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SLOGAN

El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la
publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la
competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Un eslogan representan mucho ms que la imagen de la marca, que ya de por s es muy importante.
El eslogan es una herramienta poderosa que sirve para atraer clientes y lograr el mximo impacto
cuando se realiza un buen diseo. Pero por el contrario, si el diseo no es atractivo o coherente no
causara ese efecto y terminar por desviar la atencin.

El eslogan es la idea detrs del concepto de la marca, es una frase que resuma el tono y la idea de
la forma de pensar y trabajar de la marca para reforzar la idea sobre el cliente.

Algunos puntos importantes que se deben considerar a la hora de crear un eslogan son los
siguientes:

Debe de ser una frase corta, se recomienda que no pase de 8 palabras, las cuales deben de
ser sencillas y comunes.
Debe de ser fcil de recordar y adictivo.
Si motiva sonrisa en el cliente, su efectividad es mucho mayor.
Debe de identificar claramente cul es tu producto o servicio, adems de resaltar las
cualidades de tu marca.
La rima, la repeticin, el doble sentido y la sorpresa son tcnicas muy tiles.
Y lo ms importante debe apelar a una Ventaja Competitiva nica.

Tipos de eslogan
Se conoce como eslganes directos a aquellos que sencillamente muestran de qu se trata
el producto, como el siguiente: Parker, la escritura.
Los eslganes descriptivos son aquellos que hablan especficamente del producto, aunque
con una valoracin incluida, por ejemplo el de PlayStation: vive en tu mundo, juega en el
nuestro.
Los eslganes emocionales son los que no tienen asociacin alguna con el producto, sino
un contenido que apela a la motivacin del receptor; quiz el ms famoso es el de la firma
Adidas, con el Impossible is nothing.
Para cumplir con su funcin los eslganes
son:
Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros,
atendiendo al destinatario.
Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogas, metforas o
silogismos.
Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidades estticas:
ritmo, cadencia y reiteracin.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "nicos" para la marca.

SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE


UN SLOGAN
Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la sntesis de toda la estrategia de
Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que conozca su mercado, su
producto y su competencia:

Mercado: conocer a quin se dirige y cul es el tipo de discurso que sus clientes
comprenden.
Producto: conocer las caractersticas de su producto /servicio y los beneficios percibidos por
sus clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciacin de su producto.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos,


tanto desde un punto de vista grfico como semntico. Aplicar un slogan extenso en tamao
pequeo (tarjetas de visita, por ejemplo) es grficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia
de la pieza a disear.

3. Es mejor bueno despus, que malo ahora: La creacin de un slogan exige consideraciones y
definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicacin,
es preferible no incluirla en ella. Se evitar correcciones posteriores, desperdicio de impresos y
principalmente, sus clientes no vern un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como
un indicio de improvisacin y falta de profesionalismo.