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UNIVERSIDAD NACIONALPEDRO RUIZ GALLO

Facultad de Ciencias Histrico Sociales y Educacin
ESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIN
Departamento Acadmico de Sociologa

Slabo
Publicidad

I.- INFORMACIN GENERAL

1.1. Escuela Profesional : Ciencias de la Comunicacin

1.2. Carrera Profesional : Ciencias de la Comunicacin
1.3. Asignatura : Publicidad
1.4. Cdigo de la Asignatura : SO 440
1.5. Semestre Acadmico : 2017 - II
1.6. Ciclo de Estudios : IV Ciclo
1.7. Crditos : 03
1.8. Horas Semanales : 04 (02 Teora; 02 Prctica)
1.9. Duracin : 16 semanas
1.10. Docente : Esther Janet Aldana Fernndez

II.- SUMILLA
La presente es una asignatura de formacin profesional terico prctico, que inicia al alumno
en el desarrollo de proyectos publicitarios abarca los siguientes aspectos: los conceptos
fundamentales que explican los procesos de la publicidad y el marketing. Estudia la agencia de
publicidad, el comportamiento del consumidor, procedimientos y tcnicas para la creacin del
mensaje publicitario y caractersticas de los medios de publicidad, desarrollo de campaas
publicitarias

III.- RESULTADOS DE APRENDIZAJE

1. Procesa, analiza, identifica y relaciona los fundamentos tericos, objetivos, caractersticas y

trminos publicitarios como propsito comunicativo.
2. Describe el diseo y los recursos publicitarios. Propone estrategias bsicas de los mensajes
persuasivos de comunicacin publicitaria.
3. Analiza y explica los fundamentos metodolgicos y estrategias usadas para la planificacin de
las campaas publicitarias.
4. Planifica, realiza y evala la campaa publicitaria.
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IV. PROGRAMACIN ACADMICA

Unidades Resultados de Nmero de Contenidos Lecturas Obligatorias

Aprendizaje Semanas

Primera La publicidad. Conceptos Gonzales Lobo, Mara

generales. Etapas. Historia ngeles y Prieto del Pino,
Mara Dolores (2009).
Segunda Objetivos de la publicidad. Conceptos de publicidad.
I Procesa, analiza, identifica Tipologa general de la Manual de Publicidad.
Introduccin a y relaciona los fundamentos publicidad. ESIC editorial Espaa,
la Publicidad tericos, objetivos, pp. 15 -24.
caractersticas y trminos
Tercera Principios de la publicidad. Daz, R. (2014). Del
publicitarios como
AIDA. Marketing al
propsito comunicativo. neuromarketing.
Cuarta La publicidad y su relacin Neuromarketing.
con el marketing y el Marqueteando los
neuromarketing. deseos. Editorial MACRO
Lima - Per, pp. 11-22.

Quinta El proceso de comunicacin Garca, M. (2011)- 7

Describe el diseo y los publicitaria. El Insight Edicin. Briefing. Las
recursos publicitarios. publicitario. claves de la publicidad.
II Propone estrategias ESIC editorial
Comunicacin Sexta El brief creativo. Factores Espaa.pp.214 -222
bsicas de los mensajes
Publicitaria claves. Formatos. El
persuasivos de
briefing.
comunicacin publicitaria. La marca, Cmo crear
Sptima nombre de marca?. Logotipo. Beltrn R. ((2010). El texto
El Isotipo. El isologotipo. El publicitario. Creatividad
Slogan. publicitaria. Tcnicas
El mensaje Publicitario. La para aprender a crear
Octava retrica del mensaje anuncios publicitarios..
Publicitario. El anuncio Mexico D.F.: Editorial
publicitario. Anatoma del Trillas, pp. 63-74
anuncio.
I
Analiza y explica los Novena Tipos de estrategia Interconsulting Bureau
fundamentos (2015). Estrategias
Publicitarias. Tcnicas
metodolgicos y estrategias
III Dcima Elementos claves de la Publicitarias. Bogot
Estrategias usadas para la planificacin Colombia. ICB editores: pp.
estrategia publicitaria.
Publicitaria de las campaas Estructura. 206 214.
publicitarias Interconsulting Bureau
. Dcimo La estrategia creativa (2015). Estrategias
primera Publicitarias. Tcnicas
Publicitarias. Bogot
Dcimo La estrategia de medios Colombia. ICB editores:
segunda pp. 226 238.
Garca, M. (2011)- 7
Planifica, realiza y evala la Dcimo Definicin y tipos de Edicin. Briefing.
IV campaa publicitaria. tercera campaas publicitarias Investigacin para medir la
Campaa eficiencia publicitaria. Las
Publicitaria Dcimo Estrategias de campaa claves de la publicidad.
cuarta publicitaria. Investigacin ESIC editorial
publicitaria. Espaa.pp.362 -368
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Dcimo Ayestarn, R; Rangel,

