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NotiGraf

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secado instantneo ademas de Pelculas Sintticas (banner, Vinilo,
Duplex Automtico
etc) hasta 0,8mm de espesor
2,8 mts por minuto incluyendo tiempo de RIP
DE LA
PRESIDENCIA
Edicin No. 52

de acudir a su experiencia, todo el alcance de conocimiento y


respaldo que tiene de su marca, entendiendo que si al impre-
Mara Alexandra sor le va bien a l tambin como proveedor.
Gruesso Ahora bien, a manera de metodologa para el ejercicio,
3
Presidente Ejecutiva es recomendable explorar lneas de financiacin que permita
ANDIGRAF mantener un margen de maniobra sobre el capital de trabajo,
es por ello que considerar este tipo de definiciones como pro-
yectos de crecimiento o fortalecimiento empresarial enmarca
una oportunidad para saber aprovechar lneas de crdito que
A 4 meses de finalizar el ao y ante los efectos que el sec- en estos tiempos est tratando de incentivar el gobierno a tra-
tor est viviendo como producto de la actual situacin ma- vs de BANCOLDEX, en nuestro caso, desde el Gremio he-
croeconmica, en especial la generada por la volatilidad de la mos apoyado a cerca de 30 compaas durante el presente ao
tasa de cambio, el empresario se ve abocado a revisar sus ac- para explorar en esa alternativa un escenario para no dejar de
ciones de corto plazo para mantener su dinmica de mercado lado estas importantes definiciones.
y procurar alcanzar el mejor resultado de cierre anual posible. En ese contexto, la razonabilidad y conveniencia de las
Sin embargo, frente a dicha incertidumbre que hoy enmarca decisiones de inversin tecnolgica siempre sern una alter-
el escenario de los negocios y que por buen rato va a acompa- nativa de fortalecimiento, por tanto corresponde al empresa-
ar la macroeconoma del pas conforme lo pronostican to- rio medir su escenario, afianzar su decisin de una manera
das las fuentes expertas, es claro que el empresario debe optar equilibrada pero sin caer en la prolongacin de la definicin
por tomar las medidas necesarias para enfrentar su situacin tratando de esperar escenarios macroeconmicos futuros
y afianzarse en sus fortalezas para mantenerse en el mercado. mejores, que ante las circunstancias actuales no van a variar
Entendiendo que el negocio de la impresin cada vez mucho en el curso del prximo ao. Cabe para l tambin la
es ms es un negocio de servicios de valor agregado, donde posibilidad de explorar en su modelo de negocio la oportu-
el punto de partida es el entendimiento de la necesidad del nidad que puede darse mediante el uso de figuras de outsou-
cliente y en cmo se le aporta en su diferenciacin, asegu- rcing sacando provecho de la baja capacidad de utilizacin
rando mrgenes razonables para la empresa, resulta de alta que tiene la industria, a veces explorar en otros actores para
importancia para esta saber como moverse en un escenario efectos de subcontratar algunos procesos tambin resulta una
macroeconmico como el actual. En ello, una de las defi- alternativa.
niciones claves est relacionada con la variable de inversin Si bien la velocidad de los negocios no tiene este ao un
tecnolgica, la cual podra el empresario tender a desplazarla desempeo como al que estamos acostumbrados, sobre todo
por el factor de incertidumbre, que entre otras, es algo ra- en ciertas categoras de nuestra industria, en especial la de
zonable ante las actuales circunstancias; sin embargo, para productos de consumo masivo, es cierto que siempre hay ne-
quienes no lograron hacer actualizacin en los ltimos dos cesidades y oportunidades, es cuestin tambin de concen-
aos, resulta en el hoy ser una variable importante a definir, trar acciones y esfuerzos en segmentos de clientes que tienen
razn por la cual, a veces la parlisis de las definiciones no una mejor prospectiva de comportamiento, ms an si tienen
necesariamente es el mejor camino y menos en un negocio una dinmica exportadora, la cual hoy se ve ms beneficiada
donde la brecha tecnolgica puede dar un factor diferencial por el comportamiento de la tasa de cambio. En ese mar-
en una negociacin ante el cliente, de ah que el empresario co de mercado y de nuestra economa, el relacionamiento y
en su ejercicio racional debe mantenerse activo en la reduc- cercana con su cliente podr propiciar y ayudar a identificar
cin de su brecha tecnolgica y analizar en ms contexto la oportunidades para el empresario grfico y le corresponde al
conveniencia del proyecto, para ello es importante identificar proveedor rodear de forma ms cercana al impresor, entender
que tanto dicha tecnologa que se est considerando obtener su actual situacin y prospectar con l todas las acciones que
impacta a la empresa para aportar en trminos del proceso, la puedan apoyarle en su estrategia y en su modelo de negocio.
capacidad, la diferenciacin o el costo; de otro lado, impor- Tal vez es el mejor momento para que cliente y proveedor
tante revisar y seleccionar el aliado tecnolgico, entendiendo afiancen relaciones y se demuestren que ante circunstancias
que dicho aliado puede rodear al empresario para que tome de mercado difciles juntos pueden identificar salidas que
la mejor decisin, interpretando con objetividad la necesidad, contribuyan a promover alternativas con gran alcance.
EN NUESTRO
CONTENIDO
Edicin No. 52
En qu vamos?
Claudia Valencia
Hay que atreverse a exportar para crecer 5
Indugrficas S.A.S
El impacto del precio del dlar en la industria grfica 6
Presidente
Fabin Ruz
Informe de Exportaciones Primer Semestre 2015 9
Printexcol
4 Vicepresidente Qu paso en?
Elena Gimnez Prez

ejo
Impresos y Empaques Foro de tendencias en materias primas e insumos 13
ns
Co ional
DCartn Ltda Propal en el foro de insumos 14
Secretaria Seminario buenas prcticas de fabricacin para em- 18

Nac
lvaro Quijano paques y etiquetas para alimentos
Lder Productos ANDIGRAF, en la bsqueda de oportunidades de 19
Publicitarios S.A.S mejora
ngela Velsquez
Grupo IT Industintas
S.A.S. De nuestros afiliados
Javier Alejandro Ospina
Anillo Doble O Ltda TOPASA en una nueva planta 20
Jorge Alberto Snchez Desde 1950 haciendo historia 21
Compaa Comercial G4 PAPELCARD, misin en planta Japn 22
S.A.S 50 empresas colombianas se beneficiaron del primer 23
Alexander Carmona Programa de Productividad
Grficas Modernas S.A.S. El poder de la colaboracin para alimentar el mundo 24
Maria Alexandra Gruesso Jaime Guzmn 55 Aos Litoprint 25
Presidente Ejecutiva Kimpres S.A.S.
Alexander Vidal En innovacin
Director Administrativo y
Financiero
En Innovacin Yo soy la opcin 26
Luis Enrique Diaz

ejo
7 Tcnicas psicologcas de la persuasin / seduccin 30
Director de
Investigaciones
ns en medios sociales
Econmicas
Directora Comercial Co Gran formato
Nathalie Arango
Coordinadora Comercial Aplicaciones innovadoras en gran formato 33
Natalia Londoo Tendencias en la decoracin de hoteles 34
Ejecutiva Regional
Antioquia
Luisa Fernanda Rojas
Mesa de visibilidad
Ejecutiva Regional Valle
Por que el diseo si importa 37

Columnistas invitados
n
aci Previniendo Problemas: El Secado de las Tintas Lito- 39

agram
grficas en la Prensa de Pliegos

Di
Cristian Cubillos Desindustrializacin e impacto de las ltimas refor- 42
Diseador Grfico mas tributarias en el sector empresarial
ANDIGRAF Los cambios en la reglamentacin laboral 44
Compaa Comercial G4 Tendencias en fotografa en blanco y negro y a color 46
S.A.S. aplicado en las artes grficas
Impresor Motivacin motivacin motivacin el incentivo ms 48
importante de la imprenta innovadora

De inters
Salvo las opiniones expresadas en los Editoriales de ANDIGRAF, los La Ciudad Maravillosa ser sede del Premio Theo- 49
artculos de esta publicacin son responsabilidad de sus autores. baldo De Nigris y el Congreso Latinoamericano de la
Todos los derechos reservados. Industria Grfica
Red de conocimiento artes grficas imparte forma- 51
Esta es una publicacin de la Asociacin Colombiana de la Industria cin de calidad con estndares internacionales
de la Comunicacin Grfica - ANDIGRAF Carrera 4A No.26A 20 Diana Rey y los nuevos retos de fundalectura 53
PBX: +57 (1) 2819611 Fax: +57 (1) 2818442. Entidad adscrita a El observatorio de desarrollo econmico del distrito 54
CONLATINGRAF. Miembro de la CADENA DEL PAPEL prepara resultados del estudio de la industria grfica
aglomerada en el Ricaurte
EN QU
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Edicin No. 52

Hay que atreverse a exportar para crecer


5
Mara Claudia Lacouture Presidenta de ProColombia
@mclacouture

El pas tiene la meta de lograr una Si an no exportan es el momento


mayor participacin de los sectores no de hacerlo. Los invito a que conozcan
mineros en las exportaciones, as como nuestros seminarios de formacin ex-
la creacin de ms empresas que le portadora, el Programa Mipyme Inter-
apuesten a la innovacin como factor nacional, la Ruta Exportadora y otras
de competitividad, y a la internaciona- herramientas diseadas para facilitarles
lizacin como eje transversal de su cre- el proceso y que estn para su consulta cado de Estados Unidos, as como el
cimiento. en la pgina www.procolombia.co, que centroamericano y las islas del Caribe
Es importante para continuar cons- renovamos recientemente pensando en para todo lo que es envases y empaques.
truyendo el destino econmico del pas. sus necesidades. Brasil ofrece interesantes posibilidades
ProColombia trabaja para ello junto Y si dejaron de hacerlo vulvanlo para exportar material POP. En general
a varios aliados, entre ellos las Cmaras a intentar. La informacin de ProCo- todos los pases de Las Amricas nece-
de Comercio, los gremios, la academia, lombia es a la medida y el respaldo es sitan los productos que ustedes tienen.
los medios de comunicacin, otras en- incondicional. Hay otros mercados que junto a Es-
tidades del Gobierno, y las agencias re- Exportar es un desafo de todos. tados Unidos y Canad lideran las im-
gionales de promocin. Es el momento de trabajar juntos para portaciones mundiales de la industria
Hacemos parte de las mesas de tra- superarlo y aprovechar las ventajas que grfica, como son la Unin Europea,
bajo sectoriales promovidas por la Aso- brinda, como es un mayor desarrollo y Rusia y Australia que vale la pena ex-
ciacin Colombiana de la Industria de empleo para el pas. plorar.
la Comunicacin Grfica (Andigraf) Ya son varios los casos de empresas La decisin de exportar debe ser
con el propsito de establecer activida- que lo estn logrando. Una de ellas ex- parte de una estrategia empresarial de
des de promocin internacional ajus- porta desde Bogot a 33 pases botellas crecimiento. Esa decisin es el primer
tadas las necesidades especficas del de aluminio hechas con una tcnica de paso para todo proceso de exportacin
sector. destruccin por impacto, un producto porque, ms all de las singularidades
Una de ellas es la falta de conoci- 100 por ciento reciclable que ofrece una de cada producto y mercado, que deben
miento del comercio exterior, que es percepcin de fro mucho mayor que ser estudiadas a fondo y con regulari-
precisamente uno de los principales la de una botella de vidrio. Un caso de dad, la constancia es el xito en la inter-
factores de que los empresarios con po- innovacin. nacionalizacin.
tencial no estn exportando. Otra en Medelln ha sido recono- Hay que darle un valor agregado a
Respondiendo a esa coyuntura na- cida con importantes premios para la la oferta, porque la calidad o cumplir
cional e internacional, ProColombia industria mundial como el Pentawards con lo pactado en una negociacin, ya
renov y fortaleci su estrategia para y el Dieline Package Designe Awards, sea en tiempos de entrega o sobre el
impulsar el crecimiento a travs de las por su apuesta por el diseo como un producto, son requisitos que se dan por
exportaciones. vendedor silencioso. hecho. La innovacin es la forma de di-
El mensaje es que si los empresarios Son ejemplos de cmo esta indus- ferenciarse de los dems competidores.
ya exportan pueden aumentar sus ex- tria ha traspasado fronteras. Para eso es importante estudiar el
portaciones con ProColombia, que est Hay ms oportunidades para seguir mercado objetivo, sus tendencias de
para acompaarlos y decirles en dnde creciendo y ProColombia las conoce. consumo, los requisitos de ingreso y la
estn las oportunidades. Se puede seguir aprovechando el mer- competencia.
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Edicin No. 52
?
El impacto del precio del dlar en
6 la industria grca
Al tercer da de septiembre la Tasa norteamericana se contrajo 0,3% y Por otra parte, la sobreoferta mun-
Representativa del Mercado(TRM) fi- 2,8% respectivamente; ante este escena- dial de petrleo derivada del mante-
jaba el tipo de cambio en $3.142 pesos rio de recesin el gobierno implemento nimiento de la cuota de produccin
por cada dlar. Esta cifra era superior una poltica expansiva con el propsito por parte de los pases miembros de la
en 62% al valor observado en el mismo de reactivar la economa. Esta poltica OPEP y del xito de las explotaciones
da del ao anterior y 31% al registrado se expresaba mediante estmulos fisca- alternativas de petrleo realizadas por
al iniciar el ao 2015. les y la disminucin de la tasa de inte- Estados Unidos, pas que ha logrado
Esta escalada de los precios de la rs incentivando el acceso al dinero de obtener una autonoma de produccin
divisa extranjera frente al peso colom- los sectores productivos y el refugio de que le permite abastecer dos tercios de
biano puede ser explicada en aspectos valor en activos cmo el petrleo, en- su demanda de crudo, han presionado
generales a la conjuncin de diversos tre otros. Ante esta disminucin en las los precios a la baja, favoreciendo a los
fenmenos econmicos que se descri- tasas, se observ un aumento del flujo pases importadores de este producto,
birn a lo largo de este artculo. de capitales hacia pases emergentes pero causando detrimento a los pases
Uno de los aspectos que mayor in- por medio de endeudamiento privado productores de petrleo y con poca di-
certidumbre ha generado, afectando la en dlares e inversiones de portafolio. versidad en su estructura productiva.
cotizacin de la moneda norteamerica- Ahora que se observa un crecimiento Estos bajos precios han tornado poco
na es la expectativa sobre el incremen- sostenido de la produccin norteame- rentable la actividad petrolera, situa-
to de las tasas de inters por parte de ricana, los analistas previenen un in- cin que deriv en la masiva salida de
la Reserva Federal de Estados Unidos cremento en dichas tasas, situacin que inversiones de portafolio enfocadas en
(Fed). Cmo el lector podr recordar, estimulara el retorno de capitales hacia la explotacin de este producto ubica-
en los aos 2008 y 2009 la economa el pas del norte. das en los pases emergentes.

Enero - junio
Valor FOB(miles de dolares) Toneladas mtricas
Descripcin
2014 2015 % 2014 2015 %

Exportaciones totales 27,999,290 19,259,481 -31.2 67,596,651 66,116,551 -2.2


Exportaciones tradicionales 20,172,731 12,215,480 -39.4 63,840,439 62,562,851 -2.0
Caf 1,073,683 1,259,049 17.3 302,686 321,056 6.1
Petrleo y sus derivados 15,695,969 8,269,762 -47.3 24,094,349 24,599,363 2.1
Carbn 3,113,428 2,442,553 -21.5 39,380,407 37,579,176 -4.6
Ferronquel 289,652 244,116 -15.7 62,996 63,256 0.4
Exportaciones no tradicionales 7,826,559 7,044,000 -10.0 3,756,212 3,553,700 -5.4
Sin oro ni esmeraldas 6,987,853 6,454,194 -7.6 3,756,188 3,553,682 -5.4

Fuente: DANE
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Edicin No. 52

Hasta el ao 2013, China report ternacionales de los commodities, espe- productos con bajo valor agregado y con
incrementos en su produccin superio- cialmente la fuerte rebaja en los precios excepcin del caf, intensivos en capital
res al 7% e inclusive en el periodo 2004 del petrleo y la gran dependencia de la y segundo, la economa colombiana ha
2008 logr incrementos por encima del economa colombiana hacia este pro- estado a merced de los precios interna-
7
10%. Sin embargo, proyecciones indi- ducto, han generado gran inestabilidad cionales de estos commodities debido a
can que la economa de este pas crecer en la moneda colombiana. favorecimiento en anteriores aos a sec-
alrededor del 5% en el ao 2015, mar- A partir de julio del ao 2014 el pre- tores extractivos bajo la ilusin de pre-
cando una desaceleracin de su ritmo cio del petrleo ha marcado una fuerte cisos altos en detrimento de la industria
de crecimiento. Esta baja de dinamismo descolgada desde valores superiores a manufacturera. Dada esta situacin se
en la produccin China ha afectado di- 100 dlares por barril a precios inferio- puede observar que al mes de junio las
rectamente su demanda de materias pri- res a los 50 dlares. Esta situacin ha exportaciones totales de Colombia se
mas, situacin que a su vez ha afectado afectado las proyecciones de ingresos redujeron 31,2% dejando de ingresar al
la cotizacin internacional de estas mis- de la economa colombiana teniendo en pas aproximadamente 8.739 millones
mas. En el caso colombiano se observa cuenta que el aproximadamente el 43% de dlares acrecentando en dficit en
que las exportaciones hacia este pas de los ingresos del pas corresponden cuenta corriente y la disponibilidad de
han pasado de aproximadamente 3.475 a exportaciones de este producto y sus dlares en nuestra economa.
millones de dlares a 951 millones en el derivados. De igual forma, si miramos Es as que ante la disminucin de in-
primer semestre del ao. un poco ms all podemos observar gresos por renta petrolera y la salida de
La conjuncin de los aspectos an- que aproximadamente el 63% de los in- inversiones de portafolio otrora atradas
teriormente mencionados, sumados a gresos del pas originados por ventas al por la bonanza minero energtica, y
elementos cmo la incertidumbre que extranjero se derivan de exportaciones contando con un sistema de cambio li-
ha generado la crisis griega sobre la sa- tradicionales, es decir, por la venta de bre que obedece a las leyes del mercado
lud del Euro, han permitido que el peso caf, carbn, ferronquel y el ya mencio- se genera el incentivo perfecto al incre-
colombiano se convierta en una de las nado petrleo, situacin que evidencia mento del valor de las divisas derivado
monedas ms devaluadas del mundo. Es dos escenarios: primero, el grueso de de su relativa escasez.
as que la disminucin de los precios in- nuestras exportaciones corresponden a

