Informativo de la Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin

Grfica - Mingobierno 1080 de abril 12/91- ISSN 0123-3106

 EN NUESTRO
CONTENIDO
Edicin No. 51

EDITORIAL EN INNOVACIN
De la presidencia 4 Impresin 3D una herramienta en evolucin 22
ANDIGRAF, comprometida con el mejora- 23
miento continuo de la industria
EN QU VAMOS?
GRAN FORMATO
Supersociedades, reporta los estados 5
nancieros de la industria El sector de gran formato 24
Balance comercio exterior inicio 2015 7 Cmo optimizar desde la pre-prensa? 25

MESA DE VISIBILIDAD
QU PASO EN?
Qu es MVA? 28
Oportunidades y grandes retos nos dej 10 Diseo como una estrategia gerencial de 29
ANDIGRFICA 2015 valor agregado
Rueda de negocios feria ANDIGRFICA 12
2015 LOS COLUMNISTAS INVITADOS
Colombia Grca 2015: De la mano de los 13
lderes de la industria de la comunicacin Son la seguridad y la salud en el trabajo 30
grca una inversin? - Nicols Cardona
La transicin de productos a servicios en la 17 Packaging 4D: la cuarta dimensin - 32
imprenta: el caso de los peridicos - Guillermo Dufranc
Hamilton Terni Costa17
Evolucin hacia la venta de diseo em- 18 DE INTERS
pleando impresin digital- David Pachn
No se pierda el Foro de Materias Primas e 34
Insumos
DE NUESTROS AFILIADOS Importancia y dinmica econmica de los 36
Cluster del Valle del Cauca
Conversatorios regionales en Cali, Medelln 19 Herramientas que pueden ser tiles para 37
y Bogot su compaa 44
Bienvenida nuevos aliados 19 DRUPA 2016: Un evento que no puede 38
Ganador de rea de producto categora 20 dejar de visitar
POP- Lpiz de acero Lo Mejor del Ao, premiando la excelencia 40
Servibarras: Lo que nos trajo hasta ac 20 Colombia la ms educada 42
no necesariamente nos llevar a donde Del m2 a los grandes proyectos 44
queremos llegar Colombia atrae inversin 46
Porque nuestros servicios van ms all de 21
la venta del papel Sociales 47

Consejo Directivo Nacional: Claudia Valencia Indugrcas S.A.S Presidente, Fabin Ruz-Printexcol Vicepresidente, Elena Gimnez Prez
Impresos y Empaques DCartn Ltda Secretaria, lvaro Quijano Lder Productos Publicitarios S.A.S, ngela Velsquez Grupo IT Industintas
S.A.S., Javier Alejandro Ospina Anillo Doble O Ltda, Jorge Alberto Snchez- Compaa Comercial G4 S.A.S, Alexander Carmona Grcas
Modernas S.A.S. y Jaime Guzmn Kimpres S.A.S. Consejo Editorial: Maria Alexandra Gruesso, Presidente Ejecutiva - Alexander Vidal, Director
Administrativo y Financiero - Luis Enrique Diaz, Director de Investigaciones Econmicas, Nelson Valdivieso Director del Departamento de Gestin
para el Mejoramiento la Calidad e Innovacin calidad@andigraf.com.co, Catalina Chvez, Directora Comercial. comercial3@andigraf.com.co Nathalie
Arango, Coordinadora Comercial , mercadeo@andigraf.com.co Natalia Londoo, Ejecutiva Regional Antioquia: andigrafantioquia@andigraf.com.
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Comunicaciones, comunicaciones@andigraf.com.co, Diagramacin: Cristian Cubillos, Andigraf, diseno@andigraf.com.co
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autores. Todos los derechos reservados.
Esta es una publicacin de la Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grca - ANDIGRAF Carrera 4A No.26A 20
PBX: +57 (1) 2819611 Fax: +57 (1) 2818442. Entidad adscrita a CONLATINGRAF. Miembro de la CADENA DEL PAPEL
EDITORIAL
Presidente Ejecutiva ANDIGRAF
En recientes intervenciones del Mi-
nistro de Hacienda, Dr. Mauricio Cr-
denas Santamara1, ha expresado que
la economa est haciendo una transi-
cin de un escenario de altos precios del
petrleo a un escenario de bajos precios
del petrleo y desde el gobierno se est
tratando de hacerlo ordenada y fluida-
mente sin traumatismo, as mismo, ha
expresado que le preocupa el dficit de
la cuenta corriente de la balanza de pa-
gos y ms el hecho que el dficit de la de lograr.
cuenta corriente no sea cercano al 5% y
que no es deseable que llegue al 7%, a lo
anterior desde nuestro sector de Indus-
tria Grfica, debemos interpretar que
las cosas no van a ser diferentes para el
segundo semestre, sin embargo, si re-
sulta imperativo para nuestro gremio
monitorear los efectos que tal situacin
nos genera.
El Ministro en otra de sus interven-
ciones seala que tuvimos un problema
de sobrevaluacin largo que hizo que
fuera muy difcil competir y eso afecto
no solo las exportaciones, sino que esti-
mul las importaciones en detrimento
de la produccin nacional. Ahora con un
dlar de $2.600, no slo vamos a poder
exportar ms, sino que vamos a recupe-
rar nuestra cuenta corriente; vamos a
poder sustituir algunas importaciones,
al respecto, para lo que corresponde
a nuestra Industria, ese escenario tan
positivo que brinda el Ministro, resul-
ta en la prctica muy contrario, ya que
es necesario precisar que el 64% de los
insumos que utilizan los segmentos de
1. Entrevista tomada del diario La Repblica, 03 de julio del 2015
4
Edicin No. 51
ste sector son importados y a lo ante-
rior se suma que muchos de dichos in-
sumos no tienen produccin nacional,
adicionalmente estamos encontrando
que en importantes materias primas de
produccin nacional, estos producto-
res estn tendiendo a llevar el precio al
valor del insumo importado; as las co-
sas, las alternativas que tienen nuestros
empresarios para abastecerse de forma
ms econmica resulta bastante difcil
Ahora bien, al revisar el compor-
tamiento de la balanza comercial de
nuestro pas se encontr que para el
2014 sta estuvo en 6.293 millones de
dlares FOB, y para el caso de nuestro
sector, las cifras nos muestran una ten-
Mara Alexandra Gruesso
dencia negativa desde el 2011, pues en
dicho ao la balanza comercial en valor
FOB de la Industria Grfica fue de -9.1
millones de dlares, en el 2012 fue de Bajo este escenario, adicional-
-3.1, en el 2013 de -71.7 y para el 2014 mente, el Gremio est trabajando en
de -30 millones de dlares. el fortalecimiento de la relacin con el
sector financiero, en especial el mayor
En ese contexto, para que nuestro aprovechamiento de las lneas de apo-
sector pueda aportar a esa intencin yo al sector empresarial que tiene con
que presenta el Ministro Crdenas, de BANCOLDEX, a travs de las cuales se
pretender poder construir una balanza pueda apalancar la actual situacin fi-
positiva que a su vez contribuya a la re- nanciera de nuestros empresarios y de
duccin de la cuenta corriente, implica los diferentes actores que conforman
un trabajo muy cercano entre los acto- nuestra cadena de valor, en especial con
res que participan en la cadena de valor el inters de mantener el estmulo de los
del sector. As las cosas esperara uno empresarios hacia la importancia de la
que los proveedores de insumos loca- actualizacin tecnolgica para poder
les interpreten el mensaje del Ministro seguir compitiendo en el mercado na-
participando tambin del ejercicio para cional y por supuesto en la bsqueda de
lograr tal objetivo. fortalecimiento de la oferta exportable.
 EN QU
VAMOS ?
Edicin No. 51

SUPERSOCIEDADES, REPORTA LOS ESTADOS

FINANCIEROS DE LA INDUSTRIA
Recientemente, la superintendencia de sociedades ha pu-
blicado su reporte anual de estados financieros y como es ha-
bitual, ANDIGRAF ha realizado el anlisis pertinente para
las empresas de la industria de la comunicacin grfica.
En esta oportunidad se obtuvieron los registros de 25.515
empresas de todos los sectores de la economa sumando acti-
vos totales por 781 billones de pesos, ventas por 534 billones
y ganancias que ascienden a 20 billones de pesos. De este gru-
po, basados en la revisin cuatro (4) de la clasificacin CIIU
se logr identificar 208 empresas pertenecientes a la industria
de la comunicacin grfica. En este sentido, las cifras indi-
can que los ingresos operacionales de este grupo de empresas
corresponden al 0.4% del total reportado y al 0.38% de los
activos.

Resultados generales Industria Grca1

Los estados de resultados de las 208
empresas identificadas para la industria
indican que en el ao 2014 las ven-
tas se incrementaron 11% ascendiendo
aproximadamente a 2,3 billones de pe-
sos, en comparacin 2,1 billones regis-
trados en el ao 2013. De igual forma,
el valor de los activos totales experi-
ment un incremento de 9% llegando a
2,9 billones de pesos. En contraste, las
mismas cifras indican un decrecimien-
to de 21% en el nivel de ganancias de
la industria registrando un agregado de
44 mil millones de pesos. Por otro lado
el reporte indica que el 51% de los in-
gresos operacionales de la industria son
generados por empresas ubicadas en la
ciudad de Bogot; 22% por empresas
radicadas en Antioquia; 20% por em-
presas del Valle del Cauca y 4,54% por
empresas del Atlntico.

1. Conozca el reporte completo en la seccin de informes econmicos de www.andigraf.com.co

5
EN
Edicin No. 51
De igual forma, se puede establecer basados en los activos
totales, que de las 208 empresas identificadas el 41% son pe-
queas empresas, 32% son medianas y 26% son clasificadas
como gran empresa. As mismo, se puede identificar que la
gran empresa genera el 75% de los ingresos operacionales y
posee el 82% de los activos. Por su parte, las empresas me-
dianas generan el 18% de las ventas y poseen el 13% de los
activos y finalmente las empresas pequeas que participaron
QU
VAMOS
?
generaron aproximadamente el 7% de los ingresos operacio-
nales y registran el 5% de los activos registrados.
En lo referente al resultado del ejercicio, de las 208 empre-
sas, 30 reportaron prdidas acumuladas por 57 mil millones
de pesos, cifra superior en 89% a la reportada en el ao 2013
por 33 empresas. De esta misma forma, aproximadamente el
44% de las empresas reportaron decrecimientos en sus ga-
nancias respecto al ao anterior.

Clasicacin primeras 50 Empresas Industria de la

Comunicacin Grca
Variacin Ingresos
Ganancias y Ganancias y
Pos. RAZON_SOCIAL Ventas 2013 Ventas 2014 Margen neto 2014 Operacionales 2013-
prdidas 2013 prdidas2014
2014
1 PANAMERICANA FORMAS E IMPRESOS S A 129.487.143 3.285.605 123.691.058 9.206.705 7% -4%
2 CARVAJAL SOLUCIONES DE COMUNICACION S.A.S 102.403.441 - 7.801.213 109.940.113 2.957.055 3% 7%
3 CADENA S.A 90.135.908 145.461
101.165.573 1.100.333 1% 12%
4 QUAD GRAPHICS COLOMBIA S.A. 96.203.105 - 1.462.991 99.001.634 - 21.601.470 -22% 3%
5 THOMAS GREG AND SONS DE COLOMBIA S.A. 84.253.932 436.268
98.546.171 - 3.504.582 -4% 17%
6 LEGISLACION ECONOMICA S.A. 84.393.498 - 1.125.682 94.601.242 - 3.371.824 -4% 12%
7 PRINTER COLOMBIANA S A 79.600.933 - 2.774.021 86.749.532 - 5.651.126 -7% 9%
8 MM PACKAGING COLOMBIA S A S 48.491.676 - 4.098.815 81.811.837 - 13.668.837 -17% 69%
9 MORPHO CARDS DE COLOMBIA S.A.S 60.587.205 4.605.461 78.548.933 6.635.676 8% 30%
10 MICROPLAST ANTONIO PALACIO & COMPAIA. S.A.S 65.389.683 4.747.759
77.618.594
3.655.516 5% 19%
11 HOGIER GARTNER & CIA S.A. 50.489.603 2.207.763 60.396.546 7.279.378 12% 20%
12 COLOMBIANA FLEXOGRAFICA DE PLASTICOS S.A. 54.470.205 13.083.346 59.452.133 1.692.375 3% 9%
13 PRODUCTOS ECO S.A. 37.134.340 1.381.000 46.353.441 1.485.245 3% 25%
14 PAPELES PRIMAVERA S.A. 33.409.328 1.320.267 40.991.973 1.678.794 4% 23%
15 INTERGRAFIC DE OCCIDENTE S.A. 27.679.208 233.070
33.909.616 440.161
1% 23%
16 DVALOR S.A.S. 25.416.523 - 62.015 30.319.681 857.192
3% 19%
17 VIAPPIANI DE COLOMBIA S.A.S. Sin dato Sin dato 29.473.313 2.473.509 8% Sin dato
18 SERVIBARRAS LTDA 26.744.920 520.824
27.630.423 249.651
1% 3%
19 GRUPO OP GRAFICAS S.A. 35.269.325 - 1.996.518 27.474.768 - 1.572.344 -6% -22%
20 AGRAF INDUSTRIAL S.A 23.731.178 788.873
25.571.268 883.861
3% 8%
21 INDUGRAFICAS S.A.S. 23.345.364
1.896.091 24.042.197 2.042.120 8% 3%
22 CARTONERIA INDUSTRIAL LTDA 19.970.625 - 583.203
22.005.946 437.708
2% 10%
23 DITAR LTDA. 18.333.809 199.939
20.029.371 461.352
2% 9%
24 INDUSTRIAS ALFA Y OMEGA SA 16.422.580 185.901
19.360.015 110.199
1% 18%
25 EDITORIAL NOMOS S A 17.460.941 2.574.205 18.591.610 1.800.911 10% 6%
26 IMAGENES GRAFICAS S.A 17.666.190 274.262
18.306.714 303.727
2% 4%
27 ALIANZA GRAFICA S.A. 14.252.355 2.479.978 17.031.694 1.909.839 11% 20%
28 ARTE LITOGRAFICO LTDA 14.511.612 669.935
16.600.737 426.813
3% 14%
29 LITO PRINT LTDA 18.354.245 - 1.732.847 16.484.382 - 1.225.178 -7% -10%
30 ESCALA IMPRESORES SA 13.070.683 - 707.323
16.436.785 - 512.155
-3% 26%
31 MULTIMPRESOS S.A 12.713.766 830.226
15.453.298 955.964
6% 22%
32 ETIQUETAS E IMPRESOS S.A. 14.254.558 459.892
15.276.093 428.380
3% 7%

