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REVISTA DE ANLISIS TURSTICO, n 18, 2 semestre 2014, pp.

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LA CRISIS ECONMICA EN EL SECTOR TURSTICO. UN


ANLISIS DE SUS EFECTOS EN LA COSTA DEL SOL

ECONOMIC CRISIS IN THE TOURISM SECTOR. ANALYSIS OF ITS


IMPACTS ON COSTA DEL SOL

Enrique Torres Bernier


Universidad de Mlaga

Roco Ramrez Snchez


Unicaja

Beatriz Rodrguez Daz


Universidad de Mlaga

Revista de Anlisis Turstico


ISSN impresin: 1885-2564; ISSN electrnico: 2254-0644
Depsito Legal: B-39009
2014 Asociacin Espaola de Expertos Cientficos en Turismo (AECIT)
www.aecit.org email: analisisturstico@aecit.org
LA CRISIS ECONMICA EN EL SECTOR TURSTICO. UN ANLISIS DE SUS
EFECTOS EN LA COSTA DEL SOL

Enrique Torres Bernier


ejtorres@uma.es
Universidad de Mlaga

Roco Ramrez Snchez


rocio_ramirez36@hotmail.com
Unicaja

Beatriz Rodrguez Daz


brodriguez@uma.es
Universidad de Mlaga

resumen
En el presente trabajo se muestra un estudio sobre las consecuencias que tiene la crisis econmica de 2008 en el sector
turstico, y especialmente en la Costa del Sol. Se analizan las caractersticas del turismo en la Costa del Sol, y los
indicadores ms importantes, as como su evolucin. Se estudian las caractersticas de la crisis y la incidencia que han
tenido en el sector, lo que permite tener una visin global de lo acontecido. Por ltimo, se realiza un estudio de prediccin
de tendencias futuras, mediante un modelo autorregresivo integrado de media mvil (ARIMA). Entre las conclusiones,
destacan que, si bien la crisis ha afectado al sector turstico, no lo ha hecho con la intensidad que en otros sectores. El
turismo se est convirtiendo cada vez ms en un bien necesario, capaz de pasar una crisis con menor repercusin que
otros sectores. Destaca, asimismo, el turismo ruso como una palanca del cambio de tendencias en el turismo.

Abstract
A study on the consequences of the economic crisis of 2008 in the tourism sector, and especially in Costa del Sol is shown
in this paper. The characteristics of tourism, the most important indicators, and its evolution are analyzed on Costa del Sol.
We study the characteristics of the crisis and the impact they have had in the sector, allowing a global view of what
happened. Finally, we do a study predicting future trends through an integrated moving average autoregressive model
(ARIMA). Among the findings highlight that while the crisis has affected the tourism sector, it has not done with the intensity
than in other sectors. Tourism increasingly is becoming a necessary, able to pass a crisis with less impact than other sectors
either. It stresses the Russian paradigm as a driver for change in tourism trends.

Key words: tourism, crisis management, impact, Costa del Sol.

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Enrique Torres Bernier, Roco Ramrez Snchez y Beatriz Rodrguez Daz