Impacto sobre la industria grca


Al inicio de la escala del precio del
dlar, gran cantidad de analistas resal- 74% Materias Primas 2% Arrendamientos
taban la oportunidad que esto genera- Inmuebles
ra para las exportaciones colombianas
a causa del abaratamiento relativo de 11% Subcontratacin 1% Otros
nuestras exportaciones. Sin embargo, trabajos ind
estos no tuvieron en cuenta dos facto-
res fundamentales que tomaron fuerza 4% Gastos de 1% Arrendamiento
a medida que el precio del dlar tomaba
Mantenimiento Maquinaria
fuerza.
El primero se fundamenta en que 3% Energa ElectricaS 0,4% ervicios Pblicos
la retoma del mercado extranjero no es
inmediata y aquellos que fueron expor-
tadores y que se vieron fuera del merca-
3% Personal temporal 0,2% Otros Energticos
do cuando el peso se fortaleci, deben
reconstruir relaciones comerciales y
Fuente: Dane EAM
tender nuevas redes hacia nuevos des-
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tinos, porque adems no se puede tener y suponiendo un escenario en el cual to- Esta situacin evidencia una verdad
en cuenta a destinos cmo Ecuador. das las materias primas son importadas, ya conocida por empresarios de la in-
Por otro lado, los analistas no con- as como aplicando un incremento de dustria grfica, consistente en estar en
templaron la fuerte dependencia creada 61% en el valor del dlar, se podra esta- medio de dos grandes poderes de nego-
8
hacia las materias primas extranjeras y blecer que los costos se han aumentado ciacin. Por un lado, nuestros empresa-
el peso de estas en la estructura de cos- en 45%. Por otro lado si asumiramos rios son precio-aceptantes en la compra
tos de la industria. que tan solo el 5% de las materias pri- de materias primas y por el otro, debido
Segn la Encuesta Anual Manufac- mas fueran importadas y considerando a la informalidad, la depredacin va
turera, en la industria de la comunica- el incremento cercano al 25% que han precios y a la atomizacin de la indus-
cin grfica, las materias primas e insu- experimentado las materias primas lo- tria, se cede ante la presin de clientes,
mos, tienen un peso cercano al 74% en la cales, principalmente papel y cartn, los sacrificando los mrgenes de ganancia.
estructura de costos. Es as que realizan- clculos indican que los costos se habrn
do unos pequeos ejercicios aritmticos incrementado aproximadamente 20%.

La fuerte rebaja en los precios del petrleo y la


gran dependencia de la economa colombiana
hacia este producto, han generado gran
inestabilidad en la moneda colombiana.

Clculo escenario de variacin de costos derivados


de depreciacin en el tipo de cambio Peso/Dlar
Porcentaje Precio Valor de los
Costo de Variacin
Insumo Participacin insumo/
insumos $
insumos
derivado de seis meses
en costos unidad tasa de cambio*

Materias Primas 37 $1 $37 40 46


Nacionales
Materias primas 37 $1 $37 60 48
importadas
otros 26 $1 $26 26 26

Total: 100 100 131,82 120.72

Variaciones Calculadas: 31,8% 20.7%


*Asumiendo variacin anual de 61%
**Asumiendo variacin de 31% con relacin a seis meses antes
Clculos ANDIGRAF DIE
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Edicin No. 52

Informe de Exportaciones Primer Semestre 2015


9
De acuerdo a las cifras publicadas por
el DANE las exportaciones de productos
de la Industria de la Comunicacin Grfica
durante el primer semestre del ao, cayeron Variacin exportaciones de colombia segn
18% en valor y 27% en volumen, en compa- categorias de productos
racin al primer semestre de 2014.
Enero a junio 2014 - 2015
Valor FOB(miles de dolares) Toneladas mtricas
Descripcin
2014 2015 Variacin 2014 2015 Variacin

Empaques de plstico y sus 24,46 24,49 0,1% 5.282 4.875 -8%


sustratos
Libros 28,2 19,7 -30% 4.163 2.473 -41%
Empaques de papel y cartn 11,0 9,9 -10% 3.774 3.541 -6%
Material publicitario y comercial 10,0 8,2 -18% 530 515 -3%
Artculos escolares y de oficina 13,7 7,6 -44% 6.279 2.869 -54%
Publicaciones periodicas 6,3 5,9 -7% 1.905 1.801 -5%
Etiquetas 2,9 3,2 11% 247 218 -12%
Formas comerciales y valores 2,32 ,0- 14% 104 67 -35%

Total general: 98,8 81,0- 18% 22.283 16.358 -27%

Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

Desagregando las exportaciones Entre los principales destinos de de las ventas realizadas a Mxico 39%,
de la Industria por subcategoras, se exportacin de etiquetas se puede ob- Panam 50%, Puerto Rico con 82%,
observa crecimiento en el valor de las servar los incrementos en el valor ex- Guatemala con 79%.
exportaciones de Empaques plsticos y portado hacia Ecuador, Estados Unidos, Artculos escolares y de oficina es
sus sustratos en 0.1% y de Etiquetas en Venezuela y Per con crecimientos del otra subcategora con una fuerte con-
11%. 40%, 70%, 46% y 118% respectivamente. traccin (44%) situacin explicada por
El desempeo de las exportaciones Entre estos cuatro pases se concentra el la disminucin en los pedidos realiza-
de la subcategora de Empaques pls- 69% del total exportado en el semestre. dos para el primer semestre desde pa-
ticos y sus sustratos en el semestre se En cuanto a las subcategoras que ses como Ecuador 89%, Panam 42%,
explica por el incremento de las ventas presentaron contracciones en el valor Venezuela 73% y Per 89%. Estas dismi-
realizadas hacia Venezuela y Per por exportado en el primer semestre del nuciones representan una contraccin
66% y 13% respectivamente, en compa- 2015 en comparacin al de 2014, Libros del 84% es decir 6.4 millones de dlares
racin a las ventas del primes semestre registra una contraccin del 30% en el FOB menos entre lo exportado a esos
de 2014. valor exportado, esto por la reduccin pases en el presente ao.
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Edicin No. 52
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Principales Pases Destino Exportaciones Subcategora
Libros Enero a Junio 2015
10
2014 2015
Pas Variacin
FOBUS$ Participacin FOBUS$ Participacin 2014-2015

Ecuador 3.502.385 12% 3.227.731 16% -8%


Mxico 4.662.965 17% 2.860.237 15% -39%
Per 2.200.427 8% 2.810.170 14% 28%
Estados Unidos 2.580.810 9% 2.504.303 13% -3%
Panam 4.238.914 15% 2.104.715 11% -50%
Venezuela 1.253.999 4% 1.179.671 6% -6%
Chile 1.225.574 4% 1.021.492 5% -17%
Bolivia 402.908 1% 738.902 4% 83%
Puerto Rico 2.683.810 10% 486.295 2% -82%
Costa Rica 576.174 2% 478.775 1% -17%
Guatemala 2.040.872 7% 421.243 2% -79%

Total: 28.213.112 19.718.217 -30%

Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

Variacin Principales Mercados de Exportacin


Los principales destinos de las expor- Enero a Junio 2015
taciones de la Industria Grfica colombia-
2014 2015
na en el primer semestre del presente ao Pas Millones Millones
Variacin
2014-2015
fueron Venezuela(16%), Ecuador(15%), dolares Part. % dolares Part. %
Per(11%), Estados Unidos(11%) y Pa-
nam(8%), quienes concentran el 61% Venezuela 14,0 14% 13,2 16% -6%
Ecuador 18,0 18% 12,4 15% -31%
del valor exportado (49,7 millones de d-
Per 7,8 8% 8,8 11% 12%
lares FOB)
Estados Unidos 8,6 9% 8,7 11% 1%
Ecuador y Panam son los pases
Panam 9,7 10% 6,7 8% -30%
que registran las mayores reducciones
Costa Rica 5,5 6% 5,1 6% -6%
con respecto al valor exportado en el
Mxico 7,3 7% 5,1 6% -30%
primer semestre de 2014, con cadas de
Puerto Rico 7,2 7% 5,1 6% -30%
31% y 30% respectivamente.
Rep. Dominicana 2,5 2% 2,3 3% -5%
De igual forma se presenta una con-
Brasil 2,42 %2 ,1 3% -13%
traccin en las exportaciones hacia los
Chile 2,32 %1 ,8 2% -22%
pases Centro Americanos como Costa
Guatemala 3,03 %1 ,4 2% -52%
Rica (30%), Puerto Rico(30%), Repbli-
Honduras 1,11 %0 ,9 1% -19%
ca Dominicana(5%), Guatemala(52%)
y Honduras(19%), pasando de expor- Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF
EN QU
VAMOS ?
Edicin No. 52

Variacin Principales Mercados de Exportacin


Enero a Junio 2015
tarles 19,2 millones de dlares FOB en 2014 2015
2014 a 14,8 millones de dlares FOB en Pas Variacin
FOBUS$ Participacin FOBUS$ Participacin 2014-2015
11
2015, es decir una reduccin del 23%.
Libros 2.200.427 28% 2.810.170 32% 28%
As mismo, se observa un aumento Empaques de plstico y sus sustratos 1.950.662 25% 2.201.623 25% 13%
de 12% en las exportaciones hacia Per. Empaques de papel y cartn 700.580 9% 1.433.636 16% 105%
Esto es US$943.663 ms que el ao an- Publicaciones Peridicas 1.310.000 17% 1.430.226 16% 9%
terior. Esto se explica por el incremento Material publicitario y comercial 1.160.375 15% 648.680 7% -44%
Etiquetas 2%
en los valores exportados en las subca- 87.811 1% 191.233 118%
Artculos escolares y de oficina 407.038 5% 45.519 1% -89%
tegoras de Libros 28%, Empaques de
plstico y sus sustratos 25% y Empaques Total: 7.817.424 8.761.086 12%
de papel y cartn 105%. Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

Se destaca el aumento del 105% en


el valor exportado de Empaques de pa-
pel y cartn hacia Per, pasando de una
participacin del 9% del total exportado
Principales exportadores hacia Per Subcategora hacia ese pas en 2014 a un 16% en el
Empaques de papel y cartn Enero a Junio 2015
2015 que se traduce en US$733.056 ms
2014 2015
Pas Variacin que los registrados en el ao anterior.
2014-2015
FOBUS$ Participacin FOBUS$ Participacin
Las empresas que mayor aporte tu-
vieron en las exportaciones de Empa-
Compaa Colombiana 518 0% 526.822 37% 101603%
ques de papel y cartn con destino a
De Empaques Bates S.A. Per fueron la Compaa Colombiana
Bel Star S.A. 178.572 25% 333.167 23% 87%
De Empaques Bates S.A. y Bel Star S.A.
Indugraficas S.A. 247.284 35% 266.575 19% 8%
entre las cuales concentraron el 60% del
Laboratorio Franco 102.434 15% 187.572 13% 83% total del valor exportado en el primer
Colombiano semestre de 2015.
Lafrancol S.A. En cuanto al comportamiento de
Alvilla S.A. 56.172 8% 37.908 3% -33% las exportaciones por partidas, entre
Tipalma S. A. S. 11.396 2% 22.888 2% 101% las principales se evidencia una fuerte
Graficas Jaiber Ltda. 20.514 3% 20.651 1% 1% disminucin en la exportacin de las
Colombiana Kimberly 91 0% 12.297 1% 13433% partidas 4901999000 los dems libros,
Colpapel S.A. folletos e impresos similares, incluso en
Hewlett Packard 0% 7.351 1% hojas sueltas 31% y 4820200000 cua-
Colombia Ltda. dernos en un 50% respecto al valor ex-
Alternativa De Moda S.A. 612 0% 3.805 0% 522%
portado en el primer semestre del ao
pasado.
Everest Impresos 3.130 0% 2.680 0% -14%
Por otro lado las partidas con au-
Especializados E.U.
mento en el periodo de estudio fueron
Total: 700.580 1.433.636 105% 3923210000 sacos (bolsas), bolsitas y
cucuruchos de polmeros de etileno 3%
Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF y 4821100000 etiquetas de todas clases,
de papel o cartn impresas 8%.
II TORNEO DE GOLF
Juan Guillermo Giraldo Escobar
Lugar:

Inscribase!
Carmel Club, Bogot
Fecha:
jueves 22 de octubre 2015
Incluye:
Inscripcin torneo de golf
Refrigerio
Almuerzo
Green fee
Premiacin
Valor:
$160.000+iva

Modalidad:
Scramble por parejas

Mayores Informes
Bogot Bogot
Nathalie Arango Catalina Chvez
318 401 0735 316 265 5275
mercadeo@andigraf.com.co comercial3@andigraf.com.co

Valle del Cauca Antioquia


Luisa Fernanda Rojas Natalia Londoo
315 303 55 93 317 300 90 76
andigrafvalle@andigraf.com.co andigrafantioquia@andigraf.com.co

*No Incluye el valor del CADDIE y su refrigerio


QU ? PAS
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Foro de Tendencias en Materias


Primas e Insumos 13

El pasado 25 de agosto se realiz


en la ciudad de Cali, el Tercer Foro de
Tendencias en Materias Primas e Insu-
mos de la Industria de la Comunicacin
Grfica, que busc en esta oportunidad
abordar temas de coyuntura, cmo el
impacto del dlar en la industria, as
como explorar las tendencias y desarro-
llo en temas de sostenibilidad.
En esta oportunidad se cont con la
presencia de conferencistas expertos en
Foro de
planchas, tintas de impresin, sustratos
tendencias
adhesivos, lminas plsticas y papel. De
en materias
igual manera, el foro tuvo un espacio
primas e
para explorar cmo las metodologas
insumos
colaborativas permiten afianzar las re-
laciones proveedores- clientes mediante
la alineacin de intereses y conocimien-
tos. As mismo, los asistentes tuvieron la S.A. ofreci una amplia exposicin res- ciclo de vida del producto, desde las
oportunidad de revisar conceptos fun- pecto a los conceptos de sostenibilidad y materias primas hasta el fin de vida del
damentales que cada da marcan ms amigabilidad con el medio ambiente. En bien consumido. Este concepto permite
el lenguaje de los mercados, como sos- este sentido se resalt que las tintas sos- observar en que parte del ciclo se genera
tenibilidad, ecoinnovacin y el rol que tenibles se caracterizan por ayudar en la mayor impacto y as realizar las acciones
desempea la industria a travs de estos conservacin de energa y recursos ma-
pertinentes, por ejemplo compras certi-
fundamentos. teriales en su proceso de produccin o
en proceso de impresin del cliente, son ficadas de materias primas en el primer
En lo referente a las planchas se rea-
liz un recorrido en la evolucin de es- fabricadas con bajos contenido de Com- eslabn y actividades de logstica inver-
tas, partiendo desde las compuestas por puestos Voltiles Orgnicos VOCs-; sa en el ltimo eslabn. Esto no implica
haluros de plata, hasta los ms recientes hacen uso de metales no peligrosos y descuidar los esfuerzos en materia de
avances en planchas libres de qumicos aplican estrictamente los marcos regula- sostenibilidad en los eslabones inter-
sin uso de agua o gomas. De igual forma, torios en materia de inocuidad. Sin em- medios, mediante el logro de eficiencias
en trminos de sostenibilidad se resalt bargo es importante recoger las palabras en el proceso de manufactura. En este
el actual uso de reveladores derivados del expositor en el sentido que toda la mismo sentido se expres el catedrtico
de la papa, prctica alineada con la uti- cadena debe estar asociada a la sosteni- Andrs Lpez quien resalt que como
lizacin de menos qumicos, situacin bilidad y no un solo insumo, para lograr
sociedad no estamos generando conoci-
que deriva a su vez de una menor ge- los mejores resultados y diferenciacin
del producto. miento transversal necesario para pro-
neracin de residuos peligrosos, menos
variables que controlar lo que a su vez Por su parte Avery Dennisson, com- mover los mtodos colaborativos y el
redunda en menos costos. parti a los asistentes su concepto de abordaje de tareas conjuntas que permi-
En cuanto al desarrollo de tintas de sostenibilidad colaborativa donde se tan el incremento del valor agregado a lo
impresin, el Gerente Tcnico de Tintas contemplan todos los participantes del largo de la cadena productiva.
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Propal en el foro de insumos


14 En el marco del Tercer Foro de Ten- de CARVAJAL PULPA Y PAPEL, Dr.
dencias en Materias Primas e Insumos Henry Snchez. A continuacin se rela-
de la Industria de la Comunicacin cionan algunos de los apartes a los temas Dr. Henry
Grfica, realizado por ANDIGRAF en tratados como la responsabilidad social Snchez
la Ciudad de Cali, la Presidente Ejecuti- empresarial, capacidad de produccin, Presidente
va, Dra. Mara Alexandra Gruesso rea- innovacin y situacin de los precios del Carvajal
liz un conversatorio con el Presidente mercado del papel para la industria. Pulpa y
Papel

Qu estn haciendo desde la compaa en ste


tema de la responsabilidad social empresarial?
La contribucin de Carvajal Pulpa y Papel al desarrollo A nivel de empleo directo la compaa provee 1300 empleos
sostenible se materializa mediante los principios y prcticas y se estima un 30% ms que corresponde al empleo indirecto
de responsabilidad social que atienden las necesidades y las que se genera. La Fundacin hoy por hoy se apoya con otros
expectativas de sus grupos de inters, a travs de la Fundacin programas en los que participan tambin otras instituciones.
Propal y en el trabajo que tambin se alinea con la Fundacin La empresa hace esfuerzos para volver a recuperar fuentes de
Carvajal, se estn apoyando programas especiales que bene- empleo ante el aumento de produccin en la planta uno con
fician a las comunidades ubicadas en las zonas de influencia pulpa y en la planta dos con las resmillas.
de las plantas, con nfasis de ubicacin en el norte del Cauca.