Fuente: Reporte de Supersociedades 2014

6
 EN QU
VAMOS ?
Edicin No. 51

Variacin
Ganancias y Ganancias y Margen Ingresos
Pos. RAZON_SOCIAL Ventas 2013 Ventas 2014
prdidas 2013 prdidas2014 neto 2014 Operacionales
2013-2014
33 IMPRESOS EL DIA LTDA 15.819.641 238.036 15.082.376 124.471 1% -5%
34 GRAFIVISION EDITORES LTDA 14.601.833 360.773 14.718.394 120.238 1% 1%
35 IMPRESORA DEL SUR S.A. 14.148.188
15.263.323 14.591.261 18.777.034
129% 3%
36 TANN COLOMBIANA S.A. 10.750.089 611.744 13.828.528 1.814.359 13% 29%
37 GRAFIQ EDITORES S A S 12.746.165 370.573 13.311.897 467.447 4% 4%
38 PRENSA MODERNA IMPRESORES S.A. 12.928.363 -
433.937
13.244.273 148.165 1% 2%
39 INVERSIONES TECNOGRAFICAS S.A.S. Sin dato Sin dato 13.120.195 135.794 1% Sin dato
40 OFFSET GRAFICO EDITORES S.A 12.420.419 208.227 13.036.810 168.096 1% 5%
41 PILOTO S.A.S Sin dato Sin dato 13.025.718 253.460 2% Sin dato
42 DISONEX S.A. 13.509.638 524.467 12.907.266 558.179 4% -4%
43 ETIFLEX S. A. 12.020.498 603.159 12.586.630 602.068 5% 5%
44 ZETTA COMUNICADORES S A 14.332.049 222.677 12.547.321 32.839 0% -12%
45 TIPALMA S.A.S. 10.697.241 108.596 11.530.381 - 328.302 -3% 8%
46 LINOTIPIA MARTINEZ SAS 9.924.708
282.364 11.455.852 752.313 7% 15%
47 ETIQUETAS CINTAS Y CALCOMANIAS TOPFLIGHT ANDINA 10.055.488 S.A. 432.905 11.332.949 550.102 5% 13%
48 PUBLIMPRESOS LTDA 11.121.687 827.865 11.095.591 640.794 6% 0%
49 EDITORA GEMINIS LTDA 11.572.762 578.451 11.073.029 495.109 4% -4%

Fuente: Reporte de Supersociedades 2014

BALANCE COMERCIO EXTERIOR INICIO 2015

Exportaciones Mayo 2015
En el mes de mayo las exportaciones de producto final de cin al valor exportado en mayo de 2014 (20,2 mill.US FOB).
la industria de la comunicacin grfica registraron 17,9 mill.
US FOB, presentando una reduccin del 12% en compara-

Variacin Exportaciones de Colombia Segn Categorias de Productos Mayo 2014-2015

Dlares FOB Toneladas
Subcategora
2014 2015 Variacin 2014 2015 Variacin
Artculos escolares y de oficina 3.187.659
3.299.996
4% 1.517 1.547 2%
Empaques de papel y cartn 2.332.425
1.480.390
-37% 716 437 -39%
Empaques de plstico y sus sustratos 4.404.632
5.253.506
19% 916 935 2%
Etiquetas 621.225 521.804 -16% 41 35 -14%
Formas comerciales y valores 110.075 1.692.336
1437% 21 15 -29%
Libros 6.594.256
2.988.903
-55% 1.033 377 -63%
Material publicitario y comercial 1.986.988
1.750.946
-12% 96 102 6%
Publicaciones periodicas 971.282 886.743 -9% 291 306 5%
Total general 20.208.541
17.874.623
-12% 4.631
3.755
-19%
Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

7
EN QU
VAMOS
Edicin No. 51
?
Para el quinto mes del ao la subca-
tegora de formas comerciales y valores
present el mayor crecimiento respecto
al mismo mes del ao anterior, pasan-
do de exportar 110 mil dlares a 1,7
mill. US FOB, este incremento respon-
de principalmente a una exportacin
puntual hacia Panam. De esta misma
forma los empaques de plstico y sus
sustratos exhiben un crecimiento del
19%. De esta subcategora se resaltan
los incrementos en las exportaciones
dirigidas a Venezuela y Per generando
variaciones de 148% y 165% respectiva-
mente.
Por otro lado, la subcategora de li-
bros present el mayor decrecimiento
(55%) pasando de exportar 6,6 a 2,9
mill. US FOB, debido a la disminucin
de los pedidos hacia Puerto Rico y Pa-
nam que redujeron en un 91% y 81%
respectivamente.
El valor exportado de producto fi-
nal entre enero y mayo de 2015 fue de
66,8 mill. US FOB, siendo este valor
22% menor al exportado en el mismo
periodo de 2014 (85,6 mill. US FOB).
Desagregando las exportaciones acu-
muladas hasta mayo, la subcategora
de etiquetas es la nica que presenta un
aumento en el valor exportado, crecien-
do 5% en comparacin al acumulado
de 2014, este crecimiento se debe al au-
mento de los valores exportados hacia
Ecuador (17%), Estados Unidos (168%)
y Per (239%). Los artculos escolares
y de oficina es la subcategora que re-
gistr la mayor contraccin en el valor
exportado representado en un 45%, se-
guido por las categorias de material pu-
blicitario y comercial con un 20%.
Entre las principales partidas ex-
portadas en los primeros cinco (5) me-
ses del 2015, se puede apreciar un ligero
crecimiento del 1%, perteneciente a las
etiquetas de papel o cartn.
A pesar de las fuertes contracciones
los cuadernos (-51%), y los libros, folle-
tos e impresos similares, incluso en ho-
jas sueltas (-37%), as como los dems
impresos, (-28%) se encuentran entre
los productos con mayores valores ex-
portados.

Variacin Principales Mercados de Exportacin Enero - Mayo 2015

2014 2015
Millones Variacin
Pas Millones de
Part. % de Part. % 2014-2015
Dlares
Dlares
Venezuela 11,8 14% 10,5 16% -11%
Ecuador 15,4 18% 9,8 15% -36%
Per 6,5 8% 7,5 11% 16%
Estados Unidos 7,0 8% 7,2 11% 2%
Panam 8,8 10% 5,8 9% -34%
Mxico 6,4 8% 4,4 7% -31%
Costa Rica 4,7 6% 4,3 6% -8%
Puerto Rico 6,5 8% 4,2 6% -36%
Repblica Dominicana 2,1 2% 1,9 3% -8%
Brasil 1,8 2% 1,6 2% -11%
Chile 2,1 3% 1,4 2% -36%
Guatemala 2,8 3% 1,1 2% -61%
Trinidad y Tobago 0,4 0% 0,8 1% 87%
Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

8
 EN QU
VAMOS ?
Edicin No. 51

Variacin Exportaciones de Colombia Segn Categorias de Productos Enero a Mayo 2014-2015

Millones de Dlares FOB Toneladas

Subcategora
2014 2015 Variacin 2014 2015 Variacin
Artculos escolares y de oficina 11,4 6,4 -45% 5.057 2.322 -54%
Empaques de papel y cartn 9,5 8,5 -11% 3.181 3.120 -2%
Empaques de plstico y sus sustratos 21,1 19,9 -6% 4.552 3.932 -14%
Etiquetas 2,5 2,7 5% 218 170 -22%
Formas comerciales y valores 2,2 2,0 -11% 101 67 -34%
Libros 24,8 15,6 -37% 3.606 1.907 -47%
Material publicitario y comercial 8,6 6,9 -20% 468 425 -9%
Publicaciones periodicas 5,4 5,0 -8% 1.627 1.509 -7%
Total general 85,6 66,8 -22% 18.808
13.451
-28%
Fuente: DIAN-DANE. Clculos ANDIGRAF

En lo corrido de 2015 hasta el mes
de mayo los principales pases destino
de las exportaciones del producto final
colombiano son Venezuela, Ecuador,
Per, Estados Unidos y Panam los cua-
les concentran el 61% del total del valor
exportado, es decir, 40,8 mill. US FOB.
Venezuela se vuelve a posicionar en los destinos de exportacin, regis-
como principal destino de las expor- trando una contraccin en el valor
taciones del sector, a pesar que en el exportado por 5,6 mill. US FOB. Per
transcurso del 2015 hasta mayo se ex- registra un aumento de 1 mill. US FOB,
porto 1,4 mill. US FOB menos que en incrementado en un 16% respecto al
el 2014. Ecuador cae al segundo lugar mismo perodo de 2014.

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QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

OPORTUNIDADES Y GRANDES RETOS NOS DEJ

ANDIGRFICA 2015
ANDIGRFICA 2015, evento que
se llev a cabo en el pasado mes de ju-
nio en Corferias, cont con la participa-
cin de 15.000 visitantes y reuni a ms
de 200 expositores que representan ms
de 400 marcas. En esta versin se hicie-
ron presentes en la muestra comercial,
delegaciones de pases como Estados
Unidos, Alemania, China, Corea, Reino
Unido, Espaa, Argentina, entre otros.
Estos expositores junto a los naciona-
les, nos sorprendieron con una muestra
tecnolgica de gran nivel, no solo por
la diversidad de productos y tecnologa,
sino adems por sus propuestas de res-
peto por el medio ambiente y la opor- Inauguracin ANDIGRFICA 2015
tunidad de integrar la impresin al de-
sarrollo de nuevos nichos de mercado.
Este ao adems de la muestra comer-
cial se realizaron actividades que integra-
ron al visitante en diversos escenarios,
como la rueda de negocios, Colombia
Grfica, el seminario taller Workshop,
el show de branding vehicular, la muestra
latinoamericana de productos grficos, la
galera de Gran Formato y la exhibicin
de vestidos de papel realizados por los es-
tudiantes de LCI Bogot denominada El
papel est de moda.

Los asistentes tambin encontraron

impresin digital de sublimacin de tinta
y tecnologa de impresin textil directa,
esto permite que las imgenes sean nti-
das y brillantes, logrando que las grada-
Muestra Comercial ciones en las telas sean ms suaves y per-
mitindole a los diseadores mejorar sus
creaciones.

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 QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

Durante la feria los asitentes tambin pudieron ver

lo ultimo en tecnologa en impresin ltex, solvente y
UV para rgidos y equipos de finalizado de alta pro-
duccin. Igualmente conocieron sobre los compro-
misos y adelantos que tienen las empresas fabricantes
en materia de medio ambiente, ya que actualmente se
elaboran productos con materiales reciclados y biode-
gradables, esto con el fin de obtener las certificaciones
de calidad y de gestin ambiental dadas por el Minis-
terio del Medio Ambiente y el Icontec.

En este momento, la industria ofrece trabajar dife-

rentes alternativas amigables con el medio ambiente,
como por ejemplo el papel libre de cloro, una alterna-
tiva que reemplaza al papel blanqueado; en el caso de
las tintas, hay algunas que no contienen metales pe-
sados, pues son fabricadas a base de aceites vegetales.

Para concluir es importante resaltar que las em- Visitantes a la Feria

presas del sector han realizado muchos esfuerzos para
modernizar su parque industrial con el propsito de

contar con tecnologa de punta que

permita ampliar la oferta de servicios,
demostrando que Colombia tiene un
enorme potencial en trminos de di-
seo y generacin de valor agregado,
logrando satisfacer las necesidades del
mercado por medio de la implementa-
cin de acciones colaborativas con sus
proveedores, afianzando el concepto
de eficiencia y productividad para ser
ms responsable con el medio ambien-
te. Sabemos que Andigrfica es el es-
cenario por excelencia para la presen-
tacin y actualizacin de la Industria
grfica nacional e internacional, apro-
vechamos para dar el agradecimiento
a todas las marcas que participaron en
esta versin 2015 y los visitantes que
Maquinarias de Ultima Tecnologa acogieron nuevamente nuestro llama-
do a visitar la feria.

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QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

RUEDA DE NEGOCIOS FERIA ANDIGRFICA 2015

El Clster de Comunicacin Grfica de Bogot, ha veni-
do trabajando con los empresarios en la creacin de espacios
comerciales que promuevan su encuentro con clientes poten-
ciales de otras industrias para dinamizar la gestin de provee-
dura del producto grfico.

Por lo anterior, en el marco de la feria Andigrfica 2015,

se llev acabo la Rueda de Negocios organizada por el Clster
de Comunicacin Grfica de Bogot y ANDIGRAF, donde 52
oferentes del sector grfico y 19 compradores de otros secto-
res de la economa se reunieron en este escenario comercial
logrando 270 citas de negocios por un valor aproximado a
$500 millones de pesos en oportunidades comerciales reales.

Como aprendizaje del ejercicio, es necesario continuar

haciendo esfuerzos en el sector, para fortalecer la preparacin
previa de los equipos comerciales de nuestros empresarios, a Rueda de Negocios ANDIGRFICA 2015
fin de contar con una propuesta de valor mas efectiva.

Empresarios de productos grcos en la muestra comercial de

ANDIGRFICA 2015
Por segunda vez se hizo presente en
la muestra comercial un stand que reu-
ni a catorce (14) empresas impresoras,
esta vez, patrocinadas por el Cluster de
la Comunicacin Grfica de Bogot.
Durante el encuentro los empresarios
tuvieron ms de 362 oportunidades de
relacionamiento, logrando un aproxi-
mado de $360 millones de pesos en
oportunidades comerciales reales.