1. introduccin Se establecen como hiptesis del trabajo las


siguientes: 1. La crisis ha incidido en la actividad
El turismo ha sido uno de los sectores que ms turstica, pero no en exceso; 2. La crisis ha supuesto un
han contribuido al PIB espaol en los ltimos cincuenta menor gasto y menores pernoctaciones, pero no un
aos. Desde principios de 1960 hasta 2007, que es el fuerte descenso en el nmero de turistas.
punto de mxima inflexin antes de la crisis, el turismo As, los objetivos de este trabajo son analizar la
ha sido un sector en auge. incidencia sobre el turismo de la crisis econmica
En 2004 tuvo lugar una primera desaceleracin del mundial que estall en 2008 y evaluar las consecuencias
turismo, principalmente respecto al turismo extranjero a corto y largo plazo. Para ello, se estudian los
(disminucin del 4% , tanto en entradas como en indicadores y balances del turismo de 2000 a 2007 y de
pernoctaciones), la cual fue compensada por un 2008 a 2012, comparndolos y llegando a diversas
incremento de turismo interior. Esta crisis fue superada, conclusiones. Y se llevan a cabo una serie de
significando el periodo de finales de 2004 hasta 2007 predicciones para ver la evolucin prevista del turismo,
una estabilizacin al alza de los datos generales del utilizando modelos autorregresivos integrados de media
turismo. mvil (ARIMA).
En 2008 los principales indicadores
macroeconmicos de las distintas economas mundiales
entraron en retroceso, debido, principalmente, a un 2. efectos de la crisis en el sector
fracaso financiero iniciado en los EE.UU. En Espaa, se turstico
deterioraron mltiples indicadores econmicos, como por
ejemplo el PIB, tasas de inflacin, deuda pblica y el La industria del turismo es una de las que tienen
ndice de paro. una mayor importancia econmica, siendo as tambin
Esta vez, ante la fuerte cada en la entrada de una de las ms vulnerables ante las crisis y los
turismo extranjero no hubo un incremento sensible de desastres. En estas situaciones es de gran importancia
turismo interior, como en 2004. Al contrario, en algunos la planificacin y preparacin dada la necesidad de
rubros se apreci una retraccin que evidentemente no actuar con rapidez y el estudio de cmo gestionar
pudo compensar, como en 2004, la crisis consecuencia algunos sectores del turismo cuando la crisis les ha
de lo que pasaba en el exterior. afectado.
En este trabajo se va a analizar el efecto que tiene En este sentido, Rodrguez-Toubes y Fraiz, (2011)
esta crisis econmica de 2008 en el sector turstico, as muestran acciones especficas que se pueden llevar a
como los distintos indicadores que lo miden y aqullos cabo en estas situaciones. Se basan en el anlisis de
pases que han reducido en mayor o menor medida su distintos casos de buenas prcticas en destinos tursticos
turismo en Espaa. Se centra el estudio en el caso de la que han sido afectados por un suceso negativo.
Costa del Sol, ya que es un destino turstico de gran Asimismo en 2012, identificaron las caractersticas que
relevancia. Situada en el Sur de Espaa, recorre el debe tener la gestin de crisis en el turismo, otorgando
Mediterrneo durante unos 161 kilmetros de litoral un papel de gran importancia a las organizaciones
correspondientes a la provincia de Mlaga, abarcando autonmicas de promocin turstica (Rodrguez-Toubes y
desde el municipio de Manilva, al este, hasta Nerja, al Fraiz, 2012).
oeste. El estudio que realizan Antunes y Marques (2012)
El grado de estacionalidad de este destino ha en el sector concreto de los campos de golf en el Algarve
mostrado poca variacin durante los ltimos 20 aos. Si Occidental, se puede extrapolar a otros mbitos. stos
bien, se podra reducir, si se consolidan los mercados identifican y analizan distintas opciones estratgicas,
que tienen efectos marginales negativos respecto al concluyendo que el nuevo modelo organizativo y
ndice de concentracin turstica, como pueden ser los competitivo debe mantener una relacin calidad-precio
britnicos y los nrdicos (Fernndez-Morales y Mayorga- adecuada, debe intensificar la formacin de los recursos
Toledano, 2008). El turismo residencial tambin es de humanos, ajustar los costes de reestructuracin y prestar
gran inters en este sentido, pudiendo destacar los atencin a la evolucin de los mrgenes que el mercado
estudios de Mantecn (2011), Rodrguez et al. (2004) y nacional puede representar. Se considera tambin
OReilly (2007). primordial que las medidas que tomen cada campo de
El turismo en la Costa del Sol, como en casi toda golf en estas zonas, si se toma aisladamente, estn
Espaa, disminuy en cuotas de viajeros en 2008 y condenadas a un xito a corto plazo, slo la cooperacin
2009, vislumbrndose aumentos en 2010 y 2011. En entre los campos, lleva a la eficiencia y la competitividad
parte, es debido a que los viajeros residentes modifican del producto.
el destino de sus salidas, cambian los viajes al exterior El fenmeno crisis y turismo ha sido estudiado
por turismo interior, a causa del aumento de los costes. previamente y en mltiples pases. Ritchie et al. (2014),
Es posible que en un futuro prximo esto cambie por la miden el impacto a corto plazo que tiene una incidencia
entrada de nuevos turistas extranjeros, como Rusia, con como el derrame de petrleo de BP del Golfo en 2010,
una gran capacidad econmica y alto ndice de gasto por mostrando los resultados la complejidad del impacto, que
turista. llega a generar ganadores y perdedores en distintas
reas geogrficas.