Basado en la experiencia de innovacin de la empresa qu


consejos podra dar a empresarios del sector grco?
final se convierten en plata, en flujo de caja para los negocios.
Carvajal Tambin soamos con una innovacin ms radical que sera
Trabaja con una lnea de negocios completamente nueva, un ejemplo es
celulosa verde buscar que con la lnea earth pact se puedan generar nuevos
de caa de tipos de productos.
azucar El consejo que yo les dara es que hay que soar con poder
arrancar en algn rinconcito del negocio, en nuestra fbri-
ca hablamos de que hay que aprovechar, hay que considerar
Al interior de la fbrica se han creado unas redes donde que esto es como una sala cunas de pequeos donde hay que
los empleados participan a travs de nodos, en algunos de cuidarlos y consentirlos mientras coge fuerza la iniciativa. Lo
estos nodos participan tambin clientes, proveedores e inclu- que debemos hacer es concentrarnos en cul es el dolor con-
so universidades. PROPAL cree en la innovacin abierta, es creto que tiene el cliente, identificar cual es la necesidad que
decir dejarse ayudar de todo el que colaborativamente quiera tiene por resolver y preocuparnos por entender su situacin
ayudarle a uno. Tambin creemos en la innovacin incremen- y esforzarnos por crear una respuesta que ofrezca una verda-
tal, que son esas pequeitas cosas que uno hace pero que al dera solucin.
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Cul es la oferta innovadora con la que cuenta hoy PROPAL y


de qu manera sta puede contribuir al empresario grco?
15
Nosotros estamos soando con darle valor al hecho de
que somos distintos, que somos una pulpa de celulosa verde,
de caa de azcar, celulosa dulce, simplemente hablamos bien
de lo que hacemos. Nosotros consideramos que la celulosa
Estamos soando
cumple con estos atractivos, estamos probando el producto
en mercados como Europa, Japn y Estados Unidos, estamos
con darle valor al
hecho de que somos
vendiendo pequeas cantidades de pulpa, pequeas para esos
mercados pero grandes para nosotros, Consideramos que al-
gunos de los impresores que han optado por tomar este men-
saje, han podido poco a poco ir convenciendo a clientes fina-
les de Colombia o del exterior en que ese material le queda distintos...
bien a aquellos productos que estn en la tnica de la sosteni-
bilidad. Somos buenos en huella de agua, estamos trabajando
en avances significativos en indicadores que nos lleven a una nueva es la lnea de productos earth pact fabricados 100% en
mejora muy importante en huella de carbono. Nuestra oferta caa de azcar y sin agentes qumicos blanqueadores.

Cmo se ha preparado la empresa para responder a la


demanda de sus productos ante la coyuntura del mercado?
En la planta nmero uno que es donde se hace el earth to. Nosotros estimamos que si se requiere mayor capacidad
pact hicimos las adecuaciones y estamos en capacidad de cre- para responder al mercado estaremos tomando las decisiones
cer la mquina nmero uno, este ao la maquina termina con para mejorar a futuro dicha capacidad. Entonces, soando,
60,000 toneladas que debe poder llegar a 75.000 si se fortalece si se dan las cosas, la compaa tendra en este momento en
la produccin de las cartulinas, lo que depender del creci- el plan hacer una expansin ms grande en la produccin de
miento y la aceptacin del mercado respecto de ste produc- pulpa especialmente en la planta nmero uno.

En materia de empaques, qu podra esperar de


PROPAL el impresor en corto y mediano plazo?
Nosotros no somos un jugador grande en el mercado de nmero uno. Ahora lo que tenemos es las lneas earth pact,
las cartulinas para plegadizas, participamos en el nicho espe- en el mercado internacional estamos ingresando con fuerza
cifico de cartulinas de calibres bajos, calibre 12 al 16, tenemos en Estados Unidos para tratar de penetrar con el air pact en el
la posibilidad de hacer una inversin una vez se tenga una segmento de empaques para alimentos. Necesitaramos hacer
masa de volumen adecuada para modificar la maquina n- inversin para poder mejorar un poco ms la relacin peso
mero uno para poder ir probablemente a calibres ms altos, base calibre rigidez y poder participar con los dems colegas
e incluso soar en poder hacer un papel por capas, pero esto con el suministro de cartulinas de mayores calibres.
requiere una inversin importante para modificar la mquina
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Cul es la coyuntura mundial en papeles grcos y que


prev que pueda estar pasando en el prximo ao?
16
Los papeles de impresin y escritura lo que vena decreciendo, por el orden por continuar mezclando acciones de
viene cayendo, los papeles esmaltados del 7%, lo cual es un buen sntoma. comunicacin en las que combinan ma-
de pulpa qumica estn en decrecimien- Asia mantiene ritmos de crecimien- terial impreso de acuerdo a los nichos.
to, en Estados Unidos se comenzaron a to muy planos y Europa ms o menos En Latinoamrica se pronostica para
recuperar, muy golpeado en pulpa me- al mismo ritmo de comportamiento los prximos dos aos un crecimiento
cnica y papel para directorios, sorpre- de los Estados Unidos. Latinoamrica en papel bond, decrecimiento en los de
sivamente la categora de papeles para proyecta un crecimiento del 1.5% en el pulpa mecnica y recuperacin en el es-
forma, cuadernos y resmillas no decre- consumo de papel. En papeles esmalta- maltado, existen buenas oportunidades
ce a nivel mundial. dos Estados Unidos sorprendentemen- bajo la Alianza del Pacfico. En Colom-
Latinoamrica en estos aos est te est mostrando crecimiento al 0.5% bia los papeles esmaltados decrecen casi
muy afectada principalmente por Brasil y esto parece tener que ver con que el un 16%.
con un decrecimiento del 0.7%, Norte consumidor tiene cierta saturacin al Creemos que el segundo semestre
Amrica aunque est decreciendo a ni- bombardeo digital, y esto lo han enten- ser mejor que el primero conforme el
veles de -2,9% este dato es inferior de dido las marcas por lo cual han optado comportamiento histrico de la industria.

Dr. Henry Snchez Presidente Carvajal Pulpa y Papel y


Dra. Mara Alexandra Gruesso Presidente Ejecutiva ANDIGRAF
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Cmo poder entender el incremento del papel nacional


que afecta a toda la cadena de abastecimiento inclusive
17
al cliente industrial y cliente nal?
Las reglas del juego cambiaron mu-
cho en los aos 90, el pas se abri, los
aranceles se volvieron cero, en los aos
2000 la oferta exportable de Asia se vol-
vi muy representativa, tambin en este
ao aparecieron fbricas de 5 millones
de toneladas de papel esmaltado en
Asia, PROPAL produce 50.000 tonela-
das a partir de dicho cambio, debimos
adaptarnos a las nuevas condiciones lo
que gener una cada sustantiva en los
precios del papel, las fbricas tuvieron
que aprender a vivir con estas condi- Foro de
ciones y adaptarnos, algunas se acaba- tendencias
ron no solo en Colombia, sino tambin en materias
en pases vecinos. Pese a la ilusin de primas e
los precios las importaciones de papel insumos
y cartulina se incrementaron significa-
tivamente, generando prdida de par-
ticipacin en las fbricas nacionales gicamente eso al final del da depende inflaciones del 52%, durante los aos
frente a los asiticos, tuvimos que salir de las reglas de oferta y demanda y de nos han subido mano de obra, energa
a exportar para poder mantener el uso un ambiente de libre competencia. y todos los gastos, entonces es la nica
de su capacidad instalada. La oferta im- La realidad es que desde el perio- forma de ser competitivos.
portada se convirti en la lder del mer- do del 2003 hasta el 20015 la inflacin Si nosotros solo hubiramos pues-
cado, por ejemplo en papeles esmalta- estuvo durante 5 aos a ritmos del 7% to el retrovisor hubiramos crecido
dos en el ao 2013 se lleg a cifras en y 7 aos al ritmo del 51%. Esa es la los precios al 50%, pero tambin nos
que el importado era 60% de lo que se situacin las razones subyacentes, la hemos puesto sobre la realidad para
venda y el nacional 40%, esto llev a devaluacin acumulada desde que co- poder ser competitivos. El mundo pre-
cerrar un turno en nuestra planta, pas menz el rally es del 60%, el ajuste de senta turbulencias en sus variables ma-
de hacer 6000 toneladas a hacer 5000, precios llega a un 24%, que es un nme- croeconmicas, llegar algn momen-
llev a crisis con resultados financieros ro grande, lo sabemos, pero si furamos to en que debe nivelarse, las reglas de
y econmicos. La compaa tuvo que consistentes con la macroeconoma competir con un mercado abierto exige
pasar dos crisis la de 1998 y la del 2011. tendramos que haber ajustado al 60%, entender que se compite con el mundo
La pulpa a nivel mundial es un co- pero seguramente alguno reconocer entero. Seguramente si la tasa de cam-
modity cada vez ms globalizado, eso que los precios internacionales han ca- bio baja, tambin bajaremos el precio.
significa que la pulpa y el papel suben do en un 10% en dlares, tendramos Hemos tratado de llevar el incremento
y bajan de precio, sin embargo, es t- entonces que subir al 50%, sin embargo a lo ms gradual posible, pero si esta-
pico por los desequilibrios de oferta y solo hemos subido el 24% y no pode- mos mirando la realidad hacia adelan-
demanda. Durante muchos aos los mos dejar de hacerlo, porque aunque te, somos una empresa pequea ante la
precios de papel tendieron a la baja. L- tenemos costos en pesos hemos tenido realidad total del pas.
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Seminario Buenas Prcticas de Fabricacin para


18 Empaques y Etiquetas para alimentos
Con el fin de dar a conocer la normativa a la industria de
empaques y etiquetas para alimentos, y llevar a cabo la imple-
mentacin del sistema de calidad, Andigraf en alianza con el
Cluster de Comunicacin Grfica en Bogot, con Coimpre-
sores en Medelln contrat con la firma Bianalisis la realiza-
cin del Seminario Prctico, el cual tuvo como objetivo dise- Seminario
ar, formar y documentar las buenas prcticas de fabricacin Buenas Practicas de
(BPF) resolucin 683/12 dando como resultado la formacin Fabricacin
de auditores internos en la norma.
El sector de fabricacin de empaques y envases tiene una
gran responsabilidad con el sector alimentario de preservar
La fuerte presin para el uso de materiales reciclados en
la inocuidad, mantener la calidad y seguridad de estos pro-
el proceso productivo de envases de alimentos presenta sus
ductos. La difusin de estos requisitos de inocuidad para los
propios riesgos para la seguridad alimentaria. Los cientficos
materiales, objetos, envases y equipamientos en contacto con
del gobierno de Suiza informaron sobre aceites minerales en-
los alimentos ha surgido debido al aumento que se ha pre-
tre 10 y 100 veces por encima del lmite acordado en alimen-
sentado de enfermedades ocasionadas al consumir productos tos como pasta, arroz y cereales vendidos en cajas producidas
contaminados y tambin a que de las principales causas de con cartn reciclado. Como resultado, las empresas de cerea-
retirada de productos alimenticios (Recall) se debe a envases les (Jordans, Kelloggs y Weetabix) han tomado medidas para
y empaques mal etiquetados, lo que hace que la confianza de reducir la cantidad de aceite mineral en sus embalajes.
los consumidores se pierda, causando un fuerte impacto a la Nuevas materias primas para empaques y envases a base
industria de alimentos por la prdida de ingresos. de azcar, almidn y fibras de plantas estarn ms disponi-
En el ao 2005, la ISO International Standards Organisa- bles en el futuro, la intencin de uso de estos materiales, su
tion, divulgo el estndar ISO 22000 Sistemas de Gestin de innovacin y desarrollo y fabricacin deben ser plenamente
la Seguridad Alimentaria, requisitos para cualquier industria evaluados y controlados para limitar los riesgos que pudiesen
que haga parte de la cadena alimentaria, el cual se bas en el pasar a los alimentos a travs de estos nuevos materiales de
Anlisis de Peligros y Control de Puntos Crticos(HACCP). envasado de alimentos.
Los productores de alimentos han utilizado el sistema HAC- En el pas como vanguardista de normatividad en segu-
CP por muchos aos para evaluar las materias primas y etapas ridad alimentaria, desarrollo la Resolucin 683:2012, con el
del proceso y para prevenir o reducir la contaminacin del objeto de:
producto. La industria alimentaria identifico el potencial de La presente resolucin tiene por objeto establecer el Regla-
la norma ISO como el gran soporte de un Sistema de Gestin mento Tcnico, mediante el cual se sealan los requisitos sa-
de Inocuidad Alimentaria, basada en el Codex Alimentarius. nitarios que deben cumplir los materiales, objetos, envases y
La Iniciativa Global para la Inocuidad Alimentaria equipamientos destinados a entrar en contacto con alimentos y
(GFSI) asumi la norma ISO 22000 despus que la norma bebidas para consumo humano, con el fin de proteger la salud
PAS 220 Programas de Prerrequisitos para la fabricacin de humana y prevenir las prcticas que puedan inducir a error a
alimentos fue desarrollada para complementar ISO 22000, los consumidores.
reduciendo la brecha necesaria para el reconocimiento por El seminario fue un xito total con la satisfaccin de las
la GFSI. Las dos normas en conjunto se convirtieron en el empresas participantes, logrando la certificacin de 24 audi-
estndar Certificacin de los Sistemas de Inocuidad Alimen- tores internos en las BPF Resolucin 683/12. Por la empresa
taria (FSSC) 22000. certificadora con reconocimiento mundial.
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ANDIGRAF, en la bsqueda de
oportunidades de mejora 19

ANDIGRAF, realiz la actualiza- igual que en Colombia, pero creo que Valdivieso Director de la Calidad, Me-
cin en Photoshop y Gestin de Color una oportunidad de mejora debe estar joramiento e Innovacin.
a la empresa SENEFELDER de Guaya- dirigida al fortalecimiento tcnico para Por otro lado, ANDIGRAF acep-
quil-Ecuador, actividad que tuvo como solucionar la administracin eficiente t la propuesta realizada por parte de
finalidad principal actualizar a los asis- del color, ya que sus niveles tecnolgicos SENEFELDER, ya que actualmente
tentes en procesos de preprensa para estn acordes con las necesidades ac- cuenta con las herramientas necesarias
publicomerciales y catlogos, durante tuales que se presentan en diseo y pre- para realizar este tipo de capacitaciones
la capacitacin los estudiantes apren- prensa, haciendo que los resultados de
a nivel nacional e internacional; tenien-
dieron sobre cmo pueden aplicar un los ejercicios planteados fueran positivos
do en cuenta que su principal vocacin
manejo de color estandarizado lo que cumpliendo as las expectativas de los di-
es suplir las necesidades tcnicas y es-
exige realizar un retoque de color ms seadores grficos y preprensistas de la
fiel a la propuesta del cliente, afirm organizacin, afirm Garnica. tratgicas de la industria. Actualmente
Eliana Garnica Namen Instructor - Di- Es importante empezar a recuperar se encuentra en la bsqueda de mejores
seo Curricular Centro para Industria la confianza de la industria grfica en oportunidades en procesos de inno-
de la Comunicacin Grfica- Regional ANDIGRAF, como aliado para fortale- vacin y desarrollo ya que cuenta con
Distrito Capital SENA. cer a los empresarios para que de esta profesionales y capacitaciones de alto
Cabe resaltar que el nivel del dise- manera puedan ser ms competitivos nivel y a la vanguardia de las ltimas
o en la empresa visitada es muy bueno frente a la competencia afirmo Nelson tendencias tecnolgicas y educativas.

