titulo autores

Cmo funciona el
1 marketing verde: cristiano fuentes
prcticas, materialidades
e imgenes

Managing green
2 marketing: Hong Kong
Eric S.W. Chan
hotel managers
perspective
 Funciones de marketing
3 verde "en la Eunju Ko; Yoo Kyung Hwang; Eun
construccin de imagen Young Kim
corporativa en el entorno
minorista

Marketing Verde:
Fomentar la disposicin
4 de los clientes a Lalu Edy Herman
comprar productos
ecolgicos en Indonesia

Perfil de Consumidores
Verdes en Rumania en
5 Teodora romana , Ionel Bostan ,
la luz de la
Adriana Manolic , y Iustin Mitrica
sostenibilidad desafos y
oportunidades
 Presiones y desempeo
ambiental: Anlisis de
las funciones de la
6 Wantao Yu ,Ramakrishnan
estrategia de innovacin
Ramanathan , Prithwiraj Nath
ambiental y de la
capacidad de
comercializacin

Mercadeo
medioambiental eficaz
7 Shyamani Siriwardena , Gary Hunt ,
de los vehculos
Mario F. Teisl, Caroline L. Noblet
ecolgicos: un enfoque
anidado-logit
 Verdes funciones de
marketing 'en la
8 Eunju Ko , Yoo Kyung Hwang , Eun
construccin de la
Young Kim
imagen corporativa en el
entorno minorista

Marketing en lnea de la
electricidad verde en
9 Alemania - Anlisis de Carsten Herbes, Iris Ramme
contenido de los sitios
web de los proveedores
 Comprender la relacin
entre el enfoque
Mariantonietta Fiore, Raffaele
10 ecolgico y las
Silvestri , Francesco Cont, Giustina
herramientas de
Pellegrini
innovacin de marketing
en el sector vitivincola

Una perspectiva desde

la Teoria Institucional
11 J.L. Glover a, n, D. Champion a, K.J.
sobre las practicas
Daniels b, A.J.D. Dainty
sustentables en cadenas
de suministros
 Green marketing tools
for fruit growers
associated groups:
application
of the Life Cycle
12 Cristiana Peano, Claudio Baudino,
Assessment (LCA) for
Nadia Tecco, Vincenzo Girgenti
strawberries and berry
fruits
ecobranding in northern
Italy

You can't buy what you

13 can't see: Retailer hugo guyader, mikael ottosson, lars
practices to increase the witell
green premium
 El examen de los
conductores de
Brahim Chekima, Syed Syed Azizi
motivacin consumo
14 Wafa Wafa Khalid una, Oswald Aisat
verde: El precio de la
IGAU, Sohaib Chekima, Stephen
prima y la demografa
Laison Sondoh Jr.
son importantes para las
compras verdes?
 La investigacin de
factores que influyen en
15 la toma de decisiones de
Paraschos Maniatis
los consumidores al
elegir los productos
verdes
 El comportamiento de
compra verde y la teora Helena Martins Gonalves, Tiago
16 de los valores de Ferreira Loureno, Graa Silva
consumo: Un enfoque Miranda
de conjunto difuso
 El impacto de las
prcticas respetuosas
del medio ambiente en
17 las actitudes de la Eunha Jeong, SooCheong (Shawn)
imagen y de los clientes Jang, Jonathon da, Ha Sejin
verde: Una investigacin
en un ambiente de
cafetera
 Ver el mundo a travs
de los vidrios tintados en
verde: verde valores de
18 Kelly L. Haws, Karen Page
consumo y las
Winterich, Rebecca Walker Naylor
respuestas a los
productos respetuosos
del medio ambiente

Determinantes de la
conducta de compra
verde de los
19 consumidores en un
Rambalak Yadav, Govind S. Pathak
pas en desarrollo:
Aplicacin y Extensin
de la Teora de la
Conducta Planificad
 Comprender la relacin
entre el enfoque
Mariantonietta Fiore, Raffaele
20 ecolgico y las
Silvestri , Francesco Cont, Giustina
herramientas de
Pellegrini
innovacin de marketing
en el sector vitivincola

prcticas verdes y el
21 Ivan Miroshnychenko, Roberto
rendimiento financiero:
Barontini ,Francesco Testa
Una perspectiva global

El poder del valor

emocional: La
exploracin de los
22 efectos de los valores Shamila Nabi Khan, Muhammad
sobre los productos Mohsin
verdes comportamiento
de eleccin del
consumidor
 La evaluacin de las
prcticas de gestin de
23 recursos humanos en el
Hiba A. Masri, Ayham AM Jaaron
contexto de fabricacin
verdes palestina: Un
estudio emprico

gestin de la cadena de
suministro relacionados
24 con los indicadores de Vijay Kumar Sharma, Pankaj
rendimiento de color Chandna , Arvind Bhardwaj
verde en la industria
agro: Una revisin

La maximizacin del
beneficio ecolgico a
travs de la planificacin
25 de fijacin de precios y
Minjung Kwak, Harrison Kim
de produccin integrada
para una lnea de
productos nuevos y
remanufacturados

26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
objetivos

contribuir a los estudios socioculturales de

marketing verde, mediante el desarrollo de un
marketing verde como la practica de
aproximacion y analisis. -
Formular un enfoque basado en la practica de
marketing verde. -Desarrollar un analisis
basado en la practica que explica algunos de los
mecanismos sociales que intervienen en el
marketink verde

investigar las percepciones de los gerentes de

hoteles sobre las estrategias de mercadotecnia
ecolgica para proporcionar a los hoteleros
ideas esenciales para facilitar el desarrollo de
dichas estrategias
identificar las dimensiones subyacentes de la
imagen corporativa segn la percepcin de los
consumidores y para estimar la relacin estruc-
tural entre la conciencia de marketing verde,
imagen corporativa, y la intencin de compra en
el entorno minorista. Este estudio puede ayudar
a los minoristas a trazar una estrategia de
posicionamiento sobre la forma de negocio
verde para promover la identidad corporativa y
la cultura. Adems, este estudio ofrece la
oportunidad de identificar las aplicaciones
potenciales de xito en el marketing relacionado
con la causa para el programa socialmente
responsable en el nivel de entrada en el
mercado global

El objetivo principal de la investigacin es

probar empricamente la influencia del
marketing verde estrategia de la industria
bancaria, en especial en reconocimiento de la
publicidad verde, verde de conocimiento al
cliente y de soporte de la legislacin
gubernamental sobre la actitud verde al cliente,
Influir en la intencin de compra verde de
productos y servicios del banco.

identificar el grado en que los consumidores

rumanos estn
preocupados por los problemas ambientales;
Destacar la medida en que los consumidores
rumanos adoptan uncomportamiento de compra
verde; El anlizar la relacin entre la
preocupacin por los problemas ambientales
y la decisin de comprar productos ecolgicos;
El examinar la relacin entre las variables
demogrficas (edad, ingresos,
educacin, gnero) y el consumo verde.
tiene como objetivo arrojar alguna luz sobre las
capacidades de marketing que los gerentes
deben tratar de desarrollar con el fin de
desarrollar una estrategia de innovacin
ambiental eficaz para la mejora del rendimiento
en un entorno dinmico. Adems, desde el
punto de vista de la metodologa, los efectos de
moderacin y mediacin se evalan a partir del
anlisis de datos primarios y secundarios, lo que
ayudar a extender el trabajo previo y minimizar
el impacto de la varianza del mtodo comn

1 analizar la efectividad de la campaa Maine

Clean Car, (la "campaa") sobre la eleccin de
vehculos verdes entre los consumidores de
Maine. 2 probar los efectos de la campaa
principalmente prueba la efectividad de la eco-
comercializacin
identificar las dimensiones subyacentes de la
imagen corporativa tal como son percibidas por
los consumidores y estimar la relacin
estructural entre la conciencia del marketing
verde, la imagen corporativa y la intencin de
compra en el entorno minorista. Este estudio
puede ayudar a los minoristas a trazar una
estrategia de posicionamiento sobre la forma de
negocio verde para promover la identidad
corporativa y la cultura. Adems, este estudio
proporciona una oportunidad para identificar las
aplicaciones potenciales de xito en la causa
del marketing relacionado con el programa
socialmente responsable en el nivel de entrada
en el mercado global.

analizar cmo se puede mejorar el marketing

online de los proveedores en uno de los
mercados ms desarrollados para la energa
verde, evaluar las prcticas actuales en el
marketing online de electricidad verde
es una investigacin exploratoria, ya que busca
proporcionar una visin en el sector vitivincola y
para llenar la brecha cientfica en las relaciones
entre la orientacin a la sostenibilidad y las
innovaciones de comercializacin verde, as
como sugerencias para un mayor anlisis e
investigacin.

Determinar como las practicas sustentables

llegan a estandarizarse en el Reino Unido
El objetivo del trabajo es abordar el desafo y las
ventajas relacionadas con la creacin de
marcas ecolgicas por grupos asociados de
productores agrcolas. A partir de la iniciativa de
la Cooperativa Agrifrutta, que decidi aumentar
el contenido ecolgico de su marca "Delizie del
Bosco di Piemonte", se ha discutido cmo la
metodologa LCA combinada con el clculo de
la compensacin de dixido de carbono del
mismo sistema de produccin utilizando El
mtodo del IPCC, produce datos e informacin
que encaja con este propsito y satisface la
demanda del mercado, la evaluacin de la
sostenibilidad y la necesidad de una
comunicacin clara y efectiva

El objetivo en este estudio fue analizar cmo los

minoristas pueden atraer la atencin visual de
los consumidores y aumentar las ventas de
productos ecolgicos a travs de prcticas en
las tiendas. El documento se basa en un
experimento de seguimiento ocular en un
supermercado maqueta en la que se invit a 66
participantes para hacer compras para el caf y
el suavizante de telas.
 el objetivo principal de este estudio es
investigar los factores que motivan la intencin
de los consumidores a comprar productos
ecolgicos basados en la teora del
comportamiento planificado Este estudio se
centra en la intencin de compra en lugar de
comportamiento de intencin tiene implicaciones
ms amplias y con frecuencia dibujar un efecto
positivo en el comportamiento de los
consumidores, que es la compra real
Esta investigacin tiene los siguientes objetivos:
1) Para investigar los indicadores que
determinan el conocimiento de los
consumidores de, compromiso y conocimiento
general acerca de los productos verdes
2) Para investigar los atributos ocultos de la
conciencia verde 3) Para
investigar cmo los indicadores que determinan
el conocimiento de los consumidores, el
compromiso y la conciencia general estn
relacionados con los atributos de la conciencia
verde
el objetivo del estudio es doble: para identificar
los valores de consumo especficos o
combinaciones de los valores de consumo que
pueden predecir mejor elGPP y para determinar
si los valores de consumo o sus combinaciones
son iguales o diferentes cuando la prediccin de
ninguna compra de productos verdes ( ~ GPP ).
los objetivos especficos de este estudio son: (1)
para examinar si los clientes las percepciones
de prcticas verdes influyen significativamente
en su percepcin de la imagen ecolgica de un
restaurante y sus actitudes generales, (2) para
investigar si los clientes la percepcin de la
imagen verde de manera significativa influencia
sus actitudes generales hacia un restaurante,
(3) para identificar las prcticas verdes clave
que influyen en la percepcin de la imagen
ecolgica de un restaurante de los clientes, y (4)
para determinar si los efectos de las prcticas
verdes difieren en funcin de los diferentes
segmentos de clientes verdes.
el objetivo principal de nuestra investigacin es
desarrollar un mtodo para entender las
diferencias entre los consumidores que hacen y
no valoran la conservacin del medio ambiente
como parte de sus hbitos de consumo. Como
tal, se introduce el constructo de valores de
consumo verde, la cual definimos formalmente
como latendenciaaexpresarelvalordela
proteccindelmedioambienteatravsde
comprasdeunoycomportamientosde
consumo.

entender el comportamiento de los

consumidores hacia la compra de productos
verdes en el contexto de un pas en desarrollo,
es decir, la India.
es una investigacin exploratoria, ya que busca
proporcionar una visin en el sector vitivincola y
para llenar la brecha cientfica en las relaciones
entre la orientacin a la sostenibilidad y las
innovaciones de comercializacin verde, as
como sugerencias para un mayor anlisis e
investigacin.