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LOS EFECTOS DE LA CRISIS ECONMICA EN EL SECTOR TURSTICO. EL CASO DE LA COSTA DEL SOL

Por su parte, Borodako et al. (2011), demuestran Un modelo ARIMA no estacional se clasifica como
que los cambios producidos en la industria del turismo de ARIMA (p,d,q) donde p es el nmero de trminos
reuniones en Cracovia, ha sido provocado por la crisis autoregresivos, d es el nmero de diferencias no
global. estacionales y q es el nmero de media mvil. En la
Respecto al efecto que tiene la crisis sobre el notacin ARIMA (p,d,q) cuando d=0 el modelo es de
comportamiento del turista y el impacto en el gasto serie de tiempo estacionaria y cuando p>0 es para series
destacan diversos estudios. Stylidis y Terzidou (2014), no estacionarias.
desarrollan un modelo para analizar cmo la crisis
econmica influye en las actitudes de los residentes de
cara al turismo en Kavala (Grecia). Los datos muestran
que la situacin econmica est llevando a los Los coeficientes de los parmetros son
residentes a adoptar una actitud ms positiva hacia el determinados a partir de los datos.
turismo, debido entre otros aspectos, a una mayor Los procesos del mtodo se pueden dividir en
preocupacin por la economa y a la inseguridad laboral, cuatro fases (Box y Jenkins, 1976; Ho, 2006):
entendiendo ahora el turismo como una oportunidad de (1) identificar el modelo ARIMA que se va a utilizar
beneficio propio. y transformar la serie en estacionaria, si es necesario;
Eugenio-Martin y Campos-Soria (2014), analizan el (2) estimar los parmetros AR y MA para hallar la
comportamiento de los turistas de diferentes regiones ms alta similitud posible y obtener los errores estndar
europeas durante la crisis econmica mundial. Los y los residuos del modelo;
resultados muestran reacciones heterogneas, (3) verificar que los residuos no contengan
destacando entre los motivos las variables regionales y estructuras de dependencia y se adapten al proceso de
socioeconmicas del hogar, en general dependen de las ruido blanco;
condiciones climticas del origen, el PIB y el crecimiento (4) realizar las proyecciones correspondientes.
del PIB. Estas cuatro fases estn integradas para llevarlas
Es importante analizar los factores socio- a cabo de forma automtica desde el paquete estadstico
econmicos que influyen en la demanda del turismo, en SPSS.
este sentido, Gonzlez-Gmez, lvarez-Daz y Otero- La seleccin inicial del modelo ARIMA se basa en
Girldez (2011) llevan a cabo un estudio para conocer en un examen de autocorrelacin para diversos retrasos.
la demanda del turismo interno de Galicia (Espaa). As ARIMA se compone de modelos autorregresivos que
Segn sus resultados, la elasticidad ingreso de la son adecuados para series de tiempo estacionarias,
demanda tiende a ser unitaria, siendo, la crisis modelos de promedio mvil y modelos autorregresivos
econmica y el diferencial de inflacin entre Galicia y el integrados de promedio mvil que son aquellos que no
resto de Espaa, los causantes de disminuir la demanda muestran series estacionarias.
turstica en un 7,5 por ciento. Las variables para el estudio se seleccionaron por
su relevancia en el sector turstico y por el tipo de
variable:
- Nmero de pernoctaciones
3. metodologa - Nmero de viajeros nacionales
- Nmero de viajeros totales
En primer lugar se va a proceder a analizar la - Nmero de hoteles
evolucin de varias variables a lo largo del tiempo para El nmero de pernoctaciones es una variable con
analizar sus determinantes y consecuencias. Mediante un patrn estacional, el nmero de viajeros nacionales y
este estudio se detectan interesantes patrones que el nmero de viajeros totales son variables que estn
ayudan a comprender las causas y resultados de correlacionadas, y el nmero de hoteles es una variable
distintas situaciones. sin estacionalidad.
En segundo lugar se ha realizado un pequeo Se recopilaron los datos de las variables para los
estudio de prediccin de tendencias futuras empleando meses entre 2007 y 2012, del rea de profesionales del
un modelo autorregresivo integrado de media mvil Patronato de Turismo de la Costa del Sol y del Instituto
(ARIMA). Nacional de Estadstica (INE).
Este modelo ha sido utilizado en el sector turstico
en diversos estudios, pudiendo destacar algunos como
Aguilar, 2001; Arias, 2013; Benito, 2013; Fernandes, 4. resultados
2005; Fernandes et al. 2006 o Guerrero et al., 2006.
El modelo ARIMA utiliza las regresiones y las 4.1. evolucin del turismo en la Costa del
variaciones de los datos estadsticos existentes con la Sol
finalidad de encontrar un patrn que pueda ser utilizado
en las proyecciones. El orden de un modelo AR expresa La expansin urbana en la Costa del Sol,
el nmero de observaciones retrasadas de la serie inicialmente se concentr en Torremolinos, Marbella,
temporal analizada que intervienen en la ecuacin. Se Fuengirola y Mlaga. A medida que el nmero de
suele acompaar al smbolo MA del orden del retardo visitantes se increment, se produjo una difusin del
que hayamos introducido en los errores entre parntesis. turismo hacia puntos geogrficos secundarios.

