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COMUNICACIN COMUNICAC

POLTICA POLTIC
ANLISIS SOCIAL ANLISIS SO
ENTREVISTAS ENTREVIS
INVESTIGACIN INVESTIGAC
COMUNICACIN COMUNICAC
POLTICA POLTIC
ANLISIS SOCIAL ANLISIS SO
ENTREVISTAS ENTREVIS
INVESTIGACIN INVESTIGAC

EDICIN 1 : octubre 2016

Accin Colectiva
y Cultura Poltica
Direccin:
Politizen

Editor General:
Jairo Daro Velsquez E.

Director de arte:
Alejandro Alcolea

Asesor editorial:
Alberto Lpez-Hermida

Editor digital:
Angel Vila

Consejo editorial:
Alicia Pearanda
lvaro Justo
Dora Huesca
Laura Carnicero
Manuel Mariscal
Marian Simon
Oscar Rioja
Rodrigo de Miguel
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Sergio Casal

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Email: revista@politizen.info

Ediciones POLITIZEN
Bogot (Colombia) - Madrid (Espaa)
ISSN: 2500-8617
EDITORIAL
Politizen, una ventana para mejorar la poltica desde la comunicacin................4

ANLISIS
Anlisis de los votantes de los principales partidos polticos espaoles................5
Nuevos lenguajes y narrativas: El storytelling como conquista del tiempo........20

ENTREVISTA
La Poltica Pop de Gian Pietro Mazzoleni................................................................31

DOSSIER
Accin Colectiva y Cultura Poltica: del marxismo a nuestros das.....................35
YouTube como nuevo canal de comunicacin e interaccin social
online en la campaa electoral de 2012 en Mxico................................................42
Redes sociales y el poder poltico: un juego de intereses en la
esfera pblica...............................................................................................................51

MEDIOS Y POLTICA
Categoras de los encuadres mediticos de eleccin de Barack Obama
en 2012 segn El Pas de Espaa...............................................................................64
El papel de los medios de comunicacin en la construccin de la realidad.......82
La imagen proyectada, en pelculas de Hollywood, del Presidente de
los Estados Unidos como elemento de soft power..................................................90
Y si fueras t? Jugatela por la Paz........................................................................102
Cobertura informativa de los medios de comunicacin colombianos
frente al terrorismo....................................................................................................110
Debates electorales en Amrica...............................................................................120

Sobre nosotr@s
Somos una plataforma digital especializada en comunicacin poltica que nace con la
vocacin de convertirse en un referente dentro del sector y una clara sea de identidad:
mejorar la forma de hacer poltica desde la comunicacin. Formado por un equipo
de politlogos y periodistas profesionales, magsters en Comunicacin Poltica por la
Universidad Complutense de Madrid y de distintas nacionalidades.
EDITORIAL

Politizen, una ventana para mejorar


la poltica desde la comunicacin

En 2015, con la nica ilusin de desenpolvar algunas ideas que permitieran


crear reflexiones que cambiaran las tendencias de votar por imgenes e his-
torias vacas, un grupo de jvenes de distintos pases de Europa y Amrica
decidimos crear Politizen.
Esta es una plataforma digital que busca mejorar la poltica desde una mejor
comprensin de la comunicacin. Lo queremos hacer, de ah nuestro nombre,
resaltando la importancia de revisar la forma en la que los ciudadanos reciben
y procesan la informacin que los lleva a tomar acciones dentro de los escena-
rios polticos de los distintos pases del sistema internacional.
Nuestro trabajo se ha enfocado en aproximar los recursos ms inaccesibles
de la poltica a un pblico ms amplio. Esto lo hemos hecho con discusiones
acerca de mltiples temas, que han ido desde los distintos procesos electora-
les en Espaa o Estados Unidos, hasta debates sobre temas de gobierno abier-
to, marketing y estudios estadsticos.
Durante este tiempo, hemos entendido que la comunicacin poltica es un
gran camino para fortalecer el funcionamiento de la democracia, creando es-
pacios de discusin en los que se pueda descubrir y estudiar las intenciones y
mensajes que los actores polticos le estn transmitiendo a su pblico.
Luego de 18 meses, con la misma ilusin de defender un producto profesio-
nal, riguroso, independiente y creativo que nos impuls a crear la plataforma
www.politizen.info ; hoy les presentamos un nueo proyecto, la Revista Poli-
tizen.
Sin ambiciones cientficas superiores, o infladas, este proyecto no slo respeta
nuestra ilusin inicial de mantenernos conectados al mundo digital, sino que
busca abrir espacios para poder publicar, de una manera ms libre, reflexio-
nes acadmicas y personales, fruto o no de procesos de investigacin,
No queremos convertirnos en una revista cientfica ni entrar a competir con
revistas de circulacin masiva. Queremos seguir consolidndonos como un
medio en donde nuevos discursos y opiniones puedan tener un lugar para
difundir sus ideas y de esta forma dar nuestro aporte para crear democracias
mejor informadas.
A partir de hoy, y dos veces al ao, la Revista Politizen queda abierta a todo
aquel que quiera publicar una reflexin profesional y rigurosamente realizada
sobre cualquiera de los temas que hacen parte del espectro de la comunica-
cin poltica.

4
ANLISIS

Anlisis de los votantes de los principales


partidos polticos espaoles
Por: lvaro Justo
alvarojusto@politizen.info

Resumen: La aparicin de los partidos Podemos y Ciudadanos ha supuesto un soplo de aire


fresco en el panorama poltico espaol, caracterizado durante dcadas por la hegemona bi-
partidista de PP y PSOE. Para entender mejor el fenmeno, esta investigacin estudia el perfil
sociolgico de los votantes de los principales partidos polticos espaoles a partir del recuerdo
de voto de las elecciones generales de 2015. Los resultados obtenidos desprenden marcadas
diferencias entre los electores de las distintas formaciones polticas.

Palabras clave: elecciones, votantes, partidos polticos, PP, PSOE, Podemos, Ciudadanos.

Cmo citar: Justo, A. (2016). Anlisis de los votantes de los principales partidos polticos es-
paoles. Revista Politizen, nmero 1, pginas 6-25. Disponible en http://politizen.info/revis-
ta-politizen/

1. Introduccin de Partido Popular (PP) pas a ocupar el


Desde la restauracin democrtica consa- espacio del centro-derecha en la disputa bi-
grada con la Constitucin de 1978 el sistema partidista, consiguiendo la victoria en 1996.
poltico espaol se haba caracterizado por En 2004, despus del periodo de Jos Mara
un bipartidismo efectivo, donde a pesar de Aznar al frente del Gobierno, el PSOE volvi
la presencia de un nmero considerable de a La Moncloa de la mano de Jos Luis Rodr-
formaciones tanto estatales como regiona- guez Zapatero. En plena crisis econmica, y
les en el Parlamento, los resultados electo- tras dos intentos fallidos, Mariano Rajoy con-
rales propiciaban que dos partidos aglutina- sigui una nueva victoria del PP en el 2011.
ran un nmero de escaos muy superior al Todo cambi a partir de las elecciones eu-
resto, algo favorecido en parte por un sistema ropeas del 25 de mayo de 2014. En dichos
electoral formado por circunscripciones pro- comicios aparecieron con fuerza dos nuevas
vinciales de reducido tamao. formaciones de mbito estatal: Podemos (5
Durante los primeros aos de la transicin escaos) y Ciudadanos (2 escaos). Desde
del franquismo a la democracia fueron Unin entonces, ambas han ido creciendo en las en-
de Centro Democrtico (UCD) y Partido So- cuestas, lo que ha propiciado el paso de un
cialista Obrero Espaol (PSOE) los principa- sistema bipartidista cerrado a un sistema plu-
les protagonistas en la disputa del poder. Tras ripartidista con ms de dos formaciones con
la victoria de los socialistas liderados por opciones electorales de victoria.
Felipe Gonzlez en 1982 y la desaparicin Las elecciones generales del 20 de diciembre
de UCD, Alianza Popular que posterior- de 2015 (20D) se presentaban con un pano-
mente cambio su denominacin a la actual rama incierto, por primera vez en muchos
5
ANLISIS
aos con cuatro formaciones polticas lu- Centrndonos ms en la eleccin entre dis-
chando por la victoria, pues tanto Podemos tintas opciones polticas que en la abstencin,
como Ciudadanos partan con la expectativa y partiendo de la base de que no hay un ni-
de disputarle los primeros puestos a los gran- co electorado, sino electores diversos y he-
des partidos. Finalmente, estos volvieron a terogneos (Harrop y Miller, 1987), surgen
ocupar las primeras plazas , pero con unos algunas cuestiones relevantes para el nuevo
porcentajes de voto nfimos en comparacin contexto poltico espaol a las que intentare-
con los obtenidos durante las ltimas dca- mos responder:
das; y con Podemos muy cerca de la segunda Influyen factores como la edad, el sexo, el
posicin. nivel educativo o la clase social en la orienta-
La falta de acuerdo entre los partidos a la hora cin del voto? Qu diferencias hay entre los
de formar gobierno propici la celebracin votantes de los distintos partidos polticos es-
de unas nuevas elecciones el 26 de junio de paoles? Hay un perfil de electorado carac-
2016 (26J). En esta ocasin, los sondeos vati- terstico de los partidos nuevos respecto a los
cinaban el ascenso de Podemos a la segunda viejos? Y de los de izquierdas frente a los de
plaza en detrimento del PSOE. Sin embargo, derechas?
volvieron a repetirse las mismas posiciones Para intentar contestar a estos planteamientos
que el 20D, con la diferencia de que el PP ob- se ha procedido a la recopilacin de datos es-
tuvo una ventaja mayor respecto al resto de tadsticos de carcter cuantitativo. En primer
formaciones. lugar, la caracterizacin del perfil de los vo-
tantes de cada formacin se ha llevado a cabo
2. Objetivos y metodologa a partir del recuerdo de voto en las elecciones
La irrupcin de las nuevas formaciones po- generales del 20D en el barmetro del Centro
lticas ha supuesto un soplo de aire fresco en de Investigaciones Sociolgicas (CIS) de abril
el panorama poltico espaol que ha cogido de 2016. Otros aspectos, como la distribucin
a muchos por sorpresa. Para entender mejor geogrfica del voto, se han recopilado a partir
este fenmeno, en esta investigacin nos dis- de los resultados electorales oficiales disponi-
ponemos a estudiar sus bases sociales, par- bles en la pgina web del Ministerio del Inte-
tiendo de la hiptesis de que existen marca- rior del Gobierno de Espaa .
das diferencias en el perfil sociolgico de los
votantes de los nuevos y los viejos partidos. 3. Resultados
Asimismo, se comprobar tambin si se dan A continuacin exponemos el perfil de los
rasgos distintivos entre los electores de las votantes de los distintos partidos polticos
fuerzas de izquierdas y las de derechas. objeto de estudio.
La segmentacin de la poblacin en el estu-
dio del comportamiento electoral es una ta- Partido Popular
rea clsica de la Ciencia Poltica, habindose El PP fue el partido ms votado el 20D en el
constatado en numerosos anlisis la relacin conjunto del Estado espaol, con un 28,71%
entre la abstencin y las caractersticas so- de los votos, obteniendo sus mejores resul-
ciodemogrficas de los electores (Anduiza y tados en las ciudades autnomas de Ceuta
Bosch, 2012). En particular, se viene atribu- (44,86%) y Melilla (43,91%). Tambin super
yendo un menor nivel de participacin elec- el 40% en Murcia y el 35% en Castilla y Len,
toral a los colectivos que disponen de me- La Rioja, Castilla La Mancha, Cantabria y Ga-
nos recursos (Font y Fbregas, 1995), como licia. Por el contrario, sus apoyos cayeron de
por ejemplo los parados (Cahnzos y Voces, forma drstica en territorios como Catalua
2014). y Pas Vasco, donde ni siquiera lleg al 12%.
Como era de esperar con el partido gober-
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nante, son los votantes que perciben la situa- En cuanto a la ideologa, el Partido Popular
cin econmica de Espaa de forma positiva muestra una polarizacin evidente hacia la
los que ms votan al PP, hasta el punto que derecha del espectro poltico. As, reconocen
un 50,8% de los mismos afirman haberlo he- haberlo votado un 88,5% de los ciudadanos
cho. Este porcentaje se reduce al 33,6% entre ubicados en la extrema derecha, un 74,7%
los que califican la situacin econmica como de los situados en la derecha y un 45,5% de
regular y al 16,5% entre los que la consideran los de centro-derecha. Si tenemos en cuenta
mala o muy mala. las etiquetas ideolgicas con las que se de-
Un factor decisivo para explicar el voto al PP fine cada votante, recibe el apoyo del 59,9%
es la edad. En este sentido, cabe destacar que de los conservadores, el 52,5% de los dem-
su apoyo crece conforme aumentan los aos crata-cristianos, el 22,6% de los liberales y el
del electorado, de forma que su respaldo en- 20,9% de los apolticos. En ninguna otra cate-
tre los ms jvenes es bastante reducido. As, gora alcanza el 10%.
mientras que registra un 11,8% de recuerdo (Ver Grfico 3)
de voto entre los menores de 35 y un 18,1% Para finalizar, en el aspecto religioso, el PP
entre los 35 y los 54, este porcentaje se eleva obtiene mucho ms apoyo entre los catlicos
hasta 32,4% a partir de los 55 aos. (29,8%) que entre los creyentes de otras reli-
(Ver Grfico 1) giones (12,8%) y entre los ateos o no creyen-
El PP tiene mayor soporte entre hombres tes (4,6%).
(23,6%) que entre mujeres (21,8%), una ten- PSOE
dencia que ya se apreciaba en la intencin di- El PSOE consigui un 22,00% de los votos el
recta de voto de barmetros del CIS previos. 20D. Su mayor respaldo se dio en Extrema-
En cuanto al nivel de estudios, su recuerdo dura (35,98%) y Andaluca (31,5%) ni-
de voto disminuye conforme avanza el nivel cas comunidades autnomas donde gan las
educativo, siendo las personas sin estudios o elecciones. En cambio, obtuvo sus peores
con estudios primarios los que ms lo votaron resultados en Pas Vasco (13,25%), Navarra
(35,1% y 33,2% respectivamente); y los que (15,52%) y Catalua (15,69%).
tienen formacin profesional y estudios uni- Cabe destacar que son las personas que perci-
versitarios, los que menos (15,3% y 17,6%). ben la situacin econmica de Espaa de for-
En lo que respecta a la situacin laboral, hay ma negativa las que ms votan al PSOE, pues
dos grupos que sostienen al PP: los jubilados un 22% de las mismas afirma haberlo votado,
o pensionistas y las personas que realizan mientras que el porcentaje se reduce al 16,6%
trabajo domstico no remunerado (ambos entre los que la califican como regular y al
con un recuerdo de voto del 34%). Llama la 11,1% entre los que la consideran buena o
atencin su bajo porcentaje de apoyos entre muy buena.
las personas con trabajo (17,6%), aunque es La edad y el sexo juegan un papel importante
todava inferior entre los parados (15,4%) y para comprender el voto a la formacin lide-
entre los estudiantes (13,4%). rada por Pedro Snchez. Al igual que le suce-
(Ver Grfico 2) de al PP aunque de forma menos brusca
Por clase social, son las viejas clases medias el apoyo al PSOE crece entre el electorado de
empresarios/as, autnomos/as y agriculto- mayor edad. As, mientras que registra un
res/as las que ms respaldan al PP, con un 17,7% de recuerdo de voto entre los menores
38,7% de recuerdo de voto, casi 20 puntos de 35 aos y un 17,9% entre los 35 y los 54, su
ms que la clases altas y medias-altas (20,4%), respaldo se eleva hasta el 23,3% a partir de los
los obreros cualificados (20,2%), los obreros 55 aos. En cuanto al gnero, se confirma la
no cualificados (19,4%) y las nuevas clases tradicional mayor fidelidad de voto femenino
medias (18,9%). hacia el PSOE, que tiene casi 4 puntos ms
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ANLISIS
de recuerdo de voto entre las mujeres (22,0%) el hecho de que tan solo un 12,4% de los pro-
que entre los hombres (17,9%). gresistas confiesa haberlo votado, porcentaje
(Ver Grfico 4) incluso inferior al de los demcrata-cristia-
Otro factor en el que el PSOE presenta simi- nos (14,9%) y los apolticos (14,3%).
litudes con el PP es el nivel educativo de sus En el apartado de creencias religiosas, el
votantes. Como los populares, los socialistas PSOE tiene ms apoyo entre las personas que
alcanzan su mayor apoyo entre las personas se declaran creyentes. De hecho, cosecha un
sin estudios (33,6%). Asimismo, superan el 22,6% de recuerdo de voto entre los catlicos
25% entre aquellos con estudios primarios y un 25,8% entre los creyentes de otras reli-
(28,7%) y de primera etapa de secundaria giones. En cambio, entre ateos y no creyentes
(25,5%). En cambio, su respaldo cae al 16,1% se queda en un 12,7%.
entre aquellos con formacin profesional, al
13,4% entre los que tienen estudios univer- Podemos
sitarios y al 12,1% entre los que acabaron la Podemos consigui un 20,68% de los sufra-
educacin secundaria. gios el 20D. Su resultado ms alto se dio en
En lo que respecta a la situacin laboral, el el Pas Vasco, donde fue la fuerza ms votada
PSOE obtiene su mayor soporte (29,2%) entre con un 25,98%. Tambin qued primera en
las personas dedicadas al trabajo domstico Catalua con un 24,71%, si bien tuvo ma-
no remunerado. Tambin registra un 24,9% yor porcentaje en la Comunidad Valenciana
entre los parados y un 23,4% entre los jubi- (25,09%) y Galicia (25,01%). Si no consigui
lados o pensionistas. Sin embargo, su apoyo adelantar al PSOE a nivel nacional fue por su
cae hasta el 15,6% entre los ocupados y hasta escaso arraigo en lugares como Extremadu-
el 12,4% entre los estudiantes. ra, Castilla La Mancha, donde no alcanz el
(Ver Grfico 5) 15%, cifra que super ligeramente en Murcia,
Si analizamos a la poblacin por clase social, La Rioja, Castilla y Len y Andaluca.
las races del PSOE se dejan notar, pues son Podemos presenta una tendencia clara: a ma-
los obreros los que ms lo respaldan espe- yor edad del electorado, menor recuerdo de
cialmente los no cualificados, con un 31,9% voto. Mientras que solo llega al 10,9% entre
frente al 26,7% de los cualificados. Muy los que tienen ms de 54 aos, obtiene un
por debajo estn las nuevas clases medias 19,4% desde los 35 a los 54 y un 30,7% entre
(17,1%), las viejas clases medias (14,6%) y la los 18 y los 34, lo que la sita como la apuesta
clase alta o media-alta (13,5%). preferida por la juventud, pero tambin por la
En cuanto a la ideologa, el Partido Socialista mediana edad. Tambin presenta un desequi-
conserva su polarizacin hacia la izquierda. librio importante en la variable sexo, llegando
As, reconocen haberlo votado un 38,6% de a ostentar 6 puntos ms de recuerdo de voto
los ciudadanos situados en la izquierda, un masculino (21,3%) que femenino (15,3%),
20,7% de los ubicados en el centro-izquierda siendo la candidatura que mayor diferencia
y un 10,7% de los de extrema izquierda. Tam- posee en este apartado.
bin lo respaldan un 5,2% del centro-derecha (Ver Grfico 7)
y un 15,5% de los que no se ubican en ningn En cuanto al nivel de estudios, la formacin
punto de la escala. encabezada por Pablo Iglesias registra su ma-
(Ver Grfico 6) yor apoyo (23,4%) entre las personas que han
Si tenemos en cuenta las etiquetas con las finalizado la educacin secundaria. Asimis-
que se define cada votante, los dos grupos mo, tiene un 21,8% entre los titulados uni-
que sostienen al PSOE son socialistas y so- versitarios y un 21,2% entre los que tienen
cialdemcratas, con un 61,4% y un 38% de formacin profesional. En cambio, se queda
recuerdo de voto respectivamente. Sorprende en el 6,1% entre los que no tienen estudios y
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en el 8,2% entre los que solo poseen educa- creyentes, tan solo un 10,9% de los catlicos
cin primaria. declara haberlo votado, por un 29% de los
Atendiendo a la situacin laboral, Podemos miembros de otras confesiones.
alcanza su mayor respaldo entre los estudian-
tes (27,8%); y tiene ms xito entre parados Ciudadanos
(25,1%) que entre ocupados (21,9%). Su apo- Ciudadanos logr un 13,94% de los votos el
yo cae al 9,2% entre los pensionistas y al 7% 20D, lejos de los tres partidos ms votados y
entre las personas dedicadas al trabajo do- sin llegar al 20% en ninguna comunidad au-
mstico no remunerado. tnoma. A pesar de su origen cataln, obtuvo
(Ver Grfico 8) sus mejores resultados en Madrid (18,82%),
En lo que respecta a la percepcin de la situa- Murcia (17,67%) y Aragn (17,22%). En
cin econmica, Podemos registra un 21,3% cambio, apenas tuvo respaldo en territorios
entre los que la consideran mala o muy mala, como Pas Vasco (4,11%), Navarra (7,07%) o
un 12,1% entre los que la califican como re- Galicia (9,06%).
gular y un 9,5% entre los que creen que es El voto a Ciudadanos disminuye conforme
buena o muy buena. Sin embargo, no le vo- avanza la edad del electorado, de forma que
tan solo los sectores con menos ingresos eco- recaba un apoyo bastante superior entre las
nmicos, sino que goza de una implantacin personas jvenes (16,3%) y de mediana edad
interclasista bastante transversal. Es ms, al- (15,3%) que entre los ms mayores (7,8%). En
canza su mayor recuerdo de voto (24%) entre lo que respecta al sexo, el recuerdo de voto es
la clase alta y media-alta y consigue un apoyo bastante equilibrado, estando solo 2 dcimas
considerable entre las nuevas clases medias por encima en hombres que en mujeres.
(18,6%) y entre los obreros (18,1% entre los (Ver Grfico 10)
cualificados y 19,1% entre los no cualifica- El factor edad influye en otras categoras
dos). El nico grupo donde tiene poco sopor- como el nivel de estudios, donde Ciudadanos
te (9,8%) son las viejas clases medias. pasa de un recuerdo de voto inferior al 10%
La ubicacin ideolgica del votante de Po- entre las personas con estudios bsicos y sin
demos muestra una clara polarizacin hacia estudios, al 13,3% entre los que tienen forma-
la izquierda, con un 48,8% de apoyo entre los cin profesional, 17,5% entre los que comple-
votantes de extrema izquierda, un 29,4% en- taron secundaria y 18,6% entre aquellos con
tre los de izquierdas y un 12,6% entre los de estudios universitarios.
centro-izquierda. Por el contrario, su respal- No parece que la percepcin de la coyuntura
do desciende al 4,7% entre los de centro-de- econmica de Espaa sea un elemento deci-
recha, al 0,8% entre los de derechas y al 1,3% sivo para votar a Ciudadanos, pues obtiene
entre los de extrema derecha. un porcentaje prcticamente idntico entre
(Ver Grfico 9) los que la valoran de forma positiva (11,1%) y
Si tenemos en cuenta las etiquetas ideolgi- negativa (11,2%); con un 15,5% entre los que
cas, domina entre comunistas (47,4%), femi- la califican como regular.
nistas (38,5%), progresistas (36,5%) y ecolo- En lo que respecta a la situacin laboral, los
gistas (32,3%). A un nivel inferior, tambin estudiantes son el colectivo en el que Ciuda-
alcanza un soporte considerable entre social- danos tiene ms xito (21,6%). Asimismo,
demcratas (19,7%), socialistas (19,1%), libe- cuenta con ms apoyos entre los ocupados
rales (18,5%), apolticos (16,5%) y nacionalis- (15,1%) que entre los parados (12%). Por
tas (14,5%). otro lado, no llega al 10% ni entre pensionis-
En el aspecto religioso, Podemos tiene su tas (8,5%), ni entre trabajadores domsticos
mximo apoyo entre los ateos o no creyentes, no remunerados (6,3%).
con un 36,1% de recuerdo de voto. Entre los (Ver Grfico 11)
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ANLISIS
Las clases sociales ms proclives a Ciuda- lgico se nutre de la derecha, sobre todo de
danos son las nuevas clases medias (17,3%) conservadores y demcrata-cristianos. En
y las clases altas y medias-altas (16,6%). Su cuanto a la clase social, es el partido de las
popularidad desciende entre las viejas cla- viejas clases medias caracterizadas por la
ses medias al 10,2 %, pero sin lugar a dudas posesin de propiedades de carcter no ha-
su taln de Aquiles son los obreros, pues tan bitacional, como empresas o parcelas de tie-
solo declaran haberlo votado un 8,9% de los rra. En relacin con el relato de la salida de
cualificados y un 5,9% de los no cualificados. la crisis econmica, destaca su elevado apoyo
Dada su ambigedad ideolgica, muchos se entre los que tienen una percepcin positiva
preguntan si Ciudadanos es un partido de iz- de la situacin econmica.
quierdas o de derechas. Teniendo en cuenta El electorado del PSOE se caracteriza por ser
a sus votantes, parece evidente que la forma- de edad avanzada, predominantemente feme-
cin de Albert Rivera se ha hecho un hueco en nino y de ideologa de izquierdas, principal-
el centro poltico, sobre todo en el centro-de- mente socialista o socialdemcrata. En el as-
recha, donde alcanza el 31% de recuerdo de pecto laboral, obtiene un porcentaje de voto
voto, por un 24,5% en el centro-izquierda. por encima de la media entre la clase obrera,
Tambin obtiene un 15,5% entre los que se as como entre los trabajadores domsticos
ubican en la derecha, un 5,8% en la izquierda no remunerados, pero tambin entre parados
y un 3,8% en la extrema derecha. y pensionistas. Por ltimo, el votante socialis-
(Ver Grfico 12) ta tiene una percepcin negativa de la situa-
Si observamos las etiquetas ideolgicas con cin econmica de Espaa.
las que se definen los electores, los libera- Podemos es el partido que mejor parece aco-
les son el grupo en el que Ciudadanos tiene plarse con la entrada de la juventud en la po-
mayor fuerza, con un 24,3% de recuerdo de ltica, pues obtiene el mejor resultado entre
voto. Adems, admiten haberlo votado un los menores de 35 aos. Tiene un respaldo
20,7% de socialdemcratas, un 15,7% de pro- considerable entre la clase alta o media-alta,
gresistas, un 14,9% de demcrata-cristianos, las nuevas clases medias y la clase obrera. Su
un 12,5% de conservadores y un 11,3% de electorado prototipo suele ser joven, predo-
ecologistas. Esta heterogeneidad ideolgica minantemente masculino, con formacin
demuestra que la formacin naranja posee educativa superior, con una percepcin muy
un electorado bastante transversal. negativa de la situacin econmica, estudian-
En el apartado de creencias religiosas, Ciuda- te o en situacin de desempleo, ateo y clara-
danos obtiene ms apoyo entre creyentes que mente polarizado a la izquierda.
entre no creyentes. As, llega al 13,1% de re- Ciudadanos tiene su mayor apoyo entre la
cuerdo de voto entre los catlicos y al 16,1% poblacin joven o de mediana edad con alto
entre los creyentes de otras religiones, mien- nivel educativo, sobre todo entre estudiantes,
tras que entre ateos y no creyentes se queda nuevas clases medias y clase alta o media-alta.
en un 10,8%. En el terreno ideolgico, es la fuerza menos
polarizada, contando con su mayor soporte
4. Anlisis de los resultados entre los que se sitan en el centro, especial-
El Partido Popular gan las elecciones gracias mente entre liberales y socialdemcratas, si
a su respaldo entre el electorado de mayor bien su popularidad es bastante mayor en el
edad, nico sector en el que es mayoritario. centro-derecha que en el centro-izquierda.
Esta circunstancia se refleja en su alto apoyo Tras los resultados expuestos, la hiptesis del
entre pensionistas y trabajadores domsticos electorado diferencial entre los nuevos y los
no remunerados, personas con menor nivel viejos partidos queda confirmada. El factor
de estudios y catlicos. En el aspecto ideo- fundamental es la edad, de modo que, mien-
10
tras que con PP y PSOE el porcentaje de voto cin rural como las Castillas, Andaluca o
aumenta a medida que lo hacen los aos de Extremadura, los nuevos partidos cosechan
los votantes, con Ciudadanos y, sobre todo, su principal apoyo en regiones ms urbanas
con Podemos, sucede lo contrario: cuan- como Madrid, Catalua o Pas Vasco.
to menor es la edad, mayor es el porcentaje Si bien tanto Podemos como Ciudadanos
de voto. Esto explica el hecho de que en los han crecido en un contexto de alto grado de
partidos tradicionales descienda el apoyo a desafeccin poltica , las caractersticas so-
medida que lo hace el nivel de estudios, todo ciolgicas de sus votantes indican que beben
lo contrario que en los nuevos, con un elec- de fuentes de desencanto distintas. Ciuda-
torado creciente cuando nos acercamos a los danos parece haberse nutrido bsicamente
estudios superiores. de la vertiente ms poltica, muy ligada a la
La estructura actual de la pirmide de pobla- corrupcin y poco al sistema econmico. En
cin espaola es un elemento que favorece a cambio, Podemos parece haber conectado
los viejos partidos, en especial al PP, que gra- mejor con la indignacin tanto econmi-
cias a su apoyo entre los mayores de 54 aos ca como poltica que confluy en el movi-
ha logrado continuar siendo la fuerza ms miento 15-M .
votada a pesar de haber gestionado el pas du- Esto se ve reflejado en el contraste del eje
rante la crisis econmica y de haber tomado izquierda-derecha . As, vemos que las for-
medidas impopulares, a menudo contrarias a maciones a las que la ciudadana sita en la
lo prometido en la campaa electoral de 2011. izquierda Podemos y PSOE reciben ms
Se podra hablar de la existencia de una rup- apoyo entre los parados que entre los ocupa-
tura generacional que explicara, al menos en dos, mientras que con los partidos situados
parte, la excepcional acogida de los nuevos en la derecha PP y Ciudadanos ocurre lo
partidos en el electorado espaol, en particu- contrario. Adems, los partidos de izquierdas
lar en aquellos sectores jvenes ms distan- tienen claramente mayor porcentaje de voto
ciados del sistema bipartidista y de las formas entre los que califican la situacin econmi-
de participacin convencionales (Benedicto, ca de Espaa de forma negativa, algo que no
2008). En cambio, llama la atencin el hecho sucede con los de derechas. Estos hechos pa-
de que no se aprecie una mayor afinidad de recen ratificar la hiptesis del voto diferencial
voto femenino hacia los nuevos partidos que entre los polos ideolgicos.
hacia los viejos, dada la infrarrepresentacin Una de las consecuencias de la llegada de los
que tradicionalmente han tenido las mujeres partidos emergentes es la complementariedad
en la poltica institucional espaola (Garca en los estancos ideolgicos entre los nuevos
Escribano, 2011). y los viejos partidos, una especie de reparto
A la ruptura generacional se une la ruptura del electorado de cada polo. En la derecha, el
geogrfica, pues dentro del Estado espaol PP sigue conservando la mayor parte del voto
existen notables discordancias de voto de conservador y demcrata-cristiano, mientras
unas regiones a otras . En esta lnea cabe des- que Ciudadanos crece entre liberarles y cen-
tacar que los viejos partidos tienen sus peores tristas (colectivos de escasa tradicin en un
resultados en Catalua y Pas Vasco las dos pas como Espaa, normalmente polarizado
zonas de Espaa con pretensiones indepen- entre una opcin de izquierdas y otra de de-
dentistas ms implantadas. En contras- rechas), al mismo tiempo que capta voto de
te, la visin plurinacional de Podemos le ha sectores del centro-izquierda, constituyndo-
proporcionado unos resultados formidables se en una especie de UCD moderno.
en estas regiones. Adems, mientras que los (Ver Grfico 13)
partidos tradicionales obtienen sus mejores En la izquierda, mientras que el PSOE con-
resultados en zonas con destacada pobla- serva un arraigo importante entre sus clsicos
11
ANLISIS
graneros socialista y socialdemcrata, Pode- de que los primeros contactos no han sido
mos capta adems del voto ms polarizado muy amistosos, estn condenados a enten-
de comunistas el de sectores de lo que se derse. De lo contrario, no aparece otro hori-
vino a llamar nuevos movimientos sociales zonte que no sea el bloqueo de la actividad
de la segunda mitad del siglo XX, como los parlamentaria y el aumento todava ms
feministas y los ecologistas, as como el de los del desencanto de la poblacin con la poltica.
progresistas.
(Ver Grfico 14) 5. Sondeos: de los pronsticos a la realidad
El hecho de que los viejos partidos hayan A pesar de ser una fuente de datos fundamen-
quedado por delante tanto el 20D como el 26J tal para la realizacin de cualquier investiga-
ha generado cierto clima de decepcin entre cin sobre aspectos sociales y/o polticos de
los nuevos partidos. Y es que el rpido creci- la poblacin, conviene mantener cierta pru-
miento de estos en los sondeos y las expec- dencia metodolgica respecto a las encues-
tativas electorales que les auguraban crearon tas, pues en ocasiones sus resultados distan
un clima de opinin que daba por hecho la bastante de la exactitud. Esta falibilidad se ha
posibilidad de que adelantaran a alguna de puesto de manifiesto en los ltimos procesos
las fuerzas tradicionales, infravalorando la electorales.
fuerte implantacin de estas entre sectores Durante las semanas anteriores al 20D la ten-
sociales muy numerosos. dencia de los principales institutos demosc-
Las elecciones nos han dado unos resultados picos espaoles fue sobrestimar el resultado
acordes con la actual estructura sociodemo- electoral de Ciudadanos e infravalorar el de
grfica espaola y con la situacin de crisis Podemos, producindose notables diferen-
tanto poltica como econmica que viene cias respecto al resultado final, con los prime-
atravesando el pas desde hace aos. Estamos ros muy por debajo de las expectativas pre-
inmersos en un periodo lleno de incertidum- vias, y los segundos, muy por encima.
bres, en el que ni lo viejo acaba de irse, ni lo Meses ms tarde, los sondeos previos al 26J
nuevo de llegar. No obstante, aunque no han daban por hecho el sorpasso de Podemos al
conseguido sus objetivos de manera abso- PSOE, crendose un clima de opinin que
luta, la aparicin de los nuevos partidos ha acab cuando el recuento de los votos hizo
supuesto un cambio drstico en el escenario oficial que los socialistas quedaron por delan-
poltico espaol: el paso del bipartidismo al te. Pero no solo fallaron en esta cuestin, ya
pluripartidismo. que el PP sac finalmente un resultado supe-
Adems, aunque PP y PSOE todava son los rior al esperado.
ms votados, el hecho de que a medida que Difcilmente pueden achacarse los errores a
disminuye la edad del electorado aumente el cambios de opinin a ltima hora provoca-
apoyo a las nuevas formaciones debera pre- dos por acontecimientos de la semana previa
ocuparles de cara al medio-largo plazo. Si a los comicios como el Brexit , pues incluso
tanto Podemos como Ciudadanos son capa- los sondeos a pie de urna elaborados durante
ces de seguir conectando mejor con las nue- la jornada electoral situaban a Podemos por
vas generaciones podramos estar ante una delante del PSOE. Por otra parte, la alianza
inversin del tablero poltico de aqu a unas entre Podemos e Izquierda Unida pudo con-
dcadas. tribuir al desconcierto, ya que al contrario de
En cualquier caso, la posibilidad de mayoras lo que muchos crean, los votantes de Izquier-
absolutas durante los prximos aos prcti- da Unida el 20D no fueron a votar el 26J de
camente ha desaparecido. Ante esta fragmen- forma automtica a la coalicin encabezada
tacin, la convivencia entre las nuevas y las por Podemos; as como algunos de los que
viejas formaciones se hace inevitable. A pesar apoyaron a Podemos en diciembre pudieron
12
mostrar reticencias a votar a una candidatura 6. Bibliografa
de la que formaba parte el Partido Comunis-
ta. - Anduiza, E. y A. Bosch (2004): Comporta-
No cabe duda de que el aumento del nmero miento poltico y electoral. Barcelona: Ariel.
de actores polticos dificulta ms la elabora- - Benedicto, J. (2008): La juventud frente a
cin de pronsticos que un escenario biparti- la poltica: desenganchada, escptica, alter-
dista como al que estbamos acostumbrados, nativa o las tres cosas a la vez?. Revista de
de hecho las principales distorsiones se han Estudios de Juventud, 81, pp. 13-28.
cometido a la hora de estimar los porcenta- - Cahnzos, M. y C. Voces (2014): En Espa-
jes de voto de los nuevos partidos. Adems, a, estar en paro no cambia el voto, pero au-
acertar resulta todava ms complicado con menta la abstencin. ZOOMPoltico, 21, pp.
porcentajes elevados de indecisos como los 1-17.
que se daban en los meses previos a las citas - Font Fbregas, J. (1995): La abstencin
electorales. electoral en Espaa: certezas e interrogantes.
Teniendo en cuenta la alta volatilidad del con- Revista espaola de investigaciones sociol-
texto actual sujeto a constantes cambios de gicas, 71-72, pp. 11-37.
los acontecimientos polticos y del estado de - Garca Escribano, J.J. (2011): El sexo ex-
la opinin pblica, as como la importancia cluido. Mujer y participacin poltica. Revis-
de los sondeos a la hora de generar corrientes ta Psicologa Poltica, 42, pp. 13-27.
de opinin, parece altamente recomendable - Harrop, M. y W.L. Miller (1987): Elections
una revisin por parte de las empresas de- and Voters: A Comparative Introduction.
moscpicas de aspectos metodolgicos de las Nueva York: Meredith Press.
encuestas como los cuestionarios, el diseo - Justo, . (2015): Poltica espaola y comu-
de la muestra o los mtodos de clculo de las nicacin. Politizen [en lnea]. Disponible en:
estimaciones; todo ello en pos de recuperar la http://politizen.info/politica-espanola-co-
credibilidad prdida entre la poblacin y de municacion/ [Consulta: 20 de julio de 2016].
evitar las distorsiones en el espacio pblico
que producen los pronsticos errneos du-
rante los periodos electorales.

13
ANEXOS

Grfico 1. Recuerdo de voto PP-Edad

Grfico 2. Recuerdo de voto PP-Situacin laboral

Grfico 3. Recuerdo de voto PP-ideologa

14
Grfico 4. Recuerdo de voto PSOE-Edad

Grfico 5. Recuerdo de voto PSOE-Situacin laboral

Grfico 6. Recuerdo de voto PSOE-Ideologa

15
ANEXOS

Grfico 7. Recuerdo de voto Podemos-Edad

Grfico 8. Recuerdo de voto Podemos-Situacin laboral

Grfico 9. Recuerdo de voto Podemos-Ideologa

16
Grfico 10. Recuerdo de voto C`s-Edad

Grfico 11. Recuerdo de voto Cs-Situacin laboral

Grfico 12. Recuerdo de voto Cs-Ideologa

17
ANEXOS

Grfico 13. Recuerdo de voto derecha-Ideologia

Grfico 14. Recuerdo de voto izquierda-Ideologia

Tabla 1. Sondeos previos al 20 D

18
Tabla 2. Sondeos previos al 26 J

19
ANLISIS
Nuevos lenguajes y narrativas:
El storytelling como conquista del tiempo
Por: Alberto Pedro Lpez-Hermida Russo (albertolhr@gmail.com), Rafael
Zanetta, Daniela Bustos Azcar, Joseph Jara Acua, Mara Jess Benaven-
te Salazar y Mara Jess Yez Galdames.
Colaboracin especial: Josefina Andrea Vargas Monardes

Resumen: El inmenso caudal de informacin en la que nos movemos actualmente exige que
polticos, empresarios, comerciantes, profesores y quien quiera transmitir un mensaje deba
competir con innumerables pantallas y datos. El storytelling surge en los ltimos aos como
tcnica efectiva para que el mensaje proveniente del lder social logre conquistar el bien ms
preciado en el mundo de la comunicacin actual: el tiempo del ciudadano. En estas lneas se
introduce a esta herramienta discursiva, sus condiciones y elementos y se dispone para el an-
lisis y discusin cuatro ejemplos: poltico, comercial, organizacional y religioso.

Palabras clave: Storytelling, Redes sociales, 2.0, Comunicacin, Poltica, Institucional, Oba-
ma, Coca-Cola, Kony 2012, Iglesia.

Cmo citar: Lopez-Hermida, A.; Zanetta, R.; Bustos A., D.; Jara A., J.; Benavente S., M.J. y Y-
ez G., M.J. (2016). Nuevos lenguajes y narrativas: el storytelling como conquista del tiempo.
Revista Politizen, nmero 1, pginas 26-36. Disponible en http://politizen.info/revista-politi-
zen/

1. El tiempo es oro dablemente hoy es ms sencillo distribuir un


En un escenario menos atolondrado que el contenido; pero paradjicamente es mucho
actual, el discurso poltico, empresarial, or- ms difcil lograr que ste sea recibido e in-
ganizacional o de otro mbito, podra apelar terpretado correctamente.
nicamente y sin ms aditivos a la razn, slo Es difcil encontrar a alguien que no se que-
utilizando, por ejemplo, argumentos slidos y je de la falta de tiempo. Falta de tiempo para
estadsticas comprobables. dormir, para descansar, para estar con la fa-
Sin embargo, en la realidad de las redes socia- milia, para hacer deporte, para trabajar, para
les, la inmensidad de estmulos sensoriales, leer... Por eso, en definitiva, quien logre con-
las mayores exigencias de los ciudadanos y quistar el tiempo del otro podr comunicar-
el desmedido bombardeo informativo, es un se con l, convirtindose el tiempo en la di-
hecho que el poltico, el empresario, el publi- visa ms preciada de cada persona y, por lo
cista, el profesor y cualquier lder social no lo mismo, el objetivo ms buscado por quienes
tiene fcil para comunicar su mensaje. Indu- quieran comunicar algo.

