Materia: Nuevas perspectivas de desarrollo de marca

Maestro: Luis Gabriel Mndez

Email: lgmendez@up.edu.mx

Empresa: MillwardBrown

Temario:
1. El cerebro humano (Du Plessis, Renvoise)
2. Semitica
3. Branding emocional (Marc Gob)

Evaluacin:
1. 10% Participacin y Tareas
2. 20% Presentacin Individual
3. 30% Presentacin por equipos
4. 40% Examen

Sem 9 Examen
Sem 10 Presentacin por Equipos (Proyectos)

Libros:
Brainfluence. Autor: Roger Dooley Listo

Proyecto: 2 integrantes
Fecha: Ultima clase
Tema: Captulo 92. First Impressions Count Really

Muestra: 200 personas (2 celdas de 100 c/u)

NSE:BCC

Hipotesis La gente se comporta distinto si X

Experimento Evaluamos con variables x y z
Resultados Encontramos una diferencia del x%
Conclusin Se valida la hiptesis: si X, la gente se comporta distinto.

Que es Coca Cola para ti?

La marca es una idea compartida de valor.

Marca = intangible
..con valor = tangible
Branding el proceso de asociar un elemento mental o sensorial a un objeto, servicio u
organizacin.

Dnde vive una marca?

En la mente del consumidor..y donde vivir la mente del consumidor?---- En el cerebro.

El camino para saber esto fue largo y complicado

Siempre se ha inferido al cerebro como importante.

Left vs rigth Brain

phineas gage

Tom Kelley the ten faces

Jorge Valdano El que solo sabe de futbol, ni de futbol sabe

Dos sistemas mentales:

Sistema 1 --- Rpido --- Inconsciente --- Automticoc --- Decisiones cotidiana --- Errores

Sistema 2 --- Lento --- Consciente --- Effortful --- Decisiones complejas --- Reflexivo

Daniel Kahneman
Libro:. Thinking fast Slow
Psiclogo
Premio nobel de Economa

Mental Workspace
Conocimiento
Experiencia
Emociones

Revista Libero- --- Comerciales

El Rock y el Marketing

Tcnica Pecha Kucha 20x20

20 Slides
20 Segundas
Transisicn automtica
Solo imgenes
Sin efectos, sin msica.

Libro: You are not so Smart Listo

Autor: David McRaney
Presentar un capilulo
Cap. 22
Hay alguna forma de presentar la informacin?
Primero imagen y luego el texto o viceversa
El diseo timo es Imagen y luego texto.

Tarea:
Una foto que tomen en la vida real con un espectculo con sta lpogica
Y uno mal hecho!!!

Fecha: 18 de febrero de 2017

Fecha 25 de febrero de 2017

4 de marzo de 2017

If no one notices your advertising, everything else is academic. Bill B

11 de marzo de 2017

Tcnicas
fMRI
Brain Waves
o S
o El gran problema, miden la superficie del cerebro, no miden la
profundidad. Es una limitacin. Tambin hay mucho ruido en
esta tcnica.
 Asociaciones implcitas

El neuromarketing es manipulacin?

25/3/17