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Israel.
Start-up
Nation

HP Indigo 50000
HP Indigo 12000
DE LA
PRESIDENCIA
Edicin No. 54

La DRUPA 2016 promete ser el escenario de reflexin y


actualizacin de hacia dnde va la Industria en los prximos
aos. Una oportunidad que los empresarios deben considerar
en su agenda para el mes de junio del presente ao.
Las tendencias del mundo llevan a identificar que el con-
sumidor final es quien va a orientar el sentido de referencia
para el consumo de los productos impresos, de ah la im-
portancia de prepararse para comprender lo que pasa por la
mente de los consumidores cualquiera que sea el producto a
ofrecer, lo que traer para nuestra industria una serie de cam-
bios desde el diseo, la planeacin de la produccin, carac-
tersticas de sostenibilidad, impresin sobre diferentes tipos
de materiales y hasta la nueva orientacin que debe tomar la
estrategia comercial. Lo anterior es una razn ms de porque
estar en la DRUPA, pues parte de esto implica poder contar
con la tecnologa que permita acercarnos a esa concepcin de Mara
producto diferenciado y propositivo que contribuya a tras- Alexandra
Gruesso
cender con la marca del cliente y con su impacto en las ventas Presidente
y en el posicionamiento del producto en la mente de los con- Ejecutiva
sumidores, interpretando los nuevos alcances y sumando en ANDIGRAF
esa gestacin propositiva orientada al consumidor final.
Son mltiples los preparativos que adelantan los provee-
dores para mostrar en DRUPA su mejor propuesta de pro-
ducto, muchos preparan desde ya lanzamientos y otros han
venido tomando decisiones estratgicas que incluyen hasta lizar a la luz de sus necesidades y de las oportunidades de la
fusiones entre grandes marcas para presentar propuestas ms tecnologa aquello que puede ser pertinente para el momento
integrales que dan respuesta a lo que hoy se espera de los siste- que atraviesa su empresa, conforme la definicin estratgica
mas de impresin. Algunos ven en el crecimiento de la flexo- que ha definido para su negocio y en el mayor entendimiento
grafa y de la impresin digital como el gran atractivo para que hoy le pide el mercado de sus clientes actuales.
presentar su oferta, sin embargo, es claro que temas como la Considerando lo anterior la recomendacin es prepararse
nanotecnologa y las tendencias que favorezcan el medio am- para aprovechar al mximo la DRUPA, realizar previamente
biente resultarn de mucho inters para los asistentes a ste su propio ejercicio contribuir a poder planear su visita a la
magno evento de la industria grfica a nivel mundial. feria, de sta manera su viaje ser ms productivo y segura-
Tambin sta ser una cita para presentar porque la inno- mente los tiempos de la agenda le permitirn sacar lo mejor
vacin seguir siendo parte de la evolucin de la Industria, de cada contacto que usted tenga durante los da de visita.
conscientes que dicha evolucin ha sido permanente y que es Preguntar y ser inquieto a la hora de alguna explicacin am-
lo que hace que siga vigente, su capacidad de evolucin bajo pliada que requiera hace que usted no se quede corto para
los distintos sistemas de impresin demuestra que no hay l- poder tomar la mejor decisin en la adquisicin de alguna
mites, que permanentemente se contina investigando para tecnologa o de identificar nuevos insumos para su negocio
poder proporcionar tecnologa que contribuya a la eficiencia El viaje es ms que productivo para usted como empre-
operativa y a revolucionar la impresin sobre diferentes tipos sario, vale la pena por tanto considerar su participacin y si
de materiales y a partir de ellos ofrecer nuevas oportunidades an no se ha decidido desde ANDIGRAF podemos apoyarle
de negocio en nuevos nichos de mercado, fortaleciendo la tomando nuestro plan de estada en el Hotel Hilton de Dus-
evolucin en los modelos de negocio para bien de los empre- seldorf y acompandolo en la estructuracin de citas previas
sarios del sector y la tendencia de personalizacin que est pi- con algunas de las marcas representativas de la industria. La
diendo el consumidor final. El reto entonces es comprender invitacin entonces es a que explore en el marco de La DRUPA
ese nuevo alcance que ofrece ese escenario tecnolgico y ana- 2016 nuevas oportunidades para fortalecer su negocio.

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EN NUESTRO
CONTENIDO
Edicin No. 54

4
lvaro Quijano
Lder Productos
Publicitarios S.A.S.
Presidente
Jos Rodolfo Largo En qu vamos?
Grficas Mundial S.A.S.
Vicepresidente
Coyuntura Econmica 2015 - 2016 5
Elena Gimnez Prez
ABC del Estatuto Aduanero 9
Impresos y Empaques
DCartn Ltda
Informe de Comercio Exterior 2015 13
Secretaria
lvaro Emilio Salazar
Quad Graphics S.A. Qu paso en?
Jorge Alberto Snchez
Compaa Comercial Foro de Presidentes 22
sejo G4 S.A.S. Nueva Junta Directiva 2016 - 2017 26
Con ional Alexander Carmona La nueva visin del M2 a los grandes proyectos 27
Nac Grficas Modernas S.A.S.
Luis Andrs Arcila
Piloto S.A. De nuestros afiliados
Manuel Correa Vallejo
Papelcard S.A. Hypergraph una empresa familiar que piensa en 30
Uriel Senz grande
Produccin Grfica Bienvenidos afiliados 31
Jorge Sarmiento Cadena es reconocida por Colciencias como una 32
Agfa Gevaert Colombia Empresa Altamente Innovadora
Ltda. M&R International INC, Una Empresa Exitosa en 33
Jos Senz Colombia
Grupo OP Graficas S.A. Elena Galofre: Premio Joven Emprendedor 2016 34
Mara Alexandra Gruesso Ricardo Moreno Coldesing: los retos del emprendimiento 35
Presidente Ejecutiva Lito-Print S.A. Hewlett Packard en DRUPA: un paso adelante con 36
Alexander Vidal su portafolio
Director Administrativo y
Financiero
Luis Enrique Daz En Innovacin
Director de
Investigaciones Misin DRUPA Toca el futuro - Touch the future 38
Econmicas
Con
Catalina Chvez sejo
Directora Comercial
Mara Anglica Pinzn
Columnistas Invitados
Coordinadora de
Comunicaciones Visual-Mente: Los 5 Retos Del Diseo Grfico 44
Colombiano
La importancia de la Psicologa Organizacional y 46
del Trabajo (POT) en las empresas: apostmosle
a la Gestin del Talento Humano involucrando la
Cristian Cubillos
Organizacin del Trabajo y la Salud
Diseador Grfico
La DRUPA del 2016, actor principal: el InkJet? 48
ANDIGRAF
El PTP Le pone color a la productividad 50
cin Impresor
rama Hypergraph Editores
g
Dia S.A.S.
Mesas Sectoriales
El caballo de Henry Ford 51

Salvo las opiniones expresadas en los Editoriales de ANDIGRAF, los De Inters


artculos de esta publicacin son responsabilidad de sus autores.
Todos los derechos reservados. Tranferencia de conocimiento a partir de expertos 52
jubilados alemanes
Esta es una publicacin de la Asociacin Colombiana de la Industria El SENA Forma Tcnicos En Impresin Digital 53
de la Comunicacin Grfica - ANDIGRAF Carrera 4A No.26A 20
PBX: +57 (1) 2819611 Fax: +57 (1) 2818442. Entidad adscrita a
CONLATINGRAF. Miembro de la CADENA DEL PAPEL
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Coyuntura
Econmica 2015 - 2016

La dinmica econmica mundial principalmente por la situacin eco-


durante el ao 2015 estuvo enmarcada nmica de Brasil (-3,8%) y Venezuela
principalmente por aspectos como la (-10,0%). En el caso chino, es impor-
evolucin a la baja en los precios de las tante sealar que aunque sus tasas de
materias primas, especialmente el pe- crecimiento se encuentran por encima
trleo, la desaceleracin de la economa del promedio mundial, estas indican
China y el incremento efectuado por la un evidente proceso de desaceleracin,
Reserva Federal de los Estados Unidos siendo la cifra de crecimiento observa-
en los tipos de inters. da el ao anterior, la menor en 25 aos.
Segn las estimaciones del FMI Analistas indican que la desaceleracin
(Fondo Monetario Internacional), en observada es de carcter estructural y
el ao anterior el producto mundial que la economa China est migrando
report un crecimiento de 3,1% sien- paulatinamente a un modelo basado
do la India la regin del mundo que en el consumo interno, abandonando
mayores crecimientos experiment con gradualmente su orientacin hacia las
una tasa estimada de 7,3%; seguido exportaciones manufactureras. Esto
por China (6,9%); Pases de Asia en ltimo se ha evidenciado en una dis-
Dinmica Econmica desarrollo (6,6%) y Pases Emergentes minucin de la demanda de materias
del 2015 estuvo enmarcada
por la evolucin a la baja en
(4,0%). Para los pases de Amrica Lati- primas y un relajamiento del precio in-
precios de materias primas na y el Caribe, las estimaciones indican ternacional de estos bienes.
una contraccin de 0,3% influenciada

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polticas comerciales restrictivas afec-


Evolucin del PIB Segn Regiones del Mundo tando a sus socios comerciales, entre
(Variacin Porcentual Anual) ellos Colombia.
Al cierre del ao 2015 las cifras
otorgadas por los bancos centrales y
Amrica Latina y el (3,0) 2015
los departamentos de estadstica de
Caribe (3,0)
2016 la regin indican que Colombia fue el
Economas Avanzadas 1,9 segundo pas de la regin con mayor
2,1
crecimiento, despus de Per (3,3%) y
Asia en Desarrollo 6,6 por encima de Mxico (2,5%) y Chile
6,3
(2,1%) Por su parte, como se mencio-
China 6,9 n arriba, economas como Brasil y
6,3 Venezuela reportaron decrecimientos
7,3 de -3,8 y -10,0% respectivamente.
India
7,5 Segn proyecciones del Banco Mun-
3,1 dial, se espera que la economa mundial
Total Mundo
3,4 crezca 3,4% en el ao 2016 y 3,6% en el
ao 2017. De igual forma, estas proyec-
(1,0) - 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0
ciones esperan que la economa China
Fuente: FMI Actualizacin del informe WEO, enero de 2016 contine desacelerando con un creci-
miento de 6,3 para el ao 2016 y 6,0%
Estos aspectos generaron marca- ha comentado anteriormente en este para el ao siguiente. Finalmente, este
dos efectos en pases como Colom- espacio) el efecto ha sido ms marca- organismo internacional espera que en
bia, Per y Ecuador entre otros, cuya do considerando que esta economa se el presente ao la economa de Amri-
estructura econmica se ha basado en encuentra dolarizada y no cuenta con ca Latina y el Caribe contine con una
la exportacin de petrleo y otros bie- herramientas que permitan realizar tasa de crecimiento de -0,3% y luego de
nes bsicos, afectando ostensiblemen- polticas anti cclicas. En este sentido, los ajustes macroeconmicos requeri-
te los ingresos fiscales de la nacin y el lector recodar que para evitar la dos retorne a su senda de crecimiento
presionando al alza los tipos de cam- fuga de divisas y fortalecer su aparato en el ao 2017 con una variacin posi-
bio. En el caso de Ecuador (como se exportador, el vecino pas implement tiva de 1,6%.

Actividad Econmica Colombiana PIB

En el marco de este ajuste mundial ye directamente en polticas de gasto colombiana revel un crecimiento de
y derivado a la fuerte dependencia de pblico que han impulsado la econo- 3.1% del PIB impulsado principalmen-
los precios del petrleo, Colombia ex- ma en los ltimos periodos. De igual te por las dinmicas positivas del sector
periment fenmenos como una fuer- forma, un elevado dficit hace ms financiero (4,3), el comercio (4,3%) y la
te depreciacin del tipo de cambio de urgente la aplicacin de una nueva re- construccin (3,9%)
31,6% entre el primero de enero y el forma tributaria que le permita al es- Las actividades manufactureras re-
ltimo da del ao, as como un incre- tado recuperar los ingresos dejados de portaron al cierre de ao visos de recu-
mento de su dficit en cuenta corriente percibir. peracin, consolidando el ao 2015 con
cercano a 6,5% del Producto Interno No obstante a este panorama de un incremento de 1,2% respecto al ao
Bruto (PIB). Este ltimo aspecto influ- ajuste, segn el DANE, la economa anterior.

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Particularmente, se resalta como textiles (-4,7%) y en el curtido y pre- de edicin e impresin y de reproduc-
principales variaciones, el incremen- parado de cueros, productos de cuero y cin de grabaciones, indican un incre-
to de 12,4% en la elaboracin de pro- calzado (3,6%). mento de 0.8% frente al cierre del ao
ductos de caf y los decrecimientos en Por su parte, las estimaciones reali- 2014.
industrias de fabricacin de productos zadas por el DANE para las actividades

Comportamiento Industrial enero - diciembre

La Encuesta Mensual Manufacture- miles. Por ejemplo, al cierre de ao, la chocolate y productos de confitera, que
ra del DANE permite observar el com- fabricacin de jabones y detergentes, cerr el ao 2015 con un decrecimiento
portamiento desagregado de algunos perfumes y preparados de tocador re- de -4,9 en su produccin real y -1,3% en
sectores industriales mes a mes. En este portaron cadas de -4,3% en sus niveles sus ventas reales.
sentido las cifras arrojadas por este ejer- de produccin y -5,2% en sus ventas. Por otro lado, las cifras reportadas
cicio indican que la actividad industrial En oposicin, la produccin de farma- por ASOMEDIOS (Asociacin Nacional
colombiana incluyendo la refinacin cuticos, cerr el ao con un crecimien- de Medios de Comunicacin) indican
de petrleo cerr el ao 2015 con un to de 4,3% en su produccin y 5% en que durante el ao 2015, la inversin
incremento de 0,9% en su produccin sus ventas. Por su parte, las actividades publicitaria en revistas experiment
real y 2.2% en sus ventas reales. vinculadas al sector alimentos conti- una contraccin de 7,75% respecto al
Los principales sectores clientes de nuaron reportando incrementos en su ao 2014, acumulando cadas por ter-
la Industria de la Comunicacin Gr- produccin real, a excepcin del ren- cer ao consecutivo.
fica reportaron comportamientos dis- gln dedicado a la elaboracin de cacao,

Comercio Interno

Si se observa la dinmica de comer-


Variacin Ventas Minoristas Productos Clientes (diciembre)
cializacin de los productos clientes de la
Industria de la Comunicacin Grfica, se 6,5
Total comercial minorista. 4,2
evidencia un comportamiento positivo Libros, papelera, peridicos, revistas y 0,3
donde se resalta el incremento acumu- tiles escolares. 5,1
lando de 8,6% en la comercializacin de Productos para el aseo del hogar. 8,6
6,7
productos de aseo para el hogar; 7,6% Productos para el aseo personal, 7,6
cosmticos y perfumera. 5,1
en las ventas de productos de aseo per- 13,5
Productos farmacuticos y medicinales.
sonal y 4,7% en las ventas de alimentos. 2,0
Bebidas alcohlicas, cigarros, 13,5
Por su parte, la comercializacin de li- cigarrillos y productos del tabaco. 14,3
bros, papelera, revistas y tiles escolares Alimentos(vveres en general) y bebidas 4,7
1,9
responden a su comportamiento cclico no alcohlicas.
0 2 4 6 8 10 12 14
acumulando al cierre de ao un aumento
Variacin ao corrido Variacin anual(diciembre 2015/ diciembre 2014)
de 0,3% en sus ventas, pero con un cre-
Fuente: DANE - EMCM
cimiento de 5,1% en el mes de diciembre.

