Posicionamiento Web

Tecnicas SEO

Definicion.

SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento Orgnico en Buscadores es el

conjunto de tcnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes motores de
bsqueda como Google, Yahoo! o Bing.

El objetivo principal es aparecer en las primeras posiciones de las pginas de resultados de

los buscadores (denominadas SERP) para determinados trminos de bsqueda relevantes
segn la temtica del sitio.

El objetivo: conversiones o visitas

El nmero de visitas que recibe un sitio web es un buen indicador para medir su xito

Hemos elegido para este propsito Google Analytics, porque es una herramienta gratuita, fcil de instalar y
que ofrece mucha informacin valiosa. Para ms detalles sobre el sistema Google Analytics, consulta
www.google.com/analytics.

La optimizacin en buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda orgnicos, no a los

resultados pagados o patrocinados como en el caso de Google AdWords 1 (figura 1).

GOOGLE

Optimizacin para buscadores (SEO) y Publicidad en buscadores

(SEM)
En cualquier pgina de bsqueda de Google pueden encontrarse dos tipos de resultados. La captura de
pantalla a continuacin muestra ambos tipos:
 La optimizacin en buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda orgnicos, no a los
resultados pagados o patrocinados como en el caso de Google AdWords1 (figura 1).

Optimizacin para buscadores, SEO (Search Engine Optimization)
Se refiere a los resultados orgnicos, que son gratuitos y se basan en la calidad y relevancia de los sitios
web.

Publicidad en buscadores, SEM (Search Engine Marketing)

Se refiere a anuncios, por los que los anunciantes pagan una cierta cantidad de dinero por clic.

En primer lugar, la publicidad pay-per-click, como Adwords, es una gran alternativa cuando no se posiciona entre los
primeros puestos de las bsquedas orgnicas

SEO y Retorno de la inversin

El Retorno de la inversin (conocido por sus siglas en ingls, ROI, Return on Investment) es un trmino corriente en
el mundo del marketing.
La agencia de marketing estadounidense Webmarketing123 realiz en 2011 una encuesta a ms de 500
profesionales del marketing online B2C y B2B,

Business-to-business es la transmisin de informacin referente a transacciones comerciales

B2C es la abreviatura de la expresin Business-to-Consumer (del negocio al consumidor, en

ingls)

Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en ingls, es un modelo depublicidad en internet

Componentes del SEO

Aspectos tcnicos
Los aspectos tcnicos tienen que ver con el desarrollo de un sitio web
Por ejemplo, un navegador hoy en da reproduce sin problemas una pelcula en flash, pero un buscador no
puede interpretar el contenido en flash.

Contenido
El contenido comprende el texto de un sitio, ms los ttulos y las descripciones meta de cada una de las pginas del
sitio web.
Tambin las imgenes y los vdeos forman parte del contenido de un sitio, pero insistimos en el texto porque aunque
desde el punto de vista de los usuarios una imagen puede ser de gran inters o utilidad (una imagen vale ms que
mil palabras), los buscadores necesitan texto para interpretar el contenido.

Enlaces externos
Con enlaces externos (linkbuilding) nos referimos a los enlaces que apuntan hacia nuestro sitio desde otras webs.
Los buscadores, en especial Google, consideran estos enlaces como una forma de voto: a mayor cantidad de enlaces,
mayor es la importancia de nuestro sitio a los ojos de un buscador.

Cmo funciona un buscador

El usuario ciego ms rico del mundo
Uno de los visitantes ms fieles de nuestro sitio web es un usuario con discapacidad. Es
ciego, -no ve las imgenes (al menos de momento), ni los vdeos, ni admira la belleza de
nuestras animaciones-, es sordo, navega sin plugins instalados, sin applets y sin javascript
activo, por lo tanto le es imposible seguir los enlaces que dependen de javascript.
Jakob Nielsen le llama el usuario ciego ms rico del mundo [Nielsen, 2012]. Este usuario es
Googlebot, el robot de bsqueda de Google

Un buscador como Google necesita seguir dos pasos antes de agregar un sitio web a sus
pginas de resultados. Antes que nada, debe indexar el sitio, para ello Google emplea
robots (conocidos frecuentemente como bots o spiders), que son sistemas que actan
como usuarios en navegadores muy simples. Los robots recorren los sitios, y cada vez que
encuentran una pgina nueva la almacenan en el ndice del buscador. Por eso es tan
importante asegurarse de que todas las pginas de nuestro sitio estn enlazadas de
manera que los robots puedan acceder a ellas.

