FORMULARIO GENERAL

***Es obligatorio llenar todos los espacios para validar su formulario.

Identificacin de los Participantes

Anunciante
Razn social: ...................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................
No se aceptar firmas por poder.
*****************************
Indique el nombre del holding al que pertenece el anunciante (Ej.: Nestl, Cencosud, Unilever, etc.). Si no
pertenece a ningn holding indique Independiente: ___________________________________

Agencias
1.- Agencia principal:

Razn social: ...................................................................................................................

RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................
************************
Indique el nombre de la red a la que pertenece la agencia (Ej.: TBWA, McCann Worlgroup, Y&R, etc.). Si no
pertenece a ninguna red indique No afiliada a red: ___________________________________

Indique el nombre del holding al que pertenece la red de agencias (Ej.: WPP, Interpublic, Havas Advertising,
etc.). Si no pertenece a ninguna red indique Independiente: ___________________________________

2.- Agencia principal:

Razn social: ...................................................................................................................

RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................
************************
Indique el nombre de la red a la que pertenece la agencia (Ej.: TBWA, McCann Worlgroup, Y&R, etc.). Si no
pertenece a ninguna red indique No afiliada a red: ___________________________________

Indique el nombre del holding al que pertenece la red de agencias (Ej.: WPP, Interpublic, Havas Advertising,
etc.). Si no pertenece a ninguna red indique Independiente: ___________________________________

Agencias contribuyentes (hasta 4 como mximo)

Agencia contribuyente 1:
Razn social: ...................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................

2
Agencia contribuyente 2:
Razn social: ...................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................
Agencia contribuyente 3:
Razn social: ...................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................
Agencia contribuyente 4:
Razn social: ...................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Direccin: ..........................................................................................................................
Telfono: ...........................................................................................................................
Gerente general, comercial o de Marketing, responsable de esta presentacin, del caso y de la veracidad
de toda informacin que aqu se entrega:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Firma: ...............................................................................................................................

3
Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a CONEP S.A. y las instituciones acadmicas
patrocinadoras del Concurso, los derechos de publicacin y divulgacin de los casos que resulten ganadores
de algn premio, con el objeto de ser difundidos y/o debatidos pblicamente, y de servir de material para la
edicin de publicaciones derivadas del Concurso y casos docentes.

(*Estas agencias solo sern mencionadas y en caso de ser ganadoras podrn acceder a comprar una rplica del
trofeo. El premio solo ser sumado y contabilizado a favor de la agencia firmante del caso, en las estadsticas del
concurso).

Contacto
Identifique el ejecutivo responsable de la empresa o agencia, con la cual la organizacin del Concurso
establecer contacto con relacin a esta presentacin en caso de ser necesario:

Nombre: ............................................................................................................................
RUC: .................................................................................................................................
Cargo: ...............................................................................................................................
Empresa: ..........................................................................................................................
Telfono directo: ..............................................................................................................
Fax directo: .......................................................................................................................
E-mail: ..............................................................................................................................

Poltica Editorial y de Permisos

Los casos que se convierten en finalistas y ganadores en el Effie Awards se expondrn en diversas formas. La
publicacin es hecha a la sola discrecin de Effie Worldwide y los Effie Awards Per. El trabajo presentado
deber ser en original y debe tener derechos garantizados para publicarlo.

MATERIALES CREATIVOS & EL CASO

Los materiales creativos y el caso que usted ingrese a la competencia se convierten en propiedad exclusiva
de Effie Worldwide y de los Effie Awards Per y no sern devueltos.

Al ingresar su caso a la competencia, a Effie Worldwide y los Effie Awards Per se les concede
automticamente el derecho a hacer copias, reproducir y mostrar los materiales creativos y resmenes de
caso para propsitos educativos y de publicidad tales como, pero no limitados a los Effie Awards Journal, Effie
Worldwide's Sitio web de Effie Worldwide, sitios web asociados, comunicados de prensa, boletines,
programacin / conferencias y la Gala de los Premios.

Los materiales creativos entregados a los Effie Awards incluyen el reel de video con los comerciales, todas las
imgenes jpg, imgenes PDF /diapositivas, copia impresa, ejemplos impresos, etc. El resumen de caso es su
resumen pblico de 90 palabras sobre su caso.