Empresas de todo el mundo a adoptar prcticas

verdes con el objetivo de reducir su impacto
ambiental y mejorar su rendimiento
financiero. El presente estudio teoriza sobre
empricamente y examina los impactos de las
prcticas verdes corporativos sobre los
resultados financieros. Los ndices de
prevencin de la contaminacin, gestin de
suministro verde, el desarrollo de productos
verdes e ISO 14001 adopcin se obtienen para
cada empresa en un panel de 3490 empresas
de capital abierto de 58 pases ms de 13 aos

El uso de la teora de los valores de consumo,

esta investigacin se propone estudiar el
comportamiento de eleccin de los
consumidores de productos ecolgicos en
Pakistn.valor funcional (precio y calidad), valor
social, valor condicional, valor epistmico, y el
valor emocional y valor ambiental se utilizaron
para estudiar el comportamiento de eleccin de
los consumidores de productos
ecolgicos. Tambin mide el grado en que los
moderados valor emocional del impacto de otros
valores de consumo de producto verde
comportamiento de eleccin del consumidor.
Este artculo presenta una evaluacin emprica
y la medicin del impacto de las prcticas
GHRM en las organizaciones de fabricacin de
PE en contexto palestino. El enfoque de
investigacin, utilizando tanto los aspectos
cualitativos y cuantitativos, se extrae seis
prcticas GHRM principales que se utilizan en la
fabricacin de las organizaciones de los datos
de revisin de la literatura sobre el terreno
mediante la realizacin de 17 entrevistas
semiestructuradas con directores de recursos
humanos

El propsito es explorar los diversos

indicadores de rendimiento y subindicadores
responsables de suministro verde a la ejecucin
y gestin de la cadena para comprobar su
fiabilidad y clasificarlos mediante el anlisis del
proceso analtico jerrquico. Despus de una
extensa revisin de la literatura y la consulta de
expertos industriales, el estudio ha sugerido 13
indicadores de rendimiento y 79 subindicadores.

En este trabajo se presenta un modelo para la

fijacin de precios y la planificacin de la
produccin integrada para una lnea de
productos nuevos y remanufacturados en un
mercado competitivo. Un modelo de
programacin entera mixta se propone que
supone un programa de recompra como una
estrategia de Recogida y optimiza los precios de
compra de acciones, precios de venta, y los
planes detallados de produccin al mismo
tiempo. Una matriz de transicin se utiliza para
coordinar la fijacin de precios y planificacin de
la produccin que refleja el diseo de productos.
metodologia

En este trabajo, el marketing verde se explora a travs de un estudio

etnogrfico. El enfoque se centra en las prcticas de marketing llevadas
a cabo en los puntos de venta de Nordic Nature Shop y en cmo estas
prcticas de mercado trabajan para promover productos ecolgicos. La
Nordic Nature Shop y sus prcticas de comercializacin funcionan, por lo
tanto, como un ejemplo de marketing verde. Este caso se utiliza para
ilustrar y desarrollar un enfoque de teora prctica para el marketing
verde.La tienda de naturaleza nrdica tiene, en el momento de escribir
este artculo, 31 tiendas donde los consumidores pueden encontrar una
amplia gama de productos, incluyendo mochilas, sacos de dormir,
carpas de camping, botas de excursin, sandalias, chaquetas, Equipo de
cocina y libros, cubriendo diferentes necesidades relacionadas con la
vida al aire libre. Los puntos de venta estn ubicados casi
exclusivamente en los centros de la ciudad, por lo general estn bien
organizados y estn decorados para sealar un tema de naturaleza.

Se desarroll un cuestionario autoadministrado tanto en ingls como en

chino, que comprenda 30 declaraciones de percepcin sobre atributos
seleccionados de marketing ecolgico del hotel, tales como productos y
servicios ecolgicos, distribucin verde, precios verdes y promocin
verde
Se desarroll un cuestionario auto-administrado basado en las escalas
existentes en las literaturas. Preliminarmente, este estudio selecciona
una tienda de-partamento como minorista con la iniciativa de RSE por
varias razones: primero, la tienda por departamentos se abre como la
primera ambiental de-partamento "gestin de la sostenibilidad" en 2003
e involucra activamente en las prcticas de marketing verde ; En
segundo lugar, la tienda por departamentos se percibe como los
principales distribuidores minoristas coreanos con ms de 200 millones
de visitantes por ao; finalmente, la tienda por departamentos es ms
familiar con las consumidoras que visitan para comprar productos.

El tipo de investigacin que se realizar en este estudio es la

investigacin predictiva. La investigacin predictiva por En este estudio,
los investigadores trataron de explicar el efecto de las legislaciones
verdes del gobierno Percibido, conciencia de publicidad verde, y
conocimiento verde para actitud verde en Consumidores indonesios de
la banca verde.

se hicieron 14 estudios pertinentes en donde se tuvo en cuenta las

edades, ingresos, educacin e influencia del gobierno y los medios de
comunicacin en el aumento de la orientacin verde Para el estudio
cuantitativo, la herramienta utilizada fue el cuestionario (aplicado a 150
encuestados), compuesto de 23 preguntas formuladas de tal manera
como para resolver los objetivos y para probar la hiptesis cuestionario,
este inclua tanto preguntas abiertas y cerradas.
Este estudio cre un conjunto de datos nico que inclua datos primarios
de los administradores responsables de las iniciativas ambientales de
las empresas y datos secundarios de las bases de datos financieras
establecidas. Los datos de las presiones ambientales (regulacin
ambiental y presiones de los interesados), la estrategia de innovacin
ambiental y el desempeo (ambiental y financiero) se obtuvieron a partir
de un cuestionario realizado a empresas manufactureras del Reino
Unido. Los datos para la capacidad de marketing se recopilaron de la
base de datos FAME. El uso de ambos tipos de datos permite a los
investigadores verificar y ampliar el trabajo emprico previo y limitar los
efectos de la varianza de mtodos comunes

Utilizamos un modelo de logit anidado (NL) que representa la eleccin

de un vehculo de una manera jerrquica ( Fig. 1 ). El modelo NL se
elige sobre el logit multinomial (MNL) porque acomoda las correlaciones
entre las alternativas (marcas / modelos) en un subconjunto o nido dado,
manteniendo al mismo tiempo la propiedad de la Independencia de la
Alternancia Irrelevante (IIA) entre nidos, Usamos la EPA SmartWay SM
definicin para representar los nidos para el vehculo marcas / modelos.
Esta definicin hace dos subconjuntos disjuntos de marcas / modelos, S
k ( k { sw , NSW }), donde sw y Nueva Gales del Sur representan
SmartWay SM y no SmartWay SM nidos, respectivamente, y una
persona elige una marca / modelo de una de las Dos nidos. La utilidad
indirecta de elegir el i- simo vehculo en el k- simo nodo se puede
escribir como sigue. Ecuacin( 2 ) V ki = v ki ( M , D , B ki , F ki , P ki , Y)
+ ki
Se desarroll un cuestionario auto-administrado basado en las escalas
existentes en las literaturas. Preliminarmente, este estudio selecciona
una tienda departamental como minorista con iniciativa de RSE por
varias razones: en primer lugar, la tienda departamental se abre como el
primer departamento ambiental "gestin de la sostenibilidad" en 2003 y
participa activamente en las prcticas de comercializacin verde;
Segundo, la tienda departamental es percibida como los principales
distribuidores minoristas coreanos con ms de 200 millones de visitantes
al ao; Finalmente, el almacn grande est ms familiarizado con las
mujeres consumidoras que visitan para comprar productos

Nuestra cuadrcula de la categora era relativamente simple, consistente

sobre todo de preguntas cerradas que preguntan la presencia o la
ausencia de un elemento dado (por ejemplo argumento o motivo de la
imagen) en el Web site. Algunas preguntas tambin requeran que los
codificadores contaran (por ejemplo, ocurrencias de motivos de imagen).
Slo unas pocas preguntas estaban abiertas y requeran que el
codificador interpretara sus impresiones visuales y las reformulara en un
texto. Se realiz un pre-test en el grid de la categora, resultando en la
adicin de las opciones "energa solar trmica" y "energa solar" al
anlisis de imagen. Los codificadores fueron entrenados durante una
sesin de 3 horas el 17 de octubre de 2011. La codificacin se realiz
entre el 22 de octubre y el 9 de noviembre de 2011. Los resultados
compilados fueron verificados para verificar la consistencia, duplicados,
rango correcto de respuestas e integridad.
se estructur el cuestionario de encuesta, que previamente se prob a
travs de un paso de pre-validacin con 25 encuestados seleccionados
(expertos en vino, empresarios internacionales, enlogos, rutas del vino
responsables, eminentes acadmicos, etc.). Con el fin de investigar la
existencia de la relacin entre el enfoque de la empresa verde y las
herramientas de innovacin de marketing, el cuestionario de la encuesta
se estructur con varias preguntas. Algunas de estas preguntas se
construyeron con opciones binarias, otras se desarrollaron para escalar
las respuestas;Para estas ltimas preguntas se han adoptado siete
tems de la escala Likert.

El anlisis emprico se basa en datos recogidos durante el Verano de

2011. Los datos se recopilaron de organizaciones en el Reino Unido
Cadena de suministro de productos lcteos. Elegimos la cadena de
suministro de productos lcteos porque es Un aspecto econmicamente
importante de la agricultura con Aspectos de su cadena de suministro. A
su vez, la agricultura es un sector importante, debido a la Impacto del
cambio climtico en el suministro de alimentos y prcticas agrcolas
( Previsin. El futuro de la alimentacin y la agricultura, 2011; Nguyen et
al., 2010; Williams et al., 2006 ). En el sector lcteo, las organizaciones
Tanto en cada segmento de la cadena de suministro como a travs de
ella. La industria tambin est altamente regulada y ha habido Nmero
de legislaciones ambientales introducidas en el ltimo Nacionales,
europeas e internacionales. Tivos. La industria lctea tambin ha
recibido La atencin de los medios de comunicacin relacionados con
los Las emisiones del ganado bovino (metano), el impacto Desarrollos
propuestos (por ejemplo, el Nocton Dairies en Lincolnshire, Reino
Unido), y el impacto de las tcnicas agrcolas intensivas modernas.
La metodologa consiste en la evaluacin del potencial de calentamiento
global (GWP) de acuerdo con el mtodo del punto medio del Panel
Internacional de Cambio Climtico (IPCC) y de la energa no renovable
(NRE). Para ello, se ha evaluado el impacto de las siguientes categoras:
IPCC GWP 100 A: suma ponderada de la
cantidad de gases de efecto invernadero emitidos por el sistema (kg CO
2 eq) NRE - Impacto 2002 + v 2.04: esa es la
demanda de energa primaria para todo el ciclo de vida de un producto
que provenga de fuentes no renovables (MJ primaria).

