Qu es el neuromarketing?

Neuromarketing, consiste en la aplicacin de tcnicas pertenecientes a

las neurociencias, en el mbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de
emocin, atencin y memoria segn los estmulos percibidos de forma consciente
o subconsciente. Lo anterior con el objetivo de tener datos ms precisos acerca de
la reaccin de los consumidores y mejorar la gestin de recursos destinados a
mercadotecnia y ventas de las empresas; as como a la mejora de los propios
productos, sus caractersticas, manipulacin, aceptacin, reaccin del consumidor,
etc. Por medio de la recopilacin de las reacciones a estos estmulos, el
Neuromarketing es capaz de sealar cmo mejorar un producto o servicio y cmo
son los procesos de decisin del consumidor.

Es un tipo especializado de investigacin de mercados que utiliza mediciones

psicofisiolgicas perifricas y centrales de los sujetos estudiados para obtener
conclusiones. Es un avance dentro de la mercadotecnia, que sigue evolucionando
y dando pasos complementarios, en el conocimiento del comportamiento del
consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes
dentro del rigor cientfico de la neurociencia.

El neuromarketing es una disciplina avanzada, ya que tiene como funcin investigar

y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma
de decisiones de las personas en los campos de accin de marketing tradicional
(inteligencia de mercado, diseo de productos y servicios, comunicaciones,
precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera se
comprenden los procesos de toma de decisin del consumidor. Analiza el efecto
que tienen las publicidades y otras acciones comunicativas en el cerebro humano.
Se consiste en hacer las preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de
los posibles clientes y de esa manera crear campaas de mercadotecnia, publicidad
y comunicacin, en diversos sectores, que aumentan el porcentaje de xito en la
comercializacin de los productos.