20
Es por esto que surge el storytelling como emociones (cfr. Salmon en Cantor, 2009). De
nueva herramienta de comunicacin pblica. este modo, se empieza a valorar la inteligen-
Su objetivo principal es que el mensaje se re- cia emocional de las personas y, entonces,
pita y afecte las emociones de las personas a los polticos, medios de comunicacin, entre
travs de la narracin de un relato. Los datos otros, utilizan los cinco sentidos para incor-
duros ya no logran conquistar sin ms al in- porarlos dentro de sus historias y, as, lograr
dividuo y, como dice Simmons, las historias hacer llegar su mensaje de manera simple,
lo que hacen es justamente interpretar esos clara y comprensible.
datos para crear una realidad (2006). En este escenario la clave est en el hecho de
Un relato da sentido as al galimatas de in- que la carga emocional de los relatos capta
formacin al que nos enfrentamos cada da, mejor nuestra atencin que la simple infor-
por lo tanto, es necesario que la historia tenga macin, haciendo que aprehendamos el sen-
una cierta linealidad, de tal forma que man- tido de los acontecimientos de una manera
tenga el inters del pblico o espectador. De ms rpida y ms profunda que los mensajes
lo contrario, si no existe una idea comn que aspticamente informativos (Nez, 2008,
encadene los hechos que se van narrando en pg. 16).
un relato, la historia no slo pierde atencin, De hecho, como explican Arroyas y Prez, la
sino tambin credibilidad y se diluye en el confianza no se gana a travs del convenci-
ocano de datos. miento por los hechos, sino como un premio
La sociedad del infoentretenimiento es con- a la empata despertada por alguien que no
texto de nuevos horizontes de expectativa en nos miente (o todava no lo ha hecho) (2009,
los individuos, que, adems, demuestran una pg.5).
escasa credibilidad en las instituciones y los Es por todo esto que el storytelling ha surgi-
partidos polticos, y se enfrentan con gra- do como la alternativa a todo tipo de discur-
ves problemas en la vida cotidiana (desem- so racional que, guste o no, ya no atrae a los
pleo, inseguridad, violencia) (Martini, 2000, individuos. Y no slo eso, el arte de contar
p.20). En este contexto Luntz aconseja que relatos tambin nace como una opcin para,
el lenguaje a usar en los relatos sea personal como dice Nez, fomentar la cohesin de un
y humano para gatillar en los receptores un grupo, en una sociedad donde la individuali-
recuerdo emocional. En esta lnea el mismo zacin est reinando. El storytelling permite
autor cita a Warren Beatty quien en una oca- que se cree un relato compartido, pues existe
sin le dijo que la gente olvidar lo que di- en l, un concepto que engloba una idea co-
jiste, pero nunca va a olvidar cmo la hiciste mn.
sentir (Luntz, 2007, pg.18). Al final, como dice Anette Simmons, el mejor
Es entonces cuando surge en la sociedad la relato gana. Pues el usuario del relato - por
importancia y el inters por las emociones. su tiempo escaso - va a elegir una historia
Charlotte Beers afirma en Salmon que ac- entre las que ofrecen diariamente miles de
tualmente vivimos en un universo cargado emisores. Y si tu relato no es una fuente de
de stas. Es algo tan emocional como los te- sentido para tu audiencia potencial, fracasar
rroristas, como la violencia y la religin y las ante la avalancha de otros relatos, mediticos
cuestiones espirituales... Por eso hoy, a menu- o sociales que compiten por hacerlo (Nez,
do, nos tornamos no slo hacia los hechos, 2008, pg. 31).
las palabras y aquel que hablaba a la cmara,
sino tambin hacia libros, fotos, que vehicu- 2. Storytelling como estrategia
lan historias... (Salmon, 2008, pg. 206). La traduccin literal de storytelling es el arte
Ante esta realidad lo importante ya no es de contar relatos, es decir, la transmisin de
el debate de ideas, sino la regulacin de las acontecimientos a travs de palabras, imge-
21
ANLISIS
nes y sonidos, prctica que forma parte de la nera clara ideas, imgenes y sensaciones que
historia de la Humanidad. hacen del relato algo vivo y lleno de matices y
Esta herramienta de comunicacin es, efec- significados (Gutirrez- Rub, 2009).
tivamente, una de las ms longevas, sin em- No obstante es necesario hacer la diferencia
bargo, vuelve a ganar protagonismo y dar con entre el relato al que se hace referencia cuan-
una definicin precisa no es tarea fcil, pues do se asocia al storytelling y el relato como
suele confundirse con propaganda o ficcin, tal. De hecho, Salmon explica en Cantor
con las que, en todo caso, tiene cierto tipo de (2009) que mientras el relato analiza una ex-
vnculo. periencia y luego la transmite, el storytelling,
Antonio Nez define el storytelling como en cambio, precede a esa experiencia y lo que
una herramienta de comunicacin estruc- pretende es dictarla y orientarla. Por lo tanto,
turada en una secuencia de acontecimientos el storytelling, como mecanismo de persua-
que apelan a nuestros sentidos y emociones. sin, si bien no es un relato como tal, s utiliza
Al exponer un conflicto, revela una verdad los instrumentos de la narracin para influir
que aporta sentido a nuestras vidas (2008, en las opiniones de la gente.
pg. 17). En este mismo sentido el storytelling tambin
De este modo, explica el autor, la forma de se debe distinguir del trmino propaganda. Si
comunicacin tradicional, la de la retrica bien ambas prcticas comparten caracters-
clsica, donde existe un emisor, un mensa- ticas similares - sin ir ms lejos esta nueva
je y un receptor, se convierte en este nuevo forma de comunicacin viene de la publici-
instrumento donde el primero es el creador dad y luego se traslada a la poltica - Salmon
del relato, el mensaje es el relato mismo y el dice que el storytelling es ms eficaz, porque
receptor; el usuario de ste. no pretende modificar las convicciones de la
Y aclara que un relato no es un cuento para gente, sino que busca hacerla partcipe de una
nios, ni un chiste. Tampoco es una narracin historia apasionante, de una gran novela (cfr.
entretenida. Ni siquiera es una mera leyenda. Cantor, 2009).
Un relato tiene algo de sagrado, porque es Un buen relato, dice Simmons, afecta los
una verdad universal cargada de emociones cinco sentidos de las personas. Tu meta al
y de sensaciones. Como tal verdad universal, contar historias es para que tu auditor vea,
un relato es capaz de aportar sentido a nues- escuche, huela, sienta y saboree los elementos
tras vidas, arrojar luz sobre algn misterio del de tu historia, necesario para que sus imagi-
mundo que nos rodea (Nez, 2008, pg. 15). naciones los lleven ah (Simmons, 2006).
Salmon, en tanto, aporta una visin ms cr- A travs de esta tcnica se pretende transmi-
tica pero igual de valiosa, definiendo el relato tir ideas. Esto slo se logra a medida que el
como un arma de distraccin masiva que relato narrado sea lo suficientemente atrac-
apela directamente a lo emocional que, como tivo para que se vaya difundiendo entre los
explica Miguel Roig, se trata de una manera mismos individuos. El individuo no acude a
distinta de gestionar los relatos para utilizar la escena pblica con el afn de comprender
la narracin como una manera de convencer o debatir asuntos comunes, sino para satisfa-
y movilizar la opinin (Salmon, 2008:13). cer una necesidad natural de interconectarse
La propia estructura del relato (con un na- para aliviar su aislamiento (Arroyas y Prez,
rrador y una historia que tiene personajes, un 2009, pg. 3).
principio, un nudo y un desenlace o final que Una manera de hacer esto es a travs del re-
ilustra una verdad, una enseanza que todos lato. El ser humano cuenta su historia y es-
asimilamos a partir de nuestras propias expe- cucha la de otros como una forma de buscar
riencias), consigue, de entrada, captar mejor su identidad y evita, sobre todo en una so-
nuestra atencin y que retengamos de ma- ciedad como la actual, todo tipo de alocucin
22
racional que lo aleja de esa bsqueda perso- sean verosmiles, lo que no necesariamente
nal. Las realidades que verdaderamente nos exige que existan en nuestra realidad. Wal-
interesan no son aquellas susceptibles de ser ter Lippmann aclara que cuando decimos
demostradas matemticamente: son identi- ficciones no necesariamente queremos decir
dades, personas con vida interior, con intimi- mentiras, sino representaciones del entorno
dad, que crecen desde dentro, es decir, sujeto que en mayor o menor medida son obra de
(Terrasa, 1991, pg. 506). los individuos (1922, pg. 33). Es decir, debi-
Es por esto que el ciudadano tiende a escu- do a que el entorno real supone un conjunto
char los relatos que cuentan otros, con el fin demasiado amplio para que el ser humano lo
de encontrar en l algo que se asocie con el pueda conocer directamente, ste va creando
suyo. No obstante, para conseguir la atencin pseudo-entornos o ideas de los sucesos que se
del individuo hace falta algo ms que con- desarrollan fuera de su alcance.
tar una simple historia, pues hoy existe un Lo importante, aclara el filsofo norteameri-
entorno saturado de mensajes frente al cual cano, es tenerlo presente, para evitar llamar-
el ciudadano reacciona hostilmente. Nez nos a engao. Idea similar expresa Nez
define esta situacin como la Economa de cuando dice que, ante cualquier relato, su
la Atencin, donde el tiempo del ser huma- potencial usuario debera poder identificar
no es escaso y ha perdido inters por las es- claramente quin es el creador del relato, con
tadsticas y los argumentos que slo apelan a qu propsito lo cre y, por ltimo, poder ac-
la razn. Por lo tanto, el poltico, los medios ceder a otros relatos sobre el mismo asunto
de comunicacin, los empresarios, los psic- (2008, pg. 25).
logos, profesores, entre otros, se enfrentan a Por tanto, el relato no es una retahla de pa-
una realidad donde atraer el inters de los in- labras, ideas o datos. El relato es una historia
dividuos es tarea difcil. que cobra vida y es efectivo cuando trans-
mite, evoca, comunica, emociona, moviliza,
3. Condiciones y elementos del storytelling seduce, identifica, compromete y convence
Esbozado lo que es el Storytelling, se deben desde la veracidad de lo que sentimos como
tener en cuenta las condiciones para que ste autntico (Gutirrez- Rub, 2009, pg. 28).
pueda comenzar a bosquejarse y los elemen- Cumplidas estas condiciones, un relato debe-
tos que debe incluir dicho cuadro (Cfr. Evans ra incluir, de modo ms o menos explcito
y Metzger, 2000; Lakoff, 2007; Luntz, 2007; segn sea el caso, ocho elementos, conside-
Gutirrez-Rub, 2007; Schwarz, 2008; Gian- rando la enorme cantidad de soportes en
sante, 2009; Lpez-Hermida, Rodrguez-Vir- los que los ms variados storytellers pueden
gili y Sdaba, 2010). Se da por sentado que narrar una historia. Estos elementos son los
al querer narrar una historia determinada ya siguientes:
se cuenta con un escenario, un protagonista a. Relato propiamente tal, que hace referen-
y un guin. cia especficamente a ese elemento que vale
El xito de la narracin est condicionado la pena compartir para conquistar la atencin
por la coherencia espacio-temporal que exis- de la audiencia en un escenario saturado de
ta entre esos tres elementos. Escenario, pro- mensajes. Como ya se ha indicado, la historia
tagonista y guin deben tener una linealidad interpela directamente las emociones del re-
que sostenga el inters del espectador. De lo ceptor, quien se ve explcita o implcitamente
contrario, la historia no slo pierde la aten- interpelado.
cin (que de algn modo es recuperable), b. Marco o encuadre que es el escenario con-
sino que se pierde del todo la credibilidad. ceptual, espacial y temporal en el que el relato
De la mano de esa coherencia se exige tam- se expone. Incluye esos marcos simblicos de
bin que los condimentos de una historia los que habla Lakoff, compartidos y consen-
23
ANLISIS
suados a lo largo de la historia como creen- manencia del mismo.
cias universales, la evocacin de imgenes e Aunque todos estos trminos son esenciales
ideas que viven en nuestro subconsciente y para el storytelling, tambin existen otros as-
que despiertan en cada uno emociones y ex- pectos fundamentales que hacen que el arte
periencias vitales. de contar relatos funcione. No obstante exis-
c. Ritmo u orden determinado de exposicin ten factores que conducen a que esta nueva
que asegure un desarrollo estructurado que forma de comunicacin pierda todo valor
concluya con un efecto claro. Tambin deno- que lo haca distinto del simple relato o el
minado timing, debe traducirse en la reso- marketing publicitario.
nancia coral - musical - entre el espectador
y el lenguaje en el que el narrador entrega la 4. Storytelling en accin: aciertos
historia, evitando as que grupos de recepto- y desaciertos
res perciban la narracin de modo desorde- Expuesto lo que es el strorytelling y cules
nado. son sus condiciones y elementos, resulta ilus-
d. Una red de contagio resulta clave para que trador mostrar algunos ejemplos que en el
el objetivo del relato se cumpla y llegue a la ltimo tiempo se hayan dado en diversos es-
mayor cantidad de receptores posible. Si bien cenarios (poltico, comercial, organizacional,
a la gente le gusta escuchar historias y tien- religioso).
de a repetirlas directamente, en el escenario Si bien el anlisis presentado en estas lneas
actual ese contagio se ha visto reforzado por puede parecer breve, esconde un largo y de-
nuevos medios de comunicacin como Inter- tallado trabajo de investigacin, anlisis y
net, permitiendo, as, que ms gente reciba el discusin que indudablemente hacen de estas
mensaje por medio de la viralizacin. lneas algo nada sentencioso, sino ms bien
e. Incluir una metfora permite entender un las convierte en un punto de partida atracti-
concepto concreto generalmente ajeno o des- vo para descubrir historias que muchas veces
conocido gracias a la referencia a otro de na- esconden detrs una estrategia narrativa so-
turaleza ms abstracta pero universalmente fisticada.
conocido. Al ser, en definitiva, el fondo del
relato, resulta fundamental a la hora de bus- The Life of Julia, storytelling de parte del
car, por ejemplo, un vnculo global entre va- mejor storyteller. El presidente de Estados
rios relatos particulares. Unidos es indiscutiblemente de los mejores
f. La presencia adems de un mito dentro del storytellers polticos que hay. Desde su cam-
relato genera ineludiblemente movilizacin paa electoral de 2008 hasta el anuncio de la
por parte del oyente, derrotando la pasividad muerte de Osama Bin Laden, Obama ha con-
temerosa desprendida de un escenario tor- tado historias al mundo como ningn otro de
mentoso. Contar con un referente formal que sus colegas.
organiza el cosmos de la narracin transmite Puntualmente, el pasado 3 de mayo publi-
en definitiva un modelo de conducta. c, como parte de su campaa electoral, una
g. El rito de todo relato, en tanto, consiste en infografa interactiva en su pgina web que
el cmo se constituye ese modelo mitolgico permite conocer de manera simple los pro-
enunciado, lo que generalmente se traduce en gramas que planea implementar si es reelegi-
la vinculacin ceremonial, a veces sagrada, do. The Life of Julia se trata del recorrido a lo
con el receptor. largo de la vida de una mujer ficticia y cmo
h. Por ltimo, el relato debe hacer referencia el gobierno la ayuda desde los 3 hasta los 67
a un arquetipo o imagen mental rpidamente aos, comparando cmo sera su suerte bajo
evocable que permita la rpida comprensin el mandato de Obama versus el potencial go-
como la familiarizacin con el relato y la per- bierno de Mitt Romney.
24
El relato es biogrfico, recorriendo edades, proyeccin, cualquier persona. Las amenazas
etapas y situaciones que todo ciudadano debe a las que se ve expuesta Julia en las distintas
experimentar de algn u otro modo. Es su- etapas de su vida, como empezar a buscar
mamente sencillo y, a la vez, prximo. trabajo o formar una familia sola, son notas
El timing o ritmo es explcito, pues est deter- rtmicas cada vez interpretadas por ms mu-
minado por las edades que atraviesa Julia en jeres.
la infografa, lo que permite seguir la historia La historia de Julia est vinculada al arque-
a travs de un orden lgico segn su creci- tipo de la persona normal, en concreto a la
miento, permitiendo que se perciba la histo- mujer que, segn el estereotipo an extendi-
ria de la misma manera como se quiso contar do del sexo dbil, necesita de cierto grado
y no de modo antojadizo. de proteccin. Por lo mismo, tambin puede
El marco, en tanto, es sumamente atractivo, conectarse la historia con el arquetipo del
pues se logran yuxtaponer, en una misma his- protector, aquel que encuentra sentido a su
toria, dos encuadres posibles: la vida de Julia vida ayudando a otros y alejndolos del su-
si gana Obama y si gana Romney, dejando en frimiento.
claro que bajo esta ltima ella sera prctica- Vistos los elementos, el gran logro que hace
mente miserable. de The Life of Julia una historia seductora es
La red de contagio o networking es bastan- su guin. En la infografa existe continuidad
te lgica. Publicada con un link en la pgina en la historia que se cuenta, se entrelazan te-
web de Obama, se dio a conocer gracias a las mas tan distintos como educacin, salud y
opiniones vertidas en redes sociales, blogs y trabajo sin dejar de lado la idea principal de
medios de comunicacin, viralizndose fcil- conflicto entre Obama y Romney y el efecto
mente en Internet y llegando a tener reper- que esto puede tener en la vida del votante
cusin incluso en diarios chilenos como Las comn y corriente.
ltimas Noticias.
La metfora a la que se hace referencia la insi- Make it possible, narrativa de fantasa.
na Lakoff en su obra ya citada, al apuntar que Coca-Cola busca representar los valores de la
mientras republicanos apuestan por la figura compaa y cumplir su misin institucional
del padre estricto, los demcratas apuestan a de calmar la sed del mundo. En el marco
la imagen del padre protector. As, mientras de su campaa de Coca-Cola Zero llamada
Obama le entrega todas las herramientas a Make it possible project, lanz durante el ve-
Julia para que logre sus objetivos en la vida, rano pasado una primera fase denominada A
protegindola de las amenazas ambientales, step from zero.
Romney se ve ilustrado como un padre que Mediante una audicin masiva a travs de los
abandona a su hija a su propia suerte para que social media invit a los usuarios a compartir
aprenda cmo sobrevivir. un paso de baile para que fuera el nuevo hit
Bajo esta historia subyace el mito de la mujer mundial. Cada concursante deba subir su vi-
como persona vulnerable que necesita estar deo con su paso y contar su historia de cul
protegida para salir adelante, papel que cum- era su sueo y cmo poda hacerlo realidad
ple el gobierno poniendo a su disposicin por medio del baile. Los resultados fueron
distintos programas para ayudarla en el pro- impresionantes: 192 pases siguiendo el mo-
ceso. No en vano, el personaje inventado es vimiento, 51 millones de personas tomaron
una mujer, al igual que la seora Juanita de contacto con la campaa, 21 horas de conte-
Ricardo Lagos y Dolores Argentina de Cris- nido producido, 6 meses de conversacin en
tina Fernndez. lnea, 30 minutos de promedio cada visita a la
Esa mujer vulnerable sigue un rito con el que web, 1 ganador, 1 spot y un sueo cumplido
se puede identificar cualquier mujer y, por con ayuda de Coca-Cola Zero.
25
ANLISIS
El relato puntual del ganador de la campaa Galilea.
es claro: Joel Knucklehead Turnman ve en Indudablemente la campaa es atractiva y
el baile una salida al entorno lleno de drogas juega en la lnea conceptual en la que ha ve-
en donde vive, por s solo, aunque luego de nido movindose Coca-Cola durante los l-
tropezarse con una botella vaca de Coca-Co- timos aos. De entre todos los elementos del
la, inventa el paso Toe Tappy, el cual llega a relato destaca la solidez de la metfora que
ser el nuevo hit mundial. encierra el accidental encuentro con una bo-
El marco donde se estructura la historia es el tella y su conexin con el arquetipo del genio
de los sueos y necesidades que toda perso- que cumple los deseos del afortunado.
na tiene y que, en este caso, deben expresarse
por medio del baile. En ese sentido, el ritmo Kony 2012, cuentacuentos virales
lo entrega el mismo baile que da unidad al vi- El 5 de marzo de este ao las redes sociales
deo que en 60 segundos cuenta 6 meses de fueron el soporte de la, hasta ahora, campaa
proyecto. ms viral de la historia. El video KONY 2012
La campaa se estructura sobre una red de fue subido a Vimeo y Youtube por la ONG
contagio basada en castings hechos a audien- Invisible Children. Con 30 minutos de dura-
cias masivas mediante social media, lo que cin, el video de gnero documental, busca
permita comentar y compartir directamente lograr la captura de Joseph Kony - lder del
las historias que los propios concursantes su- movimiento guerrillero Ejrcito de Resisten-
ban a Internet. Coca-Cola Zero se encarg cia del Seor -, uno de los hombres ms bus-
que, en particular la historia del ganador, se cados por la Corte Penal Internacional desde
compartiera a todo el mundo. el ao 2005 por sus violaciones a los Dere-
La metfora a la que se hace referencia es la chos Humanos.
del golpe de suerte que da, por ejemplo, el Los elementos del storytelling pueden encon-
frotar una botella y ver cumplido un sueo. trarse con sencillez. El relato se dirige al hijo
La botella de Coca-Cola se perfila como la de Jason Russell y narra la relacin entre este
botella de un genio mgico. cineasta cofundador de Invisible Children y
Dicha idea toma fuerza junto al mito ameri- Jacob, un nio africano raptado por Joseph
cano del hombre que con su propio esfuerzo Kony y la posibilidad real de capturarlo por
y un poco de suerte dada por la tierra de las medio de la presin que se puede ejercer des-
oportunidades, logra concretar su sueo. El de la calle, pero en especial, en las redes so-
rito fundamental es el del baile, prctica uni- ciales, al hacer famoso a este guerrillero y
versal que en este caso se cruza con la botella de ese modo las autoridades tomen cartas en
que, al ser frotada accidentalmente, cumple el asunto.
los sueos. El marco de la historia est dado en frica,
El arquetipo que sobrevuela la historia es el descrito implcitamente como ese continente
del sabio, el mago o el genio, al ser la mar- perpetuamente castigado por la pobreza, la
ca la que cumple mgicamente un sueo a hambruna, la violencia y, sobre todo, la indo-
quien tropieza accidentalmente con ella. La lencia de los poderosos.
misin de Coca-Cola de calmar la sed del El ritmo abiertamente se manifiesta al decir
mundo sigue esa lnea aunque da un paso que el 20 de abril deben amanecer todas las
ms, casi bblico, pues una misin tambin es calles de Estados Unidos - y el mundo - em-
la del Mesas. Se refuerza lo anterior con las papeladas con la imagen de Kony, para ese
sucesivas imgenes en el video que muestran da hacerlo famoso y los poderosos dirijan
como una botella vaca va, escena tras escena, su atencin a su captura.
llenndose de la bebida de fantasa, como si La red de contagio se manifiesta en el uso de
de un milagro se tratara, como en Can de 20 miembros del espectculo y 12 polticos
26
para la transmisin del mensaje, siempre uti- nas, tiene en el Storytelling una oportunidad
lizando las plataformas donde fue subido el fascinante para comunicar su mensaje. Ms
video y las redes sociales como Facebook y an cuando ste es un Mensaje que se man-
Twitter. tiene por dos mil aos, algo indito en cual-
La metfora a la que se hace alusin es a la lu- quier otra institucin.
cha entre el bien y el mal, connatural a la hu- El 15 de marzo de 2012 la Conferencia Epis-
manidad desde su mismsima creacin y que copal Espaola lanz la campaa Te prometo
por momentos muestra un eventual triunfo una vida apasionante, en el marco del Da del
del mal, idea que se condensa an mejor en Seminario y como respuesta al llamado hecho
el mito clsico de lucha entre el sperheroe por Benedicto XVI meses antes en la Jornada
y el spervillano, encarnados por el poder de Mundial de la Juventud celebrada en Madrid.
la gente conectada por medio de las redes so- Parte central de la campaa es un video de
ciales que despierta del sueo al poderoso y 2:30 minutos en el que, en un escenario de
el guerrillero oculto en el continente africano. tantas promesas incumplidas, nueve hom-
El rito a seguir es el de iluminar con la fuer- bres ofrecen un trabajo estable, con grandes
za de las redes sociales y la luz de la fama, la recompensas y de fuerte repercusin social.
caverna oscura en la que se esconde el villa- Esos hombres son sacerdotes que, en defini-
no. Por medio de la cotidianidad en las redes, tiva, llaman a los jvenes con vocacin sacer-
conformar el hroe-colectivo que despierte dotal a responder a una promesa eterna de
de su sueo al poderoso, para que haga caer frutos inconmensurables.
su fuerza sobre el enemigo. En esta campaa, de fuerte repercusin du-
El arquetipo que ms destaca de esta narra- rante esos das en redes sociales como Twi-
cin es el del villano, el rebelde, el fuera-de- tter, pueden entreverse todos los elementos
la-ley, encarnado en un hombre capaz de las del Storytelling.
peores aberraciones en un escenario lastime- El relato no es ms que el incentivo de voca-
ro y con total tranquilidad ante la indolencia ciones sacerdotales por medio del testimonio
del poderoso. de hombres que prometen grandes beneficios
Ahora bien, siendo la red de contagio lo me- al seguir el llamado. El marco en el que se
jor que tiene la campaa y posiblemente lo desarrolla la campaa se da por la sugeren-
que lo hace tan llamativo, es un hecho que al te pregunta que encabeza el sitio web e ini-
avanzar los meses la historia ha presentado cia el video: Cuntas promesas te han hecho
fallos importantes. Por un lado el marco se que no se han cumplido? En un escenario de
muestra lejano e incierto cuando un nuevo desafeccin poltica e institucional, con el
video tiene que explicar la ubicacin espec- movimiento de los indignados an latente,
fica del guerrillero. Adems, el ritmo pierde esta pregunta resulta bastante provocadora y
coordinacin al agregarse nuevas fechas para apunta a la prdida de confianza en las pro-
nuevas acciones en las redes y en las calles de mesas.
Estados Unidos. Por ltimo, el mito se estro- El ritmo del video sigue la dinmica ofer-
pea cuando el vocero del hroe-colectivo, ta-recompensa y en la segunda parte, luego
Jason Russell, debe dar explicaciones sobre de explicitar que la promesa es la del sacer-
la transparencia financiera de su ONG y por docio, las responsabilidades de esa particular
un video que lo muestra en abierto estado de misin. La red de contagio nuevamente son
ebriedad. las redes sociales, en concreto con el ttulo de
la campaa, traducida en Twitter en el hash-
Te prometo una vida apasionante, relato de tag #teprometounavidaapasionante.
compromiso eterno La metfora a la que se hace referencia es, en
La Iglesia, como toda organizacin de perso- ese marco de desafeccin y desconfianza, la
27
ANLISIS
imagen del pastor, amigo que se entrega por por medio de un vehculo comn como es el
sus ovejas y que cumple su palabra de prote- lenguaje de smbolos y apelando a emociones
gerlas al punto de dejar todo si una de ellas se universales.
pierde. El mito referido es aquel segn el cual En la era de la 2.0 cada una de estas historias
cada uno tiene un plan vital al que debe dar cuenta con una red de contagio atractiva y, en
respuesta con valenta y compromiso verda- muchos casos, desplegada de modo bastante
deros. El rito, en tanto, es el sacerdotal, que slido, lo que brinda linealidad a la historia y,
rene la metfora del pastor con el mito de por lo mismo, cierto ritmo.
una respuesta valiente a una vocacin divina De los ejemplos expuestos parece clave des-
que implica cumplir una promesa eterna. As, tacar el relato biogrfico de Obama y la yux-
el arquetipo al que se hace mencin implci- taposicin de marcos que logra la campaa.
ta es la del amigo, concretamente Jesucristo, Como se indic, en el caso de Coca-Cola el
que se entrega por sus amigos, que cumple arquetipo parece sumamente slido y en sin-
sus promesas, que practica de forma nica el tona con lo que la bebida de fantasa ha lo-
amor de entrega y que cumple su misin. Es grado en el tiempo y el espacio. La campaa
el Sacerdote de sacerdotes, ms an cuando de Kony 2012, en tanto, entrega la fuerza de
hablamos de una historia narrada en la Igle- una red de contagio potenciada por el ritmo
sia que l fund. puntual de involucrar a un grupo de famosos
La campaa, de alto impacto en el momen- y polticos. Falla luego, eso s, precisamente
to de su lanzamiento, tiene la gran virtud de por un ritmo modificado, un escenario le-
apuntar a la recuperacin de la confianza en jano y discutido y un mito puesto en duda.
las personas, dirigiendo las miradas al sacer- Por ltimo, el caso de la campaa lanzada por
docio catlico, figura que ha recibido varios la Conferencia Episcopal Espaola destaca
golpes en los ltimos aos, precisamente, por fuertemente en la constitucin de su marco,
promesas incumplidas por algunos. Esta vir- aprovechando una circunstancia pas para
tud, puede ser tambin el punto de inicio del rescatar la imagen daada del sacerdote.
nico fallo de la campaa, considerando que El ltimo tiempo nos ha entregado muchos
su red de contagio deja abierta la posibilidad otros relatos que serviran para continuar la
de reutilizar, por ejemplo, el #teprometouna- reflexin. La puesta en escena del rescate de
vidaapasionante de forma negativa. los 33 mineros chilenos atrapados el 2010 o la
seguidilla de spots virales lanzados por P&G
5. Conclusiones inconclusas con ocasin de los recientes Juegos Olmpi-
En el actual escenario repleto de datos, men- cos son ejemplos que en medio del atolon-
sajes e informacin de todo tipo, el storyte- dramiento informativo, algunos se detienen a
lling cuenta con la ventaja de poder trans- estructurar historias que conquiste el tiempo.
mitir un concepto complejo de forma clara

28
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30
ENTREVISTA
La Poltica Pop de Gian Pietro Mazzoleni
Por: Alicia Pearanda
aliciapenaranda@politizen.

Cmo citar: Pearanda, A. (2016). La Poltica Pop de Gian Pietro Mazzoleni. Revista Politizen,
nmero 1, pginas 37-40. Disponible en http://politizen.info/revista-politizen/

Para que la poltica llegue a los ciudadanos industria del entretenimiento. Segn su teo-
es inevitable el uso de los medios de comuni- ra, la televisin ha descubierto que la poltica
cacin. Un hecho que hace que el arte de go- puede incrementar su audiencia y los polti-
bernar no sea igual. Que los polticos utilicen cos ahora son conscientes de que pueden te-
frecuentemente los medios ms populares, ner a su disposicin un gran pblico a cambio
especialmente la televisin, nos lleva a hablar de pagar el precio de adaptarse a la gramti-
de la espectacularizacin o banalizacin de la ca del espectculo meditico. De esta mane-
poltica. Para entender la relacin entre pol- ra tiene lugar la poltica pop, una especie de
tica y medios de comunicacin, cada vez ms matrimonio entre la poltica y la televisin.
se utiliza el concepto de poltica pop. En Poli- Poltica pop, por tanto, significa que hechos
tizen hemos tenido la oportunidad de entre- y personajes, historias y palabras de la pol-
vistar personalmente a su creador, Gianpie- tica, que tradicionalmente se ligaban a una
tro Mazzoleni, reconocido autor italiano, una complejidad distante del mundo de la vida
autoridad en el mundo de la Comunicacin cotidiana de la gente, se convierten, gracias a
poltica. los media, en realidades familiares, sujetos de
Para tratar este y otros temas conversamos curiosidad y diversin, en la misma medida
en su despacho en la Universit Degli Studi que lo son otros personajes del mundo del es-
di Milano, en la facultad de Ciencia Poltica pectculo (Mazzoleni y Sfardini, 2009).
situada en el centro de Miln, donde ejerce Ms que a la banalizacin de la actividad po-
como profesor titular . ltica, estaramos hablando de la adaptacin
Segn Mazzoleni (2009), la representacin del lenguaje poltico al lenguaje meditico.
meditica de la poltica no tiene que ver slo La comunicacin es parte esencial de la po-
con la maquinaria informativa, sino que es ltica. No es un asunto menor, la Comuni-
una actividad que cada vez ms se refiere a la cacin Poltica no es nicamente la relacin
31
ENTREVISTA
con los medios; consiste en la elaboracin de Por qu? si el ciudadano no comprende el
estrategias para una comunicacin ms sofis- problema no puede decir nada. Si en cambio,
ticada, que cuida la prensa, la radio, la televi- comprende, puede decir algo y sentirse in-
sin e internet, con el apoyo de profesionales volucrado. Es cierto que muchas personas se
de diversas disciplinas adems del periodis- han acercado a la poltica a travs del espect-
mo, como la Ciencia Poltica, la sociologa, y culo y de los talk show donde han encontrado
hasta la psicologa. Alrededor de este y otros discusiones a las que antes no tenan acceso.
temas de gran inters conversamos con el La poltica pop, lleg para quedarse? o se
profesor Mazzoleni. prev el regreso de la poltica Compleja
Cmo definira usted el fenmeno de la de las lites y las pequeas masas ilustra-
poltica pop? das?
La poltica pop tiene lugar cuando personajes Pienso que la poltica pop siempre ha esta-
polticos, eventos, mensajes y comunicacio- do. Antes a travs de otros medios de comu-
nes que son lejanos de la vida cotidiana de las nicacin. En el libro Politica Pop (2009), yo
personas, gracias a la espectacularizacin o propongo un ejemplo en el que expongo que
representaciones divertidas y simpticas a en el tiempo de los romanos y de los griegos,
travs sobre todo de la televisin y peridi- exista la comedia y la tragedia que hablaban
cos se convierten en personajes, mensajes de poltica, lo cual era una forma pop de ha-
y eventos tpicos del mundo del espectculo, blar de problemas polticos, de la democracia
mundo que es ms cercano a lo que la gente y de aportes de los ciudadanos; por eso digo
siente. que siempre ha estado y que siempre estar.
Para hacerlo breve: cuando los medios pre- La dimensin teatral de la poltica es pop. A
sentan a los polticos y lo que ellos dicen y/o la poltica le gusta mucho hacer teatro, eso
hacen en un modo agradable, jovial, que a estar siempre.
la gente gusta, en ese momento la poltica se Cree usted que se puede mejorar la pol-
convierte en pop: Popular. tica desde la comunicacin?
En la poltica pop, la poltica se iguala al ni- S se puede. De un lado, con los contrastes
vel de la gente, se traslada al lenguaje que polticos en forma poltica pop. Quedando
la gente entiende. Cmo? Por ejemplo, una siempre la libertad a las personas que no les
decisin administrativa puede ser compli- guste ver la poltica de esta manera, de acce-
cada, pero si se cuenta a un grupo de ciuda- der a la informacin poltica a travs de las
danos en televisin, en un lenguaje normal, vas tradicionales.
usando un ejemplo simptico, una metfo- De otro lado, mejorar la poltica desde la co-
ra, puede ser mejor recibido. municacin tambin est en manos de los
Por ejemplo, si poltico para explicar una me- polticos, quienes tiene la responsabilidad de
dida, expresa: piensen en una gran planta adelantar iniciativas honestas y transparen-
que da sombra con sus ramas, a travs de es- tes, que no sean un truco para envolver a la
tas ramas, el lquido que se mete en el terreno, gente.
nutre todo el rbol, nosotros en esta ciudad Considera que hay diferencia respecto
queremos ser el lquido que haga crecer este como los profesionales e intelectuales de
rbol, con estas decisiones. De esta manera la cada rea entienden y participan de los pro-
gente puede sentir los discursos cercanos. El cesos de comunicacin poltica? como
mencionado es un ejemplo simple de cmo la pueden ser, por ejemplo, las campaas elec-
poltica puede comunicarse en un modo po- torales Cmo se pueden reconciliar po-
pular, fcil de entender, lo que no niega que sitivamente estas diferencias?
el problema sea complejo. Solo se explica de La aproximacin interdisciplinaria es fre-
una manera cotidiana, fcil de entender. cuente en la interpretacin de los fenmenos
32
33
ENTREVISTA
de la comunicacin poltica. El factor inter- El tema de la Transparencia seguramente lo
disciplinario constituye una contribucin es. En la actualidad los polticos deben saber
positiva y critica de quienes participan de comunicar para sintonizar con el ciudadano.
esta disciplina. Por ejemplo, es comn que Un presidente o un gobernador, debe conocer
los socilogos analicen los procesos de co- y dirigirse no solo al corazn sino la cabeza
municacin poltica a travs del filtro de su del ciudadano. De modo tal que las personas
disciplina, analizando, en algunos casos, las comprendan porque se toman ciertas deci-
incidencias de la cultura en los procesos pol- siones. Debe explicar. No imponer. Escuchar
ticos, los intereses de la opinin pblica, etc. a los ciudadanos que espontneamente se
De otro lado, los politlogos ofrecen un pun- renen a discutir temas de la sociedad. Esto,
to de vista de la Ciencia Poltica, con ojos y para defender la democracia participativa,
un filtro que es tpico de las instituciones, la generando una comunicacin poltica trans-
democracia y las relaciones de poder, intro- parente y participativa. Y que tambin genere
duciendo elementos que en el caso del soci- una interaccin con los ciudadanos alejados
logo interesan, pero menos. Si elegimos otra de la poltica.
ciencia como la lingstica, es claro que a un En resumen, en cuanto a la Comunicacin
profesional que se dedique a ello le interesar, Poltica aplicada, debe garantizarse que sea
por ejemplo, la retrica, el estilo de comuni- transparente (co- envolvente) de tal forma
cacin, el discurso poltico, una visin limita- que fomente la participacin.
da a la semiologa. Qu debera tener en cuenta profesional
Entonces, cmo conciliar esta diversidad para defender sus saberes e intereses pro-
de visiones? En realidad, es interesante. En pios y adems aportar al campo cientfico
dicha variedad de aproximaciones, todas de la Comunicacin Poltica?
las disciplinas contribuyen a comprender y A una persona que trabaje en Comunicacin
a describir el fenmeno muy general de la Poltica, la investigacin y el campo acad-
Comunicacin Poltica y tambin particu- mico no interesa necesariamente. Un asesor
lares como la comunicacin electoral; en poltico es posible que acuda a la academia
lugar de entorpecer, la pluralidad de visio- a entender ciertos fenmenos en la actua-
nes otorga a los estudios, gran legitimidad. lidad, cmo usar las redes sociales por ejem-
Si bien son todas validas, en ocasiones todo plo, pero luego, van a la realidad a aplicar
depende de la perspectiva que se elija usar. Es lo aprendido en la Universidad, en un curso
libertad del investigador detenerse en una u o congreso.
otra. Sin embargo, se debe precisar que ests Entonces, al profesional puede que no le inte-
posiciones no cubren toda la complejidad del rese especialmente consolidar la disciplina de
fenmeno de la Comunicacin Poltica. la Comunicacin Poltica, pues est preocu-
En conclusin, hacen parte de los estudios de pado por aplicar la Ciencia. En cambio, a los
comunicacin tres ejes en los que cada pro- investigadores y acadmicos, si le correspon-
fesional har mayor nfasis: el mensaje, las de posicionar el campo de investigacin.
instituciones y los ciudadanos; ejes que se
concilian y que son absolutamente tiles para Obra citada: Mazzoleni, G. y Sfardini, A.
todos los estudios. (2009): Politica pop. Il Mulino, Bologna.
Cules son las reas dentro de la Comu-
nicacin Poltica, que en la actualidad a su
juicio deben requieren ser tratadas con ma-
yor rigor para aportar a la construccin de
sociedades ms justas y democrticas?

34
DOSSIER
Accin Colectiva y Cultura Poltica:
del marxismo a nuestros das
Por: Sergio Casal Figueroa
sergiocasal@politizen.info

Resumen: A travs de este ensayo se construir una aproximacin terica a las diferentes con-
cepciones histricas de accin colectiva a travs de su relacin con elementos de la cultura
poltica. Para ello, se estudiarn las definiciones clsicas, as como las diferentes formas de
accin colectiva a travs de la participacin poltica a lo largo de los ltimos tiempos. Tambin
se situar el debate en torno a la situacin actual de la accin colectiva en Espaa a raz de la
ltima gran crisis socioeconmica, con la intencin de estudiar nuevas variables que se sumen
a las ya planteadas por autores como Marx, Weber, Tarrow, o Swidler.

