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Gua de repaso para el examen

de Fundamentos de AdWords
Te damos la bienvenida a la gua de repaso para el examen de
Fundamentos de AdWords, que ser muy til para prepararte este examen.
Hablaremos de todo lo importante, desde lo ms bsico hasta aspectos
de nivel intermedio relacionados con la publicidad y Google AdWords, las
ventajas de la publicidad online, la configuracin y la gestin de una campaa
de Google AdWords, y las formas de medir y optimizar el rendimiento de tus
campaas.

Este recurso es muy prctico porque resume la versin completa de


la gua de estudio de Fundamentos de AdWords, que encontrars en
el Centro de Ayuda de Partners.

No te olvides de que el examen de Fundamentos de AdWords incluye referencias


al valor de la publicidad online, la configuracin de una campaa de AdWords, la medicin
y optimizacin del rendimiento, y muchos otros temas. El examen tiene 100 preguntas
y el lmite de tiempo es de 120 minutos. Necesitas una puntuacin del 80% para aprobar.
Si quieres convertirte en profesional certificado de Google AdWords, tendrs que aprobar el
examen de Fundamentos de AdWords y uno de los exmenes de nivel avanzado a elegir entre
Bsqueda, Display, Shopping, Video y Publicidad para Mvil.

Gua de repaso para el examen de Fundamentos de AdWords


Esta gua de repaso incluye los siguientes temas:

Mdulo 1 Entender el valor de la publicidad online Mdulo 3 Medir y optimizar el rendimiento


1.1 Ventajas de la publicidad online y AdWords 3.1 Medir los resultados
1.2 Redes publicitarias de Google 3.2 Herramientas para medir el rendimiento
1.3 Lugares donde se pueden mostrar tus anuncios 3.3 Evaluar las mtricas relevantes para tus objetivos
1.4 Calidad de los anuncios 3.4 Optimizar tu campaa
1.5 Costes

Mdulo 2 Configurar una campaa de AdWords


2.1 Elegir un tipo de campaa
2.2 Estructurar la campaa
2.3 Orientar los anuncios a tu audiencia
2.4 Establecer las pujas y los presupuestos
2.5 Crear grupos de anuncios
2.6 Herramientas para planificar campaas

Gua de repaso para el examen de Fundamentos de AdWords


Mdulo 1 Entender el valor de la publicidad online
1.1 Ventajas de la publicidad online y Google AdWords 1.2 Redes publicitarias de Google

Con Google AdWords podrs sacar el mximo partido de la publicidad online: Google AdWords te permite mostrar tus anuncios en una de las
conseguirs que vean tus anuncios las personas adecuadas en el redes publicitarias de Google o en ambas: en la Red de
lugar perfecto y en el momento ms oportuno. Google AdWords tiene Bsqueda y en la Red de Display.
muchas ventajas; aqu te mostramos las ms importantes:
En la Red de Bsqueda se incluye la bsqueda de Google,
otros sitios de Google, como Maps y Shopping, y cientos
1. Orienta los anuncios: si orientas tus anuncios, podrs
de sitios web de bsqueda ajenos a Google (como AOL)
llegar a gente que tenga unos intereses especficos.
que muestran anuncios de Googla AdWords que coinciden con
Es decir, las personas que aprecian tus productos
los resultados de bsqueda.
y servicios vern anuncios que sern relevantes para
ellos. Orienta todava ms tus campaas de Google AdWords Puede ser beneficioso para los anunciantes mostrar sus
con las palabras clave, la ubicacin del anuncio, la edad, anuncios de texto junto a los resultados de bsqueda de
la ubicacin, el idioma, el da, la hora, la frecuencia Google y llegar a los clientes que buscan de forma activa
y el dispositivo. ese producto o servicio concreto.
2. Controla el gasto: con Google AdWords solo pagars cuando
alguien haga clic en tu anuncio. La Red de Display incluye un compendio de sitios web de
3. Mide tu xito: gracias a Google AdWords sabrs si alguien ha Google (como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube),
hecho clic en tu anuncio. Tambin podrs hacer un seguimiento si sitios web de partners, as como sitios mviles y aplicaciones
despus esa persona ha hecho algo positivo para tu negocio, que muestran anuncios de Google AdWords que coinciden con
cmo comprar un producto, descargar una aplicacin o realizar un el contenido de una pgina especfica.
pedido telefnico. Los anunciantes podrn disfrutar de las ventajas de usar formatos
4. Gestiona tus campaas: si gestionas varias cuentas de de anuncio atractivos para llegar a diversos clientes con intereses
Google AdWords, una cuenta de administrador de Google AdWords muy variados. Esta red tambin puede ayudar a los anunciantes
es la herramienta perfecta para ahorrar mucho tiempo. Adems, a fomentar la notoriedad de marca, la fidelizacin y la interaccin
con el Editor de AdWords podrs gestionar tu cuenta de con el cliente, y les permite escoger el lugar exacto donde mostrar
Google AdWords cuando no tengas conexin. sus anuncios y seleccionar el tipo de audiencia.