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Qu esperar para el 2016?

El presente ao ser un ao de adap- obligado a los pases dependientes de Para el mes de marzo los prons-
tacin a los escenarios consolidados las exportaciones de estos a bienes a co- ticos presentados por el reporte de la
durante el ao anterior. En el plano in- rregir sus proyecciones de crecimiento Encuesta de Expectativas de Expertos
ternacional los analistas siguen de cer- y emprender polticas de ajuste fiscal Econmicos (EME) publicada por el
ca la evolucin de la economa China necesarias. En este particular, Colom- Banco de la Repblica indican que el
y esperan que la evidente transicin se bia desde el ao 2015 ha emprendido 67% de los expertos consultados ubican
realice paulatinamente y sin grandes so- polticas de recorte presupuestal con sus expectativas de inflacin al cerrar
bresaltos, que permitan a la economa el reto de disminuir el dficit fiscal sin el ao 2016 en un rango comprendi-
mundial acomodarse ante este escena- afectar ostensiblemente la inversin p- do entre 4,5% y 6%. De igual forma, el
rio. De igual forma, se mantiene en la blica y el consumo de los hogares. En 57 % de los expertos consultados en el
mira la evolucin de las tasas de inters este aspecto se debern tener en cuenta mes de marzo pronostican que la tasa
Foro
en Estados de Tendencias
Unidos enesta
y la presin que Materias Primasen
los cambios e Insumos
presupuestos de publi- de cambio para diciembre de 2016 se
variable sumada al precio del petrleo caciones realizados por las entidades podr ubicar en el rango comprendido
ejerce sobre las economas de la regin. estatales, considerando su elevado im- entre tres mil y tres mil cuatrocientos
El retorno de los precios de las ma- pacto en la industria de la comunica- pesos por dlar.
terias primas a sus niveles histricos ha cin grfica.

IV
Foro de Tendencias
en Materias Primas
e Insumos

Agndese!

03 Agosto 2016
Bogot D. C.

Mayores informes e inscripciones


Bogot y Antioquia Cali
Nathalie Arango Catalina Chvez Paula Contreras
318 401 0735 316 265 5275 315 303 5593
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ABC
del Estatuto Aduanero

El pasado 7 de marzo el gobierno 675 artculos vi la luz despus de va-


nacional, promulg el decreto 390 me- rios aos de debate y mltiples versio-
diante el cual se establece la regulacin nes del mismo.
aduanera. Este decreto de 312 pginas

Razones de la modificacin del estatuto

Como inicio del anlisis de la nor- simplificar la regulacin aduanera para


ma, se debe considerar que el ltimo facilitar el comercio exterior y para dar
estatuto aduanero Decreto 2589 - ha- respuesta a los mltiples compromisos
ba sido firmado en el ao 1999, tiempo comerciales adquiridos por el pas du-
en el que el proceso de integracin eco- rante los ltimos aos, entre ellos, los
nmica de Colombia, como lo conoce- acuerdos comerciales y el convenio de
mos actualmente no haba iniciado. Kyoto para la simplificacin y armoni-
Simplificacin y De igual forma entre las principa- zacin de regmenes aduaneros. Esto
armonizacin les motivaciones que promovieron la ltimo tambin en la bsqueda de lo-
de regmenes
aduaneros generacin de la nueva norma se en- grar adoptar un solo lenguaje aduanero
cuentran la necesidad de modernizar y internacional.

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Glosario del Estatuto Aduanero

De acuerdo a lo mencionado ante- dos al lenguaje aduanero internacional. las cuales resaltamos algunos cambios
riormente, algunos trminos frecuen- En este sentido, la norma desarrolla observados:
temente utilizados fueron armoniza- una extensa lista de definiciones entre

Antes Ahora

Nacionalizacin Desaduanamiento

Inspeccin Aforo

Tributos Aduaneros Derechos e Impuestos

1. Aprehensin: comprende desde la presentacin


de la declaracin aduanera hasta la
aduanero especfico aplicable a las
mercancas y suministra elemen-
culminacin del rgimen, y para el tos e informacin que la autoridad
es una medida cautelar consistente rgimen de exportacin, desde el aduanera requiere.
en la retencin de mercancas, me- ingreso de la mercanca al lugar de
dios de transporte o unidades de embarque hasta la culminacin del
carga, mientras la autoridad adua- rgimen.
nera verifica su legal introduccin, 5. Aforo:
permanencia y circulacin dentro
del territorio aduanero nacional,
en los previstos en este Decreto. 3. Declarante: es la actuacin que realiza la autori-
dad aduanera con el fin de verificar
la naturaleza, descripcin, estado,
persona natural o jurdica que reali- cantidad, peso y medida, as como
2. Desaduanamiento: za una declaracin de mercancas a
nombre propio o en cuyo nombre se
el origen, valor y clasificacin aran-
celaria de las mercancas, para la
realiza la declaracin mencionada. correcta determinacin de los de-
el cumplimiento de las formalida- rechos e impuestos y cualquier otro
des aduaneras necesarias para per- recargo percibido por la aduana, y
mitir a las mercancas, importarlas para asegurar el cumplimiento de
para el consumo, ser exportadas o 4. Declaracin Aduanera la legislacin aduanera y dems dis-
ser sometidas a otro rgimen adua- posiciones, cuya aplicacin o ejecu-
nero. Para los regmenes de impor- es el acto o documento mediante el cin sean de competencia o respon-
tacin, depsito aduanero y trnsito, cual el declarante indica el rgimen sabilidad de la DIAN.

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La norma se esmera por hacer una
detallada descripcin de los obligados
aduaneros, clasificndolos como direc-
tos e Indirectos. Los primeros se refie-
ren a los importadores, exportadores,
declarantes de un rgimen aduanero y
los operadores de comercio exterior;
en la segunda categora se incluye a
toda persona que el desarrollo de su
actividad haya intervenido de manera
indirecta en el cumplimiento de cual-
quier formalidad, trmite u operacin
aduanera.
Uno de los principales aspectos que
se pueden resaltar en esta nueva norma
es la total responsabilidad que el im-
portador y exportador tienen sobre la Responsabilidad
mercanca declarada y sobre veracidad del importador y
de los documentos suministrados y por exportador
el otorgamiento de la informacin su- sobre la mercanca
declarada
ficiente y necesaria para el proceso de
valoracin de las mercancas.

Sistema de Gestin de Riesgos


La legislacin ha establecido como
columna vertebral el Sistema de Gestin
de Riesgos, que es una calificacin que
otorga la autoridad aduanera basada
en criterios propios de esta misma que
permite la clasificacin de los obligados
aduaneros segn su nivel de riesgo.
En este sentido, segn el nivel de
confianza se pueden clasificar los obliga-
dos aduaneros directos en autorizados
y calificados (de confianza). En el pri-
mer grupo se ubican los Exportadores
El sistema
Autorizados y el Operador Econmico
de riesgos
es la columna
Autorizado OEA; en el segundo grupo
vertebral de la calificacin de confianza depende de
calificacin una baja valoracin de riesgo emitida
aduanera por la DIAN y adicionalmente cum-
plir con las siguientes condiciones: los
importadores y exportadores deben ha-
ber realizado ms de doce declaraciones

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aduaneras de importacin o exporta- Los operadores deben haber realiza- durante los dos (2) aos inmediata-
cin semestrales, en los dos aos inme- do al menos veinticuatro (24) operacio- mente anteriores a la calificacin.
diatamente anteriores a la calificacin. nes de comercio exterior, semestrales,

Beneficios
de las figuras del nuevo estatuto
OEA (Operador Econmico Autorizado) una figura ya existente en el ao 2011

No tiene que constituir garanta global. Someter la mercanca al rgimen de depsito


No presentar declaracin aduanera anticipada. aduanero.
Reducir al 50% el valor del rescate de mercancas. Presentar la solicitud de autorizacin de embarque
Desaduanamiento en las instalaciones del en el lugar.
declarante.

Usuario de confianza:
Tendrn ms beneficios y con tratamientos especiales igual que los de la OEA pero menor categora:

Constituir una sola Garanta Global pero reducida, Declarar el rgimen de trnsito sin restricciones.
incrementada en un 20% por cada registro. Reducir las garantas para respaldar el cumplimien-
Realizar pago consolidado. to de obligaciones.
Ampliar el cupo para exportar muestras sin valor Realizar el aforo en las instalaciones del exportador.
comercial. Efectuar el traslado por parte del transportador en
Realizar pagos diferidos. el modo areo de la carga a las mismas bodegas
Utilizar desaduanamiento abreviado. de l.

Formas de declarar
Normal Simplificada Especial
Simplificada Consolidada para los regmenes de exportacin.

Recomendaciones para los empresarios:

Es importante tener en cuenta que quisitos y obligaciones especiales de las Las obligaciones, derechos y debe-
el declarante es el principal responsable agencias de aduanas y limita los mbi- res establecidos en la norma segn su
de la mercanca sometida a operaciones tos de responsabilidad de estas firmas. rol en todo el proceso de comercio exte-
de comercio exterior, por tal motivo, es Tenga en cuenta que las agencias de rior. Por ejemplo el artculo 42 establece
importante afinar los protocolos de in- aduana no tendrn la facultad de repre- los requisitos y obligaciones del impor-
formacin establecidos con su agencia sentar a una persona natural o jurdica tador o exportador declarante.
de aduanas. Los artculos 54 y subsi- dentro de un proceso de fiscalizacin
guientes de la norma, indican los re- aduanera.

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Informe de
Comercio Exterior 2015

El 2015 estuvo caracterizado por acuerdo con el DANE, La reduccin


importantes eventos econmicos: la re- de esta variable respecto a 2014 fue de
cuperacin de Estados Unidos, la des- 35%, ocasionando el 153% de aumento
aceleracin de China, la baja en el pre- en el dficit comercial. Especficamen-
cio de petrleo, entre otros. De acuerdo te, las exportaciones de manufacturas
con el Banco Mundial, estos sucesos disminuyeron 3.580 millones de dla-
dejaron del pasado ao una baja din- res, es decir, 18% respecto a 2014; sin
mica reflejada en estadsticas como el embargo, su participacin en las ventas
crecimiento de las importaciones que internacionales de Colombia, aument
alcanz el 1,7%; lo que segn econo- 9 puntos porcentuales.
mistas del Banco Mundial, implica una En este contexto, la grfica 2 mues-
frgil demanda y cambios estructurales tra el comportamiento de las exporta-
en el comercio mundial. De tal manera ciones de la industria grfica y el tipo
que mientras en el pasado las importa- de cambio. Lo primero que es posible
ciones eran tenues en economas desa- abstraer de ello es la depreciacin que
rrolladas, en el 2015 esto fue liderado alcanz la moneda en el 2015 respecto
Depreciacin de la por los pases en va de desarrollo. al 2014, siendo esta del 38,4% en di-
moneda en el 2015 El comercio exterior colombiano no ciembre de 2015 respecto a la registrada
respecto al 2014, como est distante de lo anterior, el desempe- en el mismo perodo del ao inmedia-
comportamiento de las o que vena presentando en la ltima tamente anterior. Pes a ello, las expor-
exportaciones
dcada parece revertir su tendencia. De taciones del sector presentan niveles

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inferiores a los observados en 2014 en la Adems, se hace fehaciente que las medio de la depreciacin de la moneda,
mayora de los meses, exceptuando el mes exportaciones del sector en trminos de no es suficiente para contrarrestar el de las
de mayo que fue el de mejor desempeo peso disminuyeron en 2015 respecto a ventas reales, de tal manera que al menos
durante el 2015. 2014, pues el efecto precio que se tiene por se mantenga en los niveles de 2014.

Exportaciones de los Productos de la Industria Grfica enero- diciembre 2014-2015


3500
20
3000
2500
15
2000

10 1500
1000
5 500

Exportaciones Tasa de cambio


Fuente: Elaboracin propia a partir de datos DIAN y Banrep.

Al mismo tiempo, las exportacio- inmediatamente anterior presenta una taron una mayor disminucin en sus
nes de los productos de la Industria de reduccin en trminos de valor como ventas internacionales, 30%; 21,6% y
la Comunicacin Grfica agrupados de volumen exportado del 17%. De esta 21% respectivamente, como se muestra
por subcategoras- sumaron 162,4 mi- manera, artculos escolares y de oficina, en la siguiente grfica.
llones de dlares y 34.373 toneladas en libros y material publicitario y comer-
2015, lo cual, en contraste con el ao cial son los productos que experimen-

Variacin y Nivel de Exportaciones por Subcategora 2014-2015


- 48% - 21,6%
51,9 52,2
48,4
2014 2015
41,0
- 15%
- 30% - 21%
23,6 23,6
20,1 20,6 - 16%
16,6 16,2
13,1 - 12% - 32% 48,4
11,0
6,6 5,8 3,5 2,4

Empaques de Libros Empaques de Artculos Material Publicaciones Etiquetas Formas


plstico y sus papel y cartn escolares y de publicitario y peridicas comerciales y
sustratos oficina comercial valores
Nota: las variaciones anuales se presentan en los datos superiores a las barras.
Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

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15

Por otra parte, las exportaciones de Per y Costa Rica en 8% y 4%, en ese de plstico no celular y sin refuerzo, la
los productos de la industria tuvieron 13 mismo orden. Adicionalmente, las reduc- cual pertenece al grupo de empaques de
destinos en 2015, de los que se destacan ciones ms fuertes fueron con Venezuela plstico y sus sustratos. Ecuador, Per,
Venezuela (17%); Ecuador (15%); Per y Ecuador, como se muestra en el siguien- Panam y Estados Unidos fueron los
(11%); Estados Unidos (9%) y Panam te cuadro, debido a la coyuntura que en- principales compradores de libros, folle-
(9%), quienes representan el 61% (98,6 frent el pas con estas dos naciones. tos e impresos similares, incluso en hojas
millones de dlares) del total. No obs- Concretamente, el producto que sueltas, los cuales en total representaron
tante, en trminos de valor se ampliaron ms se export a Venezuela y Brasil fue el 51,3% del total de las exportaciones de
las ventas haca destinos diferentes como Las dems placas, lminas, hojas y tiras, este rubro.

Principales Mercados de Destino de los Productos de la Industria Grfica 2014-2015

2014 2015
Variacin
Pas Millones de Millones de
dlares
Part. %
dlares
Part. % 2014 - 2015

Venezuela 31,5 16% 27,6 17% -12%

Ecuador 34,7 18% 24,4 15% -30%

Per 16,3 8% 17,6 11% 8%

Estados Unidos 17,9 9% 14,7 9% -18%

Panam 16,0 8% 14,3 9% -10%

Mxico 15,8 8% 11,3 7% -29%

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

Adems de los productos mencio- los nicos, dentro de las diez princi- respecto a 2014, 34% los cuadernos y
nados previamente, los sacos, bolsitas pales partidas exportadas en 2015, en 20% las cajas sin corrugar. Asimismo,
y cucuruchos; cuadernos y cajas ple- presentar crecimiento. Pes a que los impresos como las estampas, grabados
gables sin corrugar, tambin se des- otros productos enunciados previa- y fotografas, y las cajas corrugadas,
tacan por su participacin en las ex- mente tuvieron una importante parti- disminuyeron sus exportaciones en
portaciones, sobresaliendo entre todos, cipacin en las ventas exteriores de la 29% y 28%, en ese mismo orden.
los sacos y cucuruchos porque fueron industria en 2015, stas se contrajeron

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Importaciones

Las compras al exterior de produc- una ptica mensual: marzo, abril, mayo, de fuerte depreciacin del peso colom-
tos de la Industria Grfica en Colombia octubre y enero fueron los meses en los biano. Esta coyuntura, arroj como re-
se redujeron 18% en 2015 respecto al que se experiment la disminucin ms sultado que el segmento en general re-
ao inmediatamente anterior. Desde alta, lo cual coincide con los perodos dujera las importaciones un 18%.