Palabras clave: accin colectiva, cultura, poltica, participacin, Espaa

Cmo citar: Casal, S. (2016). Accin colectiva y Cultura Poltica: del marxismo a nuestros das.
Revista Politizen, nmero 1, pginas 41-49. Disponible en http://politizen.info/revista-politi-
zen/

1. Aproximacin histrica ra voluntarista de la accin (Parsons, 1967).


La pregunta a la cual se tratar de responder Estos valores seran, entonces, abstractos e
es muy simple: Por qu los individuos se inmanentes a los sistemas sociales.
suman a la accin colectiva? En un primer Aqu se genera el debate en el siglo XX sobre
momento, para comprender estos porqus, las motivaciones de los individuos pero, son
habra que entender cules son los mviles estas motivaciones el motor de la organiza-
de los seres humanos; sus motivaciones y sus cin? Son los principales tericos marxistas
necesidades. Las personas estn motivadas los que, al situar los diferentes motivos que
tanto por intereses ideales como materiales conducen, dentro de la sociedad, a la organi-
(Weber, 1964). Pero el propio Weber acla- zacin colectiva, responden a la primera pre-
ra que no son los intereses ideales, sino los gunta de diferentes formas, partiendo de la
materiales los que gobiernan directamente la base de que la organizacin es imprescindible
conducta de los hombres. Entiende entonces para satisfacer las necesidades de los colecti-
que los intereses son el motor de la accin. vos (Ver Tabla 3).
Esta concepcin demasiado economicista Para Karl Marx, las personas se suman a las
es contrastada por la visin parsoniana, que acciones colectivas en el momento en el que la
sustituye el inters en los fines de Weber en clase social a la que pertenecen entra en con-
un inters por los valores globales ahistri- tradiccin con sus antagonistas (Marx, 1967).
cos, ms vinculados a la sociologa y a la teo- Entenda que el proletariado, al ser agrupado
35
DOSSIER
en fbricas en las que perda el control de los capitalista domine al partido? Sera posible
medios de produccin, entraba en contradic- que se produjesen acciones colectivas, s, pero
cin con el capitalismo y desarrollaba recur- algunas lo seran probablemente en beneficio
sos para actuar colectivamente, para s, como de los intereses de la clase burguesa.
la conciencia de clase o los sindicatos. Pero
con el desarrollo del capitalismo, aparecieron 2. La accin poltica contempornea
las divisiones entre los propios trabajadores El mejor ejemplo de anlisis de accin co-
y los mecanismos institucionales que consi- lectiva, sus causas, puntos fuertes y dbiles
guieron integrar a esa clase obrera organizada y consecuencias de nuestros das lo plantea
dentro del propio sistema capitalista e, inclu- Tarrow a travs de la marcha sobre Washing-
so, en connivencia con la propia burguesa. ton del 25 de abril de 1993. El planteamiento
He aqu una barrera organizativa grave: la fal- principal de Tarrow, es que la gente se suma
sa conciencia, fruto de la alienacin, que pro- a los movimientos sociales como respuesta a
voca que trabajadores asalariados adopten las oportunidades polticas (Tarrow, 1998), a
ideologas burguesas que impiden la accin travs de las cuales genera la accin colectiva
colectiva con los miembros de su clase social. que deriva en ms oportunidades polticas.
Lenin es el primero en resolver esta barrera, Cuando Tarrow habla de estructura de opor-
cmo?; la vanguardia marxista. tunidades polticas, hace referencia a las di-
Tras aprender que, por s mismos, los traba- mensiones conscientes del entorno poltico
jadores slo actan por sus intereses sindi- que fomentan o desincentivan la accin colec-
cales, Lenin propuso la solucin a travs de tiva y pone nfasis en los recursos exteriores
una lite de revolucionarios profesionales o al grupo, que pueden ser explotados incluso
vanguardia, que actuara como guardin de por luchadores desorganizados. Actualmen-
los verdaderos intereses de los trabajadores te, la respuesta poltica organizada comienza
(Lenin, 1929). La teora de la vanguardia es por el mbito de lo social. Aun cuando quie-
una respuesta organizativa en una situacin nes deciden participar o no hacerlo son los
histrica en la cual la clase obrera es inca- individuos, sta se mantiene gracias a los gru-
paz de organizarse para una revolucin por pos de contacto directo y sus redes sociales.
s misma. Pero la extensin de la revolucin En estos ltimos aos, se han empezado a
socialista de Lenin de 1917 a Occidente fraca- emplear marcos cognitivos para describir
sa y es Antonio Gramsci el que desenmascara los significados que impulsan a las personas
los motivos. a la accin colectiva, considerando que los
Para Gramsci (1971), la organizacin de una movimientos dan una respuesta a demandas
vanguardia no es suficiente para llevar ade- sociales en forma de reivindicaciones en un
lante una revolucin. l cree que en las so- proceso deliberado de enmarcado (Snow &
ciedades occidentales es necesario desarrollar Benford, 1988). Este enmarcado debe enfren-
la conciencia de los trabajadores; en primer tarse a varios problemas: a los sobrentendi-
lugar creando un bloque histrico de fuer- dos culturales heredados, pero tambin a los
zas en torno a la clase obrera en el cual se posibles enmarcados alternativos que se pro-
desarrollase un cuadro de intelectuales or- ducen reiteradamente a travs de los medios
gnicos para complementar a la vanguardia de comunicacin, que transmiten mensajes
tradicional del partido. Para esto, es necesario que en muchas ocasiones no benefician a los
que el partido haga proslitos entre otros gru- intereses del movimiento.
pos no proletarios, y aqu es donde Gramsci En el ejemplo que se comentaba de la marcha
encontr su dilema: si se da un dilogo entre sobre Washington de 1993, los movimientos
la clase trabajadora y la burguesa, qu puede pagaron esa falta de capacidad o poder cul-
impedir que el sentido comn de la sociedad tural con respecto a la que es inherente a los
36
medios de comunicacin: a pesar de tratar de accin. Los valores en este caso son patrones
mostrar una imagen convencional (la marcha de organizacin y anclaje de la misma accin
era en apoyo al ingreso de homosexuales en y la cultura es un modelo de, y para la expe-
el Ejrcito norteamericano), muchos medios riencia. Se podra hablar de que los smbolos
de comunicacin realizaron priming sobre refuerzan un Ethos (Geertz, 1973) que hace
hombres que vestan de mujeres, lesbianas viable una visin del mundo que lo justifica.
con el torso desnudo, etctera. En este caso, La cultura proporciona los materiales a partir
el problema de la accin colectiva es social, de los cuales los individuos y los grupos cons-
no individual. Adems, el framing creado por truyen las estrategias de accin. En este tipo
los medios de comunicacin con respecto a la de perodos, la cultura y la estructura social
marcha de 1993 sirvi posteriormente como se encuentran simultneamente demasiado
oportunidad para un grupo de oposicin (es- fusionadas y demasiado desconectadas como
tructura de las oportunidades polticas), en para que se pueda realizar un anlisis senci-
este caso la derecha cristiana bajo la adminis- llo. Esto quiere decir que las personas pueden
tracin Bush, que aprovech la controversia vivir con un gran desajuste entre lo que dicen
generada sobre el ingreso de personas homo- y lo que hacen; es ms difcil desentraar las
sexuales en el ejrcito para lograr rdito. influencias culturales sobre la accin.
En este sentido, los medios de comunica- b) En perodos culturales no asentados: este
cin, y en general lo que se entiende en las contraste no es absoluto, incluso cuando la
relaciones entre actores sociales como cultu- gente lleva una vida asentada, realiza un acti-
ra (Swidler, 1996), moldea la accin, sumi- vo trabajo cultural para mantener o reafirmar
nistrando los fines o valores ltimos hacia los sus capacidades culturales. A la inversa, in-
que sta se dirige. De esta forma, los valores cluso el movimiento ideolgico ms fantico
son el elemento causal central de la cultura, que intenta rehacer por completo las capaci-
que, en su anlisis, Swidler plantea como: dades culturales de sus miembros, usar ine-
vitablemente muchos de los supuestos tcitos
1. Tool Kit o visiones del mundo que la gen- de la cultura existente.
te puede utilizar para resolver cierto tipo de Por otro lado, son los perodos de transfor-
problemas relacionados con sus demandas. macin social los que proporcionan simult-
2. Estrategias de accin, o modos de ordenar neamente las mejores y las peores evidencias
la accin que persisten a lo largo del tiempo. de la influencia de la cultura en la accin so-
3. Sirve para proporcionar los componentes cial. Las ideologas (sistemas de significados
culturales utilizados para construir las estra- polticos y religiosos altamente organizados,
tegias de accin. explcitos y articulados) establecen nuevos
El estudio de la influencia de la cultura en los estilos o estrategias de accin durante tales
ciclos que afectan a los movimientos socia- perodos.
les, puestos en comparacin con revolucio- En Espaa, y a raz de lo que se denomin
nes que crean mltiples centros de soberana, en su momento Spanish Revolution (Hessel,
ofrecen una imagen muy ilustrativa de cmo 2011), se puede analizar esta influencia en la
los grupos aprovechan (o desperdician) las accin social durante la serie temporal que va
oportunidades. Swidler plantea la distincin desde el 2010 hasta el 2016 y estudiar as los
en el estudio de la accin poltica a travs de niveles de participacin de la poblacin en
dos perodos temporales determinados en re- diferentes formas de accin poltica con vis-
lacin con los valores o elementos culturales tas a un futuro realmente incierto.
que afectan a la vida poltica.
a) En perodos culturales asentados: la cultu-
ra se presenta prcticamente integrada con la
37
DOSSIER
3. La accin colectiva en los ltimos aos en nes, por qu no lo hace el nmero absoluto
Espaa de manifestantes? Por qu no se canalizan de
En la breve tradicin democrtica de este forma masiva y organizada las demandas de
pas, los niveles de participacin y accin co- los colectivos?, en resumen: Cules son los
lectiva, a pesar de haber sido grandes durante fundamentos actuales de la accin colectiva?
muchos aos, han cado a niveles que hacen Y es que desde el ao 2008, en medio de la
que renazca la duda sobre qu lleva a las per- profunda crisis econmica y de empleo, el
sonas, trabajadores y colectivos en general a alto porcentaje de manifestaciones refleja un
organizarse de cara a acciones colectivas que aumento de las motivaciones laborales. Este
respondan a oportunidades polticas para sus porcentaje de manifestaciones por razones
demandas. laborales slo se haba alcanzado en perodos
Para mostrar el marco que se plantea, se han como la transicin democrtica.
presentado y estudiado los datos ofrecidos Cmo es posible que, con semejantes por-
por la pgina World Values Survey (http:// centajes de movilizaciones en un sector que,
www.worldvaluessurvey.org/) con respecto a en teora, est bien organizado a travs de
los diferentes actos de participacin poltica sindicatos extendidos en toda la geografa e
en Espaa. La pregunta de los socilogos del inherentes al sistema, el nmero de manifes-
proyecto para el espectro muestral consulta- tantes no aumente de la misma forma? Se po-
do versaba de la siguiente forma: Ahora me dra extraer que los sindicatos, en su dilogo
gustara que mirase esta tarjeta. Voy a leer- con el estado y las clases capitalistas, se han
le algunas de las diferentes formas de accin acomodado y han adaptado sus intereses a
poltica que lleva a cabo la gente, y me gus- los del sistema, tal y como propuso Gramsci.
tara que me dijera, para cada una de ellas, si Si el capitalismo ha establecido su hegemona
ha hecho Vd. alguna de estas cosas, si podra no slo en la cultura, sino tambin en los cen-
hacerlas en un futuro o si nunca las hara bajo tros clsicos de organizacin de trabajadores,
ninguna circunstancia. Los resultados en la de qu forma se pueden organizar y llevar a
serie temporal de 2010 a 2014 fueron los si- cabo acciones colectivas los grandes grupos
guientes (Ver Tabla 4). de poblacin afectados por la grave crisis ac-
En el caso en el que ms participativa se tual en el empleo? Puede que la creacin de
muestra la gente en Espaa participar en organizaciones polticas que retroalimenten
demostraciones pacficas en el contexto eu- las demandas de los colectivos desafectados
ropeo, es uno de los pases del mundo con sea una salida. Que sean los nuevos partidos
mayor porcentaje de seguimiento, siendo el los que sean capaces de instrumentalizar esas
primero en Europa (Ver Ilustracin 1). demandas y transformarlas en propuestas ge-
El contexto actual de crisis socioeconmica y neradas a travs del consenso entre los acto-
poltica estructural ha generado en la pobla- res de la accin social y poltica. Muchas res-
cin un clima desafectado que se ha traducido puestas estn todava por llegar.
en un ascenso en los porcentajes de partici-
pacin en acciones colectivas (Ver Ilustracin
2). Si bien es cierto que el nmero de mani-
festaciones (por poner un ejemplo) aument
entre los aos 2011 y 2013 ms de un 200 %
, el nmero absoluto de manifestantes ha ex-
perimentado un aumento de apenas un 13 %.
Esto vuelve a poner de relieve ciertos aspectos
tericos tratados en este ensayo. Si aumentan
las demandas y el nmero de manifestacio-
38
4. Bibliografa

- Geertz, C. (1973). Ethos, World View, and


the Analysis of Sacred Symbols. En C. Geertz,
The Interpretation of Cultures (pgs. 126-
141). New York: Basic Books.
- Gramsci, A. (1971). Selections from the Pri-
son Notebooks. New York: International.
Hessel, S. (2011). Indignaos! Un alegato
contra la indiferencia y a favor de la insurrec-
cin pacfica. . Barcelona: Destino.
- Lenin, V. I. (1929). What Is to Be Done?
Burning Questions of Our Movement. New
York: International Publishers.
- Marx, K. (1967). Towards the Critique of
Hegels Philosophy of Law. En L. Easton, &
K. Gudatt, Writting of the Young Marx on
Philosophy and Society (pgs. 249-264). New
York: Doubleday.
- Parsons, T. (1967). The Structure of Social
Action. New York: Macmillan Publishing co.
- Snow, D., & Benford, R. (1988). Ideology,
Frame Resonance and Participant Mobiliza-
tion. En B. Klandermans, H. Kriesi, & S. Ta-
rrow, From Structure to Action: Comparing
Social Movement Research Across Cultures
(Vol. I, pgs. 197-217). Greenwich: JAI Press.
- Swidler, A. (1996). La cultura en accin:
smbolos y estrategias. Madrid: Zona Abierta.
- Tarrow, S. (1998). La Accin Colectiva y los
Movimientos Sociales. En S. Tarrow, El Poder
en Movimiento: Los Movimientos Sociales, la
Accin Colectiva y la Poltica (pgs. 33-64).
Madrid: Alianza Editorial.
- Weber, M. (1964). Economa y sociedad.
Conceptos sociolgicos fundamentales. (J.
M. Mxico: Trad. de la edicin de 1922, Trad.)
Mxico D.F.: Ed. J. Winckelmann, FCE.

39
ANEXOS

Tabla 4

Ilustracin 1. Porcentaje de participacin en demostraciones pacficas en Europa

40
Tabla 3

Ilustracin 2. Evolucin del nmero de manifestaciones y manifestantes en Espaa desde 1988 a


2013

41
DOSSIER
YouTube como nuevo canal de comunicacin
e interaccin social online en la campaa
electoral de 2012 en Mxico
Por: Jos Luis Lpez Aguirre*(jllopez@up.edu.mx ), Santiago Betancourt Gonzlez**, Cecilia
Fernndez Gonzlez**, Saulo Yez Garca**, Andrea Rivera Snchez**

Resumen: Las redes sociales han capturado la atencin y el tiempo de millones de internautas
en todo el mundo. El crecimiento de estos escenarios virtuales de comunicacin e interaccin
social est impactando el saber y el quehacer humanos, de tal manera que en algunos casos se
estn convirtiendo en nuevos actores del ecosistema comunicacional. Ante este panorama, en
el presente trabajo evaluamos la interaccin de los cibernautas mexicanos en torno a los deba-
tes presidenciales de la contienda electoral de 2012 que se transmitieron por la red social online
YouTube para indagar cmo los ciudadanos estn aprovechando estos nuevos medios para
evaluar el desempeo de los candidatos a puestos de eleccin popular y ejercer su ciudadana.

Palabras clave: participacin ciudadana, ciudadana digital, democracia 2.0, redes sociales on-
line, YouTube.

Cmo citar: Lpez A., J.A.; Betancourt G., S.; Fernndez G., C.; Yez G., S. Y Rivera S., A.
(2016). YouTube como nuevo canal de comunicacin e interaccin social online en la campaa
electoral de 2012 en Mxico. Revista Politizen, nmero 1, pginas 50-66. Disponible en http://
politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin aprovechando estos nuevos medios para ejer-


Ante el fenmeno de apropiacin ciuda- cer su ciudadana?
dana de los nuevos medios sociales online, Para tratar de dar respuesta a tales interro-
llamados popularmente redes sociales, para gantes desarrollamos el proyecto de inves-
contribuir al desarrollo de una democracia tigacin: El impacto de los medios sociales
participativa en este complejo escenario que online en la contienda electoral de 2012 en
Manuel Castells (2001) bautizara como la So- Mxico, en el cual colabora un grupo de es-
ciedad red, resulta pertinente indagar Cul tudiantes del Seminario de Comunidades
es el impacto de estos nuevos medios en la Virtuales y Medios Sociales Online de la Uni-
democracia? y Cmo los internautas estn versidad Panamericana. De dicho proyecto se

* Profesor investigador de la Escuela de Comunicacin de la Universidad Panamericana. Director


del proyecto de investigacin El impacto de los medios sociales online en la campaa electoral de
2012 en Mxico y del Observatorio de Medios Digitales.
** Asistentes de investigacin del proyecto El impacto de los medios sociales online en la campa-
a electoral de 2012 en Mxico y del Observatorio de Medios Digitales.
42
desprende la presente investigacin emprica, A diferencia de elecciones anteriores, la cam-
cuyo objetivo fue conocer la opinin de una paa presidencial de 2012 en Mxico estuvo
muestra aleatoria de internautas mexicanos caracterizada por la interaccin ciudadana a
sobre el desempeo de los candidatos a la travs de los medios sociales online, que es-
presidencia de Mxico de 2012 durante los tn emergiendo del ciberespacio como nue-
tres debates transmitidos en vivo por la red vos actores en la comunicacin poltica. En
social online YouTube. ese sentido, la ciudadana y la democracia
Cabe resaltar que uno de los rasgos ms lla- mexicanas no son ajenas, como veremos, a
mativos de este fenmeno que est revitali- los desafos y oportunidades que plantea la
zando la participacin ciudadana es la capaci- sociedad digital.
dad de comunicacin e interaccin social sin
los lmites de tiempo y espacio que brindan 2. El activismo ciudadano en la Sociedad
las nuevas tecnologas de informacin y co- red
municacin. Adems, y esto es lo interesante, La participacin ciudadana en la era digi-
los usuarios de la Red no slo consumen, va- tal est promoviendo, segn Carlos Scolari
loran, distribuyen y producen informacin, (2008), una cibercultura crtica que bus-
tambin cuestionan, critican y evalan parti- ca contagiar a los usuarios de la Red. Casos
cularmente a los polticos; es ms, proponen, como el movimiento la Batalla de Seattle de
organizan y gestionan iniciativas entre ciuda- 1999, que logr paralizar la cumbre de la Or-
danos. ganizacin Mundial de Comercio; las movili-
Por tanto, pensamos que este trabajo cobra zaciones sociales en Medio Oriente en pro de
relevancia ante el crecimiento que experi- la democracia impulsadas desde el ciberespa-
mentan las llamadas redes sociales online y el cio y la reciente ciberprotesta juvenil mexi-
uso poltico que los usuarios les estn dando. cana #YoSoy132 son ejemplos del proceso
La Asociacin Mexicana de Internet (AMIP- de empoderamiento que vive el ciudadano a
CI, 2010) inform que los internautas mexi- travs de las nuevas tecnologas de la infor-
canos han pasado de 17.2 millones en 2005 a macin y la comunicacin.
35 millones en 2010 y el nmero de conecta- En Mxico, la participacin civil a travs de
dos sigue creciendo. Mientras que el informe las redes sociales online, como nuevos cana-
Redes sociales en Mxico y Latinoamrica les para ejercer la ciudadana, es un fenme-
2011 de la AMIPCI (2012) revela que 6 de no que est emergiendo con amplias posibi-
cada 10 internautas mexicanos se conectan lidades de contribuir al fortalecimiento de la
diariamente al menos a una red social online. democracia.
Un mes antes de iniciar la contienda electoral Esta apropiacin de las nuevas tecnologas
de 2012, alrededor de tres millones de ciber- para fomentar la participacin de los ciuda-
nautas mexicanos visitaron sitios web de po- danos mexicanos en la esfera pblica se en-
ltica, lo que representa 1 de cada 7 usuarios cuentra, como veremos, en una fase inicial;
de la Red (Comscore, 2011). Los sitios online sin embargo, existen algunos ejemplos signi-
que encabezaron la lista fueron AnimalPoliti- ficativos de cmo los internautas mexicanos
co.com con 820 mil visitantes y ADNPolitico. estn aprovechando las redes sociales online
com con 628 mil visitantes nicos, seguidos para expresar inconformidades e influir en
de los sitios oficiales de los entonces presi- las decisiones legislativas; as como para im-
denciables Enrique Pea Nieto (enriquepe- pulsar temas en la agenda nacional y exigir
nanieto.com) con 533,000 visitantes y Andrs sus derechos a funcionarios pblicos y gober-
Manuel Lpez Obrador (amlo.org.mx) con nantes.
112 mil.

43
DOSSIER
#Internetnecesario A travs de las redes sociales Facebook y Twi-
En 2009, con alrededor de 30 millones de tter, los padres y familiares de las vctimas se
mexicanos conectados a Internet (AMIPCI: organizaron para hablar sobre el tema y de-
2010), el gobierno propuso gravar el acceso a mandar una explicacin a las autoridades de
Internet con un impuesto del cuatro por cien- las causas y consecuencias de la tragedia que
to. La respuesta de los usuarios no se hizo es- enlut a la sociedad mexicana.
perar. Internet no es un lujo fue la frase que El caso comenz a generar conversacin en
empez a circular por la red social Twitter, la Red. Los internautas se iban sumando a las
que en ese momento contaba, segn Prez- peticiones de esclarecimiento y justicia de los
bolde (2009), con 32,000 cuentas asociadas a padres. Por ejemplo, en Twitter se impuls el
Mxico, pero slo 8,500 se encontraban acti- hashtag #GuarderiaABC y algunos usuarios
vas. de esta red modificaron su foto de perfil con
Ante el malestar expresado por los twitteros, un moo negro para dar el psame a las fami-
Alejandro Pisanty, presidente de la Internet lias afectadas.
Society en Mxico, public en su blog algu- Este movimiento ciberciudadano coloc en
nas razones por las cuales no estaba de acuer- la opinin pblica la discusin sobre las de-
do con el impuesto y utiliz como consigna ficiencias del sistema de mil 480 guarderas
la ahora histrica frase internet necesario subrogadas al Instituto Mexicano del Seguro
(Pisanty: 2009). Social y propici que la Suprema Corte de
El impacto de esta ciberprotesta pas de lo Justicia de la Nacin atrajera el caso para su
virtual a la agenda de los medios de comu- investigacin (Vega, 2011: 112).
nicacin tradicionales y de ah a tomar el es-
pacio pblico para concluir en un debate con #YoSoy132
miembros del Senado. Finalmente, la movi- El reciente cibermovimiento #YoSoy132 sur-
lizacin ciudadana nacida en el ciberespacio gi en mayo de 2012 tras la inconformidad
logr su cometido: con ms de 100 votos a de un grupo de estudiantes de la Universi-
favor, el Congreso decidi no aprobar el im- dad Iberoamericana ante la visita del enton-
puesto por la conexin a Internet. Para Sabi- ces candidato a la presidencia Enrique Pea
no Bastidas (Bastidas: 2009), columnista del Nieto a dicha universidad. El candidato fue
diario espaol El Pas, esta protesta tuitera recibido con abucheos y cuestionado por su
abra una nueva puerta al ciudadano mexi- desempeo como gobernador del Estado de
cano para hacerse escuchar y obtener una Mxico. Al finalizar su participacin, el presi-
respuesta. En un pas donde las marchas dente de su partido (PRI), Joaqun Coldwell,
son cotidianas, una protesta virtual los puede afirm que los jvenes que protestaron por la
llevar a una vida mucho ms democrtica y presencia de su candidato eran acarreados de
libre. grupos polticos y que incluso no eran estu-
diantes.
#Guardera ABC Algunos medios de comunicacin difundie-
Un ao despus surgi otro movimiento en ron dicha declaracin e ignoraron o minimi-
las redes sociales promovido por los padres zaron el hecho. Sin embargo, comentarios y
de alrededor de cincuenta nios fallecidos en videos de los jvenes en los que criticaban lo
el incendio de una guardera estatal en la ciu- dicho por el poltico, mostraban su identidad
dad de Sinaloa, que exigan el castigo de los como estudiantes y advertan la necesidad de
responsables de la tragedia y que el gobierno medios democrticos, circularon por diver-
resolviera las deficiencias del sistema estatal sos medios sociales online, como YouTube,
de guarderas. Twitter y Facebook.

44
Esta interaccin online provoc el surgi- bienvenida a macaca, bienvenido a Amrica
miento del movimiento #Yosoy132, al que se y al mundo real de Virginia. El video, que fue
sumaron particularmente otros estudiantes publicado en YouTube y se propag a gran
universitarios del pas, quienes se organiza- velocidad por la Red, llev al candidato a per-
ron para demandar a la ciudadana un voto der las elecciones porque la expresin ma-
razonado, criticar el papel de los medios tra- caca tiene una connotacin racista y el que
dicionales en la eleccin y defender la liber- estaba grabando era una persona de color y
tad de expresin. Este movimiento, al igual de ascendencia india. Este hecho fue tratado
que los anteriores, migr del entorno virtual por la revista Rolling Stone, la cual denomi-
al plano fsico a travs de reuniones, asam- n las elecciones de 2006 en Estados Unidos
bleas y marchas en las calles de diversas ciu- como The first Youtube election.
dades mexicanas y del extranjero. De acuerdo con Diego Beas (2010), YouTu-
Cabe subrayar que uno de los sucesos ms be haba debutado, a un ao de su fundacin,
relevantes conseguido por este movimien- con fuerza y prometa alterar dramticamen-
to civil fue la realizacin del primer debate te el escenario electoral y la forma en la que se
presidencial en la historia poltica de Mxi- llevaban a cabo las campaas polticas.
co convocado, organizado y realizado por Un ao despus la cadena CNN inaugur la
una organizacin ciudadana juvenil, que fue transmisin de debates en lnea con su serie
transmitido en vivo a travs de YouTube y en The CNN-YouTube presidential debates.
el que participaron tres de los cuatro candi- Entre los senadores participantes se encon-
datos a la presidencia. Enrique Pea Nieto no traban los demcratas Barack Obama, Hi-
acudi a este tercer debate. llary Clinton y Joe Biden y los republicanos
John McCain, Rudolph Giulanni y Mitt Rom-
3. Los debates polticos migran al ciberes- ney. En 2008 los estadounidenses vivieron las
pacio primeras elecciones marcadas por el impac-
La migracin de la poltica al ciberespacio se to de las nuevas tecnologas. Ahora es sabi-
est dando de manera paulatina. Las posibili- do que la estrategia de campaa que utiliz
dades que la Red ofrece a la comunicacin po- Barack Obama apoyado en las redes sociales
ltica ha motivado que las campaas polticas online lo llevaron a ganar las elecciones y a
no se queden slo en los medios tradicionales convertirse en el primer presidente de color
de comunicacin. Sin duda, el desarrollo de de Estados Unidos.
la Web 2.0 o Web social, representada por las En Mxico, los debates presidenciales trans-
redes sociales online, est reconfigurando los mitidos en vivo por Internet fueron una nove-
paradigmas comunicativos desde los que se dad de la contienda electoral de 2012 gracias
influenciaba a la opinin pblica. a YouTube3. Los candidatos que participa-
Ejemplo de lo anterior es el papel que est ron en dichas transmisiones fueron Josefina
desempeando el canal social audiovisual Vzquez Mota del Partido Accin Nacional
YouTube2 en la transmisin de los debates (PAN), Andrs Manuel Lpez Obrador de la
polticos en la Web. Fue en 2006 cuando coalicin Movimiento Progresista, integrada
un poltico descubri para su mala fortuna el por el Partido de la Revolucin Democrtica
potencial de este nuevo medio. George Allen, (PRD), Movimiento Ciudadano y el Partido
aspirante a senador por el estado de Virginia, del Trabajo (PT); Enrique Pea Nieto de la
en Estados Unidos, vio que alguien lo estaba coalicin Compromiso por Mxico, integra-
grabando durante un acto de campaa. Al res- da por el Partido Revolucionario Institucio-
pecto, Allen dijo: Ese individuo que est por nal (PRI) y el Partido Verde Ecologista de
all, el de la camisa amarilla, macaca, o como Mxico (PVEM), y Gabriel Quadri del Parti-
se llame, es del equipo de mi rival. Dmosle la do Nueva Alianza.
45
DOSSIER
4. Metodologa de la investigacin nica metodolgica posibilita. Sin embargo,
El proyecto de investigacin El impacto de dicha tcnica cualitativa ofrece algunas des-
los medios sociales online en la contienda ventajas: limitado grado de representatividad
electoral de 2012 en Mxico, del cual forma y sobre todo el sesgo del investigador a partir
parte el trabajo que aqu presentamos, se sus- de la introduccin de sus intuiciones o per-
tenta en el diseo y desarrollo de un Obser- cepciones. Por tales motivos, la tcnica de ob-
vatorio de Medios Digitales4, instrumento servacin directa se complementa y contras-
creado con el propsito de dar un seguimien- ta con el anlisis de contenido, mtodo que
to coherente y sistematizado, con base en la permite la descripcin objetiva, sistemtica
formulacin de indicadores y criterios que se y cuantitativa del contenido manifiesto de la
desarrollaron a partir de la investigacin, a comunicacin. En este caso, se analizaron los
los contenidos e interacciones sociales de los contenidos publicados por una muestra alea-
usuarios mexicanos de los medios sociales toria de usuarios mexicanos de YouTube, con
online. la ventaja que estos mensajes se encuentran
El Observatorio de Medios Digitales aqu en su gran mayora disponibles en el ciberes-
propuesto como principal instrumento me- pacio para su anlisis.
todolgico permitir el cumplimiento de los Cabe sealar que para estudiar la participa-
objetivos planteados al posibilitar el anlisis cin ciudadana online diseamos un modelo
en este caso de la participacin ciudadana de anlisis que pretende en lo general respon-
online en torno a los tres debates que sostu- der a los objetivos del estudio y en lo particu-
vieron los candidatos presidenciales en la red lar adaptarse a la naturaleza y caractersticas
social online YouTube. Para ello, elaboramos de cada una de las redes sociales online invo-
reportes cuantitativos con el apoyo de herra- lucradas, en este caso YouTube.
mientas de medicin (digital metrics) de la Las categoras que utilizamos para analizar los
actividad en los medios sociales online, as comentarios publicados fueron las siguientes:
como la aplicacin de dos tcnicas de inves- a) Tipos de comentarios en cuanto a si son
tigacin cualitativa: la observacin directa y favorables, negativos o neutros respecto de
el anlisis de contenido. Cada una de estas cada candidato.
tcnicas responde a un propsito particular y b) Atributos relacionados con el liderazgo y la
complementario de la investigacin. La con- personalidad de cada candidato. Para ello uti-
vivencia de mtodos cualitativos y cuantita- lizamos como instrumento el siguiente cua-
tivos es para poder apreciar, respetar y apro- dro diseado por el Centro de Investigacin
vechar las posibilidades de cada una de estas en Comunicacin e Informacin (CINCO)5,
tcnicas. con el que participamos en un proyecto de in-
Por ejemplo, la observacin directa permite vestigacin.
observar, recoger y analizar datos, impre- 5. Resultados de la investigacin
siones, conversaciones e ideas procedentes A continuacin, presentamos los resultados
directamente de los medios sociales online obtenidos del anlisis de la participacin ciu-
objeto de anlisis. Entre las ventajas de esta dadana online a travs de YouTube en rela-
tcnica se encuentra que el estudio se desa- cin con los debates que sostuvieron los can-
rrolla en el ambiente natural de la actividad didatos presidenciales Josefina Vzquez Mota
sometida a anlisis, con lo que se obtiene una del Partido Accin Nacional (PAN), Andrs
informacin rica en detalles y matices. Manuel Lpez Obrador de la coalicin Movi-
El poder realizar el estudio en el mismo tiem- miento Progresista, Enrique Pea Nieto de la
po y espacio (virtual) en donde se desarrollan coalicin Compromiso por Mxico y Gabriel
los fenmenos investigados permite obtener Quadri del Partido Nueva Alianza durante la
un tipo de informacin que ninguna otra tc- campaa electoral de 2012 en Mxico.
46
Primer debate presidencial comentarios al terminar la transmisin en
El domingo 6 de mayo de 2012 se efectu el vivo del debate (10:00 p.m. del 10 de junio de
primer debate realizado por el Instituto Fede- 2012). Posteriormente se seleccionaron 100
ral Electoral (IFE) mexicano entre los cuatro comentarios en el rango de 7:00 y 9:00 a.m. y
candidatos a la presidencia de la Repblica 100 comentarios de 14:00 a 16:00 p.m.
mencionados. del 11 de junio de 2012. Igualmente se des-
Se analizaron 300 comentarios publicados en cartaron los comentarios que no hacan refe-
YouTube y obtenidos de la siguiente manera: rencia explcita al desempeo de los candida-
100 comentarios al terminar la transmisin tos en el debate.
en vivo del debate (10:00 p.m. del 6 de mayo A ocho das de su transmisin, el video del
de 2012), posteriormente se registraron 100 segundo debate en YouTube se haba repro-
comentarios en el rango de 7:00 a 9:00 a.m. ducido 949,091 veces, haba generado 52,337
y finalmente otros 100 comentarios publica- comentarios y 4,906 calificaciones (64% po-
dos entre las 14:00 y las 16:00 p.m. del lunes sitivas y 35% negativas). Adems, de acuerdo
7 de mayo de 2012. De esta muestra de 300 con las estadsticas que proporciona YouTu-
comentarios se descartaron los que no hacan be, la audiencia ms popular de este video
referencia explcita al desempeo de los can- fueron hombres entre 35 a 44 aos.
didatos en el debate, por ejemplo: comenta- A continuacin los resultados del anlisis de
rios sobre la produccin del debate, la postu- dichos comentarios publicados por los usua-
ra de la moderadora o la imagen de la edecn. rios de YouTube sobre el segundo debate pre-
A tres das de su transmisin, el video del pri- sidencial de la campaa electoral de 2012 en
mer debate en YouTube se haba reproducido Mxico.
419,444 veces, haba generado 95,229 comen- Como se puede observar, otra vez Andrs
tarios y 4,414 calificaciones (89% positivas y Manuel Lpez Obrador fue el candidato con
10% negativas). ms comentarios favorables (23%), mientras
A continuacin los resultados del anlisis de que Enrique Pea Nieto nuevamente fue el
dichos comentarios publicados por los usua- candidato con ms comentarios negativos
rios de YouTube sobre el primer debate pre- (10%), seguido muy de cerca por Lpez Obra-
sidencial de la campaa electoral de 2012 en dor (9.5%). Cabe sealar que en comparacin
Mxico. con el primer debate, el porcentaje de comen-
Como se puede apreciar, Andrs Manuel tarios sobre el desempeo de los candidatos
Lpez Obrador fue el candidato con ms descendi alrededor del 50 por ciento.
comentarios favorables (69%), mientras que
Enrique Pea Nieto fue el candidato con ms Debate #YoSoy132
comentarios negativos (43%). El 19 de junio de 2012 a las 20:00 horas ini-
ci el histrico debate promovido por el mo-
Segundo debate presidencial vimiento #YoSoy132, en el que participaron
El segundo debate, tambin realizado por el tres de los cuatro candidatos a la presidencia:
IFE, se efectu el 10 de junio de 2012 y se Josefina Vzquez Mota (PAN), Andrs Ma-
transmiti en vivo por YouTube6. Desde el nuel Lpez Obrador (Movimiento Progresis-
comienzo del debate los usuarios publicaron ta) y Gabriel Quadri (Panal). Enrique Pea
comentarios en apoyo o rechazo a los can- Nieto rechaz la invitacin al debate porque
didatos, as como opiniones en torno de sus dijo que no existan condiciones de equidad
propuestas. (Estrop, 2012). Su silla qued vaca durante
Para el anlisis tambin se utiliz una mues- el debate.
tra de 300 comentarios publicados en You- A diferencia de los dos debates anteriores, el
Tube y obtenidos de la siguiente forma: 100 llamado Debate #YoSoy132 no fue difundido
47
DOSSIER
por televisin, nicamente se transmiti en bates presidenciales.
vivo por YouTube. La transmisin presen-
t fallas que provocaron que la seal se in- 6. Conclusiones
terrumpiera constantemente (Estrop, 2012). Tras haber presentado los resultados de nues-
Al terminar la transmisin, el total de usua- tra investigacin, que por el tipo de diseo
rios conectados al canal de YouTube suma- metodolgico no se pueden generalizar al
ba 62,299. Se generaron 85,697 comentarios universo de comentarios publicados por los
y 6,314 calificaciones (4.3% positivas y 95% usuarios mexicanos de la red social online
negativas). El alto porcentaje de calificaciones YouTube, a continuacin enumeramos los
negativas se debi a las mencionadas fallas principales hallazgos, los cuales pretenden
tcnicas de la transmisin en lnea. contribuir al estudio de la participacin ciu-
En esta ocasin se utiliz una muestra de 600 dadana a travs de las redes sociales online
comentarios, los cuales fueron seleccionados como nuevos canales para ejercer la ciudada-
de la siguiente manera: 200 comentarios a las na y particularmente en tiempos electorales
21:00 horas, 200 a las 21:30, otros 200 a las para evaluar el desempeo de los candidatos
21:45 horas y finalmente 200 comentarios al a puestos de eleccin popular.
trmino del debate (22:00 horas). A conti- 1. Los ciudadanos con acceso a la Red han
nuacin los resultados del anlisis de dichos descubierto el potencial de las populares re-
comentarios publicados por los usuarios de des sociales online como nuevos canales para
YouTube sobre el Debate #YoSoy132 en You- aprender a ejercer sus derechos y responsabi-
Tube. lidades ciudadanas, as como para influir en
Nuevamente Andrs Manuel Lpez Obrador la esfera pblica y contribuir a la consolida-
fue el candidato con ms comentarios favo- cin de una democracia participativa.
rables (34%), seguido por Josefina Vzquez 2. Ante el debilitamiento como intermedia-
Mota con 22 por ciento. Cabe sealar que rios entre lo poltico y la sociedad que estn
a pesar de que el candidato Enrique Pea sufriendo los medios tradicionales de comu-
Nieto no particip en este debate, recibi el nicacin, las nuevas tecnologas de la infor-
porcentaje ms alto de comentarios negati- macin y la comunicacin, especialmente
vos (13.7%), seguido por Lpez Obrador con las redes sociales online, estn revitalizando,
11.4 por ciento. transformando y extendiendo las posibilida-
Finalmente, cerramos los resultados obteni- des de participacin de la sociedad civil al
dos del anlisis de comentarios publicados en brindarles a los ciudadanos nuevos de medios
YouTube en torno al desempeo de los can- de comunicacin y de interaccin social que
didatos por la Presidencia de Mxico en los no slo les permiten expresar directamente,
debates de la contienda electoral de 2012 con de manera individual y/o colectiva, sus in-
las siguientes tablas comparativas: quietudes, demandas, crticas y propuestas
Como se puede apreciar, de acuerdo con la a los gobernantes, sino tambin conectar e
muestra de comentarios publicados en You- interactuar con otros ciudadanos, sin los l-
Tube y posteriormente analizados sobre el mites del tiempo y del espacio, para dialogar,
desempeo de los candidatos a la presiden- deliberar, organizarse y promover acciones
cia en los debates de la contienda electoral de por el bienestar comn de una forma ms ho-
2012 en Mxico, Andrs Manuel Lpez Obra- rizontal y espontnea.
dor fue el candidato que obtuvo en los tres 3. Particularmente en periodos electorales,
debates el porcentaje ms alto de comentarios los ciudadanos se apropian de estos nuevos
favorables, mientras que Enrique Pea Nieto medios sociales online para: a) apoyar, ata-
fue el candidato que recibi el porcentaje ms car y/o defender a los candidatos a puestos
alto de comentarios negativos en los tres de- de eleccin popular; b) comentar, analizar
48
y discutir propuestas y compromisos de los
candidatos; c) cuestionar y tratar de entablar
un dilogo con los candidatos; d) compartir
en sus redes sociales contenido publicado por
los candidatos; e) producir y propagar conte-
nido multimedia a favor como en contra de
dichos candidatos; f) evaluar el desempeo
de los candidatos especialmente durante los
debates.
4. Estas nuevas modalidades de participacin
civil va las nuevas tecnologas, que fomentan
una comunicacin social libre, plural, instan-
tnea y multidireccional, estn empoderando
a los ciudadanos. De tal manera que el deve-
nir de la comunicacin poltica tender ha-
cia una comunicacin interactiva, inmediata,
multimedia y personalizada con el ciudadano,
donde gobernantes, legisladores y funciona-
rios pblicos tendrn realmente que aprender
a trabajar con y para los ciudadanos.
5. Respecto del uso de YouTube por parte de
la ciudadana, en este caso la mexicana, como
espacio para comentar, analizar y evaluar el
desempeo de candidatos en un debate pol-
tico, identificamos que YouTube se distingue
por ser un multicanal social online de conte-
nido audiovisual que permite la interaccin
ciudadana sobre los contenidos audiovisua-
les, difundidos tanto por las instituciones
como por los propios usuarios, con la ventaja,
para el anlisis, de acceso a contenidos retros-
pectivos y relacionados.
Finalmente, nos gustara concluir este trabajo
subrayando que el fenmeno de la participa-
cin ciudadana a travs de las redes sociales
online, que vislumbra un escenario promete-
dor para la consolidacin de la democracia,
plantea una serie de oportunidades que habr
que seguir explorando, pero tambin de desa-
fos que los ciudadanos de la era digital ten-
drn que aprender a enfrentar con civismo,
creatividad y responsabilidad fundamenta-
dos en un humanismo trascendente que suba
a la Red, y por supuesto luego lo traiga de re-
greso, lo mejor del ser humano.

49
DOSSIER
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tial_Election_Drives_More_than_3_Mi-

50
Redes sociales y el poder poltico: un juego
de intereses en la esfera pblica
Por: Paula Ardila Ariza (paula.ardila01@gmail.com) y Natalia Mojica Gonzles

Resumen: Gracias al desarrollo tecnolgico, los procesos globalizadores y el nacimiento del


internet, han surgido medios de comunicacin digitales que han reforzado el rompimiento de
fronteras y acelerado los procesos de acceso y transmisin de informacin. Las redes sociales
son un ejemplo claro de ello, pues se han convertido en espacios propicios para la manifesta-
cin de la opinin pblica, llegando muchas veces a concentrarse en acciones colectivas que
desde lo digital ejercen presin en el curso poltico. Este tipo de empoderamiento por parte
de los ciudadanos del mundo merece un anlisis profundo, en tanto la relacin circular entre
sociedad, medios digitales y poltica cambia y trae consigo nuevos retos a nivel pblico. As,
las opiniones sobre acontecimientos, que antes eran aislados y slo de ndole nacional, dejarn
ese plano y tendrn eco en la sociedad mundial gracias a la propuesta que ofrecen las redes
sociales y los medios digitales.