Actualizacin en procesos de preprensa


para publicomerciales y catlogos
DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 52

TOPASA en una nueva

Bienvenida nuevos afiliados


20 planta

Se diversifica el portafolio
con una nueva promesa
de venta, solucin en
empaques

TOPASA, una historia de ms de 40 aos de crecimiento,


constancia y credibilidad los posiciona como una empresa s-
lida del sector de conversin que en sus 4 unidades de negocio
ofrece ms que un producto, una solucin a las necesidades de
empaque de nuestros clientes.
En el 2015, se diversifica el portafolio con una nueva pro-
mesa de venta, solucin en empaques, buscando ser ms que
un proveedor para nuestros clientes, las 4 unidades de negocio
son: Etiquetas industriales, Stickers promocionales, termoen-
cogibles y seguridad.
TOPASA asume el reto del cambio, fruto de un gran equipo
de trabajo y la credibilidad de nuestros clientes.
Esta empresa antioquea, realizar traslado a una nueva
planta en el municipio de Guarne Antioquia, esta cuenta con
amplias instalaciones con una infraestructura fsica y tecnol-
gica que cumple con los ms altos estndares de calidad como
ISO y BPM adems contar con espacios de esparcimiento
para los empleados.
La nueva planta estar operando completamente en el mes
de noviembre, apostndole a la responsabilidad social, ambien-
tal y bienestar para todos los colaboradores y el municipio de
Guarne.
Con nuevos proyectos de crecimiento para la compaa, re-
presentados en importantes inversiones tecnolgicas de equi-
pos de impresin digital y flexografa de ltima generacin,
aumentarn la capacidad instalada en ms de un 50% en Mts
/ mensuales ofreciendo alternativas de desarrollos innovadores
que permitirn llegar a clientes potenciales y nichos de merca-
do a precios ms competitivos con alta calidad e innovacin.
DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 52

Desde 1950 haciendo historia


21
Con el transcurrir de estos 65 aos, FOTOMORIZ se ha
destacado por representar y respaldar reconocidos fabrican-
tes de equipos, insumos y software de ltima tecnologa para
que el sector de las artes grficas, la fotografa y en general
la industria de la comunicacin grfica puedan alcanzar los
mismos estndares de competitividad que lograran en
cualquier lugar desarrollado del mundo.
Desde su fundacin en 1950 y con la introduccin al mer-
cado colombiano de productos para fotografa, fotograbado
y duplicacin offset, FOTOMORIZ ha sido reconocida a ni-
vel nacional como pionera en el sector de la comunicacin
grfica.
Las ms importantes marcas a nivel mundial han sido
representadas en nuestro pas por FOTOMORIZ desde su
Fotomoriz 65 aos
fundacin. En los aos setenta, dcada durante la cual
tuvo su gran desarrollo gracias al advenimiento del color,
se dedic de lleno a la fotografa y las Artes Grficas con-
tribuyendo activamente al desarrollo del sector educativo al introducir la tecnologa de Impresin Digital, que en la
con la implementacin de mquinas de impresin Offset. actualidad constituye el presente y futuro de la impresin.
En los aos noventa y gracias al rpido desarrollo de Hoy FOTOMORIZ representa las ms destacadas mar-
nuevas tcnicas, FOTOMORIZ fue lder en la Industria cas a nivel mundial con soluciones tecnolgicas de punta
para cada una de las divisiones como Impresin Digital,
Publicomercial, empaques y fotografa, mantenindose a la
vanguardia y convirtindose en proveedor principal del sec-
tor grfico a nivel industrial y comercial.
Cuenta con un equipo tcnico altamente calificado y en-
trenado directamente por los fabricantes que garantiza
permanente soporte a los usuarios as como un completo
e innovador portafolio que va desde equipos, insumos, soft-
ware y servicios para la industria de Artes Grficas, Impre-
sin Digital Offset & Flexografa, Fotografa y Gran Formato,
gracias al cual provee a sus clientes soluciones inteligentes de
impresin para que logren su visin y conviertan sus planes
empresariales en una realidad aportando al desarrollo eco-
nmico del pas.
Tiene una amplia cobertura a nivel nacional desde la sede
principal en Bogot y oficinas en Medelln, Cali, Barranqui-
lla, Pereira, Bucaramanga, Neiva y Villavicencio pensando
siempre en estar cerca a sus clientes.
Fotomoriz Sus valores no han cambiado a travs del tiempo. El res-
65 aos paldo, integridad, responsabilidad y respeto lo han hecho
convertirse en aliado estratgico de sus clientes para que en
conjunto se logren grandes metas.
DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 52

PAPELCARD, misin Enplanta Japn


22 El pasado 13 de Agosto un grupo tacan por tener implementada la meto- matividad laboral del pas, sus costum-
de 15 personas de diferentes empresas dologa Kaizen y extraer de ellas los co- bres y los principales aspectos culturales.
de Medelln tuvieron la oportunidad de nocimientos necesarios para continuar La visita al pas Nipn, tuvo una
viajar a la ciudad de Tokio, Japn como en el proceso de mejoramiento continuo agenda apretada pero rica en experien-
reconocimiento por haber realizado du- en sus empresas, adems interactuar con cias que fueron registradas por cada uno
rante el 2014 un excelente proyecto de otra cultura para abrir la mente a un sin de los misionarios en bitcoras y diarios
mejoramiento en sus respectivas compa- nmero de experiencias enriquecedoras de campo donde quedaron consignados
as, utilizando la metodologa Kaizen, para el desarrollo personal de cada uno los aspectos ms relevantes de los ha-
programa auspiciado por la Alcalda de de los misionarios. llazgos en las visitas empresariales, los
Medelln y el CTA, Centro de Ciencia y Durante su estancia en Tokio tuvie- cuales despus del regreso de la misin
Tecnologa de Antioquia. ron acompaamiento del embajador el pasado 24 de Agosto estn siendo di-
En representacin del sector de las encargado de Colombia en Tokio, Dr vulgados en las diferentes empresas, me-
artes grficas viajaron 2 personas Alfre- Alejandro Posada, lo mismo que de va- diante talleres de apropiacin y fueron
do Antonio Muoz Fajardo, operario de rios funcionarios de Pro-Colombia en compartidos con el publico general de la
troqueladoras de Editorial Piloto y Juan esa capital, que con su asesora pudieron ciudad el jueves 3 de septiembre en un
Carlos Escobar Fernndez, Jefe de Pro- entender y capitalizar su visita con co- caf productivo realizado en plaza ma-
duccin de Papelcard S.A.S. nocimientos ms detallados del funcio- yor, donde se comparti el conocimiento
El objetivo de la misin consisti en namiento de esa ciudad, lo mismo que y las experiencia en un ambiente cordial
visitar 8 empresas de Japn que se des- adquirieron fundamentos sobre la nor- lleno de ancdotas y datos de inters.

Visita Japn , Papelcard


DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 52

50 empresas colombianas se beneciaron


del primer Programa de Productividad 23

En desarrollo de la Poltica Indus- ANDIGRAF, felicita a Grcas Jaiber S.A.S, Produccin Gr-
trial diseada por el Ministerio de Co- ca Editores S.A., Grcas Modernas S.A, Printer Colombiana
mercio, Industria y Turismo, una de cu-
yas estrategias centrales es promover la S.A.S., Imgenes Grcas S.A. y a la Cooperativa de Impresores
competitividad de las empresas colom- y Papeleros del Oriente COIMPRESORES, quienes participaron
bianas hasta incrementarla al menos un activamente en el primer Programa de Productividad presenta-
15%, el Programa de Transformacin do por el Programa de Transformacin Productiva PTP.
Productiva (PTP) present los resulta-
dos del Programa Piloto de Productivi- radores de valor presente y futuro a tra- (PPP) es una muestra de que las empre-
dad (PPP) que benefici a 50 empresas vs de la gestin financiera estratgica, sas colombianas estn sumndose con
de todos los tamaos de diez ciudades analizando a profundidad los Flujos de entusiasmo a la invitacin de la minis-
colombianas pertenecientes a 13 sec- Caja Libres (FCL) y el ETBIDA (utili- tra Cecilia lvarez Correa a atreverse
tores econmicos y un total de 12.514 dad antes de intereses, impuestos, de- a competir, para lo cual cuentan con el
trabajadores. preciaciones y amortizaciones) apoyo y el acompaamiento del Minis-
El Programa Piloto de Productivi- Alejandra Betancur, analista de sis- terio de Comercio, Industria y Turismo
dad (PPP) se inici en febrero de 2014 temas de informacin de la Hacienda y de sus 14 entidades, asegur Csar Pe-
y finaliz en julio de 2015. Entre los La Gloria, asegur que la participacin aloza, gerente del Programa de Trans-
resultados y aprendizajes arrojados se en este programa le ha generado aho- formacin Productiva.
destaca las mejoras significativas en la rros por calidad del orden de $500 mi- Las 50 empresas participantes estn
productividad de las empresas parti- llones y por consumo de agua del 40% ubicadas en Barranquilla, Santa Mar-
cipantes, siendo los tres componentes entre otros resultados positivos. Por su ta, Ccuta, Medelln, Manizales, Cali,
principales: el diagnstico, el plan de parte, Andrs Sinisterra, gerente de Fo-
Pasto, Bucaramanga, Bogot y Villavi-
mejora y la implementacin de accio- gel Andina, resalt la importancia de
cencio y pertenecen a los sectores de
nes de mejora. construir mejores indicadores de ges-
Chocolatera, Palma, Lcteo, Cosm-
Las empresas participantes formu- tin, lo que les ha permitido crecer en
ticos y Aseo, Editorial e Industria de
laron e iniciaron la ejecucin de 381 ventas; y Mara Cristina Gonzlez, ge-
la Comunicacin Grfica, Autopartes
proyectos de mejoramiento, estandari- rente de la Clnica Bellatriz, destac en-
y Vehculos, Metalmecnico, Sistema
zacin y/o innovacin e implementa- tre los beneficios del programa las he-
rramientas como un nuevo estndar de Moda, Energa Elctrica, Software y TI,
ron 10 herramientas de gestin, de las
cuales, las ms comunes fueron: pro- anlisis financiero, un comit de ahorro BPO&O, Turismo de Naturaleza, y Tu-
yectos de mejoramiento, Value Stream en todas las reas y el mejoramiento de rismo de Salud y Bienestar. Pronto este
Mapping, PHVA y anlisis del modelo sus bases de datos. programa impactar a los empresarios
de negocios. Estas herramientas buscan As mismo, el PPP sugiere a los gre- del sector Palma, Aceites, Grasas Ve-
mejorar los tiempos de ciclo, rendi- mios fortalecer los sistemas estadsticos getales y Biocombustibles, entre otros
miento, calidad y costos. El PPP entre- para conocer mejor la situacin de las sectores PTP.
g a cada empresa un simulador para la empresas de su sector, y a las institucio- El Programa de Transformacin
construccin de escenarios y definicin nes, ofrecer ms programas especficos Productiva contina desarrollando ini-
de metas. y duraderos para mejorar la producti- ciativas que impulsen la competitividad
Las empresas deben cambiar su vidad. y la productividad de las empresas co-
enfoque financiero para dejar de ser La gran acogida en todo el pas lombianas pertenecientes a los 20 sec-
notarios del pasado y pasar a ser gene- del Programa Piloto de Productividad tores priorizados.
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El poder de la colaboracin para


24 alimentar el mundo
toda la cadena de valor, que nos permi-
James C. Borel han sido los avances de acuerdo al re-
sultado de la ltima actualizacin del te abordar de manera integral el desafo
destaca que el xito ndice Global de Seguridad Alimenta- de alimentar a la creciente poblacin
mundial. La mejora de la productividad
de la Compaa radica ria, en el cual se especifican entre otros
aspectos: la situacin nutricional de la agrcola, el suministro de soluciones en
en su oferta a lo largo poblacin; disponibilidad, calidad y ac- alimentacin y nutricin, y la bsqueda
de formas de proteger los alimentos y re-
de la cadena de valor ceso a los alimentos; propiedades nutri-
cionales de los mismos; y gasto pblico ducir los residuos, son parte de nuestros
en Investigacin y Desarrollo. principios, asegur Borel.
Bogot D.C, 23 de julio 2015 Ja- De acuerdo a los resultados de Co- La estrategia de DuPont le ha per-
mes C. Borel, Vicepresidente Ejecutivo lombia expuestos, el pas tiene un des- mitido enfocarse en tecnologas inno-
de DuPont, hizo parte del evento de la empeo moderadamente bueno, ubi- vadoras y colaboraciones para entender
compaa de ciencia e innovacin: El cndose en el puesto 53 del ndice de e incluso anticiparse a las cambiantes
Poder de la Colaboracin para Alimen- 2015. El ambiente para la seguridad ali- condiciones del mercado. De esta for-
tar al mundo, un escenario en el que mentaria es calificado como bueno y ma ha usado la ciencia para generar
se expusieron distintos puntos de vista ocupa el noveno lugar entre los 19 pa- soluciones que garanticen una mayor
sobre la seguridad alimentaria, el con- ses de Amrica Latina y el Caribe. Los calidad de vida, ms segura y saluda-
texto mundial y su panorama en Co- puntajes positivos en estndares nutri- ble. En Colombia, se ejemplifica este
lombia. cionales, aprovechamiento de alimen- modelo con el coagulante Marschall,
La conferencia cont con la par- tos y porcentaje de la poblacin bajo la enzima que otorga grandes beneficios
ticipacin de Ana Mercedes Cepeda, lnea de pobreza, impulsan el desem- a los pequeos productores de quesos
Oficial Nacional de Polticas Pblicas peo de Colombia en cada una de las artesanales en el pas:
y Estrategia del Programa Mundial de categoras del ndice. Sin embargo, el Este coagulante, hecho en Colom-
Alimentos (PMA), y Alasdair Ross, Di- bajo PIB per cpita, los fondos insufi- bia y exportado a 8 pases en el mundo,
rector Global de Producto y Director cientes destinados a la Investigacin y permite cuajar la protena de la leche
Editorial de The Economist Intelligence Desarrollo, y la poca disponibilidad de para obtener en minutos queso com-
Unit, entidad que desarroll el ndice micronutrientes importantes, afectan la pletamente fresco y listo para ser con-
Global de Seguridad Alimentaria, que puntuacin del pas negativamente en sumido. Es un producto de alta calidad,
DuPont patrocina. las categoras de asequibilidad, disponi- que con el acompaamiento de buenas
Esta herramienta es considerada el bilidad, y calidad y seguridad. prcticas impartidas por la Organiza-
modelo ms dinmico de calificacin Durante esta jornada, los tres confe- cin, ofrece un mayor rendimiento,
cuantitativo y cualitativo que se aplica rencistas discutieron temas tales como y por tanto, mayor rentabilidad a los
a 109 pases alrededor del mundo. Est la productividad agroalimentaria, la ca- campesinos, por la reduccin de des-
constituida por ms de 25 indicadores pacitacin, la innovacin tecnolgica, perdicios.
que miden las diferentes caractersticas la sustentabilidad y las polticas pbli- Para promover un crecimiento ren-
de la seguridad alimentaria, con foco en cas para alcanzar un mayor crecimiento table y sustentable, DuPont dedica 6%
tres aspectos principales: asequibilidad, y ofrecer un mayor valor a las industrias de sus ventas a la Investigacin y De-
disponibilidad y calidad y seguridad. de agricultura y nutricin en el pas. sarrollo, del cual un 60% va dirigido al
El evento se centr en contextuali- DuPont tiene un punto de vista ni- rea de alimentos. Asimismo, en el ao
zar y presentar cmo se aborda la segu- co sobre la seguridad alimentaria, ya que 2012, la compaa anunci un conjunto
ridad alimentaria en Colombia y cules contamos con innovaciones a lo largo de de metas centradas en la Seguridad Ali-
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mentaria mundial a cumplir para el ao 2020. En un perodo su compromiso con la innovacin inclusiva, por favor visite
de dos aos (2012 y 2013) DuPont lanz www.dupont.com
1.732 productos al mercado para mejorar la produccin

Sobre The Economist


y la calidad nutricional de los alimentos, alcanzando un 43%
25
del objetivo propuesto para el 2020.
Intelligence Unit
Sobre DuPont
The Economist Intelligence Unit es lder mundial en inte-
Desde 1802 DuPont ha aportado a los mercados globales ligencia de negocio global. Es el brazo B2B (business-to- busi-
ciencia e ingeniera de clase mundial mediante la innovacin ness) de The Economist Group, que publica el peridico The
de sus productos, materiales y servicios. DuPont considera Economist. Como proveedor lder en el mundo de inteligencia
que la colaboracin con clientes, gobierno, ONGs y lderes de pas, The Economist Intelligence Unit ayuda a los ejecu-
de opinin, es vital para encontrar soluciones a los desafos tivos a tomar mejores decisiones de negocio al proporcionar
mundiales como: abastecimiento de alimentos saludables para anlisis oportunos, confiables e imparciales de las tendencias
personas de todas partes, disminucin de la dependencia de de mercado globales y estrategias de negocio. Ms informa-
combustibles fsiles, as como proteccin de las personas y cin sobre The Economist Intelligence Unit puede ser encon-
del medio ambiente. Para ms informacin sobre DuPont y trada en www.eiu.com o sguenos en www.twitter.com/theeiu

55 Aos Litoprint

ANDIGRAF felicita a Litoprint S.A. por sus


55 aos. Empresa Colombiana fundada por
los seores Bernardo Moreno y Fernando
Gaitn eel 13 de Julio de 1960, dedicada a la
elaboracin de cajas plegadizas , etiquetas y
material POP.
EN INNOVACIN
2015
Edicin No. 52

En innovacin Yo soy la opcin


26 En la vida actual la Innovacin se ha convertido en parte Aparentemente, cada uno de nosotros,
esencial de toda organizacin, y por lo tanto es de esperar,
que todos tengamos un concepto intuitivo sobre lo que com-
en nuestra inseguridad, hemos de sentir que
prendemos por Innovacin. Aunque es muy probable que se nuestro camino es el mejor de todos.
presentarn marcadas diferencias entre nuestras concepcio- Una percepcin ms madura es que un
nes, no nos detendremos en profundizar la definicin o el mtodo es el mejor para m, pero otras sen-
concepto de Innovacin, porque queremos aprovechar esta das son adecuadas para otras personas
ocasin para mencionar dos aspectos muy relevantes: donde
buscar la Innovacin y una propuesta pragmtica por donde
iniciar una Intervencin en Programas de Innovacin. Ram Dass1
Como es importante delimitar a lo que nos referimos con
Innovacin, es relevante puntualizar que la Innovacin ca- La ventaja de esta propuesta es que nos permite un diag-
rece de mtodo, de lgica y de seguridad, y el trabajo en nstico rpido para actuar en nuestra organizacin, que com-
Innovacin no es lineal ni sistemtico y adems, el proceso plementado con una clara estrategia de intervencin (como
de Innovacin es especfico para cada caso y propio de cada la que proponemos a continuacin), nos facilita la toma de
organizacin. decisiones con varias concepciones simultneas y as encon-
Por lo anterior, creemos conveniente traer a colacin la trar la tctica apropiada.
tesis de doctorado de Teresa Huidobro (2002), que con la in-
tencin de definir la creatividad, se acerca a ella ms como
un adjetivo que como un sustantivo, e identifica a la Persona Donde buscamos la Innovacin?
creativa, el Producto creativo, el Proceso creativo y el Am-
biente creativo (el contexto que rodea a persona, producto y Algunas de las mejores opciones no se encuentran afuera,
procesos creativos). sino dentro de nosotros mismos. Porque es de esperar que
Si utilizamos este enfoque y lo aplicamos a la Innovacin, muchas opciones sean desarrolladas por nuestra propia gente,
tratando a la Innovacin como un adjetivo ms que como un por que son quienes mejor conocen lo que hacemos.
sustantivo, podramos determinar al menos cuatro aspectos
y algunas pautas de accin para impulsar nuestro proceso:

Pauta de accin Intervencin en Programas


Persona Innovadora: Apoyo y promocin a las de Innovacin
personas y sus ideas.
Producto Innovador: Identificacin de las necesi- Nuestra propuesta se basa en que la intervencin en un
dades para desarrollar pro- Programa de Innovacin, no debe ser el fruto de una asesora
ductos. tcnica especfica sino ms bien de un acompaamiento en el
propio descubrimiento.
Proceso Innovador: Promocin e implementa-
Consideramos que al menos se diferencian claramente tres
cin de metodologas pro-
niveles vivenciales en el camino de la Innovacin: Dentro de
pias y ajenas.
nosotros mismos (En el desarrollo de la Creatividad Indivi-
Ambiente Innovador: Abrir espacios y asignar re- dual y la conformacin de Equipos Creativos), en lo que ha-
cursos, tiempos y respaldo a cemos (La Innovacin en la terna Producto / Mercado / Pro-
las nuevas ideas e iniciativas. ceso) y en la formalizacin (Primero interna y luego externa).