se llevo a cabo el experimento en una tienda al por menor de maqueta

en Suecia, que la OCDE (2008) ha reconocido como un pas "verde
oscuro". En 2014, la cuota de mercado de los alimentos verdes en
Suecia fue del 5,6 por ciento ( Ekoweb de 2015 ), y en los suecos en
general de acuerdo en que los productos ecolgicos son fcilmente
disponibles.
Para probar el modelo de investigacin, se realiz una encuesta en las
principales ciudades de Kuala Lumpur, Selangor y Sabah, siendo el
primer, segundo y tercer estados ms poblados en Malasia. . La muestra
fue seleccionada por conveniencia, como: que era necesario contactar
directamente a las personas que son conscientes de y o compran
productos verdes; y no haba acceso a disposicin de los marcos de
muestreo, bases de datos o registros para seleccionar individuos al azar.
Entre los meses de noviembre y diciembre de 2014, los encuestados en
las tiendas de comestibles y centros comerciales fueron abordados por
los investigadores y se les pidi identificar la mejor respuesta a sus
comentarios para cada artculo. Responder a tiempo para que el
cuestionario fue de unos 15-20 minutos y un premio de consolacin
como aliciente se le dio al instante. Confidencialidad del encuestado
estaba en el aire. Del total de 600 cuestionarios distribuidos, 405 eran
utilizables que representa la tasa de respuesta vlida del 67,5 por ciento,
que es considerablemente superior a la tasa de respuesta del 60 por
ciento recomendado por Babbie (1990) y la cantidad que se considera
suficiente y apropiada
Dos estudios de investigacin realizados por Haws et al. (2013) y Tseng
y Hung (2013) son elegidos como puntos de referencia para la
metodologa elegida en esta investigacin. Estos estudios de
investigacin han establecido modelos multivariados utilizando la tcnica
de anlisis de ruta para presentar comportamientos de los consumidores
al elegir los productos verdes. Tseng y Hung (2013 : Pg. 180-182)
presentaron un factor 11-construir para determinar tres indicadores
latentes de comportamiento de los consumidores al elegir los productos
verdes, nombradas como tangibilidad, la seguridad y la fiabilidad. La
investigacin de Haws et al. (2013 : 4-6), formado de formulacin de una
escala verde para juzgar el comportamiento de compra del consumidor.
Para una orientacin positiva en la eleccin de los productos verdes, los
indicadores latentes clave descubierto en esta investigacin fueron el
compromiso ambiente, conciencia de la influencia de las decisiones
individuales sobre el medio ambiente, los hbitos de compra verde,
preocupado por reducir el desperdicio, y preocupados por las acciones
hostiles para el medio ambiente adoptadas por los dems . Cada uno de
estos indicadores se determin por gran nmero de factores (que vara
desde 26 hasta 40). El valor alfa de Cronbach de las escalas de estos
indicadores latentes vari desde 0,64 hasta 0,94. Este estudio permiti
realizar ms de 0,95 mientras que las pruebas bondad de montaje, el
ndice de ajuste comparativo, y el ndice de ajuste normado.
El estudio adopta escalas que la literatura utiliza comnmente. La
encuesta utiliza una escala Likert de siete puntos con un rango de muy
en desacuerdo (1) a muy de acuerdo (7). El comportamiento de compra
de productos verdes ( GPP ) utiliza cinco elementos adaptados de Lin y
Huang (2012). Para medir los cinco valores de consumo. El valor
funcional utiliza ocho artculos para cubrir los aspectos de la calidad y
los aspectos de precios, el valor social, el valor emocional, el valor
condicional, el valor epistmico.. La consistencia interna (coeficiente
alfa de Cronbach) de las medidas es buena ( Nunnally, 1978 ): GPP ( =
0,90), esta func ( = 0,81), soc ( = 0,92), emot ( = 0,84), cond ( =
0,80), y Epist ( = 0,97).
Un cuestionario autoadministrado fue desarrollado en base a la revisin
de la literatura anterior. El estudio incluy cuatro secciones que cubran
(1) la eficacia percibida por el cliente (PCE), (2) la percepcin de las
prcticas verdes, (3) la percepcin de la imagen verde, y (4) actitudes de
los consumidores hacia un restaurante. Para el PCE, se pregunt a los
encuestados acerca de las creencias que podran influir positivamente
en sus resultados conductuales hacia los problemas ecolgicos. Con
base en el estudio realizado por Straughan y Roberts (1999) , se
emplearon cuatro preguntas de la encuesta para medir el uso de un
PCE de 7 puntos escala Likert (1 = muy en desacuerdo, 7 = muy de
acuerdo). Para la percepcin de las prcticas verdes, se pidi a los
encuestados para evaluar el desempeo de las prcticas verdes en base
a sus experiencias en el restaurante encuestados que utilizan un 7
puntos escala Likert (1 = pobre, 7 = excelente). Cuatro elementos de
prctica verdes y actualmente ejecutadas por el restaurante
encuestados fueron evaluados en la encuesta. En la tercera seccin, se
pidi a los encuestados que indicaran su percepcin de la imagen verde
del restaurante usando un 7 puntos escala Likert (1 = muy en
desacuerdo, 7 = muy de acuerdo). El uso de la obra de LeBlanc y
Nguyen (1996) y Schwaiger (2004) , cuatro artculos fueron
desarrollados para medir la percepcin de la imagen verde de los
clientes. En la cuarta seccin, se pidi a los encuestados que valoraran
sus actitudes generales hacia el restaurante en la encuesta. Los siete
elementos diferenciales semnticos utilizados para medir la actitud
fueron adoptados de Bennett y Rundle-Thiele
Para entender los valores de los consumidores verdes de consumo, la
correspondiente red nomolgica, y su validez predictiva, lo primero que
realizar una serie de estudios sobre el desarrollo y validacin de cuatro
escala. En el Estudio 1 bis, discutimos nuestro desarrollo de una escala
de seis puntos para medir los valores de consumo verde, compararla
con una medida existente del consumo socialmente responsable, y
establecer una red nomolgica incluyendo la preocupacin por los
recursos financieros y fsicos personales. Estudio 1b proporciona una
mayor validacin de la escala y la red nomolgica utilizando una muestra
de adultos. 1c estudio demuestra la fiabilidad test-retest de la escala,
mientras que tambin proporciona evidencia de la validez predictiva en
relacin con las medidas existentes de las actitudes ambientales
extradas de la literatura. 1d estudio proporciona ms apoyo a la validez
predictiva de nuestra medida verde con eleccin real.

El cuestionario se desarroll en dos partes: a) Estudio de obtencin de

construcciones de creencias y, b) Pregunta adoptado para otra
construccin tales como actitud, norma subjetiva, control del
comportamiento percibido, valor percibido, la disposicin a pagar la
prima, la intencin de compra, y el comportamiento real.
se estructur el cuestionario de encuesta, que previamente se prob a
travs de un paso de pre-validacin con 25 encuestados seleccionados
(expertos en vino, empresarios internacionales, enlogos, rutas del vino
responsables, eminentes acadmicos, etc.). Con el fin de investigar la
existencia de la relacin entre el enfoque de la empresa verde y las
herramientas de innovacin de marketing, el cuestionario de la encuesta
se estructur con varias preguntas. Algunas de estas preguntas se
construyeron con opciones binarias, otras se desarrollaron para escalar
las respuestas;Para estas ltimas preguntas se han adoptado siete
tems de la escala Likert.

El punto de partida de la recogida de datos es un conjunto de datos de

Thomson Reuters, a saber, la lista universo lleno ASSET4,
proporcionado por el equipo de 130 analistas que recoge
sistemticamente ambiental, social y datos de gobierno (ESG), que
abarca los componentes principales de los ndices burstiles. ASSET4
nicamente de fuentes de informacin a disposicin del pblico,
incluyendo la sostenibilidad informa / RSC, pginas web de empresas,
informes anuales, los archivos de proxy, as como noticias de los
principales proveedores. En contraste con la base de datos que
proporciona datos KLD ESG slo para las empresas que figuran Estados
Unidos, ASSET4 tiene ms poblacin representativa de empresas que
cotizan en bolsa en todo el mundo, y proporciona un clculo ms
exhaustivo de las puntuaciones de evaluacin

Los clientes de la muestra compuesta que frecuentan un mercado de

productos orgnicos mensual en Lahore, Pakistn. Los consumidores se
tomaron muestras al azar y se les pidi a autoadministrarse el
cuestionario de la encuesta. Para asegurar que los resultados eran
representativas, nos centramos 350-400 encuestados, basado en un
modelo de ecuaciones estructurales. Un total de 280 cuestionarios se
completaron y se devuelve, de los cuales 20 fueron encontrados para
ser inutilizable y se descartaron. La tasa de respuesta fue del 70%,
obtenindose una muestra final de 260 encuestados.
La investigacin se inici con una amplia revisin de la literatura sobre
GSCM, entrevistas en profundidad con los expertos de la industria y los
auditores ISO para la identificacin de los indicadores de resultados y
sus indicadores sub-rendimiento. Los datos recogidos a partir Adems,
se utiliza para formular el cuestionario. Los cuestionarios fueron
enviados por correo a los administradores de nivel superior y medio de
produccin, control de calidad y pruebas de laboratorio en la
agroindustria. La secuencia de la metodologa de investigacin

El modelo propuesto en este artculo se considera un OEM que produce

una lnea de productos nuevos y remanufacturados. La compaa
produce Zn y Zr unidades de nuevos productos y remanufacturados,
respectivamente, que se distribuyen a un mercado competitivo y se
venden a un precio de Pn y Pr , respectivamente. Aunque el producto
refabricado es del mismo diseo y calidad que el nuevo producto, los
resultados de su etiqueta '' reconstruidos en un precio de venta
diferentes de la del nuevo producto. El objetivo de la OEM es maximizar
el beneficio total de la lnea de productos, adems de conseguir un
cierto ahorro mayor que el de destino, de impacto ambiental . Un
horizonte de planificacin de un solo periodo se considera.
obtencion de datos

En primer lugar, para comprender las prcticas de comercializacin (verdes) que se

llevaron a cabo en la tienda de naturaleza nrdica, se realizaron aproximadamente 80
observaciones durante un perodo de 40 meses. se empez el trabajo de campo en
abril de 2006 y se realiz la observacin final en agosto de 2010. De estas
observaciones, 70 se realizaron en 13 tiendas diferentes de Nordic Nature Shop y 10
en otras tiendas de artculos deportivos y al aire libre. Las observaciones duraron
entre 10 y 45 minutos, y las notas de campo fueron escritas en un da, generalmente
directamente despus de una sesin, para asegurar la retencin del mayor detalle
posible. Cuando se visitaban las tiendas, tambin se coleccionaban materiales de
marketing y se tomaban fotografas de las instalaciones y ventanas.tambien se
realizadon 12 entrevistas a 12 entusiastas al aire libre. Los informantes tenan tres
cosas en comn: se describan como aficionados al aire libre; Realizaron prcticas al
aire libre (trekking, escalada, piragismo, etc.); Y ellos hicieron compras en la tienda
nrdica de la naturaleza. Aparte de estos criterios, constituan un grupo bastante
diverso. Se entrevist a ocho hombres y tres mujeres con edades entre 24 y 73 aos.
Los informantes tenan distintos antecedentes educativos, ocupaciones (por ejemplo,
estudiantes, gerentes, tcnicos de computacin, jubilados y guas), e intereses al
aire libre (por ejemplo, trekking, escalada, esqu, kayak, pesca y recoleccin de
hongos). Cada entrevista dur entre 45 y 90 minutos y fue transcrita literalmente.