Producto Grfico

Las importaciones por clasificacin tercer bien ms importado, pero el que publicaciones peridicas experimen-
de productos indican que si bien, los present la segunda mayor reduccin taron una contraccin en la demanda
empaques de plstico y sus sustratos de compras en el exterior (-36,2%); no externa en 2015 con respecto a 2014.
fueron los productos ms importados obstante, las importaciones de los art- Empero, las etiquetas y formas comer-
de la industria durante el 2015, estas culos escolares y de oficina se redujeron ciales y valores, aumentaron el volumen
fueron 10,2% menores que en 2014. De un 38%. En trminos de toneladas, siete de importacin, como se observa en la
manera similar ocurri con material de las nueve subcategoras de produc- grfica.
publicitario y comercial, el cual fue el tos disminuyeron. Especficamente, las

Variacin y Nivel de Importaciones por Subcategora 2014-2015


- 10,2% - 13,9% - 36,2%
85,7
77,0 79,0
74,9
68,0 2014 2015
- 15,5 %
47,8
- 38,2% 13,4%
32,6
27,5 62,6% - 31,2%
18,3
11,3 7,6 5,2
6,7 3,2 7,4 5,1

Empaques de Libros Material Empaques de Artculos Etiquetas Formas Publicaciones


plstico y sus publicitario y papel y cartn escolares y de comerciales y peridicas
sustratos comercial oficina valores
Nota: las variaciones anuales se presentan en los datos superiores a las barras.
Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

Siguiendo lo anterior, el 51% de las 15%. Por su parte, China, Per y M- nia, donde crecieron 152% entre 2015
importaciones de productos provie- xico mantuvieron sus porcentajes de y 2014, debido al aumento de compras
ne, principalmente, de China, Estados intervencin en este segmento. de empaques de plstico y sus sustratos,
Unidos, Per y Mxico. La participa- En general, las compras colombia- etiquetas y empaques de papel y cartn.
cin del segundo aument pes a que nas se redujeron para la mayora de Asimismo, se redujeron las compras a
las compras a ese pas disminuyeron lugares de origen, excepto en Alema- este pas de publicaciones peridicas y

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material publicitario y comercial. Bra- oficina presentaron la principal desace- quien tan slo aumentaron las compras
sil, Argentina y Ecuador, experimen- leracin en Brasil; en el caso de Argen- de material publicitario y comercial,
taron las contracciones ms fuertes: tina, si bien mantuvo su participacin mientras el remanente de productos
46%; 35% y 31%, en ese mismo orden. constante, sus ventas a Colombia dis- disminuy.
Los productos de material publicitario minuyeron en todas las subcategoras,
y comercial, y artculos escolares y de similar a lo sucedido con Ecuador, con

Participacin en las Importaciones de Productos por Pas de Origen

8%
9% 6% 5%
Argentina Espaa
3%
10%
Ecuador Mxico 3%
2%
Reino Unido Per
13%
Alemania China 15%

Chile Estados Unidos


14%
14%
Brasil Otros

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

En este contexto, los dems libros, fas, aunque su adquisicin se redujo cuadernos, cajas y cartonajes plega-
folletos e impresos similares fue la par- 7%; 8% y 12%, respectivamente. Con- bles, y los sacos, bolsitas y cucuruchos
tida de mayor importacin en el 2015, trario sucedi con los dems sellos de se distinguieron por su reduccin en
seguido de las dems placas, lminas, correo y anlogos incluidos en la parti- compras al exterior: 40%, 23% y 16%,
hojas y tiras y los dems impresos, in- da 490700, cuya importacin aument en este orden.
cluidas las estampas, grabados y fotogra- 62% frente a lo registrado en 2014. Los

Insumos
Las importaciones de este segmen- de estructura de costos del sector depen- manufacturas de alambre de hierro o
to de la cadena disminuyeron 13% en diente del tipo de cambio y la transferen- acero, por su variacin positiva, la cual
trminos de valor y 6% en cantidad res- cia de lo anterior a los consumidores por no super el 1% entre 2014 y 2015. El
pecto a 2014, lo cual est vinculado a la medio del precio e incluso la reduccin principal origen de los mismos es Esta-
depreciacin de la moneda colombiana de ingresos del Estado, que ocasiona una dos Unidos, China y Alemania, quienes
frente al dlar, y motivado, principal- menor demanda haca esta industria. a su vez representan el 50% de suminis-
mente, por las menores compras de los Los insumos estuvieron caracteriza- tro de los insumos en la Industria Grfi-
dems de polmeros de etileno (-45%) dos en la mayora por la reduccin de su ca en Colombia.
y papel, cartn y textiles para fotografas importacin, sin embargo, se destacan De manera particular, Estados Uni-
en color (-41%), as como por factores los colorantes y pigmentos, as como las dos realiza negocios con Colombia, es-

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pecialmente, de tintas de imprenta y de minio, as como colorantes y pigmentos, dialmente, pelculas, lminas y hojas
colas y dems adhesivos, los cuales re- pelculas, lminas y hojas de plstico ce- de plstico, tintas de imprenta y colas y
presentan el 36,3% de los insumos im- lular, que en conjunto implican el 52,1% dems adhesivos preparados, que signi-
portados de este pas. Complementario de los insumos provenientes de China. fican el 58,1% de las ventas de este pas
a lo anterior, China le proporciona a las Por ltimo, Alemania les proporciona a Colombia.
compaas del pas hojas y tiras de alu- a los industriales colombianos, primor-

Participacin en las Importaciones de Insumos por Pas de Origen

3%
8% 6% 3%
Suiza Brasil 10% 3%
3%
Corea del Sur Alemania 3%

Italia China 16%

India Estados Unidos


22%
Taiwn (formosa) Otros
24%
Mxico

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

Desde una ptica desagregada, en dems pinturas o barnices a base de rios y sus preparaciones, crecieron 1%
nueve de los diez insumos ms impor- polmeros sintticos (19%) y las pla- frente al 2014, debido al aumento de su
tados, la variacin fue a la baja, siendo cas metales para artes grficas (17%), demanda en 216,463 dlares.
las mayores las experimentadas por las mientras que los colorantes pigmenta-

Papeles y Cartones
Al igual que los insumos, las ma- la dinmica que tuvo en 2015 en retros- pulpa mecnica; mientras que China
terias primas son un componente im- pectiva con 2014. proporciona este mismo papel, adems
portante de los costos de la Industria Los principales proveedores de este del papel de imprenta recubierto sin
Grfica Colombiana, el cual ha tomado producto para Colombia son Canad, pulpa mecnica y papel autocopia.
mayor fuerza, ms que por su existencia Chile, Finlandia y China como se mues- De este modo, hubo una reduccin
per s, es por su naturaleza de importa- tra en la siguiente grfica, que en con- generalizada en la importacin de pa-
cin que ha ocasionado que la coyun- junto representan el 54% de compras de pel y cartn del 19% entre 2015 y 2014,
tura experimentada desde finales de papel al extranjero. Del primero se ob- tanto en precio como en cantidad. Es-
2014 y exacerbada en 2015 en el tipo de tiene, principalmente, peridico segui- pecficamente, las cartulinas y papeles
cambio, tenga un mayor impacto sobre do de papel de imprenta; las compras a plegadizos sin recubrir fueron las que
los costos de produccin en esta indus- Chile estn concentradas en papeles y mayor contraccin en la demanda ex-
tria. Una de las materias primas funda- cartulinas plegadizas recubiertas. Por perimentaron (44%), seguido del peri-
mentales es papel y cartn, razn por la su parte, Finlandia est especializado dico (33%), otros cartones (27%) y los
cual a continuacin se profundizar en en papel de imprenta recubierto con papeles autocopia (26%).

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Participacin en las Importaciones de Papeles y Cartones por Pas de Origen


5%
9% 4%
Austria Estados Unidos Chile 9% 3%
3%
10%
Italia Brasil Canad
14%
12%
Blgica China Otros
14% 18%
Alemania Finlandia

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN y clculos ANDIGRAF

Si bien el papel de prensa en bobina do estos del 22% y 26%, respectivamen- fenmeno, sea producto de una mayor
y los dems papeles en multicapas fue- te. Pese a ello, el papel cristal y dems demanda por parte del Banco de la Re-
ron los de mayor importe, estos a su vez papeles calandrados, as como los pa- pblica de Colombia para la impresin
exhibieron los retrocesos ms grandes peles de seguridad para billetes crecie- de la nueva generacin de billetes, de la
dentro de los diez principales papeles y ron respecto a 2014 en 12% y 2%, para cual ya se lanz al mercado el billete de
cartones comprados al extranjero, sien- cada caso. Es posible, que este ltimo 100.000 pesos colombianos.

Maquinaria y Equipo
Similar a lo evidenciado con las im- mento de las tasas de inters, que hacen -69%, -52% y -46%, respectivamente.
portaciones de insumos de papel y car- ms costosa la inversin de estos. Los Pese a las profundas reducciones, cre-
tn, la compra de maquinaria al exte- principales equipos que presentaron ci la importacin de equipo de corte
rior se redujo 26% en 2015 con respecto una menor demanda por parte de las y conversin 104% en 2015, generando
a 2014, es decir, se compraron 27,6 firmas colombianas, fueron los fotore- compras por este concepto de 25,3 mi-
millones de dlares menos que el ao petidores, las dems mquinas y apara- llones de dlares, como se muestra en el
anterior, debido a factores como la de- tos de trabajo de papel y las prensas de siguiente cuadro.
preciacin del peso colombiano y el au- cizallar metales, cuya variacin fue de

Variacin Importacin Maquinaria enero-diciembre 2014-2015


2014 2015
Variacin
Pas Millones de Millones de
Part. % Part. % 2014 - 2015
dlares dlares
Mquinas y aparatos para imprimir 70.882.697 16% 38.264.261 49,4% -46%
Corte y conversin 12.369.243 16% 25.278.157 32,6% 104%
Las dems mquinas y aparatos de trabajo... 11.197.508 16% 5.405.020 7,0% -52%
Mquinas y aparatos de encuadernacin... 3.973.174 16% 4.082.284 5,3% 3%
Mquinas y aparatos para fabricar planchas 2.856.878 16% 1.849.930 2,4% -35%
Mecanismos para encuadernacin 1.983.807 16% 1.633.850 2,1% -18%
Los dems productos fotogrficos 801.622 16% 592.812 0,8% -26%
Fotorepetidores 699.980 0,7% 218.155 0,3% -69%
Prensas de cizallar metales 244.409 0,2% 133.496 0,2% -45%
Total 105.009.317 77.457.965 -26%

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN - DANE y clculos ANDIGRAF

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Desagregando la dinmica obser- la impresin offset con bobinas, cuyo fueron las mquinas y aparatos para
vada para los equipos a nivel de parti- aumento fue de 153%, ocasionando el imprimir flexogrficos, las dems m-
da se encuentra que las mquinas usa- aumento de 13,5 millones de dlares a quinas para imprimir offset y partes
das para la fabricacin de cajas, tubos, la inversin en maquinaria y equipo en de mquinas para el trabajo de pasta
tambores y similares, exceptuando los 2015. de papel, papel o cartn, cada una con
moldeados, experimentaron un creci- Las principales mquinas que con- una variacin negativa de 21%, 46% y
miento en su importacin del 366%, tribuyeron a la reduccin de las im- 50%, respectivamente.
seguido de los equipos destinados a portaciones en general de este grupo,

Balanza Comercial
Una vez analizado el comporta- la alta dependencia de insumos extran- en 2015, es importante resaltar que es
miento de cada uno de los rubros que jeros para el desarrollo de la actividad menor al observado en 2014, momento
componen la cadena de la industria de la industria, complementado con la en el que el dficit fue de 108 millones
grfica en 2015 con respecto a 2014, ha- coyuntura del tipo de cambio ocasio- de dlares, es decir, 25 millones de d-
ciendo especial nfasis en los produc- nando una inflacin en los costos de lares ms que en 2015; por tanto, entre
tos, se encuentra que la balanza comer- produccin, reflejado en los precios y 2015 y 2014 el dficit se redujo un 23%,
cial de los mismos present un dficit la competitividad del sector desde esta motivado principalmente, por la reduc-
del 23% en trminos de valor, y un su- ptica. cin de las importaciones del 19% en
pervit del 5% en peso, como se mues- Aun cuando el resultado del balance este eslabn.
tra a continuacin. Esto es producto de comercial para la industria es negativo

Balanza Comercial enero - diciembre 2015 por Subcategora de Productos


77,0
67,8
49,4 47,8
41,0
23,4 16,6
20,1 11,0
16,2 11,3 7,6 5,2 5,1
5,2 5,8 2,4 5,9

- 3,4 -1,7 -2,8


- 27,5 - 26,8
- 31,6
Empaques de Libros Material Empaques de Artculos Etiquetas Formas Publicaciones
plstico y sus publicitario y papel y cartn escolares y de comerciales y peridicas
sustratos comercial oficina valores

Fuente: elaboracin propia a partir de datos DIAN - DANE y clculos ANDIGRAF

Por ltimo, las publicaciones peri- lanza comercial de las publicaciones pe- y libros aumentando as, 23,3% y 1% el
dicas y los artculos de escolares y de ridicas creci 3% en este mismo pero- dficit en cada caso. Adems, la mayora
oficina cerraron el 2015 con supervit do. Los retrocesos ms grandes en este de las subcategoras de productos redujo
comercial como en 2014, incluso la ba- indicador, se exhibieron en las etiquetas el nivel de dficit respecto a 2014.

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millones
45.8 de dlares
maquinaria de
impresin
Este monto revela una variacin de 45.5%
frente a lo observado en el ao 2014.

El 35% del valor ingresado al pas estuvo representado en


45.866.019 subpartidas arancelarias correspondientes a mquinaria
Dlares CIF offset, seguido por maquinaria flexogrfica con un 35%
del valor importado.