Compradores y Oferentes ANDIGRFICA 2015

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 QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

Colombia Grca 2015

DE LA MANO DE LOS LDERES DE LA INDUSTRIA
DE LA COMUNICACIN GRFICA
Durante el acto de inauguracin de productos de envases y empaques; Brasil agregado de la industria manufacturera
Colombia Grfica 2015 que este ao se ofrece posibilidades para exportar mate- en el pas, aproximadamente 5% del em-
desarroll en el marco de la XII ver- rial POP; en general todos los pases de pleo industria y 7% de los establecimien-
sin de ANDIGRFICA, se cont con las Amricas necesitan los productos que tos industriales. Las exportaciones du-
la participacin de Felipe Sardi Cruz ustedes tienen. Para concluir es necesario rante el 2014 superaron los 56 millones
nuevo Viceministro de Desarrollo em- resaltar que la internacionalizacin es de de un total exportado en el sector de casi
presarial del Ministerio de Industria y todos, exportar es crecer y en este camino 200 millones, a pesar del decrecimiento
Comercio, Juliana Villegas Gerente de no estn solos pues cada vez estamos ms de las exportaciones de Venezuela que se
Exportaciones de Manufactura e in- disminuyeron en un 33% o de Ecuador
consolidados haciendo que el nombre del
sumos de PROCOLOMBIA, Claudia que se mantuvieron casi planas. S que
pas quede en alto afirm Juliana Ville-
Valencia Presidente del Consejo Direc- an tenemos muchos retos y debemos
gas Gerente de Exportaciones de Manu-
tivo Nacional de ANDIGRAF y Mara romper las brechas en tecnologa y el ca-
factura e insumos de PROCOLOMBIA. pital humano pero se debe contar con el
Alexandra Gruesso Presidente Ejecuti-
va de ANDIGRAF. material necesario para ser ms innova-
En la intervencin realizada, Sardi dores, productivos y competitivos
afirma, La industria grfica ha logrado
Hoy en da existe mayor participa-
un fuerte impacto en la economa colom- Con el fin de mantener actualizada
cin de las empresas en temas de expor-
biana representada en un 4% del valor a la industria, ANDIGRAF, llev a cabo
tacin lo que ha hecho que le apuesten
a la competitividad, logrando as una
internacionalizacin del eje transver-
sal de su crecimiento. Es por lo anterior
que gracias a las alianzas realizadas
con las mesas de trabajo sectoriales de
ANDIGRAF, se ha logrado realizar una
promocin internacional ajustada a las
necesidades del sector; sabemos que an
existen muchos factores para no exportar
como lo es la falta de conocimiento frente
al comercio exterior pero se han creado
programas como Mi Pyme Internacio-
nal, Formacin Exportadora, Semina-
rios de capacitacin, ruta exportadora
entre otras herramientas con el fin de
aprovechar las oportunidades para cre- Claudia Valencia, Felipe Sardi Cruz, Juliana Villegas y
cer en el mercado de Estados Unidos, Mara Alexandra Gruesso
Centroamrica y las Islas del Caribe con

13
QU ? PAS
EN
Edicin No. 51
Bruno Cialone, Consultor Especializado en Industria
Grca - Brasil
el Congreso Colombia Grfica titulado
Imprimiendo Soluciones con valor agre-
gado, actividad que dio a conocer a los
asistentes informacin sobre el punto
de venta, proveedores, realidad aumen-
tada, servicio, impresin digital, diseo
y empaque, evento que logr reunir en
un solo lugar conferencistas de talla na-
cional e internacional.
Por su parte el brasilero Bruno Cia-
lone Consultor Especializado en Indus-
tria Grfica expuso sobre el presente y
futuro de la industria quien resalt la
industria grfica est cambiando, rein-
ventndose siendo est ms competitiva
para el mercado futuro y as marcar la
diferencia en materia de tecnologa y
produccin pues somos una industria
que provee soluciones para el cliente,
pero es importante resaltar que la cali-
14
dad de la impresin offset y digital es la
misma, ah no est la diferencia para el
cliente, la respuesta se encuentra en el
resultado buscando siempre la diferen-
ciacin ya que si no cambiamos nuestra
direccin, estamos destinados a morir
en el mismo camino que estamos acos-
tumbrados a seguir, y si logramos evolu-
cionar podremos ser ms productivos en
valor, tiempo, costos, mercado, calidad y
flexibilidad.
As mismo Felipe Cotrino de
Hewlett-Packard, dio a conocer las
posibilidades ilimitadas de impresin
durante su charla demostr que hoy en
da se debe entender la importancia que
toma para el cliente las estrategias cruza-
das para ser ms efectivas sus campaas,
brindando una evolucin del valor agre-
gado al valor diferencial lo que har que
fortalezcamos nuestros equipos comer-
ciales y as identificar las necesidades del
cliente y poder generar propuestas ms
efectivas. Es importante tener en cuenta
que la tecnologa ha evolucionado tanto
que se puede imprimir sobre diferentes
tipos de materiales, abriendo las posibili-
dades de negocio y de esta manera lograr
dinamizar nichos de mercados en secto-
res transversales pero sin dejar de lado
al cliente ya que debemos estudiar ms
sus necesidades para que de esta ma-
nera podamos potencializar el impreso,
despertando sensaciones, experiencia e
interaccin de la marca.
El Vicepresidente de la Unidad Es-
tratgica de Negocio Confitera y ac-
cionista de la empresa Colombina S.A
Jacobo Tovar Caicedo, dio a conocer a
los asistentes el programa de responsa-
bilidad social empresarial Big Brother,
actividad que actualmente apoya a las
empresas del pas por medio de un cre-
cimiento que les permita tener un for-
talecimiento en sistemas de gestin y
de esta manera lograr ser competitivas
en materia de responsabilidad social,
para llevar el mejor sabor al mercado
se necesita un trabajo de coequiperos, lo
cual nos llevar a un fortalecimiento de
nuestra cadena de valor ya que a partir
de all lograremos contribuir al desarro-
llo y crecimiento de la regin mediante el
padrinazgo de Pymes y as ser multipli-
cadores de buenas prcticas, lo que nos
llevar a fortalecer el tejido empresarial
y social.
As mismo la realidad aumentada
se ha convertido en una convergencia
entre el mundo fsico con el mundo
digital a travs de un formato lo que
ha permitido que exista una mayor
interactividad, lo que conlleva a que
 QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

se generen contenidos de todo tipo en

tiempo real. Es por lo anterior que Luis
Alfonso Ruz- Director Ejecutivo de
Igloo Lab afirma, la realidad aumen-
tada es la combinacin del mundo real
con el virtual, mediante un proceso in-
formtico enriqueciendo la experiencia
visual y mejorando la calidad de la co-
municacin, permitiendo que diferentes
industrias se vean beneficiadas cmo lo
son: automotriz, entretenimiento, m-
dica, publicitaria, belleza, construccin,
juguetera, hogar, turismo y medios
impresos (libros y catlogos), los cuales
han hecho que se disminuya la distancia
entre el mundo real y el mundo digital
explorando nuevas formas de darse a
conocer transformando nuestra mane- Asistentes al Congreso
ra de vivir y aprender, haciendo que los
modelos de negocio de las empresas evo-
lucionen para adaptarse a estas necesi- Colombia de la compaa Sunchemi- partir de all es posible formular tintas de
dades; pero es importante resaltar que la cal, concluyeron: tcnicamente es posi- impresin curables por energa con bajo
industria digital no va a acabar con la ble y econmicamente atractivo disear, potencial de migracin y olor.
industria impresa, al contrario creemos manufacturar y vender empaque seguro,
que es necesario llevar las cosas a otro ni- basndose en tres elementos claves para Durante Colombia Grfica tambin
vel, simplemente es un complemento que el xito como lo son el producto, el proce- contamos con cuatro talleres que dieron
le permitir hacerle frente a los cambios so y la confianza, herramientas indispen- una actualizacin ms amplia a la in-
tecnolgicos.
sables para generar herramientas tiles dustria sobre normas ICONTEC, Lean
para una buena comunicacin y as po- Six Sigma, diseo y la cadena producti-
Vctor Valdez Experto en Planea-
der combinar todos los elementos dispo- va del valor; igual que las conferencias
cin Estratgica, Negociaciones efecti-
nibles lo que permitir establecer niveles magistrales estos tambin contaron con
vas e innovacin en la Industria Grfica
de seguridad para evitar la complejidad la participacin de expositores de talla
de 3M, por medio de su experiencia
como usuario ha podido conocer cul innecesaria como medida de proteccin nacional e internacional.
debe ser el servicio excepcional que se de marca asumiendo los casos ms es-
debe brindar al momento de ofrecer un trictos como su estndar industrial, con Como resultado a lo anterior Jos
producto y afirma, al cumplir la pro- la evolucin de la tecnologa las tintas Garca Cubides realiz una actualiza-
mesa inicial y brindar una solucin a UV hoy en da son una excelente opcin cin de las oportunidades para el for-
cada una de las inquietudes del cliente para empaques de baja migracin ya que talecimiento producto de los Decretos
se generar una concepcin diferente lo- a diferencia del pasado hoy tenemos ac- 2269 de 1993 y 1471 de 2014 de las nor-
grando una satisfaccin al momento de ceso a acrilatos ms puros, esto resulta mas ICONTEC, las cuales tienen como
adquirir el producto en menos migrables y significativamente misin promover, desarrollar y guiar a
menos olor/sabor, actualmente hemos la industria de la comunicacin grfica
Agregando a lo anterior, Bernhard inventado foto-iniciadores donde la mi- en fabricacin de producto final y ma-
Fritz de Alemania y Gabriel Zapata de gracin potencial es contralada ya que a teria prima, usuario y consumidores,

15
QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

centros de investigacin y laboratorios

y agremiaciones profesionales basados
en los resultados de la experiencia y el
desarrollo tecnolgico a nivel mundial
aprobado por un organismo reconoci-
do. Actualmente el proceso de norma-
lizacin est basado en la factibilidad,
elaboracin, validacin, revisin, apro-
bacin y publicacin de los niveles de la
normalizacin los cuales beneficiaran en
la eliminacin de obstculos al comercio,
facilita la cooperacin tecnolgica, com-
prensin mutua, unificacin de los crite-
rios, utilizacin ptima de los recursos,
proteccin ambiental y consolidar la ex-
periencia organizacional.

En el tema de envases y empaques

hoy en da los mismos adquieren ms
importancia ya que han dejado de servir
como simples contenedores y protecto-
res de mercancas, llegando a adquirir
connotaciones simblicas es importan-
te tener en cuenta que el uso de un buen
envase y empaque son cruciales en la
toma de decisin de compra, ya que es
lo primero que ver el consumidor antes
de adquirirlo, convirtindose en una ten-
dencia ya que actualmente vivimos en un
mundo de cambios constantes lo que ha
revolucionado a la industria haciendo
que est se reinvente para que de esta ma-
nera sea su consumo sea masivo, es por lo
anterior que se debe tener en cuenta que
los factores que determinan la tenden-
cia se deben basar en la sustentabilidad,
mercadotecnia y la convivencia, que lle-
ven a generar empaques biodegradables,
inteligentes con sensores de deterioro que
evalan el pH, la temperatura, la acidez,
CO2, 02, grasa, envases esterilizables que
soporten altas temperaturas con sistemas
de selle resistentes a nuevas tecnologas de
conservacin en cuanto a procesos trmi-
cos, presin, ondas elctricas entre otros
Colombia Grca 2015
Por su parte Andrs Lpez Astudi- se basa en la reduccin de costos, menor
llo demostr la importancia de la cade- tiempo de entrega, mejor calidad y ma-
na productiva que debe estar relaciona- yor satisfaccin personal, lo que conlleva
da con una cadena de abastecimiento, a una mejor estructuracin de la orga-
de valor e innovacin lo que har que nizacin.
la materia prima y la produccin den
como resultado una mejor produccin, Para concluir es importante tener
generando estrategias de innovacin en cuenta que el gerente debe conocer
que les permita ser ms competitivos. si el empleado realmente le est dejan-
do productividad a la compaa. Por
Igualmente, el experto en imple- otro lado es significativo que las orga-
mentacin de estrategias que le permi- nizaciones estn cada vez ms compro-
tan mejorar las operaciones y la calidad metidas con el diseo ya que a partir de
de las organizaciones Luis Socconini all se puede generar diferenciacin y
dio a conocer a los asistentes los casos fortalecer las estrategias internas y ex-
aplicados en Lean Manufacturing quien ternas de la organizacin lo que le per-
afirm el enfoque Lean Six Sigma afir- mitir ser ms competitivo e innovador
ma que la clave para mejorar la utilidad frente al mercado.