La poblacin objetivo del estudio fueron todos los hoteles de Hong Kong, basados en
informacin de la Asociacin de Hoteles de Hong Kong. En total, se enviaron 378
cuestionarios al gerente general, gerente de ventas y marketing y gerente de EMS de
cada hotel, ya que stos son los que se espera sean altamente involucrados en la
planificacin e implementacin de marketing ecolgico en un hotel. Para fomentar una
alta tasa de respuesta, se proporcion un sobre prepagado. Tambin se enviaron
correos electrnicos de seguimiento a los hoteles sin respuesta para mejorar la tasa
de respuesta. En total, 55 respuestas, incluidas 12 de gerentes generales, una de un
gerente residente, 10 de directores de ventas y marketing, cinco de gerentes de EMS
y 27 de gerentes de otras secciones y departamentos tales como oficinas frontales,
departamentos de recursos humanos y alimentos Y los departamentos de bebidas,
con una tasa de respuesta del 14,6%. Como no se identificaron mltiples respuestas,
el nmero real de hoteles representados fue, por tanto, de 55. Aunque hubo una
variedad considerable en las respuestas a las preguntas de comercializacin verde
Se obtuvieron un total de 389 cuestionarios utilizables de clientes coreanas que tenan
entre 20 y 59 aos de edad. Con respecto al gasto mensual de artculos de moda, el
44,2% de los encuestados gast cerca de $ 200 - $ 500 en promedio. Adems, en la
frecuencia de visitas en las tiendas departamentales, el porcentaje ms alto de
encuestados fue ms de 5 veces (30,6%) y seguido por 3 veces (23,6%), dos veces
(19,9%) y una vez (15,0%). , Y 4 veces (10,6%).

El estudio se realiz con poblacin de los clientes de 6 de los mayores estados y

Banca privada en Indonesia. El estudio recogi 150 cuestionarios utilizables de 150
Encuestados con mtodo de muestreo de conveniencia de tres ciudades de
Indonesia. Esta cantidad Cumple el criterio mnimo de muestreo estndar que es
cinco veces mayor que la estimacin

El estudio se hizo en los parques y las zonas muy pobladas cerca de las grandes
cadenas de supermercados, Elegimos este mtodo debido a algunas de las ventajas
que proporciona;1 la tasa de respuesta es mayor que en el caso de otros tipos de
encuestas debido a la presencia del interrogador; 2 el interrogador puede proporcionar
explicaciones adicionales; 3 la posibilidad de entrar en contacto directo con los
encuestados y para hacer la segmentacin propuesto. Sin embargo, las desventajas
de dicha encuesta campo son;4 las condiciones meteorolgicas, que pueden
ralentizar el proceso de recoleccin de datos; 5 la renuencia de las personas que se
hacen para detener el fin de responder a las preguntas; 6 proporcionar respuestas
que no son verdad, de un deseo de seguir las tendencias generales; 7 la negativa a
proporcionar los datos personales, que pueden dar lugar a la invalidacin del
cuestionario.
Los datos de la encuesta fueron recolectados entre septiembre de 2009 y marzo de
2010. Antes de ejecutar la encuesta, varios acadmicos del rea de gestin de
operaciones revisaron las escalas de medicin iniciales y proporcionaron
retroalimentacin. Luego realizamos una prueba piloto con varios gerentes de
manufactura para asegurar que las preguntas fueran claras, significativas, relevantes
y fciles de interpretar Los cambios menores en las escalas se hicieron en
consecuencia. Para probar el marco conceptual propuesto, 3000 empresas
manufactureras fueron seleccionadas aleatoriamente de la base de datos FAME
(basada en cdigos SIC 10-32 en el Reino Unido)

El modelado de NL requiere que la estructura de datos usada en el anlisis represente

la opcin real del individuo de todas las alternativas disponibles a l / ella. Si todas las
marcas y modelos de vehculos 543 se incluyeran en un conjunto de opciones, el
modelo se volvera intratable para computar. Por lo tanto, los conjuntos de eleccin de
100 coches se formaron por muestreo aleatorio (sin reemplazo) de todos los modelos
posibles de coche para seleccionar 99 alternativas en el conjunto de eleccin de cada
persona ms su compra real. Similar al procedimiento utilizado por Mannering et al.
(2002) , no introduce sesgos de muestreo y conduce a estimaciones de parmetros
consistentes. Para determinar la especificacin de anidacin ms eficiente, probamos
varios modelos usando la Estimacin de mxima verosimilitud de informacin
completa ( McCarthy y Tay, 1989 ) para obtener modelos robustos consistentes con la
maximizacin de utilidad. La seleccin del modelo se realiz utilizando el valor de los
parmetros de disimilitud y de la razn de verosimilitud (LR). Slo se presenta el
modelo final; Ver Siriwardena (2010) para ms detalles.
Se obtuvieron un total de 389 cuestionarios utilizables de clientes coreanas que tenan
entre 20 y 59 aos de edad. Con respecto al gasto mensual en artculos de moda, el
44,2% de los encuestados gast alrededor de $ 200- $ 500 en promedio. Adems, en
la frecuencia de visitas en los grandes almacenes, el porcentaje ms alto de
encuestados fue ms de 5 veces (30,6%) y seguido por 3 veces (23,6%), dos veces
(19,9%) y una vez (15,0%); 4 veces (10,6%).

GET AG, un agente de informacin especializada en el sector de utilidad alemn

( http://www.get-ag.com ), nos proporcion una lista de 770 empresas en Alemania
suministran electricidad. Fuera de la poblacin total, hemos generado una muestra
aleatoria ( Herbers y Friedemann 2010 y Kassarjian de 1977 ) por la eleccin de cada
segundo de empresa de la lista. En promedio, cada proveedor ofreca 1,5 productos
verdes, con 247 empresas que ofrecen un solo producto y 121 empresas que ofrecen
dos productos o ms. El nmero mximo de productos en esta encuesta fue siete
(ahora ocho), ofrecidos por Energiedienst AG. En general, nuestros codificadores
trabajaron en alrededor de 620 pginas de productos (dependiendo de la pregunta), lo
que representa el hecho de que los consumidores alemanes tienen una amplia
variedad de productos de electricidad verde, aunque muchos de ellos slo estn
disponibles regionalmente. Sin embargo, dentro de cada regin, el nmero de
productos ecolgicos es alto
Mediante el software Survey Monkey, una encuesta basada en la web ( Gilinsky et al.,
2008 ) ha sido sometido a una muestra aleatoria de 280 bodegas que se extraa de la
poblacin de las bodegas que participan en 3 proyectos integrados de las cadenas
alimentarias (IPF) en la regin de Apulia . Estas bodegas fueron consideradas
representativas para ofrecer sugerencias e ideas. La recoleccin de datos se llev a
cabo durante el perodo de septiembre a noviembre de 2013. Tambin se realiz una
visita de reconocimiento y visitas in situ para aumentar el nmero de encuestados: en
particular, 204 de las 280 bodegas Contactado El anlisis de datos se ha realizado
mediante el uso del software Statistical Package for Social Science.

Los datos para el estudio se recogieron utilizando mtodos cualitativos, los cuales
tienen que ver con la comprensin de los individuos 0 percepcin de El mundo en que
viven ( Bell, 1993 ). Caley et al. (1992) establecen que Mtodos cualitativos estn
diseados para descubrir lo que sucede en Vida "- la configuracin compleja de la
accin y la creencia (vase: Hammersley, 1993 , 20). Estbamos interesados ??en lo
que sucede en Trminos de estrategias en estas organizaciones. Elegimos un
enfoque cualitativo de nuestra investigacin para dos razones. En primer lugar, los
enfoques cualitativos estn bien situados para descubrir El presente estudio, a saber,
las lgicas dominantes que llevar a la accin o inaccin de organizacin ( Guba y
Lincoln, 1994 ). En segundo lugar, porque ha habido poca investigacin previa sobre
Institu- Tional y la SSCM ( Wu et al., 2012 ), Ya nuestro conocimiento, Ninguna
investigacin utilizando un enfoque institucional para entender Las cadenas de
suministro de alimentos bsicos como los productos lcteos, Investigacin previa para
guiar nuestras expectativas. Se eligieron las entrevistas como mtodo de recopilacin
de Tienen el potencial de generar datos ricos para explorar una gama de Perspectivas
y desarrollar un punto de vista holstico ( Cassell y Symon,
Los datos se refieren a la cosecha de 2013. Para las fresas, el ciclo analizado
comenz en agosto de 2012 y termin en junio de 2013. En el caso de las frambuesas
y los arndanos, los cultivos plurianuales de 2013 fue considerado como el ao base,
pero las entradas de la sistema se dividen por el nmero de la longitud hipottica de
los ciclos de produccin. El esquema de lmites del mismo sistema se ha utilizado
para fresas, frambuesas y los arndanos. El enfoque se considera como la "cuna a la
tumba", ya que la cadena de suministro se analiza desde el vivero hasta el
consumidor, teniendo en cuenta los residuos producidos en cada etapa. La fase de
uso no est incluido en el sistema, es decir, el transporte del supermercado al hogar
del consumidor final, sin embargo, la eliminacin de los envases se toma en
consideracin.

Le preguntamos a 66 participantes que llevar gafas de seguimiento ocular durante un

experimento de compras en la tienda maqueta de venta al por menor. La metodologa
de seguimiento ocular se utiliz para analizar la atencin visual se refleja en la mirada
de los participantes o "scanpath," compuesto de dos movimientos oculares salientes
seguimiento en el tiempo: (1) movimientos sacdicos, o saltos rpidos del ojo a un
lugar a otro, y (2) o ms fijaciones, y todava momentos del campo visual
Para probar el modelo de investigacin, se realiz una encuesta en las principales
ciudades de Kuala Lumpur, Selangor y Sabah, siendo el primer, segundo y tercer
estados ms poblados en Malasia. . La muestra fue seleccionada por conveniencia,
como: que era necesario contactar directamente a las personas que son conscientes
de y o compran productos verdes; y no haba acceso a disposicin de los marcos de
muestreo, bases de datos o registros para seleccionar individuos al azar. Entre los
meses de noviembre y diciembre de 2014, los encuestados en las tiendas de
comestibles y centros comerciales fueron abordados por los investigadores y se les
pidi identificar la mejor respuesta a sus comentarios para cada artculo. Responder a
tiempo para que el cuestionario fue de unos 15-20 minutos y un premio de
consolacin como aliciente se le dio al instante. Confidencialidad del encuestado
estaba en el aire. Del total de 600 cuestionarios distribuidos, 405 eran utilizables que
representa la tasa de respuesta vlida del 67,5 por ciento, que es considerablemente
superior a la tasa de respuesta del 60 por ciento recomendado por Babbie (1990) y la
cantidad que se considera suficiente y apropiada
Los datos primarios se obtuvieron de 253 encuestados elegidos entre los compradores verdes regulares en cua
La poblacin objeto de estudio son los consumidores que viven en Portugal, son ms
de 18 aos de edad, y ya han comprado productos verdes. Una encuesta en lnea
obtiene una muestra de conveniencia y la bola de nieve de 197 respuestas. La
encuesta en lnea fue enviado por correo electrnico a los alumnos de cursos para
ejecutivos en una universidad portuguesa y tambin estaba disponible en la pgina de
Facebook de una cadena de supermercados que vende productos biolgicos. El
cuestionario fue pre-prueba a travs de entrevistas cara a cara con un grupo de 20
participantes reclutados de crculo de conocidos de los autores a comprobar la
comprensibilidad de las preguntas. La recoleccin de datos ocurri en 2014. Para los
encuestados, la muestra se compone de 67% mujeres, 62,4% de 30 aos de edad o
menos, 48,7% universitarios, el 39,1% con un grado de maestra, y el 64% con un
ingreso mensual neto inferior o igual a 1000, y el 41% compraron alimentos
orgnicos, 42% compraron electrodomsticos que ahorran energa, y el 17%
compraron ambos.
Se recogieron datos de una cafetera ubicada en un campus de la Universidad del Medio Oeste de los Estados
Para desarrollar la escala VERDE, que inicialmente compilado una lista de 58
elementos destinados a medir la cantidad de consumidores valoran el medio ambiente
cuando se toman decisiones de consumo. Estos artculos fueron generados por los
autores mediante la adaptacin de los artculos en las escalas de actitud ambiental
existentes y basndose en artculos de prensa populares respecto a la
comercializacin verde (por ejemplo, Dale, 2008 y Stone, 2009 ). Nosotros
presentamos esta serie de artculos, adems de otras medidas que se describen a
continuacin, a 264 estudiantes universitarios que estaban participando en un estudio
de mltiples fases para el crdito del curso. Dada nuestra intencin de evaluar
parsimonia la tendencia a expresar la importancia de la proteccin del medio ambiente
a travs de compras de uno y comportamientos de consumo, que prev un modelo de
un factor de nuestra escala VERDE. Adems de los 58 puntos propuestos para
evaluar los valores de consumo verde, que tambin incluy la medida de 40 tems de
comportamiento de consumo socialmente responsable (SRCB) desarrollado por Antil
en 1984. Nuestra intencin no es comparar nuestra medida contra toda medida
existente o del medio ambiente Los valores de responsabilidad social, actitudes y
comportamientos, sino desarrollar una escala concisa que no sera fcilmente
convertirse en obsoleta y se compara bien con las medidas anteriores. Se utiliz el
(1984) Antil escala para estos fines de evaluacin comparativa debido a su inclusin
de los valores ambientales como una parte clave del consumo socialmente
responsable, as como su uso existentes en la literatura. Tenemos previsto que
nuestra medida de seis puntos sera fuertemente relacionado con esta medida 40-
elemento existente

