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De la tica del trabajo a la esttica del consumo Bauman (1998)

La nuestra es una sociedad de consumidores.

Ser consumidor: Satisfacer a travs de las cosas nuestras necesidades y deseos.

El dinero MEDIA entre el deseo satisfaccin

Ser consumidor es tambin APROPIARSE de las cosas destinadas al consumo, convertirlas de


nuestra exclusiva propiedad.

Consumir = Destruir

A medida que consumimos algo, este deja de existir, literal o espiritualmente.

Puede aniquilarse totalmente (ropa, comida) o simplemente dejar de satisfacer nuestros deseos.

En todas las sociedades conocidas hasta ahora se encuentran estas caractersticas (excepto dinero
a cambio). Nadie en ningn tiempo ni lugar pudo sobrevivir sin consumir algo.

La nuestra es sociedad de consumidores se diferencia por ejemplo de la sociedad de nuestros


abuelos que vio nacer a la industria fue una sociedad de productores aunque se haya producido
desde la prehistoria y se har siempre, se le llama as por el hecho de que sus miembros se
dedicaron principalmente a la produccin.

El modo como tal sociedad formaba a sus integrantes estaba determinado por la necesidad de
desempear el papel de productores. Adquirir la capacidad y voluntad de producir.

Ahora en la posmodernidad (segunda modernidad, tarda) la sociedad de consumidores impone


a sus miembros la obligacin de ser consumidores. Tener la capacidad y voluntad de consumir.

El paso no es tajante. Ni una ni otra sociedad se pudo sostener sin que existan consumidores y
productores.

LA DIFERENCIA est en el nfasis que se pone en cada sociedad.

El cambio a la sociedad de consumo signific distintos cambios:

1. La manera en que se prepara y educa a la gente para satisfacer las condiciones


impuestas por su identidad social.

Cmo se le adjudica un lugar a hombres y mujeres.

El progreso tecnolgico llego al punto de que la productividad creca mientras los


empleos se reducan.

Aquel tipo de instituciones panpticas moldeaban un comportamiento montono y


rutinario, no sirve para la formacin de nuevos consumidores. Inconciliable con una
sociedad de consumo.
En forma ideal, un consumidor no debe aferrarse ni comprometerse con nada. En
adelante, solo importa la fugacidad y el carcter provisional de todo compromiso, que
no durar ms que el tiempo necesario para consumir el objeto del deseo (o para
desaparecer el deseo del objeto).

La satisfaccin del consumidor debe ser instantnea en un doble sentido: los bienes
consumidos deberan satisfacer de forma inmediata y esa satisfaccin debera
terminar en el momento en que concluya el tiempo necesario para el consumo.

La promesa y la esperanza de satisfaccin preceden a la necesidad y son siempre


mayores que la necesidad preexistente. La promesa resulta ms atractiva en cuanto
menos conocida sea la necesidad. VIVIR UNA EXPERIENCIA QUE IGNORABA, es
siempre ms seductor. Entusiasmo provocado por lo novedoso.

Cmo se genera un consumidor

El deseo de comprar a crdito es lo bastante fuerte como para superar el temor a la insolvencia.

Se piensa que el crecimiento econmico la medida moderna de que las COSAS ESTAN EN ORDEN
Y SIGUEN SU CURSO, el mayor ndice de que una sociedad funciona como es debido, depende, no
tanto de la fuerza productiva como del fervor y el vigor de sus consumidores.

El trabajo era la principal herramienta para la construccin del propio destino.

La responsabilidad del individuo se ampliaba hasta llegar a la eleccin misma de una posicin
social y que esta fuera reconocida y aprobada por la sociedad.

Una vez elegida, la identidad social poda construirse de una vez y para siempre.

Esta eleccin regular, durable y continua- ya no est abierta para todos. Los empleos
permanentes, seguros y garantizados son excepcin. Los nuevos puestos suelen ser contratos
temporarios o parciales; se suelen combinar con otras ocupaciones y no garantizan la continuidad
ni mucho menos, la permanencia.

NADA PERDURABLE PUEDE LEVANTARSE SOBRE ESTA ARENA MOVEDIZA

La perspectiva de construir, sobre la base del trabajo, una identidad para toda la vida ya qued
enterrada.

Sea cual fuere la identidad que se busque y desee, esta debera tener el don de la flexibilidad.

Mantener la mayor posibilidad de opciones abiertas. IDENTIDADES a lo largo de la vida.

TODO OBJETO DE CONSUMO PARECIERA LLEVAR EL LEMA memento mori

La vocacin del consumidor se satisface ofreciendo ms para elegir, aunque esto no signifique ms
consumo.
El trabajo juzgado desde la esttica
El consumo es una actividad esencialmente individual, contraria al trabajo.
Cuanto mayor sea la libertad de eleccin y se pueda ejercer sin restricciones, mayor ser
el lugar que ocupe en la escala social, mayor el respeto pblico y la autoestima que
puedan esperarse: ms se acerca el consumidor al ideal de buena vida. El MARCO en el
que los consumidores inscriben sus aspiraciones.
La importancia del dinero es que ampla el abanico de elecciones disponibles.
LA NUESTRA ES UNA COMUNIDAD DE TARJETAS DE CREDITO, NO DE LIBRETAS DE
AHORRO.
Los consumidores deben ser guiados por inters estticos no por normas ticas. Derecho
para disfrutar no obligacin que cumplir.
Desde el punto de vista de la tica del trabajo, cualquier actividad humanizaba sin
importar cunto placer inmediato depara (o no) a quienes la realizaran.
Instituciones panpticas en la sociedad industrial.