INFORME ESCRITO

4
Adems de lo anterior, Effie Worldwide y los Effie Awards Per ofrecen a los participantes la oportunidad de
tener su caso escrito publicado en la Effie Worldwide's Website, Websites Asociados, y/o otras publicaciones
aprobadas por Effie Worldwide y los Effie Awards Per.

Respetamos que los casos presentados pueden tener informacin considerada como confidencial por el
cliente.

Por favor indicar en la casilla abajo si se concede o no el permiso para publicar el informe escrito.

<INPUT TYPE=\"S" Si usted marca Si, usted est de acuerdo en que el formulario de inscripcin tambin
puede ser publicado, reproducido y mostrado para propsitos educativos y promocionales.

<INPUT TYPE=\"S, publicar una versin editada" Si usted selecciona s/versin editada o no al permiso,
los Effie Awards Per le harn seguimiento para darle la oportunidad de presentar una versin editada en el
formulario de inscripcin por escrito.

<INPUT TYPE=\"No, no puede publicar jams" Si usted selecciona esta opcin, no publicaremos su
formulario de inscripcin por escrito. Sin embargo, como se ha asentado anteriormente, todava tendremos la
opcin de publicar, reproducir y exhibir el resumen pblico y los materiales creativos.

Bases y Reglas del Concurso

Al indicar en la casilla abajo y como condicin para participar, usted indica que est de acuerdo con las reglas
de la competencia, que son:

1. Cualquier material presentado en el curso de inscribirse en los premios, se convierte en propiedad de los
Effie Worldwide y Effie Awards y no sern devueltos.

2. Usted est de acuerdo con las polticas de publicaciones indicada anteriormente.

3. Usted representa y garantiza que los trabajos presentados son trabajos originales realizados por usted y
son correctos y no infringen los derechos personales o de propiedad o dan pie a cualquier reclamacin por
parte de terceros, incluyendo, pero no limitando reclamaciones basadas en derechos de autor, marcas,
patentes, difamacin, dao fsico, o invasin de la privacidad o publicidad. Adicionalmente, de existir cualquier
queja o reclamo relacionado con cualquiera de los trabajos es hecha por cualquier tercera parte en cualquier
momento, bien sea de manera legal u otros, usted cooperar plenamente con Effie Worldwide y los Effie
Awards Per en responder y defender ante tales quejas o reclamaciones, y tratar de mantener a Effie
Worldwide y los Effie Awards Per libres de perjuicio de y contra tales quejas o reclamos.

4. Cuando sea requerido por ley o contrato, obtendr versiones de todas las personas representadas en
cualquiera de los trabajos. Usted puede no estar de acuerdo con las restricciones, limitaciones o derecho a
revisar solicitado o impuesto por cualquier persona, incluyendo los modelos, dueos de la propiedad expuesta
en los trabajos, u otros. Usted deber inmediatamente notificar a Effie Worldwide y los Effie Awards Per de
tal solicitud o intento de imposicin. Si usted hace uso posterior o cualquier otro uso de alguno de los trabajos,
usted es el nico responsable de obtener las autorizaciones necesarias de cualquier modelo, persona o
propietario exhibido en los trabajos y tratar de mantener a Effie Worldwide y los Effie Awards Per libres de
perjuicio de y contra reclamaciones de cualquier persona proveniente de cualquier uso posterior o algn otro
uso.

5
5. Usted certifica que la informacin presentada para este caso es una representacin verdadera y exacta de
los objetivos del caso y resultados que el caso sucedi durante el perodo de elegibilidad del programa de los
Effie Awards Per. La inscripcin constituye un permiso para ser incluido en un conjunto de datos para
propsitos de investigacin de los Effie Awards y que estos no violan la confidencialidad.

6. Los crditos que usted entrega son considerados como finales y no sern cambiados por ningn motivo,
incluso si la agencia y/ o el cliente experimentan un cambio de nombre y/o fusin despus de la fecha de
entrada. La informacin que usted enve en la seccin de crditos online puede ser publicada y/o aparecer en
los certificados de reconocimiento.

7. Usted ha acreditado a todos los socios que contribuyeron al trabajo que est siendo presentado en la
participacin.

8. Las decisiones de Effie Worldwide y los Effie Awards Per sern definitivas y vinculantes en todas las
materias relacionadas a la competencia.