16

LA TRANSICIN DE PRODUCTOS A SERVICIOS EN
LA IMPRENTA: EL CASO DE LOS PERIDICOS
Hamilton Terni Costa, Consultor especializado en Industria Grca - Brasil
Hoy en da, en la bsqueda de diferenciales y ventaja com-
petitiva, muchas manufacturas estn aadiendo servicios a su
base de productos. Ese es un movimiento que tambin abarca
la industria grfica en donde muchas imprentas estn desa-
rrollando servicios como gestin de contenido a clientes edi-
toriales, de logstica a clientes de empaques, de base de datos
y generacin de campaas de mercadeo a clientes que nece-
sitan incrementar sus comunicaciones relacionales, de web-
to-print a clientes que necesitan velocidad y conformidad en
sus rdenes.
Muchos de eses servicios son ofrecidos a travs de una
plataforma digital que es compuesta de un conjunto de soft-
wares que se integran hacia al cliente y para dentro de la
imprenta en su planeacin, produccin y entrega de los pro-
ductos. Esa plataforma es una solucin individual construida
para atender a los clientes objetivos de la empresa para mejor
entrega de su propuesta de valor.
Lo mismo observamos en el caso de los peridicos que
viven un momento de fuertes retos con el crecimiento de toda
la comunicacin digital.
Hoy la industria de peridicos es un negocio multiplata-
forma. An que la parte impresa sigue siendo la forma ms
utilizada de la entrega de las noticias, el desarrollo de sitios
de informacin y la comunicacin por aparatos mviles es
creciente. No hay ms un solo medio de informacin sino la
utilizacin de mltiplos medios para alcanzar su audiencia.
Si tomamos los nmeros globales es todava impresionan-
te la cantidad promedia diaria que los peridicos impresos
alcanzan: alrededor de 2,3 mil milln de lectores, de acuer-
do a las estadsticas de wan Ifra la asociacin mundial de
peridicos. Nmero ese que solamente hace un ao que fue
logrado por la internet. Si les aadimos los lectores que se
QU ? PAS
EN
Edicin No. 51
Fuente gettyimage
utilizan de los medios digitales llegamos a otros 1 mil milln
de lectores. Es impresionante si no fuera un dato preocupan-
te. En los pases de ms grande penetracin digital la queda
de lectores de peridicos impresos es fuerte y an que crezca
el nmero de lectores digitales, ms de 90% de la facturacin
viene de los materiales impresos. O sea, el reto de las editoria-
les de peridicos es como retener y hacer facturacin con los
lectores digitales.
Hay nuevos modelos de negocio que estn en teste por di-
ferentes editoriales en la bsqueda de una solucin. Hay mu-
cho todava que buscar. Lo que es cierto es que las industrias
editoriales siguen invirtiendo en diferentes negocios, incluso
en la impresin comercial, en especial en los pases emergen-
tes como Colombia, Brasil, Per, etc., en donde hoy dominan
grandes plantas para impresin de revistas y materiales pu-
blicomercial.
La industria editorial, as como la industria grfica, cada
vez ms ir ofrecer servicios con base en los productos, en-
tregues en plataformas operacionales digitales que contienen
soluciones a sus clientes, ms all de la impresin.
17
QU ? PAS
EN
Edicin No. 51

EVOLUCIN HACIA LA VENTA DE PROYECTOS DE

DISEO EMPLEANDO IMPRESIN DIGITAL
David Pachn, Presidente PrintLAT

En la medida en que la tecnologa de impresin digital de
gran formato ha evolucionado, el abanico de opciones m-
quinas y plataformas de impresin se ha hecho ms amplio y
variado; a este proceso le ha acompaado en paralelo el cre-
cimiento de la oferta de sustratos especiales de impresin, los
cuales han hecho ms rica la oferta de opciones de soluciones
y productos a ser ofrecidos por los impresores y diseadores
permitendoles plasmar imgenes a full color en superficies
antes inalcanzables como pisos, paredes, vidrios, etc. En Co-
lombia importantes distribuidores como Fotomoriz, Sper-
ling, y B&B Invermundo, ofrecen importantes alternativas
tecnolgicas y de novedosos materiales.
sublimacin, hoy permiten plasmar imgenes fotogrficas
prcticamente a cualquier superficie.
En pisos hoy no solo se logra decorar pisos de interiores,
sino que el alcance de nuevos materiales ha brindado a los
diseadores la posibilidad de empezar a jugar con los am-
bientes exteriores.
Los nuevos desarrollos en pelculas han permitido que los
vidrios (que en comercio representan la fachada, lo primero
que uno ve) puedan tomar otra dimensin, permitiendo con-
vertir edificios enteros en completas cajas de luz, y en algu-
nas otras aplicaciones convertir un espacio vaco en un jardn
gracias a la realidad que brinda el impreso.

El uso de nuevos sustratos, permiten a los impresores y

diseadores ofrecer diferentes soluciones, al igual que tienen
la oportunidad de ampliar su gama de productos y servicios
incluyendo la instalacin, las cuales son claves para el xito de
este tipo de propuestas.
Fuente gettyimage

Hoy los clientes finales de diseo e impresin, buscan po-

der satisfacer variables como: personalizacin, velocidad en
cambio de imgenes, gradientes de color, efectos naturales,
y alta definicin en detalles. Hoy la impresin digital NO es
solo consumida por corporativos sino tambin por personas
naturales.

A nivel de Paredes (Wall Covering), hoy se logran im-

portantes avances en materiales como papeles y vinilos, que
permiten enriquecer los espacios interiores en formas ante- Diferentes tcnicas de impresin
riormente impensables. Sumado a esto la rica combinacin
que se logra con textiles en tcnicas de impresin como la

18
 DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 51

CONVERSATORIOS REGIONALES CALI, MEDELLN

Y BOGOT
En das pasados Mara Alexandra Gruesso Presidente Eje-
cutiva de ANDIGRAF, realiz los conversatorios regionales,
actividad que tuvo como objetivo actualizar a los afiliados en
las diferentes acciones en las que el gremio esta trabajando y
retroalimentar con ellos aspectos de gestin que contribuyan
a su ejercicio empresarial. Entre los temas tratados se habl
sobre el decreto 1443 del 31 de julio de 2014- Disposiciones
para la implementacin del Sistema de Gestin para la seguri-
dad y salud en el trabajo. Unido al Decreto 0472 del 2015, ca-
ptulo III que establece sanciones y multas, al igual que el pro-
yecto de ley 94 de 2013- Ley anticontrabando, entrer otros.

Durante la actividad tambin se dio a conocer la nueva

resolucin de vertimientos, el desarrollo de la gua de ges-
tin ambiental para flexografa banda angosta. Igualmente,
los asistentes pudieron conocer los avances en los frentes de
accin de ANDIGRAF al igual que la agenda de los prximos
eventos que se desarrollarn durante el segundo semestre del
2015. Empresarios de la Industria

BIENVENIDA NUEVOS AFILIADOS

19
DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 51

GANADOR DE REA PRODUCTO CATEGORA POP-

LAPZ DE ACERO
En das pasados Lder Productos Publicitarios fue el ga-
nador del XVIII Premio Lpiz de Acero 2015 en la categora
rea producto categora POP, con el diseo BIMO: lnea
de muebles colapsables, el diseo de esta pieza se basa en
un mueble de armado semi-automtico elaborado en cartn
corrugado, es por lo anterior que se tomaron en cuenta ca-
ractersticas como facilidad de armado, reduccin del factor
humano como variable para la eficiencia y disminucin en los
costos de transporte al restringir la cantidad de desperdicio
del material; un proceso largo y que de la mano del equipo
de expertos se fabric y valid su funcionalidad y resistencia
afirm Javier Ricardo Farfn Beltrn diseador Industrial

Este reconocimiento representa una gran oportunidad de

exaltar el talento humano, haciendo que se identifiquen retos
ms grandes con el fin de continuar apoyando la industria BIMO: lnea de muebles colapsables
con productos que innoven y les permitan ofrecer soluciones
a las necesidades y expectativas del mercado.

SERVIBARRAS: LO QUE NOS TRAJO HASTA

AC, NO NECESARIAMENTE NOS LLEVAR
HASTA DONDE QUEREMOS LLEGAR
Proyecto de Transformacin
e Innovacin
Hace dos aos Servibarras viene desarrollando el Proyecto de Transformacin
e Innovacin con el fin de lograr enfrentar los nuevos retos del mercado; es por lo
anterior que se enfoc en cuatro pilares de intervencin como lo son la orientacin
estratgica, el desarrollo integral de personas, la gestin por procesos y proyectos,
los cuales se han basado en una cadena de valor de procesos construida conjunta-
mente con niveles estratgicos, tcticos y operativos, con cinco sistemas de gestin
integrados a dicha cadena como lo son el ISO 9000, ISO 14.000, BASC, SISO y BPM
al igual que la oficina de Gestin de Proyectos (PMO), logrando as generar dife-
renciacin, innovacin, calidad y servicio para ser reconocidos dentro del mercado
como una empresa que da a da ofrece soluciones.

20

PORQUE NUESTROS SERVICIOS VAN MS ALL DE
LA VENTA DE PAPEL
Qu benecios le ofrece nuestro proyecto?
La Cooperativa de Impresores y Papeleros de Colombia
-COIMPRESORES DE COLOMBIA, con sede en Medelln
con el fin de afianzar sus lazos de cooperativismo y promo-
ver conciencia ecolgica entre sus asociados y clientes, ha
complementado su papel en el sector de las artes grficas, no
solo como un aliado estratgico en la distribucin de mate-
rias primas sino tambin, brindando el apoyo necesario para
el manejo y la recuperacin de las mismas.
Con el fin de generar sostenibilidad financiera, social y
ambiental en la organizacin, COIMPRESORES de Colom-
bia, busca da tras da nuevas posibilidades de integrar el gre-
mio en proyectos que garanticen beneficios que estimulen la
asociatividad.
De esta forma lograr implementar un nuevo modelo de
negocio orientado a la recuperacin y manejo de residuos s-
DE NUESTROS
AFILIADOS
Edicin No. 51
lidos, donde los asociados y clientes pueden contactarse con
el rea de servicio al cliente, para programar visitas persona-
lizadas y presentar el portafolio de servicios.
Los beneficios que ofrece pertenecer a este tipo de pro-
yectos es que se puede obtener una certificacin mensual de
las cantidades recicladas por cada entidad, capacitaciones so-
bre el manejo integral de residuos slidos en la organizacin,
aprovechamiento financiero de los residuos slidos genera-
dos en los procesos productivos propios de la empresa, lo que
favorecer su liquidez e incrementar su capital de trabajo,
ofreciendo diversas alternativas de pago y precios ms com-
petitivos que les permitir tener una vinculacin en activida-
des de mercadeo para compensar su fidelidad y contribuir a la
proteccin del medio ambiente, constituyendo esta actividad
una prctica concreta de responsabilidad social y ambiental
que fortalecer el balance social de su entidad.
21
 EN INNOVACIN
2015
Edicin No. 51

IMPRESIN 3D UNA HERRAMIENTA EN EVOLUCIN

El nico lmite es tu imaginacin
Lissy Rodrguez Directora de ProtoLab 3D
Actualmente nos encontramos en
un mundo en constante evolucin, si-
tuacin que ha hecho que se creen nue-
vas herramientas tecnolgicas que lle-
van a la industria a estar a la vanguardia
de las mismas; tal es el caso de la im-
presin 3D, herramienta que permite
imprimir partes y montajes realizados
con diferentes tipos de materiales.
En Colombia, son pocas las empre-
sas que se especializan en estos proce-
sos pero una de ellas es ProtoLab 3D,
quienes fabricaron su propia impresora,
la cual est diseada para mejorar los innovacin que tienen este tipo de m-
procesos de produccin y manufactura quinas permiten repetir piezas a un me-
sin necesidad de realizar una gran in- nor costo, rediseando as cada uno de
versin ya que sus productos van dirigi- los productos afirm Lissy Rodrguez
dos a todo tipo de pblico como lo son directora de ProtoLab 3D.
estudiantes, empresarios, arquitectos,
ingenieros, mdicos entre otros.
En el pas el mercado de la impre-
sin 3D se encuentra en constante cre-
cimiento, ya que cada vez son ms las
personas que conocen la tecnologa y
que se atreven a incorporarla dentro Innovacin en impresin 3D
de sus actividades, pues los procesos de

Misin Empresarial
LABEL EXPO EUROPE 2015
Inversin por participante
USD$ 3.870 para aliados a ANDIGRAF
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22

ANDIGRAF, COMPROMETIDA CON
EL MEJORAMIENTO CONTINO DE LA INDUSTRIA
En la bsqueda de satisfacer las necesidades de la indus-
tria grfica, ANDIGRAF, decidi crear el Departamento de
Gestin para el Mejoramiento la Calidad e Innovacin, rea
encargada de convertir las debilidades en estrategias por me-
dio del diseo de un diagnstico para el mejoramiento.
A partir de un anlisis de la organizacin se pueden im-
plementar soluciones desde el punto de vista estratgico, tc-
nico y productivo lo que conlleva a crear herramientas me-
todolgicas como lo son, la espina de trabajo ISHIKAWA, el
ciclo ce calidad PHVA y la cadena de valor de Michael Porter,
brindando un aprovechamiento del factor humano, que se
logra con reuniones peridicas, anlisis de problemas repeti-
tivos, indicadores y procesos que presenten oportunidades de
mejora, ofreciendo una posible solucin e implementacin de
la estrategia para que de esta manera se pueda generar un ma-
yor impacto dentro y fuera de la organizacin por medio del
progreso en los procesos creativos afirmo Nelson Valdivieso
Director del Departamento de Gestin para el Mejoramiento
la Calidad e Innovacin de ANDIGRAF.
Una de las empresas que actualmente se encuentra en el
proceso es LitoPrint S.A, organizacin que cuenta con los
ms modernos Software y Hardware para Pre-Prensa, CTP,
Plotter de Impresin Digital de gran formato para pruebas
de color entre otros; pero an con 63 aos en el mercado vio
la oportunidad de mejora dentro de la compaa, participar
en el programa nos permiti optimizar en los procesos de
documentacin e implementacin para medir y controlar la
calibracin de suplementos de mantilla, la estandarizacin de
graduaciones, la ayuda grfica del diagrama tcnico de gra-
duacin y la regularizacin de control por medio de la docu-
mentacin que se realiza de forma mensual y semanal; igual-
mente hemos podido establecer un mtodo confiable para
realizar la calibracin y mantenerlo por escrito, lo cual nos
permitir revisar a fondo cuales son los factores crticos de
la compaa y de esta manera se crearn estrategias que nos
permitir brindar soluciones oportunas junto con el grupo de
mejoramiento.
EN INNOVACIN
2015
Edicin No. 51
Soluciones estratgicas
Es importante resaltar que los beneficios que nos ofreci
el proceso de mejora continua, nos han brindado la oportu-
nidad de generar nuevas situaciones de progreso, lo que hizo
que su implementacin fuera ms fcil con el fin de iden-
tificar la estandarizacin de los procesos ms crticos de la
compaa, llevndonos a crear estrategias para la solucin de
problemas, destacando el trabajo en equipo a fin de lograr la
recuperacin de clientes; igualmente nos llev a la creacin
de la cadena de valor de Litoprint S.A., con la participacin
del grupo de mejoramiento junto con el asesor de ANDI-
GRAF, quien con su apoyo se logr evaluar la percepcin del
color por los lderes del proceso de impresin junto con el
consultor especializado adscrito a ANDIGRAF conocimiento
terico y tcnico de los operarios, para que de esta manera
pueda haber una retroalimentacin al personal y as imple-
mentar las buenas prcticas para el desarrollo de las activida-
des. Sabemos que an nos quedan muchos retos que enfren-
tar como lo son el mejoramiento en la productividad al igual
que la eficiencia para concluir en rentabilidad, esto har que
mantengamos y controlemos las acciones establecidas luego
de lo implementado. Afirmo Dr. Ricardo Moreno Gutirrez
Gerente General LitoPrint S.A.
23
GRAN
FORMATO
Edicin No. 51

