La comunicacin social es una herramienta fundamental y esencial a la hora de construir la

opinin pblica. La comunicacin bien realizada permite abrir puentes de dilogos entre los
distintos actores sociales y con ello claro se contribuye de modo directo al fortalecimiento de la
democracia.

Entonces, teniendo en cuenta que la comunicacin es decisiva para el desarrollo humano ser
preciso e importante que se promueva la participacin y el conocimiento de las personas acerca
de la influencia de esta y asimismo de todas las tecnologas que se han vinculado a la misma en
los ltimos aos. Aplicar programas e impulsar programas de comunicacin ayudar a la
sociedad en general en este sentido tan importante de usar la comunicacin de manera
responsable y para el propio desarrollo.

Desde una perspectiva acadmica, se entiende la Comunicacin Social como la

disciplina que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los cambios
comunicativos.
Una comunicacin social puede ser distinguida de otras clases de com unicacin por el hecho
de que es dirigida a un amplio grupo de poblacin de todos los estratos, ms bien que slo a
uno o ms individuos o a una parte especial de la poblacin. Ello hace que asuma im plcitam
ente algn medio tcnico para transm itir la comunicacin a fin de que sta llegue, al mismo
tiem po, a todas las personas que com ponen los estratos de la poblacin (29). Una com
unicacin social es aquella producida mi una fuente nica, capaz de ser transm itida a un
pblico perceptor infinitam ente grande.

Si preguntam os, entonces, qu aspectos de la vida pblica deben entenderse bajo com
unicacin social, en base a nuestra definicin, se presentan cinco fenm enos a los que se
refiere este concepto integram ente: medios impresos, cine, discos, radio y televisin. Estos
cinco medios de com unicacin se diferencian entre ellos, prim ariam ente, por la tcnica de
difusin de los jnensajes; pero secundariam ente se derivan, de estas variantes Muirag, u n
sinnm ero de atributos sicolgicos, sociolgicos, est ticos y otros, por los que los medios
contrastan term inantem ente entre ellos. M ientras que el cine, la radio y la televisin pueden
tom arse fundam entalm ente como campos claram ente delim itados, el alcance del concepto
prensa es discutido. Se discute sobre todc si esta palabra debe lim itarse tan slo a
peridicos y revistas; es decir, a publicaciones peridicas y esto sera un concepto estrecho
de prensa, o si se debe extender a todos los materiales impresos de aparicin no
peridica; es decir, a la produccin de libros as como de hojas volantes y similares.

os factores fundam entales de la comunicacin social El anlisis de la comunicacin normal

directa demostr que el proceso de la comunicacin estaba constituido por las dos partes
comunicantes y por el mensaje transmitido entre ellas. A estos tres factores fundamentales
hay que aadir un cuarto, al tratarse de la comunicacin social, que modifica decisivamente el
proceso de comunicacin: el medio de comunicacin, colocado entre las partes. Considerando
la frecuentemente citada frmula de Lasswell, pueden resumirse los cuatro factores, a saber:
comunicador, mensaje, medios de comunicacin, perceptor, en la pregunta siguiente: Quin
dice qu, por qu medio, a quin? Con ello se obtiene del propio objeto de la investigacin el
armazn de nuestra investigacin ulterior: cada uno de los cuatro factores deber ser
analizado, en primer trmino, en su esencia; y luego, en sus relaciones dentro del campo de
interacciones, bajo el punto de vista sicolgico.

M. Lachlan tambin menciona siete factores: fuente de informacin, el proceso de percepcin,

transmisin, el vuelo de la informacin o el transporte de informacin, percepcin, la toma de
decisiones, la accin (36). Gerbner diferencia diez aspectos fundamentales de la comunicacin:
1) Alguien 2) percibe un suceso 3) y reacciona 4) en una situacin 5) a travs de algn medio 6)
para poner a disposicin materiales 7) en alguna forma 8) y contexto 9) transportando un
contenido 10) de alguna consecuencia