1. En el Prlogo de: Goleman, Daniel (2009), Los caminos de la meditacin. 7 Edicin. Barcelona, Editorial Kairs ,S.A..
EN INNOVACIN
2015
Edicin No. 52

27

Como consecuencia de lo anterior, podemos tener al menos cuatro enfoques de accin como se aprecian en el diagrama:
Desarrollo Creativo, Equipos Creativos, Gestin del Talento y del conocimiento.

Podemos darnos cuenta, que en


cualquier parte del proceso cada uno
de nosotros puede ser protagonista, y
llegaremos a ser muy efectivos si iden-
tificamos nuestras fortalezas y las ali-
neamos con los objetivos de la organi-
zacin.
Es claro que lo complicado es co-
menzar un Programa de Innovacin, y
para ello puede ser muy til utilizar esta
propuesta. Pues nos brinda la posibili-
dad de abordar la accin desde filtros
o enfoques complementarios, porque Finalmente, es importante puntua- El que la Innovacin forme parte
podemos visualizar tcticas de accin lizar algunas pautas que nos brindarn del ADN de nuestra organizacin,
desde la percepcin de la Persona, el confianza al iniciar la implementacin es una decisin inspirada y respal-
Producto, el Proceso y el Ambiente, de un Programa de Innovacin. dada por el lder y acogida en toda
complementndolas con el enfoque es- la organizacin.
tratgico escogido por la direccin de la Nosotros y nuestros colaboradores En Innovacin Yo soy la mejor
organizacin; ya sea desde el Desarrollo somos una gran fuente de Innova- opcin !
Creativo, los Equipos Creativos, la Ges- cin, porque somos quienes mejor
tin del Talento y del Conocimiento. conocemos lo que hacemos, y es
En el diagrama siguiente, podemos inobjetable que el capital humano
Luis Carlos Contreras M.
apreciar las interacciones iniciales que es tal vez el mayor recurso de cual- Magster en Creatividad e Innovacin
pueden presentarse al aprovechar la quier organizacin. en las Organizaciones
complementariedad de los dos filtros La Innovacin es un estilo de vida, Profesor de la Facultad de Ciencias
o enfoques propuestos, que nos podran y por lo tanto es un reflejo de como de la Comunicacin
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mostrar caminos a seguir. nos sentimos en nuestro trabajo.
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EN INNOVACIN
2015
Edicin No. 52

7 Tcnicas psicologcas de la persuasin /


30 seduccin en medios sociales*
Andres Velsquez, especialista en publicidad con nfasis en lo digital

dar a un negocio mucho ms confianza despus de que nos


han dado algo valioso de manera gratuita.
Usado de forma manipuladora, esto se convierte en algo
robotizado que ayuda a amasar miles de seguidores en un
tiempo cortsimo, pero, a ninguno de los cuales en realidad
les importa lo que tengas que decir. Si se utiliza de forma ms
positiva-constructiva y si se centra en la reciprocidad propor-
cionando valor sin ataduras, en ltima instancia se va ejercer
mucha ms influencia. No porque la economa de lo gratis
Seduccin de sea una nueva moda, sino porque la ley de la reciprocidad es
consumidores la forma en que estamos programados como seres humanos.
enfocada en
ecosistemas
digitales
Admitir que seguir tanta
gente o suscribirse a tantas
listas es contraproducente
El Sr Robert Cialdini es un psiclogo ya conocido mun-
dialmente por su libro sobre persuasin que se ha convertido
en una biblia de la seduccin de consumidores enfocada en
2. El compromiso y la
ecosistemas digitales, virtuales, de internet y por supuesto en
las redes sociales. Es tan aclamado que su libro ha sido pi-
coherencia
rateado millones de veces pero estoy seguro que l sabe que
Cialdini tambin dijo que una vez que hemos hecho una
eso, de hecho creo que es beneficioso para si mismo porque
eleccin o tomado una posicin, nos encontraremos con presio-
responde a su propia filosofa de persuasin. No siempre uno
nes personales e interpersonales que se manifiestan en conso-
tiene corazn, cabeza y manos para escribir de cero as que
nancia con ese compromiso; esas presiones harn que responda-
esta vez me inspir la obra de un colega tanto en la psicolo-
mos de forma que justifican decisiones anteriores.
ga como en el mbito de los medios sociales.
Lo ms probable es que si sigues demasiadas personas en
Twitter o si ests suscrito a ms canales o boletines informa-
1. Reciprocidad tivos de lo que realmente puedes leer vas a perderte de mucha
informacin. Objetivamente, es ms inteligente ir purgando
En palabras de Cialdini, la regla de la reciprocidad dice que su lista de seguidores y descubrirse para eliminar las distrac-
debemos tratar de devolver en especie lo que la otra persona ciones y aumentar su atencin evitando el ruido social.
nos ha proporcionado. Si nos invitan a una fiesta debemos La mayora no purga sus redes sociales o no se da de baja
asegurarnos de invitar a una fiesta nuestra a quien nos invit en boletines. Parte es por reciprocidad, pero una gran parte se
previamente. Lo mismo ocurre en las redes sociales: retuitea- debe a la coherencia; normalmente somos reacios a admitir
mos a quien nos ha retuiteado . Nos ponemos en contacto con que seguir tanta gente o suscribirse a tantas listas es contra-
las personas que estn vinculadas a nosotros, y, tendemos a producente o es un error.
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2015
Edicin No. 52

Cmo funciona esto en las


3. Prueba social
po se esta agotando las personas se ven
redes sociales? compelidas para tomar una accin, re-
servar, comprar, pagar etc.
Uno de los mtodos que utilizamos Damos crdito adicional a los blogs Cuando una persona no gana son
para determinar el comportamiento de diseo atractivo, los mensajes conte- 31
propensos a aceptar un premio de con-
correcto es averiguar lo que otros con- nidos en los videos con mayor calidad solacin o pagar un servicio o produc-
sideran correcto. Consideramos que de la produccin. to con un ligero descuento.
un comportamiento es correcto en una Por otro lado, por ejemplo, piense

7. Recomendaciones
situacin determinada en la medida en en los esfuerzos que hace el autor Seth
que vemos a los dems hacindolo. Ya Godin quien compila ebooks gratuitos
sea que lo admitamos o no, a la mayo- y, luego utiliza la compilacin para re-
ra de nosotros nos impresiona cuando caudar fondos para ONGs. Una de las herramientas ms efecti-
alguien tiene una gran cantidad de sus- vas para vender son los testimonios, las
criptores o comentarios en un blog, se-
guidores en Twitter , vistas de YouTube
5. Autoridad recomendaciones y los endosos as que
pngase en la tarea de recopilarlo.
y as sucesivamente .
La creacin de una gran cantidad de Cialdini en su libro analiza cmo la *Si te interesa profundizar este tema
valor para los dems puede ayudar a las autoridad puede ser conferida y tam- de la psicologa de la persuasin en in-
empresas e individuos a ganar aproba- bin fabricada por ttulos, posesiones ternet, agrgame a tus conversaciones
cin social a travs de la reciprocidad etc. en Twitter como @MisterTinta.
como escribir contenido atractivo basa- En las redes sociales , la autoridad
do en entrevistas a expertos en alguna es menos acerca de ttulos y mas sobre
materia o algo similar. Estas actividades trampas virtuales. La persona que sea
no solo proporcionan una prueba social conocida por crear un blog sobre un
en s mismas, sino que ayudan a obtener
una red de apoyo capaz de darle sabor a
tema y ofrecer comentarios inteligentes
al respecto, es probable que tenga mu- No te quedes
lo que se postea. cho mas experiencia percibida (y por lo
tanto, influir como autoridad) que una sin ingresar
4. Gusto verdadera autoridad o experto que no
publica nada en Internet. Pero algo que
los medios sociales han parecido des-
Cialdini dice que Preferimos de- pertar, es una comprensin incipiente
cir que si a personas que conocemos y de que la autoridad es (o por lo menos
que nos gustan. Las extensiones de este debera estar) limitada a un mbito leg-
principio son: timo de conocimiento.

6. Escasez
El atractivo fsico crea un efecto de
halo y tpicamente invoca el princi-
pio de gusto.
Nos gusta la gente que es similar a Aparte de reciprocidad, esto es qui-
nosotros. zs la herramienta ms utilizada en
Nos gusta la gente que nos felicitan . las redes sociales. En un Webinar, por
Nos gustan las cosas que son fami- ejemplo hacerle pensar a la gente que
liares para nosotros. estn en un club, que las suscripciones *Nota: Algunas porciones fueron tomadas
La cooperacin a los esfuerzos con- estn sujetas a aprobacin, cuando los y adaptadas de un artculo de Je Sexton
juntos inspira mayor agrado. cupos son limitados, o, cuando el tiem- publicado en The Social Media Examiner.
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Medelln Acompaamiento especial de un funcionario de la Cmara de Comer-
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facturacin ser sobre $2.921(siempre y cuando est por encima de la actual).
EN FORMATO GRAN
Edicin No. 52

Aplicaciones innovadoras en gran formato


33
Ing. Mauricio Montoya Lder Tcnico de Imagen Grca - 3M Colombia

Hoy en da se oye mucho de Innovacin. En pri-


mera medida es bueno saber de qu se habla cuando
se usa esta expresin tan usada. Una excelente defi-
nicin de innovacin es: Transformar conocimiento
en dinero. Esto va ms all de simplemente pensar en
hacer algo novedoso, es poder llevarlo a la realidad. Es
apalancar la investigacin y desarrollo de las compa-
as en aplicaciones que descresten.
Poder hacer campaas en paredes donde no era
posible. Poder iluminar avisos como nunca antes,
mientras se ahorra energa. Poder marcar vehculos
con curvas ms profundas que nunca antes. Todo esto
realizado rpidamente y virtualmente sin desperdi-
cios es posible gracias a los avances tecnolgicos que
existen en los materiales de hoy.
No podemos dejar de lado o desconocer la impor-
tancia que la sostenibilidad ha tenido en este mercado.
Tal vez las mayores preocupaciones son la conserva-
cin del agua y la energa. Esta ltima ha trasforma- Gran Formato
herramienta de
do casi por completo la industria de iluminacin en
innovacin en
todos los segmentos. Y el segmento de gran formato los negocios

no ha sido inmune a estos cambios. Con la


llegada de los LEDs nace la oportunidad de
buscar mtodos de ahorro energtico en la
fabricacin de avisos luminosos.
Es importante tambin innovar en los
modelos de negocio. Cada da se deben bus-
car oportunidades donde no se estaba el da
anterior. Una expansin natural del mercado
de gran formato es la transformacin de es-
pacios arquitectnicos.
Poder cambiar la apariencia de un es-
tablecimiento, no de manera promocional,
sino de manera permanente, es posible con
los mismos mtodos que se han usado por
dcadas para decorar paredes, vidrios y ca-
Haciendo sueos realidad rros.
con Gran Formato. Estas y otras innovaciones ayudan a acer-
car los sueos a la realidad.
EN FORMATO GRAN
Edicin No. 52

Tendencias en la decoracin de hoteles


34
Por Zandra Benavides Orozco. Mg. En Desarrollo Sostenible
y Medio Ambiente. Arquitecta y Decoradora.

La idea de hotel donde las personas


se sienten como en casa ha cambiado,
en la actualidad el viajero ya sea por
trabajo o por ocio quiere experimen-
tar nuevas sensaciones aunado con el
aumento de la competencia y la satu-
racin de mercadotecnia haciendo que
los hoteles no slo deban ampliar sus
opciones y elevar sus niveles de servi-
cio, sino tambin invertir en el diseo
y la decoracin de interiores. Las ten-
dencias en el diseo del sector hotele-
ro estn sentando nuevas bases donde
la relacin entre viajero, hotel y lugar
se enfocan en despertar emociones y
generar recuerdos en medio del con-
fort, lo que har que las personas que
se hospeden estn satisfechos y quieran Qbic Hotel
volver, es as como los establecimientos London City
se especializan en la bsqueda de la es-

ttica y el valor agregado que explora


exaltar los sentidos por medio de mate-
riales tangibles y visuales es decir, que la
labor de construir un ambiente agrada-
ble e inspirador en un espacio interior
requiere una combinacin perfecta de
diseo, color, esttica y materiales que
faciliten el desarrollo de ideas creativas,
elegantes, econmicas y amigables con
el medio ambiente.
Desde hace varios aos, la hotele-
ra est ofreciendo diferentes propues-
tas acorde a los requerimientos de los
huspedes es as como surgen los design
hoteles, boutique, temticos y hasta los
ecolgicos. La decoracin del hotel va-
Hotel du petit moulin ra si es cinco estrellas, un hotel bouti-
que , estilo maison o un hostal, tambin
EN FORMATO GRAN
Edicin No. 52

se tiene en cuenta aspectos como el perfil de las personas que


se alojarn o el motivo de viaje, por ejemplo para los viajeros
por negocio o trabajo los espacios son ms funcionales y so-
brios con el mobiliario y la iluminacin adecuada.
Los primeros hoteles boutique de diseo nacieron a prin-
cipios de los 80 en Nueva York, San Francisco y Londres. Hoy, 35
existen en todo el mundo este tipo de hoteles que apuntan a
clientes vanguardistas y sofisticados, transmiten exclusividad
y la esttica es parte fundamental de la propuesta, la mayora
son pequeos y lujosos. Hotel
Now
Cali

rro energtico y bajo costo, tambin posibilita la integracin


con el mobiliario y el espacio en general como en cielos, pa-
redes y zcalos creando diferentes ambientes en uno solo, es
as como en habitaciones, pasillos y restaurantes se pueden
crear diferentes atmsferas.
En cuanto al mobiliario se refiere hay todo tipo de mez-
clas y estilos donde las formas simples, las curvas, lo reinven-
tado, lo antiguo, lo retro, aportan no solo a la funcionalidad
del espacio y su comodidad sino la personalidad del mismo
con materiales y textiles de fcil limpieza.
Paros Agnanti Los revestimientos en papeles vinlicos son los grandes
Hotel Holiday protagonistas y tendencia para paredes en espacios como ha-
Resort bitaciones, pasillos y reas comunes de los hoteles viniendo
en un sinnmero de texturas tanto visuales como tctiles
desde naturales y artificiales hasta ilustradas. Adems, las
nuevas tcnicas posibilitan la personalizacin del material
obteniendo impresiones de fotografas en gran formato con
Una tendencia es realizar la decoracin de las habitacio-
mltiples y diferentes motivos, su ventaja frente a otros mate-
nes del hotel con diferentes estilos decorativos o temticos
riales es la instalacin sencilla, rpida y adaptable sobre todo
para que los viajeros frecuentes encuentren diferentes posibi-
tipo de superficies, ofreciendo a diseadores, decoradores y
lidades y experiencias, otros hoteles tiene muy claro su estilo
arquitectos creatividad sin lmites, la solucin perfecta para
decorativo ya que hacen referencia a su nombre y a un posi-
renovar, restaurar y reinventar adems de bajo costo frente a
cionamiento especfico desde la marca.
los acabados tradicionales.
La ambientacin recrea la transmisin de nuevas expe-
riencias y sensaciones a partir de una decoracin que recurre
a constantes referencias donde el estilo eclctico con la fusin
de elementos retro sumado con elementos contemporneos
genera una decoracin de vanguardia.
La iluminacin se convierte en la clave de la decoracin
de los hoteles, con el desarrollo tecnolgico led las posibili-
dades son ilimitadas gracias a su capacidad como fuente lu-
mnica y su variedad compositiva desde el cambio de color, Bulgari hotel
la dispersin o concentracin creando escenarios y a su vez en Londres
juegos de color adems de su valor significativo hacia el aho-
DIPLOMADO GRAN FORMATO
DEL M2 A LOS
GRANDES PROYECTOS
MODULOS
GESTIN DE PROYECTOS 8 Horas VENDER A TRAVS DEL DISEO 8 Horas
Proyectos de diseo y Design Thinking. Composicin espacial y atributos del espacio

Procesos para abordar un proyecto: Inicia- Formas de presentacin y comunicacin del


cin, Planicacin (Incluido el ciclo del ser- proyecto
vicio), Seguimiento-Control y Cierre.
La luz, el color y las texturas como herra-
Gestin del tiempo, de los riesgos y los mientas de diseo Estilos y tendencias
insumos, gestin de la comunicacin en el
proyecto. GESTIN DE COSTOS DEL
PROYECTO 8 Horas
HERRAMIENTAS PARA PRESENTAR
Deniciones y terminologa bsica de costos
Y VENDER PROYECTOS 12 Horas
Estrategias de estructura de costeo para
Teoras del dibujo sistemas de representa-
ventas:
cin, lectura, planimetra y visualizacin

Presentacin programa Skechup- interface, a. Tcnica del bottom-up, para jacin de


manejo de comandos principales (Lpiz y precios.
guras geomtricas) b. Estrategia top-down, para jacin de
precios.
Composicin desarrollo proyectos de le-
vantamiento, aplicacin de planimetra. Estudios de casos para denir la venta, en
determinados mercados, a travs de las es-
Levantamientos en tercera dimensin- Ma- trategias de costos.
teriales, textura, fotografa, render y anima-
cin. Mesa de trabajo con proveedores.