Los datos fueron recogidos con la ayuda de un mtodo de encuesta cuestionario

utilizando el mtodo de muestreo de conveniencia. Un estudio piloto se llev a cabo
para comprobar la comprensibilidad y la validez del cuestionario antes de la recogida
de datos. Teniendo en cuenta la sugerencia de la encuesta piloto, algunas
formulaciones se perfeccionaron en el cuestionario para que sea ms comprensible
desde la perspectiva del consumidor. La poblacin objetivo del estudio fueron
educados los consumidores de la zona urbana, ya que pueden responder fcilmente a
la encuesta. Adems, el concepto de productos ecolgicos y su consumo es cada vez
aceptacin en areass urbano. Inicialmente, la poblacin fue breve sobre el tema de la
encuesta. Por ltimo, un total de 1300 cuestionarios fueron distribuidos entre la
poblacin objetivo utilizando el enfoque de administracin de grupo. La ventaja de
usar el enfoque de administracin de grupo es que permite la recogida rpida de datos
con alta tasa de respuesta ( Adler y Clark, 2006 ). Se volvi a un total de 660
respuestas, pero slo 620 respuestas vlidas (tasa de respuesta del 47,7%) fueron
considerados en el estudio con exclusin de las respuestas incompletas y los valores
extremos. En cuanto al tamao de la muestra, Kline (2011) ha abogado por 10
muestras / artculo. El estudio consta de 46 artculos en total, por lo que la muestra
final de 620 cumple la condicin a priori.
Mediante el software Survey Monkey, una encuesta basada en la web ( Gilinsky et al.,
2008 ) ha sido sometido a una muestra aleatoria de 280 bodegas que se extraa de la
poblacin de las bodegas que participan en 3 proyectos integrados de las cadenas
alimentarias (IPF) en la regin de Apulia . Estas bodegas fueron consideradas
representativas para ofrecer sugerencias e ideas. La recoleccin de datos se llev a
cabo durante el perodo de septiembre a noviembre de 2013. Tambin se realiz una
visita de reconocimiento y visitas in situ para aumentar el nmero de encuestados: en
particular, 204 de las 280 bodegas Contactado El anlisis de datos se ha realizado
mediante el uso del software Statistical Package for Social Science.

Alrededor de 900 puntos de datos se utilizan como entradas para el clculo de 250
indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos indicadores clave de rendimiento se
clasifican en 18 categoras dentro de los cuatro pilares:,, gobierno corporativo social,
ambiental y econmico. La disponibilidad de datos desglosados ASSET4 permiti a los
autores para modelar los efectos individuales y combinados de las prcticas verdes
heterogneos en PPC

Productos de Consumo de la conducta de eleccin de residencia se mide en una

escala de cinco tems de Likert evaluar cmo los consumidores a tomar decisiones
racionales. Todos los artculos son una adaptacin de Lin y Huang (2012) . La escala
va de 1 ( "muy en desacuerdo") a 5 ( "muy de acuerdo"). muestra la correlacin entre
el comportamiento de eleccin de los consumidores de productos ecolgicos y
consumo de cada valor. Todos los valores son significativos valores de p <0,10 a
excepcin de la correlacin entre el comportamiento del producto la eleccin del
consumidor verde y el valor condicional en p> 0,10.
 Los cuestionarios fueron distribuidos a travs de correo y visitas personales entre
empresas de base 350 agro del norte de la India, al igual que los molinos de azcar,
fbricas textiles, unidades de alimentos y bebidas, salsa y jugo empresas haciendo
etc. Vale la pena mencionar aqu que todas las empresas eran o ISO 9000 o ISO
14001certified. El grupo objetivo era altos directivos / nivel medio nivel desde el campo
de la produccin, control de calidad y los laboratorios de ensayo

El modelo propuesto requiere varios parmetros de entrada que caracterizan el

producto, las operaciones de produccin y la oferta y la demanda en el mercado. Los
valores de los parmetros en este caso de estudio se obtuvieron a partir de mltiples
fuentes de datos.
analisis de datos

Estas observaciones dieron una comprensin de cmo los productos verdes al aire libre se
comercializan en los puntos de venta de Nordic Nature Shop y cmo los consumidores compran estos
productos.se Observaron diferentes prcticas de mercadotecnia utilizadas en las diversas tiendas por
los asistentes de tienda y los gerentes de tiendas para comercializar los productos de la compaa y
atender a los clientes. Tambin observaron y clasificaron las diferentes prcticas de compra de los
consumidores en estos puntos de venta las . entrevistas produjeron material en el que los
consumidores describan tanto sus prcticas de compra en las tiendas de Nordic Nature Shop como
las prcticas al aire libre que realizaban utilizando los productos adquiridos, enmarcando y asignando
diferentes significados a estas prcticas tal como las describan.

se analizaron mediante el Paquete Estadstico para las Ciencias Sociales (SPSS). La estadstica
descriptiva se calcul en la primera etapa del anlisis. La media, la desviacin estndar y la frecuencia
tambin se calcularon para determinar la distribucin y la clasificacin de cada atributo. Se emplearon
independientes: pruebas t de muestras y an-sis de varianza (ANOVA) para examinar las diferencias y
correlaciones significativas entre las preferencias y las variables demogrficas.
Para identificar las dimensiones subyacentes de la imagen corporativa se utiliza un anlisis factorial
exploratorio que utiliza el anlisis factorial de componentes principales con rotacin varimax. Los 10
tems resultan en tres factores con valores propios de 1,0 o ms, representando el 70,99% de la
variacin total en las imgenes corporativas. Un anlisis con fi rmar el factor se lleva a cabo para
verificar el factor de estructura de la imagen corporativa derivada del anlisis ex-exploratorio de los
factores. El resu lt revel que 2 valor es 98.37 con 24 grados de libertad. Alternativa fi t ndices estn
dentro del rango aceptable ac-(GFI = .94, AGFI = .88, CFI = 0,97, RMR = .04). Las cargas fac-tor de
esos indicadores varan 0,70 a 0,84, que son todos signi fi cativa (p b, 001), y el alfa de los factores de
Cronbach son fiables, que van desde 0,74 hasta 0,81. En consecuencia, los tres factores propuestos
de la imagen corporativa son vlidos para su posterior anlisis.

Se obtuvo un total de 150 encuestados mediante un mtodo de muestreo de conveniencia. Mesa 2

muestra el perfil de los encuestados. De los 150 encuestados, 62 por ciento son hombres y 38
Porcentaje son mujeres encuestadas. Adems, hay 7.33 por ciento de los encuestados en el rango de
edad Entre 20 y 30 aos. Adems, la mayora de los encuestados (64%) estn bajo Nivel de educacin
de posgrado, 28.67 por ciento de la escuela secundaria, y luego seguido por el puesto Graduado con
7,33 por ciento. Por otra parte, indica claramente el largo perodo para ser un banco Mayora de los
encuestados (67,33 por ciento) son de 0 a 3 aos, luego 25,33 por ciento 3.1 - 5 aos de cliente
bancario y ms de 5 aos clientes r0epresentados slo por 7.33 por ciento. Por otro lado, la
caracterstica de trabajo del cliente est dominada por trabajadores por cuenta propia Alrededor del
55,33 por ciento, seguido por los funcionarios 40 por ciento, y los parados de fondo Alrededor del 4,67
por ciento.

Nuestra investigacin muestra que los tres primeros problemas ambientales considerados por los
encuestados como siendo los ms graves sonM; el calentamiento global, la crisis del petrleo y el
desperdicio de recursos, las principales acciones que los encuestados llevan a cabo en beneficio al
medio ambiente son: desenchufar los electrodomsticos cuando no estn en uso, reciclaje de papel y
botellas de plstico y utilizar el transporte pblico, la renuencia a comprar productos de empresas que
son acusados de la contaminacin, la compra de productos que no contaminan . En cuanto a los
comportamientos en relacin con el sexo de la persona, la comparacin de los promedios dados indic
que las mujeres otorgan los grados ms altos para este tipo de comportamientos, lo que sugiere que
estn ms involucrados en un comportamiento de compra verdeel estudio tambin nos muestra que la
mayora de los encuestados no tienen o tienen poca informacin sobre el impacto de los productos
sobre el medio ambiente, lo que puede indicar la necesidad de una mejor promocin de los problemas
ecolgicos dentro de la poblacin. Los criterios se encuentran en la base de la compra de los
productos, en el orden de los promedios de puntos obtenidos, son los siguientes: la relacin calidad /
precio, entonces el precio en s y, en tercer lugar, el impacto sobre el medio ambiente.
Realizamos anlisis de componentes principales con rotacin varimax sobre presiones ambientales,
estrategia de innovacin ambiental y medidas de desempeo para examinar las dimensiones
subyacentes de los constructos. se utiliz el anlisis envolvente de datos (DEA) para evaluar la
capacidad de comercializacin. La DEA es una tcnica de programacin matemtica comnmente
utilizada para estimar las eficiencias con las que diferentes unidades de toma de decisiones son
capaces de convertir sus recursos. Se incluyeron tres variables de control en nuestro anlisis,
incluyendo el tipo de industria, el tamao de la empresa y la edad de la empresa. El tamao de la
empresa fue medido por las ventas anuales, y la edad de la empresa fue evaluada por el nmero de
aos que una firma encuestada ha estado en existencia. Controlamos el tamao y la edad de la
empresa porque se espera que las empresas mayores y mayores tengan ms experiencia y recursos
para desarrollar una estrategia de innovacin ambiental para mejorar el rendimiento

Yr4 indica que no hubo diferencias en la eleccin de vehculos verdes en el rea de control durante
2004 comparado con 2005, Por el contrario, Ao 6 y Ao 7 indican un aumento en la eleccin del
coche verde en el rea de control en los dos aos en comparacin con 2005. Esto sugiere un cambio
en la composicin del medio ambiente del mercado de automviles de la regin de control durante el
periodo post-comercializacin. Los Trty Trtlas variables 4 indican que no hay diferencia entre las reas
de tratamiento y control de la probabilidad de compra de coches ecolgicos en ambos (periodo previo
a la comercializacin) 2004 y 2005 (en su mayora antes de la comercializacin). 3 Por el contrario, Trt
6 indica que hubo un aumento significativo en la probabilidad de que la compra de coches ecolgicos
en el rea de tratamiento en 2006, lo que sugiere la campaa de marketing fue un xito en alterar el
comportamiento ambiental de los consumidores. Por ltimo, el anlisis muestra que hay un aumento
significativo en la eco-composicin de los mercados de tratamiento y control durante 2007, pero que el
efecto de la eco-comercializacin no es significativo para este ao. Esto indica que hay otro factor
presente.
Se utiliza un anlisis factorial exploratorio utilizando el anlisis factorial de componentes principales con
rotacin varimax para identificar las dimensiones subyacentes de la imagen corporativa. la
responsabilidad social, la imagen del producto y la reputacin corporativa. El primer factor,
"responsabilidad social", consiste en cuatro tems relativos a las actividades socialmente responsables
para el desarrollo de la economa nacional o
comunitaria, la proteccin del medio ambiente y los negocios ticos. El segundo factor, "imagen del
producto", incluye tres elementos relacionados con la calidad o la satisfaccin del producto. El tercer
factor, "reputacin corporativa", contiene dos tems relacionados con la imagen corporativa general con
reputacin tradicional y competitividad global.

