipulacinmtricas, el uso de, 96-104 Nombre de la capacidad por, 35-36 impacto
negativo de. ver la toxicidad del blogen cadena de la elaboracin de noticias, 18-
29 engaando al lector, 70-74 viralidad, creando, 63-68 como prensa amarilla, 79-
80, 82-85 la toxicidad del blog ACORN investigacin de imitacin, 136-37 Adams
(Scott), los ataques contra, 198-200
Page 196
medios de algoritmos creados, 142-43 American Apparel uas peligrosos historia
polaca, 125-32 la cobertura de Assange, 209-11 conferencias de blogs patrocinados
por 191-92, Blumenthal (Sidney) abuso conyugal rumor, 179 correcciones, no
existencia de, 129-30, 178-86 Daily Show, La, historia sexismo, 128-31la
degradacin, 208-13 Detroit en ruinas presentacin de diapositivas, 61-63 miedo /
chantaje y blogs, 158-64 recaudacin de fondos ejemplo, 18-19 piece chisme, de
partida, 26-27 titulares, fraudulenta / falsos, 89, 91, 92, 93, 129 elementos a
tener en cuenta para, 224-25 periodismo iterativo, 166-86 Koran disturbios en
llamas, 28-29, 28n y la economa de los enlaces, 150-56 Paterson (David) rumor de
renuncia, 168-70 campaa de Pawlenty, 12, 14-16 lector de la adiccin, la
explotacin de, 140-41 de Santelli diatriba, enviando, 66-68 interesada cobertura,
190-94 Sherrod (Shirley) renuncia, 134-38 snark, 197-205 Toyota fiasco, 189 y el
comercio de la cadena, 28-29, 146-49 irrealidad, perpetuacin de, 216-21 adiccin
usuario, 140-44 Wikipedia, la informacin falsa, 54-55, 152 Bloody Disgusting ,
37Blumenthal, Sidney, 179 Bnet , 116-17BoingBoing , 19Boorstin, Daniel, 187, 217,
219 Canal de marca , 180sobornos, indirecta, a los bloggers, 42-47 Brietbart,
Andrew, 134-38 Brin, Sergey, 153 Business Insider , 13mtodo de compensacin
blogger, 43 errores de hecho, la defensa, 181, 219 informacin errnea, alentador,
219-20 Paterson (David) rumor de renuncia, 168-70 gratificaciones aceptados por, 45
BusinessWeek , 189, 233
Pgina 197
BuzzFeed , 13, 62, 102, 190Can, Herman, 16 Calacanis, Jason, de 35 aos Campbell,
WJ, 79 Tarjeta, Orson Scott, 101 Carey, Drew, 180 Carmon, Irin, 123, 125-32 Carr,
David, 87 Chamfort, Nicolas, 98 Chandler, Raymond, 75, 82 Charney, Dov, 117, 169,
201, 209, 210-11. Vase tambin American ApparelCheezburger Network, 142 Cheney,
Dick, 221 Chicago Tribune , 111Chomsky, Noam, 82 Christian Science Monitor ,
96Churchill, Winston, 6 Cicern, 165 Cityfile, 38 Clasificados seccin, 77N
Clinton, Bill, 163, 179 CNBC, diatriba de Santelli, enviando, 66-68 Coen, Jessica,
165 seccin de comentarios silencio, problema de, 101-3, 144 trfico / pginas
vistas como objetivo, 72-74 mtodos de compensacin, para los bloggers, 42-44
conferencias, el blog patrocinado, 191-92 conflictos de intereses, 37-38, 47
Consumerist , 162la produccin de contenidos. Ver historias /
informacincontroversia y viralidad, 65-66 Cook, John, de 46 aos Cooley, Charles
Horton, 117-18 Cooper, James Fennimore, 140 Cooperman, Kahane, 129 correcciones, no
existencia de, 129-30, 178-86 Couric, Katie, 23 Cowen, Tyler, 57-58, 233 Cox, Ana
