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Carlos Ivn Arellano Jacob

A00819329 Tarea 7 economa

Mercado de las fragancias aromticas


Las fragancias aromticas con las que hoy en da apantallamos a congneres tienen
muchsima historia detrs de ellas; el uso de estas puede datarse a hace ms de cinco mil aos en
el Antiguo Egipto donde sacerdotes las usaban en sus oraciones con el fin de elevar su espritu y
tener experiencias cercanas a la divinidad. En Grecia, todo aquello que pudiera ser acreedor de
belleza, proporcionalidad y esttica era entonces sujeto a un origen divino, como las fragancias
encontradas en muchas plantas (el aroma de la mirra, el aroma de la rosa, etc.). Sin embargo, no
fue sino hasta que los griegos exportaron sus costumbres desde el Cercano Oriente hasta Espaa
que se dio el auge de los perfumes en una escala mucho mayor y comenz la historia del perfume y
adquiri la definicin que hoy damos por entendida de este: una fragancia con un olor agradable.
Este efecto solo se vio incrementado con las Cruzadas, el Renacimiento, entre otros eventos
histricos acontecidos alrededor del siglo XV.

Las fragancias se encuentran en muchos mbitos de la vida: religin, historia, cultura (y stos a su
vez tambin se encuentran en ellas de manera recproca). Es as, que una de las partes ms
importantes a analizar dentro de la definicin de un perfume (entindase fragancia aromtica) es
su mercado, especficamente el mercado actual.

El mercado del perfume es extenso e intenso. No solamente se pueden encontrar fragancias casi en
cualquier lugar del globo, sino que tambin se pueden encontrar infinidades de tipos de fragancias
(aunque la mayora pertenezca a un selecto grupo de firmas abarcando as un gran campo de la
oferta); desde aquellas fragancias de la marca Axe con un valor inferior a los cincuenta pesos
mexicanos que pudieras conseguir en cualquier farmacia o tienda de conveniencia hasta el DKNY
Golden Delicios Million Dollar Fragance Bottle llegando a la astronmica cifra de un milln de
dlares estadounidenses. As pues, si se tuviera que decidir en la seleccin de un segmento de la
poblacin que yaciera en las capacidades econmicas de demanda de un perfume o fragancia
aromtica, no podramos llegar a un consenso. La cartera es la que habla. Pero si enfocarnos a un
grupo es lo que se busca, atenernos a los precios promedio de las tiendas departamentales las cuales
son en general las que manejan los productos originales de estas fragancias (ya se hablar ms al
respecto), sera lo mejor.
Este mercado de perfumes y fragancias aromticas generalmente ronda desde los quinientos hasta
los cuatro mil pesos, dirigindose por ende a una poblacin de clase media-baja y ms altas.

Pese a que todas las fragancias contienen muchos ingredientes parecidos, lo que los hace diferir
principalmente en su valor es el fijador con el que cuentan, haciendo que mientras algunos duren
una o dos otras, los de mayor duracin alcancen hasta seis u ocho horas; los hay de muchas
intensidades:

Perfume: 15-45% de esencia aromtica.


Eau de Perfume: alrededor de 15%.
Eau de toilette: alrededor de 7-15%.
Eau de cologne: alrededor de 3-6%.

El mecanismo mediante el cual funciona el mercado de las fragancias es simple. Comienza con la
obtencin de las materias primas de un perfume. Podramos decir que principalmente, se compone
de dos principales compuestos: alcohol y la esencia aromtica. Aqu, mediante un mercado de
factores de produccin, empleados de empresas intermediarias destilan el alcohol, y mediante
algunas de las diferentes tcnicas de extraccin de fragancia (maceracin, expresin, destilacin,
enfleurage, etc.) obtienen los recursos iniciales que pondrn marcha a este mecanismo. Luego, esta
materia prima pasa a un laboratorio especializado en fragancias, comnmente de la marca que
vende la fragancia original, donde tambin se sintetiza el fijador de la misma, y todo esto se mezcla
para luego ser envasado, empaquetado y marcado. Este mercado tambin se puede considerar uno
de factores de produccin, aclarando que cuando el laboratorio adquiri las materias primas, este
primero se convirti en uno de bienes y servicios. Despus, con el producto terminado, las grandes
compaas de tiendas departamentales (aquellas encargadas de la mayor venta de este tipo de
productos) contactan con los laboratorios para comprarles al mayoreo (convirtindose as en un
mercado de bienes y servicios otra vez). El final de la cadena es cuando la tienda departamental
contrata a personal (mercado de factores de produccin) que se encarga de promocionar y vender
a aquellos transentes que generalmente dicen: solo ando viendo, pero que, en un descuido,
pueden irse a su casa con algo ms que un simple vistazo. As, el cliente paga, la empresa gana, el
laboratorista come y el trabajador, trabaja.
La demanda de las fragancias es descomunal y va al alza. En palabras de Pierre-Yves Bianchi,
supervisor de administracin de Inter Parfums Latin America, dedicada a la produccin,
comercializacin y distribucin de una amplia gama de fragancias, entre ellas, Mount Blanc:

El ao pasado Mxico se convirti en el primer mercado para la perfumera de MontBlanc en


Amrica Latina, por encima de pases como Brasil y Argentina. El trabajo hecho por Antera, nuestro
distribuidor es muy bueno, cada vez estamos en ms puntos de venta. En lo que va de 2016 llevamos
un crecimiento de 40% con la marca Pierre Yves Bianchi

Y nada que decir de la oferta de estos productos, ya que con ms de cien firmas productoras de
esencias aromticas con muchos productos emblema que ya hasta podran considerarse parte de la
historia, dgase el Channel N 5, el conocido favorito de Marilyn Monroe que fuera hacer pedido
tambin en 1921 por Coco Chanel a uno de los primeros narices, Ernest Beaux.

Pero no todo es miel sobre hojuelas, ya que segn la revista Forbes, la piratera le cuesta 236,000
mdp anuales a la economa mexicana, y pese a que no se desglosa el valor especfico que afecta al
mercado de las fragancias, podemos intuir que este es muy alto. Es muy comn ver a vendedores
en los tianguis que se ponen cada semana en x o y colonia, vendiendo centenares de botellas
que contienen una copia de la fragancia original. Difiere el olor? Casi no. Qu es lo que no se logra
entonces? La permanencia de la fragancia, adems de los diferentes aromas que despide esta
despus de haber sido aplicada horas despus. Uno fcilmente puede darse cuenta de esto al oler
dos fragancias, una original y otra pirata. La original, no perder su efecto e ira despidiendo
diferentes olores conforme el paso del tiempo, mientras que la copia, solo har su efecto por lo
ms, a una hora, y ser siempre el mismo olor. El fijador es la clave. Es esto un problema? Por
supuesto que s. Las regulaciones y especificaciones internacionales y/o federales con las que se
elaboran las fragancias originales son una prioridad si se habla de satisfaccin al cliente. Al ao se
presentan infinidad de casos de reacciones alrgicas a fragancias piratas debido a compuestos
qumicos que son demasiado abrasivos y fuertes para la piel (eso en el mejor de los casos). Mas all,
el mercado de estas fragancias piratas no es un mercado regulado en donde se respeten los
diferentes impuestos; Y cmo serlo? Si don Jos, aquel seor bonachn del puesto de carpa roja
donde encuentras desde electrodomsticos hasta medicinas controladas te deja el frasco de Bleu
de Channel que en Liverpool cuesta dos mil quinientos pesos a solamente trescientos pesos Es que
est loco don Jos? Es que no sabe que aquel producto que l te asegura y perjura es original lo
venden en una tienda departamental siete veces ms caro y podra obtener mucho ms dinero? O
es que hay algo ms? Es esta pues una de las razones por las que los precios de estos perfumes que
podemos encontrar en una tienda departamental son tan elevados: nos aseguran calidad,
procedencia, elegancia, marca, entre otras cosas.

Este tipo de mercado difcilmente cae en fallas de falta de competencia; hay de donde escoger. Pero
donde ms se encuentra la necesidad de una intervencin, por ejemplo, del gobierno, es como ya
se dijo, en el caso de la piratera, cosa que es muy difcil, ya que generalmente, estos vendedores de
tianguis caen en irregularidades dentro del mismo sistema pagando plaza, o derecho de piso a los
mismos oficiales o a cargos pblicos ms altos. El problema yace no en la existencia del producto
pirata, si no en la falta de accin de las regulaciones y la jurisprudencia.

Por ltimo, es indispensable sealar que para que las diferentes fragancias puedan ser puestas a la
venta tienen que pasar un minucioso proceso en laboratorio con el fin de comprobar su seguridad,
sanidad y calidad, con el fin de no ser un riesgo para la salud del cliente. Esta es una barrera
tecnolgica. Despus, dependiendo del caso de la fragancia, proceso, qumicos, etc. Es que se puede
aproximar a un precio de venta, el cual se deber ajustar a un precio que asegure las mayores
ganancias posibles atrayendo la mayor cantidad de la poblacin disponible sin sacrificar valor. Por
ltimo, a fin de cumplir con normas especificadas por el gobierno, como derecho de nombre o de
marca, estas debern de registrarse a fin de no tener problemas con su compraventa.

Cabe aclarar que el mecanismo de mercado puede ramificarse infinitamente hasta por ejemplo la
proveniencia del valor que se pag por el calzado que llevaba el obrero que trabaj la tierra donde
se sembr el tomate que la persona que compr el perfume comi el da de su compra. Pero a fines
del trabajo, haba que poner unos lmites claros.