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Dialnet ElArteDeNegociarEnChina 3990137 PDF
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RESUMEN
La presente reflexin gira en torno a que la China como pas que cada da acapara la atencin del mundo entero,
se ha consolidado en un puesto tal que llega a ser una de las economas de mayor desarrollo a nivel mundial, y
una gran oportunidad para invertir y hacer negocios a grandes escalas. Todos queremos hacer negocios en esa
regin, pero para tener xito en esa importante gestin es necesario recurrir a la fuente, conocer su evolucin his-
trica a travs de sus dinastas, sus principales aspectos culturales y la manera de aplicar las diversas estrategias
de Sun Tzu, basada en El arte de la guerra y aplicadas en situaciones de negociacin reales en China, tanto
comerciales como diplomticas. Esta informacin va dirigida a estudiantes, profesionales con o sin experiencia
en el mundo de los negocios Internacionales.
Palabras clave: Dinastas, Tres Reinos, Estados Guerreros, ZEEE, Sun Tzu, Maotai, Gambei, Karaoke.
ABSTRACT
China is a country that every day monopolizes the attention of the whole world, It has consolidated as one of
the more development economies in the world, and its a great opportunity to invest and to make business at big
scales. We all want to make business in that region, but to be successful in that important administration its ne-
cessary to appeal to the source, to know its historical evolution through its dynasties, its main cultural aspects and
the way of applying the diverse strategies of Sun Tzu, based in The art of the war and applied in real negotiation
situations in China, so much commercial as diplomats. This information is directed to students, professionals with
or without experience in the world of the International business.
Key words: Dynasties, Three Kingdoms, Warring States, zeeeeen, Sun Tzu, Maotai, Gambei, Karaoke.
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El arte de negociar en China - Pgs. 46 - 51
XIA (SIGLOS XXI XVI A.C.) HAN ORIENTAL (25 220 D.C.)
La legendaria primera dinasta de China. No se sabe a La calma de la dinasta Xin, hizo erupcin en el caos de
ciencia cierta lo que ocurri en esa poca, pero se cree la Han Oriental. Debido a lo anterior, China fue dividida en
que el 1-Ching fue desarrollado en este perodo. tres reinos.
SHANG (SIGLOS XVI XI A.C.) TRES REINOS (220 265 D.C.) Wei, Shu, Wu.
Considerado un perodo prspero y famoso por sus bron- Est5e fue un perodo en el cual China se dividi en tres
ces y cermica. reinos que combatieron unos contra otros y se convirtie-
ron en la base de la pica china, El romance de los Tres
ZHOU OCCIDENTAL ( SIGLO XI 770 A.C.) Reinos, de aqu Mao Zedong adopt muchas estrategias,
Durante este perodo la cultura china comenz su ascen- adems de El arte de la Guerra de Sun Tzu.2
so. Los registros escritos permanecen intactos. Las leyes,
la educacin y la tica se desarrollan fuertemente. JIN OCCIDENTAL (265 316 D.C.)
Este fue un perodo de retraccin econmica y consoli-
ZHOU ORIENTAL (770 256 A.C.) dacin de activos por la lite en el poder. Sin embargo, al
Reemplaza a la Zhou occidental y los registros escritos, pueblo no le gustaba por lo que esta dinasta fue reempla-
la educacin y la tica se traslada a China oriental. Even- zada por la Jin Oriental.
tualmente todo esto se desploma y comienza el perodo
de Primavera y Otoo. JIN ORIENTAL (317 420 D.C.)
Este fue un perodo de gran podero militar porque una
PERIODO DE PRIMAVERA Y OTOO (722 481 A.C.) nueva lite de poder, expuls a la antigua lite de la Jin
No se debe confundir este perodo con los festivales de Occidental, formando 16 reinos y aplicando algunas estra-
primavera y otoo en China. tegias bsicas.
PERIODO DE LOS ESTADOS GUERREROS (403 221 DINASTIAS DEL NORTE Y DEL SUR (386 581 D.C.)
A.C.) Song, Qi, Liang, Chen, Wei del Norte, Wei Oriental, Wei
China estaba dividida en numerosos reinos pequeos que Occidental, y Zhou del Norte.
combatieron unos contra otros, esto enmarca gran parte China estaba dividida en muchos reinos diferentes que
la historia de China. luchaban unos contra otros. En este perodo se invent la
brjula en China.