Marie, de 46 aos Cracked.com , 142 Craggs, Tommy, 166 De Crain Nueva York ,
151Cruise, Tom, de 34 aos
Page 198
CrunchFund, 38 Crushable.com , 36 Curbed Los ngeles , 23-24Curtis, Drew, 21-22,
113 Cortar, La , 151Daily Beast, La , 36, 170Daily Dish, 35-36 Finanzas al da ,
151Intel diaria , 170Daily Show, La , acusacin sexismo, 128-31Dana, Charles A.,
217 Danone, 159 Daulerio, AJ, 7 Da, Benjamin, 77, 79 DeadlineHollywood ,
198Deadspin , 7, 166, 201Alain de Botton, 213 Ceremonia de la degradacin, por los
blogs, 208-13 Demand Media, 44, 96, 142-43 Denby, David, 197 Denton, Nick
conflictos de intereses, que se benefician de, 38 el Daily Show historia sexismo,
128de noticias falsas, 230-31 y el periodismo iterativo, 165, 169 de la duracin de
historias, 109 en la manipulacin de los lectores, 70 en pseudo-exclusivo, 34 Ver
tambin Gawker Descartes, 145 Detroit, en ruinas presentacin de diapositivas, 60-
63, 68 Digg, 22 fbrica de explotacin digital, 47 Plato, La , 35-36Drudge, Matt,
179 Drudge Report , 13, 67, 134n, 179Dunn, Ryan, 204 Eater LA , 172Ebert, Roger,
204 Ebner, Mark, 34 Edwards, Jim, 116-19 ciclo electoral, fabricado por los blogs,
14-15 Ellsberg, Daniel, 91
Pgina 199
las emociones, la relacin con la viralidad, 63-68 El juego de Ender (tarjeta),
101Engadget , 35, 42, 103, 108punto de entrada, en la cadena de elaboracin de
noticias, 21, 24 Epstein, Edward Jay, 50 Examiner.com , 44 exclusivas importancia
de, 34n, 115 y el trfico de generacin, 34-35 FailDogs.com , 142 declaraciones
falsas, titulares-pregunta cargada, 70-71 Fark.com , 113 FastCompany.com , 192
Favre, Brett, 26-27 Ferris, Tim, 59 FFFFOUND! 19 Filtro de burbuja, el (Pariser),
82Finke, Nikki, 198, 202-3 Fischer, Renato, 159 FishbowlLA , 23-
24FiveThirtyEight.com , 36 Flipboard, 53 Ford, Andrew, 28-29 Ford, Henry, 104
Freakonomics , 36Frovocation (provocacin faux), 24 Fuller, Jack, 111 recaudacin
de fondos, por el comercio de la cadena, 18-19 Puerta de enlace Pundit , 134nGawker
sobre Assange, 209-11 bloggers, mtodos de compensacin, 42-43 Douch de la encuesta
dcada, 203n Premios Fleshbot hipocresa, 201 fugas, deliberados de, 51 en la tica
de los medios, de 47 aos popularidad, 23, 25 robada correo electrnico,
publicacin, 5-6 anlisis de trfico, 97 De generacin de trfico cucharadas, 34-35
Ver tambin Denton, NickGibson, Mel, 33 GigaOM , 108
Pgina 200
Gizmodo , 35, 108TheGloss.com , 36 Google mtodo de compensacin blogger, 44 la
credibilidad de la historia, los criterios para, 153 avisos de privacidad amenaza,
158-59 Google Noticias, historias, camino de 92, Google Trends, 96 blogs de
chismes, 26-27 Gould, Emily, 131 Grantham, Christian, 28n tragedia griega, en
funcin de, 213 Greeley, Horacio, 77 Greenblatt, Richard, 73 N Guardin, La , 152,
212Gurry, Lisa, 191 Hall, Justin, 107 HARO (Ayuda a un reportero de salida), 55-57
publicidad gratuita para, 55-56 la manipulacin de la historia falsa, 55-56 el mal
uso de los periodistas, 56-57 Hazlitt, William, 195, 209 titulares, 88-93 blogs,