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El proceso de urbanizacin en la Costa del Sol se al 2009 aument un 11,67% el nmero de buques y un
caracteriza por un modelo de ocupacin residencial y en 38,27% el nmero de visitantes.
una demanda creciente (Galacho, 2005). El caso de Respecto a la oferta hotelera en el ao 2000
Torremolinos es un ejemplo de masificacin que existan un total de 291 locales y 61.037 plazas, mientras
perjudica la percepcin del turista en cuanto a la calidad que en 2011 se cuenta con 453 hoteles y 75.623 plazas.
de destino (Pollar, y Domnguez, 1993). Es un destino En realidad no ha habido un gran desarrollo de este
turstico insostenible, pero con capacidad de superar sector en la dcada que analizamos, slo se han
esta situacin. Aunque slo el 23,8% de los turistas producido incrementos destacados tanto de plazas como
estn dispuestos a pagar ms por disfrutar de un destino de hoteles de 4 estrellas y de dos estrellas. Cierto que
ms sostenible, segn un estudio realizado en la Costa las previsiones de construccin de hoteles se realizan
del Sol Occidental (Lpez-Snchez y Pulido-Fernndez, con aos de antelacin, lo que implica una dinmica que
2014). no puede detenerse de un da para otro, lo cual indica
La Costa del Sol encaja en la etapa de pre- que parte de esta evolucin positiva, pero paulatina, se
estancamiento del ciclo de vida de un rea turstica produzca a pesar de la crisis.
(Prez, 2012). Son distintas las estrategias que se Por su parte, el nmero de turistas en los hoteles
pueden llevar a cabo en las distintas etapas de los de la Costa del Sol, aumenta en 1.002.569 de viajeros en
destinos, desde la renovacin hasta el mantenimiento el periodo 2001-2011, aunque en 2007 se experimenta
(Santos Pavn, 2010); as como el embellecimiento un fuerte descenso que se acenta en 2009 y 2010.
asociado a la reinvencin de los destinos tursticos Aunque hay signos de una recuperacin en 2011, no se
maduros (Pi y Rosa, 2014). llega a mximos de aos anteriores. En el 2009, se
Respecto a los datos tursticos de la Costa del Sol produce una cada del 14,4% , correspondiendo la
en el perodo 2000-2011, se analizan a continuacin el mayora a los viajeros extranjeros, con un 18,2% menos.
nmero total de turistas, la entrada de turistas por En este ao los principales pases emisores redujeron su
aeropuerto, va martima y tren, la oferta hotelera, el cuota de aportacin, especialmente Reino Unido.
nmero de turistas en hoteles y el nmero de Respecto al total de pernoctaciones, se aprecia
pernoctaciones. una fuerte cada durante este periodo de anlisis. Se
En la evolucin del nmero total de turistas se produjo un gran descenso en 2009, especialmente en el
aprecia un constante aumento entre 2000 y 2007, ao en turismo nacional. En el periodo 2008-2009 en la Costa
que se alcanza el mximo, y una cada en 2008 y 2009, del Sol se redujeron en 13,73% , muy por encima de la