QIN (221 206 A.C.)
El primer emperador de China, unific el pas al derrotar SHUI (581 618 D.C.)
a todos los estados que combatan unos con otros duran- Durante esta dinasta se construye el Gran Canal, con-
te el perodo de los Estados Guerreros. Lo hizo aplican- siderado un ms sistema seguro y eficiente que volar en
do muchas estrategias (algunas de ellas vamos a relatar aviones locales en China.
ms adelante). Construyo la Gran Muralla para impedir
que los extranjeros utilizaran estas estrategias contra l. TANG (611 907 D.C.)
Fue enterrado con una rplica en cermica de su ejrcito, Una de las dinastas ms gloriosas de China. Hubo gran-
conocida como los guerreros de arcilla, como homenaje des avances culturales. Se hicieron famosos caballos d3e
por sus hazaas y diversas estrategias aplicadas, convir- arcilla, rplicas de los cuales se pueden conseguir en todas
tindose de paso en un lugar turstico de la China. las Tiendas de Amistad en China. Se desarrollo la poesa
maravillosa, tan slo superada por la dinasta Song.
HAN OCCIDENTAL (206 A.C. 9 D.C.)
Muerto el primer emperador, nadie poda ocupar su lugar, CINCO DINASTAS (907 960 D.C.) Liang Tarda, Tang
otros pueblos lucharon hasta acabar con el estatu quo. Tarda, jin Tarda, Han Tarda, Zhou Tarda.
Surge Liu Bang como primer emperador de la dinasta Tan pronto un emperador consolidaba su poder, otro lo
Han Occidental. derrocaba, utilizando las estrategias de Sun Tzu.
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Humberto Sparano Rada
SONG DEL SUR (1127 1279) estimular el ahorro y la inversin. El desarrollo de un mer-
Famosos por su poesa, los Songs estaban demasiados cado considerable interno con caractersticas capitalistas y
ocupados con la prosa para reaccionar ante la creciente la insercin de China en la economa mundial, llevaron al
amenaza monglica en su frontera norte. Como resultado, propio Deng Xiaoping definir el socialismo con caractersti-
fueron conquistados. cas chinas como un socialismo mercantilista.
YUAN (1279 1368) Pero la propiedad colectiva y la del estado, con inversin
Despus que Ghengis Khan conquist Europa, su nieto privada nacional e inversiones extranjeras, vemos que
Kublai se aburri de combatir caballeros en armadura y China camina ms hacia una economa mixta que un so-
quiso ensayar algo que le planteara mayores retos. El re- cialismo mercantilista.
sultado fue que los mongoles atacaron a la dinasta Song
del sur de China y se apoderaron del reino del medio. Du- HU JINTAO (1999- 2006)
rante ese perodo, Marco Polo visit China, compr plvo- En este perodo China Ingresa a la OMC, fomentando el
ra y civiliz a Europa. libre intercambio, eliminando barreras arancelarias, lo-
grando acuerdos internacionales con pases de Amrica y
MING (1368 1644) de la UE, consolidndose como una de las economas de
Famosa por su cermica blanca y azul, la dinasta Ming mayor desarrollo a nivel mundial, y una gran oportunidad
alcanz uno de los ms altos niveles de sofisticacin cul- para invertir y hacer negocios a grandes escalas.
tural en China. Aunque de decorados sencillos, sus mue-
bles son altamente cotizados por los coleccionistas de an- CULTURA DE NEGOCIOS
tigedades que tienen la oportunidad de adquirir alguno.
Para negociar en China, es importante conocer algunos
QING (1644 1911) aspectos culturales que servirn de base para realizar
Considerada la ltima dinasta y el ltimo emperador. Las cualquier negociacin. Es posible que si sea la primera
antigedades de este perodo, pueden exportarse legal- palabra del acuerdo, pero no siempre es la ltima palabra
mente en China. en las negociaciones. S puede significar tan slo co-
mencemos a hablar seriamente. Para la parte occidental,
ZHONGHUA MINGUO (1912 - 1949 ) REPBLICA DE un contrato es un contrato y las obligaciones de las partes
CHINA son las obligaciones all especificadas. Esto significa que
poca de gran turbulencia poltica y militar, pero de gran la cultura occidental se orienta a los objetivos, mientras la
creatividad filosfica y cultural, gran lucha para lograr la sociedad china se orienta a los procesos. Para los chinos,
hegemona. las negociaciones muchas veces implican entendimientos
e intenciones que no se especifican en un contrato.