El algoritmo que aplica Google para determinar la relevancia de nuestra pgina para unos trminos
de bsqueda concretos, y en base al cual posicionar nuestra pgina en los resultados de bsqueda, es
modificado con frecuencia y no se conoce con exactitud, pero son ms de 200 factores los que se
tienen en cuenta

ver cmo recorre tu sitio un robot, puedes descargar el software de Xenu llamado Link Sleuth
(http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html). Xenu es una herramienta que acta como un bot
En los inicios de Internet, haca falta registrar un sitio en los buscadores para que fuera indexado, pero
ahora ninguno de los grandes buscadores lo requiere. Apenas alguien coloca un enlace a nuestro sitio, los
buscadores llegan a l y lo indexan automticamente. Ya no es necesario darlo de alta.

Google utiliza algoritmos complejos que actualiza continuamente para tratar de ofrecer los resultados ms
relevantes. Nadie sabe con exactitud cmo funcionan los buscadores, pero por prueba y error se puede
determinar qu funciona y qu no. El desafo
principal de cualquier experto en SEO es tratar de entender el algoritmo para poder mejorar, as, el
posicionamiento de un sitio web.

Por ello las ltimas modificaciones en el algoritmo de Google van encaminadas a

reconocer la calidad de cada sitio y a basarse en criterios de usabilidad y accesibilidad.
[] ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimizacin pensando en la mejor opcin para los
usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de
bsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen
posicionamiento en los resultados de bsqueda orgnicos, no podrs ofrecer los resultados deseados.

Puedes comprobar cmo ve tu pgina Googlebot con la aplicacin gratuita online Seo-browser
disponible en <http://www.seo-browser.com

El proceso SEO

Distinguimos entre la optimizacin interna, realizada sobre nuestro sitio web, y la externa, que contempla acciones
en otros sitios

tcnico, contenido optimizacin interna (onsite),

mientras que la generacin de enlaces externos implica un proceso independiente de optimizacin externa (offsite)
y parte de la base de que el sitio web cuente con una buena estructura de enlaces y contenido de calidad.
Enlaces Entrantes o Backlinks Tener muchos enlaces entrantes no slo es ideal para tu sitio web,
sino tambin para el posicionamiento en los motores de bsqueda, y de sobremanera en Google.
Mucho mejor si esos enlaces entrantes son de sitios web con mayor Page Rank que el tuyo.

interno

1. Definir objetivos
2. Anlisis SEO
3. Implementacin SEO
4. Informes
5. Evaluacin y seguimiento

Buen Contenido
olvdate de copiar y pegar contenido e informacin de otros sitios web. El algoritmo de Google
puede detectar y comparar la informacin entre sitios web, ahora te podran penalizar por esto y
dejar de indexar tu sitio web, no, no te penalizaran

recomendaciones codificacin de la pagina:

Asegrate que los ttulos de tu pgina sean descriptivos

los ttulos de la pgina lo ms simple, descriptivos y pertinentes como sea posible, se har ms fcil
para el algoritmo de Google encontrarte

el ttulo de la pgina es tambin lo que se utiliza para vincular a tu sitio desde los resultados
proporcionados por Google.

es por esto que debes siempre pensar bien lo que colocas en estos, y siempre incluye en el la palabra
clave que quieres posicionar.

Uso de encabezados reales.

Para poder posicionar las palabras claves que necesitas, debes utilizar las etiquetas H1-H6 (etiquetas
de encabezado) como elementos para tus ttulos.`esto es simplemente usar Ttulos de Texto y
marcarlos en negrita
Mediante imgenes claro que puedes utilizar cualquier tamao de letra e incluso de tipografa,
podras utilizar el atributo alt para las imgenes, pero nunca ser ms efectivo que usar etiquetas
de encabezado para tus ttulos

Asegrate que las URL de tus pginas sean amigables.

Es muy importante tener direcciones de URL simples y sencillas, por ejemplo una URL sencilla es
aquella que slo tenga una encadenacin, como esta.
http://www.posicionamientobuscadores.cl/posicionamiento

Realiza tu sitio web accesible para todos.