<INPUT TYPE=\Estoy de acuerdo con las reglas de la competencia.

Nombre_______________________________
Cargo_________________________________
Compaa_____________________________

Finalmente les pedimos que nos ayuden contestando estas dos preguntas:
Effie se ha asociado con la Fundacin PVBLIC en apoyo de la
Agenda de la ONU al 2030 para el Desarrollo Sostenible y
sus 17 Metas para el Desarrollo Sostenible (SDGs). Por favor
aydenos a reconocer los logros de nuestra industria para
crear cambios positivos al proporcionar la siguiente
informacin:
1 Seleccione, entre las 17 Por favor etiquete su
SDGs a continuacin, la caso con todas las SDGs
meta ms cercanamente con las que se alinee:
alineada al caso que ha (Marcar recuadros de todas
ingresado o en su lugar las SDGs + un opcin No
seleccione No Aplica: Aplica los participantes
 No ms Pobreza pueden tener mltiples
 Cero Hambre opciones)
 Buena Salud y Bienestar  No ms Pobreza
 Educacin de Calidad  Cero Hambre
 Igualdad de Gnero  Buena Salud y Bienestar
 Agua limpia y Salubridad  Educacin de Calidad
 Energa limpia y asequible  Igualdad de Gnero
 Trabajo decente y  Agua limpia y Salubridad
Crecimiento econmico  Energa limpia y asequible
 Industria, Innovacin e  Trabajo decente y
Infraestructura Crecimiento econmico

6
 Desigualdades reducidas
 Ciudades y Comunidades
Sostenibles
 Produccin y Consumo
Responsables
 Accin en favor del Clima
 Vida bajo el agua
 Vida sobre tierra
 Paz, Justicia y
Instituciones slidas
 Sociedades para el logro
de las Metas
 No aplica
 Industria, Innovacin e
Infraestructura
 Desigualdades reducidas
 Ciudades y Comunidades
Sostenibles
 Produccin y Consumo
Responsables
 Accin en favor del Clima
 Vida bajo el agua
 Vida sobre tierra
 Paz, Justicia y
Instituciones slidas
 Sociedades para el logro
de las Metas
 No aplica
7
Formulario de inscripcin
Informacin bsica
1. Nombre de la marca Ingresar el nombre de la marca

2. Tipo/Descripcin del producto/servicio Ingresar tipo/descripcin aqu

(ej. shampoo) No incluir nombre de marca.

3. Ingresar ttulo de la campaa Ingresar ttulo aqu

4a. Categora de Inscripcin Ingresar categora aqu

4c. Periodo de tiempo Fecha de inicio: DD/MM/AA

Proporcionar las fechas para el periodo de tiempo de todo el trabajo,
aunque empezara antes del periodo de elegibilidad de Effie Fecha final: DD/MM/AA (o) En curso
Fecha de inicio. Marcar en curso si contina el trabajo
despus del periodo de elegibilidad.

Instrucciones para el formulario de inscripcin

Para acceder al concurso 2017:
Su caso debe haber sido difundido en el Per entre julio del 2015 y marzo del 2017. Todos los resultados deben
relacionarse directamente a este periodo de tiempo. Datos de aos anteriores pueden ser incluidos para el contexto.
Ningn resultado posterior a marzo del 2017 puede ser ingresado.
Incluir fuentes especficas, verificables para toda la informacin y hechos presentados en el formulario de
inscripcin. Cualquier dato que no tenga una fuente ser desatendido. Las fuentes debern considerar periodo de
tiempo cubierto, tipo de investigacin, etc.
Revisar definiciones de categora para los requerimientos que deben ser incluidos. Se reducirn puntos si no se
cumple con los requerimientos.
Si va a presentar una misma campaa en varias categoras, asegurarse de adecuar el contexto, anlisis de situacin
de acuerdo a cada categora.
Sea claro, conciso y honesto. Revise how to win para consejos sobre cmo entregar casos efectivos.

Requisitos de formato:
Cada seccin del formulario tiene un lmite de palabras, las que deben ser respetadas. Los jueces aprecian la
capacidad de sntesis.
Preguntas, instrucciones y grficos no pueden ser eliminados del formulario de inscripcin.
Fuentes de color negro y de 10-puntos o mayores son necesarios en sus respuestas para legibilidad de los jueces.
Cuadros y grficos pueden estar en colores.
No incluir capturas de pantalla / imgenes de su trabajo o logos competitivos.
Responder todas las preguntas o indicar no aplicable.