Importaciones segn
Importaciones maquinaria de impresin
sistema de impresin

29,1% Alemania USA Japn Flexografa 35,1%


13.358.563 16,3% 7.466.350
11,2% 5.126.607 17.540.174
Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF Offset
16.103.184
38,2% Dlares CIF
9,2% Italia 7,2% Israel China
4.222.482 3.308.561 6,5% 2.993.245
Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF
Digital Huecogravado
5.071.601 95.821
Canad 2,4% Brasil 2,3%
Malasya Dlares CIF Dlares CIF

4,6% 2.087.153 1.095.242 1.038.617


Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF 11,1% 0,2%

Polonia Espaa Singapur Tipogrficos Estampacin


1,9% 867.699 1,5% 710.170 1,2% 537.232 87.357 1.055.123
Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF

4,6% 0,2% 2,3%


1,0% Dinamarca Blgica Otros
480.289 1,0% 467.321 2.106.490
Dlares CIF Dlares CIF Dlares CIF 12,9% Otros 5.912.760 Dlares CIF

*Clculos basados en importacin de maquinaria con precios unitarios superiores a los 10.000 dlares CIF.
Fuente: DIAN - Clculos Andigraf Diseo: Cristian Cubillos - Diseador ANDIGRAF
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Foro de
Presidentes 2016

El pasado 16 de marzo se llev a En la industria grfica se debe te-


cabo el Foro de Presidentes 2016, en ner en cuenta algo muy importante,
el que se trataron temticas como: in- no solo somos impresores de produc-
novacin, colaboracin y tendencias tos, tambin somos comunicadores de
La evolucin no mundiales en modelos de compras, te- ideas. Lo importante es que los lderes
es la amenaza, es mas enfocados en abrir espacios de dis- empresariales cambien su pensamien-


cusin y reflexin en torno al futuro de to de recibir rdenes de impresin lo
la oportunidad la Industria Grfica Colombiana. que me mandan es lo que hago eso
Mauricio Barriga, Presidente de debe cambiar! Como industria debe-
Ogilvy & Mather Colombia, afirm en mos evolucionar y cuestionarnos sobre
su conferencia: El futuro de las artes cmo reinventamos nuestro negocio
grficas desde el punto de vista de las para que no solo sea el negocio de la im-


agencias de publicidad, que hay oportu- presin sino ms productos?, El asun-
nidades para hacer que la industria siga to hoy en da para empezar a crecer
floreciendo de manera positiva y atraer no solo radica en tener un equipo de
No hay que negocios rentables, un ejemplo de ello grficos o un departamento de diseo
pensar en lo que es el internet de las cosas, es decir, la que nos ayude a innovar en el mercado
interconexin digital de objetos cotidia- con las ideas, tambin radica en cmo
el medio es sino nos o tradicionales con internet, siendo queremos encaminar el negocio, eso
en lo que puede conscientes que la gran mayora de los implica una reinvencin de los impre-


llegar a ser objetos de hoy en da se estn relacio- sos para convertirlos en algo moderno
nando con lo digital, y las artes grficas y capaz de entrar en una categora que
no pueden ser la excepcin, debido a los posicione como consumo futuro.
que esta modificacin est cambiando
todos los aspectos de la vida.

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La tecnologa no lleg para hacer desaparecer los artculos cotidianos sino para
hacerla mejor. Por eso, para la Industria Grfica, se presenta un panorama lleno
de oportunidades que permitirn un desarrollo del negocio 2.0.

La Frmula de los Medios Impresos 2.0

Digital/Tecnologa

+ = Medios Impresos 2.0


Medios Impresos

Qu es lo que se necesita hoy en todas las


categoras de la comunicacin?

La tecnologa o los medios de comunicacin pueden potenciar los medios


impresos, sumndoles cualidades que por s solos no tienen:
Hay que vender
experiencias e ir
hacia lo que la
gente espera de


Interaccin. Creatividad.
Reaccin y agilidad Valor para las personas y la las artes grficas
Poder de transformacin. sociedad.

Mauricio Barriga
Presidente Ogilvy &
Mather Colombia

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24

Jorge Terra
Vicepresidente
Operaciones de
Latinomrica en
InnerWorkings,
Inc.

Jorge Terra, Vicepresidente Opera- actividad acompaado por dos seales pa, donde identificaron caractersticas
ciones de Latinoamrica, por su parte, complicadas: no ha habido aumento de y particularidades de los compradores
en la intervencin que realiz sobre precio y los mrgenes han cado, mos- de impresos. Dicho estudio, indic que
Tendencias mundiales en los modelos trando que los factores que han oca- el 84% de los encuestados consideran
de compras y el valor en la cadena de sionado esto han sido los incrementos que el costo de la impresin es alto, por
abastecimiento, present unos elemen- en los costos operativos de servicios lo que deben hacer esfuerzos grandes
tos que contribuyeron a la existencia de auxiliares para hacer que el negocio por reducirlo; mientras que entre el 2,5
nuevos modelos de compras. pueda seguir creciendo. Lo anterior, en y 7% de una empresa son materiales
Adems, ampli informacin ha- su concepto, demuestra que muchos impresos que dejan de lado packaging
ciendo referencia a un estudio realiza- de los grficos han tenido que crecer (materiales de marketing y de categora
do por la firma Printfuture y Wissler en instalaciones propias asumiendo indirectos), concluyendo as que uno de
& Partner, quienes efectuaron una en- costos fijos, tales como: impresin de los aspectos importante implica poder
cuesta para Drupa en la que entrevist datos o imgenes variables, tecnologa, actuar sobre los costos de los impresos.
a 200 empresas de artes grficas con va- diseo creativo y gestin de existencias Por otro lado, indic que en dicho
riadas caractersticas y perfiles. y almacenamiento. estudio el 51% de la muestra coincide
Una de las principales preocupa- Ahora bien, el seor Terra relacio- en que se debe incrementar la partici-
ciones arrojadas por este estudio, se- n tambin otro estudio realizado por pacin del rea de compras en las de-
gn Terra, consiste en saber qu est la consultora Aberdeen Group, en el cisiones de abastecimiento, pues ellos
ocurriendo con los volmenes y con la cual se respondi a la pregunta sobre no intervienen de manera activa en el
calidad del mercado/negocio. Lo rele- qu es lo que ven los compradores de proceso de definir las compras y lo de-
vante del caso, es que la mitad de los impresos? Para llevar a cabo la inves- legan al rea de marketing. Esto sucede
entrevistados coincidieron en que ha tigacin se encuestaron 160 empresas en lugares como: bancos, consumo ma-
habido un aumento del volumen de pertenecientes a Canad, USA y Euro- sivo, farmacuticas. As, se cuenta con

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25

un 48% que trata de centralizar la com- elemento como algo que se puede ceder to se est cayendo en el error de no ser
pra de productos, tratando de generar en las negociaciones, dejando de lado la efectivos y eficaces en el resultado para
una sinergia entre las reas con el fin de importancia que toma una idea creativa la marca y el cliente final.
pedir una sola cotizacin, sin embargo y el trabajo que esta implica, descono- Lo anterior entonces nos lleva a
no se han obtenido buenos resultados ciendo que el impacto de una iniciativa evaluar que como proveedores tambin
debido a que no hay coordinacin. es ms enriquecedora cuando se tiene los equipos comerciales reflexionen
Esta conferencia estuvo acompaa- la oportunidad de construir la estrate- acerca de la forma como hoy se estn
da de planteamientos que hicieron los gia de una manera directa con el cliente, preparando para entender y asumir los
participantes, entre los cuales se ex- a manera de cocreacin y validndola nuevos modelos de relacionamiento
pres la necesidad de evaluar la forma con el contexto de anlisis que necesa- comercial que se estn proponiendo,
como los nuevos esquemas de negocia- riamente puede ser enriquecido con las los cuales exigen una preparacin y un
cin desconocen el valor agregado que reas internas de la marca, evitando as conocimiento profundo para entablar
da el diseo, tanto as que pretenden tener que caer en un juego donde por propuestas que sumen al ejercicio de
muchas veces pasar a incorporar ese estar pensando en solo reducir el cos- ganar-ganar entre las partes.

Reflexionemos Impresores/Proveedores

La importancia de no negociar lo que no es negociable y que va en detrimento de la empresa y de la relacin


Proveedor/Cliente.

Recordar que lo que se entregue en la negociacin de hoy, es el punto de partida de la negociacin siguiente.

Resaltar y defender la capacidad creativa del diseo, encontrando en esto su capacidad diferenciadora y generadora
de valor.

Centrarse en la rentabilidad de la operatividad de la empresa y en tener clientes rentables.

Revisar la composicin de clientes y su participacin, asegurando relaciones ganar ganar y la oportunidad de


desarrollar nuevos nichos de mercado.

En el desarrollo del Foro tambin cios que al interior permita fortalecer trabajar mucho ms con datos y cifras
hicieron parte los Seores Jorge Ari- prcticas que contribuyan a trabajar de que permita afianzar la construccin
za y Julin Snchez, quienes expu- una manera ms cercana con el pro- de posibles escenarios a los que se ve
sieron desde su experiencia una serie veedor, facilitando de sta manera la enfrentada una compaa y de sta
de casos aplicados que demuestran la gestacin de propuestas innovadoras o manera tomar decisiones ms acer-
oportunidad que da el trabajar bajo complementarias que enriquezcan los tadas que sumen a la oportunidad de
modelos que fortalecen las acciones planteamientos ante el cliente y con- mercado y en cierto sentido a la cons-
colaborativas, invitando en dicha re- tribuyan, en cierto sentido, a generar truccin de propuestas diferenciales
flexin a denotar que la cultura de las eficiencia a toda la cadena producti- ante los clientes.
organizaciones debe impulsar ejerci- va. Tambin hicieron una invitacin a

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QU ?
Edicin No. 54
PAS
EN

26

Nueva Junta
Directiva 2016 - 2017

De manera democrtica y por me- Presidente Ejecutiva Ma. Alexandra construccin de diferentes iniciativas
dio del voto secreto de cada uno de los Gruesso, tendr como labor dar di- que aporten crecimiento y rentabi-
afiliados presentes en la Asamblea del rectrices para la Asociacin, as como lidad a las empresas aliadas para que
16 de marzo, se llev a cabo la eleccin construir una agenda que refleje los juntos enfrentemos los retos de la In-
de la nueva Junta Directiva Nacio- ejes estratgicos de este 2016. Asimis- dustria Grfica.
nal que ahora, de la mano de nuestra mo, este nuevo Consejo trabajar en la

lvaro Emilio Salazar, Quad Graphics S.A., Ricardo Moreno, Lito-Print S.A., lvaro Quijano, Lder Productos Publicitarios
S.A.S., Mara Alexandra Gruesso, ANDIGRAF, Elena Isabel Gimnez, Impresos y Empaques D`Carton Ltda., Jorge Alberto
Snchez, Compaa Comercial G4 S.A.S., Alexander Carmona, Grficas Modernas S.A.S., Luis Andrs Arcila, Piloto S.A.,
Jose Rodolfo Largo, Grficas Mundial S.A.S., Manuel Correa Vallejo, Papelcard S.A., Uriel Senz, Produccin Grfica,
Jorge Sarmiento, Agfa Gevaert Colombia Ltda., Miembro Honorario Jos Senz, Grupo OP Grficas S.A.

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QU ? PAS
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La nueva visin
del M2 a los grandes proyectos

Del 23 de febrero al 29 de marzo, por afiliados y no afiliados, desarrolla- sentar y vender proyectos, adems de
se llev a cabo el segundo Diplomado ron competencias para gestionar costos esclarecer sus dudas en cuanto a temas
Gran Formato Del M2 a los Grandes de proyectos de venta de productos normativos que rigen para la instalacin
Proyectos, un espacio en el que duran- grficos gran formato, adquirieron de materiales.
te 56 horas los asistentes, conformados herramientas y habilidades para pre-

La voz de los asistentes

Este diplomado ha ayudado a reforzar


la manera como se construyen los pro-
yectos. Adems, de darme herramientas
para ver nuevos nichos de mercado que II Diplomado de
me ayuden a seguir creciendo como Gran Formato
empresa. Del m2 a los Grandes
Proyectos
Jairo Nieto Garca
Gerente General JM Publicidad Duitama

Espero que los asistentes tengan una Este evento nos ayud a encontrar for- El Diplomado me dio herramientas y
visin global de cmo gestionar un mas diferentes de vender servicios y bases para poder abrir una nueva lnea
proyecto y evitar errores del pasado. productos a nuestros clientes y otros de negocio en la empresa, adems de
Es tiempo de vernos como empresas segmentos. Gracias a los nuevos cono- brindarme un panorama sobre la mejor
que estn evolucionando y atravesando cimientos recibidos en los mdulos, es- manera en que se deben presentar los
constantes cambios, por eso, es impor- tamos construyendo un nuevo producto proyectos, sacar los costos de estos y
tante tener en cuenta que podemos mar- que hasta ahora estamos sacando al disearlos de una manera creativa para
car la diferencia no solo por el precio, la mercado, la nica diferencia es que ahora venderlos de forma atractiva a los clien-
calidad o el alcance, sino tambin por ser estamos mejor soportados y con bue- tes, hacindonos ms fuertes en el mer-
competitivos y ms humanos. nas bases. Debo decir que la ltima clase cado. Tambin resalto del primer mdulo
aport una visin diferente de cmo mirar la manera como se debe hacer diferencia
Esta nueva visin que ANDIGRAF est te- nuestro producto ms all de una suma entre vender pura impresin y vender un
niendo es importante debido a que est de materiales y empezar a enfocarnos proyecto como tal.
cambiando los paradigmas de cmo se tambin en darle solucin a las necesida-
ven los impresores. des de un individuo determinado.
Guillermo Vargas
Federico Pinzn Barbosa Fernando Pardo Diseador Grfico Creativo
Profesor del Diplomado Gerente General Grficas Colorama Bogot Publimpresos S.A.S

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Creada para romper esquema
La innovacin y el impacto de un gran producto nacen desde el emp
Cree diferenciacin a travs del 5to color (Blanco & Transparente) y

Tner transparente
Tner Blanco
Hasta 360 g/m en Simplex y Dplex
Impresin sobre papeles de colores y metalizados
Unidad de escner para identificacin de papel
Soporta formatos de gran longitud (hasta1.2mts)

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AFILIADOS
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30

Hypergraph
una empresa familiar que piensa en grande

un ao, tiempo en el que compramos el


CTP, explica Mnica, mientras su pa-
dre, comenta en tono pausado: eso nos
dio la posibilidad de dar mejor servicio El mercado era
porque bamos integrando poco a poco la nuestro mayor reto
empresa con lo que se fuera necesitando porque debamos
en ese momento. competir con grandes
En el 2005, Clemencia la menor de empresas de buen nivel y
Familia
Hypergraph las tres hijas del negro llega a Hyper- con buena acogida en el
graph para apoyar el sueo de su padre medio. Nosotros
desde todas las reas. Esta joven publi- estbamos empezado
Jos Ramiro Pardo Rodrguez es un cista cuenta: Hypergrah puede contar como Hypergraph
bogotano de 67 aos, moreno y con una mi historia profesional y la aplicacin de Editores y nadie nos
sonrisa tmida que muestra la calidez, mis conocimientos puestos en prctica, conoca, el desafo era
trabajo y amor por lo que hace. eso mezclado con la experiencia de mi grande pero poco a
poco fuimos dndonos a


Hace 40 aos empez a enamorar- pap me ha dado la oportunidad de de-
se de la Industria Grfica, llevndolo a mostrarle que se pueden tomar decisio- conocer
conformar su propia empresa en el ao nes para encadenar procesos que vayan
2005, luego de haber trabajado por 11 en una direccin Adems, uno es ms
aos en una empresa familiar llamada consciente cuando se trabaja por el patri-
Graphic. Con los recursos de la socie- monio familiar. Jos Ramiro Pardo
Gerente General de Hypergraph
dad de Graphic (del sector). En el rea Actualmente, esta empresa familiar
de produccin se arranc con una m- tiene 45 trabajadores, quienes gracias a


quina cuatro colores, una bicolor, una su trabajo y esfuerzo conjunto han lle-

!
GTO y un equipo de personas para po- vado a posicionar Hypergraph dentro
der responder a las necesidades del me- de la Industria Grfica, logrando como El medio ambiente
dio, expresa Jos Ramiro. caso de xito aumentar el volumen de cuenta
El negro, como lo llaman cariosa- produccin, que empez hace 11 aos
mente en el medio inicio con este sueo con cinco mil tirajes, hasta lograr ci-
acompaado de Mnica, una de sus tres fras significativas que hoy en da son
hijas y quien lo apoyo desde el comien- la muestra de la capacidad, experiencia Hypergraph lleva cinco aos tra-
zo desempeando roles desde el rea adquirida y lo ms importante clientes bajando en pro del medio ambiente
administrativa y comercial, aunque sin satisfechos que confan en su trabajo, recolectando residuos peligrosos. Ac-
dudarlo dos veces tambin apoyaba tanto que como dice Mnica llega un tualmente, llenan el formulario RUA
produccin y acabados. Empezamos punto en el que ven en nosotros la solu- (Registro nico Ambiental) y anual-
siete personas entre prensistas, auxilia- cin a todos sus problemas y es tanto el mente entregan informacin al Minis-
res, mensajera, no haba pre prensa ini- nivel de confianza que llaman a pregun- terio del Medio Ambiente, con esto,
cialmente porque la subcontratamos por tar si hacemos otro tipo de productos. quieren lograr adquirir el sello verde.