Proteccin del medio ambiente, especialmente la reduccin de CO 2 emisiones Los beneficios de la

proteccin del medio ambiente dominaron claramente las comunicaciones de marketing con el 47% de
todas las pginas de productos codificadas para este artculo, mientras que las contribuciones a la
proteccin del clima / emisiones de CO 2 fueron citadas en el 44% de las pginas. El tercer lugar
detrs de estos dos fue el precio como beneficio al consumidor (37%) junto con los certificados /
pruebas de calidad (37%). La estabilidad de precios, sin embargo, una gran ventaja potencial de las
energas renovables, se mencion en slo el 17% de las pginas.La produccin regional se comunic
en el 27% de los casos. Dado que la mayora de los proveedores de electricidad alemanes venden sus
productos dentro de su regin, tiene sentido anunciar el impacto beneficioso que la compra de
electricidad verde tiene en la regin. Promocin de determinados tipos de fuentes de energa
renovables Una segunda caracterstica del producto a considerar es el tipo de fuente de energa
renovable utilizada para generar la electricidad. Higo. 2 muestra las diferentes fuentes y su importancia
para los productos objeto de examen. La mayora de los productos contienen una mezcla de varias
energas renovables. No es sorprendente que la mayora de todos los productos de electricidad verde
(366) incluyan la energa hidroelctrica, que es el recurso renovable ms barato para el proveedor. La
energa solar ocupa el segundo lugar (109), lo cual es bastante sorprendente, dado el alto costo de
produccin, seguido por la energa elica (104), de nuevo tambin relativamente barato. El alto nivel de
energa solar podra reflejar la conciencia de las preferencias de los consumidores para este tipo de
fuente de energa.
En consonancia con las dos primeras correlaciones, la adopcin de tecnologas y prcticas agrcolas e
industriales sostenibles puede tomar el rol de una palanca de comunicacin distintiva real til para
penetrar en diferentes segmentos del mercado (especialmente segmentos superiores). El uso de SIG y
tecnologas de TI puede ser funcional para monitorear el ciclo de produccin, la eficiencia energtica,
la certificacin de calidad de productos y ciclos y la proteccin de la tierra. Sin embargo, la correlacin
entre la variable GIS_IT y las variables del grupo de innovacin de marketing an no es
significativa. Este resultado es inesperado porque la tecnologa GIS permite visualizar y difundir los
resultados del anlisis, lo que le permite ser fcilmente accesible por investigadores, profesionales,
trabajadores del sector. Esta libre disponibilidad de informacin representa un punto de partida para la
promocin de los vinos italianos

Los hallazgos encontraron que la mayora de los actores de la cadena de suministro Identific a los
supermercados como el jugador dominante. Tambin fue Evidente que en las respuestas no hubo
vacilacin en identificar- Supermercados como los que estn en la poderosa posicin Las siguientes
citas destacan cuando se pregunt a los entrevistados quines Usted piensa que son los principales
actores de la cadena de suministro: "Los minoristas" (procesador de leche 2). "Minoristas" (agricultor
10). "Definitivamente los supermercados" (consumidor 9). "Sin lugar a dudas lo tienen 0 s va a ser la
super- Mercados, sin duda alguna sobre eso "(procesador de leche 4). Los hallazgos sugieren que los
supermercados entrevistados, Excluidos los minoristas de descuento, a travs de su poderosa La
cadena de suministro est utilizando coercitivo (discutido ms adelante) isomrfico Los conductores
para introducir una nueva lgica a la cadena de suministro de productos lcteos - verde Prcticas
sostenibles. Tambin hay una gran cantidad de cosas que podran ser llamado prcticas ecolgicas
sostenibles, incluyendo la reduccin de la energa el consumo, las actividades de los pies de impresin
de carbono, la instalacin de renovables fuentes de energa, y as sucesivamente.
Para analizar los datos, se ha utilizado el software 7.3 Pro Sima, producido por Pr Consultants. Las
bases de datos utilizadas para el inventario fueron Ecoinvent 2.2 y LCA Alimentos. Para cada cadena
de suministro de los datos se normalizaron luego a travs del balance de masa como una funcin de
las hiptesis iniciales y finalmente procesados de acuerdo con las dos categoras de impacto

Se realiz un anlisis de regresin lineal para evaluar la relacin entre la atencin visual de los productos ecolg
El modelo de investigacin se analiz usando SmartPLS herramienta de modelado de ecuaciones
estructurales (SEM). Se evalan las propiedades psicomtricas del modelo de medicin y estimacin
de los parmetros del modelo estructural. Este paquete estadstico permite el anlisis simultneo de un
gran nmero de construcciones, lo que permite una amplia examen de las interacciones entre la
variable predictora latente y moderador. . Los datos indican que las medidas son robustos en trminos
de su consistencia interna como un ndice por la fiabilidad compuesta. La fiabilidad de material
compuesto (CR) de las medidas variaron entre 0,882 y 0,987, todas por encima del valor de corte
recomendado de 0,70 ( Gefen et al., 2000 y Nunnally, 1978 ). La varianza media extrada (AVE) para
todas las construcciones estaban por encima de 0,65, dado el punto de referencia es 0,50 ( Hair et al.,
2012 ). Los puntajes de alfa de Cronbach tambin superan el umbral de 0,60, en consecuencia
confirm una buena consistencia y la estabilidad de la balanza interna; Alfa de Cronbach vari de 0,822
a la 0,933 ( Sekaran y Bougl de 2010 y Hair et al., 1998 ).
Los datos recogidos de los encuestados han sido introducidos en SPSS y la tcnica de anlisis
factorial exploratorio se utiliza empleando anlisis de componentes principales de una solucin rotada
usando VARIMAX y la normalizacin de Kaiser. La solucin girado ayud en la cartografa de estas 15
variables indicadoras con las cuatro variables latentes que determinan el comportamiento del
consumidor, mientras que la eleccin de los productos verdes. Las escalas de cada variable latente
han sido probados utilizando el mtodo Alfa de Cronbach. El umbral alfa de Cronbach se toma como
0,6 como se recomienda para estudios de investigacin social basada en la encuesta. El modelo
resultante presenta el diagrama de ruta que ser validados mediante anlisis factorial confirmatorio
(CFA) y pruebas de validez de modelos de ecuaciones estructurales (SEM) en LISREL 8 ( Hair et al.,
2009 ). Las medidas clave elegidos en la prueba de validez CFA son de chi-cuadrado, grados de
libertad, error cuadrtico medio de aproximacin (RMSEA), raz cuadrada media residual (RMR),
normalizacin de raz cuadrada media residual (RMR), y la bondad de accesorio ( GFI) ( Hair et al.,
2009 ). La relacin de chi-cuadrado para grados de libertad debe ser menor que o igual a 3,0, y
RMSEA, RMR, y los valores SRMR debe ser cercana a cero ( Hair et al., 2009 ). Las medidas clave en
la prueba de validez SEM estn estandarizadas ndice de accesorio (NFI), ndice no normado
accesorio (NNFI), el ndice de montaje comparativo (CFI), ndice de ajuste relativo (RFI), y el ndice de
montaje incrementales (IFI) ( Hair et al ., 2009 ). Los valores de GFI y todas las medidas de SEM debe
ser igual o superior a 0,9 para un buen montaje de el diagrama de recorrido
El estudio lleva a cabo dos anlisis diferentes. Los primeros explora qu condiciones llevan a los
consumidores a los resultados de la compra de un producto verde. La segunda analiza las condiciones
que llevan a los consumidores a no comprar un producto verde. Los dos enfoques son los siguientes:
Modelo 1: GPP = (func, soc, emot, cond, Epist). Modelo 2: ~ GPP
= (func, soc, emot, cond, Epist). El smbolo (~) representa la ausencia de los resultados (~ GPP) o
de la condicin (por ejemplo, ~ emot o ~ SOC). El estudio establece tres anclajes diferentes que son
necesarios para calibrar los datos: un ancla para definir la no pertenencia completa, un ancla para
definir el miembro de pleno derecho, y un punto de cruce. Estos tres anclas cuantitativos se
especifican siguiendo el proceso de calibracin utilizado en Woodside (2013) : el valor original que
cubre el 95% de los valores de datos se establece como el punto de miembro de pleno derecho, el
valor original que cubre el 50% de los valores se establece como el punto de cruce, y el valor original
que cubre el 5% de los valores se establece como el punto de no pertenencia completa. El anlisis
fsQCA comienza por la prueba si alguna de las cinco condiciones causales pueden ser considerados
como necesarios para el resultado o la ausencia de los resultados. Se considera necesario un
condicin causal si siempre est presente (o ausente) cuando el resultado est presente (o ausente)
Una condicin causal es suficiente para causar el resultado cuando, para cada caso, el valor de
pertenencia conjunto de la condicin causal no sea mayor que el valor de miembro determinada por el
resultado . Este estudio presenta los resultados fsQCA a partir del anlisis de la suficiencia mediante el
uso de diferentes formas de presentacin: tabular, numrica y grfica . El anlisis de las condiciones
suficientes consta de tres pasos: la construccin, la reduccin en el nmero de filas y el anlisis de la
tabla de verdad. Este estudio elige la solucin intermedia porque esta solucin slo incluye la
simplificacin de los supuestos que corresponden a la expectativa terica. Sin embargo, el estudio
presenta dos soluciones intermedias y parsimoniosos y sus respectivas frmulas.
La informacin descriptiva de la muestra de estudio se presenta que ms del 70% de los encuestados
tenan entre 20 y 29 aos de edad, y casi el 60% de los encuestados eran mujeres. La mayora de los
encuestados (85,5%) asistido a la universidad / universidad o tena un ttulo de licenciatura o superior.
93,4% de ellos eran estudiantes. Aproximadamente el 20% de los encuestados report ingresos
familiares anuales de ms de $ 75.000.
La fiabilidad de los elementos de medicin se evalu a travs de Cronbach . El nivel de consistencia
(valor alfa) interno para las tres construcciones vari desde 0,815 hasta 0,901, lo que excede el
requisito mnimo de 0,60 para un estudio exploratorio ( Hair et al., 1998 ). Para evaluar la validez
convergente, cargas factoriales estandarizadas para todos los elementos de medicin y varianza
media extrada (AVE) se estimaron. Todos los elementos de medicin de carga tenan estimaciones
estandarizadas de 0,5 o superior (oscil 0,615 a 0,876) y fueron significativos a un nivel alfa de .001.
Adems, el AVE de las tres construcciones vari 0,503-,693, que super el obstculo mnimo de 0,5.
Para evaluar la validez discriminante de cada construccin, las correlaciones al cuadrado entre las
construcciones se compararon con el AVE. Correlacin al cuadrado de cada constructo entre pares de
constructos fue menor que el AVE ( Fornell y Larcker, 1981 ). Tabla 1 se detallan los resultados de la
CFA. Los resultados del estudio indican que la percepcin de las prcticas verdes de un restaurante de
los clientes influy significativamente en su percepcin de la imagen del restaurante verde ( = 0,542,
P = .000). Adems, la imagen verde percibida del restaurante afect significativamente las actitudes
de los clientes hacia el restaurante ( = 0,499, P = .000). Sin embargo, la percepcin de las prcticas
verdes del restaurante de los clientes no influyeron significativamente en sus actitudes hacia el
restaurante ( = 0,75, P = .333)
En primer lugar, realizamos una serie de anlisis factoriales para reducir el conjunto de 58 elementos. Un anlis