con una recuperacin en 2010 y 2011. Se evidencia un cada en el resto del pas que fue del 8.5% . En los aos
predominio absoluto del turismo europeo y un 2010 y 2011 se produjo una recuperacin. Los britnicos,
crecimiento del turismo extranjero no comunitario que en con diferencia la nacionalidad que ms visit la provincia
el periodo 2009-2010 experimenta un aumento del durante el periodo estudiado, redujeron tambin el
28,96% . Destaca el hecho que respecto a dos pases no nmero de pernoctaciones, del ao 2005 al 2009 en un
muy afectados por la crisis, Holanda y Dinamarca, los 19.71% . Por su parte, en ese perodo, las
porcentajes de entradas aumentan espectacularmente: pernoctaciones de viajeros nacionales se redujeron en
21,13% para el primero y 40,97 % para el segundo, lo un 2,5% . En la Costa del Sol no se volvi a superar el
que se puede deber a su situacin econmica. 60% de ocupacin que se registr en 2006. La crisis ha
De acuerdo a la entrada de turistas por el afectado muy negativamente a esta variable, que no vio
aeropuerto de Mlaga, la situacin es parecida a la menguado su descenso hasta 2010. Esta reduccin que
anterior, destacando la recuperacin del turismo, se produce en las pernoctaciones se ve condicionada
especialmente del turismo extranjero europeo, y una por la reduccin de la duracin de los viajes.
difcil recuperacin del turismo nacional.
El Tren de Alta Velocidad (AVE) se introduce en
Mlaga a partir de 2008, lo que marca un importante 4.2. proyecciones
momento en las llegadas en tren en la Costa del Sol. En
2007 se cont con una afluencia de 379.112 visitantes, En primer lugar se llev a cabo un anlisis de los
mientras que el ao siguiente, con el AVE en Mlaga, la datos y se procedi a representar los mismos en un
afluencia fue de 861.144 visitantes por este medio. Esta grfico de secuencias para as poder tener una imagen
cifra disminuy en los tres aos siguientes, pero clara de la existencia o no de estacionalidad as como de
mantenindose siempre por encima de los 700.000 la tendencia de crecimiento o decrecimiento que
pasajeros. presenta la serie.
Las entradas de turistas por va martima han Como se observa en el grfico 1, la serie tiene una
experimentado una evolucin considerable desde 2002. tendencia levemente descendiente y refleja la naturaleza
Se pasa de un total de 250 buques y un total de 168.803 estacional de los datos. Para identificar el mejor modelo
turistas en el puerto de Mlaga en 2002, a 321 buques y ARIMA para el anlisis se utiliz el Modelizador experto
659.123 visitantes en 2010. Este tipo de turismo es en SPSS, que eligi el modelo ARIMA (1,0,2) como el
generalmente de lujo, por tanto no se producen ms idneo para la prediccin de las pernoctaciones.
importantes descensos en los aos de la crisis Las predicciones se analizan en el apartado siguiente,
econmica, de hecho hubo fuertes incrementos; del 2007