CLNICA DE VENTAS 8 Horas ACTUALIZACIN 4 Horas


Presentacin de proyectos de venta. Tema normativo.

Fechas Horas Valor*


Aliado 620.000+IVA
20 de octubre 8:00 am - 5:00 pm
No aliado 730.000 +IVA
27 de octubre 8:00 am - 5:00 pm
Nathalie Arango
28 de octubre 8:00 am - 12:00 pm
03 de noviembre 8:00 am - 5:00 pm Lugar Coordinadora Comercial
Tel:281 9611
10 de noviembre 8:00 am - 5:00 pm Cel: 318 401 0735
ANDIGRAF Bogot mercadeo@andigraf.com.co
17 de noviembre 8:00 am - 5:00 pm
Cra 4a no. 26a - 20
24 de noviembre 8:00 am - 12:00 pm

Nota: Las fechas en las ciudades de Medelln y Cali, estn aun por defenir.
*No incluye almuerzo
MESA DE
VISIBILIDAD
Edicin No. 52

Por que el diseo si importa


Juan Carlos Chacn Director Creativo Granja Digital.
37
Cuando las personas van a un alma- a aquel lugar donde lo compartir con
cn de cadena, tienda o supermercado su familia, el sitio donde nuestros lazos
a buscar aquellos productos que nece- como personas o individuos tienen el
sitan, no son muy conscientes del tra- mayor significado y que cada uno ve-
bajo y esfuerzos detrs de cada uno de mos como un tesoro.
ellos, de su elaboracin, investigacin, Aquel instante de decisin es para
la seleccin minuciosa de las materias los expertos del mercadeo: el momen-
primas que lo conforman, de su pro-
to de la verdad, un momento definitivo
cesamiento y tal vez mucho menos de
si tomamos en cuenta que segn algu-
lo necesario para obtener el empaque y
nos estudios*, ms del 70% de esta de-
etiqueta que los hace tener identidad en
el estante del punto de venta. cisin se toma en el punto de venta, por
Tal situacin no es de extraar y de lo cual empezamos a darnos cuenta que
hecho vindolo bien, no es tan relevan- todo aquello alrededor de los productos
te como la experiencia que se desarrolla que consumimos influyen de una u otra
en el instante mismo en que ese clien- manera en esa experiencia, fugaz para
te est tratando de escoger entre x o y algunas categoras prolongado para
producto, para luego llevarlo a su casa, algunas otras, pero siempre finito.

Donde buscamos la Innovacin?


Los consumidores actuales no sola- All, ocultos pero visibles dedicados No se puede hablar de una sola es-
mente ven las marcas por sus etiquetas a entender la interrelacin entre los pro- trategia, todo depende en si del tipo de
y empaques tan diversos, sino que ne- ductos, las marcas y los consumidores, producto, ya que como es de suponer
cesitan realmente conectarse emocio- estn las agencias de diseo y hablando no compramos de la misma forma un
nalmente con los productos para tomar de esos medios fsicos, estn particular- producto de aseo que un electrodoms-
la crucial decisin de llevarlos, y ms, mente las de diseo industrial. Pero en- tico, por lo cual el desarrollo de una
cuando esta decisin debe tomarse en tonces, qu tiene que ver el diseo con visibilidad efectiva considera desde la
pocos segundos (la lista aun es larga y el hecho de decidir si llevo ste o aquel informacin que trasmiten los clien-
me espera la fila en la caja), ya que es producto?.... no es el precio? tes a las agencias, hasta novedosas he-
all cuando esa conexin entre la mar- No siempre, precisamente las agen- rramientas de innovacin que buscan
ca y el posible comprador debe hacer cias de diseo ms fundamentadas se mayor diferenciacin e impacto en el
clic. dedican a determinar esa estrategia, punto de venta.
Los elementos fsicos o medios que una que propicie experiencias singula- Es el diseo y la actividad profesio-
facilitan y ayudan a propiciar esa cone- res de compra a travs del manejo de nal relacionada con el mismo, la que
xin son precisamente llamados visibi- la forma, los colores, los materiales, el aporta nuevas maneras de realizar esa
lidad, o tambin conocidos como ma- orden y la gua visual suficiente para se- mgica conexin, acudiendo a recursos
terial POP, (por la sigla en ingls Point ducir al consumidor y que la toma de que van desde la experiencia de consu-
of Purchase) los cuales son ms efec- esa decisin se haga sabiendo que en la midores antes que de diseadores, has-
tivos cuando detrs de ellos se genera prxima visita al punto de venta querr ta la combinacin de metodologas de
algo que es fundamental para cualquier repetirla, es ms, tal vez ya quiera dejar- desarrollo y tendencia en materiales y
marca, la estrategia de comunicacin. se sorprender nuevamente. formas. Cabe anotar que en los mejores
MESA DE
VISIBILIDAD
Edicin No. 52

casos, el proceso de crear un material Una exhibicin que el consumidor una razn de peso para confiar en la
de visibilidad impactante, es la conju- recuerde luego de salir del punto de creatividad de nuestros diseadores.
gacin de tareas en varias disciplinas, el pago, es aquella que hizo ese click, Si bien los actuales cambios globa-
diseo industrial y grafico, la arquitec- aquella que por alguna razn conscien- les imponen nuevos retos al diseo, a
38 tura y la ingeniera, el anlisis de costos te o inconsciente hizo que el producto la industria e incluso a las compaas
e incluso la logstica. no se quedara en el estante. Si bien la y consumidores, es tambin oportuno
Podemos concluir que la visibilidad utilizacin de las estrategias de visibili- decir, que reconocer con claridad los
de un producto y los elementos dise- esfuerzos de todos los actores de la ca-
dad aplicadas a las marcas no son tan
ados para su aplicacin, refuerzan y dena de valor detrs de las experiencias
nuevas, lo que si hace parte del com-
concretan las necesidades que los con- positivas en los puntos de venta, per-
promiso de quienes las desarrollan es la
sumidores tienen, incluso aquellas que mitir que los consumidores, marcas y
antes de llegar al punto de venta no sa- de superar cada vez el estado anterior,
puntos de venta se beneficien porque es
ban que tenan, pero solamente la es- Colombia particularmente posee muy a travs del crecimiento de la actividad
trategia hace la diferencia entre un pro- buena reputacin en lo que a diseo se profesional del diseo, que esa cone-
ducto que simplemente ocupa un lugar refiere en el contexto Latinoamericano, xin consumidor-producto se fortale-
en la tienda y uno que se conecta con el razn por la cual las exportaciones de cer e impactar cada vez mas de forma
cliente para que ste pueda aprovechar material publicitario desde el pas ha- positiva la economa del pas.
todos sus beneficios. cia otros mercados se configuran como

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INVITADOS
Edicin No. 52

Previniendo problemas: el secado de las


tintas litogrcas en la prensa de pliegos 39

El secado lento de la tinta en la impresin es uno de los por lo que es conveniente conocer como trabaja el secado de
problemas que se presentan con mayor frecuencia en la im- las tintas para comprender que es lo que se debe de hacer para
presin litogrfica offset. que una tinta seque en un periodo adecuado de tiempo.
Aunque normalmente se suele culpar al papel o a las tintas
de este problema, son muchos los factores que intervienen,

Donde buscamos la Innovacin?


Los consumidores actuales no solamente ven las marcas cin) cuando se extienden en finas capas. Estos aceites por lo
por sus etiquetas y empaques tan diversos, sino que necesitan general son modificados qumica o trmicamente para darles
realmente conectarse emocionalmente con los productos para cuerpo. Entre estos aceites se encuentran: linaza, tung, ricino,
tomar la crucial decisin de llevarlos, y ms, cuando esta deci- soya, crtamo, etc.
sin debe tomarse en pocos segundos (la lista aun es larga y
me espera la fila en la caja), ya que es all cuando esa conexin Aceites minerales:
entre la marca y el posible comprador debe hacer clic.
Los elementos fsicos o medios que facilitan y ayudan a Son aceites extrados del carbn y del petrleo y se uti-
propiciar esa conexin son precisamente llamados visibilidad, lizan para controlar la viscosidad y el tack de la tinta. Estos
o tambin conocidos como material POP, (por la sigla en in- aceites no secan por oxido-polimerizacin sino por absor-
gls Point of Purchase) los cuales son ms efectivos cuando cin o evaporacin. Por lo general son ms econmicos que
detrs de ellos se genera algo que es fundamental para cual- los aceites secantes.
quier marca, la estrategia de comunicacin. As, un fabricante de tinta utilizar diferentes cantidades
de estos aceites en funcin de los requerimientos de la tinta
(tipo y absorbencia del sustrato, costo de la tinta, tipo de im-
presin, etc.)

Secado por oxidacin


Dado que la mayora de las tintas offset para prensa de
pliegos secan principalmente por oxidacin, es importante
conocer a mayor detalle como se da este proceso.
Los barnices derivados de aceites secantes reaccionan con
el oxgeno del aire formando sustancias conocidas como hi-
Para lograr lo anterior, los fabricantes de tintas utilizan droperxidos. En presencia de una sal catalizadora de cobalto
diferentes componentes: o manganeso (secantes) los hidroperxidos reaccionan con
otras molculas de aceite formando una cadena molecular
Aceites secantes: (polmero) que contina creciendo. A medida que esta cade-
na va creciendo, fluye con mayor dificultad hasta que en un
Son aceites vegetales que tienen la propiedad de solidifi- lapso de 2 a 4 horas se ha formado un nmero suficiente de
carse en contacto con el oxgeno del aire (oxido-polimeriza- cadenas que impide el flujo de la tinta.
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Principales factores que


40
afectan el secado por oxidacin:
Tinta:

Tipo y cantidad de pigmentos.


Algunos pigmentos tienen propiedades que ayudan al se-
cado de la tinta, mientras que otros absorben la humedad
o el secante dificultando la reaccin.
Un ejemplo de esto lo constituye el azul reflex. Debido a
las caractersticas de sus pigmentos los fabricantes deben
agregarle a stos, agentes de superficie activa para poder
obtener un correcto humedecimiento o mezclado de la Efecto de la cantidad de secante
tinta. Como consecuencia, esta tinta absorbe una mayor en el secado de la tinta
cantidad de humedad que otras tintas y por lo tanto re-
quiere de una mayor cantidad de tiempo para secar. Papel:

Acidez (pH) del papel o del recubrimiento.


El cido ataca a los secantes de las tintas por lo que un
papel ms cido tardar ms en secar que un papel me-
nos cido.

Humedad del papel.


Azul Mientras mayor humedad contenga el papel, ms lenta-
Reflex mente secar la tinta.

Barnices.
Algunos barnices secan mucho ms rpido y con mayor
resistencia que otros.

Secantes.
El tipo y la cantidad de secantes tienen una gran influen-
cia en el secado de las tintas. En muchas ocasiones, un
exceso de secante tiene un efecto contrario a lo que se
espera retrasando el secado.
-

Antigedad.
Antes de utilizar una tinta vieja, es necesario verificar su
velocidad de secado ya que los secantes llegan a disiparse
Efectos de la acidez y la humedad
o a volverse inactivos con el tiempo.
en el secado de la tinta
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Absorcin del papel. la tinta. Debido a esto, muchos prensistas incrementan


Si bien la absorcin del papel tiene una influencia positi- la cantidad de tinta para tratar de igualar el tono de la
va en el fijado de la tinta, en otras ocasiones puede resul- impresin al tono de la muestra o Pantone, originando
tar perjudicial ya que un papel con excesiva abosrbencia, problemas de secado.
41
absorber los aceites secantes y resinas de la tinta impi- La Norma ISO 2846-1 Color y Transparencia de los
diendo que les llegue el oxigeno necesario para lagrar la juegos de tinta de impresin a cuatro colores Parte 1:
correcta oxido-polimerizacin. Impresin en prensa de pliegos y rotativa con horno esta-
blece que el espesor de la pelcula de tinta en un papel re-
Impresin: cubierto, debe encontrarese entre 0.7 y 1.1 micras (m).
Un espesor mayor o menor a esto, incrementa el riesgo
Acidez (pH) de la solucin de la fuente. de ocasionar problemas de impresin.
Si bien se requiere determinado grado de acidez para que
la solucin de la fuente trabaje adecuadamente, un exce- Medio Ambiente:
so de acidez retardar de manera considerable el secado
de la tinta. Es necesario verificar constantemente la ci- Temperatura.
dez y la conductividad de la solucin de la fuente. Como es ampliamente conocido, la temperatura acelera
varios procesos qumicos. Es por esto que una tinta que
Exceso de agua. seca en 12 horas a 20 C puede secar en 6 horas a 27 C.
El correcto equilibrio agua/tinta en la impresin se logra Las bajas temperaturas que se dan durante el invierno
imprimiendo con la menor cantidad de agua posible para pueden retrasar en gran medida el secado de las tintas.
obtener el tono correcto de la tinta. Sin embargo, cuando
se trabaja con la menor cantidad posible de solucin de Humedad relativa.
la fuente, pequeos cambios en el medio ambiente o en A medida que se incrementa la humedad relativa en el
las condiciones de impresin pueden originar problemas aire, ms despacio seca la tinta.
como velo y engrasado en el trabajo.
Aunado a lo anterior muchas veces la preparacin inco-
rrecta de la solucin de la fuente as como desajustes en
Conclusiones:
el sistema de humectacin ocasionan que se tenga que Por lo general el exceso de confianza y la falta de cono-
trabajar con un exceso de agua. cimiento de los impresores contribuyen a que varios de los
Es debido a esto, que la mayora de los prensistas se han factores mencionados anteriormente se combinen para oca-
acostumbrado a trabajar con una mayor cantidad de sionar problemas con el secado de la tinta.
agua de la necesaria. Este exceso de agua ocasiona que El monitoreo de la temperatura y la humedad relativa del
las tintas y los papeles absorban ms agua de lo normal medio ambiente y del papel, seleccionar la tinta adecuada al
retrasando considerablemente el secado de las tintas. papel y tipo de trabajo y controlar el pH, la humectacin y la
cantidad de tinta durante la impresin contribuirn significa-
Exceso de tinta. tivamente en la prevencin de problemas relacionados con el
Entre mayor sea el espesor de la capa o cantidad de tin- secado de las tintas.
ta que se aplica a un sustrato, mayor ser el tiempo que
tarde en secar.
La fuerza o la intensidad del tono de una tinta est en
funcin de la concentracin de pigmento de la misma as
Javier Martinez,
como el sustrato sobre el cual se est aplicando. Ingeniero Industrial de la
Una tinta econmica, la cual tenga una baja concentra- Universidad La Salle.
cin de pigmentos, requerir una mayor cantidad de tin- Actualmente es Socio
ta para dar el tono deseado. Director de la empresa EPI
Training and Consulting, S.C
La absorbencia y la rugosidad de la superficie del papel
reducen de manera significativa la intensidad del tono de
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Desindustrializacin e impacto de las ltimas


