PLAN DE MARKETING

1. Antecedentes:
Esta idea de negocio surgi de la idea del clima cambiante que presenta la ciudad de
Arequipa sobre todo en las temporadas de diciembre hasta febrero o marzo
aproximadamente; ya que como sabemos por las maanas amanece con un sol
insoportable, pero con el pasar de las horas o repentinamente el clima cambia y se
nubla con lo que posteriormente termina con la lluvia. Ante ello surgi esta idea del
producto tener dos zapatos en uno solo ya que uno se utilizara para las maanas en
un da soleado y el otro al ser un zapato cerrado se podra utilizar cuando el clima este
nublado o empiece a llover. Cabe acotar que antes uno se vesta de una forma en las
maanas y cuando el clima cambia tena que retornar a su casa para volver a
cambiarse; con este producto las cosas cambiaran y eso formara parte del pasado
con este nuevo producto.
2. Anlisis del Sector:
En el mercado peruano, la produccin de calzado, tanto de cuero y otro tipo de
calzado, se destina mayoritariamente al mercado interno. Segn datos del Cuadro de
Oferta Utilizacin publicado por el INEI, la demanda interna representa el 98,6% del
total producido por la industria de fabricacin de calzado de cuero y otro tipo de
calzado, dominado en mayor medida por la demanda final (92,3%). Al mercado
externo, slo se destina el 1,4% de la produccin nacional.
Es importante mencionar que en el Per, la mayora de la produccin se destina al
consumo de los hogares.
 Extraido:
http://www.sni.org.pe/wp-content/uploads/2017/03/Reporte-Sectorial-de-Calzado-
Enero-2017.pdf

3. Presentacin de la Empresa:
a) Presentacin:
- Misin:
Somos una empresa nueva en el sector de calzado para damas dedicados a
producir productos innovadores y de calidad, satisfaciendo las necesidades de
nuestros clientes.
- Visin:
Convertirnos en la empresa lder de la ciudad de Arequipa en el calzado para
damas en el ao 2022, adems de hacernos conocidos al nivel nacional por el
desarrollo de zapatos innovadores y de calidad.
- Valores:
 Puntualidad:
Entregar todos nuestros productos en el tiempo establecido.
Justicia:
Tratar con justicia a todo nuestro personal de la organizacin, as como
tambin a nuestros clientes.
Solidaridad:
Dar a cada persona el producto deseado segn su capacidad y recibir
segn su necesidad.
Honestidad:
Trabajar con productos que sean de verdadera calidad y no
adulterarlos.
b) mbito Geogrfico en el que operara:
Nuestra empresa se encontrar ubicada en el departamento de Arequipa en la
ciudad de Arequipa. En la cual nos guiaremos de estas tres variables:
- Geogrfica: Regin de Arequipa. Densidad Sectorial: Mujeres del sector
calzado.
- Demogrfica: Al gnero femenino. Edad entre los 18 y 30 aos.
- Psicogrfica: Nivel de status medio y alto.
c) Presentacin del Producto:
Calzado aplicable para doble uso, como sandalia y zapato casual. El cual permitir
al usuario comodidad todo el tiempo tanto en pocas de frio y calor. Elaborado con
la mejor tecnologa para brindar mayor la comodidad en este zapato 2 en 1.