las metas de 92-93, loaded-pregunta como, 70-71 engaosa / falso, 89, 91, 92, 93,
129 del modelo de suscripcin, 90-91 escritura, dificultad de, 88 y la prensa
amarilla, 88-90 Hearst, William Randolph, 80, 88 Setos, Chris, de 67 aos Se
necesita ayuda, 77N Hesodo, 175 Hilton, Prez, 34, 150 Hippeau, Eric, 188 Aire
caliente , 134nHuffington, Arianna, 36-37, 93 Correo Huffington AOL compra de, 36-
37 artculos, valor monetario de 44-45, artculos, calificacin para anotar pginas
vistas, 72-73 Gua completa a blogs , 108Detroit en ruinas presentacin de
diapositivas, 61-63, 68 Formato / longitud de historias, 108-9
Pgina 201
titulares, estilo de, 93 historias locales, 18 pagados en comparacin con artculos
sin pagar comentarios, 102-3 crisis de relaciones pblicas, 188-89 xito de, 36
Super Bowl se inicia la historia del tiempo, 100 Espero que les sirva la cerveza en
el infierno (pelcula), campaa de indignacin, creando, 1-2, 23-24, 44experto en
la industria, creando por el blog, 55-56 sitios de inversin, comunicados de
prensa, el uso de 52, periodismo iterativo, 166-86 correcciones, no existencia de
178-86, fracaso de, 183-86 caractersticas de, 167-69 toxicidad de, 169-75, 179
Jackson, Michael, 33 Jarre, Maurice, 152-53 Jarvis, Jeff, 143-44, 150, 167, 175
Jay, Ricky, 90 Jenkins, Henry, de 60 aos Jezabel , 19, 109American Apparel uas
peligrosos historia polaca, 125-32 Daily Show, La, historia sexismo, 128-
31titulares, falsificacin, 91 Jobs, Steve, 169 Jones, Terry, 28-29 periodismo /
periodistas. ver los peridicosJoystiq , 35Juvenal, 74 Kennedy, John F., 33 Pedal
de arranque, 18 Sepa su meme , 37Kramer, Staci, 191 LAist , 46Risa calamar ,
19Lazarsfeld, Paul, 144 fugas, 50-51 peligros de, 51 Papeles del Pentgono, 91
medios legado, en la cadena de elaboracin de noticias, 21-22, 24-25 longitud, de
historias de blogs, 106-12 Levin, Harvey, 33 Lewis, Jerry, 198
Pgina 202
Lifehacker , 109economa de los enlaces, 150-56 Linkin Park, 44
http://ryanholiday.net/reading-list , 107-8 Lippman, Walter, 215, 221
Livestrong.com , 142 noticias locales, en la cadena de elaboracin de noticias, 21-
22 McBride, Kelly, de 49 aos McCarthy, Caroline, de 46 aos McCarthy, Eugene, 153
McCarthy, Megan, 182 McCarthy, Ryan, de 31 aos McLuhan, Marshall, 106
MacRumors.com , 169 Lo que lo convierte en el blogosfera poltica (Yglesias),
140Malcolm, Andrew, 92 Malik, Om, 108 Malone, Noreen, 61-62 la manipulacin de los
bloggers ngulo de la caza / historias inventadas, 114-19 del autor con la
experiencia, 1-6 sobornos, indirectos, 42-47 Formato / longitud de historias, 106-
12 titulares, engaoso, 88-93 informacin, la entrega de, 50-58 Una sola vez el
problema, explotando, 82-85 periodismo visita de pgina, 96-104 para engaar a los
lectores, 70-74 viralidad, creando, 60-68 Marginal Revolution , 57-58Marlowe,
Philip, 82 Mashable , 42, 103, 190-91medios de comunicacin bloggers, conseguir
trabajo en 45-46, blogs comprados por, 35-37 la reputacin, la importancia de, 35
tipos de, 21 Ver tambin la elaboracin de noticias; peridicos; negociacin en la