Los datos fueron analizados con el programa SPSS 20 y AMOS 21. Siguiendo las directrices de Anderson y Gin
En consonancia con las dos primeras correlaciones, la adopcin de tecnologas y prcticas agrcolas e
industriales sostenibles puede tomar el rol de una palanca de comunicacin distintiva real til para
penetrar en diferentes segmentos del mercado (especialmente segmentos superiores). El uso de SIG y
tecnologas de TI puede ser funcional para monitorear el ciclo de produccin, la eficiencia energtica,
la certificacin de calidad de productos y ciclos y la proteccin de la tierra. Sin embargo, la correlacin
entre la variable GIS_IT y las variables del grupo de innovacin de marketing an no es
significativa. Este resultado es inesperado porque la tecnologa GIS permite visualizar y difundir los
resultados del anlisis, lo que le permite ser fcilmente accesible por investigadores, profesionales,
trabajadores del sector. Esta libre disponibilidad de informacin representa un punto de partida para la
promocin de los vinos italianos

El presente estudio revela claramente que las prcticas verdes estn relacionados con el valor de
mercado futuro de la empresa, as como la futura rentabilidad de la empresa, lo que confirma la
teorizacin general de que la PAC tiene un impacto positivo significativo en la poltica pesquera comn

Los hallazgos del estudio apoyan la idea de que la comercializacin de productos ecolgicos en los
pases en desarrollo como Pakistn implica la construccin de las emociones de los clientes para
animarles a comprar tales productos. Las emociones permiten a los clientes reevaluar y volver a crear
los vnculos entre los valores de consumo - precio y calidad, as como sociales, condicional, epistmica
y los valores ambientales y producto verde - el comportamiento de eleccin del consumidor. En
general, las hiptesis admitidas demostrar que el valor emocional tiene el poder de alterar la relacin
entre otros valores de consumo y comportamiento de eleccin de productos verdes.
Los datos despus de la recoleccin haya sido procesada y analizada segn el plan de
investigacin. Tratamiento de datos tales como la edicin, codificacin, clasificacin y tabulacin se
hizo para asegurar que tenamos los datos pertinentes para realizar comparaciones y anlisis
contemplados. Se llevaron a cabo los siguientes anlisis de datos: La sensibilidad y anlisis
estadstico, El anlisis AHP, Anlisis de fiabilidad

En esta seccin se presentan los resultados de optimizacin. El problema se resolvi utilizando caso
Analtica Solver Plataforma (versin 15). 'Gran Escala SQP Solver motor' y 'OptQuest Solver Engine
"se aplicaron a encontrar soluciones ptimas a nivel mundial (o casi ptimas). Para determinar el grado
de impacto ambiental de ahorro alcanzable con el mximo beneficio, el objetivo para el ahorro de
impacto ambiental se fij inicialmente para ser 0.
 observacio
conclusiones
nes

se concluy que en una cultura de consumo centrado con la identidad, los

productos ecolgicos se comercializan como herramientas en lugar de los
responsables de identidad. Ms especficamente, los productos verdes, esta
ana-lisis espectculos, son comercializados por la promocin de juegos de
PRAC-ticas sociales en las que tienen un propsito. Un propsito es
fabricado por llamar la atencin sobre una serie de problemas (tanto
culturales y materiales) y la elaboracin de los productos verdes como
soluciones (socio-tcnicos) a ese problema

Resultados estadsticamente significativos (p <0,05) se encontraron en el

anlisis ANOVA de las normas de "productos y servicios del hotel verde
puede proporcionar una oportunidad para la diferenciacin de productos",
"los clientes del hotel que son ms receptivos a Prod-productos y servicios
ambientales estn dispuestos a pagar ms por productos ecolgicos y
servicios "y" Hoteles aqu son sinceramente programas insti-tucin que
ahorran agua y energa, reducir los residuos slidos, utilizar recursos de
manera econmica y proteger el ecosistema del planeta 's ". Esto significa
que los gerentes de los hoteles de tres y cuatro estrellas coincidieron menos
en las declaraciones en comparacin con sus contrapartes de cinco estrellas.
Sin embargo, los gerentes de hoteles de tres estrellas clasificado el
comunicado "Los clientes del hotel son sospechosos de la publicidad del
medio-ENVI y afirma" ms altos que los de los hoteles de cinco estrellas.
Parece que los hoteles con los grados ms bajos tienden a adoptar la
estrategia verde magra ( Ginsberg y Bloom, 2004) . Los resultados implican
que los gerentes en los hoteles de grado inferior son menos optimistas
acerca de las estrategias de comercializacin verde en comparacin con sus
homologos en hotes de grado superior
En el contexto de marketing verde, imagen corporativa se compone de tres
factores: la responsabilidad social, la imagen del producto y rep-utacin
corporativa. Esta fi hallazgo indica que los consumidores perciben la imagen
corporativa como la identidad global en relacin con la calidad del producto y
los aspectos de responsabilidad social cor-cor-. Este resultado apoya un
concepto de Karaodmanoglu y Melewar (2006) que la imagen corporativa
comprende el producto de diversos factores y comunicar la identidad de un
organi-zacin. Curiosamente, la imagen del producto es un predictor
importante de la intencin de compra en el entorno minorista, apoyando que
la imagen corporativa relacionada con el producto hace que los
consumidores a reducir los riesgos de decisin de compra ( Ha, 1999;
Ramasamy y Yeung, 2008 ). Adems, reputa-cin corporativa fuertemente
afectada por la imagen del producto aumenta intencin pur-chase de un
consumidor del producto. Tales comprender la eficacia del marketing verde
puede ayudar a los consumidores tienen una fuerte confianza hacia la
empresa, as como la calidad del producto, en ltima instancia, lograr el
rendimiento del negocio en el contexto de la venta al por menor.

Las tendencias a consumir productos ecolgicos es una forma de lograr el

conocimiento pblico de la seguridad ambiental. Banca en Indonesia debe
considerar en primer lugar los aspectos ambientales en la creacin de los
productos y servicios ofrecidos a sus clientes. El examen ser rentable para
los bancos ya que el producto es ms deseable ser una ventaja competitiva.
los existencia de consumidores verdes en Indonesia da oportunidades para
que los bancos amplan su negocios en un producto respetuoso con el medio
ambiente. En los ltimos decenios gran nmero de personas que afirman
que se estn volviendo ms y ms preocupados por los problemas del medio
ambiente y del medio ambiente

Como conclusin general, podemos comprobar que en Rumania, los

consumidores estn acostumbrados en gran medida con la nocin de
consumo verde, y muchas mejoras en el nivel de informacin y la influencia
de adoptar son posibles tal comportamiento. Ya que existe la voluntad de
adoptar una conducta con un impacto muy reducido sobre el medio
ambiente, pero existe el problema de un precio demasiado alto para los
productos ecolgicos y la falta de informacin, la actitud positiva hacia la
naturaleza no se traduce en un comportamiento adecuado.
desde las perspectivas de CT y DCV, este estudio extiende la literatura de
gestin ambiental evaluando empricamente el efecto mediador de la
estrategia de innovacin ambiental y el efecto moderador de la capacidad de
comercializacin. Nuestros resultados apoyan las hiptesis de moderacin y
mediacin utilizando una combinacin de datos primarios y secundarios. Este
es un hallazgo importante, ya que la investigacin que estudia el papel
mediador de la estrategia de innovacin ambiental ha sido limitada ( Eiadat
et al., 2008 ) y ningn estudio hasta la fecha ha examinado el papel
moderador de las capacidades de marketing. Desde una perspectiva
prctica, mediante la prueba de los efectos de la mediacin y la moderacin,
los resultados de este estudio proporcionan a los administradores una
valiosa orientacin para el desarrollo de la estrategia de innovacin
ambiental.

Concluimos que una campaa de eco-marketing puede cambiar

positivamente el comportamiento de los compradores de vehculos nuevos,
pero que la eco-informacin debe repetirse para hacer cambios sostenibles
en el comportamiento. Identificamos no slo el impacto de la eco-informacin
a lo largo del tiempo, sino tambin consideramos los efectos espaciales de la
campaa de marketing comparando las diferencias entre las reas de
tratamiento y control. Nuestros hallazgos confirman los efectos positivos de
la eco-informacin, brindando as la oportunidad de utilizarla como un medio
eficaz para aumentar el comportamiento verde de los consumidores.
En particular, los directores de marketing pueden esperar un efecto de
sinergia del posicionamiento de la imagen de la RSE en la imagen de calidad
del producto, que puede ser capaz de promover un "consumo ecolgico" y
aumentar la venta al por menor. Por lo tanto, los vendedores deben
esforzarse por reforzar su imagen corporativa o reputacin mediante la
promocin de la campaa o eventos sobre la base de la comercializacin
social. Adems, los minoristas socialmente responsables deben hacer
"ambiente verde" para mantener su imagen corporativa existente o buena
reputacin al seleccionar proveedor o proveedor. Considerando un negocio
verde optimista con un producto de moda en el comercio minorista,
especialmente en los grandes almacenes, minorista de ropa puede
desarrollar su extensin de la marca en las lneas de productos de estilo de
vida respetuoso del medio ambiente (por ejemplo, ropa reciclada, algodn,
telas natural de la muerte, y bajas emisiones de CO 2 Producto etiquetado),
lo que puede crear una cultura socialmente responsable en trminos de
bienestar social

Los resultados sugieren un apoyo parcial a nuestra primera hiptesis. Si bien

los vendedores abordaron con fuerza los beneficios utilitarios como la
proteccin del medio ambiente y la reduccin de las emisiones de CO 2 , no
comunicaron muy fuertemente el origen regional y dudaron de otros
beneficios utilitarios como la promocin de ciertos tipos de energas
renovables o informacin que incrementa la efectividad percibida del cliente.
En cuanto a los beneficios psicolgicos, el resplandor clido y la experiencia
de la naturaleza virtual parte de nuestra hiptesis se apoy, pero no la parte
conspicua consumo. La hiptesis 2 sobre las diferencias entre los
proveedores de energa verde pura y otros recibi un fuerte apoyo de
nuestro anlisis.
Los consumidores de vino se interesan cada vez ms por las cuestiones
ecolgicas para que el concepto de sostenibilidad ambiental pueda actuar
como un canal relacional entre bodegas y clientes: la poltica medioambiental
de las empresas influye positivamente en el comportamiento de compra del
consumidor. , Mejorando el desempeo financiero, minimizando costos y
riesgos empresariales y maximizando las oportunidades de mercado El
anlisis del conjunto de datos de papel recogido entre la poblacin de
bodegas de Apulia muestra que la orientacin hacia la sostenibilidad de las
bodegas observadas est positivamente correlacionada con la adopcin de
herramientas y acciones de marketing innovadoras. Se desprende que el uso
de nuevas tecnologas para penetrar en nuevos mercados muestra una
correlacin positiva con la adopcin de prcticas de produccin sostenibles y
el enfoque respetuoso con el medio ambiente.