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Bienvenidos
Afiliados

En nombre de ANDIGRAF (Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin


Grfica) y los miembros del Consejo Directivo Nacional nos complace darles la cordial
bienvenida y manifestarles nuestro agrado al tenerlos como afiliados de la Asociacin,
con la certeza de que aprovecharn nuestra oferta de valor encaminada en generar el
fortalecimiento de sus empresas y la industria colombiana.

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Cadena es reconocida
por Colciencias como una Empresa Altamente
Innovadora

Cadena S.A. recibi de Colciencias el Acreditar la idoneidad profesional


reconocimiento como una Empresa Alta- de las personas vinculadas al pro-
mente Innovadora, luego de cumplir con ceso de innovacin.
una serie de requisitos entre los que se en- Colciencias
cuentran: junto con el
En el 2015 Cadena invirti en innova- Ministerio
cin ms de $3.067 millones, lo que repre- de Comercio
senta ms del 1,85% de las ventas. Algunas Industria y Tu-
Tener un plan estratgico de com- rismo dieron a
de las iniciativas desarrolladas por la com-
paa donde se evidencie el com- conocer las 89
paa fueron: organizaciones
promiso de la alta direccin en ac-
ms innovado-
tividades de I+D+i. ras del pas.
Disear un plan estratgico para ha- Foto: Cortesa
Asignar un presupuesto anual para cer parte activa del sistema a los co- Colciencias.
actividades de investigacin, desa- laboradores, estructurando un pro-
rrollo e innovacin no inferior al grama con cinco frentes de accin: Se estructur una nueva Unidad
0,3 por ciento de las ventas brutas. Estratgica de Negocio para aten-
1. Investigacin aplicada. der necesidades digitales, dirigien-
Comprobar la introduccin de In- 2. Desarrollo de productos y do un grupo interdisciplinario a
novaciones en el mercado equiva- servicios. travs de la implementacin de
lentes a por lo menos el 10% del 3. Cultura organizacional de metodologas de co-creacin.
portafolio de servicios de la empre- innovacin.
sa, durante los ltimos 3 aos. 4. Desarrollo de proyectos de Se desarroll Bazaar, una apuesta
base tecnolgica. por el comercio electrnico, una
5. Cadena del futuro. plataforma para compras el lnea
B2B que adems gestiona todo el
proceso de back office y logstico.
Reunir ms de 500 personas de las
cinco sedes para que pensaran en Adems la Compaa lider desa-
soluciones a dos problemticas co- rrollos como:
munes. Se obtuvieron ms de 102
ideas de las cuales tres estn en eva-
luacin para convertirse en nuevos 1. Seguridad en contenido de
servicios. documentos.
2. Engage.
Se realiz el Da i, invitando a los cola- 3. Self.
boradores a ser parte de la innovacin. 4. Etiquetas anti - fraude.

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M&R International INC,


Una Empresa Exitosa en Colombia

M&R INTERNATIONAL INC, ini- namiento pero a la vez una enorme sa-
ci sus operaciones como distribuidor tisfaccin, pues ya cuenta con 3 exitosos
de papel alrededor del mundo en 1.935 y establecimientos abiertos al pblico en
su historia empresarial ha sido bastante Bogot y Medelln bajo la marca regis-
exitosa contando con operacin conso- trada Paper Boutique y est prximo a
lidada en los Estados Unidos, China y realizar apertura de otros 3 puntos en
Portafolio
Colombia, llevando sus productos a ms Barranquilla, Bucaramanga y Cali. Paper
Premium
de 25 pases. Con el paso del tiempo Boutique est 100% dedicada a la distri- de alta calidad
ha fortalecido su relacin con recono- bucin de papeles finos offset / digitales que permite
cidos molinos de papel en los distintos y sustratos certificados para las ms re- optimizacin
continentes como es el caso de Suzano y conocidas prensas digitales de la indus- en acabados
Mohawk y su lealtad y proyeccin lo han tria. Cuando nombramos la satisfaccin
llevado a tener la distribucin autoriza- lograda es porque vemos que el univer-
da protegida en mltiples regiones. En so grfico est cambiando y el mensaje
el ao 2.006 decide fundar la operacin que hoy recibimos de nuestros clientes Por otra parte la corporacin M&R
en Colombia bajo el nombre de M&R es: Queremos ofrecer personalizacin con International ha incursionado a su mix
Internacional, como distribuidor mayo- trabajos de alta calidad, tirajes cortos, de productos maquinaria de encuaderna-
rista de papeles para la industria grfica materiales Premium y diferentes para lo- cin hotmelt, encuadernacin por grapa,
siendo muy fuerte en papeles bond, es- grar mayor rentabilidad y destacarnos. mquinas de elaboracin de tapas duras,
maltados, peridico, qumico, cartulinas Es aqu donde hemos recibido un va- equipos de estampado caliente foil, equi-
de empaque, papeles finos y sustratos lioso voto de confianza de la industria pos de conversin automatizados, entre
sintticos para prensas digitales. Estas 2 gracias al acompaamiento constante otros; buscando contribuir con la opti-
ltimas categoras mencionadas le han de nuestros ejecutivos de cuenta, nues- mizacin de acabados para la industria
implicado una ardua labor de posicio- tros especialistas de lnea, nuestros alia- grfica. As mismo ha vinculado a su por-
dos tecnolgicos que brindan cada da tafolio papeles y sustratos en rollo para
soluciones ms robustas y verstiles en plotter y prensas digitales, pegamentos
prensas digitales, nuestros inventarios de encuadernacin tales como hot melt
slidos y un portafolio variado que han granulado, hot melt en barras flexibles,
consolidado a nuestras marcas repre- PUR para equipos automticos, PVA,
sentadas (Mohawk y Strathmore) como pegamento animal para elaboracin de
papeles de preferencia para la impresin tapas duras en equipos automatizados,
que busca destacar belleza, calidad, sen- pegamento para fabricacin de sobres,
Mentalidad saciones al usuario y costo razonable adhesivos para embalaje de altura sin uso
de innovacin, con la virtud de poder adquirir desde un de stretch, etc; todo esto bajo un entorno
calidad,
simple tamao para realizar pruebas de legal que le apuesta al crecimiento de esta
tecnologa y
respaldo. impresin hasta incluso garantizar gran- industria con la mentalidad de innova-
des cantidades de resmas de acuerdo al cin, calidad, tecnologa y respaldo como
proyecto del impresor. bases slidas de la corporacin.

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Elena Galofre:
Premio Joven Emprendedor 2016


Elena Galofre Cesreo lleva cuatro Aunque para Elena fue una sorpresa
aos trabajando en Alfa Print S.A., tiem- este reconocimiento, no puede escon-
La Industria Grfica se po suficiente para alcanzar varios logros der el orgullo que siente al saber que
est redefiniendo, ahora en la empresa que su padre, Jorge Enri- todos sus esfuerzos se ven reflejados y
es mucho ms exigente que Galofre, fund hace ms de 35 aos reconocidos en el exterior.
y los jvenes tenemos y la cual se ha posicionado en el mercado Ms all de las mejoras alcanza-
como reto lograr que la por su calidad en los productos que ofre- das, son los esfuerzos que he realizado
industria sobreviva, de cen: etiquetas impresas en flexografa. en temas de mercadeo e innovacin,
manera innovadora y El esfuerzo, la tenacidad, la disciplina adems del anlisis de oportunidades
creativa. Para aquellos y los resultados obtenidos en Alfa Print, para el negocio, lo cual me ha ayudado
que estn iniciando, llev a esta joven mujer a recibir el El para saber en qu rea de la empresa
recuerden marcar la Premio Joven Emprendedor 2016, pre- crecemos y en cual no y entender el por
diferencia con productos mio que concede PAF/GOA a la nueva qu, para as poder implementar proce-
de calidad e incorporando generacin de lderes empresarios que sos de optimizacin.
mejoras de procesos. buscan por medio de su trabajo mante-
No se afanen por ner la Industria Grfica.
pronsticos que
aseguran que lo digital
va a hacer desaparecer
la industria, al contrario,
vanlo como un
complemento innovador.
Sin embargo, lo ms
importarte es aprender
de las generaciones
anteriores, porque su
experiencia y
conocimiento no se puede
aprender de ningn Entrega
libro. Es esta experiencia Premio Joven
de vida y trabajo lo que Emprendedor
ayuda a que la industria 2016.


Elena Galofre
sobreviva en la gala de
premiacin.

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Coldesing:
los retos del emprendimiento

En entrevista con NOTIGRAF estu- tbamos un mercado que nos ayudara a


vimos sentados con dos jvenes bogota- crecer!. Luego de meses de reflexin, es-
nos emprendedores, nuevos afiliados de tos dos emprendedores deciden ampliar
ANDIGRAF: Richard Kirby, de 27 aos su portafolio de servicios e incursionar
y Federico Urdaneta de 26 aos, quienes en el mercado de empaques y etiquetas,
mantienen una amistad de 25 aos que tras entender que las compaas pueden
los ha convertido ms que en amigos, en vender su producto sin hacer exhibicin
hermanos que comparten vida y ahora en el supermercado, por medio del valor Los Aprendizajes
empresa. agregado.
El 2011 lleg lleno de sueos para
Kirby, quien decidi lanzarse al agua para La importancia de organizar no solo
la empresa sino los roles que deben
montar una empresa llamada Coldesign,
arrancamos con una mquina que impri-
Sus Retos cumplir las personas que hacen parte
de esta.
ma gran formato, as que debamos medir
Pasar de metros cuadrados a uni-
y vender, nos cuenta Richard mientras El primer reto es estar vivo y man-
dades y metros lineales o kilos.
recuerda esos momentos de satisfaccin tenerse.
Crear costos teniendo listas planti-
pero de gran disciplina y sacrificio. Al pa- Ser inteligentes en cmo se mane-
llas para ser eficientes.
jan los recursos para crecer y con-
sar el tiempo, este joven logr contagiar
vertirse en una compaa estable.
a su amigo Federico para que l fuera su Las ventas: abrir mercado y posi-
acompaante en esta travesa. cionarse. Oportunidades Cmo
En el ao 2014, tiempo en el que se
crea esta alianza empezaron a evaluar identificarlas?
ms el mercado de la industria grfica, El Manejo de crisis Las oportunidades van de la mano en
encontrando con sorpresa que gran for-
mato estaba decreciendo debido a que cmo se mueve la industria de con-
cada vez las grandes superficies le co- Nos rodeamos de personas con sumo masivo a nivel global, ahora las
braban ms a las empresas de consumo ms experiencia que nosotros por- personas buscan ms personaliza-
que somos conscientes que esta- cin y quieren sentirse cmodos con
masivo de exhibicin. Este panorama
mos en un proceso de aprendizaje. el producto.
los llev a tomar una decisin conjunta Mantenemos una buena relacin Los productos deben ser tiles para
llamada: diversificacin, as que incur- entre los socios asumiendo roles y todos.
sionaron en material P.O.P y exhibidores, responsabilidades. Las oportunidades se encuentran
tenamos pensado que incursionar en em- Buscamos una solucin conjunta proponiendo e investigando nuevos
paques nos iba a generar un valor agrega- que nos ayude a construir y sacar materiales y tecnologas.
do y algo de estabilidad en el flujo de caja, adelante la empresa. Abrir nuevas lneas de negocio.
dice Federico, mientras con una gran Rodearnos de proveedores estrat- Crear sinergias de colaboracin que
exclamacin responde Richard necesi- gicos. nos lleven hacer crecer a los clientes.

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Hewlett Packard en DRUPA:


un paso adelante con su portafolio

Para DRUPA 2016 los asistentes es- lio ndigo que incluye tres prensas de
tn llamados a sorprenderse con el nue- pliego: prensa digital HP ndigo 12000,


vo portafolio que presentar Hewlett 7900 y 5900; prensa digital HP ndigo
Packard en el que mostrar toda su 50000 a doble cara de formato grande
Con las nuevas oferta de soluciones de impresin di- B1, prensa digital HP ndigo WS6800p
soluciones gital, incluyendo su ltima tecnologa para aplicaciones especiales de foto-
para el segmento de impresin profe- grafa y una versin mejorada de la
HP Indigo y sional, nuevo Hardware y soluciones prensa digital HP ndigo 20000, ahora
PageWide Web para las reas de aplicacin de etiquetas. equipada para aplicaciones comercia-
En el pabelln 17, se encontrar una les. Todas las innovaciones y mejoras
Press, los pequea ciudad en la que se presenta- elaboradas en estas prensas, se han de-
proveedores de rn los avances ms significativos en 20 sarrollado sobre el xito obtenido de las
servicios de aos referentes a Tecnologa Electro- ndigo en la Drupa 2012.
fotogrfica Lquida (ELP) y el portafo-
impresin pueden
diferenciarse con
aplicaciones de Tecnologa LEP: innovaciones en toda la plataforma que
alta calidad y reinventan la impresin comercial general.
nicas dentro de
su categora y sin Nuevo referente en calidad de im- trofotmetro en lnea, para cum-
sacrificar la presin, superando la calidad off- plir con las normas ms exigentes


productividad set, con innovaciones integradas y convertir la gestin del color en
para hardware, consumibles y soft- una ventaja competitiva.
ware, incluyendo modos de calidad
de impresin especializada, que au- Nuevas posibilidades de aplicacio-
mentan la nitidez y la suavidad en nes, que son posibles con las nue-
Mike Salfity la impresin. vas tintas HP ndigo ElectroInks,
Director General y Jefe Global del Negocio
de Soluciones Grficas de HP. una amplia gama de materiales,
Precisin y consistencia de color entre los que se incluyen los sint-
mejoradas aprovechando las nue- ticos, metalizados, lonas, materia-
vas herramientas de gestin del les negros y con color de hasta 550
color automatizado, como el espec- micras. Adems, HP SmartStream

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Mosaic 3.0, la evolucin del revo- Un aumento de la productividad y


lucionario software de hiper-perso- la automatizacin, que permite a los
nalizacin que ofrece nuevas posi- clientes de HP Indigo procesar sin es-
bilidades de mezclas entre colores. fuerzo miles de trabajos diariamente. Los proveedores
de servicios de
impresin
Calidad y productividad de HP PageWide: una tendencia necesitan
predominante de la inyeccin de tinta: tecnologas de
impresin digital
Las Rotativas Digitales PageWide Estas prensas Page Wide T240 HD lderes en el
son idneas para una gama creciente de 22 pulgadas, alcanzan velocidad de sector para hacer
de aplicaciones de impresin de alto hasta 500 pie spor minuto en el modo
volumen y calidad offset, entre las que funcionamiento, y en el modo cali- realidad sus ideas
se incluyen libros, peridicos, revistas dad, un aumento de velocidad del 25 creativas y
comerciales en color, catlogos de ven- por ciento y 250 pies por minuto, lo-
ta al pblico, folletos y materiales de grando un ciclo de trabajo mensual de
alcanzar nuevos
marketing. hasta 60 millones de pginas. niveles de


rentabilidad

Mike Salfity
Director General y Jefe Global del Negocio
HP est de Soluciones Grficas de HP.

aportando toda
la potencia de
nuestra amplia
cartera de
soluciones de
impresin digital
para Drupa 2016, PrintOS!
que incluye
grandes El sistema operativo HP PrintOS


basado en la nube, ayudar a los clien-
innovaciones tes a gestionar la produccin de im-
presin, gracias al sistema PSPs que
es compatible con todos los modelos
de mquinas lanzadas desde el 2008,
Rob Le Bras-Brown como por ejemplo: HP Indigo, Pa-
Director Mundial de Marketing de geWide Web Press, Scitex y la tecnolo-
Impresin de HP Inc.
ga de impresin digital Latex.