EL SECTOR DE GRAN FORMATO

REPRESENTADO CON RESPONSABILIDAD GREMIAL
Bajo el liderazgo de ANDIGRAF, la los pilares acadmicos, manejados bajo
3. Tips para su empresa frente
MESA SECTORIAL GRAN FORMA- el concepto de diplomados que enmar-
TO viene trabajando de forma perma- can la primera fase de labores y gestin, a las nuevas tendencias
nente y con total sentido gremial en el proporcionando escenarios favorables Conceptos fundamentales para
estratgico desarrollo y fortalecimiento para los empresarios y el desarrollo de maximizar valor.
de las empresas formales que hacen sus organizaciones, los cuales se desglo-
parte de tan importante Sector. El reto san de la siguiente manera: 4. Aplicaciones
fundamental se basa en la acertada
diversificacin de los negocios, imple- 1. Cmo costear un proyecto? Claves para adecuarse al contex-
to tecnolgico actual, ante los ms
mentando herramientas determinantes Estrategias frente al manejo de los diversos materiales y equipos para
que generen valor a clientes finales fren- recursos y el retorno de la inversin gran formato.
te al universo de posibilidades, estrate- de forma marginal.
gias y aplicaciones que deben marcar la
diferencia, siendo precisamente las em- 2. Optimizacin a travs de la 5. Marco normativo
presas las que lanzan y comercializan
tales innovaciones en beneficio de toda
pre-prensa La LEY 140 vista como un proceso
y proyecto normativo, buscando con
la cadena de produccin, comercializa- Relacin entre diseo y operacin
la debida orientacin, variables fa-
cin, distribucin y oferta. para obtener los mejores y ms sor-
vorables para el sector.
prendentes resultados.
Esta labor persigue un objetivo
comn, la gestin como gremio debe
primar sobre el compromiso ante la
objetiva representacin y el apoyo que
encontrarn las empresas afiliadas en
ANDIGRAF y en su mesa sectorial.
Motivos suficientes para justificar tan
importante unin entre empresarios,
enfocando sus esfuerzos en la estruc-
turacin de planes acadmicos, forma-
cin, tcnicos, normativos y de coope-
racin empresarial que proporcionen
july 25th 21nd
dinamismo, conocimiento, diversifi-
cacin, permanencia y sostenibilidad Lorem Ipsum is simply dummy text .

marginal para todos los negocios for- all night live music

males del sector.

Adems de los aspectos tratados de

forma permanente en las agendas pe- Mesa sectorial Gran Formato
ridicas de la agremiacin, son cinco

24

CMO OPTIMIZAR DESDE LA PRE -PRENSA?
Javier Bernal, Gerente de Linea Comunicacin Visual Dispapeles S.A
Todos los sistemas de impresin
han trabajado en desarrollar mejores
procesos productivos, siendo la gestin
de la pre-prensa una necesidad vital
para este mejoramiento ya que costos
sensibles como en el consumo de tin-
tas, sustrato de impresin o tiempo de
produccin pueden ser optimizados a
travs de ella, haciendo ms competiti-
vas a las empresas a la hora de presentar
ofertas de servicios y productos, permi-
tiendo administrar mejor los negocios
y volverlos ms rentables.
La impresin digital de Gran For-
mato no es ajena a esta necesidad y pese
a que en muchas ocasiones la produc-
cin de una orden comprende tan solo
algunos metros de material impreso,
debemos tener en cuenta los procesos y
herramientas adecuadas que garanticen
su calidad y entrega oportuna; se puede
comenzar con la revisin de los requi-
sitos o especificaciones tcnicas de los
artes finales y el material suministrado
por el cliente para la impresin, y aun-
que parezca algo elemental, su verifica-
cin oportuna en la entrada al proceso
nos puede ahorrar valiosas horas de
trabajo en los equipos de pre-prensa.
Asegurando que los archivos llegan
en la resolucin de imagen ideal, en el
formato de archivo adecuado y el modo
de color especfico segn el dispositivo
de salida es posible predecir el resulta-
do final; especificaciones como: modo
de color RGB o CMYK, si es vectorial
o mapa de bits, escala, sangrados, guas
GRAN
FORMATO
Edicin No. 51
etc., deben ser acordados en comn por
quien elabora el arte y el proveedor de
impresin, asegurando su compatibili-
dad con el flujo de trabajo y la expec-
tativa del cliente, adems es necesaria
su aprobacin en etapas previas para
garantizar la integridad del contenido,
bien sea en archivos digitales o pruebas
de contrato, esto cuando el producto lo
justifique.
Ms all de los procedimientos de
gestin establecidos por la empresa pro-
veedora existen mltiples herramientas
que ayudan a optimizar desde la pre-
prensa y que hacen parte de los flujos
de trabajo, los software de manejo de
color y RIPs que permiten en primera
instancia la finalizacin y certificacin
Javier Bernal
de archivos de manera automatizada,
rpida y efectiva minimizando errores
humanos que solo son perceptibles en
el momento de la impresin. Los soft- procurar dar un manejo disciplinado y
ware de manejo de color pueden ayu- metdico a nuestra recepcin de artes,
dar a optimizar la tinta necesaria para
tener gente entrenada y competente,
cada impresin sin sacrificar la calidad
buenos equipos, hacer inversin en tec-
o saturar un impreso, de igual forma los
nologa de manera que se mejore el pro-
RIPs de avanzada permiten optimizar el
ceso de manera especializada, haciendo
consumo de tinta y el sustrato de impre-
sin con imposiciones de piezas simul- una apropiacin real de la tecnologa
tneas, perfilar materiales frecuentes o y el conocimiento y no de manera in-
especiales de acuerdo con los productos formal o improvisada, sin control de la
que se vayan a imprimir lo que ayudar medicin, registro y anlisis de datos.
en el aprovechamiento al mximo de las Gestionar el proceso productivo desde
prestaciones tcnicas de los equipos de la pre-prensa, haciendo prospectiva del
impresin. resultado final y con la satisfaccin de la
expectativa del cliente, lograremos im-
En conclusin si se busca optimizar pactar de manera positiva el resto del
desde el proceso de pre-prensa se debe proceso productivo.
25
 ST

Todas las
soluciones
En un solo
lugar

Bogot Cal
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 MESA DE
VISIBILIDAD
Edicin No. 51

Qu es MVA de ANDIGRAF?
MVA es la nueva agremiacin de Visibilidad y exhibicin
en punto de venta, que nace de la mano de ANDIGRAF quien
desde hace 40 aos representa las Empresas de Comunica-
cin Grfica en Colombia soportando su transformacin, de-
sarrollo y crecimiento a travs de los aos. La Mesa de Visibi-
lidad de ANDIGRAF (MVA) es la unin de las Agencias ms
prestigiosas del sector que mirando al futuro se unen para
potencializar ese desarrollo y crecimiento sostenido en un Cmo recibir Benecios de MVA?
sector muy relevante para la economa del pas y el comercio
internacional. Usted deber escribir sus datos en el desprendible de este
brochure e ingresarlo en el buzn que se encuentra ubicado
Para qu sirve MVA? en el stand 1-O. Se le enviar por correo una tarjeta exclusi-
va y gratuita de MVA, la cual deber activar en la pgina de
ANDIGRAF. Una vez activada obtendr diferentes beneficios
LA UNIN HACE LA FUERZA; la Mesa de Visibilidad como subscripcin durante un ao a la revista ANDIGRAF,
de ANDIGRAF se proyecta como un ente de capacitacin, invitaciones y descuentos a eventos, foros, congresos, e infor-
comunicacin y profesionalizacin de la Industria que eleva macin relevante sobre visibilidad, exhibicin y marketing en
los estndares de un mercado que cambia constantemente. general que lo ayudarn a estar actualizado.

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28

DISEO COMO UNA ESTRATEGIA GERENCIAL
DE VALOR AGREGADO
Una marca es una coleccin de asociaciones en la mente del consumidor
En el pasado Congreso de Colombia
Grfica, tuvimos la oportunidad de con-
tar con el Dr. Peter Kersten, represen-
tante de BNO Asociacin holandesa
de diseadores y consultor especializado
del Gobierno holands para promover
la ventaja competitiva del diseo.
En su exposicin el Sr. Kersten com-
parti la forma como Holanda ha for-
talecido su estrategia exportadora so-
portada en el Diseo, indicando que el
diseo industrial holands contribuye
aproximadamente con E2.600 millones
al PIB total de su pas, adems, hizo re-
ferencia a la forma como el gobierno ho-
lands ha jugado un papel fundamental
desde el principio, cuidando e impulsan-
do las artes y su educacin, siendo alta-
mente sensible al crecimiento cultural,
que lo ha llevado a invertir en diseo y
a rodear a todos los actores de la cadena
de valor del diseo, incluidos los estu-
diantes, los profesionales, la academia,
los centros de apoyo tcnico y del diseo
artstico, pero tambin educando al con-
sumidor del diseo.
Gran parte del mensaje de Kersten
est centrado en querer hacer entender
a la audiencia que la capacidad creativa
no tiene lmites, pero que ese principio
creativo debe ser impregnado en la so-
ciedad, partiendo desde la academia y
no slo en quienes estudian temas rela-
cionales, sino tambin en aquellos que
en un futuro estarn ubicados laboral-
mente en escenarios donde el diseo sea
un aspecto que contribuye a sus logros de
gestin por el impacto que las ideas crea-
tivas, plasmadas en acciones, productos
y estrategias de valor, tienen resonancia
en el consumidor de una marca y propi-
cian escenarios de fortalecimiento de los
sectores productivos de un pas, contri-
buyendo a un verdadero crecimiento que
impacta su economa.
Unir a todos los actores del diseo en
esfuerzos concadenados es hoy por hoy
una de las tareas pendientes que se tie-
nen en Colombia, si bien se han hecho
esfuerzos, el ejercicio real, conforme el
planteamiento de Kersten, nos implica
como pas, fortalecer la estrategia con
participacin directa del estado, para
que con su apoyo se logre articular esa
capacidad creadora y diferencial que
para las diferentes industrias representa
el diseo y armar un nuevo escenario in-
tegrador, multiplicador de conocimiento,
que propicie relacionamiento entre los
actores, fortalezca incentivos a ejercicios
empresariales y facilite el acercamiento
de conceptos y tendencias internacio-
nales a nodos de pensamiento y diseo
local, por sectores, por canales, inclusive
incentivando escenarios ldicos para di-
ferentes tipos de pblicos, desde lo arts-
tico, pero tambin desde lo prctico, fun-
cional, fortaleciendo mtodos, tcnicas y
dominio de materiales y nuevos insumos
que contribuyan a transformar la capaci-
dad innovadora del producto final.
MESA DE
VISIBILIDAD
Edicin No. 51
Otro gran reto es fortalecer el con-
cepto del diseo como propuesta de
valor diferenciadora, de tal forma que
las marcas potencialicen la capacidad
creativa y diferenciadora que tienen las
agencias de diseo, para ello, modelar
propuestas a travs de ejercicios cola-
borativos, bajo escenarios de confianza
que impulsan la relacin de largo pla-
zo, empleando metodologas que con-
tribuyan a que los equipos integrada-
mente produzcan conjuntamente una
mayor capacidad creativa en funcin
del alcance de la iniciativa que busca
una estrategia de marca o de una com-
paa, se convierten en iniciativas va-
liosas en las que todos salen favoreci-
dos y algo importante, donde al diseo
se le permite expresar para contribuir
a poner en el mercado conceptos que
sorprendan al cliente y que se traduz-
can en mejores ingresos para las partes
que participan de dichas iniciativas.
Para muchos que hoy por hoy estn
concibiendo la innovacin como par-
te de su cultura empresarial, el diseo
se convierte en una gran herramienta
de creacin y en una base inspiradora
e integradora que transforma la socie-
dad.
Peter Kersten, Embajador
de la Asociacin de Dise-
o de Holanda, consultor
especializado del gobierno
Holands para promover la
ventaja competitiva del di-
seo. Quin particip en el
Congreso Colombia Grca.
29
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 51

SON LA SEGURIDAD Y LA SALUD EN EL TRABAJO

UNA INVERSIN?
Abogado Nicols Cardona Franco, Especialista en Salud Ocupacional

En un comienzo, las normas de sa-

lud y seguridad en el trabajo, fueron
planteadas slo como normas de higie-
ne y seguridad industrial, con el fin
de preservar y mantener la salud fsica
y mental, evitar accidentes y enferme-
dades profesionales, para lograr las me-
jores condiciones de higiene y bienestar
de los trabajadores en sus diferentes
actividades., como lo contempla la Re-

