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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y URBANISMO

ESCUELA DE ARQUITECTURA

PRESENTACION DIGITAL

JORDAN VIZCAINO

MARKETING COMUNICACIN Y DISEO

10 / 15 / 2017
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LOS ARCHIVOS DIGITALES

Un archivo digital, tambin denominado Fichero, es una unidad de datos o

informacin almacenada en algn medio que puede ser utilizada por aplicaciones de

la computadora. Cada archivo se diferencia del resto debido a que tiene un nombre

propio y una extensin que lo identifica. Esta extensin sera como el apellido y es lo

que permite diferenciar el formato del archivo y, asimismoDe esta manera, un

archivo de texto, podr tener la extensin .txt (el nombre completo sera:

ARCHIVO.txt); uno de documento enriquecido, .doc, .pdf; uno de imgenes, .jpg, .gif;

y lo mismo ocurre con cada formato.

FORMATOS DE ARCHIVOS DIGITALES

Los formatos de archivos digitales almacenan la informacin codificando toda la

imagen cada pxel de forma individual, esto ocasiona que el archivo pese mucho

(ocupa mucho espacio en MB en el ordenador) pero, a cambio, no pierda ninguna

clase de informacin. Existen diferentes clases de archivos digitales, unos sufren

prdida de calidad y otros no. Podemos citar el formato RAW y el TIFF. Otros

formatos sin prdida de calidad son BMP, EPS, PSD y PDF.

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FORMATO DE IMAGEN

Las imgenes digitales se pueden guardar en distintos formatos. Cada uno se

corresponde con una extensin especfica del archivo que lo contiene. Los ms

utilizados en la actualidad son: BMP, GIF, JPG, TIF y PNG.

BMP (Bitmap = Mapa de bits)

El formato BMP no sufre prdidas de calidad y por tanto resulta adecuado para

guardar imgenes que se desean manipular posteriormente.

Ventaja: Guarda gran cantidad de informacin de la imagen.

GIF (Graphics Interchange Format = Formato de Intercambio Grfico)

Ha sido diseado especficamente para comprimir imgenes digitales.

Ventaja: Es un formato idneo para publicar dibujos en la web.

JPG-JPEG (Joint Photographic Experts Group = Grupo de Expertos Fotogrficos

Unidos)

La compresin JPEG puede suponer cierta prdida de calidad en la imagen. En la

mayora de los casos esta prdida se puede asumir porque permite reducir el

tamao del archivo y su visualizacin es aceptable.

Ventaja: Es ideal para publicar fotografas en la web siempre y cuando se

configuren adecuadamente dimensiones y compresin.

TIF-TIFF (Tagged Image File Format = Formato de Archivo de Imagen Etiquetada)

Almacena imgenes de una calidad excelente.

Es el formato ideal para editar o imprimir una imagen.

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Ventaja: Es ideal para archivar archivos originales.

PNG (Portable Network Graphic = Grfico portable para la red)

Es un formato de reciente difusin alternativo al GIF.

Tiene una tasa de compresin superior al formato GIF (+10%)

Admite la posibilidad de emplear un nmero de colores superior a los 256 que

impone el GIF.

PIXEL

Tiene su origen en el vocablo ingls pixel y surgi como acrnimo entre los

trminos pix (expresin coloquial que refiere a picture, imagen) y element

(traducido al espaol como elemento). La nocin se utiliza en el mbito informtico

para indicar la superficie homognea ms diminuta que forma parte de una imagen.

El pxel, por lo tanto, puede definirse como la ms pequea de las unidades

homogneas en color que componen una imagen de tipo digital. Al ampliar una de

estas imgenes a travs de un zoom, es posible observar los pxeles que permiten la

creacin de la imagen. Ante la vista se presentan como pequeos cuadrados o

rectngulos en blanco, negro o matices de gris.

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RESOLUCIN DE IMAGEN

Es el grado de detalle o calidad de una imagen digital ya sea escaneada,

fotografiada o impresa. Este valor se expresa en ppp (pxeles por pulgada) o en

ingls dpi (dots per inch). Cuantos ms pxeles contenga una imagen por pulgada

lineal, mayor calidad tendr. La resolucin de un monitor se refiere al nmero de

pxeles por pulgada que es capaz de mostrar. La resolucin de una pantalla de

ordenador PC es de 72 ppp.

