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Estadsticos
concie
uso ncia actitud Preferen Intenc lealtad
ANLISIS SPSS
N Vlidos 45 45 45 45 45 45
Perdidos 0 0 0 0 0 0
Media 1,93 4,33 4,18 4,33 4,16 4,07 Media:
Error tp. de la ,133 ,300 ,302 ,250 ,275 ,272
El valor medio sobre el uso
media de la marca Nike es 1.93 de
Mediana 2,00 5,00 4,00 4,00 4,00 4,00 los individuos.
Moda 1 6 3 4 3 5 El valor medio sobre la
Desv. tp. ,889 2,011 2,026 1,679 1,846 1,827 conciencia de la marca Nike
Varianza ,791 4,045 4,104 2,818 3,407 3,336 es 4.33.
Asimetra ,134 -,095 ,210 ,439 ,283 ,295
Moda:
Error tp. de ,354 ,354 ,354 ,354 ,354 ,354
asimetra El valor que ms se repite
Curtosis -1,753 -,753 -,711 ,134 -,149 -,373 respecto a la actitud es 3. Es
Error tp. de ,695 ,695 ,695 ,695 ,695 ,695 decir lo consideran poco
curtosis favorable.
Rango 2 8 8 8 8 8 El valor que ms se repite
respecto a la lealtad es 5. Es
Mnimo 1 1 1 1 1 1
decir lo consideran
Mximo 3 9 9 9 9 9
favorable.
Suma 87 195 188 195 187 183
Perce 10 1,00 1,00 1,00 2,00 1,60 2,00 Percentiles:
ntiles 20 1,00 2,00 2,20 3,00 3,00 2,00
El 80% de los individuos
25 1,00 3,00 3,00 3,00 3,00 2,00 consideran la preferencia
30 1,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 hacia Nike muy favorable.
40 1,00 4,00 3,00 4,00 3,40 3,00 El 90% de los individuos
consideran la intencin muy
50 2,00 5,00 4,00 4,00 4,00 4,00
favorable.
60 2,00 5,00 4,60 4,60 4,60 5,00
TABLA DE FRECUENCIAS:
USO
Interpretacin:
El 42.2% de los individuos usan espordicamente la marca Nike.
El 22.2% de los individuos tienen un uso intermedio de la marca Nike.
El 35.6% de los individuos usan frecuentemente la marca Nike.
CONCIENCIA
muy
5 11,1 11,1 11,1
desfavorable
2 5 11,1 11,1 22,2
3 6 13,3 13,3 35,6
4 6 13,3 13,3 48,9
Vlidos 5 7 15,6 15,6 64,4
6 11 24,4 24,4 88,9
muy favorable 4 8,9 8,9 97,8
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0
Interpretacin:
El 11.1% de los individuos tienen una conciencia muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una conciencia favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una conciencia muy favorable sobre Nike.
El 2.2% de los individuos no calificaron su conciencia respecto a Nike.
Estadstica aplicada al Marketing
ACTITUD
Frecuencia % % vlido % acum
muy
5 11,1 11,1 11,1
desfavorable
2 4 8,9 8,9 20,0
3 10 22,2 22,2 42,2
4 8 17,8 17,8 60,0
5 4 8,9 8,9 68,9
Vlidos
6 7 15,6 15,6 84,4
muy
6 13,3 13,3 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0
Interpretacin:
El 11.1% de los individuos tienen una actitud muy desfavorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una actitud favorable sobre Nike.
El 13.3% de los individuos tienen una actitud muy favorable sobre Nike.
PREFERENCIA
% %
Frecuencia %
vlido acum
muy
1 2,2 2,2 2,2
desfavorable
2 5 11,1 11,1 13,3
3 8 17,8 17,8 31,1
4 13 28,9 28,9 60,0
5 7 15,6 15,6 75,6
Vlidos
6 6 13,3 13,3 88,9
muy
4 8,9 8,9 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0
Interpretacin:
El 2.2% de los individuos tienen una preferencia muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una preferencia favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una preferencia muy favorable sobre Nike
Estadstica aplicada al Marketing
INTENCION
Frecuencia % % vlido % acum
muy
4 8,9 8,9 8,9
desfavorable
2 3 6,7 6,7 15,6
3 11 24,4 24,4 40,0
4 9 20,0 20,0 60,0
5 7 15,6 15,6 75,6
Vlidos
6 6 13,3 13,3 88,9
muy
4 8,9 8,9 97,8
favorable
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0
Interpretacin:
El 8.9% de los individuos tienen una intencin muy desfavorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una intencin favorable sobre Nike.
El 8.9% de los individuos tienen una intencin muy favorable sobre Nike
LEALTAD
Frecuen % %
%
cia vlido acum
muy
2 4,4 4,4 4,4
desfavorable
2 10 22,2 22,2 26,7
3 7 15,6 15,6 42,2
4 5 11,1 11,1 53,3
Vlidos 5 11 24,4 24,4 77,8
6 7 15,6 15,6 93,3
muy favorable 2 4,4 4,4 97,8
valores
1 2,2 2,2 100,0
faltantes
Total 45 100,0 100,0
Interpretacin:
El 4.4% de los individuos tienen una lealtad muy desfavorable sobre Nike.
El 24.4% de los individuos tienen una lealtad favorable sobre Nike.
El 15.6% de los individuos tienen una lealtad muy favorable sobre Nike
Estadstica aplicada al Marketing
ANLISIS DE FIABILIDAD
N %
Excluidosa 0 ,0
Total 45 100,0
ESTADSTICOS DE
FIABILIDAD
Alfa de N de
Cronbach elementos
,654 6
Al ser el alfa de Cronbach 0,654 podemos decir que la escala de medicin es CONFIABLE.
Caso Nike:
Encontrar valor PP
Estadstica aplicada al Marketing
Grafico QQ
Estadstica aplicada al Marketing
Pruebas de normalidad
Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk
=0.05
0.32<0.05
Entonces se rechaza H0
Estadstica aplicada al Marketing
Hiptesis:
La edad promedio de los estudiantes de maestra es de 30 aos
Ho= M= 30
H1 30
Estadstica aplicada al Marketing
Valor de prueba = 30
Diferencia de diferencia
Valor de prueba = 3
Diferencia de diferencia
edad Se han asumido 4,361 ,070 ,253 8 ,807 ,833 3,294 -6,763 8,429
varianzas iguales
varianzas iguales
Estadstica aplicada al Marketing
Prueba de Levene
para la igualdad de
varianzas Prueba T para la igualdad de medias
95% Intervalo de
Sig. a de de la diferencia
CONCIE Se han asumido 2,193 ,146 - 43 ,074 -1,065 ,581 -2,237 ,106
NCIA varianzas iguales 1,834
ANOVA
edad
Suma de Media
cuadrados gl cuadrtica F Sig.
Valor P = 0.067 >0.025 ; acepto H0 / las edades de los estudiantes segn su estado civil
son iguales.
Caso automviles:
Estadstica aplicada al Marketing
Sig. ,000
Componente
1 2
FACTOR 1
POSITIVO = ECONOMICO
Precio
Financiamiento
Consumo
Combustible
NEGATIVAS = DISEO / SERVICIO
Prstamo
Estadstica aplicada al Marketing
Modernidad
Aerodinmica
FACTOR 2
POSITIVAS = CALIDAD
Seguridad
Confort
Calidad