Es importante que la navegacin sea muy fcil de rastrear, y que la informacin est siempre muy
bien ordenada, recuerda que los algoritmos y robots de Google son ciegos, no pueden ver, slo
pueden indexar tu sitio, si ste da todas las facilidades para ser navegable.

No trates de engaar a Google.

NO uses mtodos conocidos como Black Hat, o Sombrero Negro, como el encubrimiento de texto del
mismo color de fondo, para aumentar la densidad de palabras clave, granjas de enlaces, el texto
alternativo, spam o cualquier otra tcnica dudosa. A pesar de que puede funcionar por un corto
tiempo, no slo arriesgas que tu sitio sea penalizado, sino que en realidad sea prohibido en los
motores de bsqueda en conjunto.

Evita el uso de marcos o Frames en tus pginas

En los resultados de bsqueda, lo ms probable es que slo se posicione una parte del marco o frame

No pierdas tu tiempo con los Meta Tags.

Esto es porque se han utilizado demasiado por los generadores de spam. En lugar de esto, si es
necesario, que utilices elementos de Descripcin Meta.
Google que utilizan el contenido de la descripcin Meta para anunciar el contenido del sitio en sus
listas de resultados de bsqueda. Es decir utilizan esta informacin para desplegarla en la pgina de
resultados.

Qu es la estructura bsica de un enlace dentro de un sitio

El Algoritmo de Google no puede leer los enlaces que estn hechos en Java Script o un men que
est diseado en Flash, para los buscadores simplemente no existen, es por esto que las secciones de
tu sitio web que estn despus de esos enlaces no se agregarn

Tambin debes evitar enlaces o links que contengan un nmero extenso de caracteres (o que
contengan un signo de interrogacin por ejemplo).

Es muy importante que te asegures de que todas las pginas de tu sitio web, tengan enlaces a por lo
menos, otra pgina ms. Las pginas que no tienen enlaces en ellas son conocidas como enlaces
colgantes. Es importante que estructures los enlaces internos para que se refuercen los trminos de
bsqueda especficos

A este tipo de enlace se le denomina Anchor Text

Enlaces de texto <a href="TuSitioWeb.com"> Palabra Clave</a>

Etiqueta de ttulo <TTULO>algunas palabras del ttulo</ttulo>

Es importante que te asegures de que esta etiqueta contenga el trmino de bsqueda de la pgina.

De hecho, no hay nada malo con que coloques el trmino de bsqueda delante y como ttulo. Podra
quedar algo as: Posicionamiento, cmo sacar el mximo provecho al posicionamiento? Como te
dars cuenta el objetivo es la palabra clave Posicionamiento. No obstante, lo que obviamente debes
hacer es asegurarte de que la etiqueta del ttulo de cada pgina sea diferente a las etiquetas de ttulo
en otras pginas de tu sitio.
Texto normal. En este ltimo tiempo ha surgido un cambio en el Algoritmo de Google, el cual puede
leer y entender palabras como sinnimos, a este proceso se le denomina Indexacin Semntica
Latente, Google est siempre puliendo su algoritmo, el desarrollo y perfeccionamiento de ste, ha
logrado que pueda entender el texto en su conjunto, evitando darle ms importancia si repites muchas
veces la palabra clave, es ms, repetir demasiadas veces la palabra clave ya no ayuda en nada al
posicionamiento, escribindola slo un par de veces es suficiente, pero debes rodearla de sinnimos
para que quede dentro de un contexto lgico y bien redactado.

Encabezados y marcado semntico

se aborda la necesidad de separar el contenido de la presentacin y usar un marcado estructural y
semntico adecuado para cada contenido: <h1>-<h6> para los encabezados; <p> para los prrafos;
<ol>, <ul>, <dl> para las listas; <em> y <strong> para enfatizar el texto; <q> y <blockquote> para
las citas; <abbr> y <acronym> para las abreviaturas y acrnimos; <cite> para identificar las
referencias; <th> para los encabezados de las tablas y <td> para las celdas de datos, etc.

Si la pgina se carga sin CSS los usuarios podrn identificar los encabezados, las listas, el texto
resaltado, etc. porque no estn simulados con estilos. Esto mismo se aplica al robot de los motores
de bsqueda.