Palabras clave: Medios digitales, opinin pblica, globalizacin, Sociedad Internacional, pol-
tica, movilizacin digital, empoderamiento, nuevos actores

Cmo citar: Ardila A., P. y Mojica G., N.. (2016). Redes sociales y el poder poltico: un juego de
intereses en la esfera pblica. Revista Politizen, nmero 1, pginas 67-86. Disponible en http://
politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin Por tal motivo, este documento pretende


Con el transcurrir de los aos, los medios de brindar algunos soportes fcticos para ver
comunicacin tradicionales (prensa, radio y la forma de injerencia de las redes sociales
televisin) han sido los encargados de trans- como va de comunicacin y expresin de la
mitir a los ciudadanos los acontecimientos de opinin pblica en la vida actual de los ciu-
la poltica que tienen lugar en la arena pbli- dadanos del mundo. Esto teniendo en cuenta
ca, y que a su vez dan luces de las propuestas e los elementos que plantea el nuevo paradig-
intenciones de los gobiernos en el marco na- ma poltico contemporneo desde el cual se
cional e internacional. Sin embargo, gracias al plantea una modificacin en las relaciones
desarrollo tecnolgico, los procesos globali- entre los ciudadanos y sus gobernantes, sien-
zadores y el nacimiento del internet, han sur- do los procesos comunicativos cada vez ms
gido medios de comunicacin digitales que horizontales. Vale la pena aclarar que el prin-
han reforzado el rompimiento de fronteras cipal tema a abarcar a lo largo de este estu-
y acelerado los procesos de transmisin de dio es el uso de la herramienta por parte del
informacin. sta ya no est reservada para ciudadano como mtodo de canalizacin de
unos pocos, sino que cada vez es ms accesi- opiniones haciendo referencia a casos espe-
ble a personas de distintas latitudes del mun- cficos en el panorama internacional en los
do, lo cual propone un reto implcito a nivel cuales ha sido notoria su utilidad.
pblico y poltico.
51
DOSSIER
No obstante, reconociendo el inters cada vez Fazio Vengoa lo describe al sostener que so-
ms creciente de los polticos por generar vi- mos ciudadanos mundiales porque el mundo
sibilidad en este tipo de espacios virtuales, se penetr en nuestra vida cotidiana (2011, p.
har una contextualizacin oportuna sobre el 101). En consecuencia, dentro de los proce-
fenmeno de la ciberpoltica, evidenciando sos de interaccin diaria se pueden identifi-
una reduccin de la efectividad y alto mar- car puntos de interconexin que han fomen-
gen de riesgo que tiene el uso de estas nuevas tado la interaccin, en los ltimos aos, entre
herramientas por parte del candidato durante distintas culturas sin importar la distancia
el proceso electoral. An cuando no ser el espacial.
centro de esta ponencia, creemos que es un Desde este planteamiento puede fijarse una
punto clave dentro del estudio, en el cual se interrelacin entre la globalizacin y los dis-
han centrado los anlisis de reconocidos aca- tintos procesos sociales en los cuales tiene
dmicos y expertos de la comunicacin pol- parte el ser humano en el desarrollo de su
tica. En este trabajo se utilizar un abordaje vida, gracias a las transformaciones paulati-
inductivo en el cual se abarcarn inicialmente nas que ha tenido la sociedad en el plano de
algunos temas que son fundamentales en la la interpretacin de los acontecimientos que
interpretacin del objeto de estudio y permi- lo rodean, siendo influenciado directamente
ten un anlisis objetivo del fenmeno. por la globalizacin y la evolucin de los me-
La propuesta metodolgica en la que se basar dios de comunicacin, quienes han cumplido
este estudio partir de la investigacin terica el rol histrico de reconstruir (parcialmente)
de algunos avances realizados frente al tema, al ciudadano los acontecimientos que hacen
esto para tener una base concordante con el parte de la realidad que lo rodea.
estado del arte de la comunicacin poltica Se parte pues de la idea de que tanto el con-
y la comunicacin global en relacin con las cepto de globalizacin como la evolucin de
redes sociales. Adicionalmente a lo anterior, la estructura de la informacin se han de-
se aplicar el estudio de caso de algunas si- sarrollado de forma paralela a lo largo de la
tuaciones que en el marco internacional han historia, en especial despus de la Segunda
usado las redes sociales como mecanismos guerra mundial.
de expresin y movilizacin ciudadana, tra- Es cuando la comunicacin global y la estruc-
yendo tambin a colacin una investigacin tura de informacin, juegan un rol importan-
recientemente publicada de un caso espaol, te en la conformacin de las relaciones inter-
el cual servir como elemento diferenciador nacionales y la interaccin humana, pues son
ante el uso de la herramienta por parte del los medios de comunicacin los canales que,
ciudadano frente al del poltico en campaa respondiendo a los cambios sociales, lleva-
electoral. rn esta representacin de la realidad a los
ciudadanos del mundo y permitirn la mani-
2. Una aproximacin a la caracterizacin de festacin de la realidad comn que se entraa
la herramienta la propagacin de una nueva mentalidad que
Para entender la funcionalidad y correlacin incluye dentro de un mismo registro lo local
de las redes sociales, la poltica y la opinin y lo global (Fazio Vengoa, 2011, p. 109).
pblica, es necesario partir de la premisa que La idea de que las tecnologas influyen di-
define a las primeras como uno de los pro- rectamente en la interaccin humana y per-
ductos de la revolucin tecnolgica y la glo- mean las caractersticas de la sociedad global
balizacin, la cual puede entenderse como no solo se remiten a la actualidad, sino que
un resultado innato de la evolucin de la hu- es una lnea transversal que ha estado pre-
manidad y como una realidad que hace parte sente durante toda la historia. Como plantea
de cada persona a lo largo del mundo. Hugo el cientfico social Manuel Castells durante
52
la evolucin de la humanidad se evidencian este reacondicionamiento general del sistema
cambios social y estructuralmente claros, y si capitalista, todava en curso, hemos presen-
bien la tecnologa no determina la sociedad, ciado la integracin global de los mercados
tampoco la sociedad dicta el curso del cam- financieros, el ascenso del Pacfico asitico
bio tecnolgico, el resultado final depende de como el nuevo centro industrial global domi-
un complejo modelo de interaccin, ya que nante, la ardua pero inexorable unificacin
muchos factores como la invencin e iniciati- econmica de Europa, el surgimiento de una
vas personales, intervienen en el proceso del economa regional norteamericana, la diver-
descubrimiento cientfico, la innovacin tec- sificacin y luego desintegracin del antiguo
nolgica y las aplicaciones sociales (Castells, Tercer Mundo, la transformacin gradual de
Tomo I, Economa, Sociedad y Cultura, 2000, Rusia y la zona de influencia ex sovitica en
pg. 4). economas de mercado, y la incorporacin de
De tal forma, para poder aceptar la premisa los segmentos valiosos de las economas de
que se ha planeado hasta el momento, basta todo el mundo a un sistema interdependien-
con mirar la historia universal y el panora- te que funciona como una unidad en tiempo
ma internacional para encontrar evidencia real (Castells, 2000, pg. 2).
de tales cambios. La relacin histrica de las La teora de la Sociedad Red propuesta por
revoluciones tecnolgicas muestra que to- este cientfico social (Andrade, 2010) se ajus-
das se han caracterizado por su capacidad ta al tema que compete a esta investigacin
de penetracin en todos los dominios de la en cuanto, las nuevas herramientas digitales
actividad humana no cono una fuente exge- toman parte de la morfologa social. Admi-
na de impacto, sino como el pao con el que timos pues como caractersticas propias de
est tejida esta actividad. En retrospectiva, el la sociedad global: la flexibilidad, la adapta-
descubrimiento de la imprenta en China y en bilidad y la capacidad de supervivencia, que
Europa afect de forma considerable a la so- de la mano de la reduccin del tiempo y el
ciedad, posteriormente la sociedad industrial espacio conforman la sociedad de la infor-
organiz gradualmente la economa entorno macin, abriendo canales de comunicacin,
al conocimiento y abon el camino para las modificando culturas e identidades, y permi-
nuevas tecnologas de la informacin (Cas- tiendo nuevas formas de democracia y parti-
tells, 1997, pg. 57). cipacin.
Igualmente, desde los acontecimientos dados
en las relaciones internacionales tambin se 3. Nuevo paradigma poltico: participa-
puede ver explcito el cambio que generan las cin y ciberactivismo?
tecnologas en la sociedad, por ejemplo: Entendiendo la dinmica entre tecnologa y
Las economas de todo el mundo se han he- comportamiento social, es menester abordar
cho interdependientes a escala global, intro- las condiciones de la poltica actual que per-
duciendo una nueva forma de relacin entre miten que esta interaccin se d tambin en
economa, Estado y sociedad en un sistema este plano.
de geometra variable. El derrumbamiento En las sociedades occidentales desarrolladas,
del estatismo sovitico y la subsiguiente des- desde 1940, se han venido presentando una
aparicin del movimiento comunista inter- serie de transformaciones que han modifica-
nacional han minado por ahora el reto his- do las formas convencionales de hacer polti-
trico al capitalismo, () el cual ha sufrido ca y, como bien sostiene el planteamiento de
un proceso de reestructuracin profunda, ca- Daniel Bell (Oate, 2005), se ha fundamen-
racterizado por una mayor flexibilidad en la tado en el creciente desarrollo econmico, la
gestin; la descentralizacin e interconexin revolucin tecnolgica, el desarrollo y expan-
de las empresas. () Como consecuencia de sin de los medios de comunicacin espe-
53
DOSSIER
cialmente con la aparicin de la televisin-; y presenta nuevos y selectivos modelos de re-
el aumento en los niveles de educacin. laciones sociales sustituyen a formas de in-
Estas modificaciones estructurales nacen de teraccin humana limitadas territorialmente
conflictos culturales que proponen nuevos (Castells, 2001).
valores y buscan transformar las estructuras En suma, la defensa de temas universales pro-
sociales de un viejo orden, que para entonces mueve la creacin de identidades universales,
estaba vinculadas a la propiedad, los valores pues en un mundo de flujos globales de ri-
materiales y la concentracin en lites redu- queza, poder e imgenes, la bsqueda de la
cidas (Oate, 2005, pg. 108). En este nuevo identidad, colectiva o individual, atribuida o
paradigma poltico, la ciudadana reclama construida, se convierte en la fuente funda-
ms atencin por parte del Estado, adems mental de significado social. Es cada vez ms
de una mayor apertura participativa, un au- habitual que la gente no organice su signifi-
mento del control poltico y menos direccin cado en torno a lo que hace, sino por lo que
desde arriba, como argumenta Pablo Oa- es o cree ser. Mientras que, por otra parte, las
te en su anlisis de participacin ciudadana redes globales de intercambios instrumenta-
(2005, pg. 111). les conectan o desconectan de forma selectiva
As que, las lneas de investigacin social di- individuos, grupos, regiones o incluso pases
rigidas en este terreno, y resaltadas en el tra- segn su importancia para cumplir las metas
bajo de Oate (2005) han demostrado que las procesadas en la red, en una corriente ince-
nuevas formas de participacin surgen como sante de decisiones estratgicas (Castells,
legtimas y vinculan nuevos actores polticos 2000, pg. 3).
ciudadanos empoderados- que toman con- De esta forma, no solo redes sociales como
ciencia que las vas tradicionales no son la Facebook, Twitter, Youtube, sino tambin
forma ptima para obtener esos valores mo- sitios de transmisin de contenidos como
dernos anhelados que los partidos no pueden Google, Wikipedia y los blogs personales han
articular, canalizar ni movilizar concentrado en ms de una oportunidad los
Ante la aparicin de ciudadanos contestata- ojos de los espectadores en bsqueda de in-
rios hay elementos especficos, que si bien no formacin, y as mismo han sido transmisio-
reemplazan las formas convencionales de in- nes de posturas que han llegado a movilizar de
teraccin poltica, si ponen en el terreno de forma virtual a miles de internautas en torno
juego nuevos componentes y herramientas. a debates, rechazo o apoyo a ciertas polticas.
Entre los cambios ms significativos se inclu- En consecuencia, la poltica profesional o la
ye el cambio de temas o issues (de materiales actuacin gubernamental no pueden dejar al
a monotemticos), los cuales son dirigidos margen nuevas prcticas de ciudadana que
bajo objetivos de accin potencialmente uni- las redes suscitan; el ejercicio mismo del po-
versales (igualdad de sexos, ecologa, desarro- der, est mediado por ellas y la constitucin
llo sustentable). Tambin el marco de accin de la Sociedad Red, tiene sus fundamentos en
ser distinto, se preferir la esfera semi-p- el particular uso de Internet y las Tecnologas
blica, que se aleja de las estructuras tradicio- de Informacin y Comunicacin que aprove-
nales, para defender identidades monotem- chan las redes sociales (Coronado, 2011).
ticas con radicalismo o innegociabilidad. Clay Shirky (2011), profesor de New Media
Desde ese nuevo paradigma, la interaccin en la Universidad de Nueva York, hace una
poltica tiene un nuevo campo de juego que aproximacin a este panorama y enfatiza en
est vinculado directamente con la vitaliza- el crecimiento de la poblacin en red, pasan-
cin de la realidad y la expresin de aquellas do de unos pocos millones a miles de millo-
comunidades virtuales, que al estar basadas nes de internautas desde que en 1990 nace
principalmente en la comunicacin on line el internet; ante lo cual, las redes sociales se

54
han convertido en sitios de integracin para a la oposicin pacfica. Los disidentes pueden
la sociedad civil, donde variedad de acto- estar expuestos por los efectos no intenciona-
res, como ciudadanos regulares, activistas, les de nuevas herramientas (Shirky, Foreign
ONGs, proveedores de software, firmas de Affairs, 2011, p. 4). Sin embargo Ramn Co-
telecomunicaciones e incluso los gobiernos ratelo, resalta un hecho de gran importancia:
tienen espacio para brindar informacin. En en el ciberespacio interviene una cantidad de
palabras de Shirky, la transmisin de mensa- agentes bien colectiva bien individualmente
jes instantneos en telfonos mviles fue una que ha ampliado notablemente el abanico de
de las primeras herramientas que moviliz los participantes tradicionales, pues incorpo-
ciudadanos: ra todo tipo de asociaciones, grupos, muchos
A medida que el panorama de las comunica- de ellos de naturaleza puramente digital, in-
ciones se vuelve ms denso, ms complejo, dividuos, etc. (2012).
y ms participativo, la poblacin en red est Es entonces, cuando los gobiernos tienen en
ganando un mayor acceso a la informacin, cuenta la influencia de las movilizaciones en
ms oportunidades para participar en el dis- las redes sociales y dedican esfuerzos para co-
curso pblico, y una mayor capacidad para nocer qu est pensando la gente en relacin
emprender una accin colectiva. En el mbi- con la arena poltica actual, pues hace parte
to poltico, como las protestas en Manila, el de la nueva dinmica, pues la sinergia infor-
aumento de estas libertades puede ayudar a mativa que se da entre el ciberespacio y los
cambiar poco la coordinada demanda de los medios de comunicacin tradicionales quie-
pblicos. (Shirky, Foreign Affairs, 2011, p. 1) re que estos se funcionen como especies de
Para dimensionar la influencia de las redes observatorios de la red, de forma que si, por
sociales es necesario remitirse a las cifras. En ejemplo, una decisin impopular del gobier-
el 2010, la revista Time escogi a Mark Elliot no suscita un movimiento de rechazo amplio
Zuckerberg, creador de Facebook, como per- en la red, los medios se encargarn de darle
sonaje del ao, red que en su momento se co- voz y relevancia (Cotarelo, 2012, pg. 5).
nectaba a ms de 500 millones de personas,
mapeando relaciones sociales entre ellos y 4. SOPA: un mensaje down up masivo en
creando un nuevo sistema de intercambio de contra de un proyecto de ley
informacin. (Coronado, 2011) Partiendo de Las reacciones colectivas pueden facilitar-
la idea de que los nuevos medios sociales per- se desde las redes sociales, pues estas, al ser
miten coordinar reacciones de la opinin p- de naturaleza extraordinariamente flexibles,
blica de forma organizada y en menor tiem- permiten articular muchos tipos de accin
po, es menester vislumbrar hasta qu punto el colectiva, es decir que la participacin en la
principio de la libre expresin, tan defendido esfera pblica no es meramente discursiva,
por Estados Unidos, genera impacto en la es- sino que adquiere muchas formas de carc-
fera poltica y trasciende los lmites virtuales. ter performativo de forma tal que, los par-
Sin embargo, as como lo plantea Clay Shir- ticipantes en las redes no solamente discuten
ky, en su ensayo The Political Power of Social asuntos de inters colectivo sino que forman
Media, a pesar de esta verdad fundamental asimismo grupos de accin, suscriben causas,
- que la libertad de comunicacin es buena firman peticiones, financian propuestas y res-
para la libertad poltica - el poder del internet paldan reformas (Cotarelo, 2012, pg. 6).
en el arte de gobernar sigue siendo proble- Ante este panorama vale la pena analizar uno
mtico, en tanto es difcil para un observador de los fenmenos ms recientes que involucra
externo entender condiciones locales de la di- la participacin de nuevos actores (entre ellos
sidencia o incluso, si quiere prestar un apoyo activistas y ciudadanos comunes), a travs de
externo corre el riesgo de contaminar incluso estas herramientas, en la era digital. La nor-
55
DOSSIER
ma Stop Online Piracy Act (SOPA), fue pre- ganizacin de grupos masivos sin necesidad
sentada como una forma de proteccin a los de mucho tiempo, mientras que grupos for-
artistas, escritores y dueos de contenido en males tienen mayor lapso para realizar cam-
internet. El senador republicano y represen- paas, protestas en medios pblicos y accio-
tante del estado de Texas, Lamar Smith, quien nes reservadas a las organizaciones formales.
fue el principal exponente de la ley, argumen- (Shirky, Foreign Affairs, 2011, p. 7)
taba que el robo de material protegido por La protesta ciberntica empez cuando los
derechos de propiedad intelectual (que re- dueos de las principales redes sociales em-
presenta el 60% de las exportaciones de los pezaron a hacer pblicas sus posiciones de
Estados Unidos) le cuesta al Estado nortea- rechazo, en especial el fundador de Wikipe-
mericano ms de U$S100mil millones al ao, dia, un sitio web que comparte contenidos de
adems de producir la prdida de miles de distintos temas, basndose en la construccin
empleos (Mashable.com, 2012). conjunta de stos por parte de su comunidad
Aunque, estas normas ya se aplican de for- guiada por un cdigo tico. Wales constan-
ma similar en pases como Francia, el pun- temente manifestaba que esta ley propone
to polmico es que tambin permiten a los unas herramientas de censura sin preceden-
gobiernos, ante cualquier denuncia de cual- tes, y podra provocar muchos cierres de
quier particular, cerrar la pgina web si se en- sitios web sin ningn tipo de fundamento
cuentra alojada en territorio nacional no por sobre si infringen las leyes de derechos de au-
albergar en s misma contenido que infrinja tor (Espectador, 2012).
los derechos de autor, sino por contener en- Vale la pena identificar qu tipo de mensajes
laces que redireccionen o permitan acceder a fueron transmitidos a travs de estos sitios,
dicho contenido. De esta forma, las webs que los cuales soportaron la ola de manifesta-
permiten a usuarios de todo el mundo po- ciones durante un tiempo prolongado y, en
nerse en contacto para compartir de forma este caso cumplieron con la premisa de Shir-
privada y directa contenidos varios (entre ky (2011) quien propone que el poder de los
los que puede haber sin duda pelculas o m- medios sociales ha hecho que actores recin
sica sujetos a Copyright) pueden ser cerradas comprometidos con un click, empiecen a
sin ms dilacin (Ramos Toledano, 2012). usar estos medios con eficacia. As resumi el
Este tipo de medida, de forma instantnea sitio web El Economista (2012) los principa-
gener reacciones en redes sociales y sitios les mensajes enviados a travs de redes:
con gran nmero de usuarios, en especial
luego del cierre del portal Megaupload por Facebook
parte del FBI. Acto seguido, cientos de em- Adems de que su fundador se pronunci en
presas, entre las que figuran Google, Linke- contra de las leyes SOPA y PIPA, los usuarios
dIn, Facebook, Twitter, Mozilla, eBay, AOL, crearon pginas y grupos de repudio contra
PayPal y Yahoo, cerraron filas desde octubre, las iniciativas, entre ellas No a la Ley SOPA
cuando fue presentada la iniciativa, y crea- (Stop Online Piracy Act) Not SOPA Act, si-
ron una coalicin (NetCoalition) con la que tios agregado por de ms de 20,000 personas .
buscan difundir los riesgos asociados a esta No a La Ley Sopa y NO A LA LEY S.O.P.A
ley y amenazaron con realizar un apagn de son otras de las cuentas con ms de 30,000
sus sitios, lo cual generara evidentes prdi- seguidores en conjunto.
das econmicas. Una de las caractersticas de
los medios sociales en relacin con el poder Twitter
poltico es aumentar la conciencia comn o Los hashtag ms comunes durante los pri-
compartida por medio de la propagacin de meros das fueron: #STOPSOPA #BLAC-
mensajes, esto es parte de la estrategia de or- KOUTSOPA (Apagn a SOPA) y #SOPA y
56
otros relacionados que sumaron ms de 2.4 que los medios de comunicacin por s solos no
millones, segn informacin proporcionada cambian la mentalidad de la gente, sino que
por Twitter. hay un proceso de dos pasos. Primero, las opi-
Algunos usuarios cambiaron incluso sus ava- niones son transmitidas por primera vez por
tares (fotos de usuarios) por otro en los que los medios de comunicacin, y segundo, ha-
expresan la consigna. cen eco de amigos, familiares y colegas, es all
cuando se forman opiniones polticas. Esta es
Youtube la etapa en la que Internet en general y me-
Lanz un doodle en contra de la Ley SOPA, dios de comunicacin social, en particular,
que slo se puede ver en algunos pases como puede hacer una diferencia, permitiendo a la
Estados Unidos. Del cono de YouTube, cuel- gente articular lo privado en pblico y debatir
ga una letrero de fondo negro con letras blan- un cmulo de opiniones encontradas. (Shirky,
cas, la ilustracin muestra un mensaje claro, Foreign Affairs, 2011, p. 5)
sencillo y contundente: Alto a la censura
(STOP CENSORSHIP). El individuo a travs de estos sitios hace es-
Se colgaron videos de grupos activistas como cuchar su voz en el mbito poltico luego de
Anonymous, algunos de estos alcanzan el haber sido parte de un proceso de identifica-
medio milln de visitas, adems de otro vi- cin con otros usuarios virtuales, es por ello
deos explicativos. que en el caso de las manifestaciones digitales
Para Hernando Gmez Buenda, del blog cul- en contra de Sopa, se lleg a pensar habra
tural colombiano el Mal Pensante, este tipo una Guerra Digital (world war web), pues
de acciones masivas virtuales tienen que ven los ataques informticos por parte del grupo
en gran parte con las tecnologas actale, as de hackers Anonymous a entidades oficiales
el crdito sin duda pertenece al celular, a Twi- y de seguridad de los Estados Unidos, eran
tter, a Facebook y a Google, puesto que los propagados a travs de videos por Youtube y
medios tradicionales el peridico, la radio, Facebook de forma casi viral.
la TV tienen la caracterstica de ser vertica- Cabe resaltar que los lderes de opinin tam-
les, mientras que los nuevos, adems de ser bin jugaron un rol poltico importante en
horizontales, no necesita jefes, coordina las este caso, ya que a travs de medios sociales
actuaciones de millones de personas y pro- alentaron las manifestaciones digitales en
paga los mensajes como virus: por (lvarez contra de esta ley, tal como lo registr el pe-
Acevedo, 2011) . An as, el tecnicismo no ridico espaol El Pas (2012) en su sitio web,
es suficiente, y se debe considerar el plantea- he aqu algunos ejemplos: Trent Reznor, ga-
miento de Clay Shirky (2011) desde el cual nador del Oscar por la msica de La red so-
lo medios sociales deben incluir un anlisis a cial y ex lder de Nine Inch Nails, encabez
largo plazo que involucre una visin amplia una carta abierta al gobierno de EE.UU. con-
de cambios de rgimen pro-democrticos, tra la ley SOPA, Paulo Coelho por su parte
cambios positivos en la vida de un pas y una manifest en su blog, que esta ley afectar a
fuerte esfera pblica: todos y no solo a los ciudadanos americanos,
adems de publicar una foto suya con un par-
La libertad poltica tiene que ser acompaado che en un ojo y dejar sus libros en descarga
por un letrado de la sociedad civil suficiente y gratis.
densamente conectada suficiente para discutir Finalmente la ley presentacin de la ley fue
los temas presentados al pblico. En un famo- suspendida por Lamar Smith hasta que haya
so estudio de la opinin poltica despus de la un acuerdo ms amplio para llegar a una so-
eleccin presidencial de EE.UU. 1948, los so- lucin, el presidente Barack Obama se ma-
cilogos Elihu Katz y Lazarsfeld descubrieron nifest finalmente diciendo que no se deben
57
DOSSIER
aprobar leyes que atenten contra el derecho a gran escala (Monge, 2012).
la libre expresin, e incluso las productoras Ejemplo de ello la Primavera rabe. Sin bien
de Hollywood terminaron retirando su apo- es cierto que las redes sociales no fueron en s
yo inicial a la norma. Esto ratifica la preocu- las promotoras de la revolucin y el alzamien-
pacin que representa para los gobiernos el to popular que se present, a finales de 2010
poder poltico de las redes sociales, y muchas y principios de 2011, en los pases rabes, se
veces su intento por silenciarlos. An as, en convirtieron en una herramienta de expan-
medio de triunfos y derrotas de movilizacio- sin y alcance sobre dicha situacin, pues se
nes a travs de redes, el poder poltico cada encargaron de ser puertos de conexin entre
vez ms va tomando espacio en un mundo las personas de estos lugares y otros pases.
digital que hace eco en el mundo poltico real. Los diferentes cambios y situaciones polticas
que se presentaban en el oriente, la inconfor-
5. Primavera rabe: un soporte a la movili- midad en el sistema nacional, que se ejerca,
zacin cara-cara y las decisiones que se tomaban, durante ste
El rol que ejercen los medios de comunica- periodo, desencadenaron una situacin de
cin en la sociedad es fundamental, como he- manifestaciones y demostraciones por parte
rramienta, para la creacin y el conocimiento de los citadinos en contra del desarrollo so-
de la opinin pblica, de all la responsabili- cial, y los regmenes corruptos y autoritarios.
dad social que conllevan los mismos, puesto Las situaciones y problemas del mundo rabe
que la informacin que manejan se convierte vienen ligados a tiempos atrs, sus races es-
en la base de las ideas y pensamientos de las tn afianzadas a la historia de estos pueblos.
personas. Sin embargo, a travs del proceso de globali-
Sin embargo, muchos de estos medios se zacin que se ha presentado a nivel mundial,
mueven por ideas polticas y son dirigidos es claro que las nuevas generaciones, del siglo
desde conglomerados econmicos, influen- XXI, han logrado mayor acceso a informa-
ciando as la informacin que se le muestra cin y conocimiento de dichas circunstancias,
al pblico; es por ello, que en los ltimos aos convirtindose en promotores de cambio.
el auge del periodismo ha tomado un giro in- La llamada Primavera rabe tuvo su punto
esperado, debido al desarrollo meditico que de giro en Tnez, con el derrocamiento de su
se est ejecutando en la sociedad, es decir, las gobierno, como resultado de la presin ejer-
personas cada da tienen nuevas y ms avan- cida, con manifestaciones, desde la periferia
zadas herramientas para acceder a la infor- hasta la capital, y el apoyo del ejrcito de di-
macin. cho pas.
Lo anterior, genera que las personas tomen Es all cuando empieza a expandirse la in-
acciones frente a las situaciones en las que formacin, motivando a otros pases a tomar
se encuentran en desacuerdo, acudiendo a parte en sus decisiones nacionales, pues la
medios alternativos donde se relacionan y se gente a travs de los diferentes medios era
unen diferentes individuos con un mismo fin consciente de lo que pasaba en el pas veci-
o una misma idea, convirtindose estos (los no, y de los buenos de resultados gracias a
medios) en un instrumento movilizador, a la unin del pueblo. En este punto, las redes
travs de intereses especficos, para crear un sociales toman fuerza pues se convierten en
cambio social, as lo describe Eric French el medio de informacin tanto como para las
Monge, en su artculo Los Medios Movili- comunidades como para los periodistas de la
zan, no hay revolucin sin la organizacin regin, ya que a travs de este medio las per-
de procesos democrticos que concienticen sonas contaban y reportaban lo que suceda,
a que individuos se empoderen para formar informacin de primera mano, impulsando
comunidades que tomen accin a pequea y levantamientos populares (@cdperiodismo,
58
2011). 2011).
Pero por otro lado, hay quienes opinan que En Egipto 21, 691, 776 personas, de 83, 688,
el flujo de informacin en redes sociales no 164 habitantes, eran usuarios de Internet, es
tuvo un papel crucial como se dice puesto decir un 15.5% a nivel del continente africa-
que consideran que el mayor medio de difu- no, de los cuales en junio de 2012 11, 341, 180
sin era las oraciones de los viernes a las que son usuarios de Facebook (Stats, 2011).
acuden cientos, a veces miles de personas Lo anterior demuestra que tal vez este tipo
cada semana, y por eso fueron fundamenta- de restricciones por parte del gobierno, y la
les para los levantamientos rabes. Eran los poca accesibilidad de los pueblos, en cuanto
principales lugares de encuentro para los ma- al acceso a comunicaciones, solo tuvo cabida
nifestantes, no por su valor espiritual, sino a comienzos de la situacin, pues contrarres-
por su capacidad para reunir gente con poco tando los datos, aunque el acceso a Internet
o ningn esfuerzo, y agregan que, de hecho, no alcanza si quiera al 50% de la poblacin s
Internet se volvi intil cuando Mubarak contribuye en el alcance de la informacin, y
cort todas las comunicaciones, sin que la plataformas como Youtube, se encargaron de
medida afectara en lo ms mnimo la capaci- mostrar al mundo, a travs de videos, la situa-
dad de la poblacin de planificar y organizar- cin real que las mismas personas anclaban
se. La tesis de Facebook tampoco explica por para dar a conocer lo que all se viva. A me-
qu, por ejemplo, no hay seales de revueltas dida que pasaba el tiempo Facebook y Twitter
y ni siquiera de activismo poltico en Emira- tomaron fuerza, a pesar de las restricciones
tos rabes Unidos, pas que, segn la Escuela y censura Facebook y Twitter funcionaron
de Gobierno de Dubai, en diciembre de 2010 como una caja de resonancia, transmitiendo
tena la mayor tasa de penetracin de esa red y amplificando las frustraciones y reivindi-
social en el mundo rabe, con ms de 45 por caciones de los manifestantes. Tambin per-
ciento de sus habitantes (Mekay, 2011). mitieron al resto del mundo seguir en direc-
Adems, en la poca de detonacin de la Pri- to los acontecimientos, pese a la censura. El
mavera rabe, slo un 5% de habitantes de papel de los telfonos mviles fue crucial en
Egipto eran usuarios de Facebook, sin dejar este contexto. Los periodistas ciudadanos ali-
a un lado que en los pases donde se presen- mentaron con imgenes los sitios donde se
taron importantes protestas, como Siria y Ye- comparten fotos, videos, as como los sitios
men tenan un acceso con mayor limitacin a de streaming (FRONTERAS, 2011).
Internet (Mekay, 2011). La experiodista de CNN Octavia Nasr lo de-
Sin embargo, cabe resaltar que segn datos y nomina que las redes sociales actuaron como
estadsticas publicadas a finales de 2011 y co- megfonos para la Primavera rabe. Pro-
mienzos de 2012, en frica la poblacin fue porcionaron a personas que antes no tenan
estimada en 1, 037, 524, 058 personas, de los esa posibilidad un megfono que les permiti
cuales 139, 875, 242 son usuarios de Internet. atravesar fronteras y continentes. Las redes
La penetracin de Internet en frica fue esta- sociales funcionaron como una plataforma
blecida en 13.5% (Islas, 2012). Si nos enfoca- a travs de la cual el activismo prosper, se
mos en los pases con mayor importancia du- compartieron ideas junto con noticias, ac-
rante la Primavera rabe cabe resaltar que tualizaciones y videos, elementos que haban
para finales del 2011: sido ignorados por completo por los medios
- En Tnez slo 3, 856, 984 personas, de comunicacin occidentales en los aos an-
de los 10, 732, 900 habitantes, eran usuarios teriores de activismo y [con] los medios de
de Internet, es decir un 2,8% a nivel del conti- comunicacin rabes totalmente sofocados.
nente africano, de los cuales en junio de 2012 Los levantamientos no nacieron en 2010 o
3, 103, 500 son usuarios de Facebook (Stats, 2011; fueron gestndose durante aos. Las
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DOSSIER
redes sociales y el periodismo ciudadano los pblica que cumplen las redes sociales en re-
empuj hacia el frente y han hecho casi im- lacin con el ciudadano, tambin sostenemos
posible que los grandes medios de comunica- que en contraste, en poca electoral la parti-
cin los ignoren (Tynes, 2012). cipacin de los usuarios es altamente voltil y
Es claro que aunque los medios no impulsa- necesita un cuidado mayor en su manejo.
ron directamente la situacin de la llamada Para hacer evidente esta postura, tomaremos
Primavera rabe, pues era algo que vena como referencia la ardua investigacin lleva-
desde mucho antes, s lograron ejercer pre- da a cabo por Luz Congosto y Pablo Aragn
sin y convertirse en un canal de transmisin (2012), en donde se analiz rigurosamente el
de ideas y conocimiento, traspasando barre- papel y proceso de uso de la red social Twitter
ras y logrando enlaces, como resultado, que durante las elecciones del 20 de noviembre de
motivan a la reaccin de la opinin pblica, 2011 en Espaa, cuando el conservador Par-
tal y como lo expone Clay Shirky en su ar- tido Popular (PP) gan las elecciones genera-
tculo The Political Power of Social Media, les con un 43,5 por ciento de los votos, frente
los medios de comunicacin por s solos no a un 30 % del Partido Socialista Obrero espa-
cambian la mentalidad de la gente, sino que ol (PSOE), segn los analistas la peor derro-
hay un proceso de dos pasos. Las opiniones ta ltimo (Semana.com, 2011). Este caso dar
son transmitidas por primera vez a travs de luces de las caractersticas de esta dinmica,
los medios y, luego, se hace eco de amigos, fa- que cada vez cobra ms fuerza en la estrategia
miliares y colegas. Es en el segundo paso, es y marketing poltico a nivel global.
donde se forman opiniones polticas (Shirky, Sobre todo, cuando se incrementan los tra-
FOREIGN AFFAIRS, 2011). bajos investigativos al respecto, por ejemplo:
(a) Tjong analiz las elecciones al senado de
6. Uso en el marketing electoral: uso de la Holanda, usando filtros y detectanto la pola-
herramienta por parte del poltico ridad de los mensajes negativos y positivos;
Ante tal panorama, cabe resaltar el inters (b) Skoric, en el 2011, observ las elecciones
cada vez ms acentuado por parte de polti- de Singapur y lleg a de que no todos los par-
cos por generar visibilidad y encontrarse en tidos tienen la misma intensidad de partici-
este nueva esfera pblica, tal como lo pro- pacin y que ms que para predecir resulta-
pone Coratelo o como Vctor Manuel Prez dos Twitter era til para medir el sentimiento
Martnez (Cotarelo, 2012, pg. 4) prefiere lla- poltico; y Bermingham, en febrero del mis-
mar nueva gora. As, la creacin por parte mo ao, estudi las elecciones generales ir-
de polticos de cuentas en Facebook, Twitter landesas con un margen de error de tan solo
y pginas web donde resaltan sus acciones y 3.67% respecto a las encuestas (Congosto &
esperar llegar aun gran nmero de ciudada- Aragn, 2012) .
nos demuestra la importancia que para ellos El estudio de Congosto&Aragn (2012) in-
tienen este tipo de herramientas. cluye algunas variables como las etiquetas de
No obstante es preciso notar la diferenciacin las participaciones (hashtag), las menciones
que se presenta en la dinmica poltica el uso (con limitacin de 140 caracteres), nmero
de la herramienta por parte del poltico du- de tweets, estados de nimo marcado por la
rante las elecciones, pues si bien el ciberespa- intencidad de la participacin, entre otros.
cio ofrece dilogo entre las instituciones y los Estos a su vez fueron identificados durante
ciudadanos, el uso de las redes sociales puede las tres etapas en las que se dividi el anlisis:
no ser el ms confiable a la hora de predecir 1) Pre campaa -del 8 octubre al 3 noviem-
el curso de los comicios o la intencionalidad bre- 2.) Campaa del 4 al18 noviembre-; y
del voto. Aunque reconocemos el alto poder las Elecciones -entre el 20 y 22 noviembre.
y rol de expresin y articulacin en la opinin
60
7. Publicaciones en las tres etapas no se adquieren nuevos seguidores ni se ob-
A partir de esto se puede inferir que hay cier- tienen ms menciones, (b) las menciones
tos puntos durante las campaas electorales pueden facilitar la adquisicin de nuevos se-
que llegan a afectar de forma directa la parti- guidores al expandir los mensajes a otras re-
cipacin de la discusin poltica en las redes, des, aunque no son la causa principal ya que
no obstante estos cambios son voltiles y en en los acontecimientos especiales es cuando
realidad, tal como planteamos en esta ponen- ms se incrementa esta cifra; y (c) no todos
cia, no son la fuente principal para predecir los posibles electores estn en Twitter por lo
votos. Mas bien puede ser utilizada como una cual la actividad de campaa y la estrategia
de las muchas fuentes que pueden usar los del candidato no puede centrarse solo en re-
spin doctors o las campaas para medir el ni- des sociales.
vel de impacto de algunas estrategias. Sin embargo, al puntualizar en la prediccin,
Esto puede medirse a travs de los Hashtag el poltico se encuentra con cambios volti-
(etiquetas) ms comunes o repetidas en el les de las opiniones y con elementos que en
dilogo poltico usado por los ciudadanos y vez de conformar elementos para facilitar la
por las menciones que realizan a determina- interpretacin, generan ruidos (como el caso
dos actores, quienes presentan relevancia en de los hashtag). Durante todo el periodo de
el terreno de juego electoral. En el caso de las la muestra, se ve como el nivel de precisin
elecciones generales, a lo largo del proceso se de una prediccin basada en el movimien-
reconocen los siguientes elementos: to en Twitter puede variar de acuerdo a los
Sin embargo, hay otras variables que arroja- elementos estudiados pero, adems no repre-
ron resultados durante todo el proceso y que senta grados altos de fiabilidad o precisin. A
valen la pena rescatar en el orden en que sus- continuacin presentaremos dos de las tablas
tentan la idea que queremos argir en esta ms relevantes en este espectro:
ponencia. Para empezar, las menciones (@ Estos datos, dentro de la interpretacin, arro-
usuario) se presentan en menor medida que jan informacin precisa en tanto el PP en la
las etiquetas, pero hay un factor que el polti- variable de mencin de nombre tena una
co debe tener en cuenta, y es que algunos de precisin de un 16.39% respecto a una po-
sus contricantes no usaran esta herramienta sible prediccin de intencin de voto, en la
y por ende ser difcil medir, tan solo por lo variable de mencin por usuario ste nivel
que se ve en Twitter, la capacidad de movi- se redujo a un 8.65%. Vale aclarar que si bien
lidad real que algunos candidatos opositores ninguno representa un porcentaje significa-
tengan. tivo y confiable, se puede notar la diferencia
En el caso de estudio, los investigadores claramente. Por otra parte si se tomara en
(Congosto & Aragn, 2012, pg. 13) dejan en cuenta el hashtag, nos encontramos con que
evidencia que los perfiles de partidos peque- es el que tiene el margen de error mayor, lo
os como la @UPyD, @democracialreal tu- cual juega como ruido al momento de buscar
vieron un nivel de menciones similares a los predecir votos (Congosto & Aragn, 2012).
candidatos y partidos principales, (@pppular As, del estudio de caso pueden concluirse las
y @psoe). Por otra parte, el nmero de se- razones ms relevantes que hacen de Twitter
guidores parece tener una correlacin direc- una herramienta que el poltico debe mane-
ta con algunos acontecimientos especiales jar con sumo cuidado, y en el cual no debe
como los debates y coincide con los niveles centrar el pronstico de intencin de voto del
de xito finales de los candidatos. ciudadano. Primeramente, los investigadores
De la informacin sistematizada por Congos- (Congosto & Aragn, 2012) identifican que,
to & Aragn (2012) sobre los ndices peude adems de que cada partido tiene grados de
concluirse que (a) escribiendo ms tweets digitalizacin diferentes, tanto los partidos
61
DOSSIER
como sus seguidores hacen un uso diferente Tecnologa De La Informacin. En La Tran-
de Twitter, as mientras los partidos peque- sicin A La Sociedad Red (Pgs. 56-87). Ma-
os utilizan mucho el ReTweet (compartir drid: Alianza Editorial.
en su perfil una mencin de un tercero), los - Castells, M. (2000). Tomo I, Economa, So-
grandes que lo usan poco; en segunda me- ciedad Y Cultura. En M. Castells, La Era De
dida, los usuarios tienen opiniones ocultas La Informacin. Buenos Aires: Siglo Xxi, Edi-
que no demuestran, una muestra de ello es tores.
el bajo porcentaje del voto Twitter a los par- - Castro, M. (2012). Portal Digital El Pais.
tidos de izquierda teniendo en cuenta que la Com. From Guerra Virtual Entre Dos Mo-
mayora de las noticias que se difundieron en delos: Http://Www.Elpais.Com.Uy/120121/
Twitter durante la campaa provienen prensa Pespec-619866/Espectaculos/Guerra-Vir-
progresista. tual-Entre-Dos-Modelos/#Notacomentarios
Como tercer eje de conclusin, se puede infe- - Congosto, L., & Aragn, P. (2012). Anli-
rir que no todos los segmentos de la sociedad sis De Las Elecciones 20n. Ponencia Para El
estn presentes en esta red social. En algunos I Congreso Internacional De Comunicacin
casos, como el estudiado, los jvenes con es- Poltica Alice (Pgs. 1-30). Madrid: Instituto
tudios superiores son la audiencia predomi- Universitario De Investigacin Ortega Y Gas-
nante, pero dentro de las menciones tambin set.
suelen estar presentes entidades sin capaci- - Coronado, J. P. (2011 Viernes 11-Fe-
dad de voto o dificultades para segmentar la brero). Nicam - Ompa: Aqu-All. Retrie-
audiencia de forma adecuada. Finalmente, el ved 2012 From Redes Sociales Y Poder
uso excesivo del hashtag dificulta en gran me- Poltico: Http://Nicam-Ompa.Blogspot.
dida datos de prediccin precisos y acertados. Com/2011/02/Redes-Sociales-Y-Poder-Poli-
tico.Html
8. Bibliografa - Cotarelo, R. (2012). La Dialctica De Lo P-
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dismo.Com/2011/10/23/La-Primera-Ara- De Investigacin Ortega Y Gasset .
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63
MEDIOS Y POLTICA
Categoras de los encuadres mediticos de eleccin
de Barack Obama en 2012 segn El Pas de Espaa
Por: Jairo Daro Velsquez Espinosa (jairovelasquez@politizen.info )
y Mara Luisa Humanes Humanes

Resumen: A travs de una anlisis de contenido, se identificaron las categoras de los encua-
dres mediticos presentes en el cubrimiento periodstico hecho por el diario El Pas de Espaa
de la eleccin presidencial en los Estados Unidos de 2012. Se busc establecer la presencia de
elementos analticos importantes de forma, tanto del diario como de los periodistas, que al
final permiti establecer una imagen de los encuadres en el trabajo periodstico del diario de
referencia ms importante en espaol.

Palabras clave: Framing, Barack Obama, Mitt Romney, elecciones presidenciales, Estados
Unidos.

Cmo citar: Velsquez E., J.D. y Humanes H., M.L. (2016). Categoras de los encuadres me-
diticos de la elecin de Barack Obama en 2012 segn El Pas de Espaa. Revista Politizen,
nmero 1, pginas 95-117. Disponible en http://politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin y sociedades concretas (Berger et. al., 2005).