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Misin DRUPA
Toca el futuro - Touch the future

Con el slogan touch the future (toca el futuro), Drupa se enfocar en las


industrias de innovacin y de plataforma para futuras tecnologas.

Durante ms de
60 de aos, Drupa
ha sido probado El mensaje es claro! La industria
sigue innovando y ahora depende de
y retado, y nunca las futuras tecnologas, como la impre-
ha fallado para sin en 3D, produccin de empaques,
impresin funcional, entre otros temas.
satisfacer a sus En el 2012 Drupa lanz y prepar al
visitantes y mercado para tecnologas pioneras que


expositores. han venido incrementando e integrn-
dose cada vez ms a las necesidades de
los mercados. En el 2016 la apuesta es
consolidar nuevas tecnologas ya dispo-
nibles para cumplir con las exigencias LLeg
Mathias Dornscheidt del mundo. Drupa
Presidente y CEO de Messe Dsseldorf. 2016

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Sabes qu es DRUPA?

Es un fruto carnoso o fibroso con una


sola semilla en su interior. Algunas
drupas son: aceituna, ciruela, cereza,
mango, durazno entre otros.
Nuestro objetivo
es utilizar la
Touchpoint como
Nuestra Drupa es la mayor exposicin del
mundo para la industria de la impresin y
un lugar de
los medios de comunicacin. Su nombre referencia para
proviene de las palabras Druck: impresin
y Papier: papel. identificar el
potencial de
diseo de
envases, y la
La Drupa...
produccin y
Pasar a un ciclo de tres aos, despus direccin de
de la Drupa de 2016 que se celebrar
del 31 de mayo al 10 de junio. Y aunque
importantes
no tengamos Drupa, tenemos Interpack, mercados


una de las ferias ms importantes para
la industria del embalaje y afines. verticales

Sabine Geldermann
Director de la Feria

Heidelberg y Fujifilm...

Expondrn un desarrollo conjunto en


Drupa en forma de un nuevo sistema
de impresin digital basado en tinta
altamente productivo para impresin
comercial industrial y de empaquetado.

Epson...

Es el principal fabricante mundial de


impresoras de sublimacin, y en la drupa
tambin mostrar la gama ms reciente
de modelos SureColor SC-S con tintas
UltraChrome DS para producir una se- Drupa
leccin de rotulacin flexible, mobiliario enfocado en industria de
ligero, ropa y productos promocionales. innovacin y plataformas
tecnologicas

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Lo que no te puedes perder


Packaging Touchpoint
1. Lo que no te puedes perder Laboratorios del futuro, especfi-
camente focalizada en alimentos
y bebidas,
All se reflejarn las innovaciones do en estrecha colaboracin con la No alimentaria.
tecnolgicas en la adecuacin de la Asociacin de Diseo (EPDA), aso- Industria farmacutica
impresin grfica al mercado de los ciacin lder en Europa de marcas y Cosmticos
empaques. agencias de Embalaje Europea. Se podrn ver ejemplos prcticos de
Este foro, que estar en el pabelln xito, as como posibles futuras solu-
12, est siendo diseado y ejecuta- ciones de produccin.

Desde la drupa de
2012 hasta ahora,
han sido cuatro
2. El DIP de DRUPA

incluyendo sustratos innovadores,


nuevos mtodos de acabado, em-
aos de balaje, impresin de etiquetas y
displays, impresin ecolgica e im-
innovacin en presin segura.
soluciones de Modelos de Negocio: en esta sec-
workflow, tintas, cin los nuevos conceptos y mo-
delos de negocio tienen un papel
acabados y cada vez ms importante que des-
programas empear. Se harn presentes plata-
financieros. HP formas estratgicas de cooperacin
y comercializacin.
INC ha ido ms rea de Innovaciones de Tecnolo-
all de las gas de impresin: se presentarn
las principales tecnologas en apli-
mquinas. Esta caciones de impresin y acabado
drupa 2016 ser modernas, para la impresin fun-
Soluciones Multicanal Editoriales
la ms social y cional, la electrnica impresa y la


y Marketing: en esta rea se cubren impresin en 3D y soluciones para
digital temas de gestin de contenidos, la creacin de prototipos, visualiza-
edicin web y de aplicaciones, edi- cin y flujo de trabajo.
cin de base de datos, soluciones de rea de Automatizacin de Proce-
marketing y gestin de marcas. sos: se ofrecer un sistema sofisti-
Lo que dicen los speeches de los Valor Aadido en Impresin: aqu cado, soluciones inteligentes como
diferentes fabricantes de tecnologa el foco est en el acabado, mayor los miniservidores libres de mante-
en NEOBIS (Asociacin de la desarrollo y valor aadido de los nimiento que se mantienen dentro
Comunicacin Grfica)
productos de impresin avanza, de las instalaciones del cliente.

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Lo que mostrarn algunas marcas


Kodak: impulsando la evolucin de la industria de las
artes grficas.
En Ricoh
queremos
fomentar la
relacin con las
Este ao Kodak anunciar una nue- Placas termales KODAK ELEC-
va placa libre de procesamiento disea- TRA MAX y las placas digitales empresas que
da para atender las rigurosas demandas KODAK LIBRA VP para los im- sois los que
de las aplicaciones. Adems, se exhibir presores comerciales y peridicos.
en DRUPA: Debutando en drupa 2016 estar el
realmente tenis
Nuevo FLEXCEL NX System 16, los clientes.
construido sobre la galardonada Nuestra estrategia
Un rango de qumicos para el rea tecnologa NX Advantage.
de impresin KODAK AQUA El stand de Kodak en drupa 2016 es anteponer la
IMAGE para ayudar a los impreso- contar con la una sala llamada KO- solucin a la


res a reducir la variabilidad y me- DAK ULTRA NX Experience en la
jorar el rendimiento en la sala de que se mostrar la tecnologa de pla-
mquina
impresin. cas ambientalmente consciente.

Lo que dicen los speeches de los


Xerox: Let the Work Flow

diferentes fabricantes de tecnologa


en NEOBIS (Asociacin de la
Comunicacin Grfica)
Para Durst los mercados En Drupa 2016 Xerox mostrar
de packaging y de cmo automatizar los procesos de im-
tecnologa Inkjet son los presin para impulsar los negocios,
que tienen mayor para ello presentar una amplia varie-
capacidad de dad de dispositivos de produccin, de
crecimiento. Tambin soluciones de flujo de trabajo, de ser-
consideramos en auge vicios de desarrollo de negocio y de
el gran formato. Vemos aplicaciones que estn transformando
una clara necesidad de nuestra forma de trabajar.
automatizacin de los Let the Work Flow el lema bajo
sistemas. Alrededor de el que Xerox se prepara para mostrar
estos puntos estarn las cmo se pueden resolver sus retos, im-
novedades de Durst en


pulsar su negocio y trabajar mejor con
drupa 2016 procesos ms automatizados, integra-
dos y productivos. mitir descubrir nuevas oportunida-
Somos conscientes del cambio que des de negocio, producir ms pginas
est experimentando el mercado de im- y gestionar ese cambio sin problemas,
Lo que dicen los speeches de los presin y nuestro compromiso es ayu- comenta Robert Stabler, vicepresidente
diferentes fabricantes de tecnologa dar a los proveedores de impresin a senior y director general de la divisin
en NEOBIS (Asociacin de la adaptarse a ese cambio. Nuestra nueva global de Comunicaciones Grficas
Comunicacin Grfica)
oferta de soluciones y servicios les per- (GCO) de Xerox.

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EN INNOVACIN
2016
Edicin No. 54

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Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg):
En CYAN nos centramos
Simply Smart
en dar soporte a las
planchas offset con el Expondr el futuro digitalizado de la Smart Services: con eCall, una
nuevo concepto SUPERIA industria de medios de impresin, como prensa puede contactar automti-
de Fujifilm. respuesta de la compaa a los retos aso- camente con el equipo de servicio
Os queremos ensear ciados con Print Media Industry 4.0. en Heidelberg cuando se produce
soluciones globales para Heidelberg ofrecer a sus clientes: un fallo. Gracias a Remote Service,
que podis ahorrar e los ingenieros de servicio pueden
invertir en nuevas entrar en los sistemas del cliente
tecnologas enfocadas al


Una visin completa del futuro di- mediante una arquitectura de in-
desarrollo de sistemas gitalizado de la industria de la im- terfaz abierta y ofrecer apoyo ob-
presin en el Hall 1 en Dsseldorf. jetivo rpido. Remote Monitoring,
En esta oportunidad Heidelberg y a su vez, garantiza que la maqui-
sus socios estarn exponiendo mo- naria notifica al equipo de servicio
Lo que dicen los speeches de los delos empresariales integrados para un problema antes de que provo-
diferentes fabricantes de tecnologa impresin comercial y empaqueta- que la detencin de la mquina,
en NEOBIS (Asociacin de la do bajo el lema Simply Smart. El para que las piezas puedan susti-
Comunicacin Grfica)
enfoque estar en las innovaciones tuirse a tiempo durante un servi-
pioneras para impresin impresa y cio programado.
digital, preprensa, acabado, flujo de Smart Print Shop: el proceso de


trabajo y los servicios y bienes de produccin se automatizar y se
consumo asociados. optimizar en los costes y las m-
El uso de e-commerce, mediante la quinas se ocuparn del proceso de
AGFA presenta
nueva Heidelberg Online Shop. En configuracin, ya que podrn acce-
innovaciones en offset,
un paso ms, los clientes podrn re- der a datos relevantes para la pro-
que sigue siendo un
gistrarse en el sitio web Heidelberg duccin. Sin embargo, la gestin
sector actual y vivo.
para obtener un desglose detallado tambin est integrada para super-
Respecto al Inkjet,
del desempeo de sus mquinas. visar los procesos empresariales,
consolidamos la gama
Esto crear una nueva plataforma proporcionando a las imprentas la
que tenemos de producto
de ventas para software, servicios y capacidad de dar a sus clientes ac-
y creamos nuevas tintas y
bienes de consumo. ceso a los procesos de produccin.
aplicaciones. Fruto del
conocimiento que
tenemos en estos dos
sectores hemos creado
un software de Ricoh
autentificacin y una tinta


Inkjet base en plata Estar presente con un stand dise-
ado para abrir nuevos mundos para
Soluciones
los proveedores de servicios de impre-
sin que estn buscando nuevas for- Una serie de soluciones de hardware
Lo que dicen los speeches de los mas de gestionar los flujos de trabajo, y software demostrar a los proveedo-
diferentes fabricantes de tecnologa maximizar la productividad, aumentar res las nuevas maneras de imprimir
en NEOBIS (Asociacin de la para lograr sus objetivos. Las demos-
la rentabilidad y dar acceso a distintos
Comunicacin Grfica)
mercados. traciones incluirn una Ricoh Pro-

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EN INNOVACIN
2016
Edicin No. 54

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VC60000 que permite un cambio ms


rpido de offset a digital a medida que
las imprentas comerciales se enfocan en
aplicaciones y flujos de trabajo que son
data dirigidos, requiriendo impresiones
Los visitantes de la feria podrn ver
demostraciones en vivo, que incluyen
las nuevas tintas ltex de resina acuosa
(AR) para la impresora de gran formato
Ricoh Pro L4100. Otra importante adi-
Los materiales
transparentes y el
packaging sern el centro
de atencin e innovacin
de tinta a color de alto rendimiento con cin a la cartera de Ricoh es la Ricoh de OMC en drupa 2016.
calidad de impresin vibrante y una TotalFlow Cloud Suite, una cartera de Como tecnologa
mayor flexibilidad de medios. Tambin servicios alojados en la nube. podemos destacar la
estarn presentes la Ricoh Pro C9110 y Los visitantes podrn conocer las Inkjet UV 50/70 y la Inkjet
la Ricoh Pro C7100x con su quinta es- novedades de la cartera que tiene Ricoh UV 70/100 con
tacin de tner. por medio de las siguientes zonas: im- nanografa, ambas de


El rendimiento de impresin de presin corporativa; impresin comer- Komori
produccin de esta amplia gama ha sido cial; publishing; correo directo / tran-
reforzado por una serie de anuncios. saccional; industrial; estudio creativo.

Lo que dicen los speeches de los


Epson: gama de impresin profesional de diferentes fabricantes de tecnologa
en NEOBIS (Asociacin de la
produccin ms avanzada Comunicacin Grfica)

Se organizar por zonas para asegu- mostrando cmo ampliar oportuni-


rar que los visitantes dediquen su aten- dades de negocio. La empresa ha de-
cin a demostraciones y aplicaciones es- sarrollado una gama de impresoras
pecializadas y descubran las importantes para satisfacer la creciente demanda Canon estar presente
ventajas empresariales que puede apor- de productos personalizados, desde en todas las reas de
tar cada una de ellas. lienzos y papeles pintados hasta ta- innovacin de drupa.
zas y cubiertas para smartphones. Nos centramos ms
en las aplicaciones que
Zona Label: en la tecnologa por lo
Zona Technology:
que apostamos por el
ana sus mquinas de impresin in- crossmedia y la estrategia


dustrial de etiquetas con sus impre- la compaa explicar su exclusiva
multicanal u omnicanal
soras porttiles para mostrar la ms tecnologa de impresin. Los visi-
amplia seleccin de soluciones de tantes podrn visualizar un vdeo
impresin de etiquetas creada por sobre PaperLab, el primer sistema
un nico fabricante. Dentro de los de reciclado instantneo de papel
de oficina. El nuevo sistema emplea Lo que dicen los speeches de los
productos destacados se encuen-
un proceso seco para reciclar papel diferentes fabricantes de tecnologa
tran las mquinas de impresin di- en NEOBIS (Asociacin de la
gital de etiquetas Epson SurePress. de oficina y producir papel A4/A3, Comunicacin Grfica)
tarjetas de visita y papel de color.
Zona Copy Shop: HDX a 11 colores, que incluyen una
Zona PrePress: nueva tinta violeta, demostrarn lo
mostrar cmo las tiendas mino- ltimo en pruebas de color. Estas
ristas, oficinas y copisteras pueden las impresoras SureColor SC-P7000 impresoras emplean el cabezal Pre-
ampliar sus servicios produciendo de 24 pulgadas y SC-P9000 de 44 cisionCore para garantizar la ms
muestras impresas de calidad y de- pulgadas con tintas UltraChrome alta calidad de impresin.