quinta Creacin y planificacin de
campaa publicitaria.
Dcimo
sexta Realizacin de la campaa (
activacin de marcas,)
C y Sebastin, A.
(2012). Hoja de ruta para
elaborar plan estratgico.
Planificacin estratgica
y gestin de la
publicidad. Conectando
con el consumidor. ESIC
editorial Espaa.: pp. 283
- 303

V. METODOLOGA

5.1. Aplicacin de mtodos activos que generen un espacio de reflexin y crtica, y propicien en el
estudiantes su aprendizaje autnomo, el autodescubrimiento, el trabajo en grupo, la interaccin
social y la responsabilidad compartida.
5.2. Las estrategias metodolgicas orientan la enseanza al aprendizaje situado (presentando
situaciones lo ms cercanas posibles al contexto sociocultural del estudiante), a fin de promover
un aprendizaje comprensivo.
5.3. Las metodologas, con nfasis en el empleo de tcnicas participativas, a utilizar son: el aprendizaje
basado en problemas, el estudio de casos, el aprendizaje basado en proyectos, el aprendizaje
colaborativo, la discusin controversial, y el aprendizaje cooperativo.

VI. EVALUACIN

6.1 Sistema de evaluacin de los aprendizajes

Unidad Resultados de Criterios de desempeo Evidencias Instrumentos

Aprendizaje
Identifica las diferentes etapas
de la publicidad. Control de
Relaciona los diferentes tipos de Resolucin de casos. lecturas
Procesa, analiza,
publicidad y los identifica segn
I identifica y relaciona Control de lecturas. Proyeccin de
Introduccin a los fundamentos los contenidos.
soporte
la Publicidad tericos, objetivos, Conoce y valora el Presentacin de audiovisual
caractersticas y posicionamiento como objetivo producto creado por
trminos publicitarios publicitario, as como los grupos. Presentacin de
como propsito principios de la publicidad. producto.
comunicativo.
Describe, analiza, e identifica el
comportamiento del consumidor
dentro de una estrategia de
Marketing,
Describe el diseo y Valora los argumentos de las Control de
los recursos propuestas publicitarias. lecturas
II publicitarios. Propone interpretacin personal frente a Proyeccin de
Comunicacin Elabora Briefing de sus soporte
estrategias bsicas de los textos.
Publicitaria productos. audiovisual
los mensajes Conoce y realiza briefing
Presentacin y
persuasivos de Diferencia e identifica logotipo, Realiza , disea y sustentacin de
comunicacin isotipo, isologotipo y slogan. fundamenta logotipo y logotipo y
publicitaria. Reconoce las caractersticas en slogan de su marca. anuncio
la retrica del mensaje publicitario de su
publicitario marca.
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Produce y realiza Evaluacin