Los medios contribuyen al buen o mal en- Toda persona que enmarque un tema est, en
tendimiento de pases, culturas y procesos prctica, definindolo, adscribiendo a su cau-
sociales. Lo hacen a travs de imgenes que sa, sugiriendo un remedio o evalundolo, de
les permitan a sus audiencias entender y re- acuerdo con algn encuadre moral o estruc-
lacionarse con aquello sobre lo que se estn tura de valores (DAngelo, 2012)
informando. En su labor comunicativa, cada Para Robert Entman (1993:52) los encuadres
emisor tiene distintas formas de concebir el permiten adquirir diferentes perspectivas so-
mundo, distintas maneras de definir la reali- bre un tema para luego poder interpretar la
dad que da a conocer al pblico. informacin, ya sea por parte del emisor o
Para estudiar esta visin que generan, es in- del receptor. Buscan seleccionar aspectos de
dispensable conocer los recursos que los co- una realidad percibida y darles una mayor re-
municadores emplean en la interpretacin levancia en un texto creado con la intencin
y transmisin de los acontecimientos de los de comunicar y promover marcos que pre-
que estn siendo testigos. Y es precisamente senten una definicin causal, moral y formal
el Framing el camino terico que ayuda a de- de un asunto en particular, impulsando a las
finir algunas de las herramientas que emplean audiencias a reflexionar sobre las acciones a
los periodistas para conectar con la realidad. tomar.
Los frames son bosquejos de interpretacin Son herramientas fundamentales para trans-
de periodistas particulares, en organizaciones mitir la informacin. Aumentan las perspec-
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tivas, presentan entendimientos particulares desde sus enfoques. Estos son una idea cen-
sobre los distintos eventos de una realidad tral organizadora que le da sentido a la his-
percibida, que al final pueden impulsar una toria y orienta la percepcin de lo que est en
transformacin en la forma en como los in- juego (Gamson y Modigliani, 1987:143).
dividuos se relacionan y entienden con un El primero es el enfoque estratgico, que
asunto particular. Son estructuras que el co- centra su informacin en la parte del juego
municador utiliza al momento de crear el presente durante la cobertura de los eventos
contenido noticioso para aportar cierto n- noticiosos evaluados. Se concentra en quin
gulo, enfoque, perspectiva o tratamiento al gana y quin pierde, en medio de un lenguaje
asunto o evento informado a fin de hacerlo de guerra que pone su nfasis en las percep-
ms comprensible al pblico (Muiz, 2006: ciones, estilos y crticas que reflotan durante
156). la campaa (Berganza, 2008).
Con todo esto en mente, Reese y su grupo Paterson (2000) sostiene que la utilizacin
de investigadores (2001: 11) hicieron una de este tipo de frame en el enmarcado de
definicin muy completa de los frames, al estos procesos se explica por la perspectiva
denominarlos como principios organizado- comercial de los medios estudiados. El que
res, socialmente compartidos y persistentes los frames de esta investigacin se busquen
en el tiempo. Trabajan para revelar formas en empresas con perspectivas comerciales
simblicas, y en cierto sentido abstractas (se le permite al investigador asumir que habr
entiende si se posee el frame de lo contrario dentro de ellos unos encuadres que se utiliza-
no se puede interpretar), para proveer patro- rn ms que otros.
nes identificables, con una dificultad variable, El frame temtico es el contrincante infor-
que permitir estructurar el mundo social de mativo del enfoque estratgico. Centra la dis-
una manera significativa. cusin en los temas pblicos, los problemas
en las comunidades, sus causas y las posibles
2. Clasificacin de los frames en los textos medidas o soluciones que se proponen para
Robert Entman (1993:52) propuso que para hacerle frente a la situacin (Berganza, 2008).
identificar los frames dentro de los textos se Estarn ms orientados hacia elementos ge-
pueden separar ciertas palabras claves, frases, nerales o narraciones mucho ms abstractas
estereotipos, fuentes de informacin y oracio- que afectan la vida de las personas (Strom-
nes que terminarn proveyendo un grupo de back y Luengo, 2008). Todo esto para que las
hechos o juicios reforzados de carcter tem- audiencias al final puedan tomar determina-
tico. Sobre esta misma lnea, James Tanknard ciones siempre basadas en la mayor canti-
(2001) plante una lista de once puntos, para dad de informacin posible (Nelson y Wiley,
ser exactos, que van desde palabras claves a 2001).
elementos destacados grficamente en los Adems estn clasificaciones como las pro-
textos, en los que se puede centrar la atencin puestas por Claes H. de Vreese, en su texto
a la hora de medir la aparicin de los frames. News framing: theory and typology (2005:
Adems, se pueden identificar cuando tie- 54), quien los divide entre especficos y ge-
nen una caracterstica lingstica conceptual nricos. Los primeros slo son pertinentes
identificable, cuando su utilizacin se hace para ciertos tpicos, bastante particulares, o
comn en la construccin de textos periods- eventos nicos. Los otros trascienden tem-
ticos o tienen una validez figurativa compar- ticas, tiempos y contextos culturales. Dentro
tida con quien va actuar como receptor (Ca- de esta categora se encuentran los frames es-
pella y Jamieson, 1997). tratgicos (Jamieson y Capella, 2007).
La clasificacin desde la que parte esta re- Otra cosa es si se quieren pasar de las clasi-
flexin es aquella que identifica los frames ficaciones a las categoras, que son caracteri-
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MEDIOS Y POLTICA
zaciones ms particulares de cada uno de los cias estn manejadas por los raitings y el cu-
encuadres. Estn las de Neuman, Just y Cri- brimiento de las campaas electorales no se
gler (1992: 63-67) y Semetko y Valkenburg escapa a esa tendencia.
(2000), quienes las definieron como de im- Reportar la informacin sobre ideas y tpicos
pacto humano, responsabilidad, impotencia, polticos resulta no ser tan interesante como
econmicas, valores morales y de conflicto. retratar los procesos como si fueran eventos
Juliana Fernandes y Moses Shumow, en su deportivos, donde el inters estar en los ade-
investigacin de 2014, propusieron adems lantamientos, las encuestas y la forma en la
la de escndalo, con el que quiere referir al que las actuaciones y no los discursos son los
cubrimiento sensacionalista, inmoral, cues- que definen el futuro de los candidatos.
tionable o ilegal de las partes presentes en el Esto al final se ve reflejado en que los votantes
proceso sobre el que se est analizando el en- cada vez se enteran menos de las posiciones
cuadre. Esta diferenciacin propuesta por el e ideas de los candidatos a travs de los me-
autor es estudiada por otros en el frame de dios de comunicacin (Benoit, 2004). Rhee
conflicto. El otro es el meditico, que habla (1997) encontr que cuando la informacin
de la presencia explcita de la relacin entre alrededor de una campaa electoral es mayo-
los medios y los polticos en las piezas infor- ritariamente de carcter estratgico termina
mativas. reforzando las interpretaciones en este mis-
De otro lado estn los que, buscando hacer mo enfoque por parte de la ciudadana.
ms especficas las categoras de anlisis, su- El cinismo, la desconfianza o el desinters
maron algunas como la presencia del enemigo de los electores a la hora de contemplar los
(que habla de la percepcin de un contrario asuntos polticos y participar en ellos puede
como enemigo ya sea interno o externo), el ser ms o menos reforzado por los medios de
patriotismo (resalta la utilizacin de lengua- difusin segn el tipo de enfoque informati-
jes patriticos en los mensajes), los superh- vo que realicen y su persistencia a la hora de
roes (cuando se quieren encuadrar a los acto- utilizarlo (Berganza, 2008).
res como superhombres), el excepcionalismo En este contexto, la campaa candidato-cn-
(los actores y sus seguidores son enmarcados trica en Norteamrica abre espacios a que
dentro de un sentido de excepcionalidad), la los polticos sean vistos como frames indivi-
exageracin (el cubrimiento contiene repe- duales envueltos en un entorno mucho ms
tidas exageraciones para agrandar la impor- polarizado. Esto permite que, de antemano,
tancia de las palabras de los actores), un pro- se sepa que el frame de conflicto, en teora,
blema (cubrimiento refleja problemas en los estar mucho ms presente en la informacin
discursos o en los eventos) y miedo al cambio sobre el fenmeno (Stromback y Dimitrova,
(los medios transmiten repetidas muestras 2006).
de apoyo la idea de estabilidad y promover el
miedo al cambio) (Lazitski, 2014). 4. Metodologa
Este estudio se realiz a travs de un anli-
3. Frames en campaas sis de contenido aplicado sobre una muestra
Cuando la informacin se centra en las cam- de artculos recolectados del diario El Pas,
paas polticas se pueden aplicar las anterio- el diario de noticias generales, en su formato
res clasificaciones de los frames. Sin embargo, digital, ms visitado en Espaa en 2012 (y en
hay otras que pueden enriquecer la reflexin. la actualidad).
La ms utilizada es la Carrera de Caballos, La unidad de anlisis se compuso de los art-
muy relacionada al frame estratgico del con- culos noticiosos publicados en todas las sec-
flicto y a la forma en cmo se enfrentan los ciones del medio, durante los meses de agos-
candidatos (Berganza, 2008). Aqu las noti- to, septiembre, octubre y los primeros siete
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das del mes de noviembre de 2012. Al final sas. Para el frame de personalizacin se utili-
se recogieron y se examinaron 325 piezas. zaron slo aquellos reportajes que utilizaran
Este periodo cubri los das previos a las o se centraran en la vida privada de los distin-
convenciones de los partidos Republicano y tos actores de la carrera poltica.
Demcrata, inicio oficial de la campaa pre- Los de superhroes y celebridades se marca-
sidencial, y la publicacin final de los resul- ban cuando las cualidades de los actores se
tados tras la eleccin del 6 de noviembre de exageraban o cuando las referencias o apoyos
2012. se relacionaban directamente con el sistema
La codificacin de la informacin se hizo con de estrellas norteamericano.
base en varios tipos de variables. Primero, va- En el de carrera de caballos se concentraron
riables relacionadas con los elementos de ubi- las noticias en donde se queran presentar a
cacin y construccin de los artculos. Den- los candidatos en una competencia directa,
tro de ellos se incluyeron la fecha, la funcin ya sea por la mayor obtencin de fondos, por
del periodista (editor, corresponsal, redactor, la primaca en las encuestas o al final en los
etc), la seccin en la que se public la in- resultados electorales de los distintos puestos
formacin, la ubicacin dentro del portal, los de votacin.
elementos multimedia presentes en el artcu- De otro lado, dentro de esta investigacin,
lo y el origen geogrfico del artculo. se decidi colocar en este grupo una varia-
Luego estuvieron las variables correspon- ble que se titul categoras morales, con la
dientes a los temas generales y particulares, que se quiso identificar la informacin que
las fuentes ms utilizadas por los periodistas se centrara en asuntos relacionados con las
y los actores con ms con ms presencia en el creencias y acciones religiosas o morales de
cubrimiento. las campaas.
Por ltimo, la investigacin determin las va- Adems estaban otras cuatro variables, iden-
riables que permiten comprobar las catego- tificadas con los encuadres temticos, que
ras de los encuadres presentes en la muestra. buscaron identificar aquellos artculos que
Siguiendo los postulados defendidos por los hablaran de temas de la vida real relaciona-
tericos de los encuadres estratgicos, estas dos ya sea con las polticas del gobierno o las
categoras de anlisis se denominaron como propuestas de los candidatos, efectos sobre la
las de conflicto, estrategias de los partidos, ciudadana de los temas propuestos en cam-
encuestas, personalizacin, superhroes, ce- paas, la posicin de los polticos en temas
lebridades, carrera de caballos, aspectos mo- especficos, y aquellos que explicaban polti-
rales. Su existencia se midi sobre el concepto cas pblicas del gobierno norteamericano.
de presencia o ausencia (1 o 0).
Para el caso especfico de las elecciones presi- 5. Resultados Generales
denciales de 2012, se decidi que se sealarn Se pudo comprobar que este fue un proceso
como frames de conflictos aquellas informa- mayoritariamente abordado desde el gnero
ciones en las que se enfrentaran (con ideas, noticia, elemento que favorecer a la presen-
propuestas o acusaciones) los candidatos. cia de encuadres de tipo estratgico. El 68 por
Siguiendo este camino, el encuadre de estra- ciento de las piezas fueron noticias y el 13,5
tegias de partido encerr todas aquellas men- por ciento en columnas (ms el 4,6% de los
ciones de movimientos de campaas, viajes editoriales). La produccin se concentr en el
por los distintos estados, entre otros. gnero informativo ms rpido y bsico, de-
El de las encuestas, como su nombre lo dice, jando en segundo orden la interpretacin y
resalt los artculos que centraban o utiliza- los contextos. La prioridad era informar.
ban la informacin de las distintas empresas Estas piezas fueron escritas, en su mayora,
de opinin para construir sus piezas noticio- por corresponsales (64,6%) que el diario El
67
MEDIOS Y POLTICA
Pas tuvo destacados en varias ciudades de un 31,1 por ciento. Las negativas recayeron
Estados Unidos, siguiendo todo el desarro- sobre las acciones y propuestas republicanas,
llo de las elecciones presidenciales. Este dato encabezadas por su candidato Mitt Romney
conecta con otra estadstica interesante y es Por ltimo, este primer grupo de resultados,
que esos periodistas fueron los responsables extrados de la informacin ms formal de
del 84 por ciento de toda la informacin que los artculos, se cerr con los actores, aque-
sobre el tema fue publicada durante los tres llos resaltados como los responsables de las
meses del anlisis. acciones presentadas en el desarrollo de la
Grficamente, aprovechando las oportuni- informacin.
dades que dan los medios digitales, estas Aqu fue el presidente Barack Obama (31,1%)
noticias fueron acompaadas en un 84,3 la persona que ms protagonismo tuvo en la
por ciento de las veces con hipervnculos a muestra, seguido por Mitt Romney (20,31%),
otros artculos relacionados y contaron con por otros actores por fuera de la contienda
fotografas (74,7%), videos (5,2%), grficos poltica (12,3%), por miembros del partico
(2,1%) y audios (0,6%). Demcrata (7,7%) y por las campaas de am-
Esto puede llevar a reflexionar que, a pesar de bos candidatos (7,1%).
la idea coloquial del rechazo a la figura nor- La distribucin temporal de la informacin
teamericana en Espaa, las noticias que vie- se dividi en trece semanas (cuatro por cada
nen de esa nacin siguen teniendo una gran mes de estudio). El mes de octubre, con el
repercusin noticiosa, y como lo prueba la 34,8 por ciento de las noticias, fue el mes con
investigacin, especialmente en el diario El mayor trfico noticioso seguido por septiem-
Pas. bre (22,15%) y agosto (20,92%). Dicho eso, la
Otro elemento que prueba la importancia, nica semana estudiada del mes de noviem-
sin entrar en estudios de Agenda Setting, es bre da cuenta por el 22,15 por ciento de toda
el hecho de que ms de la mitad de la infor- la muestra informativa.
macin publicada (51,4%) estar presente en Las noticias, como todo en los procesos hu-
todos los sites del diario (home-page, seccio- manos, tienen un principio, un medio y un
nes internas o especiales). Sobre este mismo fin. Esto es lo que se conoce como el ciclo no-
camino, se encontr que el 81,9 de la infor- ticioso, cuando un tema sale a la luz, la vida
macin tuvo su raz en la seccin de noticias que tiene y la forma en como luego va per-
internacionales. diendo su importancia. En esta investigacin,
En cuanto a las fuentes, los periodistas, en la el ciclo noticioso se dividi por semanas,
mayora de las veces, buscaron dar un cubri- agrupando al final la muestra en 13 grandes
miento bilateral de la informacin, usando en grupos (4 en agosto, septiembre y octubre 1
el 55,4% de las veces entre dos y seis fuentes, en noviembre).
en cada noticia. Las ms utilizadas fueron los A medida que se aproximaba la fecha de las
medios de comunicacin (46,8%), seguidos elecciones el volumen informativo, en todos
por Mitt Romney (24,6%), la sociedad civil sus gneros, creci de manera exponencial.
(25,85%), las firmas encuestadoras (21,54%) En las ltimas cinco semanas de la muestra
y el presidente Barack Obama (20,9%). se concentr el 57 por ciento de las notas que
Ahora, esto no puede llamar a engao, ya que final fueron analizadas. Este tiempo arrop
la posicin ideolgica qued plasmada cuan- los principales debates presidenciales, las po-
do se entr a valorar a los actores que fueron lmicas declaraciones de Mitt Romney sobre
los protagonistas de la informacin. All las la poblacin pobre de Estados Unidos y el
valoraciones positivas recayeron sobre Ba- impacto poltico de la catstrofe del Huracn
rack Obama y sus polticas, que adems fue el Sandy. Adems, obviamente, del da de las
personaje que ms protagonismo recibi con elecciones.
68
Temticamente ese tiempo centr su inters que al estarse analizando medios comercia-
en los temas econmicos (41%) (Fueron pu- les, aquellas noticias que generan ms nocin
blicadas las estadsticas sobre la reduccin de enfrentamiento sern las que tengan ms
del desempleo y el crecimiento econmico), inters.
en las polticas sociales (58,33%) (Noticias Dentro de estos el frame de Juego/Conflicto
sobre apoyos a matrimonios del mismo sexo, fue el encuadre ms recurrente de toda la in-
la situacin de los inmigrantes y el funciona- vestigacin. En 188 oportunidades, el 57,85
miento de sistema de seguridad social nor- por ciento de la muestra, aparecieron en los
teamericano) y en el binomio que conforman artculos referencias a noticias cuyas acciones
las acciones de campaa y el proceso como denotaron enfrentamiento (ideas, posturas,
tal de las elecciones. discursos) entre los actores de la campaa o
El mes de agosto, que aglutin el 20,92 por consideraciones, por parte de los periodistas,
ciento de la informacin publicada, tuvo dos de que el escenario de confrontacin se cons-
semanas claves (la tercera y la cuarta) en la truy entre ganadores y perdedores.
que se concentr la gran mayora de la infor- Adems, cada vez que aparecieron los frames
macin. La explicacin para esto descans so- de Encuestas (17,23%), tambin lo haca el de
bre el hecho de que fue precisamente durante Carreras de Caballos (23,38%), con la excep-
ese tiempo que se realizaron las convenciones cin de aquellas noticias que hablaron de la
de cada uno de los partidos en donde se ter- competencia por la recoleccin de dineros al
minaron de definir (aunque el proceso de las inicio de la campaa. Esas se fueron directa-
elecciones primarias ya hubiera determinado mente hacia el marco de Carreras (Ver Tabla
los ganadores) los dos candidatos principales 6).
a ocupar la Casa Blanca. Del otro lado, dentro de las categoras de
Desde un punto de vista meramente tempo- los encuadres temticos, las que ms repre-
ral, no deja de ser interesante que el tema del sentacin tuvieron fueron el de la Posicin
terrorismo apenas si apareci. Lo hizo en la de los Polticos (13,23%) y el de la Vida Real
primera semana de noviembre, o lo que es (9,54%), aunque sus nmeros iban a estar
lo mismo, la ltima de la muestra. Sobre esta muy por debajo de los cuatro ms frecuentes
lnea, se puede resaltar que, ms all de la in- entre los estratgicos (Ver Tabla 7).
formacin del da a da de las campaas (m- En las categoras de los frames estratgicos,
tines, declaraciones y recoleccin de fondos), al igual que en los temticos, el tema ms
el inters del cubrimiento informativo de El tratado siempre fueron las campaas, abar-
Pas se centr en temas econmicos, de pol- cando siempre ms del 50 por ciento de la in-
tica exterior y de polticas sociales (inmigra- formacin publicada. Esto se sostiene sobre
cin y la salud). Luego de la muerte de Osa- las reflexiones planteadas por los tericos en
ma Bin Laden la preocupacin meditica se donde lo importante a la hora de establecer
concentr en los esfuerzos para informarse y los encuadres del proceso poltico es contar el
ver si desde Estados Unidos llegaban noticias cmo pas, dejando de lado interpretaciones
para mejorar la situacin social y econmica o profundizaciones sobre conceptos.
de los pases afectados por la crisis econmi- Ahora, con la intencin de delinear unas di-
ca (Ver Tabla 5). ferencias ms detallas frente a los encuadres,
En este espacio con lo primero con lo que la cuando los artculos se identificaron con la
investigacin se encuentra es que, guindo- categora del Juego/ conflicto se vieron vin-
se por los postulados defendidos en el marco culados, adems del ya reseado de las cam-
terico, por solo presencia en la muestra, las paas, con temas como la economa, la pol-
categoras de los frames estratgicos son las tica exterior y las polticas sociales. Adems,
ms frecuentes. Es la defensa de la idea de su presencia en cada una de las categoras de
69
MEDIOS Y POLTICA
los temas particulares sigui demostrando la Por su parte, las categoras de Efectos de Ciu-
fuerza que el trabajo periodstico le dio al en- dadana y de la Vida Real tambin encontra-
foque de enfrentamiento entre dos partes que ron sus picos porcentuales en campaas (44%
quieren imponerse en unas campaas polti- y 41,9%), economa (20% y 16,1%) y otros
cas (Ver Tabla 8). (12% y 16,1%) (Ver Tabla 10).
Respecto a la clasificacin temtica ms con- Dicho lo anterior, al analizar las relaciones de
creta, La de candidatos republicanos estuvo estas categoras temticas con los temas par-
fuertemente representada en los encuadres ticulares se encuentra que el encuadre de los
de Juego/Conflicto (18,1%), de Personaliza- Efectos sobre la Ciudadana tiene su fuerza
cin (45,1%) y Morales (38,24%). Los dem- en los Candidatos Demcratas (16%), en los
cratas tuvieron en el frame de las Estrategias temas Internacionales, los Debates, la Econo-
de los Partidos (20%) y en el de Superhroe ma y las Votaciones (12%); y en los proble-
(66,67%) sus mayores porcentajes. El marco mas sociales (8%).
de la Carrera de Caballos (21,05%) estuvo Las votaciones (16,13%), los Latinos, Pol-
vinculado con la categora de las votaciones, micas y Problemas y los Candidatos Dem-
mientras que el de Celebridades (65%) y el cratas (12,90%); y las Mujeres y Economa
de Encuestas (17,86%) lo hicieron con las (9,7%) son los temas que ms porcentaje acu-
clasificaciones del mismo nombre. Con esta mularon en la categora temtica que encierra
informacin se puede inferir que la categora la Vida Real.
de las Encuestas estuvo presente en todos los Por ltimo, la categora de las Posiciones de
particulares, pero con especial fuerza cuando los Polticos tuvo sus picos porcentuales en
se habl de las votaciones, las fuerzas socia- los candidatos republicanos (25,6%), los de-
les, el Internet, las encuestas como tal y los bates, los candidatos demcratas (11,6%), los
problemas sociales. temas internacionales y los relacionados con
Estuvo seguida por la Carrera de Caballos, mujeres (9,30%) (Ver Tabla 11).
porcentualmente representado, con mucha Continuando el anlisis de las categoras de
fuerza, cuando los temas estaban relaciona- los encuadres estratgicos, cuando estos son
dos con los medios de comunicacin, la fi- estudiados desde su relacin con los actores
nanciacin de las campaas y las votaciones. principales, los encuadres de Juego/Conflicto
De otro lado, la categora de los conceptos (37,23%), de Estrategias de Partido (19%), de
Morales tuvo una participacin preponde- Encuestas (46,43%), de Superhroe (83,33%)
rante cuando se trataron las polticas sociales y de Carrera de Caballos estarn representa-
y el medio ambiente, especficamente las reli- dos con mucha fuerza en las noticias en las
giones, los problemas sociales, las mujeres y que el actor principal es el presidente/can-
los latinos. Otros marcos en el que este tipo didato Barack Obama, que es, junto con los
de posiciones tuvieron fuerzas significativas otros protagonistas Demcratas, los nicos
fueron en el de Celebridades y en el de la Per- presentes en todos los encuadres estratgicos
sonalizacin (Ver Tabla 9). analizados.
La relacin entre el tema general y la categora La participacin de estos dos importantes
de las Polticas Pblicas tuvo sus concentra- actores en las categoras de los encuadres te-
ciones porcentuales en los temas de campaa mticos mantendr una tendencia, el domi-
(34,8%), en economa (26,1%) y las polticas nio de la presencia del presidente en ejerci-
sociales (17,4%). De la misma manera estuvo cio. Barack Obama hizo que sus discursos e
el de la Posicin de los Polticos, que en los intervenciones afectaran todo el espectro de
mismos temas de la categora anterior (y en accin. Estuvo presente en todas las catego-
el mismo orden) marc porcentajes de 48,8, ras, con un 24 por ciento en Efectos sobre la
18,6 y el 16,3. Ciudadana, un 22,6 por ciento en la de Vida
70
Real, el 26,9 por ciento en la de Polticas P- ms inters que el que recibi la vida de los
blicas y el 30,23 por ciento en la de Posicin habitantes de la Casa Blanca.
de los Polticos 30,23%. Frente a este pano- Al mismo tiempo, el ex gobernador de Mas-
rama el candidato Mitt Romney slo tendr sachusetts, concentr su participacin en la
participacin en las ltimas dos categoras muestra en los encuadres temticos de Posi-
(13,04% y 20,9%). ciones Polticas, donde los periodistas hicie-
El Presidente, dentro de las categoras de los ron especial nfasis en la naturaleza cambian-
frames estratgicos, tuvo protagonismo en te de sus ideas. En Polticas Pblicas se hizo
la lucha que estableci con Mitt Romney. or por sus propuestas de eliminar muchos de
La campaa presidencial de 2012 fue una los programas sociales impulsados por la ad-
campaa enmarcada en medio de la profun- ministracin Obama. Por ltimo, en el de la
da divisin existente en la sociedad nortea- Vida Real se concentr el cubrimiento en su
mericana. Esa polarizacin, en una primera condicin de mormn.
instancia de investigacin, se vio reflejada en Otro actor de importancia para El Pas en
que estos actores estuvieron vinculados con esta carrera por la presidencia de los Estados
el encuadre de conflicto, ya que, en cada in- Unidos fue el Tea Party. Este movimiento ul-
tervencin, la informacin de El Pas destaca- tra conservador, representante de la derecha
ba las diferencias entre uno y otro, ya fueran ideolgica adjunta al partido Republicano,
resaltadas por los propios protagonistas o por fue un personaje de mucho inters periods-
las fuentes consultadas por los periodistas. tico, sobre todo al inicio de la campaa.
Las batallas tambin se trasladaron a la feroz Su representante, el candidato a la vicepresi-
competencia en el campo econmico, para dencia, el congresista Paul Ryan, fue, entre las
ver quin recoga ms dinero. Es por esto que frmulas vicepresidenciales, el que ms aten-
ambos candidatos estuvieron referenciados cin recibi. Las razones de ese inters (sus
en los encuadres de Carrera de Caballos y posturas econmicas y su discurso moralista)
de Encuestas. En el marco de las Estrategias hicieron que cada vez que l fuera el protago-
de Partido los valores, y por lo tanto la im- nista de una historia, esta estuviera vinculada
portancia dentro de la muestra, fue dividida a los encuadres de Personalizacin y de posi-
entre todos los actores que participaron en la ciones Morales.
muestra (Ver Tabla 12). En este contexto, los candidatos a la vicepre-
Ya en solitario, el candidato republicano, sidencia fueron actores secundarios durante
por ser la novedad poltica y conocerse poco todo el proceso. Sin embargo, cabe destacar
de l, ser trazado con ms fuerza en el en- que el Republicano Paul Ryan tuvo una apari-
cuadre de Personalizacin. Estuvo trazado cin importante y fuerte en los encuadres de
con ms fuerza en el encuadre de Persona- Personalizacin (15,7%) y Morales (14,71%)
lizacin (29,41%), aunque tambin tuvo una Otros actores republicanos tuvieron una
fuerza significativa en el de Juego/Conflic- fuerza porcentual en dos de los frames, el de
to (21,28%), en el de Estrategia de Partidos Celebridades (25%) y los Morales (23,5%).
(16%) y el de Encuestas (16%). Las campaas, vistas como protagonistas,
Su condicin de empresario millonario, de concentrarn su representacin en los mar-
gobernador que implement polticas en su cos de Encuestas (10,71%) y el de Carrera de
Estado que luego le critic al presidente Oba- Caballos (18,42%) (Ver Tabla 13).
ma y sobre todo su condicin de mormn, lo Ya en relacin con las fuentes, en este caso la
convirti en toda una novedad en el univer- principal, el encuadre Moral fue fuerte cuan-
so poltico norteamericano. Estos elementos do las fuentes fueron los polticos (29,41%),
hicieron que el inters periodstico sobre los los medios (20,59%) y los candidatos (17,7%)
aspectos de su vida privada recibiera mucho de ambos partidos. Estos ltimos tuvieron la
71
MEDIOS Y POLTICA
mxima presencia en la Carrera de Caballos categora que ms los referenciar ser la de
(26,32%), en el de Superhroe (16,7%), en Juego/Conflicto. La Carrera de Caballos apa-
el de Personalizacin (21,57%), la Estrategia reci significativamente cuando las fuentes
de los Partidos (23%), y el de Juego/Conflic- fueron los ciudadanos, los inmigrantes, el go-
to (36,17%) [Medios (22,34%) y Campaas bierno. La Personalizacin estuvo vinculada
(5,9%)]. con las familias (esposas) y los polticos.
Por ltimo, el encuadre de las Encuestas tuvo De otro lado, y en respuesta a esto ltimo, las
su mayor representacin porcentual cuan- categoras de los encuadres temticos, aun-
do las fuentes fueron las mismas encuestas que tambin se volcaron en los medios, en los
(37,5%), seguido por los medios (17,9%) y los candidatos, en las campaas y en los polticos;
candidatos (16,1%). su novedad estuvo en la presencia importante
Cuando los periodistas utilizaron fuentes hu- de informacin proveniente de otros actores
manas en sus artculos los frames con mayor que le darn ms contexto e informacin a los
fuerza porcentual fueron el de Juego/Conflic- temas que rodearon la campaa. Estarn las
to (37,23%), el de Personalizacin (43,14%), fuerzas sociales, que sern importantes en los
el de Superhroes (66,7%) y el de Celebrida- encuadres de Efectos Ciudadanos y de Polti-
des (55%). Cuando las piezas informativas cas Pblicas.
utilizaron ambas fuentes los encuadres de En la categora de la Vida Real aparecen los
Estrategias de partido (45%), de Encuestas votantes y esto tiene una explicacin. Cuando
(55,36%), Carrera de Caballos (44,7%) y Mo- los polticos o los periodistas queran explicar
rales (44,1%) compartieron la fuerza porcen- mejor una poltica o centrar en una persona
tual. las tendencias de las encuestas, utilizaban las
Ya con las fuentes principales, las categoras historias de personas del comn que conta-
temticas de Polticas Pblicas, Efecto sobre ban como las situaciones de su salud, segu-
la Ciudadana y la Vida Real tres tuvieron el ridad, empleo e inclinaciones ideolgicas,
foco porcentual en los medios (34,8%, 24% influenciaban al final su decisin a la hora de
y el 19,35%). Los primeros tuvieron el resto votar.
de su presencia en fuerzas sociales, autores, Al final se comprobar la idea original de que
candidatos, campaas y acadmicos (8,7%). la informacin ya estar terciada, esto debi-
El segundo lo tuvo en los votantes y las fuer- do a que los medios de comunicacin sern
zas sociales (12%). Y el tercero en los polti- los grandes informadores de los correspon-
cos y los votantes (12,9%). Queda la Posicin sales de El Pas. Esto implica la construccin
de los Polticos, que estuvo en los candidatos de un frame meditico sobre otro igual. Sin
(30,23%) el punto porcentual ms alto, segui- embargo, la presencia en la muestra de los
do por los medios (20,93%) y los polticos y candidatos, sus campaas y de personas de
acadmicos (9,3%). la sociedad civil muestra que los periodistas
Sobre esta informacin se puede afirmar que del medio analizado tambin tuvieron la po-
las categoras de los encuadres estratgicos sibilidad de construir los encuadres fruto del
sustentaron su informacin en ocho fuentes. contacto directo con las fuentes (Ver Tabla
A la cabeza de todos estuvieron los medios de 14).
comunicacin, los candidatos, las campaas, Cronolgicamente, los frames estratgicos se
las encuestas y los polticos. Todo esto ayuda distribuyeron durante las trece semanas. Los
a seguir comprobando la ilusin comercial de encuadres de Juego/Conflicto, el de Estrate-
los medios de tener una batalla poltica, ms gias de Partidos, las Encuestas y el de Carrera
que un debate de ideas. de Caballos tuvieron presencia noticiosa du-
Cuando las fuentes son jueces o abogados, los rante todas las semanas del periodo de inves-
candidatos, el gobierno y los inmigrantes, la tigacin. El primero de estos tuvo su mayor
72
cantidad de noticias en la cuarta semana de los republicanos. (Ver Tabla 15)
octubre (13,3%) y en la semana de noviem- Las categoras de los frames temticos se
bre (19,15%). El frame de los Partidos tuvo su distribuyen durante gran parte de las trece
pico porcentual en la segunda (11%) y cuarta semanas analizadas. Sin embargo, el algn
(12%) semana de agosto, la primera (17%) de momento de la muestra, los encuadres no es-
septiembre y luego hay que trasladarse hasta tuvieron presentes. Los cuatros marcos anali-
la primera (13%) semana de noviembre para zados tuvieron su pico ms alto en la ltima
encontrar porcentajes altos. semana de la muestra.
El encuadre de las Encuestas tuvo una alusin En la segunda semana de septiembre es de
constante en las noticias de El Pas durante destacar que no hubo presencia de ninguno
las trece semanas del estudio, sin embargo, en de los encuadres estudiados. En cuanto al re-
la tercera (16,1%) semana de octubre y en la cuento, el de Posicin de los Polticos apare-
primera (21,3%) de noviembre marc su pre- ci 43 veces, frente a las 31 del de Vida Real,
sencia porcentual ms alta. Conectado a este 25 el de Efectos sobre la Ciudadana y 23 del
frame se encontr el de la Carrera de Caba- de Polticas Pblicas.
llos que tuvo picos en cada mes, teniendo las Con excepcin del de Vida Real en la prime-
cifras ms altas en la tercera (19,74%) semana ra (19,35%) semana de septiembre, el resto
de octubre y en la primera (28,95%) de no- de frames tuvo presencia modesta (un dgito
viembre. porcentual) durante las primeras ocho sema-
Por ltimo, los tres encuadres que no tuvieron nas de anlisis, para subir considerablemente,
apariciones constantes en todas las semanas. sobre todo, en las ltimas tres semanas.
Ellos distribuyeron sus fuerzas porcentuales El frame de las Polticas Pblicas marc su
durante las trece semanas. El de Personaliza- punto de aparicin ms alto en la primera se-
cin tuvo una intensidad fuerte en agosto, en mana de noviembre (39,13%), al igual que los
la segunda (11,76%), en la tercera (11,76%) otros tres, seguido porcentualmente en la pri-
y en la cuarta (31,37%); y en la primera mera y tercera semanas de octubre (13,04%).
(13,73%) semana de septiembre. El de Super- El de la Posicin de los Polticos lo hizo tam-
hroe se concentr en la segunda (16,67%) y bin en la primera de noviembre (27,91%) y la
tercera (33,33%) de octubre y en la primera tercera de octubre (23,26%). El de Vida Real
(33,33%) de noviembre. Por ltimo, el de Ce- tuvo su punto ms alto en el mes 11 del 2012
lebridades tuvo cuatro picos altos, una en la (29,03%) de la misma manera que el de Efec-
cuarta (20%) de agosto, en la segunda (10%) tos sobre la Ciudadana, con ms de la mitad
de septiembre, en la cuarta (30%) de octubre de las apariciones en este tiempo (52%), que
y en la primera (15%) de noviembre. adems tuvo su segunda marca principal en
Aqu se puede ver que la de Superhroe su- la cuarta semana se octubre (16%).
perar el 30% entre la segunda y la tercera 6. Reflexiones finales
semana de octubre, precisamente la poca en Al final se comprob que las divisiones pro-
la que el presidente Barack Obama se puso al puestas por los tericos se ven ratificadas por
frente de la recuperacin por la situacin de las frecuencias porcentuales de cada uno de
la Tormenta Sandy. Los de Personalizacin, los encuadres de la muestra. Sin embargo, la
principios Morales y Celebridades tendrn su propuesta unificadora de encuadres hecha
momento de brillo cuando se llevaron a cabo por el autor terminan generando confusin.
las convenciones de los dos partidos mayori- Por eso, con miras a la siguiente parte de la
tarios, especialmente con la participacin de investigacin, la propuesta es manejar los
las figuras del Tea Party, la presentacin de encuadres en variables ms amplias (estra-
los nuevos candidatos (Romney y Ryan) y la tgicos, temticos) y que las diferencias ven-
actuacin de Clint Eastwood en la reunin de gan marcadas por categoras diferenciadoras
73
MEDIOS Y POLTICA
de cada uno de esos frames y no por frames hace indispensable.
nuevos. De otro lado, siguiendo los postulados de los
Sobre esa misma idea, hacer un estudio de encuadres que defienden el protagonismo de
encuadres de un proceso poltico, como lo los actores, las elecciones presidenciales en
fue la campaa presidencia analizada, gene- sistemas republicanos ser procesos perso-
ra problemas en la muestra. Se recomienda, nalistas por lo que sera interesante tambin
para que el agrupamiento de bloques y la establecer caractersticas que permitieran de-
significacin no tengan problemas, siempre linear mejor los encuadres de cada uno de los
trabajar sobre la base de comparacin de tra- actores presentes en la campaa, como por
bajos de dos medios distintos, ya sean de un ejemplo el carisma, la visin de poder, la ho-
mismo pas o de territorios diferentes. nestidad, etc...
Adems, se hace importante implementar en Las elecciones presidenciales en Estados Uni-
la medicin una variable que permita me- dos crean un entramado de encuadres sobre
dir en una escala el cinismo informativo, tal los cuales se sostienen las imgenes que se
como lo proponen Capella y Jamieson (2007). tienen de esa nacin y que al final terminan
Esto porque en una campaa poltica la pre- definiendo las posiciones de los receptores de
sencia de la informacin basada en el conflic- la informacin frente a ese pas. Por esto es
to es muy alta y con medir simplemente su importante seguir investigndolas ampliando
aparicin no basta para saber la intensidad el marco geogrfico y estableciendo, de ser
de ese enfrentamiento. Y, teniendo en cuenta posible, relaciones que terminen por explicar
la polarizacin ideolgica de la vida poltica el desarrollo de las relaciones en la sociedad
estadounidense, ese tipo de informacin se internacional.

74
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76
ANEXOS

Tabla 5

Tabla 6 Tabla 7

77
ANEXOS

Tabla 8

Tabla 9

78
Tabla 10

Tabla 11

79
ANEXOS

Tabla 12

Tabla 13

80
Tabla 14

Tabla 15

81
MEDIOS Y POLTICA
El papel de los medios de comunicacin en la
construccin de la realidad
Por: Daniela Osorio (daniela.osorios@utadeo.edu.co ), Laurent Sn-
chez, Daniel Corba

Resumen: El presente texto mostrar las relaciones socio-culturales y polticas que han de sur-
gir a lo largo de las teoras del framing y el constructivismo, teniendo en cuenta la participacin
de los medios de comunicacin, los cuales generan nuevos imaginarios y especulaciones que
alteran el entendimiento y conocimiento de la informacin por parte de los receptores. Para
la comprensin del lector, mostraremos, utilizando la teora del framing, diversos ejemplos
donde se demuestra la relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad. Se cuestionar
acerca de la percepcin de la realidad y la creacin de la identidad que se desarrolla a partir
de la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad y su aporte en la construccin
social de la realidad.

Palabras clave: constructivismo, framing, encuadres, realidad.