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LOS EFECTOS DE LA CRISIS ECONMICA EN EL SECTOR TURSTICO. EL CASO DE LA COSTA DEL SOL

junto con los datos reales obtenidos, para as evaluar la Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013)
precisin del modelo.
Grfico 1. Nmero de Pernoctaciones en la Costa del Sol En el grfico 2 se puede apreciar una clara
estacionalidad, dando lugar a un modelo ARIMA (3,0,12).
Por su parte, en el grfico 3 tambin hay una clara
estacionalidad en el patrn y se utiliza ARIMA (1,0,12).
Respecto al grfico 4 el Modelizador eligi el modelo
ARIMA (1,1,12).
En la tabla 1 se muestran los resultados para las
predicciones en los meses de enero, febrero y marzo de
2013 y se comparan con los datos reales de dichos
periodos. Las predicciones son muy precisas, por
ejemplo para el nmero de pernoctaciones, en febrero se
pronostican 742.931 pernoctaciones y las estadsticas
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) reales muestran 743.029 para el mismo periodo.
Grfico 2. Nmero de Viajeros Nacionales en la Costa Cuadro 1. Comparativa de las variables reales y
del Sol estimadas Enero 2013
Variables/Meses Enero-13 Enero-13
real prediccin
N Pernoctaciones 576.702 483.871
N Viajeros Nacionales 175.911 157.823
N Viajeros totales 260.135 336.577
N Hoteles Existentes 527 449
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013)

Cuadro 2. Comparativa de las variables reales y


estimadas Febrero 2013
Variables/Meses Febreo-13 Febrero-13
real prediccin
N Pernoctaciones 743.029 742.931
N Viajeros Nacionales 203.070 227.764
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) N Viajeros totales 292.467 391.142
N Hoteles Existentes 469 457
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013)
Grfico 3. Nmero de Viajeros Totales en la Costa del
Sol Cuadro 3. Comparativa de las variables reales y
estimadas Marzo 2013
Variables/Meses Marzo-13 Marzo-13
real prediccin
N Pernoctaciones 1.130.865 971.449
N Viajeros Nacionales 314.221 316.748
N Viajeros totales 437.649 464.535
N Hoteles Existentes 438 468
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013)

Los grficos 5, 6, 7 y 8 muestran la coincidencia


que existe en las series de prediccin y reales de los
datos.
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) El nmero de pernoctaciones en la Costa del Sol
tiene una clara coincidencia en los datos pronosticados
Grfico 4. Nmero de Hoteles Existentes en Mlaga con los reales, si bien la previsin fue conservadora a la
provincia hora de lanzar los resultados de enero y marzo.

Grfico 5. Datos de Prediccin y Reales. Enero-marzo


2013. Nmero de Pernoctaciones en la Costa del Sol

Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013)

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Grfico 6. Datos de Prediccin y Reales. Enero-marzo 5. conclusiones