anuncio impreso de su parcial
marca.
Integra procesos de
comunicacin para un efectivo
plan de marketing. Control de
lecturas
Analiza estrategias de
Informe de Avance
Analiza y explica los comunicacin y disea sistemas estrategias publicitarias Proyeccin de
III fundamentos integrados. que se tomaran en soporte
Estrategias metodolgicos y Aplica estrategias de cuenta para la campaa audiovisual
Publicitaria comunicacin de marketing de su producto.
estrategias usadas
para promocionar un producto. Presentacin de
para la planificacin
Identifica, analiza, compara y plan de medios.
de las campaas
publicitarias. diferencia los diferentes medios
publicitarios impresos, y
reconoce la importancia de cada
uno de stos.
Planifica, realiza y Disea un plan piloto y aplica a
evala la campaa un programa de comunicacin
publicitaria. publicitaria. Proyeccin de
Presentacin y soporte
IV Realiza test y pretest de su activacin ce marcas. audiovisual
Campaa producto..
Publicitaria Disea y ejecuta activacin de Activacin de
marca. marcas.

6.2. Requisitos de Aprobacin

6.2.1. Asistir como mnimo al 80% de las clases desarrolladas en el semestre.

6.2.2. Obtener como nota mnima aprobatoria once (11). La fraccin de 0.5 se
considerar como unidad a favor del alumno slo en el promedio final.
6.2.3. Participar activa y eficientemente en las clases tericas y en las prcticas dirigidas
de cada unidad didctica.
6.2.4. Acreditar evaluaciones de control de lectura, en un mnimo de tres, durante el
semestre.
6.2.5. Presentar los productos acreditables programados por unidad.
6.2.6. Planificar y desarrollar activacin de marca(actividad central de campaa).

6.3. Calendario de evaluaciones

Formas de Evaluacin Cronograma Ponderacin

Cuarta semana
Reporte y control de lecturas Octava semana
Dcimo segunda semana 20 %
Participaciones orales Permanente
Prcticas dirigidas Permanente
Examen parcial Octava semana 30 %
Presentacin de producto Cuarta semana
Producto Brief Sexta semana
Acrdietable Diseo logo, slogan Octava semana 50 %
Anuncio de producto y plan Dcima semana
de medios
Exposiciones de Dcimo tercera semana
actividades de campaa
Activacin de marca Dcimo quinta semana
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IX. REFERENCIAS

Interconsulting Bureau (2015). Tcnicas Publicitarias. Bogot Colombia. ICB editores

Alvarado De Marsano, Liliana (2014). Brainketing. Lima Per. Editorial UPC.

Daz, R. (2014). Del Marketing al neuromarketing. Neuromarketing. Marqueteando los deseos. Lima Per:
Editorial MACRO

Kavounas Taylor, Alice (2013). Pensamiento estratgico para creativos publicitarios. Barcelona Espaa:
Promopress.

Ayestarn Crespo, Raquel; Rangel Prez, Celia y Sebastin Morillas, Ana. (2012). Planificacin estratgica
y gestin de la publicidad. Conectando con el consumidor. Espaa; ESIC editorial

Rodrguez del Pino, Daniel, Miranda Villain, Jos Antonio y otros (2012). Publicidad on line, las claves del
xito en internet. Espaa.: ESIC editorial

Garca Uceda, Mariola (2011)- 7 Edicin. Las claves de la publicidad. Espaa: .ESIC editorial

Beltrn y Cruces, Ral. (2010) Creatividad Publicitaria. Tcnicas para aprender a crear anuncios publicitarios.
Mxico. Editorial Trillas.

Gonzales Lobo, Mara ngeles y Prieto del Pino, Mara Dolores (2009). Manual de Publicidad. Espaa: .ESIC
editorial

Castellbanque, Mariano (2009). Manual del redactor publicitario. Espaa: .ESIC editorial

Ortega, Enrique (2004). La Comunicacin Publicitaria. Espaa.: Ediciones Pirmide (Grupo Anaya S.A.)

Garca Jimnez, Jess (2000). Informacin Audiovisual. Los Gneros. Tomo II. Madrid Espaa:
Paraninfo.

Escuela de Periodismo Jaime Bausate y Mesa (1998). Publicidad. Per.: Editorial La Gaceta (ANP).

Russell, Thomas y Lane, Ronald (1995). Manual de Publicidad. Tomos I, II y III. Mxico: Prentice Hall.

Janet Aldana Fernndez

Docente