La separacin entre el contenido y la presentacin genera pginas ms ligeras y disminuye el tiempo

de carga, que es un factor relevante para el posicionamiento. Adems las pginas tienen un cdigo
ms claro y sencillo, con una buena relacin entre contenido y cdigo, que sumado a un marcado
vlido y de acuerdo a la especificacin, las hace ms fciles de interpretar e indexar

Uso de la Etiqueta ALT para imgenes. Incluye tus palabras clave o trminos de bsqueda en el texto
alt de todas las imgenes en tus pginas. Recuerda que Google es ciego, no puede saber el contenido
de tus imgenes, salvo que las describas con una etiqueta ALT. Recuerda adems que Google tiene un
buscador de imgenes, el cual tambin logra posiciones, a este proceso se le denomina Google Media,
lo que incluye tambin a los videos

Una de las mejores herramientas que te puede ayudar al momento de buscar tus palabras clave, es la
herramienta de palabras clave de Google. Una excelente solucin, totalmente gratuita donde podrs
encontrar el volumen de bsquedas que produce cualquier palabra clave en Google.

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Cmo ayudan los enlaces entrantes o BackLinks el Posicionamiento en

SEO
 Para los ojos del algoritmo de los buscadores, y sobre todo de Google, un alto nmero de enlaces
entrantes apuntados hacia tu sitio web, es una indicacin de cuan popular es tu sitio web, en relacin
a pginas que traten tu misma temtica

Este proceso de generacin de enlaces es cada vez ms difcil, ya que la utilizacin de tcnicas de
Black Hat (o sombrero negro) ha llevado a webmaster a tratar de generar enlaces mediante frmulas
engaosas como generacin de spam, creacin de webs automticas o granjas de enlaces. Por lo
general Google est alerta a esto, malas prcticas pueden llevar a tu sitio web a ser penalizado y ser
eliminado del buscador.

1. Enlaces recprocos: Simplemente puedes contactarte con diferentes webmaster de otros sitios web
y realizar un intercambio, si quieres mi opinin, a mi no me gusta mucho esta tcnica, que tu sitio web
entregue muchos enlaces salientes hacia otros sitios web, no es bueno para tu posicionamiento SEO.
2. Inclusin del sitio web en Directorios: Existen en internet numerosos sitios que permiten incluir tu
sitio web, con el correspondiente enlace hacia tu sitio, los hay gratuitos y otros pagados, algunos te
piden un enlace reciproco desde tu web hacia la del directorio (pero ya sabes que pienso de eso) uno de
los directorios ms importantes es http://www.dmoz.org
3. Inclusin de contenido en pginas web de artculos: Esta si es una muy buena manera de
conseguir enlaces entrantes hacia tu sitio web, existen muchas web las cuales te permiten crear una
cuenta y poder publicar tus artculos en sus sitios, obviamente siempre recuerda colocar un enlace
entrante hacia tu sitio web.
4. Comentarios en Blogs y Foros de discusin: Muchos sitios web incluidos los blogs permiten dejar
comentarios en sus pginas web, en este sentido tu puedes generar una opinin sobre el artculo y dejar
tu comentario al respecto, dejando obviamente un enlace entrante hacia tu sitio web.
5. Creacin de Perfiles en Webs 2.0 y Social Media: Muchos sitios web informativos te permiten
registrarte y crear perfiles en sus pginas web, estos permiten dejar entre tus datos, la direccin de tu
pgina web, lo que califica como un enlace entrante a tu sitio web, no olvides los medios sociales
como Facebook y Twitter por ejemplo, no olvides que existen muchos ms medios sociales como estos

tcnicas

Black Hat SEO y sus tcnicas maliciosas

 Qu es el Black Hat SEO?
Black Hat SEO es el nombre que se le da al conjunto de tcnicas que contradicen las
directrices de Google, Bing o Yahoo! para mejorar el posicionamiento SEO.
Google lo califica como todas las acciones que manipulen los resultados de la
bsqueda (SERP) con los que Google no est de acuerdo.
El cloaking (o encubrimiento) consiste en ofrecer a los buscadores un contenido diferente del que se
muestra al usuario regular de un sitio web.
Sin embargo, hoy en da los sitios web que utilizan el cloaking son excluidos de los
ndices de los principales buscadores. Google, en sus Directrices para Webmasters1, sostiene:

Crea sitios pensados para los usuarios, no para los buscadores. No engaes a tus usuarios mostrndoles un
contenido diferente del que presentas a los buscadores (lo que se conoce comnmente como cloaking).