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Visual-Mente:
Los 5 Retos Del Diseo Grfico Colombiano

Es evidente el aumento que ha te- apuntes que se publicaron despus de


nido el nmero de profesionales en su muerte y de las seis quedaron real-
el sector de las artes grficas, cada da mente cinco: Levedad, Rapidez, Exac-
encontramos en el mercado nuevos di- titud, Visibilidad y Multiplicidad. Aun-
seadores y productores grficos con la que estas cinco propuestas de Calvino
expectativa de ubicarse lo antes posible fueron formuladas para la literatura del
en un sector que se presenta cada vez siglo XXI, son plenamente aplicables
ms competido, llevndolos a trabajar en la actualidad en diversos campos,
como freelance o en el mejor de los ca- aunque si lo analizamos, nos estaba de-
sos como emprendedores creando sus finiendo conceptualmente lo que es In-
propios estudios de diseo. ternet mucho antes de la aparicin del
La formacin acadmica de estos World Wide Web en los 90s. Internet
diseadores se ha centrado principal- ha sido a la era de la informacin y el
mente en fortalecer sus habilidades y conocimiento de nuestros das, lo que
reforzar sus competencias tcnicas y el ferrocarril y la locomotora fueron a la
profesionales, de esta manera durante Revolucin Industrial en el siglo XVIII,
su desarrollo universitario se han de- un fenmeno de origen tecnolgico que
cantado por temas tan tradicionales nos ha afectado econmica y social-
como la ilustracin, la fotografa, la ti- mente, que tambin ha desencadenado
pografa o el diseo editorial, como por una serie de transformaciones que se
temas ms actuales y contemporneos pueden interpretar como verdaderos
como la animacin, la multimedia y el retos para nuestra sociedad.
Emilio diseo digital, sin embargo no parece Entonces, Estaremos preparados
Jimnez suficiente ante las necesidades de un para asumir los retos de este siglo? La
Director de la mercado que se hace cada da ms exi- Universidad de Stanford (USA) jun-
Maestra y la gente, especializado y concreto. to con el Hasso Plattner Institute of
Especializacin
en Gerencia En 1985 Italo Calvino (1923 - 1985) Design de la Universidad de Potsdam
Estratgica fue invitado por la Universidad de Har- (Alemania) crearon en 2005 la d.school,
del Diseo de vard (USA) para impartir una serie de una escuela de diseo fundada por Da-
la Universidad conferencias: Seis propuestas para el vid Kelley y George Kembel ubicada en
EAN.
prximo milenio, un acontecimiento medio de las dems facultades de Stan-
que tuvo un fatdico final ya que una ford. Por ella pasan unos 700 estudian-
semana antes de viajar, el escritor falle- tes al ao de diferentes carreras, sus cla-
ci dejando su legado en una serie de ses no son convencionales y desafan el

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modelo tradicional de ensear el dise-


o, llevando su modelo al mundo de los
1. Pensar de manera en la ideacin de nuevos mtodos
y prcticas en beneficio de los pa-
negocios y la gestin estratgica, inven- holstica cientes, diseo aplicado a la medi-
tando el concepto del Design Thinking. cina y a la salud de los usuarios.
El Design Thinking o pensamien- Existe un mundo ms all de la
to de diseo, es un trmino que ya libreta de bocetos, un diseador
se escucha en diversos escenarios en debe ser un oledor de aromas, ser 4. Identificar qu es lo
Colombia pero que al parecer an no capaz de saborear el caf que pre- que s, para qu sirve y
logra calar lo suficiente, quizs porque paran en aquel sitio que nos est cundo usarlo
algunos lo interpretan como una ac- pidiendo un cambio de imagen, su-
cin de pegar post-it en las paredes o mndole convertir el sonido de un El diseo es una de las herramien-
en tableros y hacer lluvia de ideas. De- croissant crujiente en un nombre tas fundamentales para la inno-
finitivamente se le subestima y en esto fcil de recordar y en una imagen vacin, la prospectiva del diseo
estar de acuerdo Elizabeth Pastor de colorida que represente ese micro- permite identificar oportunidades,
Humantific, una defensora del verda- cosmos que el cliente quiere trans- momentos nicos en los cuales es
dero Design Thinking, este que logra mitir a sus usuarios finales. pertinente lanzar un producto o no,
cambiar los modelos de negocio de pero para ello, el diseador debe
las organizaciones y las transforma en empoderarse de su conocimiento
fuentes de innovacin, nuevos produc- 2. Estructurar la creatividad y sus habilidades para ponerlas al
tos y servicios que impactan a la socie- a travs de mtodos y servicio de las organizaciones con
dad positivamente.
El potencial de los diseadores ante procesos el fin de hacerlas ms innovadoras.

este panorama es prometedor, las escue-


las de negocios vieron en el proceso de Todo en el universo tiene una es-
tructura, hasta la naturaleza, de
5. Identificar qu es lo
diseo una potente metodologa para
ser ms creativos, para facilitar procesos
esta manera el diseo debe ser en- que s, para qu sirve y
o para hacer prototipos que disminuye-
tendido como un proceso, como cundo usarlo
una secuencia con unos pasos so-
ran los riesgos antes de lanzar un pro-
bre los cuales la creatividad basada No somos artistas, somos disea-
ducto o servicio al mercado, en resumen
en la aplicacin de mtodos permi- dores. El lenguaje rimbombante es
una caja con potentes herramientas que
te llegar a la solucin de problemas para los artistas, y no lo digo de for-
ayudan a las organizaciones a crecer en
complejos y dinmicos, ese es el ma despectiva, el punto es que el di-
todos los sentidos. Ahora solo falta ali-
nuevo poder del diseo, la capaci- seo cuando debe ser interpretado
near el pensamiento con el saber hacer y
dad de facilitar soluciones de cual- pierde su razn de ser, su efectivi-
empezar a usar el diseo en reas en las
quier ndole. dad y su funcionalidad, por tanto es
que antes era inimaginable.
Ante este panorama, es necesa- mejor hablar claro y ser una especie
rio hacer una pausa y entender que el 3. Entender que el diseo de bilinges mutantes una suerte
de intrpretes o traductores de las
mundo ha cambiado, que las necesida-
des de las organizaciones se han trans- puede aplicarse en otras necesidades de los dems para po-
formado, ya no necesitan un cartel o un reas der usar las metodologas del dise-
flyer, ahora necesitan estrategia, ideas, o en la facilitacin de los equipos
productos o servicios innovadores, en Desde hace ya algunos aos, la Cl- de trabajo para hacerlos ms creati-
resumen nuevas experiencias, expe- nica Mayo (USA) viene emplean- vos, dinmicos y resolutivos.
riencias que pueden construirse desde do el pensamiento de diseo para
el diseo y que necesitan un cambio de hacer innovacin desde un Centro Estn nuestros profesionales prepa-
mentalidad que puede entenderse des- propio en el que muchos profesio- rados para afrontar estos nuevos retos?
de cinco retos: nales, no solo mdicos, participan Esta es la cuestin...

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La importancia de
la Psicologa Organizacional y del Trabajo (POT)
en las empresas: apostmosle a la Gestin del Ta-
lento Humano involucrando la Organizacin del
Trabajo y la Salud

La POT hace un abordaje multi- prevencin (procesos de Seleccin de


disciplinario (Psicologa Social, Eco- personal, Induccin, Evaluacin del
noma, Sociologa, Administracin) desempeo, Formacin y desarrollo en-
para estudiar el comportamiento de tre otros) para promover condiciones de
los individuos y los grupos en el mar- trabajo seguras, sanas y dignas.
co de la estructura y funcionamiento En este orden de ideas en nuestro
de las organizaciones y el trabajo, en lo pas, cronolgicamente han tenido lugar
relacionado con el desempeo y consi- una serie de acciones que dan cuenta del
derando el carcter subjetivo, porque progresivo inters del Estado en buscar
la realidad no solo son los objetos que este equilibrio: la Primera Encuesta
permanecen sino tambin los procesos Nacional sobre Condiciones de Salud
de construccin e interpretacin del y Trabajo que se hizo en Colombia en
ser humano, favoreciendo el equilibrio 2007, cuyos resultados mostraron una
entre Satisfaccin- Productividad en las alta prevalencia de exposicin a factores
relaciones Hombre Trabajo. de riesgo psicosocial y stos, junto con
Con base en este planteamiento, se los agentes ergonmicos fueron los ms
Marcela trata de apostarle a la Gestin del Ta- relacionados con la ocurrencia de acci-
Carvajal lento Humano desde una perspectiva dentes de trabajo (AT). Al ao siguiente,
Pardo integral que involucra la Organizacin es decir en el 2008, el Ministerio de la
Abogada, del Trabajo y la Salud (fsica, mental y Proteccin Social (MPS) expide la Re-
Gairo S.A.S social) que conlleva al trabajo coordina- solucin 2646 donde exige al empleador
do entre Gestin Humana y el Sistema gestionar los factores de riesgo psicoso-
de Gestin de la Seguridad y Salud en el cial. En el ao 2010, se publica la Batera
trabajo (SGSST) en lo relacionado con de Instrumentos para la Evaluacin de
los factores psicosociales, para articular Factores de Riesgo Psicosocial -Ponti-
los procesos psicolgicos que posibili- ficia Universidad Javeriana - MPS, he-
tan la productividad y los mecanismos rramienta oficial para la identificacin y
de control de estos riesgos a nivel de evaluacin de estos factores psicosocia-

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les de riesgo. Posteriormente, en el ao individual, por la relacin interdepen- de las dos modalidades de medicin:
2013 aparece la Segunda Encuesta de diente que hay entre stas y los efectos on line y manual, ambas con acompa-
Condiciones de Salud y Trabajo, donde negativos que pueden ocasionar, no solo amiento de psiclogo especialista en
los factores de riesgo psicosocial ocupan a nivel de la salud del colaborador (en- salud ocupacional y los respectivos me-
el primer puesto y, finalmente en el ao fermedades de inters psicosocial) sino canismos de control sobre las condicio-
2014, el Ministerio del Trabajo estable- tambin a nivel del trabajo (Ausentis- nes de aplicacin para que no se afecte
ci el Protocolo para la determinacin mo, alta rotacin, desmotivacin). De la validez de la medicin (confidencia-
del origen de las patologas derivadas otra parte observamos que los efectos lidad y comprensin de instrucciones
del estrs. pueden ser positivos (crecimiento y de- entre otras).
Hoy las organizaciones colombianas, sarrollo, alto desempeo, satisfaccin). Una vez se ha hecho la medicin
se encuentran frente a las exigencias del Aunque por disposiciones de los au- se procede a elaborar el diagnstico,
Ministerio del Trabajo para cumplir con tores de la Batera de Instrumentos para as como el correspondiente Plan de
la implementacin y ejecucin del De- la Evaluacin de Factores de Riesgo Psi- Intervencin o Sistema de Vigilancia
creto 1072 de 2015, el cual incluye dar cosocial MPS Pontificia Universidad Epidemiolgica (SVE) si se requiere,
cumplimiento a la Resolucin 2646 de Javeriana, esta debe aplicarse exclusi- que conduzca a controlar los riesgos
2008 en lo referente al Programa de Fac- vamente en papel, la norma no impide para reducirlos favoreciendo los facto-
tores Psicosociales de Riesgo, que impli- que se utilice otro instrumento siempre res protectores y con esto, las relaciones
ca identificarlos, evaluarlos, prevenirlos, y cuando se cumpla con el requisito de salud - trabajo, promoviendo el bien-
intervenirlos y monitorearlos en sus tres validez para territorio nacional, en con- estar del trabajador a la vez que se da
condiciones: intralaboral, extralaboral e secuencia hoy en Colombia se dispone cumplimiento a la normatividad.

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La DRUPA del 2016,


actor principal: el InkJet?

Drupa, un nombre que ha sobre- desarrollados por el famoso Lord Kel-


pasado los lmites impuestos por su vin (William Thomson) en 1867, quien
mismo nombre (En alemn, Druck dise en ese entonces el mecanismo
und Papier: impresin y papel) no so- como un chorro de tinta que se rompe
lamente se ha extendido a otros sustra- en pequeas gotas. Ese primer disposi-
tos sino que tambin ha terminado por tivo conocido como grabador tipo sifn
incluir otros procesos, que difcilmente (ver fig 1), se utiliz para grabar los
pueden considerarse como impresin mensajes telegrficos de la poca.
en su concepto tradicional (como es
el prototipado en 3D y los elementos
electrnicos).
Lanzada en 1951, contaba con un
espacio de menos de dos cuadras de
espacio, y medio centenar de exhibi-
dores. Desde entonces se ha posiciona-
do como el referente universal para el
lanzamiento de novedosas tecnologas.
As, desde el mismo ao de partida se
la recuerda como la Feria de las Prensas El grabador
Planas con velocidades anunciadas de tipo sifn
5000 hojas por hora mientras que en el de Lord Kelvin
ao 1977 fueron las tintas Ultravioleta, (1858)

Fabin Ruz en 1982 las prensas rotativas y en 1995


Ing. Qumico la del CtP, sin dejar de lado la pasada del
MSc. Director 2012 con la Nano-impresin y los elec-
Printing Industries Comercialmente, el sistema de im-
of Amrica para trnicos impresos. En esta Drupa 2016
Amrica Latina. que se aproxima, se espera que la tecno- presin por chorro de tinta vuelve a ver
Presidente Grupo loga Ink Jet aplicada a grandes volme- la luz casi un siglo despus, en la dca-
Print. nes de impresin sea el foco principal. da de 1950, con patentes que son soli-
Como curiosidad, los primeros citadas en forma casi simultnea, una
desarrollos de la impresin InkJet o de ellas para las impresoras de aplica-
chorro de tinta, son ms antiguas que ciones mdicas (llamada Mingograph)
muchos procesos de impresin hoy en desarrolladas por Rune Elmqvist, m-
da en uso. Sus fundamentos fueron dico-ingeniero e inventor quien traba-

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jaba para Siemens, bajo el concepto del y que es aplicada por las compaas sistema Gota Bajo Demanda (Drop on
Chorro Continuo (CIJ). Stork y Scitex para la reproduccin en Demand) en la dcada de los 70s; una
As, el proceso de Chorro Conti- alta resolucin de pruebas fotogrficas sub divisin de este sistema denomi-
nuo de Tinta entra en las artes grficas y textiles. nado trmico, es lanzado por Hewlett
en 1965 por intermedio de una paten- A partir de aqu, las mejoras del Packard en 1984 bajo el nombre de
te asignada a Hertz y Simmonson del proceso continan apareciendo a un ThinkJet.
Instituto Tecnolgico Lund de Suecia tempo ms rpido con el desarrollo del

Transductor
Piezo o Calentador
Orificio
Sustrato en Movimiento

Gota bajo
Demanda
Diagrama
Fluido a presin simplificado
ambiental Tren de Pulso de del sistema de
Caracterizacin los datos Inkjet

de datos

Para el ao de 1981, en Japn, se chos nombres de compaas grandes y forma como la tinta se deposita sobre
desarrolla el sistema piezoelctrico de pequeas estarn presentes en la Feria el sustrato y cmo seca sobre el mismo.
Gota Bajo Demanda (Canon lanza su de este ao. El InkJet es un proceso Para concluir, lo que veremos en
famoso sistema Chorro de Burbuja: que ya compite contra el offset mano a esta Feria en trminos del InkJet ser
Bubble Jet); el mercado de la impre- mano, lo cual de por s es un punto de muy interesante: sistemas que tradi-
sin de textiles tambin se beneficia de referencia muy alto. cionalmente impriman en rollos ahora
este sistema, desarrollo que es exten- Esto ha sido posible por el desarro- tambin podrn imprimirse en hojas,
dido a otras aplicaciones como la im- llo de nuevas tecnologas en cabezales mquinas hbridas offset-Inkjet , mayor
presin de cermicas, por medio de los de alta definicin (veremos estas ofer- amplitud en los tipos de materiales im-
hermanos Vicent, de Espaa a finales tas por parte de HP y de RICOH, entre primibles, tintas y acabados novedosos
del siglo XX. otros), as como desarrollos en tintas y una calidad de reproduccin de im-
En la actualidad, el rango de aplica- con cargas de pigmentos tipo nano, con genes que seguramente nos llenar de
ciones del InkJet es tan amplio que mu- vehculos y aditivos que controlan la asombro.