Cmo citar: Osorio, D.; Snchez, L. y Corba, D. (2016). El papelde los medios de comunica-
cin en la construccin de la realidad. Revista Politizen, nmero 1, pginas 87-95. Disponible
en http://politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin fundamental para entender dichas correlacio-


Las teoras de las relaciones internacionales nes, teniendo en cuenta que cada teora tiene
se interesan en estudiar el efecto que tienen diferentes aportes que se vinculan a un espa-
diferentes fenmenos en la sociedad. A lo cio, tiempo, cultura e historia, y estos aportes
largo de los aos, su desarrollo cientfico ha pueden ser trados a una poca actual para
estado vinculado a varios debates durante explicar acontecimientos que van surgiendo y
diferentes periodos, en donde la disciplina rompen el esquema del orden mundial que
ha pasado por el dominio de teoras como el prevalece. Partiendo de esto, surgen teoras
realismo despus de la Paz de Westfalia, teo- como el neoliberalismo y el neorrealismo, se
ra que crey explicar la estructura bipolar van a generar nuevos debates en la disciplina.
del sistema internacional, hasta la Primera Teniendo en cuenta los debates entre las teo-
Guerra Mundial en donde el liberalismo co- ras, y siguiendo a Baylis (2008), se rompe
menz a cubrir temas que se consideraban con el concepto que se tiene en cuanto a la
secundarios, tales como aquellos ligados a las posesin de recursos, para esto es importan-
instituciones y el libre comercio. te identificar y entender las formas del poder,
Dichas teoras son importantes para la com- considerando cuales solo los actores y rela-
prensin del mundo, ya que estas ayudan a ciones que lo determinen. La reflexin sobre
explicar todo lo que abarca las relaciones en- el poder es fundamental no slo para deter-
tre los actores internacionales y son una base minar la complejidad de la poltica interna-
82
cional, sino tambin para el anlisis y la for- vidualismo, como lo hace el realismo. Fierke
mulacin de la poltica exterior de un Estado. (2007), defienden la idea que esta concepcin
Segn El concepto de poder en las Relaciones individualista lleva a que los intereses de los
Internacionales (2013), el poder poltico no Estados se inclinen hacia una lgica diferen-
es un valor absoluto sino ms bien una rela- te. No obstante, presenta un inters hacia la
cin entre hombres, en donde las definiciones identificacin de problemas provenientes de
del poder estn centradas en la posesin de dichos intereses, y cmo estos puedan retener
recursos, y esta capacidad tiene una unidad el desarrollo estructural.
poltica de imponer su voluntad a los dems. A diferencia del racionalismo, el constructi-
Adems, no es susceptible a una medicin vismo tiene como objetivo buscar la claridad
exacta y propone tomar en consideracin tres de la dimensin social y cmo se construye
elementos: el espacio/escenario de accin, los la sociedad. Busca dar respuesta a los proble-
recursos materiales y el conocimiento que mas que las teoras clsicas no centraban su
permite transformarlos y, por ltimo, la ca- atencin para dar una solucin.
pacidad de accin colectiva. Unos de los aportes ms importantes del
La naturaleza del poder en las Relaciones In- constructivismo al anlisis de las Relaciones
ternacionales cada vez se ha vuelto ms com- Internacionales es la llamada revolucin
pleja. Los avances tecnolgicos han impulsa- ontoepistemolgica, trmino planteado por
do la aparicin de nuevos tipos de poder en Arriola (2013). Por el lado ontolgico se en-
un contexto de creciente interdependencia y cuentra el anlisis de la concepcin de cmo
globalizacin. es la realidad social, y del lado epistemol-
gico, el cuestionamiento de si se puede o no
2. Realidad marcada por el constructivismo conocer la realidad y de qu manera. Se habla
Paralelo a esto, desde el constructivismo se de la construccin de la una realidad social
entiende la realidad como socialmente cons- desde un mbito intersubjetivo, es decir, una
truida, y esta es la definicin que muchos realidad efectiva y de conocimiento, la cual
autores defienden. Para autores como Fierke surge de la interaccin de todos los actores
(2007), su irrupcin en el campo de las Rela- del Sistema Internacional.
ciones Internacionales plantea la necesidad y El constructivismo ha mostrado ser una de
la importancia de proceder un abordaje social las teoras alternativas ms slidas que se
de la poltica internacional, donde el compor- constituye por medio de diferentes enfoques
tamiento de los Estados no se explica por las y diversas lneas de investigacin, como el
capacidades de este, sino por las creencias, las framing.
ideas y las identidades.
Este enlaza una ontologa idealista. Resca- 3. El encuentro con el framing
ta y resalta el impacto de las ideas sobre las La teora del encuadre se ha basado en el
fuerzas materiales, dado que asume que las acercamiento de los medios de comunica-
estructuras tienen efectos constitutivos sobre cin a la realidad, en donde se fomenta in-
las propiedades de los agentes. formacin directa e indirectamente. El rol del
Es una teora que no concibe el poder slo lenguaje juega un papel fundamental en el
en trminos de recursos. Desde su ptica, los entendimiento de la informacin y de la com-
agentes actan hacia los objetos en funcin prensin de los estereotipos que surgen de los
de los significados que les asignan. El poder medios de comunicacin. Parte del lenguaje
es entonces producto resultante de los signifi- es representado por los medios visuales que
cados compartidos en las relaciones sociales. tienden a llegar ms fcil a las personas. En
El constructivismo hace una crtica hacia las pleno siglo XXI, se considera que consumi-
teoras racionales, las cuales tienden al indi- mos informacin visual.
83
MEDIOS Y POLTICA
Sdaba (2007) habla acerca de la capacidad derse de forma similar como comprensin de
de los espectadores para estar conscientes o la realidad. Generalizacin, de informacin
no, y del proceso de enmarcar por medio de comn que tiene como propsito plantear
interpretaciones visuales (imgenes y pala- una idea que se siga utilizando como nombre
bras). Dentro de la capacidad de los especta- para todo lo que sea igual o parecido.
dores se encuentra la creacin de estereotipos, Las personas poseen la capacidad de filtra-
conceptos negativos y problemas sociales que cin de informacin, tomar o descartar cosas
provienen de la asociacin de las imgenes relevantes o irrelevantes. Ordena y reorganiza
que utilizan los medios de comunicacin. la informacin de tal manera que sea repre-
Se analizan las imgenes a travs de la ana- sentativo o significativo en la comprensin
loga, demostrando que la asimilacin es na- pblica o general, facilitando la captacin de
tural siempre que se tenga como referencia hechos o acciones importantes que afecten a
algo parecido. Entre ms ligado este con la varias personas. El marco ha encontrado la
realidad general, ms lo asimilamos a nues- manera de hacer cambios sutiles que influyen
tro entorno, puesto que produce una afecta- en el resultado y la toma de decisiones de las
cin sistemtica, otros entendern o intentan personas.
comprender lo mismo de igual forma siem- Se intentan dar valores que favorezcan la in-
pre que se posea como ejemplo otro caso con terpretacin de la informacin y la captacin
el que puedan compararse y sacar conclusio- directa de las personas, se toman como punto
nes idnticas. de partida el mbito poltico, social, econmi-
El framing promueve la muestra de todo tipo co, cultural, religioso, etc., en donde los ciu-
de informacin, el hecho de que las personas dadanos o participantes puedan tomar accio-
lo reciban distorsionado o no, es producto nes correctas o las ms convenientes. Sdaba
de los medios de comunicacin que intentan (2007) hace referencia al xito de los frames
dar la informacin triturada y no de lleno, en la medida que tiene un grado de evocacin
puesto que las personas captan pedazos mni- de la vida cotidiana y de la experiencia.
mos de todo lo que les informa. Los emisores El valor de eleccin que toma la teora, no da
representan una realidad genrica de lo que una idea positiva o negativa estos conceptos,
sucede, mientras que el framing intenta tener debido a que surgen de la capacidad de en-
una mirada ms amplia, como ejemplo surge tendimiento o asimilacin de la informacin
que las imgenes que son hechas por los hu- que se presenta en la realidad. La informa-
manos poseen menos fuerza que las imge- cin no garantiza comprender la realidad o
nes naturales ya que estas estn ms unidas a los enfoques que surgen, ya sean buenos o
la realidad y no ocultan nada (Sdaba, 2007). malos, simplemente es una forma de sacar
En The framing public life, Messarls y Abra- conclusiones y de interpretarlos.
ham (2001), presentan tres puntos esencia-
les para la comprensin de la informacin: 4. La realidad es una construccin social?
comparacin, casualidades y generalizacin. Ha habido varias interpretaciones acerca de
Comparacin entre ideas e informacin su- dnde surge la realidad social. Incluso, entre
ministrada, ya sea por las imgenes o desde la los mismos constructivistas han aparecido
parte socio-poltica, la forma de atraccin de diferentes concepciones acerca del origen de
los receptores. Surgen pensamientos distintos ese concepto. Por un lado, estn quienes con-
de acuerdo a lo que se ve y se escucha, por sideran que los supuestos del mundo se cons-
ende se generan estereotipos de acuerdo a truyen socialmente, y por otro, estn quienes
cmo se interpreta lo que llega. Casualidades, piensan que la realidad inicia desde la parti-
surge como un punto de igualdades dada por cipacin en la realidad poltica, sin embargo,
la interpretacin de lo asimilado, suele enten- qu tanta veracidad tiene esto?
84
Todos los aportes por parte de los construc- efecto que tiene para la construccin de la
tivistas nos llevan a un punto en comn, en realidad, la interpretacin de los marcos y
el cual se destaca la importancia del lengua- encuadres a los que se refiere la teora del
je, de los hechos sociales, y la concepcin de framing. Los efectos que tiene esto para la
la identidad como un factor que impulsa a sociedad, es el producto de la utilizacin del
la bsqueda de interaccin y relaciones. No lenguaje y las imgenes en el momento de
obstante, cmo se le llamara a la construc- transmitir el mensaje. Estos ltimos muchas
cin de la realidad que se hace partiendo de veces son manipulados con el fin de evitar
los medios de comunicacin? Tambin se que la audiencia conozca algo que no se quie-
podra llamar al aporte de los medios de co- re mostrar.
municacin una construccin social? Teniendo en cuenta que desde la construc-
Partiendo de esto, hay que tener en cuenta cin de la realidad surge la identidad social,
a lo que significa el trmino social, ya que esta identidad se vera afectada debido a fal-
este hace referencia a lo que es perteneciente sos supuestos que nos presentan los medios
a la sociedad, un conjunto de individuos que da a da.
comparten unas caractersticas en comn e De otro lado, si desde la perspectiva del cons-
interactan entre s. Teniendo en cuenta esto, tructivismo, el mundo social ejerce la pre-
trataremos de dar respuesta a la segunda pre- dominancia en el mundo internacional, y
gunta que se plante anteriormente. sin dejar a un lado la concepcin de Alfred
Por un lado, los medios de comunicacin son Schutz (1945) al identificar en On multiples
un canal de informacin que muchas veces realities a la vida cotidiana como la realidad
no comparten las mismas caractersticas e suprema, y de esta realidad parten interpre-
intereses que la audiencia, y tampoco se re- taciones incuestionables de una actitud que
lacionan e interactan con esta, lo que quiere acepta la existencia de fenmenos sociales,
decir que no se encontrara en s la definicin lo que muestran los medios de comunica-
de social. cin cambiaran esta interpretacin de reali-
De esto se puede concluir que la construccin dad suprema?
de la realidad que se genera a travs de los Lo que los medios de comunicacin infor-
mensajes que los medios de comunicacin man, tambin son acontecimientos de la
emiten, no puede ser llamada una construc- vida cotidiana, pero esto no significa que las
cin social, sino sera ms que todo una rea- interpretaciones que se derivan de estos no
lidad interpuesta. Con realidad interpuesta, puedan ser cuestionadas, lo cual cambiara
nos referimos a aquella realidad que es plan- en cierto modo la concepcin de la realidad
teada a las personas con el fin de utilizar su suprema que tiene Schutz.
influencia a favor de alguien o algo. Una de las razones por las que no se puede
No cabe duda de que la realidad interpuesta cuestionar la realidad suprema, es porque es
por los medios de comunicacin es una rea- casi imposible dudar acerca de un aconte-
lidad que surge de los hechos sociales, pero cimiento que uno mismo ha vivido, debido
lo que hace que la realidad que se presenta a que, al haber hecho parte de un aconteci-
sea distinta a la que los constructivistas de- miento social, no se podra cuestionar acerca
fienden, es la forma en cmo surge, se mane- de la veracidad de este. Por esta razn, la rea-
ja y presenta a la audiencia. Cabe mencionar lidad suprema cambia al ser presentada por
que en este caso, al igual como se presenta en los medios de comunicacin debido a que al
el constructivismo y como lo afirma Dunne no haber hecho parte del acontecimiento que
(2007), el lenguaje cobra una vital importan- es presentado, es ms probable que se cues-
cia para la construccin de un mundo social. tione acerca de la verdad del mensaje, por
En este punto, es pertinente mencionar el ende, la realidad que nos presentan entrara
85
MEDIOS Y POLTICA
en duda porque no se acepta la existencia de cmo interpretamos lo que llamamos reali-
dichos fenmenos sociales, o simplemente o dad, puede traer consecuencias poco favora-
no acepta una parte de estos. bles; la realidad positiva es la interaccin no
Berger y Luckmann en The social constru- solo con informacin sino con lo acontecido,
cion of relity (1966) plantean tres momentos es un aprendizaje directo.
de interaccin, los cuales son la externaliza- La realidad deja de ser un producto de la
cin, la objetivacin y la internalizacin. Por vida cotidiana e independencia de la socie-
un lado, la externalizacin define a la socie- dad para comenzar a ser parte de lo que los
dad como un producto de la actividad de los medios y actores influyentes quieren que sea,
hombres, la cual partiendo del anlisis que es- en donde la internalizacin sera el hombre
tamos presentando, la sociedad pasara a ser como producto de lo que los medios generan
un producto de los medios de comunicacin, en este, hablando en trminos de identidad.
ya que los mismos hombres se han encargado Los marcos designan el contexto de la reali-
de otorgarle el poder que estos tienen sobre dad. Los acontecimientos presentan proble-
la sociedad. Esto nos llevara a hablar del se- mas interpretativos, esto quiere decir, que cada
gundo momento el cual es la objetivizacin, quien lo entiende de una manera diferente. El
en donde se analiza a la sociedad como una conjunto de los frames que son interpretados
realidad independiente, pero qu tan inde- de la misma manera, forman una categora
pendiente desde que los medios informativos que se designa como primary frameworks,
tomaron tanto poder? Nos atreveremos a de- trmino que es utilizado por Sdaba (2007),
cir que no es nada independiente. La forma los cuales generan mayor integracin social,
en cmo la sociedad percibe la realidad est ya que son transmitidos y compartidos por la
mediada por los canales informativos que sociedad, lo que causa una interaccin entre
nos brindan mensajes ya sean verdaderos o las personas. Partiendo de esta agrupacin,
falsos, que cambian nuestra forma de pensar se pueden formar Movimientos Sociales Or-
e influencian para que la identidad sea mo- ganizados que movilizan a los miembros con
dificada. interpretaciones semejantes para que estos
Los medios de comunicacin alteran nuestra formen una accin colectiva y cumplan un
realidad, por el hecho que lo que se reprodu- objetivo comn y estrategias concretas.
ce por medio de la radio, televisin, pelculas, Cabe resaltar que una de las caractersticas
informes, etc., tiene una afectacin tanto in- importantes de los movimientos sociales y en
directa como directa en cada persona. especial de los Nuevos Movimientos Sociales,
La afectacin directa es lo que nos marca, de es la articulacin que tienen dichos intereses
lo cual poseemos informacin y desarrolla- con los valores y la identidad. Siguiendo a di-
mos gustos de una manera consciente. La in- cha autora, los marcos son instrumentos mo-
directa es aquella en donde sin que nos demos vilizadores que se fundamentan en aspectos
cuenta, desarrollamos algn tipo de contacto ideolgicos y reivindican posturas particu-
con el mensaje que producen los medios y la lares, en donde los medios de comunicacin
identidad que estos reconstruyen, ya sea por adquieren un papel importante tanto en su
el medio en el que nos desenvolvemos o las origen como en la consolidacin de los mo-
personas con las que nos relacionamos, cons- vimientos, influyen positiva o negativamente
truyendo as una realidad con ciertos aspec- en estos, lo que hace que los medios tengan
tos de una forma inconsciente. un seguimiento acerca del proceso que estos
Por otro lado, encontramos realidades po- tengan.
sitivas o negativas, que son vinculadas a los Estratgicamente influir en movimientos
medios, por el hecho que las noticias o la in- sociales es una ganancia para el poder que
formacin negativa posee una alteracin de tienen los medios de comunicacin, ya que
86
dichos movimientos tienen la capacidad de (Reese, 2001).
difundir ideas en la sociedad sin dejar a un Depende el contacto que se tenga con los me-
lado la cultura y la identidad. Nuevamente, dios de comunicacin, estos intervienen en la
para Sdaba (2007), los encuadres son un re- construccin de la realidad. Vamos a abarcar
curso utilizado por la posicin hegemnica tres niveles: alto, medio y bajo. Cuando se
para organizar la realidad de una sociedad, tiene mucha cercana con los medios de co-
y el grado de xito vara segn la efectividad municacin, es ms probable que el nivel de
del marco para ser evocado en la vida coti- intervencin sea alto debido a que la perspec-
diana y la experiencia, sobre todo en los casos tiva de la realidad es nicamente la que estos
en los que no hay una experiencia personal presentan. El nivel medio es aquel en el que
directa, es ms fcil que el frame cambien la las personas obtienen informacin de los me-
perspectiva del individuo. dios de comunicacin, pero no se conforman
La influencia vara segn las motivaciones e con ello, sino que buscan otros medios para
intereses personales que se sealan, de esto generar una construccin de la realidad. En
depende la acogida que tenga el un modelo nivel bajo, es cuando las personas no tienen
discursivo que es presentado por parte de los ningn contacto con los medios de comuni-
medios de comunicacin mediante imge- cacin y la construccin de la realidad se ad-
nes que parecen representar los significados quiere de forma emprica.
propios de la realidad. Los marcos limitan la No es posible encontrarse en un nivel de afec-
forma de ver la realidad, entramos a un punto tacin bajo, porque que, gracias a la globali-
en el que somos tan dbiles que no podemos zacin, es utpico no tener un contacto con
tomar decisiones sin estar bajo la influencia los medios de comunicacin, as sea mnimo,
de algo. y si se encuentra en un nivel alto, se corre el
El impacto que tiene el encuadre depende de riesgo de caer en una realidad supremamente
la afectacin que tiene en las personas, so- mediatizada en donde los niveles de influen-
bre todo cuando hablamos de las imgenes, cia y dependencia van a ser elevados y los
las cuales constituyen un sistema analgico estereotipos que se van a formar sern muy
que se constituye por ciertos puntos que son vastos. Por esta razn, lo ideal es encontrarse
mencionados por Messarls y Abraham en en un nivel de afectacin o intervencin me-
Framing Public Life (2001), uno de ellos es la dio, debido a que de una u otra manera, la
capacidad para darle sentido a dichas imge- construccin de la realidad va a estar inter-
nes, aunque estas sean producto de una cons- ferida por los medios de comunicacin, pero
truccin humana artificial. La construccin esto no quiere decir que haya alguna limita-
de la realidad, adems de ser influenciada y cin para cuestionar la informacin de estos
dependiente, empieza a verse afectada por los y buscar otros modos para construir una rea-
medios de comunicacin. lidad.
La mala interpretacin por parte del pbli- Siguiendo al constructivismo, y en especial
co de los mensajes que emiten los medios de a Vincent Pouliot (2004), quien dice que los
comunicacin respecto a este tema, genera bloques de construccin de la realidad son
estereotipos negativos hacia una cultura y se hechos que en esencia son sociales, la defi-
generaliza de una manera en la que se llega nicin de la realidad se basa en una concep-
a considerar que todos los musulmanes son cin limitada debido a que este como otros
terroristas. La actitud hostil se genera por autores, no tienen en cuenta una nueva defi-
el hecho que al hacer una apreciacin como nicin de la realidad a partir del papel de los
esta, se comienzan a discriminar, como lo que medios de comunicacin en las ltimas dca-
ocurri en Inglaterra, en donde se le prohibi das. Se podra considerar que las realidades
la entrada a una peluquera a los musulmanes son formadas a medias, es decir a travs de la
87
MEDIOS Y POLTICA
interaccin con los medios se forma como tal para satisfacer los intereses de una minora y
la realidad, la interpretacin de las personas conservar el poder.
es el resultado de la realidad general. Cuan- Otra de las razones por las que no se podra
do menciona el autor que son realidades de considerar como realidad social, es por el
hechos sociales se demuestra la necesidad de hecho que los medios de comunicacin pre-
la interaccin, pero no tiene en cuenta la in- sentan marcos que son interpretados de di-
teraccin entre las personas y los medios de ferentes maneras, lo cual genera diferentes
comunicacin. percepciones de realidad en cada persona,
Desde la aparicin de los medios de comu- haciendo que se pierda en cierto modo el sen-
nicacin y an ms en esta poca en la que tido de social, porque cada quien va a tener
todo est vinculado con lo que llamamos una mirada diferente de la realidad.
globalizacin, por qu los constructivistas Con la influencia de los medios masivos de
siguen haciendo referencia a una definicin comunicacin, se comienzan a ver afectados
de la realidad, que como ya lo vimos, no est valores importantes en la sociedad, como la
acorde a lo que en la actualidad es la cons- identidad. Los hombres empiezan a ser un
truccin de la realidad? Los medios de comu- actor dependiente de los canales informati-
nicacin resultan ser una fuente importante vos y su pensamiento se ve desviado por los
de la construccin de la realidad desplazan- ideales que los medios interponen. Como
do la vida cotidiana que tanto defienden los consecuencia de la globalizacin y los gru-
constructivistas. pos hegemnicos, la sociedad se vuelve de-
pendiente de estos en varios aspectos, entre
5. Conclusin ellos, la toma de decisiones y la construccin
La reflexin se ha centrado en tratar de expli- de estereotipos que dificultan la interaccin
car una nueva concepcin acerca de la reali- entre los mismos miembros de una sociedad,
dad teniendo en cuenta el papel de los medios como lo veamos con la situacin en el Medio
de comunicacin para influenciar en muchos Oriente. Al estar solo bajo la influencia de los
sentidos a las personas, y de esta manera, re- medios, el hombre comienza a ser un ttere
estructurar las caractersticas importantes de estos en muchos aspectos, y la construc-
para los constructivistas como la identidad y cin de la realidad se va a caracterizas por ser
los valores proveniente de los hechos sociales. aquella que se basa en los intereses de los me-
Se ha presentado una crtica acerca hacia los dios y se ver limitada, porque solo nos que-
constructivistas por no darle tanta relevancia damos con lo que estos informan.
a los medios de comunicacin en la construc- El hecho de que la sociedad haga parte de
cin de la realidad, la identidad, el discurso la interpretacin de la realidad, y fomente
y las relaciones internacionales teniendo en la creacin de estereotipos que con el tiem-
cuenta los aportes presentados por la teora po se han vuelto ms reales es decir, no se
del framing. cuestiona la formacin de estos por el hecho
En primer lugar, se puede concluir que la rea- de que nadie quiere demostrarlo, sino que
lidad presentada por los medios de comuni- en cambio, se propagan a travs de los me-
cacin no es una construccin social, tenien- dios de comunicacin y movimientos socia-
do en cuenta en la construccin social de les, hace que cada da el poder de los medios
los constructivistas un aspecto importante es incremente y nos veamos muchas veces bajo
la vida cotidiana, debido a que en la forma- una concepcin falsa de la realidad por las
cin de esta, no interactan todos los miem- interpretaciones negativas de los encuadres y
bros de la sociedad, sino una parte de ella o la manipulacin de la informacin para que
un grupo influyente al que le interesa que la sociedad interprete de cierta manera los
el pblico tenga una percepcin de realidad mensajes.
88
6. Bibliografa

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tes, Publishers.

89
MEDIOS Y POLTICA
La imagen proyectada, en pelculas de Hollywood, del
Presidente de los Estados Unidos como elemento de soft power
Por: Ana Gabriela Leca Prez
anagabrielalecaperez@gmail.com

Resumen: Se presentar una investigacin sobre la imagen que se proyecta, en productos au-
diovisuales de Hollywood, del Presidente de los Estados Unidos de Amrica. El anlisis se
realizar sobre 2 pelculas a partir de 2 consideraciones tericas: diplomacia pblica y cons-
truccin de personajes de ficcin. Con esto se busca comprobar que la imagen a estudiar puede
ser un elemento de soft power (SP).

Palabras clave: Public diplomacy, Soft power, Fictional characters, United States of America

Cmo citar: Leca P., A.G. (2016). La imagen proyectada, en pelculas de Hollywood, del presi-
dente de los Estados Unidos como elemento de soft power. Revista Politizen, nmero 1, pgi-
nas 118-133. Disponible en http://politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin por Oliver Stone, escrita por Stanley Weiser y