2013. Nmero de Viajeros en la Costa del Sol
La hiptesis con la que comenz este estudio fue
que la crisis econmica haba incidido relativamente en
el turismo, en la Costa del Sol en particular. Tras los
estudios oportunos se llega a confirmar dicha hiptesis
basndonos en lo siguiente:
En primer lugar, durante el periodo en que la crisis
incidi ms sobre la economa nacional, del 2008 al
2010, los indicadores no presentan grandes cadas
respecto a los aos de boom econmico: 2004 al 2007.
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) En el ao 2010 se produce un aumento de turismo
interno y de salida al extranjero sobre el ao anterior, si
Grfico 7. Datos de Prediccin y Reales. Enero-marzo bien bajan un poco las pernoctaciones y el gasto total.
2013. Nmero de Viajeros Totales en la Costa del Sol Respecto a las llegadas de turistas internacionales,
en 2008 hay una primera cada que corresponde al inicio
del periodo lgido de la crisis y una fuerte cada en 2009,
inicindose en 2010 la recuperacin.
En general, los datos muestran un inicio de la
cada en 2008 mayor en 2009 y una recuperacin ms o
menos importante en 2010 que se mantiene en 2011 y
2012.
La disminucin que se produce en los aos 2008 y
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) 2009 son debidas a la crisis generalizada y al temor a
que dicha crisis persistiera, lo que implic un retraimiento
Grfico 8. Datos de Prediccin y Reales. Enero-marzo en el turismo.
2013. Nmero de Hoteles existentes en Mlaga La recuperacin se inici con la contencin de la
crisis en algunos pases, como Alemania o los pases
escandinavos principalmente, y, en el caso de Espaa y
la Costa del Sol, el desvo de turistas de los pases
rabes asolados por guerras y revoluciones, hacia
nuestras playas y ofertas tursticas.
La Costa del Sol sigue contando con un turismo
preferentemente de sol y playa, el 70% . Aun cuando
otros tipos de turismo tambin estn representados, el
50% de los campos de golf de Andaluca estn en la
provincia de Mlaga. Se trata de un turismo donde
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos del INE (2013) coexisten la clase media y turistas de lujo. En general,
entendemos, que la Costa del Sol ha vendido su imagen
En el grfico 6, se muestran las predicciones para como meca turstica en los pases emisores de manera
el nmero de Viajeros, siendo extremadamente precisas, que tanto los turistas de lite como los usuarios de viajes
si bien se aprecia una pequea desviacin en las estandarizados compran las ofertas de la zona.
previsiones para el mes de febrero, aportando una Este destino est saturado de estructuras tursticas
estimacin ms positiva de lo que los resultados reales y tiene difciles posibilidades de desarrollo sin perder
arrojan. calidad y competitividad, debido a un alto riesgo de
En cuanto al Nmero de Viajeros Totales las masificacin. Desde el ao 2000 al 2009 esta zona se ha
predicciones son, en esta ocasin, menos precisas, con visto expuesta a un crecimiento de la poblacin de
una previsin ms positiva en enero y febrero de lo que alrededor de un 53% , estos sumado a una mala
las cifras reales muestran que sucedi, sin embargo la planificacin territorial, posible insuficiencia de
prediccin se aproxima remarcablemente a los datos suministros y falta de infraestructuras, nos da lugar a una
reales en el mes de marzo. cierta saturacin en las carreteras, playas y comercios,
Por ltimo, en el nmero de Hoteles tenemos unos especialmente en temporada alta. Todos estos factores,
datos reales con mayor variabilidad que las desde el punto de vista del turista, contribuyen a generar
proyecciones, estas ltimas dejan ver una serie con problemas de satisfaccin, por tanto hay que seguir
tendencia recta mientras que los datos reales, aunque lneas de actuacin para no ver peligrar la afluencia de
ms positivos que las previsiones en los dos primeros turismo.
periodos analizados, manifiestan una cada en el mes de Cuenta con unas favorables condiciones
marzo. geopolticas, especialmente del mundo rabe, al que se
diriga una buena parte del turismo europeo, asitico e
incluso americano. Ahora se dirigen haca pases como

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LOS EFECTOS DE LA CRISIS ECONMICA EN EL SECTOR TURSTICO. EL CASO DE LA COSTA DEL SOL