8
Seccin 1: DESAFIO, CONTEXTO Y OBJETIVOS
Puntaje de esta seccin: 23.3% del total.
Esta seccin debe proveer a los jueces el contexto y los antecedentes de su desafo y
objetivos. En esta seccin los jueces evalan si existe suficiente informacin de la
industria, categora, competencia y la marca, con el fin de entender el grado del desafo
que representan tus objetivos.

1a. Cul era la situacin del negocio, de la marca y el mercado o categora en la cual
compite antes de que empezara su esfuerzo? Cul fue el desafo estratgico de
comunicacin? Proporcionar contexto sobre el grado de dificultad en este reto
Proporcione informacin del mercado, categora, contexto competitivo de la marca o de la compaa (gasto del
principal competidor, posicin en el mercado, categora de benchmarks, etc.) recuerden que lo ms probable es que
los jueces no conozcan o tengan antecedentes de su categora.

Introducir texto- Lmite de palabras: 375

1b. Definir la audiencia a la que estaba tratando de llegar.

Describa a su audiencia desde lo demogrfico, psicogrfico y las actitudes de su audiencia, comportamientos, etc.

Introducir texto- Lmite de palabras: 200

1c. Cules eran sus objetivos medibles y por qu esos objetivos eran importantes para el
negocio? Cules fueron sus indicadores clave (KPI) contra sus objetivos?
Su caso puede tener uno o todos los siguientes objetivos: A. Negocios, B. Comportamiento, C. Perceptual/Actitudinal.
Indicar los objetivos especficos para todos aquellos que apliquen en su caso y las herramientas de medicin que
planeaba utilizar. Cada objetivo debe estar representado con un nmero especfico (#) o porcentaje (%), la
comprensin de los plazos y un benchmarking del ao previo (o contexto respecto a por qu el resultado es
importante si el KPI del ao anterior no est disponible). Explicar por qu los objetivos son importantes para la
marca y el crecimiento del negocio y cules objetivos fueron los ms importantes. Especificar cmo
evolucionaron los objetivos y por qu.

Introducir texto- Lmite de palabras: 200

9
 Seccin 2: INSIGHTS Y LA BIG IDEA
Puntaje de esta seccin: 23.3% del total.
Esta seccin apunta a explicar a los jueces el proceso de pensamiento estratgico que se
utiliz. Recuerde: un Insight no es un hecho u observacin basado en investigacin; lo
que pedimos es el Insight estratgico de su marca y para su audiencia, cul fue la
palanca que le ayud a cumplir sus objetivos. El Insight puede haber salido del
consumidor, de un canal, de una necesidad del mercado. La idea debe haber nacido de
alguna de estas fuentes.

2a. En UNA ORACIN exponga el Insight que lo llev a la Big Idea. Luego, explique qu
observaciones le llevaron a ese insight.
Describa cmo se lleg a la idea. Explique cmo se origin la idea / insight y cmo se abord el reto.

Introducir texto- Lmite de palabras: 225

2b. En UNA ORACIN, formule, escriba el Insight estratgico de su marca.

Introducir texto - Lmite de palabras: 25

SECCIN 3: TRAER LA IDEA A LA VIDA

Puntaje de esta seccin: 23.3% del total.
En esta seccin se relaciona el cmo y dnde se le dio vida a la idea. Incluye la
estrategia creativa, de comunicacin y de medios, y el trabajo mismo. Los jueces darn
sus puntajes en esta seccin basados en la informacin que sea proveda en la pregunta
3, en el anexo de medios y en las piezas creativas. Entre los ejemplos de las piezas
creativas y la respuesta a estas preguntas, los jueces debern tener un entendimiento
claro de cmo la audiencia objetivo experiment el trabajo creativo y cmo todas las
piezas trabajaron juntas para lograr los objetivos que perseguan.

3. Cmo trajo la idea a la vida? Explicar la idea y su estrategia de comunicacin, la

estrategia creativa, la estrategia de medios y la razn por la cual fueron usados los
puntos de contacto (medios).
Elabore la estrategia de comunicacin. Incluya el racional que est detrs del por qu us estos medios. Describa y
proporcione el racional detrs de su estrategia, de comunicacin, de medios y por qu los que escogi
(combinacin de medios) era la mejor estrategia para sus objetivos planteados.