!
solucin 2400 de 1979, en su artculo
primero.
WORK
SAFE
De acuerdo con lo anterior, hoy
poco a poco vemos el avance hacia la
estructuracin de una cultura empre-
sarial de Seguridad y Salud en el Tra-
bajo, transversal a todos los procesos,
subprocesos y procedimientos en los
que interactan los trabajadores. Es as CAUTION
como el Trabajar por la Seguridad y la
Salud en el Trabajo, se ha hecho sin-
nimo de calidad en la produccin de
los bienes y/o servicios que ofrece la
empresa, constituyendo asi un plus de
calidad que impacta positivamente las
relaciones comerciales y la administra-
cin de los costos, logrando una mejor butarios, etc.; un ejemplo prctico es, (productos y/o servicios) generadas en
insercin de la empresa en el mundo el valor de la gestin del ausentismo el trabajo.
globalizado. laboral: basta con hacer una suma r-
pida del valor de la produccin del tra- Tambin se puede calcular lo que
Suele suceder en muchas empresas bajador activo, en un periodo tpico de la empresa ahorrar por gestionar el
que, contablemente no se valora las incapacidad de dos das, el sobrecosto riesgo laboral, calculando el costo de
sumas de dinero ahorrado durante un del trabajador que lo reemplaza, la asis- un accidente laboral -que ocurrir si
periodo fiscal, por la debida gestin de tencia a los requerimientos de salud del el empleador no ha implementado el
sus riesgos laborales, financieros, tri- ausente y el costo por inconformidades Sistema de Gestin de la Seguridad y la

30
 COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 51

Salud en el Trabajo-, ejemplo: amputa-
cin con guillotina de la mano derecha
de un trabajador, diestro, tecnlogo,
deportista, padre de cuatro hijos, afilia-
do a la seguridad social, que no recibi
capacitacin para afrontar los riesgos
en la manipulacin de la mquina y,
adicionalmente, en el momento del
accidente ni l ni la mquina contaba
con los elementos de proteccin ade-
cuados. En este caso, ms comn de lo
que imaginamos, el empleador respon-
de por culpa patronal y deber afrontar
una demanda de responsabilidad civil
contractual, porque no es cierto que la
ARL lo cubre todo; lgicamente, tam-
bin responder ante el Ministerio de
la Proteccin Social por su incumpli-
miento de la normatividad vigente rela-
cionada con la Seguridad y la Salud en
el Trabajo, pagando multas de hasta mil
SMMLV, lo que conlleva, en algunos ca-
sos, la quiebra de la empresa.
Como vemos, un ambiente de tra-
bajo en el que tanto los agentes como
los factores de riesgo laborales estn
controlados generar procesos produc-
tivos, eficientes y rentables, mejorar
la calidad de vida de los individuos y
asegurar la estabilidad econmica de
la empresa; de ah que, el implemen-
tar y desarrollar el Sistema de Gestin
para la Seguridad y Salud en el Traba-
jo -SG-SST- debe mirarse, ms all de
la exigencia legal, como una inversin
empresarial estratgica.
A modo de conclusin, los concep-
tos de seguridad, salud e inversin, pue-
den entenderse en las empresas como
sinnimos, en cuanto cumplen con una
misma finalidad de prevencin de la
materializacin de los riesgos laborales
y, su gestin ayuda a obtener un retorno
positivo cuantificable, no slo en salud
y calidad de vida de los trabajadores y
sus familias, sino tambin en la tranqui-
lidad de los empleadores y en los resul-
tados econmicos de las empresas, de
ah que los recursos fsicos, humanos y
econmicos, dedicados adecuadamente
a la Seguridad y la Salud en el Trabajo,
son una verdadera inversin rentable y
no un simple gasto impuesto por la ley.
Abogado Nicols Cardona
Franco, Especialista
en Salud Ocupacional,
fundador www.copasos-
decolombia.co

TECNOLOGAS APLICADAS Y MEJORES PRCTICAS DE GESTIN PARA

LAS EMPRESAS DE COMUNICACIN GRFICA

Intensidad:120 Horas Bogot: Martes, Mircoles, y Jueves Valor:*

Cobertura: Bogot, Cali, Medelln Cali: Viernes y Sabados Afiliado ANDIGRAF $450.000
Cupo por ciudad: 30 Personas mximo Medelln: Viernes y Sabados
Herramientas de enfoque para la gestin
Mdulos: Herramientas tecnolgicas para la eficiencia
Herramientas para el logro de resutados

Informes e inscripciones
* Por tratarse de una formacion especializada desarrollada con recursos del Estado (SENA), al no cumplir con el mnimo de horas exigidas la empresa deber cubrir con el
monto total del curso correspondiente a $2.500.000

31
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 51
PACKAGING 4D: LA CUARTA DIMENSIN
Los empaques tienen tres dimensiones, pero hay una cuarta dimensin que nos conecta con ellos: la emocin; un fenme-
no que desafa la relacin entre lo que es y lo que significa.
Las marcas deben convertirse en amigas de sus consu-
midores, entenderlos, ser dignas de su confianza y satisfacer
sus expectativas. Prefiero decir expectativas antes que ne-
cesidades, un concepto demasiado pretencioso. Para lograr
este objetivo, es necesario que todas las expresiones de marca
estn orientadas hacia una misma direccin: el corazn de los
consumidores.
Via Roma apela a emotivas fotografas
de personajes italianos para denotar su
origen y la pasin por lo que hacen.
La dimensin desconocida
Entre todos los envases que existen en el mercado, en la
vasta variedad de formatos y materiales que contienen los
productos que consumimos diariamente, hay un factor co-
mn y unvoco: todos ocupan espacio. Qu quiere decir
esto? Son formas que tienen masa, peso y volumen. Existen.
Tienen una entidad que percibimos con todos nuestros sen-
tidos. Son 3D porque tienen alto, ancho y profundidad. Pero
adems de esas tres dimensiones, hay una cuarta dimensin
que es invisible.
Hasta este punto, la definicin es muy cientfica, realista,
terrenal y precisa, de acuerdo a nuestra manera de compren-
32
der la fsica, incluso con evidencias empricas irrefutables.
Pero en verdad esta parte cientfica no es la ms interesante.
La cuarta dimensin es: la emocin. Lo que nos conecta con
la marca o el producto y nos permite valorarla por lo que es
y creemos de ella. Esta es la parte mgica, pero se necesita
combinar ciencia y algo de magia para crear un diseo de
packaging exitoso.
La caja de las galletas Thelma transmite
la calidez del hogar, donde la abuela hace
las galletas para la merienda.
Rescate emocional
Cuando hablo de emocin, no me refiero a ese sentimien-
to que uno puede sentir cuando una pelcula lo lleva hasta
las lgrimas, sino que es un sentimiento que va sigilosamente
por debajo de la razn y de nuestro conocimiento cultural. Es
el vehculo que motiva la decisin de compra. Es el vnculo
que se crea entre la marca y el consumidor. Es lo que hace que
alguien se sienta atrado y desee el producto porque cree en la
promesa de esa marca y en su beneficio.
El packaging no comunica un mensaje, sino que es un
mensaje en s mismo; y puede ser interpretado por sus re-
ceptores de maneras muy dispares. Debemos ser muy direc-

tos y concisos en la creacin de este mensaje para que sea
comprendido de la manera en que pretendemos por la mayor
cantidad de receptores posible.
Por ejemplo, si quisiramos que unas galletitas remitan
a la infancia, podramos conectar con la memoria emotiva
remitiendo a la hora de la merienda de cuando uno era nio y
llegaba ese glorioso momento; podramos utilizar elementos
que evoquen a esas viejas latas de galletas o rasgos particula-
res de los diseos de la poca. En este caso la ciencia sera la
lata, pero la magia sera eso que nos trae ese clido recuerdo
que nos vincula a la marca mediante la emocin.
Un link al corazn
Cmo se logra el vnculo emocional? Creando un men-
saje de marca adecuado y relevante, dirigido al corazn de
quien lo va a recibir. Siendo directo y conciso. Brindando un
diferencial con respecto a la competencia. Siendo realmente
nicos y ofreciendo algo que los dems no puedan dar. Utili-
zando los cdigos visuales y estructurales correctos y, lo ms
importante, logrando la combinacin exacta entre ciencia y
magia.
Lamentablemente, o afortunadamente, no existen frmu-
las mgicas para lograr un gran packaging, sino una combina-
cin de mucho trabajo, conocimiento, inspiracin, reflexin e
intuicin por parte del equipo que lleva adelante el proyecto.
La necesidad de crear un contenedor para comercializar un
producto es inevitable, pero crear una conexin emocional
Articulo creado por Gui-
llermo Dufranc, Buenos
Aires (Argentina)
1. Articulo tomado de la pagina web foroalfa.org/articulos/el-disenador-como-factor-de-competitividad
COLUMNISTAS
INVITADOS
Edicin No. 51
Bedog utiliza simpticas mascotas que
contrastan de manera satrica con el
nombre del producto.
con los consumidores es otra cosa muy diferente. Ese es el
verdadero desafo del diseo de packaging. Seleccionar cui-
dadosamente cada parte forma un todo. Cada pequeo de-
talle nos cuenta algo. Todo comunica. Los materiales, las for-
mas, las texturas, los colores, las terminaciones, las imgenes,
el encuadre y, como si esto fuera poco, la relacin entre cada
uno de ellos. Son muchas variables.
Hay mltiples posibilidades. No hay una sola manera de
lograrlo y, a veces, hasta resulta complicado explicar porqu
un diseo funciona y porqu otro no. Pero cuando estamos
frente a un diseo de packaging que nos conmueve, hay algo
en lo profundo de nuestro interior que nos dice: Esto es lo
que quiero para m.
Editado por Omar Perea,
Formosa (Argentina)
33
 DE INTERS
2015
Edicin No. 51

NO SE PIERDA EL FORO DE TENDENCIAS

EN MATERIAS PRIMAS E INSUMOS
El prximo 25 de agosto en Cali se llevar a cabo el
Foro de Tendencias en materias primas e insumos 2015, even-
to dirigido a gerentes, lderes de compras e innovacin de las
empresas del sector de la industria; actividad que tiene como
propsito brindar a los asistentes informacin sobre tenden-
cias y desarrollos en las materias primas e insumos, generando
nuevos criterios de anlisis que contribuyan a potencializar un
mayor valor a sus compaas al momento de escoger cada uno
de los elementos que son tiles para su produccin.

Este evento les permitir conocer haca donde va el merca-

do de insumos, materias primas y las nuevas tendencias de cada
uno de estos productos, haciendo que los empresarios puedan
realizar una prospectiva del mercado, obteniendo una mayor
innovacin al interior de sus organizaciones, con el fin de ser
cada vez ms competitivos dentro del mercado; para que de esta
manera puedan desarrollar nuevos criterios de anlisis en sus
procesos de aprovisionamiento.

FORO DE TENDENCIAS EN
MATERIAS PRIMAS E INSUMOS

Participe y Conozca!
Las principales tendencias y desarrollos en podr enterarse de los avances
materias primas e insumos para la industria de en materia ambiental que estos
la comunicacin grfica. productos ofrecen

Fecha: 25 de agosto del 2015 Valor:

Lugar: Cali Aliado ANDIGRAF 98.000 + IVA
Hora: 8:40 am a 5:00 pm No aliado ANDIGRAF 135.000 + IVA

34
 ANDIGRAF, lo invita a participar en el
FORO DE TENDENCIAS EN
MATERIAS PRIMAS E INSUMOS
Agenda del da - 25 de Agosto
8:00 am - 8.30 am Registro
8.30 am - 8.40 am Saludo de Presidencia Andi-
graf
8.40am 9.00 am Perfil del mercado de mate-
rias primas en Colombia e
impacto de factores macro-
econmicos Luis Enrique
Daz Director Departamen-
to de Investigaciones Econ-
micas - Andigraf
9.00 am - 10.00 am Desarrollos y prospectivas en
cartulinas de impresin -
(Acuerdos de produccin
limpia en industria grfica
chilena) - CMPC CHILE
10:00am - 11:00 am Planchas de impresin, situa-
cin del mercado global y
avances en materia de soste-
nibilidad. (Agfa)
11:00 am - 11:45 am Conversatorio Henry
Snchez Gerente Carvajal
Pulpa y Papel - situacin del
mercado local de papeles de
imprenta y cartulina
11:45am-12:30pm Tendencias mundiales en la
oferta de tintas de imprenta
ambientalmente amigables.
Tintas S.A Sunchemical
26 de agosto Visita planta Carvajal Pulpa y Papel
*Los organizadores se reservan el ajuste al programa considerando cambios finales que pueden
darse por circunstancias externas a la Asociacin
12:30 pm 2:00 pm Almuerzo
2:00 pm 2:40 pm Tendencias y desarrollos en
sustratos plsticos para
impresin Biofilm
2:40 pm 3:20 pm Actualidad en sustratos
adhesivos, Experiencias en el
aprovechamiento de subpro-
ductos. (Avery Denisson)
3:20 pm - 4:00 pm Cmo fortalecer la relacin
proveedor cliente mediante
metodologas colaborativas
Andrs Lpez ciclo delser-
vicio
4:00 pm 5:00 pm Ecoinnovacion - ecoeficien-
cia -- focalizado a empaques
(estructura , cierre de ciclos,
Responsabilidad extendida)
Consejo Empresarial Colom-
biano para el desarrollo
sostenible-CECODES
5:00 pm 5:15 pm Cierre y conclusiones del
Evento
DE INTERS
2015
Edicin No. 51
IMPORTANCIA Y DINMICA ECONMICA DE LOS
CLUSTER DEL VALLE DEL CAUCA
La Cmara de Comercio de Cali viene trabajando desde 2014 en el fortalecimiento de cinco dinmicas empresariales a
travs de una metodologa de iniciativas cluster que ha permitido identificar y priorizar acciones concretas para impulsar la
competitividad de las empresas.
Las cinco (5) iniciativas cluster para impulsar la competitividad en el Valle son:
1. Bioenerga:
Dentro de esta iniciativa se encuentran empresas rela-
cionadas con el proceso de generacin de energa elctrica
y bioetanol a partir de biomasa (vegetal, forestal y animal),
sumando las distribuidoras e industria auxiliar especiali-
zada, el proyecto fue presentado a la convocatoria lanzada
por iNNpulsa para la implementacin de estrategias de
competitividad basadas en cluster y recibi la adjudica-
cin de COP 500 millones para su implementacin.
2. Protena Blanca:
Est iniciativa cuenta con la participacin de los secto-
res avcola y porccola, adems de proveedores de insumos
(alimento y medicina animal), industria auxiliar (empa-
que y maquinara de refrigeracin), junto a los prestado-
res de servicios como faenado, frigorficos, procesadores
crnicos y comercializadores; estableci su plan de accin
en diciembre de 2014, estructurado por tres (3) opciones
estratgicas que son, acceso a mercados internacionales
de nicho (clientes con criterios de compra especializados),
acceso a mercados nacionales especializados (sofistica-
cin de la demanda nacional) y escalamiento de ventas
en commodity nacional (productores certificados con es-
tndares de calidad nacional, posicionando su marca en
mercados regionales).
3. Excelencia Clnica:
Entre las empresas relacionadas con esta cadena pro-
ductiva se encuentran prestadoras de servicios clnicos y
mdicos especializados basados en el desarrollo de cono-
36
cimiento e investigacin. La forma de competir a travs
del conocimiento genera nuevas oportunidades de nego-
cio para las clnicas y hospitales permitiendo posicionar-
se como Centros Especializados, Centros de Excelencia
o Centros de Conocimiento, el otro eje contempla el po-
sicionamiento del Cluster como una red de salud funda-
mentada en la transferencia tecnolgica (ecosistemas de
innovacin) y la internacionalizacin del conocimiento.
4. Macrosnacks:
En esta iniciativa participan las empresas relacionadas
con la cadena de produccin de alimentos y bebidas no
alcohlicas, ligeros y de fcil acceso para el consumidor
que no requieren preparacin, ejemplos como confitera,
frituras, extruidos y panadera empaquetada. Las diferen-
tes formas de competir en el mercado de Macrosnacks se
determinan por dos ejes estratgicos: la innovacin y la
internacionalizacin. El eje estratgico de innovacin con-
siste en el desarrollo e introduccin de nuevos productos
con mayor valor agregado que permita el posicionamiento
de las empresas en el mercado. Por su parte, el eje de inter-
nacionalizacin consiste en el acceso a mercados interna-
cionales sofisticados para mantenerse a la vanguardia en
las tendencias y los desarrollos de la industria.
5. Bienestar y Cuidado Personal:
Las empresas de esta iniciativa se relacionan con la ca-
dena productiva y prestacin de servicios que contribuyen
a mejorar el bienestar del ser humano a travs del cuidado
esttico y preventivo de la salud (alimentos saludables).
 DE INTERS
2015
Edicin No. 51