ERA DE MAO ZEDONG (1949 -1976) REPBLICA PO-
PULAR DE CHINA Para los empresarios occidentales una negociacin en
Mao crea el partido comunista de China, se convierten China puede ser muy prolongada, debido a que los chinos
gran lder, mientras el gobierno era manejado por Deng utilizan muchas artimaas psicolgicas y fsicas posibles
Xiaoping y Zhou Enlai. Surge la gran revolucin cultural para agotar a la contraparte. Como escribi Sun-Tzu4:
proletaria. Atacarlo cuando no est preparado y no realizar mo-
vimiento alguno hasta cuando no lo espere.
INSERCIN AL SISTEMA INTERNACIONAL (1972
1982) Al viajar a China al realizar negociaciones, los empresa-
La Repblica popular de China recupera su lugar en la rios occidentales deben descartar sus manuales de ad-
ONU, ingresa a los principales rganos de las naciones ministracin y seguir el consejo de Sun Tzu: La inven-
Unidas y organismos especializados como el FMI y el cibilidad depende de uno; la vulnerabilidad del enemigo
Banco Mundial. depende de l De all se desprende que Las personas
hbiles pueden volverse invencibles, pero no pueden
ERA DENG XIAOPING Y EL DESARROLLO DE LA ECO- hacer que un enemigo sea vulnerable.
NOMIA (1982 1999)
Se abre la Economa a las corrientes internacionales, se Los chinos inician las negociaciones intentando estable-
crean las ZEEE,3 introduccin a la Economa de mercados, cer sus propias reglas de juego desde el comienzo. Esto
lo logran presionando a la contraparte extranjera para que
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ZEE, Zonas Econmicas Especiales, donde se permiten la inver-
sin extranjera para aprovechar la mano de obra barata, localizacin 4
Sun-Tzu. Guerrero chino militar, creador de muchas estrategias
geogrficas de zonas y establecer industrias para la exportacin. basadas en El arte de la guerra.
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acepten algunos principios generales similar a una Carta El pueblo chino es laborioso e inteligente, gente hospitala-
de intencin. Para el occidental, estos principios pueden ria y corts que brinda toda su cultura a los visitantes que
parecer declaraciones rituales, porque no contienen deta- acuden al pas, pero esta cortesa nada tiene que ver con
lles especficos. la occidental, ya que es siempre muy ritual. Los chinos
tienen costumbres muy peculiares: al saludarse no est
La cultura China confiere gran valor a la armona. El con- bien visto besarse ni abrazarse, pues no expresan sus
flicto abierto es algo que debe evitarse. Cuando surge sentimientos en pblico. Los chinos tratan de evitar mi-
disputa en torno a un contrato, los chinos prefieren re- rar a los ojos de las personas con las cuales estn nego-
solverlas mediante conversaciones conciliatorias amiga- ciando, oficialmente est prohibido dar propinas, pero en
bles, y no obligatorias entre las partes. Muchos contratos los hoteles las aceptan con normalidad, as como guas o
contienen una clusula de arbitraje la cual es asignada a conductores de autobuses en trayectos largos.
terceros en caso de que las negociaciones amigables se
tornen menos amigables. El objetivo desde el punto de Cuando se entregan tarjetas de visita, es muy importante
vista chino es evadir una confrontacin abierta, y mante- tomarla por las esquinas de la misma con las dos manos y
ner en buenos trminos la relacin. no tirarla nunca por encima de la mesa o tomarla con una
mano. Nunca se debe poner el dedo encima del nombre
Las relaciones personales en los negocios son crticas. de la persona, ya que consideran que el nombre escrito es
Los chinos se sienten ms a gusto haciendo negocios con el reflejo del alma de la persona. Por ese motivo, es con-
viejos amigos, y es importante para los exportadores, veniente no realizar anotaciones sobre las mismas. Las
importadores e inversionistas establecer y mantener re- tarjetas deben guardarse preferentemente en el bolsillo
laciones cercanas con sus contrapartes chinos y con las de la camisa; de esta forma, al estar cerca del corazn, in-
agencias del gobierno relevante. terpretan que se tienen buenos sentimientos hacia ellos.