42 reformas tributarias en el sector empresarial
Vale la pena hacer un recorderis
de las Compaas que cesaron opera-
ciones en Colombia y trasladaron su
sede a otros pases: Chiclets Adams
(multinacional Mondelez) cerr cuatro
plantas en menos de dos aos, aducien-
do que por el TLC con Mxico, es ms
rentable producir desde all y exportar una industria manufacturera podra re- para que las empresas no decidan lo-
a Colombia. A mediados del 2013, Ico- sultar ms favorable, cerrar en el pas y calizarse en otras partes, donde tienen
llantas Michelin termina su actividad despachar sus productos desde Mxico mayores ventajas. En una encuesta lle-
industrial en Chusac (Cundinamarca) donde encuentran economas de escala vada a cabo recientemente entre 253
y en Cali. En el mismo ao, Bayer de- y menores costos logsticos y laborales. empresas que representan el 18%del
cidi trasladar a Mxico y Guatemala El banco mundial considera que PIB, la industria manufacturera es la
la operacin de la fbrica que tena en uno de los mayores atractivos de Co- que tiene la mayor carga impositiva
la capital del Valle del Cauca (Aspiri- lombia es su macroeconoma estable, (77%) seguida por el sector minero con
na- Alka-seltzer); igualmente lo hizo a bien manejada y con perspectivas muy el 72%.
finales de 2014 la Compaa Colom- positivas. Sin embargo, el Ministro de Recordemos que una empresa
biana Automotriz (CCA), cerrando su Hacienda reconoce la dura realidad y es cuando llega a la utilidad final, para
planta en Bogot donde ensamblaba los que la carga tributaria de Colombia es descontar el impuesto de renta, Cree o
vehculos Mazda. Una vez ms, optaron alta. Y aqu es donde el tema se pone impuesto a la riqueza, ya ha tenido que
por realizar sus operaciones en Mxi- candente. Las dos anteriores reformas restar una cascada de impuestos locales
co. Para rematar, la empresa Andina de tributarias fueron la gota que rebos la como el predial o el ICA.
Herramientas, subsidiaria de Apex Tool copa de la competitividad en Colombia. Otra encuesta realizada entre 153
Group, inform hace pocos das que El rgimen de impuestos actual ha deja- compaas (las de mayores ventas),
concentrar la produccin de las mar- do en desventaja a las empresas colom- mostr que para el 91% de los consul-
cas ATG en dicho pas y en Brasil. bianas frente a los otros pases. tados el Cree (impuesto a las utilidades)
A primera vista parece que estuvi- Colombia se abri al mundo con la ha tenido un efecto negativo; y para el
ramos ante un proceso de desindustria- firma de muchos tratados comerciales 100% el impacto ms daino corre por
lizacin. Pero hay una realidad y una (los productos entran con mayor faci- cuenta del impuesto a la riqueza (antes
razn comn que explica por qu esas lidad y hay que competir con ellos) y patrimonio).
multinacionales decidieron cerrar sus la legislacin tributaria no se acomod El pas necesita una reforma en el
puertas en Colombia. El pas dej de ser a esa nueva realidad. Sumando todos sistema tributario que fomente la in-
atractivo para su inversin. En su de- los impuestos (nacionales y locales) versin y el crecimiento. Dado que las
terminacin se impuso la lgica de los una empresa paga en Colombia una tasas del impuesto a la renta de las em-
negocios: localizarse donde se obtiene tasa efectiva del 75.4% sobre la utilidad presas son demasiado altas y que el im-
mayor rentabilidad, hay economas de neta, mientras que en Mxico alcanza el puesto al patrimonio penaliza an ms
escala y ventajas competitivas. Y todo 52%. En la regin, peor que Colombia la inversin, se sugiere reducir las tasas
indica que eso est en Mxico. solo estn Argentina y Bolivia. del impuesto a la renta empresarial. As
Con el tratado de libre comercio con El gobierno colombiano tiene que mismo, el impuesto a la riqueza ha sido
ese pas, los productos quedaron libres tomar rpidamente los correctivos ne- un desestimulo, pues hay proyectos
de aranceles, lo que significa que para cesarios frente al rgimen tributario que requieren entre tres y cuatro aos
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

para entrar en produccin, pero mien- la carga para las empresas. Sin embargo
tras tanto generan un gasto. Es decir, la cada del precio del petrleo, se con-
se castiga la inversin que todava no es virti en un factor circundante exter-
productiva. no que no se haba contemplado y ha
43
No hemos considerado dentro de ocasionado un hueco en las finanzas
este nalisis el famoso 4 por mil que pblicas, que como siempre se resuelve
golpea fuertemente a las compaias exigiendo mayores impuestos al sector
grandes ,medianas y pequeas. Este im- empresarial.
puesto esta vigente de manera temporal
desde el ao 1998, durante el gobier-
no de Andrs Pastrana, cuando el pas
atravesaba una crisis financiera. Recor-
demos que se estableci para darle apo-
yo al sector financiero y sin embargo
continua vigente. Por Humberto
Fernndez Paz
El sector empresarial espera que Presidente BKF
la misin de expertos que estudia en international.
este momento el tema tributario, con
Dura realidad en la carga miras a una prxima reforma estruc-
tributaria colombiana tural, propongan cambios que alivien

40 Aos imprimiendo en el corazn


de la industria grca
El prximo 11 de noviembre
en la biblioteca Virgilio Barco,
Andigraf llevar a cabo la cele-
bracin de sus Bodas de Rub
en conmemoracin de sus 40
aos, este escenario adems
integrara la premiacin del
concurso Lo mejor del ao y
el lanzamiento del Calendario
Andigraf 2016.

Esta importante celebracin


contar con la asistencia de
los empresarios de la industria
Grca Nacional y de impor-
tantes personajes que han
contribuido a forjar la historia
de la Asociacin.
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Los cambios en la reglamentacin laboral


44 En la actualidad, La industria de la del sector, creo que pueden afectar di- menta. De no ser as, debemos recurrir
comunicacin y las artes grficas, est rectamente la sostenibilidad de las em- al Artculo 2.2.1.2.1.4. El cual expone lo
siendo objeto de transformaciones a presas en caso de incumplimiento. siguiente: Cuando una empresa con-
raz de nuevas leyes y decretos, el cum- El primero es la jornada nica de tra- sidere que determinada actividad suya
plimiento legal se ha vuelto un tema bajo. El trabajo suplementario aun con requiere por razn de su misma natu-
estratgico y no puede ser la excepcin consentimiento expreso del trabajador raleza, o sea por necesidades tcnicas,
el decreto 1072 de 2015 que llega a en- no puede pasar de 8 horas, y con autori- ser atendida sin ninguna interrupcin y
grosar la ya larga lista de normativi- zacin expresa del ministerio se extiende deba por lo tanto, proseguirse, los siete
dad Colombiana que la industria debe dos horas ms as que, hacer excepciones (7) das de la semana, comprobar tal
cumplir. Este decreto no es ms que la por el incremento de trabajo en ciertas hecho ante la Direccin Territorial del
compilacin de normas reglamentarias temporadas del ao, nos expone a gra- Ministerio del Trabajo, o en su defecto
preexistentes, es decir que ya se encon- ves sanciones y ms an si estas horas ante la Inspeccin del Trabajo del lugar,
traban vigentes y que en teora todos los no estn siendo reportadas y pagadas de para los fines del artculo 166 del C-
sectores incluyendo el nuestro debera- acuerdo con la legislacin vigente. digo Sustantivo del Trabajo. Para esto
mos cumplir. Sin embargo quiero tratar Se hace necesario buscar estrategias debe solicitar el permiso.
dos puntos que conociendo la dinmica para la temporada donde el trabajo au-

Prime evaluacin
Primera
Identicacin de peligros
Ide
, valo
valoracin de riesgos y
determinacin de
determin
controles.
con
Revisin por la direccin
eccin
ACTUAR
AR PLANEA
AR Requisitos legales
Requisi
Objetivos y programas
Indicadores

. Recursos , funciones
responsabilidad,
rendicin de cuentas.
Competencias,
VERIFICAR HACER
CER formacin, toma de
conciencia,.
Medicin y seguimiento o al Comunicacin ,
Comuni
desempeo de indicadores res participacin, consulta.
participaci
Evaluacin del cumplimiento
miento
legal
Documentacin control
Docume
No conformidad, accin
ccin Preparacin y respuesta ante
Preparaci
correctiva y preventiva. emergencias.
emerg
r enci
rg
Auditora Interna.
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INVITADOS
Edicin No. 52

El segundo tema de gran impor-


tancia est relacionado con el SG-SST
especficamente lo mencionado en el
libro 2, parte 2, titulo 4. Captulo 6,
que es fiel copia del decreto 1443, re- 45
lativamente nuevo y que trae bastantes
modificaciones que afectan en general
a la industria. El decreto pretende des-
cribir y consolidar las directrices, para
el diseo, implementacin y control La ley 1072
del Sistema de Gestin de Seguridad y de 2015 trae
Salud en el trabajo SG-SST, soportado cambios en
la SG - SST
en la normatividad legal ya vigente, se
dan las directrices para el diseo e im-
plementacin del SG-SST, con el fin de
visualizar de forma lgica y ordenada
la estructura del Sistema, donde se evi-
...es una oportunidad para ponernos
dencia el compromiso gerencial plas- al da con normas que hasta ahora tene-
mado en la poltica, a partir de la cual
se planea, se ejecuta, se verifica y se ge- mos relegadas, a las que an no hemos
neran acciones de mejora continua en dado la importancia necesaria
el SG-SST de la empresa.
PHVA, como lo ilustra el grfico 1.
Recordemos que para las empresas de 3. Rinda cuentas de lo anterior al del sistema tales como capacitaciones,
ms de 10 trabajadores el plazo para la COPA-SST, evidencie lo anterior entregas de EPP, inducciones y dems
implementacin del SG-SST vence en en actas. registros, deben estar de manera digital.
Julio de 2016. En esta fecha los ms de El decreto 1072 llego para organizar
3.000 inspectores ya capacitados inicia- Para obtener ayuda e informacin al y tener claridad en el manejo legal de
rn sus visitas con el respectivo nivel respecto, el Ministerio del trabajo est los empleados, es una oportunidad para
sancionatorio en mano. realizando seminarios sobre los bene- ponernos al da con normas que hasta
Pero a la luz de nuestra industria me ficios e impactos de la implementacin ahora tenemos relegadas, a las que an
parece que el decreto nos orienta y blin- del SG-SST, estos son de carcter obli- no hemos dado la importancia necesa-
da ante posibles demandas ms onero- gatorio para las personas que manejan ria y pueden ser una gran herramienta
sas que las mismas sanciones. el SG-SST en las empresas, revise en la para controlar el riesgo al que se expo-
Para iniciar el proceso de cambio pgina de ministerio inscriba a las per- nen nuestros trabajadores, permitin-
hay que tener en cuenta lo siguiente: sonas responsables y al representante donos evitar dolores de cabeza futuros
legal de la compaa, esto le dar una que afecten nuestra economa como
1. Realizar la lnea de base o auto- visin ms clara y le dar herramientas empresas, nuestra imagen ante el mer-
diagnstico. Puede asesorarse de de implementacin. cado e incluso compromisos de carc-
su ARL para realizarla. No olvide que la documentacin del ter legal y administrativo.
SG-SST, debe permanecer por veinte
2. Establezca luego un plan de trabajo aos, para esto es conveniente realizar
que cubra todos los aspectos que alianzas con las IPS donde realice los Magdalena Pachn
solicita el decreto, un profesional exmenes mdicos o si tiene la fortuna Especialista en Salud
Ocupacional, y seguridad
con licencia en salud ocupacional de contar con un mdico con especiali-
social. Gerente de Recursos
es la persona indicada para realizar zacin en salud ocupacional, estos do- Humanos de Inducarton SAS
la implementacin y el seguimien- cumentos pueden ser custodiados por desde hace 20 aos.
to del sistema. el profesional, los dems documentos
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Tendencias en fotografa en blanco y negro y a


46 color aplicado en las artes grcas
Prcticamente desde el inicio de la La imagen de tono continuo (hoy duce en impresin a manera de cuatri-
historia grfica han habido solamente denominada como ESCALA DE GRI- croma.
tres tipos de imgenes que se han em- SES), ha sido una reproduccin basada Con la llegada de la preprensa di-
pleado como base para poder reprodu- en un tono mnimo y otro mximo, gital, los conceptos han cambiado un
cir impresos. pero con una gama de grises interme- poco, tan es as que ahora se han inte-
La imagen de lnea o alto contras- dia; esta clase de reproduccin siempre grado a las reproducciones imgenes
te ha sido una reproduccin basada en se ha impreso a manera de medio tono, denominadas TRITONOS Y CUA-
dos tonos, uno mnimo y otro mximo, aunque, en muchas de las veces se re- TRITONOS, las que no son otra cosa
el primero lo produce siempre el papel produjo como do tono. que imgenes salidas de fotografas y
y el segundo la tinta; por regla general La imagen de tono continuo a color trabajadas de tal forma que puedan im-
la mejor copia impresa es en blanco y ha sido la clsica fotografa policroma- primirse a tres y cuatro tintas respecti-
negro, sin embargo, el color de la tinta da, misma que tiene un tono mnimo vamente.
empleada (sin importar cul sea sta) y otro mximo, as como una gama de
determina siempre el tono mximo. tonos de color intermedios y se repro-

Y cul es la tendencia hoy da?


El 80% de las veces se siguen sor es muy incompetente y que no sabe y el monitor no existe la variacin de
imprimiendo imgenes a cuatricro- imprimir, en tanto que ste regresa el tonos y es una sola imagen.
ma, aunque, en muchos de los casos se comentario afirmando que es el disea- Por tal motivo, es necesario recu-
trabajan stas para que reproduzcan a dor quien hizo las cosas mal y en medio rrir a un pequeo truco que ayudar a
blanco y negro, pero con cuatricroma de los dos, el cliente refunfuando. los impresores a tener mejor control de
(CMYK); la razn de esto obedece al Pero, y quin tiene la razn? El im- las imgenes que se vayan a reproducir
hecho de que los (las) diseadores (as) presor, ya que, como mencion lneas como blanco y negro a cuatricroma:
quieren tener ms densidad de tinta arriba, el (la) diseador (a) ignora u
en las imgenes y ello no se logra im- olvida las dificultades del sistema offset 1. La imagen RGB deber ser conver-
primiendo slo con tinta negra, sin y que se est comparando un sistema tida primeramente a ESCALA DE
embargo, ignoran u olvidan que estas completamente mecnico contra otro GRISES; hay quienes desaturan la
imgenes, si se van a imprimir en offset, completamente electrnico, la razn es fotografa, pero este mtodo gene-
tienen la enorme desventaja de las muy simple, aunque la mquina sea de ra imgenes con una ligera domi-
variaciones de tono que se generan lo ms moderno, computarizada, con nancia de color, por lo tanto no son
en este sistema de impresin (si son en pantalla tctil, etc., el proceso de impre- totalmente neutras.
impresin digital no hay problema) y es sin es totalmente mecnico, adems
entonces cuando se enfrentan a recla- de que emplea agua y este ltimo 2. En seguida se regresar a RGB.
maciones de parte de los clientes mis- elemento es enemigo de la tinta, por tal
mas que derivan en conflictos entre los razn durante toda la tirada se estn 3. Como siguiente paso habr que
tres entes involucrados en esto: CLIEN- tratando de derrotar mutuamente, convertir la imagen a un perfil de
TE, DISEADOR E IMPRESOR. lo que genera la variacin de tonos en CMYK personalizado (imagen 1),
La razn es que el cliente reclama y tiradas largas y cortas (ms notorias en donde se aplicar un GCR (Gray
el (la) diseador (a) dice que el impre- stas), en tanto que en la computadora Component Replacement por
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

sus siglas en ingls) FUERTE


(imagen 2), mismo que dar
una imagen con poca cantidad
de CMY y gran cantidad de
47
K (imagen 3), lo que permiti-
r que en la prensa se contro-
le mejor la tonalidad neutra
de la imagen, si se enva como
CMYK normal (GCR CLARO,
imagen 4) los resultados sern
los descritos lneas arriba.

Imagen 1

Imagen 2

Imagen 3

Imagen 4
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 52

Motivacin, motivacin, motivacin el incentivo


48 ms importante de la imprenta innovadora
Estimado Amigo Grco

En el ambiente profesional moder- Ambos montos se evalan de forma mar un flujo integral de produccin,
no de la industria de impresin rige en objetiva por medio de la estandariza- entender a trabajar con un sistema MIS
gran parte la caracterstica de 24/7, in- cin del flujo de trabajo (para medir y computarizado de produccin, la exi-
cluyendo alto esfuerzo de mercadeo, la evaluar la productividad) y la estanda- tosa auditora externa ISO 12647-2 o
presin y el estrs de la produccin ace- rizacin ISO 12647 para el flujo de pro- ISO 9001 todos estos son momentos a
lerada con cortos tiempos de entrega. ceso de produccin (para medir y eva- celebrar cuanto se ejecutaron con xito,
Los mandos medios y gerentes tienen luar la calidad). Todos los componentes momentos positivos en las rutinas de la
la responsabilidad absoluta de formar resultan en el salario participativo final. imprenta.
y motivar el equipo humano de trabajo Por su caracterstica este salario puede
para lograr las metas establecidas.
Tambin es esencial en una socie-
tener fluctuaciones mes por mes acor-
de a la productividad y calidad lograda. Motivacin incentivo
dad regida por el alto consumo y as Adicionalmente la empresa puede tener
Quiero exigir que los mandos ejecu-
con empleados endeudados de ofrecer como incentivo un programa de crdi-
tan las sugerencias. Primero ayudar a
un salario justo reflejando su califica- to de emergencia para sus empleados,
poner su personal en una situacin eco-
cin y desempeo en la empresa acerca financiado por propio dinero de los re-
nmicamente estable. Segundo tratar
de productividad, calidad, compromi- sultados de le empresa o por medio de
de celebrar ms los momentos positivos
so, identificacin con la empresa y cola- un programa con un banco local.
en el ambiente de trabajo, para lograr
boracin incondicional con las colegas.
una comunidad sana y solidaria de ver-
Motivacin psicolgica daderos colegas en pre prensa, en im-
Motivacin monetaria presin, en terminacin, en despacho,
en mercadeo digital, en ventas conven-
Elogiar al personal por
su rendimiento cionales, en recursos humanos todos
La remuneracin participativa
son un solo grupo de trabajo ninguna
Principales razones por que se in- Pero dinero no es todo. La motiva- parte puede existir sin la otra. El esp-
troduce el salario participativo en las cin ms importante es felicitar a todos ritu tpico que me encanta de la grfica
imprentas modernas. Este tipo de re- cuando se ha realizado un buen trabajo que ms digital y automatizada est.
muneracin contiene un salario base con puntual entrega. Estos pocos cinco
fijo, compuesto por el salario mnimo minutos pueden ser un gran empu-
de cada pas, ms un monto adicional je para todos a lograr todava mejores
por ttulo tcnico, experiencia profesio- resultados. En pocas empresas pude
nal, pertenencia en la empresa, funcin, observar esta cultura de elogiar a los
capacitaciones de la empresa, capaci- tcnicos de produccin por su rendi-
taciones propias y otras evaluaciones miento, sus tareas bien logradas. Rainer Wagner
Ingeniero Grco de
internas del tcnico. A ese salario base Un proyecto a realizar, un trabajo
la Universidad Munich
se agregan los montos variables que se a terminar, la participacin exitosa en de Ciencias Aplicadas
dividen en 50% para la productividad y una capacitacin, lograr a dominar una Alemania.
50% por la calidad. maquina nueva, introducir y progra-
DE INTERS
2015
Edicin No. 52