Ms informacin sobre lapublicidad en AdWords


Ms informacin sobre las redes publicitarias de Google

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1.3 Lugares donde se pueden mostrar tus anuncios Tus anuncios en sitios web a lo largo y ancho de Internet
Es posible que quieras que la gente vea tus anuncios mientras navega por la
Si quieres entender bien cmo funciona Google AdWords, es importante Red de Display. Pueden aparecer en sitios web especficos o en las ubicaciones
conocer algunos de sus pilares bsicos, como el lugar donde aparecen que elijas, as como en sitios web determinados por los mtodos de segmentacin
los anuncios, su calidad y el coste que tienen. que selecciones, como las palabras clave, la ubicacin, la audiencia y los temas.

Anuncios junto a los resultados de bsqueda En este vdeo encontrars ms informacin sobre la Red de Display.
Se usan palabras clave, que son palabras o frases que describen el producto Formatos de anuncio de display
o el servicio que ofrecen tus anuncios. Si una persona realiza una bsqueda
Estos son los formatos de anuncio que puedes usar en la Red de Display:
de trminos parecidos a las palabras clave que hayas introducido, tus
anuncios aparecern al lado o encima de los resultados de bsqueda en los Anuncios de texto
sitios web que forman parte de la Red de Bsqueda. Anuncios de imagen
Anuncios de rich media
Las palabras clave tambin ayudan a determinar tus costes totales. Anuncios de vdeo
Cada palabra clave tiene una oferta de coste por clic mximo (o "CPC mx.").
Tus anuncios en los telfonos mviles
Formatos de anuncio de bsqueda
Atrae a clientes potenciales estn donde estn mientras hacen bsquedas o visitan
Tambin conviene pensar en los anuncios de texto y los anuncios con sitios web. Por ejemplo, pueden estar buscando productos o comprando desde
extensiones, que son los diferentes tipos de anuncios que pueden aparecer sus telfonos mviles.
en los sitios web de la Red de Bsqueda.
Ms informacin sobre los distintos lugares donde pueden aparecer los anuncios
Los anuncios de texto se componen del ttulo, la URL visible
Tus anuncios dirigidos a una audiencia especfica
que muestra la direccin de tu sitio web y la descripcin.
Las extensiones de anuncio son mejoras visuales para que los Si tienes anuncios de texto, podrs decidir si quieres mostrarselos a los clientes
anuncios de bsqueda expongan la informacin de tu empresa de todo un pas, de una ubicacin geogrfica determinada o, incluso, elegir que
de forma ms llamativa. Por ejemplo, pueden incluir un nmero aparezcan cuando los clientes usen nombres de ubicaciones en sus bsquedas.
de telfono, la ubicacin o enlaces a otro contenido relevante Tambin puedes orientar las campaas en funcin de los idiomas de tus
que no est tan visible en el mapa del sitio web. clientes potenciales.