FORMATO VECTORIAL

Imagen vectorial es una imagen digital formada por objetos geomtricos

independientes, cada uno de los cuales est definido por distintos atributos

matemticos de forma, posicin, color, etc. As, un crculo se definira vectorialmente

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por la posicin de su punto central, su radio, el grosor y color de su lnea o contorno

y el color de su interior o relleno. De estas caractersticas nace la principal ventaja

de los archivos vectoriales: podemos aumentar su tamao a voluntad sin que esto se

traduzca en una prdida de calidad o en un efecto de escalado, como sucede en el

caso de los mapas de bits. Y es que los grficos vectoriales son independientes de

la resolucin, que tantos quebraderos de cabeza nos provoca a los que trabajamos a

diario con imgenes.

TIPOS DE ALMACENAMIENTO

Memoria ROM: Esta memoria es slo de lectura, y sirve para almacenar el

programa bsico de iniciacin, instalado desde fbrica.

Memoria RAM: Esta es la denominada memoria de acceso aleatorio o sea, como

puede leerse tambin puede escribirse en ella, tiene la caracterstica de ser voltil,

esto es, que slo opera mientras est encendida la computadora.

Memorias Auxiliares: Por las caractersticas propias del uso de la memoria ROM y

el manejo de la RAM, existen varios medios de almacenamiento de informacin,

entre los ms comunes se encuentran: El disco duro, El Disquete o Disco Flexible,

etc...
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IMAGEN CORPORATIVA

El diseo corporativo se refiere a cmo se percibe una conferencia. Es un diseo

generalmente aceptado de lo que una compaa "significa". La creacin de un

diseo corporativo es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Es creada sobre

todo por los expertos de diseo grfico, utilizando principalmente campaas

comunicacionales, plataformas web (pginas web, redes sociales) y otras formas de

promocin para sugerir un cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen

corporativa se disea para ser atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda

provocar un inters entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza

de marca y facilite as ventas del producto. La imagen de una corporacin no es

creada solamente por la compaa.

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LOGOS Y MARCAS

Un logotipo, conocido coloquialmente tambin como logo, es aquel distintivo o

emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas ms

comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca determinada, que

justamente es aquel que nos permite reconocer, identificar la marca o empresa en

cuestin con tan solo mirarlos, es decir, aparecen ante nuestro ojos y de inmediato

pensamos en esa marca, producto, entre otros.

CLASES O TIPOS DE LOGOTIPOS

Cuando trabajas en el mundo del diseo grfico y la publicidad, escuchas o

utilizas el trmino LOGO o LOGOTIPO aproximadamente unas 3 veces mnimo al

da, trmino que de una u otra manera le damos un mal uso, ya que a todo tipo de

marca o imagen que representa una empresa, la llamamos logo y esto no es del

todo cierto. Porqu? La palabra logo es un apcope (Supresin de uno o varios

fonemas o de una o ms slabas al final de una palabra) en trminos ms simples,

es cuando de una palabra quitamos cierta parte y dejamos una palabra ms corta,

en este caso el trmino Logo es un apcope de la palabra Logotipo.

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COLOR LUZ

El ojo humano est compuesto por conos y bastones que son las clulas

fotosensibles que nos permiten ver. Existen tres tipos de conos, cada uno sensible a

un tipo de luz. Unos a la luz roja, otros a la luz verde y otra a la azul. Debido a estos

tres tipos de luz a la que es sensible el ojo humano se considera colores luz al rojo,

al verde y al azul.

Los colores producidos por la luz (Los de un monitor de un ordenador, en el cine,

televisin, etc. por ejemplo) identifican como colores primarios al rojo, verde y al azul

(RGB). Esto se debe a que el ojo humano est compuesto por conos y bastones que

son los que nos permiten ver.

