Qu entendemos por asuQu entendemos por asuntos pblico

ntos pblicos?

6 JUNE, 2016 Escrito por Agenda / en Asuntos Pblicos

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Existe una cierta confusin en relacin con los distintos trminos con los que nos referimos
a la accin de gestionar la influencia por parte de empresas y asociaciones. A menudo
se utilizan como sinnimos trminos tales como asuntos pblicos, lobby o relaciones
institucionales. Sin embargo, convendra distinguirlos, pues designan realidades y
acciones diferentes, con matices propios y especficos.
Por lobby entendemos toda actuacin dirigida a influir exclusivamente ante los rganos de
la Administracin pblica que han de decidir sobre una determinada poltica o regulacin,
con el fin de promover que dicha decisin resulte favorable a los intereses de una empresa o
sector. A travs del lobby, quien lo practica dirige todos sus esfuerzos a promover, frenar,
enmendar o aprobar una determinada normativa o accin poltica.
La relaciones institucionales, por su parte, consisten en la actividad sostenida que toda
gran empresa ha de llevar a cabo para mantener un cierto grado de interlocucin con los
entornos estratgicos y actores clave dentro de su ecosistema (gobiernos y
administraciones pblicas, instituciones, rganos reguladores, asociaciones, patronales,
ONGs).
En cambio, el concepto de asuntos pblicos es ms amplio que los dos anteriores, a los
que, junto a otras actividades, puede integrar. El sintagma asuntos pblicos designa dos
realidades diferentes. Por un lado, se refiere a aquellos aspectos que ataen a la empresa
en sus relaciones con lo pblico (la regulacin que le afecta, las polticas pblicas de su
inters, las administraciones con las que ha de relacionarse). Por otro, a la actividad
necesaria para abordar dichos asuntos en defensa de sus intereses legtimos.
As, la gestin de los asuntos pblicos es ms amplia y ms compleja que aquella a la que
las empresas haran frente mediante herramientas ms parciales como el lobby o las
relaciones institucionales. De hecho, tanto el lobby como las relaciones instituciones son
empleadas, por lo general, como instrumento de accin en asuntos pblicos, dentro de la
estrategia que se haya definido, y siempre junto a otras herramientas como la comunicacin
estratgica o la construccin de alianzas.
En definitiva, los asuntos pblicos se ocupan de establecer y mantener relaciones con el
gobierno, con las administraciones pblicas y con la comunidad local, y sirven a
empresas y organizaciones de instrumento para construir una slida reputacin e
informar al mismo tiempo con transparencia sobre sus proyectos e intereses. Adems,
constituyen una herramienta clave para tender puentes hacia los diferentes stakeholders,
con el fin de influir en las polticas pblicas y en la regulacin que les resulta de aplicacin
o que les influye en su desarrollo como empresa.
Una empresa o institucin recurre a los asuntos pblicos cuando necesita desarrollar
una estrategia orientada a ampliar su capacidad de influencia para conseguir
determinados fines o defender sus intereses, empleando para ello de manera coordinada
diferentes tipos de herramientas: las relaciones institucionales y el lobby, la construccin de
alianzas con stakeholders, la comunicacin y las relaciones con los medios, entre otras.
En conclusin, la gestin de asuntos pblicos consiste en el conjunto de actuaciones
tendente a influir en nuestros entornos estratgicos y en las decisiones de actores clave a
favor de quien o quienes las realizan.
En ATREVIA ayudamos a las empresas y organizaciones a construir y reforzar su
posicionamiento e influencia en entornos estratgicos, tanto en el mbito privado como en
su relacin con los decisores pblicos. Si deseas recibir ms informacin, nuestro
equipo de Public Affairs, liderado por Yolanda Romn, puede ayudarte.