Ms informacin sobre dnde pueden mostrarse los anuncios

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1.4 Calidad de los anuncios Escoger una estrategia de puja

Conocer mejor el nivel de calidad y el ranking del anuncio La forma en que gastas el dinero est directamente relacionada con
tu forma de pujar. Lo ideal es elegir una estrategia de puja que se base
Si creas unos anuncios de buena calidad, conseguirs mejorar en tus objetivos, como conseguir clics, impresiones o conversiones.
su posicin y, al mismo tiempo, pagars un precio menor. Las estrategias de puja son el coste por clic (CPC), el coste por cada
El nivel de calidadque aparece en tu cuenta es una estimacin mil impresiones (CPM) y el coste por adquisicin (CPA).
de la calidad de tus anuncios y de las pginas de destino que
activa esa palabra clave en las subastas que se celebran a lo Establecer un presupuesto diario
largo del da.El ranking del anunciodetermina el orden en que El presupuesto diario es el importe que ests dispuesto a gastar
se muestran los anuncios en la pgina y tambin se conoce de media cada da en cada campaa de tu cuenta.
como "posicin del anuncio".
Aunque el coste real cambie, el presupuesto diario limita la cantidad
El nivel de calidad est compuesto por el porcentaje de clics (CTR) que puede acumularse como mximo durante el nmero medio de das
esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la pgina de que componen un mes.
destino. Cada palabra clave obtiene un nivel de calidad en una escala
Si quieres obtener ms informacin que te ayude a definir bien los
del 1 al 10, donde 1 es la puntuacin ms baja y 10 la ms alta.
presupuestos y las pujas, echa un vistazo a este vdeo.
Cuanto ms relevantes sean los anuncios y las pginas de destino
para el usuario, ms posibilidades habr de que el nivel de calidad Cargos que realizaremos
sea alto. Tambin podrs disfrutar de componentes de ms calidad
Si usas las pujas de CPC o CPM, solo tendrs que pagar lo necesario
en tu ranking del anuncio, como una mejor posicin del anuncio
para que tu anuncio aparezca ms arriba que el anunciante que est
o un coste por clic (CPC) ms reducido.
inmediatamente debajo.

Ms informacin sobre la calidad de los anuncios Si usas las pujas de CPA, el importe del cargo puede ser superior a la puja
que hayas especificado. Esto se debe a que la cifra depende de factores
fuera del control de Google, como los cambios en tu sitio web o en tus
1.5 Costes anuncios, o bien el aumento de la competencia en las subastas de anuncios.
Gracias a Google AdWords, tendrs el control absoluto sobre los costes No obstante, nuestro sistema se ha diseado para ajustarse con el tiempo,
publicitarios. Adems, no tendrs que invertir un "importe mnimo" es decir, que cuanto ms uses las pujas de CPA, menos probabilidades
en tus anuncios. En vez de eso, solo tendrs que definir un presupuesto habr de que el CPA real supere la puja especificada.
diario y decidir cmo quieres invertir el dinero.
Ms informacin sobre los costes
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Mdulo 2 Configurar una campaa de AdWords
2.1 Elegir una campaa

