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CASO SONY 1.

Identifique y analice algunos adj significados Culturales de Sony para los Consumidoresde Pas
do. Comente en form En que ESTOS significados Culturales se desarrollan y CMO influyen en
los Comportamientos, afectos y cogniciones de los Consumidores.Rpido Cul es la Funcin de
las Estrategias de comercializacin en la Creacin y Mantenimiento decuentossignificados ?

Sony Surgi Despues de la Segunda Guerra Mundial en Un pas devastado por laDestruccin y
Las Consecuencias de la Guerra, Como una Empresa para Reparar radiosy Construir Adaptadores
de la radio de onda corta y ACTUALMENTE da Empleo unos 190.000 Personas y Tiene Negocios
en los 6 continentes. This breve Introduccin a Sirve paraenfocar EL SIGNIFICADO culturales MAS
adicional Los Que Tiene La Marca Para Los japoneses,Que Tiene Que Ver Con El patriotismo y La
Sensibilidad Propia por los demas, thismarca Que sobretensiones En un momento de crisis del
Pas Y Que Hoy Es moreno Fuerte en Todo el Mundo, incluyendo la sociedad occidental,
Representa el logro de la sociedad japonesa, m resultado de su disciplina, Capacidad de Trabajo
e Innovacin. Es por esoQue El Japons es Fiel a su marca Y Cuando compra, ESTA Comprando La
Sensacin deProgreso y logro de lasociedad.Otro SIGNIFICADO culturales de la marca
thisRelacionado Con Un valor muy Importante dela Cultura Japonesa y es la sencillez y
discrecin, A Pesar De su Alta Eficiencia y Tecnologa. En General los Productos de Sony Diseos
Tienen sobrios, sencillez en suaspecto m Y FUNCIONAMIENTO, Sin Importar El Nivel de
Desarrollo Tecnolgico Que Tengan,CUANDO Japons ONU compra ONU Producto Sony, Se
Siente una Porque Gusto El Productoes de Alta Tecnologa y Eficiencia, Como Es EL
FUNCIONAMIENTO de su sociedad, Pero a laVez un diseo limpio y discreto, Que represen muy
bien su cultura yLo Hace SentirseIDENTIFICADO.A Pesar De Que la Cultura Japonesa no es muy
individualista por Tradicin, losProductos de Sony, especialmente el son walkman Productos
netamente dirigidos a latendencia f individualista, Este SIGNIFICADO culturales Penetro
especialmente en laPoblacin Joven Japonesa, Que Lo Vio de Como Una Manifestacin de
rebelda Hacia losValores Tradicionales de su cultura, Que les permitiria ACERCARSE al Estilo de
VidaOccidental, La Campanas de walkman, transmitan ESA Sensacin y los JvenesJaponeses
CUANDO compraban Este Producto Sony Sentian la Manifestacin delibertad eindividualismo.

Entender ESTOS significados Culturales determinar el rumbo Que se le d una lasEstrategias de


comercializacin, Puesto Que Se Puede Decidir afianzar ESTOS significadosCulturales o
modificarlos. Por example Sony Dbe aprovechar v El Valor patritico paraMantenerse en la
Cultura oriental y mantener al compradora Maduro Y Como Productode Innovacin y
vanguardista para cautivar La Poblacin joven oriental Cada Vez Que Quiere Adquirir Ms las
costumbres de los Jvenes Occidentales.2.
Se Afirma frecuentemente Que El Mundo Se esta volviendo Ms pequeo Porque en
laActualidad Las Personas Tienen la posibilidad f de Comunicarse con Relativa Facilidad unTravs
del tiempo y la distancia.Analice SI ESTO ha Sido beneficioso para Sony o no.Hijo Cuales algunos
adj de los Desafos de comercializacin Que Ellorepre?

La Comunicacin mundial ha Sido beneficiosa para Sony, Puesto Que Lo ha Vuelto ONUProducto
mundial ms ReservasY ESTO ha influido m ucho en el Cambio de percepcin HacialosProductos
Japoneses de considerarse de Durante La Segunda Guerra Mundial de MalaCalidad unas
Productos de Alta Innovacin y Excelencia en la Actualidad Y permitir A Ganar Participacin de
Mercado en Los 6 continentes, compitiendo estafadores Marcas Propias deLas Regiones. El gran
reto para La Marca Que traditionally ha trabajado conEstrategias Regionales, es poderCrear
Estrategias Globales, sin perder los significadosCulturales por Regiones, especialmente en
Oriente, Puesto Que Un mal direccionamiento le PUEDE Hacer perder el sentimiento de
Producto Que repre laregin Y ponerlo a la par de any Marca de Productos Electrnicos,
Tomando enCuenta Que Do Gran Mercado Objetivo un futuro estar en Oriente.3.