Carlos Alvarado
49
Egresado del Centro de capacitacin Rainer Wagner
Litogrca de la Unin de Industriales
Litgrafos de Mxico A.C.
Ingeniero de Tecnologias
de Imprenta

Jurados del
Universidad Munich
de Ciencias Aplicadas,
Alemania

Concurso Licenciada en Ciencias de

Lo mejor del ao Susana Caldern la Educacin con nfasis en


Administracin Educativa
Tcnico Medio en Artes

2014- 2015 Grcas

La Ciudad Maravillosa ser sede del Premio


Theobaldo De Nigris y el Congreso
Latinoamericano de la Industria Grca
En los das 30 de septiembre y 1 y 2 Son 70 categoras y ms de 500 pro-
de octubre, tendr lugar en Ro de Janei- ductos inscritos de toda Amrica Latina.
ro la XXII edicin del Premio Theobaldo En su versin LO MEJOR DE LA PRO-
De Nigris y la XXIV edicin del Congre- DUCCIN GRFICA LATINOAME-
so Latinoamericano, ambos promovidos RICANA, el concurso se concibe como
por la Confederacin Latinoamericana una olimpada grfica entre los diferen-
de la Industria Grfica CONLATIN- tes pases de la regin.
GRAF que atraer a profesionales de Se realizarn algunas adecuaciones Theobaldo
en el reglamento centradas en el Premio de Nigris
toda Amrica Latina.
Benny, una de las principales categoras
El XXII Premio Latinoamericano
del Premier Print Awards. Es importan-
de Productos Grficos Theobaldo De
te resaltar que, en todos los concursos,
Nigris fue creado en 1991 para generar el jurado calificador est integrado por
el intercambio entre los profesionales expertos internacionales, representando
grficos, estrechar los lazos de compe- centros de capacitacin e instituciones
titividad entre las empresas locales y est tcnicas del sector de las artes grficas. El futuro le espera.
destinado a dar prestigio a la calidad in-
tegral del producto grfico latinoameri-
El premio se celebrar el da 1 de oc-
tubre, en el Windsor Barra Hotel, locali- Ro tambin
cano, elevando sus actuales padrones de zado en Avenida Lcio Costa, 2630 - Ba-
calidad. rra da Tijuca, Rio de Janeiro RJ.
DE INTERS
2015
Edicin No. 52

Red de conocimiento artes grcas


imparte formacin de calidad con 51

estndares internacionales
El Sena contribuye a la competitivi-
dad de Colombia a travs del incremen-
to de la productividad de las empresas
y las regiones, y la inclusin social de
las personas y las comunidades vulne-
rables, mediante la transferencia de co-
nocimiento y tecnologas. As pues, el
conocimiento y la tecnologa son parte
de la respuesta institucional que contri-
buye a la generacin de empleo, dismi-
nucin de la pobreza y la garanta de la
seguridad. La Red de
En este orden de ideas, la entidad Conocimiento
establece las Redes de Conocimiento SENA, iniciati-
SENA, como una iniciativa estratgica va estratgica
para desplegar la gestin del conoci- para desplegar
miento, tanto sectorial como institucio- conocimiento
nal, teniendo como objeto visibilizar,
gestionar, transferir y aplicar el conoci- al sector productivo y al sector social Por otra parte, Sinapse es lder
miento de la entidad, del sector produc- entre otros. mundial en Simuladores para la Im-
tivo y del sector social, para hacerlo vi- Actualmente cuenta con dos con- presin y el empaque, con ms de 1700
sible, apropiarlo y transferirlo, en todas venios de cooperacin internacional, simuladores instalados a nivel mundial,
las reas de la Entidad. uno con la PIA (Printing Industries of provee simuladores para procesos de
Es as como el SENA y la Red de Amrica Asociacin de Artes Grfi- impresin y web, utilizados en aplica-
Conocimiento de Artes Grficas realiza cas para Amrica) y el otro con Sinapse ciones de publicacin, de embalaje y
alianzas con actores relevantes del Sis- de Francia, ambos a tres aos. procesos comerciales. Sus simuladores
tema Nacional de Ciencia, Tecnologa Siendo, por una parte PIA- la Aso- estn instalados en ms de 45 pases de
e Innovacin, fortalece la mesa secto- ciacin Grfica ms grande del mundo todo el mundo.
rial, identifica necesidades, problemas con ms de diez mil miembros asocia- Los beneficios que han trado estos
y oportunidades comunes del sector dos. Su sede principal est ubicada en convenios son: 1. Revisin de los dise-
productivo, disea y actualiza la oferta Pensilvania, Estados Unidos, donde os curriculares por parte de expertos
de formacin, de acuerdo a la deman- cuenta con instalaciones, no solamente tcnico-pedaggicos Internacionales,
da del sector, incorporando programas para el entrenamiento y capacitacin, 2. Programas de Formacin con Cer-
de formacin que den respuesta a las sino con un montaje de equipos de tificacin internacional que valida que
necesidades identificadas por la mesa prensas litogrficas y digitales, as como el SENA cumple con los estndares in-
sectorial y el sector productivo, identi- equipos de terminacin y pre-prensa, ternacionales 3. Transferencia de Co-
fica proyectos que permiten desarrollar con un costo aproximado de 30 millo- nocimiento, Capacitacin, evaluacin y
y transferir conocimiento y tecnologas nes de dlares. certificacin de instructores, 4. Certifi-
DE INTERS
2015
Edicin No. 52

cacin Internacional de los ambientes de formacin a travs b. Innovacin: que la institucin cuente con tecnologa de
de proyectos de modernizacin tecnolgica que permitan vanguardia, de igual forma, proveer formacin para las
cumplir con los estndares internacionales y 5. Aprendices necesidades futuras de la industria, dada la tecnologa en
52 certificados internacionalmente. otros pases. (Trabajo en conjunto en proyectos de inves-
Estos Convenios logran transformar los ambientes tigacin y desarrollo I+D)
de aprendizaje y los diseos curriculares de los Centros
de formacin de la Red: para la Industria de la Comuni- c. Gestin del Conocimiento: creacin de un cuerpo do-
cacin Grfica (Distrito Capital), de Servicios y Gestin cente en las diferentes especialidades de la industria gr-
Empresarial(Antioquia), Industrial y de Aviacin (Atlntico) fica, con la competencia para formar el talento humano
y de Diseo Tecnolgico Industrial (Valle) e indirectamente que se requiere en el sector productivo, enmarcado como
a los centros que ofertan programas de Artes grficas: Centro sector de talla mundial.
Nacional de Asistencia Tcnica a la Industria, Centro Tecno-
lgico de Gestin Industrial, Centro de la Tecnologa de Di- d. Impacto y Sostenibilidad: los logros obtenidos a travs
seo y la Productividad Empresarial, Centro Agro turstico, de la actualizacin del talento humano generan impactos
contribuyendo a mejorar la calidad de la formacin integral, positivos en el rendimiento y permiten una formacin
con miras a incrementar la productividad y competitividad con calidad sostenible en pro del sector productivo.
de este sector.
Teniendo en cuenta que se hace necesario atender reque- De esta forma, se asumen nuevos retos para posicionar la
rimientos de la industria en el sentido de formar aprendices industria grfica como un sector de clase mundial, con talen-
de talla mundial, impulsando as el Sector productivo, que to humano que combina procesos de formacin con tcnicas
tambin ha manifestado en mesa sectorial la importancia de productivas para elevar las exportaciones hacia los pases que
estos convenios para fortalecer el recurso humano y la com- tienen Tratados de Libre Comercio con Colombia.
petitividad de esta industria. Tambin se vieron beneficiadas dos empresas del sector
en las cuales se instalaron los simuladores de impresin y
se realiz acompaamiento dando como resultado mejoras
Beneciarios en sus procesos productivos a travs de la capacitacin del
talento humano.
Los mayores beneficiados con estos convenios son apren- El propsito de la Red de Conocimiento para el 2016 es
dices e instructores de las reas de: formar a ms de cinco mil aprendices en todas las regiones
del pas y extender los convenios a todos los programas de
Diseo y Pre-impresin Formacin. En este momento se estn realizando acerca-
Impresin (Offset, flexogrfica, serigrfica y digital) mientos con nuevos aliados internacionales como lo es el
Acabados (Corte, plegado, encuadernacin rstica y ta- SENAI- Brasil con el cual se espera fortalecer relaciones con
padura, barnizado, estampado, repujado, troquelado y el fin de recibir transferencia de tecnologa y conocimiento.
pegado) Adems se estn adelantando actualizaciones tecnolgi-
Aprendices formados en las aulas mviles en diferentes cas en las cuales se han invertido cuatro mil quinientos mi-
regiones del pas. llones de pesos, durante los tres ltimos aos. Para este y
Aprendices de formacin complementaria. el prximo ao la inversin se incrementar a cinco mil mi-
llones de pesos, destinados a la modernizacin tecnolgica

Las reas que ms impactan son:


de los ambientes de formacin de los centros del SENA, que
ofrecen programas relacionados con la industria en las regio-
a. nes de Distrito Capital, Antioquia, Atlntico y Valle.
Tecnologa: aprovechamiento de las nuevas tecnologas
y las ya existentes en las reas de diseo, pre impresin,
impresin y acabados, para potencializar el estado de los
procesos de formacin.
DE INTERS
2015
Edicin No. 52

Diana Rey y los nuevos retos de


Fundalectura 53

En entrevista con ANDIGRAF, Diana Rey, nueva directo-


ra de Fundalectura nos da su perspectiva sobre el futuro de
esta entidad, sus sueos y expectativas para la organizacin.

Hasta el momento cmo ha sido la experiencia


de ser la nueva directora de FUNDALECTURA?

Ha sido muy enriquecedora, siento que cada da aprendo


mucho. El trabajo que viene realizando Fundalectura es in-
menso, ahora tenemos que trabajar para que sea sostenible y
visible.

Cules son los principales proyectos con los que


DIANA REY,
usted empieza a trabajar en FUNDALECTURA?
directora de
Fundalectura
Tenemos el gran reto de ser los concesionarios de la red
de Bibliotecas pblicas de Bogot, lo que nos ha implicado
reflexiones y ejercicios crticos apasionantes, adems de un
enorme trabajo en toda la ciudad. Es una gran oportunidad
para aportar en el ejercicio de repensar el rol de las bibliote-
cas que propone el distrito. permite hacer un replanteamiento de la fundacin y desarro-
llar nuevos y ms ambiciosos proyectos.
Cules son los principales retos que tiene frente
Cules son las expectativas que tiene frente a
a este proyecto?
FUNDALECTURA?
Muchsimos, Fundalectura es una entidad clave en la con-
secucin de metas lectoras en el pas. La Ministra de Cultura Traigo sobre todo muchos sueos, espero que mi expe-
riencia permita establecer nuevas alianzas de trabajo y consi-
se acaba de comprometer en alcanzar un ndice de lectura del
gamos tener una mejor articulacin con el sector.
3,2 para 2018, una meta muy ambiciosa para la que trabaja-
remos de la mano con el Ministerio y con todas las entidades Est ao FUNDALECTURA cumple 25 aos, de
culturales y educativas. Tenemos un saber importante en el qu manera ha pensado usted que pueden realizar
lineamiento de polticas que tenemos que materializar. la celebracin del aniversario de la organizacin?

Cules son las expectativas que tiene frente a Creo que debemos revivir muchos proyectos propios que
FUNDALECTURA? han venido quedando atrs y que le han dado reconocimiento
a la fundacin en el pasado. Hay mucho que celebrar, pero
Diana Rey: Quiero convertirla en una entidad ms visible, tambin mucho por hacer. Fundalectura tiene un reconoci-
ms incluyente y ms protagonista en los procesos de cons- miento internacional importante por estos proyectos as que
truccin de pas. Creo que la coyuntura de mi llegada nos retomarlos con una nueva perspectiva es fundamental.
DE INTERS
2015
Edicin No. 52

Considera usted que uno de los desafos de Por qu Bibliored es un reto


FUNDALECTURA es poder estar presente en para FUNDALECTURA?
todas las plataformas tecnolgicas?
Porque con el paso de las bibliotecas al sector cultura se
54 Creo que el desafo de Fundalectura es ayudar a construir abre una gran oportunidad de reflexin sobre el rol de las bi-
un pas de lectores, en diferentes formatos y respondiendo a bliotecas pblicas, cmo aportan en la construccin de ciu-
las diferentes demandas de los ciudadanos. Fundalectura tie- dadana y cmo apuntan a mejorar el desarrollo de las comu-
ne un equipo de profesionales fantstico que est abierto al nidades por ejemplo, adems de apasionante creo que es una
cambio, a la reflexin, a los nuevos retos y eso la verdad me oportunidad nica.
anima enormemente.

El Observatorio de Desarrollo Econmico del


distrito prepara resultados del estudio de la
industria grca aglomerada en el Ricaurte
El Observatorio de Desarrollo Eco- En cuanto a la propiedad del lugar
nmico, entidad adscrita a la Secretaria de trabajo, el 95% indica que su activi-
de desarrollo econmico de la Alcalda dad es desarrollada en un lugar donde
mayor de Bogot, prepara en su serie se paga arriendo. Continuando con la
titulada Cuadernillos de Desarrollo ubicacin de la actividad productiva y
Econmico un extenso anlisis de la los factores que incentivan a ubicarse
aglomeracin econmica de empresas en la zona del Ricaurte, se puede esta-
de la industria grfica ubicadas en el blecer que la concentracin de clientes Industria Grfica
sector del Ricaurte en la ciudad de Bo- es la principal razn votada por el 81%
got. Este estudio est basado en los da- de los encuestados, el reconocimiento
tos obtenidos por el Censo de aglome- de la zona se ubica cmo el segundo cuestados estaran en la disposicin de
raciones econmicas desarrollado en el aspecto ms importante calificado por aplicar este tipo de mecanismos.
ao 2013. En este ejercicio se obtuvo el 78% y la cercana de los proveedores En lo referente al acceso al crdito,
informacin correspondiente a 313 es- con una votacin del 56% es el tercer el 72% de los encuestados indican que
tablecimientos. aspecto que ms influye en la determi- consiguen recursos a travs de bancos,
Entre los resultados preliminares, el nacin de ubicarse en la zona. Parad- el 14.5% a travs de prestamistas o gota
Observatorio de Desarrollo Econmico jicamente la excesiva competencia se a gota y el 11.3 a travs de cooperativas
ha encontrado que el 19.8% de las uni- constituye en el segundo factor negati- o fondos. As mismo la investigacin
dades de negocio encuestadas realizan vo de la zona despus de la inseguridad indica que tan solo el 28.9% de los re-
productos publicitarios, como pasaca- que prevalece en el sector. cursos obtenidos son destinados a com-
lles, pendones, carteles, entre otros; el Ante la pregunta que indaga la dis- pra de activos fijos.
10.5% de las empresas desarrollan ta- posicin del encuestado a comprar El estudio completo ser publica-
lonarios, facturas, membretes y volan- insumos de forma conjunta, se obser- do al finalizar el presente ao y espera
tes; el 6.4% asegura elaborar libros de va que el 80.2% de los encuestados no otorgar mayores elementos de anlisis
registro, agendas y otros libros; el 5.1% cuentan con disposicin alguna para para comprender la dinmica producti-
de los encuestados indica que elaboran realizar compras bajo mecanismos de va desarrollada en esta zona de la capi-
planchas o cilindros para artes grficas. asociatividad. Tan solo el 8% de los en- tal colombiana.
EVENTOS
SOCIALES 2015
Edicin No. 52

Seminario Buenas Prcticas de Fabricacin

55

Foro de Tendencias en Materias Primas e Insumos


Venga y conozca los beneficios de
pertenecer a ANDIGRAF!

ESPACIOS DE
03
Conversatorios regionales (cada

03
dos meses)
Comits regionales, recursos PARTICIPACIN REGIONAL
humanos, Ambiental.
Seguimiento a programas Cluster
regional.
Capacitaciones SENA.
Interaccin instituciones de
Anlizar la situacin que atraviesa
carcter Nacional con presencia
el sector para generar propuestas
regional: Procolombia, Bancoldex,
de alto impacto.
Innpulsa, PTP, Consejo Regional de
Gestionar articulaciones con
Competitividad, Consejo Regional
instituciones que fortalezcan la
de Micro y pequeas empresas.
competitividad y productividad de
la industria.
Entender la problemtica indivi-
dual de nuestros afiliados apro-

02
CAPACIDADES DISTINTIVAS piando respuestas ajustadas a

02
sus necesidades.
DEL GREMIO Brindar oportunidades de relacio-
namiento entre afiliados, provee-
dores, instituciones del gobierno,
organismos que promueven
recursos de innovacin, institu-
ciones acadmicas, entre otros.
Ofrecer espacios acadmicos,
comerciales y de reflexin
mediante los cuales se logre un
fortalecimiento.
Mesa de Visibilidad

01
Empaques rgidos.
MESAS DE TRABAJO

01
Etiquetas banda angosta y
banda ancha. SUBSECTORIALES
Mesa de proveedores.
Editorial Libros, revista y
publicaciones peridicas.
Impresin digital y negocio
en gran formato.

http://www.andigraf.com.co/afiliados/como-afiliarse