Hollywood, desde sus inicios, ha sido un producida por Lionsgate, Ixtlan Corporation
punto de venta de la cultura estadouniden- y QED International.
se (Franklin, 2011). En esta investigacin se Para hacer la evaluacin se construyeron 2
tratar de comprobar si la representacin del matrices, una con los aspectos fsicos y psi-
Presidente de los Estados Unidos es un ele- colgicos del personaje y otra con las situa-
mento de soft power, ms especficamente de ciones a las que es expuesto y como reacciona
nueva diplomacia pblica. Para ello se toma- ste. La lectura de las matrices se hizo de for-
ron dos pelculas hechas en el siglo XXI, una ma connotativa para, no slo ver qu muestra
para televisin, The Special Relationship, y la pelcula, sino ver el significado de la ima-
la otra para cine, W. gen.
The Special Relationship narra la relacin
entre el Presidente Bill Clinton, interpretado 2. Marco terico
por Dennis Quaid, y su homlogo el Primer El poder es la capacidad de influir en otros
Ministro ingls, Tony Blair, interpretado por para que hagan lo que se quiere. Es decir, el
Michael Sheen. Fue hecha en el ao 2010, poder de A es lograr que B haga o no deter-
dirigida por Richard Locraine y escrita por minada accin. ste se puede manifestar en
Peter Morgan. El film fue una coproduccin dos formas, el hard power (poder duro) y el
entre el Reino Unido y los E.E.U.U. Las pro- soft power (poder blando) (Nye, J, 2011).
ductoras que participaron fueron BBC Films, El Soft power (SP), segn Nye, J (2011), es
HBO Films y Rainmark Films. una forma o modalidad de poder con la que
Por otra parte, W. es la biografa del expresi- se busca conseguir resultados a travs de me-
dente George W. Bush, interpretado por Josh dios diferentes al hard power. Incluye a los es-
Brolin. Fue hecha en el ao 2008, dirigida fuerzos competitivos sobre la legitimidad que
90
hacen parte de la mejora de los actores del El SP trabaja, para crear atraccin positiva,
soft power. Este poder tiene especial relevan- a travs de programas como la diplomacia
cia en la era de la informacin del siglo XXI. pblica, transmisiones radiales y televisivas,
Participan de este poder estados y actores no intercambios y asistencia o ayuda. Esta in-
estatales como: corporaciones, instituciones, vestigacin se concentrar en las Diploma-
organizaciones no gubernamentales (ONG), cia Pblica (DP). Segn RyniejskaKieda-
individuos con peso en la opinin pblica, re- nowicz, M (2005), E.Gilboa explica que sta
des terroristas, entre otros (Nye, 2011). es la accin llevada a cabo por actores inter-
Las fuentes del soft power son la cultura, es nacionales, estatales o no estatales, con el fin
decir, aquellos aspectos que son o pueden de influenciar la opinin pblica de otro pas.
ser un atractivos para otros pases; los valo- Cuando la relacin es Estado-pblico, el ob-
res polticos con los que se rige un Estado jetivo es llevar informacin balanceada sobre
dentro y fuera de su pas; la poltica exterior, el pas propio a otras naciones. Con esto se
cuando otros pases ven al propio como una asume que el pblico extranjero har presin
autoridad moral y legtima; fuentes econmi- en su gobierno para que incline sus polticas
cas que pueden usarse tanto para atraer como a favor de quien enva la informacin. Esta
para aplicar poder coercitivo; y por ltimo, estrategia fue utilizada por E.E.U.U durante
las fuentes militares, un ejemplo de ello son la Guerra Fra. La segunda opcin es que la
los programas de cooperacin militar, ya que DP sea manejada por un agente no estatal. En
estos fortalecen las relaciones entre pases. ese caso quienes buscan influenciar son acto-
Otro ejemplo, es cuando los dictadores cul- res como por ejemplo las ONGS. Por ltimo,
tivan mitos sobre ser invencibles. Osama Bin existe la opcin de que el Estado no busque
Laden dijo que la gente se siente ms atrada influenciar a pblicos extranjeros sino al suyo
al caballo fuerte que al dbil (Nye, J, 2011). propio (Ryniejska Kiedanowicz, M, 2005).
Este tipo de poder cuenta con 3 herramien- La DP, segn G.Szondi, entra en el campo de
tas principales: la atraccin positiva, la per- la poltica exterior, incluyendo relaciones cul-
suasin y el establecimiento de agendas. Para turales internacionales, marca pas, turismo,
atraer de forma positiva, un actor tiene que promocin y manejo de la imagen del pas en
ser o hacerse ver benigno, competente y tiene relaciones pblicas internacionales. La trans-
que ser carismtico. Ser benigno se refiere a ferencia cultural no se limita a intercambios
cmo un actor o agente se relaciona con otro; culturales, tambin se lleva acabo de otras
esta cualidad suele generar simpata, con- formas. sta puede ser tambin denomina-
fianza y credibilidad, as como aceptacin. da diplomacia cultural, y est actualmente
La competencia del actor genera admiracin, dentro de la diplomacia pblica (Ryniejska
respeto e imitacin; es cmo un actor hace las Kiedanowicz, M, 2005).
cosas. Por ltimo, el carisma genera inspira- el arte y la cultura estn en el primer plano
cin y apoyo; es la relacin entre el agente y de los esfuerzos de promocin de muchos pa-
sus ideales, valores y visin. El SP por atrac- ses. Estos pases reconocen que mostrar su pro-
cin depende tanto de las cualidades del actor pia cultura heredada les da la oportunidad de
como la forma en que lo perciba el pblico. mostrar quienes son, creando una imagen po-
Para persuadir se usan argumentos raciona- sitiva, ayudando as a sus objetivos polticos
les que influyen en las creencias y acciones (Ryniejska Kiedanowicz, M, 2005).
sin utilizar la fuerza y sin pagar dinero. Casi
siempre tiene un grado de manipulacin. A Los inicios de la DP estuvieron en la propa-
travs de la persuasin se establecen agendas, ganda blica. En 1948, se legaliz este tipo de
que no es ms que mediar con audiencias en propaganda en los Estados Unidos a travs
vez de con las lites (Nye, J, 2011). del Acta Smith-Mundt, sin embargo, se pro-
91
MEDIOS Y POLTICA
hibi su uso domstico. Al finalizar la Guerra teriza por una construccin de relaciones que
Fra, con el triunfo de los Estados Unidos, la se da a partir de la transmisin de mensajes
diplomacia pblica es dejada a un lado por en varios sentidos.
los ejecutores de la poltica exterior de este
pas. Pero el ataque a las Torres Gemelas de Estados Unidos est buscando reetiquetar-
Nueva York va a cambiar la balanza del poder se (rebranding) y est apoyando en la nueva
mundial dejando a los EE.UU con menos po- diplomacia pblica y las nuevas tecnologas
der del que anteriormente tena. Su imagen para lograrlo (Price, 2003). Su principal ob-
de primera potencia se ve claramente ataca- jetivo es el Medio Oriente, regin del mundo
da y mermada. Ahora, en una guerra contra en donde ha tenido recientes guerras, las cua-
el terrorismo, los Estados Unidos se apoyar les no han ayudado a mejorar la reputacin
nuevamente en la diplomacia pblica, para de la potencia. Para que el efecto sea positivo,
aumentar su imagen positiva en el mundo. EE.UU deber aprender a escuchar a su p-
Sin embargo, la nueva diplomacia pblica blico objetivo, y apoyarse en actores no esta-
empleada por los Estados Unidos en el Me- tales.
dio Oriente tiene un punto dbil y es que sta
slo tiene un sentido en su comunicacin, 3. Metodologa
gobierno-gente, enfatizando en la idea de Para poder hacer un anlisis a la imagen del
manipular la mente del pblico para cambiar presidente de los Estados Unidos proyectada
la percepcin que se tiene del pas en las na- en pelculas de Hollywood, tenemos que estu-
ciones de la zona a tratar (Izadi, 2009). diar su construccin para luego desglosarlo.
La nueva diplomacia pblica (NDP) como A pesar de que las pelculas que se evaluarn
forma de comunicacin entre los Estados y representan a presidentes que s existieron,
las personas y viceversa; se diferencia de la stas son ficcin. Serger, L (2000), en su libro
DP, segn Cull, N (2009), en la prctica de la Cmo crear personajes inolvidables esta-
misma. Se podra decir que la NDP, entonces, blece una serie requisitos que se deben cum-
se define de igual modo que la primera, pero plir para crear buenos personajes de ficcin.
con diferencias tcnicas en la prctica que En primer lugar se debe hacer una investi-
son: gacin que vaya de lo general a lo especfi-
i. Es, cada vez menos, el nmero de ac- co, para enriquecer la historia. Luego el autor
tores internacionales tradicionales el que tie- crea al personaje y lo dota con los rasgos que
ne relevancia en dicha diplomacia. sern caractersticos del mismo. Syd Fiels,
j. Los mecanismos empleados por es- citado por Serger, L (2000), compara el con-
tos actores tradicionales han ido migrando a texto con una taza de caf vaca. La taza es el
las nuevas tecnologas, que son globales y en contexto y se llena con datos especficos de
tiempo real. las historia (Serger, 2000).
k. La diplomacia pblica hace cada vez El contexto incluye la cultura, la poca, la
ms uso de conceptos que, por un lado, de- geografa y la profesin. El origen tnico,
rivan de la mercadotecnia, por ejemplo el por ejemplo, podra determinar el compor-
trmino de marca-pas, y por otro lado, con- tamiento, la expresividad y las actitudes del
ceptos que derivan de las teoras de la comu- personaje. El origen social tambin afecta, ya
nicacin de redes, en lugar de emplearse anti- que no es lo mismo el desarrollo de un perso-
guos conceptos de propaganda. naje de clase alta, al de uno de clase media. El
l. La diplomacia pblica, actualmente, origen religioso repercutir sobre todo en los
hace un acercamiento mayor a la poblacin valores del personaje. Dicho esto, la cultura
al que se daba en la Guerra Fra. determina el el discurso y el vocabulario, as
m. La nueva diplomacia pblica se carac- como la gramtica del personaje. En cuanto
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al periodo histrico, para que sea verosmil se desvan de la esencia, los personajes pierden
debe hacer una bsqueda para poder descri- sentido o verosimilitud. El que un personaje
bir otras pocas. Por ejemplo, describir una sea coherente no quiere decir que sea limita-
plaza en el siglo XIX estando en el XXI re- do; podr tener mucha asociaciones que no
quiere de una investigacin previa. Adems, pertenecen a un estereotipo. Sin embargo, el
la poca definir, en buena parte, la forma de autor deber decidir qu aspectos del perso-
hablar, expresarse y comportarse del perso- naje destacar en la historia. Para hacer los
naje (Serger, 2000). personajes ms profundos y menos planos,
El lugar en donde se site la historia suele adems de aadir paradojas, se le deben agre-
ser conocido para el escritor. En la mayora gar y ampliar sus actitudes, valores y emocio-
de los casos los autores, al menos, han visi- nes; dichas cualidades se comunican a travs
tado una vez el lugar. La situacin geogrfica de las acciones del personaje, no es necesa-
afecta varios aspectos del personaje. El ritmo, rio que ste tenga que defender sus creencias
por ejemplo, no es el mismo si se sita la his- para que se muestren (Serger, 2000).
toria en una pequea ciudad a si se sita en La biografa de un personaje incluye la fisio-
Nueva York. Otro aspecto que puede definir loga, la sociologa y la psicologa del mismo.
a un personaje es su profesin. Hay casos en Las caractersticas fisiolgicas son edad, sexo,
los que sta llega ser el contexto. El empleo postura, apariencia, defectos fsicos y heren-
puede definir las habilidades, el ritmo de vida cia gentica. Las caractersticas sociolgicas
y hasta los valores del personaje. Por ejemplo, incluyen clase, profesin, educacin, vida
si es un hombre que se dedica a robar bancos domstica, religin, afiliaciones polticas, afi-
sus valores, ritmo de vida y habilidades sern ciones y pasatiempos. Y en la psicologa estn
muy diferentes a los de un polica (Serger, la vida sexual, los valores morales, las ambi-
2000). ciones, las frustraciones, el temperamento, la
Serger, L (2000) explica que la creacin del actitud ante la vida, los complejos, aptitudes y
personaje tiene varias etapas. La primera es la personalidad. Entendiendo la psicologa de
obtener la primera idea; luego crear bocetos; los personajes se comprenden las motivacio-
encontrar la esencia del personaje; encontrar nes de estos. Estas motivaciones o intencio-
paradojas inherentes; agregarle emociones, nes dan una razn coherente a las acciones.
actitudes y valores; por ltimo, agregarle de- (Serger, 2000).
talles. La observacin le permite al escritor Para analizar la personalidad de los perso-
poder conseguir el personaje o caractersticas najes se utiliz la teora de los cuatro tempe-
de ste. De los detalles cotidianos que po- ramentos presentada por Hipcrates, segn
dran parecer insignificantes pueden surgir Schez Escalonilla, citado por Galn (2007).
personajes y a partir de ellos, historias (Ser- Estos tipos de temperamento son sanguneo,
ger, 2000). colrico, flemtico y melanclico.
Las historias proporcionan descripciones f- Los sanguneos se caracterizan por ser sim-
sicas del personaje para dar una idea al lector pticos, equilibrados, buenos comunicadores
de quines son los personajes. Al escribir des- y emprendedores. Afrontan los problemas
cripciones que vayan a ser interpretadas , por con calma y son seguros de s mismos. No
ejemplo en cine, deben ser lo suficientemente reprimen sus emociones por lo que dicen lo
generales para que puedan ser representadas que piensan. Los colricos se dejan llevar por
por varios actores y lo suficientemente espec- sus impulsos y tienen estados de euforia fre-
ficas para definir al personaje (Serger, 2000). cuentemente. Tienden a dejarse llevar por las
Todo personaje tiene esencia, es decir, al igual emociones y son precipitados y espontneos.
que una persona, stos tienen personalidad No son capaces de esconder lo que piensan
que define quines son y cmo actuarn. Si se o sienten. Suelen tener ataques de ira y son,
93
MEDIOS Y POLTICA
claramente, inestables. Los flemticos son re- sus acciones.
flexivos, silenciosos y muy prudentes. Pien- - Conflicto de relacin: se refiere a las metas
san lo que dicen, dominan sus emociones y excluyentes entre el protagonista y el antago-
miden sus palabras. Pueden llegar a ser inex- nista. Es decir el choque entre ambos objeti-
presivos. Por ltimo, los melanclicos son vos.
tmidos, sensibles, con frecuencia mienten - Conflicto social: es el experimentado entre
para ocultar sus sentimientos y son fciles de el personaje y un grupo.
herir. Dudan de s mismos, suelen ser escru- - Conflicto de situacin: es cuando el perso-
pulosos y a menudo esconden sus periodos naje se enfrenta a situaciones de vida o muer-
de depresin con falsas euforias. Son, clara- te.
mente, inestables (Galn, 2007). - Conflicto csmico: es el enfrentamiento en-
El temperamento tambin puede tener dos tre el personaje y un ser o ente invisible, por
dimensiones. Eysenk propone con su teo- ejemplo Dios.
ra, segn Puertas (2012) que puede haber Dicho esto, se construyeron dos matrices y
personajes extrovertidos e introvertidos. una ficha tcnica que respondieran a lo ante-
Los primeros se caracterizan por ser socia- riormente expuesto. La primera matriz (ma-
bles, espontneos, activos, despreocupados, triz A) que se utiliz para luego analizar las
impacientes, actan por impulso, buscan pelculas tiene una descripcin de la escena
emociones fuertes, se adaptan a los cambios y del personaje; luego especifica el lugar y el
y tienden a tomar riesgos. Mientras que los tipo de conflicto, as como la posicin y reac-
segundos son prudentes, discretos, serios, cin del personaje frente a ste. La segunda
calmados, tmidos y aislados; adems, son re- matriz (matriz B) describe los aspectos fsicos
flexivos y tienden a ser ms pesimistas que los y psicolgicos del personaje para luego hacer
extrovertidos (Puertas, 2012). un anlisis connotativo de la imagen que nos
Galn (2007) distingue 4 deseos bsicos que diga cul es el mensaje que transmiten esas
llevan al ser humano a la accin. El primero imgenes. Por ltimo se construy un ficha
es la seguridad, puede ser saciado de forma tcnica para cada pelcula en la que especifica
material o inmaterial; el segundo es la expe- ao en la que fue hecha, director, productora
riencia y se satisface con las nuevas relacio- y actores.
nes, nuevos roles, nuevas situaciones, nuevos
lugares, etc, aunque el hombre se siente me- 4. Resultados
jor en su crculo seguro, tiene la necesidad de Las escenas seleccionadas en cada pelcula
buscar experiencias nuevas debido a la curio- fueron aquellas en las que el personaje esta-
sidad propia de su ser. El tercer deseo es el co- ba cumpliendo sus funciones de Presidente
nocimiento y se satisface cuando la persona de los Estados Unido. Esto se hizo para crear
es alguien para los otros. Y por ltimo est un criterio de seleccin y se tomaron dichas
el deseo de respuesta afectiva, que no es ms escenas ya que en estas estaba la bandera, el
que la necesidad de ser querido y estimado sello presidencial el escudo de la Casa Blan-
por otros. Apropsito de estos deseos bsi- ca, o los tres; todos, smbolos que representan
cos, el personaje deber tener un objetivo, a los E.E.U.U.
una motivacin y una serie de obstculos a lo Luego de ver y estudiar la pelcula W. (Stone,
largo de la historia. 2008), se seleccionaron 14 escenas con el cri-
Citando a Serger (1999), Galn (2007) desta- terio ya explicado. Se encontr que en 9 esce-
ca conflictos bsicos por los que pasa el per- nas se muestra al Presidente con un carcter
sonaje: colrico porque toma decisiones de forma
- Conflicto interior: por el que pasa un perso- impulsiva, tiene una actitud soez con sus su-
naje cuando no est seguro de si mismos o de bordinados y es reactivo a la hora de expo-
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nerse a un problema. En cuatro escenas se respuesta que darn ante el atentado del 11
muestra como un hombre sanguneo porque de septiembre de 2001. Lo primero que bus-
dialoga y utiliza herramientas de persuasin can es colocar un nombre a aquellos pases
por encima de la coercin al exponerse a cier- que son enemigos. Luego, Bush concluye que
tas situaciones. Por ltimo, en una escena se hay que sembrar la democracia en el Medio
le muestra como un hombre flemtico, pues Oriente y que para ello deben invadir un pas
prefiere analizar y meditar la situacin antes de la zona. Irn e Irak son los pases que en-
de dar una respuesta. Se puede decir, enton- tran a colacin. Condoleezza Rice advierte
ces, que el Presidente George W. Bush fue re- que Irn tiene un presidente elegido demo-
presentado como un hombre de carcter co- crticamente, mientras que Irak tiene a un
lrico, es decir, impulsivo, que se deja llevar dictador. Bush, tomando en cuenta lo que
por las emociones y es espontneo. Adems, dijo la Secretaria de Estado, decide invadir
entra en la categora de extrovertido, ya que Irak. Colin Powell se niega pues no hay razo-
es sociable y abierto. nes de peso. Sin embargo, deciden que Irak
Fsicamente se le muestra como un hombre puede estar desarrollando armas de destruc-
blanco de aproximadamente 40 aos, con el cin masiva y el Presidente, quien ya pareca
cabello canoso, ojos marrones y una postura convencido desde el principio, ordena que se
siempre erguida. Bush se muestra bien pa- hagan los preparativos para la invasin (Sto-
recido, siempre con traje de chaqueta y cor- ne, 2008).
bata o jeans y camisas arremangadas. En sus En la escena que se describe arriba, se mues-
apariciones formales como Presidente de los tra a un Presidente de los E.E.U.U como un
Estados Unidos al personaje se le agrega una hombre impulsivo, quien no reflexiona antes
bandera prendida de la solapa de la chaqueta de tomar tan importante decisin, como la
(Stone, 2008). de ir a la guerra contra otro pas. El conflic-
En cuanto a su sexualidad, George W. Bush to que se expone es de relacin, pues al ser
es heterosexual y casado. Su gran frustracin el objetivo del protagonista invadir Irak, hay
es que su padre no est orgulloso de l. Es re- un choque de objetivos contra el del enemigo.
presentado como un hombre perseverante y Al finalizar la escena, Bush pide a su gabinete
carismtico. Se gradu en Yale siguiendo la que recen con l; all se muestran los valores
tradicin familiar, ya que su padre y su abuelo cristianos del Presidente.
son egresados del mismo claustro. En el ho- Le segunda escena seleccionada muestra a
gar, se muestra como un hombre de familia, Bush almorzando con su Vicepresidente. El
carioso con su esposa. Es, segn la pelcu- subalterno del Presidente le explica que hay
la, un hombre cristiano practicante (Stone, un 90% de probabilidades de que Irak est
2008). desarrollando armas de destruccin masiva.
George Walker Bush es un lder; fue Goberna- Bush no necesita que lo convenzan de que lo
dor de Texas y luego Presidente de los EE.UU. mejor es invadir Irak, l necesita que su gabi-
Llev acabo la invasin a Irak y para ello con- nete convenza al pueblo estadounidense y a
venci a muchos de que este pas esconda Colin Powell, quien hasta el momento haba
armas de destruccin masiva. Su inclinacin significado una traba. Bush, adems firma un
poltica es hacia la derecha y pertenece al par- permiso para utilizar ciertas tcnicas de per-
tido Republicano. Los hobbies que muestran suasin con los prisioneros que pueden ser
en la pelcula son ver bisbol y caminar por consideradas tortura (Stone, 2008).
las llanuras de Texas (Stone, 2008). En esta escena se muestra a un hombre con
La primera escena seleccionada result ser falta de escrpulos, a quien no le interesan
la primera de la pelcula. En sta se muestra los medios si no el resultado. Su trato con los
a Bush y a su gabinete discutiendo sobre la subalternos es brusco y le gusta dejar claro
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MEDIOS Y POLTICA
que es l quien toma las decisiones. Despus el petrleo (Stone, 2008).
de todo, l es el Presidente de los Estados La escena que se acaba de describir habla por
Unidos. s sola. Aqu se muestra a un Presidente al
Mientras la dos escenas anteriores tienen lu- que no le interesa sacrificar vidas con tal de
gar en la Casa Blanca, la tercera escena que se conseguir lo que quiere. Se puede decir que
seleccion es en un campo abierto en Texas. no obra de acuerdo a la razn de Estado, sino
Bush se encuentra all con su gabinete. En de acuerdo a intereses personales. Engaa a
esta ocasin, el Presidente no lleva traje y su propia nacin para atacar a otra y as con-
corbata sino unos jeans oscuros con una ca- seguir los recursos energticos que necesita
misa manga corta, apropiados para el clima (Stone, 2008).
caliente. Un miembro de las fuerzas armadas La siguiente escena evaluada propone dos
le explica a Bush cmo sera el ataque a Irak conflictos, de relacin, en cuanto a que Bush
hacindolo ver como algo sencillo y fcil de busca el apoyo del Congreso para llevar a
ejecutar. Mientras, Colin Powell trata de in- cabo los planes en contra de su enemigo; y
tervenir y de frenar tan abrupta decisin. El conflicto csmico en cuanto a que en su dis-
Presidente, una vez ms, ratifica su decisin curso de realza el espritu americano y se ape-
de invadir Irak y decide, por recomendacin la a ste para ganar apoyo; siendo el espritu
del comandante de las Fuerzas Armadas, que americano un ente invisible que refleja los
el ataque ser entre enero y marzo (Stone, valores, creencias y la cultura estadounidense
2008). (Stone, 2008).
Esta seccin de la pelcula muestra al Pre- La sexta escena resalta el carcter colrico que
sidente ms cercano con la gente. El simple se le atribuye en el film a George W. Bush. El
hecho de cambiarle la ropa hace que pueda Presidente y Condoleezza Rice se encuentran
haber ms afinidad con quienes ven el film. en la oficina oval. Mientras, la Secretaria de
Adems, Bush parece un hombre firme en sus Estado lee un artculo que critica la invasin
decisiones y perseverante. a Irak, Bush se molesta toma el peridico y
La cuarta escena seleccionada es una reunin lo lanza, luego le pide a Rice que no se vuelva
de Bush y su gabinete en la que se discute la a tener contacto con el periodista que escri-
posibilidad de que existan armas de destruc- bi la nota. Las reacciones un tanto iracun-
cin masiva en Irak. Colin Powell, veterano das personaje lo reflejan como una persona
de guerra y conocedor del tema, explica que intolerante e inestable, sensible a las crticas
no hay pruebas fidedignas de que Saddam (Stone, 2008).
Hussein tenga o est desarrollando este tipo La siguiente escena muestra a Bush en un
de armas. Es all cuando el Vicepresidente le campo con Condoleezza Rice y el Primer Mi-
explica que hay otra razn, el petrleo. Los nistro ingls, Tony Blair. El Presidente trata
Estados Unidos necesita tener control del de convencerlo de unirse con l en la guerra.
hidrocarburo para asegurar su puesto como Blair pregunta sobre las pruebas de la supues-
potencia en el futuro. El ataque a las Torres tas armas, y cuestiona el hecho de no tener
Gemelas, se convierte entonces en una excusa una resolucin de la ONU que avale la inva-
para entrar al Medio Oriente y manejar gran- sin. Bush deja claro que no necesita ni prue-
des reservas petroleras. Powell no se conven- bas ni resolucin, y que de igual modo se ir a
ce pero decide apoyar al gabinete al que per- la guerra. Blair parece desconcertado (Stone,
tenece. Bush, en vez de entrar en discusin 2008). George W. Bush es representado como
prefiere observar callado para luego concluir un hombre impulsivo pero tambin intole-
que definitivamente irn a la guerra contra rante. No acepta crticas ni no por respuesta.
Irak, y que a los estadounidenses se les ven- l parece hacer lo que quiere cuando y como
der como una guerra por la libertad y no por quiere; con o sin el apoyo de otros. Es un per-
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sonaje testarudo y poco reflexivo. Fuerzas Armadas pues no han conseguido
En la octava escena, Bush busca el apoyo de indicios de armas de destruccin masiva en
otros pases. El Presidente llama a su homlo- Irak y eso podra daar toda su reputacin
go francs y trata de convencerlo para que lo y la de los Estados Unidos. Nadie se quiere
apoye en la guerra. Sin embargo, Jacques Chi- responsabilizar por la bsqueda de dichas ar-
rac no se deja convencer tan fcilmente y le mas y Bush exige que busquen al responsable
dice que, aunque lo apoya, necesitar que los (Stone, 2008). El Presidente parece precipita-
observadores ratifiquen la informacin sobre do y con poca capacidad de respuesta ante un
las armas de destruccin masiva. Bush cuel- problema.
ga y se siente frustrado, cuando pone a rodar Georges W. Bush, en la doceava escena, va
el discurso que, en ese momento, acababa de con su mujer a un hospital donde se encuen-
dar Colin Powell en la ONU. El Presidente tran algunos soldados heridos y trata de dar-
comprende entonces que el apoyo que nece- les nimos. Resalta un muchacho de familia
sita llegar gracias al discurso (Stone, 2008). latina al que Bush le habla en espaol (Sto-
Se ve, entonces, a un Presidente con un poco ne, 2008). Este hecho hace ver al Presidente
ms de capacidad de resolucin de proble- como un hombre que respeta y apoya a las
mas, ms paciente y seguro. Su ropa es casual minoras y a las distintas culturas que hay en
pero su chaqueta lleva el sello presidencial, lo los EE.UU.
que denota que, a pesar de no llevar corbata, La escena 13 describe un almuerzo en la Casa
l es quien toma las decisiones de su pas, y Blanca en el que el gabinete de Bush le expli-
puede afectar a muchos otros. Es decir, l es ca al Presidente que Saddam Hussein preten-
el Presidente de un pas poderoso. di tener armas de destruccin masiva y que
La novena escena seleccionada es una reu- todo haba sido una farsa. Bush se levanta de
nin en la sala situacional de la Casa Blanca. la mesa y sale por el pasillo acompaado por
El gabinete de Bush hace un chequeo de los 49 el Vicepresidente y Condoleezza Rice. Luego
pases que apoyarn la coalicin. Sin embar- de preguntarse cmo era posible que le hu-
go, la mayora de dichas naciones no tienen biesen engaado as, decide tomar en cuenta
cuerpo militar con que ayudar. La discusin Irn para una nueva invasin (Stone, 2008).
pasa luego a cmo intervenir sin matar a civi- Bush, en su ltima escena como Presidente,
les. Bush pide que no se ataquen ni hospitales est en una rueda de prensa desde la Casa
ni escuelas, ya que eso daara la reputacin Blanca en la que anuncia la retirada de las
de los Estados Unidos. Esta escena muestra tropas. Luego de que un periodista le pregun-
cmo el Presidente prima, naturalmente, los tara cules crea haban sido sus errores luego
intereses de su pas, y cmo le importan poco del 11 de septiembre de 2001, Bush se queda
los de otros (Stone, 2008). sin palabras delante de toda la prensa nacio-
El discurso luego de tomar Bagdad se mues- nal e internacional. La pelcula lo muestra
tra en un portaaviones y es la dcima esce- como un hombre inseguro y sin capacidad de
na. El conflicto que se presenta es csmico respuesta (Stone, 2008).
porque, una vez ms, el Presidente se vale del Dentro de las 14 escenas seleccionadas, en
espritu americano para fortalecer su discur- ocho escenas se expone al Presidente a un
so. Dentro de los valores de la alocucin dada conflicto de relacin, es decir una situacin
por Bush est la libertad; uno de los valores en la cual sus objetivos se ven obstaculizados
emblemas de Norteamrica, y el cual que se por os de su enemigo, aunque en ocasiones
exalt para ir a la guerra (Stone, 2008). es un enemigo inventado en su imaginario.
La escena 11 muestra nuevamente al gabine- En tres escenas se desarrolla un conflicto cs-
te de Bush con el presidente en la sala situa- mico, en decir se realza el espritu americano
cional. El Presidente discute con el jefe de las o se exponen ideales; y en otras tres un con-
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MEDIOS Y POLTICA
flicto social, es decir con otras personas. El son aquellas en las que Bill Clinton sea y est
personaje sufre una transformacin en la que ejerciendo su papel de Presidente de los Esta-
poco a poco su carcter colrico se va apla- dos Unidos.
cando; l aprende con los errores a ser menos La primer escena seleccionada es la primera
impulsivo y ms precavido. rueda de prensa con Bill Clinton y Tony Blair,
La segunda pelcula que se analiz fue The quien para el momento era slo candidato
Special Relationship (2010). Al igual que en para Primer Ministro de Inglaterra. El Presi-
el film anteriormente expuestos, en ste se dente acoge a Blair como un futuro aliado y,
tomaron aquellas escenas en las que el perso- ante de la rueda de prensa le da algunos con-
naje estuviese ejerciendo su papel como Pre- sejos (Locraine, 2010). Delante de las cma-
sidente de los Estados Unidos. ras se muestra seguro y luego de ese encuen-
En esta pelcula se tomaron 10 escenas, de las tro inicia una relacin entre ambos que dar
cuales en 7 se muestra a Bill Clinton como un varios frutos.
hombre sanguneo por que es abierto con las La segunda escena es la reunin de Clinton
personas y es proactivo ante los problemas o con Blair, ahora como Primer Ministro, en
situaciones. En dos escenas se le muestra fle- Londres. En esta oportunidad, el Presidente
mtico ya que antes de tomar desiciones pre- le explica a su homlogo la importancia de
fiere meditarlas, y en una escena se le muestra que dos personas como ellos estn en el po-
colrico, no por su tono de voz sino por su der al mismo tiempo. Clinton cree que jun-
vocabulario y su actitud. tos pueden hacer muchas cosas en la poltica
En este film se muestra a Bill Clinton como internacional, y su homlogo piensa igual.
un hombre sanguneo, es decir, equilibrado, Quieren construir un ideal y esparcirlo por el
simptico y emprendedor; adems de ser ex- mundo (Locraine, 2010).
trovertido. Fsicamente se muestra de unos El conflicto que se presenta es claramente
40 aos aproximadamente, cabello amarillo csmico pues el Presidente trata de construir
canoso y sus cejas igual. Color de piel blanco, algo que no se ve, que es invisible, pero existe.
ojos azules y con una postura siempre ergui- Bill Clinton es mostrado como un hombre de
da. En la pelcula es representado como un buena fe, que busca la paz y el progreso para
hombre bien parecido, siempre arreglado. el mundo, no slo para los E.E.U.U.
Cuando no usa trajes de corbata, usa swea- La tercena escena muestra como Clinton ayu-
ters y chaquetas deportivas, las ltimas tienen da en una crisis interna a su homlogo ingls.
muchas veces el logo de la presidencia. Es he- Luego de que IRA asesinara a dos personas,
terosexual y su gran frustracin y arrepenti- el Presidente se dirigi en rueda de prensa al
miento, segn muestra la pelcula, fue serle mundo, y pidi un cese al fuego, que ayud a
infiel a su esposa. restablecer las negociaciones entre IRA y el
The Special Relationship (2010) muestra a gobierno britnico (Locraine, 2010). En esta
Clinton como un hombre carismtico, que escena se muestra a Clinton como alguien
lucha por la paz. En el mbito familiar es ape- confiable, de palabra y que est dispuesto a
gado a su esposa; a ella le consulta todas sus ayudar a otros. Estas caractersticas refuerzan
decisiones importantes con ella. Es cristiano la imagen de su carcter sanguneo.
pero no se le muestra como un gran practi- En la escena cuatro se muestra a un hombre
cante de ninguna religin. Dentro de la so- que sabe escuchar y que se apoya en su es-
ciedad es un lder, es Presidente de la nacin. posa. Describe la primera reunin entre Bill
Su inclinacin poltica es centro izquierda y Clinton, Hillary y el jefe de prensa de la Casa
pertenece al partido Demcrata. Su hobbie es Blanca en la que discuten el escndalo de Mo-
jugar golf (Locraine, 2010). Las escenas selec- nica Lewinsky (Locraine, 2010). El Presiden-
cionadas para la evaluacin de esta pelcula te se limita a escuchar a su esposa y a apoyarla
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en la solucin que ella quiera dar. Es, en una Su posicin es bombardear para presionar a
situacin desfavorable, un hombre ms sumi- Milosevic, pero no est dispuesto a entrar en
so en relacin con su esposa. una guerra. Su prioridad es la vida de los sus
Su primera rueda de prensa sobre el caso ciudadanos (Locraine, 2010). Aqu se mues-
Lewinsky es la quinta escena seleccionada. tra como un hombre precavido y reflexivo.
Clinton se dirige a la nacin y se declara ino- La ltima escena que se seleccion fue la 10
cente ante las acusaciones que le han impues- en donde Clinton se dirige a Blair ya que este
to; l niega haber tenido relaciones sexuales convenci a la opinin pblica estadouniden-
con Mnica Lewinsky, una pasante que haba se de enviar tropas terrestres a Yugoslavia, y
trabajado en la Casa Blanca (Locraine, 2010). eso provoc que Clinton tuviese que apoyar-
La escena muestra a un hombre seguro de lo lo a pesar de no querer enviar tropas porque
que dice, con la valenta para afrontar los pro- no quera arriesgar vidas ni dinero (Locraine,
blemas. 2010). Se muestra al Presidente con mucha
Tony Blair y Bill Clinton dan una rueda de naturalidad, sobre todo por su vocabulario,
prensa en la Casa Blanca luego del escndalo. mucho ms coloquial, cuando se dirige al Pri-
El Primer Ministro ingls ayuda al Presidente mer Ministro ingls. El hecho de que el Reino
con la prensa y lo defiende alegando que es Unido necesitara el apoyo de los EE.UU hace
un hombre fiable y un buen amigo (Locraine, que la figura del Presidente se vea, con o sin
2010). En esta escena Clinton parece un poco escndalos, como la ms fuerte a nivel mun-
vulnerable pero agradecido con su homlo- dial.
go. En ningn punto de la rueda de prensa se Dentro de las 10 escenas seleccionadas, en
molesta y maneja sus sentimientos con aser- cuatro se presenta un conflicto social, es de-
tividad. cir una situacin que envuelve y en la que
La sptima escena es tambin una rueda de Clinton se enfrenta a otras personas. En tres
prensa. En este caso, Clinton admite, a los es- escenas hay un conflicto de relacin, es decir
tadounidenses y al mundo, haber tenido una en el que los planes de Clinton se ven obs-
relacin inapropiada con Monica Lewinsky taculizados por un adversario, aunque dicho
(Locraine, 2010). Esto le quita credibilidad adversario pueda llegar a ser un aliado en al-
y fuerza al Presidente por haber negado los gunos casos. En dos escenas se expone al per-
hechos en un principio. Al mismo tiempo, sonaje a un conflicto interior, es decir que no
lo hace ver como un humano capaz de errar, est seguro de s mismo y en una sola escena
pero, tambin, de rectificar. se presenta un conflicto csmico en el que se
El film muestra a Clinton como un hombre debate un ideal que a su vez pertenece a los
que busca la paz en la octava escena, cuando ideales democrticos estadounidenses.
llama a Tony Blair y le dice que hablar con Ambos filmes, aunque muestran caractersti-
su gente para que la OTAN se involucre en cas negativas del Presidente, como el carcter
el caso de Milosevic en Yugoslavia. El Presi- colrico de Bush o las infidelidades de Clin-
dente aprueba que se bombardee territorio ton, exponen una imagen del Presidente de
yugoslavo para presionar al dictador que ha los Estados Unidos como el mandatario ms
provocado que una gran parte de la pobla- poderoso del mundo, capaz de crear estabili-
cin migre hacia campamentos aislados de dad o caos en una regin. As como, se mues-
refugiados (Locraine, 2010). tra a EE.UU con gran podero militar, espe-
La siguiente escena describe una reunin en- cialmente al no necesitar apoyo de otros para
tre Clinton, Blair y sus respectivos consejeros una invasin, y al ver cmo potencias como
en la cual discuten hacer una entrada por tie- las pertenecientes a la OTAN, necesitan del
rra de Yugoslavia. El Presidente se niega pues apoyo militar norteamericano para poder
no piensa arriesgar vidas estadounidenses. actuar frente a crisis regionales como la de
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MEDIOS Y POLTICA
Yugoslavia. Por otro lado, es claro el refuerzo actitud ante la vida, los complejos, aptitudes y
de los valores estadounidenses, en especial la la personalidad. Y haciendo un anlisis con-
libertad y la democracia. notativo de la imagen.
Se puede concluir que la representacin de
5. Conclusiones la imagen del Presidente de los Estados Uni-
Teniendo en cuenta Soft power, segn Nye, dos, en las pelculas W.(2008) y The Special
J (2011) es una forma o modalidad de po- Relationship (2010) s es un elemento de soft
der con la que se busca conseguir resultados power, ms especficamente de nueva diplo-
a travs de medios diferentes al hard power, macia pblica. Ya que fueron hechas a prin-
que incluye a los esfuerzos competitivos so- cipios del siglo XXI y son productos audiovi-
bre la legitimidad hacen parte de la mejora suales que venden una idea. Aunque en ambas
de los actores del soft power. Las tres herra- pelculas se mostraran rasgos negativos del
mientas principales del SP son la atraccin Presidente, como ser impulsivo o infiel en
positiva, la persuasin y el establecimiento el matrimonio, de igual forma se venden los
de agendas. Una de sus manifestaciones en ideales estadounidenses a travs de sus dis-
la diplomacia pblica que es, segn Ryniejs- cursos. El espritu americano juega un papel
ka-Kiedanowicz, M (2005), citando a E.Gil- importante en ambos filmes, ya que a travs
boa, la accin llevada a cabo por actores inter- de ste se posiciona a los Estados Unidos de
nacionales, estatales o no estatales, con el fin Amrica como una gran potencia econmi-
de influenciar la opinin pblica de otro pas. ca, poltica y militar, cuyo motor es la libertad
La DP ha evolucionado a la nueva diplomacia y la democracia, ambos valores importantes
pblica que se diferencia principalmente con dentro de la cultura norteamericana.
la vieja en que viene de actores estatales y no La representacin fsica del Presidente tam-
estatales y la comunicacin en sta va en va- bin influye. En W., por ejemplo, vemos que
rios sentidos. Bush, siempre que lleva traje formal, y lleva
Y luego de analizar las pelculas tomando un prendedor con las bandera de los EE.UU.
los cuatro humores (carcter) de Hipcrates, Ambos presidentes son blancos, aunque en
sanguneo, colrico, flemtico y melanclico. este caso se debe a que as son los personajes
Y las dos dimensiones de Eysenk, extrover- en la vida real. Los dos tienen un profundo
tido e introvertido. Las caractersticas de los amor por la democracia y la libertad, slo que
personajes segn Serger (2000) que son las lo expresan de formas muy diferentes. Am-
fisiolgicas edad, sexo, postura, apariencia, bas representaciones de Presidente colocan
defectos fsicos y herencia gentica; las socio- al personaje como un hombre influyente en
lgicas son clase, profesin, educacin, vida la sociedad internacional y con capacidad de
domstica, religin, afiliaciones polticas, afi- accin, lo cual a su vez muestra a los Estados
ciones y pasatiempos. en la psicologa estn Unidos como una gran potencia, quizs la
la vida sexual, los valores morales, las ambi- ms fuerte a nivel mundial, en la que se mez-
ciones, las frustraciones, el temperamento, la cla poder militar, poder econmico y poltico.

100
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101
MEDIOS Y POLTICA
Y si fueras t? Jugatela por la Paz
Por: Alejandra Terraza Gonzlez (alejandra.terraza@urosario.edu.co ),
Esther Snchez Moreno y Lina Uyaban.

Resumen: Esta reflexin, sin intenciones doctrinales, busca, desde el conocimiento del contex-
to de la finalizacin de la negociacin de los acuerdos de paz y del camino rumbo al plebiscito,
proponer un camino comunicativo que invite a las personas a elegir el camino por la ratifica-
cin de los acuerdos a travs de campaas culturales.

Palabras clave: Paz, plebiscito, campaas, acuerdos, cultura.

Cmo citar: Terraza G., A.; Snchez M., E. y Uyabn, L. (2016). Y si fueras t? Jugatela por
la paz. Revista Politizen, nmero 1, pginas 138-147. Disponible en http://politizen.info/revis-
ta-politizen/

1. Introduccin En los ltimos diez aos el imaginario de


El debate en materia poltica de los ltimos manejo del conflicto ha cambiado de manera
tiempos en Colombia invita a la poblacin a radical. La cotidianidad de la nacin estaba
pensar. La amplia variedad de posturas hist- centrada en la erradicacin de cualquier for-
ricas, filosficas y anlogas frente al proceso ma de subversin por medio del monopolio
de paz demanda que la sociedad haga una re- de la violencia. Esta salida pareca ser la ni-
flexin responsable al respecto. ca posibilidad que los ciudadanos vean al fin
El momento es histrico. Muchas generacio- de la llamada guerra armada. La ilusin era
nes han querido vivir en paz. Una guerra que que para garantizar que los actos terroristas
ha generado por lo menos 220.000 muer- no siguieran obligando un retraso del Estado,
tos en conflicto armado, de los cuales el 80% este ltimo tena que dominar la agenda en
han sido civiles inermes entre 1958 y 2012 los medios y las posibilidades de accin en el
(CNMH, 2013:31), parece tener un fin a la campo.
vista. Ahora, hasta hace no ms de cuatro aos, la
Las lgicas en el pas han sufrido una trans- posibilidad de un acuerdo efectivo con la sub-
formacin constante en el marco del conflicto versin comenz a ser factible y a verse como
armado y la posible solucin a este. Su gran algo ms rentable que la guerra. Distintas si-
afeccin en la cotidianidad de las personas ha tuaciones brindaron un trampoln para que
alcanzado un grado de relevancia tan grande, quien decidiera adoptar el discurso de una
que es capaz de delimitar e incluso de persua- paz negociada. Despus de unas negociacio-
dir a las personas de cambiar sus perspectivas nes largas y bastante complicadas, el Gobier-
y decisiones polticas. no del presidente Juan Manuel Santos lleg a
102
un acuerdo para la finalizacin del conflicto cos, calificndolos por ejemplo como mili-
de ms de medio siglo con las Fuerzas Arma- tantes guerrilleros o terroristas (CNMH,
das Revolucionarias de Colombia, (FARC). 2013:63).
En este nuevo contexto se abri una disyun- Por otro lado, los daos socio-culturales se
tiva entre aquellos que quieren apoyar el s o producen debido a que la vida cultural, como
el no a la aprobacin, mediante plebiscito, de las relaciones sociales, prcticas culturales,
estos acuerdos. La polarizacin frente al tema costumbres y creencias, se ven alteradas por
es clara. Se crean dos polos, con posiciones la guerra, fragmentando la vida de las vcti-
radicales, entre dos secciones de los partidos mas (CNMH, 2013:64). En este sentido, los
a la derecha del espectro y se busca anular daos sociales se generan por la afectacin
una tercera opinin o actor con un punto me- de la calidad y el progreso de vida de las vc-
dio. La rigidez de posibles alianzas polticas, timas, debido a la destruccin de colegios,
aumenta y la flexibilidad en algo emergente puestos de salud, puentes y otras obras comu-
desaparece (Pearson F. , 2003). nitarias (CNMH, 2013:64). Adems, dentro
de los daos sociales se resalta los daos am-
2. Consecuencias de la guerra bientales que perjudican el medio ambiente y
En un primer momento, es relevante exponer la calidad de vida de las personas, como por
las consecuencias que ha padecido la socie- ejemplo la voladura de oleoductos, la con-
dad colombiana frente a la guerra. De acuer- taminacin de acueductos, la tala indiscrimi-
do con el libro Basta ya! (2013) del Centro nada de rboles, la extraccin de minerales,
de Memoria Histrica (CNMH), la violencia la alteracin del cauce de los ros, entre otros
de Colombia, prolongada durante ms de 50 (CNMH, 2013:64).
aos, ha generado impactos devastadores Los daos polticos por su parte se refieren
tanto en las vctimas directas como indirec- a la prdida de la diversidad poltica durante
tas. Segn este informe, existen tres niveles el conflicto, debido a que ejercer la oposicin
de devastacin generados por el conflicto: da- poltica y la participacin activa se convirti
os morales; daos socio-culturales; y daos en una labor riesgosa, estigmatizada e inclu-
polticos (CNMH, 2013:63-65). so en una sentencia de muerte (CNMH,
Los daos morales se refieren al menosprecio 2013:65). Segn Centro de Memoria, tanto la
de los valores y prcticas de las comunidades guerrilla como los paramilitares y los miem-
por parte de los actores armados y las lites bros de la Fuerza Pblica sometieron al ex-
que los respaldaron, quienes expresaban un terminio y silencio de organizaciones cvicas,
desprecio hacia sus prcticas religiosas y movimientos polticos, sindicatos, asociacio-
culturales, sus caractersticas fenotpicas o nes campesinas y grupos o personas con pen-
tnicas (CNMH, 2013:63). En este caso, son samiento crtico. Esto, trajo consigo repercu-
las comunidades indgenas y afrocolombia- siones de desproteccin en la no garanta de
nas las que ms han sufrido este tipo de dao la autonoma poltica dentro las zonas ms
en el conflicto armado debido a la poca pre- vulnerables de Colombia, sobre todo a nivel
sencia estatal en sus territorios, generando rural, debido a la presencia de grupos arma-
que se vulnere su autonoma y sus derechos dos que ejercan el control y el orden dentro
como grupos minoritarios. Asimismo, los de ellas.
daos morales se relacionan tambin con la Adicional a estos daos en el aspecto econ-
percepcin de injustica e impunidad tras las mico, segn el estudio de Mara Arias, Costos
masacres y violaciones de derechos, debido econmicos y sociales del conflicto en Co-
a la libertad de algunos de los victimarios, lombia cmo construir posconflicto sosteni-
las detenciones arbitrarias y las calificacio- ble? (2014), el conflicto colombiano ha tenido
nes malintencionadas hacia los lderes cvi- repercusiones econmicas en el sector de la
103
MEDIOS Y POLTICA
produccin agrcola, en la industria manu- Es importante revelar que este plebiscito no
facturera y la inversin extranjera, las cuales se trata de una dicotoma entre apoyar o no la
han afectado la economa nacional y local del paz sino en que la ciudadana este de acuerdo
pas. con lo que se logre en la Habana. A la vez,
Dentro del anlisis de la produccin agrcola, para que haya una mayor participacin en el
comprendido entre 1988 y 2009, Arias resalta voto al s o no en el plebiscito la poblacin
las repercusiones del conflicto armado en las debe conocer todos los puntos de los acuer-
decisiones de inversin y en el uso del sue- dos y estos deben ser traducidos a idiomas
lo. Segn Arias, los productores pequeos y diferentes al espaol. De manera general los
medianos toman decisiones de produccin acuerdos de paz pactados en la Habana bus-
de acuerdo a los costos del conflicto armado can mitigar y tratar los principales problemas
en su economa. Por tanto, debido a la incer- de la guerra para una construccin de paz
tidumbre y a los actos de violencia constante, estable en el pas a partir de seis puntos que
como el desplazamiento forzado, amenazas componen los acuerdos, los cuales son: desa-
y cobro de vacunas, los productores deciden rrollo agrario, participacin poltica, solucin
realizar solo inversiones a corto plazo, dedi- al problema de las drogas, justicia y vctimas,
carse a cultivos transitorios y al ganado ex- fin del conflicto y garantas para cumplir con
pansivo, generando una economa voltil y los acuerdos (Dejemosdematarnos, 2016).
de menor rentabilidad, al no explotar toda la Con esto, se busca definir las condiciones b-
capacidad productiva del pas (Arias, 2014). sicas para resolver los problemas sociales del
Por otro lado, dentro de la industria manu- pas sin usar las armas, ya que el principal
facturera y la inversin, el estudio afirma que mensaje de los acuerdos de paz es que los co-
el conflicto aument la salida de las firmas en lombianos tenemos que dejar de matarnos
el pas debido a la inestabilidad poltica y las (Dejemosdematarnos, 2016).
pocas garantas de proteccin sobre sus pro- Estos acuerdos de paz son relevantes para el
piedades (Arias, 2014). pas porque por primera vez se reconoce y se
El 18 de Julio del presente ao, la Corte Cons- busca reparar a las vctimas del conflicto por
titucional aprob el plebiscito para la paz, lo medio de la justicia y la verdad, acciones im-
que significa que los colombianos decidirn portantes para una paz duradera. Segn l-
si apoyan o no los acuerdos de paz generados varo Villaraga matemtico y politlogo, Pre-
en la Habana entre el gobierno y las Farc para sidente de la Fundacin Cultura Democrtica
dar paso a la terminacin del conflicto y la Fucude- y Director del rea de Acuerdos de
construccin de una paz estable y duradera. la Verdad del Centro Nacional de Memoria
Para que sean aprobados los acuerdos de paz Histrica expone que votar por el s es estar
e implementados por el Congreso de la Re- a favor de la solucin pacfica y dialogada del
pblica, los votos por el s deben superar el conflicto armado en Colombia.
umbral del 13% del censo electoral (4.286.770 Mediante el plebiscito los colombianos po-
votos) y ganarle al no (Colombia2020, 2016). dran hacer un cierre histrico de una guerra,
La importancia de este plebiscito como lo ex- sin otra herramienta ms que el mismo di-
pone la Red Colombiana de Lugares de Me- logo, as mismo afirma que la contribucin
moria es que es la posibilidad ms concreta con la verdad es precisamente la reparacin
de alcanzar la paz por la va negociada que a las vctimas y que la Jurisdiccin Especial
ha tenido la sociedad colombiana, y en ella, para la Paz permite que varios guerrilleros
nosotros como sociedad tenemos un papel tengan obligaciones para con las vctimas
fundamental (Moreno, 2016), afirma Oscar (Corporacin Nuevo Arco Iris, 2016).
Martnez, delegado del Parque de la Memoria En relacin a lo anterior, en el artculo sobre
de El Castillo (Meta). el plebiscito escrito en La Silla Vaca por
104
Miguel Galvis, expone que votar s es la ni- oportunidad de decidir si se desea empren-
ca opcin que queda para decirle no a la im- der la construccin de la paz por parte de
punidad. Ya que lo acuerdos reivindican a las cada ciudadano. Aunque coinciden en que
vctimas mediante la verdad, la justicia y la no los acuerdos tienen ciertas imperfecciones,
repeticin, por lo cual es una forma de ir con- la refrendacin de los acuerdos de paz va
tra de la impunidad que se ha vivido en el pas plebiscito no se reduce a un mecanismo de
(Galvis, 2016). Adems, las vctimas exponen legitimacin. Constituye una oportunidad
la importancia de participar activamente por indita para que los colombianos demostre-
la paz, ya que por medio de resistencia y lo mos nuestra voluntad de apostar por un pas
que se ha logrado hasta el momento ven que en paz (Cruz, 2016).
por medio de la paz se puede construir una De tal manera, el plebiscito se vuelve una he-
mejor vida para ellos (Moreno, 2016). rramienta para que la sociedad colombiana
Del mismo modo, La Red S Paz Bolvar, un tenga una participacin activa en los acuerdos
espacio creado para promover el s por distin- de paz. Esto es un avance para que todos los
tas organizaciones sociales del departamen- ciudadanos se apropien de la construccin de
to de Bolvar y de Cartagena, anunci que la paz y sea cada uno de nosotros los que forje
aprueba el contenido de los seis puntos tra- ese camino. Es decir, es una oportunidad para
tados en La Habana, y por tal motivo dejamos que los ciudadanos a partir de la participa-
de lado nuestras posturas ideolgicas y dife- cin democrtica demuestren que quieren la
rencias en la forma como el Gobierno Nacio- paz y vivir en un pas soado por ms de 50
nal asume muchas problemticas de nuestro aos. Aunque se tiene una concepcin de que
pas, para promover y apoyar el voto por el s los acuerdos de paz no resuelven totalmente
en el plebiscito que refrendar los acuerdos el problema si son un gran paso y una base
de La Habana y su posterior implementacin resistente para empezar a construir la paz del
en los territorios (El Universal, 2016). A la pas mediante la participacin directa del ciu-
vez, exponen que la paz es un derecho cons- dadano, convirtindose en la accin ms con-
titucional, y celebran cualquier accin que creta para alcanzar la paz en el pas.
se realice desde el Gobierno para garantizar
dicho derecho (El Universal, 2016). Esto se 3. Jugatela por la paz
relaciona con la idea que tiene Riveros sobre En este contexto, y despus de meditar en
el plebiscito el cual no debe tratarse como un torno a esto, surgen dos ideas para someter a
asunto poltico sino como un asunto esen- juicio. En primer lugar, se dice que el princi-
cialmente tico en cual el individuo tiene la pal enemigo del actual proceso de paz en Co-
autonoma para tomar una decisin adecua- lombia es la oposicin y su incansable tarea
da sobre el plebiscito. As este autor sugiere de permear el imaginario de los votantes con
que se debe escoger entre el bien y el mal y ideas contrarias a los acuerdos. En segundo
que escoge sin dudar el bien el que evite lugar, las campaas adoptadas por los promo-
muertes, ya que por medio del plebiscito se tores de la paz, que no han alcanzado su obje-
aminora las muertes causadas por la guerra tivo de desplegar un mensaje claro, accesible
(Riveros, 2016). y con capacidad de persuasin que disipe la
Asimismo, desde la esfera acadmica del mala propaganda empleada por la oposicin.
pas hay un fuerte apoyo al s en el plebiscito. En conformidad con lo anterior, se hace de-
Como lo seala Las2orillas 115 estudiantes, seable una estrategia de comunicacin que
profesores y rectores de Colombia encabeza- sea capaz de desmentir los mitos que giran
dos por Brigitte Baptiste y Rodrigo Uprim- alrededor de los acuerdos de La Habana, y
ny estn a favor del proceso de paz, ya que que su mensaje tenga los recursos necesarios
es para ellos es la primera vez que se tiene la para ser asimilados con facilidad y generar
105
MEDIOS Y POLTICA
un cambio de consciencia hacia un positivo Este ltimo es un mecanismo de participa-
para la paz. cin de la ciudadana y se convierte en una
Las estrategias para comunicar lo pactado herramienta clave para el fin del conflicto y
entre el Gobierno y las FARC-EP, tales como la construccin del pas que tanto anhela la
Colombia Conversa, las diferentes aplicacio- poblacin (CNMH, 2013:11). Es as, como
nes para los dispositivos electrnicos y la mo- la estrategia se debe enfocar en incentivar la
vilizacin de funcionarios y promotores del participacin activa de las personas en este
plebiscito alrededor del pas, han cado en el mecanismo democrtico.
error de no operar bajo objetivos claros y con- Pero cul mensaje es el que debe llevar la
cretos. Los dos primeros mecanismos buscan campaa a proponer?, y qu lgica de fun-
una participacin ms activa, en la que los cionamiento tiene esta?. La propuesta es la
ciudadanos encuentren la informacin acer- de delegar grupos de arte callejero con repre-
ca del proceso al alcance de sus dispositivos sentaciones teatrales en espacios pblicos. La
electrnicos con acceso a redes sociales. En intencin es hacer una serie de parodias de la
este sentido se hace pertinente decir que, en radical posicin que ha propagado la oposi-
Colombia el 80% de los ciudadanos tienen cin frente a la paz, los cuales se explican en
acceso al internet segn el Ministerio de las detalle ms adelante, y hacer representacio-
TIC (Ministerio de la TIC, 2014) y el 51% de nes teatrales de los beneficios de la paz y de lo
los colombianos tienen un telfono inteligen- pactado entre el Gobierno y las FARC. Adi-
te(El Espectador, 2015). Por lo que no deja de cional a esto, tanto las stiras como las otras
sorprender que el impacto aun no haya sido expresiones teatrales, deben ser sustentadas
el esperado. por propagandas televisivas que sustenten su
La movilizacin de funcionarios y promoto- lema de y si fueras t?, jugatela por la paz.
res de la paz es en s misma necesaria, a la vez La idea de Y si fueras t?, jugatela por la
que exige una mayor creatividad a la hora de paz es hacer escenarios dentro de los es-
formular una nueva estrategia de comunica- pacios sociales ms frecuentados, de mane-
cin tanto asertiva como creativa. Para empe- ra que garantice un contacto con diferentes
zar, la campaa que result como producto de territorios del pas abarcando los dismiles
una reflexin sobre un S al plebiscito para la sectores socio-econmicos a travs de un
paz, debe partir, sin ninguna otra opcin, en mensaje de fcil asimilacin, como lo son las
comprobar que los conceptos que ha difun- dos formas aqu planteadas. Esto reforzado o
dido la oposicin en torno a los acuerdos es- complementado por propagandas en los dos
tablecidos no son precisos o ciertos. Adems, principales canales nacionales, los diarios
esta debe incluir mecanismos que permitan ms importantes y volantes que hagan que el
conocer a la mayor cantidad de colombianos mensaje de esta estrategia sea ms recorda-
los beneficios del S, por lo que debe ser un ble y consiga resultados efectivos; teniendo
mensaje ajeno a los tecnicismos. Por ltimo, en cuenta el factor tiempo que solo da espera
la estrategia debe ser de fcil acceso y garan- hasta el dos de octubre del presente ao.
tizar que las personas no estn condicionadas A esta iniciativa hay que sumarle una serie
a un aparato electrnico. de obras satricas que permitan desmentir las
La propuesta debe ser y presentarse de una preposiciones de la oposicin que no tienen
manera lo suficientemente atractiva como fundamentos slidos, claros y coherentes.
para conseguir introducirse en el imaginario Esto en espacios pblicos, culturales y de re-
de las personas frente a la aceptacin de los creacin como las plazas de los pueblos, cen-
acuerdos ya establecidos en la mesa de dilo- tros comerciales, parques, etc.
gos, lo que se traduce en un positivo para el Si bien dentro de las obras satricas no se
plebiscito. mostrar de una manera directa los benefi-
106
cios de la paz, sino de las consecuencias fu- 5. Bibliografa
nestas de la guerra, cabe mencionar que esto
tiene como fin sensibilizar a las personas por - Barrios, J. L. (2016). Lo que debe saber para
medio de una realidad mucho ms cercana. entender el plebiscito por la paz. Obtenido de
Ahora bien, persuadir a los votantes para el El Heraldo: http://www.elheraldo.co/politi-
s, se har por medio de la entrega de los vo- ca/lo-que-debe-saber-para-entender-el-ple-
lantes de la campaa, la publicidad en peri- biscito-por-la-paz-272840
dicos y el material impreso que dice de mane- - Blu Radio. (2016). A partir de 2018 habr
ra concreta los beneficios al votar por el s al cinco senadores y cinco representantes de
plebiscito para la paz. las Farc. Obtenido de Blu Radio: http://www.
bluradio.com/nacion/partir-de-2018-ha-
4. Conclusiones bra-cinco-senadores-y-cinco-representan-
Al final, lo que se propone son una serie de tes-de-las-farc-114320
actividades y mecanismos absolutamen- - Castro, M. (2012). Portal digital El Pais.
te sociales, en la medida en que se requiere com. From Guerra virtual entre dos mode-
la participacin activa de los ciudadanos. los: http://www.elpais.com.uy/120121/pes-
Los acuerdos estn centrados en las garan- pec-619866/espectaculos/guerra-virtual-en-
tas de los derechos de la comunidad en su tre-dos-modelos/#notacomentarios
extensin, partiendo de las vctimas, de las - Colombia 2020. (2016). Lo que usted debe
comunidades marginadas, los ex militantes saber sobre el plebiscito para la paz. Obteni-
de las FARC y de los colombianos en s. Esta do de El Espectador: http://colombia2020.
es una proposicin de reconfirmacin de lo elespectador.com/pedagogia/lo-que-usted-
que el Estado en calidad de Estado Social de debe-saber-sobre-el-plebiscito-para-la-paz
Derecho debe promocionar, hasta la confor- - Colombia2020. (19 de Julio de 2016). Lo
macin de organismos nuevos que procuren que usted debe saber sobre el plebiscito para
la libre participacin de las personas en tr- la paz . El Espectador .
minos de seguridad; y sobre todo, conforme - Comisin intereclesial de Justicia y Paz.
a un desarrollo integral que se refleje en el (11 de febrero de 2016). Propuesta de Dipaz
mejoramiento de las condiciones de los co- punto 6: Implementacin, verificacin y re-
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El s en el plebiscito se vuelve la accin ms justiciaypazcolombia.com/Propuesta-de-Di-
pertinente para empezar a construir una paz paz-Punto-6-Implementacion-Verifica-
estable. Aunque, los acuerdos de paz no son cion-y-Refrendacion
del todo perfectos y falta tomar en cuenta - Corporacin Nuevo Arco Iris. (29 de Ju-
muchos aspectos, estos acuerdos son ideas lio de 2016). El S al Plebiscito cambiar
que se han acercado a los problemas sociales, la historia del pas. Obtenido de Corpora-
econmicos y polticos que han perpetuado cin Nuevo Arco Iris: http://www.arcoiris.
la guerra. As, su implementacin en la socie- com.co/2016/07/el-si-al-plebiscito-cambia-
dad colombiana puede empezar a mitigar el ra-la-historia-de-colombia/
conflicto y entablar una paz en que la ciuda- - Cruz, E. (12 de Agosto de 2016). La acade-
dana sea el principal actor que promueva la mia apoya el S en el Plebiscito. Obtenido de
configuracin de la sociedad para poder vi- Las2Orillas: http://www.las2orillas.co/la-aca-
vir en el pas que hemos anhelado por tanto demia-apoya-plebiscito/
tiempo, donde la verdad, la justicia y la repa- - De la Calle, H., & Jaramillo , S. (22 de octu-
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109
MEDIOS Y POLTICA
Cobertura informativa de los medios de co-
municacin colombianos frente al terrorismo
Por: Martha Domnguez (marthadoar@gmail.com ) y Vanessa Martnez.