Que Piensa about de la Tradicin de Sony de comercializacin especifico Por regin O Pais? Seria
mejor para crear de La CompaaUna imagen mundial mas uniformada? El comercializacin
especifico Por regin permite la entrada de la ONU PRODUCTO A una sociedad einfluir en el
Cambio culturales, Hace Que Do Penetracin de Mercado al mar Ms Fcil,example de Ello Es La
Estrategia de grandes Compaas de Como Mc Donald' s Que a Pesar de mantener ONU men
bsico en Todo El Mundo, Innova eS Productos autctonos Y Empleados usa configuraciones
regionales para facilitar su Insercin a la cultura local. Este tipo deEstrategia ha Sido Exitosa para
Sony Hasta el Momento, Puesto Que ha trabajado conlos significados Culturales de propios de
Cada zona y ha Permitido Que tenga de Negociosen los 6Continentes Y Sus Productos Tengan
Alta Participacin y compitan estafadores Marcaslocales. : No obstante El Mundo Cada Vez Ms
this globalizado y los ProductosElectrnicos Referentes hijo Globales, Todos Buscamos Estar a la
vanguardia de Estetipo de Producto, no importa si se esta en Amrica, Asia o Europa. From this
Puntode Vista, Sony Dbe Empezar una ajustarse A una Estrategia mundial Que identifique la

marca en any regin del Mundo, Que Un viajero entienda la marca en su Pas ode Vacaciones Al
Otro Lado del Mundo. : No obstante se Dbe Tener Cuidado en noperder las Representaciones
Culturales Que ha Logrado La Marca Hasta el Momento, he aquQue podria confundir al
Consumidor. As Que El Reto es lograr v Una Estrategia global,Pero Que Siga La
Representandoregionalmente marca.4.
Qu factors considera Sony CUANDO SUS decidir Como Comercializar Productos enDIVERSOS
Pases? Como diferiran SUS Actividades en la comercializacin en EE.UU., con RESPECTOA
Europa y Japn?

CUANDO Sony decidir Plagnard de Sus Productos por Pas, en Nuestra opinin, DbeRevisar los
val mineralesCulturales y Las Tendencias de Vida de Cada Pas, he aqu Que le permiteRealizar
Estrategias de comercializacin Que aporten significados Culturales acordes conlos dichos
Valores , prrafo activo lograr influir en lo s afectos ycognicin es del consum idor y activo lograr
el Comportamiento de Compra. : Por ello Tienen este sitios Web prr Cada Pas oregin.Las
Actividades de comercializacin para Japn Deben Estar acordes con los ValoresTradicionales de
la Marca, que estan ACORDE Con Los Valores Culturales Japoneses, depatriotismo, sencillez y
pertenencia, Deben mantener this Sensacin en EL Consumidor japons, Que no Dbe en ningn
Momento ver la Marca desarraigada de su cultura,de Pero un su Vez Siendo atractiva y Simbolo
de modernidad y globalizacin para suconsumer joven.en Estados Uni dos, la Marca Dbe lograr
v m ostrar su Calidad, innovaci ny Funcin deEntretenimiento, prr Mostrar SUS Ventajas
Comparativas un Otras Marcas del Mercadoy Capturar al Consumidor Por los Atributos del
Producto en insertarse en Rituales deAdquisicin y Posesin, Puesto Que Es Una marca
extranjera Dbe Mostrar su valor y de Como marca un Travs de Sus Productos para
contrarrestar el sentimiento patritico dela compra de Marcas locales.El Mercado Euro peo por
Su Gran Diversidad l como EstrategiasDeben Ser CAPA ces de Ser establecer Estrategias Que se
adapten a las Culturas locales, Que ven el publicidad deUna Manera Distinta. Por EJEMPLO PARA
UN Francs Los Atributos de Diseo Debenresaltarse, prr ONU Alemn La simpleza del Manejo
y la Calidad de los Productos,Europa del Este, Lainnovaci n yVanguardia del Producto hijo
Smbolos Culturales QueRelevantes pueden ser.