Nunca se debe guardar una tarjeta por debajo de la lnea
Los chinos son grandes amantes del humor. Es una buena de la cintura, ya que cualquier chino lo va a interpretar
tctica intentar que se ran. No se deben forzar a hablar de como un grave desprecio.
poltica. Es un asunto que prefieren eludir. La mayor parte
de chinos que habla ingls posee un vocabulario muy limi- El t para los chinos es un ritual. Lo toman a todas horas,
tado. No obstante, si no entienden nunca lo dirn, se limi- siempre sin azcar. En cuanto a los obsequios, se debe
tarn a sonrer. Cuando se hace algn tipo de negocio con ser generoso pero discreto, ya que la ostentacin es algo
ellos es muy til hacer que repitan lo que se les va expli- que no est muy bien visto en la sociedad china. Los re-
cando para comprobar que lo han entendido y que estn de galos nunca se abren en presencia de la persona que lo
acuerdo; As se ahorrar mucho tiempo y se evitarn mal- ha dado.
entendidos. Es importante insistirles en que escriban los
puntos ms importantes para retomar las conversaciones En materia de temas de conversacin, a los Chinos les
posteriormente sin tener problemas. Las horas ms propi- encanta hablar de sus hijos y que la persona que habla
cias para hacer negocios son entre 9:00 y 11:00 hrs. con ellos les hable de los suyos.
En las reuniones, el saludo social consiste en la tpica in- No es sorprendente que los chinos lleven las uas de los
clinacin y una pequea sonrisa. No se utiliza el estrecha- dedos meiques exageradamente largas. Para ellos una
miento de mano, pero es muy habitual que lo realicen por persona con uas largas en los dedos meiques es al-
respeto sin sentirse ofendidos por ello. Las costumbres guien respetable y que se gana la vida con una actividad
occidentales se estn adoptando progresivamente en no manual.
China, pero los besos y abrazos son muy poco habituales,
incluso entre las parejas casadas. ESTRATEGIAS PARA NEGOCIAR
La raza china carece de una enzima que permite metabolizar Estas estrategias estn basadas en El arte de la gue-
el alcohol de la misma forma que la raza blanca, por lo que rra de Sun Tzu, escrito hace 2000 aos, son 36 estrate-
suelen emborracharse mucho ms deprisa. Es recomenda- gias, originarias de 36 proverbios que condensan 36 rela-
ble beber poco alcohol durante las comidas, ya que ellos por tos sobre 36 hazaas estratgicas en la historia de China
educacin van a beber cuando la otra persona lo haga. antigua. Entre ellas podemos mencionar las siguientes:
Los chinos tienen una capacidad increble para dormirse Asegurar la puerta para atrapar un ladrn.
en los lugares ms inverosmiles y por periodos muy cor- Ponerle cerco a Wei para rescatar a Zhao.
tos de tiempo. Pueden dormirse tranquilamente en una Durmiendo en la misma cama pero soando sueos di-
reunin, sin que para ellos sea una falta de respeto. ferentes.
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Cruzar el mar engaando al cielo. equipo extranjero a cenar, a beber maotai7 y a la discote-
Matar con daga prestada. ca, mientras que la otra mitad se retiraba temprano para
Relajarse y esperar a que el adversario se agote. estar preparada para la negociacin del da siguiente. De
Fingir un ataque contra Oriente mientras se ataca en el esta manera, la parte china siempre estaba fresca y la
Occidente. extranjera, agotada.
Ver el incendio desde el otro lado del ro.
Remover el pasto para asustar a la serpiente. Para asumir el control de la situacin, el equipo extranjero
Hacer que el tigre salga de la montaa, entre otras invit al equipo chino a una ciudad neutral- Beijing- para
proseguir las negociaciones. La parte extranjera se encarg
A continuacin haremos la interpretacin, anlisis y apli- de la reserva del hotel de los chinos, organiz sus comidas
cacin prctica de una de las estrategias utilizadas por y estableci un horario para las sesiones de negociacin
Sun Tzu, para tener xito en las negociaciones. de modo que esta siguiera su curso. Los chinos quedaron
atrapados. Mientras la parte extranjera estuviera pagando
ESTRATEGIA su hotel y sus comidas, tenan que permanecer en la mesa
Asegurar la puerta para atrapar un ladrn de negociaciones y llegar a un acuerdo.