Kewywords stuffing: es el uso excesivo de palabras clave. Si escribes un artculo

con demasiadas palabras clave, sers marcado como Spam y como Black Hat. Sers
penalizado!
Puedes leer sobre: La canibalizacin de palabras clave
Spinear artculos: consiste en cambiar palabras o frases por sinnimos de manera
automtica para que haya muchos artculos a partir de un mismo contenido.
Spam en blogs (Splogging): consiste en hacer comentarios en los blogs que no
aportan valor para generar conversacin. Generalmente en WordPress hay plugins que
elimina los splogs, pero muchos consiguen pasar y tenemos que eliminarlos
manualmente.
Encubrimiento (Cloacking): el cloacking es una tcnica Black Hat que se penaliza
fuertemente. Consiste en mostrar un contenido para los buscadores web, pero mostrar
 otro distinto a los usuarios. Generalmente se redirecciona a pginas flash (que no son
rastreadas por los buscadores).
Exceso de SEO o SEO descontrolado: consiste en sobreoptimizar el SEO al incluir
muchas palabras clave. Publicar demasiado es percibido por los robots de los
buscadores, as que sers penalizado.
Ocultar el texto con el fondo o escribirlo en miniatura
es #BlackHatSEO
CLICK TO TWEET

Texto oculto: consiste en hacer el cdigo HTML ms complejo para que los robots no
se den cuenta que el texto no se muestra en la pantalla (texto del mismo color del fondo
o escribirlos en un tamao miniatura). Generalmente es usado para incluir palabras
clave o vender enlaces.
Secuestro de informacin (Hijacking): el hijacking consiste en copiar una pgina web
existente para que el buscador crea que la copia es realmente la original. Hoy en da, la
antigedad es crucial para identificar quien fue primero.
Pginas traseras (backdoors): consiste en insertar comentarios con enlaces ocultos
para que una pgina, con buena reputacin, redireccione enlaces a otra pgina
fraudulentas.
Palabras clave no relacionadas: si un usuario usa una palabra clave que no tiene nada
que ver con su contenido, ser penalizado por el buscador. Es una de las tcnicas que
se usan por principiantes de SEO.
Es #BlackHatSEO usar keywords no relacionadas y
contenido duplicado
CLICK TO TWEET

Contenido duplicado: consiste en crear varios sitios web con el mismo contenido para
intentar tener un alcance mejor. Esta tcnica de Black Hat es muy popular en la web
(parece ser que no saben lo tonto que es tratar de engaar a los buscadores con esto).
Granjas de enlaces y link building no relacionado: consiste en un grupo de portales
web que intercambian enlaces entre ellos con la finalidad de aumentar el Page Rank.
URL fraudulenta: consiste en comprar un domino que haya tenido un buen
posicionamiento web. Por ejemplo, si el dominio www.casa.com deja de vender casas y
comienza a vender coches ser penalizado por intentar aprovecharse de un ranking
previamente ganado.
 Google Bowling: consiste en comprar enlaces de su competencia y luego denunciarlos
para que los bloqueen o penalicen.
Malware en el sitio web: es una de las tcnicas de Black Hat ms relacionada con el
spam y el hacking. La pgina web en donde se detecte un software malicioso ser
penalizada.
Spamglish: consiste en usar palabras mal escritas para atraer usuarios que busquen
con errores gramaticales.
Es #BlackHatSEO captar usuarios que realicen
bsquedas con mala ortografas
CLICK TO TWEET

Trademark infingment: mencionar nombres de marcas como palabra clave para

chupar parte de su trfico web.

http://www.emprender-facil.com/es/black-hat-seo-y-sus-tecnicas-maliciosas/

CUAL NO ES UN BUSCADOR Google, Yahoo! o Bing dmoz

SEM o SEO

Son lo

Cual valida la calidad de los enlaces

Pigeon Penguin
Panda pingino colibr

Hummingbird

Es importante el ALT que tan im