El cuadro pintado en este trabajo es bastante sombro para el desarrollo de

una nueva lgica institucional de las prcticas sostenibles. La lgica
dominante es tan bien establecido que desafiar esto requerir que las
organizaciones abrazar la normativa, coercitiva y comportamientos
mimticos. El rol de supermercados, debido a su posicin de poder ha
estado en coercitivo conductores de toda la cadena de suministro; Sin
embargo, esto slo realmente ha tenido una impacto en trminos de cadenas
de suministro dedicados, y los resultados han puesto de manifiesto algunas
consecuencias no deseadas de estas actividades.
Es obvio que ni el etiquetado ecolgico ni la informacin ambiental es un
objetivo en s mismo, sino que son medios para crear un sistema de
produccin y consumo que es ms respetuoso del medio ambiente y que
significa la creacin de un mercado ms verde. sistemas de etiquetado
voluntario son inherentemente imperfecta, pero si se gestionan a travs de la
informacin procedente de una metodologa estandarizada, tales como el
anlisis del ciclo de vida, pueden ser adecuadamente contextualizados y
comprendidas. Es importante recordar la fase de produccin es un anillo
emblemtico del sistema alimentario y puede ser un punto importante en la
definicin de nuevos modelos de produccin y consumo.

El uso de la tcnica de seguimiento ocular en estudiar el comportamiento de

compra de los consumidores verde revel el impacto de la atencin visual
hacia los productos ecolgicos en el proceso de eleccin. Las
investigaciones futuras deberan investigar qu tipo de informacin a los
consumidores en el proceso de los elementos de embalaje (por ejemplo,
etiquetas, ingredientes y textual frente a informacin grfica) cuando se fijan
un producto por ms tiempo. Neuromarketing estudios que investigan estos
detalles de empaquetado mediante el control de la actividad cerebral con la
electroencefalografa, junto con la metodologa de seguimiento ocular
estacionaria arrojara ms luz sobre la influencia de la atencin visual en el
proceso de eleccin del consumidor
Aunque el modelo terico es fuerte y bien fundamentado, una rplica del
estudio o pruebas adicionales usando diferentes culturas muestra que podra
llevarse a cabo para corroborar los resultados de investigaciones actuales.
Despus de haber reconocido los posibles limitaciones de nuestro estudio,
seguimos confiando en que la investigacin presentada en este trabajo se
realiza una importante contribucin al estudio del comportamiento de compra
del consumidor y comercializacin de productos ecolgicos. Al mismo
tiempo, esta investigacin presenta una informacin completa y estableci un
modelo terico para futuros estudios.
Los consumidores eligen los productos verdes en virtud de su conciencia
acerca de los beneficios ambientales, beneficios econmicos, fiabilidad verde
y apariencia del producto. Los resultados tambin han puesto de manifiesto
que existe una alta correlacin entre la conciencia de los consumidores
sobre el medio ambiente y los beneficios econmicos del producto verde. Por
lo tanto, segn los resultados de una investigacin llevada a cabo en Atenas,
los consumidores verdes consideran en conjunto los beneficios ambientales
y econmicos, ante la eleccin de un producto verde
Seis combinaciones diferentes de valores de consumo existen que conducen
a la compra verde que proporcionan evidencia de que no todos los
consumidores son iguales y que una compleja interaccin entre los valores
de consumo existe ( Finch, 2005). Esta solucin global explica el 87%
del GPP , y el valor funcional es una condicin casi siempre necesaria para
el GPP que da apoyo parcial a la proposicin 1 . El valor funcional que es la
principal causa de la conducta ( Sheth et al., 1991 ) es suficiente para que
el GPP cuando se combina con los valores emocionales, condicionales, o
sociales. Sin embargo, la presencia de valores funcionales y emocionales es
la configuracin que muestra la consistencia ms alta (0.845) y (cobertura =
0,703). Adems de los aspectos deseables tales como precio y calidad (valor
funcional), la oferta de las empresas tiene que provocar sentimientos
positivos en los consumidores (valor emocional), como contribuir a la
preservacin del medio ambiente; o tiene que crear las circunstancias
especiales que conducen a adquirir (valor condicional), tales como campaas
de promocin de la compra de electrodomsticos eficientes, que debe
apuntar al impacto positivo sobre el medio ambiente, o tiene que demostrar
una asociacin con consecuencias sociales o una coherente imagen con los
grupos de referencia de consumo (valor social). Otros dos configuraciones
son suficientes para el GPP : valor social combinado con valores
emocionales o epistmicas
Este estudio se realiz para determinar el impacto de las prcticas de
restaurante verdes desde la perspectiva de los clientes. Los resultados
indicaron que las percepciones de los clientes prcticas verdes influyen
positivamente en la imagen ecolgica de un restaurante, que tambin influye
positivamente en los clientes 'las actitudes hacia los restaurantes. Sin
embargo, las percepciones de los clientes prcticas verdes no tienen una
influencia directa sobre los clientes 'las actitudes hacia el
restaurante. Mediante la implementacin de los atributos verdes, los
restaurantes pueden inspirar a los clientes para estructurar una imagen
mental de verdor de un restaurante en particular. Por otra parte, esta imagen
verde construida puede ayudar a los clientes en el desarrollo de una actitud
positiva hacia el restaurante, que en ltima instancia afectar a las decisiones
de comedor de los clientes. Sin embargo, mientras que las percepciones de
prcticas verdes de los clientes no fueron identificadas como un importante
factor en la eleccin de un restaurante, ya que los clientes se vuelven ms
conscientes del medio ambiente el valor de ser verde tambin podra
aumentar. Como se discuti previamente, teniendo en cuenta los beneficios
directos irreconocibles de atributos verdes de un restaurante, prcticas
verdes que actualmente no pueden ser un factor tan sustantiva como otros
importantes factores de servicio de restaurante (por ejemplo, calidad de los
alimentos, la calidad del servicio y el ambiente) para influir en las decisiones
de comedor de los clientes.
 observamos que se ha vuelto casi imposible para los fabricantes y
minoristas de ignorar la preocupacin por el medio ambiente siendo
expresadas por los grupos de defensa, los gobiernos y los
consumidores. Muchos fabricantes y minoristas han abordado este problema
mediante el desarrollo y la promocin de ms ambientalmente procesos y
productos respetuosos. Dada esta tendencia, es extremadamente importante
entender cmo perciben los consumidores y responder a los productos de
EF. A travs de nuestros estudios, hemos teorizar y empricamente
demostramos que los valores de consumo verdes influyen en las respuestas
a los productos de EF. Aunque todava hay mucho izquierda para examinar
en el rea de consumo verde, esperamos que nuestra investigacin va a
generar trabajo adicional relacionada con los productos de EF y las prcticas
de consumo sostenible y que los resultados de nuestros estudios
proporcionarn implicaciones importantes como administradores para
obtener cuotas de mercado de las sus productos amigables con el ambiente.

La presente investigacin ha demostrado la utilidad y aplicabilidad de TPB en

la determinacin de la intencin de los consumidores, as como el
comportamiento hacia la compra de productos verdes en el contexto de la
India. Actitud hacia los productos ecolgicos surgi como el factor
determinante ms importante de la intencin de compra de los consumidores
verde seguido por el control del comportamiento percibido y la norma
subjetiva. Adems, los resultados tambin han apoyado la inclusin de
construcciones adicionales, es decir, valor percibido y la voluntad de pago de
primas en TPB como la inclusin de estas construcciones han mejorado la
capacidad de prediccin del marco terico en la determinacin de los
consumidores compra intencin y el comportamiento verde. Se encontr que
el valor percibido de tener una influencia positiva en la intencin de los
consumidores a comprar productos verdes que muestran la importancia del
valor percibido en la toma de decisiones en el caso de los productos verdes.
Los consumidores de vino se interesan cada vez ms por las cuestiones
ecolgicas para que el concepto de sostenibilidad ambiental pueda actuar
como un canal relacional entre bodegas y clientes: la poltica medioambiental
de las empresas influye positivamente en el comportamiento de compra del
consumidor. , Mejorando el desempeo financiero, minimizando costos y
riesgos empresariales y maximizando las oportunidades de mercado El
anlisis del conjunto de datos de papel recogido entre la poblacin de
bodegas de Apulia muestra que la orientacin hacia la sostenibilidad de las
bodegas observadas est positivamente correlacionada con la adopcin de
herramientas y acciones de marketing innovadoras. Se desprende que el uso
de nuevas tecnologas para penetrar en nuevos mercados muestra una
correlacin positiva con la adopcin de prcticas de produccin sostenibles y
el enfoque respetuoso con el medio ambiente.

Los resultados muestran que las prcticas verdes internos (prevencin de la

contaminacin y gestin de cadena de suministro verde) son los principales
factores ambientales de rendimiento financiero, mientras que las prcticas
verdes externas (desarrollo de productos verdes) desempean un papel
secundario en la determinacin de los resultados financieros. La adopcin de
la norma ISO 14001 parece tener un impacto negativo en el rendimiento
financiero. Este estudio proporciona apoyo emprico para los polticos que
promueven prcticas ambientales que pueden conducir a un crecimiento
econmico sostenible.

Si bien se encontr que el valor condicional y valor epistmico tener un

impacto negativo en el comportamiento de eleccin del consumidor en este
estudio, un anlisis ms detallado de estas variables puede ayudar a
identificar la causa de este efecto. Por ltimo, dado que los moderados de
valores emocionales de la relacin entre otros valores de consumo y el
comportamiento de eleccin del cliente en un grado significativo, otros
estudios podran descomponer el moderador en los tipos de emociones
vinculadas a la compra de productos verdes.
Que la gestin ambiental interna es el indicador de desempeo ms
desequilibrante, que depende del compromiso de la alta direccin en la
aplicacin de prcticas verdes para lograr GSCM y por lo que es como su
poltica de la empresa ya que la poltica de calidad y Declaracin de la misin
se deciden por la gestin de nivel superior

El potencial de generacin de beneficios verdes a travs de refabricacin

necesita ser apoyado por precio ptimo y planificacin de la produccin. Un
hecho importante se pasa por alto en la mayora de los estudios anteriores
es que los precios y la planificacin de la produccin son
interdependientes. Para lograr el mximo beneficio verdes, los precios y la
planificacin de la produccin debern dirigirse de una manera integrada. el
modelo actual no tuvo en cuenta el caso en el que los productos de la
competencia cambian su precio y / o el diseo en respuesta a las decisiones
ptimas de la OEM. La teora de juegos se puede utilizar en el futuro para
simular mejor la competencia entre las empresas
 clave unal
usuario spalrareza hhernandez@correo.unicordoba.edu.co
contrasea just2006
 Marketing Verde:
Fomentar la disposicin
4 de los clientes a comprar Lalu Edy Herman
productos ecolgicos en
Indonesia

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50
El objetivo principal de la
investigacin es probar
empricamente la influencia del
marketing verde estrategia de la
industria bancaria, en especial en
reconocimiento de la publicidad
verde, verde de conocimiento al
cliente y de soporte de la legislacin
gubernamental sobre la actitud verde
al cliente, Influir en la intencin de
compra verde de productos y
servicios del banco.
El tipo de investigacin que se realizar en este estudio es la
investigacin predictiva. La investigacin predictiva por En este
estudio, los investigadores trataron de explicar el efecto de las
legislaciones verdes del gobierno Percibido, conciencia de
publicidad verde, y conocimiento verde para actitud verde en
Consumidores indonesios de la banca verde.

Escribe un mensaje...
El estudio se realiz con poblacin de los clientes de 6 de los mayores estados y Banca privada en In
ientes de 6 de los mayores estados y Banca privada en Indonesia. El estudio recogi 150 cuestionarios utilizabl
nca privada en Indonesia. El estudio recogi 150 cuestionarios utilizables de 150 Encuestados con mt
 hhernandez@correo.unicordoba.edu.co

clave unal

usuario spalrareza hhernandez@correo.unicordoba.edu.co

uestados con mt contrasea just2006

How green marketing works:

Practices, materialities, and images