Lo primero que debes hacer para configurar una campaa de Si quieres usar el remarketing con tus anuncios o que aparezcan en aplicaciones
Google AdWords es elegir el tipo y el subtipo. mviles, tendrs que elegir un subtipo de campaa especializado.
Estos son los tipos de campaa que ms se suelen usar:
Remarketing
Solo para la Red de Bsqueda
muestra anuncios de texto, imagen o vdeo a personas que ya han visitado tu sitio
Los anuncios pueden aparecer en todos los sitios web de la Red de web cuando navegan por otros sitios web de la Red de Display.
Bsqueda de Google. Tus palabras clave de AdWords se vinculan a las
palabras o frases que la gente usa en las bsquedas de Google para mostrar Anuncios en aplicaciones mviles
anuncios de texto relevantes en las pginas de resultados de bsqueda. si muestras tus anuncios en aplicaciones, podrs llegar a las personas que usan
telfonos mviles y tablets, una audiencia que crece cada da ms. En este caso,
Solo para la Red de Display
las coincidencias sern entre tus anuncios y las aplicaciones de la Red de Display.
Los anuncios pueden mostrarse en toda la Red de Display. En este tipo de
campaa, tus anuncios (que pueden ser de texto, imagen, rich media o vdeo) Ms informacin sobre los mtodos para escoger un tipo de campaa
tienen coincidencias con sitios web y otras ubicaciones como YouTube
y aplicaciones mviles que incluyen contenido relacionado con la 2.2 Estructurar la campaa
orientacin que hayas seleccionado para los anuncios.
AdWords tiene tres niveles: cuentas, campaas y grupos de anuncios.
Bsqueda con seleccin de Display
Cuentas: las cuentas se asocian a una direccin de correo
Te permite mostrar tus anuncios de texto, imagen, rich media y vdeo electrnico, una contrasea y unos datos de facturacin nicos.
con los resultados de bsqueda en la Red de bsqueda de Google Campaas: cada campaa de tu cuenta tiene su propio presupuesto y
y en ubicaciones relevantes de la Red de Display. Si eliges esta opcin, una configuracin que determina el lugar donde aparecen los anuncios.
el presupuesto se repartir entre ambas redes. Grupos de anuncios: las campaas incluyen grupos de anuncios
chale un vistazo a este vdeo sobre los diferentes tipos de campaas compuestos por un conjunto de anuncios similares y las palabras
clave que hacen que se muestren tus anuncios.
Subtipos de campaas
Despus de crear cualquiera de los tipos de campaa anteriores,
debers elegir un subtipo ms especfico. Los ms habituales son
los subtipos "Estndar" o "Todas las funciones".

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Estructurar la campaa
2.3 Orientar los anuncios a tu audiencia
Gracias a Google AdWords podrs organizar tu cuenta de forma que
tengas campaas independientes y que cada una de ellas est Mostrar tus anuncios al cliente adecuado es fundamental si quieres
enfocada a un objetivo empresarial. Una tcnica muy efectiva es que tu campaa publicitaria tenga xito y conseguir todos tus objetivos.
estructurar las campaas en torno a temas o productos especficos. A continuacin encontrars una descripcin de las formas en las que
En lo relativo a la campaa, tienes control sobre todo esto: puedes usar AdWords para mostrar anuncios:

El dinero que quieres gastar en clics, impresiones Segmentacin por palabras clave
o conversiones de tus anuncios.
Si quieres controlar las bsquedas que activan tu anuncio, usa tipos de
Las redes y las ubicaciones geogrficas en las que
coincidencia de palabras clave como la coincidencia amplia, el modificador
quieres que se muestren los anuncios.
de coincidencia amplia, la coincidencia de frases, la coincidencia exacta
Otros valores importantes de configuracin relacionados
y la coincidencia negativa. Adems, puedes aadir palabras clave negativas
con los grupos de anuncios.
en las campaas que muestran anuncios en la Red de Bsqueda o exclusiones
de palabras clave en las que lo hacen en la Red de Display.
Organizar los grupos de anuncios
En cada campaa hay uno o varios grupos de anuncios. Estos Ms informacin sobre los tipos de coincidencia de palabras clave
grupos te permiten organizar la campaa en conjuntos de anuncios
Segmentacin de la Red de Display
y palabras clave con una relacin directa, lo que puede mejorar tu
nivel de calidad y ayudarte a aumentar el retorno de la inversin. Adems de las palabras clave, puedes utilizar distintos mtodos de
En las campaas de la Red de Bsqueda, estos grupos contribuyen orientacin para que tus anuncios tengan coincidencias con una ubicacin
a que muestres anuncios que estn relacionados con las bsquedas o una audiencia de la Red de Display. Algunos de estos mtodos son
de la audiencia a la que quieres llegar. En las campaas orientadas los siguientes:
a la Red de Display, podrs crear anuncios relevantes para
Segmentacin contextual: Crea coincidencias con contenido
mostrarselos a los clientes que naveguen por sitios web
relevante de sitios web a travs del uso de palabras clave o temas
sobre temas similares.
Audiencia: Llega a la gente que te interesa mediante las
Ms informacin sobre las formas de estructurar una campaa audiencias afines, las audiencias en el mercado, el remarketing
o los datos demogrficos
Segmentacin por ubicacin gestionada: Selecciona sitios
web y aplicaciones especficos