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En la prctica: Un buen ejemplo de esta estrategia es la Cuando el presidente de la junta directiva de una multina-
disputa comercial entre estados Unidos y China. Sealar cional extranjera llega a China, muchas veces se le recibe
la mora pero maldecir la langosta es un antiguo proverbio con tratamiento VIP (Very important people) en el aero-
chino que los negociadores comerciales del gobierno de puerto Capital de Beijing, con automvil Mercedes Benz
los Estados Unidos han debido aprender bien. Traducido y una escolta de policas que lo conducen al Gran Sa-
a un lenguaje ms directo, podra significar: Sealar el ln del Pueblo, con tapetes rojos y algunas de las piezas
dficit comercial de Estados Unidos y maldecir el sistema mas extravagantes y costosas de arte chino. Esto se aleja
de tipo de cambio de China y su negativa a proteger los mucho de la realidad, sin embargo es posible que el alto
derechos de propiedad intelectual. directivo est a punto de realizar una inversin extranjera,
lo ltimo que uno desea es que el director ejecutivo de
ESTRATEGIA la compaa realice un viaje relmpago a China, quede
Decorar el rbol con retoos falsos fascinado, haga promesas y lo deje a uno para negociar
detalles.
Interpretacin: Exagerar para engaar al adversario, de-
jndolo creer que se es muy fuerte. Estas estrategias, basadas en los clsicos militares anti-
guos de China y utilizadas en toda clase de negociacio-
Anlisis militar: El emperador Yangdi, de la dinasta nes, han hecho que China haya incrementado su desa-
Sui, construy el Gran Canal para fortalecer la economa rrollo econmico, ingresando a la OMC8, y se perfile como
China. Al propio tiempo, se esmer en impresionar a los uno de los pases en llagar a convertirse en poco tiempo
visitantes extranjeros, ordenando a los restaurantes que en una de las grandes potencias a nivel mundial.
no les cobraran por las comidas y que les dijeran a los
viajeros que China es tan rica que la gente no necesi- REFERENCIAS
ta pagar por sus alimentos. En el invierno hacan que
adornaran los rboles pelados que circundaban la capital Brahm, Laurence. Cmo Negociar en China, 36 estrate-
en Loyang con flores de seda. Sin embargo, al abandonar gias. Santaf de Bogot: Fundacin Universidad de Bogo-
Loyang, los viajeros podan ver la dura realidad del campo t Jorge tadeo Lozano, 1999. pginas 148.
y comprendan que, despus de todo, las flores de seda
eran parte de un espectculo. Anguiano Roch, Eugenio. Medio siglo de vida de la Rep-
blica Popular China: Un pas nuevo de historia milenaria.
Anlisis de la estrategia: Cuando los turistas llegan a Septiembre 1999. Pginas 7- 43.
China, con frecuencia son recibidos por numerosos nios
de preescolar que ondean pequeas banderas y ento- Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Proexport
nan cantos de bienvenida. Cuando llegan inversionistas Colombia. Gua para exportar a China. Marzo de 2004 ,
extranjeros, son llevados a visitar fbricas, les muestran pginas 75-77.
equipos de produccin bien organizados y presencian ma-
nifestaciones bien orquestadas de apoyo gubernamental Evans, Harriet. Historia de China desde 1800. El colegio
a la fbrica en cuestin, mencionando las preferencias de Mxico. Mxico, 1989, pginas 383.
arancelarias y tratamientos disponibles, si los extranjeros
deciden invertir en ella. Gernet, Jacqes. El mundo Chino. Traduccin castellana
de Dolors Folch. Barcelona. Editorial Crtica, 1991. pgi-
En la prctica: Los chinos son maestros para preparar nas 714.
grandes espectculos para sus invitados. Cuando llegan
jefes de Estado de visita, se organizan multitudes para
que vitoreen, se limpian las calles y se garantiza una im-
presin profunda.
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Organizacin Mundial de Comercio, entidad que regula el intercam-
bio comercial entre sus paises miembros, de la cual China hace
parte desde el ao 2001.
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