Introducir texto- Lmite de palabras: 550

SECCIN 4: RESULTADOS
Puntaje de esta seccin: 30% del total.
Esta seccin se relaciona con los resultados. Asegrese de dar el contexto (de categora
y vs el ao o perodo anterior). Explicar la significancia de los resultados obtenidos y
cmo se relacionan estos con el negocio. Una los resultados a los objetivos que fueron
planteados en la seccin 1. Que tengan coincidencia.

Como en el resto del formulario, entregue datos y la fuente de donde provienen.

No incluir resultados fuera de marzo del 2017.

4a. Cmo supo que funcion?

10
 Explique por qu funcion en su categora y vs los resultados del ao pasado. Explique
por qu estos resultados son significativos para la marca y el negocio. Deben estar
referidos directamente a los objetivos, audiencia y KPI. Use cuadros o grficos para
mostrar los resultados, si es posible. Entregue data clara, sobre todo del periodo de
tiempo que est comparando; que la informacin coincida.
Detalle por qu considera usted que su esfuerzo es un xito. Explicar su audiencia especfica y, de
manera directa, sus objetivos y KPI. Demostrar cmo se cumplieron o excedieron los objetivos
utilizando indicadores cuantitativos y de conducta u otras herramientas de datos o medicin.
Proporcionar un periodo de tiempo claro para todos los datos que se muestran.
Explique, con el contexto, por qu los resultados son significativos en su categora y situacin.
Su esfuerzo impuls el negocio? Cmo? Por confidencialidad, presentar la data indexada si as lo desea.
Los resultados numricos que carezcan de contexto con respecto a por qu son importantes no sern
considerados. Proporcione medidas pre y post, y una comprensin de la industria y norma de la
categora (si la tuviera). Muestre cmo los KPI individuales logrados empatan juntos e impactan de
manera colectiva en el xito general del caso.
Nota: Los resultados que sern evaluados por los jueces deben ser desde julio del 2014 hasta marzo del 2016*.
Incluir fechas claras para todos los resultados.

Introducir texto - Lmite de palabras: 300

4b. Explicar todos los dems factores que podran haber contribuido a los resultados,
independientemente de si estuvo usted o no involucrado.
Describa todos los dems factores en el mercado que podran haber contribuido a los resultados mostrados en
este apartado; cambios climticos, incremento de precio, mejoras en la distribucin, y cualquier otro factor que
considere que puede haber influenciado en su campaa.

Introducir texto - Lmite de palabras: 100

ANEXO DE MEDIOS
EL anexo de medios es para de la seccin 2 del formulario de inscripcin: Como
trajista la idea a la vida, junto con las respuestas de la pregunta 3 y el trabajo
creativo. Todos estos eementos juntos tienen una puntuacin de 23.3%.

Este anexo es parte del formulario de inscripcin y debe ser llenado y

adjuntado al formulario

Este anexo NO tiene lmite de palabras.

GASTOS EN MEDIOS PAGADOS

Selecciona los medios que has pagado (tanto si fueron bonificaciones o
donaciones), no incluya fees de agencias o costos de produccin.
Dado el espritu de esta pregunta use el mejor criterio en lo que refiere
a lo que corresponde a los fee, produccin y amplia cobertura de medios
desde espacios donados hasta la activacin. Explique con detalle el
contexto con el fin de proveer dar contenido alrededor de los rangos de
inversin si es que no estuviera explicado en las preguntas 1 a 4. Por
Ejemplo, si el presupuesto cambio significativamente, como estos rangos
se comparan con los de sus competidores, etc.