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USO Y APLICACIN DE LA TEORIA DEL COLOR

En el diseo, el color es muy subjetivo. Lo que produce una reaccin en una

persona puede provocar una muy distinta en otra. A veces esto se debe a las

preferencias personales, otras debido a factores culturales. La teora del color es

una ciencia en s misma. Estudiar cmo afecta los colores a las personas, de

manera individual o en grupo, es algo a lo que muchas personas dedican una vida

de estudios. Y hay mucho por estudiar. A veces cambiando el matiz o la saturacin

de un color podemos causar una sensacin completamente distinta. Las diferencias

culturales significan que un color considerado feliz en un pas, puede ser

considerado deprimente en otro.

EL COLOR EN LA ARQUITECTURA.

El color en necesario en la arquitectura y ms all del interiorismo o de esa

funcin por el afn de embellecer y singularizar el resultado o por marcar las

diferencias de ste con convecinos a partir de su frescura, capacidad de sorpresa,

refinamiento, originalidad, etc. Debemos entender que el color es una variable

destacada del diseo edificatorio. Para enfriar o calentar los interiores, segn el

mayor o menor grado de absorcin de los rayos solares o esa funcin simblica,

vinculado a los matices espirituales, intangibles, sensitivos e incluso psicolgicos, o

dar forma donde no existe, separar, iluminar espaciosetc.

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ARMONAS DE COLOR

La investigacin y las experiencias de los pintores a lo largo de los siglos nos

permiten disponer de diversos conjuntos de colores que armonizan especialmente

entre s. La mejor manera de explorar estos grupos de colores es utilizar el crculo

cromtico o rueda de color. Una rueda de color bsicamente ordena de forma

secuencial la progresin de los colores que forman el espectro visible, desde el rojo

hasta el violeta.

En color, armonizar significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere

en una composicin, es decir, cuando en una composicin todos los colores poseen

una parte comn al resto de los colores componentes. Armnicas son las

combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo matiz, o tambin de

diferentes matices, pero que mantienen una cierta relacin con los colores elegidos.
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EL COLOR EN LA CULTURA

As, el color tiene su influencia en nuestra forma de expresarnos y est unido a la

cultura de cada pueblo. Por ejemplo, en Espaa asociamos el color negro con las

desgracias y lo negativo. De hecho, cuando muere algn familiar nos vestimos de

negro para expresar nuestro dolor; al igual que si no vemos un futuro muy claro o

esperanzador, lo vemos negro. En cambio, los ingleses dicen que se sienten azules

cuando estn tristes. Sin embargo, cuando se trata de mirar al mundo con ojos

optimistas lo vemos todo de color de rosa. En Occidente las novias se casan de

blanco porque simboliza pureza; sin embargo, en la India se casan de rojo porque es

el color de la prosperidad.

ACERCA DE LA PSICOLOGA DEL COLOR

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el

efecto del color en la percepcin y la conducta humana. Desde el punto de vista

estrictamente mdico, todava es una ciencia inmadura en la corriente principal de la

psicologa contempornea, teniendo en cuenta que muchas tcnicas adscritas a este

campo pueden categorizarse dentro del mbito de la medicina alternativa.

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el

efecto del color en la percepcin y la conducta humana. Desde el punto de vista

estrictamente mdico, todava es una ciencia inmadura en la corriente principal

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FULL COLOR

La Historia del full color se resume en la necesidad de obtener mejores

resultados, producto de la necesidad del hombre por perfeccionar los elementos.

Atrs quedaron las imgenes borrosas o de mala calidad gracias a la aparicin de la

tecnologa full color. Es el exceso de Color

PANTONE

Pantone o mas conocido como Gua Pantone aparte de ser una marca registrada,

es un Sistema de Color dentro de la industria grfica, para la igualacin de color en

impresos. Surge en los aos 60 y ha funcionado desde entonces hasta nuestros

das como un sistema efectivo para la igualacin de color, esta gua es un libro en

forma de abanico y ha tomado importancia internacional. Se puede decir que todos

los impresores, aunque sea un taller pequeo de imprenta conocen este sistema,

aqu en Mxico, en China, en E.U.A. y todas partes del mundo.Tiene una

importancia de mucho peso en las artes grficas, ya que una empresa pude
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rechazar un trabajo si no se cumple el impreso con el color Pantone solicitado; la

formulacin de estos colores es a base de 14 colores base y un blanco transparente

que en la actualidad son 1,677 colores indexados con nmeros.