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Segmentacin por ubicacin e idioma Aqu tienes un recordatorio de las estrategias de pujas disponibles:
Gracias a la configuracin de ubicacin podrs orientar tus Pujas de coste por clic (CPC): ideal para llevar a los
anuncios a las zonas geogrficas que te interesen. clientes hasta tu sitio web.
Con la segmentacin por idioma te asegurars de que los anuncios Pujas de coste por impresin (CPM): es la mejor opcin
aparecen en sitios web que estn en el idioma que hablan los si quieres asegurarte de que el cliente recibe el mensaje.
clientes a los que quieres llegar. Pujas de coste por adquisicin (CPA): perfecta para
aumentar al mximo las conversiones en tu sitio web.
Segmentacin por dispositivo
Ms informacin sobre las formas de establecer las pujas
Otra forma de llegar a tus clientes, estn donde estn, es mostrar
y los presupuestos
tus anuncios cuando realicen bsquedas o visiten sitios web
de la Red de Display en sus telfonos mviles a travs de un
navegador completo, como ocurre en el caso de un iPhone
o un dispositivo Android.

Ms informacin sobre la segmentacin de los anuncios

2.4 Establecer las pujas y los presupuestos

En cuanto sepas en qu redes quieres mostrar tus anuncios


y quin quieres que los vea, tocar pensar en el presupuesto.
Estos son los dos puntos esenciales que debes tener en cuenta:

Presupuesto: el presupuesto diario es el importe que has indicado


que ests dispuesto a gastar de media cada da en cada campaa.
Estrategia de puja: puedes determinar la estrategia que ms
te convenga segn las redes a las que est orientada tu campaa
y tus objetivos publicitarios.

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2.5 Crear grupos de anuncios Anuncios
Segn el tipo de campaa que hayas creado, tendrs a tu disposicin distintos
En cada grupo de anuncios se incluye un conjunto de palabras
tipos de formatos y extensiones de anuncios.
clave, los anuncios y las pujas que gestionas. En las campaas
de la Red de Display, los grupos de anuncios pueden tener tambin Recuerda que todos los anuncios deben pasar por un proceso de aprobacin,
otros mtodos de segmentacin como los datos demogrficos ya que queremos que cuando los presentemos en la red de Google sean tiles,
o las listas de remarketing. variados, relevantes y seguros para los usuarios. Analizamos los anuncios
activos o en pausa, las palabras clave y el sitio web de acuerdo con nuestras
Estos son algunos de los elementos principales que se incluyen
polticas publicitarias.
en los grupos de anuncios de las campaas de la Red de
Bsqueda o de la Red de Display: Formatos de anuncio:
Palabras clave Textos, extensiones de anuncio, imgenes, mviles WAP, anuncios de promocin de
Aqu tienes algunos trucos para crear una lista de palabras clave: aplicaciones, vdeos in-stream, anuncios de ficha de producto, anuncios de solo llamada.