Espaa que si bien son menos exticos, son ms Como lneas futuras de investigacin se pretende
tranquilos y gozan de mayor estabilidad, hecho que ya desarrollar un modelo de deteccin precoz ante futuras
sucedi con anterioridad con la guerra del Golfo, los perturbaciones en ciclos econmicos, as como
atentados de Egipto y Marruecos. desarrollar un programa de gestin eficiente y sostenible
La crisis ha provocado, entre otros aspectos, un que permita disminuir los efectos de la crisis.
descenso en los costes laborales, lo que se transforma
en precios ms competitivos, tanto frente a competidores
tradicionales como Italia o Francia, como para los 6. bibliografa
nuevos competidores, como Marruecos. As se puede
llegar a un sector de la demanda guiado por los precios, Aas,Ch., Ladkin, A. y Fletcher, J. (2005): Stakeholder
lo cual, en una zona cercana a la saturacin, como la Collaboration and Heritage Management. Annals
Costa del Sol, no siempre es lo ms conveniente. En of Tourism Research, 32: 28-48.
cualquier caso, las posibilidades de llegar a un mayor Aguilar, D. M. (2001): El turismo social como tipologa
espectro de renta es una cuestin a tener en cuenta. turstica desestacionalizadora de la empresa
A medio plazo las posibilidades del desarrollo del hotelera. Cuadernos de Ciencias Econmicas y
turismo en la Costa del Sol implican un cambio en Empresariales: 93-110.
infraestructuras y potenciar un turismo de calidad media, Antunes, F.P. y Marques, L.M. (2012): Management
turistas con un gasto medio superior al actual. Un strategies for golf courses in the context of crisis:
aumento en el nmero de turistas no creemos que sea case study of the western Algarve. Book of
de aplicacin a la Costa del Sol, muy saturada. ProceedingsTourism and Management Studies
El turismo ruso es un foco muy interesante para International Conference Algarve, 1.
lograr este aumento de gasto, pero sin olvidar otras Arias Martn, P. (2013): La situacin del empleo en
procedencias como China y Japn, dado que los costos turismo rural en Espaa/The Employment Situation
de transportes, hoy da, son muy asumibles. Pero
tambin lo es una mayor promocin en los pases in Rural Tourism in Spain. Estudios de Economa
tradicionalmente proveedores de turismo para la Costa Aplicada, 31.
del Sol. No creemos que Rusia, China o Japn puedan Benito Reyes, L. (2013). Evolucin temporal de la
sustituir a Gran Bretaa, Francia o Alemania en nmero concentracin de la demanda turstica en
de visitantes, simplemente por una cuestin de Andaluca.
proximidad y facilidad de desplazamientos. Borodako, K., Berbeka, J., Klimek, K., Niemczyk, A. y
De acuerdo a las proyecciones realizadas, se Seweryn, R. (2011): The changes of the meeting
prev una lenta recuperacin del turismo en la Costa del industry in Krakow in the context of the global
Sol que llegar a las cotas de 2007, ltimo ao del boom crisis. Tourism & Management Studies, 7: 149-
econmico y que tambin puede considerarse el primero 157.
de la crisis, en el presente ao 2013 o en el 2014 y, a Box, G.E.P. y Jenkins, J.M. (1976). Time Series Analysis:
partir de este ltimo, aumentarn las cuatro variables, Forecasting and Control. San Francisco. Holden-
especialmente las tres primeras, tambin lenta pero Day
sostenidamente. No estamos tan seguros de un aumento Eugenio-Martin, J.L. y Campos-Soria, J.A. (2014):
sostenido de los hoteles, dado que hay una cierta Economic crisis and tourism expenditure cutback
saturacin de oferta hotelera, lo cual se confirma por los decision. Annals of Tourism Research, 44, (1): 53-
porcentajes de ocupacin hotelera. Por otra parte, 73.
ofertas alternativas como apartahoteles, apartamentos u Fernandes, P. O. (2005). Modelacin, prediccin y
otro tipo de posibilidades competirn con las plazas anlisis del comportamiento de la demanda
hoteleras. turstica en la Regin Norte de Portugal.
Respecto a la hiptesis de que la crisis no haba Fernandes, P. O., Gonzlez, L. B., y Cepeda, F. J.
afectado en exceso al turismo en general y al de la Costa (2006). Prediccin de la demanda turstica en la
del Sol en particular, creemos haberlo confirmado en regin Norte de Portugal.
este estudio. Cierto es que la crisis mundial y la espaola Fernndez-Morales, A. y Mayorga-Toledano, M.C.
incidieron en el sector, pero tambin lo es que dicha (2008): Seasonal concentration of the hotel
incidencia se circunscribe a los aos 2008 y 2009, demand in Costa del Sol: A decomposition by
iniciando ya en el 2010 la recuperacin de manera lenta nationalities. Tourism Management, 29: 940949.
pero constante. Lo que demuestra que el turismo ya no Galacho Jimnez, F.B., (2005): El Planeamiento
se comporta como un bien de lujo, sino de gran urbanstico municipal en la Costa del Sol. Procesos
necesidad para el ciudadano de clase media. de formulacin y criterios de ordenacin. Batica.
Tambin se estableci la hiptesis secundaria de Esrudios de Arte, Geografa e Historia, 27: 97-114.
que la crisis signific un menor gasto y menor nmero de Gonzlez-Gmez, M., lvarez-Daz, M. y Otero-Girldez,
pernoctaciones, lo que se ha confirmado, ambos M. (2011): Modeling domestic tourism demand in
indicadores se han mantenido, de momento, por debajo Galicia using the ARDL approach. Tourism &
de los aos del boom econmico. Management Studies, 7: 54-61.

ISSN impresin: 1885-2564 Anlisis Turstico 18


ISSN electrnico: 2254-0644 2 semestre 2014, pp. 11-18
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