cadenaMax, Tucker, 201 pelcula, campaa de indignacin para, 1-2, 23-24, 44
MediaBistro , 23, 25, 115Medios decodificador , 192MediaElites , 208Manipulacin de
los medios y blogs / bloggers. Ver toxicidad en el blog; la manipulacin de los
bloggers;
Pgina 203
historias / informacin Mendelson, Brandon, 100 Merton, Robert, 144 mtricas, 96-
104 y el trfico de compra, 99-100 estadsticas de visitas de pgina, 96-98 pseudo-
mtricas, tipos de, 99 Mill, John Stuart, de 41 aos prensa moderna (por
suscripcin), 80-82 Montaigne, 207 Morozov, Evgeny, 173 Moss, Randy, 174 La mayor
parte enviado por correo electrnico la lista, 68, 96 La mayora de los artculos
populares, 69, 96 Motolese, Fernando, 159 Moylan, Brian, de 70 aos Mnsterberg,
Hugo, 113 disfuncin narcotizante, 144 los medios de comunicacin nacionales. Ver
los medios de comunicacininformacin negativa, y viralidad, 64, 66-68 Espejismo de
Net, La (Morozov), 173New Orleans Times-Picayune , 82agregadores de noticias, 21
NewsGator, 83 la elaboracin de noticias, 18-29 punto de entrada, 21, 24 los medios
tradicionales, en 21-22, 24-25 los medios de comunicacin en 22-26, agencias de
noticias, blogs como, 12 Ver tambin historias / informacin; negociacin en la
cadenaperidicos blogs, influencia en, 20-23, 25N Prensa moderna (por suscripcin),
80-82 Una sola vez el problema, 78-80 Partido Press, 76-77 Amarillo Press, 77-80
agencias de noticias, 12 Nueva York Evening Journal , 88New York Herald , 78,
79Nueva York Sun , 77New York Times y el ngulo de la historia, 114-15 blogs
comprados por, 36 Estacin Central de Michigan presentacin de diapositivas, 62n
Pgina 204
La mayor parte enviado por correo electrnico la lista, 68, 96-97 La mayora de los
artculos populares, 69, 96-97 muro de pago, 233 fuga de documentos del Pentgono,
91 modelo de suscripcin, historia de, 80-81 Nielsen, Jakob, 110 Nolan, Hamilton,
de 47 aos Nyhan, Brendan, 183 Obama, Barack, 160n, 163, 171, 198 Ochs, Adolph S.,
80-81, 233 O'Donnell, Christine, 116 O'Keefe, James, 136-38 Una sola vez Problema y
blogs, 82-85 y la prensa amarilla, 78-80 Orlean, Susan, 97-98 Orlin, Juan, 165, 177
Outbrain, 99 atropello campaa, para pelculas en Tucker, 1-2, 23-24 relacin a la
viralidad, 63-68 Overstock.com , 162-63 Owyang, Jeremas, 157 Pgina, Larry, 153
pginas vistas la compensacin basada en blogger, 42-44 como meta de blogger, 108
aumentando con la participacin de los usuarios, 71-73 e ingresos, 32-33 De
generacin de trfico cucharadas, 33-35 estadsticas de visitas de pgina, 96-104
como determinador de contenido, 97-98, 100, 142-43 Gawker mtodo, 97pagado verus
artculos sin pagar, los comentarios para, 102-3 silencio, problema de, 101-3, 144
El dilema de Warnock, 101-2 artculos pagados, y la generacin de comentarios, 102-
3 PandoDaily , 115Pariser, Eli, 82 Park, Robert E., 183, 217 Parr, Ben, 42 Partido
Press, 76-77 Paterson, David, 168-70
Pgina 205
Pawlenty, Tim, poltico cobertura, 12, 14-16Papeles del Pentgono, 91 Peretti,
Jonah, 62, 102 Pierce, Tony, 46 Pitchfork , 203blogs polticos cobertura de la