Resumen: En el artculo se busca indagar sobre el impacto meditico que tuvieron los atenta-
dos terroristas del 11 de septiembre en Estados Unidos, 11 de marzo en Espaa y 7 de julio en
Londres; en los diarios colombianos El Tiempo y El Nuevo Siglo. Estos dos peridicos sern
la base de nuestra investigacin, la cual utilizar la metodologa del anlisis de contenidos,
recolectando las noticias producidas por los mismos durante el mes siguiente a los atentados,
con el fin de establecer una comparacin entre el cubrimiento informativo que le dieron los
dos medios a los hechos terroristas. De esta manera, se vislumbrar la magnitud del despliegue
meditico que se present en Colombia, un pas ajeno al lugar donde ocurrieron los hechos
terroristas.

Palabras clave: Terrorismo, medios de comunicacin, cobertura meditica, Colombia.

Cmo citar: Dominguez, M. Y Martinez,V. (2016). Cobertura de los medios de comunicacin


colombianos frente al terrorismo. Revista Politizen, nmero 1, pginas 148-164. Disponible en
http://politizen.info/revista-politizen/

1. Introduccin de comunicacin, abordaremos especfica-


El terrorismo es un fenmeno moderno que mente los medios impresos pues, de acuerdo
ha transgredido las barreras fsicas, causan- con Solz, C., Venegas, R (2003, p. 11) los
do impacto y miedo alrededor del mundo peridicos se valen del anlisis profundo de
con los actos que perpetran las organizacio- los hechos, contextualizndolos con mayor
nes calificadas como terroristas. Por ello, es detalle. Los textos informativos del peridi-
importante analizar el impacto, la relevancia co pueden ser analizados una y otra vez, po-
y el cubrimiento que estos hechos generaron demos releer aumentado nuestra capacidad
en medios de comunicacin forneos al lugar interpretativa. En cambio, los mensajes de la
de los sucesos, como es el caso de Colombia radio y la televisin son fugaces. Lo anterior,
con los diarios El Tiempo y el Nuevo Siglo. busca cumplir con el objetivo principal del
Este anlisis dar cuenta de la produccin no- presente artculo: analizar el cubrimiento que
ticiosa y el marco en el que fue emitida la in- le dieron los diarios colombianos El Tiempo
formacin luego de los atentados terroristas y El Nuevo Siglo a los atentados terroristas
ocurridos en Nueva York, el 11 de septiembre ocurridos en Nueva York (2001), Madrid
de 2001, Madrid, 11 de marzo de 2004 y Lon- (2004) y Londres (2005).
dres, 7 de julio de 2005. De esta manera, se podr responder a la pre-
Para evidenciar el impacto noticioso que pro- gunta central de este artculo cmo fue el
dujeron los hechos terroristas en los medios cubrimiento informativo que le dieron los

110
diarios El tiempo y El Nuevo Siglo a los tres
atentados terroristas de Nueva York, Madrid de actuacin es desencadenada por la otra
y Londres?, mediante la comparacin de la cara de la globalizacin, definida como: la
relevancia dada por los medios a cada uno de enorme y creciente brecha existente entre el
los actos terroristas y a su vez, el cubrimiento mundo occidental desarrollado y las extensas
informativo que stos le dieron a los hechos. zonas de crisis y rabia que nos rodean, no slo
Todo con el fin de obtener resultados cuan- en Oriente Medio, sino tambin en Amrica
tificables que nos permitan establecer con- Latina, frica y Asia (pg.17), lugares vulne-
clusiones basadas en los datos que arroje la rables en donde factores como la pobreza, el
metodologa propuesta. rencor y la desigualdad favorecen a que enti-
dades no gubernamentales, al margen de la
2. Marco Terico ley, pretendan desafiar a las naciones median-
Terrorismo. Para poder dar respuesta a la te estos actos inesperados y violentos.
pregunta central del artculo es primordial La religin es otro factor que incide en la eje-
establecer claridad sobre el concepto de te- cucin de los actos terroristas. Para Garca
rrorismo. El terrorismo es un trmino que (2001) en la ltima dcada se ha experimenta-
no tiene una definicin especfica, pero para do un terrorismo cada vez ms letal, el terro-
este artculo nos basaremos en el concepto rismo es cada vez ms practicado en nombre
dado por Cuesta (2008) en su texto Funda- de determinadas confesiones religiosas y los
cin ciudadana y Valores y Sornia, citado actos terroristas cada vez son reivindicados
por Alessandri (1986) en La prensa frente al en menor grado (pg.3). Garca (2001) afirma
terrorismo. que las motivaciones principales de este tipo
Teniendo en cuenta a Cuesta y Sornia, se de acciones se han generado bajo la creencia
entiende el terrorismo como una actividad del cumplimiento de un mandato divino que
ilegal y violenta de grupos organizados que les otorgar la salvacin individual, adems
cuentan con cierto apoyo social (aunque muy de la propagacin y conservacin de su ideo-
minoritario) () el fin consiste en obtener loga religiosa. En este punto, Halliday (2004,
objetivos polticos mediante el terror social pg.19-20) hace referencia a la interpretacin
producido, en gran medida, a travs del eco de los textos sagrados, los cuales contienen
social meditico (Cuesta, 2008, pg.4). elementos susceptibles de utilizarse para la
Igualmente, de acuerdo con Carlos Sornia, matanza, la expulsin tnica () [aunque]
citado por Alessandri, F (1986, pg.1) el te- no se trata de una conexin necesaria ni sin-
rrorismo es considerado tambin como una gular. Si bien no existe esa relacin directa,
nueva forma de violencia poltica que recurre la extrema interpretacin de libros religiosos
a la espectacularidad para atraer la atencin influye tambin a que grupos como Al Qaeda
sobre sus objetivos. El terrorismo no es un respalden sus acciones en la figura divina de
acto, es una actitud cuyo fin es provocar te- la religin musulmana.
rror, haciendo sentirse a cada hombre un po- A lo anterior, las motivaciones que tienen los
sible blanco. terroristas, de acuerdo con Vigo (2006) se
Para lograr el objetivo, de producir miedo y pueden clasificar, de manera general, en tres
terror Cebrin (2004) establece que el terro- tipos: motivacin racional, psicolgica y cul-
rismo implementa una manera nueva de ex- tural. La primera es entendida como una mo-
presin de la violencia irracional que desata tivacin en donde el terrorista ha tenido en
tensiones globales y lejos de ayudar a quienes cuenta las diferentes opciones de triunfo que
dicen defender, suele empeorar su situacin y tiene al realizar el atentado, frente a las po-
adems llevarles la muerte (pg.14). Asimis- sibilidades de un posible fracaso, poniendo
mo, Halliday (2004) menciona que este tipo las acciones en una lnea valorativa de costo/
beneficio. La motivacin psicolgica, por su
111
MEDIOS Y POLTICA
parte, se fundamenta en la propia conviccin adems de direccionar la mirada y las per-
de que el acto a realizar es justo y necesario, cepciones del pblico al que se dirigen, pues
pues para los autores de los hechos el fin s preponderan temas frente a otros mediante
justifica los medios, lo que los lleva a la des- la narrativa que implementan, el espacio
humanizacin de las vctimas y la elimina- tiempo que dedican al cubrimiento informa-
cin de cualquier sentimiento dubitativo que tivo y las herramientas de edicin utilizadas
lo lleve a algn tipo de reflexin diferente a la con una determinada intencin que enmarca
ejecucin del acto. Por ltimo, se encuentra la un enfoque en especfico:
motivacin cultural la cual se basa en los va-
lores, la religin, las costumbres y los hbitos Lo que se dice implica cmo se dice, con
que identifican a una sociedad en particular; qu argumento se dice, con qu relevancia se
la defensa de estas caractersticas se manifies- dice y durante qu periodo se dice () cuando
ta como la motivacin contundente para rea- se dice algo mediante un medio slo ser posi-
lizar atentados terroristas. ble hacerlo mediante sus formatos de edicin
En los diferentes hechos en los cuales se basa y difusin: se dice mediante un determinado
este artculo, encontramos caractersticas formato audiovisual o escrito y mediante una
comunes, que de acuerdo con Vigo (2006), determinada forma de narracin (Pineiro,
definen sus acciones como actos terroristas. 2001, pg. 52).
Entre ellas se encuentran, la violencia excesi-
va, la cual produce un alto nmero de vcti- Tal como lo explica Pilar Gimnez Armen-
mas en donde no existe un blanco especfico ta, en su texto Una visin del proceso co-
(una entidad en particular) a atacar, sino que municativo: La teora del enfoque (framing)
se afecta la poblacin en general. La imprevi- (2006, pg. 55) las noticias no son un reflejo
sibilidad se basa en un impacto sorpresa que de la realidad, sino una representacin de la
deja sin la posibilidad de una respuesta inme- misma () y no slo es el periodista quien
diata por parte de los afectados. Estos actos en su acontecer diario enfoca la informacin,
no conocen las fronteras pues trasgreden los sino que puede trasladarse a distintos niveles
lmites geogrficos, produciendo un impacto del proceso informativo, de modo que cual-
a nivel internacional, como por ejemplo en quiera de los elementos que intervienen en el
las relaciones diplomticas entre los pases mismo puede enfocar o encuadrar la infor-
afectados y la economa global. macin.
De acuerdo con Valkenburg, Semetko y de
Framing Vreese, citado por Muz (2011, pg. 217) en
Teniendo en cuenta los conceptos explicados el texto Encuadres noticiosos sobre migra-
y que el fenmeno del terrorismo transgre- cin en la prensa digital mexicana. Un anli-
de las barreras espacio temporales, hasta el sis de contenido exploratorio desde la teora
punto de generar el cubrimiento informa- del framing: para los periodistas los encua-
tivo de sucesos violentos en pases ajenos a dres constituyen una herramienta para com-
los hechos, como es el caso de Colombia, poner o construir las noticias, en un intento
con los diarios El Tiempo y El Nuevo Siglo, por optimizar el acceso a la informacin de
se establece como base terica el framing. la audiencia, pues stos actan como patro-
Pues de acuerdo con Boni (2008) los frames nes persistentes de cognicin, interpretacin
enmarcan los eventos que se muestran y se y presentacin, de seleccin, nfasis y ex-
narran por parte de la prensa y la televisin clusin a partir de los cuales los periodistas
(pg.116). A partir de esta afirmacin se puede organizan los discursos noticiosos y el pbli-
establecer el papel de los medios de comuni- co los interpreta tal como lo explica Muz
cacin como estructuradores de la realidad, (2011, pg.216) tomando como referencia a
112
Glitin (1980). De este modo, se pueden identificar los dife-
Para Tuchman (1978, pg. 1) el framing es una rentes frames que se ven reflejados en los dia-
ventana: rios analizados, El Tiempo y El Nuevo Siglo,
desde el momento en que aparece por primera
Pero la vista desde una ventana vara en fun- vez la noticia de los atentados en Nueva York,
cin de si es grande o pequea, de si su cristal Madrid y Londres, hasta el mes posterior a
es claro u opaco, de si da a la calle o a un patio. los hechos. Pues a partir de estos marcos se
La escena tambin depende de dnde se ubica podrn generar categoras en el momento de
uno, lejos o cerca. analizar los resultados obtenidos durante el
proceso de recoleccin de datos, adems de
En este sentido, de acuerdo con Sdaba identificar el enfoque al que cada medio dio
(2001, pg.152): Los medios se perciben en relevancia a la hora de publicar la informa-
este contexto como agentes poderosos en los cin generada en los atentados terroristas.
procesos de encuadre del discurso social, lle-
gando a considerarse con bastante frecuencia 3. Metodologa
como los principales generadores de marcos Para cumplir con el objetivo propuesto: Ana-
sociales. En donde, de acuerdo con Amadeo lizar el cubrimiento que le dieron los diarios
(2002, pg. 16) el framing pasa a ser un proce- colombianos El Tiempo y el Nuevo Siglo a los
so de transmisin de sentido, () que va des- atentados terroristas de Nueva York, Madrid
de los medios a la audiencia y de la audiencia y Londres, se implement la metodologa de
a los medios. Estos marcos se trasladan a la anlisis de contenidos, mediante la cual se
opinin pblica, pues los temas que se tocan, pretende determinar los marcos o frames que
los que se callan y la relevancia en tiempo y establecieron estos diarios, para de esta ma-
espacio que le dan los medios a las noticias, se nera evidenciar las herramientas que utiliza-
manifiesta en la importancia que le da la au- ron para reproducir la realidad en las noticias
diencia a los hechos y la opinin del pblico que elaboraron.
frente a los sucesos (Gimnez, 2006). Es importante tener claridad respecto de la
En este punto, se puede afirmar basados en metodologa a implementar, por lo que nos
Sdaba (2001), que los medios no estn re- basamos en Krippendorff para entenderla
flejando una realidad pasivamente, sino que como:
son parte de una realidad social a la que con-
tribuyen con sus propios marcos () la me- una tcnica de investigacin destinada a for-
diacin es el qu, el framing es el cmo (pg. mular, a partir de ciertos datos, inferencias
55). Para cumplir entonces con la finalidad reproducibles y vlidas que puedan aplicarse
de este artculo se har uso de un framing a su contexto () comprende procedimientos
mnsurable, el cual se logra, de acuerdo con especiales para el procesamiento de datos cien-
Tankard, citado por Gimnez (2006, pg.59) tficos () su finalidad consiste en proporcio-
mediante: nar conocimientos, nuevas intelecciones, una
representacin de los hechos y una gua prc-
Un anlisis de formato y contenido que ana- tica para la accin (Krippendorff, K, 1990,
lice los distintos elementos de la noticia viendo pg. 28)
qu es lo que se muestra y, por exclusin, lo que
no muestra cada noticia a travs de su titular, Como primera medida se delimitaron los
su cuerpo informativo, el espacio que se le de- diarios a consultar, en este caso se eligieron
dica o la seccin en el que se incluye. el peridico de cobertura ms amplio y re-
conocido de Colombia, El Tiempo y el dia-
rio El Nuevo Siglo. Pues si bien pertenecen a
113
MEDIOS Y POLTICA
la misma ciudad, se pretende conocer cmo el terrorismo; el discurso alternativo es el
fue la cobertura meditica que le dieron a los que acta de forma imparcial explicando las
hechos terroristas ocurridos en Nueva York, causas del hecho; el discurso de oposicin es
Madrid y Londres. Seguido de ello, se proce- aquel que justifica las acciones terroristas y
di a escoger el periodo de tiempo a analizar por ltimo se encuentra el discurso populista
y se determin un lapso de un mes posterior que sugiere lmites a la represin que el esta-
a la fecha de los atentados, para as evaluar el do pretende hacer del terrorismo.
impacto y el manejo de la informacin dado Estas categoras estn delimitadas bajo cier-
por diario El Tiempo y El Nuevo Siglo. tos parmetros establecidos, los cuales co-
Para la obtencin de resultados, la metodolo- rresponden al marco propuesto por los inves-
ga propuesta se dividir en tres etapas: Cate- tigadores:
gorizacin de los titulares en cada uno de los t1SPNPDJOEFMBHVFSSB.FODJPOBFJOJDJP
actos terroristas, identificacin de adjetivos y de la guerra, ataques entre los pases y ame-
protagonistas, de acuerdo a la estructura sin- nazas tanto de los terroristas, como de las na-
tctica de los titulares y por ltimo, eviden- ciones afectadas.
ciar el volumen de noticias producidos por t $POUFOJEP IVNBOP "CBSDB UPEP MP SFGF-
da. rente a vctimas, sobrevivientes, testimonios,
actos de conmemoracin y, en general, a las
Primera Etapa personas directamente afectadas por los aten-
Se recolectaron los titulares de cada una de tados.
las ediciones de los diferentes diarios con el t&YQMJDBUJWPTEFMTVDFTP.FODJPOBOFMDPO-
fin de establecer una serie de categoras segn texto, cmo sucedi el hecho, adems de to-
el enfoque o el mensaje que tuviese el titular car temas que se relacionan con las diferentes
a examinar. Las categoras que a continua- repercusiones y reacciones no violentas del
cin se exponen, tienen como referencia las mundo frente a los atentados.
propuestas por Neelamarlar, M; Cithra, P & t4FOTBDJPOBMJTUBT&YBHFSBDJOEFMPTIFDIPT 
Darwin, A (2009) en su estudio The print utilizacin de adjetivos calificativos negativos
media coverage of the 26/11 Mumbai terror como: pnico, dolor, sangre, muertos, entre
attacks: A study on the coverage of leadin In- otros.
dian newspapers an its impact on people:
Para lograr un resultado cuantitativo frente a
1. Promocin de la guerra y el miedo este aspecto, se contabilizaron el nmero de
2. Contenido humano titulares pertenecientes a cada una de las ca-
3. Explicativos del suceso tegoras, con el fin de identificar el manejo y
4. Sensacionalistas el impacto que tuvieron en estos diarios.

Esta clasificacin permite establecer la posible Segunda Etapa


intencin del medio respecto del manejo de Con el fin de establecer el impacto de los tres
la noticia. Lo anterior abrir la posibilidad de actos terroristas y el cubrimiento de los mis-
hacer un paralelo entre los dos diarios objetos mos, por parte de los peridicos El Tiempo y
de estudio, adems de identificar los discur- El Nuevo Siglo, se propuso el estudio de los
sos que con los titulares se vieron reflejados. titulares, a partir de la identificacin del uso
Entre las diferentes narrativas se encuentran, de los adjetivos y protagonistas en su estruc-
de acuerdo con Rodrigo Alscina, citado por tura sintctica.
Villadiego (2002, pg.24) el discurso oficial Se hace necesario, entonces, definir el trmi-
que proviene de las voces de los funcionarios no adjetivo, con el fin de tener claridad res-
del gobierno, los cuales critican y reprochan pecto a este concepto, entendindolo como:
114
la parte variable de la oracin que modifica Habla sobre el nuevo orden mundial, contie-
al nombre, calificndolo o determinndolo ne declaraciones de otros pases y los efectos
(Marn, 2006, pg. 46), en este punto se tuvie- que el atentado tuvo en el mundo.
ron en cuenta las siguientes clases de adjeti- - Organizaciones de control y seguridad de
vos: calificativos, relacionales y adverbiales, Estados Unidos: Nombra especficamente a
en cuanto al protagonista, es decir de quien organismos de seguridad internos de EE. UU.
se habla o se hace referencia en el titular, se le en quienes recae la noticia.
dio un manejo distinto, agrupndolo bajo un - Organismos internacionales: Habla acerca
sustantivo comn. de las declaraciones y decisiones de organis-
En los tres atentados terroristas analizados mos como la OEA, ONU y UE.
se especificaron unas nuevas categoras para - Ossama Bin Laden: Titulares que mencio-
agrupar los titulares segn el protagonista, nan explcitamente este nombre.
en cada uno de los atentados ocurridos en - Pases sealados: Comprende los pases
Nueva York, Madrid y Londres. En el caso sospechosos de oriente como Pakistn y es-
del atentado ocurrido el 11 de septiembre de pecialmente los talibanes pertenecientes a
2001 en Nueva York, se organizaron de la si- Afganistn. Adems del mundo musulmn.
guiente manera: - Sobrevivientes y vctimas: Todos los titulares
- Colombia: hacen referencia a los titulares que se refieren a las personas que perdieron la
que hablan de los efectos directos que tuvo el vida en el atentado y testimonios e historias
hecho en el pas. de sobrevivientes diferentes a Colombia.
- Colombianos: Incluye las noticias que se - Tecnologa: Agrupa a los medios y la tecno-
produjeron frente a los colombianos vctimas loga usados por los ciudadanos para facilitar
o sobrevivientes del atentado. la comunicacin luego del hecho.
- Hecho: se refiere a los titulares que explican - Terrorismo: Hace referencia a los actores del
cmo sucedi el acto terrorista. hecho. Titulares donde se definen los actos
- Estados Unidos: Titulares que hacen refe- con el calificativo terrorismo.
rencia al contexto histrico de ataques terro- - Transporte areo mundial: Titulares que ha-
ristas en este pas, acciones del mismo frente blan acerca de aviones, viajes desde y hacia
al hecho, titulares donde se menciona expl- Estados Unidos, as como el desbloqueo a-
citamente el nombre de esta nacin y el desa- reo luego del atentado.
rrollo directo que tuvo la noticia.
- Estados Unidos y Afganistn: Habla de la En el hecho ocurrido el 11 de marzo de 2004
relacin bilateral de estos pases luego de los en Madrid, Espaa, se agruparon a los prota-
hechos. gonistas en las siguientes categoras:
- George Bush: Hace referencia a las declara- - Al Qaeda: Titulares donde se nombran ex-
ciones que hizo el entonces presidente de los plcitamente a la organizacin terrorista.
Estados Unidos de Amrica. - Ataque: Titulares en donde se menciona el
- Guerra: Titulares que tienen explcita la pa- hecho de los trenes, cmo sucedi, contexto,
labra guerra y hacen referencia al inicio de la detenidos y sospechosos.
misma. - Colombianos: Se nombran a las vctimas y/o
- Mundo financiero: todo lo relacionado a los sobrevivientes de nacionalidad colombiana.
efectos en la economa mundial. - Elecciones: Titulares que hacen referencia a
- Nueva York: Hace referencia a los hechos las elecciones presidenciales que por ese en-
ocurridos en esta ciudad luego de los aten- tonces se desarrollaban en Espaa.
tados, no habla especficamente de las torres - Mundo: Abarca los titulares que hablan de
gemelas. la situacin mundial que se gener posterior
- Consecuencias y reacciones en el mundo: a los atentados.
115
MEDIOS Y POLTICA
- Terrorismo: Hace referencia a los actores del Siglo, se identific el nmero de noticias pro-
hecho. Titulares donde se definen los actos ducidas por da, para as, establecer las fechas
con el calificativo terrorismo. con mayor volumen noticioso.
- Declaraciones de dirigentes espaoles: Hace
referencia a lo dicho por las personas involu- 4. Resultados
cradas en la poltica y direccin de Espaa. La produccin de noticias realizada por los
dos diarios se centr principalmente en la
Las categoras que se asignaron al atentado la metodologa, menciona el contexto, cmo
ocurrido en Londres en el 2005 fueron las si- sucedi el hecho, adems de tocar temas que
guientes: se relacionan con las diferentes repercusiones
- Al Qaeda: Titulares donde se nombran ex- y reacciones no violentas del mundo frente a
plcitamente a la organizacin terrorista. los atentados. En segundo lugar se encuentra
- Hecho: titulares que cuentan qu pas, el la categora de promocin de la guerra, con
contexto, historia del metro, detenidos y sos- un total de 36 noticias, equivalente al 21%, en
pechosos. El Tiempo, y 43 noticias, correspondiente al
- Mundo: Todos aquellos titulares que com- 25% en El Nuevo Siglo.
prenden respuestas y declaraciones de otras En los atentados del 11 de marzo se encontr
naciones. que El Nuevo Siglo destin ms de la mitad
- Osama Bin Laden: Titulares que mencionan de su produccin de noticias para explicar el
explcitamente este nombre. hecho, mientras que El Tiempo se centr, casi
- Sobrevivientes, vctimas y desaparecidos: en igual proporcin, en el contenido humano
Todos los titulares que se refieren a las per- y en lo explicativo. Cabe resaltar que ninguno
sonas que perdieron la vida en el atentado y de los dos diarios tuvo contenido que promo-
testimonios e historias de sobrevivientes con cionara la guerra.
una nacionalidad distinta a la colombiana. Estos dos diarios coincidieron en el nmero
- Tecnologa: Agrupa a los medios y la tecno- de noticias sobre este hecho, es decir, le die-
loga usados por los ciudadanos que facilita- ron la misma cobertura al suceso, aunque tu-
ron la comunicacin luego del hecho. vieron diferentes enfoques en sus titulares. El
- Terrorismo: Hace referencia a los actores del Nuevo Siglo dedic el 11% de su produccin
hecho. Titulares donde se definen los actos de noticia a titulares sensacionalistas, mien-
con el calificativo terrorismo. tras El Tiempo no tuvo ninguno en esta ca-
tegora. Los dos diarios dedicaron ms de la
Identificando a los protagonistas con mayor mitad de sus publicaciones a la explicacin
recurrencia en los titulares se podrn evi- del hecho. Igualmente, El Tiempo dio un ma-
denciar qu tipo de noticias tuvieron mayor yor espacio a la categora de contenido hu-
impacto en los diarios El Tiempo y El Nuevo mano, por lo que se puede inferir que busc
Siglo. Adems de establecer cules fueron las generar una mayor proximidad en el lector.
categoras que primaron a la hora de publicar Frente a la recopilacin de datos que se en-
la informacin de los tres atentados terroris- contraron identificando los adjetivos y verbos
tas. Atendindose as, a los diferentes objeti- implementados en la estructura sintctica de
vos propuestos en el artculo. los titulares se evidenci:

Tercera Etapa Se evidenci en los dos diarios el uso de ad-


Como ltima etapa de la metodologa y luego jetivos en los titulares, en los tres hechos es-
de la recoleccin de los titulares publicados tudiados, con el fin de hacer las noticias ms
durante al mes posterior a los atentados te- atractivas al lector. Ejemplo de ello se encuen-
rroristas, en los diarios El Tiempo y El Nuevo tra en los enunciados que public el diario El
116
Tiempo en el mes posterior al atentado del 11 rango de 1 a 6 noticias.
de septiembre: 120 minutos de terror, Apo- En el caso de El Nuevo Siglo, la primera se-
calipsis en Estados Unidos, El da tenebroso, mana tambin fue la de mayor cubrimiento,
Afganistn: acorralado, solo y con pocas sali- en donde el menor nmero de noticias por
das, y La pelcula del horror. da fue de 9 y el de mayor fue de 24. Las se-
En este suceso, el diario El Tiempo le dio manas posteriores se registraron un volumen
protagonismo a todo lo relacionado con Es- de noticias diarias entre 1 y 6. Aunque en
tados Unidos, en donde la mayora de titu- los dos diarios se dio un mayor cubrimiento
lares hacen referencia al contexto histrico en la primera semana posterior al hecho, El
de ataques terroristas en este pas, acciones Tiempo super a El Nuevo Siglo en volumen
del mismo frente al hecho, titulares donde se de titulares.
menciona explcitamente el nombre de esta En cuanto al cubrimiento de atentado del 11
nacin y el desarrollo directo que tuvo la no- de marzo en Madrid, se vislumbr una pro-
ticia. El Nuevo Siglo por su parte, situ como duccin de titulares mayor en los tres prime-
protagonista de sus publicaciones al grupo de ros das posteriores al suceso en el diario El
pases sealados el cual comprende los pa- Tiempo, en donde el menor nmero de no-
ses sospechosos de oriente como Pakistn y ticias en este lapso fue de 4 y el mayor fue de
especialmente los talibanes pertenecientes a 10. Las semanas posteriores los titulares osci-
Afganistn. laron entre 1 y 2.
El diario El Tiempo y El Nuevo Siglo dieron Respecto al mismo suceso en El Nuevo Siglo,
importancia al ataque, el cual comprende el mayor nmero de noticias fue de 4, pro-
titulares en donde se menciona el hecho de ducidas en los dos primeros das. Posterior a
los trenes, cmo sucedi, contexto, detenidos esto, se produjeron entre 1 y 2 titulares hasta
y sospechosos. El Tiempo destin un mayor la fecha del 28 de marzo, da en el que cesa-
cubrimiento a noticias relacionadas con co- ron definitivamente la produccin de titula-
lombianos envueltos en el hecho, producien- res frente al tema.
do mayor proximidad con el lector, siendo En el atentado terrorista del 7 de julio de
ste su segundo protagonista, mientras que 2005 en Londres, la produccin de titulares
para El Nuevo Siglo fue Al Qaeda. del diario El Tiempo oscil, en los tres das
Los dos diarios coinciden en el protagonis- posteriores al hecho, entre 4 y 9. Los das si-
ta principal de sus noticias, el hecho. En este guientes se registr una baja produccin de
suceso tanto El Tiempo como El Nuevo Si- noticias donde el mayor nmero se dio el 22
glo tuvieron tambin como otro protagonista de julio, con tres titulares. En este diario no se
importante a los sobrevivientes del atentado volvi a producir noticias despus del 23 del
terrorista. Los diarios dieron prioridad a la mismo mes respecto al suceso.
categora explicativa, como se puede corro- En El Nuevo Siglo, el hecho tuvo resonancia
borar con el grfico. los dos primeros das, en donde se registra-
Por ltimo, se puede observar que el volumen ron 5 y 4 noticias. En los das posteriores, las
de las noticias cambi con el paso de los das noticias estuvieron en una constante de 1 y 2,
posteriores a los tres atentados objeto de estu- exceptuando el 15 de julio, da en que hubo
dio. En el caso del 11 de septiembre de 2001, 3 titulares, incluyendo el de conmemoracin
el diario El Tiempo tuvo una produccin de de los 8 das del suceso: Londinenses recuer-
noticias mayor durante la primera semana, dan el trgico 7-J.
desde el 11 hasta el 17 de septiembre, con un
volumen de titulares que oscilaron entre 9 y 5. Conclusiones
25. Las semanas siguientes, hasta completar Comparados los tres atentados terroristas
el mes, el nmero de titulares estuvo en el ocurridos en Londres, Nueva York y Madrid,
117
MEDIOS Y POLTICA
se pudo evidenciar que los dos diarios, El Aunque los dos diarios le destinaron mayor
Tiempo y El Nuevo Siglo, le dieron una ma- importancia a la categora de contenido hu-
yor importancia al atentado terrorista ocu- mano, pues hubo varios colombianos vcti-
rrido el 11 de septiembre en Estados Unidos. mas en el atentado terrorista de Madrid, no
Lo anterior se vio reflejado en el volumen de se le dio un gran cubrimiento, pues el hecho
noticias publicadas al respecto, en donde el no gener un efecto mundial, como si lo hizo
primer diario public 172 noticias y el segun- el 11 de septiembre. Adems, se pudo eviden-
do 80, en el periodo de un mes posterior al ciar que tanto el cubrimiento de El Tiempo
hecho. como el de El Nuevo Siglo, no alcanz siquie-
El peridico El Tiempo public el mismo da ra, la produccin de titulares que completara
del atentado 11 de septiembre una edicin el mes.
especial de 8 pginas, en donde plasmaron En el atentado ocurrido en Londres el 7 de
las primeras imgenes e hiptesis del acto. El julio de 2005, El Tiempo y El Nuevo Siglo, se
Nuevo Siglo por su parte, esper hasta el da concentraron en explicar el suceso, con un
12 de septiembre para publicar lo sucedido cubrimiento del 66% y 62% respectivamente.
en Estados Unidos. En esta oportunidad El Nuevo Siglo public
Aunque los dos peridicos hicieron referen- titulares sensacionalistas, en comparacin
cia con sus titulares a la promocin de la con El Tiempo en donde no se encontraron
guerra, categora mencionada en la metodo- titulares de este tipo.
loga, el diario El Tiempo implement, en el El Nuevo Siglo fue el nico diario que con-
mes posterior a los atentados en Nueva York, memor con un titular los 8 das posteriores
un cabezote permanente en sus pginas con al atentado ocurrido en Londres. Aun as, su
el mensaje Vientos de guerra, cosa que no produccin de titulares, no logr el cubri-
ocurri en El Nuevo Siglo. miento total del mes.
El 11 de septiembre produjo en los dos diarios Ningn diario, en ninguno de los tres hechos,
un mayor nmero de titulares que abarcaron rememor el mes de los diferentes atentados,
todas las categoras, en comparacin a los pues en Madrid y en Londres los titulares no
otros hechos, pues este atentado afect no so- cubrieron la totalidad del mes posterior al he-
lamente a los estadounidenses sino tambin cho. En el caso de Estados Unidos, los titula-
cambi el orden mundial, pues por primera res se enfocaron hacia la posible guerra que se
vez un organismo no gubernamental era ca- estara gestando entre este pas y Afganistn.
paz de trasgredir la seguridad de la hasta en- Se puede concluir tambin que el cubrimien-
tonces, potencia ms poderosa del mundo. El to que los medios de comunicacin hacen
Nuevo Siglo, si bien realiz la cobertura del frente al terrorismo perdurar, mientras este
atentado del 11 de septiembre durante todo ltimo sea noticia de primera plana, lugar
el mes, no alcanz el volumen de noticias re- privilegiado en las publicaciones, que adems
gistrado por el diario El Tiempo. de vender buscan generar un impacto en el
Referente al atentado terrorista que tuvo lu- lector.
gar en Madrid, el da 11 de marzo de 2004, el El cubrimiento que le dieron los medios co-
diario El Tiempo busc generar una mayor lombianos El Tiempo y El Nuevo Siglo a los
percepcin de proximidad con el hecho, pues tres actos terroristas, dan muestra de cmo
en reiteradas noticias se hablaba de colombia- stos trasgreden fronteras, incluyndose de
nos que presenciaron el atentado o perdieron manera importante en la agenda pblica de
la vida. En ninguna de las dos publicaciones pases ajenos al lugar donde ocurrieron los
se evidenciaron titulares que promocionaran hechos.
la guerra, pues se concentraron en explicar el
hecho y en humanizarlo.
118
El poder y la influencia de los medios de co- o terrorismo. Universidade do Minho, Portu-
municacin es una premisa que el terrorismo gal
tiene muy presente. De all su constante inten- - Marn, E. (2006) Gramtica Espaola. Edi-
to por usarlos como instrumentos a favor de torial Progreso, S.A. Mxico.
su causa. Si el terrorismo ha sabido crear esta - M. Neelamalar; P. Chitra & Arun Darwin.
simbiosis con los medios, usando como recurso (2009) Full Length Research Paper. The print
la violencia, los periodistas pueden acabar con media coverage of the 26/11 Mumbai terror
esa relacin artificial, utilizando algo que es attacks: A study on the coverage of leading
propio de su quehacer: la entrega responsable Indian newspapers and its impact on people.
de informacin de calidad (Alessandri, 1986, Journal Media and Communication Studies 1
p.6) (6) 95-105.
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6. Bibliografa cos hacen a los temas, los temas prefiguran el
tipo de marco, y la mente determina los hori-
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119
MEDIOS Y POLTICA
Debates electorales en Amrica

Por: Marian Simn


mariansimon@politizen.info
Cmo citar: Simn, M. (2016). Debates electorales en Amrica. Revista Politizen, nmero 1,
pginas 134-138. Disponible en http://politizen.info/revista-politizen/

Nos encontramos inmersos en la campaa debate pas a la historia por la importancia


electoral de las elecciones generales espaolas de la imagen a la hora de vencer. Mientras
que se celebrarn el prximo 20 de diciembre. que el candidato demcrata acudi a la cita
Por lo tanto, en estos das se da un fenmeno preparado, el por entonces presidente realiz
poco habitual durante el resto de la legislatu- ms actos de campaa ese mismo da y asis-
ra: los polticos se renen para dialogar sobre ti al encuentro cansado, con bolsas bajo los
todo tipo de temas en los medios de comuni- ojos y se neg a que lo maquillaran a pesar
cacin. de su aspecto demacrado y sudoroso y du-
rante el debate se dirigi exclusivamente al
1. Debates electorales en EE.UU. moderador. La consecuencia de esto fue que
Uno de los pases en los que existe mayor tra- los ciudadanos que siguieron el debate por te-
dicin en materia de debates electorales es sin levisin dieron por ganador a Kennedy, que
duda Estados Unidos. La encargada de orga- se mostr relajado, preparado y mirando a
nizarlos es la Comisin de Debates Presiden- cmara, y los que lo siguieron a travs de la
ciales (CPD), una organizacin no partidista radio a Nixon. Kennedy se impuso a Nixon
y sin nimo de lucro fundada en 1987. Entre en los comicios.
sus funciones destaca la seleccin del lugar Ya en 1976 se celebr el siguiente debate, esta
en el que se celebrar el encuentro, del mode- vez entre Gerald Ford y Jimmy Carter. Des-
rador, de los temas y de la duracin. De esta tacan las declaraciones del primero sobre la
manera, los candidatos no pueden negociar URSS: no existe una dominacin sovitica
todos los aspectos del debate como en Espa- en Europa del Este y esa dominacin tampo-
a. co existir bajo la Administracin Ford, ante
En primer lugar se celebran diversos deba- un sorprendido moderador Ford se reafirm:
tes entre los candidatos a liderar su partido Polonia, Rumana y Yugoslavia estn libres
poltico durante el proceso de primarias y de comunismo. Estas inslitas afirmaciones
posteriormente se celebran una serie de en- le garantizaron un lugar en la historia a Ford.
cuentros con los candidatos a ocupar la Casa El ganador de las elecciones fue Jimmy Car-
Blanca de cada partido. ter.
El primer debate electoral televisado en Esta- En 1980, en el enfrentamiento entre Ronald
dos Unidos fue el de 1960 en el que se enfren- Reagan y Jimmy Carter, cuando se discuta la
taron Richard Nixon y John F. Kennedy. Este ampliacin del sistema sanitario para la aten-
120
cin mdica de ancianos y personas sin recur- Hillary Clinton y Barack Obama se vieron las
sos, el candidato republicano zanj el debate caras en un encuentro en el que el modera-
con un there you go again pronunciado con dor le espet a Clinton el electorado alaba su
media sonrisa, dejando ver su pasado como currculum, pero afirma que Obama es ms
actor. Ronald Reagan se impuso al demcrata agradable, a lo que la candidata respondi
en las elecciones. con un eso hiere mis sentimientos, aunque
El debate de 1984 estuvo marcado por la edad creo que Obama es bastante agradable. En-
de Reagan, de 73 aos. Walter Mondale insis- tre los aplausos del pblico se oye a Obama
ti durante todo el debate en si la edad era un t eres suficientemente agradable, Hillary.
impedimento para la reeleccin. Pero el can- Obama perdi las tres siguientes votaciones
didato republicano supo darle la vuelta: no de las elecciones primarias del Partido De-
voy a transformar la edad en un tema de cam- mcrata en New Hampshire.
paa. No voy a explotar por razones polticas, Tambin en 2008, Obama como candidato
la juventud e inexperiencia de mi adversario. del Partido Demcrata se enfrent con John
Reagan volvi a ser elegido presidente. Aos McCain en un debate presidencial, en el que
despus el propio Mondale declar que con el republicano se refiri al futuro presidente
esa frase Reagan acab con la campaa de su de EE.UU. como ese tipo.
adversario.
En 1988, en el enfrentamiento entre George 2. Debates electorales en Amrica Latina
H. Bush y Michael Dukakis un periodista le Desde los aos 60 todos los pases de Sur
pregunt al candidato demcrata sobre su Amrica con sistemas polticos democrti-
postura ante la pena de muerte en caso de que cos han celebrado en alguna ocasin debates
su esposa fuera vctima de violacin y asesi- electorales, excepto Repblica Dominicana.
nato, a lo que Dukakis contest framente con En Uruguay, el primer debate electoral se
un no y continu hablando sobre las estads- celebr en 1989, cuando Jorge Batlle y Lus
ticas de la delincuencia. George H. Bush fue Alberto Lacalle se reunieron para debatir sin
elegido presidente. papeles ni grficos. Hasta 1994 no se celebr
Mucho peor se desenvolva George H. Bush el siguiente debate presidencial. A la cita acu-
en los debates electorales que su compaero dieron Julio Mara Sanguinetti, Tabar Vz-
de partido Ronald Reagan. En 1992, frente a quez y Juan Andrs Ramrez Turell. Tras 15
Bill Clinton, Bush se mostr incomodo en el aos sin debates, en 2009 Uruguay volvi a
debate, mirando continuamente el reloj, sin celebrar un debate electoral, pero no acudie-
levantarse de su asiento. Cuando el pblico ron ni Jos Mujica ni Lus Alberto Lacalle.
les pregunt por cmo les afectaba personal- En Bolivia se celebran debates electorales,
mente el incremento de la deuda nacional, el pero con la ausencia de su presidente, ya que
candidato republicano ni siquiera entendi la desde que sali elegido, Evo Morales se niega
pregunta, momento que aprovech su con- a debatir.
trincante para aproximarse al pblico mien- En Brasil la ley electoral incluye la celebracin
tras contestaba, mostrndose ms cercano. de debates en los que deben estar presentes
Clinton se impuso a Bush en las elecciones. todos los candidatos. En 2014 se celebraron
Algo parecido le ocurri a Al Gore en el deba- diez debates electorales, seis en la primera
te del 2000 contra George W. Bush. El dem- vuelta y cuatro en la segunda.
crata fall en su lenguaje corporal, mostrn- En los ltimos 25 aos la tradicin de cele-
dose impaciente por la finalizacin del acto. brar debates electorales antes de los comicios
El Partido Demcrata perdi las elecciones. se ha ido extendiendo por toda Sur Amrica.
En 2008, en uno de los debates celebrados De esta manera, en Per se enfrentaron Ma-
durante las primarias del Partido Demcrata, rio Vargas Llosa y Alberto Fujimori en 1990.
121
En Colombia es obligatoria la celebracin de
tres debates electorales de una hora de dura-
cin cada uno desde 2005. En Chile, Para-
guay y Mxico tambin se celebran debates
electorales.
En Venezuela se celebr el primer debate
electoral en 1963. En los aos siguientes se
celebraron dos ms, en 1968 y en 1983. Sin
embargo, desde que Hugo Chvez lleg al
Gobierno se perdi la tradicin de debatir.
De la misma manera, Nicols Maduro tam-
bin se niega a debatir.
Argentina ha celebrado el primer debate de
su historia este mismo ao, en el que se en-
frentaron cinco candidatos y en el que desta-
c la ausencia del lder del Frente para la Vic-
toria Daniel Scioli, aunque ste si se present
al segundo debate celebrado, enfrentndose
con el lder de Cambiemos Mauricio Macri.

122
COMUNICACIN
POLTICA
ANLISIS SOCIAL
ENTREVISTAS COMUNICACIN
COMUNICACIN
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INVESTIGACIN POLTICA
ANLISIS SOCIAL
ANLISIS SOCIAL
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