Estas agrupaciones empresariales se encuentran repre-

sentadas en el 5,3% del tejido empresarial del Valle del Cauca
(4.114 empresas) en 2014 y 35,4% del total de las ventas de las
empresas del Departamento (USD 14.647 millones).

Los cinco cluster en gran medida estn apalancados por

las grandes empresas de cada uno de los segmentos de nego-
cio; es as como de las 50 empresas ms grandes del Valle del
Cauca segn ventas, 28 estn vinculadas a estas cinco din-
micas empresariales. Estas unidades productivas registraron
ventas por USD 9.355 millones en 2014 con un crecimiento
de 8,7% frente a 2013.

El comercio exterior de las empresas de los cinco cluster

del Valle del Cauca juega un rol importante en la internacio-
nalizacin del Departamento. Las ventas al exterior por parte
de los cluster sumaron USD 801,0 millones en 2014 y regis-
traron un crecimiento anual promedio de 10,2% entre 2008
y 2014. Est dinmica exportadora le permiti a las empresas
de los cinco cluster contribuir con 36,5% del valor total expor-
Trabajo en equipo
tado del Valle del Cauca en 2014 (en 2008 tuvieron una par-
ticipacin de 21,4% del total exportado del Valle del Cauca).

HERRAMIENTAS QUE PUEDEN SER TILES

PARA SU COMPAA
ANDIGRAF, al conocer las necesidades de la industria Los beneficios de emplear este servicio de ANDIGRAF, que
decidi generar alianzas con el Estado, con el fin dar a cono- est a disposicin de los afiliados, son ahorro de recursos,
cer las licitaciones que puedan ser tiles para la industria; es tiempo en la bsqueda de licitaciones, acceso directo a los
por lo anterior que decidi crear LICIGRAF, una herramienta pliegos de estas y posibilidad de consulta diaria del sistema.
informtica que presenta a los afiliados las licitaciones pbli-
cas emitidas por entidades oficiales en la bsqueda de ser-
vicios ofrecidos de la comunicacin grfica. Esta informacin
es depurada con el propsito de divulgar las principales brin-
dando la oportunidad en tiempo real de conocer en tiempo
real tales licitaciones.

Es importante tener en cuenta que el Estado genera per-

manentemente un gran volumen de licitaciones para todo
tipo de bienes y servicios, situacin que dificulta identificar LICIGRAF una Herramienta Informtica
en corto tiempo cuales corresponden a la industria grfica.

37
DE INTERS
2015
Edicin No. 51

DRUPA 2016, UN EVENTO QU NO PUEDE DEJAR DE

VISITAR
Cada cuatro aos se realiza DRUPA, uno de los eventos
internacionales ms importantes de la industria de la Comu-
nicacin Grfica y que en esta versin dar a conocer las lti-
mas tendencias y temas actuales asociados con las soluciones
de impresin y publicacin orientados a los procesos; una
oportunidad para que los visitantes adquieran conocimientos
sobre las tecnologas del futuro, dndole a la industria una
herramienta indispensable para apoyar las decisiones estra-
tgicas de negocio.

1. Multicanal Editorial y Marketing Solutions 4. Valor agregado en Imprimir

Esta rea abarca temas conjunto o la gestin de conte-
nidos en distintos medios / activos, web y aplicaciones de
publicacin, editorial base de datos y soluciones de mar-
keting y gestin de marca, realidad aumentada y la pro-
duccin en masa personalizada.
5. Innovaciones en las tecnologas
2. Web-to-Media & E-Commerce
rea que se centra en soluciones para la web-to-pu-
blish o web-to-print, plataformas de e-commerce y de la
tienda, editorial nube y editores web para el diseo / im-
presin y HTML5.
6. Modelos de Negocio
3. Optimizacin de Procesos y Automatizacin
Los visitantes encontrarn soluciones e innovaciones
en sistemas de informacin de gestin, planificacin de re-
cursos empresariales, gestin de flujo de trabajo de preim-
presin hasta el acabado, sistemas de proceso y control de
calidad, robots industriales y automatizacin tecnologas.
Mayor desarrollo y valor agregado avanzado en pro-
ductos de impresin, incluyendo sustratos innovadores,
nuevos mtodos de acabado, embalaje, impresin y mues-
tra de etiquetado, impresin verde e impresin segura.
de impresin
Modernas tecnologas de impresin, aplicaciones para
la impresin funcional, impresin 3D, soluciones para la
creacin de prototipos y el flujo de trabajo.
Junto a los cambios tecnolgicos, los nuevos concep-
tos de negocio y modelos tienen un papel cada vez ms
importante que desempear, basados principalmente en
temas de innovacin.

POR QU ASISTIR CON ANDIGRAF?

ANDIGRAF y la Cmara de In-
dustria y Comercio Colombo- Ale-
mana, disearon para esta versin
un plan especial para llevar a una
importante delegacin de empresa-
rios colombianos, que se darn cita
para asistir a este evento de la indus-
tria de la comunicacin grfica.
El programa incluye siete (7) no- amiento permanente por un funcio-
ches de alojamiento con desayuno en nario de la cmara durante los das de la
el Hotel Hilton de Dusseldorf- Alema- misin; este programa adems ofrece la
nia, entrada a la feria por cinco (5) das, posibilidad de escoger entre dos opcio-
transporte pblico hotel feria hotel, nes de grupos, el primero que est pro-
transporte aeropuerto-hotel aero- gramado entre 29 de mayo hasta el 06
puerto (sujeto a itinerario de grupo) en de junio y el segundo desde el 05 hasta
bus privado, seguro mdico y acompa- el 13 de junio.

38
 NO SE PIERDA DRUPA 2016

INCLUYE
Alojamiento 7 noches, desayuno
incluido en el hotel Hilton Dusseldorf
MAYORES INFORMES
Georg- Glock Strasse 20, 40474
ANDIGRAF Entrada a la feria por 5 das
Acompaamiento especial de un
Bogot y otras ciudades funcionario de la Camara de Comer-
cio Colombo Alemana por grupo
Catalina Chvez
Transporte pblico hotel-feria-hotel
Transporte privado aeropuerto -
hotel - aeropuerto (Sujeto a itinera-
rio de grupo)
Seguro mdico durante los das de
la misin

PREG
Directora Comercial
Tel: 316 265 5275
comercial3@andigraf.com.co FECHAS UNTE
Nathalie Arango Primer grupo Segundo grupo
por el
descu !
ento
Coordinadora Comercial
29 de mayo al 6 de junio 5 de junio al 13 de junio espec
Tel: 318 401 0735
mercadeo@andigraf.com.co
ial

100
Medelln
VALOR DE LA INVERSIN
Natalia Londoo Abad
Ejecutiva Regional Antioquia 2.380 en acomodacin doble
Tel: 317 300 9076 3.390 en acomodacin sencilla
andigrafantioquia@andigraf.com.co
(Precio sujeto a modicaciones)
Cali
Luisa Fernanda Rojas
Ejecutiva Regional Valle FORMA DE PAGO
Tel: 315 303 5593
andigrafvalle@andigraf.com.co
30% agosto/2015 Se utilizar la TRM del da
30% noviembre/2015 de elaboracin de la factura
40% enero/2016
Cmara de Industria y Comercio
Colombo-Alemana

Caren Schulz
Jefe de Proyectos / Projektleiterin
+57 (1) 651 3763
caren.schulz@ahk-colombia.com

El programa no incluye gastos no especicados en la propuesta (tiquetes, alimentacin, lavanderia, llamadas telefonicas, etc.)
 NUEVAS CATEGORAS!
La premiacin se llevara a cabo el prximo 22 de octubre en Bogot, en el
marco de los 40 aos de ANDIGRAF

Gran Formato
Material Punto de Venta
Estudiantes
Preprensa

Usted podr ser el

prximo ganador!
Recuerde que puede enviar sus
piezas hasta el prximo viernes
14 de agosto

MAYORES INFORMES E INSCRIPCIONES

Bogot y otras ciudades
Nathalie Arango
Coordinadora Comercial
Tel: 318 401 0735
mercadeo@andigraf.com.co
Cali
Luisa Fernanda Rojas
Ejecutiva Regional Valle
Tel: 315 303 5593
andigrafvalle@andigraf.com.co
Medelln
Natalia Londoo Abad
Ejecutiva Regional Antioquia
Tel: 317 300 9076
andigrafantioquia@andigraf.com.co
 DE INTERS
2015
Edicin No. 51

PREMIANDO LA EXCELENCIA
LO MEJOR DEL AO DE LA PRODUCCION GR- Ser ganadores del premio Lo Mejor del Ao, nos ha
FICA COLOMBIANA PREMIO ANDIGRAF, es un evento beneficiado en la parte interna y externa de la compaa,
promovido por la Asociacin Colombiana de la Industria de porque los empleados, los clientes y los proveedores nos reco-
la Comunicacin Grfica - ANDIGRAF, con el objeto de pre- nocen como una empresa colombiana que produce excelen-
miar la calidad integral del producto grfico nacional. cia en temas de innovacin y calidad
Magdalena Pachn Gerente de Recursos Humanos Cartonera
Para esta versin del concurso podrn participar todas Industrial Ltda-INDUCARTN
las empresas y/o personas que han intervenido en la elabora-
cin de forma directa o indirecta de algn impreso, como por ciparon en la produccin de la pieza recibirn un reconoci-
ejemplo: editores, anunciantes, agencias de publicidad, dise- miento por el trabajo realizado.
adores, empresas de pre impresin, empresas de acabados,
peridicos, fotgrafos y dems. Todos los productos partici-
pantes deben haber sido producidos en Colombia entre el 15 Sabe usted qu es el premio Lo Mejor de lo
de agosto del 2014 al 5 de agosto del 2015. Mejor del Ao?
Es la mayor distincin que puede tener una empresa en el
Sabe usted por qu debe participar en lo concurso, el cual ser elegido por el jurado y es la puntuacin
mejor del ao 2014 - 2015? ms alta que se otorga en todas las categoras. Igualmente
ANDIGRAF realizar al ganador un publirreportaje el cual
Porque tendr la oportunidad que sus piezas sean evalua- ser publicado en la siguiente edicin de la revista.
das por tres (3) expertos nacionales e internacionales (depen-
diendo de la categora), quienes se encuentran actualizados Conoce usted las categoras donde puede
en tendencias, diseo, impresin, entre otros, las cuales sern participar?
utilizados para el juzgamiento de los productos participantes,
as mismo podr evaluarse frente a la competencia; igual- Volantes, Dpticos, Trpti- Bolsas promocionales
mente, si el jurado calificador identifica elementos a mejorar cos y Desplegables Guas Especializadas
sobre su producto usted los podr conocer. Carpetas Papelera personal y de
Folletos oficina
Conoce usted los benecios que le da ser el Catlogos Empaques Plegadizos
Libros Agendas, cuadernos
ganador? Revistas Valores
Inserto Peridicos y Diarios
Este galardn a la empresa participante, le dar un valor Informes anuales, relat- Etiquetas
agregado ante el cliente para quien realiz la pieza y un di- rios de negcios y memo- Especialidades Miscel-
ferencial frente al mercado en el momento de presentar una rias neas
cotizacin o licitacin. As mismo ANDIGRAF brindar una Afiches, Carteles, Poster Mencin Honorifica a los
difusin de cada uno de los ganadores en las diferentes ca- Tarjetas, invitaciones y Productos con Innovacin
tegoras por medio del envo de un catlogo de ganadores, programas Premio Ecolgico al pro-
difusin en la pgina web, revista Notigraf y un boletn de Calendarios ducto ms amigable con el
prensa enviado a medios. Impresin Digital medio ambiente
Serigrafa Autopromocionales
Es importante tener en cuenta que tambin las reas de Flexografa Preprensa
diseo, impresin y preprensa de la organizacin que parti-

41
DE INTERS
2015
Edicin No. 51

COLOMBIA LA MS EDUCADA
Entrevista realizada a la Dra. Paula Marcela Escobar Subdirectora- Subdireccin de Educacin

Durante los ltimos cuatro aos Colombia ha demostra-

do grandes avances significativos en la cobertura y sistema de
diseo educativo, Colombia la ms educada es la apuesta
del gobierno nacional, plasmada en el Plan Nacional de De-
sarrollo 2014-2018, para mejorar el acceso con calidad a la
educacin con miras a ser el pas con mejores resultados en
educacin en Latinoamrica en 2025. Esta apuesta gira en-
torno a los siguientes ejes: desarrollo de la educacin inicial,
mayor cobertura en preescolar, bsica y media con calidad;
implementacin de la jornada nica, excelencia docente,
creacin del sistema nacional de educacin terciaria, reduc-
cin del analfabetismo, y bilingismo.