campaa, el ciclo de 15 candidatos, crear y destruir, 14-16 ciclo electoral, la
fabricacin de, 14-15 impacto negativo de. ver la toxicidad del blogperidicos
polticos, 76-77 Poltico , la cobertura Tim Pawlenty, 12, 14-16Cartero, Neil, 230-
31 comunicados de prensa, 51-52 PRWeb, 52 pseudo-exclusivo, 34 Pulitzer, Joseph,
78, 80 Quickish , 27ncita fuera de contexto, 26-27 Atormentado NY , 110, 151Rao,
Venkatesh, 73 la realidad, la irrealidad, la perpetuacin de los blogs, 216-21
Reddit, 19, 22 Reifler, Jason, 183 Religin News Service, 28 reputacin tcticas de
chantaje de los blogs, 159-64 blogs, proceso de construccin de nombre, 35-36 como
la preocupacin de los medios de comunicacin, 35 y el modelo de suscripcin, 80-82
Servicios de gestin de la reputacin, 161-62 Reuters, 184N ingresos de la
publicidad, 32-33 conflictos de intereses, que se benefician de, 37-38 mtricas,
utilizan para reforzar, 96-104 no hay problema respuesta del lector, 101-2 pagados
en comparacin con comentarios del artculo sin pagar, 102-3 por venta de blog, 36-
37 del trfico, 32-35 Programa para partners de YouTube, 141 Richards, Michael, de
33 aos Rihanna, 33
Pgina 206
Roberts, Roxanne, 177 Robertson, Lindsay, 19 Rojas, Pete, 35 Rosenberg, Scott, 107
Los lectores de RSS, disminucin de 82-85, rumores como falsa noticia, 26-27 y el
periodismo iterativo, 169-75, 182 Rutten, Tim, 31 Salon.com , 96, 132 Samsung,
blogger, gratificaciones a, 45 Santelli, Rick, 66-68 Decir todo: Cmo el blogging
comenz, qu se est volviendo, y por qu importa (Rosenberg), 107Schmidt, Eric, 92
Schulberg, Budd, 6 Schulz, Kathryn, 155 Scoble, Robert, de 53 aos cucharadas, el
blog para hacer dinero desde, 33-35 Seeking Alpha , 43, 167Shafer, Jake, 24
Shankman, Peter, de 55 aos Sherrod, Shirley, 134-38 Sicha, Choire, 133 Siegler,
MG, 115-16 Silicon Alley Insider , 169Plata, Nate, 36, 44, 102 Sinclair, Upton, 88,
177, 184 Sitrick, Michael, de 26 aos Slashfood , 42presentaciones de diapositivas,
Detroit en ruinas, 60-63, 68 snark, 197-205 definida, 197-98 ejemplos de, 198-200
justificacin de, 201-5 toxicidad de, 199-202, 204-5 Snyder, Gabriel, 88 Solis,
Brian, 172 Sorkin, Andrew, 149 Sonido y Fury: The Making of expertocracia
(Alterman), 106fuentes, 50-58 la comprobacin por los bloggers, la falta de 53-54,
la comprobacin de los periodistas, la falta de, 24n, 50 HARO (Ayuda a un reportero
de salida), 55-57 relacin periodistas con, 50
Pgina 207
fugas, deliberados, 50-51 economa de los enlaces, 150-56 comunicados de prensa,
51-52 Wikipedia como, 54-55 Spiers, Elizabeth, 36 Sternbergh, Adam, 200 historias /
informacin, 50-58 anuncios como el contenido, 190-91 ngulo de la caza / historias
inventadas, 114-19 conferencias de blogs patrocinados por 191-92, la produccin de
contenidos, la presin para, 20, 26, 44, 96-98 de cobertura sobre la cobertura,
192-93 Formato / longitud de historias, 106-12 titulares, 88-93 historias de una
sola vez, 82-85 fuentes, 50-58 trfico / pginas vistas como meta, 33, 73, 96, 99,