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El PTP
Le pone color a la productividad

El Ministerio de Comercio, Indus- Para la consecucin de estas metas, Plan de Negocio del Sector, una hoja de
tria y Turismo quiere incrementar la el PTP dise el Acelerador de Produc- ruta que plante las metas nacionales
productividad de las empresas naciona- tividad, una iniciativa para acompa- para la industria y propuso el plan de
les atendidas en al menos 15% con el fin ar e intervenir con herramientas de accin para alcanzarlas. Desde su cons-
de acelerar el desarrollo industrial, pro- gestin a 75 empresas de tres sectores truccin han pasado seis aos y se ha
mover la competitividad y lograr que el estratgicos para el pas: Industria Edi- hecho necesario realizar una evalua-
pas alcance exportaciones no minero torial y de la Comunicacin Grfica, cin de lo alcanzado y de los impactos
energticas por 30 mil millones de d- Metalmecnico y Astillero. El objetivo: que ha generado. Con base en los re-
lares en el ao 2018. Para ello, enco- mejorar el desempeo y la competitivi- sultados encontrados ajustaremos esta
mend al Programa de Transformacin dad empresarial. hoja de ruta.
Productiva PTP la misin de trabajar La primera invitacin del PTP a las Finalmente, desde el PTP continua-
por la productividad y as avanzar hacia empresas de la Industria Editorial y de remos trabajando con el objetivo de que
las metas trazadas. la Comunicacin Grfica este ao es ms empresas colombianas de la Indus-
que se postulen al Acelerador de Pro- tria Editorial y de la Comunicacin
ductividad, iniciativa que les permitir Grfica implementen acciones de mejo-
identificar brechas productivas, disear ra que les permita trabajar de acuerdo
un plan de accin para cerrarlas y reci- con estndares reconocidos internacio-
bir acompaamiento en el cierre efecti- nalmente con el fin de garantizar la es-
vo de estas brechas. tabilidad del color a lo largo del proceso
El PTP tiene experiencia en estas de impresin y ser ms competitivas.
intervenciones. Ha impulsado en forma Prximamente abriremos la convocato-
exitosa la productividad en 92 empresas ria para que 10 empresas se certifiquen
de diferentes sectores y en esta ocasin este ao en una norma internacional. Les
lo har en alianza con siete centros y estaremos informando oportunamente.
firmas especializadas en productivi- El sector de la Industria Editorial y de
Programa de dad y adems cuenta con el aporte de la Comunicacin Grfica est llamado a
Transformacin recursos tcnicos, administrativos y fi- ser en el mediano plazo un campen en
Productiva nancieros de las Cmaras de Comercio la Regin, siempre que incremente su
Le pone color a la de Bogot, Bucaramanga, Cartagena, productividad, su valor agregado y su
productividad Manizales, Aburr Sur y Dosquebradas. cooperacin tanto intergremial como
Puntualmente para las empresas de la con el Gobierno Nacional. El PTP y todas
industria de la comunicacin grfica las entidades del Ministerio de Comercio,
hay cupos disponibles para participar Industria y Turismo estamos prestos a
en el Acelerador de Productividad en acompaarlos para ser ms competitivos
las siguientes ciudades: Bogot, Cali, y reiteramos nuestra invitacin a trabajar
Bucaramanga y Aburr Sur. en equipo para causar una buena impre-
As mismo, en 2009 el PTP junto a sin en el mundo con nuestros productos
un equipo de empresarios construy el y servicios.

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MESAS
SECTORIALES
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El caballo
de Henry Ford
Escrito Por: Fernando Pardo y Ernesto Camacho

La industria de la impresin en
Colombia es una de las ms reconoci-
das en Latinoamrica. Sin embargo, mi
ciona volver a probar, hasta encontrar el
camino de la innovacin adecuado para
nuestro propio negocio. Si le hubiera preguntado
a la gente que queran,
me habran dicho que un


experiencia me insina que muy pocas Si le preguntramos a nuestros clien-
personas saben a qu se dedica esta in- tes que tipo de impreso quieren, muy caballo ms rpido
dustria, incluidos algunos impresores. posiblemente nos responderan que ne-
Somos compaas de impresin, cesitan volantes ms efectivos, brochu-
algunas estamos principalmente orien- res que aseguren la compra por parte del
tadas a material de publicidad y otras a cliente final, o libros que garanticen que Henry Ford
productos editoriales. Pero, en general, los nios se van a sentir atrados por el
todos trabajamos para grandes empre- estudio. Si pensamos desde la perspecti- al estilo twitter, cambiando la forma en
sas colombianas e internacionales po- va del impresor, nuestra respuesta men- que los impresos interactan con su p-
niendo tinta sobre papel en busca de tal sera pues eso depende del diseo, no blico. Adems, los desarrollos tecnolgi-
comunicar algo, aunque como impre- d la impresin. cos que afectan los sustratos, las tintas e
sores nos olvidemos de ese objetivo de Este es el primer paradigma que inclusive el mismo proceso de impresin
comunicar y a veces nos quedemos en la debemos romper si queremos transfor- deberan permitirnos ofrecer mejores
accin mecnica de imprimir. marnos. No podemos seguir en el ne- soluciones para el cliente.
As como Henry Ford transform el gocio de machacar papel, de sacar un La masificacin de la comunicacin
mundo del transporte, cada empresario commoditie de nuestras mquinas y de ha incrementado considerablemente el
debera inventar su propio automvil; competir eternamente en la guerra del volumen de informacin a la cual nues-
este es un recorrido complicado en el centavo. Nuestra industria no es la in- tros clientes someten a sus usuarios.
que hay que dar muchas vueltas, propo- dustria de la impresin, es la industria Ahora, lo impresos compiten contra
ner una hiptesis, probarla y si no fun- de la comunicacin grfica. los comerciales de los canales pblicos,
Imaginemos lo difcil que pudo ser privados y de cable o contra las pginas
para Henry pensar en una mquina que web, correos y videos de YouTube que
remplazara el caballo, para Apple pen- nos bombardean diariamente, llevndo-
sar en un telfono celular sin teclas y nos a que el mensaje que ayudamos a re-
para m pensar en una empresa de im- producir a nuestros clientes sea efectivo,
presin en la que el producto ms im- medible y cuantificable.
portante no es el papel! El mundo est cambiando y cada
El advenimiento de las nuevas tec- negocio lo hace a su ritmo, pero si no
nologas ha modificado la forma en que le cogemos el paso a la velocidad de los
las personas se comunican. Las redes desarrollos tecnolgicos nos quedare-
sociales, la posibilidad de integrar las mos rezagados. Somos la industria de la
tecnologas digitales en el cross media, comunicacin grfica. Hoy nuestro reto
El Primer la digitalizacin mental de las nuevas ge- es entender el nuevo norte que tenemos
Automvil neraciones que los ha convertido en per- y aprovechar las grandes oportunidades
De Ford sonas ms visuales y de mensajes cortos de desarrollo que esto significa.

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DE INTERS
2015
Edicin No. 54

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Tranferencia de
conocimiento a partir de expertos
jubilados alemanes


El Senior Experten Service (SES) promueve la transmisin
de conocimiento y experiencia a travs de las fronteras y La visita del experto, si
de las generaciones. bien tena un objetivo
preciso acerca de
En Alemania hay una larga tradicin lizados. Esto es posible debido a que los establecer un plan de
de integrar personas de la tercera edad clientes no asumen gastos de honorario conversin de cultivos
en la sociedad de manera activa, por ello sino solamente los costos adicionales hacia la agricultura
existe una gran variedad de portales y re- como viaje, alojamiento y alimentacin. orgnica, transgredi
des donde los jubilados pueden encon- En Addis Abeba (Etiopa) una exper- esa meta y nos sirvi
trar ofertas de trabajo u otras actividades ta de profesin tcnica qumica trabaj para analizar ese y otros
que les permiten seguir en contacto con con un grupo de productores de merme- aspectos de manera
su entorno. En la actualidad, se est des- lada para mejorar el control de calidad y conjunta. Se destac que
cubriendo el enorme potencial que tiene para determinar el nivel de pectina p- en la visita a pesar de
beneficiar los conocimientos y capacida- timo para los productos. En otro caso, la barrera del idioma se
des de personas jubiladas, aprovechando la experta colabor en un proyecto de encontr una gran
su tiempo libre y horario flexible. drenaje y manejo de aguas residuales en sintona entre el experto y
En el Senior Experten Service, la una zona rural en Cambocha y realiz los productores
transmisin de conocimiento y expe- una capacitacin del personal para el fu- campesinos y se tuvo
riencia son temas centrales que estn ali- turo manejo. una amplia visin del
neados con el credo de la Fundacin El En Colombia, el SES est representa- tema en cuestin no solo
Futuro Necesita Experiencia. El servicio do por la Cmara de Comercio Colom- desde el punto de vista
consiste en la mediacin de expertos ale- bo-Alemana. agronmico sino
manes jubilados con empresas y organi- comercial. Se recibi
zaciones a nivel global que comparten su informacin muy valiosa
conocimiento y experiencia profesional acerca del mercado y se
adquirida durante muchos aos con em- En Cifras concibieron en
presarios de pequeas y medianas em- consecuencia planes de
presas en todo el mundo. trabajo de mediano y


Ms de 10.000 expertos
El SES, fundado en el ao 1983 es Presencia en 160 pases largo plazo.
nico en el sentido de que no slo fo- Conocimientos en 50 mbitos
menta la colaboracin internacional profesionales
35.052 misiones a nivel global
sino que tambin permite a clientes que
3.250 en Latinoamrica
normalmente no tendrn acceso a una Ana Mara Rojas
consulta experta, acceder al servicio y Fuente: www.ses-bonn.de (2015)
Directora de Mercadeo de Bioandes C.I.
conocimiento de profesionales especia- Testimonio de Colombia.

Ms informacin: Direccin de mejoramiento continuo de ANDIGRAF: Calidad@andigraf.com.co

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DE INTERS
2015
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El SENA forma
tcnicos en impresin digital

Colombia cuenta con potencial Colores ms vivos. le da a los aprendices una amplia visin
productivo en la Industria de la Co- para la resolucin de problemas en la
municacin Grfica; de acuerdo con la Alta calidad de imagen. vida cotidiana y del trabajo a la vez que
visin del Programa de Transformacin genera compromiso.
Productiva la Industria de la Comu- Sustratos de impresin variados. Entre las competencias que desarro-
nicacin Grfica Colombiana ser re- lla el aprendiz con el programa de forma-
conocida en 2032 como una industria Aplicaciones diversas. cin, se hace nfasis en las siguientes:
campeona a nivel regional y tendr
participacin relevante en las exporta- Rpida entrega.
ciones del continente americano, por Operacin del proceso grfico en
lo cual para lograr alcanzar esta proyec- condiciones de seguridad, calidad
Tirajes cortos y personalizados.
cin el sector debe: y Productividad.
Alistamiento de archivos para la
impresin digital acorde con el
El panorama actual permite eviden- producto grfico a imprimir.
Aumentar la oferta de servicios de
ciar que la impresin digital lleg a suplir Alistamiento de materiales y equi-
valor agregado.
el deseo de muchos consumidores de im- pos de impresin digital
presos, lo que tambin ha generado una Operar el equipo de impresin
Incrementar su orientacin al
reduccin del mercado en otros sistemas digital.
exterior.
de impresin como el offset. Promover la interaccin idnea
El SENA actualmente ofrece un curr- consigo mismo, con los dems y
Alcanzar una alta madurez y
culo basado en estas necesidades que est con la naturaleza en los contextos
cooperacin entre sus miembros.
enfocado en apoyar el crecimiento de este
laboral y social, est ltima com-
sistema de impresin de una manera tc-
Reducir la informalidad. petencia es el componente social
nica y soportada con un recurso humano
que caracteriza al SENA como
competente, los aprendices se capacitan
lder en formacin integral.
en la produccin de productos grficos
Una de las tendencias identificadas como editoriales, papelera comercial y
en el estudio de caracterizacin del sec- empresarial, materiales pop, piezas publi- Es importante resaltar que la for-
tor de la Industria de la Comunicacin comerciales, etiquetas y empaques. macin de este recurso humano para
Grfica realizada por el SENA y la Uni- El currculo est basado en las nor- el sector requiere de un vital apoyo
versidad Nacional en el ao 2012, es la mas de competencia laboral que fueron por parte de los empresarios quienes
demanda creciente de la impresin digi- elaboradas con los expertos del sector y recibirn estos aprendices en su etapa
tal, que ha requerido que la institucin con componentes sugeridos directamen- productiva y que proveen el escenario
fortalezca al sector con la formacin de te por la PIA (Print Industries of Ame- para complementar la formacin de tal
tcnicos que den respuesta a las necesi- rica), quien revis especialmente para el manera que genere a futuro una gene-
dades de los consumidores integrando SENA y que aport elementos adiciona- racin de impresores digitales apetecida
en esta tecnologa una alternativa con les con enfoque del aprendizaje en cali- por las empresas tanto nacionales como
ventajas competitivas como: dad, seguridad y productividad, lo que internacionales.

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EVENTOS
SOCIALES 2016
Edicin No. 54

54

Transmitiendo
Amor por el Papel!

El pasado 16 de febrero se realiz Esta visita, organizada por nuestro Esta actividad permiti que los in-
en el Departamento del Valle del Cau- afiliado, Compaa Comercial G4 y apo- vitados conocieran las plantaciones y se
ca una especial visita a los bosques de yada por Smurfit Kappa y ANDIGRAF, crearan desde la realidad la percepcin
Smurfit Kappa, este encuentro reuni a tena como objetivo acercar a estas mar- positiva sobre el verdadero proceso que
cinco importantes marcas de la econo- cas consumidoras de producto grfico, a se tiene en la extraccin de la madera,
ma colombiana como el Grupo Nutre- la realidad del proceso de la industria garantizando su sostenibilidad y el ma-
sa, Vlez, Grupo xito, Prebel y Salom, papelera en nuestro pas, para aclarar nejo responsable frente a las comunida-
representadas por sus gerentes de com- sus inquietudes respecto a los mitos y des con un sentido alto de responsabi-
pras, entre otros. realidades del papel. lidad social.

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EVENTOS
SOCIALES 2016
Edicin No. 54

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Celebracin 30 aos
de Multimpresos
Maryury Lpez A., Juan Fernando Lopera,
Leydi Marn, Olga Muz V., Liliana Grisales,
Melissa Benjumea, Gloria Elena Tamayo S.,
Gloria Luz Grisales M., Juan Fernando Guarn,
Foro de presidentes Piedad Tamayo, Luis Fernando Carvajal.
Patricia Ojeda, Fabin Ruiz, Elena Gimnez

Seleccione, prepare y organize sus piezas!

Prximamente Inscripciones Abiertas

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Bogot y Antioquia Valle del Cauca


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La ciudad de la eterna
primavera los espera

Progrmese ya!
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