11
 Periodo anterior: Julio 2014- Marzo
2016
Perodo Julio 2015- Marzo 2017 *Seasonal Marketing & Olympics
Submissions:
October 2014 September 2015
Under $500 thousand Under $500 thousand
$500 - 999 thousand $500 - 999 thousand
$1 2 million $1 2 million
$2 5 million $2 5 million
$5 10 million $5 10 million
$10 20 million $10 20 million
$20 40 million $20 40 million
$40 60 million $40 60 million
$60 80 million $60 80 million
$80 million and over $80 million and over
Not Applicable

Menor
Comparado a otros competidores El mismo
en la misma categora, este
presupuesto es: Ms
NO aplica

Menor
Comparando la inversin de la El mismo
marca contra el ao pasado, este
Ms
presupuesto es:
No aplica

Elaboracin del presupuesto: no se Effie Tips:

ha sido considerado ya en sus
Si los costos en medios son bajos,
respuestas de las preguntas 1-4
pero los costos de produccin,
provea de informacin a los jueces
activacin son altos, o hay alguna
sobre el contexto con el fin de
cuestin especial sobre el
entender el porqu del
presupuesto, debera explicarlo aca.
presupuesto.

Si seleccion NO Aplica por algunas

de las dos preguntas previas,
requerimos que por favor que
explique por qu.
Escribir respuesta (opcional).

MEDIOS PROPIOS Effie Tips:

Explica con detalle sobre los
medios propios que usaste (digital
o locales de la empresa), que
actan como medios.
Los ejemplos de medios propios
pueden incluir website corporativo,
plataformas de social media,
empaque, a tiendas con la marca
Si marc en el cuadro de puntos de
contacto medios Propios, los jueces
van a esperar una explicacin para el
uso de esas plataformas en su
respuesta.
igualmente, cualquier medio propio
descrito ac, tambin debera haber

12
 sido marcado en el cuadro de puntos
en la fachada, flota de camiones,
de contacto. Asegrate que las
etc
respuestas que incluyas se
relacionen directamente con las
opciones que seleccionaste en el
cuadro de puntos de contacto.
Escribir respuesta

SPONSORSHIPS
Tenga en cuenta si su esfuerzo incluye o no patrocinios. Si es as, proporcione
detalles sobre sus patrocinios.

Escribir respuesta

Puntos de contacto de comunicacin

Selecciona todos los puntos de
contacto que usaste, usa el cuadro
que aparece lneas abajo. En el
marco de la pregunta 3, explica qu
puntos de contacto de la lista eran
parte integral para llegar a su
audiencia y por qu.

Branded Content Mobile/Tablet Diseo de producto

Cine App Congresos

Participacin del
consumidor / generada
Display Ad Infomerciales
por el usuario

Retransmisin Comercial en una

generada por el aplicacin o en un Radio
consumidor juego
Viral Contenidos Merchandizing
Contenidos en
WOM Otros
programas
Comerciales de
Direct
radio
Auspicio de
Email OOH
programas
Mail paneles Experiencia en tienda
In-Store
Ecommerce paletas
Merchandizing

13
 Videos dentro de la
Events luminosos
tienda
Guerrilla Pantallas digitales POP

Sampling/Trial Otros Cabeceras de gdola

Marcadores de
Street Teams Packaging
precio
Interactive/Online PR jaladores

Website de la marca Print Promociones

Publicaciones
Concursos Social Media
especializadas
Video digital Revistas digitales Patrocinios

Anuncios en la pantalla Revistas impresa TV

Juegos de azar Priodicos Digital Branded Content

Comerciales geo
Peridicos impresos Product placement
referenciados
Podcasts Auspicios

Otros Marketing Interno Comerciales

Marketing Interno

Otros:

OTROS COMPONENTES DE MARKETING

Selecciona las actividades de marketing que estuvieron activos durante el
tiempo que se llev la campaa, usa las opciones listadas debajo

Ninguna Mejoras en distribucin

Cupones de descuento Cambios de precio
CRM/programas de lealtad Otros _____________
Sampling

14
ANEXO DE MEDIOS
EL anexo de medios es para de la seccin 2 del formulario de inscripcin:
Como trajiste la idea a la vida, junto con las respuestas de la pregunta 3 y el
trabajo creativo. Todos estos elementos juntos tienen una puntuacin de
23.3%.

Este anexo es parte del formulario de inscripcin y debe ser llenado y

adjuntado al formulario

Este anexo NO tiene lmite de palabras.

GASTOS EN MEDIOS PAGADOS

Selecciona los medios que has pagado (tanto si fueron bonificaciones o
donaciones), no incluya fees de agencias o costos de produccin.
Dado el espritu de esta pregunta use el mejor criterio en lo que refiere a lo
que corresponde a los fee, produccin y amplia cobertura de medios desde
espacios donados hasta la activacin. Explique con detalle el contexto con el
fin de proveer dar contenido alrededor de los rangos de inversin si es que no
estuviera explicado en las preguntas 1 a 4. Por Ejemplo, si el presupuesto
cambio significativamente, como estos rangos se comparan con los de sus
competidores, etc.