Es necesario tener en cuenta que el plan contar con una

serie de retos como lo son:

La globalizacin en todos los niveles ya que demanda un

capital humano informado, innovador, crtico y flexible.
El cambio climtico, y las crisis financieras y humanitarias
requieren individuos capaces de manejar el riesgo, con
una slida conciencia ambiental que les permita una apro-
piada interaccin con su entorno, como sujetos activos del
proceso de desarrollo humano sostenible.
El avance de la ciencia y la tecnologa obliga a contar con
individuos capaces de innovar y hacer uso de nuevas he-
rramientas.
La construccin de un pas en paz demanda que los co-
lombianos sean capaces de interactuar unos con otros, ca-
paces de manejar los conflictos de manera constructiva,
orientados por principios de una cultura de paz y demo-
crtica. Esto implica grandes retos, no solo para el sistema
educativo, sino para todos los dems mbitos donde se
forman y transfieren competencias, habilidades, hbitos y
valores.
Conocimientos, Competencias y Cualicaciones
Es por la anterior que la Industria de la Comunicacin
Grfica puede contribuir a la creacin del Sistema Nacional
de Educacin Terciaria, mediante su participacin activa en
el fortalecimiento de los programas del pilar de la formacin
profesional en las reas relacionadas con esta industria. En
particular, ser muy importante su participacin en los proce-
sos de formulacin del Marco Nacional de Cualificaciones y el
Sistema Nacional de Acumulacin y Transferencia de Crditos,
para asegurar la pertinencia de las destrezas, habilidades, co-
nocimientos, competencias y cualificaciones que hagan parte de
los programas de formacin para esta rama. Esta articulacin
del sector con estos procesos puede hacerse a travs del Vicemi-
nisterio de Educacin Superior, afirm la Dra. Paula Marcela
Escobar Subdirectora- Subdireccin de Educacin

42
 DE INTERS
2015
Edicin No. 51

Actualmente, el pas ha hecho un es-

fuerzo durante dcadas por ampliar la co-
bertura de su sistema educativo, si bien an
queda una brecha importante en cobertura
en educacin media y superior, y en la zona
rural, los resultados en la ampliacin del
acceso son significativos. Es por esto que el
pas debe avanzar hacia una ruta de acceso
con calidad, es decir, una apuesta en la cual
no solo reduzcamos las brechas existentes
en cobertura, sino aseguremos que la educa-
cin que reciban corresponda a altos estn- Foto tomada de la pagina
dares de calidad y pertinencia, que permitan http://camlibro.com.co/regalar-un-libro-es-mi-cuento/
su desarrollo pleno como ciudadanos y su
posterior insercin exitosa al mercado la-
boral. Este cambio de paradigma, del acce-
so al acceso con calidad, permitir que sin
importar las condiciones socioeconmicas
de sus hogares desarrollen competencias
en igualdad de condiciones, contribuyen-
do a la reduccin de la desigualdad.

Hasta el momento, no se han desa-

rrollado incentivos especficos para que los
sectores productivos participen en el proce-
so. Se espera que el objetivo del sistema Na-
cional de Educacin Terciaria de mejorar
la pertinencia y especializacin de los pro-
gramas de formacin profesional convoque
a todos los sectores a participar, as como lo
han hecho ya los sectores de TIC, financiero,
entre otros afirm la Dra. Escobar.

Finalmente es importante tener en

cuenta que el Ministerio de Educacin
Nacional, a travs de su oficina de Innova-
cin Educativa con uso de nuevas tecnolo-
gas, busca la construccin de capacidades
regionales de uso educativo de las Tecno-
logas de la Informacin y la Comunica-
cin (TIC), para mejorar la calidad de las
prcticas educativas en las instituciones y
Cobertura de educacin entidades del sistema educativo colombia-
no. Hace parte de esta construccin el uso
de contenidos digitales.

43
 DIPLOMADO GRAN FORMATO
DEL M2 A LOS
GRANDES PROYECTOS
OBJETIVOS
Ofrecer herramientas que permitan
conocer aspectos relacionados al di-
seo y la decoracin interior, que po-
sibiliten realizar asesoras coherentes
segn las diferentes tipologas de es-
pacios, exigencias y necesidades del
cliente.
Desarrollar competencias para gestio-
nar proyectos de venta de productos
grcos de gran formato, haciendo uso
de herramientas administrativas como
son la planeacin, la organizacin y el
control de las actividades, para asegu-
rar el logro de los objetivos previstos.
Capacitar en reas tcnicas de repre-
sentacin virtual y visualizacin me-
diante herramientas bsicas para la
presentacin de un proyecto de deco-
racin o remodelacin.
COMPETENCIAS
Los participantes del curso estarn en capa-
cidad de:
Desarrollar nuevas estrategias comer-
ciales que le permitan realizar aseso-
ra en diseo de espacios interiores y
exteriores.
Gestionar y estructurar proyectos des-
de la venta, utilizando estrategias del
diseo y los procesos administrativos
que permitan el cierre del mismo.
Utilizar herramientas digitales para
visualizar y vender proyectos de pro-
ductos grcos de gran formato para
interiores y exteriores: leer planos
arquitectnicos, desarrollar levanta-
mientos bsicos, mostrar un espacio
de acuerdo a variables de color, fun-
cin y material.

REQUERIMIENTOS:
Nivel de formacin: Tcnico en reas de: diseo, ventas, administracin.
Requerimientos: Experiencia mnimo 1 ao en el sector.
Manejo de Windows, Oce, Internet.
 MODULOS

GESTIN DE PROYECTOS 8 Horas VENDER A TRAVS DEL DISEO 8 Horas

Proyectos de diseo y Design Thinking. Composicin espacial y atributos del espacio

Procesos para abordar un proyecto: Inicia- Formas de presentacin y comunicacin del

cin, Planicacin (Incluido el ciclo del ser- proyecto
vicio), Seguimiento-Control y Cierre.
La luz, el color y las texturas como herra-
Gestin del tiempo, de los riesgos y los mientas de diseo Estilos y tendencias
insumos, gestin de la comunicacin en el
proyecto. GESTIN DE COSTOS DEL
PROYECTO 8 Horas
HERRAMIENTAS PARA PRESENTAR
Deniciones y terminologa bsica de costos
Y VENDER PROYECTOS 12 Horas
Estrategias de estructura de costeo para
Teoras del dibujo sistemas de representa-
ventas:
cin, lectura, planimetra y visualizacin

Presentacin programa Skechup- interface, a. Tcnica del bottom-up, para jacin de

manejo de comandos principales (Lpiz y
guras geomtricas)
Composicin desarrollo proyectos de le-
vantamiento, aplicacin de planimetra.
Levantamientos en tercera dimensin- Ma-
teriales, textura, fotografa, render y anima-
cin.
precios.
b. Estrategia top-down, para jacin de
precios.
Estudios de casos para denir la venta, en
determinados mercados, a travs de las es-
trategias de costos.
Mesa de trabajo con proveedores.

CLNICA DE VENTAS 8 Horas ACTUALIZACIN 4 Horas

Presentacin de proyectos de venta. Tema normativo.

Fechas Valor Lugar

27 de agosto 12 de septiembre Aliado 620.000+IVA Bogot
3 de septiembre 17 de septiembre No aliado 730.000 +IVA
11 de septiembre 24 de septiembre

Nathalie Arango
Coordinadora Comercial
Mayores Informes Tel: 318 401 0735
mercadeo@andigraf.com.co
DE INTERS
2015
Edicin No. 51

COLOMBIA ATRAE INVERSIN

El atractivo de Colombia para los fondos de capital pri-
vado ha crecido sustancialmente, al igual que el resto de
Latinoamrica exceptuando Brasil, seal el catedrtico Josh
Lerner.

El experto, director del Private Capital Research Institute

(PCRI), explic a Colombia.inn, agencia operada por Efe, que
distintas encuestas realizadas a inversionistas institucionales
han resaltado a Amrica Latina como uno de los destinos ms
atractivos para su capital.
En el ltimo ao hemos visto varios cambios: uno es que
esencialmente el atractivo de Colombia como un lugar de inver-
sin y Latinoamrica en general () ha crecido sustancialmen-
te, sostuvo el profesor de Banca de Inversin en el Harvard
Business School.
Lerner consider que esto refleja el hecho de que muchos
de los lugares tradicionales para el capital, como lo son Chi-
na o Brasil, sean percibidos como ms difciles para invertir,
mientras el atractivo relativo de mercados como Colombia ha
aumentado.
Tambin refleja la percepcin de que la combinacin de
reformas econmicas y el crecimiento constante son atractivos
para los inversionistas, agreg Lerner, aunque admiti que la
incertidumbre de los inversores en general ha aumentado y
ahora son ms cuidadosos.
Sobre los otros pases de Amrica Latina, Lerner apunt
que muchos inversionistas destacan el atractivo de Chile por
su Gobierno, el tamao de Brasil o la cercana de Mxico con
EE.UU.
Ya sobre Colombia seal entre sus fortalezas su ubica-
cin como el ngulo ms importante de la regin andina y su
proximidad con Centroamrica y el Caribe.
La cercana que tiene Colombia a la regin andina es un
Josh Lerner, director del Private Capital
Research Institute
punto focal de desarrollo en muchos sentidos tambin es una
forma de ventaja competitiva, que es nica y privilegiada,
aadi.
Consultado sobre los pasos que debe seguir Colombia
para atraer ms capital privado (como los fondos de pen-
siones o grupos de inversores que conforman una bolsa de
recursos), Lerner mencion la regulacin para facilitar la
creacin de estos instrumentos financieros y la necesidad de
fortalecer el emprendedurismo.
Mientras que Colombia est cambiando an no tiene la
cultura donde el emprendedurismo es algo que se celebre como
se debera hacer, como podra ser y como hemos visto en otras
partes del mundo, apunt el especialista, al sealar que se
debe tratar de crear ms modelos, emocin y entendimiento
con respecto a los emprendedores y los capitales de riesgo.
Al dirigirse a los emprendedores, el catedrtico aludi a
tres aspectos que deben tener cuenta: desarrollar un enten-
dimiento sobre quines o cules son los fondos y lo que bus-
can; definir de forma estratgica cmo explicar lo que hace
especial o diferencia su negocio de la competencia, y estar
dispuestos a traer profesionales a un equipo de gerencia que
pueda subirlo a un siguiente nivel.

1. Articulo tomado de la pagina web www.innpulsacolombia.com/es/entrada/colombia-atrae-inversion

46
SOCIALES
ANDIGRFICA 2015
Edicin No. 51

47
SOCIALES
ANDIGRFICA 2015
Edicin No. 51

48
SOCIALES
COLOMBIA GRFICA
Edicin No. 51

49
 CONOZCA LOS BENEFICIOS DE PAUTAR
CON NOSOTROS
De especialistas slo para especialistas

ANDIGRAF, institucin lder y legtimo vocero de Grupo objetivo

la industria de la comunicacin grca colombiana,
realiza la edicin de la revista Notigraf desde hace 16
Empresarios y ejecutivos de empresas grcas de
aos, siendo est la publicacin ms completa de la
todos los subsectores.
industria en Colombia, distribuida de formar gratuita
Empresarios y ejecutivos de empresas proveedo-
en tres ediciones y dirigida de manera exclusiva a las
ras de la industria grca.
personas que trabajan en la cadena de la comunica-
Pblicos relacionados con la cadena productiva:
cin grca, con la credibilidad, el prestigio y el res-
academia, ciencia y tecnologa, entidades guber-
paldo de la larga lista de xitos logrados por el gremio
namentales, entes de control, cmaras de comer-
en pro de la industria.
cio, gremios de otros eslabones de la cadena, ins-
tituciones nancieras y de fomentos nacionales y
En este medio de comunicacin impreso se pre-
multilaterales.
sentan y debaten los temas ms importantes para el
Diseadores, fotgrafos, anunciantes, agencias
negocio grco, el anlisis de los acontecimientos, las
de publicidad, medios de comunicacin.
voces de sus protagonistas, los desarrollos tecnol-
gicos, los programas de competitividad y la situacin
general de la industria. Circulacin
Tres mil (3.000) ejemplares.
Prximas ediciones 2015: septiembre y diciem-
bre.
Distribucin gratuita en las principales ciudades
Informativ
Grfica o de la Asoc
- Ming
obierno iacin Colom
1080
de abril biana de la
12/91
- ISSN
Indus
tria de
0123-3106 la Comu
nicac
in
no.
50
del pas (cubrimiento nacional).
ANDIG
Del 2
al 5 de
RFICA
junio
en Co
2015
rferia
Envi masivo a mas de 15.000 contactos va
s

Impr ICA
Colom
GRF
2015
bia e-mail.
valor imiendo so
agrega
in co
lucion
la relacdo que max es con
im
n su cli izan
ente
Lecturabilidad de tres (3) personas por ejemplar
gerencia Mujeres emp
ndo la resa
industria rias
de la Para consulta permanente en la pgina web
www.andigraf.com.co

No se permite la promocin y divulgacin de maquinaria o equipo usado

 BOLETN TARIFAS 2015
Tamao Inversin*
Doble carta interior policroma (una en cada edicin). $ 5.872.885
Pgina interior carta, policroma. $ 2.654.092
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