Elegir y organizar las palabras clave Tipos de extensiones de anuncio:


Piensa como un cliente. 1. Extensiones manuales: extensiones de aplicacin, extensiones de llamada,
Adecua tus palabras clave a tus objetivos.
extensiones de ubicacin, extensiones de resea, extensiones de enlace
Agrupa las palabras clave similares en temas.
de sitio, extensiones de texto destacado
2. Extensiones automticas: valoraciones de los consumidores, visitas
Buscar palabras clave nuevas
anteriores, extensiones sociales, puntuaciones de vendedores
Usa el Planificador de Palabras Clave o el Planificador
de la Red de Display. Prcticas recomendadas para crear anuncios efectivos
Consulta el informe de trminos de bsqueda. Conecta los anuncios y las palabras clave
Destaca lo que te hace especial
Optimizar las palabras clave Incluye una llamada a la accin
Haz que tu anuncio se corresponda con tu pgina de destino
Utiliza tipos de coincidencia de palabras clave. Adapta los anuncios a los dispositivos mviles
Incluye palabras clave negativas.
Usa las extensiones de anuncio
Experimenta

Ms informacin para crear grupos de anuncios


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2.6 Herramientas para planificar campaas

Google AdWords ofrece una amplia variedad de herramientas


para crear campaas y alcanzar tus objetivos publicitarios,
como el Planificador de Palabras Clave y el Planificador de
la Red de Display.

Con el Planificador de Palabras Clave podrs desarrollar tus


campaas de la Red de Bsqueda con ideas de palabras clave
y grupos de anuncios, as como estimaciones de trfico de
bsqueda. Tambin puedes usar el Planificador de la Red de
Display para planificar tus campaas de la Red de Display
con ideas de segmentacin de anuncios y estimaciones de
impresiones. Ambas herramientas te permiten aadir el plan
a campaas nuevas o actuales, o descargarlo para compartirlo
con tus clientes y compaeros.

Ms informacin sobre las herramientas para planificar una campaa

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Mdulo 3 Medir y optimizar el rendimiento
3.1 Medir los resultados Informe de mayores variaciones
En este informe aparecen las campaas con los cambios ms
Puedes analizar la informacin bsica de la cuenta, de la campaa y del significativos (aumentos o reducciones) en clics, costes y conversiones.
grupo de anuncios con los distintos datos e informes que encontrars en Adems, encontrars sugerencias sobre algunas de las posibles causas
AdWords. Tambin dispones de informes avanzados que van ms all del de los cambios.
nmero de clics y las impresiones que consigues para que puedas ver el
impacto que tiene Google AdWords en tu negocio. Informe de rendimiento en la bsqueda orgnica y de pago

No te pierdas este vdeo para entender mejor los informes y las estadsticas En este informe se incluye la frecuencia con la que se muestran las pginas
de AdWords de tu sitio web en los resultados de bsqueda de Google y las consultas que
provocan que se muestren en la pgina de resultados de bsqueda.
Entender mejor los informes y las estadsticas de Google AdWords
Comparativa de subastas
Personaliza tus datos
Este informe te permite comparar tu rendimiento con el de otros anunciantes
Es buena idea pensar en los objetivos que quieres alcanzar con Google AdWords que participan en las mismas subastas que t.
y decidir las estadsticas que sean ms relevantes para medir el progreso
hacia el xito. Despus, puedes personalizar los datos de la tabla de estadsticas Ms informacin sobre las formas de medir los resultados
para comprobar el rendimiento de tus campaas, grupos de anuncios y palabras
clave. 3.2 Herramientas para medir el rendimiento

Pestaa Dimensiones Mientras pones en marcha tu campaa, debes tener en cuenta


que dispones de varias herramientas que pueden ayudarte a medir
En esta pestaa podrs ver los datos de toda tu cuenta, de una campaa
y optimizar el rendimiento de tus anuncios. A continuacin te
especfica o de un grupo de anuncios.
describimos algunas de ellas:
Informe de trminos de bsqueda Seguimiento de conversiones
Este informe te permite ver los trminos que ha introducido la gente cuando El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita con la
se muestra tu anuncio y las mtricas de rendimiento de esas bsquedas. que podrs medir lo que pasa cuando un cliente hace clic en uno de tus
anuncios, por ejemplo, si adquiere el producto, se suscribe a tu boletn
informativo o rellena el formulario de contacto.