108 participacin de los usuarios, 72-74 participacin de los usuarios, la
necesidad de, 101-3, 144 viralidad, creando, 60-68 Strauss, Neil, 95 Fuerte, George
Templeton, 79 StumbleUpon, 99 modelo de suscripcin titulares de 90-91, historia
de, 80-82 Mtodo de RSS, final de, 82-85 Suck.com , 108 Sullivan, Andrew, el xito
de, 35-36 Talkingpointsmemo.com , 53 TechCrunch , 38AOL compra de, 37 chantaje por
tcticas, 159-60 conflictos de intereses, que se benefician de, 38 Ver tambin
Arrington, MichaelTechmeme , 96engao miniatura, 141 TMZ , cucharadas de generacin
de trfico, 33-34Top del Billete , 92Topolsky, Joshua, de 46 aos Toyota, 189
negociacin en la cadena, 18-29 acciones en, 20-21 blogs, influencia en los medios
de comunicacin, 12-14, 20-23, 146-49
Pgina 208
blogs, influencia en otros blogs, 19-20, 147 cadena, los niveles de, 20-23 cadena,
movindose hacia arriba, 20, 24-26 ejemplo de caridad de recaudacin de fondos, 18-
19 definida, 19 y la delegacin de confianza, 149-50 economa de los enlaces, 150-
56 los medios de comunicacin, pasando por historias a los blogs, 28n pelcula,
creando indignacin por, 1-2, 23-24 como autoperpeta, 26-27 toxicidad de. ver la
toxicidad del blog Trfico el trfico de compra, 99-100 e ingresos, 32-35 Ver
tambin pginas vistas; estadsticas de visitas de pginaTreeHugger , 37lectores
engao, 70-74 titulares carga-interrogacin, 70-71 y participacin de los usuarios,
71-73 Trow, George WS, 226 confianza delegacin de, 149-50 y el modelo de
suscripcin, 80-82 Turgenev, Ivan, 223 Gorjeo en cadena de la elaboracin de
noticias, 23, 96 el pago de los tweets, 44 artculos sin pagar, y la generacin de
comentarios, 102-3 Urbahn, Keith, 171 participacin de los usuarios funcionamiento
de, 72 pginas vistas, aumentando, 71-73 silencio, problema de, 101-3, 144 de
valencia, y viralidad, 63-64, 67-68 VandeHei, Jim, 14 Vener, Scott, de 23 aos
blogs de vdeo, miniatura trampas, 141 Videogum , 19viralidad, 60-68 Detroit en
ruinas ejemplo presentacin de diapositivas, 60-63, 68 y emociones / valencia, 63-
68 predictor de, 63 Vulture , 19
Pgina 209
Walker, Rob, 67 Wallace, Ed, 189, 233 Wall Street Journal , 96Warner, Kurt, 26-27
Warnock, Bryan, 101 El dilema de Warnock, 101-2 Washington City Paper ,
210nWashington Post, La , 114, 165TheWatchLounge , 160Waxman, Sharon, 202 Weblogs,
Inc., 35 AOL compra de, 36 bloggers, mtodos de compensacin, 42 Wemple, Eric, 165
Blanco, Charlie, 115 Wiggin, Pedro, 101, 102 WikiLeaks, 209-11 Wikipedia citas,
credibilidad de, 54N informacin falsa, aadiendo a, 54-55, 152 y el periodismo
iterativo, 182-83 como fuente para los bloggers, 54-55 Wilde, Oscar, 208 Con
conexin de cable , 22Wonkette , 46Mundo , 78Yahoo! 96 Prensa amarilla, 4-5, 77-80
en comparacin con los blogs, 79-80, 82-85 caractersticas de, 79, 97 titulares,
importancia de 88-90, Una sola vez el problema, 78-80 frente al modelo de
suscripcin, 80-82 Yglesias, Matt, 140 YouTube, 18 mtodo de compensacin blogger,
44 Partner Program, 141 engao miniatura, 141