Periodo anterior: Julio 2014- Marzo

Perodo Julio 2015- Marzo 2017 2016
*Seasonal Marketing & Olympics Submissions:
October 2014 September 2015

Under $500 thousand Under $500 thousand

$500 - 999 thousand $500 - 999 thousand
$1 2 million $1 2 million
$2 5 million $2 5 million
$5 10 million $5 10 million
$10 20 million $10 20 million
$20 40 million $20 40 million
$40 60 million $40 60 million
$60 80 million $60 80 million
$80 million and over $80 million and over
Not Applicable

Menor
Comparado a otros competidores en El mismo
la misma categora, este presupuesto
es: Ms
NO aplica

Menor
Comparando la inversin de la marca El mismo
contra el ao pasado, este
presupuesto es: Ms
No aplica

Elaboracin del presupuesto: no se Effie Tips:

ha sido considerado ya en sus
respuestas de las preguntas 1-4
provea de informacin a los jueces
sobre el contexto con el fin de
entender el porqu del presupuesto.
Si los costos en medios son bajos, pero los
costos de produccin, activacin son altos, o
hay alguna cuestin especial sobre el
presupuesto, debera explicarlo aca.

15
Si seleccion NO Aplica por algunas
de las dos preguntas previas,
requerimos que por favor que
explique por qu.
Escribir respuesta (opcional).

MEDIOS PROPIOS Effie Tips:

Si marc en el cuadro de puntos de contacto

Explica con detalle sobre los medios
propios que usaste (digital o locales
de la empresa), que actan como
medios.
Los ejemplos de medios propios
pueden incluir website corporativo,
plataformas de social media,
empaque, a tiendas con la marca en
la fachada, flota de camiones, etc
medios Propios, los jueces van a esperar
una explicacin para el uso de esas
plataformas en su respuesta.
igualmente, cualquier medio propio descrito
ac, tambin debera haber sido marcado en
el cuadro de puntos de contacto. Asegrate
que las respuestas que incluyas se relacionen
directamente con las opciones que
seleccionaste en el cuadro de puntos de
contacto.

Escribir respuesta

SPONSORSHIPS
Tenga en cuenta si su esfuerzo incluye o no patrocinios. Si es as, proporcione
detalles sobre sus patrocinios.

Escribir respuesta

Puntos de contacto de
comunicacin
Selecciona todos los puntos de contacto
que usaste, usa el cuadro que aparece
lneas abajo. En el marco de la pregunta
3, explica qu puntos de contacto de la
lista eran parte integral para llegar a su
audiencia y porque.

Diseo de
Branded Content Mobile/Tablet
producto
Cine App Congresos
Participacin del Display Ad Infomerciales
consumidor /
generada por el

16
usuario

Comercial en una
Generado pro el
consumidor
aplicacin o en un Radio
juego
Viral Contenidos Merchandizing

Contenidos en
WOM Otros
programas
Comerciales de
Direct radio
Auspicio de
Email OOH programas
Experiencia en
Mail paneles
tienda
In-Store
Ecommerce paletas
Merchandizing
Videos dentro de la
Events luminosos
tienda

Guerrilla Pantallas digitales POP

Sampling/Trial Otros Cabeceras de gdola

Marcadores de
Street Teams Packaging precio
Interactive/Online PR jaladores

Website de la marca Print Promociones

Publicaciones
Concursos
especializadas
Social Media

Video digital Revistas digitales Patrocinios

Anuncios en la pantalla Revistas impresa TV

Juegos de azar Priodicos Digital Branded Content

Comerciales geo Peridicos

Product placement
referenciados impresos

Podcasts Auspicios

Marketing
Otros Comerciales
Interno
Marketing Interno

Otros:

OTROS COMPONENTES DE MARKETING

Selecciona las actividades de marketing que estuvieron activos durante el
tiempo que se llev la campaa, usa las opciones listadas debajo

Ninguna Mejoras en distribucin

Cupones de descuento Cambios de precio

17
CRM/programas de lealtad Otros _____________
Sampling

18