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Google Analytics Medir las conversiones

Google Analytics es un producto gratuito de Google donde podrs ver Si quieres medir bien los resultados, no te olvides de tener en cuenta
las formas en las que la gente encuentra tu sitio web y sus patrones las conversiones.
de navegacin, lo que te dar ideas para optimizar tu sitio web.
Medir el retorno de la inversin
Adems, puedes vincular Google Analytics y tu cuenta de Google AdWords
para conocer a fondo el comportamiento de tus clientes. Si usas AdWords para aumentar conversiones como las ventas,
las oportunidades o las descargas, debers medir el retorno de la
Experimentos de campaa inversin (ROI), que es la relacin entre el beneficio neto y los costes.

Gracias a los experimentos de campaa de AdWords podrs probar Medir el retorno de la inversin publicitaria
a hacer cambios en tu cuenta (como modificar las palabras clave,
las pujas, los grupos de anuncios o las ubicaciones) solo para Si quieres saber lo que ests ganando por cada euro que gastas en
algunas subastas en las que tengas anuncios. tus campaas, calcula el retorno de la inversin publicitaria (ROAS).
Con esta cifra podrs hacerte una idea de cmo va el rendimiento de
Ms informacin sobre las herramientas para medir el rendimiento tus campaas y optimizarlas segn los ingresos que ests obteniendo.

Medir la notoriedad de marca

3.3 Evaluar las mtricas relevantes para tus objetivos Es posible que tu objetivo sea aumentar la notoriedad y la visibilidad
de tu producto, servicio o causa. Tendrs que decidir si quieres aumentar
Para aumentar la efectividad de Google AdWords, es vital conocer tus objetivos el trfico de tu sitio web o animar a los clientes a que interacten con
empresariales y la informacin ms relevante para alcanzar dichos objetivos. tu marca.

Medir el trfico del sitio web Ms informacin sobre cmo evaluar las mtricas relevantes para
tus objetivos
Si tu objetivo publicitario principal es impulsar el trfico de tu sitio web,
concntrate en aumentar los clics y el porcentaje de clics (CTR). En primer
lugar, escribe un texto del anuncio estupendo y elige palabras clave potentes
para que tus clientes tengan la sensacin de que tus anuncios son
pertinentes y atractivos.

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3.4 Optimizar tus campaas Aumentar la notoriedad de marca en la Red de Display
Las campaas de implicacin con la marca tienen como objetivo fomentar
Mejorar el retorno de la inversin la notoriedad y que los clientes hagan asociaciones positivas relacionadas
Formas bsicas de mejorar el ROI con la empresa, los productos y los servicios. Estos son algunos mtodos
para conseguirlo:
Usa una pgina de destino estrechamente relacionada con
el anuncio Opciones de segmentacin
Incluye contenido totalmente relevante en las palabras clave Formatos de anuncio
y el texto del anuncio Estrategias de puja
Ajusta las pujas
Ms informacin sobre las formas de optimizar una campaa
Trucos para las palabras clave
Crees ya que ests preparado? Haz el examen de Fundamentos de AdWords
Utiliza palabras clave negativas para evitar los clics que no quieras.
Quita las palabras clave duplicadas
Optimiza las palabras clave que menos rendimiento tengan.
Realiza un diagnstico de palabras clave
Comprueba la puja estimada para la primera pgina de tus
palabras clave

Trucos para los textos del anuncio

Conoce bien el ciclo de compra


Mejora tus anuncios con extensiones

Trucos para las pujas y los presupuestos

Prueba distintas pujas y presupuestos para ver lo que


funciona mejor
Elabora el presupuesto en funcin del rendimiento
Ajusta las ofertas de palabras clave
Usa la programacin de anuncios para modificar